电视广告的现状与前景精选(九篇)
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第1篇：电视广告的现状与前景范文
目前，国内外对于有关互动电视广告的研究分析主要可以分为以下几个具体方向：
（一）关于新媒体语境下广告媒介发展的环境发生的变化研究。
有关于新媒体的研究，如新媒体概念的界定、新媒体的特征、新媒体语境下文化多元化的诉求等。这些研究主要是为了主要是对当今社会大的媒体环境变化及发展趋势进行分析，进而延伸到新媒体语境下，广告媒介发展的环境发生了巨大的变化，如媒体变化、媒体竞合、受众群体特征的变化及需求变化等。
张春斌在《论新媒体语境的特征分析》中提出：新媒体的出现，既深刻影响了当今社会，又深度地改变了大众传播格局，在一定程度上决定了大众媒体的转型发展方向。在该文中，作者结合国内外业界动态，剖析了新媒体语境主要特征，在新媒体语境下，多媒体融合竞争与互动，文化传播多元化诉求揭示了新语境下大众传播的全球化及本土化的基本走势，为应对新媒体语境时代提供了取向参考。
（二）关于广告媒介实现互动传播的研究。
在舒咏平、陈少华和鲍立泉等合著的《新媒体与广告互动传播》一书中，紧扣新媒体的发展，系统地提出了“广告互动传播”的概念、实现形式和未来走向。该书在《互动观念中传统媒体的反馈》一章中，提出：“互动”一直是广告传播的一种追求，即使在传统媒体上也有一定的体现。按照网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告形式，该书重点探讨了广告互动传播的不同实现方式以及未来走向等。并提出随着新媒体的迅猛发展，“广告互动传播”已经不仅是作为一个理念存在，而是在现实中蔚然成风，发展趋势不可逆转。
J.ThomasRussell和W.RonaldLane在《广告教程》一书中提出：未来广告和传播的标志是：消费者参与程度更高，控制力更强，广告和传播由单向传播向双向沟通转变。陈刚在《后广告时代——网络时代的广告空间》中也指出：网络引发并实现了一次媒体革命，作为这次革命的核心就是互动。
二、研究的主要成果
一种新媒体的出现必将带来一种新的广告模式。互动电视随着数字技术的发展和成熟而走进人们的生活，互动电视广告在这一新媒体平台上发展而来。互动电视广告因自身独特的优势而在激烈的媒体竞争环境中异军突起，对于互动电视广告的研究也初现端倪。
新媒体语境下，广告传播形式的转变，必然带来其经营模式和盈利模式的转变，这个问题将引起广大广告主、广告商以及学者研究的注意。
冯广超在《互动电视广告端倪突现》一文中提出了互动电视广告的概念：互动电视广告是一种基于新型媒体的崭新广告形式，它融合了传统电视广告的具有良好冲击力的特性与互联网广告的互动性的特性。简单地说，互动电视广告就是数字化了的观众可选择的互动性的电视广告。文中就互动电视广告的特点、形式、经营模式等展开了阐述。在舒咏平、陈少华和鲍立泉等合著的《新媒体与广告互动传播》一书中，指出互动电视广告将引领未来新媒体广告互动传播的发展潮流。
三、进展情况与发展趋势
新媒体技术为信息传播领域带来的革命，使人们变被动传播为互动传播的期望成为现实，为新型的互动广告传播提供了传播平台和工具。在给传统广告媒介的生存带来威胁的同时，拓宽了广告传播理念，增加了广告传播表现形式，同时给广告媒介的发展带来了经营模式和盈利模式的改变，为广告传播提出了新的课题。
虽然以互动电视广告为代表的广告的互动传播发展还具有诸多瓶颈，但它的发展依然被看好。以互动电视广告为例，随着数字电视发展不可阻挡的势头，互动电视广告也必然会相应发展。同样在《新媒体与广告互动传播》一书中，作者们大胆的预测：可以说，如果意识不到数字电视广告（即互动电视广告）将成为未来电视广告行业的主力军，或者对这个正悄然涌动着活力的市场持视而不见的态度，任何广告主、广告公司都将为自己的迟钝或漠然付出代价。
四、存在问题
对于互动电视广告，现阶段的研究大部分还处于互动广告传播的实现形式、特点等的研究上，而忽略了对互动广告的经营模式和盈利模式的研究。因此，对互动电视广告经营的研究较少，实际上广告经营在互动电视中的应用具有广阔的可开发空间。
史历峰在《互动电视广告亟待研究》一文中提到，在电视广告中，传统的推送式广告播出方法完全失效，国内运营商态度消极。同时指出：从现阶段情况看，国内对于互动电视（数字电视、网络电视）宣传和推广的热点就是：“自主点播，没有广告！”对于电视广告而言，互动电视的出现非但没有为其增加一个更为直接有效的传播途径，反而被运营商把扼杀电视广告在互动电视网上的传播作为吸引用户的手段和卖点。在文中，就互动电视广告亟待研究的问题，作者提出了几点：（一）受众是否真的不需要电视广告；（二）对互动电视广告的点播操作，是否存在交互障碍；（三）怎样收看互动电视广告；（四）互动电视广告的点播是否应该收费，如何收费。
在黄辉、池明丽的《中国互动电视广告经营的限制因素及解决思路》一文中阐述到：随着新媒体技术的发展，互动电视应运而生，并正在形成具有广阔发展前景的电视传播新形态。虽然互动电视正在经营过程中主要以收费为主要赢利点，但传统电视赖以生存的广告这一经营模式在互动电视的经营过程中仍具有生命力。当前互动电视的广告经营中存在着诸多“限制因素”，制约着它的发展。而对互动电视的发展来说，要想做强做大，广告经营是不容忽视的一种经营模式。目前国内外互动电视的经营，赢利点主要是通过“付费”的方式，广告这种传统电视的主要盈利方式还未广泛应用于互动电视的经营模式中。文中进一步提到了我国互动电视广告经营中的“限制因素”：（1）传统电视与互动电视广告经营的竞争：广告商和广告住还没有转变观念、广告公司缺乏制作互动电视广告的技术和经验、传统电视在品牌塑造上的优越性对互动电视的冲击；（2）受众对互动电视广告的影响：受众细分面临的问题、受众对传统电视广告的“厌恶”情绪的影响、媒介选择的多样性影响受众对互动电视广告的需求；（3）技术发展对互动电视广告经营提出挑战：技术使互动电视实现无广告的状态、互动电视广告的制作需要技术的支撑、互动电视广告的效果评估受到技术的限制。最后文中还从关系合作、受众、内容服务三个思路出发，探索提出了互动电视广告经营“限制因素”的解决思路。
参考文献：
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第2篇：电视广告的现状与前景范文
关键词 新媒体环境；广播电视行业；广告创收；运营模式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0017-02
1 目前广播电视广告经营现状分析
在我们的生活中随处可见人们低头阅读手机新闻或者玩手机游戏的现象，同时宽带网络也走进了寻常百姓家，与这种信息科技的发展相对应的，新媒体也随之迅速地发展起来，对广播电视等传统行业造成了很大程度的冲击。同时对广告行业来说，很多都选择了人们的日常生活几乎离不开的新媒体形式，导致传统媒体行业广告的发展受限，面临着很大的挑战，同时也应当看到，传统媒体广播电视等依然具有强大的新媒体不可替代的发展空间，广播电视已经形成了自己的受众群体，具有强大的品牌效应，因此在广告商做出选择时广播电视依然是重要的选项之一。根据有关统计数据，全国整体上近几年来广播电视中的广告收入一直呈现稳中上升的态势[ 1 ]。
2 关于广播电视行业前景分析
在考察媒体价值方面的重要参考点就是媒体中广告的占比。通过有关权威数据的统计数据发现，我国整体广播电视行业的收入水平和广播电视行业中的收入水平中增长的幅度是高于国民经济的水平的，由此可以证明在新媒体行业的冲击下，广播电视行业依然存在着很大的发展空间。在目前互联网快速发展的时代背景下，手机与电脑在普通百姓中得到了快速的普及，新媒体的广告也取得了很大程度的发展，但是与传统的广播电视行业的整体规模相比仍然存在一定的差距，由此可见，就广告的份额而言，广播电视行业在新媒体的发展背景下并没有被时代淘汰，依然有很大的发展空间。
3 新媒体环境下的广播电视广告创收策略研究
在新媒体的冲击下，广播电视行业应当对现行广告的运营模式进行有效地分析与整合，在现行的时代背景下加强广告的创收，具体可以加强广告创意与人才的引进，根据市场进行差异化经营战略，加强对广告播出形式的开发与创新，把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果。下面就从这几个方面进行具体的分析。
