形象推广精选(九篇)

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第1篇：形象推广范文

1．1溯往：基于传统文化的差异性一直是我国国家旅游形象境外推广的核心吸引

早在1984年出版的《中国地理大百科全书》就曾指出，旅游与文化密不可分，各种形态的文化均可以成为吸引旅游者的因素。我国传统文化以其丰富的内涵，多样的形式一直是我国入境旅游中对外着意展示的核心吸引物。从现阶段国家旅游形象品牌化实施主体国家旅游局的各种外宣资料，各地各级旅游主管部门的旅游资源外宣文本、海外合作旅行经销商主推的旅游路线，无不深刻有“历史”、“文化”与“遗产”烙印。同时，国外旅游指南如《探索中国》、《孤独的星球》等，其对中国旅游的展示也无不对中国传统文化浓墨重彩，如万里长城、秦始皇兵马俑、苏杭的亭台楼阁、保定的北方特色民居、北京胡同人家的鹦鹉笼子、妖娆华丽的丝绸、各色纷呈的小吃，无不吸引着古往今来纷呈沓至的海外游客。另一方面，境外受众的认知也对其进行了佐证，如2007年美国CNN新闻集团委托Syno－vate咨询公司完成的《中国旅游业全球认知》、2008年南卡罗来纳大学受中国旅游局委托完成的《美国“婴儿潮”旅游者的出境游意向对中国的印象》等调研结果表明，“历史遗迹”、“自然景观”、“艺术文化”、“传统节日”等具有较高知名度，是受访者最感兴趣的。《中国入境旅游发展年度报告2013》显示，对于国外游客而言了解中国特色文化以及游览观光仍是主要目的。Google于2013年7月的《中国入境旅游白皮书》同样显示，中国的传统文化、历史最让国外游客心动。总而言之，基于中国传统文化的差异性是我国入境旅游在国际视阈中一直以来的核心吸引。

1．2观今：植根于传统文化的内涵提升是国家旅游形象境外推广发展态势的内在诉求

信息传播方式、大众获取信息媒介偏好的变迁，使旅游境外推广方式也随着发生深刻变化。当今依托新媒体和事件营销的智慧型推广已成为重点。我国旅游市场推广部门针对目前这种新态势，对于国家旅游形象的对外推广也在由粗放静态推广开始着力发展为集约动态推广。在“美丽中国之旅”的国家整体旅游形象统领下，在传统国外旅游展会和旅游推介会的基础上，一方面逐渐注重依托新媒体开展靶向度、精准度更高的境外推广活动，另一方面，在常规境外推广的同时寻找机会利用公众关注事件借势引爆，以较低成本获取国际受众的高关注度。前者如2013年启动中国旅游海外推广网站，开设Facebook与Twitter账号，上海、青岛、辽宁、新疆等地推出旅游政务网的不同外语版本。后者如较早的如基于北京奥运会开展的“2008北京：中国欢迎你”活动，近期的如2013年“诗画浙江”LOGO全球征集活动等。推广活动是一种外在的展示形式，其魅力的深层支持来自于其旅游业自身各层次各环节的内涵支撑。旅游作为一种发展和享受性消费，兼具物质和精神双重消费功能，是一种生活消费水平达到一定高度后的较高层次需求消费。这种精神消费需求赋予旅游业“灵魂”即文化的特殊重要性，而基于传统文化的差异性一直是中国旅游在国际视阈中的核心吸引。因而，植根于中国优秀传统文化进行传承，赋予旅游产品传统文化魅力内涵，给予国家旅游形象境外推广的内在支撑，是当下纷繁旅游境外推广活动提升效用的内涵支撑诉求，也是我国入境旅游发展的驱动力来源。相反，失去文化特质内涵的推广活动就只能不断地流于形式炒冷饭。

1．3展未：传统文化将是入境旅游新常态下国家旅游形象的内核

随着“改革红利”成为新一轮旅游的主要驱动力，我国入境旅游将由过去的高速增长迈入到稳健理性增长的新常态。未来，休闲旅游日趋发展成为全球大众的生活方式，民众更倾向于选择基于差异性的相似性旅游产品。基于此，我国国家旅游形象的境外推广在基于差异性的历史遗产展示的同时，将同时注重基于相似舒适性的社会文明、国家富足的国家旅游形象的展示。在以往的基于自然人文遗产的旅游形象宣传中，中国传统文化自然是不能缺席的，但是在未来旅游新常态下，中国传统文化的角色仍然不能弱化。批判性继承与创造性继承的中国传统文化依然是中国国家旅游形象的内核。原因有二，其一，国外游客翻山涉水，不远千里万里远足中国，追寻的肯定不是滥觞于自身国度司空见惯的文明的重现。追踪所有文献结论或调研成果，对于所有来中国的西方人而言，在众多吸引物里面，最突出的当属中华传统文化魅力，“世界上幸存的最古老的文明”，“五千年不间断的文化”，对西方旅游者最有吸引力的形象要素应该是中国的传统文化，即使是在以休闲度假为目的的旅游行程中，基于文化底蕴的舒适性休闲才能提供满足游者物质和精神的双重消费需求。其二，“传统文化维度，打开的是旅游者重新审视中国的新视野、新的理解渠道”。入境游客通过对中华民族辉煌文明的感知，输入视阈的不仅是传统文化，还有现代文明，其给存在中西文意识形态隔阂和抗拒文化“殖民”输入的国外受众提供了可能性的中国文化进入路径。入境旅游者在审视其他民族历史上的智慧和创造时，也会激发其跨越狭隘民族主义偏见的对于人类共有伟大历史痕迹的认同。2013年“美丽中国之旅”被正式确定为中国国家整体旅游形象，其不仅涵盖“自然美、人文美、生活美、饮食美等多个方面”，也涵盖历史美、文化美等方面。基于此，未来入境旅游新常态下，传统文化仍然是国家旅游形象的内核。

2基于旅游境外推广的中国传统文化传承路径

中国传统文化与中国国家旅游形象境外推广的过去、现在和未来均有深刻影响，旅游海外推广活动推动的国际视阈下国家旅游现象的最终呈现，是传者引导形成的底版形象和受众的游历修复共同作用最终形成的结果。基于此，结合旅游境外推广活动过程中的不同环节构成，基于旅游形象载体（旅游资源开发和产品塑造）、特殊传者（出境游客）、实地受众（入境游客）三个域面对中国传统文化进行承继，以在传承中华民族文化同时最大限度地协同促进国际视阈下中国国家旅游形象的塑造与提升。

2．1基于形象载体的传承：旅游资源开发和产品品牌塑造

旅游文化是旅游吸引力的源泉。基于传统文化的差异性一直是我国入境旅游的核心吸引，是各种调研中境外潜在消费者对我国旅游较感兴趣的存在，也是适应旅游未来发展态势的产业内核。

（1）结合传统文化资源进行旅游产品开发。

我国传统文化源远流长，博大精深，具有全球视野中无可比拟的人文遗产。其范围广博，涵盖哲学宗教、文化典籍、语言文字、文学艺术、社会风尚、文物宝藏，衣食住行等多个领域；其形式多样，宗教类如佛教、道教、伊斯兰教等；艺术类如兵马俑、石窟、玉雕、壁画、书法等；民艺类如福建舞龙、唐山皮影、平遥泥塑、山西面塑、北京糖人等；戏剧类如昆曲、京剧、豫剧、越剧、黄梅戏、河北梆子等；建筑类如北京故宫、苏杭园林、徽州民居、湘西吊脚楼等；饮食类如川菜、粤菜、湘菜、鲁菜、淮扬菜等。这些我国各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化形式，是我国旅游产品针对入境游客开发可供依托的重要资源。民族的也是世界的，基于中华民族优秀传统文化进行旅游资源开发，一方面是对长久流传下来的优秀传统文化进行保护、传承及创造性地开发利用，充分发挥其效用和价值；另一方面，基于传统文化的旅游产品深层隐含的文化内涵可以赋予其于国际市场上更大的影响力和被关注度，也给纷繁多样的旅游外在推广提供内在的持续吸引力来源。

（2）结合世界文化遗产进行旅游产品品牌打造。

截至2014年6月，我国共拥有世界遗产47项，其中世界文化遗产项33项，世界文化自然双遗产项4项。我国拥有的这些世界文化遗产是我们中华民族整个发展历程中传统文化精华的荟萃，也是世界范围内公认的具有突出意义和普遍价值的不可再生的资源。其具有的历史记录、文化传承及价值认同等功能使其在国际上具有珍稀性与较高知名度，这使得以其作为旅游资源进行旅游产品开发对于入境旅游而言具有很好的先天条件，但同时其又具有脆弱易损性，因而在开发中必须注意方法和方式。从古村镇、历史街区、城市遗产及非物质文化遗产等视角出发，基于目前已经实施的世界遗产开发模式，如双村、轮休、台前台后、生态博物馆等开发模式，借鉴国外的分区开发、主题开发、游客感知等模式，将物质遗产与非物质遗产融合到一起，打造国际视阈内中国旅游的知名品牌。如丝绸之路、万里长城、香格里拉等经典路线，借助世界遗产的影响力和知名度，承继和传播我国优秀传统文化，提升我国旅游的吸引力，塑造中国旅游名片。

