网络市场的含义精选(九篇)

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第1篇：网络市场的含义范文

改革开放以来，中国经济的发展尽管取得了很大的成就，但从1997年到2010年各大权威机构的评价来看，中国国际竞争力综合排名在参评国家中总是位于第30名左右，而且城市国际竞争力排名不高，且有下降之势。与传统经济环境相比，网络经济环境的城市国际竞争力影响因素也发生了变化，因此研究在当前网络环境下城市的国际竞争力具有非常重要的意义。与传统经济相比，网络经济的出现对城市的发展成本、资源享赋、企业集聚、对外贸易等各个方面产生了影响，因此，网络经济环境也赋予了城市国际竞争力新的含义和内容。同时，与传统经济相比，网络经济下更好地理解城市的国际竞争力含义也具有更加重大的意义。目前，尽管城市国际竞争力在国内外还没有统一和标准的定义，但是通过阅读和参考大量国内外学者的研究成果，我认为网络经济下城市国际竞争力的含义如下：基于网络经济的城市国际竞争力是在网络经济浪潮和经济全球化浪潮下，一个城市在激烈的国际市场竞争中凭借自身的比较优势，所具有的吸引、争夺、拥有和转化资源，占领和控制市场及其进行资源优化配置和实现居民福利最大化的能力，其本质是城市发展成本最小化，其目标是实现城市国际价值。

二、网络经济环境下城市国际竞争力的特征

与传统经济不同，基于网络经济的城市国际竞争力是在网络经济环境下，城市凭借自身比较优势，在国际市场内进行资源优化配置的能力，同时要受到多种因素共同影响。经济全球化和信息化的发展使城市国际竞争力成为当前关注的焦点。目前我国已经进入城市化快速增长期，我国与世界其他各个国家的竞争成败，都将取决于城市的国际竞争能力。同时，经济全球化和信息化也改变了城市面临的竞争环境，导致城市走向更加不确定的发展方向。与国家竞争力和企业竞争力不同，城市国际竞争力有自己的独特性。基于网络经济的城市国际竞争力主要有以下七大特征：系统性、开放性、差异性、动态性、相对性、可操作性与综合性。

三、传统经济下城市国际竞争力的主要影响因素分析

近年来，国内外有关如何提升城市国际竞争力的研究文献开始不断增多，并取得了一些显著成果。通过研究可以发现，国内外有关城市国际竞争力决定因素的研究主要有以下几个方面：区位因素、创新研发水平、国际化水平、企业集聚、专业化分工和政府作用。研究最多的城市国际竞争力影响因素是区位因素。从区位的角度探讨城市国际竞争力问题，普遍认为能够提供优势自然资源和非自然资源享赋的“差异化”对区域经济发展有着十分重要的作用。区位因素也较好地解答了在其他条件相似的情况下，为何有些城市能够吸引大量资金和人才，生机勃勃，迅速发展，而有些城市却始终停滞不前。不仅在国外其他城市，我国城市发展的实践也极大证明了区位因素的重要性。苏州的跨越与毗邻上海的区位有关，深圳的崛起与毗邻香港的区位也不无关系。网络经济下，全球通讯技术发展和信息扩散速度都在不断加快，传统区位因素对城市国际竞争力的影响也在不断下降。此种情况下，提高城市国际竞争力，就是培养或利用好的区位优势，产生吸引力，进而引发集聚，加快已有优势产业或潜在优势产业发展的过程。

四、网络经济下城市国际竞争力的主要影响因素分析

相对于传统经济，网络经济下受经济全球化和信息化影响，城市面临着市场更加开放，国际贸易更加自由，政府宏观调控更加科学，信息不对称逐渐减弱等的发展环境，城市国际竞争力的内涵和特征都有了较大的变化，所以，基于网络经济的城市国际竞争力影响因素也有了一定变化。我认为基于网络经济的国际竞争力的主要影响因素是城市对外开放程度、城市创新研发水平、城市信息化水平、城市生态环境发展水平。

1.对外开放程度。在当今网络经济下，生产要素采购、资源优化配置、资产优化重组和竞争都在世界市场范围内进行，各国及各地区之间商品流通的障碍大大减小，商品及服务贸易的自由化为各国及地区发展提供了广阔的市场空间，所以，城市开放程度在城市发展中的地位也日益重要。一个闭塞的城市肯定是没有发展前途的，更谈不上国际竞争力。城市的开放程度，还体现了一个城市对其他外部区域的吸引作用以及该城市的扩散、辐射作用，体现了城市在外界市场中所占的份额和招商引资能力，这些都是网络经济下现代化城市提高国际竞争力的基础条件。

2.创新研发水平。从大量文献可以看出，城市的创新研发能力一直被认为是城市国际竞争力的主要影响因素，而在网络经济时代，科学技术高速发展，信息传播不断加快，城市的创新研发能力更显得重要，它是城市保持竞争优势和发展潜力的重要保证。

第2篇：网络市场的含义范文

【关键词】网络直播 现代广告 影响

近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

同时，对于营销而言，也创造了一个又一个奇迹。如今，移动互联的飞速发展推动了网红的发展，网红爆火的背后也酝酿着一定的商业机会。“直播+电商”更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。

一、网络直播的发展现状

（一）网络直播的含义及特点

直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。

W络直播是新媒体发展、消费者需求多元化的产物。

目前在线视频直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，例如网秦旗下的秀色秀场、YY，六间房等，因其娱乐性质浓厚，又称其为秀场；第三种则是蘑菇街等具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。

直播具有高互动性、强社交性；随时、随地、碎片化；内容具有丰富性等特点。

（二）网络直播的发展现状

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

（1）市场规模增长迅猛。秀场直播的数据市场规模在2013年为36.7亿元，2年后达到74.6亿元，翻了一番，背后是其长期的用户沉淀和盈利模式的不断完善。游戏直播增长更为迅猛，自2014年左右进入中国市场后，市场规模从最初的2.7亿变为2015年的11.7亿元。泛娱乐直播在2015年逐渐进入大众视野，目前没有机构给出可信的市场规模数据。

