电视广告的效果精选(九篇)

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第1篇：电视广告的效果范文

效果类客户主要是网游网服两大类，而网服是向用户提供网络服务的企业的统称，各种类型的网站为了扩大用户规模都会尝试通过投放网络广告来实现。根据考核方式的不同，广告售卖形式主要包括CPC（按点击付费）、CPA（按注册付费）、CPR（按行动付费）和CPS（按销售额付费）等方式。由于可以通过技术手段有效地评测和跟踪广告投放效果，按效果付费的模式很快得到效果类广告主的认可，他们按照各自考量的关键指标，放心地投入大笔广告费用。在和强势媒体谈判时，广告主无法按照CPA等方式付费，但是广告主内部也必然有一套相关指标衡量广告效果，大部分网站包括门户网络会给到网游网服类客户优惠折扣以争取更多广告预算。

而现在，有更多的企业是通过互联网向用户提供传统的产品和服务，一种新的叫法称之为O2O，即Online To Offline，将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。凡客诚品就是通过大量网络广告投放快速成长起来的电商品牌，凡客购买的网络广告每年以亿元为单位。因为做好了广告投放的后续行为跟踪，且建立了强大的会员数据库进行二次精准营销提升顾客的回头率和多次购买金额，从而摊薄了广告成本，反而有更多的预算循环投入到网络广告中。

比凡客更加意识到投放品牌广告的必要性的，是两家分类信息网站赶集网和58同城。电视、地铁、公交，大频次的广告投放冲击着人们的眼球和耳朵。过去58同城和赶集网都将最大头的广告预算撒向搜索引擎，但随着百度旗下的有啊转型为生活服务信息平台，58和赶集都意识到继续对搜索引擎保持高依赖度是有风险的。很多网民习惯了在百度搜索某类信息而被引导到分类信息网站。在风投的推动下，赶集网和58同城都选择了大量投放多媒体形式的品牌广告，视频的创意展示空间和15秒的广告时段能比较好地让品牌提供想要传递给潜在受众的信息，成为用户能想到的第一选择。

仅有1年多历史的团购网站则更快就开始了比拼品牌广告投放的阶段。由于盈利模式的清晰，团购网站得到了大量资本的青睐和迅速涌入继拉手网融资1.1亿美金后不久，同样上线于2010年3月的窝窝团宣布融资2亿美金。在巨额资本的推动下，马拉松变成了短跑，第一集团的众多团购网站不甘人后，电视、户外满目皆是同质化严重的团购网站品牌广告在冲击着老百姓的眼球。例如电视广告，虽然电视15-60岁的收视人群中，明显很大一部分比例基本不可能转化为团购网站的用户，但是为了抢时间跑在对手前面，覆盖人群最广、集中传播效果最好的电视广告依旧成为了团购网站投放的重要战场。“我知道我的广告费浪费了一大半，但是这个阶段我不在乎”成为团购网站们的心态写照。

第2篇：电视广告的效果范文

关键词：光伏电站；被动式；太阳房

Abstract: passive solar PV power plant engine room is a special kind of energy-efficient buildings. Electrical equipment in the engine room of the photovoltaic power plants have certain requirements to run the ambient temperature, battery room is the core part of the photovoltaic power plant room ambient temperature is critical to the performance and efficiency of the charging and discharging of the battery. The use of passive solar heating room as the engine room of the PV power plant is the best choice to ensure the normal operation of power plant equipment.Key words: photovoltaic power plants; passive; solar house

中图分类号： P754.1 文献标识码：A文章编码：

1、离网型独立光伏电站建设

青海省地处青藏高原腹地，全省于2002年底前，通过“中澳”、“中日”等国际合作项目建成独立运行试验、示范性光伏电站20余座；2002年国家启动的“送电到乡”工程，在全国西部7个省的偏远无电乡建成独立运行光伏、风光互补电站663座，截至2006年底青海省建成“送电到乡”工程乡级独立光伏、风光互补电站112座；2005年启动的“中德财政合作青海省太阳能电站项目”，于2005年底项目一期建成光伏、光柴互补电站12座，项目二期于2007年底将建成光伏、光柴互补电站40余座；与此同时青海省内多渠道建成数十座气象站、通讯基站、道班等不同用途的独立光伏电站。青海省到2009年底可建成离网型独立光伏、风光互补、光柴互补电站200余座。

2、被动式太阳能机房应用

光伏电站机房中控制器、逆变器、蓄电池、柴油机等电气设备均对工作环境温度有相应的要求和限定，尤其是蓄电池对工作环境温度的要求更加严格，环境温度决定着蓄电池的充放电性能与效率，因此，蓄电池室是光伏电站机房中的核心部分。青藏高原地区气候严寒，冬季漫长，同时昼夜温差较大，恶劣的气候环境直接影响到了光伏电站机房内电气设备的工作环境温度；青藏高原地区所建设光伏电站地处偏远、交通状况很差，当地经济相对落后，常规能源匮乏，光伏电站无法通过常规能源解决电站机房的采暖问题；由于青藏高原具有丰富的太阳能资源，太阳辐射强度大、日照时间长，因此，利用被动式太阳房是实现光伏电站机房采暖的最有效途径，光伏电站被动式太阳能机房的应用可保证电站机房内电气设备的正常运行并延长其使用寿命，是一种最佳的机房采暖形式。

光伏电站被动式太阳能机房是一种特殊的节能建筑。其设计本着尽量多的吸收和储存太阳能和尽量减少建筑物的耗热损失为原则。

2.1光伏电站机房建筑布置

为了减少机房供热负荷应减少其外露表面，采用较小的建筑体形系数。机房应包括蓄电池室、控制室、柴油机室、值班室等功能部分，建筑进深应控制在4.80m以内，进深与层高的比值应小于1.60。机房的建筑布置应采用大开间、浅进深，且室内净高要适中，从而达到在平面布置上获得满意的建筑体形和最佳的采暖效果。

对于高寒地区太阳能建筑而言，良好的朝向非常重要，光伏电站机房方位选择正南布置，可使机房南立面提早接受太阳辐射，尽快启动太阳能采暖系统，及时向室内提供热量，从而获得明显的采暖效果和最佳节能收益。

光伏电站机房南立面太阳能采暖系统的最低点与其南向太阳电池方阵之间的日照间距应保证在冬至日太阳能采暖系统不被遮挡，其最小间距应满足S = H·ctg(αs)要求。式中S为太阳电池方阵与机房的最小间距，H为南向太阳电池方阵北缘最高点与机房南向吸热面最低点高差，αs为冬至日中午12时的太阳高度角。

