新媒体广告运营模式精选(九篇)

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第1篇：新媒体广告运营模式范文

关键词：平面媒体 媒体广告 广告经营 管理

一、平面媒体广告及经营管理概述

对于平面媒体广告的传播经营而言，如何能够更好的获得最大范围的受众体，则是广告经营者所要考虑的问题。目前平面媒体广告的经营活动已经不再局限于传统的广告创意之作和媒介方面，而是在更大的营销领域中，为广告客户短期增加产品销量，长期提升品牌形象而从事一系列广告运动的策划创意和组织执行。

在市场经济愈发激烈的现代，许多广告客户要求的不仅仅是单一广告产品的宣传力度和促销力度，更多的则是整个公司形象的一种提升，诚信形象的一种树立等等。由此就能够得出，平面媒体广告的综合发展以及服务能力是至关重要的，既是顺应了广告客户的要求，也是顺应市场发展的要求趋势。

二、平面媒体广告经营与管理

随着现代平面媒体广告的发展，其经营的内容已经越来越全面和完善，并以此展开平面媒体广告的常规性业务，主要包括：

1.认真了解客户产品，包括出产、销售等一系列环节。

2.要对产品的市场定位明确，了解该产品主要面向哪些消费群体和市场层次。

3.向广告主提出广告计划和建议，制定专业的广告方案。

4.具体实施广告计划。包括广告的文章撰写和图片设计，向媒介公司确定使用的时间和空间等。

5.协助广告主进行一些促销活动等，以建设企业或产品的品牌。

6.其他的项目，如包装设计，设计推销商品使用的宣传手册，协助广告主进行企业统一形象及设别系统的设计等。

对于平面媒体广告自身的生存以及发展来说，广告内部的正常业务活动和各环节的管理工作也至关重要，包括人事管理、行政管理、内勤管理、财务管理和广告业务管理等方面。

人事管理与行政管理是公司内部营运的中心，围绕工作人员的招聘、培训、绩效考核、薪酬管理和员工关系，以及公司运营需要到的各方面支持保障，均应建立整体性、规范性的制度和文件，是运营工作更为科学规范。

内勤管理也是公司的保障。对于平面媒体广告而言，内勤人员不仅要负责广告上门业务的承接，相关广告文字内容的编辑和排版，还应了解整体广告运作的环节，是整个广告运作的强有力的保障。

财务管理方面是公司运营的重要链接，各项活动中资金的分配、使用都需要进行整体的统筹策划，协调控制以及监督核算。包括广告费用的收取、广告方案实施费用的分配、人员薪资费用以及相关税金、行政费用等等。

三、平面媒体广告的核心竞争力

平面媒体广告要在在现在激烈的市场竞争中存活，必须要有自身独特的优势，即平面媒体广告的核心竞争力。对于平面媒体广告而言，核心竞争力在于广告的传播能力以及营销能力。

（一）平面媒体广告传播能力

一方面，对于广告而言，如何能恰如其分的表现产品，得到更多的受众，以及扩大自身的影响力是至关重要的。基于以上几点，加强广告的传播效应主要体现在以下几方面：

1.广告作品本身各要素。如广告是否能够精准的抓住商品的灵魂精髓，广告的表达主题是否准确，广告的创意是否鲜明新颖，以及是否能够其适如其分的表达出来等等。对广告主题、广告创意、广告作品进行评析。

2.广告的媒体选择是否准确全面。广告媒体担负着纽带桥梁的作用，既要充分的表达出广告作品的主旨意思，也要能够使消费者最大限度的接受和任何。因此广告媒体的选择要基于作品的各方面性质，如产品性能、所面向的消费者群体、主要销售地区等。适当的选择最适合的宣传媒体。

3.广告的受众心理把握。对于广告而言，不论其创意主旨如何，也不管其选择的是什么样的宣传媒体，最终的结果是要让消费者能够在潜意识里留下印记。既要让消费者们有广泛地感知，也要让其能够有深刻的认知。使广告作品与消费者达到最大程度的结合。这样双管齐下才能使广告的作用发挥到最大，也使产品到达最广泛有效地宣传，提高其知名度。

（二）平面媒体广告营销能力

另一方面，广告虽然能够恰当的体现产品主旨精髓，也能够与消费者之间达成接受共识。但是在营销方面，也使觉得平面媒体广告生存状况至关重要的一点。随着目前整体市场营销模式的变革，平面媒体广告的营销也随之变化，不再是以前那种单纯的“卖版面”，而是全面的销售战略。

从广告管理人员的角度而言，首先应该积极了解，清楚整个市场行业的动向和趋势，在销售渠道和广告价格政策方面为广告销售创造有利条件。通过市场开拓，比如与其他设计公司进行合作等，增加新的市场销售渠道和销售领域。同时，抓住各种有利机会积极调整广告的价格政策，比如在广告旺季，制定一系列促销活动，增加广告客户的发展力度，在淡季时则实行优惠套餐政策，以此来吸引广告客户的投放量。由于平面媒体广告中设计人员至关重要，因此还要注重公司内部人力资源的管理，营造积极向上且轻松的工作气氛，调节哦你工作人员的工作心里，激发其工作潜力。

四、结语

对于一个平面媒体广告的建立、经营、发展来说，既要积极提升广告设计的新颖度和创意度，也要注重公司的人力资源管理。同时，公司领导应该根据公司的发展目标和宗旨，将本公司在市场进行准确的定位和宣传，增强公司实力，既要保证广告作品具有明确的诉求力度和针对性，也要保证公司工作人员对于自身工作意义的了解和销售技术的提高，将这二者紧密的结合起来，并且及时调整，找准公司在整个市场上的发展方向，将有限的人力物力充分利用，尽量减少时间和精力的无效使用，优化公司经济效益，促进公司的迅速成长发展。在激烈竞争的市场上创造属于自己的一方天地，并得到长期的可持续性的发展。

参考文献：

[1] 宋瑛. 论电视广告经营切不可忽视社会效益[J]. 环球市场信息导刊.2012.20

第2篇：新媒体广告运营模式范文

市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的2016“洞察中国”高峰论坛了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示，中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达93%，中国越来越成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%，传统广告市场同比下降6.2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点；在提到媒体发展趋势时，CTR判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。

CTR的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%，下降最快的品类年销售额则下降27%。同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗透率已达到93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购买过进口产品，进口产品的销售额也增长了18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化，CTR 给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时代的背景下，品牌主需巧妙运用营销“加减法”，在健康、个性、趣味性、潮流上做加法，注重高颜值、高品质，利用无添加、纯天然等理念做减法，迎合消费者健康意识，同时利用网红加电商的新型营销模式，打造网红单品，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力，真正赢得更多消费者的心。

CTR 的中国广告营销趋势数据显示，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降3.8%，报纸和杂志更是分别下降41.1%、29.4%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。值得一提的是，热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CTR给出的解读是广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。CTR认为，虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。

关于媒体发展趋势，CTR在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台，超过1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类APP就不下200个。CTR认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。CTR判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向，CTR 表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点，实现媒体融合和产业升级的关键之路。

第3篇：新媒体广告运营模式范文

    投资,获得稳定的经济支持,否则无法大规模大范围的发展。根据亚德里安·斯莱沃斯基等关于企业盈利模式的解释,发现行业的利润区,关键在于发现行业盈利要素以及要素之间的“匹配度”,匹配度高,体现为高利润区,其他或是平均利润区或者是低利润区和无利润区。并进一步解释,企业的盈利方式主要是根据客户选择、价值获取、战略控制与业务范围四个要素来设计的。①所以以数字化为特征的新媒体在历经近20年的发展中,终于在客户选择、价值获取、战略控制与业务范围四个要素中逐渐寻找到了以通过提供信息、广告等产品以及提供电子商务、渠道、增殖等服务的相对稳定的基本盈利方式。

    一、出售新媒体内容产品

    出售内容产品,有偿提供信息内容一直以来都是传统媒体盈利的重要方式之一,也是业界关于新媒体企业盈利方式的研究中一直思索和研究的重点。但是,新媒体自问世以来就低门槛、开放性且一直对受众免费提供内容产品,所以大多数新媒体企业都未能实现通过出售内容产品来盈利,甚至很多新媒体企业和理论界学者也纷纷放弃了这一盈利的方案。但是对于专业性较强的网站或者视频服务等新媒体企业则完全可以通过在线资源如在线音乐等的有偿下载、在线视频的有偿观看、在线出版的有偿阅读或在线联机游戏的有偿参与等方式来创收,尤其是实行VIP会员制提供服务已成为诸多新媒体企业实现盈利的惯用方法之一,如学术资源数据网络企业、网络联机游戏企业等等,其中美国的在线音乐内容出售模式有流量定购模式、音乐锁定模式、苹果公司推出的iPone+iTunes模式等。②