2．2基于特殊传者的传承：重视个体符号“人媒介”，规避分裂性表演

国家旅游形象的境外推广中，出境游客个体境外有意无意的与国家旅游形象基调不符的不当表现，会使我国旅游的境外推广活动苍白乏力，缺乏内涵支撑。如中国游客在境外于公开场合大声喧哗、在地铁进食、在博物馆触摸文物或展品等行为，很影响国外受众对我国国家旅游形象的感知与形成。出境游客“人媒介”作为传递国家旅游形象的信息符号的中介物，其重要性一方面体现在其是戈夫曼拟剧论视角下国家旅游形象“剧班”中出场频次最高的“表演者”，另一方面，人媒介在信息符号的互动中不是简单的信息传达与接收模式，而是“在人类行动的刺激与反应之间插入了一个解释过程”，淡化了有关国家旅游形象本身客观信息的重要性，对国家旅游形象的对外展示起到建构和重构的作用，而不是普通的呈现。随着2012年我国一跃成为世界第一大客源国，越来越多的国人走出国门，这个数量庞大的形象信息传递者群体“分裂性表演”现象的存在会使国际旅游整体形象的海外推广面临巨大挑战。针对部分中国游客境外不文明现象和违反约定法规的行为的频繁发生，仅仅依靠《中国公民出境旅游文明行为指南》等法规制度来强制性解决是远远不够的，应从全社会的角度，承继中华民族文明古国、礼仪之邦的传统道德素养和文明礼仪，对整体国民素质进行提升。

（1）出境者个体符号的传统文明礼仪传承。

中华民族向来对文明礼仪比较注重。“不学礼，无以立”，“凡人之所以贵于禽兽者，以有礼也”，“人无礼则不生，事无礼则不成，国家无礼则不宁”，“国无礼则不正。礼之所以正国也，譬之犹权衡之于轻重也，犹绳墨之于曲直也，犹规矩之于方圆也，既错之而人莫之能诬也”，这些存在于《论语》、《晏子春秋》、《荀子》等古籍对于礼的重要性的描述无不证实着我国是一个有着悠久历史的礼仪之邦。而对于文明礼仪的具体表现，《弟子规》指出“冠必正，纽必结，袜与履，俱紧切”，《管子》指出“衣冠不正，则宾者不肃。进退无仪，则政令不行”，《礼记》指出“忠信，礼之本也”，《论语•子路》提出“言必信，行必果”，《论语•学而》提出“君子不重则不威，学则不固”，《礼记》中认为“礼尚往来。往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也”。这些表述有的涉及衣帽服饰，有的关乎言行举止，有的论及礼尚往来，从不同角度对文明礼仪的外在表现形式进行阐释。当然，外在形式可以随着具体时间和情景的变迁而发生变化，但是中国传统文化里文明礼仪的内涵属于中华民族遗传不变的基因编码，即尊重他人，包括他国的风俗和文化。因此，我国部分出境游客的不文明行为，诸如2013年韩国济州道警察厅通报的横穿马路、在禁烟区吸烟、乱扔烟头、随意丢弃垃圾、公共场所大声喧哗、耍酒疯等，大可避免与自省。而另一方面，我国传统文化里有“入乡随俗”的说法，宋代王安石也曾言曰“礼贵从宜，事难泥古”，礼仪在不同时期在不同地域表现形式不同，不同拘泥于刻板旧制，要根据具体情境进行实时变通。如我国出境游客广为诟病的“大声说话”、“聚众拥挤”等现象，基于跨国度跨文化的差异，在争取旅游目的地国民众对我国习俗的理解尊重和避免目的地对中国游客双重服务标准的基础上，我国出境游客也可适当节制，适应目的地的民俗乡风。

（2）社会民众的道德素养传承。

我国传统文化一直强调修身的重要性，儒家经典《大学》把君子人格的修养制定为“修身、齐家、治国、平天下”，把自我的“修身”排在首位，认为只有“修身”才能“齐家治国平天下”，要注意日常言行的“修身养性”。对于个人为人道德素养要求的如“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”、“仁者爱人”、“己所不欲，勿施于人”、“富贵不能，贫贱不能移，威武不能屈”、“君子成人之美，不成人之恶”、“见贤而思齐焉，见不贤而内自省也”、“天行健、君子以自强不息”，陈弘谋更是提出“待人要丰，自奉要约，责己要厚，责人要薄”，孔子提出为人的标准“老者安之，朋友信之，少者怀之”，这些内容围绕的宗旨无不是要求个人要具有良好的修养和美德，宽人责己、谦虚谦让、乐于助人、刻苦自强等，其也正是我们中国民众的优秀品质和魅力性格特征。具备这样修养的人呈现在入境旅游者视野下才于国家旅游形象的建设有益。再者，我国目前国家旅游形象的对外推广是政府主导模式，近年“人媒介”的个体符号作用逐渐引起越来越多的关注，其狭义上意指出境旅游者，广义上涵盖中国作为旅游目的地所有于当地生活的中国居民。无论是广义的民众还是狭义的出境旅游者，都应该“修身养性”、“见贤思齐”、“有德有礼”。而出境者作为形象“演出”出镜频率最高、与国外受众直接接触，对于“建构”“重构”国家旅游形象具有重要意义的群体，更是责无旁贷。

2．3基于实地受众的传承：入境者第三只眼视野下的中式生活文化传统承继

旅游境外推广的受众包含两部分：具有中国旅游真实体验经历的入境旅游者和没有此类经验的单纯的潜在消费者。前者不仅是信息的接受者还是传递者，是不同于潜在消费者亲临实地的目击者和感受者。其基于真实体验的口碑再传播，在当下网络环境中对于我国旅游的境外推广更具意义。因而，入境游客是一个特殊的实地受众群体。克里普彭德于1987年在《度假者：理解旅游和休闲的影响》一书中，把这个“精心的来客”群体喻之为“长着第三只眼的人们”。马诗远在《国际旅游传播中的国家形象》中指出，中国人及其生活方式是这些长着“第三只眼”的入境者在旅游行程中探寻和感受真实中国的重要信息符号。其视野里中国家旅游形象的生成，其信息并不仅源于风景，更来源于与旅游地普通民众的接触体验。如《一封中国来信》里面大街上自得其乐的卖包子小摊主、ChunksofChina里热情善良的西安旅游景点附近普通居民，还有《云之南》为给患有小儿麻痹症女儿治病终日奔波的母亲等，这些对景观之外普通中国百姓真实生活的展示无不让国外受众感动于其生活的淳朴，更使很多生活在个人主义文化里的西方人无不动容于中国普通百姓对家庭对集体的无私奉献。普通民众展示的个人状态及生活方式是一个国家、民族最真实的存在。“这些在中国人眼中几乎算不上旅游产品的符号，却在外国旅游者的眼中变成旅游体验中不可获取的中国印象”。

（1）构建和谐家庭。

传统文化有言“家和万事兴”。帕森斯认为，家庭作为社会的组成部分，其不是独立于真空的存在，而是执行着有助于社会整体的保存、整合与连续的功能，是世代继替的重要场所，与时代的政治、经济、文化紧密相连。作为传统文化的构造者和承载者，家庭的和谐是传承我国传统文化的重要路径。《尔雅•释训》提出“善父母为孝，善兄弟为友”；《弟子规》指出“兄道友，弟道恭”，《左传》提出“父慈子孝、兄友弟恭、夫和妻柔、姑慈妇听”，《史记•五帝本纪》言：“父义，母慈，兄友弟恭，子孝，内平外成”。这些都是警示和教育普通民众如何与家庭成员和谐相处，这些家庭文化更是在司马光《家范》、朱熹《家礼》、颜之推《颜氏家训》以及民间的《家训》、《家诫》、《家规》里面俱有体现。在全球化语境带来的文化碰撞中，大众个人生活观念及婚姻家庭方式都受到深刻冲击和影响的背景下，立足于普通百姓家庭对中国优秀传统文化进行承继，创建优秀传统家庭文化，构建中国新时代和谐健康的个体家庭生活模式，不仅是个人幸福生活品质的提高，同时在入境旅游中，与景区联动，向国外入境游客真实展示我国社会文明和居民幸福生活，有助于改革红利在旅游业的释放，助推入境旅游发展。

（2）创建和谐社会。

第2篇：形象推广范文

 

当今世界，各国越来越重视本国形象的塑造和传播。作为国家软实力的重要组成部分，国家形象的维护、提升和推广被提到了前所未有的高度。信息的全球化发展和高速传播，既为国家形象的塑造提供了有利的技术条件，也对各国不断寻求有效方法，增强信息安全传播的及时性和有效性提出了更高要求，其中，作为推广和介绍一国形象最直接途径的国家形象宣传片无疑是正向推进文化认同、推广目标信息、全方位提高感召力的上佳手段。国家形象宣传片从历史、政治、经济、文化、地理等方面汇总提炼素材，以视频和音效等表现方式为主要载体，展现国家特点和民族特色，传播本国文化，树立国家在国际社会中的形象。从表现形态来看，国家形象宣传片“主要有三种：一种是主题导向型，一种是旅游推介型，第三种是全景综述型”。[1] 下面就从美国国家旅游局主办的“旅游推介型”国家形象宣传片入手，对宣传片如何推进信息有效传播推广进行初步研究分析。

 

一、用特色内容吸引目标受众

 

打开这部美国国家形象宣传片，伴随着大海、峡谷、河流、古城等视野开阔的视觉场景进入耳畔的首先是美国女歌手Rosanne Cash的清唱，《Land of Dreams》充满张力的前奏，音域宽广的嗓音配上轻松洒脱的乡村音乐，瞬间就为整部宣传片奠定了明快的基调。

 

(一)场景选择

 

