竞技体育市场前景精选(九篇)

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第1篇：竞技体育市场前景范文

论文关键词：市场经济体制；公平；效率

1 公平与效率在市场经济体制下的表现，从一个管理学定律谈起

管理学范畴有一个著名的80/20定律，即通常一个企业80%的利润来自它20%的项目。将这个概念延伸到企业的经营上，也可以解释为一个企业80%的利润来自它20%的客户。因此企业都会把更多的资源放在为这20%的客户服务上面，例如现在银行每年都要征收小额账户管理费。这些小额度账户的持有者大都是中、低阶层收入者。在按照市场经济体制运行，追求最大利润的企业本身就有一种摆脱掉自己所应负有的社会职责的冲动。由此可见，如果拥有资本数量不同的企业和个人在市场经济体制下可能会享受到不同的待遇，富人会享受到更多、更好的待遇，而穷人则有可能被排除在这些服务以外。因此加强政府提供社会公共物品的力度，如加大对教育、医疗、居民养老保险的财政支持力度，能够在一定程度上缩小这种差距。同时随着市场经济的发展，政府提供的公共物品的范围和种类也应该逐渐加大，特别是为穷人子女提供更多的职业发展所需要的各种资源，如职业教育，创业贷款等，尽量缩短富人和穷人子女在竞争起点上的差距。

在这里私人机构根据利润最大化原则，采取各种措施为富人提供各种个性化的服务就是追求效率的体现；而政府机构加大公共服务力度，就是注重社会公平的体现。

2 公平和效率之间的矛盾在市场经济体制不健全的情况下最易激化

在完全竞争的市场经济体制下，消费者处于买方市场，可以根据自身需要作出抉择，可以选择的余地是最大的，而且此时整个社会的福利是最高的。当这个市场是垄断市场时，市场上的需求大于供给，消费者需要支付更高的价格，厂商则可以凭借垄断地位获得更多的利润，此时即是典型的效率优先。在市场经济体制下，厂商自身的理性行为肯定是逐利的，其原则也是以效率为先。下面以我国房地产市场为例进行说明，由于我国人多地少，且正处于快速的城市化进程阶段，有大量的农村人口需要转移到城市中来，房地产市场刚性需求旺盛，房价居高不下。因此如果从社会公平争议的角度出发，政府不应该允许发展大型豪华别墅和豪华墓地。虽然开发豪华别墅和豪华公墓可以帮助开发商更快更多的创造利润，却以变相的减少了市场供给，推高了房价为代价，将大量的中低阶层收入者挡在了房地产市场大门外。当房价不断高涨时，商品房已经成为最有价值的投资产品，因此先富起来的人完全可以通过囤房、炒房来实现保值、增值。在此过程中，房价上涨的成本主要转嫁给了拥有刚性需求的中低阶层收入者。在房价不断高涨期间，资本获得了太多的利益。在这个过程中，先富不仅没有带动后富，反而是在剥削后富，而这个过程就是一个收入差距不断扩大的过程。现在房价的歧高已经对我国经济的运行产生了严重的危害，持续攀高的房价很容易积累起大量的泡沫，给我国实体经济带来极大的危害。

房地产商对利润的追逐对应着效率，而提供符合中低收入者支付能力的房源则对应着公平。很显然，目前我国的房地产市场中突出的显示了效率的含义，而忽略了公平。世界上很多国家和地区的房地产市场都是由保障房或者廉租房市场和商品房市场共同构成的。只有在商品房市场，才能完全按照市场经济规律办事，遵循价高者得的市场经济规律。在目前我国的房地产市场中，保障房和廉租房处于极度短缺的状态，使得大多数中低收入者也不得不进入房地产市场，进一步推高了房价。因此从公平角度出发，我们就应对房地产市场的发展重新作出一个更加全面的规划，大力发展保障房和廉租房，使房地产市场成为一个多层次的市场。

我们发展经济的目的是为了满足人民群众不断增长的物质和文化的需要，不论是计划经济体制还是市场经济体制，这都是最根本的出发点。但是仅仅依靠市场经济本身的机制并不能到达这样的效果，在不加以制度规范的前提下市场经济是“一切向钱看”的，一切以利润为导向的，一切以实现利润的多少为评价标准的。

3 现阶段如何处理公平和效率之间的关系

我们在前三十年的改革开放过程中就是过于重视效率而忽略了公平，从而导致了社会收入差距越来越大，而且已经达到了社会所能容忍的极限。经济总量的急剧膨胀往往带来收入差距拉大和贫富分化，类似的情景在几乎所有经历过快速增长的国家的历史上都发生过，人们处置的方法不同，结果也不同。有一些国家成了当今世界上的“成功国家”，另一些要么坠入了动荡不宁的泥淖，要么重新回到了贫困的深渊。

我国在公平与效率问题上，根据当前的社会形势与客观国情，作出了新的调整。2007年党的十七大报告中指出:

“初次分配和再分配都要处理好效率与公平的关系，再分配更加注重公平。”这表明我国政府已将宏观管理与调控的操作重心从效率转向公平，为我国今后在发展社会主义市场经济与完善收入分配制度中，如何正确认识效率与公平的辩证关系指明了方向。

注重效率是我国经济社会继续保持良好发展势头的关键所在。公平起着稳定社会情绪，为经济社会的后续发展提供源源不断地后续力量的作用。因此我们不应只看到效率和公平之间的矛盾关系还应该看到公平和效率之间的相互依存的关系。我们不能只追求公平而牺牲了效率，这是我们早就丢弃了的“平均主义”；我们也不能只追求效率而不顾公平，这样只会引起社会贫富严重分化，整个社会动荡不安，一旦失去和谐安定的发展环境，更无效率可言。因此我们应该追求的是公平和效率的和谐共存。

效率将整个社会的发展引领到更高的层面上去，公平使得整个社会的发展更加健康，为社会的后续良性发展奠定一个稳固的基础。

4 如何实现公平与效率的和谐共存

（1）加强对市场的监管和指导，促进公平竞争和充分竞争，完善市场经济体制，有利于促进公平和效率的统一。

以中国药品市场为例进行说明。中国目前药品市场上部分药品在进入《国家基本药物目录》后，部分药企会因为利润微薄而逐渐停止生产这些药物。在市场经济追求利润最大化的机制下，药企做出上述决定是很正常的反应，但是对整个社会而言则是一种损失。利润微薄并不等于没有利润，仅就制药企业出现的这种情况，主要还是由于药品市场竞争的不充分所造成的。公平被迫让位于效率。为此国家应该出台相应的政策，降低医药企业进入门槛，力促市场竞争，或者出台相应的强制性政策，对参与竞标的药企要求其必须信守承诺，并给予一定的优惠。但是从长远来看，最有效的仍然是成立以非盈利或微利为目的的国有大型药企，完善社会公共药品的供给体系。

（2）政府在促进社会公平方面起着不可替代的作用。

第2篇：竞技体育市场前景范文

随着我国房地产开发市场的不断成熟，园林景观作为高档住宅区产品品质当中不可或缺的重要组成部分，园林景观一般分为软质景观和硬质景观，软质景观一般指绿化树木、草坪及水体为主，硬质景观主要是指道路铺装、园林建筑小品、配套设施等，硬质景观在整个景观系统中犹如点睛之笔，越来越受到了开发商和业主的重视。

虽然“以人为本”的设计思想已经深入人心，但这并不意味着景观设计就做好了，质量就高了。事实上，通过作者的观察和一些实际施工经验发现了很多问题，由于一些设计过于简单化，细部做法欠深入推敲，加上施工的粗糙，造成一些硬质景观过早的出现破损，本文对硬质景观设计与施工的一些常见问题进行分析：

一、住宅区内道路系统

住宅区的道路分为三类，即主要供车辆使用的车行道，供人们直接到达目的地的人行道，供居民休闲散步用的景观步道、健康步道。其中车行道的损坏是最常见的，道路大面积的损坏多属过载使用及施工质量问题，但一些边缘和局部的破损往往因为构造技术，易出现问题的部位有：

1.住宅区道路与城市道路相接处

问题：住宅区出入口至城市干道之间路段，路面容易出现碎裂和塌陷；与干道相接处出现拱起和碎裂，损坏严重。

原因：①道路设计标准不当。住宅区道路一般是根据小区内车辆特点设计的，车流量和轴载较城市干道小，而在出入口外常有不进入小区的车辆停靠，使车流量较内部高，同时干道上错车或掉头等原因，也会使其受到重车的碾压，造成道路超负荷运行；②道路间的接缝未做处理。常见交接处整浇相连，由于两条道路的走向不同，在变形的影响下接缝处发生破坏。

改进措施：①设计中将这段住宅区道路按实际车流情况或按相连干道的标准设计和施工；②在与干道的交接处设变形缝。沥青混凝土路面可加铺平石与干道的路缘石相连，两石间留适当的缝隙；③现浇混凝土路面可在接头处用钢板留缝。缝内下部填缝板（如木纤维板、沥青橡胶嵌缝条），上部30mm-40mm填沥青橡胶等。

2.住宅区内车行道与人行道的垂直交接处

问题：车行道在与人行道或健康步道交叉口处路面出现纵向和斜向裂缝，进而下陷。

原因：人行道和健康步道一般路基较薄，路面常用渗水好的材料，在交接部位雨水容易渗入车行道路基，使路基承载力降低，造成道路下沉开裂。当较高的人行道向车行道找坡时，在接口处雨水径流较多，破坏情况更易发生。

改进措施：将道路交接处的路缘石深埋，减少渗水对路基的影响；将车行道基层向人行道加宽，在交接处铺不透水的平石或地砖。

3.道路的边缘

问题：车行道路面在靠近立缘石处开裂，并随着车辆的碾压出现翻浆和下陷。

原因：立缘石构造处理不当造成。在小区内一些构造较薄的道路中发现，立缘石安装既无基础又没铺在道路基层上，而是直接放在土基上，下面仅垫干砂，外侧回填杂土，造成立缘石固定不牢，易向外倾斜，水从立缘石与路面间的缝隙及立缘外侧进入路基土层，使土层软化，路面开裂，进而水从裂缝进入路基造成翻浆下沉。

