新媒体的商业价值精选(九篇)

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第1篇：新媒体的商业价值范文

微博具备互联网公司商业价值的核心

根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示，2012年Q2微博服务覆盖人数达到2.8亿，季度浏览时长达到7.8亿小时，在社区交友类细分服务中黏性最强。

艾瑞咨询分析认为，微博推出之后，迅速获得了大量的用户，同时由于它自身的媒体性与社交性，使得网民能够在该平台上长时间停留。微博已经具备了互联网商业模式的基础庞大的用户基础和可观的用户黏性。在此基础上，微博面临的问题是如何将庞大的流量变现。

微博本质即互联网基本商业形态的载体

互联网公司的商业模式基于其媒体和渠道的本质。作为媒体，互联网面向个人用户提供有价值的信息，吸引用户，同时帮助企业用户营销推广以及维护公关。作为渠道，互联网搭建起数字化信息平台，成为企业用户的销售渠道。

艾瑞咨询分析认为，微博以实时信息流的形态呈现，每天在微博上产生大量丰富且具有即时性的内容。一些热点话题甚至呈病毒式快速传播。微博目前已经成为满足用户日常信息需求的服务，能够承载以媒体为基础的互联网商业模式，如网络广告和企业宣传公关等。从渠道模式来说，微博作为实时信息平台，能够整合供应链资源以及目标客户资源，搭建起规模用户的销售渠道，例如微博可能成为电商平台和游戏平台。

微博的商业价值能够进一步提高与延伸

第2篇：新媒体的商业价值范文

关键词：广告设计；商业价值；联系

一、前言

随着商品经济的发展，商品市场的激烈竞争促进了广告产业兴旺发展，作为吸引顾客购买产品的重要手段，广告给大众的第一印象在一定程度上会影响顾客购买产品的欲望。人们在选择购买商品时一般都会选择有广告或有品牌的产品，因此一次成功的商业设计将获得巨大的商业价值。

二、广告设计的基本概念

广告，即广而告之。广告是为了满足某种特定需要，通过借助一些媒体形式，公开、广泛、反复地向公众传递某种信息的宣传手段。广告设计，是介于设计的创造和设计的制作中间的过程，是广告内容的主题、设计创意、文字符号、图形符号、形象等要素的组合安排，其最终目的是为了通过广告的反复宣传而达到吸引公众的注意。

广告设计是一种职业，是在借助于现代媒体――计算机的技术应用条件下，随着社会商品经济的发展而形成的一种新型职业。该职业主要特征是通过对文字、图形、图像、色彩、版面等广告因素的表达，结合广告媒介，包括互联网、电视、报纸等媒介的传播，来表达商业服务提供者、广告设计者的目的和意图，进行平面艺术创造的活动和过程。广告设计的目的在于创造商业价值，因此，活跃在一线的广告设计者在进行广告创作的时候，不仅关注广告设计本身是否优秀，同时也注重广告设计的传播能否带来巨大的商业回报。

三、广告设计与商业的互动

广告设计与商业有关，也与生活有关。广告的传播不仅仅只是一种商业手段，也是一种文化的存在。一个优秀的广告设计，不会裸地“王婆卖瓜”，而是懂得巧妙地将商业服务提供者所需要传达的信息，内嵌在广告设计中，从而隐藏起纯粹的商业动机，给公众一种情感的表达，而非广告信息的植入。

（一）以情动人

广告的传播对象是人，人以丰富的情感而存在。因此，广设计应充分考虑广告的感彩。一个优秀的广告设计能够以其亲切感人、与消费者的共鸣之处而对消费者产生强而有力的情感冲击，从而引导其针对广告传播的商品或服务进行消费。

国内的“金龙鱼色拉油”广告便是一个极好的例子：在干净整洁的厨房里，妻子忙着烧饭做菜，不亦乐乎；客厅的沙发上，丈夫正抿着花茶悠闲地看报，儿子则在一旁起劲地玩着电子游戏机。随着妻子一声“开饭罗！”，大家伙兴冲冲地跑向餐桌，丈夫和儿子一边大口吃菜，一边夸奖：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“妈妈做的菜真好吃！”。此时妻子的脸上绽放出幸福的笑容：“全靠有了金龙鱼色拉油。”这是一个多么典型的家庭幸福神话。没有广告的生硬植入，而是注重表达一家人开心吃饭的时光，做到了以情动人，从而刺激大众对金龙鱼色拉油、对幸福家庭生活的向往。

