网络市场分析精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的网络市场分析主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：网络市场分析范文

网络广告一季度同比下降13.8%,

创下历史最低增长

艾瑞咨询统计的数据显示,2009年Q1中国网络广告市场规模为31.0亿元,环比下降25.3%,同比下降13.8%,环比、同比均创下2007年Q4以来的最大跌幅。网络广告市场在中国整体经济低迷的情况下遇到较大阻力。

艾瑞咨询分析认为,2009年Q1网络广告市场下滑,主要受到了当前经济形势及季节因素的多重影响。在低迷环境下,实体企业运营困难,大多采取谨慎保守的营销策略,整体营销预算大幅缩减,因此对网络广告的投放费用有较大影响。品牌网络广告对外部环境变化较敏感,下滑明显。(图1)

搜索引擎广告在经济逆势下表现相对平稳,2009年Q1中国搜索引擎市场规模达到13.11亿元,同比2008年Q1的9.29亿元增长41.2%。而2009年Q1环比2008年Q4的14.10亿元下滑7.0%,主要原因是受农历春节季度性因素的影响。艾瑞咨询预计中国搜索引擎市场2009年Q2环比会取得超过30%的大幅增长,市场规模有望突破16亿元。(图2)

各行业广告投放3月份集体回暖,

第二季度有望迎来反弹

从网络广告各个细分行业投放情况来看,艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据分析发现,中国主要行业网络广告投放自2008年10月以来呈现两个明显特征:

其一,剧烈波动下排名发生变化。2008年9月经济危机爆发半年来,各行业网络广告投放波动明显,尤其是受经济危机影响严重的交通、房产和IT等行业。其中,2008年度投放费用位居第一的交通类广告投放下滑至第二位,位居第一位的网络服务类广告保持较好的发展势头,其中网络游戏等领域的稳步增长成为主动力之一。同时,作为生活必需品的食品饮料类企业的网络广告投放一举超过金融服务类和通信服务类。综合以上行业特点可以发现,面向个人小额消费尤其是生活必需品及娱乐休闲的相关行业,显示出良好的抗经济周期能力。

第2篇：网络市场分析范文

广告的多元化，从某种角度来说，是衡量经济发展标尺。因为无处不在的广告让人们在“短周期”内消费，促进市场经济的活跃。近年以古镇为首的国内照明灯具市场快速发展，光古镇灯饰商家就达上万，加上灯饰经销商、服务商灯具从业人数高达上百万。灯饰照明行业从电视、网站、招商网页、搜索竞价、博客、论坛、短信、邮件等不同形式的广告营销，加上品牌、产品质量、价格、服务等等方面营销宣传，灯饰行业也真正走进了一个激烈竞争的时代。

近日北京车展火热进行，无论是香艳的车膜还是精美的汽车，都吸引国际、国内汽车企业、爱车族的眼球。市场调查反映，许多消费者都非常看重汽车照明系统，无论是为了晚上或是雨天、阴天行车安全，高校LED灯饰将提高汽车照明质量，同时新型LED灯饰将在外形上改善汽车灯具的美观度。

古镇灯饰商贸网艾先生说，搜索“灯饰”百度竞价已经高达2元，灯饰商贸网、照明网等各种网站差不多上万个，在这样的条件下灯饰行业的网络营销变得异常激烈。各大网站一个广告位，高达上千甚至上万元，与此同时灯饰、照明展会国际、国内也是此起彼伏，巨大的市场让人们都看到了这块诱人的蛋糕。

刘先生是中山星逸照明公司的，他平时因为工作繁忙，加上对于网络电子B2B系统不太懂，所以很少关注灯饰、灯具行业信息，然而信息时代的网络商机是何等重要，成了古镇灯饰商贸网金牌会员后，小李将会为刘先生供应信息，让他在繁忙工作之余坐拥灯具批发、订购的商机。很少的付出，让他抓住了每一个销售的机遇，刘先生说，古镇灯饰商贸网做的是网络时代的服务。

第3篇：网络市场分析范文

关键词:社交网络时代;市场营销模式;探索

一、研究背景及意义

(一)研究背景

当前网络已经是人们无法离开的，对人们的意义非常重大的事物，各种日常生活都需要用到网络。在网络上进行社交活动也是当前非常流行的，是目前非常大众化的方式，这给很多公司带来了很大的机遇，当然也是挑战，如果能够顺应时代的发展，好好地利用社交网络，将其与市场营销进行结合，对公司的发展绝对是非常有利的；但是，假如不能充分利用社交网络，仍使用传统的市场营销模式进行相关的经营，则将失去一次非常好的发展机会。可见，网络社交时代给各公司带来了极大的挑战，各公司应该重视网络社交，积极采取措施，完善自己的市场营销模式。

(二)研究意义

将市场营销与社交网络相结合，对市场营销的相关工作有很好的推动作用，对公司的发展同样有很大的影响。社交网络是当前社会中大部分人进行社交的一种重要方式，所以在社交网络中的人流量是非常大的，各大社交网站的点击量之高，是非常惊人的，如果能将市场营销与社交网络结合，凭借社交网络如此多的人流量，足以给公司带来非常大的利益，可以迅速促进公司的发展。可见，社交网络对市场营销有很大的价值，相关的工作人员应该重视社交网络对市场营销的意义，积极采取措施，促进市场营销与社交网络的结合，推动公司的发展。

