宣传片精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的宣传片主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：宣传片范文

1.前期文案沟通很重要

宣传片是要为客户服务的，所以确定拍摄之后，最先要做的就是了解客户的需求，需要策划人员、文案和客户一起来完成。在《海》这部片子中，客户想要展现海航的整体风貌，我们在进行了几次沟通后，对影片进行了段落的划分――像书本中的章节一样。我们将这部片子分为了三个大板块――公司总体介绍、业务优势(安全至上、温馨服务、快捷之旅三个小板块)、价值和责任(追求卓越、社会责任两个小板块)。客户提供了第一版文字稿，稿件比较生涩，我们将书面的表达方式转化为更容易为人接受的解说词方式。

2.拍摄团队比拼剧组

组建团队的过程中，导演无疑是核心，他将会把文案中的文字影像化处理；摄影直接决定画面质量的高低，和导演、摄影一起将所有的镜头画成一张张参考图；副导演联系艺人经纪公司来进行演员筛选，并呈报给导演最终确定。一个小的宣传片组可能只有导演和摄影，而大规模的宣传片配备的阵容会和电影制作一样。

我们这次的队伍中还有美术指导，完成分镜头的划分和整体美术风格的考量；灯光师负责现场的灯光调度；道具根据文案的要求来准备道具(胸牌、飞机模型等)。有的道具可以直接从客户那里获取，而且必须由客户提供，比如飞机模型，如果用了别的航空公司模型就要乱套。制片很忙碌，要完成人员的订票、餐饮、住宿、保险、拍摄场地的解决等一系列工作还有化妆、服装……各工种有条不絮地按照拍摄流程表严格推进。为了保证按时交片，一定要给自己留出余地，避免意外的情况发生。

3.拍摄阶段灵活应变

我们在海南拍摄了7天，其中提前准备了3天，拍摄了4天。拍摄设备是SOnY的高清摄像机790。有了前期的分镜头脚本，拍摄起来非常顺畅。飞机内部不让上很多灯具，我们就采用各样补光方式――从机舱外面打光、使用反光板，甚至白色的机舱门都作为了补光的工具；开篇那场戏，拍摄小孩子是最费劲的事情，逗开心了才能将素材拍顺利完。在片中我们茌外景使用了摇臂来增加摄影的形式美感，但在室内使用摇臂不现实，想要实现镜头的运动就更多地靠轨道来实现，同时大量的固定镜头素材必不可少……几天的拍摄完成后，我们又赶回北京，在Tl航站楼的海航总部进行拍摄。

第2篇：宣传片范文

观看宣传片情况总结一

学校全体师生一同观看了一档法制教育系列片《勿让恶习染青春》系列法制宣传片，影片中的许多青年因为触犯了法律，关进了少管所里，他们都是由于当时的一时冲动与好奇，造成了现在的后果，他们都因失去了以往自由的生活而后悔莫及。

法律是无情的，是公正的。在法律面前人人平等，片中4名少年犯就是活生生的例子，而他们犯罪的原因都有一个共同的特点，那就是不懂法，法律意识淡薄，从而导致了今天的后果。他们为此都后悔不已，但这世上是没有后悔药的，他们意识到自己的错误时，却都已经太晚太晚了。造成青少年犯罪的原因基本上来源于家庭教育，环境决定性格，性格决定未来。如果管理体制有误和受周围不良环境的影响，未成年人正是长身体、长知识的时候，那么很容易因为一步之差而走上了违法犯罪的道路。

例如2004年4月份，贵阳市公安机关在开展打击“两抢一盗”（抢夺、抢劫、盗窃）犯罪的专项行动中发现，在贵阳市区街头的“两抢”案件中，有相当一部分是未成年人所为，作案频率高，已成为影响社会治安稳定的突出问题。据行动第一阶段的统计，在公安机关破获的南明、云岩两城区的523起各类刑事案件中，16周岁以下未成年人所作案件占37.4%，占314起“两抢”案件的73.6%;在抓获的违法犯罪人员中，未成年人占42.3%。该局今年第一季度统计，全市共抓获刑事案件作案成员2000多人，其中18岁以下（不含18岁）的作案成员占26.2%。青少年犯罪已成为目前“四类”（两劳释放、吸毒人员、暂住人口、违法青少年）高危犯罪人群之一。在一个由贵阳市公安局延安西路派出所抓获的入室盗窃未成年人犯罪团伙中，年龄最大的17岁，最小的11岁;在甘荫塘派出所打掉的抢夺妇女首饰团伙中，年龄最大的20岁，最小的11岁，其中16岁以上6人、14—16岁7人、14岁以下6人。在其他一些案件中，未成年人低龄化的趋势也很明显，大多达不到追究刑事责任的法定年龄，最小的只有八—九岁。 2002年3月，西安市临潼区新丰街办鸿门村15岁辍学少年王某，纠集3名中学生砍死“仇人。今年2月1日晚，西安市一商贸学院16岁学生马某，将家属院14岁女学生芦某掐死后实施奸。事后，马某将此事告诉景某，景某帮其移尸，并资助马某100元让其外逃。

今天我们生活在这个世界上，生活在这个美校园里，生活在自己的班级里。自然会有各种法律、校规、班规制约着你，而你必须无条件服从，必须去配合它。因为它是规则而你做为团体中的一员就必须服从。让我们重视起来吧！杜绝犯罪，争做一个优秀的少先队员！我看了那部宣传片后，我懂得了很多道理。比如说：脖子上不易挂钥匙。那个坏人会想办法把你的钥匙骗走，他就会把钥匙的形状钉在肥皂上，再把钥匙还给你，让你觉得他不是一个坏人。可是他有了那个形状以后，还可以去配一把一模一样的钥匙，如果让他配成了，那那位人家的家里可要损失大了！还有如果家里有保险箱的话，那要注意了，千万不能告诉小朋友，小朋友小，不懂事，如果小朋友在外泄露”秘密“，很可能被坏人听到了。

就像片子里的小朋友一样，她在外把”秘密“泄露了，于是就惹来了一场祸。还有不可以夜里自己一个人回家，特别是女孩子。因为她既没有防身的武器，也不像男孩子那样会拳打脚踢，所以女孩子一个人夜晚回家也是很危险的。还有，不可以给陌生人开门，如果给他开门，他就会对你有伤害。片子中的小妹妹她很机灵，虽然她的家长不在，但是只要多多留意身边的一切，就可以想到救急的办法。

观看宣传片情况总结二

夏天的脚步近了，越来越多的人受不了夏天的酷热，用各种各样的方式来降温。于是，游泳就成了很多人的选择！

游泳不仅可以娱乐，还可以避暑，是人浑身清爽。你们喜欢游泳吗？游泳虽然可以强身健体，但是“溺水”——这个安全隐患，你知道有多么恐怖吗？据资料统计，中国每年因溺水身亡的有57000人，相当于每天会有150人会死于溺水，而且发生惨剧的时间一般都在暑假，年龄大都在18岁以下的小学生和中学生当中。

每当夏季来临时，总能看见一些儿童在水中嬉戏、打闹，可一下不注意就可能造成溺水事故发生。每年因溺水死亡的儿童多如牛毛，以下几个事件更是引起了我们的熟虑：1。跟爷爷刚学会游泳的小孩，擅自下河洗澡，其中一个游到河中心，因体力不支而活活淹死;两名小学一、二年级的学生，暑期到外婆家度假，暗地里瞒着外公、外婆去河里摸鱼，结果淹死在河里，无一生还……这一串串惊人的数据足以令人深省，而这些死亡的背后，更多的是对防溺水知识的缺乏。

