电视广告的特点精选(九篇)

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第1篇：电视广告的特点范文

一、微电影广告综述

微电影至今尚未形成统一和准确的定义。笔者认为,简单的理解就是与传统电影相比较:在时间上,一般从几十秒到几分钟,远远低于传统电影的时间长度,故而称之为“微电影”。微电影在内容、制作和目的上都和传统电影没有本质差别。

2010年12月,凯迪拉克公司的《一触即发》将广告以微电影的形式完美展现在大众面前。当《一触即发》取得巨大成功之后,这种以微电影的手法进行广告宣传的方法为众多企业所追捧。微电影再度被审视,广告式微电影成为微电影的重要类型。微电影根据制作目的可以划分为广告式微电影和电影式微电影。

广告式微电影和电影式微电影二者有本质的区别。电影式微电影的本质是电影,而广告式微电影的本质是广告。首先从制作主体上看,广告主是广告式微电影的发起者。其次从制作目的上看有明显的商业目的。其主要目的是通过最大范围地进行产品的展示和商家核心价值的展现,从而促进销售。最后从传播渠道上看,广告式微电影的传播途径上是依靠中介媒体,通过支付一定费用实现传播的。因此,广告式微电影的本质是广告。广告式微电影简而言之就是以微型电影的形式拍摄的商业广告。广告式微电影与传统广告相比较,其创新之处主要有两点,其一,其传播途径有别于传统的传播途径。其二,其制作方法有别于传统的制作方法。那么通过对于广告式微电影的传播途径和制作方法特性的认识和研究,有利于我们更好地认识和研究广告式微电影。

广告式微电影的传播途径不再是以传统传播媒介为主要平台,而是以网络为其主要的传播平台。因此,广告式微电影在其传播方式上具有其自身的特性。按照广告的分类:文字广告、平面广告、语音广告和影像广告。广告式微电影属于影像广告。我们将侧重将广告式微电影与传统的影像广告相比较,更有利于我们准确地把握广告式微电影的传播特性。

二、广告式微电影制作特点

广告式微电影从本质上没有大的变化,还属于影像广告的范畴,是以电影的拍摄方法拍摄广告。广告式微电影因其拍摄方法的改变,使其与传统电视广告相比较有自身的特点。

(一)广告制作容量增大

微电影的“微”是相对于电影而言,从几十秒到几百秒的微电影,与之传统电影相比较自然属于微型电影。但是,广告式微电影的本质是广告,因此广告式微电影与传统的电视广告相比较并不是变“微”了,而是变大了。从《一触即发》《益达:酸甜苦辣》等广告式微电影我们可以看出,不但单片广告的时间比传统电视广告明显增长,而且出现了剧集式的广告模式。因此广告式微电影与传统广告相比较,増大了广告的容量。

(二)广告制作成本增加

很多人简单地认为广告式微电影因其形式上的微小,所以投入较小、风险较低,笔者认为这样的结论是片面的。实践证明取得成功的广告式微电影,从《一触即发》《益达》到《三星》等一系列广告式微电影,几乎都是大牌明星、大导演、大制作、大投入。广告式微电影因其以电影的手法拍摄,同时其目的也是要达到电影大片式的号召力,因此其投入与传统电视广告相比较,制作成本更高。

(三)广告制作娱乐化增强

传统电视广告的内容是以直接展现产品的质量、性能等为主,广告的二次传播是通过接受者使用后,对产品的认可推荐给朋友的。广告式微电影由于其二次传播的特点决定广告的娱乐性更为重要。广告式微电影的二次传播又被称为“病毒式传播”,其主要是依靠接受者,通过对广告的娱乐性认可,然后通过线上介绍和推荐给朋友而完成传播的。可以看出要实现这一环节,广告式微电影的娱乐性至关重要,关系到广告传播的成败,因此广告式微电影更加重视广告的娱乐性。

(四)广告制作更加专业化

第2篇：电视广告的特点范文

关键词：影视特效；电视广告；特效应用

中图分类号：J916 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）09-21-2

影视特效与电视广告相结合的发展方式催生了影视广告，影视广告是一种新的广告形式，为电视广告的发展开辟了一条新的道路。

一、色彩应用

在各种电视广告中色彩是其中的一个极其重要的视觉元素，对于刻画角色的情感、营造环境的氛围、增强剧情画面的丰富，创造广告的欣赏价值等都起到了非常重要的作用。色彩的准确运用能够让观众领略色彩本身的魅力，与此同时极富情感的颜色能够感染观众，好的电视广告最重要的是能够吸引观众眼球并打动观众。

电视广告中的色彩特效的使用主要是在色彩匹配和色彩校正两个方面，在电视广告的拍摄中，常常会由于各种不确定的环境因素或者人为因素导致广告画面色彩值无法匹配统一。电视广告中的特效应用时，往往需要多镜头以及多素材的合成，在电视广告的后期特效制作过程中，多镜头以及多素材的合成难免会出现色彩无法匹配统一的问题， 这时就必须对于每种素材进行色彩调整，以确保电视广告整体色彩的连贯统一。色彩的校正主要是对于同一电视广告中色调的调整，分为客观技术和主观艺术上两方面的色彩校正，客观技术方面的色彩校正主要是针对电视广告拍摄时所产生的色彩偏差、曝光不准确以及色彩失真等技术问题。主观艺术上的色彩校正主要是考虑观众的心理特点以及电视广告的艺术性，进而对色彩进行人性化和艺术化的调整。

二、光效应用

光效的运用是电视广告后期制作中的重要组成部分，电视广告追求能在最短的时间内追逐观众的眼球，光效具有的视觉冲击力，能够迅速吸引观众的注意力。目前各种影视广告中光效运用较为广泛，在电视广告中有针对性的利用光效突出所要表达的主体，往往能达到广告的宣传目的。光效是影视特效中不可或缺的重要部分，光效应用的好坏将直接影响画面的观赏性。

三、抠像应用

“抠像”一词源于早期的电视制作，英文称作“Key”，通俗的解释就是将画面的前景素材与背景素材进行分开拍摄，然后重新整理叠加，从而合成一个完整的素材。抠像技术的应用可以产生意想不到的艺术效果，在此后的影视作品中，抠像技术得到了广泛应用。在早期的电视影像制作中，抠像需要严格的条件以及价格高昂的设备，随着科学技术的发展，目前抠像所需要的条件已经不成问题，在现代的影视作品中，抠像技术的应用随处可见。

