简述旅游市场的形成条件精选(九篇)

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第1篇：简述旅游市场的形成条件范文

关键词:旅游产业;竞争力;钻石模型;大连市

中图分类号:F159文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)12-0141-03

2008年, 中国旅游产业连续遭受全球金融危机和各种突发事件、不利因素的冲击,经受了前所未有的考验。面对严峻的旅游市场形势,全国旅游行业克服困难,总体上保持了平稳发展。大连作为辽东半岛的海滨城市,依托其优越的自然条件和良好的经济基础,旅游产业稳步发展,旅游总收入再创新高。本文利用迈克尔・波特的“ 钻石模型”,从生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略结构和同行竞争、机会、政府六个方面对大连市旅游产业的竞争力进行具体分析,并提出了提升大连市旅游产业竞争力的途径,进一步促进大连市旅游产业的健康可持续发展。

一、迈克尔・波特的“钻石模型”简述

1990年,美国哈佛商学院的迈克尔・波特(Michael E. Porter)教授在《国家竞争优势》一书中,在继承传统比较优势理论的基础上提出了“国家竞争优势”理论 [1]。该理论着重讨论了特定国家(地区)的产业(企业)在国际竞争中赢得优势地位的各种条件,即国家和地区的产业竞争优势与四个基本要素和两个辅助要素密切相关。四个基本要素为:(1)生产要素;(2)需求条件;(3)相关产业和支持性产业;(4)企业战略、结构和同行竞争,两个辅助要素为:机会和政府。

四个基本要素以及两个辅助要素动态结合,决定了一个国家(地区)的特定产业能否取得国际竞争优势,这六个要素相互联系、相互作用,构成系统,由这四个基本要素和两个辅助要素组成一个菱形结构,类似于钻石形状,习惯上称之为“钻石模型”。

“钻石模型”把产业内各个企业纳入一个动态的分析框架中,理论中的企业战略、结构和同行业竞争要素可以理解为产业组织的市场行为,这种市场行为是在一定的市场机构中的,而这种市场结构在钻石理论中受到相关和支持性产业、需求条件和生产要素情况的影响。在上述四种要素相互作用的过程中,政府又承担这一部分责任,通过制定相关的政策,使产业结构合理化,从而使产业顺利的发展进而实现升级,而机会要素则通过影响四个要素的变化给产业的发展带来新的空间和活力,因此,整个“钻石模型”是一个动态的系统,每个要素的变化都直接或间接地影响到产业竞争力的变化 [2]。

二、由“钻石模型”分析大连市旅游产业竞争力

1.生产要素的分析。旅游产业发展的生产要素是指旅游物质资源、人力资源等要素。大连位于辽东半岛南部,三面临海,地处暖温带地区,具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候,冬无严寒,夏无酷暑,四季分明,气候宜人,是全国闻名的滨海城市,中国北方的旅游避暑胜地。特殊地理位置决定了大连拥有丰富的海滨资源和海岛资源,拥有长达1 906公里海岸线和170个大小岛屿,大连的滨海景区(景点)多达100余处,海滨风光是大连旅游资源的主体。到2008年末,大连市共有国家级旅游度假区2个,国家级自然保护区3个,国家森林公园6个,国家A级旅游区(点)24个,其中五A级1个,四A级10个,景点和景区达200多个,有城市广场58个。大连商业门市星罗棋布,旅游休闲娱乐项目众多,旅游硬件设施日趋完善。大连已经普及了国际化的城市公共信息图形符号的设置,游客密集地带都设立了旅游咨询服务中心。大连的海产品丰富,鲍鱼的产量占全国的60%。2007年2月8日,大连市荣获“中国最佳旅游城市”奖杯,这是中国旅游界最高层次、最具权威性的荣誉。

大连市旅游产业人力资源相对丰富,辽宁省有旅游学院50多所,而大连市就占了大部分。目前,大连市旅游产业直接从业人员已达23万人,占全市城镇就业职工的12.8%。但是,从旅游企业从业人员的学历构成来看,高中以下学历的占76%,这些服务人员专业技能的好坏,直接关系到旅游地的生命周期长短和可持续发展,缺乏旅游专业人才,尤其是缺乏懂国际业务的国际型人才、高层次人才,在一定程度上制约了大连市旅游产业的国际化步伐。

2.需求条件分析。一国或地区的旅游需求条件领先于其他国家和地区,其旅游产业竞争优势比较强。大连市的旅游需求条件是比较好的,除2003年受非典疫情影响,国内外游客人数,旅游总收入有所下降外,其余每年接待的国内旅游者和入境旅游者人数呈逐年递增态势,约居国内主要旅游城市十二位,旅游总收入也连创新高。但也可以看出,相对于国内旅游者来说,入境旅游者的人数很少,说明国际旅游需求相对较低。

根据2008年大连市国内旅游客源市场和海外客源市场统计数据 [3] 分析,大连市国内旅游市场客源地主要分布在辽宁周边地区以及东南沿海经济发达、人口稠密地区,中部地区除安徽、山西、河南、湖北、四川等省外,其他省区所占比重较少,西部地区游客则更少;海外客源市场主要是日本、韩国、俄罗斯,其中日本是最大的海外客源市场,每年都有大量的日本游客入境;韩国因与大连地区地缘、血缘关系密切,成为大连市第二大客源国;俄罗斯市场近年来发展迅速,成为本市的第三大海外客源市场。此外,由美国和加拿大组成的北美市场、新加坡和马来西亚为主的东南亚市场以及以德国为首的西欧市场在大连市海外旅游市场中均占有一席之地[4]。