2.2光伏电站机房围护结构设计

作为节能建筑，体型系数应严加控制且越小越好。光伏电站机房通常采用单体建筑，造型简单，立面没有高低错落，平面也无水平进退，由于建筑面积体量偏小，致使体型系数较大。因此，光伏电站被动式太阳能采暖机房必须着重加强围护结构的保温，以减少机房的热损失，提高节能率。围护结构的设计应综合考虑保温外墙、保温屋顶、节能门窗、蓄热地面、太阳能采暖系统等材料设备的选型、构造做法、施工技术难度和匹配方式。在加强围护结构保温的同时，设计中减少了北向开窗数量，加强了南向集热器的密封措施，做到总体上提高机房的保温绝热性能。

青海省在“送电到乡”工程和“中德财政合作青海省太阳能电站项目”中光伏电站被动式太阳能机房的建设中进行了围护结构和保温绝热构造的详尽和优化组合设计。

2.2.1保温外墙结构。外墙是建筑护的主要耗热结构，其性能的优劣直接关系到建筑的整体热性能，外墙设计还应重点克服和解决热桥损失。东西北保温外墙有两种做法，第一种为夹心保温墙构造,内层240砖墙，外层120砖墙，夹层120，内填膨胀珍珠（γ＜100Kg/m3,λ=0.042W/m·K），内外层砖墙用φ6连接钢筋拉结，双向600mm梅花形布置；第二种做法为夹心聚苯板保温墙构造,内层240砖墙，外层120砖墙，中层夹80聚苯乙烯泡沫保温板（ρ≥20kg/m3），内外层砖墙用φ6连接钢筋拉结，双向600mm梅花形布置；第三种为外墙外保温构造体系,内层240砖墙，外层100聚苯乙烯泡沫保温板（ρ≥20kg/m3）。

第3篇：电视广告的效果范文

关键词：电视广告；创新发展；发展现状；经营；广告市场

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2017）01-0215-02

DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2017.01.131

电视作为大众媒体之一，是人们获取新闻资讯的重要渠道，在人们的日常生活中发挥着重要的作用。电视广告是各广告客户抢占的重要市场资源，因为其具有独特的优势，不仅生动形象，题材广泛，亲和力强，而且贴近人们的日常生活，能给人们带来丰富的文化享受。然而如今，电视广告的发展步伐趋缓。出版广电总局各种限令的颁布和实施，对电视广告的播出时间、播放内容等方面做出了严格的规定，特别是对黄金时段播出广告的限制，使电视广告受到冲击。因此，电视广告要采用新技术，完善经营思路，拓宽广告市场，重建媒体生态，从大局入手，以更好地适应数字化平台切换和来自互联网的挑战。本文针对电视广告发展现状进行分析，进而从挖掘创意、树立形象、注重质量等三个方面提出电视广告创新发展的策略，为电视广告的良性发展提供坚实的理论基础。

一、 电视广告的发展现状分析

（一） 广告内容陈旧单一，缺乏审美效果

我国电视广告普遍过分重视声音效果，忽视电视广告的外在表现力，广告内容单一陈旧，缺乏审美效果。这种企图通过声音来吸引观众注意力的方式，难以满足审美观念日益提高的电视观众的需求。有如脑白金的广告土得掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，反复播放，然而人们并没有真正明白脑白金到底是什么。类似这样的电视广告还有很多，不仅影响了广告的质量，还限制了电视广告的发展。

（二） 过分注重明星效应，弱化自身形象

有一些电视广告依靠明星效应博取人们的眼球，以期获得较高的社会关注度。通过明星代言的形式，让电视广告的作用得到提升，人们对于广告产品的购买欲望会比其他广告产品强烈。但是，过分注重明星效应，明星的光环盖过了产品，出现了“喧宾夺主”的现象，人们关注的焦点会发生变化。在很多的电视广告片制作中，镜头都是从明星的脸上晃来晃去的，力求凸显这个明星的形象，而弱化了产品自身的形象，使电视观众对产品的印象并不深刻。

（三） 受到网络媒体冲击，低俗广告泛滥

网络媒体的兴起对传统电视广告造成了巨大的冲击，媒体之间的竞争日益激烈。在这种形势下，各种低俗劣质的广告在电视中泛滥，不仅影响了观众的观看效果，还降低了电视媒体的整体效益，对艺术创作产生消极影响。当前，电视观众老龄化现象严重，电视开机率越来越低，取而代之的是各类新兴媒体的兴起。电视广告处于视频网站的层层夹击之下，因此必须要进行一场自救运动，才能够扭转形势，确保电视广告取得更加长远的发展。

二、 新时期电视广告的创新发展策略

（一） 挖掘电视广告创意，满足用户需求

在新时期，电视广告创作必须注重实效性和合理性，满足用户的实际需求，深入挖掘电视广告的创意，拓宽广告的播出渠道，真正实现广而告之的作用。可以加强广告与电视节目的融合，降低观众对电视广告的抵触情绪，促进广告与电视节目的双赢。如，汇源果汁在电视剧《乡村爱情》里的广告植入，金六福在电视剧《小爸爸》里的广告植入等。还可以推广特约播出广告、冠名广告、栏目结尾鸣谢字幕、频道合作伙伴等当下比较热门的广告形式，让观众在潜移默化中感受到广告的意义。

（二） 扩大品牌的知名度，树立企业形象

明星代言只是产品的一个见证，广告的制作更应该是围绕着产品来进行，而不是让明星成为广告的主角。产品要想扩大品牌的知名度，必须要明确企业形象的重要性，通过多种渠道树立企业形象，提升企业和产品在观众心目中的地位，提高电视广告的收视率。21世纪是一个创新的时代，电视广告要想创新发展，必须提升品牌传播力度，形成品牌文化，以产品的特质作为广告宣传的核心。百事可乐与可口可乐的广告就是一个典型的案例，内容大概是一个小朋友手里拿着可口可乐正在喝着，路过百事可乐的自动取饮料机面前，他就很想喝百事可乐，可是因为他太矮了，所以他就把可口可乐踩在脚底，把硬币投进机器，这个广告很有创意。

