直播营销形式精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的直播营销形式主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：直播营销形式范文

1.公共英语课程教学中的问题

当前，很多高职高专院校只开设普通的公共英语课程，存在的问题主要包括：高职学生对英语学习不感兴趣，英语学习时间花费较少，多数学生缺少与他人交流经验，学习过程中出现问题极少交流，对课堂教学内容理解与掌握不深，英语阅读范围比较狭窄。学生对自己在英语考试方面的期望比较理想，而遇到的问题存在于词汇、语法、阅读和写作等各个方面，满堂灌的教学方式缺少创新且存在较大的弊端；行业英语的比例含量及英语水平相当低下，学生较差的英语基础及学习方法造成了其对行业英语的掌握水平相当不理想，行业英语的教学改革势在必行。船舶工程行业英语的教学改革比较有特点，基于问题分析的教学设计过程可为类似行业的教学改革提供借鉴。

2.船舶行业英语教学改革实践

2.1课程的教学目标。针对学生就业岗位群，与学生专业紧密结合，突出英语的实用性与应用性，以英语口语训练为主，通过90学时的教学，培养学生具有以下能力：能够用英语进行求职应聘；在船舶行业职场涉外交际中，能够用英语进行口头和书面交流，无沟通障碍；能够用英语独立完成与船舶工程专业有关的技术协商与商务交流。

2.2课程的主要内容。船舶工程行业英语课程的主要包括四个模块：职场应聘、初涉职场、崭露头角和工作之余。职场应聘模块共设定8学时，其中面试应答4学时，英文简历4学时；初涉职场模块共设定16学时，其中见面问候2学时，同事相处4学时，传真及信件的使用4学时，请假及看病4学时，寻求帮助2学时；崭露头角共设定32学时，其中商务会展6学时，接待客户6学时，参观公司6学时，商务洽谈6学时，签订合同6学时，售后服务4学时。工作之余教学模块包括聚会安排2学时，日常购物4学时，观光旅游4学时和体育运动4学时。

2.3课程的实施过程。以应用场景为主线，一个具体任务或工作安排为载体，结合与日常生活、职业、船舶工程专业密切相关的英语词汇及具有交际功能的情景会话等项目，学生进行角色扮演、虚拟场景演练，以此提高学生在职场、行业中的语言应用能力，以师生互动、师生互评为主要实施方式。

2.4教学方法的确定。船舶工程行业英语教学法采用以情境教学为主导的多种教学方式并举的多机制模式，在情景教学方法中具体采用比较多的包括：项目教学法、任务驱动教学法和角色扮演教学法。在具体执行的过程中结合现有的教学设施，主要采用的教学手段包括：使用多媒体，建立虚拟仿真场景，以及利用风力发电机展厅，等等。

2.5课程评价体系。课程的评价体系在在行业英语教学过程中发挥着重要的作用，是整个教学体系不可分割的一部分，该体系在教学过程中保证了教学的可行性，并有效提高了全部学生的英语学习积极性，其构成比例为出勤率占20%，课堂表现占20%，作业总评及小测验占20%，期末考试中的笔试和口语测试各占20%，有利于调动学生的学习积极性及保证结果的公正性。

3.结语

本文基于前人研究成果并结合行业英语教学的工作实践，在深刻剖析大学行业英语教学过程中存在的突出问题的基础上，对通过船舶工程行业英语课程的设置与实施将行业英语教学的本质要求予以实施与体现，研究了教学过程中教学模块的选取，课时的分配，情景的设置，以及教学手段的综合协调运用等关键的教学要点，为提高行业英语的教学质量指明了方向。

参考文献：

［1］段睿佳.行业英语高职特色――论高职英语教学改革趋势［J］.科教文汇，2008，（2）：147-148.

第2篇：直播营销形式范文

关键词 宁波；高职院校；专业设置；区域产业；适应性

中图分类号 G712 文献标识码 A 文章编号 1008-3219（2013）29-0018-04

一、宁波市高职院校专业设置现状

目前，宁波市6所高职院校的专业涉及14个专业大类、37个二级专业类和113种专业，专业布点数169个，其中，服务类（三产）专业布点数为113个，制造类（二产）专业布点数为53个。2012年，招生人数共计16676人，平均每所学校招生数约为2779人，2010年与2011年毕业生本地就业数为11129人，占毕业生总数的33%。根据调研数据统计分析，宁波市高职院校专业设置呈现以下特征。

（一）初步形成与宁波重点发展产业相对应的专业布局

调查显示，宁波市高职院校专业结构以财经大类、电子信息大类、制造大类、医药卫生大类为主。财经、电子信息和制造三大类专业布点数达76个，其中，财经大类36个，电子信息大类21个，制造大类19个，其他11大类93个，分别占专业布点数的21.3%、12.4%、11.2%和55%；2012年，招生数占前三位的专业大类为财经大类、医药卫生大类、制造大类，分别占招生数的24.6%、15.1%、9.8%；在138个专业中，招生人数在300人以上的专业有14个，占总招生人数的40.2%，如护理专业1026人、应用英语专业677人。

从宁波市专业与产业发展角度看，财经、电子信息、制造、医药卫生四大类专业在专业布点与招生的数量与规模上符合宁波市产业发展需求，如财经大类中的物流管理、电子信息大类中的应用电子技术、制造大类中的数控技术、医药卫生大类中的护理等专业都符合宁波市现代产业发展特色。根据宁波市“十二五”规划中提出的重点培育发展10大特色优势产业集群与服务业10大重点行业，对照2012年招生数在300人以上的专业显示，与国际贸易、金融保险、模具设计与制造、纺织服装等14个优势产业集群与重点行业密切对应的专业有14个，如机电一体化、物流管理、模具设计与制造、数控技术、应用电子技术专业等。这表明大规模发展的专业基本符合宁波市“十二五”规划重点产业的发展需求，具体见表1。

（二）国家、省、市重点和特色专业建设取得新进展

宁波市高职院校目前共有各级各类重点专业99个，其中，国家重点专业21个，省级重点专业43个，市级重点专业35个，涉及制造、财经、医药卫生、电子信息、土建、生化与药品、轻纺食品、旅游、文化教育、艺术设计、农林等11个专业大类。其中，工业设计、机电设备维修与管理、物流管理、国际商务、口腔医学技术、建筑工程技术、应用化工技术、模具设计与制造、计算机应用技术等19个国家级重点专业相对应的行业/产业为制造业、物流外贸、医药、建筑业、石油化工、模具、电子信息与IT等产业，充分体现了宁波市产业发展的特色。2011年，重点专业平均就业率达99.9%，体现了国家重点专业的办学质量及特色符合宁波市产业发展的需求。除21个国家级重点专业外，其余78个省（市）级重点专业从产业类型上看，属于二产的有29个，三产的有47个。从专业大类及二级专业类来看，基本涵盖了机械制造、电子信息、服装设计、经济贸易等宁波市现代生产业与现代服务业。

