包装设计的元素精选(九篇)

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第1篇：包装设计的元素范文

中国是个多民族的国家，每个民族有着自己独特的喜好，并对这些喜好呈现出多元化的视觉特点。每个地域所呈现的文化，不仅代表着当地的地域文化，同时也是现代包装设计创造的源泉。地域文化，它个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素，为中国的现代包装设计注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些图形、色彩等视觉语言符号。如甘肃的敦煌壁画、马家窑彩陶；陕西的剪纸、贵州的扎染蓝印花布这些都是地域文化元素。除此之外，还有能够代表地方特色的图形、色彩也属于地域文化元素的重要组成部分。

2地域文化元素在现代包装设计中的应用价值

21世纪的包装设计显然已经成为一种文化设计活动。随着人们生活水平的提高，人们愈发注重商品包装的外在审美性以及内在文化性。那些植根于中国传统文化中的地域文化中的文化元素体现了当地人的生活理念和审美情趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受地域文化限制的外在表现。通过地域文化元素在现代包装设计中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品审美意境，增加商品艺术价值

审美意境的包装是现代包装设计追求的最高境界。意境是中国独有的一个美学观念和审美标准，属于中国传统美学范畴。“意境”始见于唐王昌龄《诗格》一书，“诗有三境：一曰物境，二曰情境，三曰意境”，他认为意境“张之于意而思之于心，则得其真矣”。包装设计的审美意境在于对地域文化元素中最具文化气质元素的使用。以甘肃为例，最能代表甘肃地域文化气质的首当其冲是敦煌壁画元素。通过在现代商品包装设计中适当借用敦煌壁画的某些艺术形态，使人能够感受到敦煌艺术的魅力，在视觉和触觉上传递出了包装的艺术品格，文化气质，增加了商品艺术价值，而艺术价值是商品文化附加值的重要表现。

2.2增强商品包装审美价值，提升商品文化价值

从设计美学的角度而言，包装是一件艺术品。从广告设计的角度而言，包装是一件产品的宣传工具，起到对商品的广告宣传的功能。但不管从那种角度出发，包装设计都要符合一定的审美价值，只有具有美的商品包装，人们才有购买的欲望，也才会不断推广使用。地域文化元素最能代表地域文化风情特点，代表了当地风格，是在长期的历史发展过程中，被广大人民喜欢和欣赏的一些元素，这些元素经过本地区人们的喜爱和欣赏，其本身就具有一定的审美价值。每个地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一种文化情调，西北的粗犷也是一种文化格调。而在西北这样一个大地理位置上，甘肃、青海、宁夏、陕西每个地域又有着自己独特的地域文化情调。对于使用了地域民族特色的产品的包装，可以突出产地定位，渲染地域文化情调，提升商品的文化价值。如敦煌壁画的艺术形态就是甘肃地域文化元素中典型代表，通过在现代包装设计中恰当使用敦煌壁画的艺术形态——飞天，众多消费者从飞天的艺术形态上可以联想到商品的地域文化属性，同时飞天的艺术形态对商品的文化品位提升起到了一个重要促进的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商业价值

包装设计的终极目的就是促进商品销售，提升商品的商业价值。而如何提升商品的商业价值呢？这正是设计工作者所要做的工作。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者，使消费者产生购买的欲望或产生购买的行为，而商品的审美意境以及丰厚的文化底蕴主要源自设计工作者对地域文化元素的使用。以甘肃为例，通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，传承华夏文明，同时带给商品巨大商业价值。

3地域文化元素在现代商品包装设计中的应用

地域文化元素本身就极具地域文化属性。地域文化中具有代表的一些图形、色彩以及典型的器物材料等视觉元素形成了固有的审美标准，是地域文化外在的一种表现，也是审美意境的外在表现，这种审美意境以及地域文化是经过时间洗礼后总结出来的。