（2）付费体验者数量不段增长。付费人数从2011年到2015年短短4年间，人数翻了近十倍。

二、广告的含义及发展现状

（一）广告的含义

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

广告的形式对消费者而言是直观的，现代广告更是加入互动等因素来满足消费者自我意识的表达。广告在商品和信息被人所接受的过程中起到了导向性的作用。

广告的传播形式是多元化的，主要分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、手机广告等。

（二）广告在我国的发展现状

（1）广告市场规模发展迅速。近几年来，我国广告市场规模持续发展。2014年中国广告经营额达到5，606亿元，较上年增长 11.67%，在GDP中的占比达到0.88%。广告行业对国民经济增长的贡献较大。

（2）广告业经营单位快速发展。随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步推动了市场竞争。

2015年，中国市场广告支出逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。

（三）现代广告面临的机遇和挑战

（1）机遇。现代广告的发展正在处于市场急速上升期，市场空间较大，同时消费者、广告主以及广告商们的广告意识不断加强，从而使得广告行业产值不断上升；广告行业技术发展日臻成熟，同时广告行业日趋完善，法律法规日趋健全，为广告业的发展提高了良好的发展环境；大数据技术的不断更新，媒体渠道的丰富，以及广告宣传成本的降低，使得广告发展具有无限可能，同时增强了广告行业的盈利以及宣传形式的多样化；大数据技术的不断发展，使得精准营销成为营销的潮流，仅有宣传更具有针对性，降低了广告宣传的成本，使得广告宣传更能够满足消费者的需求，以及挖掘更多的潜在消费者；广告的推广形式多元化，同时推广对象精准化，使得广告效果得到大幅度提升。

（2）挑战。广告门槛的不断降低，使得广告行业的进入壁垒随之下降，广告行业竞争加剧，广告价格受到巨大影响；广告技术的成熟，从而使得对广告作品的要求越来越高，进而广告制作的难度随之增加，创意成为广告制作的重点及难点；随着互联网技术的不断推广和发展，自媒体成为现在的主流媒体之一，使得消费者的注意力更加稀缺，进而吸引消费者注意力成为提高广告效果的主要方面，同时也加大了广告推广宣传的难度；互联网技术的发展，使得广告行业的更新速度越来越快，尤其是新媒体更新速度越来越快，进而广告的技术成本、创新成本不断提升，消费者需求多元化也加剧了广告精准推送的难度；随着人们品牌意识的不断增强，广告行业中一些世界知名广告公司掌握了大部分市场份额，进而压榨现有广告市场空间。

三、网络直播对广告的影响

截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。当前，虽然移动端网民规模还不及PC网民，但是手机端App、pad端App月度使用时长比例已超过PC网页月度使用时间比例。

网络直播对广告行业的发展将产生以下影响：

（一）丰富了广告传播的渠道

网络直播主要是对消费终端控制，同时，现在市场进入以消费者为导向的市场机制，从而谁掌握了终端控制权，也就最大限度地掌握消费动向。

网络直播将传播载体从传统的电视、广播扩大到了手机等移动客户端，通过网络服务，4G服务等让消费者可以随时随地进行消费引导，同时，网络直播能够双向互动，自由点播，进而满足受众多层次、多样化、个性化、专业化的需求。

广告商的营销渠道选择更具有针对性和经济性。将移动互联网与广告进行完美的结合。

（二）推动广告行业的转型――内容为主，社交为纲

网络直播满足了消费者的好奇心心理，通过有趣的、幽默的方式来展现更懂的生活技巧及内容，对创意的要求比较高，从而实现更多的点击量和转发量。对于现代广告而言，广告更多的需要去思考，如何与消费者进行沟通，使得消费者有更好的消费体验，在广告宣传过程中加深消费者的消费偏好，在产品销售过程中即得到了需求满足，又得到了购买的快乐。

进入网络电视时代，面对的是越来越稀缺的消费者注意力资源，面对这种消费者有众多选择，想看就看，不想看就不看的现状，怎样引起受众注意？就需要创意性内容，以内容为纲，创意为载体，来进行信息传递，实现消费目的。另外，充分利用线上平台，譬如微博、微信等公众社交平台，进行病毒式传播，完成口碑营销。

（三）强调了广告的交互性

网络直播最大的特点是可以与受众随时、随地互动，提升了公众的参与感，因此未来互动参与式广告会成为主流，及能满足消费者的心理需求，同时提高消费者的消费体验。

网络直播最大的目的在于主动拉近与受众的距离，拉近品牌与消费者的关系，而这是对传统广告中，受众只是信息接收者的一种改革，这种方式会使得消费者主动参与到广告宣传中，通过互动，更加全面、及时的了解产品信息。

网络直播通过与网友互动过程中，运用植入式广告方式，全方位地介绍产品的特点、功能，使得产品更具有信服力，提高消费者的满足感。

（四）降低了广告传播的成本

移动客户端的普及，使得消费者的消费习惯、生活形态发生很大变化，包括接触媒体的时间和地点的变化，因此网络直播广告方式的推广使得广告产品更具有针对性，因此使得广告投放也愈加精准，从而提高广告效果，提升广告收益。

第3篇：网络市场的含义范文

关键词：市场营销 物流战略

一、应当重视市场营销战略组合中的物流战略

传统的4PS营销战略体系,包括产品战略(product)、价格战略(Price)、渠道战略(Place)和促销战略(Promotion),没有提物流战略(logistics),这说明人们对物流战略在市场营销中的重要作用没有引起足够重视。在当前面对加入WTO的情况下,我们应把物流战略加入到营销战略体系中来,变传统的4PS营销战略体系为5PS营销战略体系。本来早在1916年,市场营销专家阿佳肖(Arch Shaw),在《经营问题的对策》一书中,就初次论述物流在流通战略中的作用。同年,L.D.H威尔德(Weld)指出市场营销产生3种效用。即所有权效用、空间效用和时间效用,还提出了流通渠道概念,这是早期对物流活动在市场营销中的作用的较全面的认识。后来著名营销专家弗莱德•E•克拉克(FredE.Clark)于1929年在所著的《市场营销的原则》一书中进一步将物流纳入到了市场经营行为的研究范畴之内,可以说,物流理论本来是在研究市场营销理论的过程中产生的,是为市场营销服务的,可是越到后来,好像二者是越来越分离了,人们一提起市场营销,好像就只有开拓市场的含义,而把物流作为市场营销的一个因素的含义渐渐忘却了。

