大学生旅游市场现状精选(九篇)

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第1篇：大学生旅游市场现状范文

为了解大学生旅游现状与市场需求，本研究采用随机抽样的网络问卷和纸质问卷的调查方法，在全国随机调查了740名大学生，男生占48.38%，女生51.62%。调查数据采用Excel工作表进行卡方检验，对大学生旅游现状与市场需求进行了分析，为大学生旅游市场的开发提供参考。

关键词：

大学生；旅游现状；市场需求

在经济下行压力加大的背景下，我国旅游产业发展逆势上扬，对国内经济贡献率超过10%，足见旅游产业的重要性。总理在2016年的政府工作报告中提到出迎接正在兴起的大众旅游时代的要求。据国家统计局统计数据显示，中国有大学生2468.1万人，位居世界第一[1]。有调查结果显示，50.8%的大学生有外出旅游的经历[2]，但大学生旅游市场尚未引起企业的高度重视，存在大学生旅游市场潜力巨大和旅游供给市场重视不够的矛盾[3]，旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，大力推进旅游供给侧结构性改革。为此，本次调查我国大学生旅游现状及市场需求，并进行广东与其他省份之间的比较分析，目的是为政府和旅游行业提供大学生旅游现状及市场需求的调查报告，为设计针对大学生的旅游产品提供参考，旨在促进大学生旅游市场的开发。

1、调查对象与方法

随机抽样调查全国25个省（直辖市）共62个城市740名大学生，其中男生占48.38%，女生51.62%。采用网络问卷和纸质问卷的调查方法，问卷分2个项目，共23个题目。设计完成后发放网络问卷54份进行预调查并最终确定了问卷调查的2个项目，共24个题目。正式调查总共发放并回收740份问卷，有效问卷740份，其中网络问卷675份，纸质问卷65份。网络问卷占91.22%。调查数据的统计学检验方法：采用Excel工作表进行卡方检验。

2、调查结果与分析

2.1大学生旅游现状调查分析

2.1.1大学生旅游基本情况调查分析

本次调查发现，80.54%大学生热爱旅游，41.35%选择与朋友出游，62.97%出游时间是暑假，52.16%大学生偏好省外游，84.46%平均每次出行天数6天以内。在旅游消费方面，59.22%旅游前购物消费是100-500元，35.14%旅游整体消费在1001-2500元/次。在出游方式方面，94.32%大学生旅游方式是自助式；40.54%住宿偏好是连锁快捷酒店。以上调查数据说明，绝大多数大学生热爱旅游，旅游出行在6天以内，这结果与文献报道[4]基本一致。在旅游消费方面，有35.14%旅游消费在1001-2500元/次，这与2010年的文献报道[5]相比有大幅度的提高，而且出省旅游比例上升，参团出游比例与2014年的文献报道[6]相比大幅下降，这说明大学生的旅游消费能力有较大幅度的提高。

2.1.2广东省与其他省份大学生旅游情况的比较分析

广东省大学生年平均旅游次数为大于3次的比例（6.20%）低于其他省份（15.00%），而家庭资助比例（60.4%）则比其他省份（55.41%）高。家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源，这与文献报道一致[7]。在旅游态度、旅游天数、旅游方式、旅游时间、旅游动机、旅游范围、住宿偏好、人均支出、出行伙伴、旅游制约因素、旅游前消费和购物偏好方面，广东大学生与其他省份大学生基本一致。这说明广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。

2.2大学生旅游市场需求调查分析

2.2.1大学生旅游兴趣调查分析

旅游的兴趣与动机关系密切。调查发现，73.92%大学生旅游动机是文化的动机，因此，文化是吸引大学生旅游的主要因素之一。从表1可知，广东大学生以休闲度假的方式旅游比其他省份明显要高，差异有显著性（P=0.0002，P＜0.05）。两组间有显著性差异。从总体上看，大学生选择自然风景游的比例较高（40.50%），结果与文献报道相一致[5]。结果提示，风景名胜的当地政府和旅游企业可制定针对大学生的旅游优惠政策，加大对自然风光的宣传力度，吸引更多的大学生到当地旅游，培育大学生旅游市场。

2.2.2大学生旅游交通工具调查分析

旅游交通是影响大学生出游的重要因素，经济便利的交通将吸引更多的大学生到当地旅游。从表2可知，广东大学生选择飞机出游的比例明显比其他省份要高，而其他省份大学生选择火车出游的比例却比广东大学生高，差异有显著性（P=0.0037，P＜0.05）。从总体上看，火车（31.35%），高铁（26.49%），飞机（24.05%）都是大学生主要选择的旅游交通工具。其中选择飞机的比例占24.05%与龙茂兴的研究报告[8]有较大幅度的提高。结果提示，随着经济的改善，选择飞机出游的大学生将会有较大幅度的增加。因此，航空公司可针对大学生制定相应的优惠时段和优惠价格，以吸引更多大学生选择飞机作为旅游交通工具。

2.2.3大学生旅游饮食偏好的调查分析

旅客饮食是旅游市场的重要部分，当地饮食文化也是吸引大学生旅游的重要因素之一。从表3可知，广东大学生选择当地知名饭店的比例明显比其他省份的高，而选择当地街边知名小吃的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.0132，P＜0.05）。以上数据提示，广东大学生饮食习惯可能与省外的大学生有所不同，因此，当地政府和旅游企业可针对广东大学生适当加强当地饮食文化和知名饭店的宣传，以吸引大学生，促进大学生饮食的旅游消费。

2.2.4大学生旅游前购物的调查分析

做好旅游前的准备工作对旅游至关重要。不同的人旅游前的准备工作不同，消费也不一样。从表4可知，广东大学生选择购买日用品的比例明显比其他省份的高，而选择购买食品的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.0007，P＜0.05）。这说明广东大学生旅游前更注重日用品的购置和准备，食品则更多的是到当地去解决。

2.3大学生旅游资讯的调查分析

2.3.1大学生旅游资讯来源的调查分析

旅游资讯的宣传是促进大学生旅游的重要因素，不同的资讯其效果不同，对大学生的影响也不一样。从表5可知，广东大学生通过广告获得信息的比例明显比其他省份的高，而通过电子媒体获得信息的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.044，P＜0.05）。从总体上看，大学生旅游信息有49.46%是来源于电子媒体，这与文献报道[8]的研究相一致。因此，旅游企业应加大电子媒体和广告的宣传力度，有针对性地为大学生量身定制旅游推介信息，并利用电子媒体和广告进行旅游宣传。

2.3.2企业对大学生旅游关注程度的调查分析

大学生是特殊的群体，随着大学生旅游消费需求的增加，大学生的旅游日益受到企业的关注。从表6可知，广东大学生认为大学生旅游受到企业重视的比例比其他省份的高，差异有显著性（P=0.0114，P＜0.05）。结果显示，广东的企业相对而言，比较重视大学生旅游。但从总体上看，多数大学生（71.35%）认为企业对大学生旅游的关注程度是一般。数据表明，大多数企业不那么重视大学生旅游市场，缺乏对大学生旅游市场的分析，忽视了大学生的旅游消费能力，对大学生旅游市场需求没有进行深入的调查。因此，可能普遍低估了大学生旅游市场的消费能力[9]。旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，重视大学生旅游市场的开发，大力推进旅游供给侧结构性改革。

3、结论

3.1大学生旅游消费和出省旅游的比例上升，有35.14%的旅游消费在1001-2500元/次，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。火车、高铁、飞机都是大学生主要选择的旅游交通工具。

3.2大多数大学生旅游动机是文化的动机，选择自然风景游的比例相对较高。

3.3广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，但在旅游次数、旅游偏好、旅游信息来源、资金来源、交通方式、饮食偏好、旅游前购买物品、企业关注度上有显著性差异。

3.4大学生旅游信息主要来源于电子媒体。多数大学生认为，企业对大学生旅游的关注程度是一般，不够重视大学生旅游市场的开发。

参考文献：

[1]李伟丽，薛宝琪.在宛大学生旅游市场现状调查[J].南阳师范学院学报，2016,15(3):48-52.

[2]刘川.大学生旅游调查与市场开发策略分析——以长江师范学院为例[J].当代旅游.2011（6）：16-17.

[3]佟静，洪帅.浅谈大学生旅游市场需求与供给的矛盾[J].内蒙古科技与经济，2007，（3）：50-51.

[4]王维佳.大学生旅游偏好研究—以绍兴高校为例[J].经济研究导刊，2009,（22）：133-134.

[5]杜继淑，郑惠.“90后”大学生旅游动机与旅游消费行为分析[J].贵州师范大学学报（社会科学版），2010,（6）：137-141.

[6]郭正炉.大学生旅游需求调查分析及旅游企业的营销策略—以中央财经大学生学生为例[J].产业经济，2014,（11）：91-101.

[7]刘锦莲，廖锌超.在校大学生旅游消费行为研究[J].旅游管理研究，2013,(8)：11-12.

[8]龙茂兴，李艳萍.大学生旅游偏好调查分析[J].遵义师范学院学报，2015,17(3)：50-54.

