包装设计的类别精选(九篇)

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第1篇：包装设计的类别范文

包装设计的视觉传达要素包括了商标元素、图形元素、文字元素。商标是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化、宣传产品的作用。知名商标如同一种承诺和保证，成为创造产品形象和企业形象的基础。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素。在画面中也起到一定的装饰审美作用，它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。

由于商品的种类多种多样，因此它的包装也是异彩纷呈的。面对不同类别的包装，统一要采用不同形式的图形语言加以表现。无论何种图形形式，都不外乎具象图形和抽象图形两大类，其最终目的都是通过视觉语言传达商品信息，继而达到促进销售的目的。具象图形是对自然物象的直接描绘，它可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接、写实地再现原有物象的特征，是有原型可循的一类图形。这类图形运用到包装装潢设计中是直观而一目了然的，它通过具体描绘的手法直接将内容物的形象呈现在消费者面前，使人通过已有的经验即可识别商品的确切类别。依据表现手法和描绘手法不同，具象图形又可分为摄影和绘画两种。而抽象图形通常是指经过概括提取、人工雕琢的图形样式。在包装装潢的图形设计中，抽象图形大致可分为文字符号、几何形及偶发形。

在商品包装上可以没有图形，但不可以没有文字。根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。广告宣传文字一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项等。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是在包装的次要位置。

二、包装设计的系列化

第2篇：包装设计的类别范文

【关键词】烟草 包装设计 文化性 商业性

1 烟草包装设计的文化性

在商业的发展中，在社会经济不断发展的过程中，人们的物质和精神文化水平不断地提升。在这种需求下，包装设计，一方面需要发挥其在商品流通中的重要商业价值，另外一方面也需要发挥其在人们生活中的艺术价值。

在这种双重的需求下，烟草的包装设计就成为了一种涵盖两个重要层次的综合性设计类别和产业，只有满足这两个层次的需求才能有效促进产品附加值的提高和整体价值的提升，因而其具有商品和艺术相结合的双重性。

2 烟草的包装设计的重要性

烟草用什么样的手法和形式来包装设计，达到最强烈的视觉冲击效果，使烟草包装的商品在其他同类产品中脱颖而出，加深消费者对该产品的品牌的印象，并最终促进烟草包装设计目标的达成。

由于烟草作为商业的相关产业发展，其核心还是要实现其市场价值，这就决定了烟草的包装也是需要以满足市场需求和刺激消费为目的的，因此，根据市场消费人群的消费理念和消费需求进行产品包装的开发和设计就是具有积极作用的。

3 烟草外包装设计的文化性体现

作为一种结合了商业性以及文化性的烟草，在外包装设计的文化性设计理念上，就是要将产品与美好的形象和事物联系起来，在视觉上的美感刺激，从而激发消费者的购买欲望 以及对产品良好功效的信任感。烟草外包装设计的文化性体现主要是以下几个方面。

3.1 设计的艺术性

由于包装设计本身就是一种重要的艺术构成形式，在烟草的包装结构设计上体现出包装的艺术美感也是在包装设计中必须坚持的原则。这种艺术性实际也是内化文化性的直观体现。在这样的艺术美观影响下，能够引发消费者自身的审美情趣，以及对产品的兴趣，在销售和文化宣传上能起到促进作用。

3.2 文化的独特性

在烟草外包装设计上另一个重要特点就是具有独特文化意义的展示，在不同景点的烟草中具有不同的文化意蕴，在一些不同景点中就有各自不同的文化特点。例如，在一些园林的景点中，烟草中涵盖的就是一种对于宁静致远生活的追求，其产品也是融入了这种特点。

4 烟草包装设计的文化性发展建议

在新时期，人们的欣赏水平和物质精神要求都会得到提升，烟草包装设计为满足人们生活也需要随着时展不断地创新和发展，面临各种的机遇和挑战。烟草包装设计文化性的未来发展趋势都是值得关注和重视的，在目前文化性的各种规范还未健全的情况下，烟草包装设计的文化性从不规范到相对规范以及完整化，过程不会需要太多的时间，烟草包装设计的文化性体现的美好未来也指日可待。

结语

根据本文的调研发现，将产品的自身特点、景观文化特点与设计结构完美结合起来，利用当地的景观优势与产品自身的一些特点和优势，实现产品包装设计的不断发展和创新。

参考文献

[1]熊兴福，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐玺，李捷.纳西象形文字在包装设计中的运用[J].包装工程，2006年04期.

第3篇：包装设计的类别范文

图形运用的探讨

图形在包装设计中有几个类别的图形，广义上划分主要有：写实类、非写实类之分。狭义上来划分，写实类图形包括山水、动物、植物、人物等。写实类图形主要是指强调再现性、给人以真实感的图形。这类图形大家都能看得见摸得着，只是大家在平时很少关注罢了，其实这些图形稍加艺术化处理就能运用在我们的包装设计中了，而且这些图形往往在专业公司主要是通过摄影、绘画和现成的图库来实现的。比如手机包装很多就是这样。非写实类图形包括归纳图形、意象图形、抽象图形等。归纳图形是指强调复杂对象简单化，运用概括简化手段进行图形处理，达到典型明快鲜明的装饰性特征的这类图形，这类图形往往会结合三大构成知识，图案表现技法来完成；意象图形是指通过写意寓意手法表现图形，可以夸张比喻象征，达到“似与不似之间”的印象；抽象图形是指以抽象的点线面来表现的图形。这三个类别的图形和写实类图形差别很大，所以说一般情况下不是写实类的图形就只能是这三个类别的图形，而且这样的图形往往在包装的概念设计中非常广泛。

图形在包装平面展开图上主要通过什么方式来体现包装商品的属性呢？我觉得总结下来主要有以下几点：商品再现、商品联想、品牌或者商标做图形、商品烘托、商品用法。商品再现即：以商品内容为主体形象，通常是写实性图形出现在包装盒上边，给人以深刻印象很容易知道内装什么东西；商品联想即：从包装盒上边的一个图形或者多个图形可以产生联想猜测到内装物的特点和形态，也可能这个图形跟内装物突然一看好像没什么关系，但可以估计联想到内装物是什么；商品的象征即：利用商品包装盒所散发的气味色彩等提示性、暗示性信息，可以要消费者一看就估计到内装物是什么，有时候也可以利用品牌商标做包装盒表面图形，即利用品牌或者商标来使消费者看出内装物是什么；商品烘托即：利用商品的对立面图形来衬托，使消费者知道内装物特点；商品用法即：对于消费者不太熟悉的包装商品，大多可以运用图形来解说商品的使用方法，这样消费者就知道内装物是什么了。

