国内农村电商研究现状精选(九篇)

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第1篇：国内农村电商研究现状范文

 

关键词：江苏省农村电子商务；现状；问题；对策

 

2014年以来，江苏省级财政商务发展资金已投入1.2亿元，用于农村电商发展。江苏省为了加快推进“互联网＋现代农业”发展，2017年8月14日，省政府办公厅印发了《全省大力发展农业农村电子商务全面推进“一村一品一店”建设行动计划（2017—2020年）》（苏政办发〔2017〕112号），进一步释放农村电商发展的活力，将江苏省农村电商发展推向新的，电子商务在农村开花结果，成果喜人。

 

一、江苏省农村电子商务发展现状

 

（一）农村电子商务高速发展，收效显著，位于国内领先地位

 

近几年来，江苏省农村电子商务飞速发展，形成了以地方特色农产品驱动和传统产业衍生驱动的农村电商模式，在经济产值、示范建设、拉动就业方面效果突出。截至2017年底，全省网上活跃店铺87万家，在“淘宝”（包括“天猫”）平台的县域活跃店铺23万家，其中农产品网店15万家，农村电商规模达到879.4亿元，其中农产品电商规模达到360亿元。江苏省拥有7个国家级电子商务进农村综合示范县，同时还创建了28个省级电商示范县、125个省级电商示范镇、310个省级电商示范村、50个乡镇电商特色产业园（街）区。电子商务激活农村资源，推动县域经济转型，演绎农民变网商、大学生返乡创业的乡村振兴景象。数据显示，2017年江苏省农产品网络销售直接带动农民就业超过260万人。阿里研究院统计显示，江苏省淘宝村数量已增加到262个，在全国位列第三，遥遥领先。

 

（二）农村电子商务百花齐放，呈现多元化发展形态自2013年后，以电商村为代表的农村电子商务从少到多、从小到大、从零散分布到集群化发展，江苏各地农村电子商务依托地区资源优势，呈现百花齐放、多元化发展形态。有依赖地方特色农业资源发展特色农产品电商，如沭阳花木电商、阳澄湖大闸蟹电商等；也有依赖于当地手工、工业、贸易资源优势发展的工贸型电商，如南通家纺电商、扬州玩具电商、常熟服装电商、舟山核雕电商、东海水晶电商等。

 

随着农业多元化发展态势，以乡村旅游、农业生态观光、采摘体验的农业旅游观光电商发展迅猛，尤其是苏州借助当地旅游资源优势带动了当地乡村旅游、民宿、生态观光、采摘等服务电商的发展，如苏州太湖东西山旅游、阳澄湖莲花岛、旺山生态旅游等。另外，以沭阳、睢宁电商村的发展，也拉动了当地农业休闲旅游产业的发展。

 

（三）参与主体越来越多元化

 

目前，随着农村电子商务开展的不断深入化，江苏省农村电子商务主体不断多元化。由原来以农村农民网商为主体的模式，逐步拓展到政府力量引导，“阿里”“京东”“苏宁”和供销社、邮政及地方平台服务商共同参与的生态化电子商务模式。

 

2013年前，基本上是以自发新农人围绕“淘宝”“京东”“天猫”平台开展的电子商务模式。

 

2014年开始，“阿里巴巴”的“千县万村”、“京东”的“千县燎原”计划相继推出；“阿里”“京东”“苏宁”建立地方服务站，推动农村电商发展。

 

2015年，江苏省供销总社和江苏邮政的供销e家、邮乐网加入农村电商阵营。

 

2016年，以地方电商平台中国蟹库网、生鲜食行及农产品平台相继成立或深度发展，围绕农产品上行、物流、人才、金融、新零售等方面推出一系列举措，持续推动地方农村电商发展。

 

2017年底，江苏邮政已建成县级电商运营中心57个（一县一中心）、乡镇（社区）电商服务站2099个、“邮乐购”加盟店26124个，农村电商运营团队人员达2381人。全省立足“邮乐网”开通地方馆26个，上线运营农产品项目2000余个，涉及624个行政村。

 

2018年4月27日，江苏省供销合作总社、苏果超市、先农电商达成战略合作协议，三者将共同打造服务城市社区与乡村振兴融合发展的全新电商模式，促进城市社区农产品消费升级与农村农业的供应链升级。参与主体的多元化不仅为农村电商的发展开拓了更多形式和渠道，同时为农村电商发展提供了全方位生态保障。

 

二、江苏省农村电子商务发展面临的问题

 

（一）与处于领先地位的浙江、广东尚有差距

 

尽管江苏省农村电子商务发展迅速，收效显著，在全国处于领先地位，但是在农村电子商务方面与浙江省、广东省相比还有一定差距。阿里研究院2017年度淘宝发展研究报告显示：截至2017年12月份，浙江省淘宝村数量为779个、广东省淘宝村数量为411个，分别是江苏省淘宝村数量的2.97倍、1.57倍。其中，在电商创业最活跃的淘宝村前10名里，广东省占据5位，浙江省占据4位，江苏省仅有1位。在十大淘宝村集群中，浙江省占据6席，江苏、广东分别占据2席、1席。综合分析看，这一方面是由当地产业基础的原因，另一方面也是由地方电子商务发展水平的原因。国家发改委高技术产业司《中国电子商务发展指数报告2017》显示，从规模、成长、渗透、支撑4个维度看，尽管江苏、浙江、广东都位于全国电商发展的先导区域，但是在综合排名上广东、浙江位列第一、第二，江苏综合电商发展水平却位列第五。无论从规模指标还是成长指标、支撑指标来看，江苏省电商发展水平与广东、浙江相比有明显的差距。

 

（二）区域内农村电商发展不均衡

 

单独看江苏省农村电商发展情况，可以发现该省农村电商存在着明显的发展不均衡的问题，总体表现为苏南地区农村电商发展整体领先于苏北地区，而以徐州睢宁、宿迁沭阳、苏州常熟为代表的农村电商明显处于绝对领先地位。苏南区域由于经济基础好，整体农村在第三方平台（“淘宝”“天猫”“京东”）电商已取得不错的收效，在农村配套电商物流、培训、产业园环境上优势明显，并且已出现了一些运营良好、收效显著的独立电商平台，如生鲜食行、中国蟹库网、飞果网等，而苏北地区绝大多数农村电商还处于在在第三方电商平台初期发展阶段。当然从发展典型的角度看，徐州睢宁、宿迁沭阳、苏州常熟农村电商发展处于江苏农村电商的绝对领先地位。尤其是睢宁和沭阳，从地方政策支持、配套电商环境、农村电商产值看，其在全国农村电商都处于绝对领先地位。

 

2017年阿里研究院淘宝村发展报告显示，在绝对的淘宝村数量上看，宿迁、徐州、苏州占比达70％以上，处于绝对领先地位。

 

（三）农村电商面临电商生态、原有产业体系升级

 

从电商发展的终极情况看，所有电商发展终要经历人才、物流、金融、产业链升级等共同问题。由于江苏省农村电商发展在国内相对领先，因此农村电商发展遭遇的问题也相对较深。

 

第一、在经历了初期国内电商红利期粗放式发展后，地方农村电商发展面临的产品低端化、同质化，价格战恶性竞争等问题突出。与此同时，地方低端产业无序发展、重复建设、结构供给能力不足、产业链上下游研发和营销策划、品牌包装能力薄弱，造成行业增长乏力、经营下滑。

 

第二、在经历广泛的电商政策、产业政策推动后，普适化的电商扶植措施带来边际效应已接近尾声，以前宽松的产业园优惠政策、普及性的人才培训措施、物流、金融支持政策已不能满足新阶段农村电商发展的需要。

 

第三、移动、社交电商时代到来，固有的PC时代的电商流量思维、产品思维已不能满足当下移动互联网群体需要，农村电商经营需要新思维、新手段、新方法。农村电子商务发展在初期面临的主要问题有电商意识薄弱、网络运营能力薄弱等。但一旦发展到后期阶段，则会出现一些深度问题：受人才、物流、资金限制造成的电商生态未能平衡发展，成本提升效益下降；受产品开发、品牌包装、供应链深度运营限制造成的产业发展“瓶颈”，呈现低端恶性竞争；农村发展缺乏长远规划，地方自然和经济生态遭到破坏，缺乏可持续增长性。这些问题无论是在江苏省电商发展相对较慢的区域，还是在徐州睢宁、宿迁沭阳、苏州农村电商中都有突出的表现。

 

三、江苏省农村电子商务发展对策

 

南京大学罗震东教授在分析淘宝村消失现象时说：淘宝村有增长就有消失，消失的原因主要在于进一步发展受制于三个困境：一是过度竞争导致的产业内卷化；二是弱管制力下乡村空间建设失序；三是公共服务设施缺乏带来的供需矛盾。

 

