电视广告的缺点精选(九篇)

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第1篇：电视广告的缺点范文

2.0时代的电视广告什么样?

2.0时代的电视广告被贴上了“高科技”和“互联网”的特征――之所以这么说，是因为在2.0时代制作与投放电视广告的整个过程都是通过在线方式即互联网上自动进行的。

就像在一家叫卖电视广告的“商店”中购物一样，电视广告2.0时代的消费者开始了一段神奇的购物经历――消费者只需要登录互联网，首先在网站上从大范围的已经制作完毕的视频广告素材库中根据自己的需要选择一版电视广告模板(必要时消费者可以在该模板上添加自己个性化的语音文本以及在屏幕上显示的信息)，然后再在网上提供的电视台列表中选择自己愿意播放多长时间的广告以及愿意在哪个市场区域、哪些电视台以及哪些栏目播放广告。在消费者为自己的广告制作和投放费用“买单”之后，剩下的便是等待观看这些广告的播出了。整个过程就像一位家庭主妇在超级市场中，手推购物车采购所需物品般地随意。

谁喊出了电视广告的2.0时代?

位于美国洛杉矶的Spot Runner公司可能是电视广告2.0时代的“始作俑者”。这家刚刚被美国知名杂志《商业2.0》评为2007年最具潜力的全美25个公司之一的互联网公司认为，他们“应为本地企业提供一种快速制作、轻松投放、廉价可承担得起的在地方电视台投放广告的解决方案”。

而在中国，一家名为基亿的广告传媒公司也在快速发展在线电视广告业务。作为基亿创始人之一的韩国籍CEO金泳秀并不避讳基亿是Spot Runner的“灵魂附体”。目前基亿已经通过互联网将中国的二、三线城市的地方电视台和电合成一个平台，用户可以通过远程网上DIY，定制自己的广告方式和播出时段并在网上付费。

也许有些公司会难以接受这种切蛋糕式的广告制作与投放方式，但是这种广告的质量还是比较高的，而且是餐厅、花店、宠物商店和婚庆商家能够负担得起的。这种自助方式节省了时间，对那些没有足够预算与广告公司和媒体进行合作的公司来说充满了吸引力。

2.0时代电视广告DIY

在电视广告2.0时代中，企业完全可以绕过广告公司以及对某单一电视媒体的过分关注，而把更多的精力放在如何“独立”制定一个真正符合自身需求的电视广告计划。

比如，一家油漆制造企业想在江苏太仓电视台播放广告，便可以直接登录到基亿的网站，首先选择好行业，找到“装潢”这一个行业，选出“漆”这样一个品类，再在提供的广告片库中找到喜欢的“鹦鹉篇”广告片，选好画外音。然后企业把自己公司的名字换进广告片中，并上传公司的LOGO、口号、公司电话、地址等以及其他要求。一个广告片就这样诞生了。

接着企业要定制电视广告日程及预算信息，例如选择包括每周投放的预算和频次，比如是10秒版广告、每周计7次。然后安排好时间表，比如徐州有新闻综合、都市生活等频道，选择好时段，7点到8点还是天气预报之前等。把这些信息填好，根据单价生成了订单，基亿的工作人员就根据这个电子订单进行需求确认，然后联系电视台，进行投放。

按照2.0时代的操作方式，电视广告投放周期甚至可以缩短到48小时以内。这个投放速度可能是过去的1／10，甚至更快。过去企业需要先询价，再去确认广告位，一切都很拖沓。

2.0时代电视广告：“低价”但不“低质”

电视广告的效果被大众所认同，但电视广告的高额成本与烦琐流程却成为电视广告1.0时代的主要瓶颈。例如，一般情况下广告公司先会帮客户出一个创意方案，方案通过后，再将制作脚本和估价提供给客户。一份合理的估价应包括拍摄器材、场地、道具、服装、摄制组以及音乐、特技等制作费、制作公司利润、税金等。而这些费用仅仅是广告策划与拍摄的费用，还未包括电视台的投放费用。

而在2.0时代中，这一切将变得“省时省力”。原先需要花费大量资金与时间的电视广告拍摄环节，演变成了客户在网站即“虚拟超市”中直接选择自己合适的广告模板并为之付费，仅这一点就可以让众多的中小企业绕开以往高昂广告制作费的困扰。客户只需要花几千元钱，就可能实现以往动辄花费上万元甚至更高的广告制作环节。

“低价，但并不低质”，或许是在线电视广告的一大亮点。以基亿为例，其通过与CORBIS、DIGITAL JUICE等国际专业素材公司合作，并以每个月不少于50支的速度在增长，能够为客户提供更合适、更专业的广告模板。“目前基亿已经在网上提供数百块的广告片模板，业务涵盖了40多个行业”，金泳秀认为，基亿引入的广告商业模式、广告公司管理经验和广告服务标准构成了其提供优质广告服务的基础。

中小企业＋低成本电视广告＋大量地方电视台：电视广告演绎“长尾”模式

随着社会经济生活的变革，在某些领域一种新型的“长尾理论”将打败传统的“二八定律”。“长尾理论”认为，只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。无疑，电视广告2.0时代标榜的，便是这种长尾模式的胜利。

针对数量庞大的中小企业，“在线广告”整合大型广告公司们无法兼顾的中小城市电视媒体广告资源，通过提供低成本高质量的电视广告，从而为他们提供本地的、或者是跨地区的电视广告服务，这种高性价比的个性化广告服务，无疑将会为中国中小企业提供一种全新的选择。

2.0时代：中小企业的品牌之道

众所周知，中小企业要做大做强，就必须有“品牌”，但是塑造品牌的道路却并不通顺。纵观各大企业的成长，大致分为三种因素。第一种是长时间积累，比如德国的家族企业，美国的可口可乐，都是通过上百年的品牌，资金，实力的积累才做到今天的水平的。第二种是通过政府的大力扶植，二战之后韩国的很多大型企业，比如三星，大宇等公司全部是政府扶植起来的。实际上中国的很多大企业大品牌，也是这么起来的。第三种是风险投资介入大量的资金，很多高科技行业的品牌就是依赖巨额资金起来的，包括美国的GOOGLE公司，中国的搜狐，百度，新浪等公司。

而无论企业是通过哪种因素壮大的，但是他们塑造品牌的手段却出奇的一致，那就是大量的做电视广告。

数据显示，中国有将近3000万家中小企业，他们想在区域市场推广自己，然而大部分没有足够资金到电视台亮相。这些中小企业在进行区域市场传播时，往往会因为推广费用的预算限制而采用一些成本低廉却无法有效建立品牌的推广方式――有些方式甚至还会起到破坏品牌的副作用，比如投递传单、小广告等等。

第2篇：电视广告的缺点范文

医药保健品营销，报纸、电视、广播是三大杀手锏。电视品牌片、广播提示是瞬间记忆媒介，广告必须重复5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的，而且，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的传播更多的是能让人瞬间记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特，目的就是记住，而不是说服！在这里探讨的是报纸报纸广告，电视广告对医药保健品营销只有放弃品牌片的风格进入公共关系和新闻的视角去策划长时间段的“专题”才能够迅速点爆市场！

而相反的是：报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合信息量大、说理性强的广告，例如描述产品机理、介绍新事物、新观念等等，保健品报纸广告可以验证这一特点。报纸广告最大优势还在于短期内促销的效果非常明显，看了广告，感兴趣的读者可以立即采取行动，电话咨询、电话订购、邮购、或凭广告可以在某时某地得到某种优惠等等，买卖双方形成互动，广告效果反馈快。