另外，包装设计图形在运用的时候，我们该怎么选择运用呢？大致有以下几点：注意图形选用要紧密结合内装物的特点和属性来考虑设计，不能适得其反否则会造成歧义甚至误解；注意包装盒选用图形要结合消费者的年龄性别受教育的程度来综合考虑，不同职业性别年龄段的消费群体对包装图形的兴趣点会不同的，所以大家做图形设计运用一定要重视；注意图形分主次，考虑整体包装平面展开图的整体排版需要，主体图形要醒目，占据画面的很大比例，直接决定包装设计的属性，非主体图形服务主体图形，充实丰富画面。当然，图形还要注意简洁，言简意赅，诚实守信，个性十足，符合主题等等都要重视。这些就是大家再运用图形的时候务必要把握的细节。

色彩的使用问题

色彩作为视觉传达设计的三个基本要素之一，尤其对包装来说，它的地位和图形文字一样占有很重要的分量。色彩对包装而言在市场上对消费者来讲视觉冲击力最强，相比图形文字而言，而且随着距离的远近，时间的长短会出现不同的变化。所以说色彩影响到消费者的购买力和产品的市场占有率。

在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的功能性。色彩的功能有以下几种：宣传商品，吸引消费者注意力，包装色彩要符合商品本身特点，迅速抓住消费者眼球；促进商品销售，主要涉及色彩的心理感觉，通过这个途径使消费者很快知道产品是什么，物有所值，加快商品的销售；识别记忆功能，消费者的注意分为有意注意和无意注意，消费者初次接触商品对商品的包装是无意注意，通过购买后观察使用过程就会产生有意注意。所以，商品包装的色彩运用要结合商品有清晰的色彩心理感觉，有较强的色彩记忆功能，加快商品的销售和产品的流通速度；定价分档功能，不同的色彩使用在包装盒上边，可以代表不同的商品价值，乃至影响商家的定价，同时也可以影响消费者的购买力，进而影响产品的销售；消费者信任感的建立，可以运用合适的色彩，使商品以及包装的可靠质量传达给消费者，使消费者加深对产品质量的的信任；扩大商品知名度，树立企业形象可以使用正确恰当的色彩，使产品的特点体现出来，夸张美化商品，提升产品的知名度。

比如可口可乐包装的红色就很典型。包装设计色彩的感情要考虑什么呢？主要就是要注意色彩的很多视觉感受，主要就是冷暖感、轻重感、距离感、味觉感、华贵质朴感。这个东西需要大家平时多积累、多观察、多比较、多感受就能有所体会。另外，大家注意色彩的这些感情都是相对的，要有相对的参照物才会通过对比产生各种各样的视觉感情差别。

色彩对消费者会产生强烈的的心里反应，使消费者一看就会产生相应的联想，所以，我们在运用色彩的时候要考虑这一点—即色彩对于消费者的习惯性问题。

根据色彩的运用习惯，做包装设计我们大致可以分为下面几个类别：①副食品类：常用鲜明轻快的色彩。比如红黄橙代表甜美、芳香、新鲜等；蓝白色代表卫生清洁凉爽等；古朴庄重的复色代表历史悠久如酒的包装设计常用（体现酒的醇香），这些色彩的运用大多对消费者的食欲有很大的影响；②化妆品类：深暗色的运用多运用在男士化妆品包装盒上边代表庄重绅士风度；淡雅柔和的颜色多运用在女士化妆品包装盒上边如淡淡的桃红粉红、玫瑰红等代表芳香；而紫色、珍珠白，米色等色彩的运用代表女士化妆品的高贵典雅。③儿童用品类：常用鲜艳夺目的纯颜色或者对比强烈的色彩来代表儿童的活泼可爱生动等特质。④医药品类：常用明确的冷暖色块来代表药品的性质，如：红色黄色橙色暖颜色代表滋补养身、营养、兴奋等感觉；蓝色代表消炎退热；绿色、冷灰色表示宁静、止疼镇静；黑色代表消毒；红黑色块代表剧烈药物或者剧毒药物等。⑤纺织品类：常用黑白灰颜色的层次关系，在对比中求调和，画面和谐统一。如女性纺织用品多运用鲜艳艳丽优雅的颜色。除此之外，色彩的运用在包装设计上还要注意色调的把握和对比与调和以及节奏。色调就是整体画面要有色彩基调，对比主要把握色彩的明度对比冷暖对比纯度对比等，对比的同时还要注意把握好色彩运用的节奏和整体画面的协调（调和），做到这些，我想色彩的运用在包装设计上应该也不是大问题。

文字的运用

文字的运用相对图形色彩来讲就简单多了，在这里我们不能不感谢方正集团提供了那么多的字库，加上软件技术的日新月异，文字的运用困局也越来越容易解决。但我们也不能对文字掉以轻心。因为在包装设计中文字的运用，还是要注意一些细节的，比如在包装平面展开图中文字的运用要有主次之分，也就说那么多的文字在主展示面上有主体文字，还有非主体文字，在次展示面非主体文字也少不了的。有的主展示面主体文字为了时尚好看，还必须进行字体设计，甚至是亲手书写，比如书法题字等。仅仅运用字库那是不行的。所以说，文字在包装设计中要想运用的好也是我们面临的一件大事。

学好三大视觉元素的运用，需要大家在平时能够把文字和前面的图形色彩的运用整体结合起来综合创意。另外，还要靠大家平时的积淀，刻苦钻研基础性专业课程的研究训练和创性训练。因为三大视觉元素之间是相互联系统一的，而且贯穿于各门基础性课程当中，比如图形创意、三大构成、字体与版式设计等等，所以不能分割开来单独思考。加强课程之间的衔接，融会贯通，综合运用于包装设计当中，是我们学好三大视觉元素在包装设计中运用的唯一出路。

第4篇：包装设计的类别范文

关键字：视觉传达;包装;形式美

引言

在世界进入21世纪信息发达时代的时候，传达活动正在以不同的形式随时随地发生在我们周围。简言之，传达包括一切影响他人的方式或方法，如语言、文字、书画、音乐、绘画、舞蹈等，以及人类所有的行为。

传达一般又分为言语传达和非言语传达，而包装图形视觉传达属于非言语传达的一种。在包装信息视觉传达现象中首先是各种关系的显现，它包括传达的语境、地域、文化总体背景、时间等因素，它们可以对传达的效应产生一定的直接或间接的影响。

1 视觉传达在包装设计中的含义、类别

1.1包装视觉信息的类别

包装视觉信息首先表现为视觉符号或者图形。这些图形符号的形态一般是：形态、文字、图片等几种。文字、图片和形态是视觉传达过程中，传达着包装商品信息的视觉符号，也是消费者可以看得见的符号形态。它们有虚拟和现实、表现和解释、黑白和彩色、人和物、平面和立体等多种形式。