3.1 加强广告创意与人才的引进
广告行业最重要的就是创意，创意直接影响着广告效果的好坏，纵观广告史上比较成功的经典案例，都是因为广告创意的关系。根据有关统计数据，在一些二、三线城市的广播电视台的广告管理与广告经营中，可能广告取得的效果也比较明显，但是由于专业广告管理与策划人员的缺乏，导致广告浮于表面，与预期的效益产生比较大的差距。因此应当加强对广告经营中广告创意的重视，把创意提升到广告经营中的核心位置。同时加强对专业广告人才的培养，建立有效的人才引进与培养机制，为人才的培养与才能的发挥提供充分的舞台，积极学习广告行业先进的管理经济理念。
3.2 根据市场实行差异化经营战略
在现代广播电视台的发展过程中都不同程度地受到了新媒体的影响和冲击，因此广播电视台应当加强危机意识，充分利用自身的竞争优势，根据市场发展程度的不同制定差异化的经营战略，提升广告产品的核心竞争力。根据差异化的经营战略在新媒体的冲击下争取更大的发展空间。通常情况下，广告业主在投放广告的时候会根据市场的具体需求与潜在客户的实际需求，确定最佳的合作方，充分尊重市场的差异性，例如广告商在宣传全国性的品牌过程中，往往会考虑与广播电视台进行合作，而不是和网络上的新媒体进行合作。充分利用广播电视台在当地的受众群体与影响力进行宣传，在新媒体的冲击下，广播电视媒体依然有其独有的魅力与发展空间，其长久以来发展过程中积累下的发展经验与影响力是新媒体不可能也无法取代的，因此广播电视行业应当充分根据市场的特点，对市场进行分析，有效利用市场的差异化，制定适合市场特点的广告营销策略[ 3 ]。
同时广播电视台充分提高自己的市场竞争力，充分挖掘广播电视的优势，积极地吸引广告商的注意力，打造具有特色的品牌栏目，在市场上形成自己的受众群与影响力，从而吸引广告商的注意力与眼球，使他们在广播电视上面进行广告的投放，实现广播电视的创收，形成良好的广播电视广告发展的良性循环与效益。
3.3 加强对广告播出形式的开发与创新
广告的播出形式对广告的效益具有重要的影响，目前广播电视广告的形式往往沿袭传统的广告形式与方法，比较古板，缺乏灵活性，面对新媒体行业的冲击发展空间比较有限，应当对其加以改进与创新，提升广告的创新性和形式的多样化。比如植入式广告效果的运用，采用了一种比较委婉的广告方式，与传统广告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在广告效果方面具有很强的表现力，在广播电视广告的运用中可以引入使用增强广告效果。在新媒体的背景下，随着各种信息技术的推广与应用，广播电视广告的植入方式与营销方法应当充分考虑植入的时间与场景，力求做到真实合理具体，尽量避免观众产生逆反的心理进而转台，在广告的设计上注重生活化、自然化，自然地引入广告内容，这样也能够加强广告的作用，把广告对节目效用的作用减小到最低，使观众在观看节目时不知不觉中已经接收到了广告内容，因此广告的播出形式对广告效果具有重要的影响，因此应当加强对广告播出形式的研究，推出创新的广告植入形式，最大化地达到广告效果[ 4 ]。
3.4 把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果
随着现代信息技术的发展，手机电脑等移动客户端在人们生活中扮演着重要的角色，因此新媒体随时都在影响着人们的生活，在广告中占据着重要的市场份额，对广播电视中广告行业产生了重大的冲击，因此广播电视广告在发展中应当与新媒体有效结合，充分利用新媒体的发展优势，因此基于传统媒体与新媒体之间的结合是适应时展的需要而产生的必然结果。在新媒体的发展背景下，传统的广告经营模式也面临着很大的冲击，也很难做到直接的复制粘贴经营，必须对其在新媒体的背景下加以改进创新。在对新媒体与传统媒体进行整合的过程中，针对广告投资商制定整合营销策略，对广告内容进行打包式地贩售。在新媒体的选择方面，存在着多种多样的选择方式，例如，自身广播电视品牌之下的移动手机客户端与网络平台等，也可以根据实际情况选用其他的新媒体平台进行合作，在共赢的基点上实现合作，在为广告投资商创造广告效益的同时，也提升了自身的广告创收。
4 结论
随着现代信息技术的突飞猛进，广播电视行业的广告面临着很大的挑战，受到了不同程度的冲击，在新媒体发展的背景下，为了实现广告创收加强广告收益，广播电视行业应当加强对自身的完善，为广告投资商提供有力的广告环境，迎合时展的需要，与新媒体进行有效地结合，对自身的广告营销方式加以创新，最终实现广播电视行业的广告创收。
参考文献
[1]婉蓉.新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨[J].新媒体研究，2016，2（20）：67-68.
[2]陈建飞.新媒体时代广播电视行业广告创收探讨[J].中国集体经济，2015（28）：62-63.
第3篇：电视广告的现状与前景范文
我国植入式广告的特点
（1）采用特写镜头。许多电影电视都会给赞助商的产品一些特写镜头，以达到宣传推广的目的。这种方式在电影电视中是非常常见的。比如，在春晚小品《捐助》中，当女演员上台时，观众能清晰地看到女演员手里拎着的“国窖1573”，而当演员把“国窖1573”放到桌上时，又有一关于此商品的特写镜头。在电影《西风烈》最初的镜头中，就是药品“必奇”平面广告的特写镜头。这种方法在许多电视节目和电影中都被频繁地使用。
（2）植入台词。一些电视节目或者电影会把一些商品或服务的品牌植入到台词中，以达到宣传目的。例如，电影《唐山大地震》中，职员问到老板上哪家公司的保险时，老板说：“用中国人寿，踏实。”在春晚小品《不差钱》的结尾处，赵本山着重说到了“搜狐网”。这种方法是与特写镜头相辅相成的，弥补了在特写镜头中出现太多品牌给观众造成视觉刺激的缺陷。
（3）定制剧情。片方根据商家的需求，为商品定制相应的剧情。《不见不散》中，有一场男主人公找女主人公的戏，而这场戏就安排在宝马的4S店，镜头在这个过程中在店里不停地变换，为宝马做了一个全面、详尽的广告。这种操作手法对剧本有较多的要求，因此制作难度相对较大。
（4）植入道具。在电视节目和电影中，活动和剧情的发展离不开道具的使用，因而，很多道具会植入企业的品牌商品或服务。在电影《西风烈》的剧情发展过程中，有一个关于周遭环境的镜头：“必奇”的巨大幅平面广告在戈壁滩中分外显眼。在《保持通话》中，整部戏是围绕手机展开的，描述了一位女性通过电话向陌生人求助，最终获救的故事。手机就是这部电影中最重要的道具，推动了故事情节的发展，起到了举足轻重的作用，而电影中凡是有关手机的镜头都是“摩托罗拉”品牌。
（5）植入人物。在电影中，人物的名字或者情节会着重包装特定的人物。例如：在电影《恋爱通告》中，整部戏都是围绕王力宏个人展开的，是关于他的一部广告大片。剧中的唱歌、玩乐器，还有一首首的歌曲，都是他展现的个人才华。可以说，这部电影是和他的新专辑一同卖的。再如：《爱出色》中的女主角名叫“汪小菲”，有些观众认为，这是这部戏中的一个隐秘广告。
观众对电影电视植入广告的态度
近些年，我国电影业的发展速度有目共睹。电影拍摄周期短，收效快，成为许多投资商和导演的青睐项目。随着电影电视等娱乐项目的受众逐渐增大，很多企业瞄准了这些可以展示品牌的平台。投资方和企业在这一方面找到了各自的利益，因此，在拥有巨大潜在市场的背景下，植入广告开始泛滥。
在投资方和企业乐此不疲地合作过程中，观众对植入广告产生了厌烦情绪。起初，这种情绪是由生硬地、不合时宜地打断观众观看节目的兴致的植入广告引起的，而后发展为观众对一切植入广告产生厌恶情绪。这种情绪传播的范围广，速度快。人们生活在群体中，每种感情和行动都具有传染性，其程度足以使个人随时准备为集体利益牺牲他的个人利益［2］。因此，受众的这种负面情绪对于植入广告的影响是很大的。
如今，我们并不难看到观众对于电影电视植入广告的态度。近年来，每到中央台的春节联欢晚会举办之后，网友便在互联网上罗列出此次晚会的所有植入广告名单，帖子的留言大部分是在声讨央视接受植入广告的这种做法，进而影响到了观众对于有关演员的看法。迫于观众的压力，在2011年兔年春节联欢晚会中，央视取消了所有植入广告。每当一部电影首映之后，观众便会盘点电影中的植入广告，接连而来的就是骂声一片，从投资方到演员，都被观众声讨地体无完肤。观众对电影电视植入广告已经形成了强烈的抵触和排斥心理，并且进入了“植入广告敏感期”。这就是目前我国观众对于电影电视植入广告的态度。
社会娱乐化背景下植入广告的优势