改进措施：严格按道路工程的要求施工，立缘石做灰土基础或铺在道路的基层上，并用石灰砂浆粘结，外侧用足够厚度的灰土固定，立缘石间用水泥砂浆粘结，立缘石与路面的接缝用沥青填塞。道路较薄时可将立缘石处的基层局部加厚。

4.车行道变形缝处

问题：变形缝两侧路面断裂翻浆及出现错台；在变形缝与路缘共同影响下的角隅最易破坏。

原因：在整浇式混凝土路面中，缺少变形缝的构造设计和正确施工。施工时只是在路面浇完后，用切割机切开一条缝作为变形缝，这种做法带来两方面问题。一方面，缝宽小不能满足变形要求，膨胀会将路面挤碎；另一方面，缝的深度不易保证恰当，浅缝割不透面层起不到变形缝的作用；过深的缝会破坏垫层，使水渗入土基降低路基强度造成路面破坏。

改进措施：变形缝构造应根据道路实际情况进行设计，在路面施工时留出，避免切割缝，并及时做好缝的填充密封。

二、住宅区户外活动场所

户外活动包括体育运动、散步、休息、邻里交往、儿童游戏等。许多场地在安全和舒适性上存在问题。

1.活动广场

问题：雨后广场地面积水时间过长；局部地面和排水口周边塌陷，影响居民活动的舒适度和安全性。

原因：广场地面不平整及没做适当的排水坡，造成排水不通畅；地面垫层不均匀密实，排水井壁没做防渗处理造成塌陷；地面材料选择不当造成积水时间长。

改进措施：①做好场地的找坡。较小场地应向周边找坡，较大场地分区找坡；②组织好排水。较大场地内部需设排水明沟或暗沟，排水沟除了位置选择要合理外，明沟与地面的交接要圆滑，暗沟排水口的位置要怡当；③做好排水口井壁和井底的防渗处理，防止外部土壤流失造成地面塌陷。可用混凝土浇筑，砖砌井壁应用水泥砂浆砌筑。井口水蓖子空隙应在20mm以下，避免轮椅的小轮和拐杖的尖头掉入；④合理选用地面材料，除有剧烈体育活动的场地选用硬质地面外，休闲活动场地宜用透水或半透水地面，避免积水。

2.池壁与隔墙

在休闲和游戏场地上的涉水池、沙坑等常有池壁和隔墙，其构造不容忽视。

问题：池壁、隔墙等构件断面形式、连接方式存在锐角尖刺等危险隐患，构件的尺寸或色彩不当，易造成忽视和错觉而发生危险。

原因：构造设计欠细化和深入，施工操作欠妥。

第3篇：竞技体育市场前景范文

【关键词】商品期货市场；风险预警模型；指标体系

1.期货市场风险预警方法

1.1 风险预警内涵

风险管理专家heins与willams认为风险管理是有关风险识别、风险衡量、风险评价、风险控制的一个连贯过程，目的在于最小成本下实现效用的最大化。

通过纳入反映我国商品期货市场价格的关键变量，构建体现我国商品期货市场风险的指标体系，对诸多指标进行主因子提取，并结合风险预警模型形成比较科学的风险预警机制，以减少我国商品期货市场风险影响和提高预测风险的能力。

1.2 市场风险预警方法

（1）早期的预警方法

早期预警方法中代表性的是一元分析法，该方法将分析的对象样本按照某种标准进行排序，然后选出预先认为的判断点，超过这一判断点则视为风险。一元分析法方法简单易行，但由于对影响风险的因素的分析过于单一，使得人们对风险的判断过于简单，往往没有意识到影响风险因素的复杂性，从而造成低估风险的现象。

（2）多元判别预警方法

多元判别模型基于影响风险的因素具有多元化的特征，从多个方面考察影响风险的各种因素。选取多元的过程主要是通过对各种因素进行分组，将相对类似的因素分为一组，重点考察在在组中差别或离散程度较小而在各组之间具有较大差异的因素，在此基础上通过构建多元模型进行有效的分析。

假设在z模型中，各种选定因素设为则z可以表示为：

其中，z为判别值，可以通过该值进行判别风险，但也可以跟据具体的发展环境的不同，采取不同的临界值。相比早期的预警方法具有更多的优势，能从比较全面的角度考察市场风险，并能有效的提高市场风险预警的精确度。但由于影响价格的市场因素的千变万化，该模型对于不同时期的风险预警数据调整性较差，有些定性变量对于市场风险的影响比较大，如何用数据进行界定是一个很大的问题，此外，在组内变量的选择上主要是基于正态分布的假定，而这与大多的经济现象是难以吻合的。

（3）ann预警方法

ann预警方法为anificial neural network方法的简称，即人工神经网络模型，该方法是将人类大脑神经网络的运行方式，应用到风险预警上的一种方神经网络的模拟法。整体上ann主要由输入层、输出层以及隐藏层三个部分组成。ann预警方法中有关信息的处理方式有两种，即前向传播和后向学习，整体上传播过程相对比较简单，而学习过程主要是一个的过程，即信息是从输出层到输入层的逆向进行反馈，并对错误进行有效的修正的过程，通过学习的过程将分析的样本对象进行有效的类别划分，从而实现风险预警的目的。ann预警方法能够对风险影响的因素进行有效的分析和归纳，能够在分布不明确的数据中进行有效的分析，并且通过学习过程能够实现较好的能力。但ann预警方法由于是对人脑神经网络的模拟，很难形成现实分析的稳定，使风险预警的作用受到很大的抑制。

（4）logistic预警方法

logistic回归法是一种最主要的二元选择分析模型，通过二元概率的选择，说明风险发生的概率与不发生的概率，由于分析建立在累计概率的基础之上，因而对所分析的各个变量的分布设定没有正态分布的假定，能够较好的分析客观风险的实际情况。通过实现设定的分割点（如设风险点为0.5）进行判断，若通过模型算出的概率值大于分割点则意味着风险的存在。

若概率表示风险状态，则风险不发生的概率表示为。对所有指标进行判断将总分设置为，其中。，为风险预警相关比率。则：

式（5），通过该模型，可以对事件发生的概率进行有效的测度，具有较高的准确性。但缺点是对临界值进行规范的确定比较困难，需要根据不同的发展环境和风险要求进行实现界定。如选取0.5作为风险较严重的水平作为判断标准，则有以下分类：

2.风险预警指标体系构建

2.1 指标选取原则

防范我国商品期货市场风险，单单从期货市场风险度量、套期保值、保证金确定等几个方面考察显然是不够的，考察我国商品期货市场风险管理，首先应从多角度的视角选取反映我国期货市场价格的指标体系，再对各种指标进行科学的筛选后进行选择。选取的指标要能够有效的对我国商品期货市场风险进行合理的测度。主要原则主要有：

（1）科学性：反映我国商品期货市场风险的指标的选取，应通过科学方法进行筛选和分类，使得选取的指标具有较大的代表性和广泛的说服力，能够结合我国期货市场发展的实际现状，客观的刻画我国商品期货市场面临的风险。

（2）系统性：反映我国商品期货市场风险的因子众多，在科学的分类和总结基础上，需要形成合理的指标体系，从而构建一个反映我国商品期货市场风险的科学系统。

（3）操作性：构建反映我国商品期货市场的指标体系，是一个复杂的工程，各个因素之间的关系纷繁复杂，不可能将所有定性或定量因素都进行阐述。应通过科学的筛选和分类形成具有代表性和可操作性的指标。

（4）实用性：构建的理论体系应能对我国商品期货市场风险的防范具有较高的实用价值，能够体现风险预测、风险分析、风险防范等的系列性和连贯性，从而对实践具有较高的解释意义。

2.2 风险预警指标选取

（1）宏观经济指标

衡量我国宏观经济的变动情况，需从这三个方面进行考察。本文主要通过以下指标考察宏观层指标对我国商品期货市场风险的影响。

①宏观经济景气度：宏观经济一致指数（）

为衡量我国宏观经济景气状况，国家信息中心宏观经济监测预警课题组构建了反映我国宏观经济运行状况的景气合成指数①，本文用宏观经济一致指数反映我国宏观经济的景气情况。

②消费衡量指标：消费信心指数（）

消费行为和市场需求主导着投资取向和规模。在金融危机背景下，依靠国内居民消费需求拉动我国经济增长和产业结构的调整显得更加重要。因此，坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，把增加居民消费作为扩大内需的重点，增强消费对经济增长的拉动作用。

③投资衡量指标：城镇固定资产投资完成额同比增长率（）

由于我国技术和资本存量与发达国家之间存在着很大的差距，只有提高我国的投资率和经济增长率才能实现经济的跨越式发展。此外，注重提高投资的质量和效益，才能增强我国经济发展的后劲，提高我国经济发展的质量和竞争力。本文选取城镇固定资产投资作为衡量投资变动指标。

④对外贸易衡量指标：外贸同比增长率（）

我国经济的增长方式一直沿用“出口导向性”的战略，外贸是拉动我国经济增长最重要的推动力量，据统计，2009年我国进出口总额上升到世界第二位，出口总额则超过德国跃居世界第一位。

⑤政府调控能力指标：政府财政收入同比增长率（）

当我国期货市场出现较大风险事件的时候，强力行政往往能在较短的时间内发挥比市场自发调节更好的效果，因此，政府的调控能力会对我国期货市场风险产生较大的影响。本文通过财政收入指标反映我国政府的调控能力。

（2）微观经济指标

本文主要从经济货币化程度变动率，通货膨胀变动率以及汇率变动率三个方面考察对期货市场的影响。

①经济货币化程度变动率：货币准货币（m2）变动率（）

经济货币化是指经济活动中以货币为媒介的交易份额逐步增大的过程。一国商品经济越发达、货币信用关系覆盖面以及金融业发展程度越高，代表货币化程度也越高，同时期货市场具有更好的发展基础。通常情况下，用广义货币m2占gnp（或gdp）的比值（m2/gnp或m2/gdp）来表示，由于月度gdp数据的不可得性，本文利用广义货币（m2，即流通中的现金+活期存款）的变动情况代表货币的变动状况表示我国的经济货币化程度变动率。

②通货膨胀率（cpi）（）

在通货膨胀预期下，人们一般会购买具有保值功能的投资品种，期货市场中的贵金属、有色金属材料由于具有一定的金融属性和储量的稀缺性特征，成为在通货膨胀下防范市场风险的有力工具。本文利用居民消费价格指数（cpi）表示通货膨胀率。