二、社交网络时代的市场营销的优势

市场营销，指的是相关的工作人员，根据市场环境的需要，对自己公司的商品进行经营、销售的行为的过程。通俗一点说，就是相关工作人员进行销售的过程。而自从进入网络社交时代，网络营销相比于传统的市场营销的相关手段有很多优势。

(一)可以及时收集信息

市场营销中很重要的一点，就是对市场信息的收集。能够及时的收集、掌握相关的市场信息，可以使相关的工作人员更加准确，更加明确的掌握市场动态，从而更科学，更合理的制定相关的市场营销方向，推动市场营销。将市场营销与社交网络相结合，对于收集信息有非常好的影响。通过社交网络，做市场营销的相关工作人员可以实现与消费者面对面交流的目的，从中可以得到有关的市场信息，进一步实现收集相关的市场信息的目的，这样，通过收集到的市场信息，相关的工作人员可以做出相关的决策，从而应对时刻改变的市场，推动市场营销的发展。另一方面，公司的相关工作人员在与消费者进行交流的过程，是一个对自身的工作进行检测的一个过程，通过与消费者交流、沟通，相关的工作人员可以找出自己工作过程中营销手段的缺陷，以及相关工作人员自身服务方面的不足，这样，可以让相关的工作人员进行自我反省，实现自我完善，并且对营销手段方面的问题进行改进，使营销手段更符合消费者的心理，不断完善市场营销模式。公司的相关工作人员应该重视社交网络对市场营销的作用，积极采取措施促进社交网络与市场营销的结合。

(二)投资相对较少，见效快

将社交网络运用到市场营销中，不仅仅可以使相关工作人员可以及时收集到市场信息，随时掌握市场动态，还有很重要的一个优势，那就是相比于传统的市场营销，投资资金更少，但是见效很快。因为社交网络上有很大的人流量，利用社交网络的这个特点，进行市场营销的相关工作人员可以在社交网络的这个大平台上，运用图片、视频、文字等方式或者三者相结合的方式对社交网络上的相关人群进行市场营销，这样，市场营销的相关工作人员通过很少的投资，便将社交网络中的很多潜在客户的注意力吸引了过来，促进了潜在消费者变成公司真正客户的过程，推动了市场营销的发展。另外，在社交网络中的人们对公司的相关产品进行评价、讨论等，可以说是给相关的产品进行宣传的过程，这同样对市场营销起到了非常好的帮助。

三、社交网络时代的市场营销模式的完善

(一)将市场营销信息植入社交网络平台

将社交网络与市场营销结合起来，相关部门的工作人员可以选择通过社交网络的这个平台，将市场营销的信息出去，利用社交网络人流量大的特点，将市场营销的相关信息传播出去，对市场营销有很大的帮助。在进行相关的市场营销的信息的传播的过程中，相关工作人员可以通过各种网上活动，来吸引社交网络上的人群的注意力，比如通过各种打折活动、免费送礼品的活动，以及赠送网上的虚拟礼物等，这样，可以使更多的人参与其中，并且对可以让这些关注的人进行转发，从而引来更多的人，这对市场营销有着非常大的影响，可以说，这对于市场营销来说，是一笔巨大的财富。

(二)合理建设社交网络的市场营销渠道

要想将社交网络与市场营销相结合，相关的工作人员必须建立社交网络的市场营销渠道，这是非常重要的一环。而在建设社交网络的市场营销渠道的过程中，必须要考虑周全，必须要合理、科学的建设社交网络的市场营销渠道。如果社交网络的市场营销渠道的秩序很混乱，没有相应的行为规范，对各公司的市场营销都有很大的影响，根本就无法起到推动市场营销的发展的作用，相反，很可能起到反作用，同时，很可能引起社交网络中人们的反感，非常不利于公司的发展。所以，在建设社交网络的市场营销渠道时，必须要合理、科学的对其进行建设，制定相关的规章制度，以及行为规范，从而促进市场营销的发展。

四、结束语

面对如此激烈的市场竞争，我国的各个公司应该积极采取措施，提高自身的竞争力，这样才能在市场中立足。各公司要顺应时展，完善社交网络时代下的市场营销模式，要将社交网络与市场营销紧密结合起来，推动市场营销的同时，推动公司的发展。

作者:杨芳 单位:新疆维吾尔自治区昌吉学院

参考文献:

第4篇：网络市场分析范文

（一）企业网络市场营销的模式简析

1.搜索引擎优化

搜索引擎优化，指充分利用搜索引擎的搜索规则，提高目的站点在搜索引擎中的排名。大部分商家已经建立了专业的SEO搜索引擎优化团队，来优化企业在主流的搜索引擎上的排名。

2.搜索引擎付费排名

搜索引擎付费排名，指通过向大型搜索引擎，如百度等，购买按点击付费排名服务，进而在一定程度上提高指定页面的搜索结果，提高站点的访问量。

3.搜索人性化

通过在企业建立的网站上设立按销量排名、按价格排名、按时间排名、按综合排名等满足现代消费者心理需求及个性需要的人性化搜索条目来增加网站的点击率。因此，在社交网络时代的积极推动下，企业需要根据自身的发展状况，对市场活动进行整体策划，将企业核心内容通过不同的交流平台传播到各个方面，提高企业宣传质量及销售成果。