在电视广告中这应用抠像特效能够增强画面的感染力，提高观众对电视广告的兴趣，直至今天抠像技术已经可以根据拍摄的需要选择多层的前景与背景。目前来说抠像软件大致分为两种模式即节点模式和层模式，节点模式将需要的各个画面元素作为节点，并且按照一定的关系进行连接，最终实现合成效果。层模式则是将画面前后素材标识为不同图层，在各图层整理分析后按照所需的顺序再进行合并，两种模式各有其优点，节点模式软件适合处理较为复杂的抠像，而层模式软件操作简单。

四、追踪应用

在影视作品中绝大多数的特效镜头，在后期的制作中都要进行跟踪，在国外被称作matchmove，我们也可以称之为运动匹配。影视制作后期跟踪可分为二维跟踪和三维跟踪。二维跟踪的应用更加广泛，也更具有典型意义，其又可以分为点跟踪和面跟踪两个方面。点跟踪的方法出现较，直到今天依然广泛应用于各种合成软件中。面跟踪是新兴起一种技术，通过跟踪的数量巨大的像素，提高追踪的精度。面跟踪能记录更多的透视信息，能够更好的进行追踪，其局限性是速度较慢。

五、虚拟场景应用

无论是影视制作还是广告制作，虚拟场景的应用必不可少，虚拟场景系统来源于虚拟演播室，在影视制作中往往需要现实中不存在或者无法模拟的场景来达到作品所要表达的效果。虚拟场景节省了大量的资源，并且能够构造出极为逼真的场景氛围。虚拟布景系统的场景采用的是前期合成的方式，相对于实时渲染来说要求条件更低。在虚拟场景中光线跟踪、三维物体的细节处理以及反走样等镜头特效比实时渲染的效果更为优秀，抠像效果也能很好的满足影视画面的需要。利用虚拟场景更能让广告制作人充分发挥想象力，电视广告正需要虚拟场景的广泛应用。

计算机三维图形技术被广泛应用于许多方面，三维图形技术能够在计算机中真实再现现实世界中的各种事物的形象，从而能够有效吸引人们的关注。虚拟技术在电视广告中的应用催生了虚拟广告技术，在不中断节目和扰乱观众视线的前提下，将广告融入到视频中。虚拟场景作为影视特效中应用极为广泛的特效技术之一，在提升广告品味和提高广告质量方面发挥了重要作用。虚拟场景技术的发展正在不断成熟，充分利用这一技术能够帮助电视广告业解决一系列问题。

六、结束语：

面对现代生活快节奏的特点，影视特效与电视广告相结合的道路是一条创新之路，这条路还很漫长，但前途一片光明。

参考文献：

[1]汪淼.影视广告制作[M].北京：化学工业出版社，2012，（05）.

[2]崔银河.影视广告编导与制作[M].北京：中国传媒大学出版社，2011，（06）.

第3篇：电视广告的特点范文

关键词：置入式广告；电影作品；效果

中图分类号：F22文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）12-0155-02

0 引言

电影，作为19世纪最重要的一项发明和20世纪最具影响力的一种大众文化，她以丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个个吸引人的故事、几个漂亮的明星，同时还有各地的风土人情、文化品位，因此它成为了最直观、最广阔、最细致的信息载体。她通过最形象、最生动的方式切入到寻常百姓家，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，因此电影与广告界结下了不解之缘。

1 电影置入式广告的发展概况

电影置入式广告又称“植入式广告”、“嵌入式广告”、“隐性广告”，指：将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。

据调查，世界上最早的电影置入式广告出现在1951年由凯瑟林•赫本和亨莱福•鲍嘉主演的《非洲皇后号》(The African Queen)上，在该片中出现了戈登杜松子酒的商标，且可以明显看到男女主角畅饮戈登杜松子酒的镜头，并且可以明显看到戈登杜松子酒的商标。

而历史上最有名的电影隐性广告是在1982年亨利•托马斯主演的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。《外星人》是电影广告发展的里程碑，在此之后美国电影中的隐性广告越来越多，并且越来越受到观众和业内人士的关注，广告手段也层出不穷。

我国的电影隐性广告起步较晚，冯小刚的《没完没了》首开电影隐性广告的先河，2004年贺岁片《手机》刮起我国电影隐性广告的狂潮，在影片《手机》中所有角色都使用摩托罗拉手机，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各种场合，还有男主角严守一到哪里都开着那部宝马汽车以及中国移动通讯的广告画面。而在《天下无贼》中冯小刚更是把电影隐性广告发挥到极致，整部影片嵌入的隐性广告品牌达到14个。

2 电影置入式广告的特点及存在的问题

2.1 电影置入式广告的特点

（1）电影置入式广告的隐蔽性。

电影置入式广告与传统的广告不同，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。而电影置入式广告则通过编剧和导演精心的策划把产品或者品牌安排到电影的某个情节当中，使它们成为电影故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息，从而达到“润物细无声”的效果。可以说电影隐性广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。

（2）电影利用明星的号召力，增强说服效果。

现在商业大片无不是明星云集，随便请其中任何一个来做产品广告和品牌代言人都可能花费不菲。但借助隐性广告，商家只需要较低的价格就可以让众多明星为自己的产品或品牌服务，如《手机》中的葛优，《天下无贼》中的刘德华、刘若英等，更何况还有重量级的导演和精良的制作班底。一般认为，名人、明星具有比较好的可信度和知名度，用名人做隐性广告的代言人，观众更容易接受，更容易达到传播的效果。

（3）广告成本较低，可以充分利用电影资源，借电影吸引更多的人关注广告产品。

电影置入式广告可以充分利用电影画面、情节、电影明星、场景、电影播放时间及场地，拓展了广告空间、还有重量级的导演和精良的制作班底。这些有利因素都将为置入式广告而服务。例如，宝马汽车公司为007系列《黄金眼》中的皮尔斯•布鲁斯南提供坐驾，精良的拍摄角度完美的表达了宝马汽车的外观性能，可以通过电影让大众了解了宝马，这使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车。这都说明了只有精良的广告才会产生良好的广告效果。

（4）电影置入式广告效果持续时间长而且影响广泛。

作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。可以反复播放无数次。好的经典影片甚至影响几十年，相对于15秒或者30秒的电视广告所能带来的瞬间记忆而言，电影作品在受众的脑海里所停留的时间本身就相对长久且牢固。如果是一个优秀的电影作品，产品与情节配合紧凑，这个产品广告的影响将是其他仅仅十几秒的广告所无法匹配的，它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。

