包装设计的范围精选(九篇)

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第1篇：包装设计的范围范文

【关键词】印刷工艺

包装设计影响

随着社会主义市场经济及各项先进技术的发展，印刷工艺与包装设计有着密不可分的联系，随着各项技术的进步，印刷工艺在印刷技术及印刷质量上取得了一系列的进步，其中包含有：图像技术、文字技术、制版技术、分色技术、编辑技术、美术设计技术、文字处理技术、摄影技术、统筹技术等各方面的内容，其技术的进步及应用范围的扩大，对于包装设计具有非常重要的影响，本文就主要对随着印刷工艺的进步，其对包装设计的影响进行简单分析。

1.平版印刷工艺对于包装设计发展的影响

随着印刷工艺及包装工艺的发展，印刷工艺在包装设计中的应用范围越来越广泛，尤其是其中的平版印刷技术，其印刷载体非常的广泛，并且随着各项技术的进步，其印刷质量在不断提升，由于其存在计算机直接制版、灵活的无齿轮直接驱动、操作方便的套筒等优点，使得其在实际的应用中，能够很好的满足各种印刷品的要求，其在不干胶印刷包装、商标标签、食品包装、医药包装、烟包等领域中具有非常广泛的应用。

随着社会主义市场经济的发展，对于包装设计也提出了更高的要求，既要求设计理念的先进性，又要求其包装材料符合节能环保的要求。在现代包装设计工作中，印刷工艺的应用是必不可少的，印刷工艺是相关的包装设计理念实现的最基本的保证，包装设计工作中的文字、图形、颜色等都需要通过印刷工艺才能实现。所以，在实际的发展应用过程中，印刷工艺中任何一项技术及设备的进步都会对包装设计产生非常重要的影响。

现代社会发展过程中，不管是媒体的宣传、企业形象展示、环境设计、品牌形象、产品设计还是我们日常生活中的衣食住行等各个方面，都离不开包装设计，整个设计工作的好坏，对于相关产品的市场具有非常重要的影响作用。随着印刷工艺的巨大变革与进步，我国的包装设计也取得了巨大的发展，不管是设计风格还是设计理念都出现了很大的变化，在实际的包装设计工作中，不同的经济体制下，包装设计的侧重点也存在较大的不同。现代社会的美观时尚、设计新颖的商品包装与印刷工艺的进步有着直接的关系，正因为有先进的印刷工艺作为支撑，各种多样化的包装设计才能得以实现。随着包装设计的发展，在其设计作品中，也经常可以看到印章、书法、传统图案等中国文化特征的元素，印刷工艺对于包装设计的影响由此可见。

2.凹轮印刷工艺对包装设计的影响

与平版印刷工艺相比，凹印包装设计的印刷工艺更加的复杂，其科学性与系统性也得到了显著提升，与其他形式的印刷工艺相比，在凹轮印刷工艺中，其凹印制版的前期工序包括所有的平版印刷中的制版工艺，在包装设计的过程中，如果需要应用到凹印包装设计，相关的设计人员需要熟练的掌握相关的印前工艺，并要熟练的掌握相关的计算机辅助设计技能，这样才能保证包装设计的设计质量及印刷品的印制质量，对凹印包装设计的印前设计、制版工艺特点等进行简单分析，其主要具有以下基本特点：（1）防伪技术的应用，在开展包装设计的过程中，防伪设计是一个重要的设计内容，这对于保障商家的利益具有非常重要的作用，在凹印包装设计的过程中，可以通过对一些特殊的数字、文字、图形等进行相关的技术处理，以达到防伪的目的。（2）条形码工艺，这是在商品包装设计中，最基本的设计内容，这是国际通用的商品代码，主要作用是对商品进行标识，在条形码的识别过程中，是根据其条空的边界及宽窄来进行的，这就需要在一定程度上增加条与空的颜色反差。（3）色彩与网成使用工艺，在包装设计过程中，印刷与包装材料上的色彩是消费者最直接的视觉感受，在凹轮印刷制版的过程中，需要在充分考虑色彩损失的情况下，对色彩平网的深、浅网成进行合理设计。（4）文字处理工艺，在凹轮印刷工艺中，对于文字的处理具有非常严格的工艺要求，在实际的印刷过程中，文字的印刷质量对于包装设计信息的表达与传递具有非常重要的影响，这就需要制版人员在凹轮印刷的过程中，综合考虑各种因素，对字体及文字大小进行合理的设置。（5）压色工艺，凹轮印刷制版的过程中，可以实现版面上不同色块之间的压色处理，对于保证印刷套印准确具有非常重要的作用。凹印包装设计在实际应用中具有诸多的特点，这里不再一一例举。

通常情况下，凹印包装的印刷承载物是塑料薄膜，这与平版印刷相比，其印刷材料的改变，对于包装设计具有非常大的影响，这使得凹印包装设计广泛的应用于我们日常生活中的袋装商品的印刷包装中，凹轮印刷工艺在包装设计中的应用，也使得包装设计中其包装袋的结构变得多样化，就其封边方式而言，出现了四边封、三边封、两边封、中封等各种形式，并且其色彩饱和度、设计材料的多样化等都得到了显著提升。

