电视广告的作用精选(九篇)

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第1篇：电视广告的作用范文

关键词：音乐；电视广告；设计

在电视广告设计过程中，音乐以其优美的旋律使广告语言变的更加富有新意，音乐自身所具有的娱乐性和艺术性，可以吸引公众眼球，不仅突出了电视广告所要表达的主题内容，而且还进一步渲染了电视广告中营造的广告气氛，增强了广告表现的情趣。现阶段，大多数的电视广告设计中都会把音乐作为广告设计的重要组成部分，其中大部分的音乐选自大众喜闻乐见的、具有代表性的音乐作品。

一、 音乐的特点及其应用

1.1音乐的特点分析

音乐是一种特殊的语言形式，与一般性的声音语言相比较，音乐具有更大的感染力。音乐在传达过程中具有叙述表达动能和潜移默化的影响功能，为此，广告界在广告设计过程中，更加注重音乐元素的创新和设计。音乐的种类众多，电视广告设计人员在挑选广告音乐时，不仅要考虑广告内容的特点，而且要立足于听众的基本需要，根据不同的场合、不同的时间和人们不同的心境选择不同的广告音乐。音乐的特点具有以下几点，

首先，音乐作为一种听觉艺术，其自身具有很强的表象功能，听众在享受音乐的过程中，会因为音乐产生相应的联想和想象。例如，在很多体育用品的电视广告宣传片中，《运动员进行曲》的应用，这首音乐作为受众熟悉的音符，与电视广告中的宣传画面融为一体，可以在很大程度上加深消费者对广告的印象，刺激人们对与广告相关的产品的接触，进而起到促进产品销售的目的。

其次，音乐中包含有鲜明的民族特色。每个民族由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同，会形成具有自身特色的民族艺术风格；而这类音乐可以唤起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在电视广告设计中，对于有些具有较强的具有民族风格的产品，广告设计师可以充分挖掘使用具有独特的民族风格音乐旋律。

最后，音乐具有较强的审美效果，在电视广告中，选择合适的广告背景音乐，会使广告内容更加悦心悦意，吸引受众注意力，给人以美好的感受。例如，在很多大型购物超市中，经常会播放一些优美悠扬的音乐，这种音乐一方面可以能冲淡街头的喧闹声，帮助顾客放松情绪；另一方面则可以潜移默化的诱发人们的购物欲望，提高商场的商品销售量。

1.2音乐的应用范围

在电视广告中的音乐大都是作为背景音乐加以使用， 通常情况下，人们将背景音乐的使用范围分为以下几部分。其一，引用在影视剧中的音乐元素。音乐在影视剧中使用较为多见，一部成功的影视剧中不仅包含有丰富多变的视觉画面，而且大都包含有刺激人们听觉的音乐元素，用以调节和丰富影视剧中的各类情节。例如，对于一些恐怖电影，音乐的选择尤其重要，惊悚的音乐可以促进事件情节的发展，提高观众的想象力，渲染气氛，调动观众观看情绪。其二，音乐可以应用在医疗领域，研究表明，音乐对改善人体的生理功能具有重要作用，缓慢轻柔的音乐可以让人们放松身心，减轻紧张感，排除各种杂念。为此，在现阶段的很多医院内，在病人手术之前，会通过音乐调节病人对手术的恐惧感，与此同时，缓解医务人员工作压力，提高工作效率。其三，音乐被广泛应用在我们的日常生活和生产中，在商场中经常会有舒缓的音乐循环播放，这种环境可以让人们不自然的放缓脚步，增加购买欲望；此外，在很多工厂和企业内部，为了提高员工的工作效率，降低员工对长时间重复工作的厌烦感和疲劳感，调动员工的积极性，提高工作效率。

二、音乐在电视广告设计中的作用

2.1音乐丰富电视广告的内容

音乐作为一种独立的艺术形式，其自身就含有较多的文化意义，因此，在电视广告设计中添加音乐元素，可以为广告主题添加更多的含义。比如，一则商业性的广告中穿插一段具有高品位的音乐选段，可以起到净化心灵的作用。然而音乐在电视广告中的使用是立足于电视广告内容，其作用在于辅助电视广告宣传，提高电视广告效果，设计者选择一曲优秀的音乐是以服务于广告宣传为目的的，只有将合适的音乐应用在电视广告中，人们才可以从所处的文化语境中理解音乐中所传达的与广告内容相关含义，才能提高电视广告的设计效果，才能有效的减少电视广告中的“噪音”现象。音乐元素作为电视广告设计的有机组成部分，一般不会单独出现在广告设计中，它通常会与其他广告元素结合使用，比如，画面、对话和文案等等。通过各种广告元素之间的有效结合，才能确保广告信息的正确传达。

2.2音乐影响电视广告的进程

音乐在电视广告设计中发挥的作用可以分为两方面，一方面如果设计师所选择的音乐内容与广告产品中包含的意义相近时，音乐可以加深人们对相关产品的认知，进而达到提高相关产品的知名度和销售量的目的；另一方面如果广告设计师使用与广告中产品意义不一致的音乐作为宣传背景音乐，不仅会降低电视广告设计的美感和情趣，而且会降低人们对相关产品的评价。为此，我们可以总结出，电视广告中音乐的选择会影响相关产品的广告宣传效果，广告设计师应该充分考虑电视广告设计的全部内容，在广告片中添加与广告内容意义接近的背景音乐，充分发挥音乐对电视广告设计进程的促进作用。譬如，在广告画面的播出的主要环节中穿插相应的背景音乐，在这时，音乐的播放不仅可以推动广告内容达到，而且音乐的听觉刺激，可以加深人们对该类产品的记忆。在这里，我们在看到音乐对电视广告播放进程的同时，还应该注意广告设计中音乐自身所具有的艺术审美属性，一则优秀的电视广告音乐设计，不仅可以起到促进商品销售的经济目的，而且可以促进人们的审美欣赏水平，帮助人们放松情绪，缓解压力，具有较高的社会效益。

2.3音乐吸引电视观众注意力

音乐对于大多数人而言是一种娱乐艺术，相关研究人员表示，大多数人通过相同的音乐会产生大体一致的类似感觉，音乐用以传达自身意义的方式可以分为两种，其一，音乐具有表达抽象意义的能力，比如各种想法、形象和感觉等；其二，音乐的表达可以通过不同的形式表现具象的意义，比如人们可以通过敲击各种金属乐器，模仿各种鸟叫声进行音乐表达。研究者在研究音乐如何传达意义的过程中，提出了“音乐——信息一致性”的概念，即，一种纯器乐所引发的含义与广告中信息内容所引发的含义的一致程度。这一概念的提出暗示出，在电视广告中，音乐采用效果的成功与否，还有受到各种因素的印象，如果音乐的选择可以增加受众对信息一致的音乐的注意力，那么，人们对相关广告信息的记忆力也会更加牢固，相反，如果电视广告中音乐的选择增加了受众对于广告信息不一致的音乐元素的注意力，那么将会影响人们对相关信息的记忆里，降低人们对电视广告信息主体的接收，最后不利于广告效果的发挥。

