包装设计对品牌的重要性精选(九篇)

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第1篇：包装设计对品牌的重要性范文

关键词：包装设计；品牌建构；战略；共赢

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）17-0050-01

在包装设计与品牌建构的关系链中，一方面，包装设计不但要将文化和时代特色结合，而且还要体现出企业“品牌设计”和“整合营销”的战略；另一方面，包装设计在为企业“品牌”、“营销”服务的同时，“品牌”和“营销”战略也会对包装设计产生决定性的影响。

作为企业获得各种利益的载体，无论是产品，还是包装都是为了为企业实现价值的最大化。一般来说，包装作为代表企业的媒介与消费者的接触是最为直观的，对于企业的形象、产品的形象也都起着最直接的作用。比如我们在超市购物的时候，最先引起我们对产品价值进行判断的往往是产品包装传达的信息，人们通过包装与产品的属性来对商品的价格进行评估。在这个过程中，可以说包装是建立产品与消费者亲和力的最直接有力手段。在经济全球化的今天，包装与产品已融为一体，包装作为实现产品价值和使用价值的手段，在刺激消费，提高消费者购买力方面，发挥着极其重要的作用。其实，优秀的包装不只在于传播产品的信息，最重要的提升产品的品牌（通俗点讲，可以理解为提升产品给消费者带来的心理价值）。正如前文所说，今天的顾客在购买商品时，不仅关注商品的使用价值，还关注很多非产品的利益，因此包装设计也应该更多的予以关注。只有人们了解了使用价值与其他非产品的价值，其包装才能算是达到了提升品牌价值的目的。比如，安徽省井中集团酿酒有限责任公司的“店小二”酒（见图1）就是这方面的典型案例。在对该酒包装的设计上，设计师颇下工夫：将外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情的吆喝跃然盒上，窗户上方“店小二”的酒旗在随风飘扬。品名与外形包装的和谐统一，使得产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。

在现在企业的竞争中，品牌价值的重要性越来越大，成为了企业竞争的核心竞技场。在很多时候，商品的使用功能并不消费者看重的唯一价值所在，人们已越来越在意产品带来的文化上或精神上的享受。正如上文所说，包装与品牌建构之间存在着密切的联系，因此，这些变化也极大的促进了企业在商品包装设计上的不断创新，新颖的包装能够提升品牌的知名度与美誉度。品牌的美誉度是品牌构建最重要的社会指标，这种指标侧重于“质”的评价。只有消费者将产品归类于值得信赖的品牌，才能实现品牌美誉度的提升。也就是说，如果包装设计在考虑产品特性的基础上，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装上，形成自己特有的品牌个性，让消费者能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃，产生一种令人赏心悦目的效果。这样，就必然将赢得消费者的喜欢，提升其美誉度，实现品牌构建。总之，好的设计来源于好的创意，好的设计能展示商品的形象，提高产品在市场上的知名度，对树立品牌具有十分重要的价值。

综上所述，可以得出这样的结论，即优秀的包装设计，能够帮助企业提升其品牌价值。包装设计与品牌构建直接存在十分紧密的联系。作为与消费者零距离接触的商品包装，其特殊的传播渠道，让其站在了企业品牌传播的最前线。包装设计只有在优化品牌知名度与美誉度的情况下，其价值才能得到真正体现，反之，其对产品的传播与品牌的建构都将大打折扣。因此，包装设计与品牌构建两者是辩证统一的。恰当的品牌整合营销战略能够指导产品的包装设计，而优秀的包装设计能够提升品牌价值和产品美誉度，只有两者有机的统一起来，才能实现包装设计与品牌构建的共赢。

参考文献：

[1]徐晓玲.包装设计中的人性化关怀[J].中国包装，2003（3）.

第2篇：包装设计对品牌的重要性范文

关键词：图形语言；茶叶包装设计；信息传达

检 索：.cn

中图分类号：J02 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）10-0057-03

Introduction to Graphical Language Interpretation and Application in the Tea Packing Design

CHEN Zhi-ying， HAO Jia-ying（ Tianjin University of Technology，Tianjin 300384， China ）

Abstract ：One of the important elements of packaging design of graphic design is the most important， It can efficiently deliver goods information. In order to better study the tea packing design， you need to study the tea packaging design of graphic language.The paper mainly discusses the overview and tea packaging design of graphic language classification and factor analysis， the elements of graphic language and the value of graphic language in tea packaging， analysis of graphics language uniqueness in tea packaging， so as to explore how to apply graphic language in the packaging design of tea charm， to enhance the competence of packaging products sold on the market.

Key words ：graphics language； tea packaging design； message

Internet ：.cn

包装设计中图形设计是重要组成部分，好的图形语言不仅能传播信息还能促进商品在市场上的竞争力。茶叶包装在我国已有悠久的历史，但其发展在国际市场中并不具备很好的竞争力，随着我国提出的“一带一路”经济发展战略，茶叶市场发展迅速，要求其包装设计要符合时代的要求。图形设计占据包装设计的半壁江山，因而研究图形语言在茶叶包装设计的应用有很大的意义。

一、图形语言概述

图形语言出现在人类语言之前，在人类的声音还不能进行有序的语言表达时，视觉形象便是人类语言表现的重要媒介。古代大量的原始岩画、石洞壁画的出现，标志着人类图形语言的概念形成①。

图形语言是用具象图形、意象图形、抽象图形的图形样式构成的，来表现人类情感世界。它是人类在一定的生活体验和经历下形成一定的认知度后达到对客观事物的理解和表现。而且，不同的人因为生活经历、知识储备以及情绪变化对图形的理解也会产生不同。因此，图形语言具有随意性、变化性、个人性的趋向，所以其语言价值具有审美性、艺术性和文化性。

图形语言具有“世界性”。文字语言具有民族性、地域性，各民族都有自己独特的语言，同一民族还有不同的方言。当今，语言的差异阻碍着全球一体化的发展。但是图形语言却不存在交流的阻碍，它对跨文化的交流与发展有着重大的作用。如今，图形语言的发展在信息时代或者说读图时代更是具有深刻的意义和作用。

二、茶叶包装设计中的图形语言

（一）茶叶包装设计中的图形语言分类

包装设计中的图形语言主要作用就是把商品的功能与信息准确的传达给消费者，刺激消费者的心理反应，从而促成购买行为。优秀的包装设计中，图形就决定了一个商品的价值，包括审美价值与使用价值。因而图形语言在包装设计中具有重要的地位。

中国自古以来就有饮茶习俗，也被誉为“茶的故乡”。因而茶叶包装也随着时代的变化而改变。不同时期的茶叶包装设计都是对那个时期科学技术、审美理念和社会文化的反映。当今，茶叶的包装受到越来越多的重视，现代的茶叶包装设计中融入更多的元素，概括为具象图形、抽象图形和意向图形来表现，每一种图形的应用都是对本品牌的一种解读和宣传。

茶叶包装中的图形要素概括可包括以下几类图形：茶叶实物具象图形、茶产地地域特征图形、茶品牌形象图形、象征表现图形。

（二）茶叶包装设计中的图形语言分析

茶叶实物具象图形就是依据茶叶的客观自然形态，用写实性的手法表现。这种表现形式可以很直观的表现物品的特征，可以让人通过已有认知度和经验，引起人们的识别和联想。在茶叶包装设计中，具象图形的表现形式是茶叶的摄影图片或者有关茶叶的绘画图形等，这些图像能够准确的传递商品的信息，例如茶叶的品种、颜色、品质等等。因而对于茶叶包装设计中具象表现的形式比较普遍，因为有关食品类的包装设计能直观的表现物品形态的图形语言，可以增加商品的可信度，从而拉近消费者与商品的距离。并且对于花茶类型的茶叶品牌，运用具象图形的表现形式可以通过不同花茶的摄影图像区分茶叶类型，丰富包装设计的可能性。图1、图2是品牌为“每时佳”的花茶的包装设计。此包装设计就是以花茶的真实摄影图片作为包装的主体图形，更加直观、丰富的展现在消费者面前，并且图像形式展现出此产品清新脱俗的品牌特征。

茶产地地域特征图形就是有一部分茶叶包装上同样是通过摄影或者手绘插图的形式，展现此款茶叶原产地的风貌特征，塑造茶叶品牌的健康、安全以及闻名中外的形象特征，来激发消费者的购买欲望。图3、图4是湖心亭普洱茶包装设计。湖心亭是上海最古老的茶楼，在这里人们品茶、观看茶艺表演、研究茶道文化，可以说湖心亭既是上海市地标性的建筑又是中国悠久茶文化的传播中心。因而湖心亭品牌包装设计就是借助当地建筑的特征作为其图形语言，深刻表达了品牌悠久的文化沉淀和品牌影响力。