（二）企业网络市场营销的趋势

在以往的企业市场营销中，企业主要通过广告等传统媒体来企业产品信息，产品信息只能按企业对产品的预期单向传播，而不能真正的实现了解顾客需求的双向良性互动。而在当前的社交网络营销中，企业根据客户的行为对其进行定位，并从客户的喜好、意见等方面出发对其进行划分，这样的做法一方面能够提高客户对企业产品的满意度，另一方面树立企业的品牌形象，赢得客户的信任。在互联网不断发展的今天，社交网络时代需要企业经营管理人员及时掌握新型的企业市场营销模式，适应主流的媒体交流模式。如果企业经营管理人员墨守成规，无法适应网络技术的快速发展，那么企业的发展会陷入停滞不前的状态，难以成功向社会推广产品，进而造成经济效益的低下。

二、社交网络与传统营销信息传播的区别

传统的市场营销产品信息通过各种渠道去传播，成本高，而且不能人性化的满足客户的即时搜索需要，信息沟通不顺畅，而社交网络的发展无疑为产品的传播提供了一条更加简便、成本低的途径。如何充分利用社交网络媒体平台，如微博、微信等，将企业的产品优势及品牌概念广泛传播出去，并因此提高企业的经营业绩的营销模式，值得引起企业管理人员的高度重视。现阶段，社交网络虽然发展迅速，各个企业已经尝试适应当前新型的市场营销手段、群众消费方式及消费习惯的改变，并做出相应的反应进行应对，如社交网络平台上逐渐出现了各企业的产品信息，或是产品的打折促销消息等。

三、社交网络时代下的新型企业营销模式

网络市场营销，是企业整体营销战略的一个组成部分，是个人或组织以互联网网络为载体，以新的方式、方法和理念创造并与他人交换有价值的产品以满足自身的需要和欲望的一种社会活动的管理过程。而以网络市场营销为前提的社交网络市场营销，利用互联网上多样的社交网络平台，通过直接或间接的方式对企业的产品进行大范围传播，使得企业的知名度和产品销量能够在一定程度上得到大幅度提升。

（一）话题探索模式

要利用话题探索模式，首先要明确企业传播中的核心内容，并找到适合该内容的人群进行交流。同时，在对企业的品牌话题进行传播前，要保证提出的话题能够引起目标人群的兴趣，这样才能广泛传播，提高网络点击量，达到良好的传播效果。

（二）内容分布及传播模式

当企业在社交网络平台上创建话题后，需要将话题内容进行大底分类，按照符合信息交流的比例进行组合，并将其到社交网络平台上进行大范围传播。在企业社交网络平台上的宣传话题需要有合适的内容，其中包括60%的企业信息，体现出自身企业的风格，介绍本行业的主要产品的信息及服务知识；30%的企业产品咨询详情，通过互动方式鼓励用户推荐该产品，提高客户重视度的同时还能提高产品绩效；10%的能够引人们注意及讨论的话题，需要区别同行业其他企业的产品特点。

（三）企业社交网络平台架构模式

建立起企业社交网络平台架构，能够将企业产品信息传递尽可能广泛。

1.企业的自有平台

企业的社交网络自有平台，主要包括企业的社交网络注册账户、企业的官方网站等。通过这些企业自有平台，人们能够从多个方面对企业有更全面的认识，有利于提高人们对企业品牌及产品的认知度。

2.免费平台

企业社交网络免费平台包括互联网中存在的各个论坛、百科及点评网站等。通过这些免费网站，企业有更广泛的传播途径，能够更多得被人们熟知。

3.付费平台

企业社交网络付费平台主要包括广告位、广告推广位及微博付费转发等。这样的付费平台能够使得企业的品牌及产品具有更好的宣传效果。

4.赢得的平台

企业社交网络的赢得的平台在某种程度上属于付费平台，但是赢得的平台能够利用活动的宣传及平台转发引起更多用户的注意力并进行免费的转发，因此取得的更好的宣传效果。

（四）用户聚集模式

企业在社交网络中的发展过程中，能够树立良好的企业形象，聚集起自己的用户群，并使之持续增长，是非常重要的一步。因此，为达到上述目标，首先要充分利用企业良好的品牌形象，使用户能够主动使用企业的社交网络平台，注册账户并对企业社交网络所发表的实时产品信息感兴趣；其次，企业主动联系客户，在潜在客户时常关注的网站客户感兴趣的话题，帮助用户解决问题，主动要求客户关注企业的资讯及信息。

（五）内容时间频率模式

选择人们网络交流使用最多的方式，如微博，在合适的时间段内见产品的及时信息，保证读者能够更多地关注到产品的信息。同时，信息的量不宜过多，也不宜过少，且不能出现错误信息以影响企业的形象。

（六）效果测量标准模式

企业社交网络的市场营销活动的前期策划，对活动是否能成功执行起着至关重要的作用，因此社交网络企业在营销过程中需要提高企业的品牌曝光度、吸引客户的注意力并提高企业的服务水平。

四、社交网络市场营销模式对企业的影响

第5篇：网络市场分析范文

关键词：WCDMA；市场细分；策略

1 市场细分带来的潜在发展机遇

3G网络相比2G网络的主要区别在于提供高速的无线上网业务，通过无线高速上网的特性还可以开发出更多增值应用，这将能更好地满足人们对数据增值业务需求。相较传统的语音市场，3G网络在数据增值业务市场具有明显的优势。如果能够利用市场细分在增值业务市场开发出适合不同客户群体的不同产品，WCDMA网络在发展初期将能得到市场认可。首先，市场客户需求己由单一化向个性化、多样化转变，这一变化为市场细分提供了有利条件；其次，当前市场的细分程度较低，市场存在的多个细分变量为进一步细分提供了基础；从通信行业统计公报来看，互联网用户增长较快，移动互联网业务更是呈现爆发式增长，目前数据增值业务市场逐渐培育成熟，用户已逐步适应移动互联网的生活方式，这为WCDMA的3G网络进行市场细分提供了有利的时机。因此，可以从WCDMA3G网络的技术优势出发，结合资费策略，运用多种变量组合对潜在市场进行细分、评估，选择有利的差异细分市场，推出差异化的产品，避免同质化竞争，在：3G时代，逐步拉近与竞争对手的差距。

