新媒体运营前景分析精选(九篇)

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第1篇：新媒体运营前景分析范文

【关键词】 3G技术 通信行业 应用现状 前景

随着中国加入WTO，移动通信市场进一步开放，这为3G业务的快速进入奠定了条件。同时，我国在向3G通信技术过渡之际，市场经营的竞争理念也开始发生变化。二级运营商的进入有利于新的资本结构形成。本文针对我国的3G通信技术，阐述了它的发展现状，并分析了该技术在以后通信市场中的发展趋势。

一、3G技术在通信行业的应用现状

1、3G业务在我国的开展情况。我国已成为世界上最大的移动通信消费国，一系列的移动互联网的新发展得到普及。该行业的整合理念和全新营销模式形成了一个3G无线信息网络时代。

2、3G成为移动通信产业的主流。整体上看，全球的3G产业已经发展成熟，3G技术成为产业发展的主流。对于我国的移动通信行业来说，在产品开发和产业化方面开始走向成熟，有些产品已经能和国外企业产品站在同一起跑线上，具备较强的国际竞争能力。在移动终端方面，中国已经初步具备了研发和产业化的能力，尤其是TD-SCDMA的出现，促使从最原始的芯片研发入手，到解决方案提供和产品出厂，都已经达到了非常高的水平。另外，运营企业积极参与了国内和国际标准的制定，不仅是在业务标准方面，在网络运行、维护、技术、性能标准的制定中都能看到运营企业的身影，总体技术的创新能力和核心竞争能力不断提高。因此，在2008年以后一个时期内，3G及其增强型技术将顺理成章的成为中国的发展主流。

3、3G技术的不成熟制约业务发展。但是，由于3G技术的不成熟，3G技术带来的一系列产品费用较高，这使得3G技术产品很难普及广大社会群众，普通用户根本不能承受。这也制约了3G业务的发展速度。另外，网络基础设施的缺乏和环境的缺失导致许多用户对目前的3G业务和产品不满。所以，在以后的实际建设过程中，必须以市场需求为导向，加强技术研发。

二、3G通信技术在我国市场的前景展望

3G在我国的未来发展将会出现以下几个特点：一是与全球发展趋势保持相同的步伐，向着高速化，IP化方向发展；二是2G和3G网络将；三是中国的3G发展将会推动全球3G的快速发展。四是3G技术将会被快速发展的4G技术所代替。

1、3G技术的成熟使市场面向国外。从技术角度来看，我国的3G技术在走向成熟，其中的WCDMA和CDMA200在全球市场上也出现乐观的局面。技术上的不断更新和产品服务的针对性使中国的电信市场成熟起来，也逐步打开了国外市场。

2、自主创新在3G演进中延续和强化。目前，我国的3G技术演进主要经过三个阶段：第一个阶段是以3GPP为基础的技术，过渡到第二代的GPRS，第二阶段由GPRS上升到WCDMA、直至到增强的HSDPA和HSUPA，第三阶段便是发展到最后的3G/4G。我国对3G技术的发展有着明确的目标，而随着国内外竞争的加剧，我国也将会在独立的技术演进当中掌握着核心知识产权，为4G技术的标准提供有利条件，为4G技术进入国际化奠定了基础。也为推动落实信息产业标准提供了规划和指导。

3、运营商的整合使市场竞争结构均衡。自2008年，中国电信收购联通CDMA、加入中国卫通的基础电信业务资产，中国联通与网通合并，铁通加入移动，运用商的重组整合在资本市场上基本完成。在以后的市场中，国内电信市场中的移动、电信和联通等运营商之间的竞争格局仍然存在。随着这种竞争的延续，为提高自身的竞争优势，3G业务和产品将会扩大覆盖范围。同时，各运营商自身的内部管理机制也会随着竞争而不断去完善，最终形成一种均衡的结构局面。

三、结束语

信息技术是当今时代通信行业必争之地，作为经济市场下信息技术竞争的产物――3G技术对时下的生活环境产生了重要的影响。在3G时代的信息环境中，我国的通信事业正处在高速的发展阶段中，为更好的发展我国的信息技术，必须在现有的技术基础上，加快3G技术创新的步伐。

参 考 文 献

第2篇：新媒体运营前景分析范文

据CBE组委会主席桑敬民介绍，本届展会逆势飘红，增长了9％的规模，总面积6.6万平方米、3600个展位、30个国家和地区1200余家企业参展，数据均创新高，专营店品牌继续呈现主流。围绕本届展会“信心・品质，助跑2009”的主题，中国化妆品工业论坛、上海国际日化原料高层论坛、2009化妆品资讯・C2CC新品榜等与商贸活动交相辉映，助参展企业有效拓展市场。

本次CBE的7个展馆涵盖产业链的日化主流品牌、包材原料、美容仪器、OEM加工等四大热点，最为火爆的三大日化产品馆贯穿了品牌战略。先期加盟的企业中，除了历年坚定参与的中国名牌、中国免检产品、中国驰名商标拥有者等中坚力量之外，还有全国各省市的知名品牌，以及在市场深耕细作的强势品牌。包材机械设备馆表现突出，展位连续三届提前一年预定一空。为了满足包材供应商的参展需求，主办方放大了原有的六号包材馆，西瑞斯等400余家企业组成了一流阵营。

国际组团看好内地市场　三大亮点提升展会品质

来自于欧美等地的30个国家的参展企业组成强大的“海外兵团”，其中韩国馆面积超过2000平方米，展位数同比增加75％，成为国际馆中的最强阵容。法国、德国、西班牙等7个国家或首次亮相或组成观摩团莅临展会，为2010年中国美容博览会组织国际展团做准备。

据大会主席桑敬民先生介绍，与往届一样，本届CBE依然通过各种创新举措点燃诸多热点，协助企业有效突出品牌和科研优势，同时让专业买家能够寻找到目标品牌。第14届CBE将突显三大看点：

首先，在上届首次亮相的高科技新品荣誉展示廊基础上，联合业内知名媒体C2CC与《化妆品资讯》共同举办新一届新品展示推广活动，最终形成“展会+网络+平面媒体”的三位一体全方位推广平台。组委会在相关展位增设60多个新品体验点，通过“展示+体验”吸引买家眼球，通过网上和现场投票方式评选出2009化妆品资讯・C2CC新品榜三大奖项，即最佳新品包装造型设计奖、最佳新品技术创新奖、最佳新品绿色环保奖，并举行新闻会隆重颁奖。

其次，第4届优秀经销商评选活动呈现品质提高、参加踊跃的特点。目前，第4届全国化妆品优秀经销商评选活动正在进行中，从10万经销商中评选出的“美爱斯”杯优秀经销商、“艾菲・莱婷”杯优秀专营运营商、“奥洛菲・OLEVA”杯优秀专柜运营商、“菲乐”杯优秀专卖连锁运营商和“雅格斯丹”杯优秀超市运营商的优胜者将在第1 4届CBE的开幕晚会上获奖。

第三，除了贸易活动外，三大特备活动与展览相得益彰。上海国际日化原料高层论坛将从技术交流层面，讨论全球化妆品功能性原料技术的新动态与发展分析，进行国际上化妆品功能性原料界的最新成果，以及功能性原料技术的应用前景分析。目前，该论坛已得到道康宁等国内外原料公司的积极参与。

此外，国际包材市场的趋势分析、华山论剑・上海论坛等活动也将为业界提供更多的交流机会。

31省市专业买家提前预约　万商期待中国化妆品工业论坛

第3篇：新媒体运营前景分析范文

【关键词】 手机电视 3G CMMB 商业模式 技术标准统一

一.手机电视采用技术

手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。手机电视传输技术已经有十几种，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括为以下几种类型。

1. 基于移动网络的实现技术

基于移动网络的手机电视实现技术继承了移动网络具有的许多能力，例如用户管理、业务的计费和控制、业务的个性化定制和点播、互动应用的实现、与位置相关的业务的提供等等。这些对于手机电视业务的发展都是十分必要的。但对于移动运营商存在一个较大的障碍，就是此类技术需要占用3G系统的核心频率，而移动运营商的频率资源本来就比较紧张。也就是说，对于以此类技术开展手机电视业务，频率使用的经济性是必须考虑在内的。

就我国目前推出的手机电视业务来看，移动运营商主要采用该种技术实现中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络及TD-SCDMA3G网络，中国联通则是依靠其WCDMA3G网络，中国电信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中国联通分拆双网，其中CDMA网络并入中国电信）。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，流媒体区别于传统的下载播放的模式，就是相应的电视节目由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供，数据在移动网络上传输，在手机终端上接受并通过多媒体软件进行播放。不过这种方式传送视频数据所占用网络资源较大，资费较贵，对运营商和用户来说，成本负担都比较重。相比流媒体技术，数字广播方式的手机电视不仅可以给用户提供一个广播质量的电视节目收视体验，而且在网络建设和运营成本上有很大的优势，因而引起了电信运营商和广播电视从业者的广泛关注。

2. 3G+wifi模式

随着信息产业部对含WIFI功能手机在大陆销售的解禁，越来越多的WIFI功能软件应用进入了人们的生活。自从2008年中国最大的无线互联网门户3G门户率先推出了WIFI版的手机电视软件GGLive后，到目前为止可以在手机应用中发现一系列的如Dopool，CCTV手机电视等依托于流媒体播放的手机电视应用，只要智能手机安装这些应用，在无线网络覆盖区域即可实现免费观看手机电视。无线城市的建立及和WIFI功能手机软件的普及解决了用户担心大量流量费用而不愿使用手机电视的担忧。家庭用户可以用ADSL，小区宽带等有线网连接无线路由器，把有线信号转换成WiFi信号就可以得到高速的数据业务，提升手机电视的观看体验。

3. 基于地面数字广播网的实现技术

此类实现技术主要是针对地面数字广播电视产生的，使用的频率一般为广播电视频段。有些技术在原有为地面数字广播电视设计的技术基础上加以改进以适应移动终端的特点，成为移动视频广播技术。而另一些技术目前则只是针对地面数字广播电视系统设计的，若要应用到移动视频广播业务中，可能还需要作一些改进。