第2篇：大学生旅游市场现状范文

【关键词】陕西省；大学生旅游市场；市场开发；旅游消费

陕西旅游业以其独特的优势处于高速发展阶段，大学生旅游市场是旅游行业的特殊市场，逐渐呈现出其在旅游市场中的特点。同时在高等教育制度改革不断深入的现代社会中，大学生数量不断增加，这对大学生旅游市场来讲带来相应的机遇与挑战。

一、陕西大学生旅游市场的分析

（一）陕西大学生旅游市场的优势

1.据相关的调查研究，我国陕西省的高校数量较多，大学生有50多万人，这也是潜在的市场，为陕西省大学生旅游行业带来推动力。同时陕西省受到自身丰富旅游资源的影响，旅游行业具有较大的优势，历史上有13个朝代在陕西建立都城，所以陕西省的古遗迹、国家级文化遗产较多，这也是奠定陕西大学生旅游资源的基础。

2.大学生旅游经济来源日趋丰富。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各类奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。

3.大学生旅游动机强烈。大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机强烈。他们通过旅游的形式去认识学校外面的世界、愉悦身心、结识新的朋友，这也成为大学生出游的内在驱动力。

（二）陕西大学生旅游市场的劣势

1.大学生旅游消费难以吸引旅游公司的关注。虽然大学生经济来源日趋丰富，但仍然是处于无固定收入的人群，其经济支出受着较大的约束，因此大学生旅游受价格变动明显，所以大部分的企业认为大学生旅游市场利润低，不足以支撑旅游公司运营。市场供给不足，无法使大学生旅游市场的潜在旅游需求转化为现实需求，但是大学生潜在旅游市场是巨大的。

2.小型旅游组织“非法”侵入高校旅游市场。在旅游旺季，小型旅游组织为了更多地抢夺大学生游客，以低价方式吸引，而忽视学生的交通安全、住宿卫生，服务质量等。部分在旅游过程中再次要求付费，大大降低大学生对这些非法旅游组织的信任，同时也间接影响大学生对旅游企业的信任，并在发生纠纷时大学生也无法从这些非法旅游组织中得到应用的赔付，因而大学生旅游时的安全问题比常规游客更受关注和复杂。

3.针对大学生的旅游产品稀少。由于大学生旅游市场盈利少，并没有被旅游企业重视，缺乏针对大学生旅游市场设计的旅游产品，不能满足具有巨大潜力的大学生旅游市场的需求。所以在大学生出游旺季的寒暑假及节假日，旅游企业并没有开展针对大学生旅游市场的营销活动，设计适合大学生喜爱的旅游线路。

二、陕西省大学生旅游市场的开发策略

西安大学生旅游市场的开发需要结合大学生的出游特点，充分利用西安特有的旅游资源和旅游环境，推出适合大学生需求的旅游产品，达到供求一致，实现经济效益和社会效益的统一。

（一）相关部门应该加大学生旅游市场的支持

现阶段我国政府对大学生旅游的重视程度不足，所以在这方面的投入力度相对较少，随着大学生旅游市场的不断发展，相关政府部门对市场的宏观引导、支持以及管理工作至关重要，这也是保障大学生旅游市场良性发展的必然要求。高校还应该制定相应的制度，以此来保障大学生旅游需求的正常发展，对大学生旅游采取支持与鼓励的态度，以此来降低学生旅游被骗等问题的出现。

（二）引导大学生外出旅游

当代的大学生属于90后的时代，这一时代的学生多数是独生子女，家庭对孩子的溺爱程度较高，所以想要帮助学生树立独立自主的能力、坚强的精神是我国教育中面临的问题。旅游可以提高学生的独立意识与习惯，是改善现代教育中独生子女的重要方式，让学生在离开学校与家庭之后，不断锻炼自我、完善自我，进而形成独立自主的能力。同时，很多大学生的旅游都具有团体性特点，学生在旅游中学习团队协作，这也是社会发展对人才的要求，所以父母应该鼓励孩子外出锻炼。

（三）开发适合大学生的旅游产品

1.文化旅游。西安作为一个历史文化名城，旅游企业可以根据大学生有较高的文化水准这一特征，深度挖掘旅游资源的文化内涵，展示西安周、秦、汉、唐文化和现代都市文化，同时开发出旅游费用较低的大学生文化旅游专线。比如老街老巷、名人故居、重大历史事件发生地、著名企业、著名大学“唐文化旅游”、“丝绸之路文化旅游”等这些人文味十足、门票很便宜甚至不收门票的旅游景点。

2.企业参观旅游。寒暑假可以与高校相关专业的学生开展就业培训为主题的旅游。通过这种专题旅游，让大学生全面感受企业所在城市的环境文化氛围、发展趋势以及心仪单位或行业的工作环境、收入状况等。

3.生态旅游。新时代的大学生环保意识很强，许多高校学生自发成立了环保社团。每年春秋季以班集体为单位的集体旅游已形成一种传统，其中又以低年级班级较为活跃，旅游的可能性和频率性较高。我们可以把大学生春游和生态旅游进行结合开发生态旅游产品，如考察太白山的冰川地貌、翠华山春游行，观光临潼骊山国家森林公园、朱雀国家森林公园、太平国家森林公园等。

4.毕业季旅游。毕业旅游在夏季，又是一届毕业生各赴前程的日子，很多班级有打起背包，做最后的毕业旅行的想法，那么我们可以根据不同的需求，制定合理的班级旅行。

三、结语

近几年，我国旅游行业得到飞速的发展，大学生作为旅游行业的新主体，具有较高的文化水平与个人修养，而且大学生创业意识强、旅游动机强，大学生旅游市场数量庞大。存在的问题是目前大学生旅游消费难以吸引旅行企业的关注和重视，很多旅游企业并没有开展针对大学生旅游市场的营销活动。各地应发挥政府和社会各界的力量改善市场环境，支持并鼓励大学生旅游消费；旅游企业应合理实际地制定大学生旅游产品价格，激发其潜在的旅游需求，从而更好地开发大学生旅游市场。

参考文献

[1]宋佳婕.大学生旅游市场开发策略研究[J].品牌，2015，（1）.

第3篇：大学生旅游市场现状范文

关键词：大学生；旅游市场；开发；对策

一.背景

汕尾职业技术学院（简称汕职院）成立于2001年，坐落在风光旖旎的粤东滨海城市――广东省汕尾市城区，是一所由汕尾市人民政府创办，省政府批准，国家教育部备案的专科层次公办普通高等院校。至2012年9月，共有学生约6000人，教职工435人。办学12年，随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐步在本校中兴起，市场潜力巨大。笔者以问卷调查的形式（各年级发放150份，男女均等，回收145份，回收率为96.7%，有效率为100%），通过对旅游现状、存在的问题进行分析，从而有针对性地提出个人建议。

二.大学生旅游市场现状分析

（一）大学生旅游动机强烈

从调查显示看，喜欢旅游的占总人数的81%，一般的占12%，不喜欢的占7%，由此可见，大学生对旅游持有非常肯定的态度，出游愿望强烈。旅游已成为大学生最为喜爱的休闲方式之一。

（二）消费水平不高

大学生仍属于消费一族，他们的费用大多数来自于家庭。旅游消费对于大学生而言在现阶段仍是属于奢侈消费。他们渴望外出旅游，但由于经济来源的制约，消费能力不高，从调查显示：旅游花费的来源有48%来自家庭支持，有30%来自平时节俭，有12%来自奖学金，还有10%来自兼职收入。对于有过旅游经历的学生来说，每次出游的平均开销，100元以下占21%，100―300元之间的有32%，300―500元的有37%，500元以上的有10%。这说明大学生用在旅游方面的开销并不高。

（三）旅行社推广方式不被大学生接受

调查表明，50%的同学是通过网络搜索旅游景点。通过旅行社咨询的只占20%，电视约占15%，其他占15%。由此可看出，多数学生不是通过旅行社来了解旅游信息的，说明旅行社提供的信息比较滞后或者缺乏有效的宣传和推广途径，只是采用简单的电话咨询和报纸宣传，很难满足大学生的要求。也可能是因为旅行社提供的信息与实际享用到的相差较大，导致学生对旅行社失去信心。

（四）现在的旅行社服务不满

针对旅行社的服务，有62%的大学生认为旅游时间受到限制，78%的学生认为玩得不够尽兴，有65%的学生认为旅行社不能完全按照自己的意愿安排旅游线路。可见，大学生对旅行社提供的线路和服务都不太满意。

三.大学生旅游市场存在的问题

（一）旅行社不重视

汕尾大多数旅行社认为，汕尾高校不多，消费能力不高，而对于学生出游要求又比较多，安全责任大，出游时间有限制，利润又太低，所以都认为不值得去开发。但是我们从上面的调查报告可以看出，高校旅游市场的潜力巨大，学生外出旅游的积极性非常高，虽然目前大学生旅游市场利润不高，但也要看到巨大的市场空间。

（二）旅游产品不符合大学生需求

目前汕尾市约有30家旅行社，针对校园市场开发的主题线路还没有。旅行社向大学生推出的旅游线路还是以简单的观光类旅游产品为主，产品缺乏特色，没有体现出大学生的特色。因此，导致了大学生旅游市场开发仍处于停滞阶段。

（三）旅游产品价格高

以汕尾职业技术学院的情况看，学生不选择旅行社安排出游，主要是因为价格贵，而且旅行社的价格一般以团体包价为主，行程大多是旅行社设计的常规线路，价格为一个总的价格，灵活性较差，直观上让学生很难接受。

（四）旅行社形象不好

大学生涉世经验比较少，对旅游常识掌握得比较少，但是他们自我保护意识很强。近几年，社会上对旅行社的评价不好（出现强迫购物，羞辱客人等现象），严重影响了旅行社的形象，于是大学生很难对某家旅行社在短时间内产生信赖感。

四.大学生旅游市场开发的策略

（一）政府部门要加强引导

开发大学生旅游市场不仅仅是为了旅行社的创收，更重要的是为了提高大学生的综合素质。但在我国的一个特殊情况是，由于存在安全和责任问题，教育行政管理部门和学校对学生旅游都持不主张、不鼓励、不组织的态度，甚至有些班主任还时常告诫学生要少外出旅游。大学生外出旅游本应作为素质教育培养的一个有力因素，教育行政部门对于组织学生旅游应当给予支持并加以指导。

1.健全法制体系

针对大学生旅游中可能出现的安全事故，政府应该健全社会的法制体系，出台旅游法或者其他与旅游有关的法规，规范旅游企业与旅游者的行为。同时还应设立相应的旅游安全机构，完善旅游保险，加强学生旅游安全教育等，提高大学生旅游的安全意识。

2.完善相关的配套设施

政府应该提供政策支持，建立一些如青年旅馆、旅游宿营地等价格较便宜的住宿地点，让大学生可以享受到适合自己又便宜的配套设施。

3.发挥政府的服务职能

政府要密切与旅游企业、高校联系，通过政府的引导作用，积极支持旅游企业开发大学生旅游市场，给予政策及资金上的支持，形成“政府搭台，企业唱戏”的良好局面。

4.提供优惠政策

英国为鼓励学生旅游，特规定凡25岁以下的青年人乘火车可以买半票。德国法律规定26岁以下的学生坐火车可以得到特价优惠，博物馆或其他文化场馆设施也有学生特别票价，学生们持学生证，交一张照片和9欧元就可从学生后勤处办理一张国际学生与大学生证（ISIC），凭此证可以坐飞机的特价，还可以便宜地在国内国外的青年旅馆过夜。我们也应鼓励交通、餐饮、旅馆、景区等对于学生应收取较低的费用。