茶品牌形象图形就是在茶叶包装中主体图形是以茶叶品牌的标志为主。就是运用抽象图形表现。抽象表现是通过点、线、面的几何图形或者有文化意义的符号来表现的形式。抽象图形的表现形式虽然不像具象图形表现形式直观，但是却可以给人以丰富的想象力，抽象图形更自由、更丰富，不仅可以传递商品信息还可以传递品牌的基调。抽象图形可以来自于文字语言。文字是意义的载体，文字往往产生新的概念、新的创意，通过提取文字的意义运用于图形创意中。抽象图形可以来自旧元素的新组合，这种组合可以是两个不相干的事物的组合，通过一个共性的点有机结合，产生新的意义。抽象图形可以来自于文化底蕴。文化是一个复杂而庞大的体系。创意与文化之间有很强的相关性，庞大的文化底蕴作为创造的基础，才会找到更多的创意素材。抽象图形可以来自于传统文化。中国传统文化中充满了寓意和象征。比如吉祥图形，都是人们通过提炼、概括后赋予图形以丰富的意义。在传统文化中有很多可以在现代设计中应用和借鉴。在现代茶叶包装设计中抽象图形的表现形式应用更为广泛，更能代表茶叶包装设计的发展趋势。

这种包装设计主要是针对一些知名的茶叶品牌，利用其较高的品质保障和品牌信任度作为商品销售手段。因为标志在很大程度上代表着这个企业的信誉、产品的质量和企业文化。著名茶叶品牌“八马”的logo采用的书法中文字，图形运用中国古代“礼仪马”的形象。表现一种温文尔雅的风范和对礼的崇尚，与八马品牌定位一脉相承。整个包装设计中主要展现八马标志的图形形象就可以最为产品最好的宣传手段。（图5、图6）

象征表现图形就是在茶叶包装设计中运用与茶叶无关的物品作为主要图形，通过借喻、比喻、象征的表现手法，展现产品的基调与品质，突出品牌的性格，增强了商品的个性和趣味性。意象表现以某种物象的形态为基本图形，进行主观、情感的处理，或是以装饰、符号、文字等形式表现出来。区别于抽象表现，意象表现是投入更多的人类情感因素，对客观物体进行取舍和保留，保留一定形态特征，却有明显的个人情感设计。观者通过观看图形引发联想，达到设计者要表达的“意”的部分。茶叶包装设计中意向图形表现有很多，比如将中国的水墨山水画的图形运用到包装设计中。画家对自然形态进行艺术化处理，形成一种图案符号，运用到现代包装设计中，既表现出饮茶文化的底蕴，又体现出产品品牌文化的内涵。徽六茶叶是“中华老字号”企业，六徽茶叶品牌就是弘扬“中国礼徽六茶”的文化底蕴。随着网络时代的兴起，为了发展茶叶线上销售渠道，因而六徽品牌对网络平台进行调研，找到网络用户大多是年轻群体，为了更好地展现六徽产品的形象，包装设计既要趋向于年轻、时尚的风格又要融合六徽文化，因而茶叶包装瓶身设计为六边形，图形设计结合徽州六大标志性文化元素：松、鹤、塔、亭、马头墙、水库，并且对中国传统山水画的元素进行提取。整个包装视觉更加统一新颖，即体现了徽州文化悠久历史的传承，也将六徽品牌深厚的文化底蕴与现代时尚元素进行了巧妙的融合。（图7、图8）

三、图形语言在茶叶包装设计中的价值

（一）美学价值

进入消费领域，商品都应该具有一定的美的形态，这种美的价值往往与商品的使用价值联系密切，没有美的形态，商品的使用价值也会随之贬值，商品就无法在消费市场脱颖而出。包装设计有时候反映一个时代，它反映当时人们的生活方式或者生活习惯，因而包装是体现一定社会审美和文化内涵的一种形式。

当今人们的物质文化水平不断提高，消费水平、消费心理以及消费结构发生了很大变化，生活的新变化必然产生新的美学观念，因此包装设计应该充分调研市场审美动向和群众消费心理，满足社会不同阶层人的需求，在这种情况下，包装设计才能激发消费者更高的消费欲望，促进商品销售，满足人们的审美需求。

图形语言在包装设计中占有重要地位，因而什么样的图像才能吸引消费者眼球，怎样将图形语言运用到茶叶包装设计中，从而在茶叶包装这个领域起到引导作用是我们课题研究的意义。

（二）情感价值

随着生产力的快速发展，更多的转向产品文化附加值上，一个品牌的品质、基调、层次、心理满足等个性要素的特征成为消费者购买行为的驱动力。

人们会不自觉的将对包装设计的感觉转移到产品上。但是很多企业不重视包装对产品的影响，然而对于很多消费者来说包装盒产品是存在隐性的联系，这种隐性的联系就是情感联系。

“感人之心，莫先乎情”，好的包装设计就是与消费者的一种情感交流，情感的设计理论基础就是人性化。图形语言是最能表现情感的有效途径，在茶叶包装设计中如何利用好图形语言的创造性，让包装自己说话，脱颖而出，从纷繁的商品中跳跃出来体现商品的独特性是我们研究的价值所在。

（三）创新价值

当人们的消费从满足物质层面向满足精神层面方向变化时，包装设计中的民族文化内涵就受到重视。从目前很多商家在包装设计中图形语言的应用状况来看，想要在图形语言上吸引消费者的兴趣，没有独特的风格是行不通的，而想要形成独特的风格不仅突出自身品牌还能体现品牌价值，继而受到消费者的喜爱就需要创新，创新并不是简单的否定过去，而是要在过去的基础上，去其糟粕，取其精华。中国是一个有着灿烂文化传统的国家，传统美学的着眼点不是文化本身，而是传统文化的图形语言如何与包装设计相结合。在茶叶包装设计中可以借鉴中国古代饮茶风俗的文化内涵，以及有关饮茶的诗句等具有民族特色的文字或者图形，进行提取概括并运用到包装设计中，为包装设计创造更大价值。

结语

在研究茶叶包装设计中深刻感受到图形语言的重要性，只有深入了解茶叶包装设计中图形语言的表现类型，并分析图形语言在茶包装设计中各个类型表现形式的价值，才能设计出更好的茶叶包装，这对茶叶包装设计领域有一个很好的引领作用，同时也能让包装设计在茶叶品牌领域得到更多关注。

注释：

①浙江万里学院设计艺术与建筑学院，班石. 图形语言[N]. 美术报，2006.

参考文献：

[1]纪向宏. 图形语言在包装设计中的应用[J].包装工程，2006（02）：167-169.

第3篇：包装设计对品牌的重要性范文

关键词：包装设计；产品销售；消费市场

一、包装设计的重要性

品牌CI=理念MI+行为BI+视觉VI，包装设计是属于VI中的视觉符号表现，符合产品理念的包装设计有利于增加产品的价值和生命力，不只是作为产品或者是生产资料。包装与产品是相辅相承、互相促进的关系。这样有利于区分市场中同类产品，使之在产品中脱颖而出，从而使消费者产生消费行为。从而促进公司利益的提高，帮助公司提升企业形象。在公司未来的经济发展起到重要的促进作用。因此一个好的包装对一个企业产品的推广十分重要。

二、包装设计与产品销售相辅相成

由于国内经济的发展，人民生活水平的日益提高，关于企业销售产品，一方面要保证产品的质量，宁一方面还要注重产品的包装设计，两者相辅相成，缺一不可。一个好的产品需要一个优秀的包装去展现，一个优秀的包装需要优秀产品去保障。不管企业运用什么样的包装设计，都必须要根据产品的实际情况来进行设计，不能空有其表。如果不按照实际，会给消费者留下不好的印象，导致企业形象受损。所以在进行产品包装设计时，要根据实际情况，适合产品特征，同时在进行外包装设计时，要更好的去节约包装空间，设计简洁而不失大方，符合当代消费者的审美要求。这样才能通过产品的包装设计，与产品形成一个更好的关系要求和标准。