（二）以奇致胜

曾经有这样一个案例：一家著名的啤酒公司，对外征集宣传海报，经过已对上千幅作品进行挑选后，终于选择了一个满意的作品。作品的内容大致是这样：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶内啤酒汹涌，水汽连连，一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势；在瓶颈处，紧握着一只手，大拇指用力朝上，正欲顶起瓶盖，释放瓶内喷涌的啤酒。然后这样一个形象生动的作品却遭到了否决，原因在于，公司认为这个动作会误导消费者尝试用手指开啤酒瓶，从而弄伤手指。公司再次对外征集作品。不久后，一个艺术系的学生胸有成竹的带上自己的作品走进该公司，公司负责人看到海报，两秒钟后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海报铺天盖地登上各大媒体。海报的内容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶内啤酒汹涌，水汽连连，一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势；在瓶颈处，紧握着一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按着瓶盖，然后瓶内的啤酒还是如汨汨清泉一般溢了出来。海报的广告标语是：“XX啤酒，精彩按耐不住！”

同样一只大拇指，仅仅因为变换了位置，向上挪了一厘米，就能够神奇地将所表达的意思反转，这正是广告设计者出奇制胜的方式，通过巧妙的方法，传达出新奇的创意，从而赢得巨大的商业价值。

四、广告设计的商业价值

在改革开放初期，我国广告业仍处于零发展的阶段，经过近40年的发展，广告业随着社会主义市场经济的快速增长而得到蓬勃发展。商业广告已经成为连接商品或服务的生产者、提供者与消费者之间的桥梁和纽带，它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息，活跃市场需求，拓展市场范围，搞活流通，刺激消费，引导需求，并获取商业价值回报。

（一）广告设计有助于刺激经济增长，活跃企业经营

根据一份来自《中国广告年鉴》、《中国经济年鉴》、《中国统计年鉴》的综合数据表明①：随着国内商品经济的日益提高，广告业的发展也如日中天，而正由于广告业的迅猛发展，从而使社会商品销售总额大幅提高，并极好地带动了国内水平的增长，创造了巨大的商业价值。正如美国历史学家在《富有的人们》一书中所说“美国资本主义经济之所以能够超过欧洲的原因之一就是广告。或许这一结论可能有些偏颇，但什么地方经济比较发达，社会生活比较繁荣，什么地方的广告也比较发达，这是人们公认的事实。同时，发达的广告业又能反过来推动经济的发展。” ②

（二）广告设计有助于商品和服务信息的有效传递

在快节奏的信息化社会，广告被喻为信息传播的“桥梁”、“使者”、商品或服务促销的“催化剂”、企业上家的“介绍信”和产品或服务的“介绍函”。在经济快速发展的现今社会，新产品层出不穷，如果缺少了广告设计的传播，消费者难以从纷繁复杂、星云罗布的众多商业网点中寻找到合适的商家，更难以在商品日新月异的社会中挑选到所需的适合的商品或服务。因此，商品广告通过现代媒体，及时、有效、广泛、反复地对商品进行传播，从而扩大商品品牌知名度，让公众对商家的信息、商品的性能等有一个详细而具体的认识，并最终引导需求，刺激消费，加速企业商品的流通速度，加速企业资金周转和扩大商品的生产，从中获取巨大的商业价值。

（三）广告设计有助于企业品牌形象的树立

企业品牌是企业立足于商品社会中的“通行证”，企业品牌的树立靠公众对所提供的商品或服务的认可度，然而公众之所以能够广泛认识和体验企业的商品或服务，依靠地是众多优秀的广告设计创意。优秀的广告设计可以提升企业的魅力，提高企业知名度，提升公众对企业的认可度，唤醒人民对企业品牌的认知和忠诚，并最终提高企业的市场竞争力。因此，从某种意义上说，广告设计为广告主塑造的品牌和企业形象，更能体现该广告设计的价值，因为它可以使企业的无形资产大幅度增值。（作者单位：云浮市高级技工学校）

注解：

①钱海亚.广告的道德失范研究[M].南京师范大学.2005.

②王玲梅.现代商业广告设计多维度考量[M].青岛大学.2008.