③人民币兑美元汇率环比变动率（）

当前，我国商品期货市场中，有很多产品是需大量进口的大宗原材料产品。对国内主要期货品种而言，人民币升值对工业品影响大，农场品影响小，对进口量大的期货品种如铜、大豆、豆粕、棉花、天然橡胶以及燃料油等影响大，而进口较小的品种如铝、小麦影响较小。

（3）现货市场指标

现货市场产量、价格等因素会对期货市场价格具有很大的影响，本文通过现货价格波动率、现期价波动率、现货市场总产量、国外净进口四个指标反映我国现货市场对期货市场的影响。

①现货价格波动率（）

该比率是利用现货市场本月价格与上月价格的变动比率来反映现货市场对该商品的市场需求变动情况。

②现期价偏离率（）

通过现价期价偏离率本月与上月的对比来反映现价期价偏离率的变动率，该指标可以反映现货市场和期货市场价格的偏离状况，从而反映投机的情况。

③现货市场总产量同比波动率（）

总产量的提高有利于有效缓解了国内市场供需紧张的矛盾，其稳定性有利缓解期货价格呈大幅上涨—急速下跌的走势。

④净进口环比增长率（）

据统计，近三年来大豆、铜以及天然橡胶的进口量占总消费量的比重分别达到了37%、47%以及65%②，净进口总量增加在一定程度上抑制国内期货价格非理性上涨空间，有利的实现现货市场中的供需平衡。

（4）期货市场指标

市场流动性对期货合约的价格具有很大的影响，当市场的人气比较旺时，期货的成交速度比较快，能够根据不断变化的市场行情生成比较合理的价格，而合理的期货市场价格自然是低风险的体现，同时会吸引更多的市场参与者，从而提高了市场的流动性，二者形成良好的互动关系。考察市场流动性的指标有三个。

①成交量（手）变动率（）

期货合约的成交量即成交的总手数，但成交手数并不能完全的反映市场的流动水平，因为各个期货合约的定价是不相同的，成交量大不一定成交金额就大，因此成交量仅是对期货合约流动性“量”的衡量。

②成交金额变动率（）

成交金额是指期货交易的资金量，成交量是成交合约数与期货价格的乘积。成交金额越大则意味着市场流动性比较高，因此成交金额是对期货合约流动性“质”的衡量。

③月末持仓量变动率（）

期货合约的流动性源于期货市场参与者的买卖，持仓量即为买卖双方尚未平仓的数量，持仓量大说明市场参与者有较多的买卖行为，也代表了市场的流动性比较大。

④成交金额市场占有变动率（）

从期货套期保值的基本功能上讲，套期保值者希望投资对象是市场占有水平比较高，行情相对稳定的期货商品。单个期货商品的成交金额无法在市场中得到充分的体现，为测度该期货商品市场中成交金额的情况，可以用本月与上月整个期货市场占有率的变化来反映成交金额市场占有变动率的变动。

2.3 风险预警指标体系的构建

结合期货市场风险预警指标选取的原则，本文选取的指标从目标层、准则层、指标层三个层面出发，首先确定了宏观经济衡量指标、微观经济衡量指标、现货市场衡量指标以及期货市场衡量指标四个子系统，在四个子系统下共选取16个指标构成评测我国期货市场风险的指标体系，如表1所示。

3.我国商品期货市场风险预警管理实证分析

3.1 因子分析概述

因子分析简介：由于分析对象的指标多种多样，需要将多个因素综合考虑才能分析出对象的根本特征，但对单个对象考察指标过多会造成指标之间相关程度增加，对分析问题造成了很大的不便，寻找多种因素的替代变量成为解决此类问题的重要途径，此种分析方法即为因子分析。

因子分析的特点主要有以下几个方面：首先，计算简便：因子分析师对原来的众多指标的衡量，因此计算上因子分析有利的减少了计算的工作量。其次，能有效的反映变量信息：因子分析不是对原有变量的简单取舍，而是对原有变量信息进行了重新的构造，能够有效的反映原有的信息。第三，因子分析各个变量之间是对原有众多变量某一方面的概括，因此各个因子之间不存在线性相关关系。

除此以外，因子分析中，因子变量具有命名解释性，即该变量是对某些原始变量信息的综合。对多变量的平面数据进行简化，在保证数据信息丢失最少的原则下，对高维变量空间进行降维处理，形成在一个低维空间状态的解释系统，这一系统比在一个高维系统空间进行解释要容易得多。

3.2 我国商品期货市场影响因素的因子分析步骤

设反映我国商品期货市场价格波动有多个因素如，因子分析寻找的替代变量为（其中），则这些因素可以用替代表示

式（6）中可以对原有多个变量进行有效概括，而替代变量之间相关性很小，以此减少了分析的重叠性。

在因子分析过程中，需要解决两个关键问题，首先是如何构造反映我国商品期货市场价格波动的诸多影响因素的因子变量；其次是命名解释，即如何对所求得得因子变量进行命名解释。具体的讲，我国商品期货市场因子分析因子分析有下面4个基本步骤。

步骤一，因子分析适合性检验：确定我国商品期货市场中待分析的原有若干变量是否适合于因子分析，检验的标准主要有三个。一是kmo（kaiser-meyer-olkin）值，该值的大小应至少在5左右，太小不适合做因子分析，大于0.7以上则效果比较好，kmo的计算公式

其中，而变量偏相关系数。因此kmo指标反映的是变量之间相关系数的一种关系，当所得的kmo值约接近于1，则表明越适合做因子分析。二是巴特利特球形检验（bartlett’s test of sphericity）：该指标首先考察各个变量的相关系数矩阵，其次通过与单位阵进行对比，从而考察相关系数，若考察的矩阵与单位阵越接近则说明不适合做因子分析。三是反映像相关矩阵检验（anti-image correlation matrix）：若矩阵中某些元素的绝对值比较大时，则表明考察的对象不适合做因子分析。

  步骤二，构造反映我国商品期货市场风险的因子变量：因子分析过程中确定因子变量的方法比较多，如主成分分析法、主轴因子法、极大似然法、最小二乘法等。在这些方法中，基于主成分模型的主成分分析法是使用最多的因子分析方法之一。如主成分分析主要是通过变换手段，即将原有的个相关变量做线性变化，转化为另外一组不相关的变量，上述过程可以表示为：

其中，为原有变量的第一、第二、….、第个主成分。其中在总方差中占的比例最大，综合原有变量的能力也最强，其余主成分在总方差中占的比例逐渐减少。数据标注化处理公式为：

其中，i=1，2……，n，n为样本总数；j=1，2，……p，p为样本原变量数目。

通过标注化处理后可以算出协方差矩阵r，并可以通过协方差矩阵的特征值，从而可以求出个变量的因子载荷矩阵。

步骤三，因子旋转：为增加因子的课解释性，可以利用因子旋转。经过主成分分析得到的，是对原变量的综合。原变量是具有物理含义的变量。对于因子变量的解释，可以进一步说明影响原变量系统构成的主要因素和系统特征。在实际分析工作中，主要是通过对载荷矩阵进行分析，得到因子变量和原变量的关系，从而对新的因子变量进行命名。

步骤四，计算因子变量的得分：我国商品期货市场风险因子变量的得分因子变量确定以后，可以得到它们的不同因子上的具体数据值，这些数值就是因子得分，它和原变量的得分相对应。估计因子得分的方法主要由回归法、bartlette法等，计算因子得分首先将因子变量表示为原有变量的线性组合，表示

3.3 因子分析实证检验

通过表1可知，我国商品期货市场风险评测指标体系由16个指标构成。由于指标比较多，可以运用主成分分析法进行综合，利用计量软件spss16，

以铜期货合约为例，时间跨度为2007-2008年，共有24个月的数据，输入相关变量的数据，可以得到相关统计结果如表2所示。

在进行因子分析之前先检验变量是否适合于因子分析。本文采用的是kmo（kaiser-meyer-olkin）值。和巴特利特球形检验（bartlett’s test of sphericity）检验的方法。检验结果如表3所示。

从检验的结果可知，利用的相关变量是适合做因子分析，特别是球性假设检验的显着性水平为0，表明可以通过巴特尼特法球性（bartlett’s test of sphericity）检验。

因子的提取遵循主轴长度（initial eigenvalues）即特征值大于1的原则，本文一共为13个分析对象，首先提取了五个因子，但通过提取的因子数据显示，其他因子的特征值小于1。综合考虑本文提取五个因子，分别表示为f1，f2，f3，f4，f5，具体数据如表4所示。

根据特征值大于1的原则，提取前五个因子，其特征值分别为：376、2.997、1.389、1.208、1.016。第一个主成分的累积方差贡献率为39.851。前两个主成分的累积方差贡献率为58.585，前三个主成分的累积方差贡献率达到了67.268，前四个主成分的累积方差贡献率达到了78.420，前五个主成分的累积方差贡献率达到了89.169。因此这五个因子能够很好的对原有的16个变量进行有效的概括。通过因子的提取可以得到如下（表5）的结果。

为使所得的主因子（principal component）能够对原有变量进行更加有效的概括，可以进行方差旋转，旋转变换的目的是为了使原来的个样本点在主成分轴方向上的离散程度最大，即的方差最大，变量代表了原始数据的绝大部分信息，本文采用的是varimax（方差极大法）旋转，旋转后的因子的得分信息如表6所示。

从旋转后因子的提取结果可知，五个因子对不同变量的概括性是不相同的，第一个因子对铜期货市场总产量、货币或准货币（m2）供应量、政府财政收入、成交额占比变化以及现期价偏离率等几个变量的变动率具有很强的相关关系，第二个因子对cpi、宏观经济一致指数、汇率以及对外贸易的波动率具有很强的相关关系，第三个因子则对成交量、成交额以及持仓量三个指标的变动情况具有很强的相关关系，第四个因子对消费和投资指标的波动率具有高的概括能力，第五个因子对则对净进口等指标的变动具有很强的相关关系。

3.4 logistic风险预警分析

在进行logistic之前，先设定二分类因变量为。由于考察的是期货市场风险，是否具有风险是一个二分变量，因此将y设为：y=0代表铜期货商品当月具有较高的风险性，而y=1代表铜期货合约当月是安全的。根据式（5），在主成分设定为下，可以建立如下的logistic回归模型：

