电视广告特点精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的电视广告特点主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：电视广告特点范文

【关键词】电视广告 大众文化 文化空间 健康广告

广告是一种特殊的大众传播活动．它的本质在于商品利销性。作为经济和传播领域的一种现象，社会对于广告有更多的理性审视或现实要求．譬如它可能或将要带来的或正面或负面的作用。某种意义上，广告体现的是对现代工业文化的反思。本文将以电视广告为例，分析广告的文化特点。

一、电视广告蕴含、生长着大众文化和价值观念

电视广告在传播商品信息和服务信息的同时还传播了生活模式和消费文化。影响着社会的价值观念和大众的文化心理。

普通的老百姓在消费行为中，既不主张过于超前消费、过于标新立异，但也不要落后，希望达到与周围环境的和谐统一。物品的使用也是精打细算．既要达到目的，也须崇尚节俭这种思想在广告中的表现，是既强调潮流、时尚、功能，同时也宣扬商品的耐用、实惠等等。如雕牌洗衣粉．在上世纪90年代末瞄准城市中档洗衣粉市场的空缺，一则“只选对的。不买贵的”广告．正迎合了城市普通居民的消费心理。广告回避了当时众多洗衣粉广告的功能性宣传．反复用“我要雕牌”来引起消费者的注意．暗示雕牌的实用价值和实惠价格．一时间该广告家喻户晓。再如大宝SOD蜜，观众最熟悉的都是那句“大宝明天见．大宝天天见”的广告词，大宝产品定位中低档消费市场。以分量足、实惠。最优的性价比为竞争优势。又如一些中低档的品牌．红豆衬衫、李宁运动服、双星鞋等。这些产品质量的印象并不如高档品牌，但给消费者“实惠”、“物有所值”的心理感受，是一种恰到好处的消费印象。

中国电视广告历经了几十年的流变。从大多数作品中可以看到。电视广告制造的是消费，生长的是，诉诸的是感性．甚至制造了一个消费乌托邦。质朴的或华丽的、简浩的或精致的音像符号以及整个结构所体现的．除了商业性本身。还有它制造的某种社会性的消费观和文化氛围。这些变化同其它社会现象一样．体现了一种主流的价值观念、审美趣味、行为取向所构成的文化心态。从这一过程可以看到．电视广告已经成为大众文化发展的又一个生长点。

工业文明向信息社会即后工业社会转化的过程中．社会重心由生产转化为消费．“服务”成为这个社会最主要的工作。体现消费者的消费观念、生活理想和价值追求的文化就形成了所谓的“大众文化”。这种新的文化取向．不仅是一个时代价值观念、精神追求的反映，同时也成为一种社会导向。

在这个过程中．电视广告担当的是被商品化了的角色。它尽力表演着世俗社会。从最初的告白式的广告，到广告与艺术的结合．到品牌理念的提升，都昭示着这样一种概念，即艺术品质与消费文明达成谅解．市场、艺术与消费者握手言欢。

二、电视广告构筑的“文化空间”

较之20世纪的保守风格。21世纪电视广告显得轻装上阵。恣睢无忌，天马行空。这种充满活力的表现证明了广告是商品意识、艺术魅力和大众文化三者结合的最佳表征。在这样的表征中，人们看到的是一个越来越“现代化”的世界。

在电视广告作品中不难发现．它的文化表象是极其引人注目的。它往往制造的是煽情的、夸张的感官刺激．显示浮华、喧闹或平庸，以此制造生活的幻像，狂轰滥炸式的创作使即便有批判能力的消费者也难免不受影响。它将理想化了的、虚荣的、充满希望的人生浓缩在一幅幅画面中，甚至创造了乌托邦的极致。

1　电视广告体现的最直接概念是“时尚”。

广告表现为大众文化形式．以一种特殊的方式打动着受众。支配着其生活方式。这种方式就是倡导时尚，换句话说，作为大众文化的广告，主要体现为时尚文化，追求商品时尚化，导引大众购买以获得更大的商业利润；以大众传媒方式传播，迅速制造时尚。与时尚结合在一起的广告有一种人格化倾向，对广大消费者具有人格的影响力。都市、时装、信用卡。各种引领时代潮流的“物质”占领着人们的视野。即使是在一些追求质朴的作品中，也往往隐含着对“都市”的心理眺望。人们被暗示对一切社会新潮表示臣服和膜拜；观众、读者在一个叉一个潮流的裹挟下目不暇接；当“时尚”与“个性”嫁接或兑换的时候．人们在不知不觉中已经被“公共化”了。

2　电视广告创意提供了一种“社会范式”。

譬如，在大多数广告中。人们能看到“英雄形象”的感召。在这一点上．平面媒体与电视媒体共同构成了某种社会情景．出现在画面上的社会环境、家庭环境、性别环境似乎都构成了一种共同的社会期待――男性话语中心和与之相关的女的微妙歧视。在大多数作品中，男性往往扮演了事业成功者、家庭的成功者甚至性格的成功者，女性则通常扮演了“贤妻良母”或“现代花瓶”的角色。(事实上，在这一点上，它同现代电影艺术实践和理论的集合点――“好莱坞”模式的社会功能是一致的。它创造了概念，概念又深化为规范。规范最终成为某种“社会真理”。)这种独特的社会期待之所以成为一种可能．就是在于它成功地对受众产生了暗示、感染及模仿，这使它甚至与“神话”的结构方式是共通的。

这种形象示范的方式，意味着广告体现了大众文化的一个重要要求：消费社会的个性领导者与传统和解者的角色统一。

3　电视广告的另一个突出表象，是对大众趣味的媚俗化迎合。

这突出体现于性诉求广告中。目前，出现在电视上的性诉求广告主要有两种表现，一是用性的元素来表现非性的题材，增强冲击力；二是用隐晦雅致的手法表现与“性”或相关敏感的题材，削减刺激，避免受众的不快。这些性诉求广告．反映了广告处于发展阶段的一种局限性．也是广告发展进程中的痛苦洗礼。广告表现媚俗化的现象，将会随着受众成熟和健康意趣的强化逐渐减弱。

大众文化创造的消费观和文化氛围。必然在引领社会的同时也与既有的价值观和文化心理产生冲突，这使得电视广告作品中到处可见含混不清的内容。电视广告因而总是面临着社会大众接受还是拒绝的判决。在此过程中。对传统美学价值的质疑和批判．新的价值标准的找寻．以及重新的回归自然。充分展示着电视广告因其本质的特殊性而形成对大众文化的特殊感应．并最终塑造了一个时尚文化范式。

三、对“健康”道路的选择

对于电视广告而言．受众是具有特殊性的。人们在欣赏电视艺术作品的时候，强调的是审美愉悦和审美情感。而在欣赏电视广告作品时．人们期望得到满足的另一个需求是产品或品牌信息。这也正是电视广告追求的目标。事实上，消费者的需求构成了电视广告创意的目标。

