电视广告数字化精选(九篇)

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第1篇：电视广告数字化范文

关键词　电视广告 三网融合 数字化 全媒体 创新

中图分类号G220　文献标识码A

三网融合对电视的影响是颠覆性和革命性的，电视广告的演变亦将开始。三网融合下的数字化全媒体时代的到来，媒介传播环境将会发生变化，由此，电视广告的经营思路、经营策略和技术能力也需要新的创新拓展。

一、电视媒体和广告形态的创新

三网融合，就是指电信网、互联网和有线电视网三大网络通过技术改造后，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。但在三网融合的较长一段时期里，并不意味着这三大网络的物理合一，主要还是指高层业务的相关性融合，表现在经营、业务、内容、应用、技术、网络等方面的趋于一致。2010年7月1日，全国首批12个城市获批进入三网融合试点城市，全面启动三网融合试点工作。

三网融合后，电视将会出现新业态，例如全媒体互动电视、直播交互融合数字电视、互联网与数字电视融合业务、物联网与数字电视融合业务等。人们对电视的体验不再局限于纯视觉，而向着3D、虚拟现实、触觉等体验演进，甚至用户可以通过手势遥控IPTV。用户还可以从时间、空间中解放出来，看电视所需的固定地点和时间将变成移动的空间与碎片的时间，用户可以随时随地获得电视体验。三网融合后，人们将进入数字化全媒体覆盖的生活状态。电视的媒介生态可能发生深刻的变化，网络电视手机电视将大为流行。这都在改变着电视传播的通道，导致信息传播渠道和广告传播手段的变化。广告行业随着三网融合的推进和技术的发展，将朝着更为精确投放的方向演进，这种变革影响无疑是颠覆性的。传统电视广告在以单向传播为主的网络条件下，对用户收视行为的了解只能依靠相对粗放的收视率调查手段，但是，随着三网融合双向化的技术改造，可以实现所有在网用户行为数据采集的精确化，并且更多的变革还会体现在电视广告的表现形式、广告价格的形成机制和电视广告产业链结构的扁平化等方面。

二、三网融合与电视广告价值评估体系的创新

随着三网融合的不断推进，媒介选择越来越多元化，受众的接收终端也越来越多样化，进而受众的媒体接触方式与习惯也会发生深刻的改变。电视广告传播也不再是单一的而是互动的，受众的主体地位会大大提升。此外，2009年9月广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》（简称61号令），对电视广告播出的时长和广告播出的类型做出明确规定:“电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时的时段内，不得播出电视购物广告。” 61号令可视作是对中国电视广告管理的收紧，它大大压缩了电视台通过“生产”更多的广告时段来获得广告收益增长的空间。

传统电视广告模式下，由收视率、覆盖率、满意度组成的电视价值评估体系，对电视广告传播的效果进行评估。电视收视率存在马太效应，①覆盖率越高，喜爱的人就越多。电视广告的传播效果，基本上依赖于电视传播所能影响到的消费者规模和结构。在没有覆盖的前提下，就没有到达率。因此广告主在做广告投放计划时，必须首先确定目标市场的规模及其媒介接触状况，然后在此基础上选用合适的媒介渠道来传递广告信息。但在三网融合的数字化全媒体互动传播环境下，电视广告价值评估体系将发生深刻变化，传统收视率的调查方式已再不适用，届时每一个接收终端都会拥有一个IP地址，可以通过互联网平台追踪，借助新媒体技术对用户信息进行持续监测、数据统计和关联分析，在此基础上进行有选择、有针对性、个性化的精准广告投放。电视广告的投放和评估效果会更为真实和准确。

电视只要在对待新媒体的问题上采取正确策略，完全可以将新媒体的技术特性和发展力量化为己有，在整体竞争中占据主动。比如通过媒介融合，既可发挥电视的传统数量优势，引入互联网的互动特性，让更多的内容源自网民，吸引网民的参与热情；也可通过内容优势整合媒体资源，主动实现与新媒体的融合，保障电视在新媒体的发展中仍然起到主导作用。因此，对于整个电视产业来讲，“创新”是最重要的关键词。电视的价值已经从时段价值向内容价值转换。传统电视广告需要借助新的技术通过广告效果质量的提升来实现广告投资回报率的提升。

三、电视广告需要创新经营

随着三网融合的推进，IPTV、手机电视、宽带电视、户外电视、网络电视等三网融合进程中出现的传播终端平台已经积极介入到电视广告的投放中。

在数字化全媒体时代背景下，传统电视广告那种通过画面诉诸感官，劝服观众的表现模式已显单一。电视广告的经营模式需要创新，可以在时间和空间两个维度上延伸经营长度。在时间延伸上，电视广告可以寻求突破传统电视广告单纯的线上合作内容，通过对客户活动前期和后期内容的全程介入和支持，使客户活动的宣传效果最大化；在空间延伸上，电视广告能够突破传统电视广告单一的画面呈现，让媒体资源和策划优势跳出屏幕，迁至线下进行操作，并通过互联网、电信网等全程跟踪，真正为客户打造出全方位广告传播方案的创新经营模式。

除了时间与空间维度上的扩展，还可在传统电视广告经营的产业链宽度和深度上进行创新拓展。拓展宽度，即指通过整合企业客户资源和电视台自身资源，进行联合推广销售，优势互补，使整个营销活动更立体，更具影响力。挖掘深度，则是指通过创意经营直接孵化新兴产业。创意经营具有跨媒体、跨行业、跨客户的特性，能使得多种资源相互融通。这也为催生新的商业模式、产业提供了便利。电视台可利用自身的专业人员和经验优势，承揽电视之外的活动，例如舞台、晚会的策划、制作、播出，在积累了一定资源和运作经验后，逐步承办大型商业活动如演唱会等，建立“乘数型品牌”②效应。迪尼斯就是很好的一个“乘数型品牌”案例：迪斯尼在每次在推出一部电影的同时，都会同步开发若干周边产品，并大力进行广告宣传活动和网上、线下的互动。这样一来，不仅扩大其品牌影响力，而且实现了企业利益的最大化。国内电视台也不乏“乘数型品牌”的成功案例，如浙江卫视“我爱记歌词”利用节目现有资源和节目的影响力，将“我爱记歌词”创建为该频道的核心品牌节目，并以“我爱记歌词”为母品牌进行了横向与纵向的品牌延伸。横向看，延伸为“我爱记歌词”—“爱唱才会赢”—“综艺三剑客”，形成娱乐纵贯线。纵向看，利用《我爱记歌词》的影响力与资源，推出了“中国蓝”大型歌会，欲打造浙江卫视版“同一首歌”；并拍摄自制剧《爱上女主播》，以“我爱记歌词”为蓝本，由该节目女主持人出演女主角。推出后，收视率大幅上升的同时也带来了不菲的广告效益。这些电视栏目基于所在电视台的品牌基础，以多元化的经营方式和多通道的传播形式（包括网上、线下的互动），抓住了受众注意力，迅速在成百上千的电视栏目中异军突起。

此外，三网融合时代媒体组合和运营需要满足新的需求，甚至创造需求。广告主和广告公司会自主根据品牌传播和广告计划的需要，进行定制、选择和组合，从而使广告购买和计划、媒介组合和运营更具主动性、参与性、创造性。数字化以后的荧屏呈现出交互应用的特点，现有的运营平台提升为“数字化生态”体系，看电视和用电视结合，采用视频、音频、图像、文字、资讯、数据、表格、字幕、GIF、动画等多媒体技术在一个频道甚至多个版块栏目中间混合集成、交叉切换，是节目内容和广告信息嵌入使用的新电视形态，是可以存储查询的互动电视。数字化的媒介融合时代，电视价值链中的利益分配正日益朝着有利于内容生产者的方向转移。电视广告经营应将内容生产放在最核心的位置，发挥专业内容生产者的优势，提供有效的内容整合及信息解读的专业服务，以专业精神制造受众需要的内容。这将是抓住受众注意力的法宝，抓住了受众注意力，也就抓住了消费者，抓住了广告主最重视的资源。