防溺水家长、老师日日讲、月月讲，可真正做到防溺水并没有想象中那么容易观看《防溺水宣传片》心得体会观看《防溺水宣传片》心得体会。首先，学会游泳是必然的，它能在关键时刻救你：而更重要的就是了解一些防溺水知识，“防患于未然” ，虽说它是书面的，但它却能在最危急的时候给你最清楚的判断。

怎样预防溺水呢？预防溺水要注意以下几点：不要独自一人到江河湖海游泳;小孩子必须在大人的陪同下游泳;不要游到深水区;游泳前应做适宜的运动;如果身体不适，要立刻上岸;下水后不要逞能;不要在急流或旋涡处游泳……

第3篇：宣传片范文

关键词：公益宣传片；创意；问题；表现

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）10-0165-01

近年来随着社会的发展，社会公益宣传片越来越多，公益广告也成为电视媒体承担社会责任的一种途径。公益广告对社会大众有宣传、教育、引导的作用。所以如何吸引群众成为大家关注的问题。创意作为公益宣传片的灵魂，对广告的设计提出了新的要求。现阶段，我国公益宣传片的创意还存在一些不完善的地方，需要通过不同的创意表现形式，来提升广告的创意、内涵。

一、公益宣传片创意表现存在的问题

（一）内容形式化，缺少创意内涵

电视公益宣传片所要表达的主题基本是大家所熟知的内容，所以有创意的内涵便成为公益广告的核心所在。目前，我国部分公益广告的设计元素出现大量雷同现象，利用相同的图形、符号、色彩等，广告的语言苍白，缺乏幽默感和亲和力，没有认真研究所要宣传事物的真正内涵，内容流于形式化，缺乏创意内涵。

（二）说教式宣传，缺少创意形式

公益宣传片的创意表现形式丰富多彩，一个公益主题，从不同的角度可以采用不同的表现形式。目前，大部分公益广告仅仅停留在说教式的宣传层面，缺乏生动的、有创意的表现形式。例如，针对保护环境这一主题，大部分宣传都是“：保护环境，人人有责”，显得苍白无力。如果设计成“：来时给你一阵芬芳，走时还我一身清净”，创意感瞬间提升。

（三）设计趋同化，缺少创意元素

公益宣传片通过融入不同的创意元素，使得设计更加丰富化。目前，很多公益宣传片都存在设计趋同化，缺乏丰富多彩的设计元素的问题。例如，针对“提倡文明行为”的主体，很多公益宣传片都采用用不文明行为来反衬“节约粮食”的主题。广告设计思路单一，缺乏创意元素，未能引起社会大众的共鸣。

二、公益宣传片的创意表现方式

（一）劝诱提示式

公益宣传片的目的是让人们接受其传播的理念，这就需要根据受众的心理接受特点进行循序渐进的引导，让人们在观看宣传片的过程中，下意识地联系自己的日常生活，进行反思，直至自愿接受，这就是劝诱提示式表达法。这种方式要通过充分表达利害关系，让受众认识到将这种理念付诸实践，会带来怎样的好处，反之则会害人害己。同时劝诱提示式要注意可信度，这样有助于群众在接受宣传信息的过程中结合自己体验进行对比、联想。

（二）情感表达式

公益宣传片宣传的主题一般都与我们的日常生活息息相关，因此公益宣传片可以通过寻找与受众的情感共鸣，从而让受众接受宣传片。而情感的激发要与宣传片主题相结合，同时素材的搜集要贴合人们的需求。情感的表达方式要收放有度，切忌过分夸大情感。例如，禁毒广告应该就给人们的生活带来的伤害入手，通过母亲诉说的方式，以及对过去美好生活的回忆，衬托给家人及孩子带来的伤害，这样有助于激发青少年拒绝的意识。

（三）幽默表达式

一般公益广告设计的内容都比较严肃，但这并不影响公益广告偶尔采取幽默的表达方式，以一种轻松、愉快的形式来传达严肃的公益主题。当前人们的生活、工作压力较大，幽默的表达方式比较符合现代人舒缓压力的需求，便于现代人接受。同时幽默的题材要贴近目标受众的生活方式。例如，有一个主题为戒烟的公益宣传片就很好地应用了幽默的表达方式：有两个人在路边等车，一个人不怀好意地望着对方，而另一个人则非常友善地拿出一包烟向那人敬烟。屏幕里同时出现了一个画外音：你恨谁就让谁吸烟。这种非常机智幽默的方法让人很容易就记住了“吸烟等于慢性自杀”的道理。

（四）恐惧表达式

公益宣传片在“反对什么”的主题中，通常采用恐惧表达方式来进行广告创意。通过向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行规劝批评，再向良性的方向进行引导。在应用恐惧式表达方式时，恐惧的程度要适中，否则就会产生相反的效果。公益宣传片中的恐惧诉求要依照客观事实，不得以随意夸大制造恐慌为前提。例如，在表达主题为吸毒的公益宣传片时，在进行公益广告设计时不能一味地展示吸毒造成的恶劣影响，这样不利于青少年接受。

（五）含蓄表达式

含蓄表达式在公益宣传片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表达出宣传片所要传达的信息、观念。运用了含蓄表达方法的宣传片一般都具有丰富的内涵，人们可以通过熟悉的事物来理解其所蕴含的深层的含义。含蓄表达式在运用的过程中需要注意其使用的象征体必须是人们生活中所熟悉的事物，这样受众在接受信息、观念时才能快速地理解宣传片所要表达的主旨。象征体在传达过程中要有创意特色，要新颖，受众在接受信息时进行的想象才会觉得有趣、震撼。例如，一则以关怀艾滋病患者为主题的宣传片，它的画面非常简约，一只点燃的蜡烛在风中摇曳，它的火焰时而有时而灭，如果把一只玻璃罩罩在蜡烛上，那么蜡烛可能会因为氧气不足而熄灭，但是如果把玻璃罩拿开，有人为蜡烛挡风遮雨，蜡烛就会越烧越旺。就算蜡烛最后还是会熄灭，但是它把自己的生命燃烧完了也是一件完美的事，这个宣传片告诉人们：被隔离的艾滋病患者会更快地死去，他们需要来自社会的关怀和爱护。

三、结语

创意是公益宣传片的灵魂，有了创意，宣传片才有魅力，才会被大众所喜欢、所接受。公益宣传片的目的在于唤醒人们内心的人性和良知，间接性地教育、引导社会群众。所以，公益宣传片要善于从受众心理需求出发，通过加大广告内容的创意、丰富广告的形式等方式，针对不同的宣传片主体，采用劝诱提示、情感表达式、幽默式、含蓄式、恐惧式等不同的创意表现形式，增强公益宣传片的吸引力。

参考文献：

［1］王砚，黄枉茸.王科浅析电视公益广告的创意表现策略［J］.电影文学，2010（07）：11+13.

［2］邵丹.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势［J］.齐鲁艺苑，2012（2）：23+15.

［3］吴向东.电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略［J］.科技传播，2013（10）：21+24.