3.立体印刷工艺对包装设计的影响

相比于其他形式的印刷工艺，立体印刷在实际的印刷工作中，能够达到其特有的工艺效果与立体效果，其能够在二维平面上创造良好的立体视觉效果，立体印刷在包装设计中的应用，对于包装设计的影响是显而易见的，它的出现是印刷工艺进入一个全新的领域，由于其独特的工艺特点，及先进的技术功能，使得其在包装设计中的应用范围日益广泛。

目前常用的几种立体印刷工艺有：全息立体印刷、动感立体印刷及普通立体印刷，在立体印刷的过程中，最显著的特点就是有效的利用光学原理，对二维图像进行相关的处理，使其能够达到一种三维的视觉效果。普通的立体印刷技术是将圆弧移动立体拍摄的底片，采用一定的处理方式，最后得到立体照片，在通过一系列的工序，实现其印刷；动感立体印刷与普通立体印刷的制作原理大致相同，只是进行一定的观察角度的变换，就能够产生较好的视觉动感效果；全息立体印刷，采用的是以激光全息摄影为基础的新型立体印刷技术，在其印刷的过程中，充分利用了特殊的激光成像原理。

由于立体印刷技术的印刷工艺的先进性，随着社会市场经济的发展，其在包装设计中的应用范围日益广泛，并且具有其独特的应用优势，如将立体印刷工艺应用于包装设计的防伪方面，具有非常好的防伪功能，仿造者是很难对其进行扫描、复制的，并且这种形式的防伪标识易于消费者辨认；并且在包装设计中应用立体印刷工艺，对于设计者的设计理念具有非常好的表现性，立体印刷工艺能够很好的表达出设计者的设计创意，并且能够取得非常好的视觉效果及装饰效果，这在一定程度上能够增加商品的附加价值，对于商品的营销具有积极的作用。

第2篇：包装设计的范围范文

【摘 要】创新是设计中一个重要的环节，富有创新的包装设计并非只是美丽的装饰，其重点是透过视觉图像来介绍产品的特点。包装作为商品的附属品，能让消费者了解商品信息，识别企业形象，确认企业信誉，构成购买行为的媒介。包装设计具有实用性、艺术性和独创性，而优秀的商品包装设计，能贴近市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，将包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，进而迎合市场潮流。商品包装设计的再利用，代表了包装设计的创新发展趋势。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的发展。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激受众者感官，并蕴涵丰富的设计文化。

【关键词】创新；商品；包装设计；再利用

汉语里“创新”是一个广泛的用词，有三层含义：第一，更新。第二，创造新的东西。第三，改变。要注意到"创新"的结果不单指产生新的东西，也可以是为旧的东西找到新的应用领域、新的使用方法、新的市场。创新是设计中一个重要的环节，富有创新的包装设计并非只是美丽的装饰，其重点是透过视觉图像来介绍产品的特点。

现代商品包装，它不单是用来盛放和包裹产品，也成为传达商品信息的媒介，是商品最直接的广告。包装设计在为人们创造现代化的生活方式和生活环境的同时，也加速了资源和能源的消耗并对生态平衡造成了巨大破坏。再利用正是在这种背景下，形成了创新的包装设计思潮。

材料的选择对于包装设计的创新,具有准确的定位和巧妙的构思作用。塑料包装，特别是一次性塑料包装废弃物给环境带来的负面影响日趋严重,加强回收再利用和开发复合材料，以及开发商品包装物的重复使用，成为包装设计的创新之处。现代包装材料的选择范围是非常广泛的，从传统自然的材料到现代符合的材料，种类颇多。本着适用，科学，经济的原则，在保证包装防护和使用功能的前提下,力求节约资源,降低消耗和成本。例如：人们熟知的糖果包装中的糯米纸，冰激凌玉米烘烤包装杯等都是典型的可食性包装材料。

面对不同类型的产品，选择纸作为包装材料，既节省能源，易于回收，又在降低成本减轻包装重量的情况下，体现时尚感。类似于日本的食品、饮料以及其他生活用品的包装，只是普通的纸盒，并将包装减少到最低的限度。

设计离不开包装的容器，包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。盒型结构设计，通过弧线的切割和面得交替组合，具有创新的空间，与图案和色彩协调搭配、外形美观、方便、实用性更高。造型和结构设计上要符合科学，美观，适销的要求。无形中提高了商品的品位，使得包装盒在生活中再次利用。例如，蛋盒的包装选用了纸浆材料，加之简洁的造型设计，成为包装中的经典之作，思维原不必如此拘泥。

包装设计中视觉要素具有迅速，直观，易懂，表现力丰富，感染力强等显著优点。传统包装重视具体形象图形的运用，而现代主义包装强调运用几何抽象图形。图形作为视觉要素的表现形式，有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定范围内能迅速准确地传达出视觉信息。图形在视觉传达中相比较，人们更愿意接受各种抽象图形。例如：在商品的外包装上，雨伞的图形表示不能受潮，这些图形形象生动信息传递快捷，跨越语言障碍。

方便化是商品包装结构上新的发展趋势。消费者需要开启和封闭都比较方便的包装，对于每个购买者来说，包装并不陌生，每个人时时刻刻必然接触到商品，同时也能感受并分享到包装设计艺术美的情趣。小细节的改变，却如同脱胎换骨一般。套用一句广告语：灵感点亮生活。一个看似普通的包装，无形中唤起人们对环境的重视。