首类营销在策划产品服务客户过程中用电视广告建立产品知名度，用报纸广告做产品的详细介绍和产品促销信息。电视专题片与报纸广告具有相似的特征，可以用来弥补小篇幅电视广告说理不足的缺点，新闻性越强越隐蔽就越有信任感，医药保健品营销的本质就是解决信任！所以策划专题片和报纸广告就要在这个角度下功夫！当然平面广告也可以是纯粹创意和艺术化的产品，旨在传播品牌形象，但多集中于产品单价高或交易金额高的企业和产品，不知名的企业在报纸广告上“玩创意”风险高、代价大。现阶段医药保健品行业的竞争特性决定了绝大多数产品生命周期短暂，迅速销售产品比建立品牌更迫切，而且卖药品和保健品又必须先对消费者“讲道理”。因此，对于医药保健品行业不断涌现的新产品，报纸广告说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀，是新产品推广的首选媒介。当新产品拥有足够的市场份额、或新产品的“概念”已经成为“常识”以后，会有许多竞争跟进，到那时再考虑建立“品牌”也不迟。现在比较值得关注的报纸广告：华商报　广州日报　南都报　楚天都市报 ，北京广播电视报 等这些报纸上的医药保健或者说是炒作类产品是市场的晴雨表！最有效的广告模式和广告风格基本可以代表国内医药保健品的潮流和趋势，从近期策划的陕西东泰的两个产品【易迈得】报纸广告为：老便秘“如厕危机”和前博舒来看，山东市场和湖南湖北市场，贵州市场均是最快火爆的市场，当版就实现盈利，一个月可以达到投入产出1:3以上！现在正在策划的沈阳飞龙药业的【延生护宝液】来看，报纸均显示出极大的杀伤力，南宁市场一个小稿在生活报上就可以盈利！报纸广告到目前为止是医药保健品营销摆不脱的武器，而且威力并没减到大家叫苦连天的程度！要大胆利用报纸当核弹去快速下货，这考验着医药保健品炒作人的智慧和胆量，市场竞争就是营销智慧的较量！没有防御，只有进攻，利用核弹进攻才是最小的风险！

第3篇：电视广告的缺点范文

[关键词] 电视广告 广告营销 经济效益

一、当今社会广告的目的性和重要性

广告是一种特殊的交际形式,其中商业广告的语用目的在于通过某种策略说服交际对象(消费者)接受其产品,这是一种带有明显的功利性的行为。1.广告是国际化、全球化趋势下的必然产物。2.是新经济的先锋产业，对市场经济的整体发展有显著的拉动作用。广告已成为现代社会发展的一种标志。3.现代媒体与网络的扩大，现代广告创意策划与媒体相结合取得了前所未有的艺术效果。在市场经济发展中起着十分重要的先导作用广告的目的主要分为三类：(1)改变消费者心理的目的。(2)传播效果目的。(3)促进销售的目的。因此，在现代经济社会中，广告将以最快的速度打造品牌产品，引导品牌在市场经济竞争中获取最大经济价值和利润。

二、电视广告的特点

1.电视作为大众媒体有诸多优越性：视听结合、传播速度快、观众覆盖率高.在当今社会，电视仍是每个人都离不开的休闲娱乐和获取信息的重要手段，每个家庭都离不开电视的影响，再加上现在汽车、火车上的移动数字电视的滚动播放，更是让电视广告深入人们生活的每一个细节。因此电视广告以其精美的音乐和画面结合，短小精悍的词语和结构让人们过目不忘，具有优良的宣传效果，成为广告主宣传的必争之地。

2.电视媒体也有缺点：单项传播，反馈效果慢；一旦产生影响无法挽回；受各种条令法规限制较多.因此要提高电视广告的经济效益，就要注意这些缺陷，扬长避短。

三、针对电视广告的特点制定拉动经济效益的方法

1.广告设计制作的角度。(1)定位、主题、创意、意境角度、创新思维角度来谈。广告大师大卫・奥格威指出， H・史戴平斯也曾说过，“文稿是广告的核心。”现代高科技信息快速传播，全球经济一体化，社会发生了很大的变化，人们的思维方式在改变，市场经济竞争十分激烈；广告策划的主要任务就是强调表现产品品牌的“区隔”、“差异点”、“卖点”，引导品牌在市场经济竞争中获取最大经济价值和利润。现代社会的的消费者目的，不再是只为需要而消费，为感觉而消费。因此广告的表现策略是创意，开发品牌沟通文化与地域风土人情，摆脱了产品品牌功能性诉求的传统方法。表现策略是对广告创意概念的提高和艺术概括，优秀的广告审美表现策略衡量的标准在于信息量的快速传递，构建起顾客心理与品牌符号的间隔，体现一定的审美观、价值观，广告创意策划品牌能激发消费者的潜在意识,从认知、认同、到购买行为的感应效果。品牌策划理念来自于市场调查，品牌的区隔是寻找产品的个性，个性在不同的环境、技能、条件、等因素下表现出的差异性。品牌的个性是品牌的生命，建立品牌个性就是建立一种象征，它能代表购买产品或服务的消费者的想法和独特的文化内涵，取得消费者的共鸣，产生一种认同感并具有人格化、个性化的品牌形象，并满足消费者的情感需求。“Just Do It”（耐克体育用品），以Just Do It为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌。Just Do It迎合了青少年的心态：张扬个性，要做就做，只要与众不同，只要行动起来……

(2)情感角度。以人为主体的世界丰富多彩，人性是指人所具有的正常的感情和理性。人的喜怒哀乐、情感的交流等内容，生活中人们情感是最丰富的，商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，当顾客购买商品时是和情感心理活动有关系的。其中亲情、友情、爱情、民族情是永恒的主题。许多与民生相关的商品广告体现了国人重“情”、好团圆、求吉利、望子成龙等心理特点；展示亲情、友情、人情的画面，加上简短的祝福语，形成一幅典型的具有中国文化特色的广告。情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，感性诉求的广告文案在策划和艺术设计表现中，很容易和消费者情感产生共鸣。告情感诉求应注意的因素。最重要的是情感诉求要以质量诉求为根基，不可脱离太远。1.情感诉求应符合消费者的文化特征。(1)情感诉求要能引起消费者积极的情感反映。不要做成低级庸俗的宣传广告;(2)情感诉求应于产品相结合;(3)情感诉求要适合产品的生命周期。例如：“孔府家酒，令人想家”（山东孔府家酒）。这则广告就把人们对家浓浓的感情融进酒中，情浓酒浓，是成功的例子。另有一则雕牌的广告，把幼小女儿用雕牌偷偷在家帮下岗后出门找工作的妈妈洗衣服，并给妈妈端水洗脚，来体现自己长大了，把在艰难中对妈妈的支持和对妈妈的爱体现得淋漓尽致。

(3)语言角度。在商业广告竞争激烈的今天，如何制作出成功的广告呢？语言的运用就显的非常重要。广告是一门艺术，其构成要素很多，但语言文字居于首位。广告语言是语言劝说功能最广泛的运用形式。它把信息价值和移情作用结合起来，在有限的时间或篇幅里，力争吸引消费者，激发兴趣，说明情由，鼓动感情，留下印象，并采取购买的行动。当代社会，随着政治经济的不断发展，人们生活环境不断变化，社会群体价值观也不断变化着，广告语为适应时展的需要也不断随之做出调整广告中使用形象化词汇可以激发读者的想象力，而且可以使广告所传递的信息具体化。什么“风靡全球”、“畅销东南亚”、“誉满全球”、“人人都说好”、“用了都说好”等等，已成为当时广告语创作的主流取向和话语霸权。修辞策略。亚里士多德把修辞看作是一门实用的艺术，甚至认为它是一门劝说的科学。广告的目的就是劝说消费者购买广告产品或服务。因此广告也常常使用修辞这个语言策略以达到劝说消费者做出购买广告产品或服务的行为，或改变消费者的态度。关于修辞与广告效果的关系，在营销学和心理学领域已经有了许多实证性的研究。反问常常用在广告的标题或正文的第一句中，用来引人注意，从而导出广告所要表达的中心。双关就是利用词语的语义和语音条件，使某些词语或句子在特定的环境中具有双重意义。

