包装设计的原则精选(九篇)

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第1篇：包装设计的原则范文

【关键词】社区文化包装 环境包装 空间包装设计

1 自然环境下包装空间

地形、地貌、地质、水文、气候、植物等自然要素，住宅设施，公共服务设施，绿化设施和其它多种多样人工设施等要素，这些构建成了一个社区的整体环境。就社区的整体设计而言，正是这些各构成要素互为依存和交互作用体现了与城市整体环境的联系，同时也是城市空间在社区的延续。

城市社区作为城市系统的一个子系统，城市社区环境整体包装不仅要维持和发展城市秩序、表现城市格局、体现城市景观的脉络，同时与社区周围环境系统相互联系，遵循中国古代建筑中的“道法自然”包装整体空间，而不是模仿自然。社区的自然环境给社区在包装上提出了限制性的条件，社区文化包装下的综合体建筑应尽量反映和表现社区的自然特征，使社区空间形态的包装与自然景观相互融和。

这种共生关系不仅体现在文化包装下的综合体建筑空间设计上，同时还体现在内部空间的组织安排上，把社区中的自然生态景观引入到社区文化建筑综合体的室内进行整体空间包装的统一。包装了社区文化的同时有助于社区居民领域感、归属感、场所感的形成。

2 人文环境中传承空间

人文环境包括艺术环境、社会环境和文化环境等，社区文化综合体空间设计的目的是为了在建筑与居民生活之间建立起内在的联系，而这对于包装出整个社区公共文化空间的发展和建构是极为重要的。

在包装整个社区文化综合体空间时，不仅是感官的审美设计而且是精神文化的审美设计。从内容与形式的统一包装传承来看，只有用社区所在地域的传统优秀文化的精髓来包装社区，做到建筑与人文环境达到有机的理性的统一，使社区文化综合体充分体现地域历史人文色彩，才能重新唤起城市环境中社区潜藏着的文化内涵。这是在人文环境传承包装下让社区文化综合体具有生命力，是用文化综合体来延续人文和地域文化。

社区文化综合体是现代城市社区灵魂的空间，体现现代社区的文化性，我们的社区不需要徒有其表的文化建筑，结合文化和周边环境进行包装的社区应是适合居民使用的。

3 整体包装与城市交融

日本建筑师桢文彦说：“一座建筑犹如一座城市，一座城市是一座建筑。”寥寥片语指明了建筑与城市的关系。

城市的空间环境是动态发展的，是人与社会关系的体现，随着历史的演进，不断会有新的内容增加到原有的城市结构上，以保持城市面貌的连贯性与完整性。

而社区是构建城市的主要单元，它不仅为建筑服务，还担负着实现人们生活交往和城市形态的包装功能，社区中的文化综合体空间作为居民重要的公共交往空间，适当利用空间设计包装规整社区周围零乱的，看似毫无关联的城市空间环境，从而加强了这一社区在城市中的整体性。

4 社区居民的交互包装

在社区中，不是单个设施的设计，而是建筑、道路、阳光、绿化、场地，还有无形的居民的心理、行为、交往等，社区居民选择一个地方长期居住，就如同选择了一种生活习惯和方式。社区内的文化综合体的包装形式不仅形成视觉、心理上的亲切认同感，而且与外部的景观、内部的空间由内及外达到包装设计上顺畅过渡；文化综合体包装在构架上融入景观要素，对社区的特点扬长避短，在整个文化综合体空间包装设计上应该关注内外空间设计的完整性。

社区文化综合体在整体空间包装设计上所服务的主体是社区的居民，设计中必须注重与社区居民之间的“交互性”，通过视觉感受与心理效果来衡量建筑设计与外部空间界面转换的各种关系，文化综合体空间是从公共环境中包装出来的缓冲空间，它为人提供了一个活动的空间。例如，在采光上运用场景渲染氛围，这是可以酝酿感情基础的LED情调照明的新思路，它是以人情感为出发点，可以对人的情感在特定的场景予以特殊的表达。还有建筑从声学的角度考虑与使用者之间产生互动；或者从结构上与人的互动装置，如美国麻省理工学院设计的“拥抱墙（HUG）”，意在给行人提供一个临时的较为私密的空间。

第2篇：包装设计的原则范文

【关键词】包装设计 理念 交互式

包装设计本身是一门具有较强的综合性与实用性的艺术设计类的科学，其综合了美学、营销学、设计学、心理学以及营销学等数门学科的精髓。其本身是依附在商品上面的，对商品的保护和存储提供了更多的便利，并且良好的形象设计对于企业形象以及品牌标志的树立和形成也具有十分重要的作用，最终成为企业提高竞争力的一项重要内容。伴随着我国经济的飞速发展，人民的审美水平和精神需求也在逐步提升，人类已经不再单纯地追求单单满足基本生活需求的物资和产品，对于产品的特色以及美观程度也有了更高的要求。于是，为了满足消费者的需求，诞生了一种全新的产品设计理念――交互式的产品设计理念，并且随着时代的不断发展，这种设计理念也在逐步地发展起来。

1 交互式理念的基本阐述

交互式理念最早起源并且应用于管理当中，也就是我们所说的交互式管理。交互式管理与传统的管理方式存在较大的差别，执行者与管理者之间的关系从以往的对立关系，转变成为互动关系。而这种交互式的管理也更多地促成了执行者与管理者之间的一种互动的关系，这种情况之下，执行者能够更好地发挥自身的主观能动性，能够更好地展示自己的计划、思考与判断，这也是交互式理念的最基本的要求也就是互动。

交互式理念下的包装设计的主要内涵是人与商品的包装之间存在的一种互动性的交流方式，在此过程中消费者能够更好的体会到商品当中所传递出的基本信息，然后设计者可以根据消费的反馈以及自身对于产品再认识进行不断的更新和改进，从而满足消费者的需求。

2 交互式理念在包装设计当中应用的基本原则

交互式理论包装设计的主旨就是在消费者和包装设计之间建立一种互动联系。在此包装设计中就要求更加重视人，在包装设计之前就应该把消费者放在第一位进行思考，而不单纯只是思考包装的外观。因此，在交互式包装设计中应该坚持包装设计的可用性原则、宜人性原则和易用性原则三个必须原则。

2.1 可用性原则

可用性是设计者对于产品设计的一个最为基本的要求，同时也是最低的要求，同时它也是我们对于产品包装设计成功与否的一个主要的考量因素。如果一个全新的包装设计，本身都不能满足实用性的基本原则，那毫无疑问这必定会是一个失败的包装设计。可用的包装只是我们对于包装的最基本的也是最低的要求，只有满足了可用性原则我们才能够向更高的层次追求。

2.2 易用性原则

易用性顾名思义就是包装的设计对于消费者的使用更加的方便、实用。在当今的现实情况之下，消费者选择商品最主要的原则就是实用、方便。因此在一个产品的包装满足了可用性的原则之后，就应该向更高层次的易用性原则发展。这对于推进包装设计的进步无疑是具有十分重要的意义的。而且如果产品不能给消费者带来方便，让消费者获得认可，那么对于这个产品消费者在选择时可能就会产生一定的不利影响。也就是说，作为交互式设计理念的一个基本原则，易用性对于消费者更好地增强对于产品的信心和认可度具有十分重要的意义。因此易用性原则对于消费者更好地认可产品具有较好的帮助作用。

2.3 宜人性原则

宜人性原则是整个交互式产品设计理念当中的一个最高层次，它已经将人类对于设计的要求提升到情感需求的高度。如果产品的设计能够满足宜人性原则，那么交互式理念所强调的消费者与包装设计之间的互动联系也就成为了现实。作为交互式包装设计的主旨，宜人性原则是满足了设计所要求的较为基本的可用性和易用性两大原则之后的一种更高的要求，它能够更加充分地增加包装的设计和消费者之间的某种情感上的沟通，从而激发消费者对于产品的兴趣，这也就是我们所说的交互式包装理念的精髓所在。