在电视广告环境中，音乐作为一种特殊的听觉元素，起到提高观众注意力的效果，通常情况下，轻柔缓慢的音乐在吸引受众注意力方面的效果不如节奏快速响亮的音乐，但是，选择哪种音乐作为电视广告的背景音乐，还要根据具体广告产品。在相同的广告设计中，含有背景音乐的广告对人们的吸引力更大，但是，观众对于广告中音乐内容的过分注意，也会降低人们对广告信息的关注度，因此，在广告设计中，一定要注意加强音乐内容与广告宣传内容之间的联系，减少音乐对广告效果的干扰作用，发挥电视广告中音乐的积极作用。

结语：

音乐艺术在电视广告设计中的应用不断增多，广告中音乐的正确选择可以提高电视广告的传播效果，提高受众对广告信息关注度；相反，在广告宣传中与产品信息不一致的音乐则可能会降低人们对广告主题信息的关注，对电视广告宣传效果产生负面影响。为此，电视广告设计人员在设计过程中，应该立足于电视广告信息的内容特点以及受众的心理需要，选择合适的背景音乐。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

[1]张媛媛；浅谈广告音乐在电视广告中的特性[J]；大众文艺；2011年03期

[2]丹；电视广告音乐艺术特征初探[J]；福建艺术；1999年03期

第2篇：电视广告的作用范文

【关键词】新疆少数民族 广告事业 特点 作用

通过多年的探索，新疆的少数民族广告事业已形成一定的规模、得到一定的发展。目前，新疆的报纸、期刊、广播、电视和网络等各类媒体用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行广告传播。特色鲜明的新疆少数民族广告事业在新疆的社会经济发展过程中起着积极作用。

一、新疆少数民族广告事业的特点

1、广告传播语种多样

新疆的广告除了汉语，还用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行传播。新疆的各少数民族在语言、文化、民俗习惯等各个方面，都有一定的区别。由于民族不同，各民族的信息接收也有一定的特殊性。考虑到这一点，新疆的各少数民族广告从业人员根据自己民族的信息接收特点制作出适合本民族受众的广告进行传播。这种做法一方面有效地提高了广告传播的效果，另一方面加强了广告传播的针对性。

2、广告媒体形式多样

新疆的各少数民族广告从业人员根据不同媒体的信息传播特点，制作出适合于该媒体传播规律的广告来进行传播。目前，新疆的报纸、期刊、广播、电视等媒体用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行广告传播。从自治区级媒体到县级媒体都有相应语种进行广告传播。近几年，随着网络的广泛普及，网络广告传播逐渐成为新疆少数民族广告事业的一个亮点。新疆的网络媒体也开始用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行广告传播。新疆少数民族语种广告媒体形式的多样性大大提高了少数民族语种广告传播的覆盖面。

3、广告内容主要宣传地方民族企业的产品

新疆的少数民族语种广告的内容主要是介绍新疆的少数民族企业的产品。新疆的少数民族企业家生产的产品大都是新疆少数民族群众的生活必需品。新疆的少数民族企业家生产的产品大体上分为两大类：一类是新疆少数民族传统的食品（如蜂蜜、酸奶、甜点、果酱、核桃粉等），另一类是新疆少数民族传统的工艺品（如刺绣品、民族服饰等）。因此，新疆的少数民族企业家生产的产品的消费市场较窄，主要限定在疆内。还有，经济实力较弱的新疆少数民族企业家没有能力在广告费用较高的疆外汉语媒体上做广告。这些客观因素决定了新疆的少数民族企业家把新疆的少数民族语种广告媒体作为宣传、推广自己产品的主要渠道。

4、自制和翻译广告并重

新疆少数民族语种广告媒体在广告来源方面具有自制和翻译广告并重的特点。新疆少数民族语种广告媒体的广告来源主要有两个：一个是新疆的少数民族语种广告媒体自制的广告，另一个是疆内外汉语媒体制作的广告。新疆的少数民族语种广告媒体除刊播自己制作的广告外，还在新疆的少数民族语种广告媒体刊播的疆内外汉语媒体制作的一些广告进行翻译并刊播。

二、新疆少数民族广告事业的作用

1、提供消费信息

目前，新疆的各少数民族当中有一定数量的汉语理解能力较差的人群。还有，新疆的广大少数民族群众所需的生活必需品相关的信息也只能通过少数民族语种广告媒体来获取。因此，新疆的少数民族语种广告媒体成了新疆各少数民族群众获取各类消费信息的重要渠道。新疆的少数民族语种广告媒体在引导新疆各少数民族群众的消费和活跃消费市场等方面起到了一定的积极作用。

2、宣传少数民族企业

新疆的少数民族企业和新疆的少数民族语种广告媒体之间具有互助互补的关系。新疆的少数民族语种媒体的广告主要是新疆的少数民族企业生产的产品的广告。这一点充分说明，新疆的少数民族语种媒体的广告经营主要靠新疆的少数民族企业来实现。而新疆的少数民族企业的产品也主要通过新疆的少数民族语种广告媒体来推广。因此，新疆的少数民族语种广告媒体某种程度上成了宣传、推广新疆的少数民族企业及其产品的一个重要平台。

3、宣传民族文化

广告是一种文化行为，广告的文化行为是通过对商品的宣传进而引导人们的消费行为实现的。而现代人的消费，已从对商品的实用性追求的单一需求，走向对商品文化价值追求的多元需求。广告承担着发掘与传播商品中包含的文化意义的任务。新疆的各少数民族广告从业人员充分认识到，每一个消费者都是他所属的民族的成员，他所接受的民族文化必然会影响他的消费意识的形成，并作用于他的消费行为。因此，新疆的少数民族语种广告在制作过程别重视民族文化因素的应用。新疆的各少数民族广告从业人员在制作广告的过程中接受、吸纳民族文化的有利内容，将民族文化纳入广告之中，成为广告的一部分。此类广告一方面提高了广告的传播效果，另一方面在某种程度上起到了宣传民族文化的作用。

4、促进地方经济发展

新疆的少数民族语种广告媒体通过广告信息的传播，沟通了经济活动中的诸如供应、生产、销售、消费等各个环节，使之成为一个有机的整体，能更好地发挥社会效益和经济效益，从宏观上有力地促进了地方经济的整体和谐发展。特别是新疆众多地方企业的产品通过广告得到了推广，从而产品的生产也得到了进一步的发展。