2 按业务需求进行细分市场

按收入情况可将用户细分为高、中、低端用户，按业务需求又可将用户细分为基本通信需求、时尚增值业务需求、稳定可靠通信需求、高速上网需求，按这些市场细分的交叉组合可制定出以下细分市场。

2.1 时尚消费群

这一市场群体需求的是时尚，主要群体是年青人，以在校大学生、年青白领为主，可以推出手机电视、手机音乐、手机交友、移动社区、移动互联网等业务，满足轻人对影音、游戏、娱乐和交友的多方面需求。

2.2 娱乐用户群

这一市场群体需求的是娱乐，主要群体一些对主题游戏比较痴迷的群体。以主题游戏为主的业务，可结合3G手机终端，利用WCDMA高速上网的特点，开发出以在线主题游戏为主的业务应用，提供给这类群体使用，未来网络在线游戏呈现蓬勃发展的势头，可以和大型的在线游戏提供商合作，开发出3G手机版的游戏，可让游戏迷们实现随时随地在线游戏的梦想。

2.3 家庭用户群

这类群体的用户比较广泛，年龄跨度也比较大，从小孩到老人，可以结合一个家庭的3G业务需求，开发出适合家庭使用的业务，小孩需要的应用是定位业务，所以可以给小孩定制的终端主要提供定位业务；老人需要的是视频监控业务通话、远程医疗业务，可给老人定制具有此类3G业务应用的终端，家长主要是中年人，对3G业务的需求以小孩和老人为主，配合其使用的3G终端以支持老人、小孩3G业务需求的终端为主。

2.4 商业用户群

该类群体主要为目前竞争对手中的中高端用户，对网络质量要求较高，可推出适合其应用的手机银行、移动办公业务、视频通话、手机电视、高速上网、手机报、移动书店等业务，可针对国际漫游能力强进行宣传，该类群体素质较高，可定制相对较为复杂的终端供其使用。该类客户群属于3G里的高端客户群，对资费的敏感性较弱，属于重点发展对象。

3 目标市场营销策略

3.1 无差异营销策略

无差异营销是种市场覆盖策略，企业可以决定不考虑细分市场的差异性，对整个市场只提供一种产品。企业的产品针对的是消费者的共同需求而不是不同需求，企业设计出能在最大程度上吸引购买者的产品及营销方案，建立依靠大规模分销和大众化广告的营销策略。这种策略的特点就是单一的营销组合策略。很显然，中国联通的WCDMA第三代移动通信网络不适合这种营销策略。

3.2 差异化营销策略

差异化营销是一种市场覆盖策略，企业决定以几个细分市场或瞄准机会的市场为目标，并为每一市场设计独立的营销方案。这种策略的特点就是不同的营销方案对应不同的细分市场。

这种营销策略是公司提供的产品或服务别具一格，或功能多，或款式新，或更加美观。“差异化策略”是将公司提供的产品或服务差异化，树立起一些全产业范围中具有独特性的东西。

3.3 集中性市场策略

集中性营销是一种市场覆盖策略，企业据此争取一个或几个亚市场中的大份额。在移动通信领域，这种策略是主攻某个特定的客户群、某产品系列的一个细分区段或某一个地区市场。其一前提是：公司能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的策略对象服务，从而超过在更广阔范围内竞争对手，可知该策略具有赢得超过行业平均水平收益的潜力。

中国联通的WCDMA网络依据目标市场的不同采取不同的营销策略，在大众市场采取差异化营销策略，通过差异化体现出WCDMA的优势；在专业市场，采取集中化市场策略，通过个性化的定制服务，抢占在专业市场领域的3G市场份额。

[参考文献]

第6篇：网络市场分析范文

【关键词】220千伏;调试;智能变电站;网络现场

引言

据悉，我国电力发展中，建设智能变电站，优化提升供电效率，有效提高变电站经济效益。在实际应用中，为降低220千伏智能变电站的运行故障，应该强化对220千伏智能变电站的网络现场调试工作，维护智能变电站运行安全，为智能变电站安全运行提供一些技术上的支持。

1.220千伏智能变电站及调试意义

在220千伏智能变电站中，包括变压器系统、线路部分、计算机监控系统部分以及智能辅助系统、故障信息远传、通信系统等几个部分共同组成，同时，在智能变电站中，也包括系统工作站、远程通信工作站、警卫工作站、网络通信设备以及机组故障录波屏等专用设备，只有在变电站网络现场能够合理利用这些监控设备，才可以确保220千伏智能变电站的安全运行[1]。为提升智能变电站运行稳定性，避免异常故障的发生，做好智能变电站网络现场调试工作，在变电站测试及设备诊断中都体现出一定的技术优势，进行网络现场调试，确保智能变电站电网正常的电压供应，满足用户用电需求，预防智能变电站故障，具有实用价值。