3 交互式理念在包装设计当中的具体应用

交互式理念包装设计主要考虑的是消费者的心理需求，根据消费者的心理需求和情感变化来进行包装设计。因此，在包装设计过程中离不开消费者，交互式包装设计是由消费者、消费者的行为、包装设计产品的使用环境和包装设计的技术等四个要素组成的交互式理念包装设计系统。交互式理念包装设计过程中需要综合考虑这四个要素，以便实现真正的交互式理念包装设计。

3.1 交互式理念最重要的是要考虑消费者的需求

交互式理念包装设计的主旨就是在消费者和包装设计之间建立 一种互动联系，要想实现包装设计与消费者之间的互动联系就应当在包装设计过程中把消费者作为首位因素进行考虑。以消费者为本，把消费者作为包装设计过程的首位思考者是交互式包装设计的根本要求。作为包装设计师为了达到这一目标要求，在包装设计过程中就应当把消费者放在首位进行考虑，而不是把技术作为首位因素。

3.2 消费者行为是整个交互理念包装设计的中心

交互式理念包装设计的中心就是围绕消费者与包装之间的互动所产生的行为。这种行为就是指在消费者购买商品前，这种商品的包装如何吸引消费者。消费者在选择和使用商品前首先接触到的就是商品的包装，因此，包装设计的水平直接影响到该商品在消费者心中的形象。

3.3 商品的使用环境是交互式包装设计理念中最具有针对性的因素

商品使用的基本环境是任何的包装设计都不能离开的，我们衡量商品的包装设计成功与否首先就是要对商品使用环境的制约来进行考量。因此，我们在进行交互式包装设计的过程当中首先要做的就是要对商品的使用环境来进行充分的考量，使得包装设计能够与不同的环境相搭配和适应设计与之相对应的包装策略以及设计的风格。而作为包装的设计者在进行包装设计的过程当中，要坚持充分的针对性和目的性而且要因地制宜地去选择，最终达到整个的包装设计能够与使用的环境相融合与协调。

3.4 技术是进行交互式包装设计的硬性条件

要想做好产品的包装设计，首先需要一定的技术支持，只有有了技术支持才能够更好地进行产品的设计。因此，作为一名包装设计师，在日常的工作当中应该不断地对产品包装的设计理念进行技术的更新和探讨，从而做到使整个的包装更加具有设计的新意，而且要运用技术坚持在交互式理念的前提之下进行包装的研究和设计，并且需要不断地创新。在具体操作的过程当中，我们应该做到从包装设计的技术作为入手点，积极地去探索更加吸引消费者的包装设计策略与方法。

结语

综上所述，交互式理念的包装设计的本身是为了在包装的设计与消费者之间建立一种具有互动性质的内在联系。通过在包装设计过程中对消费者、消费者的行为、包装设计产品的使用环境和包装设计的技术等四个要素进行思考，来达到交互式包装设计的可用性、易用性和宜人性的目标。

参考文献

[1]赵震，吴晨，刘超.交互设计的行为分析在产品设计中的应用研究[J].包装工程，2012（06）.

[2]王芳.以人为本设计理念下的现代商品包装设计[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2010（11）.

第3篇：包装设计的原则范文

【关键词】肌理；包装设计；视觉；触觉

绪 论

企业为了生存和发展提高包装设计的水平无疑成了吸引消费者眼球的必要手段，为适应人们的审美需要，包装设计不能只从视觉的角度来传达商品信息，为增强包装设计的艺术表现力拓展空间。肌理作为包装设计的主要形态要素之一，对其准确合理的运用不仅为商品注入了某种文化或格调，使消费者产生兴趣，而且在丰富视觉基础的一瞬间升华了信息的传递，抓住顾客的注意力，使其在琳琅满目的商品中脱颖而出。本文的论题是关于肌理表现形式在包装设计中的运用的相关手法和原则的探讨。

1、肌理概述

1.1 肌理的定义。在我们生活的大千世界中， 肌理几乎随处可见， 可以说它是大自然中一种原生态的纹理现象，肌理是从原始的生态纹理中的精华所在， 是人们通过凝炼， 升华而创造出的典型抽象图形。自然界中的任何一个物体表面都具有因其特殊构造而形成的表面特征，我们称之为肌理或质感。肌理即指物质内在质地构造的外在反应，也是形象的表面质感。肌理的视觉表现形式十分丰富，一般可以从构成，光感，触感和形态特征四个方面来进行组织。

1.2 肌理的功能与作用。肌理在包装设计中的作用不是独立存在的，在包装设计中属于细节上的处理，其作用主要利用材料本身的肌理美增强包装的立体感，丰富视觉表情；为考虑某些特殊原因和一些顾客需求，设计的合理性并不一定要用视觉去完善，触觉也是体现设计功能合理性以及表达企业商家对顾客们的人文关怀的一个非常重要的因素，在包装设计中，例如盖子，旋钮的包装上就利用肌理的触觉功能传达情报意义。

2、肌理的主要类型

2.1 材料肌理。随着社会的发展，包装材料上也有了很大的发展变化。材料肌理的应用与设计几乎与色彩同样重要，恰当的材料肌理设计可以提升整个设计的品质，赋予材料特定的心理感受。包装设计中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模拟肌理。自然肌理即材料天然形成纹理形态，如树木的年轮，山川的纹理等，给人以朴实的自然美感。人为肌理则是人们有目的用技术性和艺术性加工方法对材料表面进行处理，使其具有材料自身原本并没有的肌理特征。而从感官上来说肌理可分为视觉肌理和触觉肌理。视觉肌理是对物体表面所呈现出来的特征一种认识，触觉肌理是用手或皮肤在触摸物体时的所形成的触觉感受。肌理的表现形式是十分丰富的，选择不同的材料，工具和表现技法都可出现意想不到的肌理效果。在现代社会中，材料的综合处理会给包装设计创意带来很大的发挥空间，人造材料肌理，模拟自然材料肌理是肌理处理的一个主要发展趋势，在包装设计中加入肌理效果，可以使最终的设计更具创意魅力。

2.2 造型肌理。造型是指包装的立体造型，如液体的瓶罐筒、装固体的各种纸盒等。在造型上，就是“一定的物质结构所表现出来的表面形式感。”具体到包装上是由材料表面的凸凹、色彩或条纹的变化而对人产生的不同的视觉和触觉感受，表现不同形体的质感通过视觉和触觉所感受到包装设计表面效果和构造特征。

2.3 平面图形肌理。“在包装设计中我们将肌理看做一种色彩或是一种图形，反过来，将色彩与图形可以看成是一种肌理。这种转换的关系也能成立。”我们比较常见的平面图形肌理包括绘画艺术肌理，摄影图片肌理以及由图案和文字形成的肌理效果。

3、肌理在包装设计中的运用原则

肌理作为一种包装的设计元素，在作品中往往会产生一些特殊的形式美，肌理独特的艺术表现价值是因为设计赋予了它主观的感情基调，成为人们情感的载体，为此，我们既要看到它的积极作用也不应该在设计中过分追求肌理效果。对它的认识和运用要掌握一个“度”。

3.1 形式美原则。在包装设计中需要选择合适的肌理来表现作品，同时，肌理与造型、色彩之间的和谐统一，也就是遵循其形式美的法则。

3.2 信息传达原则。包装应该是企业文化、历史、产品品质特点的外在表现形式的集中体现，不应为了包装而包装，肌理运用应准确地表达被包装产品的品质，向消费者快速地传递产品信息及内涵。