在商品和购买力尚不充分的早期市场，消费者需求体现的主要特征是“理性消费”。产品的质量和价格，产品的实态依托，成为他们的主要价值判断标准；当物质生产逐渐丰富起来时．消费者对产品的购买力和选择性都大大提高．他们开始寻求满足更多需求的产品的“独特性”。随着社会进步，价值观回归到对人性的关注，消费者又越来越重视心灵的充实，他们期望从产品身上获得更多的心灵满足。

目前．在对消费者心理的把握上，值得期望的生存可能和成长空间应该是．真诚地关怀人的生存状态和人性经验．倡导并弘扬积极价值观的“健康广告”。这样的广告将不再是对西方广告模式的东施效颦，也不是对王冠和花冠的翘首以待。而是对人类生存的空间和所经历的人生的一种挚爱，它们将连通人们对现实的体验，不是用利益而是用真诚守望人生，与观众对话。

在此过程中，一方面，中国传统的社会心理规范依然起着潜移默化的作用．消费者的意识核心依然是较为传统的。以“血亲”关系为基础的传统社会结构．导致东方审美心理依然是崇尚和谐。崇尚“天人合一”，崇尚“大同”。受众的思维方式依然是集体化的。较西方“知在个体”的个性化、反叛化的创作作品而言．中国消费者显然依旧重视社会的规范和共性，以及由此体现的“和谐”态度。

另一方面．整个中国消费者市场上出现的特殊情况是．各种消费群体有共生性，消费价值选择也错综复杂。广告的泛滥使得消费者开始越来越多地忽略甚至反抗广告。客观上，人们形成选择性注意、选择性理解和选择性记忆的心理过程。这一过程使得电视广告设计应该更加人性化，应该更加了解不同时尚背景下的新的审美和视觉要求。广告好的内容应加上某种独特的形式．而好的形式也应该具有深刻的内涵。真正能打动人内心情感的。是那些潜藏于人类内心深处相通的情感文化传播，尽管它们的表现形式不同。目前可见的公益广告、品牌广告．无论是物质产品还是精神文化产品，都已经用丰富的色彩、优美的音乐、简洁明快的语言。吸引着电视机前的观众。

第2篇：电视广告特点范文

[关键词]微电影 广告式微电影 传播

[中图分类号]G220.7 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）08-0088-01

21世纪网络技术的飞速发展和广泛应用，在人类社会生活各个领域引发了一系列变化。网络正在深入影响和改变我们的生活。从QQ聊天、网络小说、网络媒体、网络商务到微博、微信等，正在影响和改变我们的生活和习惯。微电影从出现伊始就受到了广泛的关注，短短几年就得到了飞速的发展。当微电影成为广告和电影的结合体，成功地引起了众多关注、引领广告发展的未来之路，同样也引发了众多学者的研究和思考。

一、微电影广告综述

微电影至今尚未形成统一和准确的定义。笔者认为，简单的理解就是与传统电影相比较：在时间上，一般从几十秒到几分钟，远远低于传统电影的时间长度，故而称之为“微电影”。微电影在内容、制作和目的上都和传统电影没有本质差别。

2010年12月，凯迪拉克公司的《一触即发》将广告以微电影的形式完美展现在大众面前。当《一触即发》取得巨大成功之后，这种以微电影的手法进行广告宣传的方法为众多企业所追捧。微电影再度被审视，广告式微电影成为微电影的重要类型。微电影根据制作目的可以划分为广告式微电影和电影式微电影。

广告式微电影和电影式微电影二者有本质的区别。电影式微电影的本质是电影，而广告式微电影的本质是广告。首先从制作主体上看，广告主是广告式微电影的发起者。其次从制作目的上看有明显的商业目的。其主要目的是通过最大范围地进行产品的展示和商家核心价值的展现，从而促进销售。最后从传播渠道上看，广告式微电影的传播途径上是依靠中介媒体，通过支付一定费用实现传播的。因此，广告式微电影的本质是广告。广告式微电影简而言之就是以微型电影的形式拍摄的商业广告。广告式微电影与传统广告相比较，其创新之处主要有两点，其一，其传播途径有别于传统的传播途径。其二，其制作方法有别于传统的制作方法。那么通过对于广告式微电影的传播途径和制作方法特性的认识和研究，有利于我们更好地认识和研究广告式微电影。

广告式微电影的传播途径不再是以传统传播媒介为主要平台，而是以网络为其主要的传播平台。因此，广告式微电影在其传播方式上具有其自身的特性。按照广告的分类：文字广告、平面广告、语音广告和影像广告。广告式微电影属于影像广告。我们将侧重将广告式微电影与传统的影像广告相比较，更有利于我们准确地把握广告式微电影的传播特性。

二、广告式微电影制作特点

广告式微电影从本质上没有大的变化，还属于影像广告的范畴，是以电影的拍摄方法拍摄广告。广告式微电影因其拍摄方法的改变，使其与传统电视广告相比较有自身的特点。

（一）广告制作容量增大

微电影的“微”是相对于电影而言，从几十秒到几百秒的微电影，与之传统电影相比较自然属于微型电影。但是，广告式微电影的本质是广告，因此广告式微电影与传统的电视广告相比较并不是变“微”了，而是变大了。从《一触即发》《益达：酸甜苦辣》等广告式微电影我们可以看出，不但单片广告的时间比传统电视广告明显增长，而且出现了剧集式的广告模式。因此广告式微电影与传统广告相比较，増大了广告的容量。

（二）广告制作成本增加

很多人简单地认为广告式微电影因其形式上的微小，所以投入较小、风险较低，笔者认为这样的结论是片面的。实践证明取得成功的广告式微电影，从《一触即发》《益达》到《三星》等一系列广告式微电影，几乎都是大牌明星、大导演、大制作、大投入。广告式微电影因其以电影的手法拍摄，同时其目的也是要达到电影大片式的号召力，因此其投入与传统电视广告相比较，制作成本更高。

（三）广告制作娱乐化增强

传统电视广告的内容是以直接展现产品的质量、性能等为主，广告的二次传播是通过接受者使用后，对产品的认可推荐给朋友的。广告式微电影由于其二次传播的特点决定广告的娱乐性更为重要。广告式微电影的二次传播又被称为“病毒式传播”，其主要是依靠接受者，通过对广告的娱乐性认可，然后通过线上介绍和推荐给朋友而完成传播的。可以看出要实现这一环节，广告式微电影的娱乐性至关重要，关系到广告传播的成败，因此广告式微电影更加重视广告的娱乐性。