欧洲目前主推的手机电视技术标准是地面数字电视标准的移动版本DVB-H，由欧洲电信标准协会ETSI在2004年正式纳入。通过将DVB-H资料传输技术与广泛应用的IP协议包结合，将电视直播节目封装成IP资料包，以现场转播的形式提供给手机用户。DVB-H可以保证移动终端在移动环境和微功耗条件下接收数字电视节目，可以很好地和3G网络配合使用。3G网络除完成它自身的功能外，还充当DVB-H网络的反向控制信道，传输诸如视频点播、电视投票、电视浏览、交互式游戏等业务信令，提供多种个性化的多媒体业务，从而实现两种网络的融合。除了DVB-H之外，地面数字多媒体广播T-DMB，综合服务数字广播-地面 ISDB-T等标准也是基于地面数字广播网的实现。

4. 基于卫星的实现技术

这类技术的基本思路是通过卫星传输实现广播方式的手机电视业务，在手机终端上集成直接接收卫星信号的模块，用户方就可以接收到多媒体数据。此类技术与所要覆盖的范围关系密切。当覆盖范围比较小、用户比较集中时，使用卫星开展移动视频广播业务效率较高，也比较经济。但当覆盖范围较大时则成本较高，目前应用在日本和韩国的卫星移动多媒体广播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系统标准就是基于卫星实现的技术标准，它将数字视频或音频信息通过 DMB 卫星进行广播，由手持终端或其他专门的终端实现移动接收，是一种可以在很宽广的地区满足在移动环境下视听广播电视这一个性化要求。

5. 综合卫星和地面无线广播技术

以CMMB即中国移动多媒体广播系统为例，它是通过卫星和地面无线广播相结合的方式，供小屏幕的移动手持类终端，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。

CMMB系统在大中城市使用大功率UHF频段发射机进行覆盖。在农村和偏远地区利用大功率S波段卫星信号覆盖；在卫星信号无法覆盖的偏远地区交通线路（如桥梁、隧道等）使用地面增补转发器覆盖；同时利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影，电视，广播载体，具有丰富的电视内容资源，CMMB也是2008年奥运会新媒体的直播载体。

二. 手机电视存在问题

1.商业模式问题

手机电视具有广阔的市场前景，未来的需求也是巨大的。从目前三网融合的推进也能看出移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。目前，广电系统主导的CMMB标准的手机电视，推进业务所宣传的无需通过运营商网络的电视手机，但是一直以来主要依靠广电系统推进的CMMB，其播放终端的发展很大程度上依赖于运营商（按规定所有中国移动TD-SCDMA制式机型均内置该功能），所以这种手机电视业务的内容和终端，被分成了两个体系。据GOOGLE的调查显示，在目前PC、平板电脑、智能手机及电视4类设备平分天下的“跨屏时代”，将更突显“内容为王”。而广电系下的CMMB手机电视如果着力打造内容，结合其不需流量、画质相对数据流媒体清晰、资费低等突出优点，业务量势必出现井喷。而依托于3G+WIFI的流媒体式手机电视的流媒体软件会成为3G时代最多使用的手机电视软件，只有在视频影像的流畅和画面质量上不断提升，突破技术瓶颈，才能给用户良好的使用体验，达到真正大规模被应用。由于移动产业和广播产业的融合可以为消费者提供真正意义上的低成本、高质量的手机电视，所以其理想的商业模式应该是一种合作共赢、各自发挥优势的模式，移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。设计手机电视业务商业模式就必须考虑移动和广播各自的优势，为双方创造出各自的利润点和后续发展方向。这样更有利于促进产业融合，共同发展。其实，近几年来，在移动流媒体手机电视业务发展进程中，移动运营商与广电部门之间已经进行了卓有成效的合作，积累了一定的经验。可以相信，伴随着数字广播方式手机电视国家标准的尘埃落定，移动运营商和广电部门必将在手机电视产业合作领域迈出新的步伐。

2. 用户层面问题

从用户体验方面，手机电视的发展也存在若干问题。

（1）认知问题

从消费者听说手机电视的时间分布状况来看：可以说手机电视是新兴的市场，但是市场预热度并不高，消费者对手机电视很大程度上只是停留在听说的层面，市场认识度仍有待于提升。因此无论是上游运营商还是内容提供商、终端制造商，他们要推广手机电视，都需要共同努力来带动市场的繁荣。

（2）终端配置问题

不同于传统电视，移动电视的接收终端往往是手机等手持设备，现在不同操作系统的智能手机，平板电脑等接收设备的屏幕大小，分辨率的不同，电池续航能力也都存在差异。只有使手机电视的分辨率和终端达到完美适配，接收能力和播放效果达到最佳，在同等条件下保证用户的观看体验。

（3）资费问题

一项调查结果显示，接近七成的消费者表示愿意接受固定包月的资费支付方式，占据绝对的主流。还有11.1%的消费者表示，希望根据流量来计费。对这两种资费支付方式都不赞同的用户所占比例达到19.6%。 从这个角度来看，固定包月是比较适合电视手机的资费支付方式。流量计费的方式并不受广大消费者欢迎，而19.6%的用户希望有其他支付方式，反映出运营商需要推出多种资费支付方式来吸引用户。

三.发展前景展望

随着各种移动终端的普及，人们对移动电视的需求也会随之上升，这无疑将推动手机电视业务的不断完善和发展。近年来我国通信业一直保持高度发展的状态，ICT技术应用也日益丰富，3G时代的到来，手机电视也被很多人认为是3G的重要应用之一。但手机电视中存在的诸多问题如使用成本较高问题，商业模式问题也都成为了手机电视发展中的挑战。机遇与挑战并存，面对三网融合的趋势，手机电视和IPTV等融合业务的出现，通信行业和广电行业双方仅仅依靠各自单方面的力量都难以推动手机电视和IPTV等融合业务的发展。从长远来看，通信行业与广电行业发挥各自所拥有的资源优势，之间的合作乃是大势所趋，这也是双方的共同利益所在。B&P

参考文献：

①《手机电视在广电行业的技术实现与运营探讨》 齐晓燕 《电视技术》2012，36

②《浅析CMMB手机电视》 张晓静 数字技术与应用 2013（2）

③《浅析中国手机电视发展优势》 李琪

④手机电视三大技术标准对比分析 杜渐

第4篇：新媒体运营前景分析范文

[关键词]移动；多媒体；广播技术

中图分类号：O034 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）04-0030-01

近年来，随着科技的发展，广播电视节目的收看除了电视渠道外增加了手机等小型移动终端，这已经成为数字多媒体技术的研究热点。韩国在DAB的技术基础上发展了T-DMB，欧洲在DVB-T的技术基础上发展了DVB-H，这些标准都是以地面网络传输为主，日韩与欧洲又研究出了卫星数字多媒体广播技术即S-DMB，并且日本广播公司在2004年正式开展了S-DMB的商业运营。S-DMB技术利用数字多媒体的卫星传输有事，大大提高了业务的覆盖范围，形成了统一的广泛的媒体网络。和传统的广播技术相比，卫星多媒体数字技术采用了移动通信，接收的终端可以实现全方面接收信号能力，具有移动的特性，同时也提高了在高速的移动情况下接收信号的能力。本文针对系统结构和技术进行浅要的分析和探讨。

1 数字无线广播技术的发展现状

从上个世纪的九十年代开始，就先后出现了很多种数字无线广播技术标准，例如DAB、DRM、ATSC、DVB・S等。DAB和DRM技术标准是针对音频广播，并且提供数据业务支持。ATSC、ISDB-T、DVB―T是由美国、日本和欧洲提出的地面数字传输标准。在进入二十一世纪之后，手机、PAD等移动终端的广泛应用，使数字音频节目广播技术成为研究热点。欧美、日韩也相应提出了DVB―H、MediaFLO.T-DMB和S-DMB等多媒体标准。

2、系统结构概述及相关技术

2.1 系统结构概述

节目中心和卫星上行站将播出的节目首先做信息源压缩，然后信道编码，最后调制处理，并且插入业务信息。在传送数据时，普通接收终端采用的是CDM调制，地面填空发射机采取的是TDM方式。

多媒体广播卫星相比普通的广播卫星发射功率更高，这是为了保证手机等小型终端可以稳定的接收到信号。多媒体广播卫星的主要功能是接收到地面发射的信号之后，将CDM波段信号转换为S波段信号，并且放大广播，而承载TDM的波段信号可以直接放大广播，不需要进行转换。

S-DMB的接收区域可以区分为屏蔽区域和非屏蔽区域。屏蔽区域通常为城市中的建筑群、地铁或隧道，是一些无法直接接收到卫星的信号的区域。非屏蔽区域中接收的终端就可以直接接收到卫星广播的信号，屏蔽区域中接收终端会接收由填空发射机广播的信号，使业务信号连续性的接收。

在屏蔽区域中由填空发射机来完成信号的传递和覆盖，填空发射机可以分为直接放大型、频率转换型两种。直接放大型是将接收到的卫星信号直接放大后广播，频率转换型是将接收到的TDM 卫星信号转换为CDM 信号后广播。

2.2 系统技术

2.2.1 传输技术

按照承载的数据类型来分类，S-DMB系统可以分为业务信道和导频信道，采用的都是内外码级编码的形式，外码采用是的截短的RS编码，内码采用的是长度为7的卷积码。为了防止系统出现误码情况，S-DMB系统采用了比特卷积和字节卷积交织两种方法，字节卷积位于内码和外码之间，比特卷积交织在内码编码之后。

2.2.2 调制处理

卫星移动数字多媒体系统采用的是TDM和CDM两种调制方法，其中TDM调制是和目前的DVB-S调制方式相同的，主要通过卫星将数据传送到填空发射机，由填空发射机转换为CDM信号并播出。CDM调制主要用于卫星和填空发射机向终端的接收广播，这种方式是采用64位的Walsh 码和2048比特的序列作为标记和扩频。