四、结语

三网融合将大大推动中国社会信息化进程，改变媒体传播格局。对电视广告来说亦然。三网融合将深刻改变电视广告的营销模式和传播方式，中国广告行业将同时面临机遇与挑战。因此，电视广告的经营理念应有所创新，在借助新媒体的技术和互动特性进行创新经营，实现与新媒体的完美联姻的同时，电视应该将内容生产放在最核心的位置，发挥专业内容生产者的优势，提供有效的内容整合及信息解读的专业服务，制造受众需要的内容，以抓住广告主最重视的资源。

注释

第2篇：电视广告数字化范文

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

第3篇：电视广告数字化范文

张骥在数字网络和视频压缩技术领域的技术和产业的人生跋涉近乎此。

数字时代的中流击水

世界已经进入数字电视时代。

仅就美国而言，截至2006年，至少有2000万台数字电视被购买，预计2008年将有1.04亿台数字电视被购买，数字化家庭达到7800万户。美国政府规定，2007年所有电视台都必须数字化，2009年将关闭模拟电视。按照中国官方的时间表，2015年前，中国将全面取消模拟信号。

事实上，欧美日等发达国家正在加速数字化的发展，这可能内蕴着另一个时代的大国技术的竞争。在这场全球性的数字化中，数字电视以及衍生的IPTV的巨量的市场和巨大的社会影响力将会催生新的技术、经济乃至文化生态。

从全球和中国而言，2010年左右是数字电视产业大发展阶段。

张骥认为，数字电视已经成为世界公认的取代现行模拟信号数字电视技术的最佳选择。从模拟技术向数字化的转变可以和第一次工业革命、电气革命以及信息革命相并提。

这是一个正在开始的时代。

从模拟信号到数字信号的过渡将会带来数万亿美元的巨大市场商机。市场分析显示，全球数字电视及相关产业的年产值将于2010年达到3000亿美元。其中每千亿美元的全球市场，中国将占150亿美元的市场份额。

正是在这个前景中，张骥携在数字网络和视频压缩领域20多年的研发和市场经验，以及拥有的16项已授专利和18项待授专利创立了亿科三友公司，来见证这个时代。

广告是数字视频的最大经济收入。在这个领域耕耘，符合经济原则。亿科三友目前通过数字视频个性化广告智能插入技术为视频运营商如有线电视、电信、IPTV、宽带互联网等商家的整体广告和个性广告提供了解决方案。

传统的电视中，广告插播很生硬，影响许多人看喜欢的节目，也使许多对某种广告不感兴趣的观众“被强迫地”接受广告信息。事实上，广告应当影响其想影响的人。那么，如何为电视台和广告商户提供各种有效数据，并使广告的出现成更为人性化且个性化地的受人欢迎呢的一种存在？个性化广告是指广告商能够具有一对一的、有针对性的广告提供能力。这是目前广告插播的一次革命。

亿科三友推出的产品是Intelligent Stream Advertiser，它的技术有许多独特之处。首先，广告不是预先进入视频系统，并被整合编码为与内容统一的整体；而是与视频内容独立的，能够随时被个性化选择并在视频内容中插播插入。亿科三友创造了采集数据和模式分类的数学算法，能将最合适的广告匹配并播放给最有可能购买该产品的观众。这极大地增加了广告的有效性，降低广告成本，并同时增加运营商的总体广告收入。其次，不会影响质量，更重要的是该技术的实现能大规模降低硬件系统成本。最终，能达到在极低的成本条件下实现高并发流。

事实上，这项技术还可以延伸到视频搜索技术，帮助用户使用包含在视频内容中的可检索媒体数据来定位自己需要的、相关的视频内容。

张骥告诉记者，上述技术拥有数项待授的美国专利和中国专利。他认为，Intelligent Stream Advertiser具有如下功能：1）、以软件为基础的数字视频插播系统，通过这个软件，普通服务器电脑平台就完全可以支持该技术，使个性化视频广告可以在多个并发视频频道流上插入。2）、将用户对节目的欣赏习惯与视频内容播放及数字广告插入有机地结合在一起。3）、提供更快捷、更准确的高质量视频内容标定指数和搜索。4）、普通计算机群条件下的高速计算能力，能实时编码，将节目通过数字加工存储后实时传递和播放。这是编码史上的一次划时代的创新。

这些技术是未来互动电视模式的基础。正是在这个意义上，Intelligent Stream Advertiser具有颠覆性的技术意义。

显然，张骥的技术能量可以覆盖整个数字视频技术领域，但将力量集中于爱数字电视发展的关键技术――个性化数字广告智能插播――上，对于整个产业和亿科三友本身，都具有桥头堡或者支点的意义。

颠覆性技术的经济可能

张骥认为，广告是电视的主要收入，电视的运营是离不开广告的，广告是电视的命根子。在这个意义上，很多人认为，广告是电视的血液。

广义上，广告传递的依然是一种信息。只不过，广告使交易双方结合起来，出售商品、服务或信念。广告在完成这些任务时，为电视带来收入。

广告的经济魔力在于，电视的广告越多，就越有钱投向内容制作。电视收看费用的低廉，就是因为广告的作用。广告使广告商户和电视都能赚钱，又能使电视和商品的价格降低。广告不但能扩大和普及消费，而且能创造消费，形成一种新的生活方式。

张骥告诉记者：“正是这种魔力，使得广告商户和电视台纷纷挖掘电视广告的潜力。”

根据调查，电视消费者对滥发广告日益反感，对于电视内容需要日趋细分化。这种趋势，使得传统电视的收视率下降，这一方面和互联网等媒体的分流有关，另一方面说明电视面临竞争――互联网的竞争和电视消费者需求的竞争。这种竞争正在演绎一种经济动力，张骥所领衔研发的Intelligent Stream Advertiser就是这种经济动力的结果。个性化的互动广告肯定意味着细分而精确的广告模式，也意味着广告产生不同既往的经济渗透力和经济张力。就像Web2.0时代的博客与维客一样，个性化的、互动的、相互丰富的广告传播方式肯定会将电视广告带入一个不一样的经济境界。无论是从收入体量和结构上看，还是从对电视广告业的传统的彻底扬弃上看，这都是一场行业大变革。张骥认为，这本质上是一个技术问题。也就是说，这种愿望需要技术来变现。而亿科三友的Intelligent Stream Advertiser恰恰就是这样的圆梦的技术。

根据研究者的调研，全球网站广告年平均收入250亿美元，全球电视广告收入2500亿美元，是为网站广告的10倍。但广告价格和效率则是前者的1/20，网站每千次点击的广告价格为540美元，传统电视的每千次收视印象价格仅20-25美元。据分析，电视区域化广告每千次收视印象价格已经达到40-70美元，而个性化广告（即互动性、精确化）的千次收视价预计将高达250亿美元。显然，数字电视广告如果实现个性化、互动化、人性化，那么全球电视广告将增加10倍以上，达到25000亿美元。这种发展，肯定决定是颠覆性的。它不仅仅改变人们的消费方式，也将重塑一种生活文化。

事实上，即使按照张骥保守的估计，也将带给整个行业近5倍的净增值。这个数字同样保守。也许，这也是他率领亿科三友耕耘Intelligent Stream Advertiser的经济理由。

颠覆性技术的实现路径

随着数字技术的发展，电视内容的传递也日益数字化。如今，数字视频压缩技术在高效利用频谱，提高信号质量，降低成本、内容版权保护以及高清电视等方面的作用也日益显著。电视信号的数字化从根本上改变了电视节目的传输方式和消费者的接受方式，数字电视与网络、游戏和电话的结合已经成为一种趋势。这也意味着一个技术时代的来临。