参考文献：

[1]苏大伟.商业广告创意中的品牌核心价值论.[J]吉林艺术学院学报.2005

第3篇：新媒体的商业价值范文

相比于博客和sN8(社交网络)，微博更具开放性，是名副其实的开放式平台。用户可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)、外部API接口等任一途径在任何时间、任何地点向微博信息。140字的限制改变了博客需要仔细思考、逻辑表达的传播方式，使得用户可以在有限的时间里将思想火花言简意赅地记录下来，大大提高了信息传播的便捷性。同时，信息门槛的降低还“将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上”，大大拓宽了用户的范围。微博还具有可搜索性，通过搜索构建具有共同的价值观和喜好的关系网，突破了3N3的局限性。这些都是博客和8N$不具备的优势。

正是这些特性和优势，造就了微博对信息的强大凝聚力和整合力，使这一具有“自媒体”特征的新型传播媒介焕发勃勃生机与活力，改写着媒体的历史。微博为公众提供了一个信息即时平台，使每个人都可以像“记者”一样进行新闻报道，这大大拓宽了信息来源的渠道。如今，第一个赶到现场的已不再仅仅是媒体记者，而是那些正好在现场随时随地记录并用微博事件进展的人。为了获取海量新闻线索，《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN、《新京报》、《经济观察报》、《南方人物周刊》等纷纷注册微博账户，体现出传统媒体与微博融合的趋势。作为社会化媒体，微博在突发性事件的报道上蕴藏着巨大的能量。例如，5・12汶川地震发生后，美国最早也是最著名的微博Twitter在北京时间下午2点35分35秒地震消息，比彭博新闻社快了22秒。青海玉树大地震发生后，一民间公益组织在微博上将有一架包机赶赴灾区的消息并征集各类救灾物资，几个小时后，筹集到的救灾物资就远远超出了预定数量。

微博也正成为越来越多人信息获取和沟通交流的平台。据近期中国青年报社会调查中心针对全国30个省(自治区、直辖市)的3282人(91.6％的人不超过40岁)进行的一项调查显示，92.4％的人上过微博，其中45.3％的人表示“经常上”。同时调查显示，人们通过微博“了解最新资讯”成为首选(73.5％)，排名第二的是“参与感兴趣的话题讨论”(66.6％)，第三是“了解朋友动态并保持联系”(52.1％)。Twitter通过实践证明，几乎每一个话题都能形成社群(圈子)，得到众多参与。微博使各个圈子之间构成互有连接的小世界网络状态，从而促进人与人之间的沟通和交流。

第4篇：新媒体的商业价值范文

关键词：体育明星;商业价值;社会价值

一、体育明星及其价值的形成

“明星”据说是华山仙女的名字，《太平广记》中记载仙女明星“居华山，服玉浆，白日升天。”后用“明星”来比喻成绩卓越、才华出众的人。体育明星是指某一运动员在某一运动项目中表现突出，达到世界顶尖水平，从而引起世人的关注和追捧。他们优秀的体育成就为他们实现自身价值提供了良好的基础，大众媒体为体育明星进入公众视野、升华自我价值做了良好的铺垫。体育明星自身的外表、形象也为他们提升价值成为了附属的加分项目。总之，成绩越优秀，受世人关注追捧越高，则其获得更大价值的可能也就越大。

二、体育明星的商业价值

随着经济迅速发展，许多商家看准了体育明星极高的受关注程度，便利用其关注度，邀请体育明星代言运动品牌、参加综艺活动等。例如，才获得了奥运会金牌的孙杨就代言过许多品牌，包括伊利、北京现代、宏等一众大牌。2013年，孙杨还登上过《福布斯》杂志的中国名人榜，排名第50位。无独有偶，孙杨还参加了综艺节目《真正男子汉》的录制，这无疑使关注他的人们兴奋，为节目带来了更高的收视率，电视台赞助商等便可以从中获得利益。体育明星IP价值几何，也许说孙杨的例子还不够直观，看看有“移动表情包”之称的中国女子游泳运动员傅园慧就知道了，对于这个新晋泳界谐星，网友们也是爱的不得了，她在某直播平成了她的直播首秀，在短短1个小时内以“洪荒之力”吸引了1000余万粉丝在线观看，甚至连影帝黄渤也来捧场，打破了直播平台的点击纪录。同时各种表情包火速上线，傅园慧就成了一个超级IP。不难看出，傅园慧为直播平台吸引了天量流量的同时，还为其创下不菲的收入，其商业价值潜力可见一斑。体育明星通过上述活动为商家带来巨大的商业利益，同时也使自己进入公众的视野，博得更高的关注度，更重要的是，体育明星自己也可以从这些活动中获得不菲的利益，甚至远远高于他们比赛过程中所得到的利益。

然而，体育明星的商业价值是不稳定的，这往往取决于他们的比赛成绩，如刘翔，2004年夺得冠军后他的代言费高达1500万人民币，而2008年退赛后，他的商业代言费缩水到200万人民币。而参加这些代言，综艺活动，对运动员自身训练，心理也会有极大的影响，谁也不能断言体育明星的成绩因此受到影响。