总之，新疆少数民族广告事业在多年的广告实践中，凝炼出自己在传播语种、传播形式、传播内容等方面的一些独特的特点。具有鲜明特点的新疆少数民族广告事业在引导消费市场、宣传地方民族企业、宣传民族文化和推动地方经济发展等方面也起着积极作用。

参考文献

①陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004

②宋玉书、王纯菲：《广告文化学》，中南大学出版社，2004

第3篇：电视广告的作用范文

电视广告具有视觉冲击和反复播放的特征，这也决定了电视广告的发展空间，同时也在一定程度上限制了电视广告的发展。电视广告播放的时间限制使得在制作中，必须在有限的时间内吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望，只有这样才能够实现电视广告的商业目的。对消费文化的影响以电视广告为代表的大众媒体是消费文化影响因素中最为重要的部分，在信息化的时代，大众媒体已经成为引领社会消费的主要力量。一方面，电视广告对于丰富消费文化的内涵具有至关重要的作用，在信息化快速发展的今天，电视广告能够在一定程度上促进正确消费价值观念的形成；另一方面，电视广告的商业特性使得电视广告的内容可能出现虚假信息，对消费者的正确选择产生负面的影响。

2.对物质层面的影响

电视广告能够影响消费者对消费品的选择。电视广告为广大消费者提供了众多的消费信息，通过精心的制作为消费者传递商品信息、企业文化以及品牌等影响，在一定程度上节省了消费者选择商品的时间。从积极的意义来讲，电视广告促进了市场信息的快速传播和信息交流，推动了潜在消费市场的开发和发展，进一步促进了市场经济的快速发展。另外，电视广告可能会给消费者传递误导信息，为消费文化注入各种不健康以及不理性的信息，这就会对正确的消费价值观和消费行为的养成产生负面的影响。电视广告在为消费者提供商品信息、企业文化和品牌信息的同时，也传递了科技、就业等关系到民生发展的各种信息。消费者通过各种电视广告信息选择对个人最为合适的商品和品牌，从这个意义上来讲，电视广告对消费文化中物质层面的影响具有一定的导向作用。这种导向作用是正效的，能够提高消费者选择商品的理性认知，养成正确的消费价值观，提高消费者的文化品位。

3.对观念层面的影响

第4篇：电视广告的作用范文

一、电视广告的发展现状分析

(一)广告内容陈旧单一，缺乏审美效果

我国电视广告普遍过分重视声音效果，忽视电视广告的外在表现力，广告内容单一陈旧，缺乏审美效果。这种企图通过声音来吸引观众注意力的方式，难以满足审美观念日益提高的电视观众的需求。有如脑白金的广告土得掉渣，见面就说今年过节不收礼，收礼只收脑白金，反复播放，然而人们并没有真正明白脑白金到底是什么。类似这样的电视广告还有很多，不仅影响了广告的质量，还限制了电视广告的发展。

(二)过分注重明星效应，弱化自身形象

有一些电视广告依靠明星效应博取人们的眼球，以期获得较高的社会关注度。通过明星代言的形式，让电视广告的作用得到提升，人们对于广告产品的购买欲望会比其他广告产品强烈。但是，过分注重明星效应，明星的光环盖过了产品，出现了喧宾夺主的现象，人们关注的焦点会发生变化。在很多的电视广告片制作中，镜头都是从明星的脸上晃来晃去的，力求凸显这个明星的形象，而弱化了产品自身的形象，使电视观众对产品的印象并不深刻。

(三)受到网络媒体冲击，低俗广告泛滥

网络媒体的兴起对传统电视广告造成了巨大的冲击，媒体之间的竞争日益激烈。在这种形势下，各种低俗劣质的广告在电视中泛滥，不仅影响了观众的观看效果，还降低了电视媒体的整体效益，对艺术创作产生消极影响。当前，电视观众老龄化现象严重，电视开机率越来越低，取而代之的是各类新兴媒体的兴起。电视广告处于视频网站的层层夹击之下，因此必须要进行一场自救运动，才能够扭转形势，确保电视广告取得更加长远的发展。

二、新时期电视广告的创新发展策略

(一)挖掘电视广告创意，满足用户需求

在新时期，电视广告创作必须注重实效性和合理性，满足用户的实际需求，深入挖掘电视广告的创意，拓宽广告的播出渠道，真正实现广而告之的作用。可以加强广告与电视节目的融合，降低观众对电视广告的抵触情绪，促进广告与电视节目的双赢。如，汇源果汁在电视剧《乡村爱情》里的广告植入，金六福在电视剧《小爸爸》里的广告植入等。还可以推广特约播出广告、冠名广告、栏目结尾鸣谢字幕、频道合作伙伴等当下比较热门的广告形式，让观众在潜移默化中感受到广告的意义。

(二)扩大品牌的知名度，树立企业形象

明星代言只是产品的一个见证，广告的制作更应该是围绕着产品来进行，而不是让明星成为广告的主角。产品要想扩大品牌的知名度，必须要明确企业形象的重要性，通过多种渠道树立企业形象，提升企业和产品在观众心目中的地位，提高电视广告的收视率。21 世纪是一个创新的时代，电视广告要想创新发展，必须提升品牌传播力度，形成品牌文化，以产品的特质作为广告宣传的核心。百事可乐与可口可乐的广告就是一个典型的案例，内容大概是一个小朋友手里拿着可口可乐正在喝着，路过百事可乐的自动取饮料机面前，他就很想喝百事可乐，可是因为他太矮了，所以他就把可口可乐踩在脚底，把硬币投进机器，这个广告很有创意。

(三)注重广告的多样性，提高广告质量

未来电视广告的发展将会受到更多条件的制约，所以需要更加注重电视广告的多样性，更加有效地传递信息，广告所包含的诉求点越少，广告的宣传效果就越好。应该尽量保证广告简洁明了，倾向于单纯化。如今大部分的电视广告都是由广告公司制作而成，然后向电视台购买播放的时段和时间等。纵观电视广告的发展历程，其形式多种多样，其长度也是从数秒到数分钟皆有。电视广告的制作应该如何创新，电视广告的投放应该何去何从，就成为了我国电视广告行业发展的主要难题。笔者认为，电视广告未来的发展还是要把握住收视群体，并且不断拓展广告资源和市场，从模式引入转换为创新，从而打造出更多精品的广告。一则原创的电视广告必须要有三个必备要素：第一，要有一颗勇于面对现实的信心，立足企业和产品的现状，设计符合实际的、传递正能量的广告;第二，要有一个创新的大脑，创新是民族发展的不竭动力，没有创新，就没有发展;第三，要善于尝试新事物，接受新事物，不能故步自封。