2.2 电影置入式广告存在的问题

（1）置入式广告的合法性遭到的质疑，缺乏明确的法律法规支持。

根据广告法第十三条的规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式广告。通过大众传播媒介的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

做为新兴的广告方式，置入式广告与以往的广告形式最大的不同便在于：将广告从显形转变为隐性。这就使得广告不再像以往的广告一样具有可识别性。所谓广告应当具有可识别性，指的是通过大众传媒所的广告应当与非广告信息相区别。严格地讲，这说法对电影置入式广告不具有法律的约束效力。同样也缺少了相应的法律支持。

（2）置入式广告在电影中的次要地位不利于提高品牌知名度。

电影反映的是现实生活，现实生活中的大多数商品都有品牌标志，电视、报纸、杂志和户外媒体也登满了广告。因此影片中出现商家的品牌和广告也是很平常的事情。如果电影导演为了避免使用真实的产品品牌，就如电影《大腕》中所反映的，杜撰一个个现实生活中不存在的品牌，观众反而会觉得影片脱离了现实生活，不真实。因此，除非导演把商标或广告拍得醒目到干扰观众正常看电影的程度，观众不会意识到影片中的商标或广告有什么特殊的意义。在《天下无贼》中，Canon和Nokia的标志在画面中都不太明显、不太突出，观众不会意识到这有什么特殊意义。《北京晨报》的报名更是挤在列车过道的一张告示旁边，即使专门寻找和注意广告，也只能看清楚“晨报”二字，其它文字和标志几乎无法辨认。对于普通观众来说，注意力主要放在演员的表演上，几乎不会注意到背景上的小广告。观众会也许不会留下深刻印象，更不会跑去买《北京晨报》。

（3）电影置入式广告无法充分地表达产品的功能或品牌的内涵。

在电影中，和故事情节没有直接联系的产品或品牌，往往只能昙花一现地在电影中露一个脸。《天下无贼》公路惊险场面中，长城油只显示自己的品牌标志，却没有进一步展现自己的产品优于其他品牌油的地方，如它的官方网站所宣传的“有效抑制发动机内产生的黑色油泥，减少活塞沉积物，保持发动机清洁”等特长。由于是生硬地插入电影情节，因此难以通过电影情节来表现产品特征。

（4）电影隐性广告插入的内容和位置存在对品牌形象不利的安排。

《天下无贼》火车站一场，盗窃团伙打扮成一个旅行团，手上举着印有“淘宝网”字样的小旗。这一情节，或许会给淘宝网事业的发展带来不利影响，可能使不熟悉淘宝网的观众形成淘宝网是“掏包网”的印象。冯小刚的《大腕》一片，已经反映了他对广告的厌恶。在该片中，众多厂商为了挤进葬礼作广告，什么位置都要，连死人的眼睛也要掰开一只，放入一只无形眼镜片。片中即将死去的美国著名导演泰勒被称为“大腕”，众多厂商拼命要把自己的广告塞到“大腕”的葬礼里去，实际上是在“傍大腕”。也许他是在暗示：众多厂商和社会上向富豪们卖身的浅薄女子没什么两样。在中国文化传统背景下，人们视死亡为不祥之事，中国企业的广告都避免涉及死亡、死者等，在葬礼上大做广告是很不吉利的，把商业广告和葬礼牵扯在一起，实际上是在诅咒商业广告。

3 结语

电影置入式广告是一种新兴广告模式。它用一种新颖的手法将电影和广告合理而又有效的联系起来。它的出现最重大的意义在于用一种方式开发出一个广告媒体。它形式新颖，置入方式灵活多样，可以有效提高广告效力。电影置入式广告的有效使用，我们可以由此预见置入式广告今后必将大行其道，使得广告更加贴近我们生活，更有生命力。

参考文献

第4篇：电视广告的特点范文

电视公益广告在我国发展已经有20多年历史了,和国外更为纯粹的公益广告不同,我国电视公益广告在发展中呈现出了一些商业特征。

公益广告的特性

公益广告和商业广告一样,它从属于广告这个大家庭,具有广告的基本要素,即广告主、广告媒体、广告目标、广告信息和广告受众。同时,公益广告又有着和商业广告最本质的区别,那就是非营利性。商业广告推销的是商品,以赚取利润为广告的最终目的;而公益广告推介的是对整个社会的道德观念以及行为规范的提高有益的思想意识,以促进社会风尚进步、维护社会公众的利益为目的。

我国电视公益广告逐渐呈现商业化特征

电视公益广告在我国发展已有20多年了,在电视公益广告发展的初期,参与主体比较单一,以电视媒体和政府部门的参与为主。最初的公益广告的目的是倡导文明风尚、进行精神文明建设,由政府下指令,媒体负责制作播出。此时,无论制作、播出等费用都是由电视立承担,毫无任何商业回报可言。也正因此,这个阶段的公益广告又是最为纯粹的不带任何商业性质的公益广告。由于电视公益广告的社会性特征,对于塑造和提升企业形象具有重要作用,吸引了越来越多的企业参与到了电视公益广告事业当中,成为电视公益广告的热心支持者和赞助商。其中尤以哈药六厂、海尔集团、三株药业、中国移动等单位最为突出。

这些企业积极投身于公益广告,在产生良好的社会效益的同时,也间接地为企业带来了经济效益。同时,在电视公益广告的播出方面,国家也出台了相关文件进行了规范。1997年8月4日,、国家工商行政管理局、广播电影电视部和新闻出版署联合发出《关于做好公益广告宣传的通知》,其中对于电视媒介刊播公益广告在刊播时间、刊播比例以及标注企业名称的显示时间、标注面积等方面明确提出了四条规定。①这些规定,保证了电视公益广告从中央台到地方台在黄金时段的播出时间,同时也规范了企业参与公益广告的行为。

正确面对我国电视公益广告的商业性

企业是以营利为目的的组织,而公益广告的一个最重要特征就是非营利性。同商业广告一样,无论是电视公益广告的制作还是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在这方面的作用更多的是做行政指导或者提出倡议,是在宏观层面的一种组织策划,而在执行层面更多的是让媒体进行具体的操作。但是,长期独立承担制作播出的所有费用,电视台也是力不从心的。而现阶段,愿意为公益广告出资的企业,更多的是考虑自身品牌传播的需要、提高企业知名度和美誉度的需要、以及同媒体与政府合作的公关需要。要企业纯粹以社会公益为己任、不求任何回报地参与赞助公益事业,几乎不太可能。那么,就需要采取一些办法来平衡双方的需求,达到双赢。目前来看,主要有以下几种方式:

1.企业署名公益广告。这种通过在电视公益广告片尾打上赞助企业名称的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最简单易行的对企业的一种回报方式。例如哈药六厂的“爱心传递――帮妈妈洗脚篇”电视公益广告,就是通过在片尾给哈药六厂署名的方式给予企业回报。另如重庆电视台的《公益广告》,从2002年开播至今,采用企业署名的方式给予企业回报。而这种结合方式,也逐渐演变成了我国公益广告的主要形式,也是目前来说相对纯粹的一种公益广告。

2.融入商业因素的公益广告。这种通过在公益广告内容中找到和企业产品的结合点进行宣传的公益广告,兼顾了广告主的经济利益和社会公众的社会利益,也比较容易得到广告主和公众的认可。比如2000年7月,创维彩电在高考之际,播出的一系列公益广告,核心文案在电视媒体上进行滚动字幕播出,内容是:“在今年,安徽有7万考生即将参加中高考。他们是您或邻居家的孩子。他们正在进行紧张的考前冲刺!为了不影响孩子们的休息和学习,请您在看电视的时候把音量调小点,即使是收看健康的创维彩电也不要例外!”此次公益广告的投放和其他几个措施的配合,有效化解了创维彩电当时在安徽面临的一个信誉危机事件,成为危机公关的一个成功案例。融入商业因素的公益广告,严格意义上说不完全属于公益广告,有人将之称为“半公益广告”。

3.融入公益因素的商业广告。这种通过在广告中提倡一些公益性的活动,或者是承诺、宣扬企业自身的一些公益性活动的广告,其在本质上完全属于商业类广告。

比如农夫山泉著名的“一瓶水,一分钱”公益行动。虽然这种广告实际是商业广告,但是由于它和企业实际的公益活动相结合,农夫山泉没有以企业的名义,而是代表消费者来支持公益事业,迎合了消费者的心理需求,使消费者也参与到了企业的公益事业中来,弱化了广告中的商业味道,收到了良好的广告效果,农夫山泉也赢得了相当丰厚的利润回报。

电视公益广告利用各种方式,给予了企业实现回报社会良好愿望的一个机会,塑造了企业热心公益事业的良好形象,增加了公众对这些企业的好感,提升了企业的知名度和美誉度,间接地为企业带来了经济效益的回报。同时,由于企业的积极参与,也解决了电视台在公益广告制作经费上不足的一个困境。

由企业制作或者赞助的电视公益广告呈现出一定的商业化特征,是我国现阶段公益广告发展的一个趋势。我们应该正确面对公益广告的商业性,尊重公益广告发展规律和市场经济发展规律,借鉴国际上公益广告发展运作的先进经验,对其加以完善的管理和正确的引导,做到社会效益和经济效益的双赢,确保我国电视公益广告健康可持续地发展。

注释:

①陈辉兴:《孕育・发轫・成长・繁荣――中国电视公益广告三十年》,《传媒》,2008年第7期

第5篇：电视广告的特点范文

关键词：摩尔之恋；音乐电视；企业形象

《摩尔之恋》由国家新闻出版广电总局电影频道和北京太阳圣火国际传媒有限公司联合创作，是一部为推广“摩尔农庄核桃庄园”的企业品牌音乐电视，作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陆CCTV-3《著名企业音乐电视展播》栏目。该企业音乐电视由作曲家、音乐制作人王晓峰作曲，导演童年作词，歌手莫龙丹演唱，演员于荣光、高明、吕中、王力可等主演。

《摩尔之恋》 以其优美的韵律和动人的画面展现了云南各族人民的博爱情怀和楚雄独特的风采风情，同时也展示了摩尔农庄的百年有机核桃林和甘美香醇、绿色天然的摩尔农庄核桃乳，体现了其对有机健康、绿色养生的生活方式的倡导。

本文将从音色形意四方面浅析《摩尔之恋》的审美特征。

一、音

音乐是人类灵魂的避难所，以其美妙的旋律给人以独特的听觉享受，并有着令人身心舒畅的功能。《摩尔之恋》整首歌曲旋律意蕴悠远，温厚质朴。短短的数百来字歌词把彩云之南的美好映入眼前：“这是爱的天堂彩云热恋故乡，这就是爱的天堂火把照亮星光”“ 大山爱上了太阳，彩云热恋故乡，村寨爱上了月亮，火把照亮星光，摩尔爱上了森林，仙露滋润生命……”，简单明了的歌词却情意浓远，意蕴深长。向受众表达了企业“为了人类更健康”的经营服务理念、对健康养生的生活方式的倡导以及云南各族人民博爱苍生的情怀，同时也对摩尔农庄的经营和云南旅游业都起到了强大的推进作用。而有着“花仙子”美誉的歌手莫龙丹用其悠扬绵长的嗓音让这部音乐电视更具吸引力，而其中穿插的男声伴唱给歌曲整体带来了一股雄厚的力量和地域特色，为我们诠释了一副和谐友爱、大爱无疆的民族画卷，给人以听觉享受和心理上的鼓舞。听这首歌的时候是一种享受，它会给人情感的认同，加之其清晰明了的旋律会让人产生想学这首歌的欲望，由此更能得到观众的认可，使摩尔农庄知名度得到提高。

二、色

《摩尔之恋》整体画面以黄色系中的大地色为主打，配以绿色和白色，广告片画面简单干净，场景多变但色调始终保持统一，没有丝毫赘余，为观众呈现出了清新、壮丽的视觉大餐。该片中出现的黄色基本以大地色系所呈现，首先这与摩尔农庄的主推产品――核桃的外壳颜色相得益彰，而从观众心理的角度来看，大地色作为一种暖色调能使人们产生微暖的视觉心理感受，且由于其明度与色彩度较低，可将其拟化为一个稳重踏实、不争名利，受到人们爱戴的人格特征，这也正与该片的情节设置完美吻合，达到了一举两得的效果。绿色代表自然、生命和健康，而如核桃露般的白润颜色则寓意纯洁无暇的民族品质，白绿结合更是恰到好处的传达了摩尔农庄对人类健康的追求、对美好生活的热爱。人物形象方面，演员均身着彝族传统服装，男性演员以紫色或咖色为主，配以白褂，给人以稳重踏实的感觉；另外，女性演员身上多运用的是绿色和紫色，这两者颜色的组合，给人亲和，充满朝气与活力的形象，象征着摩尔农庄积极向上但不乏稳重的企业精神。而除主演外，群演服装以蓝白为主，点缀红色系饰物，蓝色代表高科技，红色更是折射出其饱满的企业活力和为梦想坚持不懈奋斗的精神。