（三） 注重广告的多样性，提高广告质量

未来电视广告的发展将会受到更多条件的制约，所以需要更加注重电视广告的多样性，更加有效地传递信息，广告所包含的诉求点越少，广告的宣传效果就越好。应该尽量保证广告简洁明了，倾向于单纯化。如今大部分的电视广告都是由广告公司制作而成，然后向电视台购买播放的时段和时间等。纵观电视广告的发展历程，其形式多种多样，其长度也是从数秒到数分钟皆有。电视广告的制作应该如何创新，电视广告的投放应该何去何从，就成为了我国电视广告行业发展的主要难题。笔者认为，电视广告未来的发展还是要把握住收视群体，并且不断拓展广告资源和市场，从模式引入转换为创新，从而打造出更多精品的广告。一则原创的电视广告必须要有三个必备要素：第一，要有一颗勇于面对现实的信心，立足企业和产品的现状，设计符合实际的、传递正能量的广告；第二，要有一个创新的大脑，创新是民族发展的不竭动力，没有创新，就没有发展；第三，要善于尝试新事物，接受新事物，不能故步自封。

三、 结语

总而言之，新时期的电视广告市场发展前景不容乐观，需要引起业界的高度重视。随着数字电视的兴起，人们可以自主选择自己想看的电视广告和电视节目，同时手机终端和互联网媒体的迅猛发展，都在一定程度上对电视广告造成冲击。因此，电视广告必须创新，才能赢得发展。要努力提高自身质量，摒弃低俗广告和低效广告，注重树立品牌意识和形象意识，以赢得观众的信任和喜爱。

参考文献：

[1] 孙肇伦.数字化时代电视广告运作的创新策略[J].新闻知识，2012（12）：46-48.

第4篇：电视广告的效果范文

关键词：电视广告；儿童；诉求

中图分类号：G220

文献标识码；A

文章编号：1672-8122(2011)01-0056-02

电视一直是大众传媒诸多形式中普及率较高的媒体，对中国的儿童来说，从其开始认知这个世界起就开始接触电视，这已经是当前社会的普遍现象。电视广告作为电视媒体播送内容中的一个重要组成部分，亦无可避免地进入他们的视野。无论是不满周岁的婴儿，还是处在小学、初中阶段的儿童青少年，他们每天都在接触电视广告。因此，研究电视广告如何影响儿童对世界的认知，电视广告中哪些元素对儿童的影响更大，是否需要避免电视广告对儿童产生不良影响，显得非常必要。

一、对于一项调查的统计

笔者于2009年在湖北省武汉、荆门、宜昌、襄樊四个城市进行了一项针对儿童接触电视广告过程中注意倾向及态度的研究，其中涉及了儿童对电视广告的色彩和语言的反应及态度。从统计结果看，呈现以下的特点：

(一)儿童对电视广告信息的辨认更主要通过图案和色彩。在调查中，调查人员给出了一组有线电视广告中常见的一些品牌的图案和Logo，让接受调查的儿童指出自己能够辨认的选项。结果表明，有近86％的儿童对那些针对其年龄和群体进行诉求的品牌能够进行准确的辨认，如娃哈哈品牌；有近30％的儿童能够同时辨认出那些并非针对其年龄和群体进行诉求的品牌，如美的、格力等。调查人员同时也给出了一组只用文字表示的产品和品牌，对比显示，对文字所代表的产品和品牌的认知率要远远低于对产品或品牌的图案和色彩的认知率，前者为16％，后者为69％。

(二)儿童普遍对广告中的人物或卡通形象的注意程度明显较高。电视广告的主要元素可以归纳为视觉和听觉元素，在视觉元素中，色彩、图案、人物是常见的构成元素，听觉元素包括音乐、音响、广告语等。在视觉元素的组成中，儿童对广告中的人物或卡通形象的注意程度要明显高于其他元素。目前大部分针对儿童的电视广告中较多地采用了儿童的形象或者卡通形象，调查中有81％的儿童承认自己更喜欢那些出现了卡通形象的电视广告。对电视广告中的人物形象，儿童也逐步有了自己的认知。例如有的儿童认为电视广告中那些非常时尚的前卫的人物形象是不现实的，是不值得模仿的，有较少的儿童认为广告里出现的人物就应该是真实的。

(三)儿童能分辨电视广告中哪些是自己需要的信息，从而产生一种角色认同并影响购买。调查显示，一些儿童能够比较清楚地知道电视广告中哪些信息是针对自己进行诉求的，如电视广告中有小朋友出现的，有卡通形象出现的，那么他们在随后的购买过程中会特别留意这一些品牌或产品。也就是说，他们对电视广告所传播的产品和品牌信息已经开始学会了过滤。调查显示，这种能力随着年龄的提高明显增长，在幼儿园阶段，即3～5岁阶段的儿童群体中，这一比例约为38％。而在小学阶段，即6～12岁阶段的儿童群体中，这一比例则上升为77．6％。

需要指出的是，年龄较低的儿童对电视广告传播信息的分辨，只是简单的和初步的，也是相对有些模糊的。他们更多地对那些在广告信息传播过程中针对性非常强的产品和品牌能够进行分辨，如针对儿童的产品或品牌的广告常有固定的模式，这些模式被经常收看电视的儿童慢慢熟悉，他们开始能够分辨出哪些广告信息是针对自己的，从而产生一种角色认同，最终可能会影响他们的购买行为。

(四)儿童的语言和行为较明显地受到广告的影响，但是家庭的引导作用也在日益加强。此项调查在研究儿童对广告的态度过程中，针对年龄较小的儿童的调查是与其家长同时进行的。综合二者的问卷发现，90％以上的家长认为目前电视广告对儿童的语言行为有明显的影响，并对此表示了担忧。有的家长在留言中表示了电视广告对儿童的消费心理和行为的担忧，例如担心儿童会形成唯品牌是尊的消费观；有的家长则表示一些电视广告传播了不正确的世界观和价值观，如电视广告中将儿童塑造为家庭的中心，电视广告中出现的儿童的行为存在争议等；还有的家长认为，那些不应该让儿童接触的电视广告应该避开儿童的收视时间段，例如那些所谓“送礼”的广告，爱情主题的广告等，应该在晚上九点钟之后播出。