（四）广告制作更加专业化

第3篇：电视广告特点范文

广告在期刊的投放方面，2005年，英国在期刊的广告投放为18.91亿英镑，与1995年相比，实际增长32.2％，约占主要媒体投放总额的13.66％，位居报纸(35.47％)和电视(29.61％)之后。其中，消费者期刊的广告收入为8.27亿英镑，约占整个期刊广告收入的43.7％，B2B期刊的广告收入10.64亿英镑，是期刊广告收入的56.3％。而据TNS媒体智讯的一项调查数据，2005年，美国在期刊上的广告投放为287.38亿美元，仅次于电视(621.01亿美元)，在主要媒居第二，2006年增加到了298.33亿美元，增幅为3.8％。由此可见，英美两国、特别是美国期刊的广告经营仍然保持着相当稳健的发展势头。

在欧美国家，期刊一般分为消费者期刊和B2B期刊两大类别，它们在经营模式、发行及广告收入比例等方面也各有不同。一般来说，消费者期刊的经营收入多以发行为主，B2B期刊则以广告为其主要收入来源。例如，据英国期刊出版商协会公布的数据，2004年，在英国消费者期刊的经营收入中，来自发行的收入占63.3％，广告的收入占36.7％；对B2B期刊来说，主要是以广告收入为主，占82％，发行收入仅占18％。而美国杂志出版商协会公布的一项调查数据表明，2005年，美国消费者期刊的经营收入中，广告收入占55％，发行收入占45％。

拥有如此大的发行量，这些美国大刊的发行收入自然相当丰厚。例如，2006年，《人物》周刊的发行收入达5.32亿美元，《体育画报》为2.84亿美元，《美国周刊》2.52亿美元，《读者文摘》2.46亿美元，《电视指南》2.14亿美元，《时代周刊》2.03亿美元。在发行量百万册以上的美国大刊中，大部分不仅享有丰厚的杂志发行收入，而且广告经营也相当出色，每年都有巨额的广告收入进账，其中《人物》周刊、《美好家园》和《时代》周刊分别以8.72亿美元、7.76亿美元和6.61亿美元，雄居2006年美国期刊广告收入前三强的位置。

据美国出版商信息署最新的统计数据，2007年1－6月，美国期刊的广告页码总数为114659页，与上一年度同期相比，略微下降了0.5％。但是，由于药品、化妆品、食品、服装、零售、媒体、交通及酒店等广告类别加大了投放，2007年上半年，美国期刊广告的经营总收入达118.38亿美元，比2006年同期增长了6.1％。

英美两国期刊业的广告经营如此风生水起，除了得益于本国经济的发展、广告业的繁荣和自身的综合实力之外，他们的办刊理念、广告经营策略和营销手段等无疑也起着十分重要的作用，其中不少特点值得我们国内期刊社学习和借鉴。

英美期刊高度产业化，实行编辑与经营“两分开”，发行和广告并举的经营机制。在刊社内部的管理体制上，大多实行主管经营的出版总监和主管编辑的总编辑并行的“双轨制”，有的甚至出版总监在总编辑之上，但又不影响编辑的独立性。另外，出版商在重视发行市场的同时，几乎毫无例外地具有很强的广告经营理念。像《时代》周刊、《福布斯》、《Vogue》等这些瞄准高端市场、广告主导型的杂志自然不用说，就连许多发行量大的月刊或以发行为主导的周刊，如《人物》周刊、《读者文摘》、《妇女之日》等，对广告经营也非常重视。相比之下，国内的许多刊社，尤其是一些传统型杂志大多仍是偏重刊物的发行量，对广告价值的认识不深，重视也不够，不少仍然是抱着广告“能卖多少算多少”的心态。

英美期刊的准确定位为其广告销售奠定了良好的基础。西方著名期刊向来非常注重市场调查，对读者群体的年龄结构、性别比例、职业收入、消费水平、阅读习惯等进行一系列科学而详细的研究，从而确定刊物定位、编辑思路，并以满足读者和广告主行业的需求为导向，制定刊物发行和广告的营销策略。一句话，就是先找准市场，然后再推出适合这个市场的产品，而不是像国内一些刊社先出产品再找市场。笔者在英国考察期间，曾对Haymarket集团旗下的女性时尚类刊物《夏娃》的出版人杰西卡・吉布森女士进行过采访。据介绍，该刊的创刊和定位就是研究了当时英国女性时尚类杂志，在35岁年龄段的读者群出现“断层”的机会，而这一年龄段的女性大多事业有成，经济收入稳定而宽裕，恰好是许多高端广告商所瞄准的高消费目标群体，广告市场潜力大，销售及收入回报前景乐观，从而推出了这本为35岁左右职场成功女性而“度身定做”的全新个性时尚杂志。

英美出版商非常重视期刊品牌的建立和延伸，实现品牌的商业化和广告收益的最大化。例如，美国赫斯特杂志出版公司的《大都会》，充分利用品牌资源，在欧美市场开发以“Cosmo”为品牌的女性服饰、家居、手表和首饰等衍生专卖产品，形成了核心品牌的产业链。而随着品牌在市场上的扩张和影响力的加强，其广告价值也得以提升，从而拉动了刊物广告销售的收入。2006年，该刊每期平均发行292万册，全年发行收入1.27亿美元，广告收入却达3.67亿美元，几乎是发行收入的3倍。再如，美国的《国家地理》就是以主刊品牌为核心，依托品牌的辐射力，不仅相继推出了《国家地理・旅行家》、《国家地理・探险》、《国家地理・探险者课堂》和《国家地理・儿童版》等子刊，而且还向图书、教育出版物、有线电视、音像制品、图片库、地图集、数字媒体和活动等领域延伸和拓展，形成了品牌强大的生命力、社会影响力和市场竞争力。

高素质的期刊广告经营队伍及其行之有效的广告营销手段。在欧美国家，无论是期刊行业组织，还是期刊出版公司，都非常重视杂志广告经营人才的培训和使用。例如，在英国期刊出版商协会培训中心举办的培训课程中，广告销售、网络出版和美术设计并列为最受欢迎的三大培训课程。开设的广告培训课程包括：广告电话销售技巧、杂志广告网络销售、如何对广告商进行销售、谈判技巧、如何通过会谈建立广告客户关系、版面广告之外的销售、广告销售信函及电子邮件写作、广告销售管理概论、从广告销售到会展销售、赞助销售等。此外，还举办各种论坛、展览和评奖活动，等等。

英美期刊的广告销售人员都拥有很高的专业素质，不仅懂得广告销售，而且对杂志编辑也相当内行，知道如何利用各种市场调查研究结果，在整个媒介的大环境之下，对杂志媒体的广告销售进行定位和分析，向广告主和广告商积极游说杂志作为一种广告载体所拥有的其他媒体无法比拟的优势。比如，读者对杂志广告的接受和认同度高于其他媒体上的广告，大部分读者把广告看作是杂志内容的一部分，并乐于从中获取有关信息；读者阅读杂志的自由和主动性，以及其阅读的时间和次数，大大提升了广告的传播效果；经常阅读杂志的读者往往是做出购买决定的消费者，等等。