（二）开发适合大学生的旅游产品

旅行社要深入了解大学生的旅游需求，设计出更适合大学生的旅游线路。

1.专题修学旅游

它是以某个专题为考察学习目标，比如美术专业每学期都要组织学生出去写生，旅游管理专业每学期也要组织学生出去考察学习，学习如宗教文化、古建筑文化等。旅行社就可以针对这些需求设计出具有专业性、知识性和趣味性的旅游线路，并且跟学校签订长期的合作合同，根据师生的要求随时调整旅游线路。

2.工业旅游

工业旅游就是以工业企业场所作为旅游客体的一种专项旅游。它以生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物，通过让旅游消费者了解工业生产与工业操作等工艺生产过程，在满足旅游消费者基本旅游需求的同时，获得更高层次精神享受的过程，是工业生产与旅游活动相结合而形成的一种新型旅游形式。汕尾职业技术学院的电子商务、商务管理、电子设备运行与设备管理等技术性较强的专业，每年也会组织学生到各企业参观学习。旅行社可以通过与企业和学校建立长期合作伙伴关系，为学生提供定期的工业旅游产品。

3.毕业旅游

汕尾职业技术学院每年都要组织毕业生外出旅游，旅行社可以以就业培训、就业考察为主题设计寒暑假就业游，到知名企业考察学习；也可以设计以沟通感情，回味友谊为主题的毕业旅游线路。

（三）宣传促销及交易渠道

根据大学生旅游市场的特点，我们可以设计以下方式来开拓大学生旅游市场。

1.建校内门市部

首先旅行社要与校内的旅游管理专业建立合作伙伴关系，在校内建立一所旅行社门市部。这样不仅能给学校带来部分经济收入，更重要的是可以为学校的学生提供实习的岗位。有了学校的支持，旅行社在校内开展活动就更方便。而且门市部就是一个活生生的广告，学生要了解旅游信息最直接最快的方式就是通过门市部。门市部的员工要由兼职学生组成，一方面可以增加学生对旅行社的信任度，另一方面还可以降低一定的经营成本，而且还能更好的了解学生对旅游市场市场的需求和旅游偏向，更好的收集客户的意见及建议。

2.与校内协会合作

当得到了学校的支持后，旅行社就要慢慢的深入到学生中去。我们可以先把重点放在旅游协会上，把旅游协会作为一个点，然后由旅游协会内部的学生发展到摄影协会，美术协会，交友协会等各个协会。由旅游协会协助旅行社为各协会组织旅游活动。比如：以协会与协会之间的名义联谊出游。当协会有一些展出或者活动时，可以让学生将出游照片放到展出和活动的现场，可以提高旅行社的知名度，让更多的学生老师参与进来。

3.举办高校导游大赛

随着学院对旅行社品牌的影响，慢慢的旅行社就可以开展一些全院的活动。旅行社可以每年举行一次导游大赛。让大家对导游有更全面的认识，也让那些对讲解、表演有天赋有兴趣的学生去表现自己。学院这方面的人才肯定很多，我们可以提供这样一个平台让他们展现自己，最重要的是我们可以通过这种方式去挖掘更好的人才。旅行社可以将拿了一定名次的学生签约到自己的旅行社，甚至可以给他们做宣传海报，把活动的层次提高，吸引更多新生的眼球，从而提高旅行社的知名度和影响力。

另外，开展宣传促销，除了要针对大学生，还要针对家长，提高家长的旅游意识，可起到促进大学生外出旅游的作用。

相信通过这些措施，一方面可以增加企业，旅行社对大学生旅游市场的兴趣，另一方面会进一步激发大学生参与旅游活动中来。为今后大学生旅游市场的良性发展也会起到重要作用。

参考文献：

[1]王尔然，王丽清.大庆高校旅游市场开发初探[J].商业经济，2010-03

[2]霍力.杜文广.大学生旅游消费心理分析[J].商业研究，1997-3

[3]李飞.高校旅游市场开发分析[J]北京电力高等专科学校学报，2010-10

第4篇：大学生旅游市场现状范文

[关键词]大学生旅游市场对策

随着中国高等教育事业的不断发展以及国人的教育观念的转变，1999年实施高校扩招政策以来，高等教育实现跨越式发展，2008年各种形式的高等教育在学人数达2907万人，而根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要》(2010-2020年)(公开征求意见稿)的精神，中国高校2020年前毛入学率达到40%，高等教育在学人数将进一步增大。如此大规模的人群将成为旅游市场上越来越重要的组成部分。

一、大学生旅游市场开发现状

大学生旅游逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。据有关数据统计，有46.5%的大学生在节假日和同学或朋友外出旅游，12.3%的大学生在寒假和家人一起出游。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，生性好奇。并且随着高校大学生规模越来越大，就业压力越来越重，学习越来越紧张，大学生想通过旅游的方式缓解压力的旅游动机就会越来越强烈，出行的几率就更大。

面对旅游市场如此大一块“蛋糕”，旅游企业并没有十分重视大学生旅游市场的开发。大学生旅游市场合理有效的开发一直是旅游企业特别头疼的问题。长期以来，由于大旅行社不重视，营销力度不够，中小旅行社又欠缺相关产品，大学生一直很难参团出游。

为此本文着重在探讨开发大学生旅游市场存在的问题的角度出发，最终为旅游企业更好地开发大学生旅游市场提出相关的意见和策略。

二、探讨开发大学生旅游市场存在的问题

1.大学生旅游时间相对集中

随着大学教育改革的深入，如学分制实施后高校甚至在周末都安排学生有课，大学的教育方式使得大学生的空闲时间相对来说比较分散，大学生想集体出游的时间就难以形成。另外随着社会竞争越来越激烈，大学生的就业压力也随之增大，课余之外的大学生都把自己的时间安排的慢慢，为考证、培训等忙活着。所以大学生的出游时间一般都集中在寒暑假，这与旅游行业的旺季就重叠在一起，所以旅游企业一般很少问津这块叫好不叫座的“鸡肋”。

2.大学生旅游市场消费水平较低

目前在校大学生的生活来源主要是父母提供，大学生出游的花费主要根据自身的经济承受力。因而，大学生决定出游时总会首先考虑价格，其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。对于进店购物，这是大学生最讨厌的旅游行为，这就与旅游企业通过购物来弥补团费的运作模式产生巨大的冲突。

3.安全问题比其他层次游客压力更大

虽然大学生基本上都已经是成年人，但由于我国大部分大学生在入校前都是在父母的细心呵护之下成长起来的，社会阅历少，再加上大学生生性好奇，喜欢冒险，在旅游过程中会脱离团队自己活动，危险性就大大的增加了。虽然是成年人，但是由于大学生特殊的身份，一旦出现安全问题，必将涉及学校、家庭以及社会层面，因而大学生旅游时的安全问题比其他层次的游客压力更大。

4.大学生旅游旅游市场杂乱无章

大学生旅游以自助游为主，现在大学生的自我意识和独立意识较强，注重旅游途中的感受，不愿受限于旅行社的线路和时间安排，尤其反感旅行团走马观花式的旅游。所以一些具有生意头脑的在校生或者社会人士就盯上了这块大蛋糕，在周末或者黄金周的时候组织自助游线路，以非常低的价格吸引大学生。这种线路往往只包含来回车费，而组织者为了降低成本，往往租用一些安全系数很低的车辆，也没有购买保险。有时候热门线路会有好几个组织者，这些组织者为了招揽更多的旅游者，采取低价竞争的策略，服务质量也随之下降。组织者都是个人行为，一旦发生纠纷大学生无法获得应有的赔偿。

三、解决大学生旅游市场开发存在的问题的对策

1.旅游企业要加强与高校的合作，做好校园营销

(1)将校园营销与大学生课堂相结合。与高校教学部门合作，将课堂内容与旅游活动相结合，使得课堂更生动活泼的同时，旅游企业也有生意可做。比如在结合思想政治理论课，可以向高校推荐红色旅游线路，组织大学生到红色旅游景区参观考察;可以向农林动专业的大学生推荐乡村旅游线路，使大学生更直接的体验农村生活，产生更浓厚的专业兴趣。

(2)加大旅游企业在高校的宣传力度。目前大学生旅游信息的来源主要以网络为主，或者从亲朋好友处获取。而旅游企业并没有从根本上重视大学生旅游市场，因而在宣传及广告方面几乎没有投入。旅游企业应该加大向大学生宣传的力度，通过在校园内发放旅游传单、宣传海报、赞助学生活动等途径，使大学生加深对旅游企业的认知度。

(3)到高校开设旅游讲座，普及旅游知识，以培养大学生对旅游企业的忠诚度。

也许大学生对旅游的理解仅仅为简单的吃喝玩乐、游山玩水或者探亲访友，而缺乏对旅游真正意义的理解，旅游企业应该主动的到大学校园开展旅游知识讲座，向大学生普及旅游知识，提高大学生旅游审美能力，使得大学生能认识到旅游还是一种能愉悦心情、陶冶情操、锻炼体魄的高品位的活动。并且通过讲座宣传企业的文化，提高企业在大学生心目中的知名度。虽然目前大学生消费能力较低，但他们毕业后将会是企业很大的潜在客户群，如果他们在校期间就能了解到并十分认可旅游企业的文化，将会在他们毕业后成为旅游企业的忠诚客户。

2.做好市场调查工作，设计适合大学生的特色线路

(1)旅游企业应从根本上重视大学生旅游市场，应树立“薄利多销”的营销理念。虽然大学生旅游利润不高，但毕竟这个市场的规模是在是巨大，因而企业应该有专人负责，通过调查问卷、访谈等形式进行调查，根据大学生的旅游意愿设计线路。