为什么玩具、游戏会比其他东西更让人感兴趣？正是它们的“独特”吸引着人们的注意力。再利用是指将废物直接作为产品或者经修复、翻新、再制造后继续作为产品使用或者将废物的全部或者部分作为其他产品的部件予以使用，再利用是循环经济的重要内容。相比较传统的包装设计手法，“再利用”更关注受众的感受，它以一种亲和力，使大众怀着猎奇的情绪，被包装设计的独特创意所打动。同时使接受者在获得信息的同时得到美的享受，在审美体验的过程中轻松、自然地接受设计作品所传递的信息，继续重复利用包装盒子，传达设计理念。商品包装设计的再利用，代表了包装设计创新的发展趋势。从某种意义上来讲，包装设计的再利用以其特定的语言表达创意，生动、深层地揭示出作品的主题和内涵。

商品包装材料的再利用与重复利用是现阶段发展绿色包装材料最切实可行的一步。采用可多次循环使用的容器和包装材料；简化包装程序，重视包装物的回收和循环利用；节约资源和减轻对环境的负荷，尽量购买纸包装物品。使用可降解材料制成的包装，除了选用环保、可循环、可降解、天然的材料之外，降低包装的使用量，缩减包装的容积，也成为切实可行的一步。

包装作为商品的附属品，能让消费者了解商品信息，识别企业形象，确认企业信誉，构成购买行为的媒介。包装设计具有实用性、艺术性和独创性，而优秀的商品包装设计，能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，将包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，进而迎合市场潮流。

其实在我们大力提倡食品包装环保的同时也要考虑一些其他的问题,比如说:包装的制作成本,以便为客户降低成本。关于这方面,在设计中得到以下心得：在包装的式样上建议客户用简捷方便的包装,在色彩的选择上，尽量使包装的颜色简单,清晰,印刷时减少所出的菲林,在一些内包装上建议客户改光膜为压膜，在降低包装成本的同时,也提高包装的功能性,简单,实用。

在现代包装设计中接触最多的,更新最快的莫过于商品的包装。商品的包装设计，不但要从材料上进行开发创新和再利用，也要从传统包装中获得启示，运用到新的思维模式中，而且还要从包装细节小的改变深入到人们生活大的行为习惯中去。形成创新的包装思潮，完成美好的环境愿望。

商品包装设计的再利用，代表了包装设计的创新发展趋势。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的发展。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激受众者感官，并蕴涵丰富的设计文化。

【参考文献】

第3篇：包装设计的范围范文

【关键词】包装设计；艺术传播；文化传播

0 引言

当今世界的发展，商品、经济、艺术、文化、思想、观念等六大元素互相交融交锋，中国正在迈向世界强国。但英国前首相撒切尔夫人曾说：中国不可能成为一个世界强国，因为中国没有足以影响世界的思想体系。这番话所传达的信息是：中国的硬软实力不均衡。

客观讲，我们有思想体系，只是不足以影响世界。中国特色艺术文化思想体系要顺利走出国门，其瑰丽的形象和内涵要被世界所认识和认可，须要乘上经济发展的大潮。当今的中国是WTO的成员国，“中国制造”走遍世界，在产品的包装设计中融入中国特色艺术文化思想的种种元素，不仅有助于广泛传播中国艺术文化和思想体系，而且还有助于提升产品包装设计的品质，从而让我国的社会主义软实力与经济腾飞并行，成为中国作为世界强国的平衡双翼。

1 包装设计中的艺术文化元素

1.1 包装设计与艺术文化元素的内涵

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计不仅仅是市场营销活动，也是艺术创造活动，包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。

中国传统艺术文化是针对中国文化传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产，从传统文化中所汲取的有代表性的、有价值的东西则称之为传统文化元素。中华文明五千年，成就了灿烂多样的民族文化，传统的艺术文化也繁若星辰，如中国绘画、中国书法、年画、篆刻印章、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、剪纸、中国织绣、中国瓷器等。[1]

1.2 艺术文化元素在包装设计中的体现

现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。优秀的包装设计具有完美的艺术性，给人以美的享受。

梅兰竹菊，因明代黄凤池的《梅兰竹菊四谱》而获有“四君”的美称，历代文人雅士均喜借以或托物言志，或抒其心致，现如今也逐渐应用于各种包装设计，如文房四宝、茶叶、月饼、酒等，反映出中国传统的艺术文化特质。

笔、墨、纸、砚文房四宝历来是文人墨客的最爱，其本身就是工艺产品，蕴藏着深厚的东方文化内涵。其包装在清乾隆年间就形式多样，大多都被装载织锦缎盒子里，制作精美，设计新颖，蕴意深刻，是清廷包装的典范。图1是现代的包装设计，以黑白灰为主色调，除强调其实用功能外，更注重包装审美、文化内涵以及所寓含的哲思的体现。在图案的设计上运用了梅兰竹菊的纹样，以中国传统的写意水墨的方式加以展现，吻合了文房四宝所传达出的寓义，达到内在包装物与其外在包装形式高度和谐统一，使得整个包装呈现出清新脱俗、墨香四溢、风骨飘逸的美学意境和文化形象。