3.相关和支持性产业分析。作为中国最佳旅游城市之一,东北、乃至中国商贸重地,大连市拥有多功能全方位、档次齐全的旅游接待网络。大连是东北地区星级宾馆酒店最多和最全的城市,酒店宾馆规模、设施、装修、设备具备国际水平,与之相关的软件服务也是走在业界前列。截至2008年末,大连市拥有旅游宾馆(饭店)212家,增加6家,其中星级宾馆(饭店)168家,增加2家;五星级6家,增加1家。但宾馆酒店的空间布局太过集中,星级饭店几乎全部分布在中心城市和经济技术开发区。

近几年,大连交通基础设施得到较大改善,飞机、火车、客车和轮船通往全国大部分省市以及海外部分国家和地区。大连周水子国际机场的国际口岸作用得到了进一步的发展。截至2008年底,航线总数达到147条,其中国内航线100条,国际和特别行政区航线47条,与15个国家、94个国内外城市通航,其中国际、特别行政区通航城市40个。2008年,两岸直航大连至台湾航班正式开通,烟大铁路轮渡正式运营。大连市的公共交通非常发达,市内有公交线路百余条,其中有全国仅存的有轨电车线路两条,有多条轻轨列车线路;大连地铁一号线一期工程2009年6月正式启动拟定2013年5月完工。虽说基础设施得到了改善,但从下表可以看出,大连的旅客周转量除了水运和民航外,其余在辽宁省所占的比重不是很大,还有待于进一步提高。

4.企业战略、结构和同行竞争分析。企业战略、结构和竞争,即指企业的战略决策特点、组织结构及竞争程度所赖以存在的环境。由于所处环境不同,企业目标、管理体系和激励机制也往往不同,而其产业优势则来自于对它们科学、合理的选择和搭配 [5]。到2008年末,大连市旅行社达362家,其中国际旅行社26家,国内旅行社336家,其数量占辽宁省旅游旅行社总数的1/3以上,在全国各旅游城市中也居于前列。

此外,旅游企业还结合大连特色推出了海滨度假游、都市观光游、都市会展游、购物游、休闲游、节庆文化游、近代历史文化游、军港观光游、温泉游、乡村游等多元化复合型旅游产品,能根据不同旅游者的需求,提供不同的旅游产品。又相继推出“海上看大连”,阳光(sun)、沙滩(sand)、大海(sea)的夏季旅游“3S”产品和运动(sport)、温泉(spring)、购物(shopping)的冬季旅游“3S”产品;在原有的国际服装节、烟花炮竹节、国际赏槐节的基础上又增加了四大节庆活动:国际啤酒节、国际沙滩节、国际冬泳节和国际滑雪节,成为大连拉动游客新的增长点。

5.机会因素分析。机会是影响旅游产业竞争力的一个重要变量。2008年奥运会为大连旅游产业发展带来新机遇,中国申奥成功后,大连市很快就打出了“奥运在北京,观光到大连” 的奥运旅游宣传口号,在中国内地及海外电视台连续播放其旅游城市形象广告,大连市还建设了一批适应奥运旅游的大项目,其中包括高标准的大连金石滩主题公园,重新规划旅顺口旅游项目,将星海湾建成集体育、文化、会展商务、娱乐四大中心为一体的大型旅游休闲广场,把滨海路建成精品浪漫旅游线路等。2008年大连市旅游总收入达400.8亿元,占全市GDP的10.39%,相当于第三产业的25.44%,比2007年增长23.3%。

2009年9月10―12日中国夏季达沃斯论坛即世界经济论坛第三届新领军者年会在大连举行,给大连带来了全新的发展机遇,通过夏季达沃斯年会,有利于进一步提高大连的知名度和影响力,是大连全面走向国际化的新平台。成功举办年会,进一步提升了大连的国际化水平,充分彰显大连浪漫之都的魅力和综合实力,全面提高了大连的国际影响力和美誉度。自2007年首届年会以来,国际规划师大会、世界生物大会和被称为“海事达沃斯”的国际海运年会等一些高规格国际会议主动来到大连举办。随着本届年会的回归和成功举办,必将引领国际高端会议大量涌入,进而拉动大连市旅游、餐饮、会展、金融等现代服务业快速发展。

6.政府因素分析。政府行为是影响旅游产业竞争力的又一重要变量。大连市政府充分认识到,旅游产业是关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景好的产业,因此高度重视旅游产业发展,为全面加强旅游产业开发和建设,政府给予政策优惠、政府贷款等支持措施大力发展旅游产业,使得旅游产业不仅成为大连市经济发展新的增长点,而且现已成长壮大为支柱产业。大连市政府积极引进一些国外知名旅游企业进入大连,推进政府及相关旅游组织和旅游企业加入国际性的旅游组织协会。大型国际国内会展的成功举办,很好地宣传了大连市旅游形象,增强了大连市旅游产业的竞争力。截至2008年末,大连共举办展会96个,比上年增长4.3%;展览面积95.7万平方米,展会平均规模接近1万平方米;参展企业24 746家,增长14.6%,其中海外参展企业1 869家;到会参展商88 456人,增长18.4%;参观人数544.6万人次,其中海外参观人数4.6万人次。

