电视广告设计精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的电视广告设计主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：电视广告设计范文

关键词： 电视广告 视觉符号 符号学 运用 广告创意

电视广告是以销售为目的，它是以鲜活的动态画面为主要表现形式的作品。广告与电视的结合，使广告在艺术性与科技应用性之间任意游走，兼收并蓄了其中对信息传播有用的各种要素，同时向人们传递和散播着精神的信息。

电视媒介提供的动态视觉图像赋予电视广告鲜活的表达形式，更满足了现代人们以“耳听为虚，眼见为实”来分辨事物可信度的心理现象。因此，电视广告以一种不可遏制的旺盛生命力迅速的成长着，电视广告必然走上以视觉图像满足视觉，以此来迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。

1、视觉符号在电视广告创意中的运用与表现

1.1符号形态

电视广告的视觉空间是三维的，是用电视屏幕的二维平面展示的三维空间。同时，电视图像又是连续动态的，他把活生生的形象置于人们面前，给人以非常强的现场真实感。因此，正是这一连续变化的符号空间赋予了电视广告不寻常的表现力。

1.2表现手段

广告片视觉符号是通过合理的剪辑手段来产生强大的震撼力量，即影视术语中最常说的“蒙太奇”。虽然电视广告在实际的制作过程中，有的较为侧重画面，而有的更为侧重声音，但是，由于电视本身是以画面说话的，所以以侧重视觉符号为主的广告片更有感染力。

1.3表现风格

侧重视觉符号的广告片，有的画面唯美，有的气象宏大，有的意境深远，有的剪辑精致，有的注重人物动作和表情，等等。在偏重画面的广告中，声音处于烘托气氛，起解释事理、贯穿主题的辅助作用。从观众的角度看这类广告，记忆最深的是画面内容，而不是声音。

2、视觉符号对电视广告效果的积极影响

视觉要素是构成电视广告的主要要素，电视广告的图像和文字是观众获取广告信息的最直接的来源。通过电视广告的图像和文字，观众可以对商品的形态和特征产生直接的印象。

醒目的广告图像，还能有效的吸引观众的注意力；图像也为电视广告提供了创意空间，有创意的广告图像在吸引观众注意的同时，也能赢得观众的好感，塑造良好的品牌形象。电视广告的图像是观众获取广告信息的重要来源，因此，有创意的广告图像可以有效地提升广告的关注度，提高广告的传播效果。

3、电视广告视觉符号的创新研究

3.1电视广告视觉符号（图像）的创新方法

创造性地运用视觉符号语言凸显商品信息。在视觉上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差异化的图像和个性化的字幕编排来进行构图，通过色彩语言、光效语言、影调语言，以及镜头的运用、景别的大小等，来吸引注意，实现信息符号的具像化传播。

电视广告视觉符号（图像）的创新方法：让图像运动起来、采用电视数字特技和电脑动画、选择有特色的广告画面风格、环境（背景）、道具的设计上体现创新性、创作有创意的情节、创新地使用色彩。

3.2电视广告视觉符号（字幕）的创新方法

字幕也是组成电视广告的重要视觉要素，同时在电视广告的内容和画面构成中是一个十分活泼的元素，由于在信息传达方面的清晰性和确定性，字幕在表现和传达电视广告的信息方面具有独到的优势。字幕不仅可以传达商品或者品牌的重要信息，强化广告主题，同时可以参与电视广告的构图，给观众良好的视觉感受，更重要的是，字幕还可以成为电视广告的创意元素，为电视广告的创意提供更为广阔的空间。

第2篇：电视广告设计范文

1电视广告相关论述

1.1特点

电视广告具有独占性、广泛性、保存性、印象性的特点，并且展示的频率较高，受众的范围比较广泛，普及面广，对受众的文化程度要求不高，真正做到了深入浅出。

1.2目前电视广告所面临的形势

虽然电视广告有了长足的发展，但是随着人们需求和审美观念的不断变化，对电视广告的要求也不断提高，不再单纯的满足于信息的传递和商业性的宣传，而是更加注重广告的思想性和艺术性，更加注重广告本身的内涵。因此广告制作者需要不断地进行创新，以满足人们日益增长的需求为工作的目标，创作出具有创意和设计技巧的广告作品。

2电视广告制作的组成部分

2.1广告创意

广告的创意是一种灵感，是对电视多维空间的立体思考，在现今的广告战中，创意是决定胜负的重要关键，是决胜的重要因素。广告创意能够让受众在短短的数十秒的时间内对宣传的产品产生深刻的印象，因此广告创意必须打破时间和空间的界限，尽量对所表现的情节进行压缩，力求用最简短的语言，让人们了解需要宣传的相关内容，从而产生强大的诉求。广告创意的内容主要包括：1、作品中表现的形象。作品中所使用的形象是广告创意的重要组成部分，能够给人留下深刻的印象，同时也能够对产品进行相关的定位。例如关于万宝路香烟的电视广告，其主要表现的形象是牛仔硬汉的形象，给受众留下了深刻的印象。2、广告作品的风格。广告的风格是审美特征整体风貌的体现，不同的广告创意具有不同的审美风格，例如，化妆品品广告主要表现出的风格是浪漫、抒情；酒类广告主要表现出的风格是纪实；生活用品广告主要表现出的风格是温馨。不同的广告作品所表现的风格不同，这样才能够感染观众。

2.2广告表现形式

广告的风格进行确定之后就进入到具体实施的阶段，这一阶段的主要任务是运用各种符号、画面进行组合，将广告所需要表现的创意展示出来，是将广告创意物化的过程。在广告表现的过程中，需要在把握内在物质基础和外部环境的基础上加以适当的表现形式。新闻采访类型的广告需要运用新闻报道的手法进行广告的宣传，是一种快捷、亲切的推销方式。这种广告的表现性是需要通过主持人向观众发出相关的信息，让观众置身在情景之中，这样才能够给人真实的感觉，更有说服力。诉求类型的广告主要是针对特定的产品进行促销的常用手段，能够通过具有典型性的人物对产品的特点进行营销，能够将产品的特点和优势完整地进行表达。

3电视广告的创意与设计相关技巧

电视广告的相关技巧需要从创意和表现形式方面入手。

在创意方面，需要在多维空间内进行立体的思考，需要从多个方面、多个角度去探求事物的各个层面。创意是“大脑会议”，针对同一主题进行深入的挖掘。在对广告进行创意构思时，往往会将5名左右的设计师集中在一起，会议开始之前相关工作人员会下发相关的议题，在会议开始之后会由专业的人员将议题和相关材料做简单的介绍，然后让每个人开动脑筋，激发思路，让思维更具创新性。

