互联网新媒体运营方案精选(九篇)

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第1篇：互联网新媒体运营方案范文

对于中国的IT业，怎样在后危机时代抢占话语权和经济高地？第十二届高交会IT展，为后危机时代的中国IT业提供了一个重大机遇。 虽然展商来自世界各地，但展出的，毫无例外都是贴近中国市场的产品和解决方案，这也从另一个角度体现了中国IT产业在全球的影响力。

进入多“云”时代

高交会上，多个知名厂商大打“云”概念牌，这个让很多人感到新鲜的概念，开始凸现出巨大商机。

高交会7号展馆，联想集团巨大的展台上，“云生活时代”的字样格外引人注目。

什么是“云计算”？不少人都很陌生。“简单来说，你所有的数据都放在服务器，你的电脑主机将变得很小。同时，你可以通过网络随时随地访问自己存储的数据和资料。”联想集团方案工程师杨凯向参观者解释说。

“云计算”究竟会带来哪些好处呢？杨凯介绍，首先，在云计算下，由于电脑主机很小，比传统电脑能耗可以下降90%，而且没有噪音，不可回收材料也可以下降20%。其次，云计算提供了最可靠、最安全的数据存储中心，用户不用再担心数据丢失、病毒入侵等麻烦。

杨凯表示，微软有80%的研发力量在研究云计算概念上面，联想也把云概念作为集团重点发展的战略之一。

制造巨头富士康也打出了“云端计算”的概念，“富士康通过‘云端计算’构建了一个大平台。”富士康科技集团营业管理处的柯怀渊告诉媒体，举例来说，游戏厂家只要加入这个平台，不需要建专门的机房，也不需要购买大存储的硬件，就可以自己的游戏，这样游戏厂商的门槛和成本将大大降低。

对于云计算概念，不少企业也纷纷推出各自的“云”。比如三大运营商中，中国移动推出的是“大云”统，希望通过关键技术研究及原型系统开发打造云计算的基础设施为用户提供更加丰富多彩的移动互联网业务和服务体验，同时满足公司高性能、低成本、可扩展、高可靠性的IT计算和存储的需要。

中国电信的“E云”和EMC携手推出。作为新一代云存储服务，中国电信E云系统目标是建立一个安全可靠的个人信息银行。比如E云在线备份服务提供的是一个空间，一个比自有硬盘更安全、更方便、更快捷、更廉价的私有空间。中国联通的“互联云”项目，计划打造成一个集成硬件、软件、网络、应用和服务的综合性平台。

三网融合绝对抢眼

本届高交会的1号馆主打信息技术与产品展、新能源与节能环保展。在这个NO.1的展区里面，重点打造了三网融合展区，有中国移动、中国联通、中国电信三家运营商和深圳广电集团等参加，重点展示三网融合类产品技术，包括NGB、高清电视、新媒体(CMMB、网络电视、IPTV等)、3D电视、信息化视听等领域。其中包括中国移动展示的手机视频、IPTV，中国电信展示的家庭信息化产品、天翼移动业务产品、大运IPV6技术产品，中国联通展示的以3G业务为核心的“沃”品牌，深圳广电以“统一技术平台，统一业务流程，统一广告运营”模式打造覆盖全国的网络电视台、“中国时刻”作为深圳广电集团的新媒体平台，着力于推动“三屏融合”等新媒体业务。

在同期的三网融合论坛上，深圳移动副总经理黄智赢表示：“不管什么样的融合，最后都要在用户上得到汇集，才能产生它的价值。”他说，在未来三网融合中，一定会转变成以消费者为核心的价值网，在这个价值网中，网络、终端、业务，包括营销渠道等各个环节都会产生新的融合。在三网融合的环境下，广电部门和电信企业会进行多方面的合作，最后会给消费者带来好处。

三网融合也让产业链上的众多厂商看到了商机。

在7号展馆，一个以联想、TCL、长城、长虹、康佳、创维、康佳、海信等147家企业组成的闪联产业联盟“盛装”亮相，展出了多项“三网融合”的最新技术。

业内人士表示，“三网融合”在技术上已做好准备，虽然大规模推广应用还没有明确时间表，但毫无疑问，“三网融合”将使我们的生活变得更加美好。

未来网络比现在快万倍

高交会IT展紧跟行业趋势，新增三网融合和互联网专区，集中展示三网融合、物联网、移动互联网等热门IT应用领域创新成果。

“本届高交会，通信IT业的项目比比皆是，大家都希望抢占未来的产业制高点。”在高交会考察了一天的深圳奔启电子公司总经理孙寅感叹道。

“不久的将来，普通市民将能享受到下一代互联网，它比现在的互联网速度快1万倍。”清华大学信息网络工程研究中心主任助理刘杰博士高交会上兴奋地说，“下一代互联网”已列入我国战略性新兴产业的重点发展内容，更重要的是，它已具备大规模商用的条件，在5年内将有明显效果。

现有的互联网是在IPv4协议的基础上运行的。IPv6是下一版本的互联网协议。在IPv4协议下，一人一个IP地址是不可能的，现有的IP地址今年已经基本分配完毕，而在IPv6协议下，每人可以拥有1600万个IP地址。

“明年大运会期间，运动员们只要用手机一遥控，就能掌控大运村宿舍内的家居生活；出门忘带钱包也没有关系，只需用手机一刷，便可畅通无阻；而大运场馆内互联网新技术，还可实现即拍即传服务……”中国电信推出下一代互联网新技术（IPv6）成为了全场人气最旺的明星展项。据悉，IPv6互联网新技术将解决目前IP地址不足的难题，并将于2011年在深圳大运会期间首次投入试商用，为大运会提供先进便捷的信息化服务。

第2篇：互联网新媒体运营方案范文

最近两年来，自媒体概念炒的很热，事实上这是互联网新媒体在社交环境下的一种形态，加上移动互联带来的便利性，这一轮的媒体革命不亚于当年的博客，博客要求人的思考能力和写作能力，而移动社交背景下的媒体变革则让每一个人都可以轻松参与，这次媒体变革带来的商业价值更高，媒体内容产业在悄然发生个性化和多样化的裂变。

安卓红利和微博红利，成就了小米手机抢占年轻人的第一部智能手机，在已经有大量用户后，小米开始重点耕耘手机生态平台；与此同时，乐视在以低于传统电视厂商产品的半价形态疯狂抢占电视屏，超级电视要做年轻人的第一台互联网电视。手机阅读和移动社交改变了纸媒的观念，有危机感的纸媒开始重视移动端的阅读，在移动阅读和新闻领域，网易云阅读、多看、中搜搜悦、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、zaker等大批一线互联网企业抢占平台入口，而互联网电视的玩家相比少很多，传统电视厂商在内容平台运营方面没有优势，乐视作为内容商和硬件厂商的双重身份出现，却成为互联网电视领域的强力推动者，只因为他们尝到了平台式运营的甜头。

虽然互联网电视可能在未来三年里大规模普及到全民阶段，但是，这对于电视台来说确不见得是一件好事，内容生产一直是国内绝大多数电视台的短板，电视台更多时候是制播分离的播放平台，依赖播出平台的渠道独有属性左右着电视内容产业链的上下游。而互联网电视除了硬件的跨时代升级之外，最重要的是app store化和互联网化了，视频内容生产商和创意作品想出现在观众的电视屏幕上，不再需要去不对等地跪求几大电视台了，只需要像入驻手机app store那样入驻letv等电视应用商店即可，电视观众根据自己的喜好在应用商店里选择内容和应用，而不需要被动地等待电视台的下行播放。

互联网电视app store模式的覆盖和普及，会给视频内容创作机构们带来平台红利，同时，也给一些小成本工作室靠创意和专注取得成功的机会，互联网电视把电视屏的内容播放模式给改变了，用长尾丰富内容来把电视机播放内容的时间维度和内容个性化的决定权交给了电视观众。可以想象，很可能在app store里出现数以万计的小小电视台或小小电视栏目，“上电视”的机会要出现平民化的特点了，这是一次巨大的媒体解放和变革。

电视台作为长期体制管束和垄断机制下的畸形儿，在互联网电视时代里，会加速像纸媒那样的快速衰落，无论是从娱乐内容消费，还是教育内容消费，互联网电视app store都有完整的生态闭环，而机制落后的电视台播放平台有可能在年轻观众重新回到电视机前的时候，他们自己却已经经营不下去了。虽然乐视的副总裁彭钢说超级电视有极高的开机率，但是这些开机率并不见得有多少回到了电视台内容，相反，store模式给电影行业登陆电视屏带来了机会，并且有盈利模式上的解决方案。