三、体育明星的社会价值

随着中国的日益强盛，我国已不再是仅仅追求人民吃饱喝足的阶段了，我国在各个方面都追求卓越，体育也不例外。体育明星在赛场上取得优异成绩的同时，不仅仅是个人的荣誉，更是整个国家和民族的骄傲。体育明星IP除本身具有很强的商业价值外，其社会价值也举足轻重，体育明星们似乎都与一些积极的词汇挂钩，为关注他们的人带来无限正能量。以刘翔为例，他取得了中国在奥运会田径赛场的首金，不仅仅为他自己挣得了莫大的荣誉，同时也是中国的骄傲。刘翔的成功向世界证明了亚洲人也是可以通过努力取得田径赛的优异成绩的。再如傅园慧，现在网友以80后90后为主，运动员也是以90后为主，这是人口代际更替的结果。他们价值观多元化，个性张扬，这些特点在傅园慧身上都能看到。大家喜欢她，说明社会价值观在发生变化，真善美会越来越受到追捧。傅园慧所展示出来的商业价值潜力越大，对社会奉献的正能量就越大，社会价值也就越大，会激励人们展示真实的自我，逐渐形成一股清流，与待人处事虚假的人和事形成抗衡，改变社会的整体面貌。从社会发展的角度来看，用金钱已经不能去衡量“傅园慧现象”了，其对社会价值的贡献，对社会风气的影响，将在未来很长一段时间，都发挥出难以估量的力量，而这也恰恰是我们最需要的。

四、总结

综上所述，体育明星的商业价值和社会价值都可以为自身，为国家，为社会带来很大的利益，但在其价值背后，体育明星也将饱受商家、社会对他们的高度关注，更多的还有人民群众或鼓励或批判的悠悠众口，这将使体育明星心理承受巨大的压力，对训练，比赛也将有一定的影响，所以，协调好体育明星自身训练与实现其自身价值应为首要任务。并且在目前的体制内，体育明星的自身价值得不到充分发挥，大多缺乏专业经纪团队，自身价值开发程度较低，要想充分提高IP价值，只能说，路漫漫其修远兮，还需继续探索。

参考文献：

第5篇：新媒体的商业价值范文

吴云松透露，花椒已经开始在商业化方面的积极探索。对于通过“融”平台与花椒合作的企业，花椒将会提供价值百亿的资源支持，共同探索全新的商业模式。

不少企业已成为“融”平台较早的一批入驻品牌。在婚恋行业，花椒已与百合网“520表白日”推出百合花椒情感学院，通过14组嘉宾24小时无缝连接直播，涵盖情感、美妆、星座、娱乐八卦等讨论话题。

随着传统媒体逐渐式微，花椒直播还吸纳了众多知名传统媒体，众多知名综艺节目，在花椒平台进行全程直播。

分析人士认为，未来，无论是电商、旅游、在线教育、影视综艺、游戏等行业，任何一种形式的媒体与行业与直播相结合都将融合成全新的化学反应，“花椒直播+”将带来无限可能。

第6篇：新媒体的商业价值范文

在社会化媒体和移动互联时代，网络信息更加碎片化，实时化，个人化。社会化媒体与电商的奇妙结合，颠覆了传统的营销模式，让营销更实效更精准。对社会化媒体和移动互联数字营销电子商务探究基础上，大胆提出数字营销拥抱社会化媒体和移动互联，社交网络搭载社会化媒体的新兴营销模式，对未来的社会化媒体整合营销发展趋势具有重大的理论意义和现实意义。

【关键词】

社会化媒体营销；移动互联；自媒体；数字营销

1 移动互联时代的社会化媒体营销

1.1 社会化媒体营销基本含义

社会化媒体营销（Social Media），是一种新型的媒体方式，主要通过互联网技术不断的交互和提炼实现信息的分享和广泛而深远的传播。社会化媒体作为一种新型商业平台，利用时下最流行的互动沟通工具，使生意建立在关系的基础之上，企业直接跟客户互动交流，将本来的弱关系转为强关系。营销工具一般包括论坛、微博、微信、SNS社区、twitter、博客、facebook和youtube等，通过自媒体平台或者组织媒体平台进行和传播。

1.2 社会化媒体营销的发展现状和主要特征

1.2.1社会化媒体营销发展现状

社会化媒体营销方兴未艾，发展势头强劲。《社会化媒体营销发展报告（2012—2013）》显示2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，调研机构eMarketer的数据显示，美国有80%的企业参与社会化营销，facebook正准备把5亿用户转变为在线购物者。企业越来越意识到应该把关系当作一笔重要的生意来做，越来越重视通过社会化媒体与潜在消费者互动，搭建社会化媒体平台，进行社会化营销。