(2)与高校学生社团合作，使大学生参与到线路开发中

旅游企业除了进行市场调查以外，还可以通过学生活动使大学生自主参与到旅游活动的开发中去。如在大学校园举办旅游线路设计大赛，让大学生根据自身情况设计线路，并评出“最具人气线路”等奖项，对于受同学欢迎的线路加大推广力度，争取更多的大学生参游。

(3)开发大学生自助游无法成行的特色线路，吸引喜好自助游的大学生

喜好自助游的大学生同时也是出游能力最强的大学生，因而要吸引他们参与旅游企业的团队旅游，就必须有他们无法自己到达的线路，如将工业旅游与就业游相结合。工业旅游一般不接待散客，大学生也无法自己联系，所以旅游企业可以借助企业的网络，与一些国内外著名企业共同开发工业旅游。并且针对目前大学生就业压力大的情况，可以将工业旅游与就业游相结合，使大学生能到异地亲身感受企业文化及工作氛围，了解城市的环境、消费水平等等，甚至能安排这些著名企业的人力资源部的高层与大学生座谈，提前与用人单位取得联系。

3.提升旅游服务质量

(1)大学生是一个思想活跃、接受新事物能力特别强的群体，因而旅游企业应该给予大学生旅游团队配备经验丰富的导游人员，在旅途中还应通过高质量的服务来赢得大学生的信任。

(2)开发具有特色纪念意义的旅游商品。大学生外出旅游虽然花费不会太多，但都会习惯给家人、朋友赠送旅游纪念品，因此导游人员应在合适的时间带领团队到商店采购价格不高、质量保证、旅游商品符合大学生审美标准的纪念品。

目前还很少有旅游企业去认真重视这一庞大的市场群体，对他们来说，只有先开发、占领这一市场，才能抢先赢得了巨大市场的机会，才能在激烈的市场竞争中获取更大的市场份额和利润，使企业能处于同行业的领跑地位。

参考文献:

[1]/edoas/website18/level3.jsp?tablename=1239670844562333&infoid=1252641418587437

[2]周晓梅:大学生旅游消费心理分析，[J].工商管理，2009(5)

[3]马东升郑向敏:大学生旅游市场再认识及其营销对策，[J].哈尔滨学院学报，2007(08)

第5篇：大学生旅游市场现状范文

关键词：大学生；研学旅行；市场现状

近年来，我国经济发展迅猛，群众生活水平日益提高，越来越多的大学生具备了研学旅行的经济条件；同时，由于各学科教学对实践性的要求越来越高，吸引了大量在校大学生加入研学旅行的队伍，意在通过研学旅行去收集专业数据、研判与专业相关的社会现象，从而更好地提高学习水平。目前，研学旅行市场发展热火朝天，但良莠不齐，缺乏严谨科学的行业标准，从业人员准入门槛较低。针对大学生研学旅行更是缺乏系统科学的研学体系，且研学产品设计大多较为粗糙，处于初级阶段。如何有效地借助研学旅行行业发展的东风，更好地开展大学生研学旅行，让研学更好地帮助广大大学生学科理论与实践有效结合，成为大学生研学旅行发展的一大难题。本文通过分析我国大学生研学旅行市场发展现状及大学生研学旅游特点，探寻大学生研学旅行中存在的问题，并提出对应的解决对策和思路。

一、我国大学生研学旅游市场发展现状

2021年4月7日，教育部了《中国高等教育质量报告》，全面分析了目前中国高等教育发展情况。该报告指出，截至2021年4月，我国大学生在校人数达到3，700万，位居全世界第一，全国高校总数达到了2，852所，居世界第二。大学生研学旅游市场潜力巨大，但大学生作为研学旅游的一个特殊群体，虽然对研学旅游充满热情，但是研学旅游的机会相对较少，主要还是需要导师的带领和引导，极少数对研学旅游充满期待的大学生还会通过研学机构参与到研学旅游中去，但是这一部分群体在经济方面受到很常大的限制。大学生研学旅行已经逐渐成为大学课程中的必修课，我国约有150万大学生有意向或已经参加过研学旅行。由此可见，大学生研学旅行有着非常大的市场需求。教育理论与旅行实践相结合的方式给研学旅游带来了发展优势，但同时也受到非常多条件的制约。例如，研学旅行服务质量普遍不高，研学线路涉及的相关管理部门对旅游景点等资源整合能力不强，缺乏长远性的战略规划与布局。因此，合理整合有效的旅行资源，进一步资源优势最大化，才能有效推动我国大学生研学旅游市场的发展，使得大学生研学旅行的目的、教学实践意义切实落到实处。

（一）研学旅行的定义。研学旅行又称研学旅游，直观理解为“研究性学习”，即“研学”与“旅游”的结合体。国家旅游局在2016年12月19日的《研学旅行服务规范》文件中，对研学旅行对的定义解释如下：研学旅行是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体，以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。

（二）研学旅行的起源。研学旅行属于新兴词语，在专业字典工具中并没有相对应的解释。但俗语有云：“读万卷书，行万里路”，学习与旅行实践密不可分，在旅行中学习，以理论指导实践的这种形式在中国自古有之。春秋战国时期，我国儒家学派创始者孔子率领众弟子周游列国，先后游历卫、曹、宋、郑、陈、蔡、楚七国，在周游列国的过程中，孔子与弟子考察各国的风土人情的同时，宣传了礼乐文化，也为儒家文化的形成与发展提供了实践基础。孔子开启了研学旅行的先河。此后，孔子周游列国的这一学习形式广为流传，形成了游学的雏形。

（三）研学旅行现状。随着全球化的不断发展，现代教育意义上的游学逐渐发展并成熟为一种国际性跨文化体验式教育模式。游学成为了一种“行万里路，读万卷书”的过程。游学过程中，学生按照自身资质、学习时间和学习目标，合理安排课程、参观当地知名院校，游览当地主要的城市或其他富有特色的景点，游学多入住当地学校或者寄宿家庭等，以便更好地了解当地风土人情。

（四）研学旅游的目的及意义。研学旅游真正意义上是“行走的课程”。首先，需要明确的是，研学旅游是课程中重要的有机构成和有效的延长，属于教育活动，而不是教育旅游，在大学生团体中，大部分研学旅游都是由指导教授主导的教学行为。在实现活动有方案，行动有计划，有应急对策的目标的基础上，制定目标，让大学生朝着思考的方向出发。在保障安全的同时，让大学生独立自主完成学习。其次，大学生也可以在研学旅游过程中进行整理、反省，积累一定的知识和经验。

二、我国大学生研学旅游的特征

（一）信息获取途径。据调查数据显示，我国大学生主要通过网络获取研学旅行信息。其中，研学机构官方网页占比约75.13%，自媒体App（如微信、微博等）占比约68.39%，除此之外，约有61.14%的人也会通过朋友推荐了解一定的研学旅游信息，15.03%通过相关的广告信息。当代大学生个性独特，较为反对成为他人推荐的对象，因此口碑的重要性显而易见。口碑营销深得人心，大部分大学生都认为朋友是值得信赖的，会比较青睐亲朋好友的推荐，这就要求国内的研学旅游市场提供优质的产品与服务。

（二）研学旅游出行方式。研学旅游是由学校综合研学目的地特点、学生学习目标、学科教学内容需要等因素，通过组织学生们以集体旅行、统一食宿的方式走进社会实践，以研学旅行的方式开拓眼界、丰富知识，增强与自然和社会文化的联系，增加大学生对集体生活和社会公共道德的体验。我国大学生研学旅游的出行方式，绝大多是通过学校组织及参与相关的研学旅游机构，极少数大学生采取自主研学的方式。

（三）主体自主性。研学旅行活动区别于普通旅游活动之处主要在于，老师或研学组织者会提前根据研学主题对参加研学旅行的学生提出相关学术问题，布置研学旅行任务，参加研学旅行活动的学生带着问题，对研学中考察对象进行研究。没有自主性的知识搜索和游前准备，研学旅行难以收到预期的效果。然而，目前大学生研学旅行市场上的研学活动和产品，对学生参加前的知识储备和研学规划没有专业性要求，仅在时间、精力、经济条件允许的情况下，均可正常参加研学旅行项目，因此虽然能收到一定的旅行体验和效果，但收效甚微。（四）内容开放性。根据教育部在2017年10月的《中小学综合实践活动推荐主题汇总》和《考察探究活动推荐主题及其说明》，国家对中小学研学旅行活动的设置主要固定为考察探究活动、社会服务活动、设计制作活动、职业体验活动这四大类。各个学校可根据学习教学任务不同，因地制宜，针对不同学段设计开展更适合当地学生生活、学习任务的个性活动。拓展多是以课堂体验、入住交流、学校观光等普通旅游形式为主，传统游学活动之外的体验线路。

三、大学生研学旅游市场面临的挑战

（一）研学市场规范化的挑战。现在很多机构、旅行社和培训机构、景区在风口的催生下，一窝蜂地加入研学的行列，当太多人涌入一个行业的时候，往往就会出现乱象丛生的问题，市场很难在短时间之内做到规范。而政府部门对于研学旅行这个领域也没有有章可循的管理经验，大概率是让市场的“子弹先飞一会儿”，通过市场的自然生长和淘汰的过程之后，真正能够解决行业问题的从业者会在市场中留存下来。

（二）研学实践课程内容的挑战。政策就是飓风，带动着各类产品短期集中、快速爆发。业内的每一个玩家都渴望能抓住政策带来的机会，享受风口的红利。国家对研学旅行高度重视，各级政府在积极推行，研学的市场需求也一定会呈现井喷式的增长。但研学实践教育跟传统的学科理论教学有着本质的不同，最大的不同在于，学科理论教学可以用同样一个版本批量到全国使用，不会随着学习人群的增加而增加边际成本。而研学旅行属于实践教育领域，把课堂设在现实场景中，让学生到实践中去验证书本知识的现实应用，所以它需要多样化，需要有不同的应用场景，这就决定了好的研学旅行实践教育应该是多主题、小批次、高频次、小范围的教学方式。如果还跟理论教学一样一个版本走天下，就失去了实践教育的意义。显然，跟理论教学相比，实践教育内容的使用范围小了很多，这也就意味着对内容的需求远远大于过去理论课的内容生产需求。