第4篇：宣传片范文

众所周知，为了申办世博会和奥运会，我国政府陆续推出了一系列旨在宣传国家形象和主办城市的主题宣传片。从宣传角度而言，其内容一般包含两部分，一是城市形象的展示，二是世博或奥运精神和理念的展现，具象与抽象，经由导演的精心安排，二者在短短几分钟的影像文本里有机地融为一体，然后通过申办平台向世界进行跨文化的国家形象传播。从这些努力背后，我们可以看到我国政府对外宣传意识上的进步，这一点是非常值得肯定的。然而，由于种种原因致使此类宣传片在创意构思和表现形式等方面存在着一定的误区，具体表现在创意构思雷同、表现元素重复、传播渠道单一等方面。国家形象战略是一个复杂的系统工程，宣传片的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程，只有政府和宣传片策划者对国家形象和传播策略进行深入研究，避免以上误区，宣传片才能发挥出它的最大效益。因此，此类宣传片在实际操作过程中所反映出来的共性问题是十分值得我们进行反思的。

创意构思不具独特性

国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。从一定意义上说，国家形象的构建是一个国家文化魅力的构建。对于一个正在不断崛起的中国，我们不仅要让世界知道中国、了解中国，更要让世界深刻认识中国。宣传片作为一种传播形式和传播手段，以强烈的视觉冲击力和影像的震撼力来树立国家形象和城市形象，展现民族和地域文化特色，特别是在重大主题活动（如上海世博会、北京奥运会）的内容告知与宣传方面起着越来越重要的作用。然而，当我们细心观看过上海世博会和北京奥运会的宣传片后，总会有一种似曾相识的感受，这也恰好反映出目前我国宣传片创作中存在的一个主要问题，即创意构思上的雷同。

虽然世博会和奥运会的宣传片是在不同时期不同背景下制作的，但二者在叙事结构上却惊人地相似。在世博会和奥运会宣传片中，我们最常见到的画面是由传统文明和现代文明、本土文化与外来文化、名胜古迹和现代建筑、都市生活和民间习俗交织在一起的一幅幅融会古今、贯通中西的图景。每一部宣传片都力求向观众展现一个无所不包、无所不能的现代化都市和一个历史悠久、文化灿烂同时又兼收并蓄的中国。在这些城市景观、历史景观和人文景观的背后折射出的是主创人员和相关管理者们大而全的基本审美取向。正如两任宣传片导演张艺谋所言：“上海作为现代化城市，确实有承办世博会的能力，我们拍宣传片，就是要把上海的申办能力最大限度地表现出来。……我们虽然有悠久的历史和文化，但上海申博毕竟还是要向世界展示这个城市的现代化水平。所以，我们必须千方百计地拍出上海作为现代化城市的辉煌。……这部宣传片承载了申博功能，一定要拍得大气。”这种审美取向不仅奠定了世博会和奥运会宣传片的基调，而且也成为此类宣传片千片一面、缺乏新意的主要原因。如何能使宣传片走出这种创作构思上的窠臼，发挥出应有的传播效果已经引起了许多学者的关注，也是宣传片创作人员和相关管理者们需要认真思考的问题。

以笔者之见，作为一种创造性思维，创意是使传播达到目的的一种创造性的主意和构思，是在头脑中创造新的意象、表象和形象思维与意识的过程。因此，从某种程度上我们可以说创意是宣传片创作的灵魂，直接关系到宣传目的的实现和传播效果的达成。所以，在进行宣传片构思时，我们不仅要考虑到传播内容的需要，同时还要充分重视表现形式的独特性。恰如广告大师威廉・伯恩巴克曾经说过的那样――“怎么说”比“说什么”更重要。同时，我们也可以肯定地说：创意中的“创”字指的是创造、创立和创建，而绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩和似曾相识。反复出现的事物和大多数人都能想到的主意绝不是好的创意。好的创意必须是原创的、相关的、震撼的、实效的。创意的关键是“创”，言人所未言，发人所未发，新颖别致，独具匠心，给人以意外的收获，由此来创造奇迹。

缺少多媒体的整合与互动

从世博会和奥运会宣传片在国内媒体投放方面来看，一个突出的问题表现在对媒体选择和使用的单一性上。媒体选择是信息传播中非常重要的一环，直接关系到信息的品质与传播的效果，只有制定恰当的媒体传播策略，才能把宣传片的信息及时、准确、有效地传递给目标受众。从现实操作来看，世博会和奥运会的宣传片集中投放在中央电视台和一些影响力较大的卫视台上，如东方卫视和北京卫视等。由于世博会和奥运会是国际盛会，借助主流媒体的覆盖域与影响力来传播世博和奥运知识，调动全国人民参与的热情与积极性理所当然地被认为是一种有效的手段，这一点是无可非议的。然而，当我们从现实的传播环境和实际的传播效果层面出发来分析问题时，首先必须正视的问题是：在“富媒体”时代，主流媒体是否有足够的魅力吸引全国观众的目光？又是否有足够的魅力真正调动广大受众的参与热情呢？

现在，随着媒介数量和种类的增多，包括央视在内的任何一个媒体都不再能包打天下，人们的媒介消费和媒介使用习惯呈现出“碎片化”的现象。因此，在传递信息时，我们必须要打造多平台组合的媒介产品，只有这样才能实现传播功能的链接，重新聚拢被媒介市场的“碎片化”所分散了的社会注意力资源。这就是所谓媒介价值“碎片化”背景下的媒介融合。

这种融合是指在数字化的媒介生态之下，就传媒对于社会施加影响的作用方式而言，由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。在宣传片的传播中，按照传统的媒体投放方式仅仅将宣传的信息集中投放于最为强势的中央电视台和影响力较大的卫视台显然是不够的。在传播渠道极为丰富的背景下，利用不同媒介的不同特性而实施整合传播，对传播渠道进行合理的规划与组合已经成为一种必然。

从上述问题出发，我们应该认识到在媒体资源极大丰富的今天，要想抓住受众的眼球，媒体的使用同样需要创意。如何创造性地整合媒介资源理应成为宣传片创作者和相关管理者的必修之课。要选择合适的媒体，首先需要明确传播对象。在明确传播对象时，我们需要关注两点：一是传播对象的数量；二是传播对象的构成。如果仅仅从数量上看，世博会和奥运会对内宣传的对象是全国人民，所以理应选择央视、北京卫视、东方卫视这样的全国性媒体。但是，当我们从受众构成这个角度出发就会发现事实比我们想象的要复杂得多。由于受教育程度、所属职业、收入状况、性格特征、家庭环境等不同因素的影响，作为一个整体的传播对象又可以被划分为不同的受众群体，他们在媒介的接触与使用方面是存在很大差异的。因此，要想使宣传片取得预期的宣传效果，必须在深入洞察传播对象的基础上，制定合理的媒体组合策略，努力做到传统媒体和新兴媒体的互动、发挥线上媒体和线下媒体的联动效应。

视觉元素缺乏内容与形式的完美统一

宣传片的创作对于宣传片导演来说无疑是一种智力体操，在短短几分钟的影像长度内需要传达出整个国家和主办城市的综合实力与申办理念，并且要考虑到审美感、政治利益以及市场力量。在多重因素的制约下，导演在对宣传片的视觉表述上有着相当的重复性。我们可以从世博会宣传片和奥运会宣传片中寻觅出二者一些共性的视觉元素:故宫、豫园等中国古典建筑和高楼大厦、立体交通等现代都市建筑；黄河、长江等典型民族性的自然景观和长城、兵马俑等悠久的历史景点；此外，还有中国戏剧、民族服饰等传统符号和文化元素。在这些宣传片中，堆砌着满眼的中国元素与民族符号，其目的无外乎是想增加我们国家的可识别性。值得肯定的是，在进行创作时，首先应该考虑的就是我们的传统元素。然而，我们思考的重点应该是民族文化的内核，应该从文化符号本身深入理解和把握其内涵。中国是一个文明古国，有着悠久的历史和文化，其所承载的视觉文化元素众多，如何充分合理地利用这些图像元素，使我们的宣传片具有更好的沟通和说服效果是每个导演和相关组织甚至是国家必须认真思考的问题。