（三）行业性高职院校专业特色日益鲜明

宁波市3所行业性高职院校紧贴行业设置专业，专业特色日益鲜明，充分体现了医药、卫生和纺织行业的办学和专业教学优势。宁波卫生职业技术学院与浙江医药高等专科学校的32个专业中，有24个专业属于医药卫生大类或生化药品专业大类。另外8个专业，如公共事业大类的家政服务、财经大类的国际贸易实务（医药方向）和经济信息管理（医药方向）、制造大类的医疗器械制造与维护专业，也显示出鲜明的行业特色。浙江纺织服装职业技术学院设置的34个专业中，53%为纺织服装类专业。

二、宁波市高职院校专业设置与区域产业间的不适应性

（一）专业设置与三次产业发展不相适应

2011年，宁波市一、二、三产业增加值占全市生产总值的比重分别为4.2%、55.5%和40.3%。6所高职院校一、二、三产业的专业布点数比例分别为1.8%、31.4%和66.8%。2012年，与一、二、三产业相对应的专业招生比例分别为1.5%、30.8%和68.7%，见表2。2010年和2011年毕业生在宁波的就业数与一、二、三产业相对应的比例分别为0.4%、31.7%和67.9%。从三次产业与专业布点比例、2012年招生规模以及2010年、2011年毕业生在宁波的就业数分析，一产类专业与产业比重基本一致，二产和三产类专业与产业比重之间存在较大差异；二产类专业的布点数、招生规模、毕业生在宁波的就业数与产业比重的差距分别达24.1%、24.7%和23.8%；三产类专业的布点数、招生规模、毕业生在宁波的就业数则分别超出产业比重的26.5%、28.4%、27.6%。尽管几组数据不能科学表明专业与产业的匹配度，但大致反映出高职专业与产业间还存在一定的不适应性。

（二）专业设置与宁波市“十二五”部分重点产业的对接度不高

宁波市高职院校专业设置与宁波市“十二五”规划中提出的五大重点临港产业与战略性新兴产业发展不相适应，近50%以上的重点产业和新兴产业没有对应的专业，如钢铁、汽车、造纸、新材料、新能源、海洋高技术、节能环保等产业，见表3。造船、新一代电子信息、新装备等产业虽有相对应的专业，但专业布点数少，对应度不高。这表明专业设置还不能有效满足宁波产业发展的需求。

（三）部分热门专业和投入成本较低的专业设置重复率高

宁波市高职院校专业存在较为明显的重复设置现象，如应用英语、会计等17个专业分别有3个及以上的专业布点数，其中，应用英语、计算机应用技术、市场营销、应用电子技术、物流管理、计算机网络技术、建筑装饰工程技术、计算机信息管理等8个专业的布点数均为4个，且招生人数占总招生人数的19.5%。在各院校主干发展专业中也存在重复现象，如电子商务、工商企业管理等18个主干专业均有2个布点以上，其中，市场营销专业与应用电子技术专业有4个布点。专业重复设置虽然在一定程度上满足了宁波市产业发展的需要，但也反映了部分高职院校专业设置缺乏特色，盲目开设投入成本较低的“热门”专业。

三、提升宁波市高职院校专业设置与区域产业适应性的对策

（一）成立专业设置指导委员会，加强专业设置的宏观指导

成立由市教育局和相关部门、行业企业、高职院校共同参与的专业设置指导委员会，对高职院校专业设置进行宏观指导。专业设置指导委员会根据各高职院校提出的主干专业、辅助专业及发展的主要专业方向，提出指导性意见，引导各院校形成特色鲜明的专业群，避免专业设置同质化，形成优势互补的专业建设局面，进一步提升产业支撑能力。各院校新设专业原则上须经专业设置指导委员会论证后再行上报，对未经认定设置的专业，将不予重点扶持。

（二）加快设置产业发展的亟需专业，提升服务区域经济发展能力

根据《宁波市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》的要求，围绕五大重点临港产业和战略新兴产业发展，高职院校要加快增设石化、钢铁、新能源、新装备等产业发展亟需的炼油技术、石油化工生产技术、金属材料与热处理技术、船舶工程技术、汽车电子技术、复合材料加工与应用技术、物联网工程技术、微电子技术、新能源材料与器件、新能源应用技术、港口业务管理、港口物流设备与自动控制技术、海洋生物医药技术、生物制药、文化创意等专业。

（三）建立专业评估制度，保障专业设置科学规范

建立内部评估与外部评估相结合的专业评估制度。成立第三方评估机构—专业评估工作领导小组，对学校的专业设置进行评估。制订宁波高职院校专业设置和评估标准，将专业生师比、毕业生就业率、就业质量、服务区域经济发展能力等作为专业评估的重要指标，每五年开展一次专业评估工作。建立专业评估绩效奖励机制，对评估成绩优异的专业给予重点奖励。同时，各高职院校要加强专业建设的自我评估工作，形成自查、自检的专业建设机制，通过评估及时调整专业设置，提高专业设置与产业发展的对接度，保障专业建设水平。

（四）建立专业设置预警退出机制，适应产业发展需要

教育行政部门要加强对高职院校专业设置的指导，建立专业设置预警机制，通过采集专业信息，确定预警指标，制定预防、调整和退出对策。对于会计、计算机应用技术等招生规模过大的专业，适当缩减招生数；积极开设产业发展急需的新专业；对于区域经济支撑能力弱、师资力量严重不足、就业质量不高的专业，及时进行预警，提出限期整改措施，整改不力，则取消专业的招生数。

（2012年度宁波职业技术学院科研项目《宁波市高职院校专业设置与区域产业发展适应性研究》，编号：NZ12064，主持人：张菊霞）

参考文献：

[1]宁波市人民政府.宁波市国民经济和社会发展第十二个五年规划[Z].2011-12-15.

[2]赵佳佳，童秀英.关于重庆市高职高专专业结构的调查研究[J].职教论坛，2010（33）：85-88.