    二、出售新媒体广告资源

    出售广告资源,有偿提供广告的空间与时间一直是传统商业化媒体企业收入的最主要来源。实践证明,出售广告资源也是新媒体企业的重要收入甚至是主要收入。无论是做内容的网络企业(如新闻网站等),还是买内容的网络企业(如综合性门户网站等),或者是搜集内容的网络企业(如奇虎网等),甚至是用户贡献内容的网络企业(如博客网站、社区论坛网等),或是内容搜索网络企业(如谷歌、百度等)都是通过内容吸引网民,提升点击率,从而获得商业企业的广告投放。而且新媒体广告的形式也多种多样,其中殷俊等的观点是新媒体广告有影视广告、动画广告、旗帜广告、植入式广告、贴片广告、网上直播广告、点播广告、按钮广告、等候页面广告、搜索引擎广告、手机广告等形式,③而学者石磊的观点是新媒体广告有品牌图形广告、付费搜索引擎广告、视频广告、富媒体广告、页面关键字广告、社区营销广告、游戏内置广告等,④其实新媒体的广告形式随着新媒体的内容的丰富与新形式的不断涌现,新媒体的广告形式也在不断增加,新的广告资源在得到不断的开发与利用,以至于不仅分流报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的广告资源,甚至有成为主要广告媒体之趋势。但是由于消费者厌恶传统商业广告,Web2.0时代的营销人员面临着一大挑战,即必须以非广告的形式做广告——将商业广告以原始信息或新闻的形式出去。这一挑战(也是机会)的要义在于建立“真实性”——可信的内容、值得信赖的品牌、可以相信的商业信息。但是这种“真实性”完全是虚构的。⑤

    三、提供电子商务

    提供电子商务中介服务,就是通过为生产企业与消费者客户提供在线广告、信息、交易与支付的信息中介服务,然后收取一定的手续费,达到创造收入的目的。现在越来越多的新媒体企业具备了电子商务的功能,为企业与个人提供电子商务服务。根据服务对象的差异,电子商务可以分为B2B(企业对企业,Business to Business)、B2C(企业对消费者,Business to Customer)、C2C(消费者对消费者,Customer to Customer)三大类,如阿里巴巴等就可以提供以上三种类型的电子商务中介服务。美国学者安德鲁·基恩对此描述为,最大的悲哀是:随着这些实体音乐商店的消亡,可供我们选择的音乐和唱片将越来越少,亚马逊网、iTunes网和MySpace网将垄断数字经济时代的音乐零售业。⑥其次,还有线下营销也是新媒体提供电子商务服务的常见形式,这种电子商务是将网络作为沟通的接口,而主要是提供线下的大范围的实际交易服务,如豆瓣网、大众点评、口碑网、团购网、携程网、艺龙网等等。此外,微支付(micropay 

    ment)也是新媒体特有的电子商务服务形式之一。微支付也就是在互联网上进行的小额度资金的支付,主要有“定制与预支付”、“计费系统与集成”、“储值方案”三种形式,普遍用于网络和手机的有偿下载、有偿阅读、有偿观看与有偿参与等小额资金支付的服务,如专门提供原创文学内容阅读与写作的起点中文网就是实行极少的付费阅读,每千字仅

    为2~3分钱。

    四、提供渠道服务

    提供渠道服务,就是为新媒体企业,尤其是信息渠道运营商,在搭建好通往用户的有效渠道后,通过这个特有的渠道向用户销售商品或提供服务,从而获取收入,包括会员费、流量下载费、收视费、月租费、通讯费等。其中SNS社区以及手机媒体、数字广播、数字电视与网络媒体等具有垄断性的新媒体信息传输网络渠道运营商等主要是通过渠道服务实现盈利的,如电子邮箱的VIP收费,游戏币、Q币、数字广播、数字电视、IPTV等收取收视费,手机运营商收取月租费和短信息服务费,甚至有些新媒体企业还收取一些特殊服务费等。

    五、提供增值服务

    关于增值服务(Value-added logistics service)目前还没有统一的定义,但一般通俗的理解是,其核心内容是指根据客户需要,为客户提供的超出常规服务范围的服务,或者采用超出常规的服务方法提供的服务。既可以以客户为核心,也可以以促销为核心,或以制造为核心或以时间为核心来提供增值服务。所以新媒体所提供的增值服务也就可以说是新媒体企业以客户为核心或以促销为核心向消费者所提供超出其常规的服务范围或服务方法的服务,以此开辟新的收入来源。因为受众习惯了对新媒体内容的免费消费,所以新媒体的收入来源更多甚至主要是来自于增值服务的附加收入。正如《连线》杂志的“特立独行者”凯文·凯利所指出,将来作者的收入不是从售书中得来的,而是来自于“原创者的权利、个性化、附加信息、广告价值、赞助、订阅收入——简而言之,就是那些不能复制的权利或价值”。⑦具体而言,殷俊等的观点是,新媒体所提供的增值服务主要有销售相关道具、提供定向服务、提供个人网络出版、代收代付与桌面饰品等。⑧尤其作为网络和手机媒体的渠道运营商(如中国电信、中国移动、中国联通等)常常与众多的内容提供商合作为其用户提供增值服务,如彩铃、来电显示、呼叫转移、GPS导航、代收代付等。其实随着网络与手机等数字媒体形式与内容的进一步开发与发展,各种新的增值服务也将不断出现。

    在新旧媒体的激烈竞争中,新媒体的优势非常明显、前景看好,在数年的实践摸索之后,新媒体企业已经实现了盈利模式的相对固定。

    参考文献

    ①[美]亚德里安·斯莱沃斯基 等,凌晓东 译:《发现利润区》[M].北京:中信出版社,2010

    ②吴小坤、吴信训:《美国新媒介产业》[M].北京:中国国际广播出版社,2009:50-51

    ③⑧殷俊 等:《新媒体产业导论——基于数字时代的媒体产业》[M].成都:四川大学出版社,2009:126-131

第4篇：新媒体广告运营模式范文

[关键词] 手机广告 3G技术 新媒体 信息传播

长期以来，手机一直只被人们当成一种通信工具使用。近年来，随着技术的不断更新与发展，3G技术的成熟与普及，使手机已由一种单纯传输信号的通信设备变成一种传播符号、信息与内容的新型媒介，随之而来的是手机广告的兴起。2006年，日本手机广告收入达到450亿日元，接近其网络广告收入，成为全球无线广告市场的领跑者。在中国，平均每三个人就拥有一部手机。据市场调研机构预测，未来五年无线广告市场将进入高速发展期。

一、手机广告的优势与特点

所谓手机广告，是由广告主向目标受众通过手机终端投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。手机广告作为一种全新的广告形式，与其他媒体广告相比，具有以下优势与特点：

一是针对性强，信息抵达率高。手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。一方面，广告公司和商家通过移动通信网络广告信息，等于把握了本地具有消费能力的客户，针对性强，信息抵达率高，是一种有效的经营方式和促销手段；另一方面，对于移动公司来说，移动广告业务使网络承载的业务量大为增加，可获得丰厚的业务收入。

二是交互性强，能与用户形成有效沟通。交互性强是手机媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。这种优势使手机广告可以与电子商务紧密结合，马上完成一个交易的过程。同时，用户还可以选择是否接受、收看广告、收看什么样的广告，甚至还可以选择收看广告的时间、地点、形式、频率等，并通过手机强大的输入与传输信息能力将信息传播给移动通信运营商或广告主。表面上看，用户参与和权利的增强对广告主而言相当不利，但实际上，用户掌控媒体能力的强大对信息的有效传播及其产生理想的作用效果都是极有帮助的，通过了解用户更喜欢什么样的广告信息来对传播内容与形式进行调整，一直到达到用户喜欢为止。

三是有效性强，信息覆盖范围广大。手机广告的传播范围广泛，只要有手机信号的地方，就有可能接收到手机广告，这是传统媒体所无法达到的。而且，手机广告还能做到在恰当的时间、恰当的地点，传达给受众恰当的信息，使广告的有效性大大增强。在3G时代，以无线通信技术为基础，移动通信运营商完全可以根据手机媒体定位性的特点，向特定时空位置上的用户提供广告信息。当你在某家商店附近时，手机会接到一条广告，提示你这家商店正在进行促销活动，而且这项促销活动刚好是你感兴趣的，所以你便会在第一时间出现在这家商店的柜台前。这样的场景曾经是无数广告主的梦想，尽管传统POP广告可以做到这点，但其效果仍然不尽如人意。现在，这个梦想完全可以被实现并且完成的比你想象的还完美。