青花，是中国最具民族特色的瓷器装饰，清新明快、纹饰优美、雅致大方，多被用于美化生活质量的、富含中国元素的产品的包装设计中，如白酒、餐具、茶叶等产品。

浏阳河美酒发源于唐代，青花亦初现端倪于唐宋，两者相融而成浏阳河酒青花瓷系列，是中华民族千年酿酒工艺与传统艺术精髓结合的结晶。如图2所示，酒瓶包装设计采用精雕细琢的仿青花瓷，瓶体青翠光泽、淡雅如玉，配以名师绘画的中国古代瑞兽（龙、凤、麒麟等）图案，既寓意吉祥，又品味脱俗。外包装亦采用同系列青花山水纹样，与酒瓶的包装设计交相辉映，凸显出了中国宝贵的传统艺术文化资源。

脸谱，起源于面具，一种中国戏曲内独有的、在舞台演出中使用的化妆造型艺术。中国京剧脸谱艺术是广大戏曲爱好者的非常喜爱的艺术门类，在国内外流行的范围相当广泛，已经被公认为是中华民族传统文化的标识。脸谱来源于舞台，但实际应用已远远超出了舞台的范围，风格迥异的脸谱形象不仅出现在人们的衣物上、大型建筑物上，而且被广泛应用于各种瓷器、纸牌、饰物等的包装设计上（如图3）。这样的包装设计不仅尽显京剧脸谱本来的艺术特质，京味十足，而且戏剧暗示性极强，使人从中感受到浓郁的艺术文化内涵，达到身心愉悦的效果。

十二生肖，是中国传统文化的重要部分，由12种源于自然界和想象中的动物即鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪组成，用于记年，既通俗方便又趣味横生。十二生肖在中华文化圈内被广泛使用，其动物形象更是被广泛用于展现中国传统文化的年历、年画、茶叶、食品、器物等的包装设计上。图4是一张欢庆蛇年的织物年画，三蛇围绕花团有序悠然盘结，象征着快乐、欢聚、平安吉祥。图5是一副月饼的包装设计图样，同样的中国红衬托出圆月型的十二生肖组图，组图的中心配以长空皓月的美景，四周再辅以有关圆月的诗句、成语，将中国传统的中秋文化以艺术的形式彰显的淋漓尽致。中国的传统艺术文化式样用于商品包装与商品所寓指的中国的传统饮食、节庆等的文化内涵紧密相联，相得益彰。

把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。

2 包装设计中的艺术文化传播

第4篇：包装设计的范围范文

包装设计的目的是满足人们的生活，而不是仅仅为了单纯适应时代而设计。倘若那样，只会产生一些适合这段时期或适应社会环境生存及发展的视觉艺术品。

众所周知，在包装设计领域中，日本在全球范围内一直处于主导地位。虽然，它在设计方面的许多思想及原始心理最初继承了众多中国传统文化，但其以自身的文化修养及设计品位使传统包装设计充满了时代感和设计感，并没有随着国际风格的出现减弱民族特色的设计。

由此可见，传统包装设计应该以产品本身所具有的传统特色彰显时代性，即可以通过造型、材料、版式设计等方面的创新加以体现，只是创新意识一定要与时代特征保持同步，使一些基本的传统形态元素在包装设计中得到最优程度的发挥，让人们领略更多具有现代感的包装设计。

传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用，可以体现产品的文化内涵，提高产品的认知度和品质感。

造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节，美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段，人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装，完全的原生态包装理念得到了充分的展现。

第5篇：包装设计的范围范文

摘 要 优秀的包装设计为企业产品增值。他不仅体现了产品的商业价值、促进产品的销售，还传达了企业文化，表现了民族文化，使产品拥有了审美价值。优秀的包装设计作品是商业价值、文化价值、审美价值的有机统一体。

关键词 包装 设计 商业 文化 审美

企业产品的包装设计与社会经济、文化传承、审美的关系，我做出了深刻的调查和研究，包装文化对社会经济、文化的传承和丰富、审美能力的提高起到了促进作用，社会经济、历史文化及人们审美力的发展又反过来刺激、推动企业产品包装设计水平的提高，使包装设计为企业增加效益，为地区经济社会发展起到相互影响和推动作用。

一、产品包装体现的商业价值

首先，包装设计是广告整合营销策略的一部分，包装促进消费，是沉默的商品推销员。“包装是塑造商品和企业形象品位的重要组成部分，也是企业营销中最具经济效益的广告宣传载体与企业竞争的工具。”①包装作为生产与商业流通的结合点，在市场竞争日益激烈的今天，好的包装能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。根据调查显示，有大约60%的消费者是根据产品包装来决定购买的。“人靠衣裳，物靠包装”，包装作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，从琳琅满目的货架上脱颖而出，吸引消费者的购买。

其次，包装设计产品是企业对外流通宣传的形象，是企业的“形象代言人”。包装设计也赋予了商品新的内涵和使命，由原来的保护商品的安全流通，转而具有“广告宣传”的作用，促进商品流通、提升品牌价值，提升企业形象。许多聪明的商家纷纷把包装作为企业策略之一，这就好比唱片公司全新打造歌手在歌迷心目中的形象。

再次，包装设计的商品是一种融合营销学、广告学、工业设计与平面设计的企业行为。“包装”与“商品”如影随行无法分离。在商品被消费之后，意味着商品生命的结束，但优秀的包装设计能够长时间的延续着产品的“寿命”。可口可乐公司是世界500强的跨国集团，而有着优美曲线的可口可乐瓶包装深受人们的青睐，可谓人见人爱，有人认为它是“设计时代的象征”在全球范围内广受好评、喝彩，恐怕找不到比它更受欢迎的包装了。