国家形象具有民族性，一国的文化便是民族性的突出体现。因此，上海世博会和北京奥运会都选择了通过向世界展示中国优秀的历史文化和当代文化成果，介绍和传播民族的文化传统和价值观念的方式来传播国家形象。然而，在使用传统元素进行创作时一直存在着一种误解，认为中国元素是一种外在的、表象的、形式化的视觉符号，因此在宣传片中只要将具有代表性的传统符号一一呈现就大功告成了，这是非常错误的。事实上，“中国元素”这四个字并不仅仅是外在“形象”的体现，更是内容与形式的统一体。在这个统一体中，民族文化和民族精神是内容、是核心，它决定了中国元素的呈现形式和表意特征。没有内容的支撑，形式会显得空洞；同样，如果内容不明确，表现形式也注定无法给人以清晰的印象。所以，在使用传统元素时，我们必须对其所承载的民族文化的精神内涵进行由表及里的开掘与萃取，提炼形成高度凝练的内容，然后借助适当的表现形式向外传播，使内容与形式完美地结合起来。如果不是这样，将传统元素仅仅当做表面文章来做，那么即使呈现再多的视觉元素也无法达到令人满意的效果。

总之，世博会、奥运会等主题宣传片在一定程度上可以被视为一个国家和城市的视觉名片。在创作过程中，我们应最大限度地整合国内文化资源，积极扩展文化交流的渠道、途径和方式，架起与世界进行文化沟通的桥梁，向世界全面介绍中国。在对外文化交往中，一方面要介绍、传播中国优秀的传统文化，让世界人民领略中国文化的永恒魅力，展示中国光辉灿烂的文明古国形象；另一方面，也要推陈出新、与时俱进，提炼和概括出中华文明的精髓，展示中国最具个性与创新性的一面。因此，在实际工作中，一方面我们应该竭力避免陷入误区，充分发挥创造性的思维，把宣传片拍摄得更加完美；另一方面我们还要认识到，一个国家、一个民族、一个城市在人们心目中的形象，绝不是一两个宣传片和一两句口号就能定型的，它是一个国家和城市各个方面在人们心目中潜移默化地渗透而逐渐形成的一种印象。这种印象的好与坏，不仅取决于一个国家的现代化程度和自然风光上，更受一个国家和民族的精神面貌、文化底蕴、人民素质、政府执政理念的影响。从这个意义上说，成功的宣传片创作应该是在深刻洞察民族精神内涵的基础上，对传统元素和民族文化进行创造性运用与展示的策略性传播活动。［项目名称：“中央高校基本科研业务费专项资金资助”（Supported by the Fundamental Research Funds for the Central Universities），项目编号：DL10CC21］

参考文献：

1.孟建主编：《图像时代:视觉文化传播的理论诊释》，上海:复旦大学出版社，2005年版。

2.管文虎：《国家形象论》，成都科技大学出版社，2000年版。

3.陈晓莉：《如何传播国家形象》，《国际公关》，2005(2)。

4.程曼丽：《大众传播与国家形象塑造》，《国际新闻界》，2007（3）。

5.汤绮冰：《跨文化传播与申奥片的国家形象建构》，复旦大学博士论文，2008年。

6.田天：《谈电视宣传片制作的“三度”原则》，《新闻与写作》，2009（9）。

7.何德功、李国荣、刘军：《世博会：爱知启迪上海》，《望》，2005（23）。

8.吴建民：《世博会与国际形象塑造》，《图书馆杂志》，2006(6)。

第5篇：宣传片范文

关键词　形象宣传片；频道品牌；频道包装

随着中国电视频道数量的剧增引发了激烈的市场竞争，如何在电视频道的大海中实现突围，中国电视人开始转变以往的电视经营理念，一个频道的成功不仅仅需要个别的品牌栏目作为支撑，更加需要一个良好的频道氛围，需要用频道包装来突出频道的节目特点和深厚的文化底蕴。1996年《东方时空》进行了第一次的栏目包装并取得了成功，这一成功具有里程碑的意义，它可以看做是中国电视包装业发展的开端。而后，电视包装在中国悄然兴起，并逐步从起先的节目包装、栏目包装发展到现在的频道包装。形象宣传片是电视频道包装的重要环节，由此作为电视频道形象宣传的一个有效工具也就应运而生了。

一、形象宣传片是电视频道理念识别的传播媒介

电视频道理念识别系统是指为实现频道目标而在整个频道生产、制作、传播、经营、管理活动中坚持的基本信念，是频道发展战略和策略的抽象概括，也是电视频道包装的指南和统帅，它涵盖了频道定位、标语、形象宣传片等。形象宣传片是电视频道整体形象包装的一个重要环节，它起到了塑造频道形象，建立频道品牌的作用。它用富有美学元素和视觉冲击力的画面来向受众传递频道的核心理念，精神气质，并起到强化和突出的作用，以此使频道品牌形象深入人心。

电视频道的理念是频道所信守的基本信念，即为频道的精神。它是频道的立业之本，频道节目的生产、制作、播出以及频道包装等都是在频道理念的统帅下进行的。它同时也是频道形象的核心内容，如果没有理念精神作支撑，很难有好的频道形象呈现。可见频道的理念是整个频道的灵魂，但是灵魂只是隐藏在躯壳中看不见摸不着的东西，如果要让这看不见摸不着的东西为人所知，那么就必须有一个媒介或者载体，而形象宣传片正是这样一个载体。

形象宣传片是突出频道精神气质、强化频道形象的一个重要手段。它往往代表了频道的追求和定位，具有极高的创新思维和强烈的视觉震撼。形象宣传片是属于理念识别范畴，因为形象宣传片所承载的或者所要传递的信息是频道的理念精神。同时形象宣传片是以专题艺术片的形式出现的，这就决定了它必定是以画面、色彩、声音等一切视觉元素或听觉元素为媒介来向受众传递信息；用充满着想象的，洋溢着美学意蕴的，充满视觉冲击的画面来向受众形象化地阐释频道的理念精神，以一种美的感受和体验来建立与受众之间的和谐关系。

二、电视形象宣传片现存的问题

1　形象宣传片所传递的频道形象与实际不符。

我国有些电视频道自身定位不够准确，常常处于似是而非的尴尬境地。频道自身定位模糊会使包装起来无所适从，形象宣传片自然不能准确地把握和传递频道形象。但有了清晰的定位，形象宣传片也未必能够把握到位。因为频道定位和频道的品牌属性或频道形象虽有关联，但并非同一概念，许多频道的形象宣传片在制作之前，并未对频道的品牌属性做必要的监控和测量，从而导致了形象宣传片所传递的频道精神并不符合频道的气质。

2　缺乏核心卖点。

核心卖点就是形象宣传片要传递给受众什么频道信息，而现在许多形象宣传片常常面目模糊，指向性不明，频道信息不突出，有的则一味地追求创意、画面，而忽视了宣传片所应传递的最核心的精神。换句话说，它是把形式与内容割裂开来，有形无神，这样的宣传片，即便说制作精良，也不能算是成功的。