三、提升大连旅游产业竞争力的途径

本文基于波特的钻石模型六要素对大连市的旅游产业进行实证分析,从而提出了提升大连市旅游产业竞争力的途径。

1.注重旅游产品开发,增强大连文化底蕴。充分发挥大连市的地理区位和自然景观优势,溶合历史文化和风俗人情,打造具有海洋文化、海滨风情、浪漫情调、独特风格的旅游资源。以提升城市休闲旅游和城市商务旅游为重点,积极推进商务会展旅游;加快邮轮、游艇、高尔夫、马术、温泉、滑雪等高端旅游产品的开发和推广;统筹城乡旅游发展,建立特色旅游乡镇村、农(渔)家乐示范项目,使其成长为旅游经济新的增长点,使旅游产品更加多样化。

开发产品的同时注重增强文化底蕴,大连市应通过文化旅游的发展,积累本地区和城市的文化资本,打造旅游目的地城市的品格和标识,着力开发和培育节庆旅游产品,通过国际性节庆活动,提高城市的文化品拉,凝聚人气,促进旅游和相关产业的发展,从而提高知名度、美誉度以及城市的综合竞争力。

2.加大宣传促销力度,积极开拓旅游市场。大连市要制定中长期旅游宣传促销规划和市场开发战略,出台符合实际的市场开发规划并贯彻实施,改变粗放型的宣传促销模式;创新旅游宣传促销体制,探索组建全市旅游形象宣传推广中心,具体实施宣传促销各项工作,逐步实现旅游宣传促销机构和队伍专业化;针对不同市场和客户群,建立起包括旅游推介词、宣传片、画册、招贴画、导游图、导游词以及不同版式的旅游指南手册在内的宣传品体系,并及时更新相关内容;不断创新旅游宣传促销的方式,加强主要客源市场有针对性的促销,注重客源地推介活动与互联网、新闻宣传、媒体广告和影视机构的合作,拓展宣传促销的领域。

积极开展与国家旅游局驻外办事处、各大旅游批发商、主要客源地骨干旅行社的合作,增强宣传促销投入的实效性;抓住在大连举办各类重大国际活动的时机,主动提供旅游宣传品开展促销;继续大力发展入境旅游,在巩固日韩俄传统海外客源市场的基础上,大力开发港澳台、东南亚和南亚市场,积极开发欧美澳远程客源市场,逐步实现旅游市场结构国内游、入境游均衡发展。

3.促进相关产业协调发展,加强基础设施建设。旅游产业是一个融合了文化、交通、餐饮、建筑、房地产、农业、制造业等多个产业的复合性行业。因此,对于大连市的旅游发展,应该综合考虑城市交通、通信、物流、房地产、文化产业、美食餐饮、娱乐活动、休闲农业、工艺制造等多个行业,形成相互联动、相互支撑的发展战略,使旅游真正成为一个牵一发而动全身的产业。

基础设施是发展旅游的必要条件,应该加大资金投入,逐步促进软硬件环境与国际接轨,满足游客的需求,提高综合接待能力。硬件方面,应根据主要客源市场的特点与需要进行交通设施方面的建设,进一步拓展航线,完善铁路、公路建设,构筑三维立体交通网络,提高大连旅游的可进入性;软件方面,应改进和提高服务质量,提供标准化、规范化和个性化服务,增强大连旅游的吸引力和竞争力。

4.建立集团化旅游企业,加快专业人才培养。深化改革,扶强做大旅游企业,按照建立现代企业制度的要求,抓好旅游企业的改制工作,对已进行改制的要加强完善和深化,使旅游企业加速向集团化方向发展。旅游企业集团化可以形成规模综合效益,形成组合效益,优化资源配置,增强融资功能,提高综合竞争力;政府还应综合运用土地、资金、税收等政策杠杆,鼓励本地大型企业集团进军旅游业,按照“政府引导、企业自愿、优势互补、效益优先”的原则,通过联合、兼并、收购和股份制改造,整合大连市现有旅游资源;吸引国内外著名旅游企业来大连投资,以项目为载体,以企业为平台,以资本为纽带,建立全方位开放的旅游产业体系,为国内外资本进入创造良好条件。

此外,大连旅游产业还应该加快旅游专业人才培养,提高旅游企业管理水平。一方面加强旅游院校建设,定向培养企业所需人才。与劳动部门合作,加强旅游产业普通员工的规范化服务培训,为大连旅游品质化发展提供基础人力资源支撑;另一方面通过制定一系列优惠政策,千方百计在全国乃至世界范围内招募旅游产业人才,以抢占旅游人才的制高点。

5.促进区域旅游合作,增强城市吸引力。树立合作发展的理念,坚持“政府主导、企业主体、市场运作”的原则,打破区域分割。首先,应该加强大连区域内旅游合作,同时促进与辽宁各旅游城市之间的联合,加大与东北各旅游区的资源整合;其次,加强同与自己特色接近的青岛、烟台、威海等滨海城市的旅游开发合作,共同打造海洋旅游品牌,形成地区间的整合营销体系和海洋旅游链,产生规模经济效益;第三,加强国际旅游合作,继续加大与日本、韩国、俄罗斯以及东南亚国家和地区的传统合作力度,同时要不断扩大大连市远程客源市场,创造促进旅游产业发展的更大国际空间。

6.加大旅游市场管理力度,营造良好旅游环境。2009年国家相关部门出台了《旅行社条例》,使得旅游相关法律法规进一步完善。大连市相关部门要认真学习、贯彻、落实新条例,积极探索建立城市综合执法部门、旅游专职执法队伍和社会监督三位一体的检查执法体系,形成对行、游、住、食、购、娱六个环节全方位全过程的监管机制;积极发挥社会督查作用,在景区景点、购物、餐饮、娱乐等旅游消费场所聘请监督员,开展全方面全天候的社会监督检查;进一步整治导游队伍,提高对导游人员的管理水平;加强旅行社标准化管理工作,对旅行社实行百分制管理;依法整治出境旅游市场,提高规范运作水平;大力净化旅游景区(点),提高游览环境的质量;严厉打击旅游购物欺诈行为,提高旅游购物的诚信度;加强星级饭店的管理,全面提升星级饭店的硬件和软件水平;充分发挥旅游协会的桥梁和纽带作用,促进国内外民间旅游组织的合作与交流,为大连市旅游市场营造一个良好的环境,提高游客服务满意率。

参考文献:

[1]迈克尔・波特.国家竞争优势:第1版[M].北京:华夏出版社,2004:65-120.