第3篇：互联网新媒体运营方案范文

此话怎讲？这可以从BAT讲起。都说BAT的介入会让某个行业为之颤抖，一时间一众公司灰飞烟灭也是常有的事。那么，在阿里云、腾讯云等进入CDN这个领域后，将服务降价，给这个市场带来了怎样的影响？传统CDN服务商、创新型服务商以及BAT三大阵营并存，胜出的关键是哪些方面？

技术优势与高品质服务

不会过时

对此，网宿科技助理总裁孙孝思在接受《中国信息化周报》记者采访时表示， BAT进入这个行业，确实令CDN从幕后走向了台前，公众的认知度也在不断提高。她认为，BAT带来的直接影响是行业蛋糕在不断变大，竞争压力也在加大，这就倒逼第三方CDN服务商不断去进化自己的技术力量，通过服务赢得客户。目前来看，网宿通过差异化路径，走的是提供高品质CDN服务，客户是3000+的互联网领先企业；而BAT更多是通过标准化简单CDN服务，孵化其生态系的小微互联网企业。

迅达云SpeedyCloud首席架构师李孟告诉记者，竞争的关键因素，一是服务客户的稳定性，二是对定制功能的支持，包括对互联网最新应用的支持，比如互动直播等，以前直播源分布在骨干网附近，而如今的直播源较分散，而且用户直播网络环境并不理想，比如信号不好，网络不稳定等。但是，在视频录制端，如何保证上传速度和播放端效果？他说，这是个问号。以前的CDN只针对下行流量，现在场景已发生了改变，迅达云SpeedyCloud从上行流量开始加速。还有基础设施的变化，多元化应用场景，包括游戏直播、娱乐直播及互动直播等，CDN厂商在客户端和播放端，需提供从端到端的解决方案。

孙孝思认为，CDN行业的竞争本质，永远是技术及运营能力，网宿在经过十余年的发展后，已经构筑起一定的壁垒。抛开技术及运营实力来看，当前CDN行业已经进入了一个规模效应主导的市场，专业的第三方CDN公司，因为客户规模大、带宽复用率高，在技术及成本上已经构筑起了较高的竞争壁垒。

价格战是不是关键

谁说了算

说到价格，CDN技术的发展和市场需求的倒逼迫使降价必然发生，以技术创新的星域CDN完成了对CDN行业最低价格的连番腰斩。星域CDN是网心科技将共享经济引入云计算，在2015年6月份打造出的一款新品。

网心科技CEO、迅雷联席CEO陈磊告诉记者，CDN行业是个利润率非常高的行业，而受滞于技术的发展，CDN行业在过去的十年里并没有很明显的创新。直播、互联网电视、VR等新兴互联网服务大幅度提升了CDN使用需求，也提升了CDN的质量门槛，给CDN厂商提供了机会，倒逼行业价格大幅下降的同时，通过技术创新来实现红利转让。

陈磊坦言，星域CDN是将市场上过高的价格还原到应该有的利润率水平，CDN价格体系也会因此变得更公开、销售体系更透明、服务体验也更优质，这对于互联网新兴业务特别是视频直播而言都是有益的。

孙孝思认为，2015年，随着BAT及新兴互联网公司的加入，价格战正式打响，但时隔一年多，价格战早已不是这个行业最关注的因素。在互联网时代，各类平台越来越追求极致用户体验，对技术力量的要求也越来越高，价格早已不是其考虑的首要因素。他认为，CDN行业未来的竞争，应该更多还是技术及运营实力驱动的竞争，价格战会给简单CDN领域带来一定的分流影响，但总体影响有限。

李孟表示，价格战不是关键，目前某些CDN产品相比较贵，体量也最大，但可以看出客户希望在预算范围内，获得性价比最优的服务质量。

CDN加速助推直播站上风口

目前，直播平台的流量正在呈现海洋级的爆发，以网宿的平台数据来看，2016年5月的视频直播类流量相较2015年5月增长180%。孙孝思说，目前来看，直播正在成为互联网企业的一个主流配置，未来其对CDN的需求还会继续增长。

孙孝思表示，目前，网宿已经拥有直播领域80%的客户，包括斗鱼、熊猫TV及YY直播等主流直播平台都选择网宿作为其核心CDN服务商。作为新的互联网业务模式，直播平台面临着用户多、高并发；网络复杂、高延时、内容掌控困难等问题。

据孙孝思介绍，网宿提供的直播行业解决方案，不仅可以保障APP流畅使用，承载了高峰期主播和用户的双维高并发，保障客户APP的流畅使用，而且大大提升用户体验。客户接入后，CDN内部传输时延控制在毫秒级别，大大提升了主播/用户的互动体验。它还可以降低内容管控难度，帮助客户提升内容管控的便利性，降低客户的运营和运维成本，客户接入网宿手机直播专用分发平台，无需改变源站架构，设备及运营成本近乎于零。

陈磊告诉记者，星域CDN有无限节点、星域调度、弱网加速和动态防御四大创新技术，是对CDN技术的颠覆性革新。在运营了近一年后，这款产品已更加成熟。

2016年5月份，网心科技推出星域CDN的直播新品，针对直播业务特性在原有的无限节点、星域调度、弱网加速和动态防御四大核心优势技术基础上，实现了全网探测、智能组网、并行传输和弱网加速四项技术创新，并再度实现价格腰斩。

李孟表示，互联网发展初期，邮件、web占流量80%左右，如今是文字、图片及音视频，未来会延伸至VR、AR领域。随着互联网的发展，CDN形式虽有所改变，但职能并没有变化，目前大概超过一半的流媒体对CDN有需求。迅达云SpeedyCloud服务的客户有陌陌、开心网及胡莱游戏等，其针对陌陌直播相关的业务需求，不仅提供播放器端、录制端、加速端的解决方案，还同时提供直播监控的解决方案。

网心科技CEO 陈磊

直播、互联网电视、VR等新兴互联网服务大幅提升了CDN使用需求和CDN的质量门槛，给CDN厂商提供了机会，倒逼行业价格大幅下降，通过技术创新来实现红利转让。

网宿科技助理总裁 孙孝思

当前CDN行业已经进入了一个规模效应主导的市场，专业的第三方CDN公司，因为客户规模大、带宽复用率高，在技术及成本上已经构筑起了较高的竞争壁垒。

第4篇：互联网新媒体运营方案范文

1.1OTT视频以点播为主，充分展现简洁易用的人机界面、丰富的视频节目、社交电视、多屏互动等特点。OTT业务发展迅猛，为避免广电运营商花费巨资打造的有线电视双向网络旁路为单纯的传输管道，应积极开展自己可管可控的OTT业务。通过有线网络和数字机顶盒提供互联网电视，广电运营商可以从与互联网电视牌照商的合作中分成，既提高了用户满意度，又增加了企业自身的经济效益。DVB+OTT模式可以充分发挥广电文化宣传主渠道的作用，为社会主义文化事业的繁荣做出更大的贡献。

1.2开展多屏应用有线多屏应用是借助高性能的NGB网络，将丰富的视频向智能终端进行覆盖，在用户的TV、PC、PAD、手机等多屏终端之间建立互相通信的渠道，使得用户在多屏间可以进行相关的互通操控。有线多屏应用能打破有线的束缚，增强无线的扩展，以加强对用户的吸引力，是推动有线数字电视用户扩展的一项业务。使得电视机不仅承担传统家庭视频终端的功能，还能通过智能终端机顶盒的使用获得多渠道视频、多项视频显示工具的应用体验。因此，对于用户来说，有线多屏应用具有很高的实用性，为数字电视提供了一种差异化和补充性的服务。有线多屏业务包括多屏分发、多屏互动等应用。多屏互动主要是实现视频内容在多屏之间的无缝切换，在移动终端上的照片、视频、音乐等媒体内容可以一键切换到电视机大屏幕上播放。

1.3智慧社区应用开发有线广播电视属于特殊产业，具备社会公益属性和产业属性，同时承担着公益服务和市场服务。海门广电配合各级政府机构搭建智慧社区服务平台，是作为广电运营商所必须承担的社会责任，也是“智慧海门”建设的主要支撑平台。在海门广电有线数字电视的DVB与IP结合形成双模结构之后，能提供视频、图片、语音、数据通讯等各类融合业务，为科技、教育、文化、卫生、商务等行业搭建综合信息服务平台，使信息服务如同水、电、气等基础消费一样遍及千家万户，同时有线网络也需大量的信息资源来充实宽带网络，为广电有线网络发展提供助力。智慧社区平台的本地综合信息含政务信息、文化教育、电视商务、金融服务、交通出行、健康医疗、社区服务、便民服务等信息的，为有线数字电视用户提供智慧的政务、智慧的金融、智慧的文化、智慧的交通、智慧的医疗、智慧的社区等服务。图1为智慧社区页面示意图。