3　缺乏个性特色。

目前观众从电视荧屏上看到的频道形象宣传片大多有似曾相识之感，听到的乐曲也大同小异，真正有个性，有特色的不算太多。世界电视联合会(PROMAX)全球奖的评委罗军先生认为这种现象在国内存在相当普遍，即使送评作品中也有一些是借鉴抄袭的，只是做了相当修改，形不似却神似，在国际上同台竞技时就只能甘拜下风。

4　忽视受众心理，只重自我宣扬。

主要表现进行在电视包装时不贴近受众心理，只从电视频道本身出发，对频道形象的直接宣扬，而忽视了从受众的视角来看问题。要知道电视媒体所有活动的服务对象是受众，而忽视了受众的接受心理、价值取向、文化品位，一味地追求新奇是不明智的。

5　表现形式单一。

在表现形式上形象宣传片还完全没有打开思路。国内的形象宣传片大多仅局限在真实的影像范围内，而对于个性化明显的频道完全可以换一种思路，尝试不同的表现形式，最终以符合频道个性的表现形式出现。

三、电视形象宣传片的发展对策

1　准确把握频道的市场定位和频道品牌的属性。

频道包装需要一个明确的战略思想作统领，这个战略思想就是频道的定位。频道的定位首先有赖于全面的调查研究，对受众的基本构成、特点、社会分布、收看习惯、竞争对手的优势、劣势等一系列频道内部和外部的状况都要有所了解。并在此基础上找出与定位有关的元素。比如：文化特色、风格、品位。最后，根据频道的定位，制定出详细的包装策略。

有了清晰的定位还不够，还需要形象宣传片能够清晰准确地将其表现出来传递出去，这样才能算是成功的频道包装或成功的形象宣传片。而这就需要在定位的基础上，确定品牌属性、挖掘频道气质、塑造频道形象，并用形象化的词汇加以表述，使“定位”这样看不见摸不着的东西形象化、感觉化。只有这样，形象宣传片的创作才能做到符合频道的形象和气质。

2　要有核心卖点。

制作频道形象宣传片的目的就是塑造和推广频道形象，树立频道品牌。因此，我们必须以它的功能为诉求点来制作形象宣传片。但是现在国内还有一些电视频道形象宣传片过分追求视觉上的效果和感官上的刺激，而忽视了它真正要担负的职能，使得宣传片除了富有冲击力的画面做外衣之外，就再也没有别的什么了，没有灵魂的东西是没有生命力的。

成功的形象宣传片应该是以塑造和推广频道形象为立足点，以频道的精神为核心卖点，以频道的气质形象或品牌属性为表现状态，同时它的创意新奇，富有想象力，画面制作精美，富有冲击力，让受众在享受视觉美的同时，不知不觉中完成频道信息向目标受众的传递职能。

3　要突出特色。

简单地说，频道包装的目的是为了区分，而宣传片只有充分地展示出频道个性的一面，才能达到区别于其他频道的目的，让人记忆深刻，回味无穷。因此，形象宣传片要充分地挖掘频道中个性的元素来放大、强化。

而对于中国卫视的形象宣传片来说，强化地域特色比强化个性特色更容易把握，也更出彩。中国卫视按照地域进行划分，而一方水土养一方人，上海人精致、山东人豪放、湖南人热情、浙江人细腻，这些因地域不同而引起的人的性格上的差异自然会作用于他们所制作的电视节目上，使得频道气质也附带了人文气质、地域特色。好处是它可以吸引其他省份的观众，并使省内观众产生亲切感。

4　从受众心理出发，真正做到以人为本。

以人为本说得通俗点就是要更加人性化，频道包装中的收视指南就是一个人性化的服务。那么电视形象宣传片怎样才能做到人性化呢?形象宣传片虽然也属于广告的范畴(它是频道的广告)，但它并不像一般广告与受众的关系那样紧张，它与受众的关系比较亲切、柔和。如果把广告比作推销员的话，那么形象宣传片就像是导购员。导购员需要知道顾客的心理，并能提供人性化的服务。因此，形象宣传片需要了解受众的心理，拉近与观众的距离，贴近他们的生活，增加亲近感和亲和力，建立起频道与受众之间的和谐关系。

第6篇：宣传片范文

关键词：忠诚度；频道宣传片；节目宣传片

在21世纪的今天，我们深切地感受到了电视事业所面临的危机感与严峻的挑战。在内容雷同的节目形式下，推广，宣传自己，是电视传播媒体寻求生存和寻求更大发展空间的一种必要手段，而频道包装工作，就是使这一手段付诸实践的最佳渠道，而频道包装工作的一个重要问题是如何能更好的吸引住观众，让观众对本台节目加大忠诚度，这就要求电视编辑的具备观众意识、宣传意识。

如今，随着观众可收看到电视频道的增多，在节目质量成为每一个频道具备竞争力的基础上，如何做好频道的宣传包装便成为我们思考的问题。

一、目前各电视台宣传片大体为两类：频道宣传片；节目宣传片

频道宣传片即为树立频道形象和塑造频道特色而制作的宣传片。频道宣传片包括以下几种形式：1、重大节日的宣传片；2、公益广告；3、改版宣传片。

节目宣传片即为介绍与预告节目而制作的宣传片。包括以下两种形式：1、其他频道的节目宣传片；2、本频道的栏目和电视剧场的宣传片。

二、频道宣传片形式及策划

对于任何一个频道，它的宣传方案在形成之前，都要做大量的调查、分析工作，首先，要了解频道发射覆盖范围，确立频道定位；其次，分析、了解频道主要覆区域受众情况，得出详尽的受众分析报告。在明确受众心理的频道定位基础上，再进行频道的宣传片制作，将会更大的提高频道的宣传效果。

在频道的宣传片制作上应从不同的角度、不同的侧面，多版本的进行制作，这样做有以下好处：a.形式上，多样，不单调；b.内容上，诠释得更丰富，更生动，更具感染力；c.也能很好的展现一个台的实力。例如：陕西广播电视台在庆祝猴年的宣传片有4个版本：当今流行的flash 动画猴提醒大家在放炮的同时要注意安全；三维小猴滚雪球昭示来年生活会更好，深受小朋友喜欢；传统的剪纸猴符合陕西特色；猴脸谱和喜庆的灯笼更具中国特色。这是种在变化中求统一，在统一中有变化的定位和权威，或青春朝气，或严肃等基调上多角度诠释，增加观众对频道的好感度和忠实度。

近年来随着全社会对公益环保的重视程度日渐提升，充分利用公益广告来树立频道及全台的社会形象有着不可忽视的作用，尤其自2004年初以来国家广电总局对公益广告在频道中播出量3%的要求，各电视台更进一步加大了制作力度。公益广告往往起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵“一拍即合”。因此，在频道宣传充分利用优良的公益广告来推进频道的观众心中的亲近度。每年的全国各种公益主题大赛日趋受到观众的关注和积极投票参与评比，也是全国人民心目中对于一个省一个台在的公益责任心的认可，也是很好拉近观众的品牌的宣传机遇。

频道的宣传中还包括一点，节目改版的宣传，一般情况下改版的应在改版前20天左右宣传，采取渐变的包装原则。频道的改版是顺应时代的变化，为更符合观众的需要而改。频道改版宣传片的制作应遵循：a.采用新的技术手段使原有频道形象更现代、更时尚；b.在更准确的频道定位的基础上，设计模式更现代、更醒目，使观众感觉到这是一个不断更新和前进的频道；c.自己原本有特色的频道要素不变，频道宣传中强化原有精品节目，突出新办特色节目。陕西台的节目改版和整合，使得如今的频道定位更明晰，频道间资源配比更合理，受众满意度也大幅提高，频道在发展一段时期后，必然要产生新的调整，即新一轮的改版。电视是快速发展的媒体，观众对节目口味在变化，这就要求电视人做好对市场和对观众需求的前期认真调研和回馈，频道的每一次改版都是对电视人的一次考验改版后内容会更好，但改版宣传不到位不及时，改版的效果会减弱。观众对其变化也就不会很关注。