(4)受众心理、消费者产品偏好。通过广告传播表现能培育特定的消费阶层。虽然很多广告表现具有中产阶级意识倾向，但广告渗透给大众的生活方式意识和消费欲望，对不同的阶层则有着不同的含义。广告提供了中产阶层的生活方式，并在大众中塑造出“中产阶级崇拜”的情结。大众不仅羡慕中产阶层的购买能力，而且还在乎他们拥有商品时的气度和豪爽。比如“李宁”的广告，在展现“真实”的广告哲学理念背后，李宁真正想做的就是建立那个与消费者的“营销沟通”。这种沟通是心理上的共鸣与认同。要激发起他们的想像力和自我意识，让受众自发地参与其间：从“体育明星”联想到“热爱体育的我”；从“穿着李宁鞋的明星”联想到“穿着李宁鞋的我”。在一连串消费者自我想象和自我比较中，李宁公司与目标市场的沟通就自然而然地形成了，李宁品牌的形象也就潜移默化地深植在消费者的心里。

(5)文化和价值取向。尹世杰发表于《光明日报》的《加强对消费文化的研究》一文中,将消费文化定义为“是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的总和,是人们消费方面创造性的表现,是人们各种合理消费实践活动的升华和结晶。消费文化包括优美的自然环境、人文环境,人们精心创造的实物生活资料和精神文化产品,以及富有创造性的有利于人的身心健康的消费行为”。许多与民生相关的商品广告体现了国人重“情”、好团圆、求吉利、望子成龙等心理特点。对吉利数字的偏爱也是中国文化的一部分。8即“发”，是发财致富的吉兆。9意为“久”。由于受儒家思想的影响，女性在中国文化里被定位在温柔贤淑、贤妻良母、相夫教子的框架内，是阴柔之美的象征。广告中的女性多是苗条和美丽年轻温柔的形象出现。民族文化是特征性文化，覆盖的范围非常广，广告中所折射的文化只是其中的一小部分。广告活动以其独特的艺术语言，从多层面传递着民族文化，揭示其内涵。我国有十三亿人口，在世界上具有开发潜力的大消费市场之一，经济全球一体化的今天，许多企业面临着来自文化的巨大挑战，文化差异表现在方方面面，包括世界观、文化取向、文化传统、行为规范、角色关系、审美标准、民族风俗等；企业的经营管理与文化差异有着密切的关系，例如在商务谈判、项目签合同、商品进入新区域营销等诸多重要环节，都存在文化差异，必须慎重地有所分析、选择。广告表现的色彩效果。广告策划的灵魂来自于创意，创意的基本因素有色彩、图案、标志、符号等。大自然造就了五彩缤纷的世界，人们离不开色彩，对色彩十分敏感，每一种色彩象征着不同的含义，例如红色象征着热情；黄色象征着浪漫、权利和地位；蓝色象征着广阔、深沉；绿色象征着生命、希望；玫瑰色象征着爱情；白色象征着纯洁、高雅。色彩只要经过艺术家设计就产生新颖的色彩符号与色调，色彩是一种无声的世界艺术语言，色彩能增添商品的吸引力，成功的设计大师能将色彩设计为品牌具有永恒的生命力的标志。例如：绿箭口香糖广告，总是以清新的绿色为主要色彩，给人以清新口气的色彩感觉，让人赏心悦目。例如可口可乐、鲜橙多、麦当劳等的色彩表现形式十分鲜艳，使消费者感到亲切、带着愉快的心情购买商品，美丽的色彩是品牌的“卖点”，也是企业获取利润的法宝。

2.广告营销和投放的原则。(1)诚信。广告要有创意，但内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。例如某些电视直销广告，脱离产品的真实效果，片面夸大虚假的效果，一味追求经济效益，造成消费者受骗上当，甚至造成生命危险。长此以往，会严重损害电视广告在人们心目中的共信力，人们对广告的信任度大大下降，这种不信任会牵连整个电视广告行业，影响其他健康诚信的品牌，影响十分恶劣。所以商家绝对不能杀鸡取卵，饮鸩止渴。要从自己产品的实际功效出发，合理真实地宣传，才能保持基业常青。（2）重视质量，信息提供要全面。有些广告用语不考究，主题模糊，让人不知所言，不知道到底是要宣传什么产品，提供自己产品信息不够全面，是非常失败的。（3）鲜明的广告品牌策划理念。信息时代的社会需要更新观念,改善落后的思维方式,提高创新意识和策划理念。品牌策划理念来自于市场调查，品牌的区隔是寻找产品的个性，个性在不同的环境、技能、条件、等因素下表现出的差异性。品牌的个性是品牌的生命，建立品牌个性就是建立一种象征，它能代表购买产品或服务的消费者的想法和独特的文化内涵，取得消费者的共鸣，产生一种认同感并具有人格化、个性化的品牌形象，并满足消费者的情感需求。品牌与产品广告相比，品牌广告的视野更广阔，传播效率更高，广告策划在市场经济发展中的应用是新经济产业下的一种服务业。（4）找准细分市场，锁定广告对象。广告对象的确定关系着媒体的选择，细分市场和消费者物理空间分布的确定，从两个维度帮助操作者确定媒体。注意广告的平民化，除了广告语言的平民化之外，还包括广告价值观、伦理观的平民化。（5）以市场为出发点。对当地市场的分析主要从当地经济环境、企业所在行业环境以及企业所经营各类商品的行业环境三个方面进行。指对这些环境的分析应该从全国和当地两个层面进行。为了让操作者掌握消费者需求的结构和变化节律，不但要对销售的静态结构有一个深入的认识，还要对销售的动态变化有一个方向上的把握。销售动态的分析，常常依赖于一些指标的分析，一般常用的指标有同比增长率、环比增长率和同期环比增长率。经过这样的分析就能够找出企业在所属行业的发展中处于什么样的位置，以及企业所经营商品的发展趋势，就能找出适合企业特色的促销模式和商品促销方向。（6）优化整体构思，细化局部表现。（7）慎选投放时间，提防对手竞争。

四、小结

可见，提高广告的效果需要针对电视广告的特点，针对其优点和缺点扬长避短。在电视广告的设计、制作和投放等多个方面进行优选，这几个方面的需要一个从宏观到微观的过程，宏观的认识和把握相对容易一些，因为在行业内部经常会有正式或非正式的交流，对宏观的情况的发展总是有一些想法。也许这些方面改进的效果很难评估，但是当你发现企业用和以往一样甚至更少的广告费用投入就能获得比过去更高的销售回报，这一定是追求广告各个环节的综合的努力有了结果。在产品竞争、企业竞争日趋白热化的当今市场，电视广告就成为企业和产品广告宣传的战场。谁抓住这个竞争的重要手段，谁就抓住了企业形象和产品品牌的命脉。因此必须抓住广告的各个环节。电视广告也必将更加走向成熟，前景更加广阔。

参考文献：

[1]宋玉书王纯菲:《广告文化学》.中南大学出版社，2004年5月

[2]何佳讯:《品牌形象策划――透视品牌经营》.复旦大学出版社，2000年1月

[3]史学军:产业特征、组织创新与本土的挑战.广告大观（理论版），2006（

第4篇：电视广告的缺点范文

【关键词】气象影视广告；营销；策略；调整

一、引言

气象影视广告是一种商品，商品本身就具有适应自身属性的价值价格，同时还要有一整套适应自身特点的商品营销策略。气象影视广告是电视天气预报节目的衍生物，是随着社会主义市场经济而发展起来的新生产业，其经济效益显著。近年来，气象影视广告为气象事业的发展提供了可靠的经济来源保障，并未此做出了巨大的贡献，已成为各级气象部门的重要经济创收资源，为气象部门创造了较为稳定的经济效益，因此对气象影视广告事业的发展我们必须给予足够的重视，以增加投资，对媒体优势理论进行深入探讨。本文从气象电视广告的优缺点出发，通过对气象影视广告营销策略的探讨，分析了其发展前景。

二、青海气象影视节目的发展现状与收益

青海气象影视宣传中心于1996年成立，已经走过了12个春秋。在气象中心稳步发展和完善的过程中，2003年3月23日首次实现了有主持人播报的气象预报节目，每年进行两次节目内容和画面结构的改版。气象影视中心经过逐年的改进，青海省的天气预报节目的质量有了很大的提高，更注重体现和谐社会的需求和观众的需求，在程序中的绝大多数，在节目中更加注重体现气象科学技术服务公众需求的内容。目前，该中心共安排了8套节目，分别在西宁电视台、青海电视台等8个频道播出。为气象影视中心创收了巨大的经济效益。