在广告表现方面，需要对画面和声音进行深入的探讨，以能够让观众理解为主要的目的。电视广告中，创意与设计是相辅相成，缺一不可的，因此好的创意需要通过好的制作来实现。制作方面的设计技巧主要包括：拍摄技巧、特技技巧、剪切技巧和解说技巧。

电视广告进行拍摄的主要目的就是运用一切可以看见的艺术造型手段来树立商品的形象，让受众能够获取准确的信息，因此，优秀的影视作品更需要考虑故事情节发展的紧密性和演员情绪的延伸性。另外，电视广告画面的拍摄不仅要给人视觉的冲击，还需要具有较高的艺术欣赏价值，产生一定的社会性。因此，在广告拍摄中需要做到以下几个方面：1、演员的表现力，这一点需要演员能够活跃画面，达到感染观众的目的；2、产品需要处于运动的状态。产品处于运动的状态能够让形象更加鲜明，更加能够吸引受众的目光；3、场景设计需要与广告的整体相符合。在拍摄的过程中，导演、摄像、化妆、道具等任意一项都不能马虎，必须精益求精。

在特级技巧方面，动画和特技手段不受实际场景的限制，能够将策划者的奇思妙想充分的体现出来，是电视广告制作中常用的，也是最为有效的表现手段之一。剪切技巧是电视广告后期制作中最为重要的，能够对表述的内容进行高度的浓缩，对情节进行高度提炼。但是剪切的技巧要求较高，必须在掌握基本剪切规律的基础上不断地进行实践和创新才能够长造出一流的作品。

第3篇：电视广告设计范文

关键词：打破传统教学的束缚 学生兴趣 多媒体教学

广告设计教学不仅要重视造型基础能力的培养，更要重视广告设计艺术的表现和创新意识的培养，它是艺术设计教育体系中不可或缺的重要组成部分。随着时代的发展，社会对平面广告设计人才的需求日益加大，对平面广告设计人才也提出了更高的要求。然而，在广告设计教学中，特别是中等职业学校的平面设计教学却显现出种种弊端和需要改进的地方。

所以说，改变平面广告设计教学的理念，探索新的教学模式，培养高素质的创意设计人才，是每一位职教人重要的研究课题。

一、打破传统教学的束缚

中等职业学校在很长一段时间内为社会培养和输送了大量应用型设计人才，这跟当时的时代背景是分不开的，但是，在当今经济高速发展的情况下，随着平面设计教学体系的不断发展和进步，这样的教学目的和手段远不能胜任经济社会发展的需要。所以，注重培养学生的创造性思维与想象力，是中等职业学校平面设计教学的根本，只有在这个基础上，学生的积极性才能被充分调动起来，学生才会创造出具有个性风格的作品。

所以打破传统束缚教学方式就显得尤为重要。广告设计为设计制作课，主要使学生在巩固旧知识的同时对广告创意的基本知识作全面的了解。广告创意是一门实用性很强的设计艺术，它要求以简明的图形、强烈的视觉效果，给每位观者留下深刻的印象。例如：在广告创意教学这一课，我先向学生出示两幅带有创意色彩的广告案例，引起学生兴趣，然后让学生用自己的观点去分析，并回答老师提出的问题。我再用两个文字案例（如“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”“没有最好，只有更好”）大大调动学生的兴趣，为讲授新课做一个铺垫。另外，在广告设计与制作教学中，应用技能的培养强调的主要是软件技术的应用，当今的广告设计行业主要以电脑作图软件作为设计的辅助手段，如开设photoshop\coelredraw\3d max等实用型软件和开设VI/CI等项目课程。

二、从培养学生兴趣方向出发，充分调动学生积极性

兴趣是最好的老师，学生对广告设计的认识和学习离不开对学习广告设计的兴趣。在教学过程中要充分发挥学生的想象力和创造力，让学生能体会到成功的喜悦，学生可以通过自己的实践创新，自由想象。教学实践证明：当学生看到自己的作业被老师和同学认可时，学生学习的兴趣就会大为提高，自己也就十分乐意地投入到素描课当中去。学生相互之间学习、探究也是提高素描水平的一种很好的方法，由基础好的学生帮助基础差的学生，这样既锻炼了自己的能力，又提高了自身的专业水平。学生作业完成后相互评画，然后教师再作总结，这样课堂气氛活跃，有效提高了学生的主体意识与参与意识。另外，参加各类评比竞赛是对学生学业成绩的肯定与鼓励，教师若能经常肯定鼓励学生学习上的小的进步，学生就能倍加努力地迈出一大步，省里、市里每年会举办一些技能大赛和创新大赛，只要有可能，我们就要鼓励学生积极参加。我校也定期在校内举办此类竞赛，组织学生参加评比竞赛。这种表扬鼓励办法极大地调动着学生的学习积极性。经常会出现这种情况：如果有一两位学生的某专业作品在省市里得了奖励，学生的学习积极性和学习兴趣便会大增。

三、利用多媒体教学，补充课堂教学不足之处

在传统素描教学中，教师往往会遇到理论讲解抽象、演示时间长等问题，而多媒体教学相对于传统教学手段而言，直观新颖，能有效利用情景演示激发学生学习兴趣，开发学生的潜能，使有意识的学习活动和无意识的学习活动相结合。因此，在素描教学中，将传统的教学形式和多媒体教学有机结合起来，这样不仅丰富了教学内容，也活跃了课堂气氛 。在广告设计教学中我往往会运用多媒体教学手段，利用大量的案例图片来增强课堂教学效果。其实，我们可以利用多媒体中的软件，将要示范讲解的美术作品先扫描好，然后根据教学需要对素材进行处理，在演示时既可反映原作品中表现的物象在不同位置的不同效果，也可以把物象作拖动、放大、缩小处理，以展示物象大小变化对画面效果的影响，还可以在作品中添加一些标注和辅助线，说明构图形式和表现方法。这样学生通过老师与多媒体的“示范”，对构图的原理和重要作用就有了一个完整的认识，达到事半功倍的教学效果。

四、注重学生的创造性思维的培养，激发学生的创造热情

教师在教学过程中应重视培养学生创意思维的训练，激发学生潜在的创造力，从而使学生创作出好作品，达到教学的目的。创意,是广告设计中的理性思维活动。即通过构思来创造广告作品的艺术形象。具体说来，创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使广告形象和内容具有理性的功能美和感性的艺术美的一种创造性劳动。在中等职业学校传统的平面设计教学过程中，往往是教师先向学生灌输理论知识，学生随后开始制作，不能把学生的创作热情很好地激发出来。令学生大部分时间和精力都花在大量的临摹作业中，忽视了对学生创造性思维的培养。每个学生在观察事物时的想法和观点都不一样，教师应保护每个学生独特的思维个性和发展空间，而不是把自己的意识强加给学生。另外，教学过程中运用一些创意性的图片和案例对培养学生创造性思维和独立思考能力也有很大的帮助，例如在教学《广告设计与制作》中的广告创意这一课时，我主要采用教材中案例图片进行讲解。例如：课本彩页中夏普电冰箱的广告，就是通过形象思维，别出心裁地将鱼和西瓜放在一起，表现了西瓜难以入口的滋味。利用这种“四不像”激起人们的兴趣，体现其商品的独特个性――脱臭功能，消费者如拥有这样的冰箱，就不必担心食品串味带来的烦恼了。通过大量示例图片的讲解不仅大大提高了学生学习的兴趣，也开拓了学生的创新思维。