2有线数字电视网络结构创新

2.1建设大带宽、高速率的双向接入网络互动电视综合业务平台的建设一般包括三大部分：基础网络、前端平台业务支撑系统、终端机顶盒的建设。在政策明朗、资金充足的情况下，前端平台和终端机顶盒较容易实现；而基础网络部分由于建设周期长、施工复杂，后期再进行网改难度很大。没有大宽带、高速率、安全可靠和可控可管理的能承载全业务运营的双向综合信息网络，就没有交互数字电视业务，更谈不上开展其它增值业务。建设双向接入网络的目的是提高收入、提升网络价值、提高竞争力。目前，各地广电双向接入网络采用的主流技术方案有CMTS、EPON+EoC、EPON+LAN等，按光纤接近用户端的组网模式又可分为光纤到小区（FTTC）、光纤到楼栋（FTTB）、光纤到楼道单元（FTTU）、光纤到户（FTTH）。EPON技术结合了以太技术的简单性、光纤传输的高带宽以及点到多点无源结构的低成本，实现了经济的、可控制的、多业务的宽带接入，是近期宽带光接入及FTTH的主要实现方式。从今后广电开展3D高清电视、全高清甚至超高清电视、OTT高清应用等大宽带、高速率的业务需求来看，光纤到户FTTH网络建设势在必行。FTTH网络的优势显而易见：一是接入网络为无源全光纤结构，抗干扰和防雷性能好，易于管理维护；二是能实现百兆甚至千兆入户，网络符合大宽带、高速率、低造价、高可靠的要求。

2.2双向接入网络能支撑DVB+OTT双模交互业务受限于有线网络的文化、政治属性，以及需要安全运营的广播特性，通过能对软件包授权签名的前端平台、广电内网IP传输通道、专用DVB+OTT智能机顶盒来保障OTT业务的安全可控。适合广电开展DVB+OTT业务的两种组网模式介绍如下。

2.2.1IPQAM互动电视模式基于IPQAM的互动电视，IP通道只传输交互信令，QAM信道传送视频节目，这是目前广电广泛采用的交互电视的模式。在广电内网的内容整合系统上，引入签约互联网视频网站、图文资讯等内容，来自互联网的视频内容通过IPQAM方式下发到机顶盒，图文等资讯可以从IP通道或者数据广播方式下发。这种模式下，互联网网站只是广电的一个内容提供商，其视频、图文等内容必须经过广电运营商的格式转换、内容审核等处理后，通过互动电视点播平台发送到终端播放。图2为利用互动电视系统引入OTT内容示意图。

2.2.2DVB+内网IP模式在广电运营商内网新建立基于IP流媒体传输技术的业务系统，如IP/OTT流媒体服务系统、在线网游、在线相册、在线音乐等。内网IP流媒体视频业务与IPQAM互动业务的区别是视频不走IPQAM下发，而是走CMTS、EoC等IP通道直接下发到机顶盒。图3为广电运营商内网新建流媒体系统支持OTT业务组网架构图。内网OTT业务可以建立与交互电视机顶盒一致的门户，原互动电视平台内的VOD节目、TVOD节目也可以反向导入到IP视频播放平台，走IP通道到机顶盒。不论是IPQAM传输还是纯IP，给用户以一致的门户体验，不同来源的节目和不同传输方式有机地整合在一起。此方式不仅仅可以支持视频业务，也可应用于一些大型联机(online)类游戏、图文资讯等内容，广电运营商可以在内网搭建自己的平台，由游戏或内容集成商提供内容，内容运营的收费等由广电运营商控制，游戏等CP参与分成受益。

2.3双向接入网络能开展IP流媒体模式多屏互动业务多屏业务视频等IP数据流走有线双向网络，广电前端需要提供基于IP的直播电视和点播系统。移动终端通过IP内网登录到前端系统，交互选择观看节目后，由前端系统将直播电视、VOD视频，以及OTT引入的视频内容，通过转码器实时转码为合适移动终端分辨率的小码率的视频流（点播内容也可以是事先转码后存储在前端）。例如：约4Mbps的MPEG-2转为800k~1Mbps的H.264或AVS码流，经过广电内部IP网路由推送到Wi-Fi无线路由器或机顶盒，由机顶盒内置流媒体服务器或Wi-Fi无线路由器再分发到各种移动终端。其组网图如图4所示。

3构建高清互动电视业务支撑平台

开展智慧社区业务需要综合信息互动系统，视频点播、回看、时移需要DVB互动系统，OTT服务和多屏应用也需要前端系统的支撑，广电运营商要拓展多业务必须构建全媒体、全业务的高清互动电视平台。设立数字电视的DVB+OTT前端支撑系统，基于SDP平台设计，SDP平台是一个大容量、高性能、易维护、开放性和扩展性良好、有QoS/QoE保证的多业务融合平台。该平台能支持第三方业务系统的集成对接，支持单个SP/CP对各自业务系统的个性化运营需要。SDP平台定位为全媒体、全业务支撑平台，提供统一的业务系统集成规范，提供统一的增值业务孵化器，是广电海量增值业务统一的“杀手级支撑环境”或“杀手级支撑平台”。SDP平台通过水平化的架构，实现了统一的内容管理（如统一对接媒资系统）、统一的产品和业务管理、统一门户集成与展示、统一的终端接入（对接不同厂商的终端及中间件）、统一的支撑系统集成（如BOSS、网管等）、统一的能力接入和对外暴露，以及统一的业务创建、业务测试和业务运行环境，为广电增值业务提供统一的业务系统集成规范，提供门户集成、业务管控、内容管控、能力管控4大类接口或服务，从而有效降低增值业务上线成本（TCD），缩短增值业务上市时间（TTM），有效降低运营商的整体运营成本。

4推出电视智能化机顶盒

电视智能化机顶盒搭载了安卓等操作系统，用户除能收看电视节目外，还可自行安装各类应用软件，能支持DVB-C有线电视业务、互联网OTT业务、家庭宽带联网、VoIP可视电话、联网游戏、无线多屏互动等业务，可扩展支持智慧家庭、家庭物联网等功能，是支持三网融合业务的新型智能终端。传统电视机顶盒带给用户的体验比较单调，这也是制约数字电视业务进一步拓展的主要因素。从广电自身来看，不少广电运营商的基础网络设施不比电信差，而大量的视频、娱乐、公共服务等信息资源受困在网络上无法实现增值，因此有必要推出电视智能化机顶盒，以适应多元业务的开展，为用户提供全方位的视听、娱乐服务，使得广电在三网融合、多业务竞争中不断提高自身的竞争实力。电视智能化机顶盒的组网简图如图5所示。电视智能化机顶盒的优势还在于即使是在单向网络也能实现多屏业务。用户只需要一个智能机顶盒就可以实现家庭内联网的多屏应用业务，加上有线电视广播网天然的QoS质量保证，极少会出现一般互联网IP视频常见的卡片、缓冲延时等QoS问题，对提高用户黏度、吸引和留住有线电视用户有很大的帮助。多屏应用也由具备家庭多媒体网关的智能化终端机顶盒来实现。该智能终端内置Wi-FiAP和多路调谐器，具备QAM+IP的双网接入能力，支持多路频点同时解调，多路视频同时解扰；主处理器支持多路视频编码功能，可将收取的多套电视节目做实时MPEG-2转码为适合移动终端分辨率的H.264编码，再打包为IP视频流后通过Wi-Fi推送到多个移动终端上实现多屏观看业务（目前可实现4个终端收看不同的节目）。基于智能接入终端设备的强大本地视频处理功能和流服务能力，在单向网络上亦可以支持多屏应用。基于智能终端内置转码方案实现多屏业务的组网简图如图6所示。

5结束语

第5篇：互联网新媒体运营方案范文

跨越电信技术代与代的概念，从Qualityofexperience(用户体验质量)的角度优化、升级网络是通信网络技术发展的新思路，在未来的移动互联网时代，业务体验变得更加重要，这种思路也将成为一种必须。

然而，在这种横向体验要求的意义上，接入网、核心网、IP承载网的层面，下一个指向是什么？

路标之核心网基于IMS引入P2P

IMS具备统一的通信架构和强大的融合业务提供能力，已经被认为是运营商构建下一代网络的不二之选。与此同时，P2P以其“使网络沟通变得容易、更直接共享和交互，重返‘非中心化’”等特点也成为运营商对移动互联网架构的参考。

IMS持续改进

随着通信、IT、互联网技术的融合与发展，来自网络架构、产业模式、互联网应用等多方面的更新也对IMS提出了更多挑战。

一方面，新应用业务不断创新，对移动及固定网络不同的QoS支持引发IMS架构渐趋复杂，同时也在影响IMS标准不断改进。

另一方面，在业务流程上，跨域的融合业务应用需求越来越多，如通信、游戏、TV等应用混合都要求打破各产业域的壁垒。而在通信域，各种通信架构都是独立的。通过开放领域支持新的技术架构的融合，使用户体验得到持续保证，能减少网络切换风险。