同时，部分家长，尤其是受教育程度较高的，在事业单位工作的家长们，对此进行了有意识的引导和教育。具体的引导形式有：鼓励儿童多进行户外活动；为儿童分析电视广告的真实与非真实；有意识地限制儿童看电视的时间长度和内容等。相对应地，部分儿童对一些他们认为“不真实的广告”出现了有意识的抵制。例如有儿童指出，他不会购买儿童饮料，因为那里边含有很多的色素和防腐剂，对健康有危害。

(五)受计算机和网络的影响与分流，电视广告对儿童的影响力在减弱。调查发现，随着计算机和网络在家庭当中的普及，部分儿童接触电视媒体的时间在逐渐减少，甚至有的小学生接触计算机和网络的时间远远超出其接触电视媒体的时间。在这样的条件下，儿童接触电视广告的时间就更少，电视广告对儿童的影响力在逐渐减弱。调查之外，通过对一些儿童家长的随机走访，我们发现，一些小学阶段的儿童在具体的购买过程中，往往受儿童群体之间的产品与品牌信息的交流的影响更为明显。从这个意义上讲，针对儿童的电视广告在媒体选择上和诉求的方式上，以及传播信息的模式上也许要进行改进。

从总体上来看，当前儿童与电视媒体和电视广告的关系呈现多元化的状态。有的儿童对电视媒体及电视广告的信任度和依赖度较高，有的儿童基于生活方式和家庭教育方式的不同与引导，对电视媒体及电视广告的依赖度较低，也有的儿童将媒体接触及注意力转移到了其他的媒介形式，电视广告对其的影响非常微弱。这也恰恰是当前媒介多元化在儿童世界的反映。

二、电视广告与儿童的关系该如何处理

(一)电视广告首先要担起社会责任，取得社会与家长的信任

无论是考虑社会与家长对电视广告现有的负面态度，还是作为电视媒体和电视广告从业者应有的职业操守来看，中国的电视广告对儿童群体的社会责任不可忽视，必须承担。儿童作为一个社会环境中在心智上和生理上最弱势的群体，是中国家庭结构和观念中一个近乎核心的组成部分，因此该群体的成长与发展备受关注。电视广告作为商业社会经济行为的一项内容，与包括儿童在内的受众有着直接的、密切的联系，因此电视广告具有不可推卸的责任。

从另一个角度看，承担了社会责任的电视广告才能取得社会和家长的信任，才更容易使广告信息到达儿童群体，取

得预期的沟通效果。电视广告的本质是一种信息传播活动，传播的最终目的是实现良好的沟通――产品或品牌与受众的沟通。倘若电视广告一直为社会和儿童家庭所警惕，不能取得充分的信任，那么良好的沟通效果自然无法实现。

具体来讲，电视广告要注意作品中传达的生活态度、价值观念是否适合儿童群体，电视广告更应该注重信息告知还是态度的影响，经济利益的追求是否与社会效益能够平衡，那些不适合儿童群体的电视广告在媒体时段和媒体形式的选择上是否可以进行调整等方面。同时，笔者认为，电视广告可以主动出击，改变形象，在尊重创意创新的基础上，着眼培养儿童良好的价值观念、道德品质和生活习惯等方面，既实现了产品与儿童之间的有效沟通，又满足了儿童对电视广告的要求，实现双赢的局面。

(二)电视广告更要讲究诉求技巧

除了常见的色彩鲜艳，语言简练等电视广告表现技巧之外，针对儿童的电视广告要更加讲究诉求技巧。卡通形象的运用已不新鲜，儿童形象的出现除了能够引起短暂的兴趣之外，实际的沟通效果并不明显。现代社会的儿童群体对信息的接受并不是一味被动的，他们同样会学着对广告信息有所选择和分辨，因此，电视广告必须改变现在的炮弹式轰炸法，以及单纯依靠重复去占领儿童记忆等低层次手段，尝试新的手段去吸引儿童的兴趣。

例如电视广告可以运用动画小电影的方式，将产品或品牌信息以类似植入广告的方式融合在动画作品中，让儿童在接受动画作品的过程中认知产品或品牌，增强对其的了解，这种是类似润物细无声的手法，对广告制作者来说成本有所加大，但是沟通的效果从长远来看是较好的。另外，在针对儿童的电视广告中，还可以采用加强故事性的方法来吸引儿童的注意力和增强兴趣。喜欢故事是人类的天性，更是儿童的天性，讲一个生动有趣的故事要比简单重复广告信息的吸引力强很多。其他的方式例如可以采用广告信息互动的方式去吸引儿童的兴趣等，需要电视广告创意人员能够沉下心来，细致研究儿童的心理特征和接受信息的特征，找到更好的诉求技巧和方式。

(三)广告主在媒体选择和运用上要目标明确讲究策略

第5篇：电视广告的效果范文

关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要

互通才能最终呈现较高质量的画质高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

4综述

高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。

参考文献：

［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.

第6篇：电视广告的效果范文

关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质

高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

4综述

高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。

参考文献：

［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.

第7篇：电视广告的效果范文

关键词 电视广告广告创意 广告编排 广告分级

中图分类号G206 文献标识码 A

The Bottleneck Restrictions and Upgrading Strategies of China's TV Advertising Value

Qu Yali

（School of Journalism and Communication, Shangxi Normal University, Xi’an 710062）

AbstractIn order to promotethe value of TVcommercials ,we must enhance the cultural quality of advertising, pay attention to the story, entertainment, dynamic the advertising creative. We also mustachieve quality, poly grouping combination advertising schedule and establish the classification system just asraisingthe audience of advertising media literacy.

Key words TV advertising advertisementadvertising scheduling advertising classification

调查显示，中国电视观众对电视广告的态度从上世纪80年代初的“喜好状态”变为现在的“信任度偏低”和“主观拒绝”状态。而且，历次的观众市场调查都表明, 观众平均可以接受的广告时长大约是2.5分钟。超过2.5分钟，50%以上的观众会考虑换频道。一方面是电视广告收入在媒体经营中的重要地位，一方面却是观众对广告忍耐程度的时间限量和信任度的下降，在这种状况之下，电视广告的投放效果显然会大受置疑。在媒介生存竞争日益激烈的今天，如何进一步提升电视广告的投放效果，实现电视广告价值的全面突破就显得尤为重要。本文认为，改变电视广告的生存状态，提升电视广告的价值需要从电视广告的生产、监管、观众媒介素养等方面进行综合的治理，才可能会收到良好的成效。