[2]王小平.钻石理论模型述评[J].天津商学院学报,2006,(3):33-36.

[3]大连市旅游局. 2008年国内和海外市场游客客源构成[EB/OL].大连市旅游网,2009-11-12.

第2篇：简述旅游市场的形成条件范文

关键词：旅游产业；金融支持；区域差异；面板数据

中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2013）07-0086-06

近年来，中国的旅游产业异军突起，在国民经济中的地位日益突出，拉动其他相关产业增长的作用也日益明显。本文从金融支持产业发展的角度分析中国旅游产业发展的区域差异，力图对旅游产业发展中的金融支持提出一些新见解。

一、国内外研究现状及发展动态分析

（一）金融支持研究现状及理论模型的简述

金融支持是指金融机构运用货币交易手段融通有价物品，向金融活动参与者和顾客提供的共同受益、获得满足的活动。金融支持的理论研究，主要涉及到以下几个方面：

1. 金融支持首先指的是商业性金融支持，而商业性金融支持是指以利润最大化为目标，利用多种金融负债筹集资金，且能利用负债进行信用创造并向客户提供多功能、综合的金融机构所进行的资源配置活动。

2. 金融支持指的是金融制度支持。麦金农（1973）提出金融制度理论[1]，肖提出金融深化理论，阿罗-德布鲁范式为代表的金融中介理论，Gurley和shaw（1960）提出交易成本说[2]，Stiglitz（1981）提出道德风险的问题[3]，Allen提出了参与成本说[4]。

3. 金融支持包括金融结构支持，金融结构理论最早由美国著名经济学家雷蒙德·W·戈德史密斯于20世纪60年代末期创立。后来，金融学家也一直致力于寻找一种对促进经济增长最有利的金融结构，然而对哪一种金融结构最有利于经济增长存在激烈争论。

4. 金融支持包括金融总量支持。金融总量支持是指运用总量指标分析其对经济发展所起的作用。其中，古典经济学强调资本积累（资本形成）对一国财富增长的意义；凯恩斯投资乘数建立了投资乘数模型；刘易斯的分析模式主要说明现代经济发展的中心问题是资本形成率的有效提高；罗斯托的分析模式将资本积累的提高认为是经济发展的先决条件和重要前提；哈罗德·多马模型强调资本要素是经济增长的瓶颈要素。在国内研究方面，方先明，孙爱军，曹源芳（2010）关于中国省域金融支持经济增长的空间集聚分析方法[5]，李志辉，张晓明（2007）运用面板数据来分析开发性金融对区域经济增长促进作用的思路等都是值得借鉴的[6]。

5. 金融支持包括政策性金融支持，政策性金融支持也称国家金融、政府金融、制度金融、财政投融资支持等。

（二）国内外有代表性的旅游产业金融支持国家（地区）简述

就国外发展较好的旅游产业金融支持的国家（地区）而言，主要有以下几个：第一，英国旅游产业的发展，依靠于政策的推动。第二，美国的旅游产业从一开始就凸显出很高的经济效益，其原因主要是资金支持更多来自于企业捐助。第三，法国发展旅游产业主要围绕文化遗产和传统文化产业展开，金融支持主要依靠政府资金的主导。第四，日本旅游产业的金融支持，是依靠多元化的资金支持企业共同发展，呈现出整合多方市场资源的投融资模式的特点（徐丹丹，宋欣，张维昊，2011）[7]。第五，韩国的旅游产业发展，在政府主导的前提下，依旧呈现出依靠多元化金融支持的特点。此外，坎昆旅游文化产业的金融支持实例也是可以借鉴的。

就国内发展较好的旅游产业金融支持的地区而言，主要有以下几个：北京市坚持旅游与文化的融合；上海市培育具有市场竞争力的现代旅游企业，通过企业现代化的改革来面向市场筹集资金；浙江省着力培训重点旅游文化企业和文化产业园区（基地），积极推动旅游文化企业上市；湖北省大力发展旅游产业，支持一部分有条件的旅游文化企业上市融资；湖南省不断推进旅游产业的整合，通过政府主导，旅游投资资金的模式来建设旅游文化产业集团等等。

从以往的研究来看，金融支持的理论模型研究主要集中于商业性金融支持、金融制度支持、金融结构支持、金融总量支持和政策性金融支持方面。中国的学者对金融支持旅游产业发展的研究也日趋增多，但对不同省区开展旅游产业的金融支持的研究却相对较少，并没有从区域差异的角度，沿着资本要素市场的建立、产业的聚集以及支持的途径选择等来进行详细的论述，特别是实证研究较少。

二、变量的选择及模型的设置

从前文的文献回顾中可以看出，金融体系发达与否可以在很大程度上支持产业的发展。当然，更为主要的是，金融系统可以通过调控货币量来实现货币供应和货币需求的相互平衡，还可以降低产业快速发展所带来的不稳定问题，进而达到金融对产业的有效支持。