三、广告营销在气象影视节目中的优势与劣势

1.气象影视广告的优势

（1）气象影视广告的受众性

气象影视广告即电视天气预报节目广告，它是伴随着电视天气预报节目而产生的，因此这种依托性决定了气象影视广告具有电视天气预报节目的一些特性。电视天气预有着比较广泛的受众群体，不论年龄、知识水平、阶级层次都可以进行广泛的结合，换个角度讲，人们的生产生活信息都与电视天气预报节目的收视广泛性信息相关，天气预报与各行各业的人密切相关，生活中都离不开它，这进一步确定了气象预报具有广泛受众群体这一特性。

（2）气象影视广告播出时间的固定性

商家之所以选择气象影视广告进行宣传的其中原因之一就是广告的播出时间比较固定，这种固定性是坚定不移的，因为电视天气预报节目是各大媒体创造收视率的重要节目之一，通常在一个固定时间播出，只要观众在哪个固定时间打开电视机在就可以看天气预报，同时也收看了广告的。

（3）气象影响广告的高收视率

通过对今年各媒体收视率的调查发现，天气预报节目在同频道其他节目收视率中其收视率是最高的，而且天气预报节目作为各个频道的一档重要节目，是商家做为广告宣传载体不可多得的电视节目。商家在进行选择电视广告时首先考虑的是收视率，气象节目如此高的收视率，不仅给气象中心带来了众多商家，同时也为商家提供丰厚的经济回报，取得了良好的宣传效果。

（4）气象影视广告播出的黄金时间段

一般气象节目的播出时间都在晚间晚饭之后，这短时间是众所周知的黄金时间，而这个时间段播出的广告被称为黄金广告，其之所以“黄金”，因为其具有比较高的商业价值。电视气象广告伴随着气象节目在这一黄金时间段播出，不仅给气象部门创造了商业价值，而且为广告商家做广告宣传带来了黄金效果。

（5）对受众视觉的强制性接受

在电视节目进行中，一般都会在播放途中植入一段广告，而这段广告一般属于纯广告，而这短时间观众对于广告的收看具有自主选择权，可以随时进行换台，所以这种硬性广告对观众没有束缚力，带来不了多少的商业价值。相对于气象节目广告，其很好的解决了这一问题，因为在气象广告随着气象预报一起播放，观众既收看了气象预报，也有意无意中看到了气象预报的背景广告。所以这种强制性收视自然逃不掉商家的慧眼，其广告价值更有无限的发掘空间。

2.气象影视广告的劣势

由于气象影视广告依存于气象预报节目整个过程中，因此由依赖主体而存在的广告必然有其缺陷。

（1）明显的隐性特征

气象影视广告最明显的缺点就是其永远都在气象预报节目次要位置展现。由于广告主体为气象预报节目，广告一般都隐含于气象预报节目中，其占不到主导地位，有时候难免会忽略了气象预报背景广告的内容，而有时候观众看广告反而忽略了天气预报内容，因此二者很难达到一个统一兼顾。气象影视广告这一缺点就限制了一定的广告收益和客户量。

（2）广告诉求的局限性

气象影视广告在一定程度上有很大的局限性，主要是因为在播报过程中是一种无声广告，这种无声的广告形式过于单一和呆板，发挥不了电视广告独特的声情并茂的广告优势，从而在广告诉求中有着很大的局限性，进而导致流失大量广告源及广告面相对变窄。

四、气象影视广告服务经营策略的调整

1.不断丰富气象节目的信息

必须对气象影视广告经营方式进行改善，要不断的丰富和改进气象节目信息，其播报信息越丰富，收视观众数越多，气象影视广告收益就越丰厚。多年来，气象影视节目以其不变呆板的节目内容，以及很难满足观众生活质量日益提高的需求。因此，要在生活气象节目中把丰富气象影视节目信息做为重点工作。

2.提高气象影视广告制作质量

气象影视广告是一种高科技、高投入、高产出的事业，必须要有先进的设备作为支撑。设备先进是提高气象影视广告制作质量的先决条件。与专业广告公司制作的广告相比，气象影视广告制作质量之所以存在差距，关键在于制作设备落后。在设备固定的前提下，气象广告制作人员在提高气象影视广告质量上仍有发挥作用的余地：一是对广告画面精雕细琢；二是注重各套节目的整合编排；三是色彩搭配适当，不同色彩传达给观众的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作为广告画面的主色调，冬季则不宜以浅（冷）色作为主色调；四是各套节目各有特色，各套节目的信息内容、节目形式、广告画面制作要多样化。

3.提高气象影视广告制作人员的专业水平

气象影视广告涉及到计算机、美术、音乐、摄影等相关专业技术。从目前实际情况来看，气象部门影视广告制作人员多来源于部门抽调或分流，科班出身的专业人员极少，其广告专业知识严重不足，只能设计制作一些简单的广告。因此，加强气象影视广告制作人员专业知识与技术培训刻不容缓。气象影视广告制作人员的培训，可以采取举办广告知识讲座、参加各级气象影视广告观摩、展开一定范围内广告制作经验交流会等措施，以此逐步增强广告人员的专业技术素质，创造广告人员相互学习借鉴的机会，不断提高广告人员在创意、设计、制作等方面的专业水平。

4.加强气象部门与媒体的合作

电视媒体和气象部门之间是一种依存关系，而气象电视节目只能通过电视媒体播放播。因此，怎样与电视台保持良好的合作关系成为气象影视广告经营管理的主要问题。要处理好这种关系，往往要和电视台的行政领导、主任编辑、广告公司总经理等重要人员经常进行沟通和加强感情交流；二是要持有互利互惠、互谅互让、平等协商的原则，寻求双方都较为满意的工作协议和工作矛盾解决办法；三是进行社会问卷调查和电视台的行风评议等途径，对气象信息的准确性和播音员的语言艺术及其他气象节目信息等进行反馈调查，根据调查结果进行有效的提高改进。理顺各部门之间的和谐关系，加强各自的合作，这样气象广告服务和电视产业才能向更新更高层次的发展。

五、结语

电视气象广告经营策略的调整，涉及到多个方面，既有技术层面的问题，如节目的开发创新、广告质量的提升、正确的营销理念和适用的营销方法；也有管理方面的问题，如管理体制、用人机制、运行机制和分配机制；还有广告营销环境方面的问题等，如何调整还需探索。

参考文献：

[1]朱定真.电视气象节目制作理念.华风气象影视集团

第5篇：电视广告的缺点范文

【关键词】新媒体技术，车载广告，问题，对策

1新媒体技术下车载广告的问题分析

1.1 新媒体技术下车载广告与其他广告的比较。作为现今接受度较广的四大传统广告媒体---报纸、电视、广播以及杂志，报纸凭借其较大的版面，较多的篇幅，整页都可以用来投放广告。而且，报纸所具有权威性越大，消费者对刊登在上面的广告越信赖。电视充分利用了各种表现方式，包括语言、文字、画面和音效等。因而它将时间、空间和综合艺术全面运用，兼具声形和视听优势，被家庭广泛接受，产生了很高的威望性和很强的感染力。如果以广告信息的传播速度来比较，广播无疑是最快的那类媒体中的一员。作为一种声音媒体，它的特点也很明显，既能够迅速的在较广范围内传播，灵活性非常高，给人一种亲切感，也由于能够简便的进行制作，收费低，广受欢迎。杂志的种类很多，相应的读者层对应相应的门类。

由于杂志拥有较强的时效性、较好的针对性，对目标市场的创造有帮助，因而被公认为是做各类专业商品广告的良好媒体。然而，优势众多的同时，这四大广告媒体也存在着一定的劣势。比如：由于报纸的时效较短，很容易被读者忽略，因而它所带来的广告效果，对文化水平不高的读者存在打折现象；电视广告的缺点，则在于其嗽牟蝗菀住⒎延梅浅8摺⑿枰复杂的制作等。因此，观众在欣赏时常常会去更改频道。突出声音优势，缺乏具体形态，时效极短，难以存留则成为广播广告的劣势所在。而杂志的不足也很多，比如较长的出版时间、较高的广告成本、低微的声势、复杂的印刷，还有难以更改与撤换等。