第5篇：电视广告的作用范文

（1）节奏美感。从对电视节目的观看，我们可以轻易发现，一条电视广告有长有短，并且还配合动听的音乐和顺口溜等形式播放，并且在同一档时间段之内，电视广告的节奏也有所差异，可以是舒缓的、紧凑的、自然的，给观众呈现出一种节奏式的美感，将电视广告的艺术表现力彰显出来。

（2）情节美感。在当今的消费时代下，电视广告商为了将广告的艺术表现力提升，常常会别出心裁，为广告融入故事情节，赋予广告更为深刻的思想内涵，这样不仅可以在短短的时间内吸引观众的眼球，同时也为观众留下了深刻的印象。一个广告，可以很短，但是其情节却必须深入人心。例如，在公益广告当中曾经有这样一段内容：有人将车停留在了盲行道上，却也有人去帮助、搀扶。这样的画面不仅扣人心弦，同时也体现出了一种情节式的美感，起到了社会文明风尚宣传的意图。

（3）音乐美感。第一，电视广告商总会想方设法地为广告增添音乐元素，希望在观众的心里留下宣传产品的影子。第二，音乐有利于电视广告本身艺术美感的增加，从而为那些需要制造出气氛和特殊情调的广告予以音乐的烘托。第三，音乐有利于文化意境与内涵的体现。例如，民族音乐拥有鲜明的民族地方特色。所以，配合民族音乐，会让观众产生一种民族亲切感，从而在心底留下这一条民族广告。

（4）引领性。电视广告主要是为了体现其引导价值而存在的，而引导的实质就是对大众的行为与思想产生影响。电视广告在日常播放中对消费加以引导，是对人们生活形式、消费观念以及消费方式的一种改变。电视广告本身所具备的引导性是非常强的，尤其是在时尚流行方面的引领作用更是无可替代的。

二、数字化时代下电视广告的发展策略

（1）数字化时代中的设计、制作与创意的飞跃。在全球一体化的背景之下，数字化已经成为不可改变的发展趋势，也意味着现代科学技术的发展与融合已经在对我们的世界进行改变了。所以，作为一种电视宣传手段，电视广告的核心就在于听觉、感觉和视觉的相互结合，所以，将电视广告融入数字化的大潮当中，就能够相互产生“化学反应”。具体而言，通过数字化的手段能够改革传统广告的设计、制作与创意，让广告在内容、渠道以及形式等诸多方面朝着多元化的方向前进，如此才能够满足广告主体、电视媒体以及受众的需求。借助数字化的手段，未来的电视广告也必定更加吸引人、更具备创意性，这样不仅可以满足广告行业的变革，也有助于对消费者需求的把握。例如，在我们看到的电视广告中，故事情节、故事背景大多数都是在现实生活中可能遇到的，其创作的手法同综艺节目、电影等等都有类似之处。也就是说，虽然电视广告运用了多媒体和计算机等技术，但是在形式上却没有得到根本性的改变。展望未来，电视广告中还需要全面引入数字化技术手段，合理地运用虚拟现实技术，为电视广告创设更多的情境、氛围，从而为广告搭设一个最佳环境，以此来满足观众的需求。同时，也能够对广告主产生直接的宣传效应。因此，虽然在现代社会的发展中，电视广告数字化已经非常明显，但是实际所获取的效果依然需要进一步观察。但可以肯定的是，通过数字化技术地融入，必定会让电视广告更为精彩，同时这也是广大观众最希望看到的。

（2）将数字制作技术提升，准确适用数字化技术。相比国外电视广告中数字化技术的使用，国内的电视广告行业的制作水平还存在一定的差距。虽然拥有好的设备，但是却没有专业的人员去使用。无论是在技术方面，还是在艺术方面我国都有所欠缺，这也是国内电视广告行业尤其欠缺的。完美的电视广告作品能够有效结合到广告情节，数字化技术地融入就能够将广告深层次的含义挖掘并表现出来，同时强大的视听效果直达观众心灵的深处。一个电视广告，首先需要好的主题创意，让技术去服务主题，并非是与主题脱节。在电视广告中，技术可谓是点睛之笔，合理准确地运用数字制作技术，才能够让它为广告创作提供更有效的服务。例如，在蒙牛广告的制作过程中，通过数字化技术的运用，制作出了一个同真人一起踢球的小牛，其超动感的画面也让观众对蒙牛牛奶留下了一个“强身健体”的印象。

三、电视广告未来发展之品牌建设

（1）依托栏目形象品牌化。栏目与频道是电视广告最基本的载体，广告的价值体现于电视频道和栏目。一旦在频道和栏目当中形成了品牌，就能够将收视率和知名度大幅度提升。同时，广告的品牌化对于企业投资信心的提升也有着极大的帮助作用，对于树立起受众心中良好的形象也有着直接作用。因此，想要提升自身品牌的影响力，电视广告还需要做好栏目或者是频道的品牌形象提升。

（2）广告时段产品品牌化。一般来说，时段的广告都是在两个栏目之间播放，所以，电视广告也可以借助栏目的品牌形象。这就需要电视广告拥有极为个性的标志名称，这样也可以让广告客户理解广告资源之间存在的差异，才能够进一步了解到哪一类型的广告才是自身最需要的，才能够让广告投入更具针对性。例如，在中央电视台黄金时段播放电视剧的下一集预告的时候，就会用某某品牌的名字来命名，这就是很有效的品牌化手段。

四、结语

第6篇：电视广告的作用范文

中国自给自足的农业经济为主体的生产方式，孕育和发展了中国文化在深层次中的自然主义与实用主义。自然主义最基本的内涵是肯定“自然界和精神的统一”，强调事物之间和事物各部分之间整体动态的平衡，突出表现为中国传统文化中历来讲究的“天人合一”思想。因而，受众在深层心理上趋向于欣赏和接受表现自然主义、讲求“天人合一”的电视广告。如“扬子电器”的电视广告：由人群在大地上组合出“扬子电器”的商标图案和“扬子电器”四个大字。广告中人和图案、字融为一体，同时广告语“扬子天地，扬子电器”将商品与天地并比，形成十分强烈的“天人合一”的气氛。实用主义是几千年来中国农业文化所积淀成的务实守常的特性在电视广告中的体现，是受众对电视广告所包含的内容与传达的信息，基于现实生活基础上的要求与评估。实用主义电视广告在实践中表现为信息的大量提供，通过全面的信息提供使受众获取期待中的信息和知识并做出理性的判断。如高露洁电视广告直观地展示牙科教授对牙齿的坚固作用试验，带出“高露洁，没有蛀牙”的目标。整个广告特别直观务实，符合中国人趋向于实用主义的审美心理。