3.3 绿色和谐原则。当代包装设计应从综合、整体的观点去看包装设计，体现人与物在自然中的审美和谐。人们将人的主观感受看得格外重要，许多设计都为了迎合人们都口味，昂贵奢华。真正一个好的包装设计应该是遵循绿色和谐的原则，使包装设计不仅仅是一种设计更是一种绿色理念的宣传。

3.4 包装设计中的色彩与肌理。除了肌理之外，色彩是包装的另一种重要的视觉感知形式，包装设计中色彩的运用要与产品的性质相符合。颜色肌理是色彩形式语言中的一个重要因素，包装若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人对色彩与肌理的反应同人的年龄、情绪有关。色彩与肌理是不可分割的一体两面，两者相辅相成。只有实现色彩与肌理的统一、协调，才能引起美感，完成包装的整体设计。

结 论

肌理作为包装设计的一种基本语言形式，它与包装材料、结构造型、色彩、图形、文字相互影响、相互依存、相互作用，创造出各种个性的包装形象，带给消费者不同的感受，从而丰富了我们的日常生活。在我们当代包装设计中，肌理可以表现物体表面丰富多变的特征，给人带来意想不到的造型效果，人们乐意用好奇心驱使自己在这些抽象的肌理中寻找感情的共鸣，唤起自己的想象补充和再创造。

【参考文献】

[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006：3-12.

[2]陈望衡.科技美学原理[M].上海：上海科学技术出版社，1992：10-18.

[3]朱国勤 吴飞编著.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002：4-9.

[4]建筑形态与构成编审委员会组织编写.建筑形态与构成[M].上海：中国建筑工业出版社，2008：5-10.

[5]肖著强，詹云.包装设计中的肌理构成[J].包装工程，2006（5）：12-14.

[6]戴云婷.材料与空间展示：从三大构成到四维创意[M].上海：上海人民美术出版社，2005：4-6.

[7]章利国.现代设计美学[M].河南美术出版社，1999：35-36.？

[8]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002：2-5.？

[9]李砚祖，芦影.平面设计艺术[M].中国人民出版社，2005：20-25.？

[10]靳埭强.中国传统图形与现代设计[M].山东画报出版社，2005：3-6.

[11]王子源.包装色彩[M].江西美术出版社，2002：1-2.

第4篇：包装设计的原则范文

【关键词】包装设计 民族化 人性化 环保概念

美国当代设计家人机工程学的先驱德雷夫斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”[1]这不仅仅是对产品设计来说的，也同样是对产品的包装设计，现代产品设计应多注意产品包装的民族化、人性化。

1 产品包装设计

产品包装设计是指产品在质量、性能的基础上为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损坏和影响，而对商品采取的一系列措施和艺术手段。

产品包装具有三大功能。（1）使用功能。就是人在搬运或者携带的过程中存在极大的不方便，甚至让使用者受伤，使用包装是为了保护使用者。（2）方便功能。使人方便，包括使用方便，储存方便，销售方便。很多包装设计成方形，就是为了给运输和消费者带来方便。（3）销售功能。销售功能是满足人的心理需要，同时也是一种展示功能，比如通过商店这种特殊环境，可以把产品的最佳效果展示出来，这就要借助于包装的美化功能，尽量展示产品的特点[2]。

产品包装材料方面的原则。（1）环保原则。环保包装是为了保护环境，保护地球生态平衡，保护地球资源而提出的。现代物质社会高速发展，环境污染严重，资源过度浪费带来自身健康以及环境的持续发展一系列问题。人们开始加强环保意识，注重“绿色包装”。“绿色包装”就是在包装“出生”时就要安排好包装废弃物的”后事”，或回收再用，或加工再用，从而形成一个完整的包装废弃物的良性循环，减少对环境的污染[3]。（2）民族化原则。在包装设计时加入民族元素，不同的民族都有不同的民俗文化和民族精神的文化符号，它们都包含着丰富的民俗内涵、审美意义、工艺特点、实用价值和欣赏价值。因此，在包装设计时要大胆加入民族元素。（3）人性化原则。包装设计的“人性化”到底要如何尊重，才能帮助包装达到一种销售的可能呢？这种“人性化”要求产品的包装和消费者之间达到一种适度的尊重，就是让消费者在包装上能寻求到理解的情感语言，达到某种所需要的情感诉求，将包装信息的传递与不同地位、年龄、性别、背景、环境的人的事物认知、人文崇尚、道德观念、、情感反应等联系起来。所有从事包装设计的人，都要尽可能地运用一切手段来正确诠释，更好的表达，使包装设计成为一种更加多元化、全方位的服务性工作的重要性。所以选择产品包装材料时，应遵循以人为中心的原则、商品保护原则和经济原则，三者都解决了，材料使用才是合理的。

2 产品包装的民族化设计

产品是一个国家、一个民族的标志。产品和产品包装更是一个密不可分的组合体，不能够割裂开来看待，对使用者来说，更是如此。在德国企业界，非常重视产品的包装和包装设计。他们不是把包装当成产品的附属物，而是作为产品一个必不可少的组成部分来加以重视，认为包装的目的并不仅仅是为了吸引顾客，还要保护被包装的物品。因此，我们在产品包装设计时，也要注重民族因素的处理，因为民族化扎根于不同民族群众的社会生活环境中，有着独特的思维模式和审美理想，体现出民族传统文化的根源，是广大人民群众认识自然、改造自然的一种积累。现代包装设计不仅仅是产品与包装、前卫思潮的简单结合，更主要的是要挖掘一个民族、一个国家深层的本质文化内涵。

根据包装的定义，可以明确在进行包装设计的时候需要注意几个方面的问题。

3 产品包装的人性化设计

人性化是人类在改造世界过程中一直追求的目标。人性化设计是一种动态设计哲学，它没有确切的开始，更不会有终结。在考虑设计问题时，人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要[4]。人性化设计也是考虑消费者的心理因素，比如包装要能够获得人性化设计的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感联想；成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者过目不忘。总的看来，产品包装设计的人性化是指进行包装设计时要考虑人的因素，这里需要考虑的不仅仅是静止的人，而是人的活动状态。所以在设计产品包装的时候，也应该多考虑使用状态，比如怎么运输产品，如何打开包装，在什么场合下使用该产品等。宽透明胶带是为了包装的方便，但是使用起来却特别麻烦，很难找到撕开的头，而且很难撕断，除非借助剪刀或者专门的透明胶带工具。这在设计时就没有充分考虑一般人的使用状态，如果能够在包装设计时考虑到这个因素，附带加一个小小的尖状物，就显得更加人性化了。

产品包装要切合消费者追求高品位文化的消费需要，实现产品包装的风格创新。由于审美水平和文化修养的不断提高，消费者在购买商品时，不仅考虑产品的经济耐用，更讲究消费的文化品位，以满足心理上的需求。因此，利用文化底蕴，从我国源远流长的民族文化和绚丽多姿的现代文化中汲取精华，突出品牌的文化品位，形成产品包装的文化风格，以鲜明的文化色彩赋予产品独特的个性，提升产品的文化品位，满足消费者文化消费的需求，是人性化设计在包装运用中的重要课题之一。

结语

现代包装设计的发展是建立在几千年来包装的基础之上，它的发展必将不能离开原有的特点和精髓。在艺术思想百花齐放的21世纪，产品包装设计应更具有人性化和民族化，这样才能保持强有力的发展势头。民族学是一门新型而古老的学科，具有世界范围意义。是人民群众技术、知识的总结，涵着丰厚的智慧和精神，适应性强，具有顽强的生命力。只有把包装设计和民族性结合起来，两者相互发展，相互依存，设计出具有强烈色彩的民族产品，才能走出一条有别于其它的民族设计之路。

参考文献

[1]范凯熹.包装设计.上海：上海画报出版社，2006.