但是，有效地普及数字电视，必须有完善的技术和解决方案，如转换、粘接、速度及格式转换、加密、存储、网络普及和数据服务整合等等。所有这些都需要高速的计算、存储和网络资源来完成。“数字电视要求使用压缩技术，将多路数字电视信号压缩并通过一个模拟信号进行复用传输。压缩技术是数字电视最主要的技术。正是这个技术使数字电视取代现行的模拟数字电视技术成为可能，引发一场产业革命。其意义可以同工业革命等相并论。” 作为世界顶尖级的数字专家，张骥站在一个历史的高度评价数字化技术。

事实上，对于压缩技术的深刻理解和挖掘，才是把握这个数字化时代的技术密钥。

张骥告诉记者，亿科三友的Intelligent Stream Advertiser由数学算法和视频食品处理组件构成，能在压缩的视频内容中无缝高效地个性化地插入个性化数字广告。这是对数字视频压缩技术充分利用的结果。

数字视频压缩过程是首先将电视信号转换成0和1的格式数字流，再运用不同算法处理数字流，将数据量大大压缩，并仍能表达等量的图像信息。其原理主要是1）、减少时域冗余信息；2）、减少空间域冗余信息。

对于减少时域冗余信息而言，视频信号具有高度的时域相关性，也就是说，从一幅图形投入乡到另一幅近邻图像，只有一小部分图像内容出现变化，通过不同编码方法消除图像间的冗余即相同部分，就可以大大减储存量和传递的带宽。

就减少空间域冗余信息而言，可应用于所有的图像压缩。在数字电视技术中的不同处在于，每一视频图像都被单独处理，压缩第一步是将图像取样转换为频域取样，然后用量化技术减少显示每个样本所需要的数量级，最后用熵代码，像五笔字型一样减少每个样本的字节数量。

事实上，视频压缩流程就是减少视频图像的时空冗余信息后，再用更有效的方式排列压缩过的视频序列。这个过程叫压缩过程或编码过程。而在客户端则进行反向操作，称为解压或解码。

张骥指出，压缩后的视频图像是一个结构化的完整表达，任何信息的缺失都会导致数字流的无法被正确解码。

那么，作为个性化的广告，作为跟踪不同消费者喜好而智能化提供其兴趣广告并给予评价和量化分析的数字电视广告将何以实现？

这就需要在一个技术高位来解决。亿科三友公司的视频粘接技术能将一个压缩的视频流和另一个压缩的视频流无缝对接，使数字视频的插入成为可能，

在亿科三友的解决方案中，编码视频在广告插入之前被预先处理和转换，将部分视频原有图像之间按去除时间参考数据的方式重新编码。张骥强调，这一流程应用于所有导入的视频节目内容，从而使数字广告可以随时插入，接收方能够正确解码。

从全球尤其和中国市场而言，2010年左右是数字电视产业大发阶段。所以，张骥将亿科三友的Intelligent Stream Advertiser定位于未来的一到三年，并重点布局在可重复设置的视频内容流分发网市场，这个市场必须支持所有的压缩格式，不同的性能和网络协议。张骥称，该技术以软件为主，符合国际标准，是基于非专用硬件的一款产品，并具有兼容性和可升级性。因此从成本和灵活性上远远领先于当前的硬件解决方案。例如，全球只有两家供应商能提供实时数字插播设备，且单频道价格就达1500美元。而亿科三友的解决方案只有不到1/4的成本。而且单位机架高度可提供的数码流量比现有解决方案高了5倍翻。

事实上，亿科三友真正的优势是对视频压缩算法及网络技术的深度理解。张骥等人具有成功而丰富的公司运作经验，在思科等公司进行过高层管理，创立的公司曾完成超值并购，且在美国成功上市。

所有这些，都在推动Intelligent Stream Advertiser成为数字电视广告业的颠覆性技术的这一事实。

在路上……

张骥常说自己是一个幸运儿。1977年恢复高考那年，他以优异的成绩考入清华大学电子系，后又被国家选送到美国留学，并于1989年获得美国普渡大学博士学位。直到1996年，张骥一直担任美国夏威夷大学和RPI大学电机系助理教授。

张的创业史是一个传奇故事，三次创业，三次成功。

1989年，张骥以创始人之一的身份成为美国数字视频领导企业Divicom公司的主要成员，负责视频编码和设备开发。虽然Divicom公司只有20多名员工，但是他们拥有世界先进的视频压缩技术，甚至到现在，很多电视台依然在采用他们当时研发的产品。后来，这家公司被其他公司收购。

1997年，张骥创办了V-Bits公司，担任技术总裁。公司的主要项目依然是视频压缩。在苦心经营下，两年后，美国思科公司看中了V-bits在视频电缆多路传输领域的技术能力，以1.2亿美元收购了V-bits，一时之间业界震动。随之，张出任思科的首席技术官。两年后，张骥离开了思科。因为，他喜欢做自己的事业。

2006年底，张骥并几位业内人士和周建会引入风险投资创立了亿科三友科技发展有限公司，专门从事数字媒体领域的前沿科技产品研发,。到数字时代的中流击水……

丙戌年临近春节，记者和张骥在清华见面。十分随意而轻松，隐隐有着一种路人生所积淀的厚重。也许，对于事业的把握能力使张的微笑发自心底，并充满魅力……

不过，张骥确实在一路前行，用千里马的速度……

第4篇：电视广告数字化范文

现代社会的高速发展，使人们的接受能力得以不断地提升。人们要求广告形式多元化发展、广告展示效果不断提升，3D数字化广告能够满足人们的要求，能够用逼真的视觉效果、动态的视觉形象展现吸

引消费者。3D数字化广告能够将产品更好的展示给受众，促使受众的购买欲望。3D数字化广告是3D技术在广告领域中的发展和运用，在广告产业中，3D的广告具有较强的市场占有趋势。3D数字化广告包

括静态和动态两个部分，静态的3D数字化广告是运用三维的手段使平面的二维形象转变为三维的立体广告形象。这种静态的3D数字化广告，是动态3D数字化广告的基础，和动态3D数字化广告具有思维特

点上的一致性。成功的静态3D数字化广告是用静态形象使动态思维外化。德国某一广告公司利用折叠贺卡的原理，将立体的纸塑花朵设置在洗手间门的转角处，关上门时原本平面的画面就呈现出一朵盛

开的鲜花般的立体效果。印度尼西亚的“幻影快递员”广告运用装置艺术的原理，塑造出如风般正在快速奔跑的快递员的形象。德国的“变身折叠椅”广告中，为了向客户展示最新款笔记本电脑所拥有

的坚实的特点，在广告设计中，设计师让笔记本电脑成为公交车上的折叠座椅，将这种折叠座椅安置在中心车站、飞机场等候的巴士、有轨电车等地方。让客户体验笔记本电脑的金属外壳、防冲击硬盘

保护、防水键盘等安全特性。还有一些静态的3D数字化广告，并不推介产品，只是成为人们日常生活的点缀。例如，将公交候车站台的背景设置为爆炸头的图案，人们在候车时坐在相应的位置，就会成

为爆炸头的主人。地铁广告的背景设计图案与月台上的座椅结合而成一部缆车。坐在椅子上的受众仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风……这种3D数字化广告让人和广告成为一种全新的表现形式和完美

的视觉组合。动态的3D数字化广告是由影像合成技术与光纤材料的完美结合，通过能够将普通平面图片转换成立体影像，从而给人们带来强烈的视觉冲击力性而达到一种宣传推广方式。2010年比利时《

最后一点钟报》被人们称为“欧洲第一张3D报纸”，这份报纸的头版文章标题就是“2010，和3D再次起飞。”随着份报纸附赠的还有一副3D眼镜，读者戴上眼镜之后，能看到报纸上的图片都呈现出立体