二．大陆文化下的尊严意识与权威意识

中国基本封闭的大陆性自然环境造成其文化的封闭性，形成典型的“大陆型文化”。大陆型文化的突出特点是以自我为中心，进而萌生强烈的民族观念和尊严意识。这种浸透于内心深处的价值观念，使得中国人乐于认同和赞赏体现国家、民族宏伟磅礴的电视广告。而那些有损中国人尊严的广告，则难以被中国人所接受。另外，在“大陆文化”潜移默化作用下，逐渐形成霸主观念和权威意识。再加上两千多年的封建社会制度统治历史，社会大众缺乏人本意识与人权意识，权威意识、等级观念成为深入骨髓的普世价值观并被集体无意识地接受与推崇，其影响力大到即使在人的价值主体地位确立起来的今天，权威意识、皇权、等级观念等在电视广告中仍占有重要地位。如“辣皇上”方便面广告中“皇上吃了都说好”的皇帝权威观念的体现，以及铺天盖地的“全国销量第一”“权威机构认证”等等。

三、传统文化与审美阙限

任何事物都具有两面性，传统文化作为中国人的精神依托与文化源泉，既有宝贵的精华，也存在与当前时代和社会不相宜的糟粕。作为一种中华民族几千年来在承袭中不断发展的精神产物，传统文化具有高度的历史感、时代性和地域性，这也决定了传统文化局限性的存在。而在传统文化中的糟粕部分作用下，形成了社会成员对电视广告的审美盲点、审美误区、审美的不道德等。比较典型的表现有面子主义、性别的刻板印象。1．面子主义。中华文化中有一大特色是人际交往中讲究自己的“形象”和在他人心目中的地位，重视“脸面”。所以，中国人特别注重给他人或自己留面子、给面子。在消费上，中国人过于看重“体面的”消费，过于看重与自己的身份地位相一致、与周围的人相一致的求同消费和人情消费，并在许多时候出现“死要面子活受罪”的不良消费行为。反映在审美心理上，中国人乐于接受强调“面子”的电视广告，享受一种自我臆造的虚荣。对电视广告的审美沦为一种自我包装与美化的延伸。2．性别的刻板印象。尽管进入现代以来，女性的主体意识不断觉醒，女性权利和社会地位得到不断地提升，然而中国世代相传的对男女的性别角色的观念，至今仍深深烙印在社会成员的集体无意识中，并在电视广告中反映出来，在审美心理上表现为对旧社会男女观无意识的默许和肯定。许多电视广告的情景设计都是以“男主外、女主内”为内容，如金龙鱼调和油的广告。另一普遍的现象是，广告竭力塑造女性作为美丽事物的魅力，使女性成为男性眼光标准之下的欣赏对象。可怕的是，社会成员包括被欣赏的女性乐于接受并以此来判断和肯定自己的价值。

四、审美的政治自觉

电视广告作为视听全面结合运用的广告形式，不仅是一种全面的社会参数，更可以被解读为时代的标志。作为社会意识形态的重要组成部分，政治意识形态也被电视广告忠实地记录下来。这种记录是电视广告在政治大前提下与政治形态相互合作相互包容的一个产物。其在电视广告审美心理上，表现为一种被动的政治自觉。也就是说，电视广告的表达受控于当前社会政治意识形态。电视广告必须遵循国家的意志和相关的法律条规，以及政治前提下一些不成文的潜在的游戏规则。党的十六大提出了建设和谐文化，构建社会主义和谐社会一系列重要思想，和谐成为当前社会主旋律。和谐社会重要思想已经成为当代中国人文社会科学学术研究的崭新平台，同时也成为了当代美学在政治高度上的一个新的指导性方向。所以，电视广告的表达需在和谐主旋律内容的范围之内，受众对电视广告的审美期待也在和谐的定义之内。审美理想被动而又自动地与社会理想形成相互依赖的关系，这就不可避免地形成了电视广告表达体系的受限和表达内容的部分缺失及言不由衷，从而留下了特定时期特定环境下表达与传播的遗憾和失意。然而，从社会学和历史学的角度来看，电视广告失语的内容与获得表达的内容两者相结合才真正构成了电视广告作为社会记录文本的内涵与意义。

五、审美的社会自觉

第7篇：电视广告的作用范文

关键词：电视广告 原创卡通形象 设计原则 参与形式

原创卡通是创作者按照广告主的主观意愿，分析品牌或产品独特之处，探寻消费者心理期待，并选择最适合的人、动植物作为原型，进行艺术加工后呈现的卡通形象。电视广告中的原创卡通形象以人、动植物及非生命的原型，通过二维、三维等制作手段建立成型，通过电视的时间维度可以展现动感并具有观赏性且造型独特，因此往往能够成为电视广告中的“金矿”。但并不是所有产品的电视广告都适合采用原创卡通形象，只有明确产品的属性，重视卡通形象设计，合理运用并不断宣传推广，方能促进销售目标达成，巩固品牌资产。

电视广告中原创卡通形象设计原则

最早出现在电视广告中的原创卡通可追溯至1948年美国爱洁可斯去污粉广告。此后电视广告中的原创卡通形象伴随着计算机技术和电视广告的发展不断进步创新。在如今注重情感传递的社会，原创卡通形象能使企业形象更人性化，使产品形象更具亲和力，能够软化产品外表，贴近消费者内心，是一种具有号召力、亲和力的符号语言。

在商业电视广告中使用原创卡通形象，须掌握其设计原则，使卡通制作与广告目的达到完美统一。从设计基本要求来看，设计电视广告中的原创卡通，要求卡通适合在电视广告中使用，有动感、悦目、原创的特点。作为信息接收者的消费者，身边早已信息过剩，故电视广告片必须“专心致志地制作出一点东西去吸引漫不经心的观众”。电视视觉、动感的基本特点是电视与平面媒体不同的核心要素，在电视广告中运用卡通形象应充分利用电视的时间维度表现动感，可以提高视觉吸引力。故需“动感”。如今的电视广告中，明星代言充斥于各大媒体，令消费者眼花缭乱，往往是记住了明星而忘了其代言的产品。而设计独特的卡通形象则在众多明星代言的广告中易于脱颖而出，一个原创的、有特点的卡通形象，能吸引观众的注意、理解、记忆和认知，获得人们的认可，进入人们的关注和接受范围。故需“原创”。最后，原创卡通形象必须“悦目”，悦目是人类的基本要求，是所有广告形象都需要遵循的手段，卡通形象也不例外，这是原创卡通作用发挥的前提。