二、产品包装体现的文化价值

首先，“包装设计商品开创了企业文化的开放性，加速了企业文化的创新速度，传承并发展了企业的文化世界，是企业的发展壮大的前提条件”。②产品包装体现企业文化，而企业文化的传承对于企业的发展壮大起着决定作用。在经济全球化和科技迅猛发展的今天，尤其是信息的广泛高速的传播，社会结构与价值观念、审美观念等多元化，人与人交往频繁等，包装设计文化已成为时代的产物，也是当今企业文化的重要表现。

其次，包装是社会传统文化的渗透，包装中体现了社会的文化背景。③包装设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展，已经渗透到社会生活的各个方面，成为现代物质文明和精神文明之必需。社会文化的进步，也给包装设计文化的价值确立了新的价值取向，这种价值在社会、经济和文化方面得到了充分的体现。如金六福的“福”文化，喜酒行的“喜”文化，状元红中的状元郎文化，提罐酒中的“提官”文化，还有月饼中的团圆文化、思乡文化、诗情画意等等，都有着耐人寻味的东西在里边。

三、产品包装体现的审美价值

首先，体现价值美。一个好的包装自身要有一定的审美价值，因为它要在商品社会中流通和促销。优秀的产品包装应该通过构成、色彩、文字合理搭配，达到一种和谐的美。“包装设计首先是一种社会行为，因为包装设计是为消费者、为他人服务的”。④根据消费者对商品美的知觉特征，商品制造和营销活动应该先重视表现商品的整体美。在包装设计上，不但结构、功能等实用价值及造型，装饰等审美价值也要和谐一致 ，形体、颜色、质感、手感、装饰图案等等，都要配合得恰到好处，来刺激消费者的购买欲。

其次，体现的形式美。设计的形式美，是线条、色彩等在一种合乎规律的联系中所呈现出来的能引起美感的审美特征。作品有了形式美，才能完美体现设计主题，使你的包装设计商品更赏心悦目，给予欣赏者美的感受。随着商品经济的全球化和社会产品的竞争的加强，人民生活水品的提高，精神享受的要求也越来越高，包装对产品促销的影响越来越明显。包装设计更是一种文化行为，它的审美主体与审美客体既是社会文化的积淀产物，同时又是促进社会发展的动因。

综上所述：包装设计是一种专业的商业及社会活动，与经济有着密切的关系。包装设计的价值主要在于经济，包装商品只有销售出去才能实现其价值，而包装的终极目的就是吸引消费者购买。包装设计的一个重要方面，就是能提高商品的附加值，使企业在市场竞争中立于不败之地。

注释：

① 吴菲.谈商品包装设计与经济的关系[J].现代商业，2007.13：202.

② 杨加.包装设计对商品社会的互动作用[J].湖南科技学院学报.2007.8（28）.

第6篇：包装设计的范围范文

关键词：创意产业 包装设计教育 创新型人才

随着创意产业在全球范围内迅速崛起，传统的包装设计教学模式已逐步落后于文化产业日益发展的需求，在一定程度上制约了包装设计人才的进步，只有更新教育观念，紧跟时代步伐，形成自身的优势和特色，才能将包装设计教育推向一个新的层面。

一、方兴未艾的创意产业已成为推动国家文化和经济发展的重要引擎

所谓创意产业指以创新理念、思维和技巧以及智力密集为核心，通过创意行为引起文化生产和消费环节中价值的增长，为社会创造更大财富和广阔业机会的产业形态。创意产业覆盖面很广，具有技术含量高、资源消耗少和环境污染小等特点，位于现代产业的前沿，属于典型的知识密集型朝阳产业。这一概念最早在英国产生，英国首相布莱尔当政时期成立了创意产业特别工作小组，首次对创意产业做了定义，将其界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的运用及开发，具有创造财富和就业潜力的行业”。当前，创意产业在发达国家的发展已超过传统文化产业的层面，进入创意创新和循环经济的阶段，譬如美国、德国、日本及新加坡等国家都采取了高层综合推进的发展机制，纷纷将创意产业的发展作为提升国家经济实力和科技实力的重要途径，以适应时代和社会新的发展，进入21世纪创意产业已逐步成为这些国家的经济支柱和引擎，全球每天能创造出数百亿美元的创意产业财富。在我国，2009年7月国务院通过了《文化产业振兴规划》，明确了“文化创意”属于文化产业中的一个属类，从国家战略的高度提出重点推进包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、艺术设计、演艺娱乐、文化会展、数字动漫等产业形态，创意产业开始进入国家产业发展宏观视野。近年来，在国际金融危机中我国的创意产业能够持续逆势上扬，令人感到欣喜，如2011年我国的电影年产量继美国、印度之后位居世界第三，票房收入超过百亿元大关，而新闻出版业总产值则突破万亿元规模，同比增长20％，网络游戏市场规模达到500亿，这些数字背后能够看到中国创意产业的勃勃生机。我国一些发达城市，创意产业的发展速度已大大高于GDP的增速，而北京、上海、深圳、杭州、苏州等许多中心城市纷纷把创意产业的发展列入“十二五”规划，将其作为城市的支柱产业给以重点的扶持和促进。