1.2.2社会化媒体营销主要特征

（1）移动性与及时性

目前移动互联网已逐渐成为网民购物、社交、娱乐、媒体的综合性平台，企业社交、社会化电子商务等新兴社会化媒体平台不断崛起，而附身于手机媒体上的移动社交工具便有了移动性的特点。社交媒体的及时提醒服务，在离线状态下也可以及时接收，具有及时性特点。

（2）服务性与个性化

社会化媒体带给用户是全方位的服务体验，用户可以转发、评论、随意@，并且以社交关系为基础，消息开放，社会化营销是一种对话式的营销，它与传统营销最大的不同就是：互动。所以要结合具体用户的行为特点，有个性化针对性开展。

（3）自媒体化与整合性

自媒体是通过数字技术链接全球知识，从而提供一种了解普通大众如何提供和分享自身经历和新闻的途径，即个人如何利用数字技术向他人传播。社会化媒体可以广泛分享用户体验，做到以个人为起点的传播。社会化媒体整合了各种社交工具的应用，使其具有广泛的应用价值。

2 移动互联数字营销

社会化媒体和移动互联是数字营销趋势，在智能终端和移动网民规模的推动下，移动互联网经济快速增长，移动互联也相应推动商业价值变现以及许多新生事物的发展等。

2.1 推动数字化“超媒体”出现

互联网的商业模式有三个层次，最底层以产品为中心，其次以平台为中心，而最高层则是以社区为中心。每隔一百年，媒体就会发生一次变革，上一百年被定义为大众媒体的百年，而在下一百年里，信息将不仅是被推销给人们，而且是在人们所处的无数个链接中被分享，所以基于关系的“信任推荐”将是未来网络营销的圣杯。社会化媒体、社区网络建立的是关系搜索引擎，而移动互联则推动数字化“超媒体”的出现。它不仅解构了传统媒体，还重构了当代的媒体环境。

2.2 催生O2O商业模式

O2O就是生活消费领域通过线上虚拟世界和线下现实世界互动的一种新型商业模式，即Offline to Online的离线商务模式（线上交易到线下消费体验、线下营销到线上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念时指出：移动互联网模式下的O2O商务规模至少是目前互联网模式下电子商务规模的10倍以上。据中国电子商务研究中心监测数据显示：2013年上半年中国电子商务规模达到5.4万亿元，增长38.5%。未来的十年，无论是线下的零售企业，还是线上的互联网企业，在这个“虚实互动的O2O新商业模式”引领下，将出现新商业时代的营销、支付和消费体验革命。

2.3 变现社交关系链商业价值

在终端、应用、平台、管道等要素的轮番驱动下，移动互联网应用迅猛发展。根据Gartner的报告，到2015年，企业的网络销售有一半是通过社会化网络和移动产生，预计到2015年，人们通过社会化电子商务的花费将达300亿美金。企业应该明白，移动互联和社会化媒体提供了一个社交关系链商业价值变现的渠道，可以让他们直接接触到潜在或现有客户，直接跟他们进行互动交流，聆听他们的声音，把本来的弱关系转为强关系。在社会化媒体主流化的时代，需要把传播力转化为营销力，将虚拟的ID过滤为真实的个体，以实现社交关系链商业价值变现。

3 未来社会化媒体移动互联发展趋势

移动互联网开创了一个新时代，过去的十年是互联网爆发式增长的十年，而未来则将属于移动互联网，据EnfoDesk易观智库数据库最新数据显示，移动互联网市场规模将达1500个亿。网民从个人电脑到移动端的迁移带动互联网进入移动时代。

社会化媒体正在改变人与媒体、信息的创造传播模式，社会化的变革正在改变着营销环境。自媒体时代正在降临，社会化媒体作为一种新型的商业平台，通过人际传播的社会化营销逐渐瓦解旧有的营销格局。移动互联网的出现足以改变每一个人和世界各行各业的行为方式。数字营销已经成为整个营销传播领域的主要趋势，未来营销和传播显现出数字化趋势。在社会化媒体和移动互联时代，让数字营销拥抱社会化媒体和移动互联，社交网络搭载社会化媒体的新兴营销模式，打造全新数字营销平台，无疑将在数字营销的市场中据有利地位。

【参考文献】

[1]社会化媒体营销发展报告（2012-2013）.2013.02.05

[2]社会化媒体营销，网络营销，企博网.2012.10.26.

[3]李高广.吕廷杰：电信运营商移动互联网运营模式研究[J].北京邮电大学学报社会科学版2008（3）.