广告设计教学是一个复杂的教学过程，涉及的相关知识还很多，以上是个人的一点浅见，有很多不足之处，在教学实践中还需不断去探索、创新。■

第4篇：电视广告设计范文

关键词LED 广告牌 设计

1 LED电子广告牌的定义

2011全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。LED电子广告牌作为一种新颖的电子动态图文点阵显示屏，是一种置于大众中可自功连续工作的信息媒体，是一种可烘托气氛、装点环境的精彩点缀，是一种在消费最前沿吸引万千眼球的广告利器。无论个体经商户到大品牌的厂商都能利用LED电子滚动显示屏来吸引客户、介绍产品、彰显品脾和装饰环境，为商家创造更大的财富。

2 LED电子广告牌的特点

LED显示屏具有色彩鲜艳、亮度高、寿命长、工作稳定可靠等优点，在许多行业都得到了广泛的应用，如在车站、码头、商场、银行等公共场所将LED?显示屏用于信息。目前LED 显示屏的种类越来越多，从使用场合及亮度考虑可分为室内和室外屏，从扫描方式可分为动态扫描显示屏和静态扫描显示屏。LED发光显示器是单片机应用产品中常用的一种物美价廉的输出设备，其主要优点是在于降低成本。提高可靠性和易于实现。而简易的LED电子广告板的设计主要是通过运用单片机控制系统去实现对汉字的显示，以及汉字的上下滚动和左右移动，完成对三维立体的设计显示。在我国改革开放之后，随着国民经济的增长，对公众场合信息的需求强烈，LED显示屏的出现适应了这一市场需求，LED显示技术得到了高速发展，LED显示屏幕可以显示变化的数字、文字、图形图像，不仅可以用于室内环境，还可以用于室外环境，具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。日光灯与传统日光灯比较有如下优点：

（1）环保，无污染。传统的日光灯中含有大量的水银蒸汽，如果破碎水银蒸汽会挥发到大气中。LED日光灯不使用水银，且不含铅汞，对环境起到保护作用。LED日光灯公认为二十一世纪的绿色照明。

（2）高效转换，减少发热。传统灯具会产生大量热能，而LED灯具则是把电能全都转换为光能，不会造成能源的浪费。而且对文件，衣物也不会产生褪色现象。

（3）清静舒适，没有噪音。LED灯具不会产生噪音，对于使用精密电子仪器的场所为上上之选。适用于图书馆，办公室之类的场所。

（4）光线柔和，保护眼睛。传统的日光灯使用的是交流电，所以每秒钟会产生100-120次的频闪。LED灯具是把交流电直接转换为直流电，不会产生闪烁现象。

（5）无紫外线，不吸引蚊虫。LED灯具不会产生紫外线，因此不会象传统的灯具那样，有很多蚊虫围绕在灯源旁边。室内会变得更加干净卫生整洁。

（6）电压可调。传统的日光灯是通过镇流器释放的高电压来点亮的，当电压降低时则无法点亮。而LED灯具在一定范围的电压之内都能点亮，还能调整光亮度。

（7）节省能源，寿命更长。LED日光灯的耗电量不到传统日光灯的三分之一，寿命也是传统日光灯的10倍，可以长期使用而无需更换，减少人工及相关费用，更适合于难以更换的场所。

（8）坚固牢靠，长久使用。LED灯体本身使用的是环氧树脂而非传统的玻璃，更坚固牢靠，即使砸到地板上LED也不会轻易损坏，可以放心使用。另外更便于运输。

LED点阵电子显示屏是集微电子技术、计算机技术、信息处理技术与一体的大型显示屏系统。本系统所采用的是16*16点阵LED图文显示屏，①显示汉字和各种常见字符等信息，可广泛应用于各种场所。具有结构简单、安装方便、字型美观、图案清析。采用高性能单片机控制，性能稳定，可靠性高，具有掉电保护功能，并且可以完全脱机运行。②大屏幕显示系统一般是由多个LED点阵组成的小模块以搭积木的方式组合而成的，每一个小模块都有自己的独立的控制系统，组合在一起后只要引入一个总控制器控制各模块的命令和数据即可，这种方法既简单而且具有易展、易维修的特点。

LED就是light emitting diode (发光二极管 )的英文缩写．LED显示屏是种通过控制半导体发光二极管点阵模块或像素单元组成的平面式显示屏幕。

3 LED电子广告牌应用

“激情盛会，和谐亚洲”，令人期待的第16届亚洲运动会于2010年11月12日至27日在中国广州举办。在广州海心沙岛亚运会开闭幕式主场，坐落着四艘气势磅礴的“亚运之舟”，分别由上下两块LED风帆组成一艘船，共八块风帆并列组成了开闭幕式演出的背景。每块LED风帆屏宽30米，安装高度86米，显示面积达8000平米，为当今界显示面积最大的led显示屏。

有PH10、PH12、PH16、PH20、PH25、PH31.5，可以播放各种视频，可显示图象和文字，影像画面清晰、各种计算机信息、图形、图画及二、三维动画等，存储数据信息容量大，并具有同步显示功能。可应用于大型广场、金融、税务、工商、邮电、体育、户外广告、厂矿企业、大型体育场馆、交通运输、教育系统、车站、码头、机场、商场百货大楼、医院、宾馆大厦、银行、演唱会现场、证券市场、建筑市场、酒店会议室、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。

4 LED电子广告牌安装

户外LED显示屏有着背景明亮、气候复杂(潮湿、多尘)、空间开阔等特点，因此对LED有着较高的要求。蓝通户外全彩显示屏，充分考虑各种环境要求：

（1）超高亮度：采用2R1G1B的设计方案和超高亮度的管芯，即使在晴朗的白天，也可以清楚地看清屏幕上的画面。

（2）防水设计：采用特殊的箱体结构，表面采用专业胶封装，背面设计有防水槽及防水胶圈，防水水平达到IP65的标准(相当于抗水枪冲击的程度)。

（3）防尘设计：突破性地将传统风扇散热升级为散热板散热，实现了箱体的全密闭设计，从而做到彻底防尘，大大延长屏幕寿命。

（4）宽可视角度：为适应户外开阔的空间，康佳户外LED采用宽视角设计，将视角提高到110度，大大提高了可视的范围。

注释

第5篇：电视广告设计范文

关键词:制播;一体;方案

中图分类号:TP311文献标识码:A文章编号:1009-3044(2010)02-457-03

Fuzzy Inquest Application in Cable TV Database Manage System

LI Ming

(Gaoyou Radio & Television Situation, Yangzhou 225600, China)

Abstract: With modern information technology and the development of digital television technology, Gradually fading out traditional linear editing systems and broadcast television. To develop a comprehensive network system in Taiwan, These include news production,These include news production, hard drives one broadcast network and media asset management system has become a modern radio and television industry trends.