江苏省农村电商尽管发展快速并且取得了不错的成效，但是与浙江、广东相比还有一定差距，还存在整体区域发展不均衡的问题。而更为深层次的是电商思维和手段更新、电商生态体系的协调发展、地方产业的升级换代等问题。针对这些问题，应采取有效解决对策。

 

（一）对内开展经验交流、互助帮扶，拉动江苏省整体区域电商快速发展

 

沭阳农村电商模式、沙集农村电商模式、苏州常熟电商模式在国内农村电商一直处于领先地位，它们不仅是农产品电商、工贸型的典型代表，同时也完整地经历了电商发展过程中的政策推动、人才培养、产业园、物流、配套服务环境的发展问题。尽管它们在发展过程中尚有新问题不断出现，但是作为国内的“带头大哥”，在各方面的行为举措还是值得在全省范围内推广、借鉴和学习。

 

第一、建立以政府部门牵头集地方相关领导、社会组织、农商户三级联动的交流互助组织，定期开展交流、参观、学习、互助帮扶活动，通过交流学习、定点帮扶，将一些经过实践证明行之有效的行为举措真正落在实处。

 

第二、学习睢宁电商精准技能培训的经验，将电商培训真正贯彻下去，将贫困人员作为重点培训对象之一。通过培训帮助有电商创业就业意愿的贫困户掌握电商创业技能、提高操作能力，再引导其参与电商创业就业，根据创业人员的现实情况和需求进而有针对性地实施精准分类培训。

 

第三、借鉴沭阳电商用人的策略，一方面优化乡村领头人队伍结构、提升素质，实施“金种子”乡村人才集聚培育计划；另一方面，建设返乡创业青年人才数据库，为他们提供技术、资金、政策等系统服务，推动他们成长成才，为真正的解决人才问题探索可行之道。

 

（二）规范市场、引导产业升级换代，促进电商生态健康成长

 

第一、规范市场。强化地方电商监管体系，对假冒伪劣、以次充好、以假乱真的电商行为予以严厉打击；对恶性价格竞争、侵犯品牌、知识产权的行为予以严厉惩处，营造地方产业、电商环境诚信合法经营的环境。

 

第二、引导产业升级换代。严格管控审批低效重复的产业投入、产业建设，有效利用电商由营销端向供应链、产业链的拉动效应原理。引进先进科研技术，领先设计、营销策划、品牌包装人才，在资金、审批、税收方面给予优惠，促进研发端及营销端升级，提升产业附加值。优化生产结构，引进现代化生产设备、管理模式，采用全自动滴灌、机械化施肥、物联网检测等技术，提升生产能力、优化产品供给结构，提升产品供应端的保障能力。同时，积极响应供给侧结构性改革，发展“一主多辅”产业，以主产业为龙头，拉动上下游配套产业、加工乃至电商服务产业配套协调发展。

 

第三、加强地方公共设施建设，为引进人才、稳定企业正常经营创造良好的环境，包括地方医疗、教育、社保、行政服务、社会治安、社会道德等。

 

（三）外引内培，倡导新型的移动、社交电商模式

 

当下，在国内电子商务市场份额中移动电商的交易比例已达到70％以上。与此同时，随着移动电商崛起，移动端以微博、微信和“今日头条”“快手”“抖音”等移动端应用的社交模式用户基数庞大，“拼多多”“云集”等社交电商、微商模式异军突起，逐步成为未来电商发展的主要模式。而江苏省农村电商主流大多是建立在以“淘宝”“天猫”为主的第三方平台的传统电商。在新的电商形势下，江苏省农村电商要继续保持迅猛的增长态势，就要不断地迎接新事物。

 

第一、筛选出江苏省优秀的移动电商、社交电商应用商户予以评优评先，鼓励优秀的经营商户进行各地交流沟通，宣传推广，树立移动、社交电商发展的优秀典范，引导广大网商学习。

 

第二、引进国内优秀的移动、社交电商服务机构和人才，入驻当地电商园区。鼓励并培育当地优秀的移动、社交电商服务机构，提升当地电商服务能力，为商户顺利开展移动、社交电商创造环境。

 

第三、鼓励高校和当地培训机构，培养、培训能够满足移动、社交电商运营和新媒体运营推广对新型复合型人才的需求，为当地移动社交电商发展输送源源不断的人才。

 

（四）与知名互联网平台合作，引导农村电商发展尽管电商形势发展日新月异，但是总体看无论是以前的PC端电商时代，还是现在的移动电商、社交电商，乃至新零售的时代背景下，未来电商的发展一定是建立在大数据基础上的，无论是销售端数据、流通端数据、生产端的溯源数据，及时掌握大数据动向不仅有利于把握市场动向、建立市场诚信机制，同时对探索新型经营模式、电商转型新型零售模式都有着深远的指导意义。

 

第一、政府机构和相关协会可建立专业的部门或委托相关高校和科研服务机构，及时关注、梳理农村电商相关数据，收集相关互联网数据、建立模型，即时跟踪并进行分析，用于指导日常工作。

 

第二、与当前主流的农业电商平台和互联网公司如“阿里巴巴”“京东”“生鲜食行”等建立长期合作关系，共享相关领域数据库，共同做好市场和市场引导工作。

 

参考文献：

 

第2篇：国内农村电商研究现状范文

【关键词】农业电商合作社

云南农业大省的名号是众所周知的。现今随着电子商务的异军突起，以及其对各行各业强大的适应能力，电商进入农业领域已经是大势所趋。因此对于云南的农业来说，了解农业电商合作社的现状，研究其存在的问题，并分析其发展路径与对策，对整个云南省的经济发展定会产生很大的促进作用。

一、云南农业电商合作社的发展现状

1、合作社总体有发展，但总体偏少

随着《中华人民共和国农民专业合作社法》（以下统称“合作法”）的颁布实施，各级政府部门高度重视，积极传达合作法的旨意促进了农民合作社迅速发展，相关优惠政策的制定更是极大地激发了农村地区组建合作社的激情，合作社在数量上增长很快，入社农户也迅速增加。截至2010年6月底，在工商部门登记的合作社超过31万家，比法律实施前翻了一番，实有入社农户2600万左右，约占全国农户总数的10%。但是对于云南来说，合作社的数量不足5000个。在全国合作社发展得如火如荼的现实情况下，云南省的发展速度却远远滞后。如表1所示，云南省农业专业合作社虽然每年在增长，但是总体数量不够，这也就限制了电商合作社的开拓。

此外，与全国相比云南省的农业专业合作社的数量偏少，增长率较低，如表2所示。

2、电商合作社的辐射范围窄影响小，带动力低

近几年来随着政府对农业的投入，涉农企业增多，农业科技人员素质进一步提高，云南省逐渐出现了一些电商合作社，有些已经开始找到发展电商合作社的门路，懂得了合作社电商化的必然性，越来越多的农户愿意积极采取电商模式来销售他们的农产品，并且从中获得了较高的回报，尝到了一定的甜头。然而，由于云南农业合作社的发展历史有限，合作社的短板仍然不少，从辐射的领域和业务范围来看还依然是分布在传统的农林牧副渔等方面。这些都迫使电商合作社的运营范围变得很窄，难以进入新的领域，电子商务的便捷优势发挥不出来或者是发挥的范围受限，使得对整个第一产业的带动力、以及对于二三产业的联动力都很小。

二、云南农业电商合作社存在的问题

1、农民的电商意识薄弱，电商合作社处于萌芽阶段

客观的讲，电子商务在农业领域的发展时间并不算长，运用电商来销售农产品的规模也不是很大，放眼整个中国农业，除了发达地区已经走上农业线上化的道路之外，大部分乡村地区接触互联网的懂得网络技术的农民还是少之又少的。他们几乎还是处于传统实地钱货交换这种买卖形式。云南由于经济欠发达，信息化也比较低，在广大的农村地区并没有互联网的接入，使用电脑上网购物与销售产品的农民也就更少。另外繁忙的农业作业迫使他们将大量的时间消耗在田间农作，几乎没有时间去认识，学习，利用网络。

2、乡镇基础设施落后，束缚了电商合作社的规模化

当前，云南省16个州市级农业部门建立了门户网站和局域网，全省农业网站数量仅有166个，比2002年的50个增长2.3倍。全省农业信息化建设工作机构461个，有专职工作人员637人，农村信息员4797人，其中农业部认证的信息员2216个。据基层上报统计，目前云南省省市县三级农业信息网访问量为1914万人次，各类农资、农产品及种养殖技术等农业信息27.8万条，各乡镇农业信息综合服务站农业信息咨询人数只有40.7万人。从以上数据可以看出，云南近年的农业信息化建设虽然小有成就，但由于其基数小，起步晚，整体上的信息化程度还不够，特别是落后贫困的乡村地区几乎没有信息化可言，农村信息员也极其匮乏。基础设施薄弱，导致很多乡村地区的电商团队只能单打独斗，不能形成规模化的合作态势，这既不利于地区与地区之间的优势互补，也不利于资源整合。电商规划只是停留在零星散户状态，很难联合起来，形成规模效益。