[2]席涛.包装设计的绿色革命.上海：上海科学技术文献出版社，2002.

第5篇：包装设计的原则范文

关键词：趣味性；茶饮料；包装设计

随着商品市场经济的不断发展，很多产品从起先的“裸卖”发展到包裹销售，包装设计之路由此诞生并发展起来。如今市场上的商品琳琅满目，种类繁多，一个品牌要如何从竞争激烈的行业中脱颖而出，除了商品的自身价值外，其包装设计是不可忽略的，茶饮料亦是如此。茶，是中国传统饮品，近年来，茶饮料越来越受到人们的喜爱和追捧，有“红茶”“绿茶”“乌龙茶”及“茉莉茶”，多样化的产品也给其包装设计带来了更多的可能性。趣味性设计凭借着多样的表现形式和其特有的艺术欣赏价值，在茶饮料的包装中倍受青睐，且广泛运用。

一、趣味性设计出现及发展

何为趣味性，梁启超曾说过，趣味是生活的原动力，趣味丧失，生活便成了无意义。趣味，是对生活中美的追求和向往，它充斥在我们生活的方方面面，丰富而深刻。趣味性设计则是通过夸张、对比、拟人等手法来诠释美，丰富的视觉体验，使受众群体产生情感的共鸣，让商品更具幽默感和亲和力。设计随着时代的变迁也发生着风格和理念上的改变，人们在后现代主义思潮的影响下越来越强调事物的娱乐性和功能性，这与当今文化的发展不谋而合，趣味性设计在此背景下汲取传统文化的精髓，充分发挥其独有的装饰性和娱乐性，以丰富多样打破传统设计的禁锢，通过视觉效果和情感表达来体现人们对趣味性的追求。如今，商品竞争愈发激烈，好的设计不仅能美化商品，促进销售，还可以提升人们的品味。趣味性设计正是顺应了当今商品市场的新需求，满足人们的消费心理，从新奇、幽默、生动等方面体现其独特性。趣味性茶饮料包装设计可谓历史悠久，但在最初，趣味性设计并没有受到广泛的支持和喜爱，随着生活水平的不断提高，“8090”群体的出现，对个性化生活体验的关注，趣味性茶饮料包装设计在某种程度上迎合了他们的消费心理，得到认可，由此，趣味性设计便一发不可收拾。

二、趣味性茶饮料包装设计的具体分析

1.图形

图形的设计对于茶饮料包装来说非常重要，合理的图形不仅可以展示该饮品的口感和优势，更能凸显出该企业深厚的文化内涵和底蕴。趣味图形的幽默风趣和独创性通过其特殊的形式展现在大家眼前，直接刺激消费者的视觉神经，让人们在细细品味中产生情感共鸣，达到刺激消费的最终目的。例如，在农夫山泉旗下的“东方树叶”系列饮品中，就巧妙的将趣味图形和东方传统文化相结合，利用具有代表性的图形替代高像素的实物摄影，不仅体现了“东方树叶”浓郁的地域特色，传递企业文化，更成功地吸引了人们的眼球，促进了产品销售。

2.文字

文字，是用来传递信息不可或缺的一种形式，文字的识别性是设计的关键，因此，在包装设计中，清晰易懂的文字设计不仅能够准确无误的让消费者读取信息，优秀的文字设计更能带给消费者别具一格的视觉体验。在这里不得不提的便是趣味形式的文字设计，它们形态丰富，色彩艳丽，打破传统汉字的方形结构，更多的做了圆润化的细节处理。例如统一“冰红茶”的文字设计，将文字做了连笔的笔画处理，给人一种一气呵成，爽口的味觉体验，契合了其茶饮料所传达的视觉感受。

3.色彩

色彩，是人们对光所产生的一种视觉效应，它直接刺激我们的视觉神经，并能够让人们产生一种心理暗示。在茶饮料包装设计中，将茶饮料的色彩设计成符合人们喜好并广泛接纳的，便能够给人们留下深刻的印象。趣味性茶饮料包装设计色彩斑斓，明度较高，多以热情、活泼的色彩形态展现给大家，这正符合了茶饮料所要传递的价值内涵。例如统一“绿茶”的包装设计，运用通体的绿色来体现其商品的自然属性，带给人们相对应的心理暗示，促进消费。

4.造型

茶饮料包装的趣味性造型设计，能带给消费者不同的视觉体验，在某种程度上还方便携带。造型设计一般采用仿生形象设计，这种设计手法通常以我们身边的事物为原型演变而来，如花草、树木、山石等，茶饮料包装的造型一般由茶壶、茶叶等形态仿生，这样的创意更易与消费者达到情感共鸣。

三、趣味性茶饮料包装设计中的原则体现

1.审美性原则

茶饮料包装设计的趣味性创造具有浓厚的装饰美感，趣味性的艺术表现手法不仅创造出不同形式的装饰效果，更带给人们美的享受。风趣的图形、清晰的文字、斑斓的色彩以及创意的造型，无一不凭借着视觉语言的特征向人们展示着其特有的审美性。趣味性茶饮料包装设计，正确把握流行趋势，跟紧时代潮流，在不同文化背景和不同消费群体中适时做出符合受众群体的设计，将茶饮料的包装设计与产品本身融为一体，充分体现出其不可替代的和谐美。

2.时代性原则

趣味性茶饮料包装设计的多种风格，让茶饮料在众多饮料市场竞争中脱颖而出，其设计元素紧扣时代主题，无论是形象设计还是潜在寓意都与当今消费观念和谐一致，这不仅很好的宣扬了企业文化，而且更贴近生活。趣味性茶饮料包装设计的创意表达打破了语言文字的限制，跨越文化差异，让个性和创新来包裹商品，获得更强的视觉冲击力，以强大的时代力量来吸引消费者。

3.文化性原则

茶饮料包装设计既是一种商品流通的媒介，也是一种对美的解读，更是一种对文化的传承。趣味性茶饮料包装设计不仅具有其商品的自身价值，更是精神文化的综合体。设计并非是对元素简单的拼凑叠加，而是要透过其商品蕴含的价值深入探究埋藏在人们内心深处的文化底蕴，趣味性设计主要以适当的地域文化和传统文化精髓来解读商品的文化风格。例如，东方树叶系列产品中的“乌龙茶”包装设计，运用了古代船只作为设计元素，这种对传统文化的传承和运用充分体现了趣味性茶包装设计中的文化性原则，让人们印象深刻。

四、结语

趣味性茶饮料包装设计是当今饮料设计的总体趋势，不管是从图形、文字，还是色彩、造型都体现了不同凡响的视觉冲击力，其体现的艺术魅力和文化内涵更是很好的树立了茶饮料产品的良好形象，其透露出的审美性、时代性和文化性准确地把握了大众的消费心理，引起了大众的情感共鸣，以趣味设计的创意方式来获得大众的喜爱。

参考文献：

[1]刘恒.趣味性包装设计在市场中的应用与研究[D].武汉理工大学，2012.

[2]盛键.基于品牌策略下的饮料包装设计研究[J].中国包装工业，2015（5）.

[3]黄欣欣.趣味性包装设计研究[D].西安理工大学，2012.