2 包装视觉信息的特性

视觉传达是包装商品信息传播行为的重要内容和形式，也是今天的包装设计中视觉传达成为重要的设计表现手段之一。包装图形作为视觉信息主要有五人特性：引人性、诱人性、解析性、回忆性、震人性。

2.1 引人性

引人性，是指包装图形可以作为视觉信息情报，具有可看、可读、可解、可知的特性。引人性是包装图形信息传递的基本条件。

包装图形信息的引人性首先表现在图形视觉语言要让人认得出，看得懂。第一，视觉信息符号不能似是而非、含糊不清，第二，图形视觉语言也不能言而无物、词不达意。确定图形符号时，应考虑是用具象的形式还是抽象的形式；用形态表达还是用色彩表达；用点还是用线，或者用点线面结合表现等。

包装图形信息的引人性还要注意商品信息组织上的逻辑性。如果包装图形模糊、色彩肮脏和信息组织凌乱、毫无逻辑、前后矛盾，那么对这样的视觉信息就无法吸引消费者，视觉语言就不具备引人性了，反而会使消费者有抵触心理。另外，传达方必须要考虑信息对象的理解和接受能力。在视觉语言上，多用肯定明确的信息符号，不用晦涩难懂的语言。

2.2 诱人性

诱人性，是指包装图形具有吸引力、感染力、视觉张力、视觉魅力的特性，简单来说就是有吸引消费者目光的机能。

虽然现在社会最显著的特点是各种信息量非常庞大，但是包装图形自身具有的特性使得包装的商品信息能够吸引消费者的目光。鲜艳的色彩、怪诞的造型、夸张的风格、别具一格的构思等，这些都是利用包装图形视觉语言上的变化作为提高信息传达诱人性的手段。

2.3 解析性

解析性是指包装图形所传达的信息应具有一定的层次、定位、影响、内容和手法，能经得起接收方进行深入的研究。

包装图形所传达的商品信息深层的设计内涵才是传达设计者设计理念的核心所在。但传达的解析性也受到接受者文化素质、社会经验、理解能力等情况的影响，对包装图形信息的传播和解读，必须要求接受者的理解能力达到某一层次才能实现传达的目的和效果，信息有时可能并不能真正的实现包装设计师所想要传达的信息意义。

2.4 回忆性

所谓回忆性，是指消费者对包装图形传达内容能够建立起正确、长久的记忆和印象并产生回放与联想的回忆效果。在信息爆炸的时代，信息流通的越广，产生的回应和问题就越复杂。在包装设计中，包装产品信息传达的记忆性对于考察包装传达的传达效果来说是一条最重要的指标。包装应该一目了然，根据消费者各方面的不同，在包装设计别具一格的同时应该通俗易懂，不易使包装设计所传达给消费者信息让消费者混淆其中意义与含义，达到最好的传达效果。

2.5 震人性

所谓震人性，是指传达包装图形内容具有可行性、有效性、影响范围广、普遍化、传达快速、反馈率高的特点。影响视知觉接受视觉信息的速度因素主要有以下方面：

① 视觉生理因素

视觉生理因素，即包装视觉设计对消费者视知觉的刺激是否符合视力、视角、视距、视觉信息容量以及反光的适应性等科学规律。摆放在醒目位置或者集中摆放的包装会吸引消费者的注意。

② 视觉心理因素。

包装图形设计的视觉心理因素，即是否充分考虑到视觉经验、视觉联想对视觉语言的识别和语义的理解所起的作用。例如，清新雅致的图形会给消费者带来高档、优美的商品印象，比较适合礼品、茶品、酒等高档商品的包装设计。

③ 视觉语言自身的逻辑因素。

包装图形的视觉语言自身的逻辑是否符合视觉习惯，是否满足视觉流程对舒适与流畅的要求，这些都会影响包装商品信息传达的效率，因此在包装图形设计中，应充分考虑消费者的视觉习惯、视觉流程。

3 包装视觉信息的视觉效果

在包装图形设计中，应该注意增加包装图形视觉信息的审美性，这样有助于吸引更多的人去认知包装设计师所要传达的信息。在商品视觉信息传达竞争日益激烈的今天，更需要经过加强审美性的传播是自己设计的包装脱颖而出。

结语

综上所述，在社会的长期发展变化中人们逐渐形成了优秀的文化特质。包装已经不再是商品的附加物，而是作为完整意义上商品的有机组成部分。包装设计通过视觉传达方式是消费者加深对产品思想性、文化性和知识性的认识，是一种更为直接更为形象的艺术创作。了解到视觉传达在生活中的广泛应用与表达，是消费者在生动的视觉表达与传播中认识产品、了解产品，是企业创造利润的手段之一。包装设计师通过各种视觉传达途径达到最终的设计目的最具有创造性和表现力的视觉传达方式。

参考文献：

[1]王受之.世界平面设计师[M].广州：新世纪出版社.

[2][英]莫里斯?德?索斯马兹,孙彤辉 徐 超 译.视觉形态设计[M].上海：上海人民美术出版社.

[3][美]德比?米尔曼,胡蓝云 译.平面设计法则[M].北京：中国青年出版社.

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第5篇：包装设计的类别范文

商品包装设计体现民族文化、地域特色主要从以下几个方面进行表现：

首先，从商品包装的图形图案上去表现。这种表现方法比较直观、形象且生动。在应用图案设计时，适度的比例与尺度是所有美感的重要因素，它体现在包装设计的各个结构之间，比如黄金律就是一个普遍的理想比例。包装的图案设计由于受现代印刷技术的发展影响，平面的图形图案或视觉立体的影像化图案都会被生动的再现还原，所以应用在商品包装上去体现产品特色和品牌文化比较容易展现效果，利于消费者的识别和接受。在印刷上除了印刷技术的提升，印刷材质的多样化也是现代印刷技术提升的一个表现方面。相同的印刷内容印在不同的印刷载体上，呈现的视觉效果也不尽相同。相同的印刷内容印刷在吸墨性较好的材质上，印刷表面可能就相对哑光一些，虽然印刷表面看上去可能不够华丽，但是却给人一种质朴和内涵的视觉感受，有时印刷在自带固有色的表面时更是会出现意想不到的视觉效果。所以，图形图案在商品包装上的应用效果要想体现商品的属性和品质，除了设计因素以外更重要的是看印刷承载物的应用效果，这些都能左右整体包装设计是否能够准确地传达商品自身想要传递的商业信息和产品属性特色。

如在包装盒上用平面化的图形图案去表现产品的特点，并通过图案的造型和配色去体现民族文化特色。表现传统民族文化的包装设计主图颜色很多用到普兰色，上面妆点民间民族的代表图案，结合配色和印刷材质就可以强烈的散发着传统民族文化气息了。在印刷上配合能够凸显效果的相应的包装材料进行印刷，往往起到事半功倍的效果，民族文化特色倍增。