三、节目宣传片种类及编排

从宏观上做好频道宣传片的同时，还要从微观上重视节目宣传片的制作。节目宣传片主要指本频道的节目宣传片，这类宣传片占整个节目宣传片的一个部分。采取当天版和近期版两种，当天版介绍当天的节目内容，近期版介绍栏目及电视剧的总特点，在节目播出前，可用当天版，也可用近期版；在节目播出后，可以用近期版，不至于别扭。其次是对其他频道的节目宣传，应作到简短了突出重点的原则。

作为编辑在宣传片的安排播出时，要考虑到播出频率和时间的问题。

播出的宣传片频率应作到：节目宣传大于频道宣传。频道宣传中逢重大节日或改版时此两项应相对加大播出力度，公益广告的播出比重应根据频道的宣传相对调整；在节目宣传中应以本频道栏目宣传为主，其次是电视剧的宣传，其它频道的宣传相对宣传较轻。

播出的时间上应使节目宣传片、节目预告基本集中在非黄金时段，19：00-22：00黄金时段以当天节目宣传为主，且播出量大大少于非黄时段，锁住目标观众，把时间让给广告；其次，12：00-18：30之间涵盖了所有可能的观众群，此间的大密度宣传能达到吸引观众的目的；再一点，安排公益广告要考虑到广告内容和感受对象的收视习惯，使其真正发挥其推广理念、规范行为、启迪受众的作用。

通过对宣传片的观察和思考，我认为在现有基础上应加大节目宣传力度，尤其要大幅度的提高节目宣传片的制作水平和播出力度，节目宣传和频道的宣传是节目兴衰，频道具备竞争力的关键，直接关乎一个台的整体形象。如今，电视台形象宣传片被认为是电视台综合宣传办台理念、体现自身实力、彰显个性的最重要的一个包装手段。在电视频道日益增多，竞争加剧的情况下，许多城市电视台都制作了自己的形象宣传片，以期唤起观众的注意，占领媒体市场。只有宣传好节目，我么的电视节目才能令观众满意，我们的电视工作才能具有真正的价值和意义。

作者简介：

第7篇：宣传片范文

撰稿朱凤翔

北方机电工业学校暨国土资源部张家口高级技工学校坐落在张家口老市区通向高新开发区的工业路上。是一所融中技、中专、高技、技师、3+2高职教育为一体的综合性职业技术学校。2003年，被省劳动厅挂牌命名为河北省机电工程技师学院。是一所面向全国招生和分配的国家级重点职业技术学校。

学校以雄厚的基础设施和尖端的现代化设备受到全社会的青睐！设有现代化数控实习中心、CAD/CAM计算机模拟中心、电化教学中心、机加工检测中心等，拥有20多个专业实验室，14个校内实习场,各类大中型机电设备1300余台（套），能满足所有机电类工种的生产和实习。（展示内在实力）

学校以“创建名牌专业，造就名牌教师，争创名牌学校”作为发展战略；以“突出技能，严谨治学，质量为本，持续发展”为办学质量方针。2003年，在河北省技校系统率先一举通过了《国家重点技工学校质量管理标准》即ISO9000和ISO2001质量认证。并同时被劳动和社会保障部批准为国家高技能人才（机电项目）培训基地；被教育部等六部委批准为国家制造业技能型紧缺人才培养培训基地！（字幕及音响特效配合）

学校坚持“以学生为中心”的办学理念，教学质量不断攀升。在历届省部级评优活动中，以及各类技能大赛上均以绝对优势名列榜首。

（字幕划像：第一屏：98级汽修班的同学全部考上高级工，在市青工汽修大赛中名列榜首；

第二屏：汽修专业梁道江同学被授予“张家口市技术能手”称号，并破格晋升为技师；

第三屏：2004“广州数控杯”全国技能大赛河北选拔赛上荣获钳工专业的1、2、3、5名；

第四屏：在2004年全市技能大赛中，车、钳专业均囊括了前六名；

第五屏：电工专业同学自行设计制造了机电教学设备十余台。（字幕划入加音效）

学校把学生就业方向定位在国家大中型企业和高新科技企业，先后建立了首都钢铁公司、华北油田、宁波港务局、镇海石油炼化、宁波北仑电厂、清华同方、中国航天、中国航空等几十家就业实习基地。在这里，北机电的学子顶起了企业的脊梁，成为最受欢迎的蓝领一族！（展示学生就业基地）

长期以来，学校坚持“办学以人为本，育人以德为首”的宗旨，坚持以思想教育为主线，以有形的文化活动为载体，营造出了浓郁的校园文化氛围。学校各项文体活动频频荣获省部级以上各种大奖：群星奖、奖、专业奖、政府奖不一而足！（文体活动）

春风和煦，桃李芬芳。根植于塞上沃土，吐纳着时代的气息。半个多世纪以来，园丁辛勤的汗水，孕育出花香万里。六万多名学子从全国各地聚合在这里，又从这里走向全国各地！仅在进入新世纪的五年中，他们就为国家的现代化建设培养输送了6000多名高技能的合格人才，解决了4500多名农村人口的转移问题，为推动城乡经济结构的调整和西部开发战略的实施做出了新的贡献。历史的厚重与现实的辉煌，无不彰显出国办职业技术学校的时代风范！

“海阔鸥击翔，风动一帆扬”，如今的北机电人，正承载着新的希望，驾驭着新的机，遇迈向新的彼岸、新的辉煌！

[片尾字幕……

第8篇：宣传片范文

>> 国家形象宣传片的公关方式浅析 频道形象宣传片的传播范式研究 国家形象宣传片的中国式解读 受众本位：国家形象宣传片的视角转型 试论国家形象宣传片的信息推广功能 解读中国国家形象宣传片 国家形象宣传片释义 印度国家形象宣传片评价 从国家形象片看我国的对外传播 浅析城市形象宣传片存在的问题 从中国国家形象宣传片看跨文化传播策略 国家形象在对外传播中的评价 国家形象对外传播的多维度实证研究 中国对外宣传片发展历程及传播策略 城市宣传片与城市形象传播 中国对外宣传片的跨文化传播策略探究 中国《国家形象宣传片》国庆前全球开播 软力量：中国国家形象宣传片 城市形象宣传片的创意与传播方式研究 国家形象宣传片的历史规律与现实挑战 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 艺术 > 浅析国家形象宣传片对外传播效度低的原因 浅析国家形象宣传片对外传播效度低的原因 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 邹晨雅 刘丹丹")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 摘 要：随着全球化进程的加快，国家形象的树立与推广也日趋迫切，国家形象宣传片是其重要的宣传手段之一。反观近五年来我国国家形象宣传片的传播效度，均差强人意，甚至与预期目标背道而驰。本文针对近五年来我国国家形象宣传片传播效度低的现象，进行传播渠道的考察、文本内容的分析、收集受众的反馈，总结出五个造成我国国家形象宣传片对外传播效度低的原因。并根据这五个原因，进一步提出改善我国国家形象宣传片传播效果的策略。 关键词：国家形象宣传片;低效度;对抗性译码;传播策略 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）04-0033-02