第6篇：包装设计的原则范文

1.现代消费心理的基本特点

社会经济不断发展的同时，人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。具体来讲，现代化消费心理的基本特点为：其一，消费理性化和专业化趋势越来越明显，消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识，往往可以结合自己的需求去进行消费；其二，消费的情感化和文化性发展趋势明显，越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分；其三，消费的个性化特点，现代消费越来越关注倾向于潮流名牌，以此来展示自己的与众不同，从而获得情感上的满足；其四，消费的时尚性，现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性，这是消费者心态变化的一种具体表现；其五，消费的绿色性和时尚性，越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上，体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。

2.包装设计的基本特点

一方面，人们消费观念发生了变化，越来越希望可以看到更多高质量的产品包装，以最大限度地满足人们的心理需求；另外一方面，企业为了最大限度地获得市场占有率，以包装设计为突破口的营销观念不断形成，并执行到实际的产品包装工作中去。这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析：其一，包装设计的专业化，对于以往的产品包装来讲，现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域，不仅仅关系到产品的创造性策划方案，还牵涉到系统化管理和控制，往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作；其二，高质化，包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义，更要符合人们心理需求，以实现感性上的质量变化；其三，个性化，不同的产品由于其性质，特点、消费群体的不同，其包装设计就出现千差万别，这不仅仅体现出包装设计的时代性，也表现出设计人员对于消费个体意识的理解；其四，绿色化，由于人们环保意识的不断觉醒，越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则，从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。

3.包装设计与消费者心理之间的关系

现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理，从而促使消费行为的发生，反过来，包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理，从而使得其完成消费行为。两者相互联系，相互制约。从消费者角度来讲，什么样的产品包装设计是最令我们满意的，能够切实满足我们心理需求的，是我们在商场环境下不断思考的问题；而对于包装设计人员来讲，什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的，能够促使其完成消费行为的，这才是其需要不断探析的问题。

二、现阶段消费心理与产品包装设计在实际运作中出现的问题

其一，包装设计视角固化，缺乏新意，从而难以激发消费者的消费欲望。具体来讲，包装设计观念守旧，在乎的是包装的功能性发挥，忽视了包装设计的实用性和美观性；包装材料质量较差，难以给予消费者质感，从而使得产品的附加值不断降低；包装设计大众化明显，难以满足个性化的市场需求。其二，设计人员素质较低，难以有效把握好大众消费的心理。如人们追求个性的求异心理，从众的时尚心理，以及独特的环保的绿色心理。而现阶段的设计师很少关注到这样的问题，难以结合市场需求去进行包装设计工作。其三，包装技术落后，配套设施不健全。具体来讲，很多的商场基本上没有设置专门的包装人员，包装技术也比较粗放；包装材料市场还处于发展初期，在很多服务方面难以做周全；包装人才严重缺乏，精密包装仪器操作水平较低，难以保证包装设计的有效性。

三、包装设计引导消费心理的相关策略

实现包装设计与消费者心理之间的融合，不是一件简单的事情。我们应该集合消费心理知识理论探析消费者的爱好、习惯，以此为出发点和落脚点去进行包装设计，从而最大限度地满足消费者的心理需求。具体来讲：

1.积极转变包装设计观念

改变传统包装设计的思维模式，不断发掘更大的包装设计市场，促进包装设计观念的彻底改变，形成全新的包装设计模式。具体来讲，我们可以从以下几方面入手：其一，高度重视包装设计人才的培养，以先进的包装设计观念和设计方法进行培训和锻炼，使得包装设计团队的整体思想观念朝着现代化的方向发展；其二，注重借鉴先进包装设计特色，找到其在包装设计上做得好的地方，吸取经验，将其使用到自己的包装设计方案中去，促进自我创新能力的不断提高；其三，仔细研究产品的特色，在此基础上选择最佳的形式，保证包装设计符合消费心理需求，符合产品的基本特征。

2.根据大众需要发掘包装市场

供应关系体系中，消费者以上帝的身份出现在市场上，这是符合商品销售的营销原则的，由此就应该依据消费者的需求来进行包装设计工作。具体来讲，我们应该采取以下措施来发掘包装市场：其一，积极开展市场调查，将消费群体细分为诸多层次，找到不同层次的消费者对于包装设计的喜好类型；其二，研究消费者在消费活动中的实际反应，去界定消费者的消费习惯，从而把握其消费心理需求；其三，在包装设计上要勇于创新，在实践经验的基础上积极使用全新的包装设计方法，去试探消费者对于新包装设计的反响程度。

3.健全包装设计的服务体系

第7篇：包装设计的原则范文

荷花茶和荷花茶包装

1.荷花茶文化

中国着许多有关荷花的传说，在中国传统文化中荷花也有着很多的寓意。当然，我国也是荷花茶的故乡，全国各地产荷花茶因为地域性而因地制宜。荷花茶已经成为我们日常生活里的一部分，当我们在这喧嚣的大都市中，闲暇时间品茶让我们的心灵在茶香中停留片刻。

饮荷花茶给人精神上的享受，能够使人修身养性。荷花每个部位都有它特有的用途，荷花和荷叶以及莲蕊都可以泡茶。荷花茶作为一种新兴的茶叶种类开始慢慢的进入人们的视线。由于荷花的安神养性功效与用途的广泛，近年来随着大家对荷花茶的了解和接触，越来越多的人开始关注和喜欢上了中国的荷花茶文化。

2.荷花自身功能和特性

荷花的功能有好多，荷花每个部位的功能也不尽相同，喝荷花茶有好多好处。荷花茶含有人体所需要的营养成分，还有解渴提神的功效。荷花还能陶冶情操，使人身心健康，所以饮荷花茶可以说是最佳的养生方式。

荷花具吸湿性、陈化性、吸味性等一些特性。荷叶具有吸水性，这就决定了在储藏荷叶的过程中要保证荷叶周围环境的干燥度和密封性。不能让荷叶的水分增高，所以荷叶的干湿度有一定的要求，应该控制在一定的范围内。荷叶还具有陈化性，荷花茶包装如果密封不严实的话，和空气接触后很容易被氧化。荷叶经过氧化后，他的味道和香味都会变淡，会影响荷花茶的品质。荷叶的吸味性，荷叶叶很容易吸收外界环境的气味，所以应该尽量不要把荷花茶和异味的物品放在一起还有一些有害物质。

3.荷花茶包装的认知

由于荷花茶的一些特性，荷花茶在包装的过程中要比一般的食品包装的要求会高很多。荷花茶包装既要美观又要方便运输和携带，能够传达出荷花茶包装设计的价值，最终能够达到很好的营销目的。一个荷花茶包装的好坏或多或少的影响着消费者的选择，不同种类的荷花茶的包装风格也不尽相同。

4. 荷花茶的主要包装形式

荷花茶包装的形式主要可以分为礼盒装、桶装、袋装等一些形式，可以大致分为高、中、低档三种类型：

礼盒装：荷花茶包装精美别致，是赠送亲朋好友的最佳选择。但是，价格一般相对于其他的荷花茶包装来说会高很多。一方面是选用优资荷花茶原料，另一方面在包装材料方面的选择上也有一定的考究的。有一些甚至都具有收藏价值，显得高档、大气。

桶装：桶装荷花茶属于在超市和商场中比较常见的一种，质量有高有低，包装结构单一。但是，方便使用与储藏和携带，可以根据自己的品茶习惯进行酌量的饮用。价格一般处于中等价位，消费者还是比较青睐的。

袋装：袋装荷花茶属于最常见不过的了，几乎而且价格一般来说也是最低的了。而且一袋一袋的方便使用与轻巧便携，是一般消费者的选择，尤其是对于一些忙碌的上班族。

荷花茶的包装设计存在的问题现状及设计原则

如今，在这个科技快速发展的时代里，荷花茶包装的越来越向着多元化方向去发展，包装的形式也慢慢的丰富了起来。

1.荷花茶包装设计存在的问题

我觉得目前市面上的荷花茶系列产品包装造型设计还都过于单一，基本上没有什么较大的突破。当前市场上很少看到视觉审美与文化内涵并举的茶叶包装设计，大多还停留在表面形式上面，缺乏创新意识。有各式各样的以茶叶为原材的茶包装设计，缺少市场定位，很多包装产品缺少其内在文化内涵和内在价值的传达。