二、创意产业大发展背景下包装设计教育的提升和创新

（一）科学定位培养目标，为创意产业发展服务

创意产业是人才辈出和激烈竞争的产业，当今已成为企业的生存之本和社会的第一资源，创新型人才的培养已列入国家发展战略规划之中。现阶段我国的设计教育应从以培养应用型人才向引领未来产业发展的创新型人才方向上转变，即具有创新意识、创新精神和创新能力新型人才，是未来国家经济社会发展的核心力量。具体到包装设计教育，应注重培养善于设计开发、创新包装技术创新型的设计人才，既能掌握高超的设计实践能力，又能够在创意、材料、结构及工艺等方面有新的创见，促进包装设计行业的持续发展。这就要求改变目前包装设计教学的定式，理清包装设计的本质，树立包装设计的创意产业观，强化学生设计能力和创新能力的提高，加强“产、学、研”的结合，加入具有前瞻性的概念性项目作为教学主题，教师从中主要发挥引导作用，鼓励学生自主发挥，大胆创新，为将来更好的融入创意产业奠定坚实的基础。

（二）整合教学内容，优化课程体系

现代包装设计课程体系不仅需要完整性和系统性的统一，更应强调时代性、人文性、创造性和产业性的综合，引导学生学习和掌握更先进的专业知识，集多种学科和能力于一炉，并能够融会贯通。因此，包装设计课程教学应增强学生专业知识的多面性，改变长期以来偏重技能传授的模式，促进课程间教学内容的有机整合，推进包装设计课程教学的现代化进程，突出其科学性、时代性、人文性和创造性。进一步更新包装设计专业知识，拓宽课程口径，加强学科间的交叉和融汇，明确基础课程与包装设计主干专业课程之间的比例和延伸关系，分阶段、分步骤的逐步实施，以形成最佳的课程构架。整合相关专业资源，努力充实教学内容，打破学科与专业之间的固有界限，密切跟踪行业发展节奏和关注市场需求变化，确保授课内容的先进性和针对性。

（三）探讨全新的教学方法，培养创新型设计人才

艺术设计是感性思维和理性思维并重的学科，这个专业的学生富有个性与才情，感情丰富且具有创造性潜能，包装设计教学过程中必须充分尊重学生的个性特点，针对他们的思想和天赋，运用科学合理的教学方法，进行引导式的教学。首先以创造性思维为指引，耐心对待学生好奇心和求知欲，培养他们勇于打破常规、敢于质疑求新的精神，将先进的教学方法和设计理念引入课堂教学之中，让学生的包装设计学习获得更高层次的提升。其次，鼓励学生树立专业自信心和创新意识，充分发挥和发掘自身潜能，反对模仿或抄袭，将创造性和新颖性作为教学成果的主要评价标准。同时加强传统文化、民族文化与现代包装设计之间的沟通与结合，理解其中所蕴含的精髓与内涵，结合创意产业背景下现代包装设计的新理念，不断进行分析和引导，处理好多元文化与艺术设计的关系。通过文化性、概念性以及创造性的专题教学，鼓励学生在设计方法、制作工艺、内在结构等方面的进行探索，寻找到新时代包装设计发展的方向和路径，全面提高包装设计的教学水平和人才培养规格。

参考文献：

第7篇：包装设计的范围范文

关键词：绿色生态；包装设计；启示

目前，产品的包装设计日益成为消费者在选择购买产品时所关注的条件之一。在这种形势下，各式各样的包装品开始涌现，随之而来的是包装废弃物。由于我国在包装物材料选择上未能做很好的把关，导致包装废弃物所带来的污染与日俱增，仅次于水污染、海洋湖泊污染和空气污染。为了改变此种情况，绿色生态设计应运而生。随着社会对环境污染的重视越来越高，绿色生态设计理念成为包装设计的新潮流。

1绿色生态设计与包装设计

1.1绿色生态设计的内涵

第一，低消耗，指在满足产品包装的使用要求且适度合理的前提下，尽量减少包装材料的使用，禁止过度包装；第二，再利用，指包装在初次使用后能够通过一些处理被再次利用；第三，可回收，指包装废弃物再利用后可以被回收处理，可避免其产生二次污染；第四，可循环，指包装材料回收处理后可以用于新的用途，避免在循环过程中产生污染；第五，可降解，指对于无法被回收循环的包装物，其自身可以自然降解腐化而不产生永久污染。

1.2绿色生态设计与包装设计的关系

绿色生态设计是一种将绿色生态理念融入产品包装设计的新的设计方法。目前，这一方法已然引起了世界各国的广泛关注和重视，也由此带动了社会对产品包装循环周期内各个阶段对生态环境的广泛关注，形成了以绿色设计理念为核心的绿色生态包装设计产品工程。因此，对绿色生态设计的透彻了解是必要的，它将引领包装设计的新潮，也将是社会关注的重点。作为包装设计师，在行业领域内也要与时俱进，不仅要在审美和技术方面精益求精，也要在思想层次注入绿色生态的灵魂。

