体育旅游市场前景精选(九篇)

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第1篇：体育旅游市场前景范文

作者：王居海 单位：渭南师范学院

据调查统计，在体育型游客的年龄构成方面20—40岁的旅游者居多数，占64%左右，不难看出中青年旅游群体是我国体育旅游市场的主体，该年龄区间段的游客群有着追新求异、寻求刺激的心理特征以及精力充沛、经济较为宽裕的硬件优势，因而体育旅游对他们有着较大的吸引力．此外，不同年龄段的游客在选择体育旅游项目时呈现出年龄越小，越倾向于刺激强度大、体能要求高的项目这一总的趋势．文化程度文化程度的高低是影响游客体育旅游动机强弱和旅游体验感受深浅的关键因素．通过调查分析，在文化程度上，高中(中专)及以上学历的游客约占86%，表明了国内体育旅游者的文化素质大大提高，受教育水平明显较高．收入水平消费者的收入水平决定其消费需求和支出结构，也是实现需求的必要前提．一般情况下，人们的总需求水平与其经济收入成正相关的关系，随着收入的提高，需求水平也不断提升．据统计数据显示，在体育旅游市场消费群体中，月收入薪金在2000元左右档层次收入者居多，占58．5%;低中收入者比重较低，而月收入在3000元以上高档层次收入者也以16．6%的比例占据着不容忽视的部分比重，表明了我国体育旅游市场客源主体是以中档或中上收入群体为主，这为制定体育旅游产品的价格提供了一定参照．职业状况从事不同职业的体育旅游者，在收入水平、消费结构、休闲时间等方面会存在明显的差异性，进而呈现出不同的消费行为和倾向，他们主要从事的职业为:个体劳动者、学生、外企员工、机关工作人员、农民等．

其中以机关工作人员、个体经营者、外企工薪层及学生在体育游客中占据的比重相对较大，究其原因主要在于这部分群体受教育程度较高、娱乐休闲、健身强体的意识相对强烈，而且有着可靠的经济保障．出游方式体育旅游者的出游方式大多数是散客结伴，游客自行选择和家庭成员、同学、朋友、同事或情侣共同出游，结伴出游方式也体现出我国内敛稳健的旅游文化特性;其次便是以旅行社组团的形式参与体育旅游，一般老年人由于体力等各方面原因而会选择参加旅行社，既安全也方便;最后单位以绩效奖励、员工福利的名义组织外出体育旅游也占据小部分市场，这缘于野外体育旅游的冒险刺激性，员工间的相互合作为休闲体育旅游增添了一份融洽感．在出游时间偏好方面，体育旅游存在季节周期性，游客大多选择春季和秋季参加体育旅游活动，选择夏季和冬季出游的人数相对要少．目前，体育旅游仍以散客结伴出游为主，将长期占领重要市场地位，应着力开拓散客体育旅游热潮．体育旅游项目的个性化与多元化游客选择的共性体育旅游项目主要包括:潜水、海上游艇漂流、沙滩运动、垂钓游泳、冰雪旅游等．男性游客偏向于选择运动强度大、刺激冒险性强的体育旅游项目，如登山、攀岩和帆船等，而女性游客倾向于选择那些减肥健美、放松休闲的体育旅游项目，如温泉游泳、高山瑜伽等．可见，游客在选择体育旅游项目上，因个人追求喜好的不同，反映出个性化及多元化的特征．

据此，体育旅游市场基于游客的旅游动机可划分为以下几种:休闲度假体育旅游由于人们所从事的行业不尽相同加之年龄段的影响，导致用于休闲度假体育旅游的时间比较分散，20—30岁间的年轻人已成为休闲度假体育旅游的主力军，总体消费偏低且时间不整，尚处于初级发展市场阶段．［4］为此，为迎合大众休闲度假的主流趋势，应以各种沙滩、草原、海滨等娱乐休闲项目为主，结合当地的风土人情、民俗文化，开展一些大众化的垂钓、游泳骑马、冲浪、沙滩足球或排球等体育旅游项目．健身体育旅游对于健身娱乐体育旅游市场，营业利润率相对较高，主要投入基础体育健身设施和商业文化设施等固定资产，找准场所或旅游景区，建立完善健身网络，开展诸如保龄球、台球、健美操、冰雪运动、网球、溜冰、水上摩托、羽毛球等促进健康的体育旅游活动．观摩活动体育旅游观看一场竞争激烈、高技能水准的体育比赛，本身就是一种精神愉悦．因而这类市场的发展空间广大，通过组织热心体育游客参与激动人心的奥运会旅游、世界杯足球赛旅游、美国NBA蓝球赛旅游以及观看其他大型运动会比赛等，观摩体育活动的旅游者既能去异地观看赛事，又能体验赛事举办地为其特意准备的特色旅游活动．野外刺激性体育旅游目前，刺激体育旅游市场以身强力壮、血气方刚的青少年为主体，这类游客群喜好新鲜事物、求知欲望强烈、思维活跃并且追求个性化，把刺激看成一种享受，进而满足其变化多端的消费心理．刺激体育旅游主要以险峻的自然资源为对象，开展诸如攀岩、高山滑翔、海上激流、徒步沙漠、秘境穿越、野外露营等充满冒险和刺激性的体育旅游项目，营造使人兴奋、惊心动魄的旅游探险经历．竞赛体育旅游竞赛体育旅游通过参加某种富有挑战性的体育竞赛项目，如马拉松赛跑、帆船、铁人三项、滑雪、自行车等，达到缓解压力的目的．竞赛体育旅游中“体育迷”占据多数，具有很强的参与性，旅游目的地相对确定且旅游时间较短，行程单一．［6］在我国竞技体育走向旅游市场起步较晚，一些射猎和射箭等竞技项目受到广泛欢迎，市场前景可观．