四是智能化强，能大大提高广告主的经济效益。手机广告的突出特点是可测量性和智能化，使受众数量可准确统计。广告主借助于精确统计出来的数据评价广告效果，进一步审定广告投放策略，并利用手机媒体的互动和实时特点，按照需要及时变更广告的形式和内容。基于这些技术优势，从基础层面确立了手机广告的经济价值，即节省广告主的费用投入，增强广告的实际效果，改变传统媒体广告“知道有一半的钱白花了，但不知道白花在哪里”的固有缺陷。

二、手机广告制作的一般要求

手机媒体传播的广告，其形式与内容要与手机的物理特征相适应。目前在手机媒体上投放的广告依然以短信形式为主，类型单一、内容也比较简单。但随着3G技术的成熟与普及，手机广告从形式到内容都将变得空前丰富。手机媒体完全可以打破现有呆板的形象，手机广告也将形成以多媒体广告为主的多种广告形式。3秒、5秒、10秒的多媒体广告会相继出现，彩铃广告、游戏广告、WAP广告也会得到发展。届时的手机广告会将视、听、触觉的冲击融合在一起，在最大程度上刺激、调动人的各个感觉器官共同参与到广告中。这显然对信息的大量传播是有利的。

手机作为一种媒介终端，其自身也存在的一些限制性因素，比如：手机在屏幕大小，一次性显示信息的数量、供电时间、存储容量等方面的不足等。因此，无论是广告的创作还是广告的都应该充分考虑这些劣势，使多媒体内容的手机广告能最大限度的适应这些限制。例如：每条手机广告的信息量不宜过大，文字数量不宜过多，并且要醒目、直接表达广告诉求，让用户第一眼就能理解广告所要传达的商品/服务信息；图片或视频信息也要鲜明，并且要有较高的分辨率，让用户容易识别图像中的信息。由于手机在供电时间上的限制，要求每条广告持续的时间不宜过长，尤其是多媒体类型的手机广告，其播放视频与音频信息时都会耗费大量电能，所以每条多媒体广告在播放时间上都不应该太长。在播放时长方面对多媒体广告的进一步限制，使得未来的多媒体广告最好能直接表达广告诉求，这就要求多媒体广告的画面要足够引人入胜，在短短几秒钟内就能够吸引住用户；同时，广告音效也要足够震撼。由于手机在存储容量方面的限制，使得手机广告占用的内存空间不宜过大，这就要求多媒体广告在制作过程中就应该选择占用空间小、但效果仍很好的播放格式。具体讲，应从以下几个方面加以注意：

一是字体制作:在日常使用习惯中，用户距离手机的小屏幕是有一定距离的，所以手机上的视频文字应该采用相对粗大的字体。同样适合采用与背景色彩对比度高的颜色，这样可以给用户更明晰和舒适的感受，以及更强烈的印象。

二是比例设置:各类手机屏幕分辨率不尽相同，总的来说在广告制作应该迁就当时主流分辨率，如320*240等。屏幕比例也一样，如4:3，其余部分可以补黑。

三是长度把握:很多文章都提及了手机视频广告长度应该控制得比较短，最好在30秒以内，充分做到“短而精”，在最短的时间内，尽快把最能突出产品理念的画面表现出来，把最重要的信息传达给用户。

四是格式运用:手机广告的视频格式取决于格式的支持度和应用度，比如AVI，3GP，real系等。感觉以后FLV在手机上也会大行其道。

五是文件大小:对视频文件的压缩必不可少，大小当然是保证质量的情况下越小越好，不过考虑到一些手机的处理速度，也不必要过分压缩，这样解压播放过程中会更加流畅。

六是形式选择:类电视广告可能不会马上普及到手机上，中间应该有一个和动画视频搅拌的过度期，制作手机广告的时后期处理过程中可以多用抽象的矢量图画来替代一帧帧的位图。从用户体验的角度来说帧数没必要压缩的太低，主流手机顺畅即可。

三、手机广告的发展趋势

结合当前国内手机广告业务的发展现状，以及国外手机广告先行者的成败经验，我国手机广告将呈现以下趋势:

一是手机广告产业化的趋势。毫无疑问，3G时代的到来将加快手机广告产业化的进程。手机作为一种新媒体，它将加速电信业与媒体业的融合。前年6月，中国移动与凤凰卫视签署战略联盟协议，在内容开发和推广等方面展开合作，同时中国移动收购了新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权，提前对手机媒体化进行布局。未来手机电视、位置服务、移动搜索等业务是3G时代的核心应用，这些业务与服务内容，将给手机广告带来视听方式和传播模式上的革命。从这个意义说，3G时代将使手机完成向第五媒体的转变，这对手机广告的产业化将起到巨大推动作用。

二是广告与信息服务相结合的趋势。分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，在3G时代，这些优势将会得到更充分地发挥，手机广告甚至可能颠覆传统广告的定义。在美国广告协会的定义中，广告是指面向大众，付费用的宣传，其主要目的在于告知、说服和创造消费者需求。而通过手机广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息，给接收者带去亲切的提醒、提供友善的参谋，以及便利的整体解决办法。将来的手机广告将会以这些情景出现:当我们进入商业区时，就可接收到已提前定制的最新商品信息;当我们用餐时，就可看到周围餐馆的预定和折扣情况;当我们刚下长途火车就能收到酒店预订、车票查询订购的服务信息，等等。在这些情景中，手机广告的性质悄然发生改变，消费者把这类广告当作服务信息而欣然接受，而手机广告也逐渐进入以客户为中心的移动营销阶段。

三是定制方式逐渐取代群发、Push方式的趋势。纵观手机广告发展短暂的历程，手机广告除了广告资费低，广告内容与增值业务充分结合这两个特点外，尊重用户的选择也是其手机广告成功的关键因素。表现在操作上则是尽量减少未告知情况下的群发和主动Push型广告，取而代之的是引导用户定制类型广告和提前知晓的补偿类型的广告。从目前的现状看，用户越来越无法忍受简单冒昧的Push类手机广告形式，而粗放的广告投放方式也不能满足广告主的投放需求。因此，主动定制、补偿定制取代简单群发将成为手机广告的主要发展方向。

四是手机广告表现力越来越强的趋势。各种智能手机的兴起，预示着未来手机将成为集合通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端。更大、更清晰的屏幕、更长久的电池续航能力、更快速的数据传输能力使各种业务的实现成为可能的同时，也将极大提高3G时代手机广告的表现能力。不管是言简意赅的文字型广告、亲切近人的音频型广告、简洁直观的图片型广告、张力十足的视频类广告或者是用户高度参与其中的互动式手机广告，均可以在进入3G时代的手机广告中得到实现。

五是由手机广告引发的实现闭环销售的趋势。在3G时代，随着技术、应用和手机广告产业链不断成熟，人们只通过手机就可以完成信息流、资金流、物流三流的统一。以手机广告到达为开始，用户登陆无线电子商务门户进一步获取更详细产品信息，确定购买意向后借助手机支付功能在线支付，并通过定位服务引导物流配送，最后使用手机来确认交易完成。实现随时随地完成商品的整个购买过程。而手机广告产业也将发展成为横跨通信、IT、贸易、金融、物流行业的庞大产业。

参考文献:

[1][美]保罗・莱文森著何道宽译:手机:挡不住的呼唤[M].第一版.北京:人民大学出版社,2004

[2][美]布里斯・ G・范登伯格著邓析析等译:广告原理:选择、挑战与变革[M].北京:中国人民大学出版社，2006

[3]世界媒体实验室.3G时代手机广告十大发展走向[D].省略)，2007

[4]中国新闻研究中心. 手机等新媒体广告信息的有效传播. [D].省略），2007

第5篇：新媒体广告运营模式范文

【关键词】户外数字电视；广告；新宠；颓势

户外数字电视广告的诞生是数字技术的成熟和生活圈、商业圈逐渐形成下的产物。作为媒体，户外数字电视有着自身的优势，最初，户外数字媒体的经营者以资源的数量进行广告的贩售，以绝对的强迫性来吸引受众的眼球。但是技术的不断更新和新模式的出现使得最初的销售方式已经不再适用了，因此没来得及做好准备的户外数字电视出现了一些颓势。

一、户外数字电视电视如何“受宠”

近年，户外新媒体广告市场发展迅速，据统计资料表明：2006年户外广告花费总额已超过260亿元人民币，增幅达27%。中国作为全球的第三大广告市场，逐渐成为众多广告商关注的焦点。在这股浪潮中，兼有数字电视媒体及户外移动媒体优势的华视传媒户外数字电视逐渐凸显其优势。

1.优越的位置选择

通过调查，我们发现户外数字电视主要安装在商业广场、火车站、商业街以及旅游热点。例如，在宜昌市内，有五个正规的户外数字电视，分别在万达广场、宜昌东站、步行街、三峡日报社、坛子岭。这些地方人流量大，受众人群多且广，可以充分利用市民的琐碎时间，从而吸引受众的注意力。