3、农业电商人才匮乏

客观来看不得不承认云南的电子商务还是处于极为初级的阶段，离标准化的大规模的农村电商还有很长的距离，无疑由于种种历史原因造成的事实对云南农业电商的影响很大。通常只有电子商务发展到一定的程度随之配套的其他设施、要素才能顺应而生。云南农业电商合作社发展速度慢，规模小，很大一部分原因就是从事电子商务的人员不多，电商人才也相对紧缺，特别是那些高素质的复合型人才，而且掌握一定电商技术的信息技术员也在少数。在广大农村地区这些问题尤为的突出，几乎少有经常下乡推广信息技术的信息员，这种常态化的服务体系还没有形成。

三、云南农业电商合作社的培养路径分析

1、政府牵头，重点培养一批示范性电商合作社

随着一二线城市市场的饱和，电子商务开始逐渐进入农村这块处女地。就国家层面来说，2013年7月国家工商总局就出台意见，鼓励电商向农村地区拓展，开发市场，带动农村经济，方便农民生活。在农村电子商务渐入佳境之时，云南省委省政府也及时把握住了这一风向标，接连出台文件要求扎实稳步地推动云南农村电商的发展，并且成立了云南省高原特色农业产业研究院，这些都是很好的政府引导。笔者认为，各级政府应该大力宣扬合作社电商化，投入一批资金进行帮扶，重点打造一批示范性的电商合作社，以他们为代表，先把星火给点缀出来，随之逐步实现燎原之势。

第3篇：国内农村电商研究现状范文

Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China"s national conditions.

关键词： 新农村；电子商务；EC；网上支付；网上平台

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世纪，电子商务已经进入了快速发展的阶段，据国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》报告显示，截止到2011年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，其中，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%[1]。专家预计中国电子商务未来将保持年均20%以上增长速度，到2015年电子商务规模将接近13万亿元。

所谓电子商务，单纯地从商品或服务的交易角度定义的电子商务称为electronic commerce(简称EC)，它是指借助包括互联网在内的任何通信网络从事信息、产品和服务的营销、买卖和交换的过程[2]。然而就在人们将目光聚焦于城市电子商务时，却忽视了农村电子商务潜在市场需求的呼声。如今，电子商务在农村的发展日渐壮大，其为农村带来的巨大变化更是不言而喻。有数据显示，中国网民数量达到5.38亿，其中，农村网民规模达到1.46亿，比2011年底增加1464万，占整体网民比例为27.1%。电子商务在新农村建设中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的作用。伴随着国家推出的“家电下乡”补贴政策，业内人士预言，未来几年，农村电子商务将呈爆发性增长。

六安市位于安徽西部，大别山北麓，俗称“皖西”，是大别山区域中心城市。现辖金寨、舒城、寿县、霍邱、霍山五县和金安、裕安两区，设六安经济技术开发区、叶集改革发展试验区和市承接产业转移集中示范园区。六安历史上是战略要地，全国著名的革命老区，依山襟淮，承东接西，区位优越，资源富集。六安作为皖西革命老区，如何结合地方特色，积极开展有中国特色的新农村电子商务？这些问题显得尤为突出。文章通过对国内外电子商务发展分析和研究，认为应该重视以下几个方面工作。

1 加快农村网络基础设施建设

由于我们城乡经济发展不平衡，农村网络基础设施建设明显落后于城镇，甚至大多数农村还没有网络覆盖，造成我国农村网络通信基础设施、资费水平、通讯速度、安全和保障条件等各个方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。然而，完善的基础设施和通信设施是保障电子商务正常运行的重要前提。发展农村的电子商务，需要政府、运营商和农民三者通力合作，政府要通过行政手段和政策引导，给予电子商务发展创造良好环境；运营商的任务是把把农村的网络之路铺好，保证网络能够进入农村各个角落；农民则要加强学习和提高互联网基本知识，能够熟练操作电子商务平台。

政府应加大农村网络基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视和电话等多种通讯手段，建立起覆盖县、乡、村三级体系的完整农村信息网络。

第4篇：国内农村电商研究现状范文

淘宝电商扎根乡村

淘宝经过十年发展，成熟的电子商务不仅改变了城市，也正随着逐渐覆盖的互联网络改变中国的农村。根据阿里研究中心的中国“淘宝村”现状调研报告显示：截至2012年，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店数为163.26万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个，经营农产品的网店超过26.06万。仅国内排名前14的村子的淘宝店总数就超过1万家，年销售总额超过50亿元，拉动的直接就业人数超过4万人。

信息化带来的电子商务扁平化很好的解决了农村地区的信息沟通、物流等问题，促进了农产品的市场化，解决了农村地区卖家与买家信息交流与沟通的问题。从批发到零售、从供应到消费、从市场到物流。阿里的淘宝电商体系已经深深地扎根在了中国的广大农村当中。

冷链物流考验菜鸟网络

在广大农产品中，生鲜产品占据了极为重要的地位。农村电商发展，不但会受限于农民的现代化程度以及信息化程度，更会受到物流条件的制约。生鲜电商，说白了就是菜篮子工程的“加强版”，市场大、政策好。生鲜电商不但毛利高、重复购买率高，在高效的物流支持下省去了中间环节，可以有效降低居民恩格尔系数，提高居民生活质量，利国利民利企业。

中国电商平台近期都开始着手解决农产品电商尤其是生鲜电商的瓶颈——物流。根据天下网商的统计，自2012年5月起，包括顺丰、亚马逊、淘宝、京东、1号店以及苏宁等电商平台纷纷上线了生鲜专区，挑战生鲜商品的物流难题。

生鲜电商无非两个字，“快”和“冷”，但是这两个字难倒了很多英雄汉——由于生鲜产品保鲜困难、损耗率高达10%-30%、物流成本平均在15%-20%甚至更高，往往各个电商平台在物流中的短板都会急剧放大，极易失败。

马云微博剑指大闸蟹、水果等生鲜类产品，他已经对冷链物流胸有成竹。不但如此，阿里的冷链物流还有提升竞争力的潜力——菜鸟网络。

冷链物流成为菜鸟网络的“压力测试”

“菜鸟网络”是由阿里巴巴集团联合顺丰等民营快递企业，以及复星集团等财团2013年5月成立，计划建立在全国任何地区做到24小时内送达的物流网络体系。

从本质上讲，菜鸟网络的概念远超“物流公司”的范畴，而是一个“中国智能骨干网”加“物流城市”的一个大战略。这个战略是如此之大，以至于涉及到地产、政府关系、整合全国运力资源等传统难题；还包括供应链服务平台下的大数据、物联网、车联网、本地O2O服务等互联网难题，难题之多、整合之难、挑战之大，前所未有。

对马云来说，这个庞大菜鸟战略需要超长的时间以及海量的资金。在战略稳步推进的过程中，集团也必须不断的通过“边建设+边运营”的方式不断产生效益并给予股东激励。

第5篇：国内农村电商研究现状范文

[关键词]河南省； 农村电子商务； SWOT分析

[中图分类号]G203 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02

一、引言

电子商务作为现代信息技术与现代物流业发展下产生的全新商业模式，改变了传统的经济空间布局，让广大农村、落后地区有机会以较低的成本，参与到大型的协同价值网络中来。特别是近年来出现的新型农村电子商务业态，借助淘宝网、天猫、微信等免费公共互联网电商平台和现代物流的辐射周转，让农户直接与市场对接，省掉了中间的流通环节，改变了农户的市场弱势地位，农民赚取的利润可以更多，成为农村经济发展的新路径，同时也为实现新型城镇化提供了新的路径和突破口。

河南省作为我国农村人口第一大省和农业大省，农村电子商务对于促进河南省新型城镇化建设、实现“四化”协调发展、乃至解决“三农”问题意义重大。本文运用SWOT分析法，全面探讨河南省农村电子商务发展的内外部影响因素，并据此提出促进河南省农村电子商务发展的对策建议。

二、河南省农村电子商务发展的优势与劣势

1.河南省发展农村电子商务的优势因素分析

（1）区位优势

河南省地处我国中部，承东启西、连接南北，京广、陇海两大铁路干线交于郑州。作为我国中部核心区，欧亚大陆桥陇海线、南北大动脉京广线、京九线等铁路主动脉穿省而过，连霍、京深两大高速纵横穿越，加之郑州航空港区建设和位居全国第一的省内高速路网密度等，使得河南省具备得天独厚的地理区位优势和物流中心条件，这些都将成为促进发展农村电子商务的独一无二的区位优势。