（一）变量的选择

1. 被解释变量的选择。旅游业发展总量指标的选择，为了恰当地反映中国旅游业发展的势头，本文需要考虑国内旅游市场、入境旅游市场和出境旅游市场三个方面，但是，鉴于数据的可得性，本文只能退而选择旅游企业营业收入（Revenue）（包括旅行社、星级饭店、旅游景区、其他旅游企业）作为被解释变量来考察金融发展对旅游业发展的作用。

2. 解释变量的选择。中国不同地域旅游业的发展，主要金融支持依旧来自于银行体系给予的信贷资金，所以本文选择银行业金融机构各项贷款（余额）作为衡量金融对旅游业实现金融支持的重点指标。本文选择金融相关比率来衡量金融深化程度（Fin），即金融相关比率=银行业金融机构各项贷款（余额）/GDP。为了更好地研究这个问题，本文提出假设1：

假设1：金融发展程度的深化，是对旅游产业发展提供支持的一个重要方面，金融相关比率的提高可以显著地促进各地区旅游产业的发展。

影响旅游业发展的因素很多，因此有必要对一些主要变量进行控制来增强模型的解释力度。本文选择了旅游企业人均固定资产原值（Assets）和旅游企业从业人员（Employee）作为控制变量。为了消除观测数据的异方差，本文对所有的原始数据取对数，这样不会改变数据的原有性质。本文提出假设2：

假设2：各地区旅游企业人均固定资产原值和旅游企业从业人员的增加，意味着对旅游产业的投入在增加，这会有效地提高旅游产业的经营效率，促进旅游企业营业收入的增加。

（二）模型的设置

为了比较中国不同地区金融发展对旅游产业的支持，本文从中国东部、中部和西部三个角度来分别进行回归分析，以找到地区之间发展的差异。本文所指东部地区包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南；中部地区包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部地区包括四川、重庆、贵州、云南、、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西和内蒙古。

另外，本文选择被解释变量和解释变量的数据是2001—2010年的年度数据，其数据来自于2001-2010年的《中国旅游统计年鉴》、《中国金融年鉴》和《中国国家统计年鉴》。

三、模型回归的分析

（一）固定效应模型与随机效应模型的检验

在对原模型进行分析之前，是应当采用固定效应模型还是随机效应模型，首先需要进行模型设定形式的检验。对于模型固定效应的检验，本文采用Hausman检验来选择面板模型。一般说，检验结果如果接受原假设，表明应当选择随机效应模型；否则，就表示拒绝原假设，应选择固定效应模型。本研究Hausman检验的结果如表1。

从表1中可见，对于东部地区的11个省区而言，Hausman统计量的值是31.415 726，相对应的概率是0.000 0，检验结果拒绝了原假设；而对于中部地区的8个省区而言，Hausman统计量的值是13.855 418，相对应的概率是0.003 1，概率值远小于1%，检验结果也拒绝了原假设，这说明应选择固定效应模型。但是，在西部的12个省区检验结果中，Hausman统计量的值是1.127 380，相对应的概率是0.770 5，检验结果接受了原假设，这说明应选择随机效应模型。

一般来说，固定效应模型只适用于所抽到的截面单位，不适合于样本以外的单位。如果所抽取的截面数据是从全国部分省区中抽取的，则固定影响模型仅适用于所抽到的省区单位，而不适用于样本以外的其他省区单位。也就是说，如果希望凸显出个体的差异，那么建立随机效应模型较为合适。

（二）东部地区平衡面板模型回归结果

经过了Hausman检验以后，对模型进行回归，经过反复的测算，在不断提高拟合优度的前提下，发现东部地区建立固定影响变截距模型是较为合适的，其回归结果如表2。

表2显示的是模型关于东部地区的计算结果。从中可见，Fin（金融深化程度）影响比较显著，临界值p

另外，从表3中可以看出，虽然东部的11个省区金融深化程度、旅游企业人均固定资产原值和旅游企业从业人员对旅游企业营业收入的边际影响是相同的，但是，该模型的自发影响却存在显著差异，其中，北京、上海、浙江、广东和江苏的自发影响较高，其系数值为正数，而其他省区的自发影响均为负数，最低的省区是天津，其次是海南。

（三）中部地区平衡面板模型回归结果

经过了Hausman检验以后，对模型进行回归，经过反复的测算，在不断提高拟合优度的前提下，发现中部地区建立固定影响变截距模型是较为合适的，其回归结果如表4。

表4显示的是模型关于中部地区的计算结果，从中可见，Fin（金融深化程度）影响不显著；而Assets（旅游企业人均固定资产原值）、Employee（旅游企业从业人员）的影响却是非常显著的，临界值p

从表5中可以看出，虽然中部的8个省区金融深化程度、旅游企业人均固定资产原值和旅游企业从业人员对旅游企业营业收入的边际影响是相同的，但是，该模型的自发影响却存在显著差异，其中，安徽、河南、山西、湖南和江西的自发影响较高，其系数值为正数，而其他省区的自发影响均为负数，最低的省区是黑龙江，其次是吉林。

（四）西部地区平衡面板模型回归结果

经过了Hausman检验以后，对模型进行回归，经过反复的测算，在不断提高拟合优度的前提下，发现西部地区建立随机影响变截距模型是较为合适的，其回归结果如表6。

表6显示的是模型关于西部地区的计算结果。从中可见，Fin（金融深化程度）、Assets（旅游企业人均固定资产原值）、Employee（旅游企业从业人员）的影响都是非常显著的，临界值分别小于p