三、包装设计在市场产品销售中的影响因素

优秀的包装设计有助于产品市场销售，是产品销售的一种策略，包装设计要满足消费者和市场需求。包装设计在设计时，要考虑的因素有很多，我们主要从包装材料、包装样式、包装色彩这几方面来考虑。1.包装材料对产品销售的影响。包装具有保护产品、美化产品外表、储存产品的功能，并且影响产品的销售。而包装材料是包装的物质基础，不同的包装材料有不同的视觉或触觉感受。所以作为设计人员，一定要熟悉各种包装材料。其中纸质包装是运用的最为广泛的一种包装。纸质包装有塑造性强、价格适宜、易印刷、环保等诸多优点，能给消费者耳目一新的感觉，使包装在视觉效果上更加突出，从而引起消费者的注意，达到消费的目的。玻璃包装也是经常运用到的包装，具有硬度强、干净透明、容易清理、易于密封、可重复利用等特点。主要运用在饮料、调味料、食品等方面，用途广泛，能很好的展现产品的本身，突出产品特色，达到消费的目的。除了以上的包装材料外，还有金属、塑料、木材、陶瓷等材质的包装材料。不同的包装材料体现不同的产品特性。合理的选择包装材料对包装的整体效果有着重要的促进作用。2.包装样式对产品销售的影响。包装样式很大程度上能提高产品的识别度，在包装中起着重要的作用。它是根据产品自身的特色及功能来进行制定，有些包装可以根据异形包装设计在众多产品中脱颖而出，在有限的空间打造出具有特色的包装不正是设计师要做的事情？优秀的包装设计不正是外形、图案、色彩的有效结合。在同类型商品的对比下，样式的优异在消费市场中非常重要。3.包装颜色对产品销售的影响。色彩作为产品包装设计中的重要元素，一方面美化产品包装，另一方面促进产品销售。当今色彩的有效运用越来越受到产品包装设计人员重视。这就告诉我们的包装设计师要更多地从消费者的角度去思考如何设计出符合消费者审美的包装。从而达到吸引消费者的目的。更形象的体现出企业形象及理念，从而扩大企业知名度，让消费者对产品产生信任感，有利于促进消费者的购买行为。由上可知，包装设计与产品销售密不可分。并且会对产品销售起着决定性的因素。包装设计相当于一个商业产品的形象，要通过样式或者图像特写的方式突出产品的一个特征，而且包装设计要注重一个整体的效果，要考虑到设计之间的连贯、重复、前后呼应的一个效果，形成构图的整体。最后要注重各种印刷效果的处理，在设计出成品时，要综合考虑材料的运用，以便达到效果好、成本低、又环保的好的设计。从而以一个完美的状态呈现在消费者的眼前，从而促进整个企业品牌价值的提升。做包装设计时，一定要遵循包装设计的要求和基本原则，这样才能做好自己的设计，从深层次的体现产品的内涵，建立消费者对品牌的信任感，促进产品销售，达到增加企业效益的目的。

作者:赵雅丽 单位:四川师范大学应用技术学院

参考文献

[1]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.

[2]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

第4篇：包装设计对品牌的重要性范文

【关键词】包装设计；纪念品；自然材料；品牌形象

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0152-01

随着我国对外开放，贸易和商务活动日益频繁，尤其是中国成功举办奥运会和世博会以后，旅游业发展起来，外国游客也越来越多。火热的旅游业带来了市场繁荣，也带来了巨大的商机。为了吸引游客，许多纪念品的独特设计给人们留下了深刻的印象，使产品脱颖而出，也更容易被广大游客接受。

一、纪念品等工艺品的包装设计应突出传统文化和民族特色

在社会生活中，旅游已经成为一种生活方式，短暂的旅游时光可以让游客享受文化的美好回忆。回忆也就成为了文化的载体，每个旅游纪念品都会为游客带来美好的回忆，我们可以在包装设计上反映不同的民族传统。对旅游区来说，要想吸引游客，就要提高纪念品包装设计的品质，特别注意文化层面的设计。全面推广价值较高的传统文化，从中吸收灵感进行全方位包装设计。我国拥有中华民族悠久历史和深厚传统文化的优势，为了继承和弘扬传统文化，要将其转化为纪念品销售市场上的优势。目前在包装设计上，我国的传统包装形式多种多样，造型独特，装饰风格也充满了浓郁的地方特色。

旅游纪念品的包装设计加入了更多的文化素材，但这并不是简单的古代绘画或民间图案线条等，或在字典中找到一些书法字拼凑起来的商标，更不是依靠传统的红色和绿色来展示文化。旅游纪念品的包装设计更多的要体现出一定的视觉语言，以表达自己的艺术，还不应过于机械和呆板，需要体现出一种和谐的美。包装设计师不仅要对地方特色和民族传统文化、民间艺术有一定的了解，更要深刻掌握现代美学和消费心理，使自己的设计具有时代的气息。

二、纪念品包装设计工艺材料的选择

纪念品的包装材料选择的范围比较大，如纸张、竹、木、泥、植物的茎和叶等天然材料，材料的质量和数量从设计到生产过程中要严格把关，纪念品的包装也更要接近自然状态下的设计，包装材料的选择不仅要反映出传统美学观念，更要体现出自然和谐之美。木质包装更有利于保持纪念品原来的状态，包装经过处理后不觉间成为一件雕塑艺术品。各种木制包装可以存放笔、墨、书籍、绘画等物品，这也是具有文化品位的体现。如果对于厚度有要求，可以考虑用竹子的原料，直接利用竹子为包装材料可以体现出一定的环保意识。如杏花村酒竹系列的包装设计，由于在包装设计上采用了不同形状，两周借助于新的叶子和竹子的表皮，使其更加富有特色。在选择包装材料时，竹笋的皮片包装和福建海南的椰壳装饰都能有很好的艺术表达效果。现在，玻璃制品也逐渐作为一个很好的包装材料而得到了现代人的重视，人们更倾向于质感接近自然的包装材料，特别是具有一定工艺价值的包装，它体现了人们现阶段的审美需求，这是传统思维下的另一种审美倾向。高度的环保包装材料直接影响产品在国际市场上的最终地位，对包装设计也要尽可能减少材料用量，减少包装体积，尽可能使用可回收的材料等。也可以通过各种材料的对比度和纹理比较出这些材料的优劣，还可以用大量的再生纸以建立新型的环保包装。所以设计师要让人们从材料上认识保护自然的重要性，利用自然特征和重组后的包装设计形成一个新的包装产业。

纪念品的包装通常是销售包装，一般都为独立的包装设计，纪念品包装设计通用的类型都要满足不同层次的需求，即一系列包装设计以不同尺寸的一致性形成包装的品牌。今天，品牌形象是消费者购买行为的信誉保证，有助于有效识别纪念品，品牌形象也是决定购买行为的一个因素，包装品牌的外在形象作为一种无声的推销员，在最短时间影响到最多的消费者，在人群中形成更有效的记忆符号，我们必须加强文化的认同感以树立自己的品牌，我们的消费文化要与国际趋势和流行元素接轨。

今天，旅游成为人们一种新的生活休闲方式，旅游业的蓬勃发展已成为新的经济增长点，提高纪念品的包装设计有助于宣传民族的传统文化，纪念品包装的设计需要设计师不断进行探索和发现，赋予纪念品包装独特的内涵和美学意义，倡导人们追求绿色健康的生活方式。

参考文献：

[1]薛天祥.中国旅游纪念品包装的发展战略[J].旅游，2004，20（1）：16-18.

[2]吕锋.旅游类出版物包装设计审美的走向[J].中国图书评论，2015，（4）：6-7.

第5篇：包装设计对品牌的重要性范文

关键词：电视频道； 品牌战略； 形象； 包装设计

随着社会经济的快速发展进步和人们物质生活水平的提高，人们对精神生活的要求越来越高，而电视频道作为人们日常生活中的重要节目，在社会市场上的需求越来越大。随着电视频道的不断增加，电视节目的不断扩充，电视频道市场的竞争更加的激烈，因而电视频道的品牌形象包装设计越来越重要。形象包装成为包括媒介市场营销在内的营销重要手段。良好的形象包装设计能够吸引观众的眼球，抓住观众的心理，树立良好的电视频道形象，彰显独特的电视频道风格，取得优秀的收视效益。根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目包装形式，对频道进行整体介绍和宣传。频道包装是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象。频道包装的概念是由企业形象识别系统(Corporate Identity)理论发展而来，它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CI系统。