其次，商品包装的造型设计也非常重要，有时甚至比包装的图案设计更能起到突出产品特色的作用。只是有时受商品造价、携带运输和陈设的影响和制约不能够随意进行造型设计。但是，应用率较高的具有一定特点的商品包装造型设计还是能够比较有效的吸引顾客的视觉关注度，也更直观的体现产品的民族文化和地域特色。

如茶叶的包装举例，包装的整体材质和造型可以分为两个部分，其中材质部分分为纸质部分和金属部分。纸质包装部分上面的图案很多时候会应用到古代人物或图案，这种人物或图案突出了茶叶的传统文化历史感。茶叶原本是中国特有的传统饮品，具有很浓烈的历史感和民族文化特色，所以茶叶包装的一级包装部分也可为金属材质的茶叶罐。这种茶叶罐有的是带耳的青铜器造型，既体现了茶叶的品质又从器型上体现了历史和民族文化特色。

再说说酒瓶的包装造型，在设计上瓶型自身如果没有丰富的特别造型，那就可以在瓶身给酒瓶“穿衣服”衣服的款式如为盘扣旗袍，这就可以浓烈的散发着中国民族传统文化的韵味，这样的包装也就不难体现商品本身的产品属性和民族文化了。

再次，从包装设计的文字和版式上也能够体现出商品的民族文化特色。如有些包装上的文字部分是具有典型的民族文化特色的字体和字体变形的应用。例：民族食品――月饼，在包装上会经常应用到书法字体和书法字体的变形。书法字体是中国特有的具有强烈民族文化特色和历史感的字体，它的应用可使包装从设计上具有强烈的民族文化特色。

我们身边无处不充斥着各种日用品，这些日用品的包装设计从各个角度都附着有视觉符号，这些视觉符号体现着商品自身的产品属性和民族文化特色，使消费者在选购或使用该商品的同时感受着商品的包装所传递出来的民族文化气息和产品特色。所以我们不难发现商品的包装设计可以从它的图形图案、色彩搭配、设计造型、包装材质、文字应用等视觉符号去体现商品的特点，使商品的包装设计独具民族文化特色倍受消费者的青睐。与此同时，它更是传统民族文化传承和发扬的载体，是与现代商业相结合的契合点，是商业与艺术、商业与技术、商业与民族文化的传播的途径，是使传统民族文化走向更广阔领域和空间的舞台。

（第一作者单位：黑河学院 美术与设计学院

第6篇：包装设计的类别范文

【关键词】包装设计识别

共性个性

由消费心理学可知，产品包装的审美识别与消费者和设计师的个人素质有着密切的关系。在商品经济的初级阶段，设计师为了推介产品，会尽可能从社会世俗的表面文化着手，把传达商品信息作为产品包装设计的主要目的，把追求俗文化作为赢得市场的主要工具，使产品的包装停留在设计的起步阶段，随着商业经济的高度发达，对产品包装识别理论的研究也随之发展，设计艺术、设计技术和现代新型材料技术的发展使得包装设计在艺术、文化、工艺、结构及材料的更新等方面都有了长足的进步。所有的这些改变都为包装的识别设计奠定良好的基础。

1.产品包装识别与消费心理

包装设计与市场密不可分，消费者是市场的上帝，因此包装设计离不开消费者这个指挥棒。生产企业和营销商虽然将商品的品质作为企业生存的根本，但是他们希望包装设计能帮助其获得消费者的青睐。包装设计对消费者的心理活动可以概括为以下几个阶段：引人关注，做出识别，唤起兴趣，传达信息，增强促销，便利增值，激发购买。由此可见，包装对消费者心理活动的诱导非常明显，包装设计对消费者的购买决策影响巨大。因此企业有一个非常强烈的愿望，那就是通过消费心理策略来进行富有创意的包装设计，不仅从视觉上吸引消费者，更从心理上捕捉消费者的购买欲，实现最终目标。因此，掌握消费心理是设计师的必修课。

识别功能是产品包装的主要功能之一，通常借助视觉传达设计的手段，运用设计元素获得有别于其它产品的个性特点。识别既具有保护产品质量安全和保护产品生产企业利益的物质方面的功能，又有美化装饰产品，增进消费者的社会与经济地位、文化素质、审美情趣等精神性方面的功能，对于现代产品包装来说具有极其重要的意义。

感知是消费者对商品的外在特征和外部联系的直接反应，是对商品认识的初级阶段，只有通过这个阶段，消费者才能进一步认识包装提供的信息，并形成记忆、思维、想象等一系列的心理过程。产品包装通常可以通过表现产品的深层信息和表层信息，全方位展示产品的信息。深层信息主要是指产品与众不同的卓越性能，表层信息是指产品包装的基本信息，包括商标、广告语、产品相关图形、生产商和销售商的信息等。深层信息和表层信息的结合提高了消费者对产品的感知度，促使消费者全面了解产品，并通过判断和比较做出购买决策。

包装使用过程中的便利性、实用性能提升消费者对产品的喜爱，增加包装识别的情感力度。这种便利性体现在包装的便携、易开启、可再封、不可再封、简易化、减量化等诸多方面，使消费者充分感受到产品包装的优越性，享受到包装带来的消费愉悦。

2.产品包装识别系统分析与研究

2.1求异心理作用下消费者对产品包装安全识别的需求

产品包装安全识别是指保证产品安全到达消费者手中，并能安全使用的视觉识别信息。消费者通常要求商品卫生洁净、安全可靠，不危害身体健康，他们的这种需要通常发生在对食品、药品、卫生用品、家电、洗化用品等日常接触最平凡的商品种类的购买和使用中。

从产品包装的安全识别范畴来看，一是指一般产品安全通用的识别内容。即产品在到达目的地之前，或者在实现产品价值过程中，始终保持产品应有的品质而采用的必要的识别设计。最明显的莫过于包装的运输识别符号，通过小心轻放、不可倒置、防止潮湿等清晰符号，标明包装在运输过程中的产品获得安全的基本要求。二是针对特殊群体、弱势群体的安全保护识别。儿童好动，类似瓶盖这样的小零件都是他喜欢探索的课题，那么不宜让儿童随意打开取食的瓶装商品就应该进行安全设计，避免对儿童造成不必要的伤害。药品包装的给药定量设计也是针对弱势群体的安全设计，行动不便的老人对此相当欢迎。三是针对特殊产品包装的安全识别，显示出这种商品特殊的性质，比如文物包装、放射性物品包装、军需品的包装、药品的包装等。对包装提出特殊的要求和限制，需要保护性和安全性并施，并加强识别设计。