事实上,物流不折不扣是市场营销的一个非常重要的因素。用户能否接受企业的产品,成为企业的市场成员,只有一个很实际的衡量标准,就是考虑能否保质保量、及时地得到企业的合格产品和服务,你的产品再好、质量再高、价格再低、促销语言再好听,如果最后你的产品不能及时地送到用户手中,或者即使送过来了,但是送货成本很高,服务质量不好,则一切都是空的,用户还是不会选择你的产品的,这就是物流的重要性,就是物流对市场营销效果的最后决定作用。因此国内外任何一个企业,搞市场营销,开拓市场,无不把物流作为一个最重要的考虑因素。美国从上个世纪初开始,日本从上个世纪50年代开始,其企业发展历史,实际上就是一个越来越重视物流的历史,经济越发展,企业越发展,就越重视物流。物流可以说既是企业发展的制约因素。也是企业发展的利润源泉,现在世界上的一些知名企业,如美国的沃尔玛、通用电气、IBM、麦当劳等,日本的NEC、松下、丰田等,国内的海尔等企业在市场营销时,无不把物流作为一个非常重要的支持战略。

从另一个方面看,一个市场营销的人员,如果不懂物流,是搞不好市场营销的。不懂得物流,就不知道应当怎样选择流通渠道、怎样制定合理的价格、选择怎样的促销方式、怎样去开拓市场。例如麦当劳为了开拓中国市场,便首先考虑在中国应该有几个配送中心,从哪几个地方采购,在哪几个地点加工,在哪几个地方储存,供应哪些连锁店等,如果首先没有这些物流的策划,盲目地到处去开拓市场,结果市场是出来了,但是原材料供应不上,产品供应不上,或者供应上来,却成本老高。这样的市场营销,或者市场开拓不出来,或者是即使开拓出来了,也会开一个亏一个,开几个亏几个。也许有人会说,几十年来,我们一直沿用的是4PS的市场营销体系,似乎运行起来也是没有碰到什么不顺心的地方,为什么现在要创新呢?道理很简单,就是形势不同了。在国内,市场营销已经有20多年的历史,特别是上世纪90年代中期以前一段时间内,国内经济发展水平总的来说还不高,依靠第一和第二利润泉,还可以有利润空间,人家的物流观念、物流意识因此调动不起来。加之当时人们的市场营销也只是处在一个起步阶段,只是沿用和消化传统的市场营销理念,还谈不上与时俱进、创新发展,或者说脑子里已经有了改进创新的看法,但是还没有形成气候,因而还没有提出来,事实上,从上个世纪90年代中期以来,由于中国经济发展到一定程度,物流日益成为企业经济发展的瓶颈和利润源泉的事实为越来越多的人们所认识,特别是随着国外一些实力企业进入中国,开始了物流营销的实际操作,创造了惊人的营销效果,人们就逐渐认识到了物流营销对于市场营销的重要性。

二、市场营销物流战略的含义和作用

市场营销的物流战略是指通过物流来达到扩大市场、促进销售的所有措施谋略,它包括许多具体内容:例如产品实体分销战略,供应链营销战略;第三方物流战略;商物分离战略;联合配送战略;准时化送货战略等。

产品分销战略,就是产品实体在分销市场的送货物流网络战略,包括物流网络策划、网点布局、配送中心建设、配送计划、配送组织、配送业务等。分销战略对于市场营销的作用:一是对开拓市场起支持作用。开拓出来的市场,只有有了实实在在的物流支持网络,这个市场才是可能的。二是对所开拓市场运行的保证作用。一个市场的运行,需要实实在在的将产品销售给用户,产品必须存储、运输、供货、送货、这就需要一个强大的物流网络系统实际运作起来,才能保证业务的正常进行,市场才能运行起来,如果没有这个分销物流网络的保证,则这个分销市场便难以维持。三是降低物流成本,提高顾客服务水平的作用。市场营销如果能够进行很好的物流策划,则可以利用物流优化方案,一方面大幅度地降低物流成本,更重要的是可以提高对顾客的服务水平,这对顾客来说,由于送货准时,、保质保量、送货成本低,可以大大提高顾客的满意率,赢得了顾客的心,也就赢得了市场,对企业来说,由于大大降低运行成本,提高了经济效益,还可以达到巩固和扩大市场的目的。四是宣传广告作用。客观事实是最好的广告,只要我们所开拓的市场,有很好的物流支持保障系统,运行良好,就会得到用户的认可和赞赏,这个事实本身就是无形的广告,可以宣传、影响和吸引更多的用户加入我们的市场,也就能够达到市场营销的目的。

供应链营销战略是利用供应链机制进行营销的战略。所谓供应链机制,就是为了改进和扩大对于用户需求满足水平而建立起来的、联系有关产、供、销的一个互相协调配合的企业链条系统。整个供应链的宗旨,就是为了最大限度地满足用户需要,以保障、巩固和扩大市场为目的。基本做法就是建立供、产、销联盟,为保障、巩固和扩大市场需求进行全面的协调合作,使营销效果最优。

第三方物流战略是根据具体情况确定选择物流业务“外包”、“自办”物流以及“联办”物流业务模式的战略。其宗旨就是选择成本、高服务水平的物流方式,以响应回报用户。这样做,有利于提高顾客的满意度,从而稳定巩固现有市场,吸引扩展新的市场,达到市场营销的目的。

商物分离战略是将商流和物流各自分别独立运行战略。

第4篇：网络市场的含义范文

戴尔中国市场部经理姚鑫浩介绍说，戴尔网络已经连续11个季度取得了快速增长，尤其是在数据中心网络领域，其增长率高达3位数。但是，网络市场的大头在园区网络，它占网络市场整体份额的70%左右。致力于提供端到端企业级解决方案的戴尔，在网络方面也以提供端到端解决方案为最终目标，因此园区网络是必须要啃的一块硬骨头。