植入广告与电视广告不同，相对于电视广告它具有其不可比拟的优势。在全民娱乐背景下，它又具备了一些特殊的优势。
（1）植入式广告属于软性广告。这种广告与电视、电影情节相结合，融于节目和电影之中，而不是生硬地出现一段广告。相对于电视广告，植入式广告不会引起观众过分的反感。
（2）观众对于植入式广告没有选择权。观众在看电视时，可以选择看或者不看节目中间插播的广告，但是对于植入式广告来说，它是融入节目和剧情之中的一种广告传播方式，与节目和剧情相关联，并且所占时间短暂，因此，观众没有意愿或者时间选择其它的节目。
（3）植入式广告属于永久性广告。植入式广告与电视节目和电影情节融于一体，不可分割。它的播放次数不与商家投放策略有关，而是与节目和电影的播放次数相关，影响的时间跨度比电视广告要大得多，是永久存在的。
（4）植入式广告会产生诸多新创意，有利于产品或品牌的宣传。全民娱乐背景下，人们也会更多的关注和崇拜创新。植入式广告的植入手法有无数种，只有想不到的，没有做不到的。如果一些植入式广告植入的手法新奇或者巧妙，就会被观众传诵，从而达到了人际传播的效果。
社会娱乐化背景下植入广告的劣势
(1)商品的特性和品牌内涵无法充分准确地表达。植入式广告的根本目的是为了宣传品牌，为了达到这一目的，企业会选择大牌导演执导或众星云集的电影或者收视率高的电视节目。但是，无论是电影还是电视节目，情节始终是第一位的，植入式广告只能融入情节之中，因此缺少对植入品牌的具体介绍和体现，这也是植入式广告与电视广告相比的劣势。
（2）植入式广告植入方式不恰当会分散观众的注意力,甚至会引起观众的反感。心理学认为：现在的电影有一种代偿与宣泄作用，在现实生活中我们所不能满足的美好愿望能够在电影中得到代偿性满足并且使观众压抑的情感得到宣泄。就好比我们正在做着美梦的时候被人吵醒，每个人都会产生不满的情绪［6］。这个理论亦适用于电视电影植入式广告。
(3)植入式广告增加了企业的风险。把产品和品牌植入于电视节目或电影，使得广告受制于电视节目和电影。因为电视节目和电影的知名度和受欢迎度等直接影响到广告的传播效果。因此，植入式广告的风险就会大于电视广告。
（4）在我国，植入式广告是否违法还不能被明确。“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。……通过大众传播媒介的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解［3］。”如此说来，很多电视节目和电影的植入式广告都存在着质疑。
植入式广告发展展望
植入式广告在我国可以说是刚刚起步，还处于植入式广告的初级阶段，在这个阶段中，也遇到了很多障碍和问题，观众的排斥就是其中之一。的确，现阶段我国的电视电影植入广告还存在很多的问题和弊端，但是不能否认植入式广告有着很好的发展前景。
植入式广告，又称植入式营销，是顺应时展的产物。如今，经济、社会发展的速度可谓空前，人们的注意力成为了稀缺资源，而又正逢全民娱乐的时代大背景，因此，电视电影植入式广告便应运而生。我国的植入式广告与国外还有很大的差距，但是从如今的电视和电影市场我们可以看到，我国的电视电影植入式广告正在不断地探索和实践，在挫折和观众的批评中发展和成长。可以预知，我国的植入式广告在向国外学习和自身不断地探索中，会从初级阶段发展成为“润物细无声”的至高境界。（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）
参考文献：
［1］ 入式广告.百度百科.baike.省略/view/3292043.htm
第4篇：电视广告的现状与前景范文
世界上最大的广告市场美国的现状印证了这个趋势。克里夫兰公司的报告说,由于网络广告迅速增长,预计规模将在2011年前超过美国报纸广告,网络广告将以每年逾21%的速度增长,在2011年规模达到650亿美元。该公司资深专家汉贝・德姆勒博士指出:“网络广告崛起的速度超出预料,全球范围内广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。”对美国网民的调查证实,2009年上网时间已首次超过阅读报纸的时间。
在金融危机的重创下,越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告,而选择网络。业内专家指出,传统广告业务的黄金时代已经过去,取而代之的是网络传媒。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告指出,互联网超越电视成为广告主体己不可避免。统计资料显示,越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进一步普及,加上高速宽带的扩大应用,网络广告正迎来欣欣向荣的时代。2009年,互联网广告在美国已占11.55%,欧洲、亚洲和南美的形势也十分喜人。目前的迹象表明,在越来越多的国家,网络广告再度成为IT行业业绩增长的亮点。
竞争优势明显
传统媒体是二维的,而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机地组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式,将大大增强网络广告的实效。如今,越来越多的企业将把大笔的资金投向互联网。大小企业将通过多种网络渠道做广告,其中包括即时广告、关键词搜索、电子邮件等。
另一方面,交互性强。交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时,网络广告还可以提供进一步的产品查询需求。
令用户感兴趣的是,网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比,电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
网络营运商坚信,网络广告在未来有着极大的发展空间。相对传统媒体而言,网络本身不断创造出许多新的商业营销平台;与传统商业广告相比,这些全新商业平台最终能帮助厂商更轻易地接近消费者,当然也为网站自身创造更多的广告收入。同时,技术的进步使得广告客户可以有更大的想象力、创造力以及更大的发挥空间,他们可以将更新颖优秀的广告形式呈现给用户。
在许多国家,表现手法独特动画正逐渐成为网络广告的新宠。对美国的调查表明,去年美国网上动画广告市场约25.5亿美元,预计到2012年将急增至35亿美元。
就目前看来,网络的快速成长与它无所不在、无所不及的能力仍使许多投资者坚信,总有一天他们会获得回报,当然在此之前,他们还必须不断向网站注入资金。实际上,许多门户网站已经拥有功能齐全的搜索工具,这对于吸引广告客户十分有利。
互联网行业的明星
目前的情况表明,尽管金融风暴来势凶猛,但2010年仍将是网络广告产业蓬勃发展的一年,网络广告将成为互联网行业的明星。专家预测,随着互联网用户的增加、网络速度的提升以及网络设备的改进,全球互联网产业都将从中受益。
尽管世界经济疲软,但在线广告市场仍然增长强劲,为了获得新的广告格式比如在线视频的优势,许多国家的商人把广告投资转移向互联网。到2012年它们用于广告的费用将从去年的5亿美元增长7倍达到38亿美元。其间年复合增长率几乎达到50%。报告指出,宽带访问的普及、更快的线路速度和更多新颖的内容将进一步推动在线视频广告的应用,而许多观众也能更加灵活地选择观看在线视频广告。
用户普遍认为,在公众日益关注网站的情况下,网络广告不仅效果好,而且成本低。目前在美国,广告客户游览者每次点击其网络广告内容而支付给网络的平均费用为32美分,而其支付给电话黄页公司的广告费用平均到每名受众头上却需要1美元。据一项统计,获得1000名美国受众的成本,网络广告仅为电视广告的1/50。
据英国实力传播公司最近的调查,未来5年全球网络广告市场规模年均增长将达16.5%。尤其在亚洲,年均增长将达20%,其中东南亚仍将是网络广告潜力最大的地区。
看好中国网络广告市场
第5篇：电视广告的现状与前景范文
【关键词】61号令 省级卫视 电视剧营销
从2005年的广电总局17号令到2010年的61号令,电视剧插播广告的生存空间越来越小,虽然处于第一梯队的卫视可以靠涨价缓冲掉61号令的影响,但涨价不是长久之计,提价过高难免会造成广告收入的流失。省级卫视电视剧的营销模式如何找到新的突破点?