作为传统电视的户外延伸， 户外数字电视不但可以像传统电视那样从容地安排内容插播广告， 而且， 还有效地弥补了传统电视固定收视所带来的覆盖人群及收视时间的不足。

2.“热点新闻穿插广告”的播放形式有利于吸引注意力

业内人士分析， 户外数字电视的受众关注度高达85%， 其最主要原因是其所播出节目内容的实时性， 这也是它与其他户外液晶终端的最大优势所在。也正是由于这一优势， 逐步成就了华视传媒户外数字电视的广告辉煌。

由于户外数字电视的节目是实时传播， 许多内容都是第一时间的新鲜资讯， 例如目前股市热， 其就可播出有关股市的实时信息；在2008 年， 奥运会是热点， 华视传媒的户外数字电视也可播出奥运最新动态。在乘客关注当今热点的同时， 广告穿插其中， 使得广告的关注度也随之提高。

3.投放户外数字电视广告如饮早茶

而据户外数字电视企业华视传媒首席战略官陈晓伟介绍，户外数字电视的广告投放，不同于一般的电视广告，并不是单一的制定频道、制定时间模式。其广告投放模式，就如同饮早茶一样，按照自己的需求，“看单下菜”。据介绍，华视传媒目前在全国25家城市都有户外数字电视，广告客户可根据自己的需求，选择自己喜欢的城市投放，可单选，也可多选；此外，广告客户也可选择广告播出时段。另外，广告客户还可以根据自身的需求，机动地调整广告投放，例如在产品促销期，可临时选择之前并未选择投放的城市，播出其促销广告。

4.良好的社会效益

户外数字电视除了具有很大的商业价值外，业内人士表示，其还具备一定的社会价值。如在遇到天灾或紧急事件时，政府可利用这一媒体，第一时间紧急信息。而这也是众多城市积极发展移动数字电视的原因所在。据了解，宜昌市的户外数字电视上经常会出现一些公益广告以及宜昌市城市形象宣传内容，所以户外数字电视对于“宜昌市文明城市”甚至是“建设特大型城市”有着举足轻重的作用。

在受众关注度的推动下，越来越多的广告客户开始关注户外数字电视这一新兴媒体。

二、户外数字电视面临的“颓势”

根据户外数字媒体的发展态势来看，以空间换取时间的方式虽然在短期内收益颇丰，但是经过数年的发展，空间拓展范围的狭小和竞争的加剧让户外数字媒体触到了暗礁，最初的模式发展至今已经需要从业者重新审视和定位户外数字媒体的发展方式和成长轨迹。

首先从盈利方式来看，户外数字媒体主要通过占据城市重要位置的数字显示屏进行点位的铺设，然后将其中的时间段根据广告主的需求进行分割，然后将时间段卖给广告主。但是户外数字媒体抢占资源数量的态势让户外数字媒体进入到了一个以价格竞争为主打的恶性竞争怪圈中，经营者大多迫于成本的压力而不得不以价格上的优势来吸引广告主的投放。所以不同于传统媒体的广告投放是以内容来吸引受众的注意力，户外数字媒体通过其本身所具有的硬件条件，如尺寸以及摆放的位置来强迫受众注意到广告主的产品广告，可以说是一次销售。

但是主打资源数量牌并不足以支撑户外数字媒体在行业内取得良好的收益，过于推崇数量上的优势与产品创新之间的不均衡抑制了户外数字媒体最终的盈利。在产品开发和拓展上的无力，渐渐失去了广告主的青睐。受众从最初的新鲜感到习以为常，加之各地政府不断出台政策对户外数字媒体的屏幕在数量、位置等各方面进行限制和规范，户外数字媒体在资源拓展上空间的缩小，也在很大程度上限制了户外数字广告的盈利方式。

第二，投放效果的不确定性是户外数字媒体广告的软肋。许多世界范围内的企业在新媒体形式不断出现的今天仍然在电视上执着的投放着广告，最为重要的一点就是电视的可监测性。户外数字媒体至今没有一家第三方的数据公司可为广告主提供一目了然的数据报告，用以说明广告的投放效果。同时，户外数字媒体对广告的投放效果也没有统一的数据标准可供参考，电视的投放效果则可以实打实的通过收视率而显现出来。

第三，更新周期长，广告内容枯燥乏味。这一点是居于宜昌市的户外数字电视而言的。就中国大环境而言，户外数字电视已经发展的比较成熟了，基本做到了即时新闻、资讯、信息、娱乐、体育等精彩节目， 有效地避免了广告受众对长时间直白广告的收视疲劳及排斥心理。但是宜昌市显然没有跟上时代的步伐，在这方面做得还远远不够。据观察，宜昌市内的户外数字电视上的内容基本上一个星期才更换一次，而且广告的播放时间远远多于新闻事实内容，20分钟的广告，3分钟的新闻，可以说是“广告插播新闻”。

第四，创新力的缺乏，媒体技术的改变以及其所带来的传播效果的更迭，要求所有的媒体都时刻跟上时代变更的脚步，这一点对户外数字媒体也不例外。过于将运营的重心放在业务的拓展上忽略了对于自身产品的创新是造成户外数字媒体集体早衰的根本原因。无论是静态的广告或是广告片，单纯的单向输出已经很难引起受众的兴趣，社交媒体、移动互联网的兴起让户外数字媒体的单向输出已经很难引起受众的兴趣。因此从这个角度来说，互动将成为日后户外数字媒体发展的趋势。互动帮助广告主更加贴近消费者，可以作为广告主在制定广告策略时与消费者进行沟通时的绝佳策略，也兼具社交媒体的一些内在特质。尽管技术的难以突破成为互动前进上的牵绊力，使国内的互动不能够像国外一样成为普罗大众的营销手法，但是互动日后必将成为营销的重要阵地已成为不争的事实。

创意是媒体发展的驱动力，它可以说是任何媒体发展过程中的一剂灵丹药。在一线城市中，户外数字媒体资源市场趋于饱和的状态，因此从数量角度增长空间已经不大。户外数字媒体再向前发展，需要从产品内核和营销方式上做出改变。广告产品的打造、客户服务能力的培养都是未来发展中的户外数字媒体可以重点打造的业务。

第五，政府的扶持与行业飞速发展之间的脱节也是促成户外数字媒体在发展中所遇到的原因之一。我国城市化的进程和城市商业圈的形成亟需政府部门对户外数字媒体做出引导和规范。但是由于户外数字媒体公司是商业公司，而政府部门在出台相关政策的同时并不对户外数字媒体的具体业务进行管理，这也就造成了管理与经营之间出现了并不十分合拍的局面。任何一个产业或是行业的发展都离不开政府政策的扶持和关注，对于户外数字媒体来说，由于其处在城市中，应被当做城市规划和建设的一部分来进行管理。虽然我国目前已经在北京、上海、广州都几个大城市出台相关的对于户外LED广告的管理规定，但是并没有明确指派一个专门管理户外数字广告的部门，即使有相关的政策可参照，也没有相关的部门对户外的数字媒体广告进行监管。

户外数字媒体广告基于运营的压力，自然会从资源的数量上下手，而政府部门一再缩减户外数字屏幕的数量，在一定程度上也限制了户外数字媒体的发展。所以户外媒体的健康有序发展离不开全面、正确的政策管理。户外数字媒体能够带给所在城市良好的经济收益，成为城市形象的装点门面以及公共信息的平台，应当在政策层面予以规范和支持。

结 语

户外数字广告是人群的媒体接触时间日益碎片化下发展起来的新媒体，它充分把握生活中的媒体空白点，成为广告主广告信息的有效媒体渠道和公共信息的综合型平台。空间是有限的，不断进入行业的竞争者，如何在这样的局面中突围是户外数字媒体下一步发展需要解决的问题。除了拥有殷实的资本，还需要具备新的盈利渠道和空间，所以行业的从业者与以往大不相同。这种转变，也将助益整个产业链的发展完善。

诚如上文所陈述的那样，户外数字媒体存在着各种问题，但是我们也看到国内还是有许多户外媒体公司，如博视达传媒、香榭丽传媒等具有积极进取意识的户外数字媒体公司在内容创新和营销手法上不断做出努力和尝试，试图为户外数字媒体找出一条健康的发展道路。

【参考文献】

[1] 张珂.数字媒体导论[M].人民邮电出版社，2010.

[2] 漆婷婷.把脉户外数字媒体[J].广告大观，2012（10）.