2.2习惯、实用心理作用下消费者对商品种类的共性识别需求

消费者在长期的消费过程中对产品包装逐步形成固有的消费习惯，因地方传统习俗、个人生理特点等原因形成。消费习惯一旦形成，就相对稳定，甚至根深蒂固，消费者会消费熟悉的、便于识别、便于记忆商品。因此，消费者的消费习惯和实用需求心理设计包装就显得十分重要。人们通常利用产品包装上的识别符号来区分不同类别的产品，每一类产品在包装设计中都或多或少的具有该产品的设计共性。产品的共性识别主要体现在色彩和造型两个方面。

在人们的视觉感知接受过程中，色彩的信息传递最快，情感表达最深，视觉感觉的冲击最大，最具美感和诱惑力，对人的心理情绪影响也最深，由色彩引起的人们心理上、情绪上、情感上及认知上的变化，甚至可以作为调节现有环境条件、提高工作效率的手段。色彩以变幻不定的形式给人的精神升华注入永不疲倦的兴奋剂，利用色彩的感情效果能构成良好的设计意图。

根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。如蛋糕、点心等产品包装多用黄色、橙色、红色等带有甜味联想的暖色；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色；清洁用品类大多采用兰白色系。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。当然在我们这个极易接受新鲜事物的国度和时代，也有反其道而行之的现象，具有逆向思维的设计师大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果。

很多品类的产品包装都有造型上的共性。较典型的如葡萄酒的瓶型包装，它的造型特征表现为直线型的瓶身和瓶颈，肩部转折有刚度，而不失柔和，酒瓶材质深色半透明玻璃，瓶贴方正，造型修长。啤酒的溜肩设计在造型共性识别上与红酒的造型产生较大的差异，形成啤酒类特有的共性；高酒精度白酒的包装多透明，瓶身造型多变，材质不局限于玻璃等特征也形成了高酒精度白酒类的共性特征。造型的共性识别给消费者带来快速识别的便利，减少消费者的购买时间，提高效率。

2.3求名、求美、炫耀等个性心理作用下消费者对品牌的个性识别需求

追求名牌、追求时尚是人之常情，炫耀地位和身份也是人性的特点，在这些心理的作用下，消费者对商品及其包装充满了个性的期盼，他们因性别和年龄的不同，生理和心理上存在差异，以及经济收入、社会地位和生活方式的不同，对包装提出了突出个性的要求，尤其在这个提倡彰显个性的时代。因此，产品包装在具有同类产品共性识别特征的同时，应不乏个性特征。不同消费水平的消费者，对商品包装的要求也不同，或奢华，或实用。商品的生产经营者可以根据商品销售对象消费水平的差别，进行有差异的包装设计，以适应不同购买者的要求。通常产品包装应标注有针对不同品牌、不同年龄、不同性别、不同特征、不同阶层消费人群采用的识别符号；产品包装对具体使用的场合标识识别符号；产品包装有针对性地对不同的职业活动范围、适应不同的行为区域氛围的识别符号。同时，产品包装肩负着如何从同类产品中脱颖而出的重要使命。个性识别可以通过色彩、文字、图形和包装容器的造型得到诠释和展现。

由于色彩具有非凡的表现力，人的视觉对色彩又具有很强的辨别力，能识别超过上百万种颜色，因此色彩在个性识别方面也充当着不可或缺的角色。色彩能表现产品的浓烈与清爽，温暖与寒冷，坚硬与柔软，能接近消费者的心理需求，它的个性识别是产品的内容、特征、用途的形象反映。因此，色彩是包装设计中体现个性突出自我的重要手段。

色彩的个性识别有两种情况，一种是在遵循造型共性基础上的不同品牌的同类产品的色彩个性差异的识别，从形象色、时尚色和民族色三个角度提高产品的个性识别度（图1）。百事可乐（海蓝色），可口可乐（白色，曙红色），奥利奥饼干（湖蓝色），都是品牌形象的标准色和辅助色。时尚色通常来自当年的色彩流行趋势，20世纪80年代，以法国为代表的欧洲国家刮起黑色流行的旋风，在化妆品的包装出现了黑色调包装，这是具有颠覆性的包装革命，因为常规来说，化妆品主要是美白祛斑，包装色彩主要趋向于干净温柔，也正是这样的革命给产品包装吹来一股新的设计之风，使包装的色彩设计更加繁荣和多元化。民族色的识别主要考虑的是各个民族对色彩的喜爱与禁忌，对产品走向世界有积极的促进作用。另一种是同一品牌系列产品的色彩通感设计，例如在食品包装中使用不同的色彩表达香型和口味，使人对产品的色、香、味产生联想，提高消费者的易识别度，利于产品的销售。当然，色彩的个性识别需掌握好分寸，否则适得其反。

文字是一种用记录和交流的特殊符号，琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品包装，除了产品本身的知名度以外，产品包装上的文字识别在其中起很重要的作用，文字的识别是对产品的深一步的展示，负责解释颜色、图形以外的相关内容，包含三个方面：（1）品牌形象文字识别，用于传达品牌名称、商品名称、企业名称。（2）展示识别，宣传产品自身形象，包括广告语，视觉冲击力小于品牌形象识别。（3）功能性文字识别，对商品的其它相关内容作详细的解释，包括产品的成分、效用、开启方法、使用方法、质量、体积、规格型号、生产日期和有效期、生产商的地址等。

在识别度上，第一和第二种识别的字体倾向于艺术化、图形化、个性化，加强产品形象突出个性特征，第三种识别字体一般采用可读性强的印刷字体。包装设计的文字话语正在影响着消费者做出购买决定，在消费品快速生产消费的超级商场，产品包装上的文字话语能凸显产品的销售主张，产品包装的文字话语满足了消费者的诉求及归属。

包装设计中的图形识别，首先表现为个性识别，几乎没有哪两个品牌的包装图形是一模一样的。图形在众多识别语言中容易被识别，它的直观性直接传达产品的形象和销售意图。图形的表达多种多样，品牌标识的识别，如“耐克”的勾勾；产品包装中的主题性、叙事式的连环画或系列插画，如“清风”面巾纸包装中的台湾风光插图。“光明”屋型牛奶包装中的《莱特的故事》插图，中粮集团的“悦活”系列产品，都采用富有时代气息的现代插画图形来表现。虽然使用的仍然是共性的象征色彩，然而让人们感觉到的却是其独特的个性图形，因而获得很出色的视觉传达效果，产品销售也十分成功，这是包装促销产品的一个成功范例（图1）。纯文字图形如“可口可乐”；电子类产品的抽象图形识别；产品的真实形态识别――摄影图片都可作为素材；产品的使用图释（图2洗鼻器）等。