2.3 填空发射机

数字多媒体广播卫星一般都配备着高功率的收发机和发射天线，主要是为了保障足够的全向功率辐射，而在2.6 GHZ电波传播中仍然存在传输盲区和阻挡的问题。针对不同类型的盲区和阻挡问题，卫星移动数字多媒体系统采用两种主要技术来应对，首先是利用比特交织技术，这主要应用在对抗小物体引起的阻挡和盲区。在移动接收的时候，会出现接收信号噪声的加强，很容易造成连续性的误码，在采取交织技术之后可以在时间上将噪声分散，减少了出现误码当地机会，提高了系统抵抗噪声的能力。另外一种方法就是通过填空发射机的应用，补偿大面积盲区和阻挡引起的信号衰减，将接收到的卫星广播信号放大之后转发到屏蔽区域。

2.4 接收终端

像手机、便携终端、车载终端等都是卫星移动数字多媒体系统的接收终端，其特点就是不论在行走的缓慢移动速度下，还是汽车、火车等高速度移动状态下，接收终端都可以接收信号、稳定工作。要满足这种特性最关键的就是无线接收技术，在移动的环境下信号是通过多种途径不同时的到达接收端，由于信号的繁多和不一致，会形成干扰引起信号衰落。因此接收终端一般都采用RAKE接收技术和天线分集接收技术。3、DMB应用的前景分析

通过数据分析可以发现DVB-H等地面多媒体广播技术通常应用于有限地区或单个的城市，与本地区的数字电视、广播系统技术发展相互影响、密切联系。如果脱离了本地区的发展体系，单纯从技术方面来进行比较选择是不现实的。S-DMB技术是比较独立的系统，与传统的地面网络已经分离，它一方面对已有的DMB网络起到补充作用，另一方面也提高了信号全面的覆盖率。而由于多媒体广播卫星的制造、发射周期较长，使S-DMB项目实施时间长，价格也比较昂贵。

因此S-DMB系统具有全面覆盖的优势，具有较高的使用价值和商业价值，但是由于成本较高，利润回报的周期较长，比较适合多个城市和区域的大规模开展。地面DMB技术的覆盖区域有限，而造价比较低、周期短，适合于城市中独立的业务开展。

结语

卫星移动数字多媒体广播技术是一项新型的技术业务，结合了广播电视和移动通信的优势，成为了新的技术体系，有效促进了广播电视产业的发展。

参考文献

[1]解伟，全子一.卫星移动数字多媒体广播技术[J].电视技术，2005，（8）：79-81.

第5篇：新媒体运营前景分析范文

一、金融危机下世界传媒业广受波及

⒈美国传媒业最先受到影响

本次金融危机从2006年底的初现端倪到2008年9月雷曼兄弟宣布破产以来的态势突然扩大，已不可避免地影响到了很多国家和地区的传媒业，尤以美国传媒业表现最为明显。

由于是金融危机根源地所在，经济不景气影响了美国大部分电视台的收视率，在秋季剧集播出方面，ABC、NBC等电视台收视率下降近15%，而CBS电视台由于增加了喜剧部分，恰好受到为工作和房贷忧心的观众所喜爱，其收视率只下降了3%。另一方面，由于观众对经济现状广泛关注，电视台新闻财经类节目收视率上升――CNBC经济新闻台创下自“9・11”以来的最高收视纪录，CNN的收视率增长了27%，FOX的收视率则增长了35%①。

在报业方面，金融危机显现以来，受广告投放量波动、纸张涨价、订户减少等因素影响，为减少成本，全美507份报纸2008年前两季的发行量减少了4.64%。美国最大报业集团甘尼特公司的三次裁员计划，使3000多员工失去工作，其他一些报纸也宣布了裁员方案。《基督教科学箴言报》宣布从2009年4月开始停止发行印刷版。拥有《纽约时报》和《波士顿环球报》的纽约时报公司为缓解现金流紧张状况也于去年12月8日宣布，计划将位于曼哈顿岛的总部大楼作抵押，借款2.25亿美元。美国第二大报业集团论坛报业去年12月8日宣布向特拉华地方法院申请破产保护，这是金融危机下公司无力偿还巨额债务的无奈之举②。在该公司之前，已有一家中型美国报纸集团在9月份申请破产，还有数家业内企业陷入无法支付贷款利息的困境，不得不寻求债务重组。作为《亚特兰大宪法日报》和《奥斯丁―美国政治家报》发行商的考克斯报业公司和其他15家报纸在2008年12月宣布，将会关闭位于华盛顿的分支机构。

广告方面，美国金融服务业的广告支出受直接影响最为明显，同比下降27%。CBS将近70%的收入来自于电视、广播以及户外的广告收入，而由于金融危机带来的信贷危机、银行破产使得其广告收入滑坡的势头无法得到遏制，CBS被迫做出了减记 140亿美元的决定。NBC娱乐公司大多数剧集的广告业务也受到威胁。此外，根据美国报业协会统计数据，第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1%，至此，广告收益连续6个季度呈下降趋势。

⒉欧洲、亚洲等国传媒业也受到不同程度的震荡

受金融危机的影响，2008年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，如排除互联网广告大幅增加相抵消因素，其支出同比下降高达4.6%。各传媒集团纷纷以挤压员工福利、大幅裁员等方式缩减成本。

俄罗斯媒体方面整个行业广告投放总量正在急剧缩减。数百家主要从事广告业务的传媒公司已经破产③，因此影响到已经市场化的媒体。其影视行业受冲击也较明显，其拍摄电视连续剧的利润率已从2003年的50%-100%降到2008年的10%-15%。

韩国三大电视台受金融危机影响也面临窘境。KBS、MBC、SBS三大电视台2008年10月的广告收入较2007年同期减少了24.6%，为减少投资三大电视台开始减少电视剧的制播量，并降低演员薪酬。

日本读卖新闻社旗下有65年历史的《读卖Weekly》杂志由于发行量减少，决定在2008年12月1日发行最后一期后停刊。

⒊本次金融危机对中国传媒业的现实影响

对中国来说，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业正逐渐朝着多元化方向发展，因此，国际市场的波动也会更迅速更直接地影响到中国传媒市场。本次金融危机对中国传媒业的影响已经逐步显现，主要通过影响传媒股市、传媒融资、传媒广告、传媒娱乐和资讯消费等几方面进而波及整个传媒业。

首先，众多中国传媒上市公司的股价受到大幅影响。在纳斯达克市场，中国概念传媒股的股票股价随纳斯达克大盘的奔腾而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上。就国内股市而言，尽管财报显示前三季度传媒行业可比的14家上市公司共实现营业总收入151.49亿元，同比增长15.21%，但传媒板块整体业绩开始下滑，亏损面也有所扩大，这也使得部分传媒公司证券投资亏损侵蚀主营业务。另一方面，部分传媒公司上市计划被迫推迟：中国规模最大的专业户外媒体“超市”分时传媒于2008年11月27日证实，其赴纳斯达克上市的计划确定将延期。国内传媒公司上市计划集体搁浅，本计划上市13家，而截至到2008年11月12日，沪深股市年内里只增加了1只传媒公司股票，这个数字不及新闻出版总署预计目标的零头。

其次，传媒融资受到冲击。展架媒体易取传媒原计划在2008年5月启动上市前融资，现在不得不将融资计划推迟到今年一季度。而以网络等媒体为代表的新媒体融资更是困难重重：大众点评网原计划在2008年完成的第三轮融资计划已被金融风暴打乱；主要靠风险投资支撑的视频网站融资更是受影响明显，国内400多家视频网站因融资困难，行业面临洗牌。根据投资中国网（China Venture）统计数据显示，2008年前三个季度中国互联网投融资案例数量依然达到93例，位居各行业之首，其中并购事件共32起，涉及金额近4亿美元。而年底出现了2008年度最大的并购事件：12月22日新浪公司合并了分众传媒集团旗下的户外数字广告业务。

再次，广告收入受影响。2009年中央电视台黄金资源广告招标会于2008年11月18日举行，招标总额达92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。但经济下滑时期，通常是“马太效应”最显著的时期，央视的强势表现并不能代表整体广告业的走向。地方电视台的广告收益形势仍不明朗。据CTR市场研究的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元人民币，较去年同期增长13%，但明显低于2008年首季度17%的增幅，呈放缓趋势。在各媒体投放方面，2008年前11个月，电视、报纸、杂志、电台广告投放总额较去年同期均有不同程度增幅，户外媒体则表现欠佳，出现4.05%的负增长。

二、历次金融危机对传媒业的影响

本次金融危机对中国的影响初现端倪，今后怎样发展还有待考察，但既定的史实，特别是史上几次金融危机对传媒行业的影响可给我们一定启发。这里我们选取历史上波及范围较大、影响深远、具有代表性的全球性金融危机――1929年世界经济危机、1997年亚洲金融风暴来分析历史上金融风暴对传媒业产生的影响。

⒈1929年世界经济危机（大萧条）影响美国传媒业④

1929年世界经济危机是由金融危机开始，逐渐波及到实体经济，最后转化为全球性的经济危机。此后，美国和全球进入了长达10年的经济大萧条时期，其影响比历史上任何一次经济衰退都要来得深远。因此，严格意义上来说，1929年大萧条是包含金融危机在内的一次全球性经济危机。此次经济危机中美国传媒业的相关情况很具有研究意义⑤。根据传媒业的定义来看⑥，金融危机对美国传媒业产生影响主要体现在广播业、报业、杂志业、图书业、电影业。电视行业在当时还未发展成一个成熟行业，所以大萧条对电视行业影响不明显。总体来讲，美国传媒业受到的影响表现为良性。

广播业在经济危机中得以发展。由于广播能较为便捷地满足人们了解资讯、获取娱乐、调节情绪的社会需求，因此广播业在经济萧条的情况下得到了一定的发展，除了电台收入的增加、广播业技术的进步，盈利模式也更为优化。从规模上看，1929年，1200万个家庭有收音机；在大萧条最深重的1930～1932年间，400万个家庭有收音机；到1940年初，2800万个家庭（占总人口的86%）总共有4400万台收音机，达到了历史高点。