还有许多荷花茶包装设计过于繁琐，造成了没有必要的资源浪费和环境的污染。我觉得不同的种类荷花茶包装应该根据包装的需要来设计。有些荷花茶包装结构过于繁琐给消费者和在运输过程中也带了极大不便，这是我们在设计过程中要避免的。材料包装过度，在一些一般化的品质的荷花茶包装采用一些比较高档的材料，大大的增加的包装的成本。好的荷花茶包装不需要多么繁琐的外观，实用美观、简洁大方，能够有效的传达荷花茶包装的文化底蕴与内涵才是最关键的。

2.荷花茶包装的设计原则

荷花包装的设计原则主要有以下几个原则：风格的统一性、变化性、相对稳定性与可持续发展性。系列化的荷花茶包装设计有利于商品的销售，能够给人一种整体协调的感觉，吸引消费者的眼球和购买的欲望。荷花茶包装的风格统一，因为系列包装设计首先要注意其整体性，所以系列的荷花茶包装必须要注意风格统一。怎样在统一中求变化这是荷花茶包装设计的一个重要的环节，也是比较难把握的地方。荷花茶叶包装的相对稳定性就是在一定的程度上要保持其包装原有的一些特点，在可持续中慢慢的发展。

“以荷为贵”茶包装设计完成与探索

1.“以荷为贵”茶包装图形设计

图案也是包装的重要组成部分，能够起到装饰和美化产品外观的作用。茶包装的图案起到了传达信息的作用，使包装更加生动有趣，具有强烈的直观性。是消费者更直接有效的了解商品的重要途径，可以运用不同的色彩给人以很深的视觉感受，可以说图案设计是否合理美观也是衡量一个包装设计成功与否的一个关键性因素。

荷贵茶包装设计的图案设计中，我运用了荷花这一元素，结合了整个一套茶包装的色调搭配。图案使用了平面设计中的正负形，使荷花的图形更加明显突出，美观。整个图形设计优雅大方，富有美感。为了避免图案构图的不均衡，字体放在了图案的左下角来保持图形的平衡，“荷贵茶”几个字体和英文字母设计简洁随意，有一种中国传统毛笔书法的韵味。

色彩搭配符合荷花茶本身清新自然的特点，能够给人一种素雅的感觉。和考虑到荷花茶作为一种绿色环保的包装产品，在图案颜色的选择上，荷花运用了橄榄绿的颜色，荷叶运用了墨绿色的。整个图案色调看起来和谐统一，为了使整个图案能够突出，在图案的视觉中心位置荷叶的一角使用了大红色，有一种万绿丛中一点红的感觉。给整个图案增加了一点生机和活力，具有中国传统茶文化的内在精神价值和底蕴。

2.“以荷为贵”茶包装设计

“以荷为贵”系列茶包装设计，在茶包装的原材方面我针对不同的荷贵茶包装进行了不同的选材，运用包装设计等各种综合的手法和包装材质来表现荷花茶系列包装设计。荷花茶的一些特点和茶叶包装的系列化以及环保性，在茶包装选材方面主要使用了精致木盒和牛皮纸，还有高档的铁盒与设计定制布袋。在木盒的盒盖上面把图案激光雕刻在木盒的中间位置，突出荷贵茶的包装设计。

考虑到整个荷花茶系类包装设计的色调，布袋荷花茶包装设计使用了灰白色的布袋，在布袋上印上“以荷为贵”茶包装的图案。在整个荷花茶的包装的设计上也符合荷贵茶包装设计的绿色自然的特点和古朴简约风格。

现在，随着地球上资源不断的减少和破化，包装的耗材和污染是茶包装设计的比较显著的问题。所以，随着大家环保意识的提高，可持续的新型绿色的茶包装设计越来越受到设计师们的欢迎，使用可循环污染消耗小的材料成为了很多设计者和消费者最佳选择。

提倡使用可降解和可再生资源，在材料的使用上要尽量避免不必要的浪费。不同的荷花茶种类使用符合其本身的包装设计，包装结构的繁琐也会给整个荷花茶的包装设计上带来一些没有必要的麻烦。绿色的荷花包装我觉也很符合茶叶和消费者使用的要求，也是未来荷花茶包装的一种发展趋势。

3.“以荷为贵”茶包装设计实践与探索

“以荷为贵”茶包装设计的时间过程中，开始先对荷花茶的历史来源和各方面的知识进行了解。然后对市场上的各类茶类包装进行调研，分析几种荷花茶包装的形式进行归类和研究。确定好“以荷为贵”荷花茶系类包装的主题设计出草图，把荷花茶的包装与中国传统元素结合起来，拟定几种可行的设计方案。然后运用photoshop、adobe illustrator等软件制作“以荷为贵”荷花茶包装的图案和图形。

对各种茶包装材质进行研究，设计出每种荷花茶的包装式样。尝试多种材质的包装，同时考虑到荷花茶的茶叶个方面的因素。市场上大部分的荷花茶包装造型和材质都比较单一，缺乏创新与探索。基本上都是铁罐和塑料包装的形式，浪费资源和污染环境，得不到回收和反复利用。茶叶包装很重要的就是绿色设计，有些茶包装包装过度，大大增加了茶包装的制作成本。在整个“以荷为贵”茶包装系列设计上，在茶包装的造型与材质方面进行反复的实践和探索。采用木质包装改进传统的茶包装的形式，符合了节约资源的反复使用的原则。成功的荷花茶的包装应该给消费者一种清新自然的感觉，这样才符合茶叶包装设计的理念。让包装形式多样化，不断创新设计出整体富有系列感和层次感的荷花茶包装设计。

在这个充满个性的时代里，没有个性就很难脱颖而出。同样，荷花茶包装设计上也需要有个性的设计。尝试不同茶包装设计的形式，在设计荷花茶包装的过程中可以加入一些比较新颖、与众不同的元素。把荷花茶的包装和荷花茶的传统美学理念结合起来，使荷花茶包装的形式更加多样化。所以说个性化的茶包装设计是很有效的推销方法，拥有自己独特的风格。这也是荷花茶包装创新实践探索的过程中所需要的，这样才能提升自己在同类茶包装中的竞争力。

结论

中国荷花茶包装在这个经济和科技快速发展的时代里，必须符合时展的潮流。融入荷花茶文化的精神，节约资源、材料不走过度包装和结构繁琐的包装形式，从荷花茶包装的实际情况出发，设计出符合大众消费的环保绿色的荷花茶包装。整体统一的个性化荷花茶包装设计才能够在众多的茶包装中脱颖而出，吸引大众的眼球，从而得到认可。不断的创新荷花茶包装设计的形式，设计出能够体现荷花茶文化的精神内涵的系列茶包装。

第8篇：包装设计的原则范文

【关键词】包装设计 课程群 创意

一、建立高职高专包装设计课程群的时机

现在是包装设计课程调整和革新的一个恰当时机，其原因在于内外两个方面：从内部来看，由于专业和招生调整的关系，尤其是艺术学院成立之后，以往的很多课程设置、教学方向都需要有一个比较大的调整，这个调整必须是符合系里长远考虑的，而不是短期仅解决老师上课问题的权宜之计；从外部来看，目前包装设计的整体形态都处于急剧的改变之中，这个改变是从互联网开始的，虽然未来会怎样尚不明朗，但整个业态各个层面上的显著变革却已经开始。如果我们不在这个时候把握时机，迅速调整我们的教学目标和课程设置，在人才培养上很快就会处于被动。

二、建立高职高专包装设计课程群的原则、目标

原则：关注包装设计行业变革、立足系科专业优势、服务一线教学、促进教师和学生的可持续发展。

目标：用创新力和联结力去全面整合包装课程，用3到4年的时间建立一个在教学内容和教师队伍上能紧密衔接和相互支撑的“包装设计课程群”的开放性体系，消除目前存在的课程体系前后脱节、课程内容随意更改、课程目标相互冲突、课程设置巧立名目的问题，不仅要保持和巩固我们以实际动手能力见长的学科主要特征，更要建立起长远、有效的创意人才培养模式。