2绿色生态包装设计的原则与启示

在绿色生态设计过程中所需遵循的是3R1D原则，即减少包装材料消耗、包装容器的再填充使用、包装材料的回收循环使用以及包装材料具有可降解性。如何将绿色生态设计原则切实贯彻到常规包装设计的开发过程中，切实形成具有可操作性的完整的绿色生态包装设计格局，则是绿色生态设计应用的关键。笔者在自身对于绿色生态设计的理解上提出如下方法以规范设计过程。

2.1功能

目前，市场中不乏过于奢华而无用的包装，这虽然在一定程度上提高了美感，却也造成了浪费和污染。而绿色生态包装设计则是要从功能上考虑，主要使得包装的使用目的更加合理。基本的应用思路是对于产品功能作详细分析，确定其最基本的功能，在此基础上进一步评估这些功能需要消耗的材料和能源，旨在寻找一个对环境造成最小负荷的设计方法。这一设计过程是：第一，对产品的功能价值加以量化，并标识出其对应于功能价值的基本参数；第二，根据包装产品的具体功能针对性地列出其目标、理论、时间上的测量参数；第三，评估每项功能单位上材料和能源的消耗，并对比理论和实际上的测量参数进行分析，旨在研究是否能够找到一个可以实现用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比较新的包装产品与参考产品，不断优化新产品设计开发策略。

2.2结构

从结构角度分析绿色生态包装设计，其目的是使包装的结构更加科学、美观、实用，避免浪费。从这个角度出发，首先要确定的是产品属性概念，并基于此考虑改进产品对环境的影响。在设计过程中，不仅要分析产品的功能结构，还要分析产品的材料结构。在功能结构方面应注意：第一，明确所包装商品的形态、重量、体积、品类、属性、运输范围等方面，确定包装产品主体结构功能及附件功能，进一步确定包装产品的使用目的；第二，分析包装设计的整体结构功能，推敲在当前设计方案的基础上是否可以合并相关功能或减少附件数量，目前所使用材料是否都得到了最合理的应用；第三，在目前的基础上，是否还可以节省材料和减少体积、重量。在材料结构方面应注意：第一，包装材料的属性与包装用途相契合；第二，整体分析产品的材料构成、使用实效、可拆卸性；第三，尽量在同一包装产品中降低材料种类，以便回收。

2.3循环周期

从包装产品的循环周期的角度去考量产品设计，其目的是在整个产品循环周期内明确包装产品的资源消耗和环境负荷。其具体设计方法是：第一，构建包装产品循环周期的整体运行构架；第二，明确包装材料消耗总数，评估在原材料状态下的能源消耗；第三，确定包装产品于运输和使用过程中的能源消耗，确定包装产品中再生材料的回收利用率；第四，测定包装产品最终不可回收的废弃物的数量。

2.4评价

对绿色生态包装设计的评价指标主要包括包装产品的构成要素和社会生态要素。对产品的构成要素的评价：第一，将包装产品拆解为独立的组成部分，并描述各个部分的制造过程；第二，对每一部分的生产过程中对于环境和人身健康可能产生的状况进行量化，并对数据进行分析评定；第三，如其中某些部分可能出现的污染问题，要运用特殊的制造工艺，或者通过合理化的产品功能和结构代替出现污染的部分。对生态要素的评价指标主要有环境污染指标、资源属性指标、能源属性指标。

3绿色生态设计在包装设计中的应用

3.1在包装图形中的应用

在图形设计中，设计师往往采用具象图形、抽象图形与概念图形进行设计。具象图形是在自然形态元素基础上加以艺术处理，抽象图形多以点、线、面的组合构成，概念图形是将两者相结合为有机一体来表现。而绿色包装设计在图形上则是根据商品特性所采用自然形态或者与绿色生态环保图片相关元素设计。这不仅在视觉上加入了更多的自然元素，而且还将环保理念融入其中。

3.2在包装设计主旨中的应用

绿色生态包装主要体现以人为本的精神，在满足消费者审美的同时吸引消费者的目光，此外还要更多地在设计中体现生态、环保的理念。绿色生态包装设计是结合了自身理念、产品特点后将绿色生态的理念不露痕迹地体现在包装设计中，并在消费者注意到产品的同时接收绿色生态的信息。

3.3在包装潮流中的应用

目前，绿色元素不仅受到了大多消费者的偏爱，设计师也越来越多地选择绿色元素作为设计包装的基调，甚至一些商家也积极推出绿色生态的设计。这就表明绿色生态设计已经在包装设计领域占据了一席之地，并在社会发展中逐渐成为一种潮流。

4结语

环境问题是一个世界性的问题，同时也和人们的生活息息相关。环境问题也时刻警醒我们在生活的方方面面都要时刻关注生态。因此，绿色生态设计是这个时代设计发展的必然趋势。绿色生态包装设计是绿色生态设计中的一员，在这个领域中，在绿色包装设计的道路上，设计师的理念和思维是关键。生态环保的理念是当今设计师都应具备的，同时还要将这一理念切实融入自己的设计中，将绿色生态与当代审美有机结合，将包装用途与材料考量落到实处，让越来越多的商家采用绿色设计，让越来越多的消费者选择绿色生态包装，让绿色生态的理念传递下去。

参考文献：

第8篇：包装设计的范围范文

摘要:包装设计在一定深度上向人们展示现今都市的物质文化生活,适宜的设计已经成为当今包装行业发展的一个重要观点｡包装设计应该通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态