造型这个设计元素体现共性识别特征的同时也体现个性识别特征。香水瓶的造型设计是造型个性识别的典范，永远站在个性表现的最前沿，有些包装还成为收藏家的最爱。一些功能性体现较突出的产品包装，也通常具有较鲜明的个性。比如“威猛先生”洁厕液的包装，其瓶形颈部是一个优秀的仿生设计，形似天鹅的颈部，这种独特的洗涤用品造型，让消费者在使用时抓握方便、挤压省力，能很容易地将清洁液输送至卫生死角。它带给消费者的是一个功能化设计革命，无疑这个设计也给“威猛先生”洁厕液的销售带来了成功。

第7篇：包装设计的类别范文

（一）主题介绍 

对于果色添香现有的干果包装来说，缺乏统一性、完整性和设计感，本次的主题旨在为果色添香设计其特有的标志，使其包装在形式上、色彩上、图案上具有统一性和完整性。 

（二）标志设计 

1、首先，标志采用扁平化设计，以一个怀抱核桃的小仓鼠为形象设计而成，因仓鼠部分品种和人亲近，已成为近年流行的宠物，所以会给人留下深刻的印象。 

2、标志整体采用橙色这种暖色调，不仅可以提高人的食欲，而且，单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，易于在各种材质上的使用。 

（三）包装设计 

包装盒的设计主要采用袋装和罐装两种形式，结构简单大方，在包装上选用纯净的白色為主色调，根据品种的不同辅以红棕、浅橙、浅绿三种颜色，以突出干果的类别，简约而不简单。手提袋的设计朴素大方，以“精品干果”四个字为主题，辅以果色天香的标志，体现了包装的自然、简洁风格。垃圾盒和纸巾盒的设计更是与之相呼应，也更加体现了人性化的设计。包装的材料是质量较好的白色牛皮纸和铜版纸，便于生产，降低成本。整套包装给人的感觉非常清新可人，与干果自身的特点相一致。 

二、创作背景 

（一）灵感来源 

设计灵感来源于生活，因为平时比较喜欢吃干果，而果色添香干果店的包装很乱很杂，有的只是以简单的塑料袋包装，有的甚至是散包装，并没有属于其自己的特色，因此想为其设计一系列的其特有的包装。 

（二）分析现有包装得到的启示 

果色添香现有的包装大部分是塑料袋包装，上面有的图案是写“果色添香”四个字，有的只是写产品名称，给人的感觉档次很低。随着现代社会的发展，一个产品包装的好坏直接影响顾客的购买心理，产品的包装是最直接的广告。所以，我们要创新，在色彩方面，采用白色为主色调，打破原有的黄色牛皮纸包装色彩，在结构方面采用袋装和罐装，结构简单大方。 

三、准备过程 

（一）搜集资料 

选题和产品都定好后，就开始搜集资料，找灵感。上网浏览了红动中国、站酷、视觉中国等设计网站后，对包装的盒型有了大体的了解。又通过去图书馆查阅和借阅了大量与包装和设计有关的书籍后，对干果的包装设计有了大体的思路。 

（二）挑选纸质材料 

因为想用最天然淳朴的颜色，所以首选了白色铜版纸，自然色的牛皮纸以及白色牛皮纸，经过多次试验尝试，最终选定白色牛皮纸，因其颜色最自然，最朴素。又因干果外包装所用，所以选择了250g的重量。 

四、创作过程 

第一阶段：确定大体思路之后，决定先从标志设计开始，首先画了几个草图，然后用软件绘制出来，一番商讨和修改之后最终定稿。 

第二阶段：标志确定好之后，决定开始做包装设计，首先确定此包装的主题色采用白色，可以根据产品的不同运用不同的颜色来表示，刚开始做了一个包装盒的设计，经过一番调整商讨之后，觉得颜色有点乱，后来经过多次修改后最终定稿。 

第三阶段：手提袋和垃圾袋的设计平面图完成。 

参考文献 

[1]曾迪来《现代包装设计》[M]，中南大学出版社，2005 

[2]王安霞《产品包装设计》[M]，东南大学出版社，2009 

[3]朱国勤，吴飞飞《包装设计》[M]，上海人民美术出版社，2006 

[4]田自秉 《中国工艺美术史》[M]，东方出版中心，1985 

作者简介 

第8篇：包装设计的类别范文

关键字：包装；设计；销售；策略

在市场经济高速发展的今天，自选市场以成为现代零售业的主要销售模式，消费者的购物心理也发生翻天覆地的变化。包装作为保护产品的重要手段以不能满足现今消费者对商品的诉求。消费者的心理、产品的企业文化、时下的流行趋势等等无时无刻不影响着包装设计的定位与方向。包装设计的职能已演变成兼顾保护产品和销售的作用。甚至对于某些商品来说，包装就是它唯一的促销手段。因此包装设计的的重要地位不容忽视，它负担着与竞争对手比吸引力、比说服力、比形象力的使命。

众所周知，现代包装的作用已不仅仅是保护商品，更重要的是负担着商品销售的重任，随着全球经济一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略，以下便是我对现代包装设计策略的一些思考：

一、包装的销售力

包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装就是商品的“嫁衣”，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

现代的消费方式更加凸显了产品包装的销售力。超级市场已成为各大零售商的主要行销方式，这就意味着商品会被无情的摆到货架上，供消费者自行挑选。而且同类商品会“冤家路窄”的集中在一起。在没有推销员的情况下，完全靠包装本身的形象与消费者沟通。越是优秀的包装设计，其销售力也就越强，因此我们也形象的把商品的包装比作“无声的推销员”。

商品包装就是一种以色彩、形态、文字与品牌标识一起构筑起来的企业形象。比如我们一提到“可口可乐”，头脑里第一反应就是它大红色的包装和极具个性的Logo，一提到“耐克”，立刻联想到包装和产品上那个大大的“对勾”。因此这种形象是一种无形的资产，其价值也会体现在企业的效益上。像可口可乐、耐克这样世界著名的品牌，仅品牌形象的无形资产就已经达到了数百亿美元。

二、消费者的心理

我们在进行包装设计的时候，除了要准确的把握包装的色彩、图形、构图、结构造型外，一个最重要的外部因素就是消费者的心理。无论什么样的包装设计它所针对的对象都是消费者，因此我们进行包装设计时还要依据消费者的审美、喜好、消费习惯进行定位设计。作为包装设计人员如果不充分的进行市场调研，不了解消费者心理，闭门造车，工作势必会陷于盲目，从而影响到产品的销售。包装的促销是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。许多企业和设计师在进行产品包装设计之前都要首先对消费这心理进行研究，总的来说归纳起来有以下几种心理特征。

1.求性价比的心理特征

通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，具有一定的商品鉴别能力，因此针对具有这种心理特征的消费者，我们的包装切忌夸张，夸大，甚至过度包装，否者难以赢得消费者。