（2）资源优势

作为农业、农村人口大省和具有深厚华夏农业文明积累的大省，河南省特色资源非常丰富，在全国范围内已经具有一定知名度的特色农产品资源如信阳茶叶、新郑大枣、焦作怀山药、洛阳牡丹、开封、灵宝苹果、原阳大米、鄢陵花木、卢氏山货系列等；河南地方特色品如开封汴绣、朱仙镇木板年画、南阳独山玉、驻马店麦秆瓶、民权虎画、博爱县月山竹制品等等。这些丰富的特色资源构成河南农村电子商务发展的资源优势。

2.河南省发展农村电子商务的劣势因素分析

劣势（Weakness）是指河南省自身具有的影响农村电子商务发展的不利因素，综合河南省情来看主要有以下的不利因素：

（1）人才劣势

众所周知，由于历史原因河南本省高等教育水平落后，作为农村人口第一、总人口第三大省，由于高教水平落后造成电商人才极其缺乏，尤其是河南农村地区，懂得并能有熟练操作技能的电子商务人才更奇缺。目前农村电商主要是以家庭或个人为主的形态，他们往往知识水平偏低，学习条件缺乏，缺乏运营能力，店铺等级偏低。虽然一些专业合作社对电子商务兴趣很大，但他们只会简单的上网，对电子商务了解较少、认识不到位、操作技术不易掌握。人才缺乏将是影响电子商务在河南农村推广的一个重要劣势。

（2）电子商务相关服务产业水平落后

目前河南农村地区与电子商务相关的服务业，如物流、金融、培训、广告营销等，发展水平严重落后，无法跟上电子商务发展的需求。物流网点最多到县城，在乡镇的也只有中国邮政系统的邮电所，只有极少数大城市郊县的乡镇有少部分现代物流企业入驻。相比起物流来，农村地区金融网点更少、金融服务跟不上：电子商务发展的以及基本条件就是金融支持，基本的如电子银行、网络支付、提现存款等，而农村地区金融网点更少，基本到乡镇一级也只有农村信用社，而国有银行网点一般只有县城才有而且网点很少，大多数股份制银行在县城也很少设立网点。另外，电子商务发展的过程中也离不开培训业如网络技术、电脑应用等方面培训以及网络营销、网络广告业的支持。而这些在河南省农村地区几乎是空白。

三、河南省农村电子商务发展的外部机遇与挑战

1.河南省发展农村电子商务的机遇因素分析

机遇（Opportunity）是指农村电子商务在河南发展所面临的外部环境中的有利机会和因素，从目前来看，河南省正面临发展农村电子商务模式的最佳时机：

（1）政策机遇

2014年11月19日国务院总理实地考察了“淘宝第一村”青岩刘村，随后2015年1月20日，国务院副总理参观了四大“中国淘宝村”之一的浙江临安白牛村，使得农村电子商务成为全国乃至世界关注的焦点。这也引起政府、学术界、产业界等各方面的极大关注，中央政府以及各部委也相继出台了一系列相关政策措施鼓励、扶持电子商务的发展。这为河南省推广农村电子商务带来了最佳的外部政策机遇。

（2）第三方电商平台纷纷介入农村电子商务的机遇

其实自从电子商务兴起之时，农村电子商务就已经应运而生，但是由于初期需要自建电商平台且需要投入大量的成本、技术，这成为农村电子商务一直徘徊不前的根本因素。近年来，随着以淘宝、天猫为首的第三方电商的兴起，京东、亚马逊、当当网、1号店等越来越多的垂直电商纷纷开放平台，加入到农村电子商务中。如阿里集团2014年提出涉及农村电商的“千县万村”计划、京东于2014年上线各省特色馆与“京东帮扶店”进农村计划等等。这些极大地降低了农村居民开展电子商务的技术、资金要求，为发展农村电商提供了关键的动力因素。

（3）市场对农产品、农村特色品的需求增加

近年来，随着我国社会经济发展，对农产品、农村特色品的需求逐年增加，如有机、绿色农产品、地方特色品等，为农村电商的发展带来市场需求支持。

对于河南省来说，作为农业大省，河南拥有众多的农产品资源，同时作为人口大省，农村地方特色品也非常多，而电子商务为这些特产品提供了销路的同时又进一步推动了农村电子商务的发展。

2.河南省发展农村电子商务的威胁因素分析

T（Threat）代表研究对象所面临的各种威胁或者挑战，包括来自外部的竞争等。对于河南省来说，发展农村电商面临的挑战主要有：

（1）国内外经济形势波动因素

国内外经济环境是河南省农村电子商务发展的外部大环境，将影响整个农村电子商务发展的市场需求。而自2008年以来全球蔓延的金融危机，目前世界经济仍处于复苏阶段，我国经济发展也受到显著影响。

（2）来自全国其他省区特别是周边省区的竞争因素

近年来，全国乃至各省都意识到电子商务产业对区域社会经济发展的巨大推动作用，纷纷制定相应的促进电子商务发展的政策，这样各省相互之间也就出现竞争。如对各大电商企业投资区域的争夺、某些改革试点的争夺以及人才资源的竞争。对河南省来说，周边各省尤其是河北、山东、湖北等省将是主要的竞争对手，来自周边各省的竞争可能会导致河南省农村电子商务发展所需的资源外流，影响河南农村电子商务的推广。

四、促进河南农村电子发展的对策建议

综合前面对河南省发展农村电子商务的SWOT分析以及河南省情，我们认为，应采取以下措施推进河南农村电子商务的发展：

1.统一认识，将农村电子商务发展放在战略优先地位

认识决定行动，要推动河南农村电子商务的发展，首先要求全省上下认识到农村电子商务发展的重大意义，从发展战略上重视以“淘宝村”为代表的农村新型电子商务，将加快农村电子商务作为河南省农村经济发展的战略支撑。

2.成立专门机构促进农村电子商务的发展

在各省辖市成立专门的促进农村电子商务发展的机构，以统一协调各地农村电子商务发展中的问题，促进农村电子商务发展。具体的，要求由政府牵头组织，通过成立专门的机构引导、协调新型农村电子商务产生、发展中的问题。

3.以县为单位、以地方特色品为突破口培育以“淘宝村”为代表的新型农村电子商务产业

根据阿里研究院对淘宝村的研究，淘宝村的产生可以分为基于原有产业基础的和不依赖于原有产业“从无到有”发展起来的两类。对比河南省情，我们认为基于原有产业基础、以地方特色品为突破口培育淘宝村最适于河南省。具体到淘宝村的选择上，建议以县为单位，可以首先在各县范围内开展特色品调查统计，筛选出最具地方特色的产品品类，然后各县建立类似创业孵化器形式的机构，投入一定创业基金，配合相关的税收优惠政策，通过引导、鼓励方式，组织特色品所在地农村居民，特别是外出打工者或大学毕业生，支持他们开展网络创业，形成带动示范效应。

4.培养农村信息人才，提高农民电子商务素质

如前所述，人才劣势是我省农村电子商务发展的主要劣势和瓶颈因素，不仅仅体现在河南省高等教育相关专业人才培养不足，更重要体现在河南农村居民受教育水平整体落后，因此，加快农村信息人才的培养、提高农民电子商务素质显得至关重要。

5.鼓励发展农村电子商务中介组织

根据各地的农村电商发展情况，政府应鼓励发展电商联盟、行业协会或者经济合作组织等中介机构，为农民提供相应的信息服务，可以对当地的农产品标准化生产、质量检验与认证、技术培训等各方面发挥协调管理作用和信息中介的作用，为农村电商的健康发展提供必要的支持。

6.加强农村地区的交通、物流、金融、电信等电商服务设施建设

基础设施水平是电子商务发展的必要条件，特别是对淘宝村这样的前期以C2C为主的新型农村电子商务业态，对互联网络带宽速度、物流系统、金融服务、交通条件等基础设施要求较高。工欲善其事必先利其器，要推广农村电子商务就必须加强农村地区基础设水平建设。

〔参 考 文 献〕

〔1〕赵安顺.利用电子商务发展农村经济的对策分析〔J〕.农村经济，2001，（07）.

〔2〕王景河.实施电子商务对加快农村经济建设的思考〔J〕.农村经济， 2004，（02）.

〔3〕张红杰.河南省特色农业发展的SWOT分析〔J〕. 山东省农业管理干部学院学报，2011，（05）.