从表7中可以看出，虽然西部的12个省区金融深化程度、旅游企业人均固定资产原值和旅游企业从业人员对旅游企业营业收入的边际影响是相同的，但是，该模型的自发影响却存在显著差异，其中，云南、广西、青海、、宁夏、四川的自发影响较高，其系数值为正数，而其他省区的自发影响均为负数，最低的省区是陕西，其次是新疆。

四、模型回归结果分析

从平衡面板模型回归的结果可以发现，一方面，金融发展的深化，对中国不同地区旅游产业发展的促进作用是有所区别的。西部地区金融相关比率的提高可以显著地促进各地区旅游产业的发展，但是，在中国的东部地区，金融业的发展对旅游业不但没有促进作用，反而呈现出了一定的抑制作用。同时，中部地区金融发展的深化，不是对旅游产业发展提供支持的一个重要因素。可见，这个分析结果与原假设1是有所背离的。关于其中的原因，本文认为主要来自于指标的选择，本文选择的金融发展程度解释变量是银行业金融机构各项贷款（余额）/GDP，这是一个间接融资指标。而中国西部的12省区多为欠发达地区，旅游产业保持较快发展的态势，长期以来一直都在依靠强有力的信贷资金持续、稳定地投入，旅游投资是近年来旅游产业化的重要发展道路[8]。间接融资模式的发挥是西部地区旅游产业推进结构调整，转变增长方式，提高产业竞争力的重要因素，这在很大程度上为旅游产业发展提供了良好的金融环境。其中，云南、广西、青海、、宁夏、四川受到间接融资的金融深化影响较高。而在中国的东部地区或中部地区，间接融资对旅游产业的发展并没有起到很好的促进作用。本文认为这主要是因为：东部和中部的省区已经能够很好地运用现代化的企业资本筹措形式，来推动产业内相关企业融资模式和融资结构的优化。从表8中可以发现，中国国内旅游行业知名的上市公司大部分集中在东部及中部地区，例如北京旅游、锦江酒店、宋城股份、黄山旅游和华天酒店，等等。这些公司上市时间较长、规模较大，一般在当地有较强的影响力。从经营状况分析，东部和中部地区旅游行业的上市公司除大部分占有丰富的客源优势以外，经营效益也比较好。

当然，东部和中部省区的当地政府在不断拓宽旅游企业融资渠道的同时，也在积极建立适应旅游企业特征的直接融资市场体系，凭借各种灵活多样的融资方式达到融资的目的，达到强化营销的基础作用[9]，这都在很大程度上促进了旅游产业的发展。从表8中也可以看出，虽然西部地区也有一定数量的旅游上市公司，但毕竟数量有限，成立时间也比较短，这些地区的旅游产业并没有更多运用以资本市场为主导的直接金融来对旅游企业发展提供支持，利用资本市场筹措旅游产业开发投资资金的步伐较慢[10]。更为突出的是，西部地区的旅游企业上市公司资产证券化方式主要是实体资产的证券化，大部分公司的资产证券化只采用股票这种单一的方式，在很大程度上难以满足企业发展的需要。

另一方面，从模型控制变量回归的结果来看，东部地区旅游企业人均固定资产原值和旅游企业从业人员数量的增加，对当地旅游产业产值的提高没有显著影响，但是，在中国的中部与西部省区，旅游企业人均固定资产原值和旅游企业从业人员数量的增加，却可以明显地推动当地旅游企业收入的提高，特别在西部的省区比较突出。这也意味着中国中部和西部地区对旅游产业投入的增加，会有效地提高旅游产业的经营效率，促进旅游企业营业收入的增加。可见，这个分析结果与原假设2也是有所背离的。关于其中的原因，本文认为中国东部地区的旅游产业在经济高速发展的前提下，已经开始强化内涵式发展思路，不再单纯地依靠外部投入要素的数量增长和规模扩大。东部的11个省区已经开始注重旅游产业内部结构的优化、融资质量的提高，正在强化旅游与文化的深度融合，增加旅游深度，加大品牌效应，充分提炼和强化各内涵要素，以达到可持续发展的目的。而在中国的中部与西部省区，外部要素投入数量的增加依旧是旅游产业扩张的主要推手，并没有发展到通过直接融资模式提高竞争力的思路上来，而是依旧停留在外延式的发展道路上。除此之外，中国中部及其西部省区在旅游企业融资渠道多元化、融资结构最优化和融资成本最小化方面都是有所缺陷的，特别是西部省区的旅游业应当在当前政策环境和以往经验的基础上，通过与各种专业金融机构的大力合作，探索旅游业资产证券化的创新模式，探索建立旅游信托基金，发展旅游租赁服务公司，组建金融控股公司等全方位的金融服务支持[11]，加快培育旅游风险投资和旅游产业投资基金，开展项目融资[12]。

五、结论

本文通过2000—2010年中国31个省区旅游产业金融支持的面板数据进行的实证分析，可以得到以下两个方面的结论及启示：

一方面，中国的金融体系对旅游产业可以提供有效的支持，但是，中国东部、中部和西部不同地域金融体系对旅游产业的支持效率是有所区别的。东部地区和中部地区随着近年来经济的快速发展，不断地改善金融体系、完善金融基础设施、创新金融产品、深化金融改革，很好地保证了旅游产业融资资金的到位，直接融资的资金已经可以对旅游产业投资效率的提高起到明显的推动作用。

而在中国的西部地区，以银行信贷为主的间接融资方式，是旅游产业的主要投入机制。西部的12个省区正在以旅游产业金融支持为突破口，寻找到促进地区经济发展的又一条思路。当然，西部地区当地商业银行也在积极开展旅游投资信贷业务创新，探讨适合旅游企业的审贷机制。这样，在引入金融体系对旅游产业支持的前提下，旅游产业明显地促进了本地区市场的发展，提高了产业机构内部的运行效率。