作为推广旅游为主题的形象宣传片，画面一步一景地展现了美国自然人文景观的多元魅力。细数片中出现的场景，看似随意的元素排列之中蕴含着由静入动、由景到人、由浅入深的节奏感，促使观者随着乐曲流淌和镜头切换渐入佳境。片中呈现的场景都是为大众所熟知和广为接受的经典旅游景观及活动内容，海河辽阔，森林茂密，商业繁荣，活动丰富，各年龄、各民族人群与自然和谐共处，所营造的轻快、包容氛围与背景的乡村音乐相得益彰，使目标受众在观看宣传片的同时始终沉浸在热情洋溢的情绪中，激发前去亲临现场感受的向往。

 

(二)表现方式

 

看过一些形象宣传片，特别是旅游宣传片，很多都通过旁白或者画面文字来解释片中内容。而这部美国宣传片不同，全程配合画面的只有《Land of Dreams》的悠扬歌声，纯音乐无文字，时长恰到好处，印证了“以影像制作为载体的国家形象宣传片，它的视听符号比起单纯的文字符号更加容易实现跨文化的传播”[2] 的特点。正是这种意义上的“留白”，使它与众不同，也正是这样的“留白”，给予观者不用花眼力追随文字或是竖起耳朵聆听旁白的轻松感，给观者带来更多的想象空间。宣传片使用国际通用的影像符号、广为接受的音乐风格，在无压力的状态下润物细无声地进行着旅游推广和文化传播，正所谓“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，宣传片并未简单地为美国形象下定义，这也贴合“梦想之地”(Land of Dreams)的含义——你梦想中的美国，需要靠你用自己的感官亲临体验。

 

二、与官网有效链接实现信息推广

 

根据美国传播学者G·格伯纳在20世纪60年代提出的“培养理论”，其主要内容就是：大众传播媒介能在潜移默化中培养受众的世界观。一项学说的提出，会受当时的生产发展水平所限，但必将随着科学技术水平的提升不断丰富、延展其内涵，“培养理论”学说提出的时候，正是电视成为最受欢迎的大众传播媒介之时，学者是以电视节目内容作为研究对象，而在信息科技高速发展的当今社会，传媒技术的日新月异使以网站为代表的网络传媒取代电视成为了大众传播媒介的新代言人。网站通过国家形象宣传片与相关官网的有效链接达成信息推广，这一做法也遵循了“培养理论”，通过宣传片先引发目标受众的文化认同、旅游兴趣，再通过网页链接吸引他们去搜寻更多旅游信息。

 

(一)将宣传片与官网链接

 

宣传片结尾处，镜头给了笑容灿烂的主唱Rosanne Cash一个近景，以圆形镜头收拢，以红黄二色为主的播撒彩点紧随其后聚拢，形成“USA”图样，下方随即出现暗红色的DiscoverAmerica.com字样，链接指向美国国家旅游局官方网站，便于观众打开官网继续深入搜寻旅游信息。打开网站，网址立即跳转为goUSA.cn，这个于2013年8月全新上线的Brand USA美国国家旅游局中文网站，以深蓝、浅蓝和紫色为主色调，首页上的形象推广MV背景歌曲未变，内容根据中国受众特点进行了精简，时长缩减了一半以上，结尾处的USA标志也顺应goUSA.cn主色调，变为了蓝紫，下方的官网链接直接以goUSA.cn取代了DiscoverAmerica.com。根据Brand USA总裁兼首席执行官 Christopher L. Thompson的说法，gousa.cn并非其英文网站的简单汉化版本，而完全是根据中国市场的特点与需求重新设计和开发的产品，立足于建立方便用户了解美国丰富旅游资源、分享美国旅行体验的平台，带动更多中国游客赴美旅游。美国国家旅游局清楚地认识到，“基于‘他者’认知，用目标受众普遍熟悉的话语模式和话语策略进行传播，是有的放矢地提高传播效果的重要路径之一”，[3] 从而聚焦目标受众，以其喜闻乐见的话语模式进行旅游推广和信息传播，达到事半功倍的传播效果。

 

(二)以影像符号形成链接

 

打开美国国家旅游局中国官网gousa.cn，在清新的蓝紫色调包围下首先映入眼帘的是简约版的美国地图，各个州的特色内容用符号标出，一目了然。继续下拉页面，出现的是“特别推荐”、“热门目的地”、“用户创建”等栏目，每一个栏目里的项目都用高清图片标示，形象宣传片中的山川峡谷、海洋河流、街道公路、建筑、人群等元素，在栏目图片中一一呈现，形成影像链接，并按照不同的州排列，使宣传片中的场景在网站里得到了强调和延伸。其中，最为显著的是以人为本的理念，从宣传片中出镜的各年龄段、各种肤色人群，到与主唱在一起的由各民族组成的乐队，再到官网上占到一半的以人物为主的栏目图片，无一不在体现和传播包容多元的信息。(三)以主题元素形成链接

 

这部形象宣传片中国版中列出了以下元素：艺术、户外、历史、娱乐、美食、购物，六大元素都特别用中文随内容在画面上标明，显得更为清晰简洁，主办方欲向受众表达的推广信息一目了然。相应的，在gousa.cn页首的地图上，这六大元素都用专门的符号标出，以画框代表的 ，以刀叉代表的 ，以罗马立柱式建筑代表的 ，以手提包代表的 ，以相机代表的

 

和以山脉代表的 。标注在地图上美国相应的州的位置，各个特色景点随着鼠标的移动在左侧的图片中切换显示具体内容，在“特别推荐”等栏目的图片中也用以上符号分类标出特色内容。根据20世纪80年代以后培养理论学派提出的“回响效果”理论，当电视世界的经验与个人经验趋于一致时，培养效果会如同空谷回音一样显著扩大。同理，在当前数字化时代，当网络媒体传播的信息内容与个人经验趋向一致时，受众对信息的接受效果也会成倍扩大。制作者对这六项元素的分类绝非随意，而是经过了细致的分析研究，这些类别基本可以涵盖各种旅游人群，使他们得以按照自己的兴趣从上述元素所代表的类别中深入搜索到各自需要的旅游信息，同时也使信息接收度得到显著提高。

 

(三)以官网用户体验达成宣传目标

 

一个网站的用户体验良好与否，对网站信息传播有效性至关重要。美国国家旅游局中国官网非常注重用户体验，gousa.cn首页顶端的栏目罗列为以下9项：首页、目的地推荐、各州、城市、区域、旅游信息、旅行游记、专题、奖品，除了第一项“首页”、第五项“区域”和最后一项“奖品”外，其余各项只要点击栏目名称就会自动弹出丰富的栏目内容可供受众选择。子栏目页面下方特设的“猜你喜欢”项目，对用户点击的同类信息进行推荐，既是旅游信息推广，也为用户节省了不少时间。官网上还有中文版的最新“玩美指南”可供免费下载，多达200多页的全彩页手册按照各州提供了更为详尽的地标性旅游项目信息，打印后比网站更便于离线随身携带，用心程度可见一斑。首页的最后还列出了国内比较流行的网络通讯及自媒体软件的链接，包括与新浪微博、微信、腾讯微博、优酷视频的链接，还有官方微信的二维码，并接收邮件订阅，基本囊括了各种常用网络信息即时获取方式。如果说从宣传片到官网的链接是“一次链接”，那么从官网到微博、微信等通讯方式的链接可谓是“二次链接”，由此，信息推广又开始了新一轮的媒介征程。

第3篇：形象推广范文

关键词：美术教学；研究型课型；形象思维法；抽象概括

一 研究型课型

研究可以打开学生思路，活跃情绪，使学生充分发挥自己的想象，把创造思维变成画面。在教学中不要一味的压制、批评、讥笑讽刺学生，要为学生创造一个更加宽松、更加愉悦的课堂环境，使其创造性思维与创造力得到更加充分的发挥，培养出一批批自信、自重、自强、勇于进取、有创造活力的新世纪实用人才。

在美术教学中要充分利用研究和形象思维法，二十一世纪是一个科技高速发展的时代，创新意识的培养受到空前重视，并被认为是开发智力，激发创造力的一种重要途径。科技发展史表明世界上许多大科学家的发现往往得力于形象思维的启迪。例如：牛顿就是受到苹果落地启发，联想到地球的万有吸引力；阿基米德就是从澡盆中溢出的水，想出了浮力定律；门捷列夫从梦境中悟出了化学元素表的排列方式。而美术教育对创造性思维的培养则有特殊的、不可替代的作用。美术教育一般都是用图形作为视觉传达的信息，偏向于形象思维，所以启发和培养学生的创造性思维和创新意识是非常有意义和可贵的。我国的美术教育虽然在教学大纲中有培养创造力的要求，但长期以来在教学中表现得并不十分突出，那么怎样在美术教学中体现出创新思维呢？以下就我自己的一些经验谈几点看法。综合运用研究型课型，形象思维法和抽象思维法有助子促进大脑两半球功能平衡协作发展，能大大提高学习能力和效率。

（1）美术教学研究课含义

所谓研究主要是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。形象思维的基本单位是表象。它是用表象来进行分析、综合、抽象、概括的过程。当人利用他已有的表象解决问题时，或借助于表象进行联想、想象，通过抽象概括构成一幅新形象时，这种思维过程就是形象思维。所以，利用表象进行思维活动、解决问题的方法，就是形象思维法。例如，一个人要外出，他要考虑环境、气候、交通工具等情况，分析比较走什么路线最佳，带什么衣物合适，这种利用表象进行的思维就是形象思维。在文学作品中典型形象的创造，画家绘画，建筑师设计规划建筑蓝图等也是形象思维的结果。在学习中，不管哪一学科，不管是多么抽象的内容，如果得不到形象的支持，如果没有形象思维的参与，都很难顺利进行。所以我们学习各门课程时，既要运用抽象思维法，也要运用形象思维法。