0前言

包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡

1包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡

另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡

在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡

成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡

2包装设计对材料的处理与使用

包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡

包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡

3包装设计与包装形态的发展

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡

设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,产品的包装设计是在设计者不断的挑战､完善､精益求精的过程中进行的,包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力｡法国社会学家扬·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号｡”在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装的策略,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地｡

第9篇：包装设计的范围范文

文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果,具有深厚的文化底蕴,这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持,是由包装商品及其设计的如下特性决定的。

1.包装商品具有多方面的功能性

包装商品作为商品本体的附属物,应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面的功能,这是包装商品设计的基本出发点和基本立足点。而这些多重功能是否完备,既要求设计者选用材料的正确,又要求选型、结构的合理,还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以,商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识,把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。

2.包装设计的审美性

现代社会,人们对于商品并不仅仅在于满足其使用需要,还希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以,商品包装的造型与装潢设计,应当符合美学规律和人们的审美情趣。同时,人们对于美的审视存在着个体差异,特别是审美意识还有时代性、民族性和国际性的区别,因此,包装设计者应当熟知美学原理,懂得美学规律,尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。

3.包装设计的独创性

包装商品作为一种艺术制品,同其他艺术品一样,其设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素(文化底蕴)。所以,要使商品包装的设计具有独创性,就必须有深厚的文化底蕴,主观上具有创造意识。

二、文化底蕴对商品包装设计的支持作用

由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴,对有着丰富文化内涵的商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下四个方面的支持作用。

(一)科技文化对包装设计的智力支持作用

在当代,科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式,它不但是创造和发展文化的有力手段,而且是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪,世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命,而智能机器(计算机)则成为这场革命的代表,它使智力物质化,使高智力渗透于高生产力与高设计力之中。比如,在国外商品包装的造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙设计过程中,早已实现了计算机化。运用计算机设计,可将包装设计过程中的反复计算、反复比较、反复修改都由计算机完成,可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来,还可以大大缩短设计周期,提高设计的精确度,从而获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的,但其工作速度与电子计算机是无法相比的。伟大的数字家契依列花了十五年的时间,才将π计算到707位数,而中等速度的计算机只需八小时就可以把π的运算推到十万位数。除此之外,计算机的辅助设计系统,均备有多种文字和图像屏幕,在图像屏幕上能产生千万种颜色,并可以随心所欲地绘画,修改造型结构中不中意的部位等。展望未来,包装设计的电子计算机化是一种总的发展趋势,今后,必将还会有更多的为设计服务的专用辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底,其商品市场调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制等,都将受到极大的影响。所以,现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。

(二)审美文化对包装设计美学应用的支持作用

审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说,审美文化是建立在现实文化基础上,以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步,人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和延伸。在市场经济条件下,人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美学冲出纯意识形态的艺术殿堂,越来越渗透到日常的市场交换活动中来。

今天,随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时,不仅仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本松下幸之助所说的:“当今社会,单纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外,加上美观,这是一种‘美’的文化标准,也是时代消费的大趋势。”如今,因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举;同样,因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况,也不乏其例。商品包装设计,从构图来说,离不开对比、比例、对称、平衡、韵律、空间、调和等多方面形式美规律的运用;从造型结构来说,离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、变化与统一等多方面美学关系法则的处理;从装潢心理感受来说,离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现。这一切表明,包装设计者如果没有审美文化功底,就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。

(三)道德文化对包装设计的警示作用

道德文化是一种规范人们的社会行为,依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”,它是构成社会文化的重要内容之一。在我国古代文化中,传统的道德文化占有重要的地位。古人不遗余力地提倡道德教化,勉励道德修养,无疑对我们今天的现代道德提供了丰富的思想资料,也对商品包装设计工作者有着重要的警示作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。形式与内容、表与里是否一致,需要商品包装设计工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺骗性包装。如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己,那么,对杜绝假、冒、伪、劣产品上市,营造良好的市场环境,促进社会主义市场经济的有序运行,推动社会生产的繁荣和进步,都将发挥出很大的作用。

(四)营销文化对包装设计的指导作用

营销文化是市场经营或市场行销文化。它是一种旨在面对瞬息万变的市场环境,加强市场调查,并采取有效的市场营销策略,开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下,社会营销文化的内容日益丰富起来,它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前,而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛,包括:(1)进行产前和市场分析与预测;(2)制定产后的促销策略与实现销售;(3)改善售后服务与提高重复购买率;(4)汇集消费者使用产品意见与实施价值创新战略;(5)探讨科技创新与开发新产品。现代的市场营销文化已经同经济学、管理学、心理学、社会消费学、市场预测学、广告学、经济计量学等多种学科紧密地结合起来,形成了一门综合性的学问。如今的社会商品包装,已作为营销学中的一种促销手段,“一种有心理影响的容器”、“一种在相当程序上左右了销售的因素”、“一种供消费者对商品所包含的利益与效用进行心理评价的依据”。所以,商品包装设计人员一定要用市场营销学的文化支持进行商品包装设计,没有这个文化支持,就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分析;难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等;更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场。

总之,未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争,已不仅仅局限于核心产品与产品实体,竞争优势除品牌、质量之外,更强调有着高附加值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏锐的市场洞察力、丰富的想象力、聪颖的思考力和大胆创新精神,才能在发展我国未来的包装事业中作出重大贡献。