[3]易善安，屈大磊.高职院校专业结构的现状分析和对策研究——以常州市6所高职院校为例[J].职教通讯，2012（15）：33-37.

Analysis on Adaptability of Specialty Setting of Higher Vocational Schools and Regional Industries in Ningbo

ZHANG Ju-xia， REN Jun-qing

（Ningbo Vocational and Technical College， Ningbo Zhejiang 315800， China）

第3篇：直播营销形式范文

【关键词】股指期货；市场波动性；信息效率；EGARCH模型

一、前言

股指期货是20世纪80年代产生于美国的一种衍生金融工具，是顺应人们规避股市系统性风险的需求而设计产生的，目前被很多国家和地区广泛使用，已成为最重要的金融工具之一。从世界各国股指期货发展实践来看，股指期货市场的发达程度和其对经济的促进作用以及国家的金融安全稳定程度有着密切的关系。

我国股指期货的推出会给股票市场质量带来什么样的影响，这是中国金融市场建设中一个不容回避的重要问题。

关于股指期货对股票现货市场质量的影响，国外学者已经做了大量的理论研究，通过博弈模型、套利以及指数套利交易模型和理性预期模型等对股指期货市场进行了分析，然而，目前并为得到一致性的结论。而且，现有研究集中于成熟性市场，对于我国这样的新兴市场少有可供参照的研究。本文采用GARCH族模型利用我国股指期货推出后的五分钟高频数据，对股指期货上市对现货市场的影响进行实证检验，分析期货上市对现货市场波动水平的影响效力，并探讨现货市场波动性与信息定价效率的内在联系。

二、试验部分

1、试验方法

GARCH类模型可用于刻画金融市场中的时间序列数据的诸多特征。此外，还能够捕捉时变波动性的结构变化，并进行信息与波动性之间关系的检验。基本的GARCH模型可表示为：

其中，均值方程是带有误差扰动项的外生变量函数，条件方差方程已已知信息为基础向前的一步预测。由于金融时间序列的“尖峰厚尾性”，一般假设服从正态分布、学生t分布和广义误差分布（GED）等。

而EGARCH模型形式为：

其条件方差方程采用自然对数形式，即意味着非负，同时杠杆效应为指数型。该模型中引入了这个重要参数，当时，说明信息作用非对称，即存在杠杆效应。为第i个资产收益率的序列；是的条件均值项；是t分布的自由度。其中，是待沽参数；随机扰动项服从均值为0、方差为1的t分布，即：

这个形式使得EGARCH模型能够更好地描述金融时间序列的各种特性（如条件异方差性，波动聚集性等）。

接下来依照这3个步骤进行试验：

第一步：首先通过对整个样本区间的检测来判断股指期货的推出对我国现货市场波动的影响。将变量引入均值方程用来控制市场同期范围内其他因素对现货波动的影响。应满足的条件是：和所要考察的指数期货合约相互独立。而由于使用的数据分为股指期货推出前和推出后两部分，则应引入虚拟变量DV，用以检验其系数的显著性。则模型有如下形式：

其中，股指期货引入前DV=0，股指期货引入后DV=1。股指期货的引入是否减小了现货市场的波动水平主要是看是否具有统计显著性，如果统计显著，则说明股指期货的引入能显著影响现货市场的波动水平，而表明股指期货减小了现货市场的波动水平；反之则增加了现货市场的波动水平。

第二步：将获得的数据划分为股指期货推出前和推出后两个部分，运用EGARCH（1，1）进行建模和对比，用来考察股指期货推出前后的变化，则有：

2、数据

本文选取的样本数据为2010年3月30日至2010年4月30日的五分钟交易高频数据。将沪深300指数五分钟交易数据作为现货价格，将沪深300指数期货交易合约1005的五分钟高频交易数据当作期货价格，其中，指数期货交易合约选取的是4月16日股指期货推出后的数据，并删除掉每天9:15―9:30和15:00之后的数据处理得到的（数据均来源于Wind资讯）。

3、试验过程

对指数收益率序列进行单位根检验得出结论：指数收益率是平稳序列。接下来对EGARCH模型进行阶数设定，结果表明EGARCH（1，1）是唯一满足约束条件的模型。则根据结果采用EGARCH（1，1）对总体样本和股指期货上市前后的子样本数据分别进行建模估计，其结果见下表1。其中，（）中是参数估计的z-统计量；赤池信息准则AIC（Akaike Information Criterion）；施瓦茨准则SC（Schwartz Criterion）；对数似然值LL（Log-Likelihood）；是残差相关图检验的滞后12阶统计量，用来检验均值方程中剩余的序列相关性；是残差平方相关图检验的之后12阶统计量，用于检验方差方程中剩余的ARCH效应。

4、结果分析

（1）对总体样本的检验

由表1的结果可得，、均不显著，说明均值方程和条件方差方程都设定正确，不存在序列相关性和ARCH效应。因此，可的EGARCH（1，1）模型可以较好地你和指数收益率数据序列的条件波动结构，对样本总体的系数估计均为显著，而且同时满足平稳性条件。虚拟变量DV的系数显著为负，表明我国股指期货的上市显著加大了现货市场的波动水平。

股票现货市场的波动受到很多因素的影响，例如：整体市场所处的发展阶段中、宏观经济因素、投资者行为和市场结构等主要因素。而股指期货只是影响其波动性的一个外生因素，其影响程度不具有一般性的规律，在不同的市场环境和考察时期，股指期货上市对现货市场波动水平的影响将随具体情景而变化。

（2）对子样本的检验

对股指期货推出前后两个子样本进行分析可得，在条件随即向的检验、序列相关性、ARCH效应检验和参数估计显著性等方面，模型的拟合效果良好。在股指期货推出后，方差方程的各项系数有了明显的变化，这表明股指期货对现货市场的波动结构有明显的影响。

其影响主要表现在：

1）股指期货推出后，杠杆效应系数减小，由于其本身为负数，则减小说明股指期货推出后，股票现货市场价格的变化对市场下跌的反应比对市场上升的反应更为迅速。已知股指期货能够拓宽信息到达现货市场的渠道，提高现货市场中信息传递的速度与质量。所以，的变化实质上使得股价波动更为剧烈。