（2）形象思维的形式

形象思维不仅以具体表象为材料，而且也离不开鲜明生动语言的参与。形象思维分为初级形式和高级形式两种。初级形式称为具体形象思维，就是主要凭借事物的具体形象或表象的联想来进行的思维。高级形式的形象思维就是言语形象思维，它是借助鲜明生动的语言表征，以形成具体的形象或表象来解决问题的思维过程，往往带有强烈的情绪色彩。其主要的心理成分是联想、表象、想象和情感，但它具有思维抽象性和概括性的特点。言语形象思维的典型表现是艺术思维，它是在大量表象的基础上，进行高度地分析、综合、抽象、概括，形成新形象的创造，所以，形象思维也是人类思维的一种高级和复杂的形式。高级复杂的形象思维是对头脑中的形象进行抽象概括，并形成新形象的心理过程。它并不总是与语词紧密联系，未必进行充分的语言描述。但是，它比概念概括有着较大的稳定性、整体陛，而且更加具体、更加丰富，因为概念概括要舍弃非本质的特征，而形象概括则常包容着丰富的细节。科学家、文学艺术家、技术专家常常将形象概括与概念概括相结合，从而创造出新的成果或新的形象。形象思维作为人类的高级思维形式，在学习工作或生活中经常被运用。

二 研究型课型是美术教学的高级形式

所谓研究型课型，是在美术教学中充分发挥学生想象力对已有表象进行加工、改造、重新组成形成新形象的心理过程。想象与形象思维的过程是一致的。林崇德教授说：“想象就是形象思维。”北京师范大学公共课教材《心理学》中也写到“想象是一种特殊形式的思维。”想象是形象思维的高级形式，具有形象性、新颖性、创造性和高度概括性等特点。欣赏中涉及到的概念和原理、形式美的基本法则等理论问题的讲解，一定要在实例分析的基础上进行。防止在非常有限的课堂上，花太多的时间去集中讲授理论知识。美术欣赏是一种陶冶人的情操的活动，是一种美的享受，学生接受美的教育也应是完全出于内心的自愿。

在赏析美术作品的同时，能针对当地的一些文化现象或其它范例加以评论和阐述，这有利于学生对艺术的本质特征加深领悟。比如，我讲授雕塑与环境的关系时，就拿我县的两尊“马良”雕塑为例，作了一个鲜明的对照。马良是童话人物，把它放在儿童公园空旷的草地上，显得那么可亲可爱；而龙峰广场的马良雕塑，在高大的商业建筑群下，就显得那么小气。但是，如果教师在教学中为了追求课堂气氛，讲一些与作品欣赏无关的故事和笑话，则是不可取的。

想象不是凭空产生的，它是在社会实践活动中产生和发展的，以实践经验和知识为基础。想象的内容和水平受社会历史条件和生活条件的制约和影响。如“齐天大圣”有七十二般变化，但每一种变化都没有超越当时科学发展和时代水平。正像俄国大文豪高尔基说的那样：“想象在其本质也是对于世界的思维，但主要的是用形象来思想，是一种‘艺术的思维’。

想象在认识活动、学习过程和社会实践中有很重要的作用。想象是认识的高级阶段、想象力是智力活动的翅膀。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。严格地说，想象力是科学研究的实在因素。”他16岁时曾问自己：“如果有人追上光速，将会看到什么现象。”以后他又设想：“一个人在自由下落的升降机中，会看到什么现象。”就是这些想象推动他去探索科学知识的奥妙，紧张地开展研究工作，终于创立了相对论学说，获得诺贝尔奖，成为世界上最伟大的科学家。这段事例充分说明了想象在认识和学习中的重要作用。贝弗里奇说：“事实和设想本身是死的东西，是想象力赋予它们生命。”所以有人认为客观事实和知识好比空气，想象力就是翅膀。只有两方面结合，智力才能如矫健的雄鹰，翱翔万里，以探索无限的宇宙，搜索一切知识宝库想象力是智力活动富于创造性的重要条件。学生在学习中，也伴随着想象活动。学生学习语文、美术、地理、历史、音乐等社会学科要有许多情景，政治、经济状况和风土人情，生活习惯和音响，容貌等形象；学习自然科学，如数学、生物、物理等也离不开图表、构造图等，因此，无论是社会科学，还是自然科学都需要调动丰富的想象力。所以，想象是学生搞好学习的重要心理因素。每个想腾飞的人都应该重视培养发展想象力这个翅膀。还可以提供一些构图、造型、色彩以及表现形式方面的帮助。例如水彩画创作，我找来一些大师的名作。如：丢勒的《兔》；透纳的《凯威来城堡》；查理士、迪玛斯的《苹果与绿色玻璃杯》等；供学生参考。同时又要求不要盲目照搬或临摹，要借鉴别人的优点，发挥自己的创造潜能，完成一副具有高师学生特点的作品。

提问讨论。讨论是学生之间相互启发、相互激励、进行联想和创造性思维的过程，是学生主动探索问题、解决问题的过程。教师可以提出有关讨论的问题，就把主动权教给学生，让其互相交流想法，对草图进行批评和建议，不仅可以开拓思路、激发新的灵感，而且能够深化作品立意，逐步确立自己的创作构思或构图。

三 创造思维能力的培养提高了学生的综合能力

如果我们在美术学科教学中坚持以大纲为指导，遵循教学的实践性、直观性、艺术性、创造性的学科特点，我们就可以做到，培养有审美情趣、积极向上，德、智、体、美、劳全面发展的合格人材。

首先，坚持写生的实践活动，培养了学生敏锐的观察力，大一年级静物写生，大二年级风景写生，大三年级人物写生，使学生从易到难，循序渐进的了解了景、物、人的自然形态、结构、比例、透视，这种观察能力的培养，使学生在各学科教学中，能够准确地、敏锐的、快速的记下事物的典型特征。不少学生反映，形象思维能力强的同学，在其它课上占据优势。

其次，坚持临摹与创作结合，培养了学生的想象力。人的想象力培养是多种途径的，美术课上形象思维的创作活动，使学生积极的想，主动的想，培养了勇于探求的精神，这同样在各科教学中显示重要作用，如数学中的几何可以培养学生的空间想象力，形成立体感。化学要使学生形成粒子概念，就必须诱导学生通过宏观现象来想象和认识微观粒子运动变化及其结构的情况等等，事实说明，艺术思维，科学思维之间有不可分割的密切联系，这相互之间的作用力，进一步促进学生探索成功的奥秘。

再次，坚持发散思维的训练，培养学生创造能力.艺术学科的教学中，作业也好，作品也好，不可能只有一个答案，也不因智商高低而决定优劣，正是具有这种优势，促进了创造性活动的进行，发散性思维使人思维活跃，浮想联翩，心脑开阔，情绪乐观，在这种思维活动中，伴随着创造奇迹的出现。教育家苏霍姆林斯基说过：“美育是以一系列独特的教育手段触及人的情感的深处，起到潜移默化的作用。”只要我们坚持用发散思维的手段训练学生，随着时间的推移，将显示出不可估量的作用。

综上所述，在美术教育中，如何培养学生的研究创新意识，创新思维和创新精神是中国教育的基本价值取向，更是当代教师的历史使命。基础教育课程改革既向美术教育工作者提出了新的要求，又给我们学校美术教育改革和发展提供了良好的机遇，教师只有树立新的教学理念，掌握新的研究型课型，提高自身的师德素养和业务水平，才能培养出具有创新精神的人才。

参考文献

[1]《美术课程标准解读》教育部基础教育司组织编写.

第4篇：形象推广范文

关键词　民族文化类电视栏目　形象包装　品牌推广

中图分类号　G206　文献标识码　A

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的《唱山歌》、《寻找金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》，新疆卫视的《丝路新发现》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化目标。

一、建立特色鲜明的栏目形象识别系统

西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人cI设计，建立一套全方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选择率与使用效度。民族文化类电视栏目往往以传播民族文化、展示民族风情为特色，个性色彩鲜明。建立栏目形象视觉识别系统可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、系统化的形式传达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象识别系统主要包括栏目标识、色调、音乐、片头、题花、图文字幕等。

栏目标识是栏目理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对栏目起到推广和强化作用。栏目标识制作的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以现代视角和都市人的欣赏习惯对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的心理需求，舒缓紧张工作中的焦虑，拂去都市生活的浮躁与喧哗。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故乡代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气息浓厚。栏目的标识设计，巧妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基本做到了与栏目定位一致。传达栏目理念，形成鲜明的栏目形象。

色调是栏目的表情，使用恰当能够切合栏目主题并展示出丰富的意境，准确传达出民族文化类栏目的整体风格。《蔚蓝的故乡》栏目主体色调使用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，使蓝色成为节目标识系统中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“长生天”是蒙古民族崇拜的对象，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是现代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝调的使用有效地传达和巩固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相一致。

栏目音乐是栏目的声音表情，应与栏目风格协调，达到视觉与听觉的统一。《蔚蓝的故乡》栏目音乐采用时尚化了的女声长调，悠远、明亮的歌声与现代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的忧伤，传达出自由的意境，旋律既有鲜明的民族色彩，又有现代时尚的气息，能够为观众所喜爱和接受。

精美的电视栏目片头是传达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，能够使电视屏幕变得活跃。使画面主题得到深化。《蔚蓝的故乡》栏目统一制作了大片头，画面是意象化了的草原，流动的乐谱和飘扬的野突现了草原的神奇与优美，给人以丰富的联想空间，比具象的画面更具艺术魅力。栏花采用抽象化的云饰图案，体现了鲜明的民族特色。统一了字幕播出规格，栏目个性更加突出。