3.1借鉴地域文化元素典型代表图形

在现代包装设计中，图形显然是其表现的重要元素。对大多数消费者而言，地域文化元素中的典型图形在包装设计中的应用更能引发消费者对当地地域文化的喜爱。每个地方都有能够代表地域文化特色的一些经典图形。在现代包装设计中适当应用具有地域文化特色的图形，一方面能够传承该地地域文化，另一方面，给包装注入了历史文化情感。如图1是甘肃某酒店的洗漱用品包装设计，在该洗漱用品包装设计中，设计者巧妙使用了能够代表甘肃悠久历史文化的元素马家窑彩陶元素，“通过对马家窑彩陶中具有典型意义纷繁复杂的纹样进行抽象其核心元素，加以打散、重构，形成新的图形来传递马家窑彩陶的古韵。”该酒店洗漱用品包装设计对到甘肃旅游的消费者而言，能够吸引他们对马家窑彩陶的关注，使这些游客入住酒店时就感受到甘肃魅力的彩陶文化。很显然，通过马家窑彩陶文化元素在这些产品的包装设计彰显了甘肃地域文化特色，传承了甘肃马家窑文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品与消费者沟通的一个重要元素。每个地方都对不同的颜色有所偏好，这是源于当地人们长期生活的地理环境以及当地的地域文化所影响。不同民族、不同地区在不同阶段都具有自己的独特文化背景，经过长时间的历史发展形成了自己独特的色彩体系。每一种色彩都体现了当地的历史情怀和人文情怀。在现代包装设计中运用地域文化中典型色彩，可以赋予商品独特的色彩气质以及人文情怀。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于人们有着极其重要的意义一它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”如图2是创意甘肃文化衫包装盒设计，设计者就使用了马家窑彩陶中的黑色、红色、黄色，整个色彩既具时尚现代感又不失古朴稳重。消费者在选择图3这款商品时，从色彩上一眼能够辨认出商品的地域特性。所以说在现代包装设计中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈现出商品的地域属性，另一方面可以增添产品的厚重历史感觉，传递出大气和沉稳的视觉效果。

3.3使用地域文化特色鲜明的包装器型

包装设计的文化意境通常是通过审美意境所产生的，而审美意境在一定程度上通过地域文化元素中那些具有独特文化意蕴特性器物以及器物材料所呈现出来的。包装的材料可以传递出不同的文化意蕴，其质地、肌理不同给人的视觉感受就有所不同，所产生的意境就有所不同。如图3，这些器型具有浓厚的地域文化特色，作为酒的外包装容器，可以呈现出独特的气质，这种气质是当地地域文化的一种独特属性，区别于其它地域文化。

4结语

第2篇：包装设计的元素范文

包装设计的目的是满足人们的生活，而不是仅仅为了单纯适应时代而设计。倘若那样，只会产生一些适合这段时期或适应社会环境生存及发展的视觉艺术品。

众所周知，在包装设计领域中，日本在全球范围内一直处于主导地位。虽然，它在设计方面的许多思想及原始心理最初继承了众多中国传统文化，但其以自身的文化修养及设计品位使传统包装设计充满了时代感和设计感，并没有随着国际风格的出现减弱民族特色的设计。

由此可见，传统包装设计应该以产品本身所具有的传统特色彰显时代性，即可以通过造型、材料、版式设计等方面的创新加以体现，只是创新意识一定要与时代特征保持同步，使一些基本的传统形态元素在包装设计中得到最优程度的发挥，让人们领略更多具有现代感的包装设计。

传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用，可以体现产品的文化内涵，提高产品的认知度和品质感。

造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节，美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段，人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装，完全的原生态包装理念得到了充分的展现。

第3篇：包装设计的元素范文

【关键词】包装设计 产品 色彩因素

1 色彩运用在包装设计当中的基本特征

（1）特质性特点。对于商品包装当中的色彩运用来说，首先，其具有一定的信息传播功能，其次还能够更好地避免市场上的一些不良信息的干扰。所以，在对商品进行相关包装设计的同时，为了能够使得所呈现出来的效果具有极强的冲击力，我们在这时候就可以合理地将“有悖常理”的特殊手法运用到其中。例如：在对一种茶叶进行包装设计的时候，市场上通常运用绿色、深绿等茶叶本身的颜色，而如果换一种颜色进行包装，便会使得产品更具视觉特点，也就自然使得购买者产生一种特殊的感受和购买欲望。

（2）象征性特点。在产品包装设计当中，运用各不相同的色彩通常会对人的生理特征以及心理特征产生不同程度的影响，从而也会对人的感染力产生不同程度的影响。

在生活当中，人们通常会主观地去理解和欣赏产品的包装色彩，每一种不同的色彩都会给人的视觉感受产生不同的刺激，并对消费者的内心产生一定的影响，从而引发人们不同的感受以及相关的联想。因此，色彩的这种独具特色的影响力同时也为设计者们提供了不同的针对包装色彩进行创新的理念和表现手法。例如：如果在包装设计当中采用橘红色或者是粉红的颜色，则会使得人们想到一些甜品或者相关味道，咖色则会使人们想到咖啡或者是巧克力等等。对于人们的体觉来说：红、橙、黄则通常给人一种温暖的感受，而对于蓝、紫以及蓝绿色等等，则会让人产生冰冷的感觉。因此在夏季的一些饮料的包装上则通常采用冷色调，让人能够在炽热的夏天感到凉爽，促进消费者的购买欲望。