第6篇：国内农村电商研究现状范文

关键词：电子商务；农村淘宝；云农场

据第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年6月，我国网民达6.32亿，互联网普及率为46.9%，而农村网民占比为28.2%，达1.78亿，这一数据充分显示了农村互联网发展的充分活力，表明农村发展电商具有非常肥沃的土壤。虽然在电子商务蓬勃发展的今日，农村市场的开发还远远不足，但是在企业的大力推进下，农民的生活面貌和生产劳动已经变得焕然一新。不过虽然众多电商企业都在尝试着进军农村市场，但是现如今，工作开展比较有成效的当属阿里的农村淘宝项目和云农场。而这两者，在我们的调查研究中，发现它们所涉及的工作重点恰好涵盖了“消费品下乡”和“农产品进城”两个概念。于是我们以青岛市的部分农村地区为样本区域，进行了实地走访调查和理论知识分析，将进一步揭示两者在青岛市农村地区的发展现状和基本模式。

1.调查方法

因为云农场和农村淘宝在农村所开发的基本模式是在区或者县建立起辐射周围大部分农村地区的县级运营中心，然后在其下属的部分农村地区进行设立以村为单位的村级信息服务站，并在站里设置站长或农村淘宝合伙人，而且虽然两者所开发的基本模式非常类似，但是它们是属于不同的企业体系的，因此我们采取了如下的调研方法：

首先我们将在两者的县级运营中心进行实地调查，并通过与负责人的面对面沟通，来获取企业在当地所实行的基本政策、基本措施以及县级运营中心负责下的部分已经设立村级信息服务站的农村信息，然后我们将会下到基层乡村地区和云农场项目下的站长以及农村淘宝下的农村淘宝合伙人开展深度访谈，来了解两者在一线所开展的情况。然后，我们将会在村委会的指导和帮助下进行入户调查，对特殊典型进行访谈调查，来获取村民对于云农场或农村淘宝的看法和意见。该研究于2015年8～9月开展，调查采取入户问卷调查的形式，因为考虑到大多村民不识字的情况，我们采用了根据村民回答填写问卷的方式。调研组累计发放问卷300份，有效问卷264份，其中农村淘宝项目下的发放问卷150份，有效问卷138份，云农场项目下发放问卷150份，有效问卷126份。

2.农村淘宝

农村淘宝是阿里巴巴进军农村市场下的一步大棋，就在14年10月，在浙江县域电商峰会上，阿里宣布将启动千县万村计划，在3～5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级信息服务站。而在15年5月，青岛市商务局出台了《青岛市加快推进农村电子商务工作的实施意见》，其中明确提出了由政府直接对接阿里农村淘宝项目，并提出“515+x”工程，将在青岛市建立一大批电商示范镇（村）来拉动电子商务在青岛市农村地区的大跨越。

2.1 农村淘宝合伙人

我们首先实地调研了西海岸县级运营中心，并和中心的负责人王经理关于农村淘宝进行了深度的面对面沟通。通过访谈，我们发现，农村淘宝是阿里专门面向农村地区所开展的项目，其目的是解决农村人们在现实生活中购买商品时所遇到的高价、量少、缺货、假货、种类少等问题，而且考虑到大部分村民不会在网上购买商品甚至是上网的情况，阿里将在有村民大量聚集的地区进行设立村级信息服务站，一般是以村为单位，并会铺设网络线路以及配置电脑等办公设备，在每个村级信息服务站，阿里将会安排一般为一位的负责人来为村民提供网络代购网络交易等服务，负责人通常会由县级运营中心在当地进行招募熟悉网络交易支付以及富有责任心的人，而且他们有一个非常响亮的名字―农村淘宝合伙人，一个合伙人的名称决定了他们将不仅仅是阿里的工作人员，听王经理透露，这些服务站在阿里看来将会是未来农村电商大中型企业未来的雏形。

通过我们对大南村服务站负责人的访谈，我们了解到，负责人所涉及到服务村民的类型涵盖了村民们生活的很多方面，除了网上购买商品外，还有网上缴费、手机充值、车票代买、酒店预订等很多方面，可以说村民们对于高质量便捷电商服务的需求得到了一定程度上的满足，而且在服务站里还配备一个大的显示屏，其直接和电脑相连，用来告诉合伙人进行了哪些操作以及在村民挑选商品时也能够很好的向村民传达信息，既保证了服务的方便性，又体现了操作的透明性。而且村民们不必要担心商品的质量和真假问题，在访谈中，负责人还告诉我们，这些关于商品的替换和向商家沟通问题都由阿里这方面来进行沟通和负责，可以说是比较完美地将村民从繁琐的网上交易流程中解放了出来，而且一定程度上消除了村民们对于网上消费相比于现实消费的虚拟性所产生的信任危机，村民们可以大胆地在网上进行挑选商品，这在一定程度上也同样激发了村民们网上购买的热情，为电商打开农村这块未开垦的市场奠定了基础。而且通过我们对大南村以及周围村庄的问卷调查数据显示（表1），62%的村民表示，合伙人这个阿里所设置的角色的的确确极大地方便了他们的生活，而且提高了他们的生活水平。

表一村民们对农村淘宝项目的态度

合伙人的角色给自己带来了生活便利没有在其中感受到便捷没有通过合伙人尝试过网上消费

62%6%32%

虽然听负责人透露，他们是没有基本工资的，而是靠阿里的奖励，但是，对于服务站的负责人来说，农村淘宝项目为他们提供了工作岗位，而且这个工作岗位也吸引了一大批返乡创业的青年人士，这在一定程度上为农村市场注入了鲜活的生命力。因此这个项目，不管是对于阿里来说打开农村市场，还是村民来说提高生活质量，抑或是合伙人来说拥有工作岗位和人生事业，都有很大的积极影响。

1.2 “最后一公里”的解决

熟悉电商的人都应该明白，农村市场一直难以开发，物流迟迟没有打通是一个非常重要的原因，村民们在网上购买的商品将只能被配送到镇级甚至是县级区域，这在一定程度上将电商本身所具有的便捷属性给消磨殆尽，原本村民们能够在网上购物的人数就不多，物流的原因更是又将很大一部分人在网上购物的欲望扼杀在了摇篮里，而农村淘宝项目将在县级运营中心设置物流中转仓库，仓库具有完整的物流配送和接收体系，不过在农村淘宝这一项目里，配送过程依旧需要农村淘宝合伙人这一角色来完成，他们将会来到运营中心负责收件，并运回到各自负责的村级信息服务站里，然后村民们可以去每个村子的站点去进行取件，而且在小小的服务站里，也完全是按照基本的物流点进行建设的，因此来说村级信息服务站也担当着两个重要的角色，网上交易和物流，真正做到了将物件配送到村，解决了长期以来存在的“最后一公里”问题。

1.3 农村淘宝所取得的成绩

表二村民们对政府在推动他们进行网上消费所起到的作用的态度

认为政府的宣传为自己进行网上购买起到了推动作用认为政府的宣传为自己进行网上购买没有起到推动作用

88%12%

我们所调查的西海岸县级运营中心设置时间是今年7月份，但是通过我们所调研的结果来看（表一），将近80%的村民已经或多或少的在服务站里进行了网上购物的过程。同时，在我们同运营中心的负责人王经理后续的交流中，我们发现，村民中已经出现了在网上购买大单的情况，其中包括电视机、冰箱、沙发甚至还有在网上购买轿车的情况，这真是一个极大的跨越，相比于以往买个衣服或者粮油都要跑到很远的地方，不得不说，农村淘宝真是很大程度上改变了村民的消费模式。而且我们在大南庄以及周围的村庄实地调研中发现，很多墙壁上都刷着政府主导的农村淘宝项目宣传语，反映出阿里同政府合作开发农村电商市场的工作已经在基层进行了有效开展，同时我们还从服务站的负责人了解到，服务站的土地占用以及农村淘宝的宣传，政府都在以一个积极的角色进行有效推动，农村淘宝这么短的时间内能够取得很好的成绩，相信同政府的作用是分不开的，在我们的调研数据中（表二）也能够反映这一情况。

1.4 农村淘宝存在的问题―人才缺乏

因为农村淘宝合伙人的招募的主要是农村的无业青年，他们虽然具有网上交易的经验，但是村级信息服务站作为未来大中型电商企业的雏形，其产业的发展还是需要具有专业电商知识的人才，而恰恰这就是农村淘宝项目现行的弊端，虽然目前来看，基本的运营流转可以正常进行，但是想要长期的发展并扩大服务的范围，这还是远远不够的，因为农村电商是一片广阔的市场，它不仅仅只有“消费品下乡”这一模式，“农副产品进城”同样也是以后电商的主要发展方向，而且对于农村来说，后者所起到的作用更为重大。因此农村淘宝想要以后有更大的发展，就必须引进更为专业的电商人才。

3.云农场

云农场成立于2014年2月，截止2015年4月初，云农场已建立300多家县级服务中心，2万多家村级服务站，实现注册用户过百万户，完成了1亿产值的跨越。作为全国最大的网上农资商城，2015年3月，联想控股又向云农场投资千万美元，看好云农场在农商这片市场的潜力。从目前来看，国内的网上商城如竹笋般纷纷冒出来，可是唯有云农场抓住了最大的机遇，实现了产值的跨越。根据调研数据和理论分析，我们了解到云农场在乡村的发展主要包括两种模式，村站模式和农商模式，除此之外，云农场还向农民提供了各种各样的惠农服务。