随着用户需求的变化和技术的不断升级，作为后者来的戴尔只要有精确的定位和具有特色的解决方案，还是能够有一番作为的。市场分析公司Dell’Oro的调查显示，中国的园区网络还是以百兆为主，而国外已经是以千兆为主，中外在园区网络技术方面有4～5年的差距。这种差距在戴尔网络看来就是一个新的机遇。定位于中端市场的戴尔秉承一贯的提供高性价比解决方案的策略，希望在中国园区网络市场向千兆过渡的过程中壮大自身网络业务的实力。

从用户需求和技术发展的角度，戴尔公司大中华区网络总监李海平分析说：“随着各类智能终端设备不断涌现和BYOD的蓬勃发展，移动办公的需求逐渐增加。用户希望拥有更好的移动办公应用体验，因此对网络的带宽、安全性、管理能力等都提出了更高的要求。戴尔开始积极应变，从有线到无线，从关注设备到关注应用。为此，我们推出了新一代园区网解决方案，即满足移动办公需求的解决方案。”

为了让园区网络更好地动起来，戴尔构筑了新一代园区网络产品线，主要包括W系列无线网络产品、N系列接入交换机和C系列机箱式交换机。李海平概括了以上三类产品的主要特点：W系列Gb级无线接入点基于802.11ac标准，为端到端无线基础设施解决方案提供了高达1.3 Gbps的数据传输速率，比802.11n接入点快3倍之多；N系列高能效、低成本的1GbE和10 GbE系列交换机，可以更好地支持园区网基础设施的现代化和无缝扩展，为用户提供全面的企业级特性支持，同时可以将成本降低一半；全冗余的1/10/40 GbE C系列交换机是可靠、高效的多功能、高性能、模块化交换机，连接灵活，运行可靠，能够满足企业级和中端用户的需求。

第5篇：网络市场的含义范文

中国已经和世界上许多发达国家一起，同步地进入了一个以数字化、网络化和智能化为主要特征的信息时代。作为一个后来居上的发展中国家，中国在进入信息时代的性质上与各国并没有根本的区别，只是在数字化、网络化、智能化的功能、性能和发展程度上有所差异。

新的形势

一方面的变化是我们看全世界，可以看到“计算、网络、数据、软件”无处不在。

■计算无处不在。从超算、到中小型计算机、到移动，计算已经深深的嵌入到我们生活、工作和学习中。

■网络无处不在。这里讲的网络是指计算机数据通信网络，也就是数字化的、用于计算机之间通信的网络。传统的基于模拟技术的网络，不是信息时代的网络，已经或正在被淘汰。随着信息基础设施向宽带化和移动化的发展，网络所承载的人类的经济、政治、社会、文化、军事、科技活动将不断增加，网络将无处不在。毫无疑问，网络空间将覆盖凡有人类活动的整个物理空间。

■数据开始无处不在。计算无处不在，网络无处不在，数据也就无处不在。数据之所以能成为一种与能源、物质并驾齐驱的资源，与现代信息技术可以方便地检索、传播、处理和利用数据不无关系。

■软件无处不在。支撑“计算、网络和数据”无处不在，为人类的经济、政治、社会、文化、军事、科技活动做出贡献的是软件。计算、网络和数据在哪里，一定有各种各样的软件在运行。否则，计算机和网络无法运行;数据资源无法利用，一文不值。事实上，软件已经无处不在。

另一方面的变化是网络空间成为竞争焦点。网络空间成为政治、经济、社会、文化、军事、科技活动的基本载体。全球信息通信技术和信息化科技攻坚，许多相关科学技术领域的推进以及信息化应用发展，均聚焦于加快网络空间技术及应用的发展。网络空间的控制权，即“制网权”，是当今和未来若干年网络空间大国政治、经济、文化、社会、军事、科技博弈和竞争的焦点。网络空间的发展和安全，已经成为当今世界信息化推进的“牛鼻子”。没有网络安全，就没有国家安全，没有信息化，就没有现代化。

软件强国

““软件强国”有两层含义。一层含义，“强”是形容词，就是说中国要做一个软件技术和产业非常强大的国家。另一层含义，“强”是动词，就是说软件可以使国家富强，不仅强，而且富。

信息社会中，软件产业是最重要、最具战略性的新兴产业，一定会越做越大。因为其无处不在，且支撑其他三个无处不在，软件不强，计算、网络、数据都不可能强。支撑整个信息社会的运转，靠的是软件。网络空间的进攻和防御，靠的也都是软件。不是软件强国，何来网络强国?

十余年来，伴随着我国信息化的快速发展，我国软件产业有了巨大的发展和进步，增速保持在30%上下。同期，全球软件产业平均增长率仅在7%左右。2013年末，中国软件产业规模居世界第三位(24.3%)，仅次于美国、欧盟。中国的软件产业取得这样的成绩是不容易的。政府和业界都付出了巨大的努力。

中国软件产业发展中也存在一些问题：2013年全球软件企业500强排名中，前100名没有一家中国企业。中国软件产业“虚胖”特征非常明显。在中国软件业收入结构中，各类服务占50%以上。2009至2013年，软件产品的占比一直在31.5%～34.6%间徘徊。没有优秀的、大市场的软件产品，中国不可能成为软件强国。

软件分为三大类：应用软件、系统软件、编程工具，其中最需要关注的是基础和高端软件。在工业软件方面，中国是世界上制造业第一大国，占全球制造业的份额在20%左右。2012年，中国工业软件市场规模为722.98亿元，同比增长17.3%，增长速度大约是全球市场的3倍。但中国工业软件市场规模仅为世界市场的1.27%。