报业加速行业集中与跨行业联合脚步。除1931年到1935年间报纸在小城市、集镇和乡村社区的流通相对较困难外，大城市报业发展并未受严重影响，报纸规模稳中有升，1920年到1940年间报纸的日产量从2700万份增长到了4100万份。为了加强自身竞争力，报媒多采取了行业集中与跨行业联合的做法，而兼并与破产使得报刊的数量稳步减少，存活下来的报刊则更具有竞争力。

杂志受影响较小。在大萧条中，杂志发行量多保持稳定，还略微有所增长。但受众的选择出现了变化：纪实故事和爱情杂志较受欢迎，内容丰富的综合类期刊和针砭时弊的杂志受重视。

图书业受到沉重打击。经济危机给美国图书界带来沉重打击，由于集体购买能力下降，图书馆购书经费大幅下调：60个大城市从1931年的一年两三百万美元，缩减到1933年的不足100万美元。新书产量从1929年的将近2.5亿册，下降到1933年的1亿册略多一点。

电影业加大发展力度。电影业在大萧条之前是美国第四大产业，在大萧条时期虽受影响，但相比其他娱乐业依然是投资额最高的商业娱乐项目，当时投资百万美元的电影已不罕见。除了票房和投资规模的扩大外，这些影片在技术完美和内容成熟上所达到的水准也高于上世纪20年代最好的电影。

⒉1997年亚洲金融危机与各国传媒业状况

亚洲金融风暴席卷整个亚洲，对东南亚各国、日本、韩国等国家的经济产生了严重影响，但欧美、中国并没有受到强大的冲击。在受到冲击的国家中，传媒产业因为金融危机的爆发而发展、变化，其中尤以日本、韩国为最明显。

亚洲金融危机爆发后，日本经济受到重创，为摆脱困境，日本政府积极调整产业结构，将国民经济增长的重点从传统的制造业转向大力发展文化产业，把“文化立国”战略落实成具体的方针政策。同时，政府放宽对传媒产业的投入限制，大力发展传媒产业。目前，日本已成为文化产业规模仅次于美国的第二大国。

韩国传媒产业也不可避免地受到金融风暴的冲击，包括媒体数量、从业人员、受众使用媒介时间、媒介节目经营情况等均受到不小的负面影响，但仍有个别行业却受到积极的推动。如作为传媒产业分支的电影产业在经历金融危机带来的产业结构调整、政府大力扶持后，展现出全新局面，成为韩国经济增长最强劲的产业。

新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾以及越南等发展中国家在1997年金融危机中也受到强烈影响，各国传媒产业表现出一定的不景气，如不少报社广告收入大幅下滑，不得不裁员甚至关门。我国虽然属于亚洲国家，但受到冲击并不明显，除香港报业广告严重收缩、部分地区新闻行业出现轻微的恶质竞争外，传媒行业未受到较大影响。

三、金融危机背景下中国传媒业前景及发展对策分析

⒈金融危机背景下中国传媒业前景分析

① 金融危机进一步演变与对中国整体的影响预测

2008年12月8日至10日在京举行的中央经济工作会议指出：目前，这场金融危机不仅本身尚未见底，而且对实体经济的影响正进一步加深，其严重后果还会进一步显现。对我国而言，受国际金融危机快速蔓延和世界经济增长明显减速的影响，加上我国社会经济生活中尚未解决的深层次矛盾和问题，目前，我国经济运行中的困难增加，经济下行压力加大，企业经营困难增多，保持农业稳定发展、农民持续增收难度加大，金融领域潜在风险增加。尽管我国经济发展面临着来自国际国内的严重困难和严峻挑战，但我国经济发展的基本面和长期趋势没有改变，我们遇到的困难和挑战是前进中的问题。

② 金融危机背景下中国传媒业发展的前景分析

投资方面：在全球经济一片恶化的形势下，依赖银行贷款的相关传媒企业将面临资金紧缩，银行投资的相关项目将可能推迟，而且含有外国资本的传媒企业或项目将面临外资撤离的可能性，这使得投资者、消费者信心受损，传媒业的投资将可能受到一定程度的下挫。投资中国传媒产业，不仅要认识到体制改革和数字化将释放传媒生产力、提升传媒行业投资价值的长期趋势，同时也要认识到文化体制改革的复杂性以及数字化给相关运营主体带来的短期投资风险。

广告方面：虽然近年来中国广告业有较快的增长，但在金融风暴下，整个广告行业无可避免地受到了冲击。在广告投放上，企业受资金紧缺的影响，缩减成本导致减少广告投放量，因此广告增长放缓将是必然。在广告类型上，销售导向的促销广告比例将增加，品牌广告的投放将会减少。在广告媒体上，由于互联网广告的低投入和高回报率，使得越来越多的广告主逐渐放弃门户类展示型广告的销售，转投搜索引擎类广告。而手机等新兴媒体则不太明朗。公交、出租车、酒吧等近年来出现的新媒体，由于还没得到普遍的认同，在广告费用紧缩的情况下获得预算的可能将减少。而由于金融危机导致消费者减少外出娱乐时间，电视作为性价比最高的家庭娱乐方式，其广告收益可能有所上升。

其他盈利模式方面：中国传媒业盈利模式相对单一，其收入很大程度上依赖于广告以及发行，其他盈利收入占有比例很少。相比之下，国外媒介集团全部收入中广告和发行不超过50%，更多的收入来自于多元经营，如录影带、电影的出版，有线入网费，以及文化衍生产品的制作与销售等。在未来中国传媒业的发展过程中，应亟需转变以广告盈利为主的单一盈利模式，加强媒体间、行业间的协作，以寻求更大的发展空间和机遇，开拓多元化的盈利渠道。例如在大力发展网络视频服务过程中，一些新兴业务将会受到极大的关注，如视频购物业务的开展、版权合作的推广、移动增值服务、优质内容出让播放权等。

⒉金融危机背景下中国传媒业发展对策

①以史为鉴、抓住机遇，推进传媒业高效发展

无论是1929年经济大萧条之于美国，还是1997年亚洲金融危机之于日韩，都是其传媒业得以迅速发展的重要转折点。政府大力支持、制定针对性强的传媒政策，是美日韩传媒业迅速发展最为至关重要的一点。近年来国家对发展传媒业给予了相当重视，对传媒业的发展作出了详细的规划部署，传媒各行业更应借此机会，借鉴日韩发展经验，推进传媒相关产业获得跨越式发展。

② 精简机构、提高效率，降低传媒机构运营成本

广告的缩减很大程度上影响媒体的收入，媒体应该在降低自身营运成本上下功夫。必要情况下进行人员及机构的精简，提高员工工作效率，从而提高人力资源利用率。但需注意降低成本应以不损害媒体质量为前提。降低运营成本途径大致有：减少人员开支；建立扁平的企业组织结构；更多地利用共享服务，提高人和物的利用率；配备金融人才来分析预算，削减成本等措施。

③ 以扩大内需、创新生产为契机，争取国内市场商机

随着“国十条”的出台和4万亿元刺激内需的政策实施，以及扩大消费的财税政策陆续推出，传媒产业市场也将有一个预期的活络期。因此，传媒业应该抓住机遇，以扩大内需为出发点，除了稳定原有消费群体外，更要扩充农村、低收入和特殊群体等受金融危机影响不大的人群作为传媒受众，借此形成更广的国内传媒受众市场。在市场需求增加的情况下，传媒行业更应加强自主创新能力，充分运用文化含量高的创意和策划，为新的市场需求带来相适应的消费产品，把握商机，积极谋取市场份额。

④ 加强媒体间、行业间协作，谋求自身突围

首先，媒体间应充分利用当前国家对各行业、产业进行结构调整的契机，加强协作、优势互补，从而节约成本、优化配置，打造强势媒体。此外，传媒产业还可以在其他行业领域拓展市场，游戏、动漫、通信、音乐、绘画艺术等领域与传媒领域可合作性越来越强，各媒体可以信息技术为依托，开发出更具创意的文化产品及服务。第三，有实力的媒体还可借国际资本市场结构调整之机，争取行业内外的广泛合作，拓展海外市场。

毫无疑问，本次金融危机对全球各行业的影响已超过普遍预期。从目前阶段性、局部性的表现来看，由于经济全球化的逐步深入，中国传媒业已在世界传媒业一片动荡的局势中饱受波及，今后还将出现怎样的影响，尚难准确预期。因此，我们应该借鉴历史上的相关经验，认真分析实际情况，寻求可行措施以期将损失降到最低，亦有必要做好更长远的准备迎接未知的机遇与挑战，谋求新环境下的新发展。

注释

① 《金融危机 一些行业逆势而火》，《北京青年报》，2008年10月14日

②《广告市场不好，美国报业爆发“流感”》，《国际金融报》，2008年12月10日

③《环球时报》驻俄罗斯特约记者梁小逸：《俄罗斯经济危机受损最严重的是广告业》，《环球时报》，2008年10月13日

④ [美]狄克逊・韦克特著、秦传安译：《大萧条时代》，第9章，新世界出版社出版，2008年11月第1版

⑤Franklin Allen, Michael K. F. Chui, and Angela Maddaloni，《Financial Systems in Europe, the USA, and ASIA》，斯坦福大学High Wire Press数据库（highwire.stanford.edu），Dec 2004

第6篇：新媒体运营前景分析范文

[关键词]新媒体 动漫 网络动漫 手机动漫

一、新媒体的概念及特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如电子杂志、电子报纸、数字广播、短信、移动电视、3G网络、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体的出现和普及及应用，影响和改变着人们的生活态度和习惯，也为动漫产业的发展提供了新的市场契机。随着通信和互联网技术的不断发展，Flas被成功地移植到新媒体领域，这样就产生了一个新的名词——“新媒体动漫”。动漫产品的传播渠道已经从电影、电视、杂志和书籍等传统出版发行渠道，扩展出一条全新的传播途径——新媒体。