（3）流行性特点以及民族性特点。对于包装色彩来说，其对于人类心理方面的影响是极其复杂而又多样的，在不同的时期、不同的地方以及不同的环境下都会对人的心里具有不同的影响。在当今社会当中，由于不同国家以及民族之间都有着不同的文化背景、生活环境、人文习惯以及经济条件等等，因而也形成了各不相同的色彩习惯。例如：白色是藏族最为尊贵而又神圣的颜色，在其民族当中反而比较忌讳采用绿色和黄色这两种颜色；而满族则通常采用黄色、蓝色和紫色，对其白色则比较忌讳等等。因而，不同的民族和国家对色彩的理解也产生了不同的观念。所以我们在对产品包装设计方面同样要考虑到色彩的民族性特征。

在某一特定的时期和特定的区域内所流行起来的一种颜色，可谓是在这一时期这个区域内的人们所共同喜欢的一种色彩，是大多数人更倾向于喜爱的色彩。这一时期的色彩通常会对整个市场产品的包装设计具有一定的指向作用。在这里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在设计当中，我们也不能够对这些流行颜色进行简单的追求，更不能简简单单地进行一成不变的使用。应该依据当前国际形势的趋势以及市场的变化和时代的特征进行改变，以达到调节人们的需求节奏以及情感方面的需求，最终达到设计出更加完美的产品包装色彩。

2 产品包装设计当中色彩的运用

在设计当中采用各不相同的色彩纯度、色相效果、色彩明度等进行合理的组合，从而形成了不同视觉效果的包装特点。将这些特点进行合理的设计来对人们的情感进行一定的刺激，最终达到吸引消费者对此产品进行关注的目的，激起其购买的欲望和行为。而对于色彩元素应该如何在包装设计当中进行运用，我们要更好地把握如下几个观点。

（1）包装设计当中色彩运用的整体性是其成功的关键因素。产品包装设计当中，其最终所体现的效果则最主要地还是由其中的色彩所决定的。在这里，包装色彩的整体性则主要体现在：①货架产品的色彩冲击力；②单体包装设计中色彩的整体处理；这两个方面，对于其包装设计当中的色彩通常采用比较简洁、明快的色调，尽量采用套色比较少的方法进行烘托和表现，把色彩在包装设计当中的整体性完美地表现出来，才能够达到包装设计的最终成功。

（2）包装设计当中色彩运用的醒目性是其成功的前提要素。商品当中如何能够使得消费者注意到某件产品，这时候我们就要在包装设计当中的色彩上进行改进，提高产品包装当中色彩的可见性及醒目性特点，利用简练而又简单的色彩，并将其色相的纯度进行相应的改进，使得消费者更容易辨识。这样才能够更好地提高产品的视觉度。

结语

随着社会的进步和物质文化的不断多样化，人们对于产品包装的可视度以及欣赏度也越来越高，因此设计师们在对产品包装进行设计的同时应当了解和掌握包装色彩的发展规律，使之能够创造出更加完美且具有整体性的产品包装设计。

参考文献

[1]谢青君.“绿色”概念对我国现代包装设计的影响[J].现代企业教育，13（23）.

第4篇：包装设计的元素范文

随着经济的不断发展，包装设计业的发展需要与时代融合，不但要凸显时代性，还要强调民族文化性。不同民族和地域都有自己的服饰风格，对本民族传统服饰特点进行挖掘和研究，而后合理运用于包装设计作品之中才能真正起作用，才能被欣赏者和消费者自然而然的接受。民族服饰元素与包装设计相结合，有利于弘扬民族传统服饰优秀文化;民族服饰作为民族文化的物质载体，它反映了本民族的文化心理和精神特征，表达了他们的思想情感和对生活的美好愿望。任何一个民族的服饰文化都是对传统服饰表象的延续也是对传统服饰精神内涵的传承。从民族服饰文化中汲取养料，将服饰元素融入民族特色产品包装中，人们在欣赏与消费的过程中自觉地接受这样的优秀文化。