1 电视频道品牌战略意味着什么、及电视频道形象包装设计的重要性

电视作为大众文化消费的一种形态，既有文化意识形态的艺术审美性，又有文化商品的物质消费性。在媒介过剩、信息过剩的时代，品牌概念已经成为决定电视行业生存状态好坏和生存机会大小的生要决定因素，而真正体现竞争的最终则必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是节目的复制。品牌是具有长远的非可模拟和克隆的竞争力。因此电视频道要想有更好的发展因建立其自身的品牌。而电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。包括了电视台的品牌（比如中央电视台、凤凰电视台、上海东方卫视）、电视频道的品牌（CCTV新闻、湖南卫视、安徽卫视等）和电视栏目或节目品牌（如《焦点访谈》、《非诚勿扰》、《超级女声》等）。电视频道品牌是电视品牌的生要组成部分，对于电视品牌的形成具有至关重要的作用。在电视品牌的三级结构中，他处在中间一去，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目/节目品牌，因而显得更有操作性。在现代社会上的电视发展迅速，电视频道、节目、栏目等泛滥的状况下，电视观众所面对的是数十个电视台和上百个电视频道的选择。众多电视频道之间存在着非常激烈的竞争。要想在竞争激烈的环境下抓住观众的眼球，取得良好的收视效果，必须对电视频道进行适当的品牌形象包装设计。运用频道包装策略，增强吸引力和竞争力，树立良好的媒体形象，成为电视媒体的必然方向。通过对频道的包装和形象宣传，可以更加突出电视节目、栏目、及频道的个性色彩，可以增强受众对电视节目、频道的形象认识和判断能力，增强节目、频道的市场竞争力。同时，还可以使受众从中得到一定的审美享受。

2 电视频道品牌形象设计现状及问题

电视频道品牌形象包装设计是指对电视频道、节目、栏目甚至是电视台的整体形象进行一种企业形象识别系统的规范和强化。企业形象识别系统包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。电视频道的品牌形象包装设计可以增强观众对电视产品的识别能力，突出自己频道个性特征和特点，确立自己频道的品牌地位，使电视产品在社会市场营销活动中处于有利的地位。通过电视品牌形象包装设计可以使包装设计的形式和电视频道融为有机的组成部分，建立良好的频道品牌，从而提升电视频道的产品营销力和经济效益、社会效益。

2.1 电视频道品牌形象包装设计现状

我国的电视频道品牌形象包装设计与国外相比起步比较晚，但发展的速度很快。近些年来，在社会经济发展速度加快和社会市场竞争激烈的环境下，品牌战略下的电视频道形象包装设计已经成为一股热潮，席卷全国各个大小电视台。经过短时期内的快速发展进步，电视频道品牌形象包装设计的形式不断改革创新，形象包装设计理念也由简单的美术设计发展到丰富多样的媒体品牌策划。现今社会环境下，电视频道形象包装设计已经呈现越来越流行的趋势。从目前的状况看．我国电视频道包装从数量和质量上都初具规模。出现了一批制作精良，有特色的作品，一些个性鲜明的电视频道脱颖而出。如安徽卫视大刀阔斧地改版包装．四川卫视的红色印象席卷电视荧屏，湖南卫视“橙色·芒果”系列包装等。在频道品牌意识不断强化的今天，各个台的频道都已自觉地把包装意识融入到自己的日常版面编排中，频道形象包装无疑已是提升电视频道形象的新的增长点。

2.2 电视频道品牌形象包装设计存在的问题

现今的电视频道品牌形象包装设计虽然在不断的进步，但也呈现出一些问题。许多电视频道的形象包装设计缺乏准确的品牌定位。电视频道形象包装设计的目的是塑造专业的电视频道品牌形象。但部分电视频道的形象包装设计只停留在视觉设计层面，往往不重视对电视频道品牌的前期调研与规划，没有准确的电视频道品牌定位的情况下就盲目的对电视频道的进行整体包装设计，无法塑造电视频道长期发展的品牌。有些电视频道的形象包装设计缺乏新颖与原创性，在形象包装的创意、表现风格、色彩方面存在着大众化形式，甚至是非常雷同，没有自身的特色。国内许多电视台在形象包装设计上忽略了原创性的重要性，盲目的模仿一时受欢迎的对象；很多电视媒体制作公司急功近利，自身缺乏创新意识，采用一般的、大众的形象包装设计模板进行套用与拷贝。从内容设计上就存在着未能彰显频道内涵的诸多问题。主要问题表现在。（1）重特技效果，风格呈现雷同化趋势：为追求视觉冲击力，很多频道的通常做法是不惜成本。运用各种特技，追求表面上的华丽和声势，常用一些毫无个性特征的镜头，如 “高山”、“大河”，或高楼大厦等。从而丧失了媒体自身的风格，使观众难以识别。（2）重表现形式，忽视本地域的人文特色:在频道包装的设计过程中，我们往往是把更多的精力投入到表现形式上，如是实拍还是虚实结合．是以蓝色调为主还是以黄色调 为主，而对于它的内容．对于内容也应蕴含的人文内涵，没有投入应有的关注，本土特征不明显，华丽有余，内蕴不足。（3）重视单个宣传片的创作，忽视频道整体的宣传理念：频道包装的对象是频道内的所有资源，如影视节目、栏目、主持人等。频道包装必须要做到系统性和整体性．所有的包装都应围绕整体观念而展开，频道包装的重要形式之一就是制作宣传片，我们却经常可以看到这样的情况。品牌不是一时就能塑造的并被大众欢迎的，需要长期的保持努力、前进，很多电视频道形象包装设计缺乏一贯性。品牌形象的一贯性是在时间和空间上对品牌形象的强化始终保持一致的方向。电视频道品牌形象包装设计缺乏一贯性的问题在很多国内电视频道都存在，很多电视频道在进行形象包装设计改版时，盲目追求改头换面，缺乏对品牌形象的一贯性支持。这种简单“拷贝”过来的包装单独看看还不错，但放在众多频道里，马上就被淹没了，毫无特色可言。当然，造成这种现象的产生还有一个原因是目前许多频道定位模糊，大家都是小综合，没有突出的个性。频道的定位和节目风格类似，在一定程度上影响着电视频道整体包装的趋同，而这个原因也是构成电视频道整体包装的一个最大硬伤。好的频道包装应该与频道的定位特色相符合，也就是说，包装应该与内容完全融为一体，它就像给频道定制的一件得体的外衣。以中央电视台、凤凰台为代表的一些频道确实做得比较成功，但同时我们也看到，在当前频道包装中还存在着相当多的问题和误区，使得一些包装未能发挥出其应有的作用，未能取得策划者预期的效果。

3 品牌战略

     随着社会经济不断的发展和经济市场日趋开放的条件下，人们对自身文化精神享受的需求越来越高，对电视节目的选择也更挑剔。作为信息产品的生产经营实体，电视产业也正面临前所未有的竞争压力。看电视时，拿着遥控器，众多的电视频道，无数的电视节目，任观众选择。同样的琳琅满目，同样的眼花缭乱。观众会选择什么频道，又会钟情于哪个节目呢？这时品牌可以帮助受众作出决定。为什么锁定CCTV1的《新闻1+1》？为什么那么多少男少女，甚至很多成人观众会在2005年之夏那几个周五是上守候湖南卫视的《超级女声》？这就是品牌的力量。客观上说电视媒体已从“观众朋友请注意”发展到了“请观众朋友注意”的自我营销时代。因而电视频道对树立其自身品牌形象的意识越来越重视。至1998年底，央视最先提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的理念，其中“频道专业化”被各地方台作为运营发展的基本路线。这一具有影响深远的发展战略在带来欣欣向荣发展局面的同时，也使其出现了别具特色的现象：千台一面、栏目同质化现象严重。在这种情况下，一个好的频道品牌形象的定位及树立就更为重要。

3.1 独特品牌提升频道竞争力

优秀、独特的品牌电视栏目是电视频道的“骨骼”，最能折射出一个电视频道的整体风貌。观众对电视频道品牌栏目的认可，就是对电视频道的认可，才能提高电视频道的整体竞争能力，长期立足于竞争激烈的社会市场。例如，东南卫视更加重视“节目精品化、栏目品牌化”。彰显东南卫视“海峡”品牌的栏目——<海峡新干线>、《海峡论坛》已经成为东南卫视的“品牌”栏目，使得东南卫视的竞争力有所提高，收获好的效果。