电视栏目的形象包装应集思想性、艺术性于一体。能够让观众感受到包装之外的一种思考，一种启迪。《蔚蓝的故乡》在栏目名称、标识、色调、片花、栏花等方面的包装是值得肯定的，栏目内在的人文理念和精神基本得到了体现。

二、合理规划栏目的编排和播出

编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节，它的实质是寻找频道、栏目和目标受众群的结合点。在栏目的编排规划中，节目预告、节目导视、栏目形象宣传片的科学、合理编排是一种隐形的栏目包装，对栏目具有预告、提示、宣传、推广的作用，可以强化观众的识别和记忆，扩大栏目的品牌效应。民族文化类栏目在节目编排方面应该加强自我宣传，强化节目预告、节目导视以及栏目形象宣传片的作用，最大可能地实现与目标受众群的有效沟通，促进民族文化栏目的品牌推广。

“节目预告”和“节目导视”提示栏目内容和播出时间，是频道整体节目编排的重要组成部分。西部省级卫视在强化传统节目预告的基础上，应该利用先进的电视编辑手段制作出别具一格的“栏目预告”，以科学合理、承上启下的编排和高频次的播出，增强受众的收视心理期待。制作精良的节目导视多由冲击力强的画面、打动人心的音效、精致的制作手法剪辑而成，有的强化节目中的精彩片断，有的通过悬念设计吸引观众的注意力。由于播出频率高，既能够起到引导观众收视的作用，还具有强化栏目形象的宣传功能。它是抢占节目市场，提高收视率的强有力的手段，也是树立品牌栏目的有效途径。《蔚蓝的故乡》栏目在上午、下午、晚上以及播出结束前都有不同版本的节目预告信息。并通过见缝插针多次播出的方式来加强预告，起到了引发收视欲望的效果。

栏目形象宣传片是栏目形象的展示窗口，是自我宣传的广告。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，而是着力于推介栏目的整体定位和风格特性，重点凸显本栏目与其他栏目的差异性。栏目形象宣传片需要遵照受众收视规律进行编排播出，保证播出频率及时间，实现合理布局。《蔚蓝的故乡》栏目制作了具有地域特色、民族风格的栏目形象宣传片和间隔片花，贯穿在频道的整体播出之中，让观众看到特色鲜明的栏目形象。

民族文化类栏目的播出时间应考虑目标受众群的生活规律和收视习惯，最大可能地按照目标受众群的收视需求，做出科学合理的播出安排。同时还要了解竞争对手的节目编排方案，做到知己知彼，安排有序，从而达到扬长避短的目的。合理摆布黄金时段与非黄金时段、品牌栏目与影视剧的关系，做到有的放矢，张弛有度。

在不同时段循环播出和适当重播以前的节目内容。能够最大可能地覆盖目标受众，是民族文化类栏目加强栏目推广的有效做法。一些制作精良、反响良好的节目，不要播出之后就束之高阁，适当重播仍会有好的效果，一方面可以避免节目资源的浪费，另一方面也可以起到强化栏目形象、扩大栏目影响的作用。民族文化类节目的选题往往不受时效影响，好的片子历久弥新。可以对以前的节目进行同类项合并、板块式安排，冠以某某栏目“集锦”等名称，对栏目形象的强化作用非常显著。民族文化类栏目往往是西部省级卫视的品牌栏目。加大播出频次，适当重播以前的内容，以及对节目加以重新整合编辑，既强化了频道的定位和特色，同时

有利于栏目本身的品牌推广。《蔚蓝的故乡》栏目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同时段循环播出增加了受众接触栏目的机会。

三、进行跨媒体联动的立体化传播

民族文化类电视栏目的品牌推广是一项系统工程，在鲜明的栏目形象识别设计基础上，在科学的编排播出的同时，还需要调动一切传播资源进行跨媒体联动的立体化传播，最大可能地扩大栏目的影响力，为创建优秀品牌做好准备。

民族文化类电视栏目的品牌推广应该首先着眼于台内频道资源的充分调动。栏目形象宣传片、节且预告、节目导视不仅应在卫视频道播出，也可以在台内其它频道播放，整合传播资源，扩大栏目影响。内蒙古电视台调动台内传播资源，除卫视频道外，还在各地面频道对《蔚蓝的故乡》栏目进行及时宣传，在固定时段，有计划地进行插片式自宣导视，分段预告常换常新，初步形成了多层次的自宣导视格局。

第5篇：形象推广范文

关键词：干熄焦；环保；焦炭质量；经济效益；

文章编号：1674-3520（2015）-08-00-01

引言

绿色经济和循环经济是今后生产型企业管理的发展方向。节能、环保是目前冶金行业必须面对的两大课题。干熄焦工艺具有能源回收利用、环境保护以及改善焦炭质量等多项优点而被炼焦行业所推广。

一、干熄焦的环保作用

湿熄焦过程中，红焦与水接触产生大量的酚、氰化合物和硫化合物等有害物质，随熄焦产生的蒸汽自由排放，严重腐蚀周围设备并污染大气；干熄焦采用惰性循环气体在密闭的干熄炉内对红焦进行冷却，可以免除对周围设备的腐蚀和对大气的污染。此外由于采用焦罐定位接焦，焦炉出焦的粉尘污染也更易于控制。干熄炉炉顶装焦及炉底排、运焦产生的粉尘以及循环风机后放三散的气体、干熄炉预存段放散的少量气体经除尘地面站净化后，以含尘量小于100mg/m3的高净化气体排入大气。干熄焦的环保指标优于湿熄焦。

二、干熄焦的能源利用方面

湿熄焦时对红焦喷水冷却，产生的蒸汽直接排放到大气中，红焦的显热也随蒸汽的排放而浪费掉；而干熄焦时红焦的显热则是以蒸汽的形式进行回收利用，因此可以节约大量的能源。目前在技术上成熟的是生产过热蒸汽并加以利用，该法使干熄焦的蒸汽产量能满足整个焦化厂自用蒸汽量。同湿熄焦相比，干熄焦可回收利用红焦约83%的显热，每干熄1t焦炭回收的热量约为1.35GJ。

三、干熄焦焦炭质量方面的优点

从焦化室推出的焦炭，温度为1000度左右，湿熄焦时因为喷水急剧冷却，焦炭内部结构中产生较大的热应力，网状裂纹较多，气孔率较高，因此其转鼓强度较低，且容易碎裂成小块；干熄焦过程中焦炭缓慢冷却，降低了内部热应力，网状裂纹减少，气孔率低，因而其转鼓强度高，真密度也增大。干熄焦过程中，焦炭在干熄炉内从上往下流动时，增加了焦块之间的互相摩擦和碰撞次数，大块焦炭的裂纹提前开裂，强度较低的焦块提前脱落，焦块的棱角提前磨蚀，这就使冶金焦的机械稳定性改善了，并且块度在70mm以上的大块焦减少，而25-75mm的中块焦相应增多，也就是焦炭块度的均匀性提高了，这对于高炉也是有利的。

四、干熄焦经济效益方面的比较

以一套140t/h的干熄焦为例，年处理焦炭约110万吨，年产汽约66万吨。如果合理配置干熄焦装置，并提高设备的国产化率，可将干熄焦的建设投资控制在16000万元。干熄焦的经济效益及投资偿还期分析如下：

（一）干熄焦直接经济效益 干熄焦年产蒸汽66万吨，蒸汽压力3.82Mpa、蒸汽温度450℃，扣除干熄焦自身的能源动力等消耗，每年因生产蒸汽带来的直接经济效益约为2300万元。

（二）干熄焦延伸经济效益 高炉采用干熄焦的焦炭生产，其焦比可降低2%，全年因节约焦炭而产生的效益约890万元。高炉采用干熄焦的焦炭可提高炼铁产量约1%，提高高炉炼铁产量产生的经济效益约为690万元。 全年总延伸效益为890+690=1580（万元）。

（三）干熄焦全年总经济效益 干熄焦全年总经济效益=直接经济效益+延伸经济效益=2300+1580=3880（万元）。

（四）干熄焦投入的费用 干熄焦的年折旧费按投资的5%计算，每年约为800万元；干熄焦的年维修费按投资的2%计算，每年维修费用约为320万元；干熄焦人员工资及其他费用，每年约为100万元。因此，干熄焦每年投入的费用约为800+320+100=1220（万元）

（五）干熄焦投资偿还期：干熄焦的投资偿还期约为16000/（3880-1220）=6（年）。

五、干熄焦的建设

（一）过去干熄焦装置推广难的原因

1、规格单一 ，各企业根据各自需要自行引进，没有进行有组织的协调和整合，造成重复引进，资金投入多，使我国的单套干熄焦装置处理能力一直徘徊在70t/h、75t/h的中型规模水平上，规格单一，不能按照焦化厂的生产规模经济合理地配置干熄焦装置。2、工程投资高， 过去没有专业制造厂介入干熄焦设备的消化吸收，设备未能实现国产化。干熄焦控制系统复杂，要引进大量的电气和自控设备，工程投资居高不下。3、能源价格不合理， 长期以来我国能源价格一直处于比较低的状态，使干熄焦节能的经济效益不明显，造成投资收益率低，回收期长。4、因过去未对焦炭质量对炼铁经济效益的影响了解认识，致使干熄焦对焦炭质量的提高未能得到认可。实际上每t干熄焦焦炭对炼铁系统带来的效益约14元。