3.1 村站模式（LC）

我们调研组这次主要是在平度市辖内的农村地区调研云农场的发展现状，通过分别致电青岛市区域经理、平度市经理，我们了解到以下情况：崔家集镇已经在十几个村设置了村级信息服务站点，其中昌许屯，坊头村等地都是十分优秀的站点，而姜山镇设置了20多个的村级信息服务站点，其中泽口村、哈拉村、中三都河等地也都是工作开展比较好的，崔家镇已经设置了云农场县级运营中心，莱西市的姜山镇地区的县级运营中心也在建设期间。经过考虑我们把重点放在了昌许屯等周围几个农村。

通过我们和昌许屯村站唐站长的交流，我们了解到其实云农场的村站模式同农村淘宝合伙人的角色有着非常大的相似性，不过农村淘宝目前所做的主要工作是让消费品下乡，而云农场的村站模式则主要是为村民们的农业服务，和农村淘宝所面临的村民电脑普及率不高的问题一样，云农场也是通过村站站长的角色来为村民们提供化肥、种子、农药等农资的购买，然后以村站为中转站，村民们从村站取回自己所需的农资。和农村淘宝选取负责人的方法不同，云农场因为在青岛市没有政府层次的合作，因此宣传云农场时会受到相当大的阻碍，所以云农场选拔负责人的时候不仅会考虑负责人对电脑的熟悉程度，而且考虑负责人在当地的威望。村庄相信大户相信威望高的人的文化习俗将会更好地普及云农场。

3.2 农商模式（D）

通过与平度市经理的交流，我们了解到，云农场不仅存在着所谓的村站模式，农商模式也是他们正在尝试的一种类似淘宝开店的运营模式，由云农场提供交易平台，提供农资的商家可以将生产资料放到平台进行销售，农民则可以在平台直接付费购买。我们知道，农村地区传统的农资购买都是通过当地的经销商，但是从全国总到省级到市级再到镇级，层层加价，农民负担了很大一部分原本不需要负担的成本，所以这种模式将会省去中间一大部分的加价过程，让农民的利润达到最高。经理还告诉我们，因为云农场商城还提供会员注册的功能，因此懂得电脑操作的村民可以直接在商城进行交易，不需要再通过村站。目前来看，平度市会员注册人数已经达到一万多人。

3.3 惠农服务

云农场为了打开电子商务在农业的市场，提供了相当多的惠农服务。农民需要农业技术的咨询服务可以使用云农场的“农技通”，为农民解决农业生产上所遇到的各种技术性问题；农民需要小额贷款可以使用云农场的“云农宝”，主要是为了解决一些大户现金流短缺的问题；农民需要购买农业生产资料同样可以使用云农场的“农资汇”；农民需要运输货物还可以选择云农场的“乡间货的”，乡间货的最大程度的将闲置的农村车辆利用了起来，不仅解决了“最后一公里”的难题，而且农民可以在平台车辆需求信息以及接取车辆需求订单，这种利用“滴滴打车”互联网产品的物流模式，极大地发挥了资源合理配置的优势；云农场还开创了订单种植体系，使农产品从零散的无序生产到有计划的个性化定制，；关于农副产品的进城问题，云农场还有着自己的“丰收汇”，很好地解决了农村地区所出现的谷贱伤农的问题，为农民打开销路和开拓市场做出了重要贡献；除此之外，云农场还具有测土配肥体系，不仅开展肥料个性化定制，还以此为入口继而定制种子、农药、农业设施等，为农产品定制化生产积累提供大数据。可见，相比于以往或者现在国内出现的一些单一的只提供网上农资商城服务的企业，云农场所建立的是产前、产中、产后全方位的现代农业服务生态圈，为传统农业注入科技、信息、金融等先进生产要素，并由此衍生出智能化、精准化、定制化的农业大数据服务，开创“互联网+农业综合服务”产业新形态。根据我们的调研数据（表三），我们了解到在使用云农场服务的人群中，超过90%的农民认为云农场真正做到了满足他们农业生产的各项化需求，贴合农业生产的实际，提高他们的农业收入。

表三农民对于云农场惠农服务的态度

认为云农场惠农服务为自己带了很大帮助认为云农场惠农服务可有可无，对自己用处不大

91%9%

3.4 云农场所存在的问题――传统行业的竞争

虽然数据显示绝大多数使用云农场服务的农民认为其确确实实为自己的农业生产带来了极大帮助，但是根据数据显示（表四），相比于没有使用过云农场服务的人群，它还只是非常小的一部分，当一个行业出现改革创新，人们是否接受也将是其改革是否成功的关键。首先来说，几十年来农民与传统经销商所建立的合作关系非常牢固，再加上农村地区文化水平低，他们很难意识到互联网下的农业发展将会给他们带来怎样的便利，因此我们基于案例分析和理论研究，认为即便是电子商务的优势非常巨大和明显，其前期也将会遇到传统经销商的阻碍而导致其发展会非常缓慢，因此要想真正颠覆整个农村的农业生产模式，以互联网的模式进行开创也将是一个缓慢的过程，而且急不得。

表四农民中使用云农场服务的比例

使用过没有使用过

17%83%

4.总结与结论

根据调研数据和案例研究，我们可以得出以下结论，农村淘宝和云农场在将消费品和农资带向农村的同时，也将福利和便利带向了农民。这种以互联网来改革农村生产生活的模式在当今信息化和科技化的时代，必然是未来发展的潮流，而且对于两者来说，虽然两者的基本模式有着很大的相似性，但是他们所进行电子商务的重点方向有重合也有着很大的区别，农村淘宝现如今所进行的重点是将生活消费品带向农村，同时横向发展其他一系列网上交易类型，而云农场是将农业所需的生产资料带向农村，除此之外，横向发展各种各样的惠农服务。虽然目前存在着一些问题，但是根据村民们的反应来看，它们的前景是明朗和乐观的。而且，两者都已经在农村打下了根基，至少已经让一部分人感受到了电子商务也就是互联网带给人的便利，这一步从无到有的跨越是艰辛的，也是令人欣慰的，总之，电子商务在农村已经逐渐发展，在提高人们生产生活水平和拉动农村经济增长方面也将起着巨大的作用。

[参考文献]

[1]李博群.我国电子商务的发展现状及前景展望研究.2015.

[2]刘静、李佳乐、刘常瑜.农村电子商务发展带动农村经营新模式.2015.

[3]中国互联网信息中心.第34次中国互联网络发展状况统计报告.2014.

[4]胡晓曼、张伟.云农场突破传统农业局限形成农业经营新模式.2015.

[5]中国妇女报.农村淘宝：搭建助力农村妇女创业新平台.2015.

第7篇：国内农村电商研究现状范文

关键词：构建；农村电子商务；扶贫模式

在互联网的大量普及下，电子商务逐渐走进农村，并在一定程度上带动了农村经济的发展，促使农业产业得到升级与改造。就目前的发展现状看，我国很多农村地区仍然存在生产与经营分散现象，使得农产品的竞争力低下，流通环节增较多，交易成本高。在这种发展趋势下，就需要政府与国家的介入，通过相应的扶贫工作，改善农村地区发展滞后、产业单一的现状，促使农村经济得到不断地发展。

1.农村电子商务扶贫存在的问题

1.1政策支持不够强

当前我国农村电商扶贫模式的基础建设已初具规模，由于政府对相关政策的宣传力度不足，使得农村电商不能在时限内得到较好的发展。另外，农村电商的基础设施还不完善，网络环境与网络技术水平相对薄弱，加之农村复杂的地形，使得农村基础条件得不到保障，网络环境较差，电商开展存在一定的难度。

1.2专设农业网站较少

我国农村电商还处于起步阶段，独特的网站信息还较少，使得农村信息反馈机制、机制缺乏，使得农村电商发展较缓慢。同时，很多农村地区地形较复杂，且交通堵塞，使得物流发展滞后。再加上标准化体系的不健全，使得农产品不能得到标准化的管理，常常存在一些质量问题，也影响了农村扶贫工作效果。

1.3农村电商人才缺乏

在现阶段，农村电商发展水平还较低，很多农民对电子商务的概念并不清楚，对于新技术、新方式、新手段不能正确地利用，导致农村电子商务农村支持程度不足。另外，农村地区还缺乏不要的电子商务人才，导致农村扶贫工作发展缓慢。