四、大学生研学旅游市场发展建议

（一）政校联动，开拓重点。政府需要对研学旅游制定相应的法律法规及相关制度，完善研学旅游的保险政策；教育主管部门也应当倡导文明研学，提高我国内大学生的研学旅游安全防范意识；相关主管部门更应给予大学生研学旅游适当的优惠政策。开放大学生研学旅游不仅仅是为了促进提高当代大学生的综合素养，通过旅游磨炼意志、开拓眼界、丰富知识，加深与自然和社会文化的亲近感，增加大学生对集体生活方式和社会公共道德的体验，让大学生更加直观地接触社会，了解社会文化、历史背景、培养人文素养，从某些意义上来讲，也促进了我国研学旅游市场的发展。

（二）线上线下，结合宣传，薄利多销。调查结果显示，由于学生获取研学旅游相关信息的渠道较为单一，除了学校老师组织以外，主要还是通过互联网络等现代通讯工具，学校及旅行社可以通过企业网站、学生论坛网等方式，定期相关的大学生研学旅游信息及产品，吸引大学生的注意力，激发大家参与研学旅游的热情。线下宣传需要校方的大力支持，发挥学生的从众心理，争取到更多社团、老师、学生领导者的支持，调动大学生参与研学旅游的积极性，在争取更多大学生参加的同时，薄利多销。此外，研学旅行的长足发展，离不开家长和学校的支持，在此基础上，研学实践活动才能有效地开展，吸引更多的学生参与其中，通过有效的实践活动，方能获得研学旅行参加者的客观评价。但在实际实施过程中，往往难以直接接触到家长群体，一般多通过学校与家长进行接触。因此，研学旅游目的地可以根据潜在目标学校教学任务、教学目标为研学旅行中的学生活动提供一定的门票、交通、餐饮、服务等优惠政策，借此建立长期友好的合作关系。在获得学校认可支持的同时，对研学目的地进行广泛宣传，吸引大量的学生、家长、学校在研学目的地参观学习。

（三）产品科学，策略合理。素质教育中提出“寓教于乐”的教学理念，研学旅行应运而生；在实践中，趣味性的研学旅行形式也得到学生们的热爱和追捧。因此，在科学规划好研学旅行目的地的同时，相关部门和参与院校也应重视改善研学旅行形式、研学产品设计。传统教学形式（如老师讲课学生听讲）或者是传统的旅游形式（如导游带队游客参观）都难以达到新形势下新方式的研学要求。引导学生参与的关键应该在于教师和学生、导游和游客角色的互换，以学生为研学旅行主导进行研学旅行活动，更易激发学生自身主观能动性，在大大提升学习效率的同时，释放传统教学中的学习压力。根据我国大学生研学旅游的相关特征，针对“90后”学生的研学旅游目的及对相关资源类型的偏好，突出历史文化和人文景观为特色的研学旅游产品，开发我国周边研学旅游资源。当代大学生正处于自我意识更强烈、追求个性发展、乐于接受新鲜事物的年龄阶段，因此需求也呈现多样化；追求时尚，喜爱标新立异，且好奇心重，因此应在研学旅游的产品设计中，科学地添加对应元素，采取适当合理的相关政策，引导研学旅游的同时，激发我国大学生研学旅游的兴趣，以达到增长见识、开阔眼界，锻炼其独立、刻苦、奋发的精神，将教育同休闲娱乐更好地结合。综上，研学旅行作为当代教育的一种全新方向，受到国家和社会的普遍关注和支持，更有利于培养学生自身能力，帮助学生及时接收验证理论知识。同时，从旅游业态的层面来看，研学旅行更加注重旅游目的地的文化旅游资源，因此研学旅行是一种满足自我提升需求的更高层次的文化旅游。在2015年全国旅游工作会议上，国家旅游局李金早提出了新的旅游六要素，即“商、养、学、闲、情、奇”，更是将研学视作旅游拓展要素和旅游发展要素。目前，研学旅行已经成为高校的一门文化素质教育课程，同时研学旅行作为旅游产业发展一个增长点，也一定能够成为未来旅游业的重点发展方向之一。

主要参考文献：

［1］王添添，张莹月.武汉市大学生研学旅游现状及对策分析［J］.湖北农机化，2019（16）.

［2］张翠晶，赵静.大学生旅游现状调查研究———以秦皇岛地区为例［J］.中国商贸，2010（02）.

［3］胡亚琴.广东省发展修学旅游的优势及策略［J］.全国商情，2009（09）.

［4］钱柯.当代大学生旅游动机及其旅游消费行为分析———以南京市大学生为例［J］.现代营销（下旬刊），2018（11）.

［5］彭荣蓉.大学生旅游消费行为影响因素分析［J］.合作经济与科技，2018（17）.

第6篇：大学生旅游市场现状范文

一、大学生毕业自助旅游的概念由来和要具备的前提条件

（一）大学生毕业自助游的概念的界定

毕业自助旅游的概念

通过毕业旅游与自助旅游概念的结合，笔者认为毕业自助旅游的概念应该是这样的。毕业自助旅游是指大中专毕业生因即将各奔前程，想为学生时代留下一个共同的美好回忆，而自行组织举办的团体旅游。这种团体旅游是以节俭为前提，且自行安排路线、住宿、交通等，不依赖于旅行社的安排进行的团体协作以愉悦身心为目的的旅游活动。

（二）大学生毕业自助旅游需具备的前提条件

毕业自助旅游越来越成为大学生喜爱和选择的出游方式。笔者就宜宾学院2008级及2009级学生进行了相关方面的问卷调查，发放问卷200份，有效问卷150份，经过整理结果如下：

1.大学生对毕业旅游的态度和旅游动机调查结果分析

通过此次调查，如表1所示，超过90%的学生对毕业旅游是否有必要存在持肯定态度，97%的同学表示愿意参加出游，其中又有过一半的学生表达出期待毕业旅游的想法。

表2是整理了大学生对毕业旅游动机的调查而得出的结果。对于学习压力以及就业压力较大的今天，大学生出游的主要动机是对名胜观光游览，了解异地风土人情，同时开拓视野增长见识和体验新的生活经历，也是出游动机的重要依据。从表中数据可以看出，各种动机中，最低的一项也有接近10%的比例，这说明目前的大学生也渐渐的开始具有一些的经济能力。

2.大学生对毕业旅游时间选择方面的分析

调查显示，在选择出游的时间上，47%的学生认为毕业旅游的最佳时间首选寒暑假，他们认为假期时间较长，出游时间充裕，同时旅游市场也会开展一些活动，自己也可以获得一定的便利，这也是造成寒暑假仍是旅游旺季的原因。

通过大学生对出游时间长短选择的分析，74%的大学生倾向选择一个星期，这样一个适中的时间可以放松下心情，缓解学期中的压力，并且对旅游目的地也有了一定的认识了解，不同于长时间的深度游，那样的话，从经济角度来说压力较大，也不同于太过紧促的旅游活动行程，那样太疲惫，也不是出游的初衷了。

3.大学生对旅游目的地的选择

而就大学生对于目的地类型的选择上来看，表4显示80%的大学生还是认为自然风光更具有吸引力。园林、古镇类目的地没有较大的变化。根据笔者查阅2012年以前关于海滨沙滩旅游的选择的调查统计，海滨一类涨幅是很大的，从30%左右发展到现在的67%可见，海滨沙滩一类已经慢慢发展起来，越来越受现在的大学生喜爱。

4.关于大学生对目的地信息来源的分析

调查结果表明，关于旅游信息的来源渠道集中为互联网传播、亲友介绍及报刊杂志，而最主要的渠道是互联网传播。随着信息化时代的进入，大学生们对网络的运用已经开始成为一种普遍的行为。说明旅游业的电子化发展，对于旅游业来说这同样是一种提升一种进步。

5.对于大学生毕业旅游出游方式的选择分析

在此调查中，班级组团游与自助游两个虽然是分开的两个选项，但均是由大学生自己自发组织规划实行的毕业旅游活动，性质上都属于自助游。从二者的比例来看，大学生毕业旅游自助游已经开始在现在的大学中流行起来，也越来越的同学愿意选择以自助游的形式完成毕业旅游，可见毕业自助旅游的市场已经慢慢的发展起来了。

6.大学生参加毕业旅游的资金分析

表7所示，“打工攒钱”所占比重已经到半数，可见打工赚钱已经是现在大学生群体中普遍存在的现象，这与以前依靠“父母赞助”为主的经费来源方式已经大为不同。由以下结果可知，通过“父母赞助”获得旅游经费已经慢慢在退出大学生所考虑的范围。虽“打工赚钱”所占比例为多数，但大学生在经济上暂且不能完全自立，所以在“出游经费的主要来源”这问题中，选择“省吃俭用”的比例也达31%。但从总的局面来看，现在大学生的自主自立意识已经越来越强烈，不再是依靠父母来完成自己的想做的事。

7、大学生毕业自助游出游意义

由于毕业离开学校的时间日近，所以各种“毕业活动”都开始热络起来，而“毕业自助游”作为一种新的活动方式，越来越受学们的关注和喜欢。随着旅游市场越来越成熟，大学生们也越来越追求特立独行，“毕业自助游”就慢慢的成为了一种流行趋势。

二、大学生毕业自助旅游发展的基本现状与发展前景的预测

（一）大学生毕业自助旅游发展现状阐述

由于大学生毕业自助旅游，在欧美的一些国家已经有较长的历史，随着中国经济的发展和人们生活方式的逐渐转变，大学生毕业旅游的现象也在国内高校开始流行起来。

当然针对旅游市场出现中的“毕业旅游”需求，不少旅行社已经抓住时机地推出了一定的毕业旅游新线路。旅行社对毕业旅游这块市场的开发，前景是很乐观的。因为学生的经济能力有限，希望价格尽可能的低，对服务质量却又要求很高，因此旅行社大多对这个市场并不看好。[1]

旅行社都对“大学生毕业旅游”这个市场没有引起关注。这种让其自生自灭的对待方式。

（二）大学生毕业自助旅游发展前景的预测

毕业自助旅游是以“亲近自然、放松身心”为目标，完全自主的选择和安排旅游活动。根据此次所做的问卷调查“毕业自助游”已经成为大多数大学生的普遍选择。

1、大学生毕业自助旅游动机的分析

根据笔者之前的调查分析，可见大学生对于自然景观类旅游资源具有明显的选择偏好，旅游目的带有强烈的休闲和审美属性，旅游行为模式有向休闲度假型发展的趋势。[2]同时，自助旅游还具有很大的灵活性，在旅途中可以根据个人喜好临时调整或改变行程。