效果，就连新闻图片中的人物也仿佛立起来。但是，这张报纸只是一次市场实验，没有再印刷生产过，3D数字化广告并不适合被用作报纸广告。动态的3D数字化广告被广泛地应用于电影和电视广告，3D

数字化的广告视觉传达在现代广告设计中起到了重要的作用。

2、3D数字化广告视觉在现代广告中的作用

2.1强烈的视觉冲击效果

3D视觉传达的效果展示，最初来自于3D电影，但是，经典的电影即使没有3D效果也依然好看。例如《，阿凡达》《冰雪奇缘》等等，电影是对于人性的拓展，人很容易在电影中获得情感上的共鸣。3D数

字化视觉传达用在广告中，主要依靠强烈的视觉冲击力获得较好的视觉效果，让受众很容易记住所宣传的商品特点或者信息。广告在本质上是广告商对自己的产品和服务的劝服性、宣传性传播。在3D数

字化广告中，设计师重视对于产品效果的表达，在一些具有丰富的外部结构和细腻的质感的商品广告中，3D数字化广告能够产生较深的景深和宽阔的空间效果，使视觉画面的层次关系丰富，能够使受众

产生身临其中的体验效果，激发起受众对商品的亲近体验，最大程度上唤起受众的消费欲望。

2.2深入的信息传达作用

在具有强烈的视觉冲击效果的基础上，3D数字化广告还能够深入的传达信息。如今的3D电视广告具有逼真的画面，震撼的视觉冲击力，给人前所未有的体验。一些汽车生产商家，喜欢用3D效果展现车速

，喜欢用3D技术为受众展示御风而行的车速体验，用生动的效果传达给受众相关的信息。还有一些户外广告，也用3D的形式打破了以往户外广告呆板、沉闷、单一的缺点，使广告更具有亮点、更突出特

点，引人入胜。例如，三星的3D液晶电视广告，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段经典3D影片。用三星3D液晶电视展现这段广告的时候，呈现出犹如爱丽丝梦游仙境般的梦幻效果氛围。3D的视觉

画面效果真实生动，让人宛如置身境内，在亦真亦幻间游离。广告是实用与审美的统一，广告的目的是为人们推销产品，给商家带来市场利润。3D视觉广告，是以高科技为基础的现代科技艺术与艺术审

第5篇：电视广告数字化范文

2008年3月期财报显示日本各大电视巨头的业务收益情况不佳，业绩进一步恶化。其中日本最大的电视台－富士电视台的经营利润由2007财年的460亿日元下降40％至2008财年的270亿日元。而业绩恶化的直接原因则是广告收入的减少。根据日本电通的推算，日本电视广告费的收入总额，自2005年以后一直呈现逐年下降的趋势。

资料来源：日本电通

从上图2005～2007年电视广告费与网络广告费的对比图中我们可以看到，电视广告费3年间维持持平略显下降的趋势，而网络广告费则呈现逐年攀升的良好势头。相对而言，电视广告费未来的走势不容乐观。众所周知，广告费支出与宏观经济形势的繁荣或萧条密切相关，而2009财年日本宏观经济形势并不容乐观，美国次级贷危机、人口老龄化、房地产不景气等一系列不利因素，使得日本消费者消费信心和投资者投资欲望锐减，因此，日本广告市场将进一步下跌走低几乎成为非专业人士也可以准确预见得出的结论。同时，电视广告正在遭遇网络广告的正面攻击，根据日本电通的调查，2007年日本网络广告费总额首度突破6000亿日元，2008年仍将保持20％的年度复合增长率高速增长，电视广告显然遇到了“强劲的对手”。

从目前来看不用说电视也是最大的宣传媒介，统治性地位依然存在。日本人以每天平均约花上4小时时间收看电视节目。电视媒体作为日本人生活中不可或缺的一部分比其他任何媒体影响力都大。

根据NHK广播文化研究所5年一度的「国民生活时间调查， 2005年日本国民人均收看电视的时间较2000年呈现小幅提高的态势。主要原因则是由于老年人收看电视的时间增加以及人口结构老龄化的影响，但是老年人以外日本国民人均收看电视的时间，却呈现渐少的态势。

尤其是年轻女性的电视视听时间。10岁、20岁、30岁年龄段女性的电视视听时间从2000年～2005年的5年间以10％以上复合递减率呈现持续下降的态势。20～30岁年轻女性电视观众，在电视行业被称呼为「F1层，也被赋予最具广告价值的电视广告受众群体。然而最重要的F1层，电视的视听时间却呈现逐年下降，与电视的距离“渐行渐远”。

在青年群体中，网络、手机和游戏等正在“掠夺”着电视的视听时间，而且这一趋势呈现一发不可收拾的态势。随着青年群体脱离电视趋势持续下去，将来电视广告业衰退的步伐也将进一步加快。

然而，各从大电视台自己所的收视率的表面上并没有渐少，甚至还有增加的倾向。但是，难免也给人留下“自说自话，自欺欺人”却无法掩饰收视率数据空洞化的苍白。因此，相关专家更进一步指出电视对消费市场的影响力正在逐渐削弱，电视广告产业将面临徘徊不前的“十字路口”，然而，到了“拐点”的电视广告产业究竟将“拐向”哪里呢？

斜阳化的宣传媒介

虽然说电视广告已经出现衰退的迹象，但是电视作为最有影响力媒体的地位还在。然而电视以外作为宣传媒介的报纸和无线电广播的情况则更为严重。消费者正在逐渐脱离报纸、无线电广播，而且脱离的速度令电视“望尘莫及”。

日本电通所的「（日本）国民生活时间调查(2005年)调查显示：日本国民每1个人的每日的平均新闻阅读时间只有20多分钟。而将平均阅读时间推高的主要人群则是60岁以上的老年人；而日本的青年层对除了体育、娱乐方面的新闻之外对大部分新闻则是“敬而远之”压根不肯拜读的态度。10岁～20岁年龄层的人群报纸新闻平均阅读每天仅有2分钟左右，20～30岁年龄层的平均阅读时间也只有5分钟左右。脱离报纸的人群不仅仅是青年层，在中年层也呈现蔓延的态势。30岁男性阅读报纸新闻的比例从1995年的55％下降到2005年的29％，而且近三年来这一比例仍在保持持续下降的态势；40岁男性读者阅读报纸新闻的比例则从1995年的67％急速下降至2005年的41％。也许2010年报纸新闻将逐渐退化为消费能力薄弱的老年人群体，那么报纸广告的收益也将面临更严重的挑战。

无线电广播的情况同样低迷。调查显示目前无线电广播的听众群主要集中50岁以上的中老年人，青年群体几乎没有人收听无线电广播。

如今的年轻一代，正在逐渐丢失阅读报纸和收听广播的生活习惯。结果直接造成报纸、无线电广播的广告费收入急速减少的局面。

资料来源：日本电通《新闻广播广告费的变动趋势》

然而，「青年层叛离的倾向，作用于各类宣传媒介的最终效果却大相径庭。现在的年轻人远离传统媒体，追捧SNS博客网络公告牌等更个性化媒体的热情高涨。包括电视在内的传统宣传媒介正在“集体隐退”，这一点在我们日常生活中的角角落落得到鉴证。

寡头垄断化市场的破绽

目前的广告市场中，能维持电视广告强势地位不可动摇假象的是电视广告市场寡头垄断化特征。从电视播出内容上我们看到的是电视极度炫耀自己的魅力，似乎在电视以外再没有能够轻松愉快娱乐的内容。但是，对于不看电视的青年人来说，电视的好处并没有影响到他们；而对于看电视的人们来说，他们有自己的“HEAD”，能够作出正确的判断。因此，电视业寡头们的自说自话，最终只能欺骗自己寻求些许的心理慰藉。