第4篇：电视广告特点范文

[关键词]手机广告　特点　问题

手机广告主要指基于手机的媒介特性，以文字、图片、特殊图片(优惠券、二维码)、视频、电话号码等作为传播形式，以各种业务为传播载体，包括短消息、WAP、语音等，向手机终端用户传递广告信息。手机广告就是以手机媒体为平台传播和的广告信息，它是一种相对独立的广告类型，与网络广告、电视广告、报纸广告等有着较大的区别，作为营销方式的手机广告有着自己的特点。

1.定向。手机广告的最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略。而且，从运营商的数据运行后台，可以精准地掌握每一个用户对广告的浏览阅读情况，可以毫不夸张地说，对手机广告的用户，广告运营商可以做到用户情况尽在掌握之中，再也不同于其他广告载体，要靠广告市场调查才能略知一二。作为广告运行商之一的分众无线手机广告平台，给每一位手机用户分配唯一对应的ID，当手机用户在访问WAP网站的时候，其独有的“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，会对用户进行的操作习惯进行分析挖掘和积累。不仅如此，分众无线的手机广告产品还可以实现不同人群在不同时间、不同地域看到不同的广告内容，这相对传统媒体来说会觉得不可思议。

2.互动。手机广告的互动，是指在广告传递过程中，广告主与广告用户的双向交流。某国际知名数码厂商的数码相机上市时，通过分众无线在一些WAP网站上投放了一个旗帜广告，当用户利用手机上网浏览时，点击该广告，随即进入该产品的WAP MINI站点。在这个网页上，以有奖答题或游戏的形式传递品牌信息，同时还有产品的相关介绍及热线电话。用户在点击广告之后，在相关手机广告页面中只需轻轻一点客服电话处，就能直接连通客户的客服电话，了解产品与服务的详情。而此时的通话内容都会被广告主统计记录，准确地获知广告投放的效果。

3.及时。及时即手机广告的传播从时间、方便、速度上等方面的组合体现。由于手机的小巧，已经成为用户日常出门必不可少的随身物品，可以随时随地收看广告。而且广告商发出广告信息或者用户通过手机点击后，只要网络传输质量保证，广告信息可以片刻抵达用户眼前。特别是PUSH类广告，瞬间可以将广告信息“推送”到用户面前，克服了传播在时间上的推迟性。目前PUSH类和WAP类广告发展已经非常成熟，已超过网络广告千分之几的点击率。手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。手机广告可以实现精确投放和后续营销，这是其他媒介所不具备的绝对优势。

尽管手机广告是产业发展趋势，但目前的手机广告只能算是一种尝试，面对日后可能的产业化与规模化，还有众多急需解决的问题。

1.技术的发展进程，局限广告业务。手机和通信技术的发展已经成为阻碍手机广告媒体发展的重要瓶颈。虽然近年来手机本身已经有了长足的发展，特别是微软的wINODws MOBILE操作系统推出以后，手机的功能越来越丰富，硬件能力越来越强，但不可否认的是，手机在计算能力、屏幕大小、续航能力方面还有待提高。更主要的是通信技术的发展还严重局限着手机广告媒体的进一步强大，目前的窄带状况限制了手机广告媒体的进一步发展，使得手机广告相对于其他媒体广告的优点还没有完全体现出来。特别是3G网络迟迟没有推出，窄带网络已经发挥了它的极至，使得手机广告在多媒体表现方面还远逊于网络和电视广告。一旦3G网络成为现实，即使以目前的手机硬件条件，手机广告媒体的发展依然会让所有人吃惊。

2.运作模式单一，缺少精细化运营。目前的手机广告业务依然停留在原始阶段，运作模式单一，缺少细致、糟确的定位，对用户数据库的挖掘依然不够。整个行业还存在急功近利的心态，目光短浅，完全背离了可持续发展的原则，仅仅把广告推送到用户眼前，而不考虑方式、方法。首先，硬件技术的限制，决定了目前的运作模式还主要集中在短信广告和铃音广告，声讯、网络等广告形式还没有被大量采用，特别是网络广告，由于用户数量和网络技术的限制，目前还处于初始探路阶段，虽然已经有一些较成功的案例和模式，但是目前的影响和效果都还不明显，需要等待技术瓶颈的突破和3G网络的启用。其次，在运作模式上也仅仅是停留在初始的短信群发阶段，而且方式较为野蛮，经过用户许可的不多，将本米美好的媒体形象毁坏殆尽，即使是得到用户许可，也依然是大面积撒网的原始模式，缺乏精细的分类方式以及用户的参与。这些都极大影响了手机广告的效果。

3.不良信息众多，缺乏监督手段。伴随着手机广告的发展，不良信息成了手机广告一个挥之不去的阴影，极大地影响了手机广告可信度。目前我国手机不良信息大致分为两大类：一类是“骚扰型”短信，例如“垃圾短信”、“地下非法广告”；另一类是无聊的恶作剧，例如中火奖等欺诈广告。

第5篇：电视广告特点范文

河南仟佳广告文化传播有限公司是一家集电视媒体、广告设计、广告制作、户外广告为一体的综合性广告公司。先后独家买断河南电视台卫星频道《导视开窗》套播广告；河南卫视食品饮料类(含乳制品、方便面、速冻食品、低温肉、小食品、调味品、食用油等)广告权。多次被评为“河南卫视一级公司”，并成为陕西电视台各频道河南地区一级。

公司自成立以来发展迅速。现在下设有：影视部、策划部、媒介部、户外部、行政部、财务部、客服部。公司本着人尽其才的用人原则，努力挖掘员工潜力，为员工提供广阔的发展空间，为客户提供一流的服务。

公司一直秉承着“顾客是知心朋友，帮助客户争取最大效益”的经营理念，凭借合理价格、优质服务，在广大客户心目中树立了重承诺、守信用的良好企业形象。

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网(www．btts tv)全程调研，终于从全国上千家媒体公司中筛选出中国本土电视广告公司50强公司，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告行业的行业人物，他们作为中国电视广告行业最积极的推动者也为本次活动画上了浓重的一笔。为此，本刊访问了人选中国本土电视广告公司50强的河南仟佳广告文化传播公司总经理马俊峰，其本人也同时登上了布特斯2006年度中国本土电视广告公司年度人物榜单。

《市场观察》：在众多本土电视广告公司中独占鳌头，有何独到之处?

马俊峰：能入选布特斯2006年度中国本土电视广告公司50强是仟佳广告公司的殊荣。我认为能取得今天的成绩，主要还是因为我们团队对广告的热忱和不怕失败的拼搏，不管以后的路是否平坦，我们这些年轻人会一如既往地奋斗。

《市场观察》：您在广告公司运作中最看重的是什么?

马俊峰：最看重的是诚信与服务。我认为诚信是基础，只有取得客户的信任才能有长期稳固的合作。作为广告公司，其实也是在做服务，而且这种服务需要专业、专心。所以我主张“诚信为本、服务至上”。

《市场观察》：贵公司客户的优势及2007年的经营方向是什么?