2.电子商务农村扶贫模式的特征

电子商务农村扶贫模式开展，是电子商务在农村环境中的具体应用，政府在构建电子商务农村扶贫模式时，应该结合农村实际情况，并对电商农村扶贫模式特征进行了解。电子商务农村扶贫模式特征具体如下：(1)多样性与独特性。农村电商扶贫模式的多样性主要是指在农村电商发展过程中，可以依据不同的构建角度，将电商划分为不同的扶贫模式。而特殊性主要表现在其运作方式与运作内容上，不同的农村地区有着不同特色的农产品，相应的扶贫模式也存在差异，体现出鲜明的特征。(2）服务性与盈利性。电商农村扶贫模式在利用现代网络技术，来发展农村经济的同时，也为电力行业带来了发展，并促使自身利益的增收。通常，农业企业电商扶贫模式对利益的需求量最大，而合作社电商扶贫模式次之，公共机构电商扶贫模式的利益需求量最小。同时，公共机构电商扶贫模式也具有较强的服务性价值，与之相比，合作社电商扶贫模式稍差之，而农业企业电商扶贫模式服务性价值动机一般较小。(3)电商与农村扶贫的有机结合。电商农村扶贫模式主要是以电子商务服务平台基础，开展的农村扶贫工作的模式。在这种农村扶贫工作背景下，利用电商网络经营方式，与农村扶贫工作进行有机整合，能够有效拓宽农业的经营范围与经营形式，推动农村的经济发展。

3.电子商务农村扶贫模式构建原则

电商农村扶贫模式构建应遵循一定的原则，包括科学性原则、系统性原则、目的性原则、适用性原则。其中，科学性原则是指在模式构建中，要多多借鉴成功的农村电商扶贫方式、国内外现有电商扶贫方式，通过科学的理论指导，以农村外部环境与内部环境为着眼点，系统、科学的建设农村扶贫工作模式；系统性原则是指电商农村扶贫模式，要全面完整地反映出农村电商扶贫工作的需求，并制定出一套较为完善的系统组织机制与系统运行机制；目的性原则是指电商农村扶贫模式，其设计应该具备明确的目的，并在农村扶贫工作中发挥真正的作用，有效解决农村经济落后的问题；适用性原则是指电商农村扶贫模式设计，应该充分结合农村当地的实际情况，选择最符合当地发展要求的扶贫模式，充分体现出模式的可行性与可操作性特征。

4.电商农村扶贫模式构建流程

4.1信息化农业服务

在构建电商农村扶贫模式是，需要通过网络化环境，在相应的电子商店、农业网站中农业信息，进行网络营销，让农村电商直接与客户在网上进行商业洽谈与网上签约，并实现网络采购、网络销售，使农业信息能够实现共享。同时有利于农村电商的供求信息查询与产品信息，并对产品形象、经营主体形象进行宣传，为农村市场的开拓创造有利条件。

4.2服务性农业中介

构建农村电商扶贫模式，必不可少的一项内容还包括开展农业或农产品的服务中介，通过中介信息方所提供的中介服务，帮助农村电商与客户双方获取相关的信息。同时，中介服务也可以提供必要的第三方网站，通过网站交流平台为各交易方提供交易服务。在构建农村电商扶贫模式中，建设好农产品交易平台，建立经销商管理平台，能够实现营销渠道间的相互协调，形成联动整合的关系。

4.3协同性电子商务

在电子商务模式构建中，还要将供应、产出、销售三个重要的环节有机整合起来，联合构建一项集现代管理技术为一体的电商平台，在发展农业经济的同时，带动供应链上游及下游各企业得以同步发展。在构建电商农村扶贫服务平台的时候，要充分整个网络价值链，并对价值链中的各个环节进行优化，开展系列协同性的电子商务，使各商务信息能够在网络内部环境与外部环境中得到协调发展，同时将产业链上下游的客户连接起来，打造成更具经济效益的价值链。

5.加快农村电商扶贫工作的对策

在开展农村电商扶贫工作中，地方政府应该积极地组织各种有利于农村电商发展的活动，通过提升贫困地区获取信息、接受信息、利用信息的能力，让电商在农村中获得更多人的支持。当然，政府还要注重完善相应的政策与法规，营造一个良好的电商扶贫环境，不断完善电商中介的建设，对电商中介各环节加强扶植，包括物流业、金融业、交通业等，使中介环节更加高效，并强化管理网上支付工具，帮助农民进城标准化生产及品牌营销。农村电商市场发展带有相应的局限性，且经济基础较为薄弱，电子商务人才缺乏，使得电商扶贫工作不能得到很好的开展。因此，在农村电商扶贫模式开展中，政府要积极引导电商人才进入农村，与对应的学校取得联系与合作，为人才提供良好的工作环境，在地方电商扶贫工作的开展中，还要进行电子商务知识普及教育，让更多的农民认识计算机网络并学会操作与应用。

结束语

总而言之，电子商务能够带动农村经济发展，并使农村产业发生转型，实现农村脱贫致富的愿望。政府在构建电商农村扶贫模式时，应该遵循相关的原则，并结合农村电商扶贫模式的特征，加大政府投资与政策支持，通过强化农村电商基础设施，引入农业中介服务建设，加大电商人才培训，构建适合农村地区发展的电商农村扶贫模式，促使农村经济得到健康、、持续、稳定的发展。

参考文献：

[1]汪向东.农村电子商务与供销电商转型[J].中国合作经济,2015(05):39-40.

[2]王雨瑶,马隆.电子商务对农村经济发展的影响及其研究——以涞源县西泉头村为例[J].经营管理者,2015(27):273-274.

第8篇：国内农村电商研究现状范文

近年来，随着社会经济的发展，农村贫困、残疾贫困妇女及单亲贫困母亲就业创业还显弱势，导致贫困。针对这一现状，为深入了解这些妇女群体的生活创业就业发展情况，对亭湖区部分镇村（居）进行了个案、小组、社区工作法调研。随着经济社会发展步入新常态，顺应“互联网+”的新趋势，和亭湖区的红色、海盐、湿地文化以及淮剧杂技文化，四张靓丽的“文化名片”，将旅游服务业和互联网+民俗手工艺品制作项目相结合。通过发放调查问卷和拜访民政部门，在全区现有农村贫困、残疾贫困妇女及单亲贫困母亲中各选区60名、30名、100名作为为期两年的项目服务对象。根据调查，由于家庭背景特殊的缘故、婚姻生活受创（离异或丧偶）、受教育程度低、信息匮乏等因素，农村贫困、残疾贫困妇女及单亲贫困母亲创业就业方面存在的问题正日益凸显，亟待引起政府及有关方面的高度重视。江苏省盐城市亭湖区妇联围绕“妇女所急、党政所需、妇联所能”，探索推动慧心坊“1+N”工作模式，努力打造巾帼创业创新精准扶贫品牌。

一、立足区情，抢抓扶贫开发新机遇

一是精准把握发展方向。认真学习掌握国家和省、市、区关于扶贫开发的战略部署、具体政策，策应亭湖区委区政府把旅游业培育成为全区战略性支柱产业的部署，发挥妇联组织优势，加强与有关块、部门的协作联动，抢抓全市乡村旅游季暨黄尖牡丹节开幕契机，搭建亭湖民俗手工制作展示、销售、培训、体验服务平台――慧心坊，推动“互联网+亭湖民俗手工制作业”发展。二是精准识别帮扶对象。通过各级妇联组织深排细查，摸准贫困妇女的生产生活现状，精准分析和研究贫困妇女的致贫原因，区分缺资金、缺技能、缺项目、缺劳力等发展瓶颈以及因灾、因病、因学、因环境恶劣等不同情况，通过实施慧心坊“1+N”工作模式，带动400多名贫困妇女在参与乡村旅游发展中实现脱贫致富，其中帮助70%受助对象实现就业，扶持5%受助对象实现创业。三是精准定位工作路径。结合地方实际，顺应乡村旅游发展趋势，围绕牡丹花、等“赏花经济”新增长点，采取产业扶持、项目带动、技术支撑、公益资助等扶贫方式，探索“慧心坊+培训”、“慧心坊+电商”、“慧心坊+创意”工作模式，确保在精准落地上见实效。

二、务实举措，探索扶贫开发新模式

一是发扬“巧匠精神”，推进“慧心坊+培训”工程。以慧心坊为培训基地，通过手工技能培训、电商创业就业指导，引导农村妇女参与葫芦彩绘烙画、串珠、草木编织等活动，重点培育女技师、女能手、女经纪人队伍。至目前已举办“展巾帼灵秀 促农村电商 做精准扶贫”农村妇女手工艺系列培训5期，培训5镇妇女600多人。二是依托云田商城，搭建“慧心坊+电商”线上销售平台。借助国内知名农村电商“云田商城乐村淘”，积极搭建成果展示、销售平台，把具有农家特色的手工艺品“引流上线”，鼓励和帮助妇女群众开展电子商务、网络营销，打通手工艺制品进城的流通渠道，构建“互联网+ 亭湖民俗特产”模式。在全市乡村旅游季暨黄尖牡丹节期间，慧心坊平均日接待游客量达2000余人次，观展群众现场体验了民俗手工制作的乐趣和云田商城的电商产品。三是组成项目团队，开展“慧心坊+创意”线下交流活动。采用“妇工+义工+社工”模式，成立“慧心坊―互网+亭湖民俗手工制作帮扶贫困母亲项目”团队，通过举办创业项目恳谈、创业就业理念分享、手工制作实操比赛等活动，推动贫困妇女投身“双创”实践。举办“明珠世贸杯”巾帼创业创新项目暨云田电商牵手大学生村干部恳谈会，现场交流电商、农业等5类27个项目，7名创业导师进行了头脑风暴式的点评；云田电商牵手13名大学生村干部，聘请他们为创客联络员。