2.求美的心理特征

当消费者面对一种新的商品，但对其缺乏了解时，他们往往会把商品包装的设计美感、色彩、包装的结构形态等方面的因素作为重要的选择依据之一。知识阶层、文化素养较高的人士，就比较青睐于具有典雅，精细美感特征包装的商品。这种特点在装饰品、文化用品、化妆品等类别的商品中反映的尤为突出。

3.求名牌的心理特征

知名品牌在价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例，而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。

4.求方便的心理特征

追求方便是普遍的消费心理特征，消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带，甚至方便回收。这就要求我们包装设计人员积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理，具备各种方便功能的产品包装，为商品增添无穷魅力。

5.求时尚的心理特征

时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的预见性，这样才能设计具有时尚感的包装作品。

6.求新的心理特征

产生这种心理的原因是一方面人们对新的事物总是充满期望和好奇，另一方面是随着时间的推移使消费者对产品形象新鲜感的淡化造成的。

三、包装设计策略

对于企业而言，产品的定位、包装设计、宣传，这些都是“可控因素”，普遍存在的消费者心理又是“不可控因素”。而产品的包装设计和定位方向又往往是单一的，很难对应各种各样的消费人群和消费心理。主要方法有以下几种：

1.系列化包装策略

企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计，这样做的一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来；另一方面可以提高设计和制作效率，节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路，又能使企业形象得到很好的宣传。

2.等级化包装策略

由于消费者的经济收入、社会背景、文化程度、年龄等存在差异，对包装的需求心理也有所不同。一般来说文化程度高、收入高的的阶层会比较注重产品的包装设计的精美度、品味和个性化；而低收入消费者比较注重经济实惠、简洁的包装设计。因此，企业可以针对不同消费阶层对同种商品制定不同等级的包装策略，一次来争取更多的消费者。

3.便利性包装策略

上面提到过，追求方便是普遍存在的消费心理。我们包装设计人员应从消费者角度考虑，在不影响整体设计的前提下适当的为包装增加一些便利功能。例如便于携带、易开启、易回收等。通过突出包装的人性化来争提高费者的好感度，争取更多的消费者。

4.配套包装策略

配套包装是指不同种类的商品组织在一套包装中，这样做有利于消费者的方便使用和馈赠。这种包装策略有利于带动多种产品的销售，提高产品的档次。

5.随附赠品包装策略

通过在包装内、外随附赠品来激发消费者的购买欲。赠品的形式多种多样，可以是与商品相关的，也可以与产品不相关。这种包装策略在儿童食品的销售中作用最明显，许多儿童往往不是因为食品而是由于赠品的吸引而购买商品。对于一定的消费人群，包装策略还是具有相当的吸引力。

6.更新包装策略

所谓更新包装就是定期改变原产品的包装设计形象，给人一种焕然一新的感觉。其目的一是通过对产品包装设计形象的更新，以具备新的形象和卖点；使滞销的商品重新适应市场，以便打开销路；二是通过对旺销商品改进，使商品能够顺应不断变化的消费者心理和市场需求，保持旺销的势头。

7.再利用包装策略

这种包装策略的目的主要分两部分，一部分是针对消费者，商品在使用以后，其包装还能再作其他用途，变废为宝。例如有些饮料的包装设计成水杯状，饮料喝完以后其包装还可以再利用。另一部分是针对生产企业，如产品运输周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。服用可以大幅度降低包装成本，且有利于减少环境污染。

8.企业协作包装策略

这是现代比较流行的一种包装策略。某些新产品在开拓市场时，由于知名度、消费者缺乏了解、宣传广告费用等因素的影响很难立刻适应市场。这时可以联合一些知名的企业共同推出产品，在包装设计上突出联手企业的形象，这是一种非常行之有效的策略方法，在激烈的市场竞争中能够达到双赢的目的。

参考文献：

第9篇：包装设计的类别范文

[关键词] 包装设计 销售策略 消费心理

现代包装设计不仅仅代表了一个承载商品的容器，更代表的是一种刺激消费、引导消费的手段，随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售的作用越来越明显，设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，将消费心理导向引入商品生产、包装、销售等环节，是每个设计师和营销商共同努力研究的方向。

一、商品包装的心理功能

在琳琅满目的商品世界里，只有那些具有艺术感、时代感、构思巧妙、造型新颖、色彩强烈的商品包装，才能吸引消费者的视觉、感官，唤起浓厚兴趣。同时，具有艺术魅力的商品包装，不断起着美化商品，乃至美化人们生活环境的作用。充分应用“情感设计”、“仿生设计”、“回归自然”、“绿色设计”、“怀旧情节”等设计手段，满足消费者对情感、精神、智力心理需求，激发购买动机。如：有些酒类、茶叶包装，已从以前单一的实用、识别功能，转向为陈列、收藏、容器美化环境的多用功能。

在商品的包装中无论是文字还是图形都是协助和指导消费者选购和消费的理想媒介，能较好反映商品品质、企业实力、商品构成成份、使用方法、生产日期等信息，能及时地帮助消费者了解商品、认识商品，使生产厂家、设计师、消费者产生互动关系，信息的传递促进了消费者对商品从陌生到认识过程的转换。

商品包装上有关厂牌、商标、说明等方面的宣传，赋予商品鲜明的特征，使之成为一种有效的广告宣传。特别是一些知名品牌商品，其市场的可信度，是其他商品无法相比的。一种经久畅销的商品，除产品质量的可信之外，其外包装的颜色、式样、商标等在长期的市场中培养出来给消费者心理上的良好印象和信任，已成为商品之外的附加值，有的商品附加值高达千百万，甚至上亿之多。故在市场竟争激烈的今天，包装的心理功能尤为重要。它将成为商品生产、销售竟争的重要策略。

二、包装设计的心理要求

成功的包装设计，不仅需要结合材料学、化学、物理学等科学原理，进行包装工程性能方面的设计，还必须结合心理学、美学、市场学等基本知识，进行图形心理和色彩心理的感受与接纳的包装心理性能方面的设计。在现代商品包装的各项设计中应首先考虑以下几个要求。

1.使用安全，携带便利

在包装设计的过程中，应首先注意考虑的是力求科学性和实用性相结合。其落脚点在使用安全便利。随着材料科学和包装工程的发展，对商品的包装保护、材料工艺的要求也越来越高。根据无损商品质量和消费者健康的原则，选择好包装材料的环保和卫生；根据便于消费者携带、搬动、使用和保管的原则，设计好包装的结构、形状、规格和开启形式，例如:一些吸附异味较强的食品、饮料，应选用不带气味的包装材料;一些易碎怕压的玻璃制品，应设计和选用抗压性较强和能够防碰撞的结构和材料；一些即购即用的商品应设计较方便、快捷的开启方式，如:拉环式、折叠式、按钮式、粘贴式;一些多次使用的商品开启使用后，还能迅速将盖口复原便于存放。此外在开启处应清楚简明地标明开启方式示意说明。这些看似细小的设计要素，能极大地满足消费者的购买心理要求，并促进重复消费行为。