第6篇：新媒体广告运营模式范文

内容摘要：网络广告的发展呈上升状态，但未来我国网络广告能否实现可持续发展非常关键。本文首先分析了未来我国网络广告的发展趋势，指出网络广告可持续发展的要素，最后指明我国网络广告实现可持续发展的路径。

关键词：网络广告 可持续发展 趋势 路径

中国互联网络信息中心(CNNIC)的“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”显示，截至到2005年6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%,目前是全球第二大互联网市场。艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果，网络广告成为继电视广告之后最影响网民消费行为的主要影响广告媒体之一。目前我国的网络广告还处于初级阶段，其后续发展潜力十足，但也存在着许多问题，因此，未来我国网络广告实现良性可持续发展的路径选择至关重要。

网络广告未来发展趋势

网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。

客户更加注重网络广告的效果

未来，投放网络广告的客户逐渐走向成熟，他们将更加看重网络广告的实际效果，而不是原先单纯广告所带来的日IP访问量增加、ALEXA排名提升等因素。基于网络广告的特性，其效果较传统媒体能更快速的从隐性转为显性，因而，如何建立一套切实可行的网络广告效果评估体系将成为网络广告是否能健康快速发展的一个重要因素。同时，也能更好地吸引传统企业将资金从传统媒体分流到网络媒体。

信息专业化程度越来越高

网络广告的强劲发展，必将引起广告市场的进一步细分，将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特别是传统企业的产品，很多是专业化产品，垂直门户等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化资讯载体，将大大提高网络广告的有效针对性，打开专业化传统行业市场的一条阳光大道。

运营体系链将趋于严密和成熟

网络广告在我国目前还处于发展的初级阶段，各方面虽然比早年有了很大的进步，但整体来说，实力良莠不齐，广告客户的收集、渠道的建立以及网络广告的策划、等都处于初级阶段，整体运营体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距，随着我国网络广告的进一步发展，运营体系链上的各大环节也必将趋于严密和成熟。

大流量信息传递模式的网络广告将逐渐成熟

科学技术的进步，将促使网络信息传递速度增加，这也使网络广告开始转变成视频等大流量的信息传递模式。随着受众对弹窗、页面漂浮等广告形式的厌倦，大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟，以后，此广告模式将成为一大发展方向，并且在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告，流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。

综上，我国现阶段的网络广告还处于初级竞争状态，随着市场容量的扩大，网络广告将从相对的无序性向专业性和规模性发展。

网络广告可持续发展的要素

广告公司已经意识到，一亿网民背后蕴涵着一个巨大的广告市场，网站可以提供比电视更简单但质量并不差的广告, 且传播范围广，不受时间和空间的限制；实时、灵活，可按照需要及时变更广告内容，低花费、高销售,都是在网络上做广告的一些益处，大型的网络广告战役即将发动。在这场战役中，要想立于不败之地，实现可持续发展，须把握以下几大要素：

网络广告的形式要不断翻新

互联网的迅速发展同时也刺激了宽带深度渗透，网络富媒体广告拥有传统电视广告不可比拟的优势。由于各年龄段的电视观众都很多，电视广告的定位很难，而网络富媒体广告则不然，定位的目标对象很明确。在许多情况下，网上冲浪者是有意识地点击广告的，可以自由选择，而不像电视广告是被动接受的。与制作成本高昂的电视广告相比，网络富媒体广告的制作成本只是其一小部分而已。倍受欢迎的网络富媒体广告还可以被浏览者通过电子邮件的方式互相发送，这起到了为广告客户免费推广的作用，令广告客户心驰神往。

完整的网络广告效果测评体系须完善

当前，对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的审计和认证，无法给广告主和广告商提供综合、准确和公正的调研数据，其公正性大打折扣。随着第三方测评服务SiteCensus和第三方网络广告监测服务软件iAdTracker为国内门户网站和专业网站所接受，完整的网络广告效果测评体系将逐步得以完善。

中小网站加入网络广告商的阵营

“网站联盟”方式开启了让中小网站加入到网络广告商的阵营，从而打破了大型门户网站（包括综合门户和垂直门户）作为网络广告媒体“一统天下”的单一局面。如今，伴随门户网站吸引的注意力逐年下降，以崇尚自由、互动的个人网络（personal network）获得的眼球正与日俱增―博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。

网络广告须实现个性化、规模化发展

网络服务的一个特质就是在吸引大规模和数量的客户的基础之上重新回复个性化的服务，规模化和个性化在网络上得到了一种非常奇特的调和。现有的广告方式都是停留在一种信息的层面上，基于网民在阅读内容或者使用电子邮件、搜索引擎等服务时对广告不经意的浏览，因此网络公司很难说服厂商将广告投放在网络上。

加强网络广告的规范化运营

网络广告的强势发展呼唤市场规范，规范化运营可以推动网络广告业实现质的飞跃，网络广告发展与网络广告市场规范辨证统一、相辅相成。短短几年间，网络广告已经向世人证实了其不可阻挡的魅力。但网络广告毕竟还是一个新生事物，虽然有过炽热时期，也不能忽略它存在的问题和困难，要充分认识现在我国网络广告市场的不规范行为，合理引导、监管和自律相结合，加强法律规制，未来网络广告的规范化运营是实现可持续发展的重中之重。

网络广告可持续发展的策略

未来我国网络广告的可持续发展，绝不可固守传统媒介广告的思维来运作，而是要充分发挥网络广告直接互动的人际传播优势。为谋求更大发展，提出如下发展路径与策略：

构建诚信环境并强化网民对网络广告的认知度

网络环境面临的诚信危机使网络广告的可信度大打折扣，无论是网络广告投放者或是网民，他们的怀疑与恐惧无非源自一种巨大的不确定性。广告投放者无法确定受众的真实情况，著名的AC尼尔森媒体研究公司提供的数据的可靠性也引起人们的怀疑，因为他无法知道受调查者是否真实地回答了问题，他们点击广告后又做了些什么？他们是否购买？是否已同意接受网上产品和服务？而网民对网络电子商务还停留在粗浅的认识阶段。在这种背景下，网络广告必须做到一诺千金，网民虽然对在线交易心存疑虑，但其态度倾向的真正形成还取决于网上交易的实践经验。

网络广告真正与营销全面结合

现代社会消费者已进入个性化消费时期，许多厂商已充分认识到这点，互联网使消费者与厂商的直接对话成为可能，而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段，网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格和购买渠道等等。一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可直接利用电子邮件进行线上订购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门方式进行货物交割。同时，还可以在企业网站主页上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上经营独特、优良的购物环境，并可进行各种新奇、个性化的设计，吸引消费者进入虚拟商店购物。

另外还可开展网络促销活动，网络促销具有一对一与消费者需求导向相适应的特色，这种特点也使其成为发掘潜在顾客的最佳途径。网络广告是目前较为普遍的促销方式，网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。企业在进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性，诱导消费者做出购买决定，并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。

网络广告必须定位于小众市场

基于节约高昂的上网费用的需要，网民上网冲浪具有较强的目的性，个人用户一般是主动地搜索信息，因此网络广告只有投放在与自己产品或服务相关的潜在消费者身上才能产生效果，这就必须将网络广告定位于小众市场上。此外，网络广告的投放必须考虑到目标受众的数量和质量，基于网民上网的目标和商家期望借助网络广告进行有效促销的目标发生错位的现实，不顾网民的质量，一味追求“点击率”是不可取的。研究表明，网民的种属性与网站性质之间存在某种明显的相关性：对围棋情有独钟的网民肯定会经常流连于游戏类网站，专注于传媒研究的学者浏览最多的网站是“中华传媒网”和“传媒观察”，而对旅游感兴趣的人会对携程旅行网感兴趣。因而网络广告投放者宜密切关注网站建设和运作动向，寻找与自己产品相匹配的网站投放广告。

健全和完善网络广告法律法规

网络广告管理的根本手段是法律，规范化和法制化是我国互联网广告发展的必由之路。笔者认为，我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规对网络广告没有明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把网络监管落到实处，就必须对有关法律进行必要的修改，条件成熟时制定《网络交易安全法》（名称暂定），对网络广告的主体、内容、形式、管辖等进行规范，将网络广告纳入法律的控制范围内，这才是网络广告实现规范化运营和可持续发展的终极手段。

可以预见，未来国内的网络广告面临着很大的窘境，政策和商业环境的不乐观和投资者急于兑现的心态形成了巨大的悖论，而且创业者还要生活在以成败论英雄的巨大心理冲突中。在盈利之前，网络广告必定要付出“成长的代价”，道路艰险，但前途光明。未来的我国网络广告就像一个沙漠中的寂寞旅人，在设计路径的同时要准备好充足的给养，在规范的框架内、合理的引导下、技术的助推中迎来成功。