2、大学生毕业的自由时间安排的分析

大学生旅游者的出行计划，与他们相对自由的时间是离不开的，他们不愿被既定的旅游线路和行程时间安排所限制，他们更关心的是自由，强调自由，从他们自由的时间上可以看出。

3、大学生毕业的可支配资金的分析

大学生毕业生没有较大的课业压力，这是一个优势，在这个时间段做下兼职，打工攒点钱，作为旅游经费这是普遍大学生的选择。

4、旅游地基础设施的日趋完善

在大学生毕业自助游兴起的同时，旅游地也为这些自助旅游做出了一系列的改变，使得旅游地的基础设施日趋完善，大致为以下措施：

一是游客信息咨询中心构建逐步完善。游客信息服务中心是自助旅游主要信息渠道、服务指导，是外出游客应对新情况、新问题必不可少的设施。[4]这对于大学生自助游群体来说，带来了很大的便利。

二是旅游地在国家旅游部门的支持下，逐渐的完善了各种设施设备，并不像刚开发时那样充满不安全因素。旅游保险不断创新，并在各险种下还设计了不同的保险合同以适应旅游者的不同要求，保险期限也更为灵活，使自助旅游者有了更多的选择权，也使自助旅游者出游更加放心、顺畅，无后顾之忧。

三、大学生毕业自助旅游发展存在的问题及对策建议

（一）大学生毕业自助旅游发展中所存在的问题

自助旅游有最大的优势在于“自由与自主”，是许多游客的向往，但在中国真正能够成行的确实不多，主要集中于在经济或体力方面有一定基础的中青年人群。但自助旅游中存在诸多问题。下面对着四个问题进行简单的分析。

1、大学生毕业自助旅游过程中的安全没有完善的法律法规保证

在大学生进行毕业自助旅游时一下几点问题是值得注意的，由于自助游群体是一种特殊的群体，在旅游法律法规上并没有发出针对性的保护条例，这就让问题渐渐的出现。

2、大学生毕业自助旅游过程中能收集的旅游信息不够全面

一是缺乏准确实用的旅游信息。尽管现各旅游网站拥有大量的旅游信息，但是网络毕竟是虚拟世界，安全系数信任度不高。

二是由于大学生毕业自助旅游活动较自由，过程中存在一定的盲目性和不确定性。这也是由于对旅游地的不了解而造成。

3、对于大学生毕业自助旅游的优惠政策相对较少

大学生对于自助旅游越来越热衷，但政府和行业缺乏相应的激励政策，同时缺乏价格折扣。再者，大学生自助旅游配套服务也匮乏。虽然自助旅游者一般自主性较强，但这并不等于他们不需要相关的旅游配套服务。

不仅有以上原因，欠缺有序的市场规划，职能部门行政不作为或乱作为，也是一个问题。

4、旅游企业对大学生毕业自助旅游发展缺乏关注

大学生在旅游过程中购买所需旅游条件只能以零售形式，酒店等企业并没有因是学生入住而做出一定折扣安排。所以在整个自助游中，住宿开销应算较大的影响因素。

（二）发展大学生毕业自助游的对策建议

1、对毕业自助旅游市场现有的保护措施和管理方式提出建议

对大学生毕业自助旅游市场的建议从以下几个方面提出：

一是学校方面

学校应和有关机关协助学生做好旅游维权工作。

学校应积极协助学生做好维权工作，帮助学生通过法律的途径争取自身的权利； 对学生进行维权意识教育，以便更好地解决毕业旅游的维权问题。

二是政府和景区方面

1.加强旅游安全管理

就旅游安全方面：建立制度，规范管理。确保毕业旅游的意义实现，又要充分考虑到安全和维权问题，要确保交通工具的安全和旅行合同的实际履行。[12]

2.建设完善的旅游救援系统

建立安全预警制度和公共救援体系，不仅对于大学生自助旅游发展有一定的帮助，同时这样的系统也是有可持续发展意义的。

3.保障自助旅行者的安全利益

为了保证自助旅行者的安全利益，防止自助游旅客在旅途中发生各类安全事故，以及在自助旅游中发生相关安全问题后能及时得到合法处理，笔者认为推动自助旅游消费安全与管理立法是十分必要的。

4.推行景区与自助游客的保险。

对于自助旅游者来说，只有在开发成熟的景区出现安全事故可由已投保的景区负责处理，而其他形式的自助旅游者却得不到安全保障。

三是旅游企业

1.高度重视毕业生旅游市场

有关部门应根据大学生的心理、时间、经济等特点制定大学生旅游开发决策，或开发大学生特种旅游。对大学生的旅游给予正确引导。

这样以来大学生毕业自助旅游发展才会更加完善。

2.适时推出特色旅游产品

针对大学毕业生的这种小荷初露的苗头，旅游景点也没有采取相应的优惠措施来进行市场启动。部分旅游业内人士表示，开发毕业大学生的旅游意识，挖掘毕业旅游的市场潜力，前景还是比较乐观的。

四、总结

通过对大学生毕业自助旅游发展认识，以及就宜宾学院毕业生进行的“毕业旅游”问卷调查，通过分析可以看出，大学生作为新兴一代的旅游消费群体，对于旅游市场来说具有很强的发展潜力。近几年随着大学毕业生对“毕业旅游”的热情增长，大学生自助游也开始蓬勃发展，促成了“大学生毕业自助旅游”的兴起。尽管大学生毕业自助旅游的市场高速发展，旅游企业对这个市场并不是很看好，同时由于政府部门对于“自助游”这方面的关注度不大，导致法律法规不是很完善，这些就使得大学生毕业自助旅游发展并不想老年旅游市场那么使人关

注。如果对于大学生毕业旅游市场加以研究开发，大学生旅游市场发展前景是很乐观的。（作者单位：宜宾学院经济与管理学院）

参考文献

第7篇：大学生旅游市场现状范文

一、研究方法

本次研究主要采用问卷调查的方法,对安徽大学、安徽财经大学、合肥学院、安徽国际商务职业学院、安徽工商职业学院等5所高校2014级、2013级、2012级和2011级的500名在校大学生进行了抽样调查。为了增加调查数据的可靠性,调查时间选择在2014年“十一”黄金周之后的一个星期内完成。采用深入班级填写和宿舍填写的方式获得数据。共发放问卷500份,回收问卷486份,其中有效问卷455份。有效问卷中一年级148份,男生59份,女生89份;二年级123份,男生62份,女生61份;三年级147份,男生72份,女生75份;四年级,37份,男生20份,女生17份。样本数据满足分析的需求。

在数据的分析上主要采用EXCEL统计软件包进行统计分析,综合运用了定性和定量的方法最后得出分析结论。

二、研究结果

(一)大学生出游现状分析

1、出游意向

从表1中可以看出,大学生的出游意愿还是很强烈的,只有3%的同学表示不喜欢。其中有66%的学生表示较喜欢出游。

2、出游频率与时间选择

根据数据分析可知,大学生平均1年外出旅游一次的人数占总人数比例为39%,半年出行一次的人数占总人数比例为26%,1个月出行一次的人数比例为11%,其他为24%,说明了大学生外出旅游的频率较高,有较高的出游欲望。

而在大学生会选择的外出时间段方面,35%的人会选择国庆或五一长假,32%的人会选择平时有空的时间,21%的人会选择周末,12%的人会选择任何时间段,这也说明了大学生对外出旅游的时间段选择有着较为明确的选择依据,大多会选择假期或课余时间较多的时间段。

3、旅游方式

数据显示,有约一半的大学生会选择自助游的旅游方式,其他依次为跟旅游社、自驾游、跟社团出游。我们可以发现学生自助游比例较大,但与社会人士的差别在于社团也成为出游的一个方式。这为旅游产品的宣传和组织提供了另一有效的途径。在大学生旅游方式的选择上52%主要考虑个人偏好,32%是考虑到经济因素,10%是考虑到安全因素,其他因素占6%。而在出游同伴的选择上更多倾向于室友24.2%,同学21.8%或者男女朋友21.8%。

4、旅游动机与偏好分析

大学生选择出游,有19%的大学生旅游动机为享受自然风光,18%为开阔眼界,17%为娱乐以及了解历史古迹,16%为体验民风民俗,13%为结交新朋友。

而在旅游偏好的选择上,有22%的大学生比较偏好于传统的旅游方式,也有18%的大学生偏好于生态旅游,17%的大学生偏好于探险旅游,15%的大学生偏好于学习旅游,13%的大学生偏好与体育旅游。这一结果表明,大多数的大学生还是偏好于传统的旅游方式,但是对探险旅游和学习旅游也很兴趣。

5、大学生获取旅游信息的途径分析

由于大学生群体对现代信息技术的熟悉应用,所以在信息获取的途径上,更多的是通过网络媒体,其比例达到了53%。信息来源中亲朋好友的介绍占22%,说明旅游产品的口碑传播至关重要。剩下的向旅行社、报纸广播、其他占比都比较小分别为12%、5%、7%。

(二)大学生旅游消费特征分析

1、大学生旅游消费金额状况

大学生愿意在旅游上花费的数额,有30%的人愿意花费500元以[，！]下,37%的人愿意花费500~1000元来旅游,23%的人愿意花费1000~2000元,甚至有10%的人愿意花费2000元以上的金钱用来旅行,所以我们可以得知,现在的大学生能够支配的金钱并不少,也都愿意在旅游方面花钱。结合上面我们对大学生出游频率的分析我们发现大学生旅游市场是很巨大的。

2、旅游经费来源分析

在大学生旅游经费的来源中,生活费旅游的占总比重的34%,其次找父母要钱出门旅游的占32%,也有20%的学生愿意用兼职所赚取的钱来旅游,奖学金和信用卡透支占比较少,只占12%和2%。