二、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于推动地方经济的发展

楚雄丰富的旅游资源，旅游业的良好发展是决定区域经济发展的重要因素。地方特色产品已成为反映一个地区资金吸引能力、影响旅游资金流向的关键性因素。将地方民族服饰元素与包装设计相结合能够凸显民族特色与民族文化魅力。如果一个地区具有丰富的旅游资源、良好的旅游环境、品质优良的特色产品，那么，这个地区就能很好地营造出“资金洼地”，就会引来资金，地方经济就可以较快发展，地方经济就会步入良性互动快速发展的轨道，对推动地方经济起到了有利的作用。

三、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于打造特色品牌

品牌是一种用来区别商品与商品、企业与企业间的名称、标志、包装等符号。从品牌的角度去分析楚雄的特色产品包装，大多数都属于本土品牌，只能被当地人知晓，少数可列为地区或省内品牌，能成为国内品牌的极少。如“妥甸酱油”先后荣获中国科技博览会金奖、中国消费者信得过金榜畅销产品、中国专利新技术新产品博览会金奖等荣誉称号。2009年、2010年，企业被中国食品安全年会授予“全国食品安全示范单位”称号，在国内乃至国际上知名度较高，但这种成功的个案很少。同样是楚雄州的天台腐乳、野坝子蜂蜜、禄丰香醋等都只是本地人知晓，外地人很少听说;还有一些至今只有商品名称，没有品牌名称，这些产品就因为包装为自己进入市场或扩大市场设立了巨大的阻碍。在经济全球一体化的今天，想要获得良好的经济发展，就应该有属于自己的品牌。品牌不是单纯的图形、符号，而是一种文化性的体现。少数民族这种独有的文化对于中国乃至世界人民来说有一种无法抗拒的吸引力，一个品牌的树立除了依靠科技因素外，文化的力量是不可估量的，借助民族服饰文化的特质与地方特色产品相结合打造出属于自己的良好品牌。

四、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于构建和谐社会

第5篇：包装设计的元素范文

【关键词】室内设计；中国传统元素；应用

作者简介：王晔（1978-），男，汉族，山西太原人，学士学历，助教职称，研究方向：数字技术与环境艺术设计

近年来，室内设计应用中国传统元素，越来越受到人们的青睐。从室内设计中，我们不仅可以感受到设计者的文化底蕴，还可以感受到使用者的审美特点以及对生活空间舒适感的追求。每一种具有中国传统元素的设计风格，都闪烁着中华民族智慧的光芒。随着传统文化热的兴起，室内设计中的传统文化元素将会越来越丰富，如何在继承的同时创新风格，既保持传统特色，又满足现代人审美情趣，是室内设计工作者必须思考的一个问题。

1室内设计融入中国传统元素的意义

室内设计是为了满足人们对于室内环境的审美感受，而进行的一种建筑内部环境重新改造。中国的室内设计风格，一直以来就受到传统文化的影响。然而，自上个世纪以来，西方建筑思想传入中国，西方的室内设计理念一直影响着室内设计理念的发展。无论是巴洛克风格、洛可可风格，还是西方的简约主义，或者是近期的田园风格和地中海风格，都影响着中国室内设计者对于室内设计的思路，许多设计师为了标新立异，也喜欢追求西方设计风格。然而，在近几年，室内设计中国传统文化元素回归已成为一种趋势，一些设计师，在吸收西方先进设计思想的同时，也加入了中国传统的优秀文化精髓，在继承中创新，在融合中发展，使得室内设计更能够体现时代特色，体现人们的文化品味。在设计风格、表现形式上，优秀的设计作品离不开特殊的工艺与材料，现代室内设计理念，既包含现代人们的审美追求，也包含适应时展的材料、技术和工艺，作为现代室内设计师，要想在室内设计中融入中国传统文化元素，必须利用特有的技术和材料，室内设计应用中国传统文化元素，不是照抄照搬，机械模仿，而是取其精华去其糟粕，根据现代人的喜好，立足于传承中华文化，提升人们的审美品味，满足人们的审美追求。