一、确立正确的生产理念，提升广告的文化品格

中国当前的消费文化处在一种复杂的杂体互渗期，来自主导文化、高雅文化、大众文化和民间文化等多种文化形态的因子正相继渗透其中，共同起作用。消费文化的杂糅状态在现代广告文化意义的构建过程中多有体现。当今广告文化中所表现出来的庸俗化正是导致电视观众对广告反感的主要原因之一。因此，如何精练萃取出这种多元文化中健康、文明的元素并将之负载在现代广告的意义中，建立起商品消费和文化承续之间的链条，广告创作者对目标消费群体消费意识的精准把握和健康提升是很重要的。

二、主打故事化、娱乐化、动态化，凸现广告创意的价值

创意是广告的灵魂。长期以来，电视观众已经厌烦了电视广告的喋喋不休简单重复的创意手法。电视广告如何将观众再次吸引到电视机前来，笔者认为要从改变电视广告创意的叙事方式入手，以进入消费者的日常生活情态为基准，通过故事化、娱乐化、动态化的方式贴近目标消费者的生活，保持广告的新鲜性、适时性和愉悦性。

电视广告创意如果能发掘广告产品中或产品使用情境中不为人知的细节使其戏剧化，或是编纂“广告连续剧”，使广告产品成为推演故事情节发展的道具，以讲故事的形式增强广告的新奇性和趣味性，给电视观众陌生化的观看体验，就有可能将观众吸引过来。广告故事化的叙事方式减弱了观众对电视广告的防御心理，情节连续化延伸了观众对广告的持续关注，消除了广告的单调重复。好的故事情节可以随着时间的推移而增加新的情节内容，加强与社会生活的适时联系，因而能保持广告的新鲜性和适时性。

广告创意的娱乐化更多的体现在对墨菲原则的灵活运用上。试看两则墨菲原则：当你出去上洗手间的时候，球队就在那一刻进球。面包片掉在地上的时候，总是抹上果酱的那一面先着地。不可预料的小小“意外”、小小“失误”是生命华美长袍里的虱子，折射着人生的尴尬和无奈，把这些意外扑捉到广告的叙事里和广告商品巧妙的结合，就有可能发现有意味的生命体验而增强电视广告的娱乐性。柯达胶卷的电视广告本着这样的创作理念制作出了一系列令人莞而的广告:小朋友扮演老虎在舞台上蹦跳时，裤子一下子掉下来的时刻。广告采用娱乐化的叙事手法可以增强电视广告的欣赏性，给电视观众接收广告信息带来了快乐轻松的体验；戏谑的广告情景和精彩的广告语还有可能成为社会流行语汇，超越广告产品本身的固有价值，扩散成为社会话语而产生更为广泛和深远的影响，像流行词句“新新人类” 、“成长只有一次” 、“慈母心，豆腐心”等都最早是从台湾的产品广告中流传开的。“地球人都知道”、“祝您康必得”等流行语言和照相喊“田七”的行为方式等也是娱乐化的电视广告所创造的。

广告叙事的动态化是指在广告创意设计的过程中，将“互动”作为创意的重要元素考虑到广告创意表现中去，使“互动”情节成为完成广告表现的不可或缺的组成部分。威驰汽车电视广告的创意就是巧妙地运用了互动的理念：威驰汽车广告的播出限定为只拨出一次，广告长度为5分钟。为使这仅有的一次播出抢尽观众的眼球，广告公司为这条广告的播出专门制作了广告宣传片，为广告的播出发出了收视邀请。宣传片中“《英雄》”“张艺谋”“电影”“广告”“只播一次”等字眼所设置的悬念重重的收视邀请吊足了观众胃口。看不看这一广告完全成为了观众主动的选择，对广告信息的接收自然就是愉快的了。广告在这里不再是硬塞在观众面前的单项的传播而是一种主动地选择，广告的播出成为观众的期待，广告的传播和观众的接收成为了约定的沟通，这就是互动广告创意的力量所在。

三、编排形式精品化、聚群化，开拓多样化的电视广告播出形态

长期以来，广告在黄金时段播出频次过于集中，广告时长超出观众忍耐限度，广告插播时机违背观众生活习惯，违反观众观赏愉悦等问题一直是造成电视广告恶名的一个重要原因，因此必须从改变电视广告的编排形态入手，改变目前这种无序的状况。

从电视广告的编播形态来看，目前使用最多的是栏目（节目）广告和固定时段电视广告这两种形态。栏目广告是依托电视栏目（节目）存在的，在电视节目开始前，结束后和节目中以插播的方式播出。一般而言，电视栏目（节目）的播出内容、形态相对固定，有比较稳定的目标，观众群有比较明显趋同的消费特征，由此而形成的栏目广告时段有较高的投放价值。如果栏目已经成为了品牌栏目，则其广告时段的投放价值会更高。相对而言，电视台的栏目广告时间是有限的，是比较稀缺的电视广告资源，因此，对栏目电视广告的时间资源应该进行整合，形成各个对栏目广告的品牌投放，在此基础上，栏目电视广告的编排向精品化的方向迈进，对投放广告的数量、质量、播出时长等元素进行严格审定和控制，形成广告投放的“精品店”，使优质栏目和精品广告形成良性互动，达到节目发展和广告投放的双赢。同时分流电视广告黄金时段的广告压力，加强电视媒介对广告资源的合理配置能力。

固定时段广告是指在节目之间的广告时段。固定时段广告的价格和播出时间是相对固定的，一般不会因为播出节目的变化而变化。固定时段电视广告的广告编排则应该以系列化为方向，以广告信息内容或者传播方式的聚群化来形成不同时段的广告编排特色，提升广告的注意力价值，提高广告的观赏性。所谓聚群化的编排，就是依据不同的分类标准将同一类别的广告聚集在一起播出，形成群落效应。比如，以广告创意的方式来编排，可以分为幽默广告系列，怀旧广告系列，亲情广告系列等；以广告产品来编排可以分为电器广告系列，食品广告系列等；以广告的诉述对象来编排，可以划分为儿童广告系列，女性广告系列等。各个电视台可以依据自己广告资源的发展状况来适时创立和调整自己系列广告的组合状态。聚落化的广告编排给电视广告依据消费者的一般生活状态来编排广告提供了很好的依据，可以有效防止电视广告播出违背消费者生活习惯的问题。当然，聚群化的广告编排对广告信息的差异化传达、广告投放提出了更高的要求，短期内会形成同类广告信息的激烈竞争，但是从广告传播效果的针对性和长远效果来看，聚群化的广告编排还是对整个广告行业的发展大有裨益的。