Key words: production and broadcasting; one; program

高邮市电视台自从搬进新广电中心后,就一直使用传统的线性编辑,而如今的电视台是以现代信息技术和数字电视技术为基础,以计算机网络为核心,实现电视节目的采集、编辑、存储、播出交换以及相关管理等辅助功能的网络化电视系统,传统的线性编辑已渐渐淡出电视台的制播系统。

1 制播一体网络总体设计方案

基于计算机的全台网技术已成主流,根据我台的实际需求,并结合广播电视行业的发展趋势,我们制定了一套完整的全台网络系统,其中包括:新闻制作、硬盘播出的一体网络和媒体资产管理系统。考虑到全台网建设需要的人力、财力以及系统稳定运行的磨合期,我们将全台网建设分两期完成。一期工程首先建成包括非线性编辑网络和硬盘播出网络的制播一体网络系统;二期工程完善媒体资产管理系统的建设。待真正的全台网建成后,将大大提高我台系统的安全性和稳定性,并明显减轻工作人员的劳动强度,提高工作效率和新闻节目的制作质量。

此次全台网络系统方案分为三个部分:非线性编辑网络、硬盘播出网络和媒体资产管理系统。充分考虑我台的实际需求后,我们进行了如下配置:非线性编辑网络配置4台有卡非编、4台无卡非编、1台配音工作站和1台15T的存储共享服务器(其中2台有卡非编和3台无卡非编用于新闻制作、1台有卡非编用于广告编辑、1台有卡非编和1台无卡非编用于专题制作);硬盘播出网络配置主备两频道视频服务器、一台6T的二级存储服务器和2台上载站。媒资系统为二期建设,视以后发展情况而定。各系统都具备扩展功能,充分满足将来的发展要求。

此次我台通过公开招标,与成都东方盛行公司合作,全部采用东方盛行的“极速融通”紧凑型全台网解决方案。它采用先进的IT技术,开放、通用的互联互通接口标准规范以及面向服务的体系架构(SOA),满足现代新型媒体业务发展需求的信息管理系统。整个业务系统以“制、播、存”为业务主线,同时兼顾辅助业务系统进行设计。

2 制播一体网络技术支持

制播一体网络核心技术为:1)三网络:支持存储光纤网、数据以太网、控制以太网;2)双总线:ESB、EMB双总线架构;3)两核心:以工作流引擎和分布式任务调度为核心的业务处理模式;4)五层应用:表示层、应用层、数据层、接口及通讯层、网络层。(如图1)

3 制播一体网络技术要求

作为电视台节目制作、管理网络应该是具有:节目收录、节目制作、文稿编辑、远程稿件录入、媒资管理、新闻演播室直播以及系统扩展升级等功能,互联互通涵盖新闻中心整体业务。根据我台现状及未来业务发展规划,我们设计的目标是:

3.1 系统稳定、安全可靠,内部信息共享,且可迅速传递各类信息

所建设的网络必须稳定、安全、可靠,不仅满足我台现有的需求,能够兼容成我台现有的制作设备,而且具有先进性和可扩展性,能够兼顾未来发展的需要。最终达到系统的数据管理与维护最大程度的自动化。

3.2 实现全台统一的管理信息平台

新建设成的全台网项目建立在全台统一门户、统一认证、统一数据管理的数据信息平台之上的。统一管理平台有利于实现全台范围内各个业务系统间的应用系统整合,为全台统一管理提供一个良好的基础信息平台。

3.3 有效提高节目制作质量

网络化、数字化的节目制作、播出、管理手段,可大大提高制作效率和节目质量。一方面,通过减少信号反复编码/解码、压缩/解压缩次数,提高素材信号技术指标;另一方面,基于计算机技术的丰富的视/音频特技手段,提高素材内容组接和包装水平。

3.4 提高节目制作效率

整个流程都是以数据化文件为基础,使得素材的管理较以前更便利,且共享性好,由于采用以二级缓存的媒体资产为核心,这样可以高效地利用媒体资产,提高节目制作效率。

3.5 实现电视台网络业务流程化管理

通过对节目生产工艺板块中各子系统间及子系统内部各模块间工作业务流程的总体控制,实现了全台一体化的节目生产,从而达到了协同工作,优化资源利用率的目标。全台网络化平台有利于解决电视台部门之间的业务瓶颈,打破部门界限,使全台业务实现网络化,流程化,使人为因素对业务生产的影响减少到最低;各个部门功能单一化,责任明确,清晰,促进流程的科学化和规范化。通过这个网络,可以提高全台总体的管理效率。

3.6 全台统一的安全管理措施

面向全台,从网络规划、操作系统以及业务系统等各个层次上统一考虑安全措施,并充分考虑易操作性。这其中包括网络的多级安全区域的规划与设计、各业务系统在多级网络中的部署与互通、系统运行状况的监控和管理以及防入侵、防病毒等措施的统一规划、设计与部署。

3.7 业务支撑平台基于“总线式”、各业务系统

基于“插件式”的互联互通,最大限度保护现有投资。各板块之间的信息和数据交互制定统一的接口规范,各个业务板块只需开发满足接口规范的适配器,就可以通过总线实现与其他业务板块的互联互通。网络留有标准的可扩展接口,便于随着我台业务的调整,任意配置其中一个或多个业务系统,系统平滑的适应变化,而不需再投入很大的人力进行开发。

可扩充性是十分重要的,根据电视新闻工作流程特点,结合实际需要,保证系统功能齐全、结构清晰、扩展灵活。系统整体结构设置要求每个环节能够扩充和升级,并保持整体结构的完整性。系统功能的软件和硬件也要具有良好的可扩展性,易升级。

3.8 完善的网络安全管理

系统通过建立全台统一认证体系、多重防火墙设置、网络状态实时监控系统、网络异常时报警系统以及完善的网络日志等确保网络平台的安全。同时,系统提供完善的网络应急处理措施,做到:任何工作站的瘫痪不会造成系统级故障出现;分系统的故障不会引起全网络系统的瘫痪;重要的媒体数据及数据库信息实现物理备份,主存储体出现问题后,可以实现实时从备存储体中调用,保证重要的业务永不停顿等。