相对于其他广告而言，车载广告显然具有传播覆盖面积广的特性。因为，在中国，公交巴士的乘坐是消费者最通常的手段，乘坐的人也特别多。城市巴士在街头巷尾来往，并且其多少接触的顾客类型多样，从而在宣传主题的工作种类的占比上有明显优点。另外，比较于许多传播方式，车载广告有特别明显的优势。但是公交车虽然在当前是一种非常重要的户外类型的广告方式，因为它没有发展多久，所以必然会出现许多的问题。

1.2新媒体技术下车载广告存在的问题

1.2.1广告文明程度低。一些广告媒体没有什么责任感，缺乏对大众的身心考虑。如人流的广告就那样进入了公交车内，以各种形式出现；还有一些女私用品广告也一遍遍的进入人们的视野，这些不好的广告在封闭的空间内影响很不好，从而影响公交车的正面形象，同时也一定程度上影响了社会风气。

1.2.2广告投放周期较长。车载广告在更新上存在明显的缺点，程序的复杂，加上需要投放广告的人也较少，一般的广告时间都至少是三个月以上的，这容易使乘客产生视觉疲劳甚至厌恶的情绪。很多广告前没有做什么调查工作，急功近利，之后又没有进行正确的测评，最终成效不佳。

1.2.3 车载广告种类繁多。很多乘客乘坐的车辆比较固定，那么多的广告，乘客目不暇接。同时，在非常多的原因的影响下，大量的公交乘坐者都并没有接受到广告，接受广告的人数存在相当大的差距。乘客一时间接触三种以上的广告和产品，应接不暇。而且大多数车载电视广告没有和其他的广告方式进行配合，因而在广告形式多样的情况下却出现了事倍功半的结果。

2新媒体技术下车载广告的发展对策

2.1运用数字化与电子化的表现手法。全国各城市的车载广告一直都在电子化和科技化的道路上不断的发展。作为可以在户外移动的新媒体形式之一的公交LED广告，更是打破以往常规，将LED电子显示屏直接就安装在公交车之内。如此新颖而又极富个性的展现，使得消费者们都不自觉的被吸引，而不可抗拒的向车身广告靠近。

2.2采取双向互动的传播方式。有传播者，相应就会有接受传播者，这二者之间的枢纽有单向跟双向之分，单向传播顾名思义就是指信息流动方向是单一特定的，即从传播者到被传播者。双向传播指受众双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系，可以说双向传播是单向传播的进一步完善和改进，它使得传播不再是一条单向线路，主体和客体之间能够实现更好的沟通联系，增强了其灵活性。

第6篇：电视广告的缺点范文

（一）新闻节目照搬传统电视，缺乏时效性。近期，笔者采访了自己所在城市的部分公交线路移动电视受众。其中，认为公交移动电视节目很一般的受众占78%左右，认为很不好看的受众占10%左右，认为很不好看的受众占5%左右，还有5%的人则认为还可以。在调查中笔者发现，公交移动电视节目照搬传统电视节目，时效性差，是致使很多受众对其不满意的主要原因。以笔者曾经主管的南宁公交移动电视为例，节目主要以广西电视台新闻频道的新闻节目及央视各类新闻节目为主。受众已经在家里看过的新闻节目，时常会再次出现于公交移动电视上，甚至是原封不动地出现；或是某些事件都已水落石出了，公交移动电视还在反复播出；同时，为了遮挡新闻节目里的各类植入式广告，经常打上马赛克，造成画质不清晰，画面不美观。这样不但很难让受众提起兴趣，而且时常会产生厌烦心理。（二）广告节目制作粗糙，播出过于频密，缺乏一定的编排艺术。当前，很多公交移动电视收入来源主要为广告费，同时广告也是受众诟病公交移动电视的主要因素。记得国外一位广告心理学家曾说过：“不要推销商品，而应先收买顾客。”笔者在调查时发现，很多公交移动电视受众都无法忍受公交广告简单、粗糙的制作，低俗的内容以及过高的播出频率。有部分公交移动电视广告仍然停留于简单、粗暴的市场吆喝叫卖阶段，很难有艺术性之谈。比如南宁公交电视上经常密集播出的防艾公益宣传短片（时长3分钟）、苗医生专题广告（时长3分钟），播出过于密集且缺乏编排的艺术性。（三）频道单一，目标受众定位模糊。由于每天乘坐公交车的人五花八门，公交移动电视节目基本涵盖了社会各个阶层的人士，因此，公交电视节目的受众也具有一定特殊性，它属于一个临时人群组合体，并且近年来这些受众群体也开始呈现明显的分化趋势，他们存在多元化的信息需求。虽然当前公交移动电视节目已涵盖了多个板块，如新闻、音乐、广告、生活、体育等，但仍然缺乏真正适合公交移动电视传播的高质量节目，很难满足不同受众的各种需求。总之，当前各公交移动电视频道还存在简单单一等缺点，节目编排没有得到完整、统一的编排，同时缺乏清楚的目标受众定位，无差别的大众传播仍然是很多公交移动电视节目播出的主要方式。（四）节目包装意识淡薄，缺乏地方色彩。当前，国内除了几座一线大城市的公交移动电视节目编排质量较高，其他城市公交移动电视节目编排质量大多不高，能给人留下深刻印象的品牌节目少之又少。在编排公交移动电视节目时，大部分人采用的思路为：以新闻为主，娱乐为辅，社会服务为点缀。这种编排节目的思路使得节目包装意识不强，具有浓郁地方特色的节目匮乏，无法体现城市公交移动电视的个性。（五）节目传播单向，缺乏有效互动。据有关部门统计，当在家里看电视若遇到广告，有三分之一的人会选择换台，三分之一的人会继续收看，另外三分之一的人选择关闭电视。而在公交车上看电视时，遇到广告后根本无法换台，只能继续观看，因此公交移动电视具有强制性传播的特点。无论车内乘客是否愿意继续观看，都必须忍受电视发出的声音，这种传播属于一种非人性化传播，“我传你受”的单向式传播仍然是公交电视节目传播的主要方式，缺乏互动性。当前公交移动电视虽然有很多受众，但受众满意度却不高。