从行业看，食品饮料、药品保健品、信息通信、媒体广告、公益、家电、房产、汽车八个行业较多使用卡通广告。其中，食品饮料、药品保健品和信息通信三大行业，特别是食品饮料和药品保健品等卷入度低的行业成为卡通广告最集中的行业。原因在于：广告诉求方式和产品的特性有着密切的关系，按照罗斯特和佩斯于1991年将消费者的高低卷入程度与拉斯基、阿伦和德的信息分类策略结合起来的分类法，食品饮料行业属于低卷入转换型，药品保健品属于低卷入宣告型。在广告策略方面，低卷入转换型的食品饮料广告应该以感性诉求为主要表现方式，而感性诉求恰恰是卡通手法的长项。因此，在产品属于低卷入度类型时，更适合在电视广告中使用卡通形象。

从原型看，电视广告中卡通形象通常是被艺术加工的人物、动植物和其他非生命。其中，又以人和动物卡通最常见。人物卡通通常代表产品的目标消费者，故而数量最多。如美国夏威夷潘趣果汁中的潘趣；龙虎清洁油广告中白描的黄包车夫。其次是动植物卡通，动植物卡通的设计通过赋予动植物以“人格”，即“拟人”的方式来反映产品或品牌特性，吸引消费者注意，促进记忆。如Bud light啤酒的贪玩狗麦金兹；葵花牌药业的葵花宝宝、葵花爷爷；KFC的健康小使者奇奇。非生命的卡通形象包括美国加利福尼亚葡萄干（California Raisins）；纳爱斯柠檬绿茶牙膏广告中拟人化的3D小牙齿等。卡通原型的选择和形象设计很重要，如果电视广告中的卡通形象成为观众熟知的艺术形象，观众喜欢卡通，接受了卡通形象，那同时也就接受了这个品牌传递的价值观，并能把卡通作为产品和品牌的提取线索，由卡通联想到产品、品牌甚至企业本身。

从制作方式看，在选择制作手段时应充分考虑到企业、品牌、产品的特点及性质，文案创意人员应与设计人员充分沟通，只有将最好的创意理念通过最合适的制作手段创造出来，才能保证卡通形象在广告中作用的最佳体现。电视广告中的卡通主要通过二维、三维、黏土及其他特色手段制作。二维卡通一般采用传统的分层制作，以线描和水墨、油画等平涂颜色为主，其卡通形象艺术色彩浓，传统文化底蕴强，能减少消费者对现代浮躁商业广告的心理排斥。如美汁源10分V饮料广告中，用线描着色的方式描述了在炙热太阳的照射下汗如雨下的路人看到解渴的美汁源10分V时迫不及待的情景，有趣生动。通过计算机软件制作或使用计算机与真人结合拍摄的立体卡通形象称为三维卡通，其视觉冲击力和表现力强，能够完成传统摄像、美术不能完成的镜头，适合制作有特色的广告形象。如多美滋优恒多奶粉广告中通过三维手段塑造出三维西红柿、香蕉等水果蔬菜和多美滋奶粉罐活跃可爱的形象，童趣十足。此外，如“Bridgestone普利司通轮胎搞笑广告土豆先生篇”中用黏土卡通形象塑造了一对正在开车的可爱夫妻遇上拦路羊群的场景，有质感有趣味。另外也有水墨、剪纸、木偶等形式。

电视广告中原创卡通形象的参与形式

从重要程度看，电视广告中的原创卡通形象通常有唯一角色、主要角色、次要角色、作为背景等不同的重要程度。在选择卡通形象的参与程度时，必须以完成广告任务为基本出发点与结束点，并无特别的区分。如光明优倍牛奶广告卡通篇中的卡通牛形象是广告的唯一角色，芬达汽水可爱卡通不太篇中的卡通小姑娘、早期脑白金广告中的老头老太太、草珊瑚含片广告中的阿凡提形象以主要角色的形式出演广告，而雷达蚊香液与杀虫喷雾系列广告中的3D蚊子、威猛先生洁厕净广告中的威猛先生等卡通形象常与真人共同出演产品。虽然重要程度不同，但共同目的都是为了有更好的广告效果。

从参与方式看，出演广告、展现产品是原创卡通形象参与电视广告作品的主要形式之一。原创卡通形象是电视广告片的新演员，其参与电视广告的目的与所有广告人物相同，都是通过演员的服装、形象、表情、语言、动作推广广告创意，反映产品特点。原创卡通形象出演广告，可以达到美化演员形象、方便反复修改、控制广告片质量并表现传统美术和摄影不能表现的情境点。如在早期伊利奶牛养育篇广告中，花白相间的奶牛健康漂亮，它们在草原上洋溢着乡村气息的木屋学校生活，既能玩呼啦圈、跳山羊，也能走平衡木、吃新鲜的自助食物，广告的场景和奶牛的活动被“拟人化”，展现传统画面不可能表现的情境，带给观众更多的视觉刺激。

另外，电视广告中原创卡通形象也常被用作企业或产品的虚拟代言人。菲利普・科特勒说：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品，还可以找一些虚拟造型。”一方面，本质上，电视广告中原创卡通作为代言人与明星、专家、平民代言完全相同，都是可以充分代表产品或品牌个性，传达企业的文化内涵，兼顾社会公共性和公益性的代表形象。另一方面，原创卡通作为虚拟代言人有优势。首先花费少，使用原创卡通，一是首次制作花费相对较少，二是长期使用无须向代言人付酬金，维护和修改花费少；其次，原创卡通在造型上独一无二，是品牌专属，长时间使用的广告累积效应明显，并可以根据时代变化微调，陪伴品牌长期成长。

在长期的电视广告实践中，有很多成功的例子。在美国广告史上，著名的虚拟代言人之一是劲量电池(Energizer)的卡通形象：劲量粉红兔子。劲量兔子虽然沿用的是竞争对手金霸王(Duracell)广告中的电动玩具兔子，但却通过用更加夸张的新创意方式表明劲量电池的耐用持久。开场是一次电动兔子比赛，主持人表示：“有的广告上说某家电池的兔子最后获胜，大家千万不要被迷惑。”这时一只戴太阳眼镜、脚穿沙滩鞋、敲着一面印有劲量电池标志大鼓的电动兔子上场，鼓声越来越近。主持人继续说：“事实却是，劲量电池根本没有被邀请参加决赛。因为没有人比得过劲量兔子，它总是在走啊走。”于是，劲量兔子继续敲着鼓走进屏幕，还不时把鼓槌举过头顶拼命挥舞。接下来，勇敢的兔子啪嗒啪嗒往前走，它走下屏幕，冲进演播室。导演高喊：“挡住兔子！”可是挡不住，兔子大踏步地穿过正在拍摄咖啡广告的场景，穿过治鼻窦炎的药物广告，穿过葡萄酒广告，根本不管其中目瞪口呆的男演员……正是：“没有什么比劲量电池更持久。它让兔子走啊走，总是在走……”一段时间之后，这只可爱的兔子激荡的活力和突出的个性使广告开始奏效，劲量电池的耐用名声逐渐树立。之后，这只戴墨镜、蹬沙滩鞋、会敲鼓的电动玩具兔子成为劲量电池的代名词，自1989年出现后共出演了100多条电视广告，并被评选为20世纪最受欢迎的五个广告形象之一。