此外，基于互联网的免费服务、后向收费也对移动运营商稳定收益模式带来冲击。在移动互联网概念里，基于IMS的架构应能提供更好的FMC能力，向IT领域扩展。

P2P的成长

随着移动网络带宽增加，P2P也将成为移动互联网上的突出模式之一。但由于运营商对P2P应用无法管理和运营，业务服务QoS难以保障，知识产权及接入安全等问题存在，P2P一直被运营商视为“洪水猛兽”。

而随着这一应用被深入研究，善用P2P已经成为运营商新的运营思路。中兴通讯业务产品总工董振江认为，运营商可以利用自身用户、终端、网络以及业务优势发展自己特色的P2P业务。例如构建电信级的多媒体服务平台，提供P2P下载、直播、点播等服务。

P2P在运营商的“封杀”声中逐渐走向成熟，并给运营商提供了更多可行性建议。据阎志刚介绍，中国移动的WiiSE项目，将把P2P技术的优点吸纳到网络架构里。

IMS+P2P

IMS固然是被广为认可的下一代移动互联网的架构，但P2P的特点也已引起业界的广泛关注。能够兼具P2P技术的优点以及电信网可运营、可管理的能力的电信化P2P网络成为核心网新的探讨热点。

中兴通讯IMS产品总监卢云川曾经指出，P2P是半分布式的P2P拓朴，所有的超级控制面的节点由运营商自己布置。而IMS是一种以电信网络的方式，在IP网络上构建一个多媒体的系统，能够实现互联网的可运营、可管理、可控制、可计费以及QoS保证等问题，IMS强大的网络融合、资源控制以及业务能力能够为开展P2P业务提供保证。

目前，对于IMS和P2P结合已经有两条完全不同的路线，一是利用P2P对IMS进行改造，从基础构架上引入P2P机制，二是在IMS叠加P2P槽或者利用IMS基础构架加上功能单元实现P2P。

路标之接入网无缝拼接网络无处不在

在一个“泛网”的时代，任何人、任何时间、在任何地点都能够以任何方式实现便捷沟通。移动互联网中，除了网络持续覆盖，网络与网络、网络与终端之间的灵活接入与切换也是关键因素之一。

GSM、CDMA、WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA、WiMAX等共同架构的融合网络将逐渐成为人们生活依赖的网络环境，手机、电脑、PDA等多样化沟通的手段将能够灵活转接。中国移动研究院阎志刚博士认为：移动互联网的无线接入，异构无线网络将保证用户使用所有可用的无线资源，端到端将支持多连接功能。

异构无线接入

良好的用户通信体验来自于灵活使用多个频谱的资源，例如2G、3G、ISM频段以及固定的本地接入的频率等，虽然这些频率目前只服务于本系统内的用户，与不同的技术体制绑定在一起，但未来仍有可能使这些频段协调地为用户提供一种业务。

据了解，在中国移动提出的WiiSE架构中，异构的无线资源管理能同时考虑到用户特性、业务特性及不同网络特性及负载状态，支持多模终端同时连接不同接入网络，支持多模同业务与多模异业务两种方式，即用户可以在不同网络、不同业务之间实现自由切换。

但阎志刚表示，虽然中国移动已经对异构接入网络的应用模型以及异构网络资源管理的联合接入控制、联合移动性管理、联合资源分配等提出了构想，但在接入、无线资源管理、移动性以及不同场景下引发的接入控制方面，具体方案还停留在探讨中。

而在企业领域，已经开始为不同架构网络的互联互通提供解决方案。例如，Intel提出的对TD-SCDMA与WiMAX的融合。据英特尔(中国)有限公司无限创新中心研发总监蒋亮介绍：在网络层，可以通过传统紧耦合和松耦合的方案(未来可能采用纯IPSAE网络方案)实现互通；在媒体接入层，利用灵活的帧结构将TD-SCDMA的帧结构作为标准，也能够支持共存和平滑的迁移；而在物理层，Wimax还可以采用创新的多天线，利用TD-SCDMA智能天线的技术，包括智能天线的设备，来减少多个基站之间的干扰，从而实现两种制式的无缝拼接。

蒋亮还强调说，多种通信技术共存将长时间存在，引入无线系统自身的互联互通，包括共存技术、融合技术等，将能提升整个网络的性能。

用Mesh组网

Mesh网络源于军事需求，在由飞机、坦克等许多运动的结点构成的应急网络中，必须具备高可靠性，而且相互之间不是一条路径，这也正是移动互联网的需求。

据摩托罗拉公司李琪介绍，Mesh的一些主要特性包括大于1M的传输速率、全IP的架构、不需要固定的基础设施、很好的智能性以及网络Mesh结点之间的切换完全符合分布式移动互联网的体系。从Mesh的标准化情况来看，目前IETF已经分别制定了相关的规范，包括802.15、802.11以及802.16。

据阎志刚介绍，对于中国移动的WiiSE架构，Mesh将作为无线接入网组网重要的技术。其认为，按照目前的蜂窝体制，如果仍然按照传统的方法进行基站建设，新增的基站数量将远远超过现有的基站数量。以中国移动网络已经在网上部署了20多万个基站计算，如果未来需要的基站数量还要比这个数字提高，网络建设成本将十分巨大。而如果用Mesh方法考虑无线组网，带来的效果会大不一样。

随着射频技术、功放数字化技术的发展，以后的基站设备可以做到小型化甚至微型化，像笔记本电脑一样方便移动，而由于没有固定的线缆的束缚，网络的扩展变得非常灵活，这也正是Mesh具有的优势，可以自组织、自配合、自愈合。

端到端互通

移动互联网络中，终端设备将是多样的，其所连接的网络也更为复杂，集合通信网与计算机网络，实现每一款设备的互联互通也成为一种必要。Adhoc网络因为同时具备移动通信和计算机网络的特点，一致被看好为移动互联网的接入方式之一。

但阎志刚认为：虽然AdHoc提供的终端到终端的通信能力可以扩展网络的覆盖，提高用户的使用体验，但同时要求AdHoc要有核心网感知，并且可管理、可运营。即将AdHoc网络作为无线覆盖的补充手段，与核心网络做有机融合，而不是单独地做孤立的网络。

对此，三星中国移动研究院的梁宗闯博士有同样的解释，其认为：对于使用AdHoc等端对端的服务，例如用手机互相传歌曲或者照片，核心网络并没有直接参与其工作，但实际却存在风险，有可能对移动网络造成一些危害，频谱上的干扰不仅仅在频段内，在频间也是有可能的，所以，AdHoc必须在运营商以及国家有关政策部门管理下发展。

但是，如何将AdHoc应用在移动通信网，使其平稳运作，并且做到网络可感知，目前仍然比较困难。

路标之IP承载网体验质量成为衡量标准

IP是未来网络的发展方向，建设统一的IP承载网是技术发展的趋势，也是运营商业务转型和网络转型的必然选择。与此同时，如何解决传统IP网络在安全性等方面的问题，满足电信级业务运营的需求也已经成为各运营商转型关注的焦点。

在移动互联网领域，由于引入了互联网开放性的特点，安全、可靠成为衡量一种业务质量的更重要的标准。

规避安全隐患

由于应用环境的扩展以及应用业务的增多，移动互联网所面临的安全问题与传统的互联网相比，将呈几何级数增长。据绿盟科技的韩永刚介绍，如今的安全问题与早期的黑客进行的技术尝试有很大不同，其已经发展成为以原始的经济利益为驱动力，由编码者、工具滥用者等组成的“地下产业链”。

而对于IP承载网，由于初期运营商的结构要求比较简单，只部署了一些小数量的结构，没有从更多、更细的方面考虑安全问题，设备之间没有充分考虑设备验证，流量的控制和QoS管理，所以IP承载网面临的安全问题也居多。随着运营商业务类型的改变，业务量的提高，都要求IP承载网更加安全可靠。

神州数码高级安全咨询顾问贺桂云认为：对于IP承载网安全的体系架构，建议设计成全领域的IP网络架构，同时采用扁平化、层次化的设计思想。采用对非适应设备、路由数目的限制，来保证它的协议安全；采用独立通道，进行分类控制来保证设备安全；通过增加安全设备，例如高性能的防火墙来防止来自因特网的各种网络攻击，保证转发平面的信息安全；并且采用网络统一规划，统一标准，统一管理，用户统一授权，验证和审计的原则来运营和管理IP承载网。

提高SQM

业务质量管理（SQM）的内涵是在原有网络管理基础上把管理范围延伸到业务范围，对于运营商的传统业务，这基本等价于对网络的管理。而在业务不断更新的移动互联网时代，管好网络，仅仅等同于管好原来的短信和话音，并不能管好现在新增加的数据业务。