2室内设计中传统元素的应用

室内设计应用中国传统元素，主要有两种，一种是传统元素借鉴法，一种是直接运用法。虽然现代社会室内装饰风格多种多样，但是，依旧有一些人喜欢追求返璞归真，追求一种带着传统元素的古典的美。室内装饰设计融入传统元素，要把握好尺度，不能照搬照抄，机械模仿，应该根据装饰位置的不同来决定运用怎样的传统元素风格。既要体现传统文化底蕴，体现人们的审美情趣，同时，又要体现出层次感，尤其是设计室内的重点地方，更要根据空间环境突出传统文化特色。同时，也要适应其使用功能。例如，在室内装饰设计时，如果我们在设计理念上使用传统元素借鉴法，不仅要注重传统文化所蕴涵的思想，还要注重传统元素适应室内环境，要协调一致，才能够满足人们的审美需求。除了使用传统元素借鉴法，在室内设计中，我们还可以使用直接运用法。在某些设计情况下，如果传统文化元素与室内设计环境相一致，我们可以直接利用传统元素。但是，在设计中一定要注意，直接利用传统元素进行室内设计，要充分考虑二者的相适应性，在设计环节中，应遵循简单清晰，选择具备古典代表的装饰品加入传统元素，不能过分装饰。室内设计应用传统元素，既要追求传统，也要保持现代风格。既要突出民族特色，传统文化特征，也要符合当代人的审美情趣。作为设计师,如何古为今用,将传统的中国元素巧妙地应用于现代室内设计中，形成具有特色的蕴含着现代元素的传统中式设计，既可以满足审美功能，也可以满足实用功能。室内设计应用传统元素，既要有继承，更要有突破，要做到画龙点睛,通过传统元素丰富其空间变化。例如，在书房或工作间放置中式的书桌和椅子，然后在墙上挂一幅中国山水画，古老的元素能够给我们带来一种宁静平和之感，美观雅致、清静自然。在室内设计上，运用传统元素木雕、石雕、砖雕，不但可以突出浓郁的民族文化，也能够体现中华民族的独特风格，人与自然和谐相处的意境。在我国传统的室内设计中，比较重视写意，强调含蓄质朴、虚实相生。因此，现代室内设计应用传统文化，也可以借鉴这种传统元素的寓意象征手法，以营造意境为根本，从装饰图形到陈设书画；处处洋溢着意象之美，室内设计诸要素的运用都富于精神内涵，寄托着吉祥美好的愿望，满足人们追求自然和谐、对美好生活向往的心里。

3结语

在室内设计中，我们对传统元素的应用，既要有继承，更要有创新，设计师要深入挖掘中国传统元素精神与意境，“取其形，延其义，传其神”，设计出既满足人们渴望宁静，回归自然的审美品味，又具有时代气息的艺术作品。

参考文献

[1]廖春苗.中国传统装饰元素在现代室内设计中运用的研究[D].湖北工业大学,2010.

第6篇：包装设计的元素范文

现代包装是商品的重要组成部分，它不仅能够展示产品和企业的形象，更是消费者选择商品的重要决定因素，直接影响到消费者的购买欲。在当前越来越激烈的包装设计竞争中，设计者的设计理念纷纷开始向传统回归。

1.现代包装设计中传统回归的背景

当前，知识经济与信息科学发展迅猛，民族文化与地域文化、中华文化与西文化相互交融碰撞。随着经济全球化进程的加快，国门大开，国外名牌产品纷纷抢占中国市场，来自国际市场的压力也越来越大。中国市场虽然在国际市场上占有重要地位，但我国的产品还远远落后于发达国家，产品很难挤进世界名牌。我国的包装工业只有更新设计观念的，才能够适应现代市场竞争的需要。

随着文明的不断进步，人们越来越趋向于追求个性和崇尚自我，越来越注重产品的品位与体现的文化内涵，这对产品的包装设计提出了更高的要求。西方包装设计由于近百年的积累和沉淀，已经形成了具有西方特色的设计体系，而中国的包装设计起步晚，发展时间短，想在短时间内超越西方是不现实的，一味的模仿也不是出路。我们应该在借鉴发达国家成功之道的同时，努力挖掘中国本土文化，走自己的设计道路。

2.传统文化元素在现代包装设计中的应用

2.1 传统造型元素

“人靠衣装，佛靠金装”，这可以用来说明造型在产品包装设计中的重要性。中国传统的民间造型元素具有广阔的再创造空间，这种独特造型风格，其表现的设计潮流为包装设计者提供了取之不尽、用之不竭创意素材。其中可以借鉴的元素有我国古代的建筑、家具、生活和宗教用品等等。例如中国古建筑元素主要应用在月饼盒、茶叶盒酒类等商品的设计上，这类商品本身就有深厚的文化底蕴，其历史性与文化性都与古建筑有着一定的共同点。中国古建筑有韵律感和秩序性，令人们看了以后感觉柔和而优雅，表现出一种韵律美，使其造型表现得既流畅又舒展。公元十三水井坊的包装则采用中国传统的狮子造型，寓天地四方六合之意，“世纪典藏”包装的盖套铸以青铜合金，把三星堆遗风及编钟古韵融入其中，气势磅礴。这在造型充分体现了传统文化元素。