2）减小同时增大。由模型的设定可知衡量的是上一期的波动性信息对即期波动的影响，而衡量的是t-1期之前各期波动对即期波动的影响。这一变化趋势说明在即期波动性的影响因素中，上一期的波动性影响权重减小，而旧有信息的影响加大。表明现货市场股价不能够快速反应股价。

（3）股指期货推出前后现货市场的信息冲击曲线

对比股指期货推出前、后股市中现货市场中现货市场指数收益率的信息冲击曲线可得：股指期货推出前后现货股票市场讯在股价波动的杠杆效应，而且股指期货推出后波动对于信息冲击的反应速度和结构都出现了明显的变化。

（4）结果分析

本文选取了3个国家股指期货推出前后现货市场的收益率变化作为分析参考：

1）S&P500指数期货

S&P500指数期货于1982年4月21日由美国芝加哥商品期货交易所推出。当时正值石油危机后，美国整体的经济形势是两位数的通货膨胀率和经济的严重衰退。S&P500指数期货推出前一个月美国现货市场小幅上涨，之后1个月轻度下跌。而之前的6个月和1年，美国的现货市场有中等程度的下跌，推出后的6个月和1年，出现了大幅度上涨，比较精准地体现了宏观经济形势的动态变化。

2）Nikkei225股指期货

Nikkei225股指期货于1986年9月3日推出。日本现货市场在新加坡Simex推出Nikkei225股指期货前1个月大幅上涨，之后1个月出现中幅回落。而在其推出前后更长的时间中都表现得极为强劲，这种上涨的行情与日本当时日元升值的背景相吻合，是日本20世纪80年代大牛市的组成部分。

3）Dax30指数期货

Dax30指数期货推出前后，德国现货市场短期均呈下跌状态，而在其推出之前及之后更长的时间的表现都是先跌后涨的状态，大幅度下跌主要出现在股指期货上市之前的半年，上涨也发生在推出后的半年，同样体现了德国经济在1990年上半年的阴晴不定和1990年末到1991年出现短期繁荣的状况，而很难和股指期货的推出联系起来。

所以总体说明股指期货是顺应和表现一国宏观经济形势的，而从股指期货的特点和目的来看，它也不会改变股市的牛熊市格局，而在于优化证券市场的运行效率和结构，改变了股票市场只能做多的格局，为投资者提供良好的避险工具，提高套期保值效率。在过去的50年中，包括哈佛、剑桥等在内的众多全球著名大学研究得出结论：股指期货会起到稳定现货市场的作用，而不会加深现货市场的波动。

关于我国股指期货的讨论：

2010年，我国经济发展处于由快速回升到持续稳步发展的关键时期，而自从2010年4月16日股指期货上市期，A股出现了半年多来最惨烈的调整，沪指连续跌破3100点、3000点、2900点、2800点击个重要关口。这使得股指期货究竟是助推了股市下跌还是降低了股市波动性成为各方关注的热点问题。

有“全球金融期货之父”之称的芝加哥商品交易所众生主席梅拉梅德认为股指期货推出后接连的A股大跌主要是市场对政府房地产政策和加息预期的反应，如果没有股指期货的推出，股市可能跌得更多。此外，他还强调了股指期货套期保值和价格发现的功能。

而同时，另有观点认为，股指期货在短线有助推市场的作用，由于其反应的是投资者对股票指数远期价格的预测，所以我国的现状是股指期货会加强对现货市场的影响。

三、结论

1、在本文考察的样本期间，我国市场中股指期货推出增大了现货市场的波动水平，而其之中影响现货市场波动水平的外生因素，有限的影响效力需依靠具体情景而定。

2、股指期货引入后，我国现货市场的波动结构发生了显著变化，主要表现为股价波动异常和剧烈，说明股指期货交易降低了现货市场的信息定价效率。

分析原因这样的结果主要是由于目前我国股指期货交易不是为了对冲风险，从参与者的构成来看明显是为了通过T+0的交易进行投机。股指似乎是在围绕期指进行波动，这种投机的成交已成为一个单独的投机品种被拿来炒作。这应该是造成本文中模型分析结果出现的主要原因。而从各国股指期货市场的发展历程来看，功能发挥也都是一个逐渐的过程。2010年4月23日，证监会正式《证券投资基金参与股指期货交易指引》和《证券公司参与股指期货交易指引》，基金和券商从而获准参与股指期货交易。随着机构投资者的介入，会使股指期货更加健康、更加规范的发展。我国推出股指期货的指导思想是高标准，稳起步，对这个市场应该有更多的耐心，加强管理，使其逐步趋于完善，能够充分发挥其应有的作用。

参考文献

[1]华仁海,仲伟俊.对我国期货市场价格发现功能的实证分析[J].南开管理评论,2002(5).

第4篇：直播营销形式范文

不管是可以帮助用户在参加体育运动时监测个人相关统计数据并可以上传到社交网站的Nike+跑步传感器，还是全新的、充满互动元素的，集合了篮球巨星科比?布莱恩特、华人音乐巨星王力宏、企业家理查德?布兰森等跨界名人的“科比体系”系列广告营销活动，在产品和营销层面都在通过数字手段不断与消费者进行着互动沟通。这传达一个信息：耐克越来越看重贴近消费者。

正如耐克首席执行官马克?帕克在不久前所说的，“以前的沟通的模式是，这是我们的产品，这是我们做的广告，希望大家喜欢。但现在的沟通方式则是对话。”

野性各异

正像“科比体系”的口号“以速度超越以力量压倒”表达的那样，面向新兴中产阶级的耐克新品KOBE VII体系，鼓励着人们展现自己的个性。而在移动互联网营销上，与3G门户的配合，给这些“野性各异”的年轻人们一个用手机交流、展示自己的超酷平台。

移动终端的逐渐普及和手机直播技术的进一步发展，使用手机观看NBA直播的用户数量正在呈现出快速增长的趋势。借助NBA赛事期间篮球迷们的关注，3G门户采取的是手机“NOW直播”和互动活动专区两种形式不断强化用户对耐克新品的关注。

活动在3G门户开展以来，单场比赛直播曾达到500多万人的在线纪录。有着同样篮球爱好的手机网友们，自然是不会错过边观看比赛边与大家互动的机会，看到精彩的进球时，还会忍不住把当下的心情分享给自己社交网站上的朋友们。惊人的同时在线互动参与人数，耐克的全屏品牌露出，快消品牌与手机直播栏目的契合度及活动的方式都实现了有效共鸣，实现了1+1>2的效果。