新媒体动漫的表现形式丰富多彩，其产品包括：视频动画、有声漫画，网络游戏产品等，还包括基于新媒体渠道的一系列数字衍生产品，如动漫彩信、壁纸屏保、手机主题、动漫广告、桌面秀等。

二、新媒体动漫的发展现状及分类

近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2010年的470.84亿。随着电影动漫，手机动漫及网络动漫等产品形态的丰富，动漫产业迎来了新的发展机遇。

CNNIC中国互联网络信息中心数据显示，2011年我国网民规模继续稳步增长，截至2011年12月底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。我国网民规模的持续增长，未来新媒体的受众面和影响力将不断扩大，中国成为全球新媒体用户第一大国。尽管当前动漫产业还面临诸多困难，但动漫与新媒体的一体化进程，会进一步增强动漫企业的运营效益，发展前景无限。

随着信息技术的快速发展，除了传统传媒，新兴传媒也成为动漫传播的主要渠道。新媒体动漫包括网络动漫、手机动漫和微动漫等。

1、网络动漫

随着30岁以下消费群体通过网络获得信息的比例接近电视的数量，相当多的年轻人已形成在网上收听，收看广播、电视节目的习惯。动漫网络媒体平台目前可以覆盖几乎所有的年轻群体，大约占目前4.3亿网民的75%，也就是3.225亿左右的受众，具有非常大的发展潜力。

2、手机动漫

近年来，随着手机功能的不断提升，手机动漫异军突起，表现出了巨大的发展潜力。手机动漫对于消费者的最大特点就是便携性，随时随地可观看，传播速度快，并且能给动漫爱好者提供更大的共享交流平台。形形的动漫贺卡，信息量不逊于纸质媒体的手机报，可以随时随地阅读的手机动画等，已越来越走进人们的生活。

手机动漫市场的快速发展得益于以运营商为主导的服务模式、营销体系，以及个人付费模式的成熟。目前手机动漫注册用户95%集中在18～35岁成年人之间，与动漫的主要受众群体基本吻合。据预测，2011年底我国3G用户数将达到1.5亿，这必将为手机漫画业务提供强有力的市场支撑。

3、微动漫

“微小说”、“微电影”、“微访谈”等“微生活”中的娱乐手段随着微博这一互动平台的蹿红也随之充斥了我们的生活。而在“微文化”的带领下，“微动漫”作为一种新的情感表达、互动方式也悄然开始受到动漫行业的关注。微动漫通常采用变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的任务嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面。微动漫的概念决定了其受众绝非少年儿童，而是具有较高文化水准，对各类时事与资讯敏感，热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。

三、新媒体动漫的现状及其特点

1、内容日益丰富

中国电视动画片产量连年翻番。在电视媒体上实现首播后，有线互联网及移动互联网成为动画片二次销售和展示的新渠道。因此近年来电视动画片成为网络动画的构成主体。

同时，网络漫画作品的数量也有较大规模的增长。一方面，高校培养了很多动漫方面的专业人才，高校学生也是网络原创主要的创作和阅读群体。

2、市场初具规模

中国的互联网应用始于1999年左右，在2005年以后才逐渐成熟；中国移动互联网市场近年异军突起、发展迅猛。移动互联网与传统互联网优势互补，共同成为人们工作生活中必不可少的新媒体。同时，在国家的高度重视下，动漫也进入了高速发展期。新媒体的成熟和动漫产业环境改善共同促进了新媒体动漫的繁荣，新媒体动漫市场已初具规模。

3、支付渠道成熟

长期以来，没有成熟的支付渠道，大大制约了新媒体动漫的发展。2011年6月，中国人民银行向27家企业发放了《支付业务许可证》，第三方支付行业作为国家金融体系特别是支付体系重要补充的地位由此得到政策和法律确认。以支付宝，财付通为代表的公开、透明的第三方支付结算系统，为基于互联网开展电子商务的新媒体动漫企业提供了具有公信力的可靠的支付渠道，为新媒体动漫的良性发展提供了保证。

4、娱乐性、交互性及成人化的特点

随着3G覆盖进程的逐步推进，3G终端的逐渐普及，新媒体动漫产品充分体现出了信息碎片化、时尚、文化等消费理念，将新奇、幻想、有趣发挥得淋漓尽致。

新媒体动漫的传播方式由单向性转变为全方位立体互动传播。受众从受单向传播方式制约的被动接受，升级为可随时随地互动点播自己喜爱的新媒体动漫，对动漫能够直接进行评价，跟动漫的制作者产生及时互动，对动漫作品的故事情节走向，人物性格和场景设置进行及时调整，以期达到最佳效果。

在传统观念里，动漫是孩子的专利，很长时间以来，极大制约了传统动漫产业的发展。文化部文化产业司司长刘玉珠指出：“经过数年发展，动漫已经从一个艺术门类提升为一个产业门类，应该从针对低幼儿童的娱乐产品，演变为全龄化的文化产品。随着新媒体的发展，我们迎来了改变传统观念，发展成人动漫的新契机。能否实现动漫成人化将对我国动漫产业的发展带来长期而深远的影响。

四、中国新媒体动漫发展中存在的问题

1、新媒体动漫产业发展需突破内容瓶颈

虽然新媒体动漫市场发展潜力巨大，但是目前动漫内容匮乏，尤其缺少富有创意的精品内容。新媒体动漫产业被“内容”拖住了前行的步伐。这一环节的发展水平直接决定着整个产业的发展水平，内容成为影响新媒体动漫发展的关键因素。

2、创意型人才的匮乏

人才尤其是高级人才的匮乏是造成新媒体动漫产业发展滞后的主要原因。原创作品缺乏人才，缺乏好的创意和剧本，网络游戏还是开发一些“水浒”、“三国”、“西游记”等古典名著居多。

3、知识产权保护力度不够

知识产权的保护力度不够，严重地制约了中国动漫产业的发展。很多创意型的作品剧本被抄袭被模仿。在网络上人们可以完全不用付费，也能够看到几乎所有的作品。这些问题严重损害了动漫创作者的利益，打击了动漫创作者的积极性，使得大量的人才流失。有时甚至人们会误以为我们国家缺乏创意型人才，把责任推到教育的方面。而实际上我们平时上网就会发现，QQ群里面，也总是不乏创意人士发来的各种搞笑的，有内涵的漫画和故事。但是随着时间的流逝，这些包含激情的，具有创意的年轻人会发现，他们的创意很难给他们带来可观的收入。大部分的人不能光为了兴趣而生活，因此他们也就销声匿迹了。

五、中国新媒体动漫发展对策及措施

中国新媒体动漫的发展正处于黄金时期，如何使其快速创新、良性发展，必须遵循新产品版权价值链的运行规律，按照系统的观点全方位制定发展战略。

虽然我国政府在鼓励动漫内容原创方面作出了自己的努力，如文化部最近几年每年通过专项资金来扶持优秀国产原创手机动漫作品和作者，但是推动力度仍不够，对新媒体动漫的扶植力度仍有待加强。主要可以从以下几个方面来扶持新媒体动漫的发展。

1、加强对新媒体动漫特性的研究，引导新媒体动漫内容的创新与发展。

2、发展新媒体动漫的核心政策问题是对动漫内容的版权保护问题。版权保护问题是关系到新媒体动漫业能否持续良性发展的关键问题。

3、在人才培养过程中要有针对性，对于不同工作岗位的动漫人才应该分门别类地培养。针对动漫行业的高级创作人才，尤其要注重发挥其特长，有区别的去培养，避免教条主义。

4、在当今动漫时代，渠道优先，内容为主是新媒体动漫的不二法宝。我们应将动漫创意元素融入新媒体之中，丰富其内涵，提升价值，创造性地使用新媒体，并合理地将之与传统动漫结合。

参考文献

[1]谢斌：《新媒体动漫产业发展前景分析？》[J]电影评介，2008-05-08

[2]张昭乐，周瑞兰：《动漫蓝皮书——动漫产业发展报告（2012）》[R]2012-04

[3]段昔希：浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路[D]？？湖南师范大学硕士论文，2011-05-01

[4]新媒体http：///v623372.htm？ch=ch.bk.innerlink [Z]百度百科2011-04-09

[5]武丹：新闻工作者如何适应新媒体发展的需要[R] 第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集 2009-09-09

第7篇：新媒体运营前景分析范文

[关键词] 3D虚拟旅游；PE投资；可行性分析

[中图分类号] F590.7 [文献标识码] B

十召开以后，中央为未来经济的发展指明了方向，“生态文明”上升至国家高度，“低碳环保”成为施政重点，经济发展仍需要依托内销，第三产业将进一步发展完善。旅游业是第三产业的支柱行业，是市场上一块大蛋糕，当今风云变幻的背景下，怎么去挖掘这块大蛋糕呢？这需要看到社会的发展趋势，互联网全面嵌入人们的日常生活，大数据、移动终端、电子商务、新媒体不绝于耳，将互联网与旅游相结合，就是分配这块蛋糕的途径之一。早在20世纪就有了虚拟旅游的概念，现在的互联网技术让线上旅游成为可能，此时虚拟旅游应运而生。

一、何为虚拟旅游

上世纪90年代的中后期，在Jaron Lanier提出的“Virtual Reality”概念的基础上，Williams and Hobson提出虚拟现实技术必然会对人类的社会生活产生影响，旅游业将步入一个新的信息时代，即虚拟旅游时代。

3D虚拟旅游（Virtual Tourism）的概念正因此而来，国内目前关于虚拟旅游的研究时间较短，发展还不成熟，大家对于虚拟旅游的定义还未形成共识。但随着研究的深入，其概念范围的界定、基本理念等越来越清晰。其中于萍（2008）年提出虚拟旅游有广义和狭义之分，广义虚拟旅游指任何以非身临其境的方式获得旅游景点相关知识和信息的过程，狭义虚拟旅游则缘于虚拟现实，指以包括虚拟现实在内的多种可视化方式，形成逼真的虚拟现实景区，让使用者获得感性、理性等多种有关旅游景点知识和信息的过程。