3.2 独特的品牌彰显频道的个性

正像个性化的品牌产品可以树立竞争优势一样， 电视频道也需要靠个性化的包装来吸引受众的注意力，从而赢得受众，取得竞争力。一方面要对节目在电视频道进行良好的形象包装设计，塑造优秀独特的品牌形象，充分利用自身的优势资源，提出独特的、少见的品牌定位。结合自身实际确定自身的独特品牌、受到多数大众人群喜爱的电视频道是找准了品牌定位，才能成为获得经济效益与社会效益的赢家。例如中国娱乐电视节目的领军者——湖南卫视，湖南卫视主打娱乐品牌，将自身的品牌定位在”娱乐频道”，提出“快乐中国”的独特个性口号，成为中国电视频道最耀眼的明星娱乐电视王牌，受到大多数人群的喜爱，收视率一直保持在国内的前线。为打造频道品牌，频道包装必须要突出它的个性，突出其独家媒介理念，尽量避免频道与频道之间的类同，以免在五光十色的电视海洋中淹没自己。美国国家地理频道宣传片的基本标识为小黄框，它以单纯、鲜明的形式和颜色首先给人眼前一亮的感觉，其次以不变应万变，所有的小宣传片和片花隔断通过不同的演绎最终都落在小黄框上，这已经成为他们自己的独家王牌， 只要看到小黄框就知道它是地理频道。在频道包装中，地方台或专业频道可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族风格来包装自己的频道。

3.3 品牌形象包装设计塑造品牌专业形象

一个电视频道要想在众多频道中被观众认可、喜欢，必须要进行专业化的电视频道形象包装设计，打造出能够彰显个性和特色的专业电视频道形象，树立自身的专业品牌威信。电视频道专业的形象包装设计对于突出电视频道整体独特形象，使电视频道品牌深入人心起着关键性的作用。每个电视频道都应该根据自身的特色进行改变与创新，打造自身专业的品牌形象包装设计。

4 品牌战略下如何进行形象包装设计

目前，电视频道的竞争也是电视频道的形象竞争，这其中形象包装起了至关重要的作用。起源于美国的CIS(企业形象识别系统)为电视媒体的包装提供了新的理论框架和运作模式。是频道品牌个性的体现，决定着频道的外观、风格以及观众对电视节目的期待。整体包装的构成主要是由创意设计和媒体两部分构成的，创意主要解决“表达什么、如何表达”的问题。媒体主要解决对谁说、在哪里说、通过什么渠道说等问题。与“表达什么”比起来，“如何表达”在电视频道整体包装中就占有更关键性的位置，电视频道整体包装的工作基本就是天天围绕着“怎么表达”而展开的，在实际操作当中最容易出现的问题也通常发生在“怎么表达”这个环节上了。

4.1 从频道包装设计的角度来说，他又大致可分为理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统

4.1.1   理念识别系统

理念识别系统，指频道的经营理念。有时这种理念被浓缩在一句频道宣传语里，如CCTV一3的“心有多大，舞台就有多大”、湖南卫视的“快乐中国”、旅游卫视的“身未动，心已远”等。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的，它体现出 频道经营的长期战略思想。他是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体。例如凤凰卫视、湖南卫视等在频道形象标识设计和大型策划活动中无一不体现着频道的理念。

 4.1.2   行为识别系统

行为识别系统是工作策略，主要分为：声音、节目编排和营销活动，是在理念识别系统的指导下，在具体实施的过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。包装是手段，是形式，其根本目的是宣传推广被包装的对象。从策划、创作、拍摄到制作各环节都遵循CIS的总体原则，选择最佳切入点和最佳表现方式。这些活动表现是频道向观众展示其观念和实力的途径，凤凰卫视也曾组织过：“飞越黄河”、“干禧之旅”、中央台“重走玄奘之路”等富有创意有轰动效应的大型活动。

4.1.3   视觉识别系统

频道视觉包装是频道理念的具体化和视觉化，是频道的外部特征的直接体现。它把一系列互为映衬的视听元素组合为体现该频道风格和特色的视听符号。视觉识别系统是外在的表现形式，作为电视媒体，视觉识别元素主要包括：①频道标识(台标)。②频道形象宣传片。③ 主持人或出镜记者的形象包装。④频道标识语。即频道的广告口号。⑤频道呼号。⑥频道导视识别。⑦标识音乐等。

4.2 频道整体包装是为宣传频道形象，传达频道宗旨、理念而制作的系列片，而重点栏目包装片是对单个重点栏目进行宣传推介，那么在电视包装的创意制作过程中．应遵循几个方面的原则

4.2.1   内容、定位决定包装形式

电视包装应根据频道、节目的内容和定位创意、设计包装，使内容与形式高度统一，以特定的包装强化宣传，升华主题，这是打造精品频道、栏目不可缺少的环节。例如央视一套是新闻综合频道，它的主打栏目是贯穿全天的各档直播栏目板块。主要选用的是蓝色为主色调．蓝色有冷静、大气、客观、庄重的气质，加上与地球、山河、长城等视觉元素的融合而制作成的包装片，既反映了它是新闻为主的频道特质，也体现了其作为国家大台的主流频道风范。

4.2.2   注重整体性原则

（1）遵循频道理念，做好整体策划。加强规范性、统一性：品牌战略下的电视频道形象包装设计一定要遵循将电视栏目、电视频道形象包装设计的规范性与统一性，否则会给观众一种杂乱无章，混乱不清的感觉。加强电视频道的规范化要采用科学的形象包装设计，规范电视频道的标准呼号；而加强电视频道的统一性则是统一电视频道各个方面的形象包装设计，统一电视频道中各个节目、栏目的包装要素，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出电视频道的整体感，使频道统一整齐，加大吸引力。作为品牌的频道包装，首先应强调它的统一性、规范化。统一性和规范化是指频道形象的定位和其表现形式呈现风格的一致性，以及制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个人行为，必须遵循频道理念、频道定位、频道风格。用整体的频道理念去统领栏目理念，使得频道中各个节目、栏目的包装要素从声音、形象、色彩、字幕字体、话筒标识都应该相对统一。都能够被一眼识别出来，现在很多台已开始懂得大量使用统一的标识LOGO来进行整个编排串插。频道标志是电视频道象征自身特征的标志，可以使电视频道在观众眼中的印象明显化，传达电视频道的信息，令观众更加容易对电视频道的印象深刻。例如人们一看到某频道的标志，就能联想到此电视频道的节目特色、节目风格、对观众的服务等。电视频道的标志关系着观众的认知程度与接受程度，不能随意改动。而电视频道标识语是指电视频道的广告口号、宣传口号，将电视媒介的信念、宗旨、特色、功能等多种要素融为一体，以广告口号固定下来。独特创意的口号，更加可以凸现电视频道的形象，展示电视频道的无限风采。简单明确、琅琅上口又彰显自身特色的电视频道标识语能提高频道的形象，更容易受到观众的认可。例如凤凰卫视中文台的圆形的凤凰图案， 既表示东方与西方的融汇，又蕴涵传统与现代的整合，独特的凤凰LOGO每天都以非常频繁的速度在电视屏幕上演绎，包括与其相应的音乐和配音，还有导视版、宇幕条、导视配音、暖色调等都极为和谐、统一，而且保持长期不变，这样在受众心目中就形成了定式，也就印象深刻地记住了这个标识。

（2）注重生活化与形象化：电视频道的栏目内容应多加注重生活化与形象化，人们往往对与自身生活有联系的事物较为注意和感兴趣。电视频道的生活化形象化可以拉进观众与电视频道的距离，使观众与自身实际生活与电视频道的内容加以结合，融入到电视频道中。电视频道的形象化可以快速的与观众沟通形象的生活体验，使观众产生具体、明确、直接的联想。因此，在进行电视频道形象包装设计时应更加注重把握生活化与形象化，以便观众更容易接受电视频道。以人为本，打造频道品牌。电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥曩界的频道形象宣传片，有效地实现了频道与受众间的沟通。中央电视台曾播过的《知识改变命运》系列宣传片，到现在在播出的《从心沟通》宣传片中的真实人物，坦诚地将他们的奋斗经验和感人事迹， 通过真实的语言展现给广大受众，用人性化的包装拉近了与受众的距离，提升了频道的整体形象。电视品牌形象由人与节目共同组成，加强对主持人等电视人的宣传是媒体营销的重要策略。凤凰卫视、湖南卫视打造主持人模式更接近于明星制，从吴小莉到窦文涛，从许戈辉到陈鲁豫。汪涵到何炅、李湘到谢娜等成为的频道代言性主持明星。

（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一个品牌的重要人文基础，是塑造良好的电视频道形象，应培育具有独特性的电视频道媒介精神。例如，凤凰卫视以“不断创新，超越自己”和“高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标”为信念，将其作为凤凰卫视的精神文化支柱，大力发扬其文化精神。电视频道的理念是电视频道的立业之本，是电视频道精神文化形象塑造的核心，是电视频道形象包装设计的指南。应切实打造电视频道的独特媒介精神，并对其进行良好的宣传，使其立足于社会市场中，得到更多观众的认同。