2.2 传统图案元素

2.2.1 年画 民间木版年画是中国民间美术中的一个艺术门类。在包装设计中运用木版年画，将来自民间的朴素情感与对美好生活的愿望融于商品之中，能让产品的品味得到进一步的升华。四川榨菜的包装设计，就是采用本地的木版年画，表现了吉祥如意喜庆气氛，整个画面活跃生动，给人以强烈的视觉冲击力。需要注意的是，使用年画作为包装装潢设计的图案，要力图在人物造型上保持年画创作风格，结构图、色彩、线条以新的变化。

2.2.2 剪纸 剪纸是中国传统文化的精华。这种用刀或剪刀在纸上镂空的造型艺术在人类艺术之林中独具光彩。过去常用于宗教仪式，作为中国最受欢迎的民间艺术之一的剪纸，用在装饰和造型艺术方面也越来越流行。例如金六福酒的包装设计就是利用了中国剪纸元素，而《陕西传统名食》包装设计运用陕西地区的民间剪纸，传达出浓郁的地方特色以与喜庆的节日气氛。让人印象深刻。

2.2.3 绘画 中国的绘画有国画和民间绘画。国画又称水墨画或彩墨画。中国画追求物象意境和结构，善于对线条作概括的表现，应用于包装装潢上具有很强的美感。例如北京更香茶叶的包装设计便是采用中国画形式，体现出浓郁的中国茶文化，传达出其本身的涵义和特征。

2.2.4 传统图案 民间图案是一种民间生产者自创自赏的艺术。表现了对美好生活的向往和追求，并成为能为人们带来吉利好运的吉祥神灵物而被固定下来。民间图案普及于民众习惯之中，具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息，其装饰手法多样，追求画面的完整、对称、圆满、稳重的艺术效果，颜色鲜艳、造型夸张、且朴素而巧妙，具有装饰美和象征性。在包装设计中常用的民间图案有龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、春联、门神、四季花、窗花剪纸艺术等等。

2.3 传统色彩元素

在现代的包装设计中成功与否，在很大程度上依赖地域风俗所产生的色彩审美倾向。图形和文字都都有依赖于色彩的配合，不同地域的人会对同一种色彩产生习惯性联想。在设计中合理运用传统色彩，恰当表现色彩文化内涵，能够使作品散发出民族的艺术魅力。我国传统色彩具有很强装饰性，尽管由于地域差异，不同地方的民间的审美各有差异，但主要色彩是一致的。我国传统佳节春节、中秋节的礼品盒包装的色彩中，大多以红色、黄色为主，再加以绿、紫等色相配，以体现出幸福、吉祥、热烈、喜庆和红红火火的气氛。要把握和运用好具有民族个性的色彩，抓住商机，将传统色彩运用于包装设计中。

2.4 传统文字元素

优秀的文字设计不仅准确传达出商品的属性，更以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。汉字是中华民族特有的文字，从甲骨文到篆、隶、行、草、楷等，汉字的各种书体都能为设计提供丰富多彩的视觉元素。隶书和篆书的装饰性和规律性强，可以让人对商品产生传统典雅的感觉，适用于高档礼品的外包装的设计；楷书则中规中距，具有较强的现代气息，适用于家电和科技含量高的产品外包装设计；行草的随意性和可塑性较强，适用于土特产及酒类的外包装设计。如陕西特产“西凤酒”采用了以行书来表达商品的名称(洋洋洒洒的行书纵向排开，如同高歌远眺的火凤凰，展现了西凤酒“烈辣”的特点，达到了视觉与市场的双赢。

2.5 传统材料元素

传统材料以怀旧风格为主，追求回归自然、返璞归真，具有简朴、自然、感性的特点，意境上追求“大巧若拙”。传统材料能够把人与自然联系起来，天然绿色而没有过多的矫饰。它与同华丽精巧的工业包装材料相比，更能符合当代人的社会需求。竹子是我国运用较多的传统包装材料，被做成各种竹盒，竹筐、竹篓等，又能编织出漂亮的图案。例如“稻香咸猪肉系列”的设计，采用稻草、麻绳或者毛竹作为包装编织材料，古朴而自然，散发出浓厚的民间风味，迎合了现代消费者崇尚自然、返璞归真的心态。

3.结语

总之，现代包装设计中能有机的结合传统文化元素的包装，更能有效地吸引观众的眼球，激发消费者的购买欲望，提高商品的知名度，扩大商品销量。总之，现代包装技术与传统文化元素的结合，是包装设计中的一个亮点。民族的就是世界的，在现代包装技术中融入中国的传统文化，不但能彰显中国传统文化理念的特色，也在包装设计理念中注入鲜活的生命力。

参考文献

[1] 张来源. 中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J]. 包装工程，2008，29（8）.