结语

近年来，在国家政策和工作人员的努力下，大量原创卡通形象涌现。这些独特的原创卡通形象通过网络、电视等各类媒介进入观众的视野，不但深受广大青少年的喜爱，同时也打动了更多不同年龄、不同身份的观众。在网络领域，小破孩、嘻哈猴、绿豆蛙等卡通形象风靡一时，成为人们耳熟能详的知名形象。在各类电视广告中，从脑白金跳舞的爷爷奶奶、光明牛奶的牛牛到太太乐鸡精的乐乐，原创卡通形象正越来越多地活跃在我国电视广告的舞台上。可以说，原创卡通形象已经与电视广告相结合，并且成为电视观众接受的广告模式，有较大的发展空间。

在电视广告中恰到好处地运用原创卡通形象，将提高电视广告的魅力和受关注程度。对于同一事物，卡通比其他形式更能让人接受，能够明显地减小受众对广告的抵触情绪。但一方面，电视广告中的一些卡通形象，只是简单的人、动植物形象人格化，增加了观赏性，但缺乏连贯性和识别度，就广告而演广告，使用卡通形象的目的性不强；另一方面，对于一个好的广告片或一组系列广告来说，广告脚本的编写、创意、创新都很重要，只有好的广告故事加上好的广告角色，才能成就好的企业和产品推广。而当前在中国的电视广告片中，更多的卡通角色只是简单地突出教育意义，这一点影响了中国电视广告中的原创卡通形象，使之有低龄化趋向，并阻碍了原创卡通形象在电视广告中的发展。

因此，我们必须认识到：原创卡通形象参与电视广告，本质上与明星、专家、普通人物、动植物形象参与广告片制作没有区别，其共同的目标都是为了表现广告策划的创意、促进销售目标达成、推动品牌资产的巩固等。因此，随着新广告媒体不断出现，电视广告中的卡通形象也要随之不断“推陈出新”，重视设计表现手法和视觉传达方式的新颖与恰当，合理地将原创卡通形象与电视广告的其他元素如声音、色彩等相结合，才能共同协力完成广告目标。

参考文献：

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2.布鲁斯・本丁格尔著，谢千帆译：《广告文案训练手册》，中国传媒大学出版社，2008年版。

3.楼旭东：《明星代言广告与卡通形象广告比较研究》，《新闻界》，2008（1）。

4.李媛莉：《卡通形象代言人研究》，《新闻爱好者》，2008（24）。

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6.谭燕：《动漫在电视广告中的应用研究》，2009年重庆大学硕士论文。

7.黄合水：《广告心理学》，高等教育出版社，2005年版。

第8篇：电视广告的作用范文

一、课题研究概况

（一）论文的写作背景和写作目的

在商品经济日益激烈的今天，要使自己的商品在同行中脱颖而出，就得极力推销自己的产品，那么广告在其中就尤其重要了。而一些广告商只是一味的追求广告的华丽唯美却不重视受众的需求，所以广告市场虽有一些优秀的好广告，但一些平庸无奇的广告在广告市场也占有很大份额。我们每天都能看到广告，可是绝大多数的广告不但不能起到它本身的宣传作用，反而另人讨厌，像一个喋喋不休死缠烂打的追求者，另人不生好感。在急剧发展的中国，广告也是无处不在的，但是，大多数的广告都被人忽略了，那些不新奇而又平庸的广告没有让消费者的大脑里留下痕迹，只有抓住电视广告的特点和目标群体的心理、情感等，往纵深处做文章，使得更多的电视广告具有“经典”的深远意义，才能使中国电视广告在国际广告营盘中占领一席之地，并拥有广告权力的话语资格执行，所以电视广告需要科学的策划，只有经过策划后的广告，才能达到广告的市场要求。没有完善而周密的策划，就会使整个广告活动目标不明、计划不周、行动盲目，难以取得理想的广告效果，甚至会走向初衷的反面，导致企业生产经营活动的失败，因此，广告策划才是电视广告的核心和灵魂。本文通过对电视广告策划的论述和研究对其进行更近一步的探讨，正确认识和分析电视广告的发展过程和未来走向。

（二）课题研究动态及价值

任何一项活动都有一定的有组织、目的的操作程序，电视广告策划是广告经营的全过程，电视广告要想达到广告主的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。撰写此论文，要使大家对商品经济高速发展之下的电视广告策划的发展能够有一个崭新的认识。广告策划为企业生产经营的各个方面服务，从产品的开发、生产、销售，到企业的经营管理和形象的树立，广告策划都起到直接或间接的促进作用。撰写此论文，让更多的人对电视广告策划的发展能够有一个详细的、崭新的认识和了解。

（三）论文的构成及大概内容

论文由以下五个方面构成：首先，是电视广告的策划，其中包括电视广告策划的概念和广告策划所包括的内容；其次，电视广告策划的基本原则及表现手段，其中包括电视广告策划的特点和电视策划的几种策略以及电视广告的表现手段；再次，阐明解释电视广告策划的灵魂——创意；最后，电视广告现阶段存在的问题以及电视广告的未来发展。

二、电视广告策划的界定及特征

（一）电视广告策划的概念

广告策划是以营销策划为中心，以市场经济为舞台，它是以塑造产品形象为目的的现代经济运作形式。广告在指导生产和经营、促进商业营销繁荣、培养科学的消费方式、发展社会大众文化和商业文化等方面具有重要作用。广告策划活动需要对广告的各个阶段加以统筹安排和协调运作，需要有一个统一的指导思想，广告策划需要广告主对现代广告活动的战略和策略进行整体的、系统的策划，它是使广告设计获得成功的关键。如今的社会是一个竞争十分激烈的商业社会，产品的同质化现象非常普遍，这不仅给企业的准入和发展带来了困难，也给消费者选择和购买产品带来了困难。如何突显企业和产品的优势？如何让消费者在购买产品时选择此而非彼？只有借助于广告，借助于文化，用美学艺术与独特的广告创意结合起来，将商业动机和商业性质隐藏起来，给人不是在做广告的假象。它用一种巧妙的修辞方法进行话语转换，利用惟妙惟肖的图像与声音，调动似乎是非商业化、非功利性的情感资源来以情动人，以此来引起人们的注意，从而达到让人们感觉在消费此商品就是在消费一种意义。在消费时代，由于大众媒介的影响，人们所消费的物品首先需要经过广告的宣传，在消费者的心目中形成一定的意象后才被购买和消费。而任何风格、形象都必须借助广告将其引入消费之中，广告能够通过像在商品与人类无意识欲望之间建立虚幻的联系，带动受众消费，促进商业的发展增加产品销售业绩。这就需要有新颖独特不落俗套的广告，一条好的广告是能够给商家带来更高的效益的。