电视广告广告主的情况也是如此。他们错误的认为企业在展开大规模推销活动的时候，在电视广告之外似乎没有可供选择的替代媒体和方案。正如同中国的家电连锁行业在化妆品、酒类、奶饮料、汽车、房地产行业将80％以上的广告费砸向电视媒体的情况下，他们仍将90％以上的广告费砸向纸质传媒的情况一样，电视广告主永远不明白媒介策略的失败正是造成一半以上的广告费打水漂的根本原因。

在这种背景下，富士电视台、日本TV、TBS、朝日电视台等总部设在东京的四大巨头，事实构成集体垄断广告市场的局面。其他公司要进入到肥沃的电视广告市场或者其他媒体抢夺电视广告费企图都是不可能的。因此，各大电视台对收视率的争夺以及收视率宣传成为一场"玻璃杯中的暴风雨"式的闹剧也就不足为奇了。

然而现在这种状况也在悄然改变。老年人姑且不论，对于年轻的一代来说，内容和形式的可供选择方案目前已经取得了绝对的优势。Youtube、Mix、2ch、Second life、Mobagetaun、Wii，近几年正在逐渐成长为电视的强劲对手。对年轻的一代来说电视广告，只有为数众多可供选择方案之一而已。网络广告正在打破电视广告对消费者的寡头垄断割据，而且正在逐渐动摇着“电视广告帝国大厦”的根基。

虽然，电视广告对于“守旧型”广告主的寡头垄断的影响力还在。但不管怎么说从消费者的角度而言Youtube、2ch等也是他们获取广告信息的方式之一，而且这种方式更符合个人的习惯和爱好。因此，电视广告的市场份额再也不是一枝独大，也许将来有一天“老大”的位子让位于其他媒体也并非不可能。

眼下，能够一口一口蚕食掉电视广告市场的对手还未出现，新兴媒体组成的蚂蚁军团正在蜂拥而上，一点一点的侵占着电视广告的地盘。电视媒体的力量也正在呈现下降的趋势，广告市场的被电视巨头垄断的格局已经“破绽百出”，说不定哪一天由“百花锦袍”变成无法御寒的“百衲衣”。

电视广告业的PCTV革命浪潮

日本TV的全面地面（与卫星电视对应）数字化的时代正在一天一天的逼近。(2011年7月24日)。近来，地面电视与网络的结合将越来越高。但是，随着网络CM（ContentManager：多媒体内容运营服务）市场急速扩大的话，那么广告市场格局将随之发生深刻的“裂变”。因为，网络广告最大的特点是将平面广告或传统的电视广告从强迫收看性到互动参与性革命式转变，从而使广告受众在除了跳过或转台等消极被动式抵制之外有了更多的选择。而现阶段的主流纸媒体，也正在积极推进与市民线上和线下互动的“运动”，难道不是为了应对数字网络电视时代的“不甘落后”之举吗？

近来，网上冲浪的时候，点网站（外挂式点击链接式定向精准广告）、CM网站（游动、FLASH、嵌入式浮动广告）的链接随处可见。随着网络运营环境和内容技术的发展，网络广告市场的增长性越来越高，市场规模不断扩大。

反向付费式网络广告——。最近，网络上开始出现了反向付费式广告，即点击收看广告的网络用户不但不用向广告主和媒介支付任何费用，反而可以得到由广告主提供的服务、实物、虚拟财物甚至网络、通讯服务费等电子货币。究其原因，我们认为：提供反向付费广告的民办广播TV运营企业的收益主要来自广告主的广告费；而这一次不过是将广告的运营收益分解为自身收益和为了提高点击率而支付给广告受众的收益而已；另一方面，网络广告利用网络所独有的最大特点－「双向性，对于广告主而言，到达率越高的媒体其宣传目标的达成率就越高，无非是将广告费的支付方式分解为向广告媒体支付和目标“准”顾客支付而已，而后者对其来说非但具有二次广告的作用而且还有可能直接促进更大的成交，所以意义更大。目前，TV媒体尚未完全进入CM市场，不过，随着网络电视用户的增多，那么TV媒体的“观众自主运动”必将从目前日益增长的网络互动广告市场上分一杯羹。

不过，时间追溯到数年前，某家电制造巨头推出了「互联网TV。可是，由于当时还是拨号连接缘故，加上互联网尚未普及、内容技术不够成熟，浏览速度及内容表现力等对于受众而言非常关键的指标均不过关。而现在，随着数字化时代的演进，互联网TV大量面市。加上ADSL、WAP、光纤传输技术的发展，上网浏览速度的问题已基本解决；Flash、Swf、Real，Windows Media，VRML，Mpeg4，VRML等映像内容格式技术也在逐步成熟。因此，互联网TV（IPTV）已经从以前那种「部分的PC发烧友的专利成为「家电的一种。美国、日本、韩国、中国、英国等互联网用户量快速增长的“数字化”国家，由政府或行业协会所推进的IPTV运动正在如火如荼的进行着；微软、英特尔、IBM、UT斯达康等全球软件电子技术巨头所发起的PC deTV运动，吸引了松下、索尼、日立、三星、LG、TCL、海信、创维等彩电业巨头，百思买、Target、沃尔玛、山田电机、Yodobashi、BIC Camera、苏宁电器、、消费电子零售巨头加入IPTV阵营。

一般情况下，某一种市场的演变轨迹呈：从市场初期到急速扩大期，然后进入成熟期、衰退期直至进入淘汰期的马鞍式曲线。不过，对于CM市场而言，则是一边淘汰一边急速增长的跳跃式发展。另外网络CM市场，由于互联网用户并发访问量不可控的因素，因此对于网络服务器的承载弹性要求较高。所以，对于网络IPTV内容服务商而言，服务器的拓扑结构非常重要，一般情况下集中式部署的方式并不适用于IPTV广告服务商；而采取分布式部署的方式一次性投入成本惊人，风险较大。那么，与网络运营商的ASP合作则成为一些中小型IPV互动广告服务商的首选。因此，网络TV CM市场并不是哪一个企业就能够培育起来的，而是需要关联行业相关企业通过专业分工的纽带所形成的企业集群。而在这个集群当中，不同的企业扮演不同的角色，承担相应的风险。这既是互联网时代所形成的分工模式，也是网络TV CM市场自身的要求。那么，如何保证自己的企业不掉队，不被时代的大潮所“淘汰”，对于企业家们而言，除了对市场的观察和敏锐的判断之外，执著坚持与不被利润所蒙蔽的长远经营眼光，将至为关键。

另一方面，对于担负着新时代使命的孩子们来说，网络世界不仅仅是在线的网络游戏、 YouTube等动画网站，流行MV市场也在快速的成长，而这正是TV的强项。因为，平板电视对映像和音效的表现力远非任何PC可以媲美。

数字电视机市场则成为电视制造、零售厂商的“明日之星”。因此，对于制造厂商而言网络TV的意义远远大于网络TV CM市场所带来的收益和挑战。

目前，数字电视替代模拟电视的浪潮已经掀起。TV的数字化意味着PC&TV两个产业融合时代的到来。PC制造与TV制造业厂家们无论做出何种选择，都将改变他们的命运。虽然，目前的互联网TV在画面的鲜明度和色彩的饱和度，新闻画面的流畅性还存在延时、拖尾等一定的问题。但是，我们还是坚信遥控器与键盘互用、节目（广告）与顾客互动的时代即将到来。

换句话说，TV的PC化不仅仅将传统广告传播方式由强迫式到达到互动式参与的转变，引领传统媒体由式向互动式媒体转型，也将带来人们生活习惯和经济领域的深层次变革。

然而我们想要问的是：面对新一轮的变革日本电视广告业准备好了吗？

留下的时间越来越少

尽管目前的电视广告产业，浮华的表象和对消费者影响力并未褪尽。尽管太阳的光芒依然明亮，但是大厦的阴影正在悄然伸长，阳光光芒的也逐渐指向东下之方，电视广告产业的时针则正在指着"下午4点钟"方向，因此，留给电视广告产业各巨头的时间并不很长。