据调查，用户对业务的期待包括易用、而且永远可用，访问业务快速，通话不掉不漏，视音频清晰，内容丰富随时可用，以及客户服务高效等。

在这种情势下，IBM中国研究院的副研究员周晋提出了当前SQM存在的诸多问题。例如差异化不明显，虽然用户对不同等级的业务缴纳了不等的费用，却感受不到差异服务；业务问题处理方面缺乏完善准确的网络突破数据；自动化管理流程不足以及缺乏对新业务的反应能力等。

移动互联网时代即将来临，新业务快速增加，良好的用户体验是业务实现商业成功最关键的因素，而提高SQM已经成为重要的步骤之一。

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WiiSE代表了中国在移动互联上的创新能力

WiiSE是WirelessInternet/IPServiceEnvironment的缩略语，其目标是建立一套面向移动互联网的端到端的业务环境。基于WiiSE所构建的网络，用户可以更加方便、安全、可靠地基于不同的移动通信技术访问并使用互联网上的各种业务；而基于WiiSE理念建设的网络，可以提供更加高质量的服务，更低的建设成本，更简单的网络维护和更加丰富的运营手段。

未来的业务发展是围绕Internet为核心的，基于互联网的服务将成为移动通信网络中的业务主体。移动通信网络不仅要能够向用户提供更加方便快捷的连接手段，而且必须为这样的使用模式做充分的优化，以降低网络的建设和运行成本，为用户提供更有竞争力的服务。从网络发展来看，Internet和移动通信网络逐步融合是发展的必然趋势。传统的移动通信网络是围绕话音业务为核心进行设计和优化的，而未来的移动通信网络是要以Internet为核心进行设计和优化，WiiSE正是为了这个目标提出的。

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中国移动通信研究院院长黄晓庆：移动互联网需要更高技术更多合作

在当前技术高度及产业链状况下，移动互联网所描述的愿景还显得有些遥远，但在积累了多年通信运营经验后，已有企业开始做前瞻的构想与研究。

黄晓庆表示，中国移动将更注重技术研发，并成为产业的引导者。在原来运营商的角色中，等待技术的成熟,等待设备商提品，再进行选择的模式已经不再适合移动互联网的要求。在创新的模式中，运营商应该有目的地发掘客户需求，提出面向客户型的定制，向供应商提出有建设意义、有方向性的引导，引领行业的发展。所以，运营商必须要有技术的高度，加强研发。

第6篇：互联网新媒体运营方案范文

“2016世界移动大会・上海”聚焦了NB-IoT、智慧城市、虚拟现实（VR）、车联网、移动金融等移动通信领域及技术，并设立了各大运营商及设备厂商展区、创业区、创新城市展区、石墨烯展区、互联网+及APP专区、虚拟现实展区、终端城市展区、AOSHX极限滑板表演区等专业及特色展区，以及加拿大、韩国等国家馆。有中国移动、中国电信、中国联通、华为公司、中兴通讯、大唐电信、诺基亚及上海贝尔、乐视、福特汽车等运营商及企业参展。GTI峰会、数字商务峰会、全球终端峰会、运营商数字化转型论坛、The MMIX亚洲峰会、物联网峰会、移动安全论坛、石墨烯峰会、虚拟现实峰会等在展会期间举办。

在6月29日的GTI（TD-LTE全球发展倡议）峰会上看到了中国在4G建设上的丰硕成果。今年2月份，GTI正式开启了2.0模式，为促进TD-LTE技术演进，加速推进5G研发和联合创新提供了重要的国际交流合作平台。“中国移动将一如既往地支持GTI 2.0发展。”中国移动副总裁李正茂表态称，“一是继续积极主导GTI组织运作和重要的国际产业拓展活动。二是进一步发挥TD-LTE领导运营商的作用，帮助更多国家和地区的运营商实现TD-LTE商用。三是支持GTI 2.0的5G联合创新项目。”中国移动已率先发起成立了5G联合创新中心，并经过多方努力，致力于使其成为GTI 2.0与各行业开展联合创新、孵化融合创新产品的重要阵地。

同期还举办了上海国际信息消费节和国际智慧城市博览会・上海浦东，其中上海国际信息消费节吸引了15 500多位参观者和近200家参展商参加，向市民展现了如何可以将科技运用于教育、医疗、旅行和娱乐等领域。而吸引了近3000位参观者和30余家参展商的国际智慧城市博览会・上海浦东则充分探讨了智慧城市的发展，包括移动通信的角色、物联网（IoT）、城市解决方案、智能家居和其他相关内容。

中国工业和信息化部、上海市委市政府、几大运营商以及GSMA的领导参加了“2016世界移动大会・上海”和上海国际信息消费节举办的联合开幕仪式。

“2016世界移动大会・上海”其规模及影响程度逐年扩大，显示了中国市场在世界移动通信市场地位的提升。《移动通信》作为“2016世界移动大会・上海”的支持合作伙伴再次参展于本届通信领域的盛会，并与前来参展及看展的运营商、设备厂商、互联网应用企业、研究院所及高校等行业各方展开了广泛沟通。通过几日的观察与交流，笔者感受到了窄带物联网（NB-IoT）广阔的市场空间及应用前景，虚拟现实（VR）极高的受欢迎程度以及5G与我们的近距离，移动通信领域依旧在蓬勃发展，其前景之广阔难以估量，展望未来，期望能与业界同仁一同迎来一个崭新的通信时代。

NB-IoT

窄带物联网“NB-IoT”无疑是本届MWCS的热点之一。2016年6月16日，在韩国釜山召开的3GPP RAN全会第72次会议顺利结束。NB-IoT作为3GPP R13一项重要课题，其对应的3GPP协议相关内容获得了RAN全会批准，正式宣告这项受无线产业广泛支持的NB-IoT标准核心协议历经两年多的研究终于全部完成。标准化工作的成功完成也标志着NB-IoT即将进入规模商用阶段。

据GSMA移动智库（GSMA Intelligence）与中国信息通信研究院（CAICT）6月29日的最新报告显示，到2020年，中国的M2M市场的连接总数将达到10亿，其中大多数基于低功耗广域网络（LPWA）市场的发展。这份名为《移动运营商与数字转型（Mobile Operators and Digital Transformation）》的报告指出，中国目前是全球最大的M2M市场，其中蜂窝M2M连接数约为1亿，到2020年，这一数字有望增至3.5亿。而LPWA技术将额外提供7.3亿连接，使得总连接数超过10亿。到2025年，预计全球280亿台互联设备中有50%将适用于LPWA网络连接。

由此可见，物理网未来的发展前景及广阔市场是不可估量的。各大运营商及设备厂商都为此做出了自己的相应部署。三大运营商中国移动、中国电信、中国联通在展会上纷纷介绍了各自的蜂窝物联网应用初期的焦点，涉及智能抄表、智能家居、物流追踪、市政物联、智慧楼宇、智慧农业等。而各设备厂商则相应提出了一些切实有效、高效低耗的解决方案。

华为了端到端NB-IoT解决方案，预计2016年底实现大规模商用。其中主要包括：Huawei LiteOS与NB-IoT芯片使能的智能化终端方案、平滑演进到NB-IoT的eNodeB基站、可支持Core in a Box或NFV切片灵活部署的IoT Packet Core、基于云化架构并具有大数据能力的IoT联接管理平台等一系列解决方案，有效满足运营商IoT业务低功耗广域覆盖的核心需求。各解决方案均基于3GPP标准设计开发，方便运营商根据各行业和应用场景的不同需求灵活组网。同时，通过在终端侧、平台侧向NB-IoT终端和应用伙伴全面开放，确保快速的业务创新和场景适配。大唐电信也推出了全系列的物联网模组产品，目光瞄准了广阔的IoT市场。在本次上海展上，中兴通讯和中国移动联合展示了一款市政物联网应用――智能井盖，该方案通过全方位监管井盖状态，在井盖被打开、移位等情况下，可实现及时告警，减少交通事故和安全隐患。

在提倡万物互联的今天，物联网成为移动通信产业的重要领域，刺激了产业发展。今年初，中国已将物联网列入“十三五规划”，中国企业也表现出巨大的雄心。在不久的将来，实现“万物互联”将不再是梦。

虚拟现实（VR）

在今年的MWCS上，VR是另一大亮点。中国移动展台的VR体验区人满为患，大家纷纷想体验一把虚拟现实的神奇魅力。VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR）是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术。它利用计算机生成一种模拟环境，利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

中兴通讯在展会上展示了其旗下新一代高端旗舰中兴天机7、创新产品智能投影仪Spro Plus、精品智能机V7 MAX以及能带来沉浸式虚拟现实体验的中兴VR，生动地诠释了“科技与想象力的完美结合”。在E7馆的互联生活馆中，大面积的VR体验吸引了大批的观展者，这其中以HTC的Vive头盔最为引人注目。HTC中国区总裁Alvin Graylin表示，他相信VR将成为继PC和智能手机之后的下一个颠覆性技术，甚至从长期来看VR将会更成功，而手机在经历9年的强劲增长之后，现在已经开始出现销售停滞。HTC利用其旗舰产品Vive头盔在本次展会上力推VR，它在大会开始就推出了一个联盟，将全球最大的28家风司联合在一起，为VR未来投资100亿美元。