三、整合资源，形成扶贫开发新动力

第9篇：国内农村电商研究现状范文

随着xPON技术的成熟商用，FTTH逐渐成为主流的接入技术，广泛的应用于城市社区、商务楼及信息园区。由于光纤敷设加上终端ONU等设备的成本限制，目前广大农村地区一直是各运营商回避的“盲区”，农村用户无法充分享受到科技进步带来的通信体验。然而，由于农村地区普遍存在着用户分散、线缆老化严重、线路远传输衰耗高等影响，运营商的用户平均接入带宽、数据丢包率、接通率等通信质量指标薄弱点恰恰在广大的农村地区。本文探讨在现有网络背景下，如何最大限度保护运营商现有投资，经济、合理地以FTTH改造广大农村地区的接入网络，供各运营企业参考。

【关键词】

xPON；FTTH；接入技术；网络改造

2006年以前，世界上主流的宽带接入传输介质主要有铜缆、光纤与无线方式。基于铜缆的宽带主要为XDSL技术，主要有ADSL（AsymmetricDigitalSubscriberLine，非对称数字用户环路）与VDSL(Very-high-bit-rateDigitalSubscriberLoop，甚高速数字用户环路)等。2004年以来，PON（PassiveOpticalNetwork，无源光网络）技术逐渐成熟，由于其拥有高带宽接入、强抗干扰特性、接入方便、维护简单等一系列优异特性，我国的两大固网运营商中国电信、中国联通进行了大量的测试并逐步全网实施了xPON技术的商用(主要为EPON和GPON)，目前，运营商语音、宽带、IPTV（InternetProtocolTelevision，交互式网络电视）等业务均已完美实现了在xPON网络上的顺利承载，xPON应用迅速普及。FTTH（FiberToTheHome，光纤到户）是xPON家族一员，它节省了大量的主干光纤，通过无源的光分路器，光纤得以可靠的延伸到不同的用户点，因此，基于xPON的FTTH迅速成为当前主流的接入形式，广泛应用于各类用户的组网中。

一、现阶段我国通信用户面临改造的现状

xPON技术在我国经过近十年的发展，国内各大运营商已相继试验并建成了覆盖全国的xPON网络并完成了大量城市用户的迁转平移。2015年2月，工业和信息化部发出的通信业经济运行情况报告显示，我国8Mbps及以上宽带用户总数近9000万，占宽带用户总数的比重达到44.4%，比2014年末增加3.5个百分点。光纤接入FTTH/0用户的占比达36.9%。[1]与此同时，我国提出了“宽带中国”战略目标，根据这一战略，要求2015年城市居民上网速率达到20M以上，农村上网速率达到4M以上，到2020年城市居民上网带宽要实现50M的平均速率，农村宽带速率能达到12M。然而，近十年来，由于光网络建设成本以及用户侧接入设备(ONU，光网络单元)成本居高不下等因素制约，运营商普遍选择了城市集中用户的光网改造与平移，大量农村用户尚有待网络改造后才可以进行平移。我国各地区农村用户宽带实装率差距较大，比较发达的地区，约有60%左右的宽带装机率，而不发达的地区，宽带实装率10%都不到。基于这个原因，全面进行FTTH覆盖在工程成本、终端成本、端口利用率、现有网络投资保护等各方面都是不现实的。

二、传统接入用户迁移至无源光网络的分步实施构想

2.1现有农村接入网的典型结构

现有典型的农村接入网主要通过铜缆方式接入，采用DSLAM技术接入IP城域网，同时接入运营商PSTN网络，接入网元主要有MDF（MainDistributionFrame，总配线架）、电缆交接箱、分线盒、用户电缆等。用户侧的用户线通过配线电缆分线盒、电缆交接箱连接至主干电缆，然后接入到运营商机房MDF直列并跳线至横列侧接入设备，根据业务需求上联PSTN语音与DSLAM设备接入Internet网络，其典型网络结构，如图1所示。

2.2FTTH网络建设的分步实施策略

如前所述，为了合理分化逐年投资压力，同时考虑投资效益与相关网格指标，运营商的农村地区目标FTTH网络覆盖宜采取统一规划、分步建设实施的策略。考虑投资成本，网络宜采用二级光分结构逐步覆盖，有些地区传输距离过大使光衰减达不到功率要求，那么宜在这些偏远的地区新建OLT设备机房，农村地区目标FTTH覆盖网络典型结构如图2。如图2所示，目标FTTH覆盖网络用户侧皮线光纤通过户外二级光分箱接入，二级光分通过配光缆上联至光交接箱内的一级光分设备，一级光分设备再通过通局主干光缆接入运营商传输机房ODF端，通过尾纤跳接引至设备机房OLT设备业务板，根据业务分配上联IP城域网、PSTN或软交换网络。上图标示结构与图1的接入网络结构有一定相似，这一相似的结构为下文FTTH分步覆盖实施的基础，主要有以下几个步骤：第一步，运营商根据传输衰耗与用户分布进行总体区域规划，合理地设置局端OLT设备，分配好OLT接入的总容量，这一步国内各运营商已完成了规划与建设，主要对一些偏远地区或用户高增长地区进行补充，然后在规划OLT的基础上，对各地区一级光分点进行规划。如图2所示，由于各运营商原有的铜缆接入网主干电缆交接箱位置均经过规划，一般位于各村中心集中地带或交通要道，且多分布在运营商通信杆路分支交叉位置，有利于光缆交接箱的设立，且杆路分支位置使光缆布设路由无重复更合理，大大节约了线缆成本，因此，这些一级光分点的设置位置宜靠近主干电缆交接箱位置，如果该位置已无建设条件，那么宜在直线杆路有较大配线电缆分支的T或十字杆路处设立一级光分的光缆箱体。一级光分在一次规划完成以后，根据用户情况分批实施。第二步，在分批实施完成一级光分的基础上，可同步对各配线电缆的用户情况进行排摸归类，根据成本情况与端口利用率指标要求，将单条电缆内宽带与IPTV用户占比达到一定域值（如：带宽型用户占比达60%以上）的配线电缆内用户进行分批覆盖二级光分，这些用户在后面的迁移割接中先期实施。然后将割接下来的电缆可回收或补充缺电缆资源的区域，电缆交接箱内空下来的线对则正好给缺线对的配线电缆内用户使用。第三步，根据成本承受能力并结合端口利用率指标考核完成情况，多年期滚动地按规划逐步完成其他配线电缆用户的二级光分覆盖与割接，最终形成一张全覆盖农村全部用户的FTTH网络。

三、传统接入用户

向FTTH用户迁移改造注意要点位于一个或多个方向的配线电缆内的传统接入用户，在FTTH二级光分覆盖完毕的基础上，只要终端ONU设备供应充足，运营商即可随时进行迁移割接。需注意的共有以下几个方面：1）务必核对各二级光分覆盖地址的准确性，做到资源系统一次性自动派配成功；2）对于单条配线电缆内用户务必做到全面动员完全割接，以及时腾空配线电缆，完成“光进铜退”目标或提供给缺电缆区域用户使用；3）做好ONU的调配供应避免因设备原因引起退单进而带来用户申告；4）对已割接用户及时释放原线对资源以提供主干电缆交接箱内缺主干用户使用。

四、结语

本文所探讨的农村地区传统网络向FTTH网络过渡改造的实施构想，至少解决了以下四个问题：1）极大的保护了运营商原有网络投资，用户向FTTH迁移后空出的电缆线对资源，又可满足其他区域无线对资源用户的需求，使网络逐步更迭达到效能最大化；2）极大减小了FTTH覆盖短期投资压力，分步覆盖投资与迁移策略，使运营商能在投资预算力所能及的情况下，逐步实现用户向FTTH网络的升级；3）传统用户的分步迁移更可以使运营商实时考虑终端成本，不至于出现ONU终端的供不应求，灵活地提高设备利用率；4）在运营商将光分端口实装率作为投资效能考核指标的前提下，本文的实施构想可以大大增强运营企业主动性，并且对于网络质量指标的提升也提高了灵活性。

综上所述，本文对于农村地区传统通信用户向FTTH网络迁移改造的探讨研究将对运营商具有十分重要的参考价值。

参考文献

[1]中国新闻网．工信部：8Mbps及以上宽带用户占比达44.4%[eb/ol]．

[2]敖立．FTTH发展现状及若干问题的探讨[D]．智能建筑与城市信息，2010(10)．

[3]韦乐平．无源光网络的发展趋势与展望[J]．电信科学，2006（09）．