一、自制剧和植入广告打开营销新局面
自制剧的优势很多,最重要的有两条:首先省级卫视可以利用自身的频道资源、明星资源花较少的成本生产符合自己频道和剧场定位的电视剧,这样实现了对口、对味生产,也成功地实现了“人无我有”的优势。其次,自制剧可以将广告完美无缺地植入电视剧中。
植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。目前,植入式广告在我国电视剧中的营销还处于起步阶段,前景光明。然而植入式广告起步之初也表现出一些不足,主要集中在两点:一是自制剧剧本的模仿与无创意;二是植入式广告应用中的笨拙手法让观众产生了抵制情绪。成功的植入式广告必然要做到“润物无声”。当植入式广告不像广告,却又能清晰的传达广告信息时,植入式广告才算成功。对于电视剧的植入式广告营销,以下几点可供参考:
1、符合剧情
电视剧中的植入式广告要自然,要符合剧情,要从剧本创作伊始就确定此部电视剧的受众,而后寻找与电视剧受众符合的广告商。比如电影《穿Prada的女魔头》,电影讲述的是时尚界的顶级编辑与秘书的故事,植入时尚界顶尖品牌Prada是合适的也是需要的。植入广告从剧情需要开始,剧情是第一位的,广告是第二位的。
2、镜头多变
许多电视剧植入式广告喜欢用特写镜头,这样可以清晰传达广告信息。当赞助公司的产品或者标志出现的时候,屏幕往往会给出一个超过一秒钟的特写镜头。在画面中给广告物最大的面积、最佳的照明、最醒目的位置,以引人注目的方式,用一目了然的结构形式直接呈现在观众面前。而且,特写给观众的距离更近,象征着现实世界写物与观看之人的亲近程度。只是,从实际效果上看,当制片商为广告产品及品牌特写而特写、不惜打断剧情时,将令观众无比厌烦。因此,广告植入的时候,镜头要尽量多变。
3、娱乐化
要想自然地植入广告,娱乐化是很好的选择,模糊广告和娱乐之间的界限,让消费者在娱乐的同时也顺带接收了广告信息。植入式广告本身就是广告娱乐化的表现,此处要强调的娱乐化,则是广告创意的幽默感。
想要达到植入式广告“润物无声”的效果实际上非常困难,往往欲盖弥彰,越想隐藏广告意图反而越明显。有时候不如坦诚地告诉观众,此处就是在做广告,反而能取得会心一笑的效果。比如2010年的香港贺岁喜剧《新72家租客》的结尾,镜头中两位男主角叫电影先不要结束,然后开始感谢广告商,在他们念广告词的过程中,不断有纸团垃圾砸向两人,两人一边嬉笑着躲避一边继续念完广告词。这组镜头其实给观众一个心理暗示,制作方做广告其实也是无奈的,知道观众会讨厌这么多植入广告,干脆自己先向自己丢垃圾,观众也不好再生气了。
4、合理定价
定价就是对植入式广告的价值判断。植入式广告分为免费、提供道具和付费。定价是就付费植入而言。一般从三个方面来判断植入式广告的价值:首先是从植入特性,包括在画面上暴露时间、暴露的方式等;其次是内容特性,即电影、电视节目、视频游戏等内容是否具有竞争性,是否吸引人;最后是观众特性,即观众的规模、观众的组成。在具体操作中一般以电视广告,30秒或60秒为基准,按照以上某个特性,设计成若干变量,将植入式广告通过这些变量折算成电视广告的播出秒数,然后确定植入价格。
二、推行“季”播策略
美国电视剧是以季和集为单位的,从每年9月中旬到次年4月下旬播放新剧,每周一集,在暑期几乎都是播放旧剧。在播出季的间歇期,电视台决定是否继续下一季,以及下一季内容走向。边拍边播的形式,让制作团队能及时通过收视的反馈情况来调整剧情的设置和人物的命运。美剧播放时间一般会经历许多重要的节日如:感恩节、圣诞节、元旦、情人节等等,而许多聚集的剧情中也会有与之相应的情节和故事背景。
丰凯兴信息咨询有限责任公司在对2002年“五一”黄金周期间四城市(北京、上海、广州、成都)居民生活方式的随机访问中也同样显示:平均约4成的居民选择出行,而大多数居民仍然选择在家休息。上述调查数据告诉我们,在长假期间,约有6成以上的居民仍将选择居家为主要的生活方式(他们将是假日电视的主要潜在观众),而且收看电视已经成为他们长假期间的一种心理期待。考虑到农村地区以及中小城市的经济文化状况,这个假日电视人口比例还要扩大。省级卫视可以根据我国的特有国情,推出优秀电视剧的“季”播化编排。
三、零点首播营销
零点首映的概念向来用于电影中,这个概念运用到电视剧中还是从《我的团长我的团》开始的,获得首轮播出权的分别有东方、江苏、云南和北京四家地方卫视台。首播当天,当其他三家卫视都在为《团长》晚间黄金档首播做准备时,这部电视剧已经率先在江苏卫视“零点”首播,并将于当晚19:35黄金时段将二次播出。
江苏卫视别出心裁将电影“午夜首映礼”模式使江苏卫视率先在四家卫视中成功突围,比同时的四家电视台提前了整整20个小时。电影深夜的“零点首映”,从来不缺票房纪录。电视剧走零点首映的模式是否也像电影一样,有其合理性呢?数据显示这个营销策略卓有成效:江苏卫视首播的第二周零点收视率接近了0.4%,是平时该时段平均收视率的十倍之多,市场份额占到7%。在黄金时段,江苏卫视更是以1.593%的收视率排在首位①。
值的一提的是,实施这个战略,有几点需要注意:首先,对电视剧的题材选择要慎重。并非所有的中国人都是在十二点以后才睡觉的,这一类人群一般集中在都市白领、大学生等青年群体。这部分人具有一定的文化知识、晚息时间相对靠后、忙于应酬、热心玩乐、有来自学习和工作的压力需要释放等等。因此,选择零点首播的电视剧可以是有质量的青春偶像剧或者带点诙谐、情感的电视剧类;其次,实施“零点首播”的电视剧要人性化,最好不要有广告。深夜看电视剧,再来点广告,观众只会昏昏欲睡;最后,电视台要意识到“零点首播”只是开始,并非结束。“零点首播”的直接效果,就是在午夜十二点之后吸引了一批“城市夜行人”。
四、媒介整合营销
据《互动消费者》一书的统计,网络的使用正趋于20:00～21:00时段,网络正同电视争夺黄金时段的受众。数据显示,自互联网流行以来,美国的电视收视率减少了30%②。从正面看,这似乎是一种恶劣的影响;逆向思维,这个数据可以给省级卫视一些电视剧营销的启示。省级卫视应当时刻记住自己的优势是:剧资源。在这种前提下,网络可以“为我所用”,打开一条新的营销之路。
1、电视台与视频网站进行剧资源共享与合作
网络的出现丰富了传统电视广告形式的外延,这是网络吸引广告主的要原因。省级卫视可以利用自己丰富的剧资源争取网络广告的部分份额。具体途径是:与视频网站合作,通过出卖版权来获得广告收益。这一举既可以提升省级卫视的知名度,又可以获得一笔额外的广告收入,最重要的一点――可以使网络视频播映的版权合法化,避免播映纠纷。
2、建设网络电视剧社区,实现电视台与观众高度互动
电视社区是经济发展的一个必然趋势,美国激烈的视网竞争让电视台在剧资源的利用上可谓是费劲心思。网络改变了大众传播中单向度的传播模式,观众不再单纯地受剧情左右,他们也有自己的想法,希望将自己的想法融入到剧情的发展之中。未来电视的形态我们无法预见,但是IPTV的出现,给了我们一个信号,未来社会电视剧营销的发展方向之一是:尽可能地做到剧情与观众的零距离沟通,让受众完全置身到剧情的发展中去。
美国广播电视公司推出的连续剧《迷失》,就是未来营销模式利用网络的生动体现。电视剧《迷失》讲述的是从澳大利亚悉尼飞往美国洛杉矶的海洋航空公司815航班,在南太平洋一个神秘热带小岛上坠毁后生还者的生活和经历的事。该剧的制片人在剧中创建了一个虚拟的机构――速航基金会。在电视剧中,幸存者们无意中获得了该基金会的胶片,上面指示了幸存者们必须在岛上执行的任务。扣人心弦的是,这个基金会在美国现实中也存在。各地报纸上迎风而上,在纸媒上做起了速航基金会广告,上面还有它的真实地址和号码。这一举,让疯狂的剧迷们把美国和英国服务中心的电话都快打爆了。省级卫视可着手建立一个网络电视剧社区的网站。在这个网络平台上,省级卫视利用各种形式为剧迷们提供一些“聚会”的机会,让他们深度参与进来。这样的形式既可以为商家做广告,也可以活跃电视社区,增加电视剧的收益与收视率。
五、打开下游产业链条
自电视剧《爱情是什么》在中国播放之后,中国大陆开始涌现出“韩流”一词。随“韩流”而来的是韩剧对于中国电视剧的冲击与韩国文化在中国的流行。最重要的是,韩剧不仅在中国火了一批明星,也火了韩国旅游业:
由裴勇俊、崔智友主演的韩剧《冬季恋歌》在日本播出之后,日本去韩国的游客猛增。一拨拨的日本游客去《冬季恋歌》的拍摄场地江原道旅游,最多的时候一天有100多人。《冬季恋歌》创造的另一个奇迹就是让一个原本一直在亏损的私人岛――南怡岛转亏为盈。
据韩国贸易协会在一份关于“韩流”的经济影响的报告中称,2004 年,仅对日本、泰国以及中国香港、台湾和大陆地区的与“韩流”相关的商品出口,就达9.18 亿美元,占韩国对上述5 个经济体出口总额的7.2%③。