HTML5“炫”出更精彩

在NBA手机直播页面出现的耐克品牌信息，是以更为生动、表现更加丰富的形式呈现出来的，而这都得归功于HTML5这种较新的技术。也许有人记得，2011年的4月1日愚人节那天，使用手机登录3G门户的主页，会发现Logo在飞，导航会跳，整个页面都在跳舞，更快速、流畅、炫目的HTML5技术让这类视觉体验逐渐成为普及。

HTML5直播室，既满足品牌的全屏曝光，更可高效激发用户的互动参与。

此次与Nike合作的NBA直播中，整体直播室皮肤更换为酷炫的“野兽”色，更具冲击力的凸显“科比体系”的内涵，达成营销视觉形象的统一。

动态的比分栏，随着进球不断的刷新，让比赛更加的紧张刺激。

即时的球队投票支持，让用户直观地看到球队的支持率动态增长，激发用户更加疯狂地为心爱球队呐喊助威。

更有浮层式的发言评论，让亿万用户一键便捷表达个性心声。海量的“声响”让球迷犹如身临NBA赛场。这些都是HTML5带来的全新体验。

当然，这次的移动营销也少不了全面整合的推广。作为门户级媒介的移动网站，3G门户整合了自身平台的资源，对耐克的品牌理念进行重磅推荐，消费者得到了更有效的曝光和告知。直接在广告形式上开展互动的方式，第一时间吸引了用户的眼球。同时，建立专区开展病毒式营销，也有效吸引了更多参与。

据统计，耐克科比体系广告一上线，五天之内就达到了9000万余次的广告展示量，超额完成了KPI。在高曝光的同时，3G门户有效地控制了宣传成本，结合投放周期互动活动的创意和突破，多层次、多维度助力了耐克品牌的推广。在表达自己想法及分享活动体验的3G门户手机直播讨论区及新浪、腾讯、人人网三大社交媒体中，都可以看到消费者通过这样的互动，表达了自己想要同样“融入科比体系”，拥有“独一无二战靴”的渴望。

【专家点评】

移动营销成常规

3G门户CMO张旻翚

2008年北京奥运会上创造了无数个第一，但有一个第一，是跟手机相关。这就是手机作为新媒体第一次加入奥运报道的媒体行列，它不仅以历史上前所未有的全新形式将体育赛事传播给世界，也为体育领域的创新营销开启了崭新的平台。在2010年南非世界杯期间，3G门户又将无线技术和页面体验提升创新，推出炫酷、动感、由Nike品牌植入的世界杯直播App，让用户随时随地享受世界杯带来的高品质欢乐与激情。可以说，目前我们看到单场NBA直播500多万人同时在线参与，就是从那时开始积累起来的人气，当下移动终端的普及也加速了这一进程。

更多元更综合

“NOW直播”现在就已经得到了广大移动用户的认可，是源于3G门户始终致力于打造自身价值资源的产品。而本次典型的移动跨平台营销活动当中，就同时契合了耐克的品牌与3G门户王牌栏目的精神内核，利用NBA直播的优势和用户之间实现有效互动，有效的共鸣完成了1+1>2的效果。而如何在最短的时间内做出更好的效果，是我们不断需要面对的挑战。

移动互联网的特性决定着营销活动如何进行。由于具有即时性，拿时下热度最高的欧洲杯来讲，3G门户的每场赛事直播的用户达到百万级。另外移动媒介的覆盖广及精准性，及所覆盖的地区没有门槛限制，不仅是全国一、二线城市，移动互联网平台的广告也能与三、四线城市的用户进行有效沟通，这是其他媒介所难以实现的。

从媒介角度来看，未来的移动营销将会由纯粹的移动媒介公司，及传统互联网转型成为专注于移动媒介公司的两大阵营组成。而移动媒介向多元化，平台化综合体过渡则是必然趋势。

摸索期已过

快消行业一直都乐于尝试创新的营销形式，以3G门户服务过的快消行业品牌的经验，整体来讲耐克、雪碧、宝洁等知名品牌都已经过了对移动营销的摸索及尝试阶段。移动营销正在作为一种常规的媒介形式用于整体营销活动当中。

以移动互联网上的门户级媒介作为目标的3G门户，为广告主提供了更有效的曝光，与更精准的目标消费者进行更紧密的互动沟通，多年来不断通过实践获得了广告主的认可。

第5篇：直播营销形式范文

主播无尽直播截图

中国电子商务研究中心（100EC.CN）了解到，作为电商平台，京东生鲜在618大促期间需要解决的核心便是：如何让促销利益点准确直接传递给消费者并转化为购买？网络直播的超高收视率、互动性强的形式成为首选，而斗鱼TV强大的用户基数和1200万的日活跃用户正是促销信息直达消费者的关键。双方强强联手，在端午节期间，举办了“直播烹饪大龙虾”的网友招募赛，三天内超过50位主播争相参与直播，并通过相声、唱歌等各种形式，传递京东生鲜618的大促信息：满399元免费送波士顿活龙虾、61.8元任选三种生鲜产品、第二件半价。

网红主播通过直播平台及时与网友深度互动

618前夜的“龙虾激战之夜”，斗鱼知名主播无尽、三次元少女佐拉、Dy范童等5大直播红人，先后在北京的安定门、798、簋街、望京等知名地标处，借助煎饼摊、烧烤店等场所，现场直播龙虾的制作全过程，迅速引发海量网友围观。整个直播期间，累计观看人数500万，其中单人最高同时在线观看人数超过20万。在直播过程中，京东生鲜的广告植入更加场景化和多元化，除了口播的软性植入，更有京东桌牌二维码，在线购买链接等“所见即所得”的采购引导，推动京东生鲜618步入。数据显示，在直播结束后第一时间(6月18日0:00-9:00)，京东生鲜自营产品销量超去年同期10倍。

京东APP、PC的生鲜首页截图

斗鱼APP、PC的首页截图

（100EC.CN）了解到，在整个合作期间，京东生鲜与斗鱼充分利用各自站内资源互相输送流量，同时，在活动开始前的造势阶段，京东生鲜和斗鱼就提供高达万元礼物及斗鱼首页资源位等奖品，并利用社交平台的天然优势直接吸引各大主播、用户的参与和观看。通过京东战报数据显示，我们不难看出这次直播合作使得京东生鲜的销售明显提升，这显然不能仅归功于主播们的表演、口播，更是一场基于网红文化下，Ad+Social+PR的整合营销。