4 制播一体网络总体设计的成绩

此次我台使用的极速智胜非编制作、硬盘播出以及DSMAM媒体资产管理系统,是一个从上载、节目制作、节目播出、收录、存储真正无缝联接的制、播、存一体化网络系统。系统可达到最多60台非编同时编辑。并独家采用根据配音文稿实现新闻高速精编的技术,可解决繁重的新闻编辑任务,大大提高新闻编辑的速度和效率,从而赢得播出时间。创新的P2、XDCAM统一命名归档功能,为编辑人员快速查找、管理素材提供有力帮助。 极速智胜非编可以直接将Panasonic P2卡、 Sony XDCAM专业光盘里的素材导入到非编中直接编辑,无须二次转换。同时,系统支持Panasonic P2、Sony XDCAM 的原始 MXF 文件的统一命名归档。

特别需要强调的是,此次我台采用了I-SCSI存储系统,采用了IP-SAN的存储架构,而早期采用NAS的存储架构,虽然技术简单、价格上略有优势,但在存储安全性、访问权限控制能力、读写速度、持续读写带宽上均不甚理想,而I-SCSI存储系统在全国数百家用户5年多来的实战检验中证明稳定可靠。(如图2)

由于资金方面的压力,此次我台未上媒体资产管理系统,而是使用二级缓存临时替带媒体资产管理系统的功能,待条件成熟时再上媒体资产管理系统。而二级缓存的临时使用,既可以解决资料难查询的难题,又缓解的资金的压力,并为今后的升级改造预留了空间。

在数字硬盘播出系统上,我们采用StreamRT 播出系统,StreamRT播出网络具有良好的兼容性和可扩展性,能方便扩充到六个频道的播出。StreamRT播出系统是十分成熟、稳定的产品,为我台的高效、安全的播出,提供了最为根本的保障。(如图3)

由于我台是首次采用制播一体网络,没有什么经验可循,因此在设计上还可能存在一些不足,但我们有信心,在今后的运行过程中不断学习,不断改进,以使我台的制播一体网络更加合理与完善。

5 结论

制播一体网络设计方案可解决繁重的新闻编辑任务,大大提高新闻编辑的速度和效率,从而赢得播出时间,为我台的高效、安全的播出,提供了最为根本的保障,非常值得应用和推广。

参考文献:

[1] 张宇.卫星电视与宽带多媒体[J]. 2008(21).

[2] 宁学锦.电视字幕・特技与动画[J].2007(5).

第6篇：电视广告设计范文

[关键词] 商品广告词古典诗词

广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段，能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。而一则广告是否会达到预期效果很大程度上依赖于广告词的设计是否成功，因此，企业总是千方百计地精心设计自己商品的广告词，对古典诗词的借鉴便是一种很有效的手段。

一、古典诗词在商品广告词中的表现形式

1.引用。这种形式指的是对古典诗词做原封不动的借鉴。

“且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”（湖北白云边酒）

这例广告词来源于唐代大诗人李白的《陪族叔刑部侍郎晔及中书贾舍人至游洞庭五首》其二。

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”（山西杏花村汾酒）

这例广告词来源于唐代大诗人杜牧的（《 清明》）。

“惟有牡丹真国色，花开时节动京城。”(北京牡丹电视)

这例广告词来源于唐代刘禹锡的《赏牡丹》。

2.截用。这种形式指的是截取部分词句，再自造部分词句以构成相对完整的句子。

“众里寻她千百度，你要几度就几度……。”（瑞典伊莱克斯温控冰箱）这例广告词截取宋代词人辛弃疾《青玉案・元夕》中“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的第一句。

心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。(上海灵通牌电线)这例广告词截取唐代诗人李商隐《无题》中“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”的后一句。

洁花，洁花，飞入寻常百姓家。(广东“洁花”系列洗涤护肤品)这例广告词截取唐代刘禹锡《乌衣巷》中“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的后一句。

3.化用。这种形式指的是把古典诗词名句加以改造，只更换其中的部分字词。

“三十功名创传奇，八千里路驰江铃。”（江西江铃牌载重汽车）这例广告词化用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”。

“恨不相逢未‘驾’时。”(台湾自动变速车)

这例广告词化用了唐代张籍《节妇吟》中的“恨不相逢未嫁时”。

“此味本应天上有，人间难得几回尝。”（成都全聚烤鸭）

这例广告词化用了唐代杜甫《赠花卿》“此曲只应天上有，人间能得几回闻。”

4.创用。这种形式指的是借鉴古典诗词的写作方式，创造出新的带有古典意味的诗词句子。

人间重晚晴，共享老来福。(贵州老来福口服液)

悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)

空杯尚留满室香。(贵州茅台酒)

二、广告词中借鉴古典诗词的表现特点。

1.语言的简洁与内涵的深刻。美国广告专家马克斯・萨克姆说过:“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。”引用古典诗词的广告恰恰能体现这一点。古典诗词由于受到语言、体裁等多方面原因的限制，语句大都简短而精炼，尤其是广告词中借鉴的古典诗词大都出自名家之名篇，已经经过历史的沉淀被证明了是带有警句性质的语句，这些句子本身往往都具有极其丰富而深刻的内涵。把这些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含义，另一方面又赋予了这些句子以现代意义，是古典与现代的有机结合，其内涵的丰富和深刻在一定程度上又超过了古典诗词本身。如丰田汽车以“车到山前必有路，有路必有丰田车”作为广告词，它是化用了宋代诗人陆游《游山西村》中的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”两句。文字简明，但内涵丰富，除了所化用的原句本身的意义之外，至少还包含了以下几方面的含义：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。

2.意境的形象与感觉的新颖。提到古典诗词，就不能不提到意境这个概念，优秀的古典诗词大都创造出了独特的意境美，而这种美感的产生很大程度上依赖于意境的形象化特征。现代广告词中所引用的古典诗词许多都具有这一特征。如湖北沙洲灯具借辛弃疾《青玉案・元夕》中描写上元灯节的“东风夜放花千树”作为广告词，形象地描绘出了灯具的璀璨夺目,宛如东风一夜吹开了千万棵树上美丽的鲜花,这是多么美丽的意境!这些形象的意境同时又可以带来感觉的新颖。当媒介充斥着大量叫卖式的、以传递产品功效为主要目的的广告信息时，借鉴了古典诗词的广告词以它独具特色浓郁的文化气息吸引着更多的“眼球”，此类广告充分发挥传统文学的表现力，利用人文的、历史的力量来增强传播效果。它是传统文化在广告这一领域的创新使用。