二、公交移动电视节目编排策略

（一）切合媒体特性，打造自制品牌节目。打造自制品牌节目方面，我们可借鉴一下上海公交移动电视。上海是国内最先发展公交移动电视的城市，当前上海公交移动电视已包含了四十多种节目内容，并且精细编排了这些节目，其主要以“新闻资讯为主、服务互动取胜”，市内各公交移动电视每天17小时40分钟时长，连续不间断播放各种节目，“短小精悍”是这些节目的主要特点。除了直播新闻时长达三十分钟左右外，其余自制节目播放时长一般在五分钟左右，并且这些节目都相对较完整。同时，上海公交移动电视节目也有很好的直播功能，对于一些重大时政新闻与重要体育赛事，采用了直播方式播放或引入了滚动字幕方式播放，以实现及时传达。公交移动电视频道应该结合自身的户外电视频道的大众特性，打造出几档观众感兴趣的特色节目，一来有利于培养频道自身的主持人团队，二来也利于推广自身的品牌形象。如广西电视台移动电视频道（南宁公交移动电视）推出的美食节目《E动FUN》就取得了不错的宣传效果，还兼顾了一定的经济效益。（二）合理编排，巧妙播出广告。为美化媒体形象，不断提升媒体公信力，公交移动电视节目在选材时，首先应把广告准入门槛提高，具体可对不同广告进行必要的分流，制造的广告应声音动听、画面精美、字幕清晰。此外还可借助各种表达方式，尽量减少纯广告播出频次，不断提升公交移动电视所播广告的品味。其次，城市公交移动电视广告可以把诉求重点放在情感上。对于情感诉求广告，在创作时应避免出现类似于理性诉求广告与功能诉求广告中的“同质化”倾向。当今社会各种广告信息泛滥，自吹自擂、蓄意夸张式的广告较多，这些广告带有强制性说服受众的色彩，易使受众形成拒传心理。但若在嘈杂的公交车内播出的广告情真意切，以情动人，想必受众会更易心动，并转化为实际行动。由于公交移动电视具有传播公共服务信息的独特优势，因此编排城市公交移动电视广告时，应立足城市，以城市为中心进行编排。各类广告最好能来源于其所在城市，而又能服务于该城市。（三）应依据时间、线路、人群的不同，进行节目的分类。编排在一天内，随着各时段的不同，公交系统的乘客构成也会有所差异。通常，在早晨6:30-7:00，公交车内乘客主要为学生，7:00-8:30车内乘客以上班族为主，下午4:30-5:30车内则又以学生为主，而下午5:30-6:30又会变成以上班族为主。而对于早晚高峰期以外的时段，乘车人员则主要以老年市民与家庭主妇居多。对此，公交广告编排人员在编排公交广告时，应充分考虑到各时段核心受众的需要，科学、合理地编排公交广告。如在早6:30-7:00，应多编排一些学生关心的问题的广告，在早7:00-8:30，则应多编排一些上班族关心的问题的广告。再者编排公交广告时，也应充分考虑区段问题。如驶往高新区与大专院校的公交车，公交车内可以播出教育类广告为主，驶往火车站、汽车站、机场的公交车，可多播放一些出行旅游类广告、天气预报等。（四）重视节目包装，突出地方特色。生活在特定地域环境中的人通常较容易认同其自身地域文化，而当地公交移动电视受众，很多都是在本地生活与工作的居民。公交移动电视应多播放一些具有浓郁地方特色的节目，甚至可进行方言播报。这样的节目能使当地受众倍感亲切，进一步增强当地社会凝聚力。再者，公交移动电视节目编排人员在编排公交电视节目时，还应重视节目包装，争取把所在城市的个性凸显出来，创造出一系列品牌节目。

三、结语

总之，作为一种新型电视媒体，公交移动电视节目当前还存在很多问题，其编排策略与理论仍需不断摸索、试验，对此，我们必须努力发现节目编排问题，深入探索节目编排策略，不断总结节目编排经验，只有这样才能充分提高公交移动电视节目编排的科学性、艺术性，才能编排出更多好节目，更好地服务社会，服务人民。

作者:吕军 单位:广西电视台

参考文献：

1.薛冰华.公交移动电视节目编排现状与对策[J].新闻知识,2012(1).

2.谢宏娟.公交移动电视传播效果的考察与评估———以南京地区为例[J].新闻爱好者,2010（5）.

第7篇：电视广告的缺点范文

关键词：产品特点 广告媒体 媒体选择

1 广告媒体选择概述

1.1 广告媒体的定义 媒体是人们用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段，被运用向消费者传递广告信息的媒体即广告媒体。可以说广告媒体是企业向消费者宣传产品信息的重要工具，直接影响企业的发展。

1.2 广告媒体的分类 根据广告媒体的类型，可以分为电视、广播、报纸和杂志、户外广告及网络媒体等。①电视广告媒体。电视是一种多功能的大众型传播媒体，凭借声画方面的优势，其对人们的日常生活影响很大，是广告信息的主要媒体。电视广告媒体的特点在于通过视觉和听觉同时与消费者接触，其独特的生动性具备很强的说服力，最重要的是电视媒体具有覆盖面积广、传播速度快、家庭渗透力强的特点。同时，电视广告制作和播出费用高，而且播出时间十分短，不能传递复杂的信息，因此电视广告只有通过重复才可能产生效果，进而增加广告主在媒体购买方面的负担。②广播广告媒体。广播是通过电波信号向消费者宣传信息的广告媒体，只能提供声音而没有生动的画面。但是广播在广告宣传过程中具有独特作用，这是因为：广播具有传播简便、迅捷、自由度大，时效性强的传播优势，而且制作周期短，成本相对较低，广告商可以根据消费者、时段的不同，提供丰富多样的广告版本，使得广告能够根据市场变化进行灵活调整。另外，广播广告媒体凭借声音进行传播，为听众提供更大的想象空间，具有情绪感染力。但是，广播广告媒体属于线性传播，且广告时间短，保留性差，信息缺乏实体感，听众听过即会忘记，难以留下深刻印象，必须不断重复才能形成记忆，因此不适合传递复杂的商品信息。③报纸广告媒体。报纸作为最传统的传播媒体之一，使以散页、定期、连续的形式向消费者传递信息。报纸的特性在于，以文字传播为主，必须具备一定的识字能力，文盲或是文字阅读能力较差的人难以利用，从读者的角度来看，大家看报纸是为了从报纸上获得信息，因此会形成长期、稳定、主动阅读的习惯。但是报纸的缺点在于：报纸广告在表现力方面比较逊色，缺乏演示性和生动性，无法满足特定类型产品广告表现的需要，而且受到时效性的限制的。此外，报纸广告媒体抗干扰程度较高，报纸的价格低廉，靠一般广告收入来维持，因此报纸一般要靠刊载很多不同广告主的广告才可能生存。报纸又是以多条信息在同一版面并置形式编排，如果管理不当、专业不精，广告版面往往显得杂乱无章，过量与杂乱的信息会削弱任何单个广告的效果，没有起到广告的作用。④杂志广告媒体。杂志是一种有时间间隔、定期发行的出版物。杂志的优势在于，由于不同的杂志侧重不同的内容，针对性比较强，最重要的是传阅性好，能够深入消费者家庭，能扩大和延续广告的传播效果。但是杂志的不足发行量较低，发行范围小，读者范围较窄，适合用来做分众，小众沟通的广告媒体，另外周期较长、传播速度较慢、缺乏时效性。另外广告安排的灵活性较差，这主要是因为杂志截稿时间较早，广告商必须在出版日之前好几天提交广告，往往滞后与市场信息。此外，杂志广告每页以及同一页的不同部位被注意程度是不同，进而影响广告宣传的效果。⑤网络广告媒体。网络媒体是兼有报纸、广播、电视等传统新闻媒体的一般功能，更具备数字化、多媒体、及时性、交互式宣传信息的特有优势。网络媒体与传统媒体相比，其特点在于数字化、速度快、容量大覆盖广、开放性、综合性、多元化。网络媒体最大优势在于信息处理方式：使信息在内容和形式上取得统一，这种传递信息的方式方便了信息的传输和复制，便于不同信息符号之间可以自由、快速的相互转换，实现了网络信息的全球化传播。同时，网络媒体是当前最快速的传播媒体，网络媒体不仅传输速度快，而且信息来源广泛，制作简单，易于操作，可以突破时间、地域和技术上的限制，随时随地信息。同时，互联网不仅容量巨大，覆盖遍布全球的用户。另外，网络媒体是传统媒体的集大成者，突破了传统媒体局限于一种或几种符号、手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体、广播媒体、电视媒体的优势，融文字、声音、图像等于一体，甚至还综合了计算机、电视机、电话机、传真机、录像机、录音机、打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀、最具发展潜力的媒体。

综上所述，任何一种广告媒体都有着自身的优势与劣势，对于广告主来说，他们会通过媒体组合实现优势互补来为自身产品的做宣传。广告媒体组合是指在一定期内通过多种媒体，大同小异的广告内容。任何一种媒体都存在自身的不足，以此利用单一媒体进行传播，其宣传效果往往不是最佳。这就需要利用种媒体进行组合传播，其广告效果比运用单一媒体的广告效果要好的多。多种媒体的组合可以与消费者接触的机会增大，从而能造成较大的声势引起关注。