（二）干熄焦的发展方向

随着我国国民经济的不断发展，能源价格已逐步趋向合理，同时，目前钢铁企业内部已经实行成本核算、成本否决制度。因此，如果能够有效地降低干熄焦装置的建设投资，这项技术就一定能够在我国得到广泛应用，并取得可观的经济效益和社会效益。从前面的论述不难看出，降低干熄焦投资的关键，一是干熄焦装置系列化，使规模配置经济合理。二是干熄焦技术和设备全面国产化。

1、干熄焦装置系列化，使规模配置经济合理 宝钢一期引进的干熄焦投产以后，我国曾片面地追求100%干熄，结果造成基建投资大大增加。其实，干熄焦完全可以用湿熄焦备用。因为，随着对干熄焦所用耐火材料的不断开发，装置的检修时间间隔也越来越长，所以以干熄焦为备用的意义越来越小。干熄焦装置系列化是至关重要的。规模单一，不能形成系列，就不能按照焦炉的不同规模经济合理地配置干熄焦装置。

2、干熄焦技术和设备要全面国产化。我国宝钢三期，只有提升机、循环风机、电机车、排焦装置的部分部件和电气、仪表元件从国外引进。但是，这部分所占投资比例为总设备投资的一半左右。这几件设备中，电机车、提升机已经实现国产化。就我国目前的机械制造水平而言，通过引进，进行消化吸收和创新，焦炉设备实现全面国产化不成问题。武钢7、8号焦炉干熄焦的建设就吸收了国内一些有实力机电厂家加盟，自动控制方面由武钢自已设计， 其的投产成功为我国干熄焦技术和设备全面实现国产化作出了重要的贡献。

参考文献：

[1]《干熄焦技术》作者 潘立慧 魏松波 等 北京冶金工业出版社 2005

第6篇：形象推广范文

关键词：新型墙材；昆明；石屏；推广应用

1 新型墙材产生的背景

城市的繁荣与进步离不开建筑材料的发展与革新,而建材属于资源依赖型产业,大量消耗土地资源与能。建筑材料中70%是墙体材料，实心粘土砖大量消耗粘土资源，开挖粘土后引发泥石流、山体滑坡、水土流失,各类严重的后果触目惊心。且其自重大,难以抵抗的地震的损害,且增加了运力运费，造成了材料、人力、资源的浪费。我国耕地面积仅占国土面积10%，人均耕地面积仅有1.39亩，仅是世界平均水平的40%。大力推进墙体材料革新，势在必行，是有效保护耕地、节约资源、保护环境、提高资源利用效率，是全面落实科学发展观，发展循环经济的一项重要措施。

2 发展新型墙材的意义

2.1 新型墙材的定义

昆建发［2007］555号文件指出新型墙材是指除烧结实心砖(粘土实心砖,页岩实心砖)和烧结空心制品(页岩空心砖,粘土空心砖,页岩多孔砖,粘土多孔砖)以外,具有节能、节土、利废、环保等功效,符合国家,地方相关技术标准和产业政策等的墙材。

2.2 发展新型墙材的意义

实心粘土砖是典型的高耗能、高资源消耗和高污染产品，是节能减排的重点。墙材的革新与技术的进步对保护耕地和节能减排意义重大.新型墙材主要具有以下优势:

（1）四节一环保（节能、节地、节水、节材和环境保护）。新型墙材多以空心砖和砌块为主，适当添加外加剂，如膨胀珍珠岩、陶粒、散状玻璃棉等，其中间的孔隙内充满了流动性很弱的气体，而气体是热量的不良导体，可起到绝热、保温、隔声的效果，而实心粘土砖就没这一优势。其次，新型墙材可利用工业废渣废料、矿山尾矿、建筑垃圾等，在我们走访中，见有80%的墙材厂家生产免烧砖，有一半的企业使用粉煤灰、煤矸石作为原料，节约了能源和资源，对于推进节约型社会的建设和构建和谐社会的意义重大。

（2）有利于减轻交通负担,对抗震有利。新型墙材轻质高强,可以节省运力和运费,并减轻建筑物自重，对抗震有利。如采用蒸压加气混凝土砌块630kg/米,而即使是粘土空心砌块1040kg/m3,粘土实心砖1900kg/m3。

（3）可提高施工速度，保证工程进度。使用粘土类传统墙材，建筑工人劳动强度大，生产效率低，新型墙材可以使住宅建造过程中的资源利用更为合理，据我们调查，现场垃圾减少80%，材料损耗可控制在3%内，建筑节能40%以上，缩减工期65%。

（4）减少耕地资源的浪费，保护生态环境。新型墙材取代了传统的粘土实心砖，淘汰和关闭占地多，能耗高，污染大及工艺设备落后的砖瓦企业，防止耕地的进一步破坏，有利于生态环境的保护。

3 我国的新型墙材的发展现状

上世纪80年代末，我国已经开始整顿砖瓦行业，先后在北京、上海、江苏等省市进行试点，2002年，国家将170个城市列入限时“禁实”名单，在全国掀起了禁实热潮。到2010年为止，新型墙体质料的应用已达40%，其中大中城市达60%以上。

新型墙体材料应用范围进一步扩大，技术水平明显提高。但各地发展极不平衡，落后面貌从总体上说还没有得到根本改变，全国以粘土砖和非节能建筑为主的格局未得到根本改变，毁田烧砖、破坏耕地的现象屡禁不止，特别是近年来城乡建设的快速发展，对建材产品的需求量急剧增加，一些地区实心粘土砖生产呈增长态势，尤其农村受传统观念的影响，改变不过思路，又由于土窑生产技术简单，起点较低，资源丰富，几乎不要什么成本，厂家只顾眼前利益，就大肆取土烧制砖瓦，价格相对新型墙材便宜，又省了运费，同时施工人员对新型墙材的施工技术不熟悉。

4 昆明市新墙材应用状况

昆明市自1992年开始墙改工作，在抓“禁实”的同时，不忘狠抓新型墙材的发展。一批上规模、上档次，符合国家产业政策的项目相继建成投产，全市新墙材产能迅速扩大，新墙材企业呈现出投一派的良好态势。截止今年在昆明墙改协会备案的新型墙材将近200家。

市墙改办何惠主任介绍，2007年一切新建、改扩建建筑物，使用新型墙体材料的面积均不低于50%；2008年不低于70%； 2009年达到了90%；2010年，昆明全市已经100%使用新型墙体材料。

近年来，全市各县（市）区不断加大新墙材的推广和发展力度，主城区充分发挥自身辐射带动能力，各县（市）区也逐步实现工作目标，各地亮点频现、成效显著。安宁市以突出粉煤灰、煤矸石利用为重点，建成我市年产50万立方砌块粉煤灰蒸压砖生产基地，以安宁立方新型建材有限公司为例，建成了规模大、现代化程度高的加气混凝土制品生产线，年产量达二十万立方米，为昆明理工大学、云南省肿瘤医院、新亚洲体育城等建设项目提供了一批批合格产品，使用效果喜人；呈贡县近两年免砖企业发展到30余家，年产量达220万立方，为呈贡新城的建设输送了一批批新型墙材，我们调查中发现，就隆盛基一家，平均每年要用掉工业废渣3200―3800吨，废水200吨，为市政府、云南大学部分建筑、云南白药颐明园等项目输送了优质合格的新型墙材；宜良县通过积极引导，不断提升新墙材产品档次和科技含量，率先在大型公共建筑中使用施工快捷、抗震效果好、空间利用高的轻质墙板，在新建的城市主干道使用免烧砖改良的节能生态透水砖；富民、禄劝、东川针对当地粘土资源缺乏的现状，积极开发页岩、泥石流等新墙材产品；在此，已不再一一举例说明。

虽然“禁实”工作取得了一定的成效，但是我们也必须看到，与国内墙改工作开展得比较好的省市相比，我市的差距还很大。

5 中小城市发展状况（以石屏县为例）

5.1 概况

石屏县是［云经资源〔2007〕532号］公布的云南省第三批“禁实”城市名单之一，要求在2010年底前完成“禁实”目标任务。由于地理位置偏僻，交通较为落后，经济欠发达，所以墙材的发展与革新较为落后，底子薄，起点低，墙改工作困难较多，在各乡镇还随处可见土窑的烙印，其交通闭塞，所以技术也更不上时代的步伐了，农村还有近70%实心粘土红砖和青砖，总体上形势不容乐观。

石屏县墙材企业将进100家，但其规模小，技术落后，以个体经营为主，其以粘土砖为主。近两年，在县政府、县建设局的调整下，关闭了一批实心粘土砖瓦企业，但目前石屏县还是以红砖厂为主，免烧砖、加气砼砌块生产规模都比较小，以个体户经营为主，我们沿石屏县城至宝秀镇一路走访了9家免烧砖厂，其规模都比较小，属个体户经营，一般除一台免烧砖机就没有其他设备，其主要生产的空心砖、多孔砖、免烧小标砖为主，都形不成规模，上不了档次，由于没有雄厚的实力做保障，其生产的产品一般都用于低层建筑为主，尤以厂房或平房为主，高层建筑还是以红砖为主。

5.2 墙改工作中存在的问题

在石屏，粘土实心砖难以禁绝，原因主要有：

一是观念。节地、节能、环保意识比较淡薄，致使粘土实心砖占据着较大的市场份额，对某些新型墙材产品应用技术未完全掌握，产品配套供应、配套设计、配套应用也不够，致使新型墙材推广困难重重。

二是价格。目前所使用的新型墙体材料绝大部分是引入外来生产线，成本较高，市场价格也相应提高，达到100元/m2，比粘土实心砖的价格贵15元/m2左右。这就是国家三令五申禁止使用粘土实心砖，而至今还存在部分粘土实心砖厂家的重要原因之一。