（二）电视广告策划的内容

广告策划所涉及的内容是多方面的，是要遵循程序和步骤的，它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有经过详细的具体步骤才能策划好一条广告。电视广告策划是一项双向运动的过程，既有广告调查研究分析、广告目标分析、广告策略分析等这种顺向进行的活动，又有广告效果、反馈、广告策划修正这种反向进行的活动。正是这种双向运动，使得广告策划水平不断提高，也使得广告活动更加科学化、规范化。

（三）现代电视广告策划具有以下几方面的特征

1.明确的目的性。广告活动必须围绕一定的广告目标展开，选择适当的广告媒体，设计创造出新颖别致、有吸引力的广告作品，选择恰当的时间和地点开展宣传活动，掌握系统的企业内部资料和企业外部资料，并且明确企业整体营销对广告提出的要求，以摆正产品在市场上的地位，从而摆正广告在市场上的位置，才能取得良好的效果。

2.严谨的科学性。现代广告策划是在现代广告学原理的指导下，综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果，以较少的广告预算取得理想的宣传效果，以提高企业(或品牌)的知名度、美誉度。最后在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的实施。

3.系统性。现代广告策划从广告调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体目标为出发点，使广告策划的各个环节相互衔接、密切配合，形成一个有机的统一体，使得广告活动一旦实施，无论遇到哪些变化，其目标仍然可以实现。

第9篇：电视广告的作用范文

关键词：数字时代；电视广告；广告传播效果；数字化；广告主

数字时代的来临是难以逆转的历史大趋势，也是科学技术发展到一定阶段的必然产物。对于电视广告来说，处于数字化时代的大潮中，不仅要千方百计地调整广告营销模式，而且要深入研究传播效果与广告设计的关系，找出可行的广告传播与营销路径，为全面提升未来电视广告的效果与作用提供支撑。数字时代的数字化媒体平台，是电视广告传播的主要依托，也是未来很长一段时期电视广告发展的基本方向。

1 数字时代电视广告的传播形态及表现

何为数字时代？即基于数字化技术、计算机技术、多媒体技术、网络技术、现代通信技术等的数字媒介技术平台的总称，是未来社会发展与技术进步的主要外延和表现。数字时代的道路一方面预示着电视媒介的竞争力正在下降，人们获取资讯、信息的渠道越来越多。另一方面，数字时代的来临为电视媒体的发展提供了巨大的机遇，即电视媒介如何在数字时代找到合理的定位将决定电视的生死存亡。之于电视广告而言，借助数字化技术、资源和平台，不仅可以实现多元化、跨越式的发展，而且能够获得更大的市场份额，这也就是数字化电视广告的雏形。未来，数字化电视广告的发展必然呈现出风起云涌的态势。例如，与网络接轨的数字电视可以提供包括海量网络资源在内的电视节目与广告信息，同时可以涵盖传统的电视内容。这样的话，数字电视广告的形态必将出现巨大的变化，不再单一的由电视台主导。

此外，以互动电视、视频回放和点播为主的数字电视的表现内容，为电视广告的传播提供了前所未有的快捷和便利空间。一方面，受众置身于数字化的巨大网络中，电视广告不仅通过电视剧传播，而且通过无孔不入的网络进行传输。另一方面，数字技术为电视广告的传播提供了渠道、成本与策略的便利，受众与广告主直接的沟通、互动更加频繁，这样也利于电视广告的进一步革新与提升。现在或者在不久的未来，专业化的数字电视广告频道会出现，专门为受众提供海量的、丰富多彩的广告内容，满足不同层次、不同诉求的消费者的需要。诸如此类的数字时代背景下电视广告的传播，其外在表现与综合形态不一而足，但都可以准确定位市场信息，为广告效果的激发提供内在的支持。

2 数字时代电视广告的传播效果分析

数字时代的重要标志就是技术为需求服务，内容为受众服务。具体到电视广告领域，传播效果的测量与评估不仅需要借助数字化技术平成，而且全过程都要在数字化空间内实现。以数字电视为主导的电视广告，必将更加充满生命力，更加为受众所需要。

首先，跨媒介、跨平台的电视广告传播是数字时代电视广告传播的最大红利和最佳效果。广告传播成功与否的重要标志就是广告的播放能不能为广告主带来预计的收益，而收益的来源与否则系于广告传播平台、渠道与空间的多寡，即所有的广告主都希望自己投放的广告可以在更多的平台、媒介上出现，以提升广告传播的效能。虽然在传统的电视广告中广告传播很有限地传递给预期的消费人群，但是在数字时代这样的模式可以被打破。因此，数字时代电视广告的传播已经跨越了媒介、媒体平台甚至区域的限制，广告传播的范围、深度与层次都空前扩大、加深。这也充分说明，数字时代电视广告的传播效果十分显著，为广告主带来了意想不到的收益。

另外，数字时代的电视广告可以实现精确传播的效果。所谓的精确传播，就是电视广告的传播与投送要定位到事宜的时间段、消费人群与地域范围内，这样才能实现电视广告传播效果最大化。众所周知，传统广告一直面临着大于一半的广告费被浪费、广告效果难以测量的问题。而在数字技术下，受众的特征、受众的行为都能够被监测：什么人在什么时间看什么节目、每一个广告点击、每一次广告搜索都能够清晰地记录在渠道运营商的服务器上。这些都是进行广告效果分析所需的数据基础。这些数据的有效搜集将为媒体广告经营者带来全新的机会，确保广告精准地送达目标受众。在精确的信息与数据传播下，电视广告的诉求可以基本达成，广告主的利益可以收回，广告的实践也可以取得成功，这是各方都乐见的结果，也是数字时代电视广告的基本特征。

此外，数字时代的电视广告可以改变传统电视广告的沟通与交流模式，使得广告不再让受众感到厌恶，反而成为一种享受和摄取有效信息的渠道。由单一的被动接受广告传播到双向的互动，这其实就是数字时代给电视广告传播带来的最大改变，也是数字时代广告的优势所在。有了良好传播效果的保障，电视媒介作为广告平台的吸引力也会进一步提升。

综上所述，数字时代电视广告的传播借助了数字化技术的发展，也进一步提升了传播的效果，为广告的创新提供了全新的机遇，也为新形势下相关产业的发展创造了新动力。

参考文献：

[1] 赵晴.数字时代电视广告的机遇与挑战[J].新闻世界，2010（S1）.

[2] 姚曦，熊俊.个性、精准、互动、整合――数字电视对传统广告运作模式的挑战[J].广告大观（综合版），2008（02）.

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