不过关于虚拟现实，要达到其广泛市场化还有一定距离，比如近距离的VR设备对人眼伤害及人体辐射的问题、使用成本偏高以及其对配套设备的高配置要求等问题仍需解决。

5G的稳步推进

中国移动总裁李跃在“2016世界移动大会・上海”开幕式上发表题为《创新应变，拥抱移动互联网新时代》的主旨演讲。他在演讲中表示，今年中国移动将再增加10万座4G基站，从而使基站总数达到140万座。作为全球最大的移动运营商，中国移动目前拥有8.4亿链接，其中有4.09亿是4G用户，占其用户总数的50%。在持续发展4G的同时，中国移动也在积极推动5G进程，展会上，在迈向5G展区中，中国移动展示了面向2020年后的5G生活愿景，并且设置了5G的业务体验，通过形象的低延时车辆自动驾驶模型直观地展现了在4G、5G不同网络环境下的速率延迟差异。而在中国联通的5G技术相关的未来展区，展示了多项基于5G网络的前沿科技及设备，包括可支持大于10 Gbps的5G大数据速率传输的Massive MIMO技术、为未来新型基站实现方案可灵活适应不同地区差异化业务需求的5G虚拟化基站等。

再看看设备厂商在5G方面的成果。此次展会中，大唐电信带来了5G最新研究成果，其中最引人瞩目的要数业界首款，也是阵元规模数量最大的256天线。基于此款大规模天线，大唐已实现了20流数据的并行传输，小区峰值速率超过4 Gbps。相比于4G，意味着5～10倍频谱效率的提升。同时，大唐联手运营商对PDMA（Pattern Division Multiple Access，图样分割多址接入）技术进行了演示，该技术不仅能够提升移动宽带应用的频谱效率和系统容量，还可以显著提升物联网应用的连接数，使用户接入数量提升3倍以上。在未来一些对特殊性能指标有严格要求的场景中，比如汽车自动驾驶、工业控制等，PDMA技术是不可或缺的。

在2016 MWCS上，中兴通讯宣布已与超过10家运营商签署Pre5G合作协议，全面提速现有4G网络向Pre5G的演进。同时也了全新的Pre5G白皮书，进一步阐述和拓展了Pre5G的内涵。Pre5G方案普遍适用于4G FDD及TDD两种制式，从容量增强、万物互联、极致体验及云化网络四个维度，结合中兴通讯自有创新技术和3GPP LTE-A Pro技术标准，提前引入5G网络设计理念，帮助运营商实现4G网络的后向平滑演进，持续提升网络性能与用户体验，践行商业模式和业务创新，并最终与5G网络无缝衔接。中兴通讯此次还重点演示了如何在现有LTE网络上进行Pre5G的平滑升级，涵盖了Giga+MBB、物联网及移动边缘计算等三个Pre5G方案中的关键技术环节，以帮助运营商加速向Pre5G的演进。Giga+MBB利用中兴通讯在全球已广泛部署的多模RRU，采用多载波聚合及256QAM技术，实现单用户1 Gbps的下载速率，满足4G网络后向演进中数据容量持续增长的需求，可结合创新的Neat Cell技术，进一步提升商用网络部署中的网络性能。

第7篇：互联网新媒体运营方案范文

关键词:宽带发展;问题;发展途径

中图分类号:F49文献标识码:A

《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示,截至2009年6月底,网民规模、宽带网民数、国际顶级域名注册量三项指标稳居世界第一。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模和宽带网民规模增长迅猛,互联网规模稳居世界第一位。截至2009年6月底,中国网民规模达3.38亿,较2008年底增长了13.4%,半年增长了4,000万,而宽带网民规模达3.2亿,占网民总数的94.3%,较2008年底上升了3.7个百分点。可见,我国目前已经到了发展宽带的关键时期,要抓紧机遇将宽带建设、宽带发展提升到国家战略层面。

一、我国宽带发展中存在的问题

(一)对宽带发展的重要性认识不足。有人认为,经济发展与信息网络联系不大,对我国网络发展的重要性认识不足,其实信息网络对经济的发展非常重要。信息网络的使用能够降低成本、促进竞争,从而提高经济效益。经济学理论认为,竞争之所以不完全,很重要的一点是信息不对称。而网络使世界发生根本性变化的原因之一便是消除时空差距,减少信息不对称,降低交易成本。在网络经济中,由于信息的完全性与传播的快捷性,使理性预期大大增强,进一步推动了经济自由化。对交易双方而言,网上信息基本上是完全的,因此网络使以完全信息为前提的假设得以实现,从而使市场配置机制更有效率,减少了因信息不对称而带来的市场失灵。

(二)宽带网络的资源相对不足。宽带用户快速增长的同时,运营商们却忽视了一个重要的问题,那就是用户和网络规模化之后的资源保证和服务保证问题。虽然我国运营商不断地扩张宽带网络,但由于用户增长过快,网络中局部存在超负荷现象,这必然影响网络的性能,但现在运营商对于网络的优化还无暇顾及,障碍定位困难、维护手段缺乏等问题不断出现,已经成为制约宽带发展的瓶颈。同时,由于用户在使用宽带业务时经常得不到良好的网络和速度保证,导致了用户对运营商的申诉越来越多。而运营商对用户投诉的响应能力也直接影响到用户的满意度和忠诚度。

(三)技术问题。宽带接入技术很多,但是大部分主流的接入技术都是非对称的技术,如ADSL、HFC等接入技术都是下行速率高、上行速率低,这些接入条件其实对对称部分开展得很不利。以后的宽带业务里很大业务是对称业务,并不是非对称业务,这个问题需要解决。另外一个问题是对广播型业务的传送问题,如果真正做IPTV业务,频道切换将会因接入技术的有限带宽而带来问题。到目前为止,接入技术有很多种,但是各种技术之间各有特点,看来不能用一种技术简单地替代所有的技术,共存共赢应是方向。接入网有问题,承载网的问题就更大了,传统的IP网不可控、不可管、不可运营和不能提供安全和服务质量(QoS)保证,不能用于开展宽带业务的承载网;近些年提出并使用的两类承载网技术:基于ATM PVC和虚拟路由器技术基础上的ATM+IP解决方案和IP+MPLS解决方案。这两个方案在网络的可扩展性方面都存在致命缺陷,也不能用作宽带业务的宽带业务的承载网。承载网已成为发展宽带业务网的瓶颈。

二、我国宽带发展的途径

(一)进一步加强宽带网络建设与普及。韩国拥有亚洲数量最多的高速互联网用户群,政府在宽带发展上扮演了重要的角色,从1998年至今,宽带网基础设施投入约11万亿韩元。现在,除大城市外,98%的乡镇都铺设了宽带网。宽带带来的增加值17万亿韩元,产生的附加值5.8万亿韩元,创造了59万个就业机会。此外,宽带网建设积累的装备和网络运行技术,正成为韩国新的出口商品。除创造直接的经济效益外,还提升了其信息技术强国的地位、改善了国民生活质量、对产业结构调整产生重大影响。韩国的经验告诉我们,政府投资宽带建设,除可带来直接的经济效益,还可增加许多新的就业机会,提升国家的信息技术水平,对产业结构的调整也是有好处的。因此,宽带的发展要纳入国家宏观发展的大框架内。

(二)对现有网络资源进行合理有效的整合和扩建。目前,随着接入网不断朝着融合的方向加速发展,如何在宽带规模化发展的过程中,挖掘、利用网络优势产生最大效益,已经变成一个非常突出的问题。因此,中国宽带运营商需根据用户类型、规模、结构、偏好以及区域网络部署现状等特征提出有针对性的方案,对现有网络资源进行优化合理有效的整合和扩建,必要时可提供多种解决方案,以最优质、最完善的宽带种类服务客户,才能充分保证降低成本、提高资源利用率。

(三)推动宽带技术创新。充分把握三网融合、宽带无线、宽带多媒体通信等技术变革的机遇,面向国家信息化建设和重大业务应用,加快自主创新,在下一代网络、宽带无线移动通信、IPTV、数字家庭网络、数字内容等领域实现突破,形成一批具有自主知识产权的核心技术和创新产品,构建较为完善的产业链。适应宽带互联网的发展需求,加快技术创新,提升宽带网络在QoS保障、业务感知、业务分级、资源调度等方面的能力,提高驾驭与利用P2P等互联网新技术的能力。