第6篇：直播营销形式范文

"媒体化运营不一定是惟一的走向,但这是酷6网的选择。"酷6网高级副总裁郝志中对《成功营销》表示。从酷6网的种种部署--大力打造自制节目和活动、开发更多互动娱乐营销的视频形式以及UGC的全面发展等举动中,我们似乎看到了该企业的未来方向:打造一个专业娱乐电视台,不但有强大的内容编辑、策划、活动团队,而且为各大广告主开辟了新营销机会。

自制活动 探索营销新模式

《明星驾到》是酷6网在2010年全力打造的一档全新综艺类明星栏目,这也是继酷6网推出"Made in China"品牌概念后,借助全互动娱乐平台推出的首档在线直播的明星类互动娱乐栏目。

在整个栏目中,直播、娱乐、互动三大要素环环相扣。栏目每期播出前开放网友报名,开放100~200名粉丝现场观赏;同时每一期节目设置开放话题讨论,在线网友有机会和嘉宾直接交流;每周五晚直播中,网友为嘉宾现场表现投票,综合热度最高的明星将参加酷6网年度颁奖盛典;与传统电视相比,更为显著的优势在于每期节目直播后,形成点播视频,二次传播,再次引发收视。

在《明星驾到》的第一期节目中,歌手尚雯婕作为首期明星受邀加盟,获得众粉丝力挺,同时在线观看的网友人数一度超过65万人,线上场面十分火爆。此外,在节目直播过程中,网友和粉丝除通过酷6网现场直播欣赏节目外,还通过聊天、QQ视频等方式参与和偶像尚雯婕的互动环节。值得一提的是,节目第一期上线,便获得联想冠名,并实现线上线下品牌的双重曝光--冠名LOGO不仅在节目首页标题体现,还与节目推广的所有广告位全面露出,节目录制现场的耳屏也体现"联想青年公益创意计划"的相关内容。可以说,《明星驾到》为广告主提供了强渗透力的营销平台。

酷6网副总裁姚建疆坦言,《明星驾到》是国内目前第一个由视频网站制作的真正电视化品质的作品, 之前酷6网主要依靠用户上传内容,而现在则更多的是自主打造原创内容。这个栏目的诞生不但意味着酷6网打造音乐自制内容的开始,同时,也是视频网站电视化媒体转变的真正开始。

而酷6网另一个重磅推出的《加油,校园天使!》选秀活动,是国内第一个网络剧女主角选秀活动,意在挖掘国内上千所高校中的校花。一改其他网络选秀活动只开花不结果的情况,除网络赛区外,酷6网还将在北京、西安、广州、郑州、武汉等地分别举办大规模的线下活动,选秀活动最后的胜者不仅将获华影盛视电影片约,还将独享酷6网、华友世纪、浩方、盛大在线、盛大文学等8大平台推广资源,签约艺人公司、代言网络游戏,成为盛大集团2010年首推网络明星。

活动获得了年轻群体的广泛关注以及主动参与,吸引了金莱克品牌的全程冠名。金莱克体育用品有限公司总经理丁龙虎表示,《加油,校园天使》选秀活动是首次网络大型选秀活动,有别于往常选秀活动的模式,让我们看到了酷6网强大的网络号召力和吸引力。

打造《花儿朵朵》视频官网

由青海卫视与湖南经视联合打造的大型选秀活动《花儿朵朵》,拉开了2010年中国选秀节目的序幕。酷6网作为两家全程网络直播新媒体平台之一,全程跟踪报道《花儿朵朵》活动。

在备受关注的决赛直播中,作为获得直播加点播权益的视频网站,酷6网通过专题的形式为歌迷网友们进行全程的推送,同时,也受到了中粮旗下品牌产品之一美滋滋的认可,获得独家冠名。酷6网设立美滋滋"花儿朵朵"专区,作为广大花儿粉丝了解更多赛事信息、选手状况及表达个人意见的平台。同时,在专区内粉丝们通过参加"美滋滋女孩"评选活动,有机会成为美滋滋品牌代言人,在为花儿们加油的同时,实现自己的梦想。

酷6网与美滋滋联手献上《花儿朵朵》的精彩直播,并将现场直播板块与美滋滋产品进行结合式包装,并利用全站资源和延伸资源对直播进行最大程度的推广,吸引海量用户关注。

据美滋滋品牌负责人表示,美滋滋品牌和产品正处于重新定位阶段,希望通过创新产品和传播,让消费者了解美滋滋品牌的"美味、青春、快乐、时尚"的特质,最终发展成为年轻人的首选休闲食品品牌。"花儿朵朵"2010年重点打造的大型选秀栏目,更是首次采用"三网合一"(电视、互联网及手机)形式进行,有利于广告主轻松实现跨媒体品牌传播效应。在实现活动落地影响力的同时,带动品牌实现在多种媒体形式上的展示和曝光,与最大程度的目标消费者对话。

UGA病毒传播影响力

UGA模式(即User Generate Adverti-sing),由广大网友参与制作广告,把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合在一起,使得广告主通过该网提供的娱乐平台征集原创而又充满娱乐性的广告创意,并通过该平台传播,这种模式达到了视频网站、作者、广告主三方共赢的结果。"有钱一起赚"和"创意大家做"是酷6网的特点,也是对视频网站商业模式UGA的最好诠释。

2010年上半年,酷6网优秀UGA案例层出不穷,广告主涵盖IT、汽车、网游、快消、医药等各大行业,并奉献了非常具有创新性和行业影响力的经典案例。

最近,有一段名为《世博园内老外泡妞》的视频成为开心网、百度贴吧、人人网、猫扑、天涯等社区以及各大视频网站的大热门。视频讲述了一个老外在世博会上为中国美女刷卡买饮料引发的一场邂逅故事。帅哥加美女的经典组合,中国美女与老外一见钟情的敏感话题;世博会的热度,都蕴藏于这一短片,吸引了广大网民的关注与讨论。上线一周,播放量超过800多万,被引用了48274次。

第7篇：直播营销形式范文

各视频网站也在吸引用户、内容制作、广告售卖上下足了功夫,期待这样一场全球狂欢的盛事为自身的品牌和营销带来几何量级效益的增长。经过32天激烈竞争,视频网站呈现出新的竞争格局。下面,将通过一系列数据来见证这一新格局的构建。