（4）讲究编排技巧，树立大包装概念：频道包装不是针对单个节目片头、片尾的包装，也不是单个形象片、台标演绎的制作、播出，它还包括对整体节目编排的策划。节目编排时可根据不同的受众群体收视习惯安排栏目和栏目之间的包装片，包装片播 出要形成体系，节目的布局、长短、频率、前后关联等问题都要规范化。还要规范广告的长度，注意广告之间、广告与节目之间、广告与受众之间的衔接。此外，频道包装不应仅仅局限在电视屏幕上，还应走出去宣传自己，如凤凰卫视举办过的《千禧之旅》、《寻找失去的家园》、《两极之旅》等大型活动都成功地提升并推广了凤凰卫视的品牌。所以说，频道包装片的制作、播出、节目编排、采编行为、经营行为等工作都是包装工作，也就是广义上的大包装概念。（5）培养长远品牌，稳中求变。树立一个品牌不容易，扔掉却很容易：因此在创新的同时也不能忽视受众的习惯性收视。作为频道标识，应该肩负为受众收视导航、培养长远品牌的重任，所以频道包装变化的过程应该是渐变的过程，是在不失原设计模式基础上所做的更现代、更醒目、更个性的变化。当年凤凰卫视每天以极高的频率力推整体频道包装，这种风格已成为这个频道最明显的标识，他们也经常有一些变化，但是在总体风格的基础上，既现代又不失频道统一性的变化。不提倡频道包装在短时间之内发生很大的变化。

5 电视频道在品牌战略下的形象包装设计发展趋势

5.1 规范化

随着现代社会的快速发展，当今的电视频道形象包装设计越来越向规范化发展进步，既可以增强电视频道品牌的形成，又可以突出专业化电视频道的个性。现下的电视频道越来越多注重形象包装设计的科学规范设计与制作，越来越多的电视台对电视频道进行形象包装设计时都开始注意到要遵循规范统一的原则，严格把握电视频道风格的规范性和整体统一性。电视频道规范统一的形象包装设计要求电视频道中的各个栏目、节目的形象包装设计从声音、图像、色彩等哥哥方面都变得规范、统一。电视节目的片头、片尾以及片中的字幕都要与电视频道和电视台的形象保持一致，整体的台标必须一致。

5.2 人文化

一个电视频道的人文精神建设是影响其发展方向及发展路程的巨大影响因素。电视频道的经营者给电视频道的品牌注入人文化内容，可以使电视频道品牌具有更深层次的精神内涵。现在有越来越多的电视频道形象包装设计加入文化因素，增加了新的光与影、形与声的电视栏目的传递的活力。电视频道需要更加强烈的人文化，电视频道的形象包装设计要深入分析本频道所处的环境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的层面，制作出具有高水准的具有文化内涵的电视频道形象品牌。

5.3 个性化

在电视频道的形象包装设计中，要得到成功就必须突出电视频道整体的个性化的风格。要成为不同的个性化风格的电视包装设计形象，必须掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地区特色的气质，形成具有差异的个性化风格。因此，更多的电视频道形象包装设计将结合自身地区的特色，创作出适合本地域文化的个性化的整体电视频道形象包装设计。

5.4 简约化

随着现代社会的快速发展进步，大多数人对于较为简约化的事物较为中意，电视频道在品牌战略下的形象包装设计也越来越迈向简约化。对于任何事物，人们都是比较喜欢主题元素较为突出，复杂繁琐的非主题元素不但不会起到良好的作用，甚至还有可能会阻碍事物的发展进步，令人产生厌烦的感觉。现在的电视形象包装设计的图形越来越简单，时尚简单元素越来越多的进入人们的视线，电视频道的形象包装设计越来越向简约化发展，强调现代化的简约创意，给观众带来不一样的视觉效果，更加吸引观众的视线。

5.5 时尚化

电视频道的形象包装设计越来越随着社会的发展而发展，社会的进步而进步。电视频道的形象包装设计要随着社会流行元素的改变而改变，随着电视台定位等元素的变化而变化，及时的把握住时尚元素的变化动态与趋势，不断的进行改革与创新，在电视频道形象包装设计中注入新现代的流行时尚元素，使电视频道包装设计形象更加的流行、时尚，富有现代感，追赶着社会时代的潮流，体现出电视频道品牌的时尚个性。

5.6 多元化

现代电视频道的形象包装设计越来越多元化，从单色背景向复色背景发展，从简单纹理背景向动态纹理发展，从平面制作向立体三维发展。电视频道的设计排版越来越形成网页化，观众可以如同网络媒体中的网页上一样在电视屏幕上自行选择；屏幕文字的应用更多样化，充分发挥其艺术可视化的效果；信息的图像化趋势，通过计算机绘图，三维动画场景模拟等，实现电视频道新闻信息的快速传递。

6 结语

电视频道品牌战略的目的是打造电视媒体的核心竞争力，在竞争激烈的现代社会市场中长期发展进步，处于优势地位，获得更好的经济效益与社会效益。电视频道在品牌战略下的形象包装设计应不断革新、进步，以便于更好的在社会中发展进步。

参考文献

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第6篇：包装设计对品牌的重要性范文

对于女性来说，早上穿什么衣服去上班，是一个问题。心里往往会想：今天我该show哪一面？同样，对于产品来说，产品要卖给消费者，给它什么样的包装设计也是一个问题。产品牌子响、质量好，固然好；但要卖得好，卖得长久不衰，好的包装设计就必不可少。当走进超市，我们就会深深体会到这一点。无论什么商品，小到针、线、米，大到电视、冰箱，从产品外形到产品外包装，包装无处不在。由此可见，包装对于商品的重要性。

对于卷烟产品来说，包装也是至关重要，它是卷烟产品最直观的质量表现形式，会直接影响消费者心理，进而影响消费者的需求。毕竟对于消费者来说，在还没有打开烟包时，他首先看到的是卷烟的包装，至于吸味、口感则都是打开后尝试的结果。如同相亲，男人看女人，首先看到的是美貌，其次才是智慧。如果面子上过不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以说，美丽让男人停下，智慧让男人留下。之于卷烟，也是如此。

那么，该如何让消费者停下呢？

包装要针对消费者。很简单一句话，却经常被企业所忽视，尤其是设计人员。对于才高八斗的设计者来说，往往会犯一个错误：消费者out了，他们不懂美，我们要引领潮流、成为时代先锋！于是在设计产品时，就会单纯地从艺术的角度出发，而不顾消费者的喜好。结果设计出来的产品会过于“新潮”或者“超现实”，往往得不到消费者的喜欢，造成曲高和寡。结果产品设计没有成为先锋，却成了“先烈”。所以做卷烟设计要放下架子，把消费者放心中，从群众中来，到群众中去，了解他们的习惯、喜好，在此基础上进行包装设计；要换位思考，站在他们的角度，来看这个卷烟设计，是否会喜欢，这个就必须做市场调研。举个列子来说，如果你的消费者人群是30到40岁的人，你就必须请30到40岁的人来调研，而不能拿40到60岁的人来做样本进行调研，换位不能“错位”。

包装设计要有自己的风骨。也就是要围绕品牌文化（精神内涵）来开展。作为卷烟企业，对包装设计追求至善至美固然好，但包装设计和品牌的文化理念相冲突，就有点舍本逐末了。如果设计最初就没有从品牌的理念出发，不是围绕品牌的文化来设计，那么即使设计出一个美轮美奂的包装，一切也都是徒劳。如同夫妻生小孩，可爱迷人固然好，但不像自己家的孩子，还被旁人指指点点，那心里一定会比较郁闷。如果你的品牌是低调内敛的，可你却设计出一个富贵堂皇的产品，这不是自打耳光吗？在这方面，众所周知的苹果公司做得非常好。为什么苹果的产品风靡全世界，就是其产品时刻在体现品牌的创新精神。无论是ipod，iphone，ipad，还是MAC BOOK，苹果公司的产品一直诠释着品牌的文化―― “创新”，正是这种坚持，苹果公司才会开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。

第7篇：包装设计对品牌的重要性范文

矛盾是对立统一的共存关系，挑战与机遇亦然，两者既可共生亦可共荣，这句话同样适用于描述当下我们这个互联网时代，这个时代引发了社会巨变，对传统包装设计也提出了一系列挑战。边际效用让我们知晓任何东西只要相比同类优秀一点就存在很大的脱颖而出的机会，所以这一点在过去传统的包装设计中运用到了极致，甚至包装过度。当下这个时代已然发生了改变，如何应对？我们可以利用SWOT分析法，从内部与外部对包装设计重新进行综合考量，从内部的“优势”（Strength）与“弱势”（Weakness），外部的“机会”（Opportunity）和“威胁”（Threats）这四个角度进行考虑。这样我们可以理清电子商务大潮中包装设计这一小环节所面临的现状，并找到解决措施。目前的中国电子商务网络已经逐渐成型，大型企业包括阿里、京东、亚马逊、当当、腾讯、百度等等，各有优劣，在这种局势下，事关商品包装设计所面临的挑战与应对则是一个亟需立刻解决的问题。相对传统包装设计而言复杂、华丽、冗赘的包装设计的需求减少，商家试图通过形式上的夸张以及繁复的包装设计来吸引顾客的可能性降低。