[4]企业实施社会化媒体营销.中国广播网2013.10.20.

[5]胡世良、钮钢、谷海颖：移动互联网：赢在下一个十年的起点.北京：人民邮电出版社.2011.

第7篇：新媒体的商业价值范文

李檬

IMS新媒体商业集团创始人兼CEO

成功的连续创业家，中国最早的社交营销奠基人之一，网络广告营销资深专家。亚杰商会“摇篮计划”八期学员，湖畔大学第二期学员。2002年2月独自创立MUZ国际网络广告公司并担任CEO，2006年创办北京天下秀科技有限公司，担任CEO运营至今。天下秀于2015年11月18日升级为IMS新媒体商业集团，目前是中国最大的新媒体商业集团。

2016年是网红经济爆发元年，网络红人已经在各个领域创造着新媒体时代的奇迹，并给整个社会注入了新鲜血液和活力，IMS新媒体商业集团在2016年及时瞄准网红产业，助推网红经济发展。在2016年6月3日，IMS联合微博共同VSTAR计划，开启了视频网红自媒体IP新时代，在这个计划中IMS拿出1亿元对网红经纪公司进行全面的扶持，让更多的网红和自媒体能够从这个计划中受益，更好地实现自己的价值。另外，IMS还积极推动网红在国际市场的发展，分别在2016年9月和10月举办了中美国际红人峰会和中日国际红人峰会， IMS成为全国第一家将中国网红带到国际舞台的新媒体商业集团。

IMS目前的业务板块有三个：WEIQ、SMART和克劳锐。 WEIQ即自媒体网红广告交易市场，它是围绕微信微博构建的自媒体和网红的广告变现市场，其中已经有81万自媒体入驻了WEIQ平台，通过平台的数据分析、精准匹配、有效的传播帮助自媒体实现价值变现。同时，企业和广告主通过WEIQ匹配到最合适的网红和自媒体资源完成了非常理想的品牌宣传，提升了品牌的影响力。SMART是IMS旗下专业向品牌大客户提供社交全案服务的品牌，像可口可乐、施华蔻、大众、奥迪等都是我们合作过以及正在合作的品牌，通过给它们提供创意策划、品牌推广、媒介传播等专业的服务提升品牌的价值。克劳锐是IMS和UC、360、微博共同创办的全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构，致力于为自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现、版权经济管理等提供整合解决方案。这三个品牌构成了IMS的三大品牌矩阵，构建了由品牌服务、新媒体营销、网红经济、自媒体价值排行及版权经济管理的完整体系。

网红是一个新兴的群体，也必将成为打通全产业链的中坚力量。2017年，IMS还是会致力于网红产业的良好生态，帮助更多的自媒体人创造价值。这是IMS的使命和任务。同时，IMS会更加关注自媒体“变现”问题，因为只有产生“变现”才意味着网红和自媒体价值的实现。

关键词

价值内容、品

牌定制化营销

价值内容是商业创新中重要一环，同时也是2017年的营销风向。网红、自媒体是内容创造者，网红的最大价值，正是它内容上对于那些受众心理的唤起，是强烈认同感所形成的影响力和示范力。品牌定制化营销正在与“内容”进行重新系列组合，创作成一种新的模式。比如定制一个直播节目或者为某一个品牌植入。从原来的告知模式，到搜索模式，再到未来发展成为关注经济模式，这是整个社会形态的一个进步。

2016营销感悟

依托WEIQ平台的数据可以看出，社交营销行业正呈现出营销主体多元化、营销形式多元化特征。另外，随着市场的变化和发展，在营销领域，催生了自媒体群体的崛起，从WEIQ大数据中心数据显示，80%的广告主更愿意选择适应市场发展的自媒体作为自己品牌宣传的渠道之一。当然，随着市场从泛娱乐化向垂直领域纵深的发展，更多垂直领域自媒体人通过更专业化的内容IP生产，将会迭代a生一批高商业价值的自媒体人，这些自媒体人不断向网红进行转变，垂直化的网红具有更强的变现能力。

第8篇：新媒体的商业价值范文

迄今为止，新浪微博在中国微博市场占有垄断地位，成为了诸多用户的“新浪围脖”；腾讯则将微博作为增加QQ用户黏性的一个产品，将其功能整合到QQ空间等产品中，拥有的一定的用户量；网易微博界面简洁干净是其一大特点，其优势是有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户搜狐微博日前已经开放使用；搜狐微博没有设置字数限制，只是强调“一句话博客”并强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数……在微博的个以及应用方面，可谓百家争鸣。