相比传统媒体,互联网媒体报道世界杯资讯量大、形式多样,然而用户最关注的是视频类内容,其中,赛事直播比重最高,加上精彩赛事集锦,此类内容被关注的比重已达到76.6%。相对于2006年德国世界杯新媒体只被赋予4分钟的播出权,本届世界杯首次给了视频新媒体全部赛事的直播、点播权,通过网络视频关注全球重大赛事已成为不可逆转的新媒体趋势。国内视频网站中,仅有CNTV和酷6网实现了赛事的全程直播,在流量上,国际权威调研机构CR尼尔森数据显示,酷6网日浏览量(PV)峰值达到3.99亿、日视频播放量(VV)峰值达到2.88亿,日独立用户峰值达5263万。专家估计,该流量数据已创下了视频行业新纪录,这场世界杯报道争位赛,似乎在最开始就已预示了胜者所在。(详见图1)

有多家调研公司对各视频网站的世界杯报道进行了研究。调研就国内各视频网站综合满意度对用户进行了访问,包括对视频网站在世界杯播出期间的加载速度、画面质量、页面环境、互动趣味、自制节目等满意度的打分,总体看来,CNTV、酷6网在用户满意度上领先于优酷网和土豆网。

特别值得一提的是,酷6网世界杯创造了互联网720小时直播不间断的大事件报道先河:64场赛事全程直播,并力邀诸多热点明星加入――签约中国第一车模翟凌,著名音乐人、北京人民广播电台节目主持人伍洲彤,前国脚、著名足球评论员商毅,担任世界杯期间原创节目主持人。除此之外,酷6网还强力打造了多档与球迷网友互动的节目,涵盖赛事、报道、评论、访谈、脱口秀等节目内容和形式,最大化提高赛事报道的互动性、趣味性,带给观众真正的世界杯狂欢季。而备受业内和网民关注的“疯狂球迷真人秀”,就是其中最有代表性的一档互动节目。(详见图2、3)

世界杯作为全球狂欢的重大赛事,也是媒体借以提高品牌形象、推动用户爆发式增长的重要战场。品牌印象变化率说明各视频网站通过世界杯,在“有实力的、有社会责任感和互动的”等品牌特征上较之前增强的程度,CNTV和酷6网依然优势明显。(详见图4)

据易观国际调查,南非世界杯视频网站广告市场总额达1.8亿,CNTV、酷6网和优酷网收入位居前三。在广告主极为重视的体育营销上,视频网站抢占市场份额的能力,将比较出其盈利能力的强弱。

第8篇：直播营销形式范文

有业内人士认为，直播已经成为了最新的流量入口，所以淘宝网作为大型综合电商平台必然涉足其中，不能放任流量红利被站外的直播平台瓜分殆尽，而最终受人掣肘。“如果淘宝网不做直播，就丧失了流量的入口，到时候就只能求各个直播平台了。”

淘宝直播页面

淘宝直播一上线，大量商家都纷纷尝试，利用新型营销方式来传播自己的产品和品牌。但与之相对的是，同样有大批商家还在踟蹰之中，观察着直播这一新的营销形式的转化率等情况。

一位资深零售人士直言，直播这种形式对于品牌商制作即时性内容的能力大大加强了，而且也需要一定的资金实体，这是一场大卖家之间的洗牌和升级游戏，和中小卖家没有什么关系。“所以很多中小卖家看不懂，也做不来，而很多大卖家已经提前做好了布局。”

但也有商家不同意这种观点。“直播业务只是面向特定的人群，可能会火爆一时，但是难以长期持续。所以淘宝直播业务对商家的影响没有那么大。”

面对外界的种种声音和言论，淘宝网是怎样看待自身的直播业务呢？亿邦动力网日前和淘宝直播方面的负责人进行了深入沟通。以下信息根据双方沟通内容整理。

亿邦动力网：淘宝直播未来的发展思路是怎样的？

淘宝直播负责人：我们希望淘宝的消费生态直播，是“社交预热，直播互动，淘宝成交”的模式，就是把主播的粉丝属性，互动属性和成交属性这三个属性都能够做出来。

淘宝直播从主播形态上来说会有三个纬度，一个是生态里的草根纬度，第二是明星主播、第三类是红人店主。

目前，店铺、微淘、直播广场和广告流量，都已经围绕直播内容流转起来，能够作为直播的全线资源进行同步。

亿邦动力网：淘宝直播如何进行内容方面的布局，将通过怎样的内容吸引用户？

淘宝直播负责人：淘宝直播作为消费类直播，它的内容组成是一条长尾，分布着各种消费领域的例如kol、村红、明星等群体：达人可以教你各种美妆搭配的知识，同我们还在延伸出海外直播，让消费者能够发现全球各种各样的好东西，在韩国逛街，在法国逛老佛爷，甚至未来里约奥运也会有专线接过去，带大家感受奥运会的内容。

在我们看来，淘宝直播只要是消费领域就会去介入，只要有消费场景就会去介入，淘宝直播会给用户带去的更多的是场景，而且能够给他的生活能够带来变化。阿里生态里面我们会有大量的合作伙伴，来一起做相应的内容。

目前平台主播是由手机淘宝平台达人、红人店主、优质品牌商家和定向招募的媒体机构或各行业KOL组成。未来，我们优先考虑的是和机构签约，由机构协同进行主播管理，后续会继续考虑对于优质主播进行签约的做法。

亿邦动力网：电商直播和其他泛娱乐型直播的最大区别是什么？

以淘宝直播负责人：淘宝直播为代表的消费类直播，在我们看来与泛娱乐类直播是处于不同生态之中。用户心智也是有所不同的。消费者进入淘宝直播观看的心智就是消费导向的，从数据上看，淘宝直播有八成观众是女性。每100万观看用户，就有32万的加购(把直播推荐商品放入购物车)，

从商业模式上看，现在平台上的主播收入来源主要有两类，广告佣金与店铺销售。广告佣金是指主播在直播过程中，依据自身经验分享商品，如能对用户购物形成指引或达成商家推广任务，主播可获得推广佣金；另外，淘宝直播独家建立了一套“边看边买”体系，主播们在直播中，就可以直接推荐消费者购买自家店铺相关商品，完成销售变现。