二、传统商品流通渠道中包装设计的特点

传统商品流通渠道可简略概括为：供应商——零售商——消费者，商品销售的最重要的同时也是价格大幅提升的一个阶段是从零售商到消费者这个环节，这一阶段中消费者得以通过各种感官直接接触商品，因此，商品的外包装是吸引客户的重要砝码。因而造成设计师制作了大量迎合各种品味与阶层的华丽包装、冗余包装层出不穷，虽然丰富了消费者的视觉、触觉感受，但却造成极大的资源浪费且提升了制作成本。从传统到当下，并不意味着走单纯的线性发展模式，绝非意味着走从简单到复杂再至衰亡的社会达尔文主义式进化论式发展模式，出路就在于多元，包括设计思维的多元以及包装设计的多元。

三、互联网购物热潮中未来包装设计所面临的局面

既然挑战客观存在，设计就应当表现出与传统不同的表征，所以首先要明确互联网购物热潮中未来包装设计所面临的局面。互联网时代消费的最大特点是便捷，同时更为重要的是改变简化了商品流通的渠道，更多的情况是可以省略零售商这一阶段，商品直接从供应商通过物流到达消费者手中。因而，包装设计不再具有绝对性的视觉吸引力优势。网络购物流程中，消费者可以通过产品的详细介绍以及图片、视频等网络信息对商品了解得极为透彻。互联网时代商品销售这个环节的减少乃至消失，导致多余冗赘包装的生长土壤也逐渐地瓦解，包装设计必然要回归到简朴、实用以及理性的道路上去。互联网所提供的信息获取的便利性导致社会从根本上发生一系列变化，物与人之间的渠道、路径发生了变化。网络最大的好处在于，便捷的信息获取手段降低了围绕商品的“产”与“用”两者之间产生的信息沟通成本。理论上而言，沟通成本越低，成本下降，价格就应该越低。电子商务发展前期仅仅是让品牌商和消费者中间的经销商和商减少或消失，就已经给我们的日常生活带来了巨大的变化与便利。但必须面对的另外的问题为当今社会是一个信息极端丰富的时代，互联网的带来的挑战同时也不可忽视，所以我们容易坠入信息爆炸的漩涡之中，如何摆脱过量信息的冲击，亟需准确地找出真实所需，就需要设计师的筛选。互联网发展的勃兴导致信息获取的便利性催生了全球社会的巨变，由于信息大爆炸导致从产品构思到生产再到销售，已经成为了一条完整不断裂的产业链，仓储和物流成本大为降低，从而致使产品提供者可以对人的需求进行全面的解读，生产出更为符合人性需求的产品，并且以此营销。成功的企业家以及产品，都是从对人性的透彻了解的基础上产生的。互联网思维下可对人性加以深层地了解以便对服务与产品特点做出及时地调整。乔治•桑塔亚纳在《艺术的理性》中曾谈及，人的本能迫使他去适应或改造物质客体，所以客体的制作过程中必须要推知人的生物、情感行为规律。但考虑到人毕竟不是一种完全的理性生物体，因此包装设计除了需要坚持其本身的物理性保护、仓储、运输以及信息传递的功能之外，还是为设计师们留存在一部分感性发挥的空间，首要的基础是需要完善对人性的考察，同时丰富自我的知识框架，尊重这些无生命的物体的灵魂，不忽视其中存在的隐喻力量。

四、未来包装设计的设计趋势

（1）将商品本身的设计的重要性排在具有吸引力的产品包装设计之前，产品本身的设计成为重中之重，以往通过包装取胜的产品开发流程中关键性的元素转变，包装设计所节省的部分成本转移到产品设计之上。

（2）包装的便于储存与运输功能放大——价廉物美类快速消费产品中包装设计的美观因素在设计中所占比重下降。

（3）虽然美观、创意等比重下降，但个性化的包装设计的需求依然存在一定的空间，在高档以及定制类品牌产品中仍有很大的发挥空间，切不可忽视“定制思维”的重要性。“装饰”作为设计环节中的进步因素，不可或缺。即便是同样的产品，在面对不同的客户时，商家可以有不同的包装设计方案，针对不同用户的具体需求而量身定制，从而充分地践行互联网的“定制思维”，甚至可以做到千人千面。

（4）目前互联网购物较传统购物模式最大的短板在于缺乏实际体验感，问题的关键在于包装与产品只能在物流的终端环节才能与消费者直接接触，因此包装设计在吸引消费的作用力上影响力趋弱，对它们的设计要诀是务必不可对其他流程以及产品质量造成负面影响，最好能达到锦上添花的效果，因此，使用的便利性需要更多地被考虑。

（5）挖掘儒家文化中适应商品经济的理念原则并加以现代化改造。当前，我们需要反思的是，如何将深厚的儒家文化中适合商品经济以及现代互联网时代物质主义文明的理念原则筛选出来加以现代化改造，如中庸之道、礼仪、家族凝聚力、祖先崇拜等思想，这些传统文化积淀当中巨大的价值如若投之于现代包装设计中，对各方均善莫大焉。既可以保护延续传统文化，又能让当代设计充满人文情怀，让已经失去生命的东西获得新生并且最大化其价值，而不是单调的现代主义的机械冷漠，因为多元的互联网社会自然需要多元的文化来作支撑，这样才可以看到包装设计在后现代时代未来的明朗的发展方向。

五、小结

第8篇：包装设计对品牌的重要性范文

关键字：土特产　包装　地域文化

现代社会中人们了解一个地域，一方面通过直接到达该地区的方式来认识这个地区；另一面可以通过对该地区的文化艺术和各种当地特有商品等媒介来感知这个地区。随着市场经济的高速发展，人们生活中使用和实用的产品商业味道越来越浓，因此人们在文化思想上的天然产品意识也日渐增强。也正因为如此，来自于特定地域的土特产，其独特的地域性和天然性能够吸引大众的眼光，也就是情理之中的事了。安徽地区的土特产主要包括自然特征和地域文化特征两方面，核心是地域文化。自然特征是土特产本身具有的自然性，例如茶叶、核桃、石耳等天然农业无公害产品，这些产品一般都有悠久的历史和独特的生产加工方式；文化特征是指土特产在促进区域经济文化发展过程中扮演的宣传当地文化的媒介角色。即土特产的包装及广告宣传等。地域性的文化内涵是土特产本身和包装宣传需要重点关注和表现的内容，也是关系到其能否走向特色之路和形成品牌效应的关键所在。本文通过对安徽地区土特产包装设计的现状的调查，发现其存在的问题，并思考其包装设计的趋势。

安徽地区的土特产品丰富多样，市场上土特产的包装种类和样式也花样繁多。但由于为了适应市场的数量需求，这些产品的包装在设计存在很多不足之处，大多都是一些地域视觉元素的简单堆叠。下面就逐条分析安徽土特产在包装上的不足之处。

一、对产品包装设计的认识不足

由于徽州地区大部分土特产品的生产厂商都是一些小企业主。自主加工经营，这些小企业主一般重视的是产品本身。只是简单的给产品包上外包装，更多考虑的是保护商品的实用性，忽略了包装设计即美观性对于销售产品的重要性。土特产品的销售对象主要针对的是外地游客，产品本身对于游客老说固然很重要，但现在社会人们的生活水平不断提高。精神要求也同样在提高，而产品包装对于游客来说是先入为主的一个元素，包装设计是设计师的精神活动的结晶。因此好的包装设计对于游客来说也是一种精神的享受，会提高游客的购买欲。

二、地域视觉元素在包装中运用较少

安徽黄山脚下的徽州地区，历史悠久，文化源远流长。徽州民间艺术形式更是丰富多彩，例如徽州古建筑、徽州牌坊、徽州文房四宝等。这些都是古徽州的特色文化的一部分，同时也是古徽州的特色艺术形式。设计师可以从这些艺术形式中提取很多具有地域特色的视觉元素并把它们应用到土特产包装设计中。这样一方面，为包装设计提供了视觉元素；另一方面又达到了宣传地域特色文化的目的。来安徽旅游的游客在景点享受视觉上的愉悦后，除了拍照留作记忆外，能带走的只有浓郁地域特色的旅游土特产品作为该景点的记忆延续。这些商品除了游客自己留用外，更多的是赠送亲朋好友，这无疑对景区带来了很好的宣传作用。而引起游客注意和兴趣的第一要素是旅游土特产品包装设计地域视觉文化元素，这对游客来说是有特殊的意义的。因此，对于视觉元素的选用，在土特产包装设计中有着举足轻重的作用。