韩剧的成功之处在于不只是靠电视剧获得收益,更在于通过电视剧潜移默化的影响形成了以电视剧为龙头的旅游、文化产业的“商业链条”,带动了韩国的化妆品、整容业、服装和饮食业、家电、汽车、手机、电脑等产品的热销。从商品生产的程序来说,电视剧产品只是电视剧生产链条上的一个小部分。整个电视剧链条既包括上游的剧本写作、演员培养、电视剧拍摄制作等环节,又包括下游的图书、电视电影、由电视剧改编成的游戏、通过电视剧取景发展起来的旅游业、服装、饰品、学习用品、卡通玩具等等。
韩剧对于省级卫视发展的启示是:抓紧时间打开电视剧下游产业。下游产业在中国电视剧产业链条上一直是一个比较薄弱的环节,其发展的前景不可估量。2009年下游产业做得比较漂亮的《喜洋洋与灰太狼》榜上有名。这部几乎吸引了所有中国下一代儿童的动画片,成功播映后,又生产了以喜洋洋、灰太狼等动画形象为图案的衣服、图书、玩具、饰品等。喜洋洋作为国内的一个品牌,它给电视剧的启示是:最好的营销是在现有的资源基础上充分利用、反复使用、创新开发而来的。改变中国剧资源浪费的最好途径就是产业链条的纵向延伸。
产业链条的延伸领域也要看市场而定,不能盲目而为。比如,电视电影由于其制作成本和中国观众的收视习惯,目前在中国的可行性不大。预见收效比较大的是游戏、服饰、卡通玩具、旅游类。
结语
随着媒介形式的兴盛、省级卫视竞争的加剧和受众的细分,我国电视剧的发展即将走入一个营销大战的时代。率先掌握电视剧营销精神的电视台才有可能在未来卫视版图上占据自己的一片天地,获得制胜先机。对于我国电视剧而言,除了以上种种营销策略的参考,海外市场的开拓也具有深远的意义。但是,电视剧走向海外的推动因素比较复杂,它不仅需要电视台对海外市场有一个明确的分析,还需要政府在频道、剧资源落地以及剧产品的进出口规定上的政策扶持,因此海外市场是未来电视剧营销一个值得关注的领域。
参考文献
①闭少莹、韦文杰,《省级卫视电视剧的营销策略》,《青年记者》【2009(6)
②王东:《电视台栏目设置与栏目经营运作实用艺术手册》,安徽文化音像出版社,2004
③王长路,《韩流的“商业链条》,《中国妇女报》,2006 年1月6日
第6篇：电视广告的现状与前景范文
【关键词】广告传播；新媒体；渗透性广告；互动；整合营销传播
一、由点对面到点对点――新媒体的兴起
近年来，新媒体在纵横两个方向上发展。一个方向以改变传播特性为主要诉求，如互联网和手机。另一个方向是横向扩张，电波媒体覆盖到了以往无法覆盖的区域。从公交、地铁到火车、飞机，它们在呈现形式上与电视相似，只不过有的是纯粹的广告平台，比如楼宇电视。有的更像传统电视，基本的传播模式是节目中插播广告，比如车载电视。
新媒体的出现使受众获取信息不再受时空限制，使大众传播的状态发生质的改变：由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是专业人员为底的传播策略安排，普通个体很难进行大众传播。与之相反通过互联网等新媒体方式，任何人都可以经济便捷地向他人传播信息。网络传播使信息传播有了交互性的特点。这种传播特点决定了受众获取信息的方式：一是主动的，二是个人的。也就是说，在网络传播中，受众不是被动地接收信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。“受者中心”代替“传者中心”。受众得到充分尊重，其主体性增强，这也是新媒体与传统媒体最大的区别。
从传播学角度来看，新媒体传播有四个特点：每个人都有进行传播的可能；‘信息’与‘意义’无关；受众主动性增强；大众传播‘小众化’。新媒体对传统媒体的制作成本构成挑战。以“伦敦爆炸案”为个例，市民威廉・达顿拍摄了手机照片，在博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场。这些照片很快进入电视网的头条。在这次‘报道’中，手机、博客、网络密切配合，将传播权力抓在手中，新媒体工具的结合显示出了威力。相对于传统媒体，新媒体的首要特征是它的消解力量：消解媒体之间的边界，消解国家、社群、产业的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。受众在新媒体的信息生活中是互动的，角色是多变的。信息传播者的位置也不再由权威人士所独占，每个人都可以依靠新媒体信息，极大地调动了传播的积极性。［1］
新媒体推陈出新迅速瓜分了传统媒体的广告市场份额。许多业内人士将此看作传统媒体的“拐点”，我觉得这更是传播的变局。因为广告的目的是说服或影响目标受众。新媒介使广告活动中最重要的环节――传播方式发生了重大变化，这势必影响传播效果。要影响受众就要制定全面的传播策略，为广告传播提出了新调整方向。
对于点对点传播方式兴起，首先要调整媒介选择。在传统媒介中，多是信息的单向传播，广告回馈是不透明的。新媒介以互动形式出现，就可以通过点击率，快速得到信息回馈和数据统计，使投放效果愈发鲜明。其次是传播观念的改变。新媒体的出现绝非偶然，它是受众群细分化的需要。当前消费群体愈加重视个人价值，并希望通过消费行为来表露。消费意识变化使市场小众化，每个群体均有各自的审美趣向、生活习惯、符号及语言。传统媒体显示出来的局限使新媒体找到了滋生的土壤，使分众传播成为可能。广告必须针对目标受众接触媒介的特点来选择广告投放。媒介种类的极大丰富使广告投放所选择媒介必须是一种多元组合。再次，技术革新也为传播提出了新课题。数字电视的使电视广告不再具有强制力，付费频道使插播广告很可能将被大多数人忽略。电子杂志使购买实体杂志成为一种浪费。如何运用新媒体进行营销传播是广告的新课题。
二、由硬性传播到化入沟通――无处不在的渗透性广告
商品同质化和基于生存需要消费的减少使受众对于灌注式广告越来越抵触。企业之间通过打价格战只能两败俱伤。传播业更看重品牌价值。
品牌是品牌属性、名称、包装、历史、信誉、广告的总和。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。品牌是消费者如何感受一个产品的总和。强势品牌不仅获利丰，还可以使产品占据主导地位，以更大的弹性对抗竞争（如功能的改善、低价、战术促销等）。强势品牌占有率比较稳定，通过通路的杠杆效应，使产品线延伸更容易，所以说品牌是最强大的资产。[2]
麦肯集团总裁杜纳评价中国品牌缺乏构建文化价值的决心和勇气。他说：“中国已经展示出自己是一个非常好的制作型国家。产品质量几乎可以同世界其它竞争对手相抗衡，但是产品不等于品牌，只有品牌才能使其超越产品本身所呈现出来的价值，并持久地保持市场竞争活力。”这个价值更多指的是文化价值，如果把中国文化的内涵融合进产品当中，那么它的全球竞争的地位将更加稳固。[3]国外广告业在上世纪九十年代提出了整合营销传播旨在影响消费行为。它将所有消费者所能接受的传播方法都看作潜在的信息传播群岛并充分利用。 “整合营销传播要求所有品牌的传播媒介和传播信息都传递一致的信息。另外，整合营销传播过程进一步使得营销者必然以顾客/潜在消费者作为决定的出发点，他们以此决定传播信息和传播媒介的类型，以做到最好地告知、说服消费者并引致消费者行动”。[4]
整合营销使硬性广告在塑造品牌方面可能变得无力。线下广告以高渗透性潜移默化地影响消费行为，成为更加贴进心理需求的传播形式。渗透性广告通过研究目标消费者群的特征（生活习惯、爱好、信仰等），以决定采用什么形式的信息和媒介来告知、说服和引致顾客或潜在消费者采取对传播者所代表品牌有利的行动。使用各种各样的传播形式和所有可能的接触方式作为潜在信息传递渠道。遵循这一原则的营销传播者不会仅使用任何单一媒介或者某媒介的一小部分。而是尽可能让信息将消费者包围起来，使其能选择最有用的信息。通过各个营销传播要素协同发挥作用，最终影响消费行为，建立品牌和消费者持久的关系。这种方法会减少其对广告的抵触心理，通过渗透传播提高其对品牌认知度和忠诚度。
新媒体广告形式还有待开发。目前新媒体广告形式还局限在手机短信、互联网弹出式广告、楼宇电视广告。而这三种形式由于没有一个健全的行业标准，监管难度比较大。例如对于一些自动弹出的网络广告，就不能单纯的依靠对点击率的测量来统计广告的到达率；手机短信广告经常具有诈骗成分被当作垃圾信息来处理；楼宇电视广告由于时间安排不合理成为噪声对环境产生破坏。所以，广告业要把新媒介的优势为己所用，一方面要根据媒介自身的特点与广告内容进行合理的连接，切勿泛用、滥用。成功的案例屡见不鲜。另一方面要充分利用新媒介资源。新媒体的衍生力量惊人，尤其以网络平台为甚，但许多新兴媒介还鲜有广告业踏足。比如覆盖面和传播速度惊人的播客等还有待开发。广告应积极地利用新媒体所提供的分众传播的平台，丰富整合营销的传播手段。
种种迹象表明，渗透性广告已经成为一种趋势。实行线上线下广告并行将成为一种更为稳健的广告策略。整合现有资源，紧跟技术革新、因应媒体变局进行广告策略的调整。广告将突破狭隘的定义获得更加多元化的应用前景。
【参考文献】
［1］郭炜华．吴征.：《什么是新媒体》. blog.省略/u/54fa6421010007af 2007年5月1日访问.