[2] 黄志雄. 商品包装设计构成[M]. 重庆：西南师范大学出版社，2006.

第7篇：包装设计的元素范文

 

 关键词：市场营销　包装设计　中国元素

随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。

一、市场营销对现代包装设计的要求

包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，……不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。

消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。

二、中国元素对现代包装设计的作用

现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展；但另一方面，在全球一体化的文化语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。

伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入，使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为，一种审美文化的创造行为，也不可避免地参与到这样的思考中。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。

具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺术个性化的发展，具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有民族特色的设计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，才能在国际化竞争中立于不败之地。这也是包装设计建立自主的设计立场和文化身份，走向世界、立足世界的根本。

三、中国元素在包装设计中的运用原则

第8篇：包装设计的元素范文

关键词：自然；自然元素；包装设计；肌理

一、选用自然材料

一般我们把取自于自然界中的纯天然物品称之为自然材料。这些自然材料一般是由各种不同材质和纹理及颜色等构成，非人类加工过的自然形成的纹理材质，具有自身独有的属性。自然材料其独特的组成方式相较工业加工的包装相比，具有更加质朴和纯净的感觉，人们在这样的氛围中亦能体会到来自于自然的气息。这种设计也需因地制宜，对于不同地域，地区所产生的各种不同的自然现象，也会给予我们不同的启发。例如在材质的选择上，完全可以根据产品本身的地域特点，结合到包装中去。我们也可以通过对自然材料的再加工，整合成新的图形图案。这些成为了现代包装所风行的做法。往往一些比较现代的本土包装却在商品的销售过程中带来了意想不到的理想效果。从新的角度去看待自然界的材料，便给于了人们更多新的空间和介质发挥出更多的创意。像一些红酒类的包装用原木质材料作为包装材料，体现了原生态酿造产品的本身，又提高了产品的档次。同时，我们可以用创新的视角去发现新的或者已经存在但尚未引起人注意的天然材料，充分利用自然资源。

二、自然肌理

简单的来说，物体表面的结构特征自然形成的图案图形，可称之为肌理。从字面上我们不难理解，这其中所蕴含的意义暨肌肤表面的纹理。而肌理的产生，也是可以分为自然力形成和人力形成这两种不同的形成方式。比如说，石头，木材，金属，动物的毛发，这些都是自然造就而成。人们可以直接将其拿来使用。而各种不同的纹理，也就带给了人们不同的视觉感受和心理感受。在设计的过程中，我们可以将这些自然肌理通过拷贝复制或者进行进一步的抽象处理，在颜色和质感上做出新的编排，使其产生更多可发散的思维。从而达到我们说想要的设计目的和视觉感受。现代食品可以借用视觉或者触觉上的自然肌理进行包装设计。让消费者在心理上能够从包装的外观质感能够感应到产品内部的新鲜和天然美味。

三、自然图形的巧妙结合

图形的表现可以分列为具象图形和抽象图形两大类。具象所指的便是对现实生活中的视觉说直观感受到的现象进行写实性的描绘方式。这一表现手法，使得人们可以很直观的感受到作者所要表达的东西。而抽象图形，确实利用一些不同的组合方式，在形式上对一些自然现象进行归纳，总结，概括和联想的表达。从电线面的构成来说，我们可以把一个绿色的小圆点，看作是一株绿色植物，也可以把一个蓝色的的背景看作是一片。这些都是取自于人类对于事物的整理总结能力和意向的思维能力。当然对于读者来说，如何品评这些抽象的画面，也成为了一个脑力思维和创意的过程。在包装的设计过程中，如何合理并且运用好这些抽象或具象的图形，成为了设计师们不断需要攻克的课题。而不同的商品，不同的品牌，也是需要有不同的表达方式来进行正确的引导和表达。画框的装裱可以反应内在的主题。用叶子的纹路肌理去装裱和修饰画面，让水墨画在中国的古色古香中升华，让整个画面在设计中自然不失美感。