参考文献：

第7篇：新媒体广告运营模式范文

关键词：金融危机传媒业影响契机对策

一、金融危机对我国传媒业的影响

我国的传媒业虽然是事业性质，但是与西方传媒业的运营模式是相似的。两者都是在市场化的条件下运作，依靠广告收益为主，其他经营为辅的产业化模式。因此，金融危机必然在一定程度上对我国的传媒业造成影响。此次危机对我国传媒业既会带来消极的影响，也会提供一些机遇，可谓挑战与机遇并存。

（一）金融危机对传媒业的消极影响

1、传媒投资融资受挫

受金融危机的影响，全球经济呈现低迷状态。部分依靠银行投资或海外投资的传媒企业将会面临资金紧张的局面。国内外股市动荡，上市公司股价下跌，众多中国传媒上市公司股价也不可避免地受到影响。中国20多家上市的新媒体公司的股价随纳斯达克大盘影响大幅震荡，损失惨重。国内传媒上市融资计划受挫，一些传媒机构上市计划也因为资金原因而被迫搁浅。如“超市”分时传媒、展架媒体易取传媒、迅雷网络纷纷推迟上市计划。由于中国传媒市场化程度不高，参与资本市场的不多，因此这方面影响不大。

2、媒体广告收入下滑

金融危机对传媒产业造成的影响主要表现在广告收入的下滑这方面。金融危机的爆发及蔓延，不可避免地对经济造成影响。一些企业在经营和销售上出现困难或对市场信心不够，从而减少了广告的投放费用。传媒业对于房地产、汽车、通讯等领域的广告依赖程度很大，在此次危机中这些行业均受到影响和冲击，因此媒体广告收入下滑。而中国媒体广告收入占行业比例大于西方媒体，因此，受到的冲击比较大。中国传媒业依靠广告为主要来源的单一的经营模式，在金融危机的冲击下，呈现薄弱的一面。

媒体广告收入减少，致使媒体竞争激烈。而报业是传媒业中受其影响最严重的一个。由于中国报纸来源于进口美国废报纸，金融危机引起的美国纸质涨价加上广告收入的减少，无疑让中国报业雪上加霜。不少报纸的发行总量由于报价的提升而萎缩。同样，报业也为了减少经费的开支而相应地减少报纸版面，以致报纸信息量减少。这次金融危机对于中国报业可谓一次重新洗牌。

（二）金融危机为传媒业提供契机

1、新媒体受到重视

传统媒体因为对广告依赖性较大，因此会受到一定的影响。迫于经济的压力，不少中小企业转移广告投放方向，网络、手机等新媒体备受广告商青睐。近年来，我国新媒体发展迅速，不论是技术还是运营方面都取得了一些突破。与传统媒体相比，新媒体具有及时性、便捷性等优势。而在金融危机时期，人们对信息需求比以往更加强烈，对信息的及时性也有了更高的要求。新媒体以其优势恰巧满足了特殊时期的人们的心理需求，因此，金融危机对于新媒体来说会是一个机遇期。

2、娱乐产业逆势而上

虽然金融危机对部分电视剧投资造成一定影响，但总体影响不大。数据显示，在金融危机背景下，中国电影行业2008年发展仍令人叹为观止，电影票房连续2年保持26％以上增速，增幅居全球之首，电影产值首次进入全球前十名。①根据以往的金融危机经验来看，金融危机时期人们收入减少，物质需求的减少使得人们对精神消费的需求加大。娱乐业能缓解人们对现实世界的失望，给精神生活带来娱乐和放松，调节紧张的情绪。抓住危机时期人们的心理特点，创作出符合人们在特定时期期望的优秀作品，娱乐业定会逆势而上。因此，金融危机对于娱乐产业来说是一个巨大的发展机会。

3、加速媒体重组与并购

在金融危机时期，媒体广告收入减少，而以广告收入为主要收入的媒体竞争将会更加的激烈。2009年中央电视台黄金资源广告招标会于2008年11月18日举行，招标总额达

92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。②广告市场的萎缩并没有减少在强势媒体的投放，因此许多中小媒体处境非常不乐观。一些中小媒体在竞争中将会处于经营困难、破产甚至被兼并的情况。受金融危机的影响，强势媒体将更加强势，而弱势媒体则有可能面临出局。因此，这一条件恰好为媒体之间的并购与重组提供了契机。弱势媒体由于竞争力较差，被强势媒体兼并，使强者更强，可以提高企业抗风险的能力。合理的重组与并购是媒体发展的大势所趋，也是中国媒体发展壮大的必经之路。

二、金融危机下我国传媒业的发展对策

金融危机从美国波及到了中国，如何应对此次危机则是中国传媒人必须思考的一个问题。金融危机对我国文化产业既有消极影响，也提供了机遇。

（一）政府的政策性支持

传媒业的发展离不开政府的支持。美国如今成为传媒业大国，政府的支持是一个必不可少的因素。一直以来，美国政府都在积极推动传媒业的发展，并为其制定相应的法规政策。随着传媒业的发展，美国政府还不时地修改并及时地推出各项法规法律来保障传媒产业的顺利发展。为应对此次金融危机，我国政府部门应牢牢抓住机遇，出台相关政策，对传媒业给予政策上的优惠和扶持，大力推动传媒业的发展。

此外，在中国资金匮乏是一个长期制约传媒产业发展的瓶颈，此次金融危机给中国媒体带来最直接的影响就是资金的匮乏。有统计显示，中国影视产业的融资来源大部分是自有资金，政府投入和社会资金比例很低。目前我国的传媒业具有明显的事业化性质，市场化程度不高，民营企业比重较小。当前金融危机必然会引起中国传媒业的重组与合并。政府可制定相关的政策，设立国家文化产业基金会，为有资金紧张的传媒企业或价值的文化产业项目提供资金支持和风险融资。

（二）改变经营理念

中国传媒业与西方传媒业的盈利模式不同，中国传媒业的收入来源主要依靠广告，盈利模式相对单一。因为中国传媒主要靠广告收入，一旦市场变化，传媒业就会受到影响，抗风险能力低。而西方传媒业的收入来自于多元化经营。多元化经营，指的是企业同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或劳务的一种发展战略。③多元化经营可以积累资本，提高文化企业抗风险的能力，并可以用多元经营的资本来发展传媒业的核心业务。美国在传媒业中打造了完整的产业链，形成了多层次、多元化的盈利模式。如美国的迪斯尼公司收入主要来自如影碟和电影的出版、电视、度假区、主题公园的业务，以及文化衍生产品的制作与销售等。以电影为例，好莱坞的电影来自票房的收入只占总收入的一小部分，更多的收入则来自于DVD、网络版权、衍生产品授权等电影后产品开发，中国的电影产业的主要收入是来自于票房。好莱坞制作每一部影片，都进行了一系列的营销策划包括市场分析及调研、媒体广告、效果跟踪等。比如美国的哈利波特系列电影，包括影院发行、图书销售、DVD销售、服装销售、玩具销售及家居产品销售等。而我国的电影营销中，主要强调的是广告和宣传，收入也主要是靠票房来维持。后期的产业链不够成熟，盈利模式单一。所以，中国传媒业应努力扩大产业链，带动相关产业的发展。

（三）加强媒体业间与行业间合作

金融危机时期，媒体间的竞争越加激烈，单一的传媒企业抵御风险的能力也更薄弱。因此，媒体间的并购与重组是必然趋势。利用这个契机，媒体间可以进行合作，形成合力。媒体间的合作可以优化资源配置，形成互补的优势，从而节约成本，提高竞争力以及抗风险能力。此外，从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革进程在明显加快，国家有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。因此，政府可鼓励传媒业打破区域及行业的限制，向其他领域进行拓展。我国传媒业除经营核心业务外，可尝试涉足音像、游戏、动漫、音乐、电影、体育及通信等领域，进行文化及创意产品开发，提高传媒业的综合竞争力，做强做大领军式企业。

（四）内容创新，扩大市场

金融危机下，经济低迷，人们的收入与消费水平都降低。不少企业面临资金困难或倒闭，就业难，人们的心理压力也加大。据以住经济危机的经验，人们在物质上需求的减少使得人们转向精神消费，在精神文化产品中寻求安慰。1929年美国爆发经济危机时，人们纷纷涌向电影院，通过看电影去忘却现实生活中的烦恼及缓解紧张的情绪压力。因此，此次危机恰好给了媒体一个机遇去开发精神文化产品，促进文化消费。我国传媒业者可紧紧抓住危机下人们的这一心理特点，去编写电视电影剧本，开发适应观众需求的电视栏目，争取广大的受众。

再者，由于金融危机的影响，人们迫切想了解经济危机的形成原因及应对策略，对经济的动态及信息的需求比以往任何时候都高。在图书销售市场上，《货币战争》、《次贷危机》等原本只有经济专业人士才关注的经济读物成为畅销书。各类电视、报纸、杂志及网站的经济类信息的频道及栏目都成为人们关注的焦点。因此，对经济类的节目还可以再进一步深度挖掘及开发，以满足危机下广大受众的需求。

总之，此次金融危机时间持续多久，对我国传媒业的影响有多深，目前还无法预期。在这次危机中，如何转危机为机遇，是中国传媒人必须面对的一个问题。此次金融危机带给中国的是一个挑战与机遇并存的局面，因此，研究此次金融危机对我国的影响及探讨其对策，对于我国传媒业避开困境，抓住机遇，大力发展有重要的意义。

注释：

①徐兰.中国电影业“不愁钱”时代到来.中国资本策划网，/article/hybt/2009-03-17/Article_20090317110342.html.