三、包装设计课程群模型建设

包装设计课程群模型的建立来源于设计活动的运作流程和互联网时代创意发展的趋势，主要分为三个阶段，分别是洞察阶段、创意阶段和执行阶段，共6到8门3学分必修课程，前后衔接、相互支持，在大一到大三上半学期的时间内完成从创意基础到创意执行，涵盖广告、媒体、商务、消费者等各方面的整体创意训练，其他课程则可定位为本课程群的支援性课程。与此同时，当我们试图建立起其他主题课程群时，这些教学资源也可以转换为其支援性课程。

包装创意显然是整个课程群的核心，而创意思维、消费者洞察、媒体前沿和商务开发分别构成创意的四个起点，即：自我、消费者（生活者）、媒体和商品（服务）。在这些课程的帮助下，包装创意就可以集中精力解决唯一且最重要的课题：锻炼学生思考广告活动（campaign）核心概念（coreidea）的能力。

包装创意思维：现在创意的发展越来越趋于“泛化”和“软化”，创意既不再是一部分人的事，也不再是广告的事。包装创意思维就是要将学生的大脑“变软”，在不涉及具体广告信息的情况下放下思想包袱进行思维锻炼，以此打开他们的视野、激发他们的灵感，使他们在真正接触广告创意之前首先热爱自我、热爱生活、热爱创意，并成为“有想法”的人。包装创意思维和广告创意之间，相当于分两步走，先“放”后“收”。这个课程一定要在大一阶段展开，因为此时学生是“一张白纸”，思维方式较易改变。

消费者洞察：在互联网时代，创意的根本来源并不是商品或媒体，而是消费者。所以消费者洞察这门课比以往任何时候都要重要，它不仅是包装创意的另一道“前菜”，更是包装创意的“导火索”。对于单独的一则包装设计而言，有没有洞察无所谓，但是对于整体设计活动而言，洞察是至关重要的基础一环。这门课是否可以和包装创意成功对接，关键在于不要停留在对消费群体的观察、描述和总结之中，而要进一步发现创意的机会点或是商机。

媒体前沿：传统媒体的部分可以更多地交给媒体研究或媒体计划，也可将传统媒体和新媒体放在一起叫媒体洞察。如此区分便是希望更多地去介绍媒体的前沿进展，其实就是“新媒体”，主要是互联网媒体（例如博客、微博、SNS、手机互联网等）以及媒体和产品的创新融合（例如iphone、googlemap、二维码等），需要同时兼顾技术层面的一些基础性解读，使学生了解到这些改变的意义，它们可以在多大程度上介入和转化为包装创意，并改变我们的生活方式。

商务开发：广告公司正在越来越深地介入到商务开发的产业链前端，这既是来自于经济衰退的压力，也是互联网改变商业形态的另一个结果。创意在针对“沟通”的同时，也必须针对“内容”。这当然不是指全面的新产品开发，而是指较易和“品牌”结合的“内容（contents）”，例如影视、体育、动漫、游戏等。

产品影像、包装策划、包装设计等：这些创意执行类第三阶段课程其实可以列出很多，例如设计文案、设计公关等，其主要任务是训练学生的“创意实现力”，立足于“解决问题”。选择这3门课程是因为我们在这几个方面的传统资源或师资配备比较好。

根据高职高专艺术设计专业课程结构特点需求，包装设计课程群建设开设课程为：前期，洞察期，重点培养学生的创意思维和对消费者的洞察能力，开设相关课程有图形设计、设计软件综合应用、字体设计、市场调查等；中期，创意期，这是整个包装设计课程群建设的中心环节，着重培养学生的设计创意能力，分为媒体前沿、设计创意、商务开发三个方向进行训练，开设相关课程插画设计、网页设计、标志设计等；后期，执行期，重点培养学生包装设计的执行能力，分为产品影像、包装策划、包装设计、包装文案等几个方向对学生进行有效的执行能力培养，开设相关课程广告摄影、纸型结构、容器造型、包装材料应用、设计公关、设计文案等。

四、建立高职高专包装设计课程群的方法

（一）注重课程内容的阶段性，根据前后关系确定教学重点。作业不仅可以横向展开，也可以纵向延伸，课程群教师间应多开展内外部的教学交流，在包装设计课程中让“课堂讨论”广泛地贯穿其中；增强学生相互学习的机会和表达的能力；鼓励学生尝试综合材料和新的设计方式。

（二）围绕练习和项目展开教学，注重方法论。虽然创意本质上并不是知识的传授，而是灵感的激发，但应该多总结教学组织上的优秀方法和步骤。理论灌输应该减少，但也不能把所有的课都上成是案例鉴赏课或是竞赛辅导课。在课程中注意多设计能激发学生灵感的设计课题，例如在设计课程的前期给学生设计一些培养发散性思维的课题来激发其灵感。

结语

笔者也曾参与过“书籍装帧设计”精品课程的部分教学与建设，在这个过程中深刻感受到包装设计教学并不是在某一门单独的课程中可以完成的活动，而必须建立在多门课程、多个教学阶段、多种教学形式的有机联系和配合之上。时代对于“包装设计”的理解正在发生巨大的变化，包装设计不再仅被视作是设计活动的一个阶段性内容，而被看作是贯穿整个设计活动的思维方式，甚至是商务的起点。对此我们必须确信：课程群建设并不是孤立的某一门课程，而是培养综合性、复合型包装设计创意人才的有效渠道。

参考文献：

[1]于琼，刘丽萍，郭国强等.现代礼品包装中民族风格的探讨[J].包装工程，2007（2）：170―171.

[2]郭君，刘龙丁.论绿色包装设计中人文精神的构建[J].包装工程，2006（2）：268―269.

第9篇：包装设计的原则范文

【关键词】沟通;桥梁;消费者;包装设计

【Abstract】Nowadays,as the competition of commodities market become keener and keener, the homogenization tends to be aggravated,we need to find a way to allow similar goods appear in front of consumers in form of differentiation. Undoubtfully,the unique packaging design makes commodity be with special visual perception to conquer the consumers and allow them to proceed effective emotional communication with enterprise through it, to build a communication bridge between enterprise and consumer with the most beautiful packaging design.

【Key Words】communication,bridge,consumer ,packaging design

随着我国市场经济的不断发展和深入,对外贸易更加开放。在企业竞争愈来愈激烈而商品质量同质化日趋严重的情况下,企业需要考强有力的品牌形象和视觉设计来吸引和打动消费者。包装设计是企业CIS系统的重要组成部分,它既是企业的文化和形象的载体也是企业与消费者之间情感沟通的桥梁。包装设计通过文字、色彩、图形、材料、造型等元素巧妙的设计整合,能够在最短的时间内引起消费者的注意,使之直接的与消费者沟通,使消费者产生兴趣,最后产生购买的欲望。因此,包装设计的水平和质量直接关系到商品在市场竞争中的成效,也是现代商品生产和营销策略中重要的环节之一。

一、包装设计概述

(一)包装设计的定义:中国的包装通用的术语是“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称”。包装物和被包装物之间存在一定的和谐型和统一性,既有实用性又有审美性。现代社会的包装设计被赋予了更多的内涵,它既是企业的商品形象的一种象征,也是企业用来与消费者沟通并达成促销商品的目的的最佳手段之一。