另一方面，中国不同地域旅游产业金融支持的差异，体现了旅游产业在不同地域发展方式的区别。经过改革开放以来经济的快速发展，中国的东部和中部地区的旅游产业，更多地注重与物质生产和服务业的融合，在有效提高产品和服务的文化含量与创意附加值的同时，实现了旅游发展方式由外延式增长到内涵式发展的转型升级，在很大程度上实现了旅游产业的可持续发展。而中国西部地区旅游产业的发展，长期以来严重依赖要素的外向型投入，在融资模式方面更多地是间接融资模式起主要作用，一旦外部环境不好，旅游产业的发展就要受到影响。所以，西部地区旅游产业必须转变发展方式，注重发挥自然资源、文化背景和民族特色的优势，将单一的旅游资源优势转化成旅游的产业优势，实现旅游业的内涵式发展。

参考文献：

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[2]Gurley，J. G. and Shaw，E. S. Financial Structure and Economic Development[J]. Economic Development and Cultural Change，1967，April，PP42-47.

[3]赫尔曼，穆多克，斯蒂格利茨.金融约束：一个新的分析框架[A].青木昌彦等主编.政府在东亚经济发展中的作用——比较制度分析[C].北京：中国经济出版社，1998：51-55.

[4]Allen，F.，Comparing Financial Systems[M]. MIT Press，2000.

[5]方先明，孙爱军，曹源芳.基于空间模型的金融支持与经济增长研究[J].金融研究，2010，（5）：68-82.

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[9]何池康.浅谈云南旅游市场营销创新策略[J].旅游研究，2010，（3）：25-29.

[10]王智勇，赵越.金融支持云南旅游文化产业可持续发展研究——以丽江为例[J].经济问题探索，2007，（7）：113-116.

第3篇：简述旅游市场的形成条件范文

一、引言

贵州是我国贫困问题最突出的欠发达省份，贵州加快发展尽快实现富裕，是西部和欠发达地区与全国缩小差距的一个重要象征，是国家兴旺发达的一个重要标志。贵州作为西部重要的旅游省份， 贵州多样性的民族文化、以喀斯特风光和避暑气候为主的自然旅游资源，并一直致力于旅游业的发展，提升了贵州旅游知名度， 建立多彩贵州的旅游形象， 拉动了贵州旅游经济的发展。但贵州的旅游经济国内外的许多旅游省份的差距非常巨大， 就是与西部地区的邻近省份（如云南、广西）相比都有比较大的差距。国家重大科技基础设施，500米口径球面射电望远镜（简称FAST）将于2016年在贵州平塘县建成投入运行。FAST建成后将成为世界第一大单口径天文射电望远镜，并在未来二十年至三十年内保持世界领先地位。FAST工程不仅是国家重大科技基础设施和多学科基础研究平台，而且作为独一无二的旅游吸引物， 必将拉动贵州天文旅游经济的快速发展。

二、天文旅游发展现状

中国发展天文旅游有着很有利条件，如丰富的天文科普旅游资源：如天文史迹与文物（世界十大天文遗址：登封观星台、北京古观象台和洛阳灵台），现代天文胜地及其观测设施，天文观测旅游资源，星空的神话传说，特殊天文意义的地面标志点、标志物，反映宇宙观念的建筑物。

贵州省第一个国家重大科技基础设施-世界最大500米球面射电天文望远镜（FAST）正在贵州平塘建设，将于2016年完工并投入正式运行。FAST工程不仅大力促进世界天文学事业发展，提升我国科技创新能力，而且对提高贵州整体实力和经济社会全面发展具有重大推动作用。在保障FAST安全高效运行情况下，该项目目的在于探索与贵州其它优秀特色旅游资源实现高效共享的新模式；打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的具有贵州射电天文和民族特色的精品旅游路线；提出全面反映贵州民族天文文化的旅游产品的设计方案。该科技创新平台不仅能增加本地就业，提高公众科学文化素质，启发和培养青少年的科学探索精神，而且对提高贵州省在全国的竞争力和影响力以及推动贵州省科技、经济、教育和文化等事业快速发展具有十分重要的意义。

（一）FAST天文旅游经济发展机遇

贵州发展既存在各项瓶颈制约，又拥有文化旅游开发潜力大等优势。如能加以有效保护和合理开发利用，大力发展文化旅游产业，将能促进贵州壮大特色优势产业和民族繁荣，增强自我发展能力，推动经济社会全面发展。贵州发展文化旅游上升为国家战略。每年到阿雷西博天文台参观的游客仍有约13万人，至少带来 5000万美元以上收入。FAST时代将形成独特的科技、人文和自然奇观，FAST时代与高铁相接合、多角度设计拓展线路，多层次开辟客源市场，加速贵州旅游走向市场化、国际化的步伐，带动贵州旅游文化产业发展。如何让游客多住几天，如何让游客来了又来？

（二）FAST天文旅游经济开发调研

FAST天文科技旅游资源的综合调研。在做好广泛宣传FAST的前提下，开展贵州天文科技旅游市场前期调研和分析，摸清天文科技旅游的市场需求情况。国内主要通过调查问卷方式，以网上在线调查为主，面向贵阳市及黔南州则主要以发放纸质调查和现场讲解相结合的方式。与此同时，通过电子邮件、网络资源和实地考察，了解国际上大型望远镜在旅游上利用情况，特别是目前世界上最大的位于波多黎各的美国305米射电望远镜阿雷西伯和德国MPIfR的Effesbeg天文台100米射电望远镜，每年到阿雷西博天文台参观的游客仍有约13万人，至少带来 5000万美元以上收入。