第6篇：电视广告特点范文

近年来，随着我国改革开放的不断深入，经济建设得到了迅速的发展，伴随而起的广告业也日益兴旺。因而，在广告牌结构设计中，对其造型、规模及效益等方面的要求也不断提高。大型广告牌属永久性建筑物，其位置一般处在公共场所、繁华闹市地带，并且多数是建在已建建筑群中，因此，在满足广告效果的前提下，其结构的安全性尤其重要。另外，其基础工程的施工一般受邻近已建建筑物的制约影响比较大。本文根据某火车站站前广场两侧的广告牌结构工程设计及实际施工的经验，对大型钢结构广告牌结构设计和施工特点作一些探讨。

工程概况该广告牌位于某火车站站前广场东西两侧花坛内，花坛宽为3m，其一侧为混凝土浇筑的广场，另一侧为素混凝土路面。根据现场钻探资料，工程场地的土层自上而下分为三层:表层为填土(Qm1)，层厚为2.5～2.7m，含碎砖块、块石及有机质等，其静力触探比贯入阻力PS=0.83～3.65MPa，承载力fk=60～80kPa，压缩模量ES=3.0～3.5MPa，该层填土土质松软，结构松散，软硬不均，强度低，未经处理不宜作建筑物的基础持力层;第二层为粉质粘土(Qm1+p1)，层厚为0.3～2.0m，含少量的氧化铁，其静力触探比贯入阻力PS=0.83～1.85MPa，承载力fk=90～150kPa，压缩模量ES=4.5～6.8MPa;第三层为粘土(Qm1+p1)，位于离地面4m以下，该层未钻穿，土质呈硬塑状态，含大量的氧化铁及铁锰结核，其静力触探比贯入阻力PS=3.48～5.10MPa，承载力fk=250～360kPa，压缩模量ES=10.5～15.0MPa，该层粘土分布面广，厚度大，强度高，是良好的基础持力层。工程场地内的地下水类型主要为埋藏于表层填土中的上层滞水，地下水主要受大气降水及地表水入渗补给，水位、水量均受气候变化影响。

网易设计要求该广告牌由18m高的独立钢柱离地面12m后撑起6×18m的矩形钢结构广告灯箱。该地区基本风压为w=0.3kN/m2，地震设防裂度为7度。

广告牌结构设计

网易结构型式的选择独立钢柱大型钢结构广告牌的主体结构，目前常采用的形式有两种:一种为T型，其主骨架由一根独立钢柱和上部一根横向主梁呈T型焊接而成，该体系主体结构受力明确，计算简单，由立柱顶上焊接一根横梁形成固结于地基上的T形刚架结构体系，广告灯箱面板通过各挂件及斜撑与T形刚架结构相连。另一种为桁架式，其主骨架由一根独立钢柱和上部几道相互平行的横向主梁焊接而成，主梁之间由水平及斜向支撑连接，形成空间桁架体系，广告灯箱直接挂靠在主骨架上。

网易经过比选，该广告牌结构型式采用桁架式。其理由是:第一，广告牌结构的控制设计荷载是风载，风压直接作用在面板上，再由面板传至骨架，此时，在不同高程上的几道主梁可把风载较均匀地传至立柱，因而可减小主梁与立柱连接处的应力集中;其次，平行式桁架结构主梁采用槽钢，使结构外形平整，便于广告面板挂靠，并可加强面板与主骨架的连接，从而减小了面板的变形，以确保广告面的感观效果;第三，平行式桁架结构，可在每道主梁高程设置内检修梯，这样给结构的维护、检修及挂、卸广告布带来了极大的方便，且保证了操作人员的人身安全;除此之外，平行式桁架结构，形式简洁、美观，受力明确，节点构造简单，施工方便，从而能保证施工质量。

网易结构布置本工程采用独立钢结构圆柱，通过节点板在三个不同高程搭焊三道横向主梁，主梁之间设置横隔梁和斜向支撑，形成空间桁架受力体系，主、横梁间距主要考虑广告面板骨架网格的布置，并使面板骨架节点与主骨架节点相一致，以加强面板与主骨架的连接。广告牌面板的自身骨架挂焊在主体结构上，形成整体上部结构。主梁选用槽钢，其他构件均选用角钢，型号按构件的强度和变形条件选取。钢立柱截面的选取，除考虑其强度及稳定性外，还要综合考虑广告牌整体尺寸协调及美观等方面的因素。

结构分析

网易荷载和荷载组合结构承受的主要荷载有:1)自重;2)风荷载;3)温度荷载;4)检修活载;5)地震荷载。

网易荷载组合有三类:1)基本组合;2)特殊组合;3)施工吊装。

网易应力分析由于钢立柱为压弯构件，其承载力取决于柱的长细比、支承条件、截面尺寸以及作用于柱上的荷载等，计算表明，钢立柱的承载力一般由稳定控制。上部结构的主梁可简化为刚结或铰结在钢立柱上的悬臂结构，主梁之间由横梁及斜撑铰结形成空间平行组合桁架。内力计算采用有限元程序在计算机上完成。根据钢结构设计理论，对接焊缝在截面不减小的情况下，其强度可达到母材的强度，因而无需验算焊缝应力，但应严格检查焊缝质量及饱满度。上部桁架杆件间的连接主要是角焊缝焊缝承受杆件间的应力传递，其受力大小已由上部结构计算得出，对广告牌之类结构，上部结构杆件受力一般不大，为施焊方便，可用围焊，并统一取焊脚尺寸为hf=10mm，可满足规范要求;但对广告牌面板骨架与主骨架挂点处焊接须逐一核算。

变位控制

网易广告牌立柱高18m，在水平风载作用下会产生顺风向水平位移，上部结构为悬臂桁架，在风载及自重作用下，悬臂端部也会产生相应的变位，如果这些变位过大，将直接影响到广告牌的使用及感观效果，重要的是，这些变位还将引起附加内力，增大结构内部的应力，降低结构的安全性，为此，在广告牌设计中应严格限制变位。根据《钢结构设计规范》(GBJ17�88)的规定，广告牌水平向设计变位应控制在10mm以内为宜。

基础工程设计

网易基础型式及布置作为该类型广告牌的基础型式主要有两种:一种是平衡重力式，即上部荷载主要由大体积基础重力来平衡，开挖方量大，混凝土用量也较多，但施工简单，节省钢材，适宜在土质松软且有开阔的施工场地时利用。另一种为桩基式，其中又以扩孔桩为主，该类基础可在施工场地受限的情况下采用，其优点是基础施工场面很小，混凝土用量仅为平衡重力式基础的三分之一左右，但施工难度略有增大。