在该模型中，由原来的多个指标与因变量之间的回归，变为二分变量与因子之间的回归关系，模型的误差项服从二项分布，使用最大似然法来解决方程的估计和检验问题。通过spss10软件得到的回归结果如表8所示。

其中，constant为常数项，表示自变量取值全为o（称基线状态）时，比数（y=1与y=o的概率之比）的自然对数值；各自变量的回归系数表示自变量每改变一个单位，比值比的自然对数值改变量。

该回归结果表明：当所有因子取值为0时，比数的自然对数值为-9.082。五个因子的系数估计值表明，f1、f2、f3、f4、f5、每改变一个单位对自然对数值的改变量分别为10.998，10.572，-1.954、8.899、4.594。根据统计分析的结果，可以将回归模型表示为：

概率p是以0.5为对称点，因而，可以把0.5作为一个临界点作为考察风险的一个参考标准，当概率大于0.5时，表示该期货合约当月的风险性比较大，对于该种期货合约在当月应当提高风险意识，而当概率小于0.5时，代表该种期货合约当月处于较为安全的边界。

从表9预测的结果可知，铜期货合约实际安全的月份只有7个月份，在预警模型中将有风险的1个月误判成了安全的月份，预测的准确性为87.5%；而实际具有风险性的月份有16个月，预警模型中将这16个安全性的月份判成了高风险性的月份，预测的准确性达到了100%；综合的预测的准确性为95.8%，表明本文所设定的我国商品期货市场风险预警模型具有较高的风险预警的作用。

注释：

①宏观经济预警指数可细分四个部分：a.一致指数，是反映当前经济的基本走势，由工业生产、就业、社会需求（投资、消费、外贸）、社会收入（国家税收、企业利润、居民收入）等4个方面合成；b.先行指数，是由一组领先于一致指数的先行指标合成，用于对经济未来的走势进行预测；c.滞后指数，是由落后于一致指数的滞后指标合成得到，它主要用于对经济循环的峰与谷的一种确认；d.预警指数，是把经济运行的状态分为5个级别，“红灯”表示经济过热，“黄灯”表示经济偏热，“绿灯”表示经济运行正常，“浅蓝灯”表示经济偏冷，“蓝灯”表示经济过冷。

②高辉.中国人民币汇率升值及对期货市场影响的研究[r].浙江中大期货公司研究报告,第9页。

参考文献

alexandra k b,mayer j.computational aspects of minizing conditional value at risk[j].computaion management science,2006(3):3-27.

第4篇：竞技体育市场前景范文

[关键词] 健美运动 体育产业 商业价值

一、前言

体育产业是世界经济中最活跃，最有发展潜力之一的朝阳产业，是各国政府扩大内需、刺激消费、发展公益事业的重要手段。资料显示，目前全球体育产业的年产值已达5000多亿美元，并以每年20%的速度增长。我国体育产业虽然起步较晚，但是发展较快，体育产业的领域不断拓展，规模不断壮大。1995年国务院颁布《全民健身计划纲要》，促进了我国体育的社会化市场化。随着北京奥运的闭幕，体育产业的发展领域更加宽广，前景更加光明。如何使体育产业更好地走向市场化,是一个值得探讨的话题。健美运动作为一项起步晚发展快大众参与性强的运动，其市场化之路于体育产业具有较强代表性。

二、我国健美运动的社会化优势

在这个高扬个性的消费时代，体育不但要为全民健身服务，还要以健康为导向，引导消费，满足现代人的身心健康需求。健美运动恰恰能够体现人们对自我完善、个性发展和身心愉悦的共同追求，由此蓬勃发展，为时下最广为流行的健身项目之一，具有广阔的市场前景。

1.功能性优势:健美运动符合人们健身健心要求

从生理角度看，健美运动能提高有氧和无氧代谢能力，发展心肺功能，增强人们的体质；能减少体内多余脂肪，促进肌肉发达有力，达到较为理想的自我朔造和保持健美体形的目的。

从心理角度看，健美运动是以健身为基础，融健美、健心为一体的具有整体效应特征的体育运动。健美运动男女老少皆宜，能使锻炼者焕发精神，陶冶情操，缓解内在压力愉悦身心。

从社会角度看，健美练习能增进社会交往，缩短交际心理距离，拓展生活空间。使人感受艺术之美，使锻炼者与观赏者同乐，有利于营造温馨环境构建和谐社会。

2.大众需求优势：健美运动具有广泛的大众需求

随着人们生活水平的提高，消费观念的更新，文体娱乐消费需求越来越高。“每天锻炼1小时，健康工作50年，幸福生活一辈子”日益成为人们的共识。集健身、健美、健心和娱乐休闲于一体的健美运动，理所当然成为健身活动爱好者的优先选择。近年中国群众体育现状调查显示，健美运动已成为城乡居民参加体育运动时15个选项中第二受欢迎的项目，健美运动旺盛的大众需求可见一斑。

3.适应性优势：健美运动门槛低适合大众参与

健美运动是众多体育项目中适应性最强的之一，学习门槛低。健美运动对场地要求低，可以在广场、大厅、娱乐场所、健身房，甚至居室中进行；对季节气候要求低，一年四季都能开展，时间可长可短；这种广泛的适应性是一般运动项目难以比拟的。

三、我国健美运动的市场化途径

健美运动的社会化优势为市场化奠定了坚实基础。而《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》关于“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局，走社会化、产业化道路”的表述，更是为健美运动等体育行业走市场化之路提供了政策支撑。

1.突破政策限制，推动健美运动走进奥运会

奥运会发展到今天，已经成为一个能把全世界的人聚集在一起的，超越国家、种族及文化差异的盛大节日。在这个眼球经济和注意力经济时代，奥运会的经济能量是惊人的。作为一项体育运动，要实现市场化，进入奥运会无疑是捷径。因此，有必要努力争取国际奥委会改变政策，吸纳健美比赛作为奥运会正式比赛项目或者作为表演项目。按照国际奥委会规定，除正式比赛项目外，东道国可将本国开展较为普及的1～3个非奥项目列为当届奥运会的表演赛项目。如果健美比赛进入奥运会，那无疑会大大促进健美运动的市场化。

2.突破地域限制，走健美运动国际化道路

健美运动源于国外，在全世界均有广泛的市场。我国的健美运动也有必要突破地域限制，开拓海外健身娱乐市场，促进健身产业国际化。2005年，由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美协会、中体产业集团股份有限公司等联合主办的“2005北京国际健身大会”，填补了国内专业健身行业尚无大型展示交流活动的空白，成为亚太地区规模最大的国际健身大会。举办这种国际流活动，有助于促进我国健身产业的国际化，为健美运动市场化提供更多机会。

3.突破观念限制，积极组织健美商业演出

竞技健美比赛虽然具有很强的观赏性、娱乐性和参与性，但是缺乏对抗性，这是健美比赛走向市场化、商业化的最大障碍。相对竞技健美比赛而言，大众健美表演更为灵活多样，观赏性更强，因此，可突破只有通过组织健美比赛才能商业化的观念限制，走大众健美商业演出的市场化之路。

4.突破模式限制，挖掘健美附属产品的商业价值

目前，我国健美运动市场经营模式局限于竞赛表演、俱乐部经营和健身指导员、教练员培训等主体产业，而且只有俱乐部经营发展较好。要使健美运动真正市场化，必须突破原有模式，挖掘健美运动附属产品的商业价值。这些产品包括健美运动鞋袜、演出和训练服、健身器械、比赛音乐、音像制品等。1998年，我国健美器材营业额上升200%。近年来，健美运动图书、音像、器材、服饰等大量涌向市场，取得了较好经济效益，可见健美运动附属产品具有非常广阔的市场前景。

四、结束语

综上所述，我国的健美运动市场化道路是可行的，前景是广阔的。

参考文献：

[1]黄小灵:我国体育健身娱乐市场的供求分析.天津体院学报，2004.4

第5篇：竞技体育市场前景范文

关键词：社会体育；健美操；全国健美操大众锻炼标准

中图分类号：G831.3　文献标识码：A　文章编号：1006-7116(2010)10-0053-03

健美操运动在20世纪80年代初传入我国，短短30年迅猛发展成为最受欢迎的运动项目之一。为推动健美操运动在全国的普及，充分发挥健美操在全民健身运动中的作用，国家体育总局从1998年9月至2009年8月共推出了3套《全国健美操大众锻炼标准》(以下简称《标准》)。本文对3套《标准》的背景及编排特征进行分析，探讨我国大众健美操的发展态势。

1　三套《标准》出台的背景及编排特征

1998年出台的第1套《标准》遵循有氧运动的理论，参考日本、美国等国家的等级标准，并针对我国大众特点设计。该《标准》共分4个层次6个级别：1级为人门，2、3级为初级，4、5级为中级，6级为中高级。1～6级不同等级水平的动作，层次鲜明、内容丰富、由简到繁、由易到难。在创编中遵循了有氧、无损伤、简单易学、循序渐进和提高人体基本素质的原则，适用不同水平锻炼人群的需要。

随着健美操的普及与推广，2003年11月，中国健美操协会在第1套《标准》的基础上，增加了1～3级少年规定动作，推出第2套《标准》并于2004年1月起在全国执行。该《标准》的4个层次和6个级别不变，其编排特点：(1)结合了健美操发展的最新流行趋势，动作的编排更加科学化，连接更加流畅，并且在有氧练习的基础上加入了力量练习，不仅适合于健身，同时也更适合表演和比赛。(2)增加了1～3级少年规定动作，并配有相应的特色音乐，使之更适合于青少年、儿童的使用。(3)考虑到通级和表演的不同要求及各地区场地的差异，第2套规定动作分为有氧部分和力量部分。在进行通级测试时，必须完成两部分的动作，但在表演和比赛时，可只做有氧操部分，并为此制作了每一级别的通级和表演两种音乐，可吸引更多的人参与到健美操锻炼中来。

随着《体育法》的落实和《全民健身计划纲要》的进一步实施，特别是“全国万人健美操大众锻炼标准大赛”的举行，为《标准》在全国得到更广泛的开展奠定了基础。但是，随着人们健身运动水平和健身意识的提高，第2套《标准》的内容已经远远满足不了日新月异的大众健美操市场的需要，因此，2009年推出了第3套《标准》。