②蔡尚伟，苏惠文.金融危机：“超媒体发展之机”.新闻与写作，2009年02月.

③吴信训，金冠军，李海林等.现代传媒经济学.复旦大学出版社，2005版，第185页.

④李高业.文化产业集群竞争力的提升.理论学习，2008年04期.

参考文献：

[1]李楠.金融风暴：传媒业的危险与机遇.中国传媒科技，2009年01月.

[2]陈虹.迎合潮流，对应受众——金融危机下受众需求的变化及媒体传播策略的调整.2009年03月.

第8篇：新媒体广告运营模式范文

问题的提出

近年来，图片侵权案件大量涌现，以图片公司为原告的图片侵权案件尤为增多。据了解，国内某些大型图片公司通常以经过授权许可为由，声称自己取得了图片著作权，它们往往选择某一时间内集中搜集证据，随后以“版权确认函”的形式告知各媒体单位未经许可使用了图片，同时索要较高的赔偿数额，如协商无果便向法院。类似的侵权案件，国内大型媒体单位几无幸免。从案件结果看，多数以原告胜诉或调解结案，极少数以原告败诉结案。①

且不论这些图片公司通过诉讼获得高额费用的维权模式是否合适，频发的图片侵权案件的确引发了媒体单位对图片著作权的重视，促使媒体在广告的过程中更加规范地使用图片，也使我们对图片著作权有了更加深刻的认识。

图片侵权案件的主要特点

媒体广告中图片侵权案件一直发生着，但2010年以后呈现出新的特点与规律，主要表现为：

1.诉讼原告多为专业的图片公司。运用百度搜索“图片公司 诉讼”会检索到大约3，700，000个相关结果。不难发现，近年来图片公司以“图片侵权”为由进行大范围批量诉讼已屡见不鲜。此类图片公司通常拥有专业的诉讼团队，经过多次诉讼实践，形成了较为固定的维权程序，积累了成熟的诉讼经验，胜诉率较高。

2.案件多以调解终结。据不完全统计，近年来图片侵权案件70%以上以调解结案，其次以法院判决结案，越来越少的案件以非诉和解结案。②出现这种现象的原因主要有：首先，图片公司的维权目的主要侧重于著作财产权而非人身权，图片公司为了实现经济利益最大化，往往会规避复杂的庭审程序，根据客观情况同意调解并理智地调整调解方案。其次，以媒体广告中图片侵权为例，一部分侵权图片是由广告公司而非被告的媒体单位实际设计和使用的。因此，客观地分析案情，媒体单位通常会选择“尽快与图片公司达成调解，然后向广告公司另行追偿赔偿款”这种省时省力的做法。③第三，由于地区差异以及法官对案件的理解不同，法官对图片侵权案件的赔偿额如何确定难以把握。为使原告、被告都能接受案件结果，降低案件上诉率，法官多倾向于调解结案。最后，图片公司在前与媒体单位交涉时，常常提出过高的赔偿要求。媒体单位如果有一次满足了图片公司的要求，那么图片公司就有可能搜集更多的侵权图片，要求媒体单位按照同样的标准支付赔偿，甚至日后会影响到法院的判案标准。所以媒体单位很少在诉前与图片公司达成和解协议，多会选择在法官的主持下达成调解协议。

3.图片侵权案件数量多，赔偿数额大。某些知名的图片公司，每年在全国各地的诉讼有百余起，每讼涉案图片少则数张，多则数百张。而侵权图片的赔偿额最高的为一张图片两万元，少数赔偿额低的在300～500元，平均下来仅一张图片就在2000～3000元。④如此算来，其获利之高可想而知。

图片侵权的抗辩事由

当图片公司向法院提讼后，多数被告认为：赔偿几成定局，只是在赔偿的数额上还有讨价还价的余地。从近几年图片侵权案件的结果看，也多数以调解或原告胜诉告终。但这并不代表图片侵权案件毫无异议，被告只能消极对待认输赔偿。事实上，图片侵权案件中的多个焦点问题已经引起了法学界的关注和讨论。现以华盖创意（北京）图像技术有限公司（以下简称“华盖”）与重庆海丰豪航物流有限公司（以下简称“海丰豪航物流”）、重庆豪航运输有限公司（以下简称“豪航运输”）著作权侵权纠纷一案为例，⑤探讨图片侵权诉讼中被告可以提出的抗辩事由。

2009年，华盖海丰豪航物流、豪航运输侵犯其图片著作权。案件经过一审、二审，均以华盖败诉告终。透过该案，我们发现图片侵权案件中被告可以围绕以下四个焦点问题提出抗辩：

1.图片公司非适格原告。该案中，华盖在诉讼中提交的主要证据之一就是一份确认授权书。在这份确认授权书中，美国盖帝公司（素称“全球最大图片供应商”）授权华盖在中国境内展示、销售和许可他人使用相关图像；授权华盖在中国境内以自己的名义对任何第三方侵犯美国盖帝公司知识产权的行为，以及未经授权使用相关图像的行为采取任何形式的法律行为。华盖想据此证明其有权“以自己的名义提讼”。

之所以说图片公司非适格原告，我们认为，可以从如下两方面理解：

首先，从法理上讲，诉权是一种程序性权利，它内含的资格性由实体权利义务主体资格所决定或由法律特别授予，诉权具有不可转让性。⑥我国《民事诉讼法》第一百一十九条规定需要符合的第一个条件就是“原告是与本案有直接利害关系的公民、法人和其他组织”。《著作权法》第八条规定：“著作权人和与著作权有关的权利人可以授权著作权集体管理组织行使著作权或者与著作权有关的权利。著作权集体管理组织被授权后，可以以自己的名义为著作权人和与著作权有关的权利人主张权利，并可以作为当事人进行涉及著作权或者与著作权有关的权利的诉讼、仲裁活动”。据此可以看出，在我国，除了依法成立的著作权集体管理组织，其他任何人都不能凭借著作权人的授权而以自己的名义提讼。遗憾的是，上述案件的被告（即“海丰豪航物流”和“豪航运输”）并未就原告（即“华盖”）不能以自己的名义提讼这个问题提出抗辩，故法院判决书中也未涉及这一问题。然而，美国盖帝公司对华盖所谓的授权不符合我国法律规定，华盖当然不能据此取得原告的法律资格。事实上，华盖在整个图片侵权诉讼中扮演的角色仅仅是美国盖帝公司的“委托人”。

其次，美国盖帝公司也不是案件的适格原告。华盖在诉讼中的另一主要证据是华盖公司网站相应网页的公证书，用来证明美国盖帝公司对涉案图片享有著作权。但是，此证据只能证明涉案图片曾经出现在美国盖帝公司和华盖的网站上，并不能证明美国盖帝公司就是这些图片的著作权人。目前各网站间相互转载、粘贴图片的技术非常简单，很难确定图片真正的作者是谁。美国盖帝公司如想证明自己对图片享有著作权，必须提出自己和原作者之间的书面文件以及图片的原始材料才能证明。既然美国盖帝公司都不是案件的适格原告，那就更谈不上授权华盖诉讼了。

2.原告网站对涉案图片的上传时间晚于“侵权行为”的实施时间，或上传时间不清楚。华盖提供的华盖网站相应网页的公证书上，并没有记载涉案图片的上传时间，无法证明原告在被告实施“侵权行为”以前就上传了涉案图片，因此也不能排除被告从其他正当渠道获得涉案图片的可能。

3.原告索赔数额不合理。侵权行为的赔偿数额应当综合图片的创作难度、图片知名度、侵权情节、维权的合理费用以及地区差异等多种因素考量确定。原告单张图片的索赔数额多数接近万元甚至超过万元，远远超过合理范围，其主张赔偿数额的依据并不充分，应予降低。

预防媒体广告图片侵权的对策

1.加强对著作权法的学习，提高媒体广告从业人员的著作权意识。图片侵权案件频发的一个主要原因就是相关从业人员的著作权意识淡薄。有一部分人错误地理解为：既然能从网上轻易搜到，自然可以随意使用。根本没有想过使用这样的图片会侵权。还有一部分人，虽然知道随意使用他人的图片不符合规定，但仍抱着侥幸心理，认为这样的现象很普遍，没人会真正追究责任。因此，要加强媒体广告从业人员的著作权意识，可以拿出专门的时间集中学习法律法规，也可以聘请专业法律人士讲解具体案例和防范措施。如果真的遭遇了图片侵权诉讼，也应对案件的起始、经过及结果进行通报，以利于相关人员了解案件进程并对照纠正自身不当行为。案件结束后要及时总结经验教训。