［2］文武文：《方法――国际著名广告公司操作工具线装书局》,2003,3-4.
［3］纪辛．《中国本土品牌缺少人文价值》．国际广告,2007-5.
第7篇：电视广告的现状与前景范文
关键词 数字移动电视;信息技术;数字化
中图分类号 G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0110-01
数字移动电视在当今社会中最显著的特点就是人们不必坐在家中，就能够随时随地欣赏到高清、精彩的电视节目。这是由于移动数字电视是通过先进的信息技术与数字技术在空中通过无线信号覆盖的方式，将大量的多媒体信息与丰富的电视广播节目传送到数字移动电视的接收机上，所以即使人们在高速行驶的过程中，依然能够通过无线信号接收到清晰的声音与图像信息。
1 数字移动电视技术的应用特征及优势
数字化是当今全球广播电视行业发展的主流方向，依据传输方式的不同可以将数字电视分为三类，即有线方式、卫星直播方式及无线方式。相关研究人员将手机电视、IP电视、移动电视等产业列入对我国广播电视行业产生巨大影响的高新产业，而其中的数字移动电视的发展潜力与市场前景更加广阔。作为一种全新的传播媒介，数字移动电视将传统电视难以企及的收视领域进行了极大的拓展。数字移动电视是电视媒体与户外媒体结合的最新产品，它是传统电视更深更广的拓展。[1]数字移动电视采用的是全球最先进的数字技术，并且电视节目也经过信息技术处理后以数字编码的形式展现出来，通过地面用户接收与无线发射的方式传播电视节目信息。数字移动电视技术和以往的无线传播技术存在本质上的差别，数字电视最大的特点就是支持移动接收，其能够借助专门负责信号发射的单频网布局，从而使数字信号达到92%左右的覆盖范围。用户只要在这个范围内接收信号，都能随时随地欣赏到高清的电视节目。数字移动电视能够出现于出租车、公交车、轨道交通等公共或私人场所，从而为流动的用户提供及时精彩的电视节目与新闻资讯，充分满足了人们随时获取信息的需求。
2数字移动电视的系统组成结构
我国当前大多数移动电视系统应用的都是欧洲的DVB-TCOFDM标准，这个系统中存在大量的数字导频信号，同时以比数据高出3dB的功率将信号发射出去。由于大量的导频信号散布在数据信息中，能够对信道特性发生的变化进行及时的估计，从而有效减少多径导致的码间干扰。[2]除此之外，欧洲系统还采用最新的“保护间隔”技术，以此来抵御多径造成的影响。由此可见，保护间隔技术与大量导频信号的穿插是其整个系统的核心组成。而当前数字移动电视的系统主要有以下几个部分。
前端系统：这一系统主要负责制作与编辑节目、控制播出、数据协议转换、视频与音频编码以及单频网适配等工作。[3]对于前端编辑、制作、播出能可以采用原有的电视台设备改造后进行利用，然后再适当增加编码、复用等相关设备。
传输网络：通常说来，系统前端与发射系统并不在同一处，在当前单频网的模式下，还有多个发射系统。而传输网络系统的任务主要是负责传统数字电视码流至发射系统中，同时还要完成码流的同步与恢复等任务。
发射系统：这一系统最主要的任务就是同步变频、调制、滤波以及通过馈线传输到天线中，从而实现快速的地面传输。[4]覆盖是系统的重要任务之一，需要在前期大量测量的基础上，利用电视信号发射塔联合多个发射点，从而构建成DVB-T单频网。单频网引入的目的主要是为了解决系统存在的同步问题。单频网适配器的作用是将MIP插入到数字码流中，利用各点调制器、传输同步信号对码流采取干扰处理，从而将其转换为IF信号。通过发射机的作用能够将IF信号进一步调制成RF信号，在尽可能放大功率之后借助天线的作用发射到空中。
接收系统：这一系统主要是将接收到的高频调制信号在经过一系列处理之后将需要的信息提供给用户。用户的数字机顶盒主要功能是将接收到的数字电视信号解码后输出数据信息与视频信号。[5]通过LCD能够将视频信号直接显示出来，而通过机顶盒文件系统则可以将数据信息直接储存于CF卡中，同时也可以利用串行通讯口将数据信息发送出去，最终将其显示在显示终端上。
3 移动数字电视技术的未来发展趋势
数字移动电视经过短短数年的研究与开发，现在我国很多地区都逐渐发展起来。数字电视得到广泛发展的主要原因是因其具有庞大的技术优势、资源优势、市场优势与成本优势。随着数字移动电视技术的不断发展与成熟，该项技术能充分满足车辆在行使的状态下依然能够接收到高质清晰的电视画面，并且大大加工地了运营维护与建设的成本。当前数字移动电视平台的构建，主要是对原来城市电视发射塔设备进行改造，而原有的电源与模拟电视发射机都是相互通用的，并且在原来的覆盖范围中都能实现及时的接收。此外，数字化前端设备的成本类似于宽带网前端设备成本，用户接收的附加设备成本也较为低廉，可见其具有独特的成本优势与资源优势。[6]数字移动电视技术以其移动接收、高传输容量以及广播模式等特点，从而受到广大用户的青睐，其将满足用户需求的音频、视频等信息服务全面纳入到信息系统中，从而实现了人们随时随地获取多媒体信息服务的需求。
当前，数字移动电视的主要应用领域为公交电子站牌、公交车以及出租车等。数字移动电视技术以其独特的电视媒体优势，充分展现出移动数字电视平台的特点，大大促进了个性化车载电视节目、无线多媒体广告以及移动公交广告的发展。除此之外，数字移动电视还变革了传统的广告电视经营模式，将多媒体网络、移动电信的概念逐渐推广开来。
数字移动电视技术的出现及广泛应用，以其独特的传媒优势实现了传统电视技术的变革与创新，为我国广电事业的蓬勃发展提供了全新的经济增长点。数字移动电视技术蕴含着巨大的经济市场，该项技术不但大大拓宽了以往电视广告的经营范围，更进一步强化了各信息技术产业与传媒行业之间的合作力度。数字移动电视的运营模式与运营特点为当前网络电视、手机电视的快速发展提供的基础的操作经验，这也是未来数字化媒体电视与广播的主要发展趋势。为此，如何在移动数字电视技术的发展基础上开拓出更多的新技术、新合作伙伴以及新的用户群体，从而推动传统电视行业进入新的发展时期，已经成为当前相关研究部门与传媒行业所要承担的重要任务。
4 结论
在当前信息化高速发展的环境中，数字移动电视技术以其独特的成本优势、资源优势、市场优势逐渐取代了传统的电视广播技术，并且大大改善了人们的生活方式与质量，充分满足人们随时随地对电视信息及其他方面的需求。此外，数字移动电视技术不但实现了电视技术的变革，更实现了电视广播行业的运营模式的创新，为传媒领域的发展带来新的经济增长点，成为当前信息产业发展过程中一项极为重要的组成部分。
参考文献
[1]王俊杰，于芳.中国数字移动电视节目面临的问题与出路[J].河北大学成人教育学院学报，2011，1：02-103，111.