三、古典诗词在商品广告词中的实际功用。

1.将受众引入古典氛围，提高商品文化品位。古典诗词属于古典文化的范畴，好的古典诗词也代表的是更高层次的古典文化，因此，在广告词中借用古典诗词一方面借助于名人效应和名句效应可以将受众引入古典氛围，另一方面又可以提高商品文化品位。这一功用在直接引用古典诗词的广告词中体现得最为明显。如白云边酒的广告词，原诗是李白与他人同游洞庭时，于酒间诗兴大发，即兴而作。白云边酒厂以“白云边”三字为酒命名，并直接引用李白原诗作为广告词。这样的广告词一方面使人们自然而然的联想到“天子呼来不上船”（杜甫《饮中八仙歌》）的“酒仙”李白，为他那狂傲不羁的性格、飘逸洒脱的气质深深地吸引；另一方面又使人们自然而然的进入到李白诗句所创造的神仙般的境界中。由此而让人们感觉到白云边酒似乎就是李白的象征，就是盛唐文化的象征。

2.将受众引入浪漫氛围，引发无限遐想。古典诗词中有许多带有浪漫色彩的作品，这其中主要是关于爱情的，当然也有少量其他的。比如宋代词人辛弃疾在《青玉案・元夕》中就描述了一个男子在元夕之夜苦苦寻觅自己的意中人，在即将失望之时目标突然出现的故事。这样一个故事尤其是其中的“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”足以引起每一个读者的遐想。瑞典伊莱克斯温控冰箱以改造后的“众里寻她千百度，你要几度就几度……”作为广告词，首先便将受众引入了一个浪漫故事中，先是在一个极大的范围中寻找，找到后又尽情地享受着自己想要的爱情温度，享受着爱情的甜蜜。而后才如同“蓦然回首”一样，发现广告词的真正含义是在宣传冰箱，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找、倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。

3.将受众引入优美氛围，进入美的意境。古典诗词中产生了许许多多的名句，其中关于写景的名句最多，也最能引起大多数人的关注，这可能是因为爱美之心人皆有之的缘故吧。广告词设计中借鉴这些写景名句很容易将受众引入优美氛围，进入美的意境。如江苏春兰空调以“春来江水绿如兰”作为广告词，系化用了白居易《忆江南》中的“春来江水绿如蓝”，“蓝”被改为“兰”，一方面强调了“春兰”这个商标名称，另一方面也将读者带入了春天的美好景色中，有一种身临其境的感觉。

再如北京牡丹电视以“惟有牡丹真国色，花开时节动京城”作为广告词，一方面将牡丹电视的商标巧妙地荣在了诗句中，另一方面又让人们似乎看到了盛开时的牡丹那鲜艳夺目的光彩，更何况是满城之牡丹。这样美的意境必然会给人带来好的感觉，从而对商品产生好感。

第7篇：电视广告设计范文

关键词：电视广告；图像语言；视觉化；传统元素

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）08-0093-01

随着科技的进步，当今社会广告作为了一种商品促销或者扩大品牌效应的直接手段，在现代化发达的媒介科技平台中，电视广告成为了一种较为普遍的形式出现在生活中，中国传统元素也广泛应用到广告之中，并合理的谨慎的运用中国元素，在消费者之中没有起到误导作用，也将中国传统元素广泛的传播出来，从而不曲解传统元素的本意，在广告中具有了较现实的意义，充分挖掘了商品在市场中的潜在内涵，把中国传统元素在广告图像中表现出来，通过对传统元素的文化来塑造商品的品牌，更好的体现商品的价值所在。

在中国电视广告这个市场中，通过对地域优势以及中国特有的传统元素结合起来，深入挖掘和利用传统元素表现在企业的品牌价值之中，进一步的来深化品牌效应。同时，电视广告中通过整体的广告策划，更好的使得中国的广告通过传统元素的语言融入其中，使得电视广告能够真正的形成价值心理的认同和感情的共鸣。

中国书法、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、四合院、古代家具、篆刻印章等等，利用中国传统元素，将这些元素出现在电视广告设计中，一般情况能够引起消费者的文化共鸣，这些元素将成为中国人与中国文化之间的感情纽带，成为电视广告中主打品牌力量。充分利用传统审美造型元素，激起了观看者的文化怀旧感，迅速建立起受众与广告之间的情感纽带，使得突出品牌效应，起到良好的宣传效果。

作为中国传统元素，这种旧的元素在当代电视广告中成为了一种新的组合出现在大家的面前。在2008年北京奥运会电视广告中，能够看到吉祥物“福娃”运用藏羚羊、沙燕风筝、鲤鱼、熊猫、敦煌火焰纹等中国元素重新组合在一起，形成新的创新点。

随着中华文化的复兴，中国传统文化逐渐成为时尚界的宠儿，海内外市场消费对中国传统元素同时也产生了浓厚的消费指向，所以，在电视广告中充分利用其关键元素，以传统元素作为电视广告的设计核心，成为现代时代的潮流所在。

中国传统元素的传承使得传统文化在现代电视广告中能够以不同的方式继续彰显其独特的魅力，为现代电视广告注入“中国特色”。 由于电视广告设计中要运用视觉或者听觉元素来进行传播，所以要通过文字、声音和图形把信息传达给观众，并让人们愿意接受，从而更好的提高品牌效应。在电视广告设计中需要合理的利用中国传统元素，具备一定的综合知识和相关技能，正确理解中国传统要素，将自己所要设计对象合理的通过传统要素体现出来，运用合理的表现手法进行有机的艺术组合，形成能打动人的作品。

春节作为中国传统人们日常生活中最为关注的民俗。中国人对春节本意上也是要阖家团圆、欢聚一堂。而作为电视广告用表示春节的符号象征如春联、鞭炮、灯笼、烟花、福娃等形象频频出现在电视广告中，营造了一种热闹的节日气氛。可口可乐的的电视广告，正是由一个留着福娃头的小男孩儿和一个梳着两个髻的小女孩儿，这两个形象是中国传统的男孩儿和女孩儿形象，两个孩子胖乎乎的脸，笑口常开，穿着中国传统的对襟衣服，喜庆的画面正好符合春节人们过年的节日气氛。通过这样的电视广告，更好的表现出人们对中国传统元素的理解与广泛应用。

第8篇：电视广告设计范文

关键词：儿童消费；心理；广告设计；旺旺

一、广告设计对儿童消费的效应分析

广告设计中的效应就是其对产品对象，包括生产者、消费者和相关对象的影响，因此儿童消费群体中的广告设计效应分析实际上就是广告设计对儿童消费群体的影响。但由于儿童并没有直接的购买力，其购买力主要来自于儿童的家长等，因此这类产品的广告设计在考虑到对儿童的影响时，还需相应考虑到家长的购买心理。从广告设计的效应分析来看，一般可以分为好的一面和坏的一面，即我们所说的正面效应和负面效应。对于所有广告来说，都应当尽可能的扩大正面效应，避免负面效应的出现。尤其在消费对象为儿童时，受到儿童独特的心理发展状况，更应当注意避免负面效应的出现，防止对儿童心理健康成长造成不利的影响。