(四)完善收费模式。在资费水平这个问题上,包括宽带接入在内的我国互联网接入服务资费还应该继续下降,并且应该推出符合消费者需求的多种收费方式。我国互联网市场潜力极大,众多具有互联网需求的用户由于门槛过高无法实现接入。2008年中国网民数量已经连续两次出现增长速率提高,这也预示着中国网民将以更快的速度发展。在如此大的市场潜力之下,消费者需求弹性一定也是比较大的,各地主导互联网接入的运营商在市场竞争并不十分激烈的情况下,通过降价的方式来占领更多的用户资源,是取得优势非常好的一种手段。此外,我国互联网接入主要由运营商制定资费政策,并没有与消费者需要的资费方式完全实现匹配,这样既制约了宽带市场的发展,又限制了广大网民正常接入互联网,阻碍了我国信息化建设的步伐。

(五)“大宽带”战略。笔者认为,宽带不是传统意义上的铜缆、ADSL等,而是以光纤为主、无线和有线结合的宽带。实施这样宏伟的战略,就需要全面、综合地考虑。未来的“大宽带”战略应该是有线宽带和无线宽带双管齐下的战略,这是由两种技术的特点决定的,无线宽带可以满足人们移动中的上网需求,例如处理紧急事件、玩游戏、看视频以打发零散时间等,但是它替代不了有线宽带。此外,很多互联网资源在传统的固定互联网上,移动互联网可以接入使用,没有必要另起炉灶。有线宽带和无线宽带各有特色,两者不可偏废,所以我们在大力发展FTTH的同时要推进LTE。由于我国地域广阔,地区间经济发展和信息化水平差别很大,不同地区人们的需求也有所不同,为此我国的宽带战略不应该是一刀切的战略,而应该分阶段性执行。

(作者单位:中国铁通南阳分公司)

主要参考文献:

第8篇：互联网新媒体运营方案范文

【关键词】HTML5;移动互联;跨平台性

一、HTML5的发展历程

自从1993年互联网工程工作小组了最早的HTML1.0以来，经过了多次版本升级。到目前为止，使用最为广泛的版本是1999年的HTML4.01。在当今这个互联网发展瞬息万变的时代，一个使用了10几年的标准真可谓是“古董”级别了。在这十几年间，互联网出现了许多新的内容和变化，比如：多媒体的丰富表现、网页良好的互动性等。特别是随着智能手机、平板电脑等这些新设备的普及，移动互联网相比较传统的互联网体现出更多新的特性和要求。比如：手势控制、重力感应、全球定位等等。所有这些无不呼唤着新的Web标准的出台。正是在这种背景下，经过了多年的准备与积累，2012年12月，W3C组织正式宣布HTML5进入定稿测试阶段。之后又经过许多修改，于2013年5月公布了HTML5.1正式草案。HTML5一经就引起了巨大反响。W3C首席执行官Jeff Jaffe表示：“从今天起，企业用户可以清楚地知道，他们能够在未来依赖HTML5。”

HTML5实际上是一套技术集合，包括了：HTML、CSS和JavaScript。它希望能够减少浏览器对于需要插件的富媒体网络应用（比如：Adobe Flash、Microsoft Sliverlight、Oracle JavaFx）的需求，并提供更多能有效增强网络应用的标准集。虽然HTML5技术目前仍处于发展阶段，但是它已经被大部分浏览器所支持。例如：FireFox、IE9及以上版本、Chrome、Safari和Opera，还有国内的遨游、360、搜狗、QQ、猎豹等。HTML5是Web开发标准的一次飞跃，它为下一代Web提供了全新的平台，它的发展前景为许多业内专家们看好。

二、移动互联网的广阔前景

移动互联网是指用户以手机、平板电脑或其他手持终端设备，通过各种无线网络接入互联网。移动互联应用包括：网页浏览、网页游戏、网络社交、网上购物、网上支付等。当前，随着各种智能手机、移动手持设备的爆炸式大发展，以及3G、4G无线网络的不断快速推进，使用移动互联业务的用户规模持续增长。全球的移动互联网进入了高速发展阶段，并成为各国经济新的增长点。

图1

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年12月底，我国总网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%（如图1所示），手机网民规模继续保持稳定增长。

同时，报告中还指出：在智能移动终端快速普及、电信运营商网络资费下调和Wi-Fi覆盖逐渐全面的情况下，手机上网成为互联网发展的主要动力，不仅推动了中国互联网的普及，更催生出许多新的应用模式，重构了传统行业的业务模式，带来互联网经济规模的迅猛增长。

从以上分析可以看出，移动互联网已经替代了传统的互联网成为新的经济增长点。移动互联网是互联网新的发展方向。

三、HTML5的技术新特性与移动互联

HTML5的许多新特性正是移动互联新需求的良好解决方案。

1.跨平台性

HTML5的最大优点在于它的跨平台性。只要这个设备上的浏览器支持HTML5，那么一个HTML5编写的应用程序就可以在此平台上运行。无论它是台式电脑、笔记本电脑还是手机和平板电脑。也无论它是苹果手机还是三星或华为手机。

这一优点使HTML5受到许多开发者的欢迎，尤其是游戏开发商们。原先，对于游戏开发商们来说，要想把一款在苹果手机上非常热门的游戏移植到安卓手机上，那将是一项艰巨的任务。由于不同系统平台使用的语言完全不同，苹果的IOS平台使用的是Objective-C语言;而Android平台使用的则是java和C语言，因此移植一款游戏也就意味着整个游戏的代码要重新编写和在新平台上重新测试。这种技术语言之间的巨大跨度以及游戏测试的巨大跨度给游戏在不同平台间的移植带来许多困难。而崭新的HTML5是跨平台问题的一个有效解决方案。开发者们也非常希望看到这样一种结局，即：一款游戏或应用只要编写一次，就可以在不同平台上实现运行，无论它是台式电脑、笔记本电脑还是手机和平板电脑。这正是HTML5受到众多开发者们追捧的主要原因。

2.网页多媒体特性

HTML5极大提升了对网页端多媒体的支持，其中包括了音频、视频和图像动画。HTML5增加了Audio和Video标签来识别网页中的音频和视频内容，使得原来需要安装浏览器插件才能使用的多媒体功能，如今无需安装任何插件就可以使用。而HTML5中增加的Canvas对象则给浏览器带来直接绘制矢量图的能力，这意味着用户可以脱离Flash和Silverlight，直接在浏览器中显示图形或动画。这项特性影响最大的要数Adobe Flash，Flash原先在网页多媒体动画上的霸主地位被撼动，尤其是在新兴的移动互联上。众所周知，苹果一直以来杜绝Flash出现在iPhone和iPad上，认为其技术影响设备的用户体验，后来苹果找到了可以替代Flash的革命性技术HTML5。而另一家移动互联巨头Google也极力支持HTML5技术。之后，Adobe Flash则宣布了暂停为移动浏览器开发Flash Player。因此HTML5似乎成为实现移动互联多媒体特性的唯一解决之道。

3.本地数据库功能

HTML5将在浏览器中内嵌一个本地的SQL数据库，以加速交互式搜索，本地缓存、索引功能以及实现Web的离线运行功能。其中的离线缓存概念相当新颖，是有待网页应用深入挖掘的HTML5重要性能，拓展空间很大。其主要优点是让网页应用能够在未连网的情况下继续运作。换句话说，如果得到了用户的许可，HTML5可以通过Application Cache API向用户提供离线存储功能，让HTML5网页应用在离线状态下继续运行。有很多专家甚至认为：HTML5的离线存储运行功能将会成为手机原生应用走向消亡的一大原因。

4.全新的、更合理的标签和对象

HTML5移除了HTML4中一些过时的标签元素，增加了一些新的标签元素以实现更好的页面结构和功能。增加了一些全新的表单输入对象，包括日期、URL、Email地址等，并增加了对非拉丁字符的支持。HTML5还引入了微数据，使用机器可以识别的标签来标注内容，从而使网页对搜索引擎、读屏软件等更为友好。全新的CSS3则为我们提供了更多的风格和更强的效果，甚至可以支持3D功能。

5.支持新的输入方式和全球地理定位

移动互联与传统互联相比，由于显示终端的不同，带来了操作方式的变革。操作方法不再是传统的鼠标点击和键盘输入，取而代之的是触屏点击和手指滑动。HTML5中添加了触屏事件，这使得类似于滚动列表、信息面板等需要通过触摸、划动手指来控制的UI组件均可在HTML5网页上实现。另外，移动手持设备上的全球地理定位功能，通过使用HTML5中的GeoLocation API也都能够实现了。

6.自适应网页

过去，网页设计者们往往要制作出同一个网站的不同版本来适应不同尺寸大小的显示终端。这样做虽然保证了效果但是比较麻烦，不仅制作工作量增加而且维护工作量也翻倍。当一个网站有多个入口时，还会大大增加架构设计的复杂度。HTML5提供了很好的屏幕自适应解决方案，能够自动识别设备的显示屏宽度，并根据屏幕宽度自动调整网页布局。真正实现了一次设计即可普遍适用。

四、HTML5的未来展望

尽管HTML5目前还是一个在不断发展完善的标准（仍处于正式草案阶段），但是由于它对代表着未来发展方向的移动互联的完好支持，必将成为未来的主流标准。按照W3C在2012年9月提出的计划，该组织将会在2014年底前一个HTML5的推荐标准，并在2016年底前HTML5.1推荐标准。毫无疑问，HTML5将成为未来移动互联网领域的主宰者。它将彻底改变现有的互联应用模式，最终将移动互联带入一个更加成熟的综合应用平台。

参考文献

[1]唐俊开，等.HTML5技术与移动出版[M].电子工业出版社，2013，9.