中国的微博服务商们正在探索进一步的盈利模式。据了解，新浪微博已经公诸于众的商业模式包括与微博博主和第三方应用软件开发商分享广告或其他收入。新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露说，新浪微博目前的工作重点是要把平台搭建起来，进一步扩大用户规模，在一些应用上正在做尝试，同时今年会推出一些基于微博的广告。曹国伟表示，微博商业化一直在探索中发展，一个好的互联网要有一定的规模和平台，其中很重要的是商业模式的形成和商业模式规模化的问题。

网尚世界南京公司常务副总经理、电影文化学院院长张栋伟认为，微博是一个碎片化的信息集合，微博的商业模式就是对碎片化信息的重组过程。微博的商业模式路线图，可分为3个步骤和阶段，即：媒体、应用、搜索引擎。

第一阶段：媒体

微博从新浪开始火爆，有其历史和必然因素。虽然腾讯很早就有类似的平台，但是作为门户网站的新进入者，腾讯对媒体价值的利用远远不够。作为熟悉媒体广告商业模式的新浪，很容易操作一个新的媒体阵地，如同当初新浪博客一样。在媒体阶段，每个用户是碎片化信息的提供者，商业收益必然是广告为核心，因此这一阶段的利益也就是“术”，如何勤奋和技巧的增加粉丝，并以此获得广告价值。

第二阶段：应用

微博的碎片化信息，有几个特点。第一是更新快，所以很容易沉溺进去；第二是信息量大，目标信息很容易被淹没；第三是以人为组织特点的技术关系，并不容易对信息重组。因此，对信息重组就成为新的商业机会。目前微博的组织技术关系继承于Twitter，是以人为本，用户之间互相关注和关联。但是这种技术组织关系，就成了另一种形式的SNS，没有产生质的飞跃。即便是李开复这样的专业人士，也有发日常琐碎话语的时候即便如每日唠叨家长里短的用户，也会偶尔头脑激荡发出至理名言。如同互联网初期的信息进发，由此呼唤出谷歌和百度一样，如何使微博信息进行重组，就是需要考虑的问题。

第三阶段：搜索

第9篇：新媒体的商业价值范文

街拍的兴起与发展

随着我国经济建设的不断发展与繁荣，时尚已不再是阳春白雪，仅仅局限在T台上的光彩夺目，相反，时尚已经慢慢融入普通大众的生活，街头大众的时尚风潮也已成了城市文化的一道风景线，并引领着千姿百态的时尚流行。街拍的出现，恰恰就是对时尚潮流的态度由专业转向到大众、由T台转向街头的转变之表现。同时，街拍也成为传播城市时尚风潮的独特媒介或载体。然而遗憾的是，目前为止，对于“街拍”业界与学界还没有权威且明确的定义。就笔者的理解，更倾向于简单定义：街拍是摄影师在街头捕捉普通大众的时尚摄影。

纵观街拍的历史，从当年街拍鼻祖比尔・坎宁汉姆背着相机、穿梭于纽约第五大道和57街拍摄各种街头流行时尚之时起，到如今普通大众拿着智能相机、智能手机就能够摄下街头的时尚流行，也不过是短短的50多年。而国内的专业街拍则是6年多。“一开始街拍都是偷偷摸摸，因为大多数路人并不配合。”杭城最早、最知名的街拍摄影师钟昊如是说，“随着时间的推移，以及人们对时尚观念的不断更新与追逐，越来越多的人开始接受并参与到街拍这一新的潮流中来，之前的拒绝到现在主动要求上镜，时间也仅仅一年不到。”而更为明显的变化是，随着以微博微信为代表的一批自媒体的出现，时尚的记录与传播打破了原本只能在时尚杂志或者报纸等纸质载体形式中呈现的局限，使街拍增添了更广阔的流行平台与传播途径。

街拍的特点与价值

对于街拍，从专业摄影的角度来说，它融合了纪实摄影的真实性，人物摄影的感染力，同时也更充分体现了布列松 “决定性瞬间”的摄影精髓。应该说，街拍是一门具有多重属性的摄影艺术。

其一，真实再现时尚风情。

纪实摄影意味着要走出去融入世界，需要挣脱思想的枷锁去捕捉社会的风貌，并且用相机记录下来，用图片表现多姿多彩的世界。而街拍正是发扬了纪实摄影这一最大的宗旨，真实地记录着街头的靓女潮男的流行时尚，从而传播时尚理念与时尚文化。因此，从这一点来看，笔者个人并不赞同如今“摆拍”式的街拍。因为街拍的可贵在于忠实地记录街头时尚，最自然地呈现街头大众的时尚风情，而再自然的“摆拍”也难免僵硬与做作，无法体现街拍原汁原味地忠实记录的特点。