1.正面效应。儿童消费广告设计中的正面效应指的就是广告设计在符合基本的社会价值取向的前提下，对儿童消费群体有积极的影响。不仅可以增强儿童和家长的消费欲望，甚至可以让儿童在看到该广告时，可以从广告的透露的信息中取得一些收获，促进儿童身心健康的发展。

从广告设计对儿童消费的具体效应来看，首先分析对儿童群体的具体影响，广告设计可以培养儿童的品牌意识。在这里，我们首先需要明确一个概念，品牌意识不是一种不良的消费购物观，而是一种有助于人们区分不同品牌在功效上的侧重点，从而提高我们的生活质量。现代社会中，各种广告琳琅满目，让儿童从小接触品牌，有助于他们形成一定的品牌意识，继而学会如何选择、区分商品，形成正确的消费观与价值观，锻炼独立生活能力。

广告设计的影响对象除儿童为，对产品的生产商也有一定作用。首先广告设计可以增强儿童消费群体对品牌的信任感。一个好的广告设计，可以在儿童心理树立起对改品牌的信任感，而这种信任感甚至可以持续到成年以后，使得他们一直忠于这一品牌，有助于品牌消费群体数量的稳定。因此，由此我们也可以认为广告设计可以引导儿童的购买行为，从而增加他们的购买欲望。无论是儿童还是普通消费者，在面对琳琅满目的商品时常常会出现选择困难。“由美国广告研究基金会（ARF）主持完成的广告调查确认项目（CRVP）发现越受观众喜爱的广告，销售能力越强。在荷兰，曾进行了这样一项行业研究，SPOT跟踪23个电视广告，试图估计这些广告对品牌认知度和购买倾向的影响。研究者得出的结论是，在有效性方面，40%以上的变化程度是由广告喜好决定的。”尤其对于儿童来说，他们可能不会像成人顾客那样通过对比产品的价格、性质等来选择性价比较高的产品，更多的时候儿童是被广告所吸引，可能广告中有吸引他们的元素，由此产生对改商品或品牌的购买欲望。所以广告设计在一定程度上也引导了儿童的购买行为，增加他们的消费欲望。

还需注意的是，儿童作为消费群体的一种，但是在一些时候他们没有直接的购买力，需要通过家长来进行购买行为。因此广告设计除了要吸引儿童目光外，还需要适当将产品性质的信息透露在广告之中，当吸引儿童目光后，儿童会像家长表示想要购买这一产品，这时家长往往会细看产品的性质，如果符合心中要求的话就会购买。

2.负面效应。任何事物都有双面性，广告设计亦是如此。好的广告设计对儿童产生正面效应，使得双方达到共赢的局面。而一些广告设计，同样具有负面效应。广告设计对儿童负面效应就是指其带来的消极作用，不仅违背儿童健康成长的基本准则，甚至会违背基本的社会价值取向。从具体的方面来看，广告设计在儿童消费群体中的负面效应主要有以下几方面。

首先是可能诱导儿童产生不正确的消费观。广告设计可以引导孩童树立品牌意识，但是过度的消费宣传可能会给儿童的消费意识产生不正确的引导，刺激儿童的购买欲望，导致在儿童群体之间逐步流行攀比之风，这种现象在现代儿童生活中十分常见，是需要我们注意的。

其次，广告设计有时为了达到语言效果，可能会对常见词语进行变形组合，不符合正常的语法规范，继而误导儿童对词语的使用，不利于他们的学习与成长。

还需注意的就是广告有时会对儿童的生活方式产生不利影响。例如当前的快餐文化对中国传统饮食文化造成了强烈的挑战，并且不符合中国人成长所需。但是很多快餐为了吸引儿童注意，在广告设计中采用大量儿童喜爱的卡通因素，引诱儿童前来购买食用。不仅对儿童的身体健康造成危害，更是对儿童生活方式产生不利影响。

二、旺仔系列广告中的效应分析

儿童消费的广告设计与所有广告设计一样会产生正面效应与负面效应，旺旺公司的前身最早可以追溯到台湾宜兰食品工业股份有限公司，从1992年起正式进入大陆市场，1996年已经在台湾上市。从目前旺旺公司的产品范围来看，包括饮料、食品等，吸引了大量儿童顾客，甚至很多成年顾客也喜爱旺旺公司的产品。从旺旺公司的产品范围看，饮料和食品都是很常见的食物，很多品牌都生产与旺旺相似的产品，但是旺旺却能在广大消费者尤其是儿童消费者中树立良好的品牌效应，与其独特的广告模式是分不开的。

1.正面效应。从旺旺广告的平面设计基本图案来看，旺旺的品牌标志就是一个眼睛向边上看的卡通娃娃形象，而这一卡通娃娃的形象在所有旺旺的产品包装上都可以看到。

产品的包装设计实际上就是广告设计的一种，例如旺旺的经典食品“旺仔小馒头”，在产品包装上也是引人瞩目的。首先作为广告的主体，品牌的标志一定要体现在包装之上。“旺仔小馒头”改变传统的卡通娃娃头形象，将其进行适当的变化，成为一个踢球的小男孩，体现出一种积极的运动精神。其次，在包装上注明“选用新西兰进口乳源”，则说明其产品原料的先进，富有营养。而在设计颜色的选用上，上半部分用鲜艳的橘色以达到吸引人眼球的目的，下半部则采用透明包装袋，让消费者可以直接看到产品的色泽、形状等。从广告设计的基本效应来看，这一设计在图案选择上采用积极的运动形象，符合基本的社会价值取向要求，并且卡通人物和鲜艳的色彩可以吸引儿童眼球，当儿童对商品产生购买欲望时会向家长表达需求，家长再看到产品中标注的“选用新西兰进口乳源”就会对产品质量产生信任感，继而完成购买行为。

除了平面广告设计外，旺仔在电视广告的制作中也是值得关注的。从目前常见的旺仔电视广告看，无论是旺仔牛奶还是旺旺雪饼等常见食物、饮料，在广告片段中我们都能发现其特别注重“家庭”的观念。例如在旺仔牛奶的广告中，有两期是受到关注的。一期是母亲拿着旺仔牛奶送到孩子所在学校，孩子则表示出对母亲的感恩，在这一则广告中贯穿的主要因素就是“母爱”的价值观。而另一期广告中，则是小男孩和父亲在在家中一起喝旺仔牛奶，父亲希望孩子可以通过喝旺仔牛奶补充营养，快快长大，同样贯穿了一种“父爱”的价值观。在这两则广告片段中，我们可以发现旺旺在宣传产品的时候，将社会正确的价值观“父爱、母爱”以及“家庭和谐”的理念贯彻到其中，有助于培养儿童孝敬父母，创造和谐家庭的价值取向，因此这就是儿童消费广告设计中正面效应的体现。