（三）FAST天文旅游经济开发的相关技术

贵州天文科技旅游资源开发是基于举世瞩目的贵州FAST建设的天文科技创新平台建设，一方面：确保FAST顺利建设和正常运行的前提下，紧密围绕为FAST建设、运行和维护提供服务的中心思想，另一方面借助FAST落户贵州的机遇大力实现其综合社会效益，主要技术路线如下： FAST旅游设施规划建设、旅游项目设置、游客行为规范和安全要求。由于严格的安全和电磁屏蔽要求，FAST的旅游利用在设施建设、观赏和体验行为、服务设置上都与一般的旅游开发有较大不同，需要一些特殊的技术。一定在确保FAST顺利建设和正常运行的前提下，与周边喀斯特地貌和民族文化旅游资源整合，开展FAST旅游设施规划建设、旅游项目设置、旅游开发的安全方面技术要求、五公里没有手机信号，不能带数码相机，需要专业人员进行讲解。同时对于游客行为一定要规范、导游解说内容和形式和正常不同、注重天天文无素，特别是天文基础知识、天文望远镜使用、天文神话故事、FAST望远镜的意义等等。

（四）FAST天文旅游经济开发的游客来源：

FAST天文旅游经济开发的游客来源有中小学生极家长、天好者、摄影爱好者、浪漫情侣、高级知识分子（特别是天文学家）等，对于中小学生及家长群体，由于中小学生对天文还是非常有好奇心的，现在家长对孩子的教育越来越重视，同时也会非常尊重孩子的兴趣，我现在都为一个孩子做天文家教老师，针对孩子和家长群体，我们应开发天文动画视频，天文游戏，天文拼图，天文小望远镜、天文基本知识； 新世纪的大学生对我们国家创新科技设备也是非常感觉兴趣，对些我们应该建立大学生实习实训基地、多开展天文科普讲座、天文望远镜使用简介；对于天好者，他们对特殊天象、天文观测点、天文台、天文望远镜以及天文知识，针对这部分客源，我们要通过网站、短信等多天象信息、多开展相对专业天文科学前沿讲座、天象观测、天文望远镜使用等；对于摄影爱好者，他们对天象观测、天文望远镜拍摄、等非常感兴趣；对于浪漫情侣，多设置露营场所、请他们能仰望星空、在星座广场了解不同星座性格爱好等；对高级知识分子（特别是国内外的天文学家），对天文感觉兴趣、一部分他们会来望远镜进行观测，另一方面针对这部分高端知识旅游群体，多举办国内外天文会议，天文专家讲座，给他们提供一个安静的环境和数据中心进行交流和从事科研工作。FAST望远镜是建在比较偏远的地方、对于探险者，大部分会选择自驾游、徒步等方式，就多提供他们停车场和露营场所；对于电影、娱乐工作者对望远镜也是很热忠，FAST望远镜晚上可设置夜境灯光等，同时FAST台址周围的群体也是主要客源等。

（五）FAST天文旅游经济开发产品设计

依托贵州省天文学会、贵州大学天好者协会，适当结合贵州民族旅游产品和喀斯特地貌，设计和开发适合不同人群且以FAST为主题色彩的天文科技旅游产品，主要包括FAST套装邮票、FAST系列明信片、FAST及其它望远镜模型、FAST宣传片制作、太阳历广场、FAST天文刺绣、等。打造国际性文化旅游目的地。依托中科院国家天文台―贵州大学天文联合研究中心和贵州大学FAST项目基地的便利条件，结合贵州民族旅游产品和喀斯特地貌，设计和开发适合不同人群且以FAST为主题色彩的天文科技旅游产品（主要包括FAST套装邮票、FAST体恤衫、FAST系列明信片、FAST及其它望远镜模型、FAST宣传片制作等），制定FAST解说系统内容和形式以便更好地讲解大射电望远镜的特征，开发深度科普和自然体验的系列技术，将FAST及周边地区建成世界一流的国际性文化旅游目的地。

（六）FAST天文旅游经济开发--少数民族天文旅游资源挖掘

贵州地处西南边陲，喀斯特地貌发育普遍，且少数民族居多，早在几十万年前就有人类在此繁衍生息，一些较大的民族就形成了自己的语言、文字及天文历法。但由于交通长期相对闭塞，他们的古代天文历法、计时工具可能相对完好地保存下来，这些都是有待挖掘的十分珍贵的旅游资源。FAST位置在克度镇，应该天文FAST旅游与少数民族农家乐相结合，随着人们物质水平的提高，天文旅游将逐步发展起来成为一种新型旅游形式。

（七）FAST天文旅游经济开发劣势：

天文小镇，少数民族建筑少了一些，周期建筑单调，自然境观小了一些水资源，基于大理石开发的地方经济的发展对自然环境有所破坏，地方管理和服务人员缺乏天文知识，FAST望远镜离城区相对较完，也会影响客源，贵州的天气以阴雨天气为主，也会影响游客，基础设备相对落后、不能用数码相机也会影响。

（八）FAST天文旅游经济开发建议：

加快平塘国际射电天文科普旅游文化园建设，加快FAST旅游观测平台建设，加快FAST游客，天文小镇增加天文元素、如宾馆内增加天文图片、天文装饰品、天文圆顶等，完善贵州FAST特色旅游精品路线规划，服务人员应加强培养提高天文知识等。

三、结论