[2]李华.公交移动电视广告应用策略探析――基于公交移动电视和传统电视的特点比较[J].编辑之友，2013，12：
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[3]于清江.浅议公交移动电视的发展现状及前景――以黑河市公交移动电视为例[J].黑河学刊，2014，3：11-12.
[4]王勇，高利珍.传播技术的发展引领广播电视研究――基于近10年来我国广播电视研究关键词的分析[J].中国广播，2014，6：21-25.
第8篇：电视广告的现状与前景范文
那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。
人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。
反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。
遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。
网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。
其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。
第三，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。纳斯达克上一度出现几乎所有与互联网有关的股票都以几倍，几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营业绩十分差劲，但股市的良好表现使它有足够的资金来挥霍。于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持，停掉广告和裁员是减小成本的最直接方法。
第四，当前网民的主体不是社会的主要消费群体，网络媒体的广告价值不高。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。事实上，即使在互联网最热的1999年，网站广告在整个广告市场上的份额也不像人们想象的那么多。
最后，网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。
举个例子，笔者认为，传统报纸上的分类广告就非常值得网站借鉴。分类广告是指除宣传企业事业单位及个体工商户的产品及服务项目以外的其他广告，包括征婚、挂失、书讯、祝贺、节目预告等，一般都放在中缝或者专门的版面上，以文字为主要表现形式。笔者认为，让网站来做这类广告，完全可以比报纸效果更好。由于使用了大量的超链接，用户在互联网上可以方便的进行选择、查找和浏览。在表现形式上，网站可以图文并茂，甚至加上简单的动画，效果无疑要比报纸好的多。而据作者所知，在国内的主要门户网站中，只有新浪网在今年开始刊登分类广告信息，此外前不久中华网和搜狐网也开始有类似的栏目。将这类信息作为一个栏目并列在首页栏目导航条上，位置和效果都要比报纸要好的多。但是作者在绝大部分网站上并没有看到类似的栏目，是认为没有价值？还是压根就没有想到过？这是一个令人深思的问题。
网络广告的发展契机
在目前的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点，往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。目前的窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。
宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。
首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。
其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HTML语言为核心的WEB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以WEB页为基本载体出现的。这种WEB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。
宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒体、VRML等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。
流媒体（StreamingMedia），顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用FLASH制作的banner、button就属于流媒体的范畴。
第9篇：电视广告的现状与前景范文
关键词：视频营销；视频网站；新营销手段；病毒营销
一、视频营销研究的背景及意义
视频营销指的是广告主将各种有广告宣传内容的视频文件，以各种宣传形式投放在网站，达到一定营销方式的广告传播手段。[1]这种将网络视频作为广告的新形式，在某种意义上与传统的电视广告短片有相似的地方，而互联网线上的自由性是视频营销发展的一个巨大前提。当“视频广告”与“互联网”开始紧密结合从而形成新的“视频营销”概念，给这种创新营销形式又赋予了新的亮点。视频营销形式基本包含：电视广告，网络视频，宣传片，微电影等各种方式。
视频营销归根到底还是一项营销活动。因此，成功的视频营销不仅要求有高水准的视频制作，更要能发掘营销内容的亮点。虽然在当前市场的视频类广告方面，电视视频广告还是占据了蛋糕最大的那块，并且远远领先其他平台。然而，电视这一平台在作为视频媒体并向广大受众传播的时候，依旧有着十分明显的局限性。而网络视频广告则因为拥有了互联网的自由性，可以在一定程度上突破部分局限，甚至突破时效性，从而能够带来互动营销的新局面，而随着互联网的新一轮技术升级，和视频网站重组之后的再度流行，视频营销这个新生物也越来越受到很多广告主的重视，成为视频营销中新一种传播利器。
网络视频的形式与效果好于传统网络广告。随着中国宽带服务的普及，网络技术上已经不在成为视频广告推广的门槛。视频广告作为新一代的网络广告，所能包括的信息程度、蕴含信息所展现的方式以及与受众的互动交流等指标都高于非视频类的网络广告。而且视频广告由于影音画同步输送，在品牌宣传，消费提升以及忠实度等指数上类比传统网络类广告也同样是有大幅度的数据提升。[2]
二、网络视频发展历程和现状分析
（1）网络视频和视频网站的基本界定。网络视频是指由网络视频网站提供平台，网络视频网站使用者上传整理的、以流媒体为主要播放形式的、可以在线直接播放或者下载播放的影声像媒体文件。[3]在线视频播放服务是主要利用里流媒体格式的视频文件的可持续性。网络视频在技术上需求独立的视频播放器解码，用来确保播放时的准确性和不同的清晰度。网络视频通常是指“内容格式为WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、WindowsMedia、Flash、QuickTime等视频类播放器播放的文件形式”。网络视频的基本类型包括了各类新闻、广告、影视节目、FLASH、自拍视频、聊天互动视频、游戏录像视频等。[3]而狭义的视频营销中的网络视频指的是，在互联网平台上由网络服务方提供市场面向，由广告主或营销团队上传的，以网络视频为基本播放形式的，可以在平台实时播放的媒体影声像文件。除了定义上的视频网站之外，随着视频营销开始展露出的高利润，互联网市场中包括P2P直播网站，BT下载站，本地视频播放软件等具有视频播放功能的平台，都将向视频点播认证为最新的发展方向。[4]
（2）我国视频网站营销策略的发展历程。视频网站是互联网中的重要组成部分，它的出现让整个网络世界引发了一次变革，当然它的演变历史中也带着互联网络历史的发展痕迹。经过几年的探索与实践之后，视频网站逐渐进入了良性发展的轨道。突出“4P理论”中渠道的重要地位，而对视频产品内容，营销方式定价，和促销推广形式等却没有分到多少地位。从而有着大批视频网站蜂拥而起，一时间平台选择多样化。但是随着Web2.0的上台，引发的长尾理论，使得视频营销成为新的卖点。为了夺回平台的优势，土豆优酷等视频网站开始了对自身定位的确认，如土豆的“全民自己的视频网站”，爱奇艺的“全网最大综艺娱乐视频网站”等定位词的出现，充分体现了视频网站开始注重所能呈现的内容，开始对产品本身加大重视力度。而现在，自从“病毒营销”走向大众化市场，视频网站平台不单单只是满足于自己的定位“由自己告诉大家”，而开始通过“让大家告诉大家”的新形势开始新的营销手段。通过别人对产品内容的宣传，达到“杠杆原理”的宣传模式。通过一个劲爆的小点，来覆盖式宣传。[5]