从研发设计软件来看，美国与欧盟是全球软件研发设计的中心，其中美国掌握全球25%左右的市场份额，欧盟掌握14%左右的市场份额，以色列、日本等占据余下市场。2011年中国研发设计软件产业规模约50亿元。国内研发设计工具产品已经基本形成体系，覆盖CAD、CAM、CAPP、PDM、PLM等产品生命周期的各个阶段。中国研发设计软件产业规模约占全球市场1.67%，与中国制造业规模无法相比，技术水平也相对落后。

在科学软件方面，特别重要的是计算机辅助科学研究，它对提高科学研究的劳动生产率和促进科学研究的创新发展极为重要。这其中包括计算机辅助信息获取、计算机辅助建模、算法和模拟软件、科学数据处理软件、数据可视化软件。

战略思考

针对当前中国软件产业发展中的问题，我们做一些战略思考。

■明确软件产业发展的战略重点。中国软件产业的发展要突出“以软件产品的研发和市场占有”为中心。软件即服务，但是我们应该看到，软件即服务是以软件产品为中心的服务，没有软件产品实际上就没有服务。在软件产品中，要以编程工具、系统软件和应用软件中具有基础重要性和科技含量高的高端软件为重点。力求从整体上提高我国软件产业的科学技术水平。强化支持国家战略重点的政策，加快我国软件产业健康发展。改变我国现有的软件产品和企业分类方法，突出生产软件产品和相关企业重要性，让真正的软件生产企业获得更大的国家政策支持，并且国家扶持软件产业政策当中应该有明确的导向性。

■建设中国软件教育体系。建设中国软件教育体系是信息化带来的教育革命重要内容之一，我们现在的教育体系是以工业社会的需求为依据而设计的。就拿理工科而言，其三个支柱就是数理化。教育体系已经明显不能满足信息社会的需求。随着信息化和“四个无处不在”的持续发展，软件将成为一种基础的、理工、农医、文、各科学生必须掌握的知识和技能。中国软件产业发展，需要大量的高中低端软件人才。软件教育需要从娃娃抓起，软件和网络基础技术应该成为每一个高中毕业生、初中毕业生和小学毕业生在不同程度上都能掌握的基本技术。对大学本科生，应该要求他们有熟练的编程技术，达到大学计算机专业，三四年级学生的计算机水平，解决学习和研究中遇到的困难。这种人才的培育需要有广泛的群众基础。

■推动软件与科学和工程技术融合。这个是信息化向高端发展的必然结果。所有涉及智慧的应用，都离不开建模、算法和软件。没有应用领域的专业知识，建模和算法都不可能比较专业的完成。软件与科学和工程技术的融合，是信息化向高端发展的必然结果。我们应该清醒的看到仅有软件的专业人才是不足以开发高端软件的。国家政策和科学技术界要承认高端软件的科学技术成果属性。

软件企业必须与相关的科研机构和工程技术实体结盟，合作研究科学和工程技术中计算、网络和数据问题的软件解决方案，合力开发科学技术含量高的高端软件产品。另外软件企业必须根据企业软件产品的定位和发展方向，大力吸收优秀的、一线的工程和科学技术人员，改变软件企业的单一人才结构。只有这样，才能更好适时理解对高端软件新产品的市场需求，不失时机的推出新的产品。

■大力培育软件的龙头企业。企业没有规模，不可能有大的市场份额，也不可能有资本的相对集中和相当规模的研究和开发力量，因而企业也就不可能迅速地发展和成长。

第6篇：网络市场的含义范文

【关键词】数字化；网络；营销

一、网络营销的内涵

“网络营销”的定义：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”“网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。”实质上是“网络营销”这个词本身就不是很妥当，因为按照英文含义On-lineMarketing应该翻译成“在线市场营销””；而Cybermarketing比较难翻译，决不能简单翻译成“网络营销”或者“网络市场营销”，因为在中文里面，“网络”并不单指“互联网”，更为重要的是在“网络（互联网）营销”出来前已经有一个“网络（直销）营销”。而Cyber源自Cybernetics，代表“与电脑相关的”，是个比较新兴的词.可以解释为与网络通讯有关的.比如，网吧叫cybercafe。网络犯罪cyber crime。但是用于网络方面，倾向于“互联网”的含义。但是又有区别“Computer”，后者更多指计算机（系统），更区别于“Network”，“Network”更多指的是各种类型网络（架构）。所以Cybermarketing更多应该翻译成“互联网市场营销”才比较贴切。俗话说，名不正则言不顺，错误的定义必然导致“网络营销”走向错误的方向。

二、网络营销的有关误读

目前市面上声称自己做“网络营销”的提供这么几类服务，综合起来也就两大类：一类是“网络广告”，这一类的特征是，打一个电话过来，让客户做关键词广告、竞价排名、诸如此类。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的各种方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户，可以按照不同方式划分：这里面按照用户接受方式就包括有：被动式网络广告：例如新浪、搜狐等网页上的图片广告；主动式网络广告：例如各种弹窗广告、邮件广告等。按照用户参与程度可以分为：非交互式广告：如网站的图片广告、文字连接等。交互性广告：比如投票、问答等带有交互内容的广告。按照网站的内容划分可以有：展示型广告：即在用户访问时，主动展示给用户看的广告。搜索型广告：即根据用户搜索行为，在搜索结果里面展示的广告，比如百度的搜索排名等.按照展示方式划分有：图片广告、文字广告、视频广告、音频广告、多媒体广告等。从传统的理解，“广告”和“营销”目的都是为了销售等，不同的是相对而言营销是个更为宏观的东西，广告只是当中的一个细节。广告只是营销中一个很小的部分，一种手段而已。市场营销还有更多的东西，决不仅仅是网络广告。传统的广告公司，没有人敢说自己在做营销，都是说自己在做广告，同理，网络广告也只是网络广告，决不是网络营销。

“事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。”

“口碑营销就是企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供他们需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。”

“一般地说，商业炒作就是出于盈利目的，而在一段时间内对某个人、某件事、某件产品进行集中的、连续的、有一定规模的宣传，巧妙地“制造”出有卖点的新闻，吸引媒体进行广泛的报道，形成“新闻炒作”。现在，商业炒作主要是通过新闻炒作来实现的。”