由于目前中国电视广告界自身的栏目化程度很低，因此，中国当代电视广告主要以“寄生”的形式插播于其他电视栏目之中。栏目广告的精品化发展，固定广告时间的聚群化发展，其实质都是在寻求电视广告节目的独立发展形态，电视广告节目大规模的聚群就是电视广告专营频道的形成。目前已有一些电视台开始试行电视广告专营频道。可以预见，电视广告节目的独立发展在将来必将会成为电视广告发展的一种非常重要的形式。

四、完善广告管理法规，建立分级制度，净化和规范广告播出环境

目前对修改广告法的呼声很高，建立和完善广告行业自律机制、整治虚假违法广告，规范广告市场秩序，广告监管要符合WTO的基本原则等因素都是修改广告法的重要因素。例如，《广告法》中规定了虚假广告应承担法律责任，但没有明确规定虚假广告的具体标准和程序。《广告法》对广告虽然提出了“真实合法”“清楚、明白”等要求，但未提及判定广告真实性的具体标准，也未对此要求作出详细地说明。因此，国家工商行政管理总局广告监管司司长屈建民指出：“修改《广告法》迫在眉睫。”

除了通过修改《广告法》来规范广告的大环境外，对广告编播程序也需要规范和净化。要从整体整治出发逐步建立起电视广告的分级制度，限定不同级别、类别广告的播出时间，最大限度的消除广告的不良社会影响，净化广告的播出环境。而且，广告分级制度的建立可以为电视广告的精品化发展、聚群化编排广告提供制度上的保障和依据，有利于电视广告的繁荣和发展。

五、提高观众广告媒介素养，塑造正确认识和利用广告的能力

第8篇：电视广告的效果范文

北京公交移动电视自2004年5月开播至今，其广告传播的效果一直受到业内外人士的热议。2008年“北京公交移动电视传播效果调查”被确定为“国家大学生创新性实验项目”。项目组经过近半年的跟踪调查，收集了丰富的数据。此次调查采用随机抽样、判断抽样和偶遇抽样相结合的方式，先以北京市所有辖区作为抽样框，随机抽取了西城和昌平两个地区。接下来以这两个区内所有安装了移动电视的公交车辆作为抽样框，但为使调查结果更具代表性，我们采用判断抽样的方式，在西城区选定西单图书大厦、中友商场、王府井大街3个地点的公交车站作为调查地点，在昌平选定昌平东关、清河、回龙观小区、沙河、水屯5个地点的公交车站作为调查地点，向以上车站等候公交车的乘客发放问卷。这些车站人流量大、公交线路多、公交车辆较集中，对当地的乘客具有较强的代表性。问卷由23个问题组成。实际发放问卷375份。收回有效问卷355份，有效收回率约94.6％。

结论与分析

广告效果，“是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说是在广告活动中消耗和占用社会劳动而得到的有用效果”。著名广告研究者拉维奇和斯坦纳提出的预测广告效果模型指出，人们在受到广告这一刺激物的作用之下，会经历这样一系列的心理过程：觉察--认识--喜爱--偏好――信念--购买。参照这个模型，我们将广告效果分为4个维度进行研究，即关注度、满意度、记忆率和广告的说服力。

关注度。关注度在这里是指受众对移动电视的接触率。调查显示，55％的乘客是“偶尔注意”电视中的广告，“经常关注”的乘客占了28％，而“基本都看”的乘客只占到11.9％的比例。在对公交移动电视传播环境的研究中一直认为，在一个封闭的空间内，对节目没有选择的余地下，乘客的注意力可以最大限度地被集中到电视中来。另外，乘车时期乘客处于等待的状态，无事可做，因而乘客极易对公交电视产生注意力。然而，“经常”看公交电视的乘客也仅仅占了28％。这样的结果表明。乘客是否观看公交电视受车内的环境影响程度并不大。毕竟，现在的受众在蜂拥而至的各种媒体的狂轰乱炸之下已经变得成熟而理性，他们对媒体的关注更多是出于自己的一种选择，而不只是媒体的“靶子”，看与不看主要取决于他们当时的情绪和电视节目的影响力及质量的高低。因此，要想提高公交移动电视广告的传播效果，应该更加注重电视广告的可信度及广告本身制作的优良。

满意度。满意度主要涉及乘客对公交电视广告的态度。以下从乘客对公交电视广告的数量、种类、画面、声音、广告的贴近性等方面的满意度分别进行了调查。

对广告数量的调查显示，61.4％的乘客认为公交电视的广告数量“有点多”，21.5％的乘客认为是“很多”。目前，公交电视广告的时间大约占总播出时间的三分之一。广告数量较多是公交电视的赢利模式所导致的必然结果。

广告种类越丰富，可供受众选择的商品或服务就越多，购买的几率就越大。调查显示。19.1％的乘客认为“种类偏少”，47.7％的乘客认为种类“有点少”。种类偏少必然会影响广告满足乘客需求的程度。广告的作用之一就是要唤起消费者的购物需求，而在这一点公交移动电视广告还有很大的发展空间。

画面的中断必然会影响乘客的收视心理，进而影响到广告的传播效果。公交移动电视采用的是地面数字电视技术，而这种技术目前还不够成熟，信号中断的现象还时常出现，尤其是在郊区的线路中。另外，能否看到电视画面与车内环境密切相关，电视屏幕小而乘客多，在电视周围的乘客可以看到画面，而距离电视屏幕远的乘客可能就被前排乘客遮挡住而看不到画面。据调查统计，电视屏幕周围的乘客一般只有七八人。可见，乘车环境和移动电视技术这两个因素影响了乘客能否观看到电视广告画面。从调查结果看，48％的乘客“基本能看到画面”，也有相当一部分乘客(34.5％)选择的是“乘客多，大多时候看不到”，只有4％的乘客“都能看到”，看来公交移动电视的传播环境和技术瓶颈需要更好地改进和突破。

对于广告声音的调查，有10.2％的乘客选择“大多数广告都能听清”，48.9％的乘客选择“基本能听清一些”，35.6％的乘客选择“大多数广告都听不清”，“都能听清”的只占到5.4％的比例。这组数据可以反映出公交电视广告的声音受到了其他因素的干扰。对此，公交电视广告在制作方面不能侧重广告的听觉感受，应该侧重广告的情节、画面色彩等视觉效果。