三是习惯。多年来，人们自己建房习惯使用粘土实心砖，在他们眼里，粘土实心砖比其它替代的空心砖更“结实”，用起来也更顺手，尤其农村多用红砖和青砖，各乡镇还能见到土窑，以宝秀镇金鸡冲为例，其共有土窑11个，均是个体户经营，其粘土均来自周边农田，一般被挖深3米左右，其粘土取尽后，就不能再种植水稻，就只能养鱼放鸭或闲置，消耗了大量的能源和土地资源，给子孙后代带来了无穷的后患，我们必须改变这种现状。

四是政策，墙改牵扯到方方面面，包括多部门合作、多环节配套、多层次技术改造等各种组织方法和管理内容。这项关系到国家、集体、个人的如此复杂的工作不是哪一个人或哪一个部门能独立完成的，目前法制还不够健全，没有因地制宜出台有效的法律法规限定粘土砖的使用。

五是技术。与昆明相比，新型墙材在墙材中所占比例尚有一定差距，新墙材企业成长缓慢，普遍存在规模及管理水平低、竞争力弱的问题。废物、废渣的利用率不高。

5.3 推广应用新型墙材的办法和措施

（1）因地制宜，结合自身特点，发挥资源优势。首先，石屏县山区占了94.6％，发展以页岩为主的红砖是必由之路；引进高技术人才，做好因地制宜的墙材研究。

其次，石屏交通不便，将新型墙材运输到偏远山村较为困难，所以发展操作简便，效果明显，成本低、原理简单的生产线十分必要。

此外，结合石屏重教兴文的风气，将初高中作为重点教育对象，教育局，建设局联合出版一本墙改教科书，对初高中生进行教育。

（2）设计、施工、建材三个环节的密切配合，石屏建设局牵头，相关部门密切配合，定期对相关人员召集进行培训。以设计为先导，加大审查力度确保施工图的设计符合“墙改”的要求；施工过程是关键，对施工企业的材料做好把关，对不符合要求的材料不给予进入施工工地。

（3）做好试点示范工程。成立一家上规模的新型墙材厂家，以其为龙头，大力发展新墙材，促进一批上档次、上水平、技术含量和装备水平较高的新型墙材产品项目建成投产，成为石屏县新墙材骨干企业。以大企业带动小企业，将先进的技术传到小企业或将小企业进行合并，壮大新型墙材企业，使生产方式达到工业化生产，产品规范化、系列化，降低生产成本，提高生产效率。

另外，进行试点工程建设，选择关注度高，具有代表性的建筑全面采用新型墙材进行试点建设，建设部门对整个施工过程及采用的新墙材种类及数量进行跟踪报道，施工企业做好应用的日记录，让各单位及居民进行全面的了解新墙材。

（4）加大投入，政府给予补贴。政府鼓励对生产、销售、使用新型节能墙体材料的企业、单位、个人提供优惠政策。

（5）改变人们传统观念。加大宣传推广力度，通过石屏各乡镇的赶集天，进行宣传推广，通过产品的现场展示，专业人员的讲解及其工程案例的图片介绍，结合宣传单的发放进行大力宣传，让人们了解新型墙材、熟悉新型墙材、明白新型墙材的优势和对子孙后代的重大意义。

6 结论

墙体材料革新是国家节能减排工作的重要方面，是保护土地和环境、节约资源和能源、发展循环经济、促进建筑和建材行业技术进步的重要手段。新型墙材的发展应用是时代的选择，历史发展的趋势，但墙改工作量大面广，各地发展不均衡，各地区地质地貌及资源的差异，发展模式和类型不一定相似。因此，因地制宜，发挥自身优势，根据大中城市的成功经验，结合自身发展情况，积极发挥墙改领导小组的带头作用，加大经费投入和政策的调控，招商引资，引进人才，做好试点示范工程，狠抓实干，群策群力，完成新型墙材向中小城市推广应用的历史使命。

参考文献

［1］温如镜、田中旗、文书明、丛林主编《新型建筑材料应用》，中国建筑工业出版社

［2］昆明墙改协会［J］.昆明墙材，2009（8）；2010（9）.

［3］昆明墙改协会［J］.会刊,2008,(2).

［4］中国建材行业发展研究报告［Z］.

［5］建材行业十一五规划纲要［Z］.

［6］姜继圣,孙利.张云莲.新型墙体材料实用手册［M］. 化学工业出版社.

第7篇：形象推广范文

目前，农业技术不断的发展，使得农技推行方案也产生了巨大的变化，在水稻技术下乡这一农技推行方案中，经济上的支持、农业人员的管理、技术方案的设计以及与外界和谐发展等一些制度是保证这一方案完美实施的基石。

1.1农业科技的经济支持制度

在农技员的技术推行阶段需要足够的经济支持，来使农业工作者的技术研究的平稳进行有所保障。另外，这一方案将花费大量的经费来改善农业工作者实行技术推行所需要的工作环境，而给农业工作者的工作带来更大的方便。

1.2农业科技的方案设计制度

在一些县市进行试验的开头与结尾时，农业工作者能够规划出不同的农技实行方案来满足不同农家的需求，因为这样能够使农业工作者的效率有所提高，从而帮助农业工作者有条不紊的推行农业科技。同时，农业工作者也可以不定期的抽查试验农作物的生长状况，从而使得水稻技术下乡的工作能够更加规范化。

1.3农业科技的人员管理制度

高技术的农业工作者是农业科技推行这一制度中很重要的成员，也是这一制度取得效果的保障，通过合理的人才录用方案挑选人才，不仅可以录用到一些高技术高文化的农技员，还可以使得农业技术推行方案平稳的进行，因此，选用适当合理的录用方案是十分重要的。但是，只是聘请高技术人员对于这一方案的实施还是远远不够的，组织方面还应该有规律有计划的对于这些被挑选出来的农业工作人员进行技术和实践的培训，来规范农业技术推行方案，使它能够平稳有效的实施。

1.4农业科技的对外发展制度

农业发展和科技创新所使用的费用加大，可以增加农业工作者对于农业科技推行这一方案实施的热情。所以，通过对外合作，加大投资金额，拓宽投资项目，对农业工作者的农业技术推行起着积极有效的作用，可以让他们积极主动投入到这一计划方案中，并且尽力对这一方案做出自己的贡献。

二、影响基层农技员推广行为的因素

通过应用农业科技技术对一些县市、农村进行试验，试验后，对一些数据进行采集和研究，发现农业技术人员的那些技术的推行，在很大程度上受到了基础层次的农业科学技术的推行制度的影响。

2.1农业技术人员技术的推行受经济的保护制度的影响

经过试验后的数据收集和处理、分析研究发现，在一些经济保护的政策下，农业技术人员个人推广技术所花费的多少影响不了这项技术的推行，但是农业科学技术推行的整体花费量对于农业技术人员技术的推广确是有着非常明显的影响。结合一些县市、农村的试验实际的情况分析，农业技术人员的个人技术推广费也就是仅仅的数万元左右，但是整体的农业科学技术的推广却是占了总费用的1/5还要多，结合这一点分析可以看出农业科学技术的推行的花费不符合科学发展观的思路，所以这一点需要改革创新。

2.2农业技术人员技术的推行受工作安排制度的影响

通过对一些农业技术人员的采访、交流，和对农业技术人员的工作时间、工作内容、工作方式进行研究调查，发现按时要求农业技术人员写工作日记和报告，定时定点的观察农业的生产流程，和及时对农业技术人员进行工作交流大会等，这些工作的执行，都对农业技术人员的技术推行有着长远而又积极的影响效果。

2.3农业技术人员技术的推行受其人员安排管理政策的影响

农业机关部门对于一些农业技术人员的课程培训和实际动手实践能力培养，还有对于农业技术人员工作收入的多少、个人奖励的颁发，农业技术人员的个人工作总结测评及审查工作，这些管理制度的完善和优化管理，都会对农业技术人员的技术推行带来极佳的影响作用。而且，结合一些地区试验和实际情况研究可得，农业技术人员卷面考核成绩的高低并不能代表他们推广技术的好坏，重要的是他们在实际情况中的应变能力和推广能力。

2.4农业技术人员技术的推行受对外发展合作政策的影响

知道为了提高农业技术人员的技术，应该参考国外的优秀技术，并结合我国的国情，从实际出发，有效提高农业技术人员的技术推行，有关农业机关部门通过与国外的农业部门合作，大大的提高了农业科学技术的推行资金，也加宽了农业资金渠道，这样就可以很好地发展的农业科学技术，而且对于农业技术人员的技术推行，也有了资金的保障。结合对于一些县市、农村的试验来看，相关农业科学技术推广的部门所持有的研究，发展资金并不是很充裕，对于农业技术人员技术推行的影响作用不大，所以对外合作可以有效的进行农业技术的推广。

三、结语

第8篇：形象推广范文

作为一栋现代化标志性的建筑物，致力于创造一个高效节能、绿色环保、舒适、高性能价格比、温馨而安全的环境成为深圳平安项目的重要任务，本项目对建筑物机电安装产品的节能、美观、环保都提出了很高的要求，并使高效、美观、绿色等特点表现显著，对于提高本工程的高品质以及后期运维都起着重大的重要。