第3套《标准》除了保留4个层次和6个级别不变外，还增加了街舞、拉丁、搏击3种风格套路，使健美操更具趣味性和观赏性，为喜爱健美操运动的人、俱乐部和各级学校的教学提供了更多的选择。

第3套《标准》动作的编排保持了“操”的特点，偏重“舞”的元素，前5级保持大众健美操编排的原则递进式进级，在动作的方向、数量、对称、难度、强度、脚步移动、上下肢配合以及动作节奏逐级增加。6级属于大众健美操的高级组别，动作的编排出现了不对称动作，且舞蹈的风格更加明朗化，可以更好地表达内心的情绪。

第3套《标准》动作的特点是运动方式多样化，技术和体能要求不高，可以自由选择活动内容，灵活参与，使人心态愉悦练习热情高涨。

2　三套《标准》各项指标对比分析

1)运动强度。

从表1可以看出，3套《标准》各级成套动作的练习时间大都是3min以上，3套《标准》1-4级动作的运动拍数均在150拍／min以下，更适合具有初、中级健美操水平的人进行练习，充分体现了大众健美操的有氧运动特点，使呼吸系统、心血管系统以及神经系统都得到良好的锻炼。

而5-6级动作的运动拍数就不相同了。除第2、3套《标准》的6级动作速率比第1套《标准》动作速率小以外，1-3级的动作速率均较第1套《标准》快一些。第3套《标准》4级的动作速率较第1、2套《标准》慢一拍，是因为第3套《标准》是初中级动作的衔接，在动作的难度及方向变化更难更复杂，动作速率过快会使学习者难以掌握而失去学习的信心，因此，相对前两套将速率降低。

通过对参加2009年8月2日在北京首都体育学院举办的第3套《全国健美操大众锻炼标准》培训班的学员进行随机问卷调查，学员普遍反映第3套《标准》动作编排新颖、有趣，但是，随着级别的升高，学习起来动作不容易掌握，很容易将方向搞错，普及的难度较以往增加。

调查还发现，大多数学习者认为第3套《标准》1-3级的动作难度和运动强度比较适合普及、锻炼和表演；而4～6级无论在动作难度还是运动强度都有大幅度的提高，虽然满足了学习者求新求难的心理要求，但是，对于大多数初、中级学习者来说难度很大。

由于第3套大众健美操的编排新颖、操舞结合、音乐优美。人们对于第3套《标准》的喜爱程度和编排合理性的满意度都在50％以上，说明第3套《标准》是符合当前人们进行大众健身需求的。

2)力量练习。

从表2可以看到，虽然3套《标准》都有力量练习的动作，但是，第1套《标准》的力量练习动作所占的比例小、锻炼部位单调，且是安排在整套操的中间，破坏了整套操的完整性，不利于掌握和表演；第2套《标准》分为两部分，前2/3是操化动作，后1/3是力量练习，二者既可以分开练习，也可以结合练习，音乐也随之有分开和完整的练习。力量练习的锻炼部位主要是核心部位，腹肌、背肌、上下肢肌肉的练习次数一般是每块肌4次。前两套《标准》的肌肉力量练习中，大多是对大肌肉群的锻炼，对小肌肉群的练习较少，这在一定程度上反映了两套标准在肌肉力量动作编排上的片面性；第3套《标准》保留了操化动作和力量练者可分可合的练习特点外，在力量练习中使大肌群和一些辅助的小肌群都得到了锻炼。而且，锻炼的次数也和前两套的腹、背肌及俯卧撑都是4次的做法不同，练习过程中通过身体各关节的活动使附着的上肢肌群、胸大肌、肩带肌群、腹腰肌群肌和下肢肌肉、臀大肌等得到锻炼。

3　我国大众健美操的发展态势

1)大众健美操种类和练习形式将更加多样化。

为不断满足健身锻炼者的各种需求，大众健美操的种类和练习形式呈更加多样化的趋势，各种器械健美操和近年来出现的与其他体育项目结合产生的大众健美操将更加流行，如：尊巴舞、太极健美操等的出现并得到练习者的推崇就说明了这一点。

2)大众健美操的编排更加艺术化。

体育运动与艺术是密不可分的，在相互渗透、相互促进下，各自的结构和功能获得不断的充实与完善。近年来，随着大众健美操内容的多元化和时尚元素的增加，以“操”为主的编排特点逐渐淡化，编排中加强了“舞”的元素，以求更具观赏性和娱乐性的表演因素，逐渐脱离竞技健美操的模式。第3套《标准》的推出，使大众健美操的编排发生了根本性的改变，使原本是竞技健美操的基础练习的大众健美操，开始受到表演艺术规律的影响，从而使大众健美操与竞技健美操呈现出满足不同需要的分化，向不同方向发展。

3)大众健美操练习的科学化程度将不断提高。

科学化是保证大众健美操练习效果的关键。如对于不同人群体质的测定和不同年龄段人群锻炼的最佳心率范围的研究可提供科学有效的运动处方。

只有科学化的锻炼才能得到人们的认可，科学化也是大众健美操运动自身发展的需要。因此，不断提高科学化程度，健美操项目才有发展、才有市场。

4)大众健美操的市场前景将更加乐观。

随着人口老龄化，老年健身市场不容忽视。民政部的《2008年民政事业发展统计报告》显示，我国面临严重的人口老龄化趋势。而大众健美操尚未研发出中老年的套路，在4年后的第4套《标准》有可能会编排出中老年套路，以便满足中老年健身市场的需要。

随着2008年北京奥运会的成功举办，掀起了全民健身的热潮，从而使大众健美操这一群众喜闻乐见的运动得以飞速发展。后奥运时代，伴随着我国经济的高速发展和大众休闲意识的增强，作为朝阳体育项目的健美操，其独特的魅力和功能特点受到人们喜爱，大众健身健美操的市场前景将更加乐观。

参考文献：

[1]国家体育总局.全国健美操大众锻炼标准第一套测试动作图解[z].1998：6.

[2]国家体育总局体操运动管理中心，全国健美操大众锻炼标准第二套测试动作图解[z]，2003：11.

[3]国家体育总局体操运动管理中心.全国健美操大众锻炼标准第三套测试动作图解[M].2009：8.

第6篇：竞技体育市场前景范文

关键词：休闲体育 体育产业 经济价值

休闲体育作为一种崭新的生活方式和生命状态日益融入现代文明社会，其卓越的价值功能正越来越被人们所认可，而休闲体育众多的价值功能中，其显著的经济价值使之成为现代社会发展元素的重要组成部分，因其巨大的经济价值已经成为衡量一个国家发展力水平和现代社会文明程度的重要标志。

如何认识休闲体育

纵观休闲体育的起源及发展，中西方对休闲体育还没有形成一个明确的定义。然而绝大多数学者都将休闲体育定义为体育文化的重要元素，例如著名学者卢元镇在《中国体育社会学》一书中指出：余暇时间是创造体育文化的重要条件，“余暇时间是人们直接参加体育活动和接受体育文化的基本前提条件”。任海在《国外大众体育》一书中认为：人们在可以自由支配的余暇时间里进行的，以寻求身心放松、获得愉快情感体验、提高生活质量为目的的一种以体育手段为主要内容的健身活动就是休闲体育。而且这种观点认为， 休闲体育是一般不计任何报酬的非功利性活动。它追求的是运动本身所带来的乐趣， 这种乐趣可以是一个人独享的， 也可是某个体育群体所共享的。在不同时代、不同形态的社会中，休闲的思想观念和展现方式不尽相同。而在中西方不同的时间和空间链条上，休闲文化不仅各自展现出五彩纷呈的绚丽景观，而且，各自勾画出勃兴、起伏、发展和回归的曲折路径；中西方不仅休闲概念、内涵和载体等不尽相同，而且特征、外延和方式等也不尽一致。在西方语境中“休闲”一词最早出现在雅典城邦，希腊哲学家们总是将休闲与学问联系在一起；近现代工业社会以来，特别是二战以来，休闲和工作的分离、有闲阶级的出现等，促使休闲出现娱乐化趋势， 使人们逐渐认识到娱乐对体力、情感恢复和再创造的正向功能。休闲（leisure）是人类社会构建出的特殊文化现象，其产生和发展与人类社会发展相伴随。考证休闲一词的英文词义，“leisure”的核心是发展娱乐，从中得益，并与文化水平的提高相辅相成。在中国汉字中，“休”有“吉庆、欢乐”的意思，“闲”通“娴”，具有娴静，思想的纯洁与宁静的意思。从词义的组合上，表达了人类生存过程中劳作与休憩的辩证关系，预示着物质生活逐渐还有精神活动的存在。

综合上述观点，本文对休闲体育内涵的界定如下―所谓休闲体育是在可以自由地支配的时间内， 以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的有意义的现代生活方式。“休闲”在能消除体力疲劳、恢复正常生理状态的作用被肯定的同时，其在人们精神释放与心灵慰藉上所起的作用也日益被人们接受。休闲体育的特点：一是活动的身心两元性特点。休闲体育是物质与精神的统一、体力与智力的统一、生理与心理的统一。二是非功利性特点。休闲体育所表现出来的是一种“悠然自得，与世无争”的放松与愉悦情怀，主要体现为休闲过程中的娱乐性和游戏性。三是休闲过程中活动的身体参与性特点。人们根据自己的喜好和条件，自主选择休闲运动项目，以身体练习为主要手段来达到精神和体力的恢复。

休闲体育唤醒了人类对自身进行改造的发展意识，休闲体育的这种客观存在，本质上乃是人们为娱乐享受和促进身心健康而创造的，以自觉意识支配的身体运动作为主要手段对自己的身心进行改造并使之臻于完善的实践，它更多的是关注人类自身的发展与完善。所以休闲体育是人类社会在不断发展进步过程中，表现出人类完善自身、发展自我、提高和改善生命质量与生活品质的发展意识。越来越多的人在工作之余投入到休闲体育的生活方式之中，它不仅可以促进个体的生活健康，满足需求，更有利于建立完整的人格，使国民的生活质量得到升华和提高。休闲体育不仅蕴含巨大的人文价值，还是体育经济发展的重要组成部分，因此，休闲体育将在未来的社会中扮演越来越重要的角色。