2.多渠道建立自己专门的图片使用平台。第一，可以与一些图片质量高、信誉好的图片公司建立长期的战略合作关系，以相对低的价格向图片公司批量购买图片，并签订购买协议，明确图片购买的费用、使用办法等。第二，面向社会征集图片。对于入选的优秀图片，与作者签订使用协议，并支付其一定的费用。第三，鼓励媒体广告从业人员自己拍摄作品并向其支付费用。

3.完善广告设计合同，防控图片侵权风险。图片公司将媒体广告单位告上法庭，很多媒体广告单位会觉得很冤：因为一部分广告图片都是由委托的广告公司实际设计和使用的，媒体广告单位只是负责将广告公司设计好的广告图片而已。但《广告法》规定，媒体广告单位对广告负有审查义务，否则将承担连带责任。在实际工作中，面对海量的广告图片，如果要求媒体广告单位的从业人员对使用的每一张图片，都要弄清图片的来源、图片的原始作者、授权使用等情况，显然不太现实。所以在对外委托设计公司时，要尽量选择规模大、信誉好的广告公司，并且签订完善的广告设计合同，明确免责条款和赔偿责任人。这样，一旦发生图片侵权案件，媒体广告单位可以依据合同向广告公司另行追偿。

4.建立图片使用制度和责任追究制度。媒体广告单位可以制定单独的图片使用制度和责任追究制度，明确图片使用的规则和禁忌，对于随意使用著作权不明图片的行为进行处罚。这有利于促进图片使用趋于规范，降低图片侵权案件发生的几率。

注释：

①如华盖创意（北京）图像技术有限公司与重庆海丰豪航物流有限公司、重庆豪航运输有限公司著作权侵权纠纷一案，一审、二审均以图片公司败诉结案

②孙芸：《从华盖图片维权看中国图像版权保护现状》，《中国版权》，2013年第1期

③张政 余晟 徐雁：《依法审理图片著作权案 促进文化市场健康发展——杭州中院关于图片公司商业维权诉讼及审理情况的调研报告》，《人民法院报》，2012年5月24日

④辛红 张婷 邱依：《4年间打了2000场官司——揭秘全球最大图片公司“维权模式”》，《法制日报》，2010年8月26日

⑤参见（2009）渝高法民终字第268号民事判决书

第9篇：新媒体广告运营模式范文

对于电视广告营销而言，“战略”包括对实现经营目标和使命的各种方案的制订和评价，以及最终决定采用的方案。下文以省级卫视为例，浅析―下广告经营战略方面的问题及解决思路。

省级卫视广告运营现状及投放评价标准

61号令的推出为众多电视媒体的广告营销带上了“紧箍咒”，广告播出增量的闸门被关闭，资源的稀缺性使得广告投放聚焦效应凸现。在这种态势下，根据广告投放的评价标准进行营销战略制定变得紧迫而必要。电视媒体广告投放的评价标准主要有以下三个方面：

注意力

1997年，迈克尔・戈德海伯提出“注意力经济”概念，认为在信息过剩的前提下，只有注意力才是稀缺的资源，于是传统的“二次销售”理论可以简化为“购买一销售”理论，电视广告营销的唯一产品即“注意力”(观众眼球)。“注意力”标准意味着衡量电视广告市场价值的尺度就是受众注意力的规模和数量，这就要求媒体最大限度扩大自己对受众注意力占有的份额，其直观反映的指标就是收视率，广告客户也主要以此为依据来进行投放决策。

影响力

“影响力”标准其实是注意力的进一步延伸和补充，如果说注意力注重量化指标的话，影响力侧重的是质，更加注重实际的传播效果。对于受众而言，看到了电视广告并不一定产生购买行为，吸引眼球不代表影响心理。“影响力”标准认为，对于电视受众行为、观念的影响能力更为重要，它在收视率的指标上又引入了权威性、忠诚度、满意度、美誉度、稳定性等，并以此来综合衡量电视广告的市场价值。

市场力

“市场力”标准着眼于电视媒体的广告营销能力，即“把受众的注意力资源和媒体的影响力最大限度地转化为广告客户产品的销售能力”，这是对电视媒体广告营销者提高服务质量、创新广告形式，为广告客户提供深层服务能力的―种考量。根据广告投放评价标准制定营销战略

对广告投放效果进行预评的三个标准中，注意力和影响力的出发点是电视媒体对受众覆盖的广度和影响的力度，市场力的出发点是电视媒体对广告客户的服务度。面对激烈的市场竞争环境，省级卫视要实现可持续性的广告增长，应该根据广告投放标准在以下两个方面进行营销战略的制定：

通过优质的内容提供，提升观众注意力和自身影响力，从而提高自身的定价能力。

61号令对电视广告播出的总时长进行了限定，省级卫视而对年年见涨的广告创收指标，最直接的办法就是涨价。但是，涨价的前提是有优质的内容作为支撑，否则涨价就是空中楼阁，只会导致广告客户的流失。

①生产优质节目，提升频道覆盖广度，着重吸引观众注意力。

目前的广告客户投放广告最重要的标准即收视率，因为这是唯一受市场认可的观众注意力量化指标，而电视节目收视率的高低与节目内容质量和传输覆盖广度密切关联。

对于省级卫视而言，目前除湖南、江苏和浙江等少数强势卫视之外，其余均将最易拉升收视的节目资源――电视剧放在了黄金时段，以求效益最大化。然而，优质电视剧资源属于稀缺资源，数量难以满足全国电视频道的播出需求，对电视剧的高度依赖，使得电视剧播出成本急剧攀升，超出了许多电视频道的承受能力，因此未来一段时间内，观众注意力的核心竞争主要还是新闻和综艺节目质量的比拼。

从理论上讲，收视率已经包含了覆盖率，但是在实际操作中，某些广告主仍需要参考详细的覆盖数据，一方面是冈为有效覆盖与实际覆盖之间的误差，另一方而广告主冈产品投放的区域性质差别需参考的数据参数不同。这就要求省级卫视在强化重点覆盖区域的基础上，尽力做到覆盖面积最广，覆盖人群最多。

②明确频道定位，加强品牌营销与管理，全力拓展自身影响力。

影响力标准其实是央视在2005年针对目前收视率统计的缺陷，并根据自身的媒体特点提出的营销概念，随后逐渐被市场接受和认可。在目前的电视生态环境中，央视的影响力毋庸置疑，任何一家省级卫视按照央视的路线去打造影响力无异于缘木求鱼。在专业化难以实现的情况下，主推特色化的明晰定位，并以此为依据进行战略实施，是省级卫视形成品牌，拓展自身影响力的主要渠道。

更新营销理念，创新营销模式，拓展营销渠道，强化省级卫视广告市场力。

仔细分析近年来省级卫视广告创收和收视数据，不难发现，排名不尽一致。这种现象除了因为地区经济发展水平不同造成的广告投放量有所差别之外，主要还与电视媒体的广告市场力有很大关系。因此，提高广告市场力也是增加广告创收的重要途径之一。

①更新营销理念，变纯粹的广告者为广告客户合作者，强化服务理念，满足客户的个性化需求。

在客户看来，电视媒体广告营销的具体实施者也是广告产品的一部分。更新营销理念需要从两方面着手：一要强化服务意识，从客户的市场、经营、管理等角度出发，研究其内在的需求，确定服务的重点和内容；二要加强培训，使营销队伍成为懂咨询、市场、营销、经营、管理、广告、传播、公关、心理的复合型人才，能够提供更深层次的营销策划服务。

②创新营销模式，利用优质节目资源，实现广告的无缝植入。

从某种意义上说，营销模式的创新是根据市场形势的变化作出的被动性举动，这从61号令实施之后，大规模的植入式广告可以看出端倪。植入式广告基本不占用硬广告的时间，实现了广告与节目的高度融合，在心理上也更容易被受众接受。植入式广告主要有电视剧植入、栏目植入和活动植入三种类型。

③打造全媒体平台，通过上下游的产业链整合，实现广告创收的多元化发展。

前文提到媒体的竞争环境，除了同质的电视媒体，主要还有与电视媒体广告投放具有相当重合度的新媒体，而对新媒体的竞争，进行融合、实现共赢是明智的选择。而从传媒业的发展来看，整合上下游的资源，打造全媒体平台，也是拓宽广告创收渠道，实现多元发展的一个重要途径。结语