2.220千伏智能变电站在网络现场调试重点

220千伏智能变电站的网络现场调试之中，其主要的调试部分包括：设备的出厂验收、调试网络现场的装置功能、调试现场系统的功能，调试现场网络系统的性能，启动网络系统调试其可使用性等几个部分。其中，在出厂验收调试中，主要对网络现场系统的硬件、功能以及性能、系统可靠性进行验收，确保系统配置满足实际应用需求，且提供测试设备，并完成技术资料编写工作。其次，在网络现场调试中，应该调试现场装置功能，通过试验仪器依据调试方案，对所设备进行功能及性能测试。并且，在完成现场系统性能调试后，调试系统性能指标，测试网络现场的遥信变位传送时间以及命令执行时间、网络负荷率等内容;最后，基于网络现场性能调试工作之中，进行启动调试，考验220千伏智能变电站在实际中能否正常带电运行。

3.优化220千伏智能变电站网络现场调试策略

3.1 出厂调试策略

外观检查，包括屏柜检查、接地检查、电缆连接检查和光纤连接检查等;软件检查中，检查包括程序版本号、CRC校验码、源MAC地址、目的MAC地址、VLAN ID和APPID等;对于通信测试中，进行光纤端口的收、发信功率测试，通信中断测试和通信异常测试等;对于告警功能检查中，进行采集模块故障告警、数据异常告警、失电告警和合并单元工作异常等检查工作。

3.2 现场装置调试策略

对220千伏智能变电站调试中，进行现场进行局部放电带电调试，构建在线监测模式，应用超声波传感器和高频电流传感器取得PD信号，根据色谱分析结果，针对主变放电现象，采用超声波带电检测法进行局放检测，建立超声波指纹，通过纵向波测量值比较，监视变压器局部放电水平变化量。变压器局部放电检测，可以解决传统局部放电检测中影响电力供应的弊端，可以使用多种传感器装置，监测220千伏智能变电站多个设备、信号，能有效抑制220千伏智能变电站的噪声[2]，也会使用多通道的监测设备，显示二维图形信息，采用多通道测量，数字差分技术，有效的抑制干扰脉冲信号。应用电力变压器局部放电测试，检测变压器局放、定位技术，根据变压器局部放电测试原理，对220千伏变压器进行局放超声波带电测试，可以预防潜伏性和突发性事故，有效诊断出电力变压器异常现象，防止220千伏变电站事故发生。

3.3 网络调度

针对远动装置调试中，由于接入规约较少，不能灵活设置，故此在调度通道调试以及调度信号转发、遥测、遥控等调试工作，也是有研发中心人员在现场进行调试的[3]。如图1所示：

图1 网络调度示意图

网络现场调试中，其过程层调试中，根据配置的SCD导出相关装置配置，并最终完成过程层调试，可以远程调式系统，根据SCD文件导库，完成后台的搭建，以确保智能变电站具备信号对点、保护软报文上送、以及遥控等功能。

3.4 通信调试

对于220千伏智能变电站通信接口调试中，测量光纤通信端口发送功率、接收功率及接收的灵敏功率。在通信功能的检验中，当拔出220千伏智能变电站网络内MU与采集器的连接光纤之后，若是设备提示“CT断线”以及“PT断线”时，系统设备的告警灯亮，同时网络现场的后台也接收“CT断线”、“PT断线”的告警信号;在重新把MU与采集器与光纤连接后，出现信号复归[4]，则表明系统通信正常。同时，对于现场网络通信调试中，当拔出交换机与GOOSE的连接光纤之后，若是设备告警灯亮，网络后台接收到告警信号，将光纤接通后，网络后台收到通信恢复信号，则表示通信正常。再有，就是接收错误报文时，网络设备不误动，错误报文消失后设备恢复正常，则表明智能变电站网络正常。

3.5 网络现场性能调试

220千伏智能变电站网络现场调试中，应用采样同步调试，应用全站同步时钟，以保证智能变电站数据同步。有效保持时钟源同步在区域采样点插值同步，保护测控设备采集数据同步传输。针对智能变电站的吞吐量、时延、丢包率，确保其数据包转发能力，用二分法以及步进法查找丢包极限点，用Ixia系列测试平台，对网路性能进行测试。同时，在智能变电站网络现场调试中，还应该实施装置时钟准确度校验，确保智能变电站时钟同步，降低变电站事件误差，实现微秒级高精度的时间同步，应用标准GPS时钟源，给智能变电站装置提供标准脉冲信号，并可以根据装置采集信号时间，判断装置时钟误差，通过采样同步检查，确保不同采样信息之间可以同步传输。

4.结论

综上所述，在进行220千伏智能变电站网络现场调试工作中，应该针对智能变电站网络现场调试流程及重点、难点问题，避免采用常规变电站调试方法，明确220千伏智能变电站网络现场相关调试工作的目标和方向，研究新的调试方法，配置相应的调试仪器，为今后220千伏智能变电站的可靠运行保驾护航。

参考文献

[1]彭毅丽.变电运行电气误操作问题研究[J].中国新技术新产品，2011，14（12）：76-77.

[2]周昊兵.客户电气误操作事故的原因及预防对策[J].制造业自动化，2010，21（14）：56-57.

[3]吴丽玉.变电运行电气误操作问题探析[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2010，06（34）：45-46.