来源：7月15日日本BPnet

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第6篇：电视广告数字化范文

我们承认，社交媒体和移动互联的发展已经快速改变了人们接受信息和购买的行为习惯，很多企业早已经注意到这一趋势，并进行了很多新兴营销手段的应用和尝试。但这依然不能代表传统的手段已经死亡。

市场研究机构IHSMarkit的一份关于2016年度全球广告趋势的报告指出，去年，全球广告收入将实现7.1%的增长，金额达到5320亿美元。

与全球市场不同的是，在中国，网络广告收入比电视广告收入高出17%，差额约为150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。中国网络广告的大幅领先，得益于移动互联网时代传播渠道的百花齐放，加之国内电视媒体近几年来难止的颓势，网络广告已毫无疑问的成为国内最主流的广告形式。

但另一方面，网络广告的超量增长，也带来了一定的负面效应，广告的转化率正大幅下降，几份对广告效果进行过评估的研究报告均指出，网络广告的点击率与转化率和电视、广播等渠道相比，存在差距。甚至可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto曾经对媒体表示，“我们非常认真地尝试将自己的公司转型为数字公司，但这并不是指简单的将广告放到社交媒体上。”

这正如平面媒体的广告日益下滑，很多企业纷纷转向网络媒体和微信公众号。但经过了2016年初的窗口期，人们发现微信文章的阅读量开始大幅下滑。

营销领域每天都在不断地进化和发展，从以产品为中心到以消费者为中心，再到以媒体创新、内容创新、传播沟通方式创新为主，现如今迈进了建立在工业4.0（移动互联网、物联网、大数据及云计算）基础上、以消费者个性化、碎片化需求为中心的智能营销时代。

在数字化营销手段大行其道的时代，传统手段并不是没有存在的必要，比如传统的活动营销模式就有其独特的现场感和参与感。面对面沟通与交流是人类社会存在与进步的基础，数字化的沟通与交流有其优势，但活动营销在人类沟通与交流上所打造的现场参与感和独特的亲和力是数字营销所无法替代的。

如果将数字化手段和传统的活动营销模式相结合，通过端到端的“O2O”活动设计吸引参会者的兴趣，就有可能取得市场的主导地位。

第7篇：电视广告数字化范文

钱都跟着眼球走。随着新的收视模式对旧有的业务模式形成挑战，媒体广告领域的这个基本原则对如今的电视行业越来越不利。

最近的证据出现在今年8月，当时，大型传媒公司接连报告称电视广告营收疲软。麦迪逊大道(美国多家大广告公司的总部所在地——编注)注意到这种情况已经有一段时间了，随着华尔街也看到这个警示信号，包括迪士尼、21世纪福克斯、维亚康姆和CBS在内，这些公司的股价都遭了殃。

“传统的电视模式正在瓦解。”全球最大的广告购买公司之一星传媒体(Starcom MediaVest)首席执行官劳拉?德斯蒙德(Laura Desmond)说。“它既是一个危机，也是一个巨大的机遇。”

危机和希望都是电视真真切切正在变成一种数字媒体这种转变所带来的副产品。Netflix和YouTube这样的互联网服务把视频节目送到了客厅里和智能手机上大大小小的屏幕上，而且是通过“顶端”(over the top)传送。“顶端”是行业里的一个术语，指的是绕开电视行业习惯了的控制点、也就是机顶盒，通过互联网传送。此外，目前由有线电视和卫星电视运营商提供的数字录像服务还可以把节目录下来，过后再观看。

电视市场正在分裂，变得越来越无法预测，破坏了传统电视对广告主的主要吸引力，也就是它向大众市场观众传播的能力。

然而，随着电视开始拥抱数字技术，它也前所未有地打开了一扇通往定向电视广告的大门，很大程度上就跟今天的网络广告一样。

它有助于解释，为什么谷歌、YouTube、Facebook和Hulu这些流媒体服务上的视频广告都在飙升，因为互联网定向规则都适用于这些平台。根据弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的数据，这些在线视频广告的收入目前只有电视广告每年700亿美元收入的1/10，但预计每年将增长21%。形成对比的是，有线电视和广播电视的广告每年预计只会小幅增长1%。

直到最近，广告主使用的电视观众信息主要还是来自尼尔森和其他市场研究公司进行的收视人群抽样调查。数字技术有望实现的监控能够达到详细得多的程度，可以精确到一家一户的水平，不仅能够涵盖收看的内容，还能涵盖收看的时间。而且，结合其他数据来源，还能预测行为习惯和购买习惯。

传媒集团The Cox Media Group旗下的广告技术创业公司Videa总裁谢丽塔?威廉姆斯(Shereta Williams)说：“互联网树立了一个榜样，告诉我们可以做什么。但现在，电视也一样能行。”

数字电视领域的这项技术目前仍然处于早期阶段。电视行业希望像互联网一样，广告定向能够精准到每家每户和每个人，但同时又不失去对分发网络和业务网络的控制。

机顶盒长期以来一直是电视的技术性入口，而且，这项技术正在进行数字化升级，让机顶盒获得类似于互联网的定向能力。今天，包括卫星电视和有线电视服务供应商在内，近四千万机顶盒已经“可以定位到家庭住址”，代表了美国大约1/3的家庭。

这对广告主而言应该意味着更有效的广告，也意味着具备了科学检验广告效果的能力。去年，星传媒体公司为本田讴歌TLX(Acura TLX)豪华汽车进行了一次可定位地址的电视广告推广。这家公司结合经过匿名处理的销售数据和其他数据选择了170万户家庭播放讴歌的广告。这些家庭购买这款汽车的比率比没有看到广告、但人口统计学特征类似的控制组高出了60%。

利用先进的软件和数据挖掘技术，订制广告有望达到相当精细的程度。举个例子，纽约的两户人家住在一墙之隔的两套公寓里，两家人可能都在观看同一部美剧，比如《傲骨贤妻》(The Good Wife)，但看到的却是不同的广告。其中一套公寓住的是一对夫妻，会为环保事业捐款，没有孩子，为他们显示的广告可能是紧凑型轿车。而在另外一套公寓住的一对夫妻有两个孩子，还有一间周末度假屋，为他们展示的广告则可能是一辆SUV。

电视广告的未来或许更像如今的网络广告，但分析人士和电视行业的高管们坚持认为，它不会只是网络广告的重演。一些报纸和杂志发行商已经在网络上建起了规模可观的数字广告业务。但事实证明，这是一个赢家通吃的市场，最大的赢家是谷歌和Facebook等互联网广告巨头。

“依靠数据来预测坐在屏幕后面的人是谁，把目标锁定在他们身上，从这些角度来讲，电视将具备互联网广告的一些特性，”弗雷斯特研究公司分析师詹姆斯?纳尔(James Nail)。“但视频卖家在决定这项新技术如何普及方面拥有更大的权力。”

分析师们和高管们说，在传统电视上，大的消费品牌和产品广告主都希望自己的广告与高品质的视频节目一起播出，主要是这些媒体赖以成名的情景喜剧和电视剧。他们说，那样的视频环境带来的视觉、听觉和情感才会推动决策。

广告技术初创公司Videology首席执行官斯科特?费伯(Scott Ferber)说：“优质内容稀缺，而这种稀缺导致了电视和互联网之间的一个巨大差别。”

大型传媒公司过去就曾经利用这种稀缺性来避开竞争。2012年，谷歌关闭了旗下的谷歌电视广告(Google TV Ads)部门，因为这个部门之前一直在努力把它的互联网市场模式移植到电视广告的销售领域，但却少有建树。分析师们称，电视网和地方电视台拒绝把自己手头的广告位库存放到谷歌市场中。

如今，谷歌正在追求互联网风格的广告投放愿景，也就是所谓的节目性电视，但采用的是一种经过调整的方式。它把自己描绘成一个工具生产商，为内容供应商和市场营销人员提供帮助。