2 产品特点概述

随着科技的发展，产品同质化严重。商品特点主要包括商品特性，广告诉求特性，目标消费者，竞争策略四个方面。

2.1 商品特性 商品特性是指商品的种类以及消费者对商品种类的关心度等。任何商品都有其种类归属，且每一种类都具备明显的特征。商品种类的多样性决定了广告媒体类别的多样性与适用性。由于不同的媒体有着其他媒体不具备的特性，导致消费者对于宣传信息的主动性也有所不同。例如房地产最好选择当地的综合性都市报，因为房子是卖给居民的；保健品则密切关注老年报、健康报、生活报以及医药专业类报纸杂志，因为这类报刊的读者群相对来说较为稳定，目标受众十分明确，广告的针对性强，效果明显。由于其自身产品特点，因此其媒体选择的侧重也各不相同。

2.2 广告诉求特性 不同的产品广告诉求通过一种或多种媒体的创意活动来实现。受各种媒体在声音和画面上表现力的影响，将导致对广告创意的表现能力也不同。举例而言，以宣传钻石、黄金饰品等商品美感为诉求的广告，就不能通过没有画面再现能力的广告媒体实现，而精美印刷的杂志就能达到这一要求。一般而言，从权威性、新闻性诉求方面来讲，报纸最为适合，因为其以传达真实新闻为主，具较高权威度。在实际操作中，要根据特定的广告诉求以及媒体类别对宣传价值作全面评估，来选择适用的媒体。

2.3 目标消费者 目标消费者是广告宣传中面临的重要问题。任何产品的广告宣传都是针对特定的消费对象，媒体作为连接广告与消费者的纽带和桥梁，一方面宣传产品信息；另一方面对目标消费者进行说服工作。从根本上说广告因为消费者与媒体的接触进而达到宣传效果。因此，消费群体的年龄、性别、职业结构、文化程度等决定了商品所需的媒体组合，最佳的媒体组合将有利于拉近商品与消费者之间的距离，使消费者充分获取所需商品的信息和品牌刺激。

2.4 竞争策略 任何产品从研发到退出市场都要经历一个过程，这个过程就产品生命周期，即为导入期、成长期、成熟期和衰退期。无论该产品进入市场是属于哪个时期，都要采用不同的媒体宣传策略。总之，无论在什么情况下，产品的特点总是与产品紧密联系在一起的，因此在针对产品特点进行媒体选择时，还应注意到以下原则：①广告媒体选择应有助于扩大产品受众。因为任何一种媒体的适用范围总是有限的，经过媒体组合使消费群体的范围和特性互相补充，最大范围地接近所有的诉求对象。②广告媒体的选择应适当的重复，巩固消费者的印象。广告重复能够提高、加强品牌宣传进而促进消费者对产品的理解和记忆，达到广告的说服目的。③广告媒体的选择有助于产品信息的互相补充。不同的广告媒体其所能够呈现给消费者的产品信息是不同的，不同媒体组合使消费者更加全面地了解产品信息，增强广告的诉求效果。

3 结论

选择宣传产品的媒体涉及到产品自身的商品特性、广告诉求特性、目标消费者和产品自身竞争策略等方面，同时受到许多不同因素的影响，但值得注意的是，以上所提到的各个因素并没有哪个是能够单独成立的，只是其中发挥影响的程度有所差异。因此在进行媒体选择的时候，必须将各种相关因素综合起来整体加以考虑，而非片面的就某个方面作出决定，因此，媒体选择的过程是一个复杂的系统工程，需要用系统化的思想从策略上来整体把握，我们可以结合产品特点建立有效而多样的媒体组合才有可能在激烈竞争中为产品建立起有效的广告传播。

参考文献：

[1]赵卫卫.浅谈广告在品牌塑造中的作用[J].价值工程，2007（06）.

第8篇：电视广告的缺点范文

关键词：视频营销；网络视频；视频推广

一、视频营销相关概念及发展历史

（一）视频营销相关概念

1.视频营销定义

视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片的，但以互联网为平台。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。

而伴随着互联网技术的不断进步，视频营销载体在不断增加，在不久的未来视频营销必然成为企业营销的主要方式之一。它具有电视短片的特征，如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

2.视频营销地位

互联网不断发展，网络营销方式也是多种多样，微博营销，博客营销，网络销售，视频营销等等方式，不同方式在网络营销中都占据自己的一席之地，视频营销更是撑起一片天地。在2011年，中国人民大学出版社出版的《看不见的大猩猩》的相关视频在优酷网、土豆网、新浪播客频道上传后，累积浏览量已经过110万人次，其作者对中国出版趋势的一大预测就是：2011年为中国出版视频营销年。优酷、土豆、酷6、网易等等犹如雨后春笋般崛起的视频分享网站更是凸显出了，未来，网络视频可以替代电视，视频营销类广告更是可以替代传统的高成本的电视类广告。

（二）视频营销的发展

1.视频营销历史

视频广告大约诞生于10年前，当雅虎在1998年以57亿美元购买了一家专门经营视频广告的企业，人们开始真正认识视频广告这个领域的价值。在2005年2月，由三名PayPal的前任员工创造了一个具有开创性意义的网站，其早期只是位于加利福尼亚州的比萨店和日本餐馆，目的在于让用户下载、观看及分享影片或短片。而在2006年Google公司以16.5亿美元将其收购，根据市场调查显示，早于2007年2月，YouTube的访客数目已经超越Google的短片网站，到了7月底，YouTube每月访客数目增加至3050万，而GoogleVideo只有930万，雅虎的YahooVideo则有530万。

2.视频营销现状

从用户价值来看，网络视频已经成为最大的、遥遥领先的应用服务，用户数高达4亿，70%到80%的用户通过互联网观看视频。从广告价值来看，到2015年，视频行业广告价值将达到250亿元。放眼全球电视市场，电视的开机率都在大幅下降，其根源是电视机线性播出的现有内容，无法满足用户的需求。据美国尼尔森公司公布的民调结果显示，2010年美国有线电视黄金时段的收视率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黄金时段平均观众人数降到64万，比2009年减少36%。NBC环球下属的全新闻频道MSNBC观众量84.6万，减少了11%。即使在中国这样的电视大国类似问题同样令人忧虑，据悉，在北京这样的大城市，电视的开机率平均从三年前的70%下降到如今的30%。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。

网络视频正在改变着互联网用户观看内容，尤其是影视内容、资讯视频的习惯。中国互联网用户无论是工作日还是非工作日，对互联网的接触度自早上8点至晚上24点，均处于“高位”态势，而电视的“黄金时段”主要在20点至22点。虽然电视作为主流媒体，它的影响力依然存在，但是眼下受到移动互联网等新媒体的冲击比较严重。这表现在网民在互联网视频上花费的时长已经超过在电视上花费的时长。

3.视频营销发展

在未来网络营销会得到飞速发展，并会在各类营销方式中占有相当大的比例。甚至可以大胆推测，未来的某天，视频营销可以取代传统的电视广告营销，传统的营销方式，必然受到重大的冲击。

二、视频营销优缺点

（一）视频营销优点

1.直观了解企业的产品

心理学家认为：在文字、图片、视频等视觉刺激方式中，文字现在对顾客的冲击远远小于其他两者——相对于文字来说，图片突破了单调的文字说明形式，拥有信息的可直观的特点；而相对其他两者来说，视频对于顾客冲击是最大的：视觉、听觉两方面的接受，直观的表述，这使得视频更为方便、快捷。

2.快速获取精准的高流量

对于视频分享网站和门户网站来说，浏览量便是其竞争中的立足之本，视频网站站中高浏览量每日可以达到上亿。当视频被企业主动或被动的分享后，引起观看者的兴趣浏览，这些浏览量是精准无误的。

3.视频的创作即时迅速

视频创作能够在必要时在较短时间内完成，高效、快速、即时，适合在互联网这种瞬息万变的环境中生存。所以利用视频来进行事件营销既能保证其时效性又能达到较好的受众接受度。

4.传播速度快，传播方式简单

在视频分享网站发展的同时，社交类网站也在蓬勃发展，目前几乎所有的在线视频网站都可以允许转发到各类社交网站，同时也允许下载。因此，当企业的营销视频引起观看者的兴趣时，观看者通过转发等方式帮助企业实现了视频营销的病毒传播。