本次建议使用的新型技术应用主要包括：空调系统德国法兰、装配式抗震组合支架、静电喷塑防腐蚀风管。

二、新型技术的介绍――德国法兰

（1） 德国法兰本项目推广背景

（一） 空调系统使用风管法兰传统工艺主要是角钢法兰、共板法兰、插条法兰。角钢法兰角钢采用型钢下料焊接，铆钉、螺栓固定，强度较高，但工序多，效率低，美观性一般，存在氧化腐蚀风险；共板法兰卡夹固定，强度及严密性较德国法兰略差，适用于低压送风，强度、严密性要求不高的风管系统，翻边破坏镀锌保护层的缺点。

（二） 对于项目3米的净高要求，控制已较为艰难，丝毫的误差都可能影响吊顶标高，因此需要尽可能控制误差，对于风管需要求风管法兰偏差控制在一定范围内。

（三） 由于原设计图塔楼标准层空调主风管3000x400，因截面偏大不利于后期的末端的灵活布置，且高度不利于吊顶空间要求。为保证系统运行以及柔性的末端配置的设计要求，提出双风管优化方案修改为两条1650x250的风管，但同时也带来风速增大风压加大的问题，漏风率可能有所提高。通过对风管设计方案的反复优化论证，确定双回路风管系统结合德国法兰连接方式。

（2） 德国法兰简介

TDC德国法兰，也叫组合式法兰，是国际上先进的风管连接模式，在欧美及香港、台湾等地区的通风工程项目中大量使用，于近年引入国内，在国内一些大型市政、高端项目超高层中使用。

（3） 新型德国法兰优点概述

相较于传统法兰工艺，德国法兰使用于平安项目有以下优点：

1）、贡献净高。在同等强度下，德国法兰的宽度比角钢的宽边要小1～3cm。因此可以在吊顶空间狭小的位置采用窄边法兰，可以节省风管安装空间。为满足项目全区域净高3米硬指标的要求，赢得装饰空间。

2）、抗压性强。如前所述，为了避免3米巨型风管影响装饰点位布局，经空调风系统调整，风管压缩（超4：1压缩）后，两条1650x250的风管带来风速增大风压加大的问题，漏风率可能有所提高，依据大空间CFD气流组织模拟（如下图所示），仍旧需要提高风速才能保证各末端风口风量均匀，风速提高后，对风管连接方式提出了更为苛刻要求，传统角钢法兰和共板法兰连接，存在抗压隐患。

通过三种风管法兰在漏风量变形量的比较，这三种风管法兰中，德国法兰风管的漏风量最小，变形量居于前两者之间，综合性能较优更值得应用。德国法兰经国家质量检测，不仅符合国标，而且满足欧洲标准。

3）、连接牢固。德国法兰为三层连接，使法兰连接部位更牢固，风管强度更大。更有效的防止因法兰位置凹凸变形造成的风管漏风，震动现象。

四、新型技术的介绍――静电喷塑防腐蚀风管

（1） 静电喷塑防腐蚀风管本项目推广背景

因本项目地处深圳市，属于海洋性气候区域，湿润多雨，一定使用年限之后，风管镀锌层存在一定氧化腐蚀，对于漏风率存在影响，从而影响空调使用效果以及能耗。

（2） 静电喷塑防腐蚀风管简介

在工厂预制加工工序中，对成品L型风管静电喷涂处理，杜绝镀锌钢板与空气的接触，在镀锌钢板外形成保护层，避免因南方气候特点造成的氧化，生锈等现象。

（3） 静电喷塑防腐蚀风管优点概述

1）、耐腐蚀性。经过静电喷涂处理的产品，具有防潮，防氧化，防腐蚀，防生锈功能，可提高产品30年以上使用周期，运行过程中更容易维护、更易于清洁。

2）、防火性强。本产品选用不燃性防火材料，并且具有较低的导热系数，可以延迟火焰温度传递、在受热过程中能分解出不燃惰性气体，使保护物体不燃烧或燃烧速度减慢。该产品符合《建筑设计防火规范》、《高层民用建筑设计防火规范》，满足消防性能检测。

3）、美观大方。在地下室较大空间区域，机电管线无装修天花装饰，通风系统风管可根据楼板喷涂颜色选择相近颜色进行喷涂，与结构浑然一体，更能产生视觉观感冲击，与灯光和地面辉映，简洁大方。

第9篇：形象推广范文

【关键词】 电动汽车 能源 环境 节能

1 引言

当今环境污染问题和能源消耗比重成为企业发展的主要研究方向。煤炭企业对日益严重的环境污染和不可再生能源的浪费有直接的责任。本文从当今社会的能源消耗和环境污染的直接体汽车研究出发，用数学模型客观证明煤炭企业煤制油和煤转电效率的重要性。

2 电动汽车与传统汽车在节能、减排等方面的对比模型

2.1 传统汽车与电动汽车能耗对比模型

（2）能耗对比结果。传统汽车平均百公里耗油10升，即7.25千克；电动汽车平均百公里耗电量为20千瓦时；汽车年均里程25000公里，火电厂煤耗平均值0.31千克/千瓦，气电发电标气耗0.1913立方米/千瓦时，油电发电油耗0.2千克/千瓦时。

根据模型式（1-3）计算美国，中国，日本以及世界的电动汽车与传统汽车耗能情况如表1。

（3）能耗对比结果分析。由表1可以看出，美国，中国，日本以及世界总计使用电动汽车均能节约化石能源，其中在日本使用电动汽车节约化石能源幅度最大，高达59.3%；在化石能源发电比例较高的中国，使用电动汽车节约化石能源的比例也达到47.6%；世界范围内使用电动汽车，平均比传统汽车节约化石能源54.98%。

2.2 传统汽车与电动汽车温室气体与污染物排放对比模型

汽车主要排放空气污染物和温室气体，汽车生产阶段与使用阶段均有排放。温室气体（GHG）排放主要以二氧化碳为主，传统燃油汽车在行使过程中空气污染物（AP）排放主要以粉尘，二氧化硫（SO2）、氮氧化物（NOx）为主。

（1）传统汽车与电动汽车生产阶段排放对环境影响对比模型。设，分别为电动汽车在生产阶段空气污染排放量和温室气体排放量，，分别为传统汽车在生产阶段空气污染排放量和温室气体排放量，和分别为汽车和蓄电池质量，和分别为生产每千克汽车和蓄电池产生空气污染物排放量，和分别为生产每千克汽车和温室气体产生温室气体排放量。则生产每辆传统汽车污染物与温室气体排放模型为：

（2）传统汽车与电动汽车使用阶段排放对环境影响对比模型。传统汽车行驶过程中消耗石油，排放温室气体和污染物，设、分别为传统汽车每百公里温室气体排放量和空气污染排放量，本文按照欧洲汽车尾气排放标准计算百公里温室气体排放量和空气污染排放量；汽车年均里程为，则传统汽车行驶过程中年均排放的污染物与温室气体分别为：

（3）排放对比结果。汽车生产阶段的污染物与温室气体排放基本稳定，根据模型式（4-5）计算电动汽车与传统汽车生产阶段空气污染排放量和温室气体排放量情况如表2。

传统汽车每百公里产生空气污染和温室气体排放量根据欧洲汽车尾气排放标准折算得到，对空气污染的考虑，空气中的污染物CO，NOx，SOx和挥发性有机化合物的特点是通过以下的加权系数：0.017，1，1.3和0.64。魍称车汽车使用阶段排放对环境影响如表3：

根据相关报告，煤、油、气生产每千瓦时电产生温室气体排放量分别为：，，；中国煤、油、气生产每千瓦时电产生污染物排放量分别为：，，；据统计发达国家发电效率比发展中国家的高40%左右，据此推算发达国家煤、油、气生产每千瓦时电产生污染物排放量分别为，，。

根据模型式（7-8）计算世界及主要国家的能源结构下使用电动汽车年均污染物及温室气体排放比较情况及生产与使用阶段年均总排放情况如表4。

（4）排放对比结果分析。由表4可以看出，各国和地区使用电动汽车均能大幅度减少温室气体的排放。由于煤炭发电在各国比重较大，电动汽车虽然在行使过程中本身不排放污染物，但是由于发电排放的污染物远超过传统汽车排放的污染物。中国表现最为明显，由于中国煤电发电比例高达79.1%，在中国使用电动汽车比传统汽车空气污染物的排放量高出4.6倍。

3 电动汽车广泛使用的影响

3.1 电动汽车广泛使用对化石能源消耗的影响

本节分别研究当电动汽车占汽车总数比例达到30%，50%，70%，100%四种情境下，由于推广电动汽车节约的化石能源量，以及所节约的化石能源量占该国家或地区能源消费总量的比例。推广电动汽车节约化石能源量为： （9）

为电动汽车每百公里消耗化石能源量；为传统汽车每百公里耗油量。得到四种情境下，由于推广电动汽车节约的化石能源量，以及所节约的化石能源量占该国家或地区能源消费总量的比例如表5。

3.2 电动汽车广泛使用对环境的影响

本节分别研究当电动汽车占汽车总数比例达到30%，50%，70%，100%四种情境下，由于推广电动汽车温室气体与污染物排放变化情况。根据表5，得到四种情境下，由于推广电动汽车排放温室气体与污染物变化情况如表6。

根据碳监测行动（CARMA）网站提供的数据，根据全球各国的CO2排放量排名数据，给出了电动车市场占有率分别为30%，50%，70%，100%情况时，二氧化碳年均减排量如占总排放量的比例如表7。

由表6-7可以看出，电动汽车的推广使用，对温室气体有着明显的减排效果，但是会多排其他空气污染物。

4 结语

由模型结果可以看出，因为在中国发电领域煤炭发电所占比重较大，现阶段支持电动汽车的发展受益不大。

参考文献：