总结来说，虚拟旅游是区别真实旅游的，利用现代网络信息技术，让操作者在虚拟的三维立体环境中，体验千里之外真实或超现实风景的一种新型旅游体验方式。

二、3D虚拟旅游的技术基础

21世纪是信息技术时代，电脑技术的应用与发展逐步渗透到人们生产、生活的各个领域，为人类开辟了另一维超现实的空间——cyberspace即虚拟空间。经济高速发展使人们物质生活日益丰富，对精神生活有更高的要求，此时网络和旅游契合大众的精神诉求，逐步成为人们生活必不可少的两个元素。而3D虚拟旅游正好结合了网络和旅游，两者是如何实现结合的呢？

3D虚拟旅游主要是因为GIS（Geographic Information System）、三维可视化、虚拟现实、3D互联网等技术的不断发展和深入，人们不但可以利用计算机去处理图形、图象、视频、声音、动画等，而且能将三维实体、三维环境等以虚拟现实的形式表现出来，产生交互式的三维动画、动态仿真。目前根据这个原理，出现了大量的虚拟现实系统相，如虚拟城市、虚拟交通、虚拟学校、虚拟银行、虚拟商务等。同时也出现很多虚拟技术提供商、3D技术提供商。3D虚拟旅游在实景虚拟现实技术的基础上，可以联合SNS社交（互动、社区、交流）和游戏等功能，使之具有在线交易、拟真商业活动、形象展示和体验营销等功能，增加其商业价值。

另外，目前网络技术正向多业务、高性能、大容量的方向发展，IP业务呈爆炸式增长态势，宽带综合业务数字网（B-ISDN）、超高速因特网将成为未来网络技术发展的重点。第二代融合数据、语音和影像的多元Internet网络即将取代第一代Internet单一数据网络，采用密集波分多路复用技术（DWDM）的光通信网络技术将极大降低网络传输成本，向用户提供无限带宽，实现多媒体实时通信成为可能。新世纪网络的发达使3D虚拟旅游成为可能。加上三维技术在大量的网络游戏和电影制作中的应用已趋成熟，如此3D虚拟旅游项目的实施更为可行。

刚不久的Google眼镜令人惊叹，一副眼镜也能实现信息流发送与接收、视频聊天、拍照摄影、音乐播放、Google搜索、地图指路、位置签到等等功能，而苹果公司推出的苹果手表，能进行短信沟通、视频电话、App软件运用等，这些目前尚未普及的新产品，引发了我们对3D虚拟旅游的无限遐想，也许将来只要戴一副眼镜，下载一个3D虚拟旅游的App，就能在任何时间任何地点，畅游全世界，甚至与全球的人零距离沟通。

三、3D虚拟旅游的市场前景分析

3D虚拟旅游作为一种新型旅游方式，究竟是否会被消费者接受，笔者深入各个阶层，通过走访和线上调查，访问了大量在校大学生、刚入职或开始创业的青年人、办公室白领或公司的中高层管理者，他们主要是35岁以下的青年群体，对新鲜事物较易理解接受，也是本次调研的主要对象。

汇总分析问卷和线上反馈发现，只有11%的人对3D虚拟旅游比较了解，60%的人只是了解一点，而29%的人表示完全没听过。当问起是否愿意在网上体验3D虚拟旅游时，仅有17%的说不愿意，有31%的人明确表示愿意尝试，还有52%的人要看情况。而当游完某个景点后，若有遗憾，42%的人表示愿意再去该景区弥补，但52%的人愿意体验3D虚拟旅游、56%的人愿意通过观看该景区的3D视频来弥补遗憾。从中可知，目前对3D虚拟旅游在社会中的普及率还不高，但人们心里对它还是比较认可接受的，并且大多数人愿意去体验虚拟旅游。

综合以上统计分析，3D虚拟旅游的市场需求是巨大的。从个人出发，足不出户，饱览群山，这对喜欢旅游但时间不允许的工作一族或经济条件不允许的人，有非常大的吸引力。赏景观人，博闻强识，遍览人间景色，这是非常美好人们非常愿意参与的事情，但因为时间、空间、经济等原因限制，多数人难以完成旅游计划。而3D虚拟旅游正好可以帮助这群人实现愿望，人们在3D虚拟旅游所打造的虚拟立体环境直接进行旅游体验，不必大费周章费时费力费钱去到实地，同时虚拟效果可以假乱真或身临其境，甚至比真实还更吸引人，另外虚拟旅游还可以设计出过去的场景，让喜欢怀旧的人回到过去，而这是现实旅游无法做到的。基于目前3D虚拟旅游在我国仍为新鲜名词，不为大多数人知晓，同时经济发展下人们的生活节奏越来越快，积累的闲置资金越来越多，但也越来越追求生活质量，并且呈现对高质量生活的诉求向旅游体验方面倾斜，此背景催生了3D虚拟旅游，让3D虚拟旅游有了巨大的研究价值和应用空间。

对企业而言，3D虚拟旅游的兴起，也是宣传营销的创新之地，企业可以在3D虚拟场景或虚拟旅游社区内，宣传自己的产品或品牌，也可以在虚拟社区组织网上漫游体验或网上互动，帮助企业提高国内外的知名度和影响力，低成本的扩大品牌辐射范围。

就行业角度来看，我国一直在努力推动发展第三产业，而旅游业是第三产业的一个新兴领域，在国内外发展的势头十分强劲。据福瑞斯调查表明，去年底全球旅游网上交易共达130亿美元，而且其增长速度高于IT行业。同时，因为旅游产生的环境污染问题和旅游资源负荷过重问题日益凸显，此时融合旅游和软件开发的虚拟旅游项目，正好可以分解现实旅游压力，而且发展此项目契合国家发展需要，同时紧随时代步伐，3D虚拟旅游将在未来几年将得到迅猛发展。

更有甚者，3D虚拟旅游通过B2B、B2C、OTO等模式与互联网和物联网的结合建立联系，实现与现实的完美对接，做到超现实的体验，今后除旅游之外的日常生活，都将迎来3D时代！

四、3D虚拟旅游的商业模式

3D虚拟旅游及其相关行业中存在的盈利模式，主要有以下几种：一是旅游景区营销。虚拟旅游景观，对当地的景区进行有形展示，给旅游者提供一个获取旅游信息的平台，另外给旅游风景区一个宣传平台，当然不知名的景区的需求更大。这种商业模式中，虚拟旅游网站向景区收取大量的广告费用，而这也是目前虚拟旅游网站的主要利润点。二是商业广告。虚拟旅游网站也同其他商业网站一样，当知名度较高或注册人数和流量够大时，就可以与除旅游景区之外的其他相关企业接洽，将其商业广告内置，以获取广告收入。三是类网络游戏收入。虚拟旅游可与网络游戏相结合，在游戏环节中通过出售电子货币、虚拟物品等方式来盈利。四是虚拟社区盈利。虚拟旅游网站可衍生打造成以旅游、交友为主题的虚拟社区，社区功能有旅游如真实景区线上体验、虚拟景区线上体验，娱乐如赛车、唱歌、游泳等功能，交友如聊天、寻找沙发、寻找旅伴等功能，可以收取会员费、维护费等。五是旅游收入比例分成。虚拟旅游网站通过旅游信息查询与旅行线路规划的功能，一方面可以帮助旅游者设计和实施旅游计划，另一方面可以向景区、酒店、旅行社、航空公司、汽车租赁公司等旅游企业推荐顾客，从而与这些旅游企业对旅游收入进行比例分成而获得收益。六是入场费。虚拟旅游网站可以向长期参与者定期收取会费，并开发出某些只针对会员的高级服务，比如用户将虚拟财富兑换为现实货币的时候，可设定只有会员才能享受这项服务等。

3D虚拟旅游融合了互联网、电子商务，其盈利模式与目前电子商务联系紧密，诸如现在较为成为游戏、社交在线社区。

五、PE投资与3D虚拟旅游公司的联系

3D虚拟旅游行业属于互联网高科技行业，也是新兴的朝阳信息产业，风险大回报高。而投资于非上市股权的私募股权投资（Private Equity，简称PE），投资期限长、金额大，偏好风险大潜在收益高的行业，两者正好互为需求，较为匹配，容易达成合作。PE有效进入后，在资金上给予公司极大支持，同时也帮助公司完善结构管理，为公司提供系统化增值服务。如分众传媒等户外媒体项目在获得PE投资后迅速成长，蒙牛引入外资PE后快速扩张。虚拟旅游公司可借助PE机构所擅长的管理、协调和资源整合能力，帮助公司快速发展和实现标准化、正规化，两者相辅相成，实现双赢。

虚拟旅游公司可在创业前期做出商业计划，然后寻找合适的PE投资资本，融到创业资金后，开始筹建公司，组建运营团队，开发自己的核心业务。核心业务稳定后，开始拓展其他相关业务和市场，同时进行第二轮融资，提高公司竞争力，调整公司战略，设计产业结构，形成集团化企业，最后借壳上市或者买壳上市，实现公司的股权化运作，保证原始PE投资的股本退出，后面维持公司业务，稳定市场。

六、小结

以上研究分析表明，普通消费者对虚拟旅游的认知度不高，但经过介绍后，消费者比较认可而愿意尝试的心理需求较高，可见3D虚拟旅游对旅游者有实际的需求，潜在庞大的消费群体，商业前景需求巨大，同时虚拟旅游有较清晰而且可行的盈利模式，技术上也有支撑，PE的有效介入可以促使该市场成熟，加速起发展，同时也让投资方尝到虚拟旅游的大蛋糕。

[参 考 文 献]