除此之外，在旺旺很多系列产品的广告中，例如旺旺雪饼、旺旺大礼包等，在电视广告的录制中，都会体现全家人围坐一起，食用旺旺的食品，宣传一种积极向上的和谐家庭观，是值得我们学习的。

2.负面效应。当旺旺的广告在电视上大量播放时，于此而来的争议也是不断的。首先从旺旺广告中对产品成分的叙述中，我们不难发现其往往都富含多种营养成分，并且有时原料还来自于国外。面对这种情况，一方面大众质疑其是否真的如此富含营养，对身体好；另一方面，旺旺的产品大多都是零食，从营养学的角度来看虽然其富含多种营养元素，但是其作为零食本身仍然富含很多对儿童生长不利的元素，长期食用仍然会对儿童身体健康产生影响。因此旺旺在广告中大量宣传其营养成分可能会造成一定的负面效应。其次，在前文中我们已经指出旺旺在电视广告中会宣传“家庭和谐”的观念，这本身是没有问题的，并且可以视为一种社会正能量的表现。但是从大部分旺旺电视广告中，我们发现其在广告人物和情节设计中，一般会采用较为夸张的拍摄手段。

例如在旺仔牛奶的“母亲给儿子送牛奶”的广告中，本来出发点是好的，但是在情节处理上，人物表情和语言略显做作，让人看了会觉得很假。并且甚至在一段时期内，有些儿童认为自己的母亲不给自己买旺仔牛奶就是不爱我了，这种思想的出现是很可怕的。这些都是其在广告设计中的负面效应所在，广告内容会对儿童的心理健康和价值观的培养产生极其重要的影响，旺旺的产品虽然在成人消费市场中占有一席之地，但其主要消费对象仍然是以儿童为主，因此在广告设计中应当考虑到对儿童的负面效应。在广告拍摄时也可以采取更加自然的拍摄方式，而不是一味的采用略显做作的拍摄手法来吸引大众的眼球。尤其是在日益变化的社会中，大众需要的是积极向上、充满正能量的广告，而不是单一的需要靠“特立独行”来博取关注度。

三、儿童消费广告设计中效应的启发

儿童消费广告的主要对象是儿童群体，他们与成人消费群体不一样，基本上不具备敏锐的分辨能力，这就导致不正确的消费广告会对儿童产生极其不利的影响。因此儿童消费广告设计中需要注意到以下三方面因素。

1.增加积极内容，避免消极内容。首先需要注意的就是增大广告中的积极内容，避免消极内容的存在。现代社会中，我们每天可以看到的广告不计其数，平面的、动态的甚至可以切身体会到广告之中，面对琳琅满目的广告，有些让我们觉得舒心，增加购买欲望，有的却让人感到厌烦，更不要说去购买了。儿童是社会发展的未来，他们在成长过程中也会接触到各种各样的广告，有时他们并不能很好的区分广告中词句的真正含义，家长也不可能随时都在儿童身边，帮助儿童解释。因此在现代儿童消费广告设计中，应当将浅显易懂的积极内容融入到其中，让儿童通过广告可以感受到一种正确的引导，从而树立正确的三观。以这一点为基础，再融入需要宣传的产品，正确引导儿童的购物心理。

2.加强相关法律监管力度。法律对广告具有监管作用，我国法律明文规定广告中不得含有虚假内容，不可以欺骗、误导消费者。但仍然有一些厂家在利益的驱使下，钻法律空子，希望吸引儿童眼球，推销产品。在这种情况下，国家应当加大监管力度，对儿童广告进行严格的监管，避免误导儿童消费的情况出现。

3.加强公益宣传力度。公益广告在我国电视广告中也经常出现，儿童消费广告设计可以融入公益广告的相关理念，将公益思维融入到广告设计之中，引导儿童树立正确的价值取向，促进儿童的健康成长，也为全社会的价值观做出一个正确的榜样。

四、结语

消费产品广告设计的目的是为了更好的推产品，而儿童消费产品，不仅仅要吸引小顾客的眼球，更要吸引家长的眼球，并且在广告中要富有积极向上的内容，避免负面效应的出现，从而满足儿童和家长的心理需求。因此相比与一般的广告设计，儿童消费广告除了满足一般的产品消费广告要求外，更需要结合儿童和家长的心理来进行设计处理。

参考文献：

[1]赵冰清.广告设计在儿童消费群体中的效应分析[J].商丘师范学院学报，2013（7）.

第9篇：电视广告设计范文

河南仟佳广告文化传播有限公司是一家集电视媒体、广告设计、广告制作、户外广告为一体的综合性广告公司。先后独家买断河南电视台卫星频道《导视开窗》套播广告；河南卫视食品饮料类(含乳制品、方便面、速冻食品、低温肉、小食品、调味品、食用油等)广告权。多次被评为“河南卫视一级公司”，并成为陕西电视台各频道河南地区一级。

公司自成立以来发展迅速。现在下设有：影视部、策划部、媒介部、户外部、行政部、财务部、客服部。公司本着人尽其才的用人原则，努力挖掘员工潜力，为员工提供广阔的发展空间，为客户提供一流的服务。

公司一直秉承着“顾客是知心朋友，帮助客户争取最大效益”的经营理念，凭借合理价格、优质服务，在广大客户心目中树立了重承诺、守信用的良好企业形象。

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网(www．btts tv)全程调研，终于从全国上千家媒体公司中筛选出中国本土电视广告公司50强公司，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告行业的行业人物，他们作为中国电视广告行业最积极的推动者也为本次活动画上了浓重的一笔。为此，本刊访问了人选中国本土电视广告公司50强的河南仟佳广告文化传播公司总经理马俊峰，其本人也同时登上了布特斯2006年度中国本土电视广告公司年度人物榜单。

《市场观察》：在众多本土电视广告公司中独占鳌头，有何独到之处?

马俊峰：能入选布特斯2006年度中国本土电视广告公司50强是仟佳广告公司的殊荣。我认为能取得今天的成绩，主要还是因为我们团队对广告的热忱和不怕失败的拼搏，不管以后的路是否平坦，我们这些年轻人会一如既往地奋斗。

《市场观察》：您在广告公司运作中最看重的是什么?

马俊峰：最看重的是诚信与服务。我认为诚信是基础，只有取得客户的信任才能有长期稳固的合作。作为广告公司，其实也是在做服务，而且这种服务需要专业、专心。所以我主张“诚信为本、服务至上”。

《市场观察》：贵公司客户的优势及2007年的经营方向是什么?