视频广告产品管理总监拉尼?吴(Rany Ng)说，谷歌的角色是“把数据驱动的购买和自动化带到电视和视频广告购买领域。”

最近一些年，视频广告技术初创公司数量激增，特别是专门与大型传媒公司或广告购买商合作的公司。他们提供了软件方面的专业能力和咨询服务，通常能让买卖双方实现对接。

广告技术初创公司Tremor Video首席执行官比尔?戴伊(Bill Day)说：“这在制作者和营销者的战略中处于非常核心的位置。随着时间的推移，他们未来会希望获得更大的控制权。”

精细定制化广告的关键在于数据。因此，包括Acxiom、Experian和Dunnhumby等公司在内，数据中间商和数据分析公司同样也是新兴的数字电视行业的供应商。

举个例子，Acxiom就掌握了美国每个家庭的人口学统计信息、购物及生活方式信息。公司观众解决方案总经理瑞克?埃尔文(Rick Erwin)把数字电视看成是他公司定向服务的另外一个市场。目前，这项服务已经用于直邮广告、电视营销、电子邮件以及在线广告领域。

他说：“无论什么时候，只要一家媒体的地址可追踪能力达到了以家庭为单位的程度，我们就成了数据燃料。”

广告主的长远目标是让自己的产品能够在任何屏幕上都能抵达自己理想的客户。

第8篇：电视广告数字化范文

论文摘要:本文主要以作为中部地区的安徽卫视异军突起的现象为研究对象，深入研究了其营销战略所面临的困境，最后提出创新其媒体营销的策略。

从1997年上星发展至今，安徽卫视一直把自身的定位紧紧锁定在打造电视剧频道上，针对不同时期、不同受众推出风格各异、特点鲜明的电视剧场，不断盘活自身所拥有的资源;并以此为营销的基础，不断创新广告营销的方式、方法，培育了稳定的客户群、忠实的受众群，打造了属于安徽卫视独有的电视品牌，在业内形成了所谓的“安徽电视现象”。那么，安徽卫视在经历了快速的发展之后，现在又面临着哪些困境?未来将如何突围?

一、安徽卫视面临的困境

竞争对手。①中央电视台。作为国家的喉舌和政府核心的舆论阵地.央视在政策、资源等多方面拥有其他电视台无可比拟的优势。其在中国电视界第一巨头的地位牢不可摧，并有进一步加强的趋势。在电视剧方面，中央电视台一套综合频道的精品战略以及电视剧战略的陆续和实施，令包括安徽卫视在内的国内省级卫视倍感竞争压力。②其他省级卫视。电视剧在省级卫视的发展战略中具有举足轻重的位置，越来越多的省级卫视投人到这个竞争战场上来。随着市场竞争的白热化，一切创新手段都会被竞争对手迅速模仿，进而不断蚕食市场占有率，几集连播、多种剧场等已经成为业内的普遍手段。③境外传媒。从最初的广告贴片到整体频道的进人，境外传媒的渗透力度和速度都在急剧加快。尤其是在2008年以后，北京奥运会的成功举办，让更多的国家、更多的媒体了解了中国，海外传媒进人中国的步伐明显加快。境外传媒对中国电视市场的竞争是全方位的，包括资金运作、节目制作、营销方式、人才战略等。

业务水平的制约。国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》(61号令)已于2010年1月1日起实行。61号令对于电视广告播出的时间、总量都做了进一步的严格规定，这对一直依赖于广告营销战略的安徽卫视而言，将会带来深刻的影响。另外.电视剧播出的同质化程度非常高。安徽卫视几集连播的策略在全国引起了巨大的轰动，并带来了可观的经济效益和社会效益。但是其他卫视纷纷效仿，4集连播、8集连播的方式不断涌现。如《神雕侠侣》刚刚推出时，江苏卫视重点研究了在黄金档同时播出的主要对手的编排，每天19:35开播，开播时间位居所有卫视第一，又打破两集常规编排，全周联播，在周播出总量上一举超过安徽卫视等竞争对手。

二、安徽卫视媒体营销的创新策略

第一，以制播分离为契机，加强电视剧制作水平，延伸上游产业链条。中国人民大学教授喻国明认为，所谓产业价值链指的是以某项核心价值或技术为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系统为目的、具有相互衔接关系资源的优化配置一与组合。)在电视剧的整个价值链条中，只有拥有核心的、独特的资源优势，才能确保收视市场的排他性、稳定性和可持续性。毫无疑问，安徽卫视产业价值链的核心价值就是其优质的电视剧资源。因此安徽卫视应该围绕这个核心价值，不断延伸上游产业链条。

打造安徽卫视明星资源库。在独播剧浪潮尚未退去之时，自制剧已经风起云涌。今年春节期间，新版西游记(浙版西游记)成为热播剧，吸引了全国观众的目光。此外，张纪中版《西游记》、六小龄童版《吴承恩与西游记》也正在加紧制作当中。自制剧的竞争态势可见一斑。安徽卫视在自制剧竞争中应该如何把握自身优势，并在此基础上进一步开拓市场?笔者认为人才是关键。借鉴湖南卫视的经验，安徽卫视应该通过自制剧培养一大批属于自己的、拥有全国知名度的签约明星艺人。以明星艺人为基础资源，对其影响力进行不断包装、创新、增强、发掘，从横向上贯通全台栏目的设立、播出的编排和内容的打造。

建立电视剧版权库。在美国、韩国以及中国香港、台湾等地区，早已实行“自制自播”模式并建立了自己的电视剧版权库，即由电视台出资、出导演拍摄电视剧，只供本台播放，可以随时根据市场反馈修改剧本、终止或继续拍摄。近年来，以“剧”立台的安徽电视台接连参与投资拍摄了新版《三国》、《新安家族》、《政协主席》、《中国兄弟连》、《高地》等电视剧，在自制剧方面已经走在了省级卫视的前列。但是在电视版权库方面，资源发掘的力度、版权营销的手段都还比较落后。因此。安徽卫视应该进一步加强电视剧版权意识，建立版权资源库，围绕这个核心资源进行营销、增值。

第二，以数字化为切人口，加快数字技术创新步伐，打造全方位数字平台。近年来，广播电视的数字化已经取得了突飞猛进的发展。国家广电总局副局长张海涛在2009年中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)报告会上讲话时指出，自2003年启动有线数字电视以来，全国有线数字电视发展迅猛。2004年、2005年、2006年、2007年、2008年底，全国有线数字电视用户数分别为97万户、397万户、1266万户、2686万户、4528万户，比前一年分别增长了309%,219%,112%,69%。全国有229个城市进行了数字化整体转换，其中106个城市已经完成转换，广西、宁夏的城市基本实现了数字化，北京、天津、青海、海南、贵州、吉林等地的城市有线数字电视用户比例超过了50%。有线电视双向化改造步伐加快，有线双向网络覆盖用户超过2400万。在这种大趋势下，只有加快数字化创新步伐，积极打造全方位数字平台，全力发展高清电视，才是立于不败之地的不二良方。

创建数字技术研究院，加快数字技术的创新步伐。安徽卫视应利用北京电视剧制作基地的区位优势，联手北京各大知名传媒高校成立数字技术研究院，构建产、学、研转化的长效机制。通过研究院的成立，打通一线生产与后方科研的联系，紧扣数字技术研究的前沿阵地，为安徽卫视数字技术的应用提供了技术支持;鼓励、筛选高校传媒专业学生来基地实习，抢占优质人才资源;与高校签署联合培养方案，把自身需求与学校的培养目标实现进一步统一，减少人才培养的成本，提高人才培养的准确度。