2.商品属性明确，形象清晰

商品包装固然能产生较强的吸引力，但大多消费者关心的还是包装里面的实物。特别是一些日常消费品，消费者更希望其包装与商品表里统一，对购买商品一目了然。在外包装的设计中应用透明式、开窗式、敞开式，包装结构能直接地显示商品形象。也可应用写真式摄影包装间接地显示商品形象。各种不同类别商品包装，在设计外包装色彩、文字、图案等方面，其视觉传达信息都应力求与商品属性相谐调，以利区别不同商品，使之正确引导消费者产生联想，确定购买心理动机。例如：食品饮料包装其整体色彩应以中黄、奶黄、桔黄、淡绿、白色为主，给人卫生、食欲之感；五金电器包装应以黑色、灰色、蓝色、白色、红色为主，使人有安全、稳定之感；儿童用品包装则以红、黄、蓝，较轻快活泼的色彩为主，使小朋友有亲切感。失去商品属性的包装设计，将商品概念模糊，阻碍了商品信息的传递。

3.体现时代特色

信息时代的消费者，特别是经济宽裕、个性鲜明的青年男女，在商品选择上，以新、奇、异为追求目标。因此设计师应掌握时代的脉搏，包装设计无论在材料研制、制作工艺、装璜造型等方面，都须充分利用当代科学技术，采用现代设计理念，赋予包装以浓厚的现代特色，特别展现当今包装材料、包装工艺等科学技术成果。如：反映当代包装技术的贴体包装、收缩包装、泡罩包装、防震包装、喷雾包装等新型工艺和材料，将极大满足消费者求美、求新的时尚心理。20世纪中期开始风靡全球的“哈利波特热”，一开始就引起了著名企业可口可乐公司的关注,2001年，该公司立即推出了有哈利波特与魔法石的绘像的包装产品。先人一步地大赚了一把人们的“情感消费”，赢得了消费者的好奇心。

4.具有审美心理取向

商品包装的主要功能是实用与审美两大功能，在原始社会产品交换流通还未形成，其包装方式以简单的包裹、捆扎为主。随着社会经济发展，产品开始由“包”到“装”，“装”即装饰美化，也是人类开始走向设计的第一步。如今包装设计已成为一种文化形态，正在促进人类文明发展。包装装潢以其材质、肌理、色彩、图文构思，使人赏心悦目，好的包装设计除能提高自身商品价值外，还具有审美价值，并能美化环境、丰富生活，启发消费者的丰富联想，促进潜在消费者变为显在消费者。

三、包装设计的心理策略

在市场竞争不断激烈的今天，包装设计人性化的策略显得越来越重要，包装设计者应在大量的市场调查的基础上针对各种不同的购买者和使用人群的职业、年龄、性情、习惯特点确定包装策略，使商品包装的各种心理功能得到更好的发挥。

1.按照消费者的消费习惯设计

不同的消费者由于长期生活经验的积累，传统观念的沿袭，生理特点的适应等原因，相互促使传统消费习惯的形成，有些甚至是根深蒂固的。按不同消费者的消费习惯设计商品包装，以满足这一部分消费者的需要。如分量包装：将商品按不同份量分装，它往往能适应不同消费者的消费习惯或生理特点，给消费者带来方便的人性化包装，使消费者从少量消费到建立信心后再大量消；配套包装：将种类不同的数件商品组合成为一件大的包装。如酒类包装配以酒杯用具，食品则配以餐具，化妆多件大小不同的组合在大件包装里；系列包装：是指同一个企业，同一个商标和品牌的商品，产品型号种类不同，用一种共性包装特征，如图案、色彩、字体的相同和近似的统一设计。该类包装在货架陈列中，视觉效果强烈、印象深刻、便于认识和记忆。

2.按照消费水平设计

消费者由于个人收入、家庭经济状况及生活习惯的不同，都会对商品包装提出不同的要求，有的追求高贵，华丽，有的喜欢古朴、典雅；有的注重外在包装、造型，有的注重内在实物质量。针对不同的消费对象的需求，制定包装设计定位。如按照商品的高、中、低设计档次来选择包装材料、包装结构、包装工艺，满足不同层次消费者的分级包装；针对少数、稀有贵重商品的特殊包装;能重复回收使用、多用途并能发挥长期广告作用的复用包装，如:陶罐、酒瓶、玻璃容器、铁盒、竹筒等;富有喜庆情调，专为节日庆典、走亲访友而设计的礼品包装；成本低廉，构造简易的简便包装，如:塑料薄膜、牛皮纸袋、网兜之类的包装。具有经济实惠、便利、卫生的特点，同时能满足消费者节约、实用、方便的要求。

3.按消费者的性别、年龄设计

消费者由于性别出生年龄的不同，在生理上和心理上都有差异，因而对商品包装的观念也存在一定的区别。针对这些差异性，现在包装越来越注意突出其性别和年龄的特点，并将二者联系起来，使之更适应不同消费者的心理需。如：男性商品包装，其包装设计应符合刚劲、庄重、浑厚男性特征；女性商品包装，造型优美、柔和、色彩明快、清新、淡雅、突出流行性、时尚性；儿童商品包装，应形象生动、活泼、色彩明快强烈，具有一定的知识性和趣味性;青年人商品包装，要求新颖、美观、大方、时尚具有一定科学性和时代感；中老年人包装，要求朴实、庄重、安全、便于携带使用方便，其包装图案、色彩要求大方、典雅，同时还应具有一定的民族性和传统性，如:老年人的服装、鞋帽、生活用品，都以黑色、灰色、咖啡色等冷色为主，图案多采用民间福禄寿、龙凤、生肖的传统图案，品牌文字多以中国书法字体为主，满足老年消费者求实怀旧心理。

21世纪是一个知识经济时代，在商品包装设计中蕴含着极大的知识量，包装产业作为经济大潮中一个很重要的链，有着广阔的的前景。随着消费者素质的提高，消费者对商品包装的审美情趣、情感消费需求日渐增强。现代企业只有在商品生产、包装销售中充分考虑消费心理并准确将新知识、新文化不断融合到包装技术产品中，以满足广大消费者的需要。

参考文献:

[1]温 华:广告图象传播心理研究[M].武汉:湖北人民出版社,2006:9～10

[2]黄强苓:略论现代包装设计的市场价值、促销功能与消费心理[J].包装工程,2003.24.(3):114