三、网络营销需要解决的问题

第一，网站推广和信息，明显重合，而且最为关键的是，“网络营销”并不一定需要自己的网站。举例来说，假如我手头上有某些原材料，我完全可以去各种信息供求网站信息，而不需要所谓自己的网站。

第二，至于“顾客关系”、“顾客服务”更是牵强，从来顾客服务和顾客关系就是密不可分的，更多分析人士将顾客关系划入“顾客服务”里面。

第三，至于所谓的“在线调研”就非常滑稽，“通过在线调查表或者电子邮件等方式，可以完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，因此，网上调研成为网络营销的主要职能之一。”估计这是从传统市场营销的“市场调研”迁移过来的。真正的“网络营销”需要以下步骤得以解决：

第一步：通过各种手段，对网络环境进行调查，了解网络环境，进一步分析出自身产品或服务的目标群体的分布特征、行为特征等。为进一步的市场营销做好准备。这里需要解决的问题，就是“网络定位”，明白自己的顾客在哪里，有一些什么样的网上行为？喜欢什么样的网上交流方式，了解自己的竞争对手采取了什么样的策略等。具体做法是通过各种手段，对一定范围内的网络环境进行监控，比如一定范围内的产品供求网站、论坛、博客、IM等。分析这些平台上访问者的行为和个体特征。然后汇总分析。所以这绝对不是冯英健说的那种“通过在线调查表或者电子邮件等方式，可以完成网上市场调研，”远比这复杂。没那么简单，“网络市场调研”跟传统市场调研行为很类似，所不同的是调查范围和对象有区别。

第二步：根据“网络市场调查”得到的数据，开展有针对性的“网络信息传播”，比如广告、公关等，达到将产品、服务等信息传递到目标受众那里。这里需要解决的问题是两个，一是如何让客户知道我，二是如何让我找到客户，第一个是客户找过来的，第二个是主动找客户的，具体做法是通过网络广告、网络公关炒作的方式，将信息传播到特定的目标受众那里。或者利用某些途径让特殊的受众找到信息（比如搜索引擎）。所以这里面有一个有来有往的过程，也不是“网站推广”、“信息”那么简单。

第三步：当受众通过网络信息来源寻求产品和服务时，利用网络平台，开展销售辅助业务，需要指出的是，就产品而言，绝大多数产品都不适合单纯网络销售平台可以解决的，网络仅仅利用网络通讯工具和网络展示平台、网络支付平成与客户远程沟通、完成客户契约确认工作，更多的诸如发货等还需要线下解决。这里需要解决的问题是如何让用户最方便、最低成本、最快捷等方式与网络销售人员沟通，同时网络销售人员利用什么样的方式最方便、最低成本、最生动等的方式与客户进行交流和沟通。直至完成交易。具体做法目前已经讨论的很多，但是有一点是徽剑必须指出的，那就作为网络销售（一般是企业网站）不要搞什么SEO型网站，需要的是用户最大好感体验的网站。一个好的企业网站应该让访问者产生信任和方便的感觉，比如打开速度快、网页设计适合目标网民的习惯，产品展示形象生动，客户交易方便等感觉。还有诸如客户支持系统、经销商管理系统，都是需要认真对待的。

第四步：利用第二步“网络信息传播”和第三步“网络销售服务”建立企业的品牌形象，同时做好面对各种网络突发公关的处理。

这里需要指出，对于传统企业而言没有什么“网络品牌”，企业的品牌无论线上线下，都是统一的，只存在企业品牌在网络上的展示方式，这里面的问题包括企业品牌在网上的美誉度，企业品牌在网上的目标客户到达率等。

参考文献：

第7篇：网络市场的含义范文

关键词：京东商城；创新模式；物流

随着社会的快速发展，网络正在慢慢的改变着人们的日常生活，而网购也在消无声息的改变着人们的消费方式并将成为主要的消费方式。对于常常网购的消费者而言，京东商城并不陌生，它是中国B2C市场最大的3C网络购物平台，是特别受消费者喜爱的网络购物平台，而且也是在电子商务界最有影响力的平台之一。

一、京东商城的运营模式

京东商城在销售量、点击率与访问量上都遥遥领先与其他一些网络购物平台。这与其庞大的消费群体以及运营模式有着极大的关系，如京东商城目前注册用户有将近2500万，供应商有6000家左右，主要销售服装服饰、图书、家电、电脑、家居百货、母婴、食品等多种优质商品，京东商城自成立以来，一直往好的方向发展，在2010年，京东商城已经成为第一家在规模上超百亿的网络销售企业，占网络销售市场份额约35.6% ，并且10个季度连续成为行业的销售第一，这主要是与京东商城的经营模式有着密切的关系，公司的创新意识相当强，如京东商城的物流模式就是摒弃了原有物流的缺点，开拓出新的物流方式，更适合公司发展的物流方式，不同于其他网络购物平台的方式，从而促进了京东商城更好的发展。

二、京东商城的物流配送模式

物流配送的含义是根据消费者的要求，将货物进行分货、拣选等步骤，最后将终端产品经过运输、转移等过程送至消费者手中的过程。 中国的物流配送模式包括外包物流配送、自营物流配送、外包和自营结合的模式。

对于经常网购的消费者不难发现，在京东商城购买的商品到达的时间特别快，一般是一天左右就可以拿到购买的商品，这是因为京东商城有着庞大的物流体系，京东商城根据消费者购买时填的收货地址，将离其最近的在线销售商家的产品经物流发送，让消费者在最快的时间收到满意的商品，这是京东商城所采取的自营物流配送模式，更加方便更加快捷，这都是与其建立的庞大的物流有着不可分割的关系。在2009年初，京东商城成立物流公司，布局全国物流体系。截止到现在，京东商城已在苏州、南京、宁波、济南、厦门等超过130座一二线城市建立配送站，为消费者提供更为贴心的服务，如物流配送、移动POS刷卡、货到付款、上门取换件等服务。而且在2011年初，京东商城首次提出对商品物流实时跟踪，更好的保障消费者的利益。