四、自然色彩提炼

大自然天然的色彩，我们称之为自然色彩，而通过人类对于色彩的感知和提炼出的新的色彩表达，可以称作为造型色彩。其中，我们可以在很多包装设计中体会和观察到，很多时候，设计师为了体现产品其本身的色彩，采用了将自然色彩直接运用到包装上去的手法。这种手法不但直观，而且很容易便被认可和认知。而造型色彩，却是人们对于自然色彩的理解到达了一定程度后说做出的一系列的认知表达。比如说冷暖色系的区分，比如说对比色的概念，而不同颜色间赋予人们各种不同的情感表达，和感性认知。这些都是在建立于人们本身对于颜色说进行的思考和分析中的来的，而包装设计中，我们也可以通过这些方式来体现和表达产品本身所想要表达和让观众体会的情感认同。

五、自然形态的抽象运用

第9篇：包装设计的元素范文

传统元素包装设计应用传统文化

一、浅析现代包装设计

包装广泛运用于生活生产中，包装设计也随着时代的发展不断变化着。现代包装设计作为现代艺术设计中重要组成部分之一，它的发展与演变同现代艺术设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计一直走在时代的前沿，表达设计新潮流，体现设计新方向。

在当今这个经济和文化飞速发展的时代，包装就变成了生产者与消费者的最好的沟通方式。商品的包装真实的反映了当前社会的发展水平，继承和发展传统文化元素，是我国现代包装设计的趋势。如今我国的包装设计诸多方面，都应当顺应时代的脚步，全方位的吸收和发展。将传统文化元素融入现代包装设计中，不仅仅是元素的照抄照搬，同时要考虑时代的需要和消M者的需要，甚至是文化的发展需要，要建立一个彰显民族特色的新包装设计文化系统。

如何将传统文化融入包装设计

在中国丰富灿烂的历史文化中，有着无数造型奇特的图案，很多图案都流传至今，成为视觉时代下不可或缺的重要组成部分之一。在现代包装设计中，通过将传统文化元素在包装设计中运用，从而使包装设计在思想、内容和形式上能与人们的消费心理和思想上形成一致，使传统文化与现代设计能够相辅相成，在提高产品宣传力度的同时，也更好的弘扬了民族精神。

传统文化元素包含传统图案、传统色彩、传统材料等。传统图案一般都是以描述剧情或者吉祥图案为主，体现人们向往美好的生活。对于现代包装设计来说，传统图案的运用，已经不仅是对设计技法和设计素材的丰富，更重要的是中国的传统图案，本身就是文化习俗的一部分，它包含民族特有的风俗观念和文化内涵。

这对于已经日臻完善的现代包装设计而言，是有着本质性的提升。在诸多五花八门的商品中，怎么能凭借着包装就能吸引消费者的目光？对于传统图案的运用就是一个最佳的方法，消费者放眼望去，如果发现一个熟悉的图形突然出现在了包装当中，自身的民族认同感就会油然而生，会在好奇心的驱使下下，走近商品进行了解，从而达到设计的目的。所以，传统的图案和我们民族的核心文化、心理结构以及情感的表达方式具有天生的亲近性。在包装设计中运用传统图形，是十分必需和真实可靠的。

包装设计中引入传统文化元素，会赋予产品全新的文化内涵。将传统文化艺术与现代包装艺术相结合，既可以宣扬传统文化，又可以提升消费者民族皈依感。为传统文化走向全国走向全世界提供了一种传播载体。

三、中国传统元素在包装设计中的意义

在我国五千年历史文化发展的长河中蕴育了丰富的历史文明和文化传统，中国民族特有的传统文化内涵形式具有多样性和丰富性，这些传统元素不仅代表着我国传统文化的气息，而且更寄托了人们对美好生活的向往。这也是当前设计界青睐中国传统元素的重要因素之一。当前设计师在设计中更喜欢将中国传统元素融入其作品当中，为不仅为中国传统元素的传播提供了一个良好的平台，而且将传统元素与现代包装设计有效的进行融合，有利于更好的使中国传统元素得到发扬。在现代包装设计中应用传统元素，所设计出来的作品具有一定的历史传承性，而且能够更好的向世界展示中华文化的魅力，将包装设计出来的作品的美观性、实用性和宣传性更好的体现出来。

中国传统元素是在中华民族传统文化的基础上发展而来的，能够更全面的对中华人民的传统观念和审美方式进行反映，更好的体现不同时代中国人民的精神面貌。

四、总结

有句话说民族的就是世界的，所以要让传统文化走向世界，就需要全方位的进行努力，而将传统文化元素应用于包装设计是设计师们需要不停探索研究的一大课题，包装产品既有文化内涵又具有现代风格，使消费者在购物的同时增加民族认同感。

参考文献：