在安徽卫视广告中心下面设立专门的数字广告部。以安徽卫视专业的广告营销水平为基础，抽调专业、优秀的广告营销人员，以专业数字广告公司的身份为客户提供数字广告服务。在技术上，与数字技术研究院对接，研究电视门户广告、增强电视广告、VOD广告、个人电视广告等多种数字广告形式的应用方案;在营销上，根据安徽卫视已有的观众、客户的信息库，进一步研究人口统计特性、心理特性，甚至生活、消费形态等有目标地选择广告，从而最大限度地保证广告的效果。

第三，以创新为着力点，不断变革营销思维，提升卫视战略层次。美国著名的营销专家里斯和特劳特在其经典著作《营销战》一书开篇就出语惊人地说:“当今市场营销的本质已经不再是为顾客服务……顾客只是要占领的阵地。”这种由营销大师带来的全新的创新思维，影响着世界上所有的营销学专家。创新思维在营销中的重要性可见一斑。地处中原经济相对落后地区的安徽卫视，如何能迅速成为国内省级卫视中的先行者和佼佼者?答案就是创新、求变。那么，在营销观念已经充分普及的情况下，安徽卫视在下一步的竞争中如何才能守住自身优势，进而不断开拓新的市场、抢占新的电视高地?答案还是创新。

设立专门的创新基金。努力把创新当做立台的长效机制，避免随着领导一走、形式一好就把创新丢掉的短视行为。在全台范围内设立专门的创新基金，鼓励全台工作人员对节目的创新、栏目的创新、卫视发展策略进行创新思考，并把创新当做人事升迁、职称评定、工资确立等方面进行量化的重要考核目标。

建立健全反馈机制。确立“矛盾是创新的核心”的观念，充分重视安徽卫视已有的客户群和观众群的反馈意见，把他们的意见反馈当做是创新的基础。建立客户定期沟通机制和网上观众互动平台，把他们的意见和反馈及时充分地反馈给卫视高层，并拿出部分创新基金奖励给为卫视发展提出良好建议的人。

第9篇：电视广告数字化范文

关键词：影视编辑技术 广告节目 人性化 技术要求

中图分类号：TN948文献标识码：A文章编号：1672-3791(2012)02(c)-0000-00

1影视编辑技术的发展――线性编辑技术和非线性编辑技术

目前，广泛应用于影视后期编辑的技术有线性编辑和非线性编辑技术两种。随着科技的发展，原先单一采用录像机、磁带和刻录设备的“剪、辑”技术逐渐被由计算机系统操作的“非线性”编辑技术代替。20 世纪90 年代初期，加拿大、美国等发达国家利用计算机技术、多媒体技术与影视制作相结合，推出了桌面编辑演播室，即今天的视音频非线性编辑工作站。非线性编辑(Nonlinear Edit) 是传统设备同计算机技术结合的产物，它利用计算机数字化记录所有存储的数字化文件反复更新和编辑视频节目。使得任何片断都可以立即观看并随时任意修改，用这种方法可以尽可能高效率的完成“原始编辑”，如剪辑、切换、镜头特技转换等，再由计算机完成数字视频的编辑，并将生成的完整视频回放到视频监视设备或转移到录像带上。而线性编辑实际上就是通过录像机一对一或者二队一的台式编辑，录像机将母带上的素材通过电――电复制在另一台录像机上完成第二版复制，这中间完成的诸如出入点设置、转场等都是模拟信号转模拟信号，但是无法随意修改，一旦需要中间插入新的素材或改变某个镜头的长度，整个后面的内容就全得重新制作。

非线性编辑是相对于线性编辑而言的。他们两者都是影视制作后期编辑的重要手段。线性编辑系统是以磁带为记录载体，节目信号按时间线性排列，在寻找素材时录像机需要进行卷带搜索，只能在一维的时间轴上按照镜头的顺序一段一段地搜索，不能跳跃进行，素材的选择很费时间。难于进行节目的修改电子编辑方式是以磁带的线性记录为基础的，一般只能按编辑顺序记录，虽然插入编辑方式允许替换已录磁带上的声音或图像，但要求要替换的片断和磁带上被替换的片断时间一致，而不能进行增删，不能改变节目的长度。这样，对节目的修改就非常不方便，因为任何一部电视片、一个电视节目从样片到定稿往往要经过多次编辑。

线性编辑系统连线复杂，设备种类繁多，设备性能参差不齐，指标各异，当它们连接在一起时，会对视频信号造成较大的衰减。另外，大量的设备同时使用，使得操作人员众多，操作过程复杂，可操作性相对降低。正因为如此，非线性编辑目前被更广泛地应用在电视节目后期编辑中。

2 电视广告节目的特性

2.1 受众分析

广告传播的目的是针对特定的受众群进行宣传以达到预定的销售目标。而受众群一定是小众人群，其具备区别于大众的共性特点。受众群的特性包括受众的文化素质、年龄结构、收入水平、生活圈和意识形态等特点。在制作电视广告节目前，需要针对销售产品的销售群进行特点分析，以此确定节目形式的播出方式，即称为策划。例如产品的价格、样式、用途、附加值的不同确定针对销售对象的画面选择和解说词编写，以达成视觉及听觉刺激，即素材选择。再通过编辑人员的素材选择和特效运用，将画面和解说词串联起来，将视觉和听觉刺激的过程统一起来，制作成完整的节目，即编辑。由此可见，电视广告节目不同于其他类型的电视节目，有自身的特点，这一特点是围绕特定销售人群开展，完成策划、素材选择和后期编辑制作的整个过程。

2.2 节目形式分析

电视广告节目单从节目形式上分析具备宣传性和商业性两大特点。广告的最初作用即广而告之，对销售产品的品质、内涵、公用进行宣传，让受众了解产品适合于自身的特性以刺激购买欲望，满足消费需求。因此，除了“告知”受众的宣传特性，广告节目还必须承担“推销”的商业性。因此，编辑画面和语言的特点，既要内容准确、真实，又要找准“诉求点”，放大产品的附加值，引起消费者的购买欲望。附加值可以是经济价值、社会价值、心里价值等等。

由此，广告节目独特的特性决定了在编辑广告节目的过程中，应该把策划过程中的受众分析及节目的“主题”――要说明的具体内容，或者称之为“论调”确定好，才能在接下来的素材选择和风格确定中找准定位。“快、准、狠”地在有限的节目播出时间内把产品的诉求点和消费者的需求完美结合起来，使得节目信息量最大、需求满足程度最高、播出效果最好。

影视节目制作包含电视节目生产过程中的艺术创作和技术处理两个部分。前者习惯地被称作“软件”，后者则被称为“硬件”。在制作实践中。作为节目制作人员，既要有丰厚的文学艺术修养、独特的艺术审美意识，又要熟练掌握机器设备的各项性能指标，最大限度地开发利用各项功能。二者集于一身，才能制作出高质量的节目成品。

3.1硬件要求

同所有的影视节目的硬件要求基本一致，电视广告节目的技术设备除了基本的计算机软件和硬件配置外，素材拍摄的摄像机和视频监视器也是根据节目内容的需要有相应的选择标准。但是，对于节目的艺术性处理上，即对素材的整合过程，需要对编辑人员的素质有更高的要求。

3.2软件要求

成功的电视节目往往是集体创作的结晶。高质量的节目往往是主创（编导）和协作（节目编辑）的协同配合。主创者与协作者的沟通往往是节目诉求表现的重要因素，好的沟通对于整个节目的创作和表达起到至关重要的作用。双方的思维模式包括审美、技艺、沟通、态度都对一部作品最终的表现力起决定性作用，也必将影响到广告节目作品最终的商业性的体现。

由此可见，广告节目对于后期编辑的要求，更加体现在市场的分析上。在此基础上，广告节目的“广告性”被满足后，其“节目”的编辑作为有效表达方式来更好地呈现出来。

参考文献

[1] 陈杰 徐晨： 新闻标题语的顺应性研究――国内版与海外版同一新闻事件的标题语比较，江汉大学学报（人文科学版），2006（1）。