3. 旅游花费项目分析

大学生旅游的消费,占比最高的是餐饮交通住宿方面达到了57%,其次导游服务

门票费占14%、购买纪念品占13%、文化娱乐占15%。其他只占1%。 (三)大学生对旅行社态度分析

1、对旅行社的选择意愿

通过我们的调查发现,只有29%的大学生愿意跟随旅行社出游,而35%的学生明确表示不喜欢跟随旅行社出行。

2、对旅行社提供的服务满意度分析

在我们的问卷中针对旅行社方面的服务态度、价格、时间安排、景点安排、导游人员等五个方面的满意度进行了调查。发现大学生对旅行社关于时间的安排一项是最不满意的达48%,其次对价格的不满意占40%。对景点的安排的满意程度好坏参半。相对而言对导游人员及服务态度还是比较满意的,满意度均达到了50%以上。

第8篇：大学生旅游市场现状范文

[关键词] 旅游景区；大学生；个性化

[作者简介]杨丹卉（1980—），女，九江学院旅游学院讲师，研究方向为旅游管理。（江西九江 332005）

个性化服务是指从业人员及企业在标准化、规范化服务的基础上，根据消费者不同的兴趣爱好等相关因素，为消费者提供满足其个性化特点的需求和服务。

一、大学生旅游市场对于个性化服务的需求

据教育部统计，现今全国高校数量已达2000多所，大学生市场作为旅游客户群中的一部分，在整个客户群中占有较重的比例。

随着国民经济的快速发展和生活水平的提高，大学生的消费水平也在不断提高，大学生具有强大的消费潜力，他们具有较高的文化水平，思想活跃，喜欢追求新鲜事物，旅游需求欲望强烈并且闲暇时间较多，周六周日适宜于短途旅游，放松心情，缓解学习压力；黄金周也会有大量大学生选择外出旅游，摆脱单调枯燥的日常生活；每年的寒暑假，更是大学生出游的大好时机。 但由于大学生的特点及自身消费能力所限，旅游的花费与一般的成人旅游市场相比，资金较少，购物能力差，利润较低，且操作困难，目前的旅游市场上很少有专门为大学生设计的旅游路线。大学生旅游的普遍模式是到同学所在的城市里去，吃、住、游由同学安排。这种旅游模式费用低、游览灵活、安全性高，为大学生所普遍采用。

武汉大学旅行社曾对大学生旅游市场做过两次面向4所高校的市场调查。结果显示，大学生出游的意愿在95%以上；一家大型旅行社也两次面向重庆市4所高校进行市场调查，结果显示，大学生在黄金周有出游意愿的达到90%以上。

这些调查说明，大学生对于出游有相当程度的需求，只是由于各种原因和特质的限制，致使大学生对于旅游的需求有异于其他群体。同时明确告诉我们，大学生的出游意向远远大于旅游行业提供给大学生的服务，这之间就存在一个巨大的悬殊差距，而这个差距，不仅是大学生对于旅游行业个性化服务的需求空间，也正是我们需要弥补的，旅游行业需要对大学生群体提供更细致的个性化服务。

二、旅游景区开发大学生市场的必要性

大学生群体的活跃性能够为景区的经营和发展注入新的生命力；我国现在大部分景区为大学生提供的大学生价格能够吸引众多大学生游客来弥补景区的空泛时期，这是其他顾客群做不到的。不同的景区对大学生群体具有不同的意义，有些景区对大学生有教育意义，有的对大学生而言有研究意义，所以，景区开发大学生市场势在必行。

景区开发大学生市场的主要限制是景区的宣传不够以及景区的距离限制。它在一定程度上制约了大学生对景区的选择，所以，针对景区开发的不足和大学生的特点我们需要进行分析，希望能够帮助景区顺利开发大学生市场。

三、景区针对大学生市场的发展现状

（一）景区推出参与性内容

旅游目的地是学生考虑出行的重要影响因素，所以景区已经开始在观赏性的内容上添加了不少具有可参与性的内容来获取更多的客源。例如，2007年浙西大峡谷在景区内铺设了一条长约120米的花岗岩溜山旱滑道，游客像幼儿园里的孩子一样，溜着滑梯下山，这既可缓解登山之累，又可在呼啸而过的山风中捕捉一份童趣。大学生正处于一个逐渐告别童趣的年龄，所以，对于这样的设计必然会产生较大的兴趣。

（二）景区推出主题活动

主题活动的推出其实早在美国迪斯尼乐园建成时就已经得到确立，并且主题乐园的地位也同样得到旅游行业各细分行业的认可，景区也同样可以发挥这样的优势，利用自身的资源优势来吸引更多的游客。最为典型的就是深圳锦绣中华，它通过对中国不同节日的理解，推出不同主题的景区活动，而学生可以根据对不同节日的兴趣，参与到景区的活动中去，而这样的活动，不仅仅对大学生有吸引力，对于其他的游客也同样具有非凡的吸引力。

（三）景区的学生优惠价格

这是景区针对学生推出的最为重要也最为见效的促销手段，旅游出行对于大学生而言最重要的是价格，所以，景区针对大学生推出优惠的价格对于吸引和抓住大学生市场具有不小的作用。

景区对于大学生推出的优惠价格主要有学生价格、团体票还有学生折扣等。

四、旅游景区针对大学生市场的个性化服务建议

景区开发大学生市场首先要对大学生市场进行相关分析，了解大学生的需求和选择标准，具体分析如下：

（一）树立景区主题理念

大学生对于景区和旅游目的地的选择大部分取决于大学生本身的需求，包括心理和生理两方面，景区可以利用自身的资源优势，确定一个主题理念，它可以是探索性的，可以是欣赏性的，也可以是休闲性的。当主题确定之后，就可以帮助大学生在进行选择的时候进行分类，选择自己最理想的景区目的地。

（二）价格服务突出景区优势

因为大学生本身的特性，即时间的自由性和出行需求强烈两种特性，景区可以将大学生群体列为常客。同时，景区应为大学生群体提供尽可能的价格优惠措施，以此吸引他们的注意力，从而为景区带来效益。

（三）加强在大学生市场内的特色宣传

景区的宣传大部分只是靠旅行社的连带宣传，没有自己单独性的宣传，所以，旅行社能做的宣传只是对景区的一般性的介绍，不会将景区的特色和优势凸显出来，所以景区必须根据自身的资源优势，结合网络、媒体以及其他渠道对景区进行宣传。在宣传时应该注意将景区的特色分类，以便吸引不同需求的大学生。

（四）丰富景区内容，做好景区规划工作

不仅仅针对大学生市场，对整个顾客市场都应该如此，景区如果只是空有宣传口号而无实质内容就不会有顾客，更无口碑宣传。所以，想招徕游客首先要丰富自身，做好景区内的清洁保护工作，还要做好景区的发展规划，制定详细的发展计划，分阶段完善自身，这样才能让游客看到不同时期的景区的进步和改变。

通过《旅游学刊》蒙睿的《我国青少年旅游网络建构的初步探讨》的调查问卷的分析，在对旅游地类型的偏好方面，80%即308人选择“自然风光”，12%即46人选择“人文景观”，8%即31人两者兼有，因此，自然旅游资源在青少年旅游产品设计中应占有重要的地位。根据这个特点，旅游景区可以有针对性的抓住这个吸引点，突出景区的特色，为学生量身定做旅游景区内容。

（五）景区应加强游客参与性，充分调动游客的主动性

景区的规划和开发过程中可以从各个层面的顾客那获取信息，综合他们的需求对景区进行开发。而就大学生市场而言，景区应注重游客的参与性，发挥大学生参与旅游活动的主动性，例如开展一些户外运动，一些野外求生的培训及探险活动，满足大学生的参与性和主动性较强的需求，增强大学生对于景区的新鲜感，从而加深他们对景区的印象。

（六）规范景区管理，树立“以人为本”的服务意识

“以人为本”的服务意识应该深入每一位景区员工心中。一个景区的山水、人文景观是“定型”的， 而人的服务的是“不定型”的， 高素质是员工做好服务工作的前提保障。景区知名度、美誉度的提高，既需要高素质的管理者， 更需要高素质的员工。因此，规范景区管理、提高员工素质、提高服务质量是景区发展最有效的途径。

[参考文献]

[1]李丽梅，保继刚.大学生旅游行为研究——以中山大学为例[J].桂林旅游高等专科学校学报，2000，（4）.

[2]刘又堂.论体验经济与旅游个性化服务[J].社会科学家，2005，（1）.

第9篇：大学生旅游市场现状范文

关键词：民办高校；旅游消费

一、陕西民办高校大学生旅游消费行为的特点

（一）陕西民办高校大学生的消费现状

1980年陕西民办教育开始起步，在国家不投入一分钱的情况下，陕西民办教育的先行者们经过30多年摸爬滚打，不仅实现了发展领跑全国，更是创下了164亿元的固定资产的骄人业绩。

截至2011年底，陕西民办高校（机构）53所，在校生已达33.5万人，人数众多的民办高校学子们在学习之余，他们在旅游消费群体当中，也是一个重要而又独立的组成的部分。据调查显示，到目前为止，喜欢旅游甚至非常喜欢旅游的大学生在总人群比例中占86%，不喜欢旅游的人不到一成。这就表明大学生本身潜在着巨大的旅游消费倾向。相比公办大学学校学生，民办大学学校学生具有：家庭条件较好，接受新鲜事物的能力较强，对能增长见识，陶冶情操的旅游活动具有较高的热情。一些民办院校针对这样的情况，专门开设了校内旅行社，如西安外事学院的鱼化龙旅行社的开办，既解决了西安外事学院学生们对旅游产品的需求，同时它也成为外事学院旅游系学生们校内实习基地之一。