[2]秀野堂主，等.论道HTML5[M].人民邮电出版社，2012，5.

[3]sarah_long.HTML5是不是解决跨平台问题的终极密钥[OL]雷锋网，2012-02-26.

第9篇：互联网新媒体运营方案范文

MBO足以改写中国互联网第一门户的历史，正如马化腾之于腾讯、丁磊之于网易、张朝阳之于搜狐一样，新浪这块著名的无主土地终于有了姓氏，也许中国互联网业的格局又会将因此改变。

突然袭击

2009年9月28日对于他和新浪而言都有些不平凡。在他个人，这一天是他加入新浪十周年纪念日；之于新浪，大家本以为已经内测一段时间的新浪微博会在这天正式上线。

结果，出乎所有人的意料，一件更大的事情在这一天宣布。那就是以新浪CEO营国伟为首的新浪管理层，将以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，以9.4％的持股率成为新浪第一大股东。

“MBO对于新浪，对于新浪管理团队以及我本人都是一个值得兴奋、值得庆祝的日子”，曹国伟在发给员工的内部邮件中这样写道。在CEO的职务上，沙正治、王志东、茅道临、汪延来去匆匆，只有曹国伟从目前这个态势来看，能长期主政。历史的原因很复杂，更何况新浪的历史是精英与高手不停过招的历史，总之，曹国伟不露声色地成为新浪掌门人必定是多重偶然和必然因素共同作用的结果。

MBO收购

为了这次MBO(ManagementBuy―Outs，管理者收购)，曹国伟准备了两个月的时间，“这是最后实施阶段了，其实很长时间都在考虑要做这件事情，主要是要说服股东接受”。

据新浪公司透露，这次管理层收购是通过新浪投资控股有限公司来实施，曹国伟和新浪公司管理层拥有新浪投资控股公司的实际控制权。

用于收购的1.8亿美元，除了来自3家神秘的基金投资公司，管理层也付出了真金白银。至今，这3家基金投资公司的来源仍然秘而不宣。

新浪公司现任的核心管理层包括首席执行官兼总裁董事曹国伟、新浪首席财务官余正钩、新浪首席运营官杜红、新浪副总裁兼总编辑陈彤、产品事业部总经理彭少彬及副总裁兼无线总经理王高飞。

经历了一整天的紧张和兴奋之后，9月28日晚上，曹国伟被二三十个同事拉到了预订好的酒店集体庆祝，其间，他发表了一个简短的讲话，并且观看了同事为他做的十年回顾短片，然后十一点多回到家。

记者不是曹国伟，无法感同身受。第二天接受采访时，他只是淡淡地说了句，“没有什么特别的感觉，要说变化就在于，以后做什么事情能更从容了。”这是一件大事做完之后，压力得到释放才会有的轻松状态。

从容，这看似平常的两个字，对于曹国伟的历届前任来说，却是个难以企及的奢望。博思艾伦咨询公司曾经过一个报告，全球范围内CEO的平均任职时间是7.8年，然而在曹国伟任CEO之前，新浪7年间经历了4任，平均两年一任都不到。

“你一两分钟之内感觉不到他的热情和冲动，但时间一长，就发现他真的是不计较、玩命地在做事。”汪延评价曹国伟没有用过多的誉美之词，“玩命”却真的是曹国伟一贯的风格，也是为什么是他、而不是其他人终结新浪动荡历史的最主要原因。

十年幕后操盘

曹国伟在给员工的信中说道，“将以创业者的心态向前。”曹国伟很长时间内都在幕后，但他是新浪多次重大转折的主推手和真正操盘手。

1999年曹国伟刚加入新浪之时，新浪的上市正陷入困境，由于中美两国之间的政策壁垒，使公司无法按计划登陆纳斯达克。那个时候，王志东和汪延每天都要去陪时任信息产业部部长的吴基传上班，曹国伟担负起了在美国协调律师、投资银行和美国证管会的工作。在这个过程中，曹国伟玩命的工作作风表现出来了，他并没有同意汪延们将相关法律、财务文件的互译工作外包给投资银行或者专业翻译公司，而是坚持自己来完成将那些枯燥的文件转换成英文或者中文。

正是这份曹国伟精心设计的方案让新浪的纳斯达克之路柳暗花明。这一方案的独特之处在于，新浪在美国上市的公司与其在中国的运营主体之间，并没有股份关系，而是通过很多法律的结构把它装入上市公司里面去。为了解决这个最艰难也是最重要的部分，光是前往美国证监会谈判就谈了3次，更不用说研究美国复杂的法律体系和财务制度所做的案头工作。

就在这两年曹国伟专心整顿新浪财务工作的时候，新浪正在经历沸沸扬扬的“王志东去职风波”。从1999年9月到2001年6月，不到两年的时间，公司创始人之一王志东就被新浪董事会解除了CEO职务。原因就在于1993年。王志东在四通段永基资助下创建四通利方。创建初期，创始人王志东积极引入外来资本进入。这使得公司快速发展，也导致创始人在新浪的股权不断被稀释。2000年4月新浪上市后，创始人王志东个人仅持有公司股份6.3％，其余为机构投资者持有。

彼时新浪最大的两个机构投资者为华登投资和四通集团，分别持有13.3％和10％的股份。王志东不服，双方矛盾公开，一度对峙僵持。

茅道临，第一个投资新浪(前身公司四通利方)的外资机构人，临危受命成为新浪的第三任CEO，在他任内，曹国伟开始担任CFO，并且在曹国伟的主持下，新浪建设了国内互联网公司中最严格的销售管理和采购报销等信息化管理系统和严格的财务制度。这些系统建成后，为新浪压缩成本，提高效率和管理透明化做出了很大贡献。

这期间，新浪等来了第一个可以改变分散股权结构的机会。2001年9月，吴征、杨澜夫妇携阳光卫视登陆新浪：新浪购入阳光卫视29％的股份，阳光卫视通过部分换股、部分现金的方式购进新浪股份，最多可达16％，期限为18个月，从而成为新浪网的第一大股东。但是阳光卫视携手新浪的跨媒体之梦未能成为现实，吴征、杨澜出局。

于是，两年之后茅道临再次被董事会送走。同样是创始人之一的汪延坐到了CEO的位置上。而曹国伟仍然是CFO，仍然在继续他热衷的并购和财务工作。在他的推动下，新浪于2003年和2004年分别完成了对广州讯龙以及深圳Cnliion两大无线增值业务公司的重要并购，使新浪一举跻身无线增值领域前列，并由亏损逐渐走向赢利。

同样，并购方案是由曹国伟亲自打造。“我设计的收购无线公司的方案到现在为止仍然是一个经典的方案，至今都在被很多公司沿用。”曹国伟不无得意地对记者说。

从2004年6月份开始，曹国伟负责以网站内容为主的业务，兼任公司的联席COO，负责管理公司最为核心的广告销售和网站运营。一个公司让CFO去做广告业务和网站运营，的确有些不同寻常。可以说，新浪公司内部最关键的几项制度，都是由他亲历亲为地打造，由此一步一步从外来客成为真正的实权派。

动荡历史

这个时候，新浪被资本玩家把持的局面仍然没有改变。“每次我出差或者放假，外界就传我是不是离职了”，汪延曾经这样对媒体戏称。

第二次机会来了，2005年3月，陈天桥偷袭新浪，持股19.5％，成为新浪第一股东。两年之后，由于在“盒子计划”上投资巨亏，网络游戏业绩下滑，陈天桥无奈套现退出。

为避免使新浪再次处于股东冲突和内部矛盾之中，3年任满之后，2006年5月，汪延主动将CEO之位让给曹国伟，自己出任董事长。而新浪还是那个新浪，直至2008年12月22日，新浪公告称将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。但是由于审批时间过长，新浪认为中国商务部不可能在收购案的最后期限前批准这一交易。收购计划被迫中止。

此次计划取消并不意味着和分众等新媒体的合作将来没有可能。因为就在宣布中止收购的同一天，曹国伟已经对新浪有了充分的自。