三、京东商城的自营物流配送模式

自营物流配送模式的含义是商品的物流配送的每一个环节都是由公司亲自管理的，这种模式的优点就是保证服务质量、更好的进行企业管理。但前提条件是拥有巨大的投入资本和稳定的订单量才可以运行。京东商城施行这种模式，肯定是有十足的把握的，从2007年8月开始，京东商城获得老虎基金、今日资本、DST等三轮融资，融资金额达到15亿美金，使得京东商城有强硬的资金后台。而且在2009年初，京东商城成立自己的物流公司，分别在一二线城市建立一级物流中心、二级物流中心，而这些城市的顾客有着庞大的消费量，让京东商城每天都有很好的订单量。正是因为有这些条件，在2010年，京东商城才敢实施“ 211限时送达”服务，也就是指晚上11点前下单，次日上午送达；上午11点前下单，下午送达。这种高效率的服务不仅让老客户更加满意，也吸引了更多的新客户前来购买。

四、京东商城的外包物流配送模式

外包物流配送的含义就是将公司的物流业务与第三方物流公司进行合作的物流配送方式。外包物流配送模式的优点就是可以节省时间、节省成本专注于发展公司的业务，增加公司的核心竞争力。京东商城很好的利用了这种模式，京东商城在订单较少和自营配送无法到达的地方，考虑到成本问题，就会与专业的物流公司进行合作，从而减少成本，也能有更多的精力去发展自身的业务。

五、结语

在网络快速发展的社会，网购对于电子商务公司来讲，既是挑战也是机遇。京东商城就很好的利用了这个机遇，在物流配送上，找到了适合自己公司发展的配送方式，既保障了消费者的利益，又使公司得到快速的发展，京东所采取的外包与自营相结合的物流配送模式是低成本、高效的，将自己的优势凸显出来，在竞争激烈的电子商务领域站住脚跟，打造出属于京东商城的自己的品牌。

参考文献：

[1] 李吉月.浅析我国BtoC电子商务的物流配送问题――以京东商城槔[J].物流科技.2011（10）.

第8篇：网络市场的含义范文

1.体育网络小说的概念    

体育网络小说概念比较复杂，因此在界定时，首先要清楚网络文学和体育小说的概念。当前，学界比较认可网络文学的定义是中南大学的欧阳友权教授的界定:“所谓网络文学，是指由网民在电脑上创作，通过互联网发表，供网络用户欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随计算机特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态”而体育小说作为体育文学下的体裁分支，却没有学界统一认可的界定。只有湖南农业大学的聂清德作出过解释:“体育小说属于小说的一个分支，是以体育为题材，通过塑造体育人物形象、叙述体育故事、描写体育环境来反映体育生活、表达思想的一种文学体裁”    

本文对体育网络小说的界定，就是在网络文学和体育小说的概念之上发展而来。综合二者的特征，所谓体育网络小说，是指以互联网为创作平台和传播媒介，以网络用户为首要读者和参与者的、个人原创的，以体育为题材，展示体育活动或故事的文学形态    

2.体育网络小说的市场现状   

在luser'frcer的最新监测中，以日均覆盖人数为标准，找出了排名首位的原创网络小说平台一起点中文网。并且其网站上的体育网络小说数量最多，达到8775本;其界面最为完整成熟。因此，本论文将以起点中文网中的体育网络小说作为案例，分析体育网络小说的市场现状。    

2. 1从用户流量方向看，体育网络小说处于相当低流量的状态根据Alex的数据显示，在起点中文网下属作品分类的14站点当中，只有9个作品站点能够显示访问比例，其余5个站点的访问比例为零，其中就包括体育站点。这样低的访问比例，证明在一个巨大的新兴市场里，体育网络小说的分量过轻，处于一种未被大众熟知的状态    

2. 2从11发力上看，体育网络小说远远落后市场的脚步。从2015年11月爆发元年，到2016年泛娱乐产业的大爆发。在短短时间内网络文学迅速形成集团化的运作模式，并且不断成熟。在这种11'爆发力度上，根据速图研究院《2016年Q3移动阅读市场报告》数据显示，在改编类型上，比例最高的是玄幻修仙;其余依次是言情、武侠、军事和科幻灵异而体育类型的网络小说就是在其他类型中，占据不到2%的比例。数据清晰显示，体育网络小说的11'发力，远远落后市场的进度

3. 体育网络小说的商业潜力探究  

3.1内容的商业潜质    

布尔迪厄认为文化一也是一种资本，尽管不是真正的资本，但与经济资本有着相似性。在他提出的文化资本中，包含了三层含义，分别是具体化状态的文化能力，客观化状态的文化产品和体制化的文化制度。在第二层含义的文化产品，“是以精神和身体的持久的性情的形式存在，是指行动者通过家庭环境及学校教育获得并成为精神与身体一部分的知识、教养、技能、趣味及感性等文化产物”，是文化资本与经济资本的统一。一也就是说作为产品的文化，同样遵循利益法则。网络文学的商业成功，正是这种资本的表现。体育网络小说作为这种文化的一种类型产品，在市场机制中一也是一种特殊的商品    

这种本身就可以作为互联网时代文化资本的体育网络小说，还具有内容上的优势。一是为现代人在节奏压力下的投射心理提供了虚拟空间。在残酷社会现实中，很多令人无奈的实际情况压迫着人的内心。压力之下，体育网络小说的这种励志型故事模式可以让人在虚拟中得到安慰。这样的内容上的疗效，再加上独有的体育的热血和奋斗，能够带给读者无限力量    

二是体育网络小说内容上专业性和通俗性的结合。泛娱乐化时代已经过去了，如今的互联网平台正在走向垂直化。体育网络小说由于体育二字的限定，决定了它对体育行业的深度了解和关注。这种内容上的细分，能够让受众在娱乐式的阅读中了解掌握篮球知识，远比规规矩矩看专业书或讲解片高效得多。从一定程度上来说，这种在内容上表现出的行业专业性，是体育网络小说可以转化的商业化潜在点    