三、形

《摩尔之恋》作为表现云南人情风光的公益音乐电影《彩云之恋》系列篇之一，将拍摄地选定在了云南楚雄紫溪山摩尔农庄本部，在向我们介绍云南楚雄浓郁的民族（彝族）风情和文化的同时，也展示了国家4A级景区楚雄紫溪山的独特高原风光。整个广告片的画面使用了大量暖色调，民族元素的穿插设计也是别具匠心：在城市中习惯了快节奏生活的人们可以暂时远离喧嚣，来到摩尔农庄体会一番人杰地灵，放松身心。片中的画面包含着浓厚的云南元素，例如该片起始时高明扮演的彝族老人为救美国伤员，亲自捣药配药并为伤员敷药的画面，表现了闻名遐迩的云南代表性中草药白药。而后对核桃乳制作过程的演绎暗示出摩尔农庄旗下品牌产品的纯天然性，以及对产品制作工序的细致认真。画面中多次出现了老人和孩子的画面，这里老人代表了稳重和坚毅，世代更迭，不变的是老人对家乡的热爱和坚守，象征着摩尔农庄对产品品质和服务理念的坚持；孩子是生命力的代表，孩子在不断成长，暗示着企业也在不断的壮大与完善。之后的画面向我们展示了具有云南地域特色的高原风光，以及村寨人民对友人毫无保留的关爱与热情，向观众传达出云南少数民族人民高远博大的胸怀。最终我们看到，时光荏苒，先人们的后代再次相聚，人们脸上的笑容和甘润香甜的核桃乳是这百变世界唯一不变的美好。在故事的最后摩尔农庄得以诞生，我们看到的是笑容，感受到的是对美好生活的追求和对未来的满怀期待。

四、意

该广告片通过讲述一个穿越时空、充满感恩与传奇的爱情故事，记录了在中华民族抗战年代，援华美军飞虎队队员在与日寇敌机作战负伤后降落在高原千年核桃古树上，大脑受伤失去记忆，之后得到了彝族村民的深情救助。淳朴的生命情怀、甘美的核桃乳汁、奇妙的仙草良药、天然的森林温泉治愈了身心的创伤，也让彼此建立了难以忘怀的友谊。

多年以后，一位美丽的旧金山女孩带着祖父的遗愿和先进的科学技术来到了神秘艳丽的彩云之南，接触到了淳朴善良的彝族人民和香醇可口的高原核桃。在千年核桃古林中，她把丰富的核桃资源与科技结合，使天然与健康融合，由此开始了她的浪漫爱情和伟大事业。

我们可以感知到，摩尔农庄在做广告的同时，于无形之中流露出中华文化的千年底蕴。通过美军队员和村民互动的画面，我们感受到了关爱和奉献，与歌词中“这是爱的家园”一句极其贴合，且从创作团队所选取的各种意象中也能看出明确的文化内涵。象征着坚定不移的“大树”充斥了每帧画面，而广告中的层层高原又是那般沉稳，传达着的坚毅与醇厚的符号内涵，可见主创人员是有意识的表达企业的诚信实干，安稳雄厚。核桃乳在片中也有大量的展现，除了给人温润绵滑的视觉感受，流动的核桃乳也代表了广阔的胸襟和对苍生的关怀，柔软却坚韧，灵动且流畅，传递出了“以倡导健康、养生为目的，致力于打造有机、健康养生产品品牌”的企业目标。此外，主创团队把拍摄地选在了摩尔农庄本部，也是向我们公开透明地展示了产品的生产环境，这里的高原土地和水域养育万物更滋养着人类的健康。高原和树木，一个睿智博大，一个坚毅不拔，这正是摩尔农庄对自身形象的塑造。再看广告中的歌曲，曲调优美，意蕴悠长，歌手的唱腔也婉转中透着强大。

在净美的村寨中，几代人共谱了一部友谊和爱情的长歌，最后终得双喜，可谓描绘出了一幅完美的情节画卷，让人心生喜悦，为之动容，继而怎会不喜欢上这样的一个企业呢？总体上看，该片将拍摄地选在企业所在地，并且采用了民族服装，和具有民族特色的建筑群，以宽容宁静的、敦厚自然的大地色为主色；用自然健康的、象征活力的绿色加以点缀；用一个完整的串联故事来表现一则广告，通过广告中的意象、颜色和音乐表达其意图和情感。从某种意义上来说，这部音乐电视广告是成功的，以情节串联画面徐徐展开，娓娓道来，传递美好，很好的将音、色、形、意融合在一起，对摩尔农庄的整体品牌形象起到了提升作用。（作者单位：河北师范大学新闻传播学院）

参考文献：

第6篇：电视广告的特点范文

【关键词】电视广告；文化差异；启示

一、电视广告及其属性与文化

随着经济发展，商品市场的日趋繁荣，电视广告业也应运而生，并越做越大，涉及面也愈来愈广，影响程度也愈来愈强。在日本，从上世纪六十年代开始，广告业就从广播、报刊转变成了电视广告业。经过五十多年的演变，日本的广告业已脱离了单纯宣传商品的形式转变为具有自己的文化内涵，不但发挥着贩卖商品的作用，而且也体现出企业文化内涵的程度。当今的日本电视广告已不仅仅是商家的单方面行为，还体现着为消费者的理解和需求利好的特点。在我国电视广告业是随着市场经济体制的建立和完善，开放式商品经济运行方式形成而起步、兴盛起来的。目前，我国的电视广告可谓是铺天盖地，无频不在、无台不播、无剧不插。说到底，仍未脱离为利而为的状态。电视广告应体现的文化内涵还很少体现出来。更重要的是电视广告的立法还没有，电视广告的“低俗、泛滥、虚假”现象很普遍。已经成为与社会主义先进文化建设事业相悖的、需要严肃治理的“重灾区”。要彻底治理电视广告业存在的问题需要我们以科学态度，从电视广告的自身属性、特点、作用以及文化内涵等方面认真探索与研究。