其二，决定性瞬间的捕捉。

在时尚摄影的题材中，人像是绕不过的主题之一。男女老幼，喜怒哀乐，各种表情，多种肢体语言，使人像摄影永不雷同，魅力无穷。而街拍是将人像在自然光照明条件下得到真实呈现。但是与传统的人像摄影相比，街拍更加讲究“决定性瞬间”的捕捉。众所周知，亨利・卡蒂尔・布列松的“决定性瞬间”体现了其摄影美学的主要理念，即使用抓拍技术，在非常短暂的瞬间中，抓住真实世界里事物最有本质性的瞬间；同时，结合摄影的技巧、审美构图等加以概括表现。就此而言，街拍摄影的忠实记录特点，对于人物瞬间表情、举止、仪态的捕捉，可以完美地体现“决定性的瞬间”的灵魂。

其三，独具审美的双眼。

与纪实新闻摄影相比，街拍除了真实自然地传达场景之外，对人物美感的刻画显得更加突出。因为街拍本身就是与时尚潮流交织在一起而相辅相存的。也正因为如此，对摄影师的综合素质要求就显得尤为突出。除了具备纪实新闻摄影师的敏感性，专业摄影技能的娴熟掌握之外，更需要对时尚流行元素与思潮的了解与关注，例如服装的款式、材质、用色、搭配、风格等有一定的审美鉴赏力。大师罗丹就曾明确说过“我们的生活中并不缺少美，而是缺少发现。”这或许是对街拍摄影师的最大的期许以及鞭策。从这个意义上说，街拍摄影师是美的鉴赏家与传播者。

其四，街拍的社会价值与商业价值。

社会价值。街拍是时尚的产物，同时也是对时尚的延展。它一改以往只关注阳春白雪和高大上的精英时尚，而是转身面向了街头，将镜头对准了普通大众的时尚。从这种转变中，我们不难发现，这其实是年轻一代价值观转变的折射。他们不再迷恋权威，不再局限专业；相反，这是他们对自由、对个性、对自我的一种追求和表达，这是对街拍价值的最好诠释。对此，有学者也认为，对于街拍的出现传达着青少年一代彰显自身及追求个性的话语，同时也带有一点后现代文化意涵，也就是解构权威和追求多元文化趋势。毋庸置疑，年轻一代是最具有创造性和活力的一代，他们对美的追求具有更加强烈的意愿，而他们对于美的表现手段也是多元的，或许街拍只是一种手段形式而已，但是从街拍中我们可以感受到这种大众之美之中蕴含的特殊价值。

商业价值。摄影从其诞生起，就兼具艺术属性和商业属性的双重性。在当今的市场经济时代，摄影作为一种传播手段，蕴含着巨大的商业价值，摄影本身已成为一个商业传播的载体，它和时尚业、广告业有着多种形式的合作。至于街拍的商业价值，笔者认为它超越了传统的商业摄影。传统的商业摄影，相对来说更多的是以第三方的姿态出现，它主要与时尚杂志，或者跟广告公司合作的方式呈现。但是，街拍的出现打破了这种原有相对固定的商业合作模式，它更多的时候可以直接和品牌进行合作。随着微博以及微信等一系列自媒体的出现，更是给街拍提供了一个全新的商业传播平台载体，街拍摄影师从拍摄到传播往往能够一条龙搞定，对于品牌主来说也更加简便、迅速而高效地完成营销传播目标。比如，杭州某知名商场为了提升其商场的知名度与影响力，与杭城某知名的街拍摄影师合作，让摄影师每天在该商场蹲点进行潮人拍摄，然后在摄影师自已的微博以及其它的网络媒体进行宣传推广，活动持续了一个月，最终取得了较好的宣传推广效应。

街拍存在的问题

隐私与效果。最早的街拍其实基本上是摄影师以街头抓拍或者偷拍的方式呈现的，被摄者都是在不知情的情况下成了摄影师的“猎物”。这样的呈现方式，相对来说是比较自然与原生态的，能够更好地表现被摄者的最佳状态和独特魅力，但这种拍摄方式有侵犯个人肖像权的嫌疑。然而，随着越来越多的人认识并且接受街拍这种街头摄影艺术后，由被动上镜变为主动上镜。这一转变，虽然解决了摄影师侵犯被摄者肖像权的症结，但这一主动上镜的方式，相比于被摄者在不知情状态下入镜而言，被摄者的主动摆拍则显得相对矫揉造作，缺乏自然之美。所以，法律性原则的把握是街拍摄影者需要思考并解决的问题。