(二)包装设计的功能:从古到今,纵观自然界,植物的果壳对果皮对果肉的保护、花萼对花瓣的保护、动物的巢居对生命的保护等都在为我们进行着精彩的包装演示。自然的启示让人们开始了自我保护的“包装”,随着生活水平和科学技术的不断提高,包装的功能也从原来的保护功能延伸到了销售功能。在现实生活中,大多数人对美的诱惑会抱有积极的态度,包装的购买诱导作用和促销作用使商家不惜成本去进行包装设计。因此,包装设计不仅要具有保护、美化、传递、方便使用等功能,还应在形象、个性、文化、服务、环保等功能上升华。包装设计时商品价值的直接反应,是征服消费者的一种手段。

(三)包装设计的分类:包装设计作为与消费者沟通的桥梁,就需要根据消费者的生活习惯和消费观念以及心理活动而进行,才能达到最好的效果。我们根据不同商品的属性、功能、以及结构和消费者的反映几方面出发对包装进行简单分类:(1)按商品包装的形式可分为包装盒、包装箱、包装瓶、包装罐、包装听或者是外包装、中包装、单个包装等形式。(2)按包装的内容可以分为食品包装、化妆品包装、药品包装、玩具包装等。不同内容的产品需要的保护和与消费者沟通的方式是不同。(3)按包装材料可分为纸包装、木质包装、玻璃包装、金属包装、陶瓷包装、塑料包装、布包装等等。这需要根据产品的性质来选择包装所使用的材料,例如液体类的产品就不可以使用纸质包装盒金属材料类包装。(4)按包装的技术可分为真空包装、冷冻包装等等。例如茶叶我们一般选择真空包装来、肉类食品就需要选择冷冻包装来保证产品的形态和质量的完好无损。(5)按包装结构可分为封闭式包装、开窗式包装、购物袋式包装等等。(6)按商品销售形式可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等等。

二、包装设计中图形、文字及色彩的设计和运用

视觉感知在消费者购买心理活动过程中占据着极其重要的位置。从心里学的角度来分析,人们对外来事物信息的接受和识别可以分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映的是事物的属性,而知觉反映出来的是事物的整体,感觉是知觉的基础,知觉是感觉的深入。所以,感觉是人们最基本最简单的心理现象,人的五官感觉中,视觉占87%。那么产品的包装设计需要引起消费者的注意,就需要从视觉上来征服他们。包装设计的视觉冲击力主要表现在文字、图形、色彩三个方面。

(一)文字:包装设计中,文字的功能主要在于准确的传达商品信息,即是商品的自我告白。在现代包装设计中,文字已经不仅仅作为传达信息之用,已经成为表现企业或商品文化及价值内涵的一种特殊图形,因此就越来越具有视觉冲击力。包装设计中的文字可分为(1)品牌形象文字,包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。代表产品形象,是产品包装设计中主要的文字,需要精心设计,赋予其鲜明的个性、丰富的内涵和强有力的视觉表现力,与消费者最直接的沟通,使消费者产生好感并留有深刻印象。(2)广告宣传文字,包括促销口号、广告语等。(3)功能说明文字,是商品的功能与使用说明,通过文字准确详细的说明产品的用途、用法、保养方面、注意事项等信息。在包装设计中,文字设计需要遵守基本原则:(1)字体设计应有良好的识别性、易读性。(2)字体的设计风格要与商品的物质特征及文化特征相吻合。(3)字体设计应考察传达对象的特征。(4)字体设计应满足产品包装的外观造型、材料、工艺手段等方面的要求,以求得统一的整体效果。

(二)图形:图形作为视觉语言之一,在包装设计中,图形的表现是不可缺少的,也是非常重要的,图形作为信息的重要载体,能够直接的唤起消费者对商品的兴趣,同时恰当的运用还能够使商品在种类繁多的同类商品中脱颖而出,刺激消费者,达到促进销售的目的。包装设计中的图形隐含的形象比较单纯,更容易记忆,更直接,具有无国界性。既能暗示包装内容的品质又能传达包装蕴含的商品的精神因素,才是成功的图形设计。因此,从某个角度来讲,图形设计主导者包装设计的成败。包装设计中的图形元素包括:(1)商标、企业标志、质量认证标志及其他类型符号标识;(2)装饰、抽象、具象写实的图形;(3)商品象征物(4)条形码。通过包装设计中的图形,消费者可以直接的读出包装的内容,达到最好、最直接、最快速的沟通效果。

(三)色彩:色彩作为一种设计语言,在包装设计中最具有视觉冲击力,是商品包装设计重要的设计元素,是宣传企业和商品形象重要的视觉元素。我们身处一个色彩斑斓的世界,人类的心灵中具有直觉的感性和理智的理性两种活动。透过只觉得感性我们去感受事物的内涵,在理智中,将这份内涵转化为记忆或知识,然后转化为意志,最后付诸于行动。心理学研究表明,人的视觉感官在观察事物的最初20秒内,色彩感觉占80%,形体感觉占20%。包装设计中的色彩设计,就是运用色彩学,根据市场、商品和消费者的需求,进行色彩规划,通过色彩传达准确的商品信息,吸引消费者的注意,使消费者通过鲜明的色彩进行联想,引起情感活动,增强商品在消费者心目中的印象,从而激起购买欲望,进而产生购买的行为。在色彩设计中,要注意以下特性:(1)整体性,包装设计是融合形象、文字、商标、色彩、技法、构成等多种因素的综合性设计体系。(2)功能性,包装设计通过有效的运用色彩,赋予包装一定的诱人魅力和灵性,唤起消费者的购买欲望,从而对商品销售产生积极的影响。(3)情感性,首先是人类视知觉的自然反应;其次是由于性别、年龄、性格等因素的差异而造成的色彩心理反应。(4)象征性,象征性是一种观念性用色,用于表现商品某种精神属性或意念。(5)审美性,要求设计者具有敏锐的洞察力、广泛的艺术爱好和良好的文化素养,善于应用色调、构图等艺术因素提高产品的艺术品位。(6)差异性,要注意商品目标对象的年龄差异、性别差异、文化和地域差异。

三、包装设计的原则

(一)目标消费者的欲望和需求:进行包装设计前,设计者首先要搞清楚目标消费对象对于商品的真实需求。例如礼品包装设计,消费者更关心的是够不够档次,大小或者价值都是第二要考虑的因素。

(二)满足消费者需求的成本:如果设计的是快速消费商品,那么消费者不会在此类商品的包装上花太多成本。包装是用来体现产品价值,因此在做包装设计前必须明白目标消费者对于商品所愿意承担的包装需求成本。

(三)实现消费者需求的便利性:产品本身及包装的自重、打开容易程度、携带便利性等等,都会影响消费者的购买行为。例如以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀,而现在多数此类包装都有个小口,轻轻一扯便可以打开消费,这即是注意到了消费需求的便利性原则。

(四)实现消费者需求所需的沟通:如今商品同质化日趋严重的今天,商品包装上简单的文字或图案已不能够打动消费者,成功的包装设计,要能够通过图形、文字及色彩各元素的综合运用,与消费者进行直接的情感交流,来打动消费者对商品产生特殊的情感,进而产生购买欲望,最后产生购买行为。

四、结语

如今,商品消费已经成为了人们的主要生活方式。商品的包装设计不仅要符合商品物理功能的需要,还要满足消费者的心理和情感需求。设计者需要把包装设计当作企业与消费者情感沟通的桥梁,以满足消费者的需求为导向,通过各种功能的实现帮助企业在日益激烈的市场竞争中把握优势,抢占市场的制高点。

参考文献

[1] 王安霞 编著 《产品包装设计》 东南大学出版社 2009年第1版

[2] 黄江鸣 刘佳 李林森 农琳琳著 《包装设计教程》 广西美术出版社 2008年第1版

[3] 蒂莫西・萨马拉 齐际 何清新译 《完成设计》 广西美术出版社 2009年第1版