1、电视广告的属性和作用

电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。电视广告的作用体现最直观快捷、收视率高、影响面广的特点，同时也是厂商宣传产品、激发消费者购买欲的一种传播方式。在当今世界各国普遍使用。电视广告的性质说到底是一种借助媒体进行的营销形式。作为广告的一种形式，它具有其自身的广泛性、强制性和话题性的特点。是由生产厂商、广告商与电视台构建的传媒链条与广大电视观众构成的试听世界。由于我国目前没有对电视广告建立起一种科学的审查和监督机制，因此电视广告的乱象亟待得到治理。

2、电视广告文化

电视广告具有大众性、民族性和地域性的文化属性。从其文化内涵来看属于通俗文化。所以大多数人都能接受理解。同时，电视广告又具有企业、地域、民族文化的风格与特色，利用电视广告能把本国、本企业、本地区、本民族的人生观，价值观和生活方式传递给其他人。电视广告的地域性表现在不同区域之间所呈现的电视广告也不相同。当前，电视广告业的文化上的意义和作用还没有被高度重视，值得深入探索和研究。

二、中日电视广告文化差异的比较分析

1、中日思考方式的不同

中国人处于封闭的大陆环境，形成了狭隘，内向的性格特点。又因深受儒学血缘，宗法的影响，中国人在思想方面注重理性，重视整体性的把握和领会。从长远的，系统的角度讨论问题。使得形成了和谐，中庸，矛盾的思维方式。而日本人则偏向于感性，主要受其自然，地理，历史方面的原因。日本是一个资源匮乏的岛国，处于开放性的海洋型地理环境，与外界接触交流频繁，导致了文化上的包容性。同时，日本是一个岛国，多自然灾害，让日本人天生对自然带有敬畏感，但又夹杂着一种特别亲和的感情。历史上日本没有发生过大规模种族冲突，导致了日本民族的单一性。

2、中日审美意识的不同

中国历史文化悠久，哲学体系成熟完善，传统的审美意识也已经形成。而日本因多自然灾害，所以日本更偏向于”新“”美“的东西。尤其钟情于自然风景，这一特点也反映在电视广告中。而中国的广告却经常与传统，家庭等固定因素结合起来，不大受流行趋势的影响。此外，汉民族对美的追求最主要的就是对称，均衡与和谐，气势磅礴人定胜天的的文化。而日本偏爱自然，以小为美，更钟爱自然的瞬间美，残缺美。

3、中日不同的民族性格特征

日本是一个岛国，形成了一个单一的大和民族。长期生活在封闭的社会环境中，使得日本人对周围的人与事和外部环境有着敏锐的洞察力，这在人际交往中日本人多使用“心“，而不是语言来表达意思。中国地理辽阔，历史悠久，促使中华民族逐渐形成了“大国意识”。两国都注重集团意识，而中国人则偏向于个人的利益。在电视广告上，中国广告往往直截了当介绍产品特点，来达到宣传的目的。而日本人则相对含蓄，更多以委婉的方式来表现产品特点。

4、中日对西方文化不同的态度

中国历史社会转型中，“中体西用”的社会意识影响颇大。在吸收西方文化时尺度较严，一般局限于西方的科学技术，而对于西方的制度，尤其是政治制度则加以排斥。这种思想在如今网络时代，中国设“墙“阻碍国人浏览国外网站，防止被西方不良的社会意识、制度所影响就可以看出来。而日本在接受西方文化时尺度较宽，由于日本人兼收并蓄开放的性格特点。注重实用，把不同文化的存在价值引进，融合并为自己所用，形成其自身的民族文化。如日本的广告中经常出现平假名、片假名、汉字、英文相混合的情况，同时西方的广告理念也在日本广告中得到了很好的体现。

三、结束语

电视广告作为一种现代文化，必然会受到民族文化的制约。民族文化作为传统文化也会影响现代文化。所以在进行国际电视广告文化传播中，应该尊重每个国家自身的文化传统，风俗习惯，。其次是地域文化，每个地域有着体现其自然生态环境的特点。中国对日广告交流活动时，因充分考虑日本的文化因素和实际情况，深入理解日本文化，站在对方的角度来思考电视广告的创意和设计，根据不同地域的价值观，消费观，发展程度，语言习惯做出针对性的广告策略，这样才能促进两国电视广告文化的交流与发展。

【参考文献】

[1]朱月昌.广播电视广告学[M].厦门大学出版社，2000.

[2]隋岩.当代中国电视文化格局[M].群言出版社，2004.

[3]门小勇.广告创意与广告文化[J].内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)，2004（03）.

[4]欧阳康.进入新世纪日本电视广告表现的特点[J].广告大观，2002（11）.

[5]杨玉春.中日两国审美意识之比较[J].辽宁教育行政学院学报，2004（05）.

第7篇：电视广告的特点范文

关键词：电视广告节目；编辑技术；媒体发展；电视事业

目前，我国计算机技术已经在多个领域内被广泛应用，科学技术也在飞速发展，在网络全球化趋势的影响下，新的媒体时代已经到来，同时也为人们观看最新广告动态提供了更为广泛的途径。作为电视媒体节目的重要组成环节的电视广告节目编辑也要与时俱进，在实践的基础上创新、在创新的基础上实践，全面促进电视新闻广告编辑的多样化，以便能在最大程度上满足广大观众的不同审美需求，提高其威信力、公信力，提高电视广告节目的水平和质量，以其独特的节目魅力吸引更多的观众，最终实现经济效益和社会效益的最大化。

新媒体环境，是指将新型的计算机技术应用于不同的媒体形态之中，包括媒体网络环境、数字报刊环境、移动电视环境等。与传统的媒体相比，新媒体拥有更为广阔的空间和实践，其在电视广告节目编辑等方面更具有市场和活力。由此可见，随着新媒体环境的到来，人们的审美需求也发生了微妙的变化。因此，提高电视广告节目的编辑技术水平工作的革新刻不容缓，电视广告节目的编辑朝着多样化的趋势发展也是时展的必然要求。提高电视广告节目的编辑水平的重要原因主要有以下两点：一方面是观众审美变化的必然要求。电视广告节目不仅需要具备图像、文字、声音等方面的美感，更多的是考验新闻主持人，播音主持人要将新闻内容以流利的方式和独特的魅力呈现在观众的眼前，因此电视广告节目工作者必须结合观众的审美特点，打造出真实、优美、严肃的电视广告节目;另一方面，满足观众的必然要求[1]。提高电视广告节目的编辑技术水平就是为了满足电视观众的需要，为广大观众精心打造出高质量的电视广告节目，电视广告节目编辑一定要提供真实有效、具有实际意义的新闻信息，这样才能满足观众的需求。