（二）视频营销的缺点

1.展示时间限制

网络的传播必须是快餐式展示，策划方不可能要求观看者去观看一段长达20分钟甚至上小时的视频，必须利用有效的时间去展示最多的信息，不然便是失败的策划。

2.网速限制

网络视频的载体便是互联网，视频的载入对观看者的网速也是一种挑战，如果网速局限，营销将是也是失败的。

3.版权问题

很多视频营销制作是在原有存在版权的视频基础上进行的二次加工，这样便出现了关于视频使用、改编和传播的版权问题，是否侵权一系列问题。

三、视频营销的应用策略

（一）视频创作策略

1.自主创作

中国互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2011年底，中国网民规模达到5.13亿。在这庞大的网民基数下，有着相当多的网民热衷于制作各式各类的视频娱乐大众，分享视频分享网站、社区网站、门户网站上的各类视频并给予视频评价、打分。

企业可以巧妙地运用这样的方式创作、推广自身的营销视频，供以其他网民的评价、转发、转载。

2.事件创作

当今社会，信息传播速度和范围，远远超乎于我们的想象。某一件事件的发生（可以是现实中的新闻事件或网络中的热点），可以吸引广大网民的眼球、引导网民舆论方向。企业可以把握该事件的特定时机，在事件的基础上加入企业的营销信息。这使得网民在关注事件的同时，可以广泛地认知企业和品牌，达到搭顺风车的目的。

3.征集创作

视频分享网站现在不仅仅是注重视频的分享，更注重独创视频，鼓励网民的自主创作。企业可以主办或参加这类原创视频活动，以达到一定的宣传和推广品牌及其理念的效果。

（二）视频推广策略

1.视频贴片广告

通过网络的传统视频营销方式——视频广告来进行营销视频的网络推广，也不失为一种传播范围广、传播效率高的方式。企业可以在视频网站上选择与所营销的产品理念相近或受众类似的视频进行贴片。目前主要的视频网站如优酷网、奇艺网、乐视网等已经充分利用了视频缓冲和转换的时间来进行前贴片和后贴片广告，企业通过这种方式推广自己的营销视频既省时又省力。

2.社交网站分享

最初实施视频营销的企业仅仅追求品牌影响，而现如今企业则有了更多的要求。如该视频在youku，微博等社交网络上的分享程度和传播频度等。每一次“分享”都对企业营销有两个层次的提升：一是千人点击成本的降低；二是由于好友转发带来的更高的参与度。这显然要比传统视频广告被动接受所形成的固定品牌印象要好得多。

3.水军传播

网络水军即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。企业的视频营销出现之后，可能会有一定量的浏览量，但是没有能够达到预想效果，这时水军的推波助澜便可以显现出来。通过水军最初的浏览、评论、转发、造势来营造网络热门话题，从而影响更多的网络上的普罗大众来关注参与营销视频的推广和传播，这是硬广告的推式策略和用户主动分享理念的一种结合。

四、视频营销发展的机会和趋势

（一）内容为王，更加重视营销视频的内容和创意

未来随着视频营销的发展，网民会更加重视营销视频本身的内容和创意。一段好的传播度和接受度都较高的营销视频，一定需要制作精良的内容和无限迸发的才能吸引网民评论、传播、转发、推荐的兴趣，更自发的实现视频的广泛推广。

（二）更多的原生视频广告涌现

原生广告是设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分。视频，作为互联网各种媒介形式中最有潜力规模化发展“原生广告”的形式，已经显示出丰富的延展性和可能性。

品牌、公司以及视频网站，品牌的视频已经远远超越了原来的15-30秒广告，从病毒视频到微电影再到品牌自制剧，内容更加丰富；从创新广告形式到投放方式，传统模式的新型广告型态，以一种更能融入网站环境本身的型态，将广告置入其中，在不打扰用户使用的前提下，让他们观看、接受，并认同品牌内容。

（三）视频营销的更加精准

视频网站和广告联盟可以通过其强大的数据采集系统，未来可以更加全面、精细地收集和分析视频用户行为，也可以更科学有效地对内容的分类。这些用户行为洞察的不断精准化和分析、投放工具的不断完善，可以帮助企业营销视频实现品牌精准定向投放。

（四）视频营销的互动性进一步增强

视频营销的互动性将不仅体现在网民网络视频的转发、评论上，网民可以参与视频剧情的投票选择、定制，甚至在开放性的剧情中自制内容，或在统一的主题下参与自制剧的活动，这样既提高了视频营销的参与度，又使得视频的网络自发推广更加广泛和顺畅。

参考文献：

1.闫云霄.网络视频营销手段的创新与变革[J].新闻界，2011（3）.

第9篇：电视广告的缺点范文

传统媒体与新媒体的角力

传统媒体这一称谓实际上是针对新媒体而言的，报纸、广播、电视、杂志是公认的四大传统媒体。

对于新媒体的界定，学界众说纷纭，至今没有定论。有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态――包括使用有线和无线通道的方式。”本文中的新媒体主要指的是网络媒体。

其实，任何一种新媒体出现并快速发展时，人们都有这样的疑问。广播诞生时就有人预言广播将取代报纸；电视出现后又有人惊呼电视将埋葬广播；以互联网为代表的新媒体的广泛应用是否将导致电视、报纸等传统媒体的消亡呢？新媒体确实以超乎寻常的速度在发展,有数据显示，英国的网上广告业务正以每年40%的速度激增；韩国互联网广告自2001年以来，5年的广告收入，超过了电视广告。中国的互联网媒体广告市场规模保持着持续的增长趋势，在2006年网络媒体以惊人速度崛起的同时，国内报纸同期广告销售收入却下跌了1%。

综上所述，从市场份额这个宏观角度看，网络广告已经威胁到了传统媒体尤其是报业，并夺走了大批受众。面对网络广告咄咄逼人的攻势，传统媒体应当采取怎样的策略，是一个亟待解决的问题。

传统媒体与网络媒体的广告比较

拥有先进技术的网络广告的出现，使得原本竞争激烈的媒体广告市场迎来了更大的参赛者。下文从广告对象、广告、效果评定等方面对二者进行比较。

1.广告对象

广告对象是依据消费者的需求偏好、购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，在市场中划分的不同消费群体。

广播、电视、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者，但对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、文化水平、生活层次的消费者。而网络由于其对操作者物质设备的要求、文化水平的需求，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某种共同特质的消费者。

据中国互联网信息中心2003年1月份公布的统计数据显示，我国的网络用户中，男性占4/5，女性占1/5，年龄主要分布在21～35岁之间。同时4/5的网络用户学历在大专以上，60%用户人均月收入在1000元以上。

由此看出，网络用户大多是有较高文化水准和职业层次的中高收入阶层的中青年，他们是整个市场中耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等的主要顾客群。因此，针对用户的特点设计的网络广告较传统媒体广告更有效，更易做到覆盖域与目标消费者分布相吻合。

2.广告

传统媒体广告主要是通过制实现的，而网络广告对广告主来说有更大的自，既可以通过广告商又可以自行广告。

3.效果评定

传统媒体广告效果的测定一般是通过部分消费者和专家座谈评价。在实施过程中，由于时间性不强、主观性影响、技术失误造成的误差、人力物力所限等原因，测评结果往往和真实情况相差很远。

网络媒体广告测评基于技术上的优势，有效克服了以上不足，表现出以下特点：第一，及时性。网络的交互性使消费者可以直接在线提意见反馈信息，广告主可以迅速了解信息的传播效果和消费者的看法；第二，客观性。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向的影响，得到的反馈信息更可靠更客观；第三，广泛性。网络广告测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大。

通过比较，网络媒体广告因为技术的原因略占上风，但由于开始的时间并不长，仍然面临着许多问题。如虚假、欺诈性广告，电子邮件中的垃圾广告、强迫性广告等，这些问题已严重制约了网络广告的健康发展。

传统媒体和网络媒体的互补融合

由于传统媒体和网络媒体都有各自的优缺点，网络广告的发展，应该借助传统媒体的品牌，与传统媒体建立一种互动合作；对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，实现网络媒体与传统媒体广告的共赢。

参考文献：

①李波：《冲突・互补与融合――传统媒体与网络媒体的信息传播》