公交移动电视广告的一个特点就是重复播放，调查结果中认为“广告重复太频繁”的乘客占到73.8％，认为重复不频繁的只有6.0％，还有20.2％的乘客认为无所谓。对于推销产品来说，重复广告无疑是一种有效的方式。乘客不会始终精力集中地收看，所以重复播出可以提高广告的受关注程度。早在1885年，艾宾浩斯遗忘曲线的提出就已经表明了重复对于记忆的强化作用。因此，广告重复播放的作用是不言而喻的。

然而，一味地重复就可以收到满意的效果吗?美国多位心理学家通过多组试验证实，多次播放的广告一开始会增加受众对产品的正面感受，但一段时间后，则会减少这种感受。另外，重复的信息在强化人们认知的同时会使人们产生情绪上的反感，从而使人们的态度向负面方向发展，这与广告预期的效果是背道而驰的。另外，重复广告意味着成本的增加。因此，公交广告不能单纯依靠重复率来提高收视效果。在重复的次数与所期望的效果之间一定存在一个边际成本，怎样能用最少的次数来达到令人满意的效果是值得进一步思考和研究的。

广告只有贴近消费者个人的兴趣或需求，才能引起消费的意向，从而转化为购买行动。公交移动电视广告是否能满足受众的需求呢?统计结果显示，只有3.7％的乘客认为“公交广告很贴近自己的购物需求”，但却有16.3％的乘客认为公交广告“几乎没用”，近一半(48.4％)的乘客选择“只有个别贴近”。从以上数据可以反映出，公交电视广告在满足乘客购物需要方面还应该加强，还有很大的发展余地。

调查还显示出，广告越贴近乘客的消费需求，他的购买欲望就越强烈，购买次数就越多；反过来，乘客的购物需求越得不到满足，他的购买欲望就会降低，购买次数就越少。

乘客对公交移动电视广告态度这一调查可以直观地反映出受众的评价。对公交电视广告“不太反感”的乘客占了44.3％，表示“不关心”的乘客占了近30％。究其原因，可能有两个：一是公交移动电视广告是在人们乘车的闲暇时间播放，它的出现没有过多地干扰乘车环境和乘客本身，它占用的只是乘客闲置的一点点注意力，无须乘客更多的精力和成本的投入，所以乘客对公交电视的存在不太反感；二是公交电视广告本身浓厚的商业宣

传性质，使得很多乘客万般无奈。在今天商业宣传无孔不入的境地里，受众自己对此早已有了超强的免疫力和本能的抵抗情绪。在公交车上较封闭的空间内，受众也只好对电视广告“袖手旁观”了。但值得注意的是，“非常喜欢”乘客所占比例只有2.6％，而它的极端――“非常反感”的乘客却有5.4％的比例，选择“不关心”的乘客较它的反面“有点喜欢”的乘客还要多，这一统计结果对公交电视广告的发展和广告伦理的深入研究有重要探索价值。

记忆率。记忆率近来被用作广告效果测评的一项重要指标。因为消费者在产生购买广告产品的愿望之后，在购买时究竟选择哪个品牌会凭借记忆中的商品来决定。公交电视广告凭借自身强制性的传播方式和传播环境，广告拥有非常高的到达率，那么它的记忆率理应超过其他媒体。然而移动传播在空间、时间上的扩张，几乎形成了“一切皆传播”的局面，在越来越多的领域，传播从原来的配角变成主角，传播的频度和力度已经开始向人类的极限挑战，我们已经进入了一个泛传播时代、一个信息过剩的时代，也是一个注意力经济时代。

在注意力资源如此稀缺的情况下，公交移动电视广告的记忆率达到了多少呢?调查结果显示，公交移动电视的关注度高达94.9％，在此基础上，有31.8％的乘客能回忆起一两个广告，有39.2％的乘客能回忆起三到五个广告，调查结果基本是令人欣慰的，但有15.9％的乘客“想不起来”，这不能不让人深思。记忆率的意义在于它可以促成购买行为的发生，但这二者并不是递进式的，购买行为的发生是由多种因素促成。记忆率高的主要原因是公交电视广告的重复播出给封闭车厢内的乘客留下了一定的印象。

说服力。广告实际上是一种说服活动，即说服人们去购买某一商品或信用某一服务。调查结果显示，购买过三次以上的乘客比例只有3.1％，购买过一两次的乘客比例有19.1％，想去买但是还没有买的乘客比例占了14％，没有买过的乘客所占比例最大，占了63.7％。消费者进行了购买才是广告的终极目标，也是广告经济效益的唯一指标。这个统计结果说明，在公交电视广告前景一片乐观的期待目光中，不能仅仅依靠增加广告数量，提高重复频率来达到广告效果，要想增强广告的说服力，就要使广告信息与消费者需求密切相关，并且提高广告的制作水平，运用恰当的宣传策略。

问题与建议

通过以上调查可以说明，目前北京公交移动电视的广告传播效果是记忆率效果比较好，而关注率、满意度和广告的说服力还有极大的发展空间。另外，在主观评价中。受众对公交移动电视广告目前存在的问题主要集中在广告数量多、声音小、广告种类的丰富性不足、重复播放过多和屏幕问题。针对以上问题提出三点建议：

明晰广告定位。不同性别、年龄、社会经济地位的人，其需求是不同的。广告在定位时一定要分析它的受众特征、确定其广告主题。公交移动电视的受众即乘客，是一个特征比较鲜明的群体，公交移动电视广告应最大限度地满足其受众需求，根据受众的特征精准自己的定位，从而达到优良的传播效果。

差异化播出。目前，公交移动电视广告主要还是将家庭电视广告直接拿来，进行简单地编辑、包装后直接播出。但是公交移动电视有着自身独特的传播系统，它的受众和传播方式及传播环境都不同于传统媒体，所以就必须突出“个性”。首先，公交移动电视应该更注重广告内容的情节、画面、色彩等视觉效果，因为播出的时间短，外界干扰多，广告内容要易于理解，不能重意境地唯美或长篇累牍地详细介绍。其次，公交移动电视可以在广告的播出方式上另辟蹊径。根据乘客的乘车时间和时段的分布规律，策略化地制定播出方式。简单地重复并不能保证效果的持续有效，甚至还有可能导致事与愿违的结果。乘客更欢迎哪一种播出方式，本次调查结果是：选择“每条广告只播一次，循环播出”的乘客占40.4％，选择“每条广告重复播出两次”的乘客占了22.4％，选择“每条广告重复播出三次”的乘客仅有4.5％，而“相同的广告隔天播出”也占了很大比例，有32.7％的人选择这种方式。其实。在如今广告大战的激烈竞争中，另类的播出方式也许会让公交电视广告开辟出一条崭新的“蓝海”之路。