三、包装样式雷同，品牌意识薄弱

由于徽州土特产品大部分是小作坊生产，加上该地区的设计意识薄弱，包装设计及制作基本都是承包给小打印社或小印刷厂商。而这些小的印刷厂，更多注重的是包装的数量，在包装设计上只是采用一些简单的产品视觉元素的堆叠，导致了该地区的包装设计大部分趋于雷同。而一个好的包装设计对于产品的销售是起到至关重要的作用，它不仅是对产品本身的保护，更多的还是扮演着宣传产品的重要角色。如果生产厂商想在同类产品中凸显出自己的特色并增加销量就要树立自己的品牌，并且重视包装设计的重要性。通过产品与设计的整体运作，来提升产品的知名度，从而提高产品的销量。

四、高档次产品的较少

第9篇：包装设计对品牌的重要性范文

关键词：包装设计；创意理念；生产商；设计人员

0 引言

现如今市场中的商品样式繁多，想要让企业产品能够在千万商品中脱颖而出，必须要通过不同创新包装得以实现。新颖的包装能够第一时间吸引到顾客，这也是成功销售的基础，同时，新颖的包装也能够塑造商品、塑造企业形象。人们对产品的第一印象就体现在包装上，人们初次使用某商品的时，会凭借包装来判断该商品的好坏，由此可见包装的重要性。纵观我国当代商品包装可以说大部分无法体现出新意，人们往往是通过对该品牌的熟悉度购买商品，或者是价格择优的商品。那么，如何让企业自身的商品能够脱颖而出？笔者认为应该从以下几点出发：

1 提高包装设计的重复性创新

瓶装饮料、矿泉水在我国食品行业的发展已经非常成熟，同时瓶装饮品市场环境中的竞争非常激烈，有的企业通过中奖、“扫二维码”、主题等形式带动消费，但实用性几乎等于零。如果设计人员认为这就是瓶装饮品设计的瓶颈，那么就大错特错了。我们可以参考国外POM Tea公司的包装设计理念，该企业主要生产茶饮料，该产品在国内也非常常见。其中的石榴茶是通过长方形玻璃瓶和非完全黏合标签制成，该包装上部是瓶盖与热收缩标签，并标签中有一条文字写着“移除标签，留下瓶子”的字样，此产品在美国大约为2美元一瓶，这对于高档茶饮料并非很贵。并且当茶品喝完之后，人们可以撕除商品标签获得一个普通的玻璃瓶，在日常生活中也能够使用，同时也不用考虑回收问题，一举三得。

2 通过小修饰提高包装的存在感

现如今的包装形式、理念大同小异，在千万商品竞争中这种现象也无可厚非，有可能企业商品包装过于标准化、普通化，但通过一些小小的修饰就能够让该产品包装脱颖而出，只要能够吸引人们的注意力，必定会提高客户访问量。例如我国的罐头产品，其包装大多都是红蓝色调，再有就是商品信息、商品图案、生产商信息等。我们可以参考意大利一家生产便捷意大利面的包装手段，该企业也是采取普通的金属罐和普通的彩色标签，之所以该产品能够在同类商品中脱颖而出，是由于在标准化的包装中，通过彩纸和罐面上的一层金色的“环”，之所以为金色，因为近些年手机行业的影响，“土豪金”已经成为人们最为喜爱的颜色。所以，在罐头商品中采用这种包装设计形式，人们在挑选商品过程中想不注意到该商品都难。

3 坚持“包装设计至上”原则

在传统的商品市场中，一直坚持着“产品至上”原则，应该将商品质量放到第一位，包装其次。但现如今的商品质量差异越来越小，甚至是不断趋于统一化，所以想要赢得更多的消费群体，就必须在包装设计上下功夫，坚持“包装设计原则”，即通过包装来提高商品档次，而不是将包装作为产品的附属品。例如在清洁物品包装中，我们可以发现超市中这些商品除了颜色有所区别，包装形式都大同小异，很多人们依然会通过“价格择优”的购买方式。所以，生产商在保障商品质量的同时，要创新包装设计，让洗涤用品能够像装饰品一样摆放在卫生间和厨房中，大大提高人们的生活情趣，同时在超市中也非常显眼，有效提高购买量。

4 包装设计的趣味性

当代人们非常需求生活趣味，这也是包装设计的突破点，很多设计人员认为趣味性包装设计只是儿童商品的专利，但此设计理念过于局限，成年成同样需要趣味性包装。在包装设计中，可以多多参考儿童包装设计理念与设计风格，例如多样的形状、鲜艳的颜色应用在日常商品包装中，同时要保障包装设计的精致性，从而满足当代人们挑剔的眼睛。现代商品包装中，酒类商品在趣味性包装中做得相对出色，人们在日常的超市中就可以发现，现如今很多酒类商品包装都印有动物图案，例如企鹅、天鹅、野马、袋鼠等，通过图案就不必将酒瓶设计成动物形状，只要一个能够突出的动物图案就能够吸引人们的注意力。

5 通过包装来突出商品色彩

通过包装突出商品色彩是一种反思维包装设计形式，此设计方法同样能够在同类商品中脱颖而出，但该包装对商品的设计要求较高，也是突出商品特色为主。CANDLE-LITE作为蜡烛行业的巨头企业，该公司从事蜡烛行业已有160多年。该企业商品的包装非常简约，同时也不够奇特，仅仅采用的是具有反光能力的透明玻璃瓶，但商品整体的效果却让人惊叹。通过将绚丽的颜色涂在蜡烛上，并在特有反光玻璃包装瓶中让商品变得非常绚丽，甚至说让人惊叹。并且讲商品标签贴在制成白色，粘贴在包装瓶后，保障突出蜡烛的色彩性。在超市中，该企业生产的蜡烛商品会轻易地区别其他蜡烛商品，同时也能够通过该包装树立企业品牌形象。

6 打印双面标签，延伸商品、企业信息内容

此类设计方法主要适用于透明液体的商品中，现实中很多透明液体商品大多都已两个标签来显示商品信息或企业信息，如果通过双面标签不仅能够拓宽标签内容，同时也能够体现出趣味性。在包装设计中，将一些常规的信息放下标签表面，将一些公司背景、发展历史、“商品妙用”，甚至是小故事、小笑话等放在标签背面。能够让使用者在局限的商品标签中找出更多的商品、企业信息，提高商品包装的趣味性。

7 尝试采用金属式包装设计

生活中大多数物品包装都是以塑料、纸类物品为主，但这些包装材料也使得人们审美疲劳，这时可以尝试采用金属材质包装来提高人们的关注度，例如将铝箔片作为包装或者标签。生活中的金属包装大多都是应用在礼盒中或是贵重物品中，但如今金属材质的价格不比传统包装材料贵很多，甚至可以忽略不计，可以考虑应用到日常商品中。金属材料不仅在外观好看，同时也能够显示出高档之气。在价格差异不大的情况下，会更加吸引人们的购买欲望。

8 明确用户定位，采用针对性包装设计

众口难调是包装设计的一大难点，及时包装设计接近完美，也无法满足全部的用户。所以，有必要根据不同用户群体的特点，采用针对性包装设计，甚至是DIY设计。例如联合利华公司AXE系列产品的定位就十分明确――18～35岁的年轻人，所以该公司的包装设计理念主要是为了吸引该年龄层的用户。AXE SHOWER GEL（斧头沐浴露）产品包装就是厚厚等模压黑色塑料容器，外表十分个性、粗犷，并且应用简单，非常受年轻人的欢迎。

9 结语

现代商品市场中的竞争非常激烈，在同类商品质量差异越来越小的前提下，包装已经成为促进购买力的重要渠道。包装设计理念与方法经历长期的发展，现如今的包装设计也比较成熟，同时也造成了包装统一化。所以，为了突出产品特色、提高户用量，必须要通过创新包装设计，满足用户不断提高审美观念，保障包装作用的最大化，最终提高企业的经济效益、树立良好的品牌形象。

参考文献：

[1] 尹常宝，顾石秋.“蝉云阁”月饼包装设计创意解析[J].大众文艺，2014（19）：47-48.