随着新媒体的到来，我国电视广告节目编辑技术也发生了翻天覆地的变化，主要集中在以下几点。首先，电视广告节目编辑内容方面。传统的电视广告节目编辑的播出时间固定，播出的内容比较规范，而电视广告节目编辑技术对新闻内容的剪辑、编辑，以及传递方式都较为新颖、灵活。其次，电视广告节目传播方面，电视广告节目编辑技术能够搜集实时更新的社会热点，且信息传递的途径多种多样，从根本上满足了不同年龄段观众的需要。最后，电视广告节目编辑公信力方面，传统的电视媒体，其本身就具有十分强大的威信力，而电视广告节目编辑在深度报道、重大新闻事件播报等方面具有极大优势和公信力。信息的采集必须是社会各界广泛关注的热门话题，电视广告节目编辑的特点主要取决于媒体自身的特性，因此电视广告节目编辑发展就是促进电视媒体事业发展的一项重要途径。

3.1风格迥异的电视广告节目编辑方法

不同的时间点的电视广告类型其风格迥异，电视广告节目无固定时间播出，针对以上的不同之处，要求电视广告节目编辑要面向多样化，这样不仅能够及时有效地获知各种新闻信息，还能聚焦观众的目光，激发其好奇心，从而提高电视广告节目的收视率[2]。

3.2编辑内容、主题的多样化趋势

新媒体环境下不仅要求电视广告节目编辑要具有针对性、实用性、美学原则，还应该具备吸引力。这就要求电视广告节目编辑工作者在对广告进行编辑时，要根据其不同的特点进行创新，另辟蹊径，要区别于传统的电视广告节目，带着观众不一样的视觉盛宴；电视广告节目编辑工作者还要以观众的视觉理性的看待新闻，给予更加权威的解释。例如：电视广告节目编辑的标题要新颖独特，突破传统的思维模式，这样才能增加其艺术魅力，吸引更多的观众。

4结语

提高电视广告节目编辑技术的质量和水平，其意义在于不仅仅满足观众的审美需要，还能利用正确的舆论导向去引导观众，真正做到将广告节目内容与美学审美二者相结合，丰富电视广告节目的内容，为其注入新鲜的活力，从而推进我国电视事业的蓬勃发展，实现电视事业的腾飞。

参考文献：

[1]陈万刚.浅谈非线性编辑与线性编辑[J].科技风,2010(16).

第8篇：电视广告的特点范文

关键词：电视广告；三维动画；技术特点

在互联网的冲击下，我国电视广告受到了一定程度上的影响，很多广告公司在制作电视广告中，然采用传统的制作方式，没有根据时代的发展进行及时的更新。三维动画技术的产生，给电视广告又带来了生机，三维动画技术的运用相比较于传统的电视广告，能够满足观众的视觉需求与审美需求，也能够在一定程度上引起观众的共鸣。所以，要深入的对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，使电视广告在我国广告行业中可以长久、稳定的发展。

一、三维动画技术的概念及作用

（一）三维动画技术概念

目前的三维动画技术也被人们称作“3D”动画技术，三维动画技术是在科学技术与网络技术发展下产生的。首先，三维动画软件通过计算机创建一个虚拟的世界，制作人员可以在虚拟的三维世界中根据要表现对象的形体、尺寸等相关特征进行构建模型和场景，然后依照一定的要求设计模型的运动轨迹、虚拟摄像机的运动等，最后根据模型的要求为其赋予相应的材质，并且加入灯光。三维动画技术，能够通过网络技术，在虚拟的世界中利用相关软件，针对表现对象的特征进行特效的制作，可以给人们的视觉带来一定的冲击，在一定程度上也加深了广告画面在观众脑海里的印象。

（二）三维动画技术作用

随着网络技术的不断发展，三维动画技术已经被广泛的运用在各行各业，三维动画技术能够通过虚拟的网络世界模拟出真实的物体，并可以将人们带入设定的情境中来。三维动画技术的模拟方式是一个非常有用的工具，由于三维动画技术的真实性、可操作性等，已经应用与医学、军事、教育、娱乐等众多的领域。在电视广告的制作中，运用三维动画技术给观众耳目一新的感觉，在很大程度上受到了观众的喜爱。

二、三维动画技术在电视广告制作中的应用特点

（一）制作无法拍摄的镜头

在电视广告的实际拍摄过程中，会有很多不能拍摄的镜头，一方面是拍摄的对象或是环境不存在，另一方面是拍摄的内容并不适合实际拍摄。例如。广告中需要火山喷发、冰川爆裂、人体内细胞的运动等，或是拍摄的内容在现实生活中能够进行取材拍摄，但是并不适合实际拍摄，比如需要拍摄一年四季的景色，但是不能改变自然的规律，并不能进行实际拍摄。或是拍摄的内容有一定的难度，会对人造成一定的伤害，像是发生爆炸、火灾等镜头。或是拍摄的对象的造价很高，比如，飞船的发射、军用设备等。对于这些无法进行拍摄的镜头，就可以通过三维动画技术进行制作，三维动画技术的运用已经日趋成熟，所以，利用三维动画技术制作出的对象以及场景，与实际拍摄的画面并没有什么差别，很多的电视广告制作商在当下的社会发展环境下，在很多的广告制作中都运用三维动画技术，能够在一定程度上保证广告的画面质量，通过3D技术，能够使电视观众有身临其境的感受，提高了广告的宣传效果。

（二）受外界因素的影响小

在现实拍摄电视广告中，很多时候会受到外界因素的影响，比如拍摄对象、拍摄设备、片场环境、气候、外景等因素，在一定程度上影响了正常拍摄。但是三维动画是不被外界的因素而影响，重要的是可以对画面进行随意的修改，将画面做到最好，相比较于实际拍摄的画面，三维动画更容易把握画面的质量，而这就要求三维动画制作人员要有较高的专业水平和能力。

因为利用三维动画制作电视广告，是不需要使用摄影器材的，所使用的是所构建的虚拟世界中的虚拟摄像机，所以制作人员在制作中，不仅仅是技术人员，还要充当导演、摄影师、灯光师、设计师等角色，因此，制作人员的技术水平以及审美对于电视广告的制作有着重要的影响。