[1]徐素宁.虚拟现实技术在虚拟旅游中的应用[J].地理学与国土研究，2001（3）：92-94

[2]王璐.赛博空间技术及其在虚拟旅游规划中的应用前景初探[J].湖北大学学报，2003（3）：278

第8篇：新媒体运营前景分析范文

(一)外资企业名称：XXXXXX有限公司

法定住所：XXXXXXXXX

宗旨：采用先进技术和科学的经营管理方法，提高自身的竞争能力，积极开拓国内外市场，以获取满意的经济效益。

经营范围：技术开发、技术服务：网络技术、计算机软件产品;生产：计算机软件产品，销售自产产品(涉及许可证的凭证经营，国家禁止和限制的除外)。

(二)投资者名称:XXXX

法定住所：XXXX国籍：中国香港

(三)投资总额:XX万美元

注册资本：XXX万美元

出资方式：外汇资金，现汇XX万美金

出资期限：首期注册资本自营业执照签发之日起三个月内缴付15%，其余自营业执照签发之日起一年内缴清。

二、项目可行性报告分析

(一)项目可行性研究报告的负责人：XXXX

(二)项目可行性研究报告总的概况、结论、问题和建议

1、项目概况及分析

XXXXXXX有限公司主要投资方向为游戏软件开发，主要集中在网页游戏的研发制作。早在多年以前，网页游戏就已经出现了。只是当时大多游戏都属于简单的交互内容。而且每次操作都需要刷新页面。在网络速度不发达的年代，这种游戏在时间上的消耗可以说是很奢侈的。因此，单机游戏的大规模发展与崛起，也迅速的使最初的网页游戏，如江湖一类的产品失去了玩家群体。

而在近年来，伴随着网络技术的发展，带宽的普及。人们的计算机硬件水平也普遍比之前提高了数十倍。而在网页技术方面，如Java和RIE富媒体的告诉应用，使得如今技术人员在开放网页游戏上可以实现更多的交互和简洁的功能。因此，网页游戏重新拥有了出现的意义，其不必下载任何客户端，打开网页即可直接游戏的特色。

2、项目特点及优势分析

(1)不用下载客户端，打开浏览器即可以玩。这使得游戏玩起来很方便，且对硬件要求较低;

(2)无强烈在线时间要求，只要通过简单的设置，即便用户离线，游戏仍可进行。这使得网页游戏占用玩家的时间较少，不会影响到正常工作或学习;

(3)网页游戏的开发投入很小。从目前行业的情况来看，一支十个人的团队已经足以支撑一款网页游戏的开发。

(4)网页游戏，题材更适合采用绿色健康内容，同时也适合在手机上操作，也易于嵌入内置式广告的特点，是网页游戏另一重大优势。

3、市场及目标消费群体分析

现在的网页游戏，是拥有它特殊的，有效的消费群体的。虽然其面向的消费群体只是中国玩家群体中的一小部分，但其潜能不可估量：上班白领恰恰是中国玩家群体中最有消费能力的组成部分。现今中国白领的特征是工作压力大，休闲时间少，白领阶层们亟需一种便捷轻松的娱乐方式。而下班回家后玩大型游戏，此时经过一天的辛苦工作，已经没有太多的精力再投入到如此庞大的游戏中。而网页游戏正好弥补了白领群的这一份空缺：不需要花费太多的脑力和体力，只要输入地址点击鼠标即可轻松游戏。

白领阶层没有太多的时间，但是有足够的金钱，于是他们舍得在他们固定下来的网页游戏中投入资金求得发展。这也成为目前网页游戏收入较为可观的重要原因。

4、投资项目需要解决的问题

(1)竞争压力大。网页游戏的潜在玩家规模可能有限。网页游戏的表现形式决定它所面临的直接竞争不仅仅是传统的游戏，还包括社区等多种互联网产品。因而站在玩家的角度，提高网页游戏的可玩性及画面的美观效果，着力于制作精品游戏、品牌游戏，是在研发过程中需要抓住的重点。

(2)如何找到网页游戏的潜在用户，并以低成本且有效的方式来影响他们。因为网页游戏的潜在用户规模有限且产出相对较低，所以不可能采用传统网游的营销方式来推广网页游戏，包括地面推广、在游戏门户网站上投放广告都可能难以形成有效的推广方式，因此找到网页游戏的潜在用户是一个很大的挑战。

(3)如何提升网页游戏黏性。从行业发展现状来看，如何通过游戏设置以及不断的内容更新来留住老玩家、提升网页游戏黏性，还需要网页游戏研发部门不断探索。

5、项目前景分析

网页游戏在未来2-3年将进入迅猛增长阶段，随着网页游戏制作技术日趋完善，令网页游戏拥有不亚于大型网络游戏的表现力，这也是众多玩家所期望的，那么网页游戏将会占据更大的网络游戏市场份额。因此乐观的情况下，5年中网页游戏市场规模复合增长率将达到70.5%，预计在20xx年中国网页游戏市场规模将达到14.4亿元。20xx年中国网页游戏规模为250万人，保守估计20xx年用户规模将达到570万人，同比增长128%，而部分行业人士表示，与20xx年相比，20xx年网页用户至少能达到400%的增长，在随后的三年中网页游戏的用户至少以每年300万人的速度增长，预计到20xx年将突破 1000万人，达到1270万人。

6、社会效益分析

自主研发网页游戏，有利于游戏教育功能的实现和文化的传播，题材更为绿色的网页游戏也有助于提高人们的数字生活品质。同时随着信息化的迅速普及，人们对于数字娱乐的追求正处于高速增长期，而正规的游戏开发人员相对稀缺，因此游戏人才的培养是我国创意产业未来发展的主要方向，也是行业发展的需要，具有积极的社会意义。

三、产品生产安排及其依据。

该投资项目仅涉及软件的研发，因而无生产安排，及生产装置能力。

四、物料供应安排(包括能源和交通等)及其依据。

项目不涉及能源物料供应安排及交通运输等。

五、项目地址选择及其依据

项目办公地址为XX市XXXX，正处于XXIT硅谷带，具备良好的行业聚集效应，有着优良的科技创业环境。

六、技术设备和工艺过程的选择及其依据。

该投资项目属知识密集型企业，致力于网页语言与网页制作技术的研发和发展，使用XXX技术及XXXX等插件技术实现。

技术设备主要是用于研发的计算机若干。

七、生产组织安排(包括职工总数、构成、来源)及经营管理及其依据。

XXXXXX科技有限公司职工总数：XX人左右，其中外籍职工X人，管理人员X人，技术人员XXX人左右，工人XXX人。职工来源主要来自社会招工。

对于公司职工的管理，我公司将根据劳动法、公司法等法律法规制定一系列科学有效的公司规章制度，保证公司的有序运营，同时也保证职工的切身利益。

八、环境污染治理和劳动安全、卫生设施及其依据。

该投资项目不涉及环境污染。

在劳动安全方面，根据国家有关改善劳动条件，加强劳动保护的规定，为劳动者提供最好的工作环境，控制和防止职业病的发生。

九、建设方式、建设进度安排及其依据。

该项目无厂房等建筑安排。

十、资金筹措及其依据(包括原厂房、设备入股计算的依据)。

全部资金来源均为自有资金。

十一、外汇收支安排及其依据。

外汇收入：除资本投入外，无经营性外汇收入。

外汇支出：无经营性外汇支出。资本类支出遵照国家相关部门规定依法购汇。

十二、财务与经济分析

从成本、利润、资产负责等情况来分析，公司财务上的前景是乐观的，我们将严格根据国家有关法律法规办理各项财务事项。并预计在第一 、二年度的投资后，第三年度能够实现XXX的年收益，此后每年以平均XX%的增长率，最终达到公司的收益目标。

该项目符合《鼓励外商投资产业指导目录(20xx年修订)》的第二十一条：“通信设备、计算机及其他电子设备制造业” 中的第14 项“软件产品开发、生产”。我们认为该项目是可行的，望有关部门给予帮助。

投资者：

第9篇：新媒体运营前景分析范文

[关键词]网络团购 边际成本 价格歧视 专业化

一、引言

（一）问题的提出。

2012年11月11日，原本是一个平淡无奇的日子。但因为在电商的培育下形成了一个购物狂欢节，为广大网民所欢呼雀跃。据统计，在打折促销的刺激下，仅仅天猫和淘宝两家网站一天的销售额就逼近200亿元。那么，什么是网络团购呢？为什么网络团购那么火爆乃至出现井喷的行情呢？网络团购是指借助互联网信息交换平台，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买同一商品，求得最优惠的价格。网站向消费者提供同城商家的优惠商品和服务，并从中抽取佣金，消费者得到优惠的价格，而商家可以薄利多销，降低库存，兼具宣传效益，也愿意适当降低价格。这种新型的营销模式起源于美国德克萨斯州的Woot，而安德鲁・梅森创建的Groupon则将这一模式的内涵拓展，使其为越来越多的人熟知。

国内第一批团购网站诞生于2010年1月，随后即出现井喷式的发展。据研究机构易观国际的最新统计数据，自2010年3月到2011年3月，我国团购网站数量达到3265家，每天以近10家的速度在增长。与此同时，团购网站的访问量及交易额也在飙升。

网络团购发展如此迅猛，背后必然有巨额的经济利润驱使。团购网站何以在短期内获得如此大的收益？它的发展前景又如何？本文从经济学角度对网络团购进行分析，挖掘其背后的经济意义与社会价值。对这一问题的研究有助于商家对网络团购发展态势的把握和政府对网络团购的引导。

（二）文献综述。

尽管网络团购在我国尚属新生事物，但诸多学者对这一问题已经做出不少的研究与探讨。中国期刊全文数据库收录的关于网络团购的文献从2004年至今共有146篇，其中有112篇集中在2010～2012年，这正是网络团购在我国空前发展的时期。

总体来说，这些文献大多以经济学原理为依据，深入探讨了网络团购兴起与发展的原因，从不同的角度剖析了它的现状及发展前景。其中，彭娟、杨敬一（2011）借助哈佛大学迈克尔・波特教授的“钻石模型”分析我国网络团购企业现状以及竞争力提升对策；梁丽雯（2011）着重分析了网络团购中第三方支付的交易风险，为团购网站寻找一种合适的支付模式、运作模式提供了借鉴意义；王冰睿（2011）则以团购行业的上市趋势为切点，分析资本力量的介入对行业竞争的加剧起到的推波助澜的作用；然而企业家洛基・阿格瓦尔（2011）却指出，从经济学角度分析，团购网站的商业模式不可持续，而顶尖公司根本无需依靠团购进行宣传，这样相反会有损其品牌形象。另外，团购网站中普遍存在虚假标价现象，消费者会逐渐意识到团购并不能带来优惠。总之，Groupon等团购网站的最大风险实际上是商家无法承担过度让利和消费者意识到团购不划算而放弃。