网易由于本广告牌建在某火车站站前广场两侧花坛内，花坛宽仅3m，若放坡开挖基坑，势必破坏两侧的广场混凝土地坪和水泥混凝土路面，其修复工程造价可观，还可能破坏地下埋管，经综合比较，选用了人工挖孔扩底桩基础，使基坑开挖只限在花坛内进行。为了减小孔壁支护的困难，基础上部4m深范围内(表层填土和第二层粉质粘土)不扩孔，采用直径为1.5m的圆孔;从4m深以下(第三层粘土)开始扩孔，以增大基底的受荷面积，来满足地基承载力要求。基底采用方形，尺寸为3×3m，总孔深为6m，基础底下设置十字正交齿墙，以增强基础的抗扭和抗剪切能力。桩基础结构计算在桩基础结构计算中，采用C法和m法两种计算方法。结果表明，两种方法计算结果比较一致，桩身最大弯矩出现在距地面62mm(m法为82mm)处，桩顶最大水平位移为4.86mm(m法为4.78mm)。桩身材料强度和配筋计算，按一般钢筋混凝土结构的偏心受压构件进行。基础设计须考虑轴力、弯矩、扭矩等不同组合的作用，以保证基础本身的强度、刚度及地基的承载力和抗剪强度均满足规范要求。 施工工艺

网易基础工程根据现场地形、地质条件，本基础采用人工挖孔扩底桩，基础底面置于第三层粘土中。基坑开挖时，采用孔壁支护和排水措施，以确保桩孔成形和施工人员的人身安全。基坑开挖完成并经验槽后，立刻铺设100mm厚碎石垫层，吊放钢筋骨架，并及时浇筑基础混凝土，预埋锚固螺栓，铺设基础顶部钢筋加强网，在浇至设计标高时，其顶面需用20mm厚1:3水泥砂浆找平，然后加盖螺栓定位及垫座钢板。待基础混凝土养护到规定龄期，需对预埋螺栓进行抗拔试验，以确认螺栓的抗拔承载力是否满足设计要求。钢结构工程所有钢结构构件的连接均采用焊接，上部结构均采用工厂化生产。钢柱用钢板在工厂卷焊而成，上部桁架结构可在工厂拼焊;当梁柱主骨架焊接完成，形成整体上部结构时，应做适当的加载试验，以验证焊缝的质量和主骨架的强度;广告牌面板骨架和镀锌铁皮面板拼接好后，可在地面直接挂焊到主骨架上，以便校正面板表面的不平整度，控制上部结构整体外观效果。吊装定位广告牌的立柱和上部结构在工厂制成后，运往现场进行整体对接。在地面形成的整体广告牌，可用两台吊车从顶、底两个吊位进行整体起吊安装，在广告吊装就位后，用两台经纬仪从相互垂直的两个方向进行纠斜、定位。每个方向的垂直度宜控制在h/2000(h为广告牌高度)以内，且小于20mm。螺栓定位紧固后，宜在适当时机，浇筑素混凝土密封，以防螺栓外露锈蚀。本文提及的广告牌建成后，经过数次台风考验，其垂直度和变位均满足规定要求，而其总造价比同类广告牌节省了20%，现已投入商业使用。

结束语

网易大型钢结构广告牌是在改革开放的经济大潮中产生的新型结构物，具有较强的生命力。大型钢结构广告牌的上部结构构件尺寸，主要受变形、稳定和外观效果控制。对受已建建筑物约束的大型钢结构广告牌，挖孔桩基础是比较安全且经济的基础形式之一。

第7篇：电视广告特点范文

关键词：摩尔之恋；音乐电视；企业形象

《摩尔之恋》由国家新闻出版广电总局电影频道和北京太阳圣火国际传媒有限公司联合创作，是一部为推广“摩尔农庄核桃庄园”的企业品牌音乐电视，作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陆CCTV-3《著名企业音乐电视展播》栏目。该企业音乐电视由作曲家、音乐制作人王晓峰作曲，导演童年作词，歌手莫龙丹演唱，演员于荣光、高明、吕中、王力可等主演。

《摩尔之恋》 以其优美的韵律和动人的画面展现了云南各族人民的博爱情怀和楚雄独特的风采风情，同时也展示了摩尔农庄的百年有机核桃林和甘美香醇、绿色天然的摩尔农庄核桃乳，体现了其对有机健康、绿色养生的生活方式的倡导。

本文将从音色形意四方面浅析《摩尔之恋》的审美特征。

一、音

音乐是人类灵魂的避难所，以其美妙的旋律给人以独特的听觉享受，并有着令人身心舒畅的功能。《摩尔之恋》整首歌曲旋律意蕴悠远，温厚质朴。短短的数百来字歌词把彩云之南的美好映入眼前：“这是爱的天堂彩云热恋故乡，这就是爱的天堂火把照亮星光”“ 大山爱上了太阳，彩云热恋故乡，村寨爱上了月亮，火把照亮星光，摩尔爱上了森林，仙露滋润生命……”，简单明了的歌词却情意浓远，意蕴深长。向受众表达了企业“为了人类更健康”的经营服务理念、对健康养生的生活方式的倡导以及云南各族人民博爱苍生的情怀，同时也对摩尔农庄的经营和云南旅游业都起到了强大的推进作用。而有着“花仙子”美誉的歌手莫龙丹用其悠扬绵长的嗓音让这部音乐电视更具吸引力，而其中穿插的男声伴唱给歌曲整体带来了一股雄厚的力量和地域特色，为我们诠释了一副和谐友爱、大爱无疆的民族画卷，给人以听觉享受和心理上的鼓舞。听这首歌的时候是一种享受，它会给人情感的认同，加之其清晰明了的旋律会让人产生想学这首歌的欲望，由此更能得到观众的认可，使摩尔农庄知名度得到提高。

二、色

《摩尔之恋》整体画面以黄色系中的大地色为主打，配以绿色和白色，广告片画面简单干净，场景多变但色调始终保持统一，没有丝毫赘余，为观众呈现出了清新、壮丽的视觉大餐。该片中出现的黄色基本以大地色系所呈现，首先这与摩尔农庄的主推产品――核桃的外壳颜色相得益彰，而从观众心理的角度来看，大地色作为一种暖色调能使人们产生微暖的视觉心理感受，且由于其明度与色彩度较低，可将其拟化为一个稳重踏实、不争名利，受到人们爱戴的人格特征，这也正与该片的情节设置完美吻合，达到了一举两得的效果。绿色代表自然、生命和健康，而如核桃露般的白润颜色则寓意纯洁无暇的民族品质，白绿结合更是恰到好处的传达了摩尔农庄对人类健康的追求、对美好生活的热爱。人物形象方面，演员均身着彝族传统服装，男性演员以紫色或咖色为主，配以白褂，给人以稳重踏实的感觉；另外，女性演员身上多运用的是绿色和紫色，这两者颜色的组合，给人亲和，充满朝气与活力的形象，象征着摩尔农庄积极向上但不乏稳重的企业精神。而除主演外，群演服装以蓝白为主，点缀红色系饰物，蓝色代表高科技，红色更是折射出其饱满的企业活力和为梦想坚持不懈奋斗的精神。