三、三维动画在电视广告制作中的应用环境

（一）直观的表达创作意图

电视广告制作中的三维动画技术的运用，可以使电视广告的内容更加的有针对性、准确性，能够清晰、透彻的被观众所理解接受，通过三维动画技术的运用，可以将观众带入到所创建的情境中，是人们身临其境的享受视觉与听觉的冲击。并能在一定程度上扩大电视广告的宣传力度，让更多的人们对广告有更深刻的印象，能够扩大电视广告的传播范围。

三维动画的制作要根据广告的真正意图入手，不能一味的追求三维动画的特技效果以及渲染气氛，注重广告要表达给观众的创作意图，根据广告的创意想法和制作策略，利用三维动画技术恰当的表现广告的主题，不能使广告的内容表现的过于浮夸。在利用三维动画技术制作电视广告时，有些时候所需要的制作时间、人员精力以及制作成本与实际拍摄广告相比较，为了视觉效果所用的成本会远大于实际拍摄的成本，制作人员要将三维动画技术与广告的创作意图进行结合，才能更好的实现广告的价值，增加广告的说服力，使人们通过三维技术的体验领会广告所向人们表达的主题与思想。

（二）完美演示a品品牌

作为电视广告，所具备的基本内容便是产品的名称、产品类型、产品的特点以及产品为消费者带来的作用等一系列的信息向观众传播。相比较于传统的电视广告的拍摄模式，三维动画技术的运用，可以更加完整、准确、直观的将产品的外观、作用、效果、结构等相关的信息呈现给电视观众，可以将死板的产品更加生动化、拟人化，使广告变得有情感、更加生动有趣，在一定程度上可以使电视观众在虚拟的电视中感受真实的场景，并能产生共鸣。

例如，关于剃须刀的广告有很多，有实际场景进行拍摄的，也有利用三维动画技术进行制作的。飞科品牌的剃须刀就是很好的利用了三维动画技术，完美的体现了剃须刀的流畅功能，将产品的科技感全方面的展示给了电视观众，不仅表现了产品的外观特色以及产品特点等功能，更能使观众在三维动画的效果中感受到品牌的价值。

四、结语

根据目前我国网络信息技术的发展趋势，以及科技的不断进步，三维动画技术会越来越成熟，在电视广告制作中的运用会发展的更加长久。三维动画技术的运用，不仅能够在一定程度上提高广告的画面质量与画面效果，也能够通过三维动画的技术应用，给电视观众创建特定的情境，使观众能够身临其中，更好的感受广告所传播的信息以及创作意图。三维动画技术的运用，推动了我国广告行业的发展。

【参考文献】

[1]董学莲.三维动画在电视广告制作中的应用[J].科技传播，2015（10）：75+85.

第9篇：电视广告的特点范文

广告创意通俗点来说就是运用独特的思维与想象力来制造出新颖独特的电视广告。从而能够在最大程度上的吸引消费者，了解消费者的心理，最终得到商品的宣传效果。优秀的电视广告，会巧妙的将广告和艺术相结合，让人们产生联想与赞叹，从而掌握了消费者的心理，激发了消费者的购买欲望。所以创意对电视广告起到了至关重要的作用。

一、电视广告的相关论述

（一）电视广告特点

电视广告具有的特点是：独占性，保存性，独特性，传播性等。广告在电视上所播出的频率比较高，普及面积广。对观众的要求不高，通俗易懂，深入浅出。

电视广告是电视传播的一种形式，主要用于服务商品，宣传商品等。 在电视上以及网络上播出，已达到宣传的作用。电视广告的迅速崛起，到现在的快速发展，与网络的发展有着巨大的关系，互联网无时无刻不影响着电视，同时这也撼动了电视广告的地位。对于电视广告的种种影响，也驱使着电视广告迅猛的发展。

（二）广告创意

在令人眼花缭乱的电视广告中，要想迅速的吸引人们的眼球，就必须要在创意上下功夫。

首先就是要新奇，出其不意，给人眼前一亮的感觉，使得广告主题能够深入人心，获得一致好评。然后就是要内容要独特，打动人心，可以从情感方面来吸引观众。出色的广告创意可以把情感作为主要切入点来进入主题。感人心者，莫过于情。

最后，在广告创意上最忌讳的就是抄袭，所以又要具有新颖独特性，不要刻意去模仿其他的广告创意，想要有好的反响和大众的认可就要注重广告的独特性独树一帜，一枝独秀。

总之，一则广告能够具有冲击性，内容丰富，又富有情感的介入，通过这种方式可以达到较为有煽动力的影响，传播效果也会更佳的明显。

（三）广告的表现形式

广告的创意要属实，主题思想要积极向上，富有正能量，可以教育人，同时也要风趣幽默，让人浮想联翩，达到广告的预期效果。基本一则广告都要具有故事性，来引人入胜，是观众可以感受到故事所传达的意思与想法。广告的大概都计划好之后就要来进行制作，制作过程就是要更加的精良。最后呈现出来的广告能否吸引观众的主要原因之一就是广告的设计技巧了。

二、目前电视广告的形势发展

电视广告现在的发展比较稳定，但是对于长远的发展来说，要根据大家的需求和审美观念的变化而不断地变化，只有不断的提高自身要求，才能永久的立于不败之地。在广告的本身应着重注意或者加重广告的思想性与艺术性，使得广告的本身有其价值。所以在当下，人日益增长的需求不断增高，所以这更加需要更多的创新，来巩固电视广告在传媒行业的地位。

（一）电视广告与设计技巧的关系

电视广告创意与设计两者之间的关系非常紧密，二者息息相关[3].好的创意需要精良的制作才能来实现它的价值，好的创意需要精良的制作才可以，要不然会毁掉这个得来不易的创意，然而，一条一般的创意却可以因为制作精良而有所提高。所以广告的创意与设计技巧都非常重要，不可忽视。

（二）广告的创意与设计相关技巧

在创意方面，需要从各个方面，各个角度来了解事物的各个层面。创意至关重要的是需要前者的巧妙构思，大家都开动脑筋，激发思路，让思维更加的具象化，也更加的具有创新性。在广告表现方面，对画面和声音的要求非常重要，其拍摄的主要目的就是尽可能的突出上面的优点以及显著的特点，从而给观众带来前所未有的视觉冲击，与享受。同时，我们也能够让观众理解，感同身受。

最后的剪辑技术，也是在广告制作中最为重要的一项，这是呈现广告最终成果的关键一步。要通过剪辑来对故事的先后顺序来进行编辑，使得情节合理地当，引人入胜，耐人寻味。