合理安排广告类型。播放什么类型的广告应该根据乘客的信息需求来决定，从上面主观评价可以看出，乘客对公交移动电视的广告类型不甚满意。2005年，ctr市场研究做过统计，乘客希望在车载电视上看到的广告及信息较多集中在娱乐／体育／休闲、食品／饮料、服装鞋帽、汽车和房产等行业。虽然这一数据的结果距今时间较远，但是不无启发意义。根据这一调查数据，公交移动电视应该调整目前的广告类型，以符合乘客的信息需求。

第9篇：电视广告的效果范文

一、课题研究概况

（一）论文的写作背景和写作目的

在商品经济日益激烈的今天，要使自己的商品在同行中脱颖而出，就得极力推销自己的产品，那么广告在其中就尤其重要了。而一些广告商只是一味的追求广告的华丽唯美却不重视受众的需求，所以广告市场虽有一些优秀的好广告，但一些平庸无奇的广告在广告市场也占有很大份额。我们每天都能看到广告，可是绝大多数的广告不但不能起到它本身的宣传作用，反而另人讨厌，像一个喋喋不休死缠烂打的追求者，另人不生好感。在急剧发展的中国，广告也是无处不在的，但是，大多数的广告都被人忽略了，那些不新奇而又平庸的广告没有让消费者的大脑里留下痕迹，只有抓住电视广告的特点和目标群体的心理、情感等，往纵深处做文章，使得更多的电视广告具有“经典”的深远意义，才能使中国电视广告在国际广告营盘中占领一席之地，并拥有广告权力的话语资格执行，所以电视广告需要科学的策划，只有经过策划后的广告，才能达到广告的市场要求。没有完善而周密的策划，就会使整个广告活动目标不明、计划不周、行动盲目，难以取得理想的广告效果，甚至会走向初衷的反面，导致企业生产经营活动的失败，因此，广告策划才是电视广告的核心和灵魂。本文通过对电视广告策划的论述和研究对其进行更近一步的探讨，正确认识和分析电视广告的发展过程和未来走向。

（二）课题研究动态及价值

任何一项活动都有一定的有组织、目的的操作程序，电视广告策划是广告经营的全过程，电视广告要想达到广告主的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。撰写此论文，要使大家对商品经济高速发展之下的电视广告策划的发展能够有一个崭新的认识。广告策划为企业生产经营的各个方面服务，从产品的开发、生产、销售，到企业的经营管理和形象的树立，广告策划都起到直接或间接的促进作用。撰写此论文，让更多的人对电视广告策划的发展能够有一个详细的、崭新的认识和了解。

（三）论文的构成及大概内容

论文由以下五个方面构成：首先，是电视广告的策划，其中包括电视广告策划的概念和广告策划所包括的内容；其次，电视广告策划的基本原则及表现手段，其中包括电视广告策划的特点和电视策划的几种策略以及电视广告的表现手段；再次，阐明解释电视广告策划的灵魂——创意；最后，电视广告现阶段存在的问题以及电视广告的未来发展。

二、电视广告策划的界定及特征

（一）电视广告策划的概念

广告策划是以营销策划为中心，以市场经济为舞台，它是以塑造产品形象为目的的现代经济运作形式。广告在指导生产和经营、促进商业营销繁荣、培养科学的消费方式、发展社会大众文化和商业文化等方面具有重要作用。广告策划活动需要对广告的各个阶段加以统筹安排和协调运作，需要有一个统一的指导思想，广告策划需要广告主对现代广告活动的战略和策略进行整体的、系统的策划，它是使广告设计获得成功的关键。如今的社会是一个竞争十分激烈的商业社会，产品的同质化现象非常普遍，这不仅给企业的准入和发展带来了困难，也给消费者选择和购买产品带来了困难。如何突显企业和产品的优势？如何让消费者在购买产品时选择此而非彼？只有借助于广告，借助于文化，用美学艺术与独特的广告创意结合起来，将商业动机和商业性质隐藏起来，给人不是在做广告的假象。它用一种巧妙的修辞方法进行话语转换，利用惟妙惟肖的图像与声音，调动似乎是非商业化、非功利性的情感资源来以情动人，以此来引起人们的注意，从而达到让人们感觉在消费此商品就是在消费一种意义。在消费时代，由于大众媒介的影响，人们所消费的物品首先需要经过广告的宣传，在消费者的心目中形成一定的意象后才被购买和消费。而任何风格、形象都必须借助广告将其引入消费之中，广告能够通过像在商品与人类无意识欲望之间建立虚幻的联系，带动受众消费，促进商业的发展增加产品销售业绩。这就需要有新颖独特不落俗套的广告，一条好的广告是能够给商家带来更高的效益的。

（二）电视广告策划的内容

广告策划所涉及的内容是多方面的，是要遵循程序和步骤的，它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有经过详细的具体步骤才能策划好一条广告。电视广告策划是一项双向运动的过程，既有广告调查研究分析、广告目标分析、广告策略分析等这种顺向进行的活动，又有广告效果、反馈、广告策划修正这种反向进行的活动。正是这种双向运动，使得广告策划水平不断提高，也使得广告活动更加科学化、规范化。

（三）现代电视广告策划具有以下几方面的特征

1.明确的目的性。广告活动必须围绕一定的广告目标展开，选择适当的广告媒体，设计创造出新颖别致、有吸引力的广告作品，选择恰当的时间和地点开展宣传活动，掌握系统的企业内部资料和企业外部资料，并且明确企业整体营销对广告提出的要求，以摆正产品在市场上的地位，从而摆正广告在市场上的位置，才能取得良好的效果。

2.严谨的科学性。现代广告策划是在现代广告学原理的指导下，综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果，以较少的广告预算取得理想的宣传效果，以提高企业(或品牌)的知名度、美誉度。最后在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的实施。

3.系统性。现代广告策划从广告调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体目标为出发点，使广告策划的各个环节相互衔接、密切配合，形成一个有机的统一体，使得广告活动一旦实施，无论遇到哪些变化，其目标仍然可以实现。