第7篇：网络市场分析范文

而随着湖南卫视、央视这样的强势内容方开始捂紧内容资源，引进内容受到更严格限制和监管，传统的广电系统正酝酿着他们的反击，视频网站们的麻烦才刚刚到来。

只是这样的故事似乎并不能让随着湖南卫视、央视这样的强势内容方开始捂紧内容资源，引进内容受到更严格限制和监管，传统的广电系统正酝酿着他们的反击，视频网站们的麻烦才刚刚到来。人感到新鲜，因为十年前纸媒也曾试图挑战过当时新兴的四大门户，而结果自然也不必多说。

这一次，故事的剧本会被改写吗？

版权战的泥潭

版权战依旧是优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等一线视频网站最大的痛点，背倚百度的爱奇艺在13年强势切入市场，以两亿价格几乎收下了2014年湖南卫视5档娱乐节目的独家版权，引进19档韩国娱乐节目，并且顺势圈地台湾娱乐市场。这样强势的表现也迫使各大视频网站不得不跟进，即便是对自制内容寄予厚望的优酷。

从优酷土豆一季度财报来看，内容成本3.257亿元，占净收入的46%，虽然比重较13年同期(49%)有所下降，但是绝对值上却依旧大幅提升。独家版权带来的是不同平台之间的流量和用户迁移，却无法为整个网络视频市场带来多少增量，但前者恰恰是强势购进独家版权的几家视频网站所希望得到的效果。版权战更像是一场赌局，谁不敢跟，不能跟，那前面的投入就可能血本无归。

相似的情形也出现在11年，电视剧版权接连被卖出单集过百万的天价，只是那时的受益方是抢先上市的优酷和版权储备充足的乐视，56、土豆则被洗牌出局。

但不同于电视剧的是，娱乐节目的制作方大多是各大卫视，他们本身同视频网站就属于一种竞合关系。视频网站在教育用户习惯上投入了大量营销成本，炒高了热播节目网络广告价格，反而为几家拥有强势内容的卫视实现网络化完成了市场开拓，埋下了隐患。

自制内容的局限

而当视频网站无奈将目光投向引进节目和自制节目时，政策层面的风险却又浮现。相比于被广电总局处处限制的上星卫视，视频网站享受了长时间的监管福利，比如说美剧。如今政策的枷锁同样加在了它们身上。

但是随着制播分离进一步加速和传统媒体的自然衰落，越来越多的电视制作人加盟互联网公司。但视频网站毕竟不是TVB，暂时还缺乏对自制的内容的把控能力。爱奇艺挖角高晓松这样的事情自然也不会是个例，现有的网络自制内容更多的还是依赖于个人，而非节目风格或模式设计，但高流动性却让人成为最不靠谱的优质资源。《好声音》可以每年都变换导师，但我们却无法想象《晓说》没有高晓松，即便是《万万没想到》也更多的是倚仗叫兽易小星的编剧才华。

传统电视节目之所以能够不断推出新的节目形态，是依靠其完善的节目研发、生产流程，电视剧也同样自有一套生产体系，这不是容易复制的。

或许有人会拿Netflix的《纸牌屋》说事儿，大数据确实可以给视频行业带来巨变，但并不是现在。Netflix没少推出自制剧，效果却一般，大数据更多的还只是《纸牌屋》宣传的噱头，而非其成功的决定因素，它从方法论变成足以改变娱乐业的工具还尚需时日。

当然，UGC内容还是卫视们无可奈何的。优酷这方面的优势尤为明显，通过百度指数分析优酷的用户需求，几个著名电竞解说的搜索热度甚至超过了不少娱乐节目和热播剧。这样的长尾带来的优势短期内很难撼动，而且容易形成“滚雪球”的规模效应

商业模式的弊端

内容上的问题对不差钱的视频网站们来说尚且容易解决，但解决商业模式上的弊端却并不容易。

优酷土豆一季度净收入为7.004亿元，其中广告净收入就达到了6.233亿元，对广告的依赖可见一斑。

移动端的变现难加剧了商业模式转型的困难，虽然其已经成为优土第一大屏幕，日播放量4亿，但收入占比才刚超过30%。而优酷一直努力推动的会员业务和付费电影点播效果平平，用户付费热情不高。

盗版问题严重，片源滞后，使得用户付费观影习惯并未形成。在增值服务上，网络问题正在限制着业务增长。无论是整体偏慢的宽带网速，还是2G为主，依赖WIFI的移动端，都使用户对超清、4K增值服务的需求不高。

视频网站们需要寻找业务突破点，其对上游产业链的渗透正成为趋势。爱奇艺加强和电视台合作，推出《汉字英雄》，做内容的反向输出。优酷先后投资了《风暴》《等风来》《窃听风云3》等电影，刚刚上映的《归来》则接受了乐视的投资。

但这样的投资行为也存在不确定性，资本运作的价值大于对业务模式改革的贡献。乐视、爱奇艺等涉足硬件市场虽然不失为一个好的选择，营销不错，但颠覆不足。

倘若阿里和优酷的合作可以利用DSP(精准营销)撬动广告业的长尾市场，确实可以带来可观的广告增量，但改善收入结构依旧困难重重，未来很可能限制其发展。

广电系的野望

对于湖南卫视和它的芒果TV来说，《花儿与少年》的独播已经给他们带来甜头，从百度指数上不难看出，虽然整体流量上还有差距，但是在《花儿与少年》播出的前后两天，搜索指数峰值和优酷、爱奇艺的差距正在缩小。