一、国家形象与国家形象宣传片

国家形象“是指对外传播或国际传播中外部社会公众对某一国家的认识和把握，是外部公众作为主体感受某一国家客体而形成的复合体，也即是某一国家行为表现形状特征精神面貌等在外部公众心目中的抽象反映和外部公众对某一国家的总体评价和解读”[1]。作为一个国家在国际舞台上名片和标志，国家形象不仅体现了这个国家的民族精神，更彰显了其综合国力和文化魅力。

我国正式拍摄形象宣传片可追溯到2001年，为申办2008年奥运会拍摄的《新北京，新奥运》。以后，我国又相继拍摄了如《好一个姚明，好一个上海》《西安印象》等具有代表性的城市形象宣传片。2009年，中国商务部以“中国制造，世界合作”为主题，推出了宣传片《中国制造》，以扭转国际上中国制造商品名声欠佳的状况，这也是我国真正意义上的国家形象宣传片。

2010年，国务院新闻办启动国家形象宣传片的制作，直到2011年1月17日，时长60秒的中国国家形象宣传片《人物篇》，在美国纽约时报广场的大型电子显示屏上播出。该片以智慧、美丽、财富等为关键词，以群像的形式展示了来自中国各行各业的杰出华人，并以此来构建中国的新气象。作为该片的姊妹篇《角度篇》制作规模更为宏大，时长15分钟，从不同角度展示了我国的精神面貌。

美国《新闻周刊》有评论写道，美国人并不了解《人物篇》中出现的绝大多数中国人，而且这些中国人脸上挂着标志性微笑，在时常60秒广告中，变现得非常乏味。2011年1月19日《华尔街日报》中，“沃尔夫说，在宣传片里中国试图夸耀自己的物质实力，这不是力求消除误会，而让美国感到更加忧虑”。据英国广播公司全球扫描的调查显示，《人物篇》播出后，美国人中对中国持好感的人上升了7个百分点;而对中国持负面看法的人，则上升了10个百分点[2]。

2012年3月，由《敦煌》《太极拳》《京剧》及《白蛇传说》等多部作品构成的《文化中国》系列宣传片，由国家旅游局面向世界推出，展现了中国的文化魅力形象。这一系列宣传片先后在美国、俄罗斯、埃及等国播出，无论是在国家形象塑造还是传统文化的传播上，都有着全新的尝试。然而，《文化中国》在传播过程中也同《人物篇》一样，传播效果并不理想。

二、我国国家形象宣传片对外传播效度低的原因

近年来，我国国家形象宣传片的传播效果不仅未达到预期目标，甚至与预想效果大相径庭。针对这一现象，本文结合《人物篇》《角度篇》《文化中国》等系列片，进行文本分析、归纳演绎，总结出以下四个主要原因：

1.政治色彩、宣传色彩过于浓厚。我国国家形象宣传片由国家政府负责统筹拍摄，它是国家公关的一种手段，也是国家形象的政治性宣传。在西方语境中，宣传与传播的概念有很大区别。宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧，这些表述可以采用语言文字图画或音乐的形式进行[3]。而传播则是指传播者与受众对信息的共享行为。我国国家形象宣传片在西方播出时，因政治色彩的过度渲染，宣传意图的刻意明显，被西方受众看做是一种强势的政治宣传，甚至是文化侵略。

《中国制造》曾因政治色彩太过浓厚，宣传的目的性也太强，被西方受众看做是一种“入侵”广告，认为“中国制造”对其市场进行了强行占领，因此，强烈的抵制情绪由此产生。《人物篇》和《角度篇》传播效果也非常不理想。尤其是《人物篇》，外国公众对其普遍持批评态度。首先，对于美国人来说，片中出现的名人大腕有一种强制推荐的感觉;其次，该片更加剧了美国人对中国强大实力的“恐惧”。这种“强制性”的传输，必然使传播效果大打折扣。

2.受众定位宽泛，缺乏对受众的了解。国家形象宣传片理想的传播效果是让世界了解中国，树立良好的大国形象，其受众定位是除中国以外的其他国家和地区的民众。这样的受众定位太过于宽泛，不能有的放矢，更不能有针对性地进行宣传。不仅如此，我国国家形象宣传片的制作对受众也缺乏足够的了解，如受众的心理需求、立场态度、所在地的风俗文化等，都没有纳入制作时的考量。不考虑受众需求的宣传片，既无法获得受众肯定，也难改变其对中国的固有成见。

《文化中国》中的《白蛇传说》《敦煌》等，都没有站在受众的角度思考问题。以《白蛇传说》为例，首先，多数外国人不知道“白蛇传”的故事，难以把握其情节，也不了解其想表达的信息。其次，该片以具有中国特色的水墨动画方式呈现，节奏非常缓慢，提不起国际受众的观片兴趣。最后，该片没有字幕，偶尔映现的字幕也是古诗词式的汉字语句，它没有根据投放国家而选择相应的语言字幕，导致国外受众很难理解其内涵。

3.受众的刻板印象难以改变。爱德华・霍尔曾依据接受者译码符合文本含义轴的程度，将译码分为三类：投合性译码、协调性译码、背离性译码。其中背离性译码是指接受者所得意义与传播者的本义截然相反[4]。在宣传片的传播过程中，国际受众尤其是西方民众对中国所持有的刻板印象，使他们接收的文本信息与宣传片所要传达的本意截然相反，从而导致对抗性译码的产生。

在国际舆论环境中，欧美等西方媒体长期掌握着国际舆论话语权。细数西方媒体报道，无论是“中国”还是中国“民主人权”等问题，都为时已久。在其长期对中国的负面报道下，西方受众对中国形成了刻板印象。此外，中国人所代表的中国形象，也在对外交往中产生了不少负面影响。例如中国游客“乱涂乱画乱留念”等诸多不文明行为、中国人多数都追求奢侈品等，都是西方民众反感的行为。因此，西方民众长期对中国所持有的负面印象，不是简单的一个宣传片就能改变，需要在长期对外传播及人际交往中逐渐改善。

4.与受众对中国的一贯性认知背道而驰。中国是人民民主的社会主义国家，在国家形象宣传片中应该表现出和资本主义不一样的东西。2011年《时报周刊》封面上刊登过一幅中国工人的图片。由此可窥见西方受众对我国的一贯性认知：以工人阶级为代表的社会主义民主国家。《人物篇》中都是我国各行业精英的代表，想借此传达出我国各行业取得的长足发展。但是，我国的工人和农民去哪里了？对比来看，美国宣传片《美国欢迎您》中，很少有表现美国发达的物质社会和领先的科技水平之类的镜头，而是把更多的注意力转移到人民的生存状态上。我国的宣传片只顾表现一个发达的中国，然而却忘了根本：表现出社会主义特色。调查中显示，西方民众对此宣传片感到紧张和恐惧，他们接收到的信息与以往对中国的一贯性认知背道而驰。正如华尔街日报发表评论称，中国本想通过这部宣传片张开双臂拥抱美国人民，但却“无意中竖起了挑战的手指”[5]。

三、改善我国国家形象宣传片传播效果的策略

通过分析对我国国家形象宣传片传播效度低的原因，针对信息传受双方在跨文化传播下的特性，提出以下传播策略：

1.淡化政治色彩，提倡个人、民间参与。如今，传播形式已不是“传者独大”，而是“受众本位”。因此，如果国家形象宣传片政治意味过于强烈的话，就难以获得受众的信服。应以民族特色、个人叙事为主，尽量减少宏大的国家叙事，还要提倡民间社会团体参与宣传片的创作。这样的镜头语言不是强行灌输的、官方的、功利的、令人抵抗的，而是自然流露出一种平和的、易于接受的色彩。淡化政治色彩，提倡个人、民间参与，有利于消融西方受众对中国的刻板印象，获得国际受众的认可。事实证明，宣传功能越弱、政治色彩越淡、话语越平民化，越容易在国际上引起较大反响。