休闲体育的经济价值

休闲体育是经济、体育一体化的产物，表现在经济发展与闲暇时间的增多，一方面，经济参与“买来”休闲体育，它是回报中的一部分；另一方面，休闲体育可以被用来娱乐、消费、健身、交往，来支持有效的经济参与。正是这种消费的“再创造”性，使得休闲体育合理化。

首先，休闲体育是体育经济的主要组成部分。随着社会发展和休闲法制化的实行，国民从物质追求开始转向精神追求，这也就为休闲体育提供了巨大的市场，休闲娱乐已经成为国民余暇时间的重要消费态势，休闲体育毋容置疑成为体育经济的有机构成主体。目前我国休闲体育产业的发展已经具有相当规模，在我国的一线城市，休闲体育运动蔚然成风，已经形成了成熟的产业，根据我国休闲体育产业统计数据显示，截止2009年在沿海发达城市经营性休闲体育场所有4000家以上，并以每年20%的速度持续增长。

其次，休闲体育产业经济效益显著、发展迅猛。随着国民日益增长的休闲体育活动需求，休闲体育巨大的经济价值也越来越显著。国民经济的增长为人们参与休闲体育提供了强大的经济支撑和物质保障，有闲时代已向我们走来，休闲体育作为健康、科学、文明的休闲方式，将以崭新的面貌展现在世人面前，给现代社会带来深远的影响，也给休闲业与体育界以及政府带来更多新的思考与探索。我国已形成了总投资额已超过二千亿元的相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构达2万多家，年营业额超过六百亿元，其发展速度十分可观。高科技和社会发展趋势将可以让人们生活中的50%时间用于休闲。在世界上主要经济发达的国家，体育休闲产业无论是发展的速度，还是总体经济规模方面都已经在国民经济中处于举足轻重的地位。美国2000年体育娱乐总营业额高达四千亿美元，超过房地产业与国防开支，极大地刺激了相关产业的销售。奥运经济研究会会长魏纪中介绍，目前全球体育产业的年产值高达四千多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度，仅以北京的上百家健身俱乐部和健身中心为例，它们的年创收目前就高达上亿元。

第三，休闲体育对体育产业发展的巨大推动力成为我国新的经济增长点。休闲体育活动对人们的身心复原作用和促进个体发展作用，能对生产效率产生无形的推动影响，是一种潜力巨大的经济资源。随着社会进步和观念更新，休闲体育已经从竞技体育的附属品发展成为一个庞大的新兴产业。我国休闲体育产业对经济的拉动作用，不但表现在体育产业经济的发展，更重要的是在于对第三产业的辐射作用。休闲体育产业带动传媒业、旅游业和娱乐业等相关产业的发展，从而优化第三产业的内部结构，还可以通过关联效应，带动第一、第二产业的发展。休闲体育这种强大的经济辐射作用，使得休闲体育产业成为我国新的经济增长点。

休闲体育发展前景展望

休闲体育的经济价值正在逐渐被人认识，体育经济作为公认的“阳光产业”，为中国经济发展提供了强大的推动力，发展休闲体育就成为发展经济、改善民生、促进和谐的重要措施。展望休闲体育的发展前景，实现多元化发展休闲体育具有积极意义。人们对自身健康越来越重视，对休闲体育消费意识的不断加强，花钱买健康已成为一种时尚，体育休闲消费的市场前景不可估量，这为体育消费提供了广阔的市场前景与发展空间。

第一，从休闲体育的发展形势看，休闲体育经济可以改善竞技体育经济井喷式的发展模式，从而调和后竞技体育经济时代中出现的问题，促进体育经济的和谐发展。休闲体育已悄然成为产业，直接或间接地拉动消费，形成休闲体育产业效益。作为新兴产业，有利于优化第三产业内部结构，带动产业结构更新换代，成为推动国民经济进一步持续、稳定发展的新增长点。越来越多的人加入休闲体育行列，形成良性循环，进一步促进经济的发展。

第二，从休闲体育的就业形势看，加快休闲体育经济往往伴随的是修建更多的体育娱乐设施，改善城市基础设施建设，缓解失业人群，构建和谐社会。注重休闲体育经济的发展，在一定程度上会继续提供一系列的劳动岗位，分流社会富裕的劳动力，缓解社会压力，增加社会财富，稳定社会秩序。

第三，从休闲体育的发展结果看，休闲消费比重上升，拉动经济的发展。收入水平提高及余暇时间的增多是参加休闲体育的必要条件。现阶段，我国居民整体生活水平稳步提高，生活消费开始由量的满足过渡到质的提高，家庭消费结构不断优化。这样不仅收入大幅度提高的居民有能力选择休闲、旅游观光度假，那些收入水平还不很高的居民也有时间选择休闲。

第四，从休闲体育的参加主体看，以健康愉快的状态投入经济活动，有助于减少社会道德沦丧和异化以及它们带给社会的经济成本，对经济发展有更高的贡献率。参加休闲体育使劳动者消除身心疲劳、恢复体力、激发潜能，从量和质方面增加了工人劳动生产率，并且减少怠工现象，促进经济持续、健康、快速、和谐地发展。

诚然，体育休闲产业在发展中还有许多亟待解决的问题，休闲体育在我国虽然获得了前所未有的大发展，但是与西方发达国家相比较，尚处于初步发展阶段。存在体育投资较低，体育基建投资不足，群众休闲体育意识薄弱，体育项目活动单一枯燥，场地不足，体育产业结构单一，门槛过高的问题，价格过高让一些消费人群有心无力的问题；再如无形资产的开发利用还非常欠缺等问题。鉴于我国体育经济尚处于初级的发展阶段，体育休闲产业发展空间巨大，需注重市场体系建设，引导和刺激消费，让社会主义市场与国际接轨，形成健康有序的发展局面。

结论

随着日新月异的科技发展，人类休闲时间渐增，全民健身设施发展迅速，群众体育蓬勃开展，融健身、休闲娱乐、旅游购物为一体，具有体育特色的产业已悄然兴起，成为大众消费的新时尚，体育休闲开始成为民众的时尚消费，休闲体育正以一种“文化生活方式”、“文明健康的生活方式”迅速走进人类的生活当中，休闲体育彰显了生命的多元性与开放性，同时对社会经济的整体发展起到了稳定和推进的作用。发展休闲体育产业是社会进步的标志，也是提高国民余暇生活水平和健康水平的必需。随着我国经济的发展与社会的进步，人们已经越来越重视余暇时间的利用和休闲活动的开展，从事休闲体育活动已经成为增进国民健康、丰富国民余暇生活的需要，这是我国发展休闲体育的内驱力。而人们余暇时间的增加、消费水平的增长以及体育消费理念的改变，成为人们参与休闲体育活动的直接动力。同时，广大体育消费人群不断攀升的休闲体育消费需求，为休闲体育产业的振兴提供了客观的条件和氛围，也为我国发展休闲体育产业带来了良好的契机。

参考文献：

1.卢元镇.中国体育社会学[M].北京体育大学出版社，2001

2.[美]托马斯・古德尔，杰弗瑞・戈比著，成素梅，马慧娣，季斌等译.人类思想史中的休闲[M].云南人民出版社，2000

3.李薇，李进.体育心理学[M].广西师范大学出版社，2000

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8.魏薇.休闲体育与生活质量[J].浙江体育科学，1997

第7篇：竞技体育市场前景范文

【关键词】体育产业 市场化 发展

随着市场经济的不断发展和深入，我国体育产业蕴含的经济功能与价值越来越得到人们的重视。但当前我国体育产业的发展在市场化方面还存在着一些问题，因此，如何更好地促进我国体育产业市场的发展和运作，具有很强的现实意义和价值。

一、我国体育产业发展概况

从目前我国体育发展现状来看，市场经济对体育的影响极大，从竞技赛场的商业广告条幅、招牌到闹市区各式各样的体育彩票，从公司协办球队、厂商重奖选手到体育场馆设施的营业性经营均是市场经济作用于体育领域而引起的体育市场行为。但是，从总体来说，我国体育主动介入参与市场方面，在有规划、有目的的培育、开拓体育消费领域方面，还有很大差距。我国的体育市场刚刚兴起尚属初级阶段，市场化程度还很低，且范围窄。这种现状要求我们必须大力挖掘潜力对体育消费市场进行全方位的开发，诸如，在体育劳务、体育竞技表演、体育培训、体育科技、体育广告、体育信息咨询等个方面拓宽消费渠道，发展多种有偿服务经营。

二、我国体育产业市场化的影响因素

（一）消费者的体育意识与消费能力

在体育市场中，消费者是最关键的。消费者体育参与意识的强弱是影响他们体育消费水平的因素之一。另外，居民经济能力的高低是影响体育消费的另一因素。随着我国经济的迅速发展及北京奥运会的成功举办所带来的居民体育意识的增强，使体育消费的总量大幅度上升，从而为体育产业的发展创造了巨大的市场潜力。

（二）体育市场管理机制及人才

目前我国体育市场的管理尚缺乏高层次立法，国务院的行政法规甚至法规性文件很少。我国体育产业管理权限不明确，法律责任界定不清楚，体育市场管理不规范，有的体育项目管理还存在交叉管理。此外，我国体育市场管理人才严重不足，目前我国体育人才主要是从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才，而体育产业管理人才，特别是高级人才却很缺乏，这严重制约了体育产业市场化的发展。

（三）体育产品制造业市场缺乏竞争力

体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。资料显示，全球65%体育用品产自我国。但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低。另外，我国体育用品有待品牌化。虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌尤其是世界知名品牌很稀少。近年来，在全球体育用品的销售中有85%属于品牌产品，而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工，赚到的只是为数不多的加工费，少数企业甚至是靠模仿或假冒某些国际品牌来获利。

（四）国家对体育产业的扶持政策

以美、英等体育经济发达国家为例，政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶持力度远远不够。

（五）市场法规不健全，经营管理不善

目前我国在体育市场和产业发展的法规制度不健全，在管理上也存在着交叉、越权或不到位管理的情况，体育产业和市场中的行业标准也未出台，制度不健全，造成市场运行和调整机构不完善。不少体育企业在经营管理和时常开发上缺乏长期的发展规划和有远见的措施，加上经营理念和营销手段的滞后，使本应利润可观的行业变得无太大吸引力。