视频行业长期以来用户平台间迁移成本低的问题，给湖南卫视留下了足够的机会，强势资源确实可以迅速带来流量和用户。尽管产品体验不佳，但用户别无选择。

相对于老牌视频网站，芒果TV显然还需要成长时间，其技术上的问题自不必多说。哪怕是在内容上，用户也还是冲着几个热门节目去的，看完就走，使得芒果TV的平台战略无从谈起，只能算是自家节目的播放渠道和流量管道，对广告商的吸引力自然也不足。

视频网站们在内容的积累和版权的购买上这些年花了不少力气，而如前文所言，长尾内容上的积累将会是芒果TV最难越过的门槛。相比之下，CNTV在这方面可能更游刃有余，只是央视强势的内容资源和网民们的需求并不是那么契合，世界杯不错，却四年才有一次。

对于大多数的卫视来说，和视频网站合作显然更符合它们的现实利益，毕竟很多卫视的主流收视人群和网民群体并不完全契合，将优势资源通过网络实现直接变现，显然要比谋求转型要容易和实惠。毕竟，如同当年电视也没能取代广播，每一种媒介在很长一段时间里总会有其固定受众，更何况手中还有中国特色这块免死金牌。

而对视频网站们来说，优酷这样的持续亏损并不可怕，可怕的是视频业似乎又一次陷入了竞争死局，这一次旁边却多了CNTV、芒果TV这些脱胎于传统广电的对手。

第8篇：网络市场分析范文

关键词：网络购物；市场生态；生态平衡

本文为江苏省高校优势学科建设工程资助项目（PAPD）

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

收录日期：2014年4月2日

随着互联网在我国的普及，网络购物作为一种新的购物方式得到迅速发展并已开始逐渐深入到人们的日常生活中。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《2012年中国网络购物市场研究报告》，截至2012年12月底，我国网络购物用户规模为2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。可以看出，网络购物虽然有了较大发展，但是网购渗透率还有待于进一步提升，为此本文将从市场生态学的角度对网络购物中存在的问题进行分析并提出对策，从而促进我国网络购物市场的健康平衡发展。

一、网络购物市场生态系统现状

市场生态系统是指在一定时间和空间范围内，社会经济活动中市场各行为主体与环境之间的相互关系。市场生态系统的结构主要包括市场生态环境和市场生态主体两大要素。本文将从网购购物的市场生态环境及市场生态主体两部分对网络购物市场生态系统现状进行分析。

（一）网络购物市场生态环境现状。目前，我国的网络购物市场还处于发展波动期，与发达国家相比还不成熟，为了促进个人和企业开展电子商务，政府出台了一系列包括税收优惠在内的扶持性措施，在规范行业运行的同时帮助网上零售业的健康发展，为国内网络购物市场的发展创造了一个较为宽松的政策环境。随着经济的持续快速发展，人们的实际购买力也在持续提升，同时人们也越来越热衷于网络购物这为中国网络购物市场的发展营造了良好的经济环境与社会环境。但是，我国的网络购物行业目前还没有纳入国家统一口径管理，还存在各种监管缺失，行业的规范性还难以与传统的零售业相比，交易市场环境的规范性还有待于完善。

（二）网络购物市场生态主体现状。我国网民的大部分网购商品是在首选购物网站上购买的，首选购物网站是网民网购的主要平台。据不完全统计，我国电子商务购物网站中规模已较稳定的购物网站的数量至少达到384家。根据艾瑞咨询的《2012年中国B2C在线零售商TOP30榜单》显示，购物网站2012年交易额情况，可以看到网络购物市场的行业领头者天猫（原淘宝商城）自2010年11月启动独立域名以来成功实现了网购领域的扩张，2012年交易额达到2，072亿元，遥遥领先于其他购物网站呈现“一家独大，多强相争的局面”。随着互联网的不断普及，网购规模呈快速增长势头，网络购物市场发展的潜力巨大。但是，我国目前缺乏系统化，专业化，全国性的货物配送企业，物流服务滞后极大影响了人们网购热情。此外，我国网络购物市场现状还存在市场生态主体竞争激烈且不规范的局面。

二、我国网络购物市场存在的问题

（一）市场生态竞争机制不成熟。我国网络购物商家同质化竞争严重，国内家电类网上商城已超过1，000家，而这些网站在商品种类，商业模式上大体相同，没有形成异质化竞争。各商家的竞争竞争手段还是以往的“价格战”为主。比如，2012年8月份京东商城与苏宁易购开打了“史上最惨烈的价格战”，这种低水平的竞争，从短期看，给消费者带来了实惠，给企业带来了市场。但是不利于企业乃至整个行业的长远发展，对于消费者的长远利益也没有好处。

（二）网络购物市场开拓不足。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《2012年中国网络购物市场研究报告》，截至2012年12月，我国网民规模已达5.26亿，其中有2.42亿网购用户。尽管网购用户随网民总体规模同步增长，但是增幅要小于后者。网络购物在网民中的渗透率还不高，仅为42.9%，与发达国家的差距十分明显，我国的网络购物渗透率还亟待进一步提高。网络购物市场还有待于进一步开拓。

（三）网络购物市场监管乏力。我国对于网络购物市场的管理还存在各种监管缺失。尤其这网络购物交易的纠纷中，虽然有一些行业标准，但是还没有上升到法律的高度。我国的网络购物市场还处于不成熟的阶段，更需要加强监管。但是事实上却并非如此，在京东苏宁价格混战中，并无相关监管部门实际介入，根据中广网经济之声报道，相关监管部门表示，京东和苏宁不属于恶性竞争不会采取行动。商务部举行的例行会，也只是强调大型电子商务网站在进行价格战的时候必须要遵守相应的法律法规，同时也必须保护消费者和供货商的一个利益，除此之外并没有做更多的表示。