三、形

《摩尔之恋》作为表现云南人情风光的公益音乐电影《彩云之恋》系列篇之一，将拍摄地选定在了云南楚雄紫溪山摩尔农庄本部，在向我们介绍云南楚雄浓郁的民族（彝族）风情和文化的同时，也展示了国家4A级景区楚雄紫溪山的独特高原风光。整个广告片的画面使用了大量暖色调，民族元素的穿插设计也是别具匠心：在城市中习惯了快节奏生活的人们可以暂时远离喧嚣，来到摩尔农庄体会一番人杰地灵，放松身心。片中的画面包含着浓厚的云南元素，例如该片起始时高明扮演的彝族老人为救美国伤员，亲自捣药配药并为伤员敷药的画面，表现了闻名遐迩的云南代表性中草药白药。而后对核桃乳制作过程的演绎暗示出摩尔农庄旗下品牌产品的纯天然性，以及对产品制作工序的细致认真。画面中多次出现了老人和孩子的画面，这里老人代表了稳重和坚毅，世代更迭，不变的是老人对家乡的热爱和坚守，象征着摩尔农庄对产品品质和服务理念的坚持；孩子是生命力的代表，孩子在不断成长，暗示着企业也在不断的壮大与完善。之后的画面向我们展示了具有云南地域特色的高原风光，以及村寨人民对友人毫无保留的关爱与热情，向观众传达出云南少数民族人民高远博大的胸怀。最终我们看到，时光荏苒，先人们的后代再次相聚，人们脸上的笑容和甘润香甜的核桃乳是这百变世界唯一不变的美好。在故事的最后摩尔农庄得以诞生，我们看到的是笑容，感受到的是对美好生活的追求和对未来的满怀期待。

四、意

该广告片通过讲述一个穿越时空、充满感恩与传奇的爱情故事，记录了在中华民族抗战年代，援华美军飞虎队队员在与日寇敌机作战负伤后降落在高原千年核桃古树上，大脑受伤失去记忆，之后得到了彝族村民的深情救助。淳朴的生命情怀、甘美的核桃乳汁、奇妙的仙草良药、天然的森林温泉治愈了身心的创伤，也让彼此建立了难以忘怀的友谊。

多年以后，一位美丽的旧金山女孩带着祖父的遗愿和先进的科学技术来到了神秘艳丽的彩云之南，接触到了淳朴善良的彝族人民和香醇可口的高原核桃。在千年核桃古林中，她把丰富的核桃资源与科技结合，使天然与健康融合，由此开始了她的浪漫爱情和伟大事业。

我们可以感知到，摩尔农庄在做广告的同时，于无形之中流露出中华文化的千年底蕴。通过美军队员和村民互动的画面，我们感受到了关爱和奉献，与歌词中“这是爱的家园”一句极其贴合，且从创作团队所选取的各种意象中也能看出明确的文化内涵。象征着坚定不移的“大树”充斥了每帧画面，而广告中的层层高原又是那般沉稳，传达着的坚毅与醇厚的符号内涵，可见主创人员是有意识的表达企业的诚信实干，安稳雄厚。核桃乳在片中也有大量的展现，除了给人温润绵滑的视觉感受，流动的核桃乳也代表了广阔的胸襟和对苍生的关怀，柔软却坚韧，灵动且流畅，传递出了“以倡导健康、养生为目的，致力于打造有机、健康养生产品品牌”的企业目标。此外，主创团队把拍摄地选在了摩尔农庄本部，也是向我们公开透明地展示了产品的生产环境，这里的高原土地和水域养育万物更滋养着人类的健康。高原和树木，一个睿智博大，一个坚毅不拔，这正是摩尔农庄对自身形象的塑造。再看广告中的歌曲，曲调优美，意蕴悠长，歌手的唱腔也婉转中透着强大。

在净美的村寨中，几代人共谱了一部友谊和爱情的长歌，最后终得双喜，可谓描绘出了一幅完美的情节画卷，让人心生喜悦，为之动容，继而怎会不喜欢上这样的一个企业呢？总体上看，该片将拍摄地选在企业所在地，并且采用了民族服装，和具有民族特色的建筑群，以宽容宁静的、敦厚自然的大地色为主色；用自然健康的、象征活力的绿色加以点缀；用一个完整的串联故事来表现一则广告，通过广告中的意象、颜色和音乐表达其意图和情感。从某种意义上来说，这部音乐电视广告是成功的，以情节串联画面徐徐展开，娓娓道来，传递美好，很好的将音、色、形、意融合在一起，对摩尔农庄的整体品牌形象起到了提升作用。（作者单位：河北师范大学新闻传播学院）

参考文献：

第8篇：电视广告特点范文

首先将音频指纹用于音乐检索中。音频指纹是音频内容关键特征的一种压缩、紧凑的表示，音频指纹特征提取函数F将数据冗余较大的音频波形空间映射到指纹空间。音频指纹应具有鲁棒性，即使存在由于压缩算法、传输信道的差异造成的信号畸变，也可以用其在海量未知音频数据中检索音频片段。所以，音频指纹特征提取的一个重要的技术指标是当音频信号发生畸变时，音频指纹特征也应与非畸变的特征有极大的相似性。对于两段音频X，Y来说，存在一个门限值T，使得当X，Y很相似时，|F（X）-F（Y）|<T；而当X，Y不相似时，|F（X）-F（Y）|>T。特征提取流程如图1所示。

2基于音频指纹的模板匹配方法

待检索的音频数据库特征提取方法和音频模板提取方法相同，本文中搜索的粒度为3秒的音频片段，首先将检索模板按照3秒窗长划分为片段，片段移动为1.5秒，每个片段包含188帧，对每一帧提取一个32bit的指纹条，共188个指纹条。因此一个音频块由18832比特的特征构成。设音频库共有N个文件待检索，一个模板音频块的匹配过程如下：1）初始化i=0；2）若i>N，表明已经完成对整个音频库的搜索，退出；否则，对音频库中的第i个文件，进行如图xxx所示的匹配过程。设第i个文件共含有nFrmi帧，则在第i个模板中会有(nFrmi-188+1)次匹配过程。每一次的匹配程度通过BER来衡量。设BERij是在第i个模板中的第j次匹配，其中，N为模板库中的模板数。则在模板i中的最佳匹配为：3）若MinBERi<Threshold，说明找到了与检索项匹配的模板，输出结果，i=i+1,跳转到第2步。