（3）我国网络视频营销面临的基本困境。经过几年的探索与实践之后，视频网站逐渐走向了良性发展轨道。但是随着互联网整体不断发展更新，视频网站接下来的发展不可避免地出现了一些新的问题需要解决。首先，因为全球范围内在版权方面的不断重视，视频网站上的视频开始正版化，购买版权而引起的网站运行本钱的增加。而最近在线收看视频的观众中，60%的用户主要浏览大型电视剧，这也证明了这种大型电视剧中穿插的广告营销已经开始转变成视频营销的优先选择。但是，因为版权的提倡和网络法制的健全，国内的视频网站面临大份额的视频购买版权和申请授权的问题，用于解决网络盗版猖獗和整理网站重复视频现象。即使这样依旧存在的问题，观众对需要授权的内容渴求量却不断增加，造成了视频网站出现新的相互攀比情况，从“拼点击”转变到“拼授权”。版权价格不断上涨，某一来源的版权出现垄断播出。这一现象大大增加了网站运营成本。其次，现在不少视频网站都提供高清内容的视频，建有高清视频通道口。有些视频网站甚至利用高清向用户收费，作为收入的渠道之一。但是很可惜，因为国内三家宽带公司的高度垄断，视频网站面临的本钱问题又增加了一项，所以导致很多情况下，所谓的高清视频并没有达到要求的尺寸，甚至连普通电视画面的要求都没用达到。最后值得重视的是，部分网站因为视频资料来源的问题引发争论，因为用户之前重复上传而无法界定播放版权，从而造成管理上的漏洞和混乱，引发网站之间的争论。而受众也会因为同类资源而分散出去，不利于网站稳定自己的客户群。
三、视频营销的新类型案例――网络自制剧《灵魂摆渡》
2013年的网络视频市场，就不得不以腾讯视频为例，腾讯视频通过自身重新制定标准之后，科学选择上线剧集，造就了热播剧高命中率。全年数据总和显示，全网点击量排名TOP30的年度热剧都在腾讯视频有线上资源，总播放加起来高达84.13亿次，在2013年创下视频播放量全网第一的新记录。广告主在2014年更加追求的是创新与产品加上媒体的三度结合，需求深层次，高档次的广告内容与形式。其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等等，都是广告主乐于尝试的新形式。[6]2014年被专业人士戏称为“自制剧元年”。但对于网络剧来说，上线的那一天才是考验的开始。比起电视平台上影视剧只看收视不看其他的情况，互联网影视剧面临的挑战更大，更因为网络观众的选择权更自主，所以互联网影视剧面临的淘汰也更凶残。自制剧的播放甚至不需要在乎一个阶段的收视率或者点击率，拥有不断重复的再生特点，而不怕无法流通的情况发生。
而自制剧中植入广告的新翘楚，就是三月刚刚完结的《灵魂摆渡》。第一集上线3天播放次数就有四千四百万，剧集在10天点击率突破两亿，截至3月17日宣传期完结时，整体播放量已经超过了3.5亿。[7]虽然整部剧集的成本据说不超过20W，但是却让不少商家在其中看到了发展前景。整部剧中贯穿的日常用品，场景选择，生活俗语，都成了软性植入的典型案例。例如，在剧情中飞速发展的“苹果”7，8，9代，既满足于网络上对于新型手机的猜想，又原汁原味地体现了苹果公司创新自由的理念，并且依旧在剧中展现了一机难求的狂热市场前景，达到了前期饥饿消费的宣传手段。
在剧情内容中生活化的故事场景没有使故事独立于现实，便利店中的故事发展因为日常的痕迹而容易给受众们留下难以磨灭的痕迹，就连鬼差的时尚座驾也成为剧情向生活靠拢的标致。类似于韩剧《来自星星的你》，就是这样的方式成了软植入营销新的案例，让食品、运动装备和电子产品从剧中推广到生活中。这也说明，从传统的播放，不管受众接收结果的传统形式，到现在形成大规模，高频次，有计划的传媒体系，从而打造良好的业界风气，顺其自然达到二次，三次，不断反哺循环宣传，扩大原有影响力和传播价值。[7]如此强大的反复式传播翻滚式循环播放其中的软性植入，仅一次投入就可以让广告主在一段时间内只需稳固现实生活中同样式广告投放，获得内外兼修的效果，就可以俘获大部分潜在消费人群。不过这一项软植入广告手段需要有很强的受众目标性，而不是盲目投放。需要与视频网站方深入研究所要植入的剧集和在其中的融入程度，达到神来之笔的效果。潜在消费人群在不断收看的同时，获得的信息中可以完美的消化这一营销举措，才是这一策略的核心所在。
四、视频营销的未来前景
网络视频营销一直在复杂多变的市场环境中拼搏生存。从行业和应用来看，网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发邮电、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。而通过网络视频广告的不断流行，视频营销规模的大幅度扩展，广告市场的蛋糕划分将出现新的变化。在这个基础上，可以预见在网络时代不断提速发展中，影像时代将遍布所有视频营销平台，视频营销也将成为企业发展的重要支撑。
（1）更多的广告主会把硬广植入，包括微电影形态发挥到更大。这点从网络剧的大热并且对其投放的广告主的收益分析可以得知，受众们开始跳出所谓的软广催眠时代，而开始进入以视频创意本身定胜负的时代。第二是要扩充形态，广告是一个灵活多变的，充满创意的人文学科。所要做到的应该是如何在受众消费心理不断飞进的今天依旧能稳妥抓住受众的消费点，所以仅仅一种表现形式是不靠谱的，尤其是不能依靠一句话，一行文字在剧中所能表现得清楚的。
（2）广告和产品的互动性，未来将更加紧密的结合。专题广告和PV量的增加，将成为视频营销的又一成本类的改变。如何做到宣传周期长而不松，脚步逐渐加快，将是所有长期广告主需要面临的挑战。作为新生的视频营销，单依靠一对一的诉求是不够的。互联网发展的产物，能做到相互影响，相互交流，通过双向流动的信息，广告主不断修正宣传策略，受众从中挑选自己需要的内容，达到真正的广告效果。这就是网络广告的“互动性”特点。
（3）跨平台整合营销，让广告更强大。对于网络世界来说，虚拟产品的产生也造就了对于不同平台上资讯乃至产品的渴求。而这种在电商中的渴求也将成为接下来视频营销的另一个重点推广。让不同平台的受众都能接收到，参与到同一个营销项目。通过各个不同的平台向用户推送感兴趣的内容，以及认为可以接受的广告时，变得更加的容易。网络视频的平台现在趋于碎片化，土豆网，乐视TV，bilibili弹幕站等专业型网站出现，平台分散将原本就无限自由的网络受众变得更加破碎，无法组合集中表达。从而当平台之间资源整合，广告投放同步且相互促进，可以达到放射线般的宣传效果。
（4）跨终端可能性给我们带来的思考。从2013年百度继谷歌Chromecast电视棒两月之后，了百度影棒，如何做到跨终端的视频营销将是新的思考题。作为广告消费类型分类课题中，其实是用接受平台划分人群消费差异，而不同分类都有着自己的产品营销模式。而上面提到的影棒，是基本的跨终端形式的一种尝试，通过WIFI的连接，将电视，手机，平板，电脑等各种平台相结合。而其后出现的小米盒子，乐视盒子，爱奇艺盒子等正式把视频营销的跨终端可能性提出。例如，小米盒子拥有丰富的内容资源及应用，系统软件每周更新。这种神奇的“盒子”让网络视频和电视正式成为一个密不可分的整体，并且将手机，平板等移动终端也纳入其中。这种“跨行”最大的问题就在于版权问题。不少网站视频是以没有授权，网民自发上传转发等没有收益性的行为而存在，但是当这些视频通过盒子连线到其他终端上面，并且被投放广告的时候，就出现了版权争论。对于这个问题，我们首先需要的还是一个完善的法律体系，毕竟这是一个刚刚新生的营销方式，值得我们更多的鼓励和保护发展。
五、结束语
视频营销还在发展之中，它不仅仅是广告在网络平台上的一种新的形式，也是文化传承流动的一种新的趋势。但毫无疑问的是，视频营销已经开始从网络平台渐渐发展出来，不但形式内容表达方式在不断增加，平台乃至终端也在扩大战地。这也令不少广告人反思，下一个视频营销的热点在哪里？不得不说，当谷歌提出的五个“C”理论的时候，不少广告主开始了对自己产品和营销手段的反思，而Facebook直接调整新一代安卓应用“Facebook Home”，推出的介于操作界面和应用程序之间的“首屏+桌面”给了业界不少启发。“首屏应用”成了行业热点，而“首屏广告”也开启了新的一轮视频营销发展趋势。
其实不但是形式，定理上在发生改变，视频营销最根本的应该是跟随着客户的接受程度发生改变。随着互联网越来越发达，信息传播技术越来越迅速，这也就造成了受众对于自身接受习惯的不断更新。也许不是广告做得不够，创意不够引人入胜，而是在广告推出的那一刻错过了受众接受心理的瞬间。所以视频营销永远是和大众消费心理打响的战役，只有知己知彼，方能出奇制胜。
参考文献：
[1] 百度百科.视频营销[DB/OL]/link？url=ORIZK_0xO-Pm6MEjYEYSgeOiUvGdwlmvzv77ZVyiLAKWoGEGHnXcR7Txe8k-RpzeauE5Ml6cXWWME96CBPCGxa.
[2] 视频营销五大优势[DB/OL].凤凰财经，2010-11-21.
[3] 王润.论媒介文化视野下“不差钱”搞笑视频热背后的传播现象[J].科技促进发展，2009（9）.
[4] 艾瑞咨询：视频新媒体环境下的品牌营销传播与整合[DB/OL]..
[5] 视频营销如何走出围城[J].中国电子商务研究中心，2010（11）.
[6] 2012年网络短视频营销价值研究[DB/OL].艾瑞资讯，http：///zt/177005.shtml.
[7] 揭秘：“灵魂摆渡”热播原因起底[DB/OL].http：///net/201403/2728012.shtm.