二、团购的形式与网络团购的优势

团购的早期形式多为自发，即同学、同事或亲朋好友等购买同一商品。这种形式往往规模小，议价能力也不高。随着互联网的迅速发展，各种团购网站如雨后春笋般涌现出来，网络团购应运而生。

如图1所示，在这种模式下，团购是由专业的团购网站定向发起，网站与商家定下协议，以低于市场价的协定价格在自己的网站上出售某一商品，公众根据需要在网站上购买该商品。而网站可以通过在商家报价基础上加价或收取佣金的方式获利。相对于自发形式的团购而言，网络团购突破了上一种形式的限制，规模大，网站议价能力更强，商家也愿意在价格上做出更多让步。

网络团购实际上是消费者与商家进行博弈的过程――消费者在最大限度上维护自己的权益，商家则攫取最大化利润。消费者通过团购组织者联合进行消费合作，从而提高消费者在消费过程中的地位，一定程度上规避与商家信息不对称的状况。这一经营消费模式的最大优势就在于以大订单的方式减少购销环节来降低交易成本，从而使得厂商、消费者、团购网站三方都能获利。

三、网络团购存在和发展的原因

1.网络团购的供给分析。

（1）网络团购商家的成本与收益分析。

观察发现，参加团购的商品大多属于服务业，如餐饮、理发、摄影、KTV、电影票、酒店住宿等，且其价格折扣也较大；手机、电脑等耐用品很少，其价格折扣也较少；而大型耐用品如汽车、房产等则从未在团购中出现。这绝非偶然，是由不同类型商品的成本约束决定的。

团购中出现较多的商品的成本构成如图2所示：固定成本较高而可变成本较低，其初始投资很大，且多为沉没成本，构成ATC的绝大部分。而可变成本则很小，多接待一位顾客的边际成本较小。因此商家愿意通过低价吸引尽可能多的消费者，以弥补固定成本。特别是电影票、健身、桑拿、海滨浴场这种边际成本接近于零的商品作为激励做团购。

对于团购中出现较少的耐用品如服装、电子产品等，它们的成本曲线如图3所示：固定成本低，可变成本较高。以电子产品为例，其厂房设备等固定资本投入较少，生产的主要成本多为购进电子生产配件，即可变成本。于是，此类商品的ATC与AVC曲线之间距离很近，可变成本占总成本比例很高，这就限制了其降价幅度，使得销售者难以通过足够的降价来扩大销售量。

同时，餐饮、理发等服务类商品可以通过虚抬原价利用消费心理产生一定的轰动效应。但手机、电脑等电子产品的价格可以很容易在相关专业网站上查证，商家若进行团购活动很难虚标原价，因此，此类商品在团购市场上很难立足。

团购的本质是价格歧视，即商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。价格歧视是厂商获取超额利润的手段。成功实现价格歧视可以提高厂商的收益，如图4所示，在传统市场上索取较高的初始价格 ，而在网络团购市场上索取较低的团购价格 ，厂商的总收入增加。

（2）网络团购的广告效益。

团购是一个打开市场、增加人气的好方法。真正按效果付费的媒体广告如报纸杂志、电视等，广告收费十分昂贵，而选择团购这一平台，商家只需向团购网站支付一定的推广费，就可以通过网站的影响力使自己的产品得到迅速推广，有效增加商家和产品的曝光率及大众对其品牌的肯定度。品牌肯定度的增加意味着需求价格弹性的下降，使商家拥有更强的垄断势力，从而可以制定更高的销售价格。尽管团购要求商家进行一部分让利，但它的广告效用带来的销售上升和垄断收益相当可观。这也是相当一部分商家愿意放弃一部分利润来争取客户的原因之一。

2.网络团购的需求分析。

（1）由于收入效应和替代效应的存在，团购商品的低价可以增加消费需求。在影响消费需求的诸多因素中，相对于偏好、收入、预期等因素，相对价格是最重要的影响变量。团购网站提供的一般都为正常商品，具有向下倾斜的需求曲线，当团购网站与商家协商达到相对低廉的价格，消费者对商品的需求也会增加，从而实现薄利多销。

（2）在一般市场上，由于信息不对称的存在，消费者往往处于劣势，需要通过货比三家来挑选物美价廉的商品，这就增加了搜寻成本。而团购网站每天的团购商品有限，这就节省了一部分消费者比较各种商品的时间成本。另外，网站上商品的具体参数和购买使用过的消费者提供的评价都可以减少信息不对称对消费者的影响，减少交易成本。网络团购商品时间成本的降低会刺激消费者更多地参加网络团购。

（3）团购属于网上购物，不是面对面的交易，除了代金券或折扣券等，一般需要物流将商品送到消费者手中，因此消费者在购买时还需将运费因素考虑在内。于是，很多团购网站推出“满××元（或买×件）包邮”的优惠活动来进一步扩大销售量。

四、网络团购的受益方

1.有利于买卖双方实现互利共赢。如图4所示，买方能以低于市场价格购进商品，团购价与市场价之差增加了团购客户的消费者剩余（图中阴影部分面积）。

对于卖方而言，团购可以实现薄利多销，具有规模效应，同时兼具广告宣传效应。

2.有利于团购网站。作为团购的中介方，团购网站几乎主导着网络团购的全程。首先，网站选定目标商品，代表潜在网络团购用户与商家谈判，然后将谈好的商品在网站上线交易，并为商家代收相关费用，从中抽取固定佣金或价差，从而盈利。这种消费者先预付款后消费的经营模式，增强了团购网站对资金流的掌控权，降低了网站的经营风险，且其进入门槛较低，导致如今网络团购行业以惊人的速度发展壮大。

3.有利于宏观经济健康发展。网络团购以其低价和便捷的优势吸引了大批消费者，这种模式的出现起到了扩大内需的作用，在一定程度上缓解了国内需求不足的局面。与此同时，团购低廉的价格还对CPI的升高起到抑制作用，缓解了通货膨胀的压力。

五、团购网站存在的问题

1.同质化。团购网站的低平均成本决定了它几乎没有进入和退出壁垒。进入和退出的灵活性使得越来越多的网站进入这一行业。目前的团购网站大都遵循统一的经营模式，缺乏特色，且主要集中在餐饮、娱乐、教育等领域，同质化竞争非常明显。为了在越来越多的网站中争夺有限的客户群，团购网站必须具有自己的特点。

2.团购网站一味强调低价格，无法保证消费者的利益，网站缺乏信誉度。有些厂商在生产团购产品时质量明显降低，偷工减料，以次充好。而且随着团购网站越来越多地出现，其中不乏一些危害整个网络团购市场安全的钓鱼网站。即使有支付宝、财付通这样的第三方支付平台存在，大多数消费者也只会在那些重金打造的知名网站上团购，而不会轻易在自己不熟悉的网站上下单。

3.网络团购具有较强的地域性，资源获取难以深入。多数团购网站是分城市或地区进行团购，不同的区域团购商品也不同，这正是Groupon模式的特点之一。但是，地域性会限制企业扩大业务的范围，必须深入地进入该城市，这就要求企业具有充足的客户资源，而这是很多小型企业所缺乏的。

六、网络团购的前景分析

总体说来，我国网络团购市场尚处于上升期，方兴未艾，前景广阔。在日趋激烈的竞争中，团购网站只有不断探索更加清晰的经营模式，更加完善的内部运作方式，准确把握消费者需求，提高整合线下商品的能力，才能获得长期的发展空间。而政府也应采取相应措施对这一新兴行业进行引导。具体来说有以下几点：

1.注重个性化发展，建立专业化服务的团购网站。

个性化可以表现在地域、行业等各个方面，无疑，分工细化、专业的团购网站在竞争中有更大优势。目前，市场上大部分团购网站覆盖面广，产品多样化，面面俱到却不够深入。随着这样的网站数量不断增加，行业内恶性竞争很难避免。专业化的团购网站深入拓展针对某一特定方面的服务，虽然面向的消费群体的范围可能因此而缩小，但更容易被消费者记住，网站的品牌烙印加深。在这一过程中网站可以积累网站信誉度和大量优质客户群，从而在未来的市场竞争中占据有利地位。

2.网站应注重线上线下同时发展，保证团购商品和服务质量，优化资源配置。

网络团购并非纯粹的线上电子商务，它的内部资源一般分为两种：一种负责线上服务，包括网站的开发维护、网络营销、线上客服等；另一种负责线下商家的沟通与拓展、商品配送等业务。现在制约很多团购网站发展的一个主要问题就是线上与线下发展不匹配，线下运营能力不足，团购商品数量大，于是质量打了折扣。网站要发展线下资源，保证优质服务。

3.政府出台相应政策引导网络团购行业规范。

团购网站的遍地开花，导致了整个网购市场的乱象丛生，消费者权益得不到保障。规避团购陷阱需要建立完善的制度。笔者认为，应制定完善团购网站接待能力评估机制和资质认证、信用评级制度，规范行业行为，维护消费者合法权益。

如今，不论从资本热度还是消费者追捧程度的角度来看，团购网站正逐渐由狂热走向平静，行业发展将在大浪淘沙、优胜劣汰之后出现新的格局。团购网站要想在残酷的市场竞争中生存，必须从这个尚未膨胀的网络平台上寻求属于自己的发展机遇。归根到底，技术的创新、产品资源的优质和独有的个性风格，才是树立核心竞争力的唯一出路。

参考文献：

[1]刘同山：《网络团购的经济学分析》，《江苏商论》2011年第1期

[2]张曼：《团购的快速兴起：从经济学角度的分析》，《现代营销（学苑版）》2011年第5期

[3]李瑶：《中国新型网络团购网站发展前景分析》，《现代商业》2010年第30期