3. 2宏观条件的支持    

体育网络小说的前置条件是限制，一也是机遇。在宏观条件下，可以得益于网络文学和体育产业发展及大政策的双重推动。自2015年，网络文学11'爆发后，网络文学的市场开始全面开展，大量资本进人网络文学的开发领域。在这样的市场背景下，网络文学的产业规划进人成熟阶段;这一也是体育网络小说能够实现商业运作的最佳时期。同时，体育行业在转向“互联网+体育”的新业态，这种交叉衍生的空间很大。在这个方向下，泛体育服务其中很重要的一项就是体育文娱，包括游戏、影视和文学。这是当下可利用发展的一条重要产业链，借鉴网络文学市场的成功，在双重政策的支持中，体育网络小说完全拥有商业化的前景力量    

在政策上，在《中国体育发展十三五规划》中，已经明确规定要做好体育文学创作的扶持工作。同时，在2017年6月13日国家体育总局和中国作家协会共同主办体育题材文学作品创作座谈会，将创造多种题材的体育文学作品，其中部分还将改编成影视作品。政策上的明确支持，从宏观上为体育类的文学作品发展在保驾护航。体育网络小说尽管不是正统的体育文学作品，但是只要保证内容的质量，同样属于精品工程，有巨大的发展空间的    

4. 实现商业化运作的途径    

布尔迪厄认为，文化资本依照一定的法则可以转换为经济资本。体育网络小说处在两类产业的交叉地带，是网络文学+体育的超级11'，其商业化模式的运作可以在这两种领域里分别得到开发    

4. 1网络文学体系中的开发    

随着近几年的11'开发热，网络小说的商业化运转模式已经步人成熟阶段。作为网络小说下的一个分支，体育网络小说的发展方向是有迹可循的    

4.1.1传统商业模式的优化    

体育网络小说本身的阅读价值开发，这点通过V 11'会员订阅的收费模式已经完成。现在的各个小说平台上的付费阅读模式已经非常完善了，包括体育网络小说的部分。因此，体育网络小说的阅读价值开发按照这样的模式走下去，能够得到最大化的。需要注意的是，在文化创意行业里，内容是核心。未来体育网络小说的面向读者群要扩大，势必要不断生产优秀的作品，才能吸引读者为之内容而付费。因此，只要保证优质作品的产生，体育网络小说的再次出版运营模式一也能够建立起来    

4.1.2全版权运营的建立    

按照如今的网络小说11'改编商业模式，体育网络小说可以进人真正的产业运作模式中。这种11'的改编方向大致有三种，分别是影视剧、游戏和动漫。影视剧的改编，往往只有顶级的作品才能实现。一也就是说原作品在积累了大量的人气，才会被资本看中实行静态向动态的转化事实上，体育网络小说同样拥有顶层的吸引力和凝聚力;基于其体育内容的特殊性，如果改编能够严格按照原作进行，对具体的体育运动场景能精良制作，相信可以将广大的体育爱好者也吸引过来观看，形成现象级影视剧一也并非难事    

在游戏改编上，根据网络小说改编的游戏大多拥有天然的优势。其一是知名的网络小说拥有非常庞大的读者群，可以将其读者由书籍吸引到游戏上。其二是网络小说的内容系统设定与游戏的设定大致相同，因此很容易照搬。体育网络小说不仅拥有与之相同的优势，而且还独具体育这一特别的内涵。按照其内容的系统性，可以补充手游的背景，增强程序的渐进性，适当加强可操作的体育竞技内容   

此外，动漫改编一也是一个大的方向。事实上，网络小说的设定更适合动漫来呈现。很多场景，现实的拍摄很难达到小说描写的理想程度因此，动漫就显得更为合适了。由网络小说改编动漫，产业化最成熟的模式在日本。以体育为主题的动漫非常火爆，像《灌篮高手》、《网球王子》等。相当的体育网络小说作品对体育竞技场景有着细致的描写，如果改编成动漫，是非常能满足人的感官体验的。当然，这需要借鉴日本产业的成熟做法。要形成成熟的产业链，需要形成专业的制作团队;同时，应该摒弃等待小说完结之后才开始着手改编的机制，要在连载的过程中同时进行动漫改编，以便借着小说的热度来顺势推广动漫.

当然11的开发方向还有电子商务、周边产品等，事实上对体育网络小说的商业运作，利益最大化的道路就是11的开发    

4. 2体育产业体系中的开发    

第9篇：网络市场的含义范文

网络融合实际上有两层含义：第一层含义是在数据传输方面。以前分别基于PSTN电话网上的语音数据和基于有线电视同轴电缆上的视频数据，以及基于IP数据网的信息数据，都将被整合在一个网络中进行传输，这个物理媒介就是融合网络，它统一了在不同网络上传输的多种数据。第二层含义是在应用层面。它把以前各种异构网络上的应用全部整合到一个IP网络上，从而实现应用上的统一，这是一种更直观的理解。

现阶段，网络融合并不意味着电信网、互联网和广播电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖；业务层上互相渗透和交叉；应用层上使用统一的IP协议，朝着向人们提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起。三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，也就是我们通常所说的三网融合。

和所有的新兴技术一样，网络融合技术的真正价值在于如何利用先进的技术系统帮助用户降低费用、提高效率、通过赢得用户的认同增加竞争优势，真正将话音、数据、视频应用技术融合成为突破商业通信障碍的利剑，实现国际电信联盟提出的“通过互联互通的电信网、互联网和电视网等网络资源的无缝融合，构成一个具有统一接入和应用界面的高效网络，使人类能在任何时间和地点，以一种可以接受的费用和质量，安全地享受多种方式的信息应用”的目标。

中国工程院院士李幼平认为，“三网融合应以互联网为中心，而不是以电信网或电视网为中心。”电信、计算机、电视三大行业都在寻找新的市场空间，而互联网的出现，正是一种创新，它给我们带来了新的技术、新的业务、新的市场和新的文化。自从互联网迅速崛起之后，人们的生活方式、工作方式和消费观念发生了很大变化，对多样化、个性化的服务与应用的需求越来越迫切，这给电信、计算机和有线电视走向融合创造了有利的环境。