淘宝还上线了V任务平台，未来，将会有一个超过千万卖家的广告市场全面开放。

亿邦动力网：淘宝直播产品的推出对于商家来说有怎样的影响和作用？

淘宝直播负责人：技术的革新本质还是在于赋能商家，实际上包括短视频在内的多媒体展现方式将在已经在淘宝上得到充分广泛的应用。类似于张大奕这样的网红早就开始尝试视频方式与消费者互动，在手机淘宝之上，也有大量商家开始通过直播来与粉丝之间进行互动，一些优秀的商家直播，甚至能够吸引数十万人的在线观看。

从结果上看，直播对于商家来说提升是毋庸置疑的，类似像张大奕直播带来两千万成交，村红直播卖了26万枚鸡蛋，欧莱雅两小时卖了10000支口红。

亿邦动力网：面对淘宝直播、红人、达人这种新的营销工具，商家现在处于什么样的状况中？商家如何积极参与其中，主要的参与方式与手段是什么？

淘宝直播负责人：针对想要尝试直播，转型红人店铺的商家来说，可以利用淘宝直播、红人、达人等工具，迅速找到自己的目标受众，形成自己店铺的粉丝群体。

而一般商家，也可以通过V任务等平台，选择与自己店铺性质相吻合的网红进行合作，共享粉丝经济带来的红利。

亿邦动力网：淘宝直播是否存在聚集流量的红利期，怎样的商家可以获得该红利？

淘宝直播负责人：在我们看来，淘宝直播的出现，其实代表着淘宝平台已经由流量运营，进入到了粉丝运营的时代。只要我们愿意为了年轻一代去创造，为了年轻一代去有创意，我们相信所有淘宝卖家能够享受到粉丝运营带来的改变。

亿邦动力网：淘宝直播希望最终达到怎样的效果？

淘宝直播负责人：正如我们所说的，未来希望，卖家人人可以做主播，买家处处可以看直播。

第9篇：直播营销形式范文

随着经济和技术的发展，消费者诉求由物质满足，逐渐向精神满足过渡。我们都处于一个信息过载的时代。你可能根本想不到，一名网络用户平均每天接收54000个单词，长度相当于一部小说。面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，内容消费升级应势而生，带来的模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“将就”变为讲究，分享方式和场景也随之变化，与此同时，每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代，内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配，适应不同的风格和语境，从而形成不同时间空间的内容消费模式。

内容消费的新时空与新动作

移动互联网引发并推动着内容消费升级。生活在移动互联网中的人们，访问移动互联网平均时长达到?3.6小时，晚上21点是一天中使用手机的峰值时刻，最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点，相对来说一线城市夜猫子更多，二线城市周末下午更闲；00后像袋鼠，95后像潜艇。

消费内容不断升级，兴趣化与泛娱乐已然成新趋势。评价好内容的标准是什么？有价值的内容在重新聚合注意力，好内容驱动产品消费的趋势已十分凸显。此外，消费者的互动性不断提升，在视频观看中75%的用户会专注弹幕，分享和互动成为加强用户体验的重要环节；弹幕中的UGC内容反之为视频本身增加了趣味性。消费者还用跟帖表达态度，通过看跟帖探索自我世界观，并确立自我的立场。

面对内容消费升级的新时空，“马桶阅读”、“途中娱乐”、“晚饭八卦”成为内容消费典型的“短场景”；“睡前到深夜”则成为内容消费的“长场景”，越深夜，越有“内容瘾”。最终，新的内容场景和内容行为共同触发了新的内容经济。

内容消费升级下的营销新攻略

在内容消费升级的黄金时代里，品牌内容营销是否有迹可循？深耕内容营销多年的网易传媒联合知萌咨询机构发现以下趋势，共同助力内容消费升级时代的营销升级。

1.品牌内容营销新公式：内容品质感×内容多元性×内容分发力

消费者需要品牌的品质感和亲近感，好的品牌内容进化是完成从单一信息到多元体验感的塑造，通过品牌内容表达产品的品质和匠心，表达用户的态度，带来精神满足感，从而激发用户主动传播。而真正考验品牌影响力的是品牌的内容分发能力，内容分发则需要更多匹配品牌调性的内容平台作为入口。

2.情怀化腔调，让品牌更走心

情怀广告更容易抓住人们的心理，情怀营销必须符合四个要素：第一，结合客观现实提出产品策划，切忌无病；第二，要能深刻洞察社会和消费者，直击消费者心灵深处；第三，品牌情怀还需通过实际行动落实到位；第四，所有的传播都需要找到合适的传播载体，才能引发大面积爆发。

3.娱乐营销新领地：本土化创造与智慧娱乐

现在的娱乐已经不再是简单的抖抖包袱、弄个笑料，“快乐”二字一定要跟智能结合在一起，跟智慧结合在一起，这就是智娱经济。智娱经济的到来引发四大趋势：娱乐烧脑的时代已经来临；类似《朗读者》的产品越来越多的涌现到市场上，通过中国精神、中国文化娱乐化的结合，创新出了很多新的平台和界面；在碎片化时代，知识付费已成为当下风口；二次元的升级和衍生也让二次元市场迸发出源源不断的生命力。

4.短视频：品牌内容的焕新表达

我们发现，深夜不同时间段会有不同内容消费行为，这让短视频营销找到了更多的载体，并成为品牌必争的新营销阵地。众多内容生产者的涌入，短视频市场鱼龙混杂，提升品质显得尤为必要。根据用户观看喜好，我们得出了最佳的短视频时长应为3分钟以内。

5.直播营销的进击：品质蝶变

调查显示，38.5%的互联网用户一天观看30-60分钟的直播，31.9%的用户一天观看1-3小时的直播。人们通过观看直播发现同好、发现别人世界。在经历的直播巅峰，秀场直播逐渐退位，技能型直播和专业在崛起，直播将进入垂直化专业化的清流时代。

6.信仰与张力：体育营销新世界

体育也开始呈现泛娱乐趋势，对于2018年的体育焦点——世界杯，品牌可以从四点角逐内容营销：品牌可以从品牌态度的角度，建立与世界杯契合的元素；利用热点球队与明星资源进行整合营销；除比赛直播外，移动端的具有泛娱乐化的原创节目也可以成为营销阵地；围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。

7.内容的物化营销：精神移情化

通过将UGC内容作为包装或广告内容的一部分，促使IP形象和产品的深度融合，从而产生移情效应；同时，包装也可以借助网络语言情绪化，将优质内容变成实体的衍生产品，让喜欢他的人进行跟随从而带动消费。网易新闻做的跟贴盖楼就属于内容的物化营销。

8.年轻人的小世界与新意思：?Live Now! Now!