2.采取分众化传播策略，深入了解受众特性。如今，国际传播的目标受众特点呈现为碎片化，因此，传播者要注重对跨文化语境下的符号编码，相应地采取分众化传播策略，对受众进行细致分类，有针对性地采取措施。在对宣传片文本符号的选取上，应该具体考虑受众对符号的译码情况。要准确把握受众群体的风俗习惯、喜好与禁忌等，寻找传受双方的共同点，拉近文化距离，这对传播者提出了更高的要求，即需要大量的时间去深入了解受众群体的政治经济、、文化风俗、语言习惯等，只有这样，才能更好地塑造我国的国家形象。

3.立足本体，融入国际化元素。对于宣传片内涵，需要对符号进行转换和解读。传播过程是一个编码与译码的过程。在跨文化传播过程中，传受双方必须借助载体，进行再度的译码与编码，才能完成传播的全过程。因此，在选取文本符号时，除了要推荐中国的大好山河和魅力文化，还要讲述我国在环保、人权等方面所作出的努力，以此反映我国的精神风貌。更重要的是要把握我国的核心竞争力，立足本体，立足社会主义，注重采用我国本土化的策略，以一种国际受众能够看懂、喜闻乐见的方式来帮助他们更准确地认知中国。此外，为满足跨文化传播的需求，在符号的编码上要融入国际化元素。

四、总 结

第9篇：宣传片范文

——安徽引航资产投资管理有限公司宣传片文稿大纲——

引航投资企业宣传片文案大纲

Client客户

安徽引航资产投资管理有限公司

Attention联系人

吴

灿【创意文案】

Title篇名

引航梦想海

Time片长/秒

7分钟左右

Duration联系方式

Tel:13866715577

Language语言

国语

QQ：381602258

文案阐述

挖掘潜力，帮助客户实现梦想，这就是引航投资存在的根本意义。我们是筑梦者，或者说，我们是引路人，是伙伴、是后盾，扬起创业的风帆，我们和企业一路同行，驶向心中的圣地—成就梦想！

篇章

旁白梗概

画面梗概

音乐

片头【15”】

【无旁白，纯粹的LOGO演绎。】

城市建筑、都市街道、企业厂房等场景中，数字不断滚动变化，体现商业世界的繁华。

数字带汇聚成引航LOGO。

大气雄浑的开场曲。

引航·引航梦想—【企业篇】

章

一

【60”】

每天，有***家引航合作伙伴与商务梦想并驾齐驱，

*****家企业运用引航服务掌控市场全局，

****宗交易与国际金融瞬间接轨，

**万企业员工，在各自领域为梦想不懈追逐。

引航投资金融供应解决方案，应变企业今日未来。

引航投资是一家以投资参股、项目投资为主的综合性金融供应链投资管理服务机构，致力于用国内多家银行、金融财团建立长期稳固的合作关系，以独特的眼光及全面的投资渠道为客户提供合法、安全、专业、高效的全程金融服务。

引航梦想，创造价值。

数字带伴随飞机起飞，在天空中翱翔。

企业办公室内，数字带在身边穿插。

交易现场，交易额数字在空间中不停跳动上升。

某公司生产区，数字在员工身边跳动变化。

镜头展现引航投资主标识形象。

引航员工有条不紊的工作场景。

引航投资与各大金融机构合作的证书或历史照片资料的展现。

银行投资与客户洽谈合作的场景。

快镜头展现企业员工纷忙场景。

交易活动如火如荼，企业发展快速健康。

舒缓优美的抒情旋律

航母·成就所托·【服务篇】

章

二

【120”】

服务理念更贴心，

服务方式更专业，

服务传递更高效，

服务价值更全面。

和他们一样，我们也一直致力于带给您贴心、专业、高效、超值的服务。

各行各业服务人员的笑脸呈现。

资员工热忱的笑脸展现。

节奏鲜明的

现代感钢琴曲音乐

n

引航投资广泛服务于中国企业，对成长性较好，运作较为成功的企业，不限行业和规模，引航都全力提供支持。在多年市场资源积累与整合下，引航投资逐渐形成：投资参股、项目投资以及管理顾问等专业服务。

【投资参股】（投资参股的内容）

【项目投资】（项目投资的内容）

【管理顾问】（管理顾问的内容）

在服务流程中，引航投资专业团队首先将会与客户展开洽谈，进行初步了解—经过内部系统化评估企业实力—在最快时间内派遣团队赴实地考察—最终将收集信息进行评审—达到合作标准之后，与企业签约—最短时间内，将资金投入到位，与企业展开合作。

引航投资不仅为企业提供成长性资本支持，与企业家相伴成长。同时，根据项目特点与具体需求，为企业提供后续资金保障。在不断根据企业需求与具体情况下，协助企业制定切实可行的中、长期战略发展规划并指导执行，定期与被投资企业沟通，协助企业妥善解决发展中存在的潜在问题，为企业提供专业的战略指导与合理化建议，立足企业长远、健康发展。

图文并茂，拆分画面展现服务内容，以及服务的对象。

相关商务素材剪辑合成服务的场景画面。

三维效果演绎服务流程。

引航服务团队深入企业进行交流协作的画面。

很多时候，

我们专注于不断挖掘企业潜能，

专注于将金融服务转化成生产力和社会财富，

专注于将企业梦想转化成创造价值的能力。

因梦而专，成就所托！

引航投资服务团队会议，在投影仪前运筹规划，全局把控。

起航·驶向未来·【战略篇】

章

三

【120”】

今天，银行投资秉承“和谐、专业、诚信、价值”的经营理念，坚持“以人为本”的企业宗旨，建立了优秀的人才队伍、国际化的资本配置渠道，针对不同企业于不同成长阶段的个性化需求，设计系统化、创造性的解决方案，全力扶助目标企业走规模化、规范化、国际化发展道路，实现企业成长目标！

在未来，引航投资将分“三步走”战略，扩大服务面，首先利用资源优势，迅速扩展核心业务的规模，加快对现有业务整合，建立核心竞争力；进入战略性投资行业，建立未来发展的持续动力和利润来源；积极探索大规模产权资本运营，通过产权重组，扩大公司规模。

梦想起航，我们看到小企业在成长，大企业的运转变得更加灵活。公司间建立起良好的合作关系。我们看到我们的金融服务，正开创出一个个伟大梦想。

企业加油站，为企业加油！

引航投资管理层会议的场景。

引航投资服务理念的三维展现。

引航投资战略规划图的三维演绎。

节奏鲜明的钢琴曲

尾声

尾

声

【60”】

在引航，我们乐于分享企业前行的喜悦，

正是它，启发我们不断提供更优质有效的金融服务，助企业不断发挥潜力。

正是它，启发了我们的所有成就！

因为最终，我们的成功，并非我们卓越的服务，

而是强大的您！

企业的潜力，引航的动力！

企业员工为成功喝彩的画面。

引航员工与服务企业人员握手的画面。

引航客服人员为企业人员提案的场景。

引航员工在广场上蓬勃热情的特写镜头。

引航LOGO。标识拖光翻转飞出。与画面构图落定成标版。

交响乐雄浑激昂，大气落幕

—