（四）网络购物市场缺乏统一的配送市场。由于网络购物市场是一个市场生态系统，物流也是网络购物市场生态系统中的重要环节。虽然我国有许多的物流公司，但是由于各公司物流服务良莠不齐，极大地影响网民的购物热情，同时又损害了网络商家的形象。为此，有必要建立一个布局合理、便捷高效、安全有序的现代物流服务体系。

（五）网络购物市场的诚信问题。诚信是中华民族的传统美德，企业作为经济运行过程中最重要的微观经济主体，其诚信状况不仅关系着自身的信誉度，更是企业的一种无形资产。诚信对一个企业如此重要，但是网络购物市场的诚信却令人担忧。网络购物市场中存在的有失诚信的行为有：虚假宣传、商品以次充好等。

（六）网络购物市场的安全问题。从全球电子商务的安全性上看，一般要满足四个要求：一是安全可靠的电信网络；二是保护有关网络信息系统的有效方法；三是证实及确保电子信息的机密性；四是电子商务交易的安全性。我国的网络购物市场交易大多是进行在线支付在这一环节的安全性是人们在进行网购中最为担忧的。我国网络购物市场中还存在一些“钓鱼网站”影响着网络购物安全。

三、优化我国网络购物市场生态环境的对策

我国网络购物市场中所暴露的问题是多方面的，为了促使我国网络购物市场的可持续发展和达到生态系统平衡，采取的措施如下：

（一）政策法规的引导。国家须出台相关政策法规，积极引导网络购物市场良性发展，严厉打击破坏市场生态平衡的一切行为。政府应为网络购物市场营造一个有序的市场生态环境，建立健全行业规范，促进我国网络购物市场可持续发展。

（二）强调“市场生态正义”，进行有序的市场生态竞争。市场生态正义要求个市场主体在公平分享自然资源时必须承担保护生态环境和维护市场秩序的社会责任。网络购物市场应创造公平公正的竞争环境，维护行业正常秩序。网络购物市场应开展合理有序的市场生态竞争，实现网络购物市场生态系统的协同进化。通过合理有序的市场生态竞争发展各自的核心竞争力。积极促进网络购物市场生态系统达到动态的平衡。防止恶性竞争。

（三）加强对网络购物市场的监管。当前，我国对于网络购物市场的监管还很薄弱，各购物网站各商家为了能获取更多的市场份额及更多的经济利益采取各种措施进行促销。由于缺乏有力的监管这些促销措施中有许多是违规的，这严重损害了消费者的利益，也不利于整个网络购物市场的健康持续发展。工商管理部门应该建立有力的监管体系，例如建立行业规范标准、建立市场准入制度等。

（四）加强网络购物市场生态文化建设。各网络购物网站各商家要重视自身的企业文化建设，树立正确的企业价值取向。整个行业也要树立积极的行业精神。对于网络购物市场来说，诚信文化的塑造显得尤为重要，网络购物市场要不断加强自身的行业自律，同时工商行政管理部门也要对网站及商家的诚信进行监督，由工商管理部门和商家建立信用档案等。

（五）重视网络购物安全。网络运行部门应不断地对网购市场安全进行监测，积极开发安全软件，网购市场加强行业自律，严格保护消费者信息。同时，消费者也应该加强对网络安全问题的认识与防范，不断提高自身的网络安全意识。

网络购物这一全新的购物方式逐渐走入人们的生活中，尽管在它的发展过程中存在这样或那样的问题。但是随着政府的大力支持和监督，网络购物各市场生态主体不断努力，我们有理由相信网络购物市场能够实现其可持续发展和达到网络购物市场生态系统的动态平衡。

主要参考文献：

[1]吕静，吕会宁.我国网络购物的发展现状、问题及其对策研究[J].陕西农业科学，2007.4.

[2]高瑞泽.电子商务生态群落内部演化和竞争机理研究[D].北京：北京交通大学，2012.

[3]周大川.论京东苏宁价格战产生的原因及其影响[J].现代商贸工业，2012.23.

第9篇：网络市场分析范文

盘点1-3季度中国网络视频市场竞争格局，两个关键点值得关注：

新秀频出：

CNTV以黑马之势杀入网络视频行业，并在前3季度取得良好成绩。其得天独厚的优势来自于广电出身带来的良好媒体品牌形象，以及在新闻领域的政策壁垒和体育领域的内容优势，大事件导向是CNTV当前广告收入的特点，收入稳定性有待增强。

搜狐视频作为门户系发力，整合门户资源、专题化热播剧运作是其营销特色，同时积极与电视台合作的台网整合营销也为其在前三季度表现增色不少。

优酷、土豆领跑：

优酷、土豆在2010年颇有跑赢大盘之势，第一阵营格局愈发明显。两者领跑特色不仅在于收入上的领先，同时从流量变现能力、内容创新能力、营销创新能力上都颇有建树，两者先后申请上市，若上市成功则将中国网络视频竞争带入新的阶段。酷6借壳上市，收入成长性尚可但无惊喜，提升流量同时加强变现迫在眉睫，否则跻身第一阵营的愿景将越来越渺茫。