3基于音频模板的广播电视广告检索与统计系统

广播电视广告为消费者和生产者之间架起了沟通的桥梁，但是日益增长的广告数量对虚假广告、违法广告的监管造成了很大的压力。音频模板检索可以很好的解决这一问题，首先通过建立非法广告的“黑名单”数据库，然后通过在广播电视音频数据中查询黑名单，达到自动监测非法广告播出情况的目的。此外，广告检索的另外一个应用是统计厂商的广告投放播出情况，生成广告统计报表，该数据对于公司市场决策可以起到非常重要的辅助作用。基于音频模板的广告检索统计系统可以自动的方式统计和监控广播电视中的广告内容，并节省了大量的人力成本。1）广告检索并行系统框架。广告检索系统在应用时需要处理大量乃至海量的音频数据，如一个直辖市的广播电视监测台每天就需要监测大约16个频道的节目内容，用单机单线程处理方式满足不了如此大量的数据处理需求，本文的广告检索系统是运行在并行计算系统平台下。该系统集成了稳定、高效、可扩展的集群并行计算运行环境，支持多CPU按照任务粒度并行计算。其中，广告音频模板检索程序按照通用引擎接口包装，通过计算节点调用引擎服务。调度器负责计算节点的负载均衡以及差错处理，首先从任务数据库中获取待处理的任务列表，将单个任务分发给计算节点进行广告音频检索任务的计算，当计算节点计算完成后，返回结果给调度器，由调度器进行结果的解析和入库。广告音频模板检索计算引擎的流程如下图所示，通过一个开关值区分要做的工作是模板特征提取还是模板搜索。对于待检索的广告片段，首先对其进行音频特征提取，训练成为音频模板文件。查询时将待检索的文件切分为固定长度的片段，然后与模板库中的广告利用音频指纹进行一一比对。2）人机交互界面。广告检索的人机交互界面如图5所示，系统采用J2EE技术和多层结构设计支持跨平台应用，全浏览器(B/S)模式，零客户端维护，适合各类企业应用。系统提供了友好快捷的操作界面，利用提供的快捷操作功能，操作员能够快速地确认各广告检索结果以及相应的起点和终点。功能说明如下：（1）系统支持广播、电视节目中多种媒体格式。（2）通过点击检索出的广告列表中的某个广告，系统能迅速定位到所选中的时间点并播放该媒体文件。（3）通过键盘快捷键和便捷的鼠标操作，用户可以方便的浏览审核检索出的结果，并可以手工调整自动检测出来的广告边界点，减少广告分类统计时由机器统计造成的误差。

4小结

第9篇：电视广告特点范文

要想在有限的时间内展示出产品的特点，说明其优势，还能让人记得住，印象深刻，就需要对电视广告进行剪辑，通过每一个剪辑的镜头，给人以最直观的感受。电视广告剪辑既是艺术学科，同时更需要具备流动性思维，这是一种立体的思维，需要在生活、工作中不断培训塑造，才能在剪辑中体现独特、创意、新颖，可以说，电视广告剪辑就是一个集多种技术于一体的艺术作品。电视广告有其自身的特征，需要符合观众特点和电视播放特点，广告时间不能过长，过长则观众就会换频道，要对剪辑的广告进行艺术加工，符合观众审美标准，体现广告的特色，要创新创意，不能让人看了半天，不知说什么，能够让观众在几秒钟内就能消化理解广告传达的内涵。在对电视广告进行剪辑时，一定要慎重选择镜头，保证每一个镜头都不是浪费的，为下一个镜头做好铺垫的准备，有节奏、有主题的进行内容传导，实现广告宣传主旨目标。

1.1时空。

要想把广告的时空问题处理好，就需要有高超的电视广告剪辑能力，通过独特的影视时空带给观众最真实的时空感受。我们在许多电视广告中都能看到这样一个情节，那就是一段吸引人的故事，通过对故事的描述，一层一层推进，吸引着观众，使观众对其产生看下去的兴趣，然后镜头一转，出来一个商品，但就是这样，观众也愿意接受，因为这时的观众已经被故事引导到思维深处了，这种技巧就是广告的时空效应。

1.2艺术形象。

越是好的广告，越是有着完美的创意，优秀的电视广告有着与众不同的艺术形象，而形象的出现则是由剪辑赋予而来的。电视广告在短时间内，要想把主题表达清晰，就必须依靠剪辑才能完成，只有完全掌握了必须的剪辑技巧，才能把电视广告画面的呈现全观众，并符合观众品味。所以说，电视广告剪辑需要加强视觉与听觉相结合、利用连续画面阐明内容主题、抓住产品自身特点，其最核心目的是将广告中心思想快速传递给观众，从而达到宣传产品的目的。

1.3节奏。

节奏是一种音乐的旋律，但是电视广告也有自己的节奏，节奏感强则广告效果好，反之则会影响广告传播效果，有时候还会适得其反。可以说节奏是一个普遍存在的现象，在电视广告中的节奏表现主要是：设置悬念、主题节奏、蒙太奇节奏等均为电视广告表现手法，不同的电视画面，就有不同的节奏，而通过有效的电视广告剪辑，则能够提升电视广告节奏。

2剪辑要突出所宣传的产品

一个商品，通过广告，让人们产生了解和认识，从而产生兴趣和购买欲。那么电视广告在剪辑的过程中，就需要重点突出产品中心，通过各种表现手段，使产品能够脱颖而出，使人们更加直观的看到产品，了解产品。成功的广告应该是给人一目了然的感受，让消费者最短时间内看懂产品，知道这个产品为自己带来怎样的价值。

3电视广告剪辑技巧

3.1一定要使电视广告画面过渡自然顺畅。

电视广告因为内容短、时间短的特点，使每个镜头都显得无比珍贵，而各个镜头协调衔接则是直接影响着广告传达的效果，让人们一下就了解产品，明晰其特征，这要剪辑处理上难度较大。怎么才能使电视广告画面流畅又符合观众审美特点和习惯呢，就需要通过艺术表现手法，做好后期剪辑处理，通常情况下，镜头与镜头组接时，需要静接静、动接动，不但要动作连续性好，更主要的是不能让上下两个镜头出现较大的色差，内容跳跃性太大，观众就会看糊涂，达不到广告效果。闪白的剪辑方法一般用在组接内容不相关的镜头上，先调亮度再进行白帧叠化，衔接更加自然。

3.2一定突出电视广告画面颜色。

我们在电视上看到的颜色与电脑是不一样的，通常情况下，电视显示的颜色亮度较高，会使产品失去真实感。只能通过后期剪辑，才能避免出现这种情况，通过合适的软件颜色曲线把画面调成灰色，根据灰度图进一步调出画面的明暗程度，不过于饱和，也不失真。如果不能确定拿到电视上播放的效果如何，我们可以提前在电脑上调一下色彩度，适当调低饱和度，能够保证画面质量最佳。

3.3一定要使电视广告更加真实。

大多数广告内容都不真实，但电视上营造的真实，能够打动人心，让人信以为真，电视广告剪辑就是通过夸张的手法，美化产品，打动观众、吸引消费者，就需要一些夸张的成分。观众对产品的接受主要是由内心对广告接受程度决定的，所以说，在对电视广告后期剪辑时，一定要掌握消费者心理，根据观众接受范围合理科学的剪辑，在广告原有基础上尽量保持真实。

4结语