据笔者调查，陕西民办高校大学生的基本消费情况可以分为两部分：一部分是基本消费，包括学费、伙食费、住宿费、书籍费、日常用品费、通讯费及服装费；另一部分是额外消费，包括恋爱消费、旅游交通费、IT花费、交际费、零食费、上网费及各种考试费用。（1）基本生活消费。基本生活消费是指大学生生活最基本的费用，能够维持正常生活所必须的费用支出，比如正常的饮食消费和购买生活必需品的消费。由于各城市的经济发展水平不一，各地的大学生需要的生活消费也不一样，根据陕西民办高校的调查显示，陕西民办高校大学生每月生活费在300-500元的占3.87%，500-800元的占44.41%，在800-1000元的占34.17%。在1000元以上的占9.33%。但是总体来说，大学生消费在静态上可分为高、中、低三个水平，是两头小中间大呈菱形分布，在动态上呈逐年上涨的趋势。（2）学习费用。学习消费主要包括学费，课本费，考证消费等一切和学习有关的费用。 大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。农、林、师范等院校因享受国家政策， 所收学费一般在2500-5000元， 而民办院校的收费也因专业的不同而不同， 收费在5000-10000元之间。另外，由于院校所处的地域不同， 收费标准也不尽相同。（3）休闲及娱乐消费。来自陕西某民办高校的调查显示，陕西民办高校大学生有80.4%在假期参加过旅游，人均旅游花费约450元左右，占民办高校大学生年均消费额的15%。受消费金额限制，民办高校大学生多选择离家距离较近的中短距离旅游路线，到旅游的地点，带回当地特产以及纪念品也是理所当然的，这也大大增加了大学生的消费。综上所述，民办高校大学生旅游消费在大学生日常消费中占据一定的比例，随着大学生消费水平的不断提高，这一比例也会有所提升。

（二）陕西民办高校大学生旅游消费的特点

陕西民办高校大学生旅游消费呈现以下几个特点：（1）旅游行为的普遍性。由于各种各样的原因，民办高校大学生纷纷走出校门，加入到旅游者行列中，使大学生旅游者队伍逐年膨大，旅游行为也成为大学流行行为。（2）旅游内容的丰富性。自然景观、人文景观、城市风光等各种旅游资源和旅游产品都受到民办高校大学生的青睐，尤其是一些知名度高的景点、景区更受到大学生的极力追捧，说明当代民办高校大学生对祖国大好河山的无比热爱，同时也符合其内心世界丰富、求知欲旺盛的心理特征。（3）旅游时间的集中性。高校大学生的主要任务是完成学业，因此只能利用课余时间旅游。寒暑假、双休日及五一、十一黄金周是民办高校大学生旅游的集中时间。双休日一般为短途旅游，其它时间则多安排中、长途旅游。（4）旅游方式的多样性。调查显示，47.4%的大学生喜欢集中外出旅游，20%的大学生希望独自旅游， 26%的大学生则愿意和几个好友结伴出游。出游方式的选择与个体自身的心理素质有关，表明我国学校教育、家庭教育只注重文化和身体的培养，而忽视独立个性 的培养。（5）旅游消费的低水平。在旅游交通工具的选择上，高校大学生会选择自行车、长途汽车、火车等经济实惠的交通工具，而飞机、豪华巴士等则一般不予考虑；旅游住宿方面，则尽可能不住星级宾馆，而选择住亲戚、朋友、同学家、大学宿舍或廉价的旅馆；在旅游过程中饮食则更不讲究，吃方便面、快餐乃至家常便饭；至于购物，则多买一些非常价廉的小纪念品；娱乐则根本不予考虑。因此整个旅游过程花费不多。

二、陕西民办高校大学生旅游消费动机及产生条件

（一）陕西民办高校大学生旅游动机

1、求知动机

陕西民办高校大学生作为一个特殊的群体，对知识的渴求非常的强烈，他们出游的主要目的就是获得在课堂上和自己平时生活中所看不到的异地文化和新鲜的体验，体现其对于新鲜事物强烈的好奇心和求知欲望。包括增长见识、体验新的生活方式、交友在内的逐求因子在大学生旅游动机中起决定性作用。

2、缓压、归属动机

民办高校大学生面临着许多诸如学业、就业的压力，非常渴望到大自然中去释放自己，所以外出旅游就成为缓压的最好方式。同时大学生也非常重视集体，渴望被他人接受并成为集体中的一员，通过旅游可以实现他们的这种愿望。

3、娱乐、情感动机

民办高校大学生年轻、精力旺盛，"玩"的心思还很重，在旅游中能满足其尽情娱乐，享受自然、放松身心的需要。同时也能在美好的环境中加深情侣间的感情，满足其情感需求。4、实践、访友动机

在上大学期间民办高校大学生会参与各种各样的社会实践活动，包括一些专业的实习，在实践活动的过程中，就有参观游览的环节，而很多的地方又是旅游点，因此实践活动可以借助旅游的形式完成，同时通过旅游可以探亲访友，也能满足大学生渴望亲情与友谊的需要，所以探亲访友也成为他们出游的主要目的之一。

5、获取信息的动机

民办高校大学生在选择旅游目的地时，一般选择最知名的旅游点或者自然环境和人文环境与居住地差异较大的旅游点。因为知名度高或差异大的旅游点往往比知名度低或差异小的旅游点有更大的稀缺性，获得的信息量更多，旅游的体验也更丰富。

（二）陕西民办高校大学生旅游行为偏好与选择条件

陕西民办高校大学生在选择旅游线路上一般会选择较便宜的线路，对服务要求高但不严格。所以在旅游讲解和服务上要注意不能太繁琐重复，要做到收放自如，大学生自主自由意识较重，适当给他们一些空间自行游玩是可取的，不能给学生过多的要求，束缚其自由游览权利；在服务方面要做到诚信相待，在线路方面要推诚出新，不能太死板。学生就好比活广告招牌一样，如果一旦他们觉得满意就会通过各种途径向其身边的人做免费宣传，他们接受新生事物能力强，易相处，一旦得到他的满意与信任，那么必定事半功倍。这样的超级流动广告牌不是每个旅游企业最好的选择吗？而且，从长远的角度看，当他们进入社会后也必定会成为长远稳固的客户群，这对于未来旅游业发展是有力而无害的。

三、影响陕西民办高校大学生旅游消费行为决策的因素

（1）个人经济条件

旅游经费来源是父母给的月生活费和平时一点一滴积攒下来的零花钱，平时既要用于吃、穿等基本花销，又要用于报考各种学习辅导班，还要应付个人经济条件是影响学生出游的最主要因素，陕西民办高校大学生的主要旅各种人际交往，如同学聚会，情感消费等等，若想要外出旅游，就不得不省吃俭用。参观游览是大学生平时花费最高的项目。因为在所有花费项目中，参观游览的费用相对比较固定，学生选择的余地较小，在有限的旅游费用之中，这笔费用就显得格外高了。

（2）旅游服务和旅游产品价格因素

陕西民办高校大学生外出旅游最不愿意住的地方就是星级宾馆，因为费用太昂贵。出于经济的考虑，学生外出旅游通常选择住在招待所和农家客舍，只要价格便宜，干净卫生就可以满足其的需求。民办高校大学生更愿意选择廉价的火车、公交车和长途汽车作为他们的主要交通工具。而在购物品方面学生最喜欢的是当地的旅游土特产品和旅游工艺品，当然这些产品一定要"物美价廉"，才能吸引大学生的眼球。

（一）安全因素

安全因素也是陕西民办高校大学生考虑的主要因素， 如今社会上有很多不安定因素，尤其是欺诈游客的现象屡屡出现，出游的安全也成为他们最为担心的问题。

（二）时间因素

陕西民办高校大学生一年有两个假期，出游时问多集中在暑假、十一节，旅游的时间相当宽裕。同时大学生的旅游热情又很高，一旦经济条件允许，他们就有可能选择外出旅游。据调查80%的大学生有外出旅游的经历，人均旅游次数接近2.5 次，在旅游地停留时间多在5天之内。

（三）朋友与家人的影响

高校大学生最喜欢和朋友、家人或同学一起出游，最不喜欢独自旅游，并且喜欢自己安排旅游活动，这样的形式比较灵活，可以自由安排时间和旅内容。这种方式符合大学生向往自由、无拘无束的的性格特点。同时，自己安排的旅游可以最大限度的节约旅游费用。大学生一般不喜欢随旅行社组团出游。究其原因，一是旅行社组团费用太高，二是旅行社的旅游产品不适合大学生的口味，形式死板，缺乏个性。

（四）个人喜好和动机趋向因素

个人喜好和动机趋向因素一般来说，可以将陕西民办高校大学生的旅游动机归纳为以下三种。身体方面的动机：大学生通过有益于身体健康的旅游活动来达到松弛身心的目的。如选择度假、娱乐消遣、避暑等旅游项目的大学生大多出于此动机。文化方面的动机：文化是决定人们欲望和行为最基本的因素。它由基本的价值观、认知系统、欲望和行为所构成。如通过旅游活动来了懈异地他乡的文化艺术、风俗习惯、政治经济、宗教等状况，以及进行学术交流和艺术交流等。人际方面的动机：这是一种为了增进社会交往，保持与社会的经常接触而产生的旅游动机，如探亲访友、旧地重游、开展社交活动等。

四、陕西民办高校大学生旅游市场发展趋势与展望

（一）大力开发类型新颖、满足大学生需求的旅游产品

针对大学生对旅游产品的兴趣和要求，旅游企业应开发一系列适应大学生旅游市场的新产品。一些具有商业价值而又有益于大学生学习和身心健康的项目例如课外培训教育与旅游项目的相结合、既锻炼心智又体现团队精神的拓展训练、强身健体、磨练意志的挑战极限运动等。

旅游企业在产品和服务的提供上不仅要有一定的市场针对性，而且要使产品组合丰富多彩并能及时更新，以适应陕西民办高校大学生多样且多变的消费性格。在旅游产品的价格方面，因受经济条件限制，大学生对价格比较敏感，大学生出游人数随价格变动弹性较大。只有合理的定价，才能激发多数大学生出游，形成规模市场。如旅游企业可根据不同的时间和空间制定不同的价格。旅游景区有热、温、冷景区之分，旅游时间有旺、淡季之分。旅游企业应根据出游时间和空间的不同，制定不同的价格。这样既可利用淡季和温、冷景区的优惠价格吸引大学生，又可充分合理利用旅游资源，调节旅游企业的经济收益结构。其次也可根据可选择的旅游项目分别标价。这样既可降低旅游产品的直观价格，又可让大学生根据自身经济条件选择旅游项目，使其从心理上关注旅游产品。

（二）陕西民办高校大学生旅游市场发展的展望