三、促进我国体育产业市场化的对策

（一）增强全民体育健身意识且壮大体育消费群体

我国社会正处于转型时期，人们的价值观念、生活方式正发生着重大变化，正确引导人们消费观念，形成全民体育健身和消费的良好习惯，对体育产业的发展至关重要。各级政府要加强宣传教育工作，培育和壮大体育消费群体，大力支持社区体育服务业的建设，鼓励社会投资兴办各种群体性体育组织和俱乐部。各级种类体育设施应面向社会开放，增强吸引力，努力提高社会效益和经济效益。

（二）大力培养体育市场管理人才

体育市场人才是发展体育产业的基础，要推动体育产业化和市场化的进程，必须大力培育和发展体育人才市场，培养和造就高素质的体育产业化人才队伍，积极、合理地推行体育人才的有偿转让机制。体育管理人才作为体育市场行为主体之一，在活跃体育市场、开发体育商业价值方面起着重要作用。因此，只有拥有大批熟悉体育经济运作的管理人才，才能满足体育事业市场化、产业化和国际化的迫切需要。

（三）推进体育项目市场化、职业化

相关部门应大力推进我国体育项目的市场化、职业化。把市场前景好、群众基础强的项目，有计划、有步骤地推向市场，走职业化的道路，最大限度的提高我国体育项目的可观赏性和赛事水平，从而促进体育经营公司在更大市场中举办赛事。政府对走市场化道路的项目要加大规范和管理力度，同时注意同国外接轨，向国外学习先进的职业化管理经验。

（四）构建与传媒业的战略合作体系

随着社会的发展，体育产业和传媒业已形成了一种高度的互相依赖、互相支持、互相渗透的互动关系。如果没有传媒的参与，作为体育产业本体的体育赛事远不可能达到今天这样受欢迎的程度。同样，精彩纷呈的体育赛事使传媒的内容更为丰富，节目更加精彩，大大促进了媒体的影响力和经济效益，并推动着传媒技术的不断创新。体育产业要有所作为必须为传媒共同构建互助双赢的战略合作关系。特别是地处西南边陲的贵州体育事业，更应该与传媒建立良好的战略合作体系，为宣传贵州、促进贵州经济建设与发展开创新的合作运营模式，而不能长期停留在简单、公式化的宣传报道形式上。要把体育产业运营模式与传媒经营理念进行深度合作并推广营销。

（五）推进体育产业管理体制改革

从实际出发，稳步推进体育管理体制的改革。当务之急是要采取多种措施，为体育产业的发展创造必要的政策环境，制定符合体育产业发展要求的产业政策，吸引和鼓励投资者在体育产业领域的投资经营。为新兴和创新性的体育产业项目实行低息和贴息贷款；安排一定的政策性贷款用于发展种类体育产业。另外，鼓励组建各级种类体育产业基金组织、体育投资公司，形成多元化投资主体的新格局；创造有利于发展体育产业的综合性投资、融资手段和方式，设立国家级体育产业发展基金和体育资产经营公司。政府的体育产业宏观管理部门，要积极协调有关部门支持高水平职业体育俱乐部组建股份制企业，并为该类企业的上市创造条件，为优质体育企业融资开辟新的渠道。

（六）完善体育产业相关法规、制度

在完善和改进中国体育市场条件的基础上，建立和健全我国体育产业市场法规，及早出台各项有关体育从业的法规文件，从三个方面说出立法的出发点，第一，明确政府职能部门的管理权限；其次，界定各类市场主体的法律地位、权利和义务；最后，加强对体育市场的管理、监督和调控，并从宏观上制定有利于体育产业发展的产业政策和经济政策，鼓励各种社会资金投入体育产业。最终建立公平、公正、公开的市场经营秩序，实现竞争、激励、规范、公平、高效、扶持与协调等多方面的有机结合，通过体育经济政策法规的健全与完善，打造一个良好的体育产业外部环境，使体育产业真正做到有法可依，保证中国体育产业健康、稳定、快速的发展。

四、结语

我国体育产业市场化的发展当前还有很大的进步空间，要想赶上发达国家的水平，必须要结合我国的国情和当前体育产业的实际情况，不断完善市场化经营发展模式，探索一条有自身特色的发展道路。

参考文献：

[1]陈武.我国体育产业市场化发展的思考探究[J].青春岁月， 2016，（01）.

第8篇：竞技体育市场前景范文

关键词： 武术文化 武术运动 产业化研究

武术运动是中华民族的传统体育项目，由于其独特的竞技性、健身性、表演性和深厚的文化底蕴，不但深受国内外华人的喜爱，而且越来越多地得到各国人民的青睐。2008年北京奥运会武术被列为表演项目。具有民族特色的武术可以获得更多人的关注，使武术产业进入一个新的发展阶段。我们在关注武术产业化发展过程中应深刻认识到武术不仅仅是一项运动，更是一种文化。武术的产业化发展过程实际上也是武术文化的产业化发展过程。本文从武术文化的角度研究产业化，全方位分析现状，为武术的产业化发展寻找更多的契机。

1.对武术文化产业化的认识

武术作为中华民族特有的体育项目与中国传统哲学、美学、中医学、兵学等有着千丝万缕的联系，不同的武术家在沿袭传承的同时，自觉不自觉地加入了自己的哲学观、世界观，武术技术的传授是对人的德、智、体全方位的教育过程，反映了社会对人的具体的、历史的要求。指导武术发展的是中国文化而不是单纯的技术。从人类发生学的角度看，武术与艺术是同源的，他们产生于生产劳动，并作为不同的文化形态在中国文化这一大系统中按各自的发展规律发展成熟。武术对舞蹈有着不同程度的影响，武术与戏曲有着千丝万缕的联系，共同作为中华民族文化遗产，并行不悖，繁荣发展；文学作为语言的艺术，武术更是给它带来了数不清的素材。武术技术在采用易学、五行、八卦等解释拳理的同时又对易学、五行、八卦理论进行了丰富。武术与佛教、道教等教派有着不解之缘，可以说武术渗透到中国文化的各个领域，是多种文化孕育了武术。只有从文化的角度为武术产业化“把脉”，才会真正认识到武术产业化的真谛。

应该全方位地认识武术产业化，不应该停留在单一的武术运动竞赛的产业上，更不能孤立武术的发展，我们应该以大体育产业观分析武术产业化发展。应该把武术相关产业、外延产业纳入武术产业化发展中，意识到武术的产业化是多元的，在产业发展的策略上就应该相应多元化、综合化。

2.武术产业发展的突破口

2.1武术文学艺术形式的产业开发

首先是武术电视节目的开发，电视作为现代化传播媒介具有信息传播速度快、传播范围广等特点，电视节目介入体育项目彻底改变了体育的面貌。正是因为电视的及时报道使NBA成了篮球的代名词，世界杯成了足球爱好者的天堂，武术有悠久的历史，博大精深的内涵，有许多的潜在东西可以开发成很好的电视节目。武术有不同的表现形式，而且有不同等级的比赛，有国内外一大批的武术爱好者，只要运用专业的眼光，加上良好的运作环境，武术在丰富电视节目的同时，就能为实现自身产业化寻找到新的突破口。

其次，武术文学的开发。要发展武术产业，文学的作用不可小视。武侠小说对人们的影响是举足轻重的，《天龙八部》、《射雕英雄传》影响了一代又一代人，郭靖、黄蓉、乔峰这些艺术形象早已深入人心。因此，我们发展武术产业，应该寻找武术与文学的结合点，丰富武侠小说的内涵，加大武术文学作品的宣传力度、深度。培养专业人士进行武术文学创造。这样不仅推动了武术产业的发展，而且丰富了中国文学，可谓一举两得。

再次，武术影视作品的开发。1982年，荣获中华民族共和国特别奖的武打经典之作《少林寺》在国际上掀起了武术热，而由李小龙、成龙和李连杰主演的武打影片更是让人们领略到了武术的魅力。2005年在国内颇有争议的《卧虎藏龙》一举获得多项奥斯卡大奖，《英雄》等影片带来的巨大影响，都显示出武术影视作品的市场价值潜力，高额的经济回报给武术影视开辟了广阔的发展前景。

最后，其他艺术形式的开发。随着欣赏水平的提高，人们不仅要求有真材实料的武术功夫，还要有新颖的背景、悦耳的音乐、起伏的剧情。在市场推动下，武术舞台剧、武术卡通漫画、武术游戏等已成为促进武术产业化发展的不可缺少的内容，我们要放开眼界，发现更多的促进武术产业化发展的形式。这些不同的形式对促进武术的产业化将会起到不可忽视的作用。

2.2武术文化产品的开发

武术是抽象的具体的，武术走产业化的道路，要充分体现武术文化蕴涵的丰富底蕴，做好武术传统服装、传统器械的挖掘和整理工作。开发和研制出新的材料，提高现代武术产品的质量和欣赏价值。武术文化产品的开发，需要良好的文化宣传作为前提，需要我们付出更多的心血，让武术文化深入人心，让更多的人懂得欣赏，感受武术文化的魅力。

2.3武术表演竞赛形式的产业开发

我国历史上就有“一舞剑器动四方，观者如山色沮丧”的精彩武术表演场面，而现代武术运动员身体条件更好，动作难度更高。加上声、光、点的辅助，武术表演应该更加吸引人和感染人。现代武术表演要大胆开拓表演市场，挖掘武术动作的表演潜力，精心编排动作，设计更有特色的表演服装，大胆吸收舞蹈的表演美感，给人更加震撼的视觉效果。对武术表演进行产业开发，一定有很好的前景。

中国武术是符合现代竞技特点的一项运动，极具商业价值，散打王争霸赛的成功举办，说明了竞技武术是现代武术产业中最具活力、最有发展潜力的一个方向。组织武术比赛作为武术产业赢利的一种方式，应该引入全新的商业化理念、包装手法，将比赛及时导入大众传媒，武术丰富的内容蕴涵激烈的对抗性和精彩的观赏性，一定能得到市场的认可，赢得越来越多人的关注。2000年在国家奥林匹克体育中心举办了首届中国武术散打王争霸赛，大赛的组织者通过电视直播，把散打比赛的场面真实地传递给观众。现代化的灯光、音响、舞美，把紧张激烈的赛事渲染得极富观赏性，将武术的力与美充分展现在人们面前，促进了武术的娱乐化、市场化进程，也预示着武术竞赛产业化的未来。

2.4武术健身功法的开发

中华武术讲究形神合一，内外修炼、内养性情、外练筋骨，历来被人们奉为养生之道。练武术可以强身健体已成为事实，武术除了风格各异的套路之外，还有许多健身功法。适合各种人群，练习时注重运动与呼吸完美结合，通过气血运行调节人体的各个系统。我们应注意对武术健身功法的挖掘、论证、包装和宣传工作，结合现代科学、自然科学的知识丰富武术内容，使其更科学化，更能令人接受。在我国武术具有良好的群众基础，有很好的市场发展潜力，武术健身功法在促进广大人民群众身体健康的同时定会为武术产业化发展注入新的活力。

2.5武术教育产业化的开发

武术是后天习得的，武术教育的规范化势必要求其走产业化道路，中国现有的几百所武术学校的成功经验证明了武术教育产业化的成功。武术被列为奥运会项目，必将增加对武术专业人才的需求，这给武术教育产业化的发展提供了机遇和挑战。对此，应该发挥市场的调配作用，加快武术专业人才的培养。除了注重培养优秀的运动员外，还应培养优秀的教练员，组织武术人才进行国际间交流，到国外开办武校、办培训班、讲学授课，让武术在国际上树立品牌，从而推动武术教育产业的国际化发展。

3.结语

武术的产业化发展过程也是武术文化的产业化发展过程，2008年北京奥运会给武术产业化发展提供了更多的机遇，我们应加强武术文化宣传和与媒体的合作，通过利用世界跨国体育产业集团的市场网络，开阔国际武术产业市场。这样，既可扩展武术产业的市场空间，又可使武术自身在产业实体的支持下在国际上广泛传播，武术的产业化路子会越走越宽，市场前景会越来越好。

参考文献：

[1]欧阳海云.中国武术市场面对WTO[J].中华武术，2004，9：24-25.

[2]赵静.我国武术运动产业化研究[J].武术科学，2005，8：10-11.

第9篇：竞技体育市场前景范文

[关键词] 环鄱阳湖 区域 休闲体育 旅游

休闲体育旅游是指人们为了追求身心自由、健康而回归自然,积极参加户外运动的一种特殊的旅游形式。休闲体育旅游的开发必须依托一定的载体进行。环鄱阳湖区域处于江西的北部,自古以来是我国经济较为发达的富裕地区。浩瀚的水面、众多的山体、传统的民俗体育文化、现代化的设施为休闲体育旅游的开发提供了资源保证。

一、环鄱阳湖区域休闲体育旅游开发的优势分析

1.区位优势

鄱阳湖地处江西省的北部,长江中下游南岸。环绕湖区由南昌、九江、景德镇、鹰潭、上饶等5个地级市构成,从交通来看,其位于国家主要开发轴长江开发轴和京九开发轴的交汇处,高速公路、铁路、航空编织起一张立体的客运网,为游客出入和景区间的交通提供了便利。使环鄱阳湖休闲体育旅游具备了良好的可进入性。从旅游区域合作来看,环鄱阳湖区域也有得天独厚之处。东北的婆源、景德镇旅游区与黄山、衙州邻近,东南的上饶市区龙虎山景区与武夷山相邻,北部的九江与湖北接壤。这就使环鄱阳湖区域旅游可以与周边著名旅游区实现合作,产品互补,联合促销,客源互送,迅速做大旅游市场,打造品牌形象。

2.资源优势

环鄱阳湖区域集中了全省最优的旅游资源。这里有全省惟一一个“世界文化景观”庐山,三清山将于2008年列入全省惟一的一处世界自然遗产,龙虎山和龟峰将联合以丹霞地貌申报世界自然遗产,婆源理坑、汪口古村落已被列为中国世界文化遗产预备名单。这里的鄱阳湖是全省唯――个国际重要湿地。这里占了全省国家级重点风景名胜区的7处(共10处)。全省4个国家级自然保护区中这里占了3个。全省2个世界地质公园都位于这里(庐山、龙虎山)。全省共有国家级历史文化名城3座,这里占了2座(南昌、景德镇)。全省共有中国历史文化名镇名村7个,这里占了4个。可以说,江西省品位最高的旅游资源都集中在环都阳湖区域,构成了集名山、名水、名城、名村为一体的黄金旅游线路。这一资源优势奠定了把它培育成为休闲体育旅游的基础。

3.市场优势

2007年,笔者针对市民休闲体育进行了专项调查,指出休闲体育是一种非对抗、非竞技,不以争夺名次、获取奖金为目的的运动方式。最终形成的调查报告:(1)休闲体育大有作为。在受调查的人中,认为很有必要的与认为有必要进行休闲体育活动的人共占72.0%,这说明绝大多数市民的体育休闲意识还是很强烈的。而且有1256人选择会参加体育休闲,占79.86%。证明休闲体育活动具有很好的市场前景和发展空间。(2)休闲体育的开发必须与旅游结合起来,发展休闲体育旅游才能吸引更多的游客参与。根据调查得知,大多数市民倾向于在小区附近的健身房进行锻炼,距离、时间、费用等成为人们前往度假区进行休闲体育活动的障碍。因此只有休闲体育与旅游的有效结合,人们在旅游的过程中进行休闲体育,在休闲体育过程中享受旅游带来的乐趣。因而将休闲体育与旅游结合起来,满足人们多种需求。

二、环鄱阳湖区域休闲体育旅游开发的构想

1.开发思路。(1)大空间。由点到线,由线到面,由面到圈。从环鄱阳湖区域开发休闲体育旅游开始,逐步拓展发展空间,目标就是要构建环鄱阳湖体育圈、旅游圈、经济圈,促进区域协调、可持续发展。(2)大产品。应对市场需求的多样化,着力开发多元化的休闲体育旅游产品,满足不同人群的旅游需求,同时在休闲体育旅游主题品牌下,派生出若干个子品牌,最终形成休闲体育旅游产品群。(3)大产业。跳出旅游做旅游。产业拓展带来的多元化,产生的效益才能最大化。休闲体育旅游的开发目的旨在通过旅游带动体育产业,健康产业,娱乐产业等其他产业的共同发展。

2.开发目标。将环鄱阳湖区域打造成为以竞技体育为品牌,以群众体育为基础,以休闲度假为特色,以综合服务为优势的湖滨休闲体育旅游基地;着力开发休闲体育旅游产品和生态体育旅游产品,使环鄱阳湖休闲体育旅游圈成为集休闲度假、体育运动、健身娱乐为一体的具有全国影响力的休闲体育旅游基地,使之成为国内一流的休闲体育旅游首选目的地,并最终成为休闲体育旅游的必选目的地。

3.开发的空间布局。(1)综合服务中心 以南昌及周边地区为主,作为整个休闲体育旅游区服务中心,在现有设施的基础上,主要围绕吃、住、行、游、娱、购等旅游元素,强化休闲体育旅游特色,进一步完善、布设配套设施,使这一区域不但是度假区服务中心,亦是休闲体育旅游服务中心。(2)户外运动区 依托鄱阳湖和该区域的广阔水面,建立户外运动区,主要布设户外休闲运动项目,满足旅游者休闲体育需求。(3)山野休憩区 根据庐山等现有资源的特质,结合休闲体育旅游开发的需要,规划将庐山打造成为山野休憩区,重点建设山地项目和餐饮设施。

4.产品开发。(1)观光休闲体育游。观光型体育旅游是指游客通过视觉、听觉对体育活动、体育景观(包括体育人文景观和活动举办依赖的自然景观)及体育活动本身造就的体育文化艺术、体育精神参观感悟的活动形式,目的是为了获得知识,丰富阅历。为此可以开发针对现代休闲性的人文体育景观(休闲体育公园、海洋馆、高尔夫球场、水上娱乐健身区等)和风景优美的自然体育景观(鄱阳湖的山水)类的观光产品。(2)健身娱乐休闲体育游。健身娱乐型体育旅游是指以娱乐性的体育健康、疗养、体育康复为主要目的的旅游。通过旅游活动进行健身娱乐,达到快乐、消除疲劳、心情舒畅的目的。充分利用现有的体育资源和设施,集中开发钓鱼、徒步、长跑、登山、游泳、露营、冲浪、打高尔夫球、跳舞、射击、骑马等体育项目,满足度假者健身娱乐的需求。(3)节事休闲体育游。竞赛型体育旅游是指参加某种体育竞赛为主要目的的旅游活动。同时赛事的开展将会吸引一大批游客前来观战,此类产品的成功开发将会产生巨大的社会影响力和经济效益。环鄱阳湖地区无论在竞技体育还是全民健身方面都面临发展的巨大机遇。针对各个度假区的自然资源,可以开发出水、陆为主的竞技赛事。例如帆船比赛、皮划艇比赛、环鄱阳湖自行车比赛、轮滑比赛、山地自行车赛及群众性体育赛事如趣味运动会等。这些体育赛事的举办将会吸引大批的游客光临鄱阳湖,参与观看比赛。(4)极限拓展休闲体育游。拓展型体育旅游是指结合精心设计的拓展训练的内容和某些活动形式,组织旅游者在崇山峻岭、浩瀚水域等自然环境和人工环境中磨炼意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队、满足旅游者寻求刺激、猎奇、挑战极限意愿的旅游形式。结合鄱阳湖区域的山水资源和体育设施大力开发出诸如游泳、跳水、冲浪划艇、溯溪、漂流、远足、露营、攀岩、野外定向、户外生存技能、蹦极等极限拓展体育项目,满足游客的特殊需求。由于这些项目本身具有的突破精神,新的想法和玩法不断充实着极限运动家族,这将是环鄱阳湖地区特别是九江吸引体育旅游游客尤其是年轻游客的强势产品,应当大力予以开发提倡。

参考文献:

[1]严宽荣:实施控湖工程与与鄱阳湖旅游发展的思考[J].科技广场,2008,9:88～89

[2]詹显华:江西省环鄱阳湖旅游圈发展对策研究[D].合肥:合肥工业大学,2008