第2篇：体育旅游市场前景范文

关键词 乡村旅游 发展 措施

中图分类号：F590 文献标识码：A

乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村地区的优美景观、自然环境、建筑和文化资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。发展乡村旅游有较强的社会意义和现实价值。重庆铜梁近来的乡村旅游独树一帜，本文针对其存在的问题和对策进行探讨和思考。

1存在的问题

1.1发展环境需要进一步改善

部分干部和群众对乡村旅游发展认识存在误区，没有用社会综合效益来衡量乡村旅游的发展效果，而简单地认为乡村旅游发展就是图热闹、做政绩，对于乡村旅游的发展不冷不热。此外，我区乡村旅游发展还存在着一些制约性因素，影响到开发整体进程。要解决这些问题，需要全区各职能部门齐心协力，共同解决，才能推动乡村旅游又快又好地发展。

1.2缺乏精品旅游项目，难以形成市场规模效应。

我区生态旅游资源相对缺乏，发展起步较晚，虽然现在已经启动重庆龙温泉生态度假区、安居古镇、“五朵金花”和黄门风情小镇等一批较有市场前景的乡村旅游项目。但龙温泉度假区建设初见成效，安居古城和花海正在吸引越来越多的游客。怀远古韵的贝妮王国处于启动建设状态。因此，我区尚缺乏像“中国死海”那样的在全市和西部地区较有知名度和影响力精品旅游项目，因而一直未能有效打开乡村旅游客源市场，树立乡村旅游市场品牌，对游客产生强劲持久的吸引力。

1.3乡村旅游发展专业人才匮乏

从目前乡村旅游从业人员来看，不管是业主、管理团队还是服务团队都基本是半路出家，专业人才较为欠缺，将严重影响我区乡村旅游发展的策划、规划、建设、经营、服务和市场开拓等工作，不利于我区乡村旅游发展水平的持续提高。

1.4农民参与性弱，增收渠道有限

国外乡村旅游发展的主要目的是作为农业生产的补充，增加农民的收益。其发展模式往往为政府投资完善地区旅游发展基础设施，农户根据乡村旅游发展要求开办家庭旅社、休闲农庄和服务社等小型乡村旅游经营设施.二是相当部分地区的乡村旅游基础设施不够健全，农民个体开展乡村旅游相关经营活动市场风险较大。三是目前我区乡村旅游项目均以资金规模较大的业主投资和经营为主，农民参与性和收益有限。

2加快发展乡村旅游，促进农民致富增收的建议

2.1优化发展环境，形成合力

取得铜梁发展乡村旅游发展的共识。一是认识到乡村旅游直接面向农产品和休闲旅游“两个市场”，具有明确的市场基础；二是认识到我区发展乡村旅游具备“两大优势”，即位于成渝两个市场之间，交通便利，区位优势好；五朵金花、龙温泉、黄门风情小镇等休闲旅游项目易整合，整体集群优势明显。

2.2打造乡村旅游精品，开拓客源市场

尽快推进“五朵金花”项目建设，将其建设成集“龙文化、川东民俗文化、生态文化”于一体的乡村旅游特色项目，打造铜梁“四季花香”乡村旅游品牌。加快重庆龙温泉生态度假区、安居古镇和高尔夫体育公园等重点旅游项目建设，大力发展自驾游基地等创新型乡村旅游体验和服务项目，抢占市场先机，争取乡村旅游市场较高的知名度和品牌号召力，形成“乡村旅游首选铜梁”的市场导向。

2.3加强宣传营销打造市场品牌

尽快完成《铜梁区乡村旅游营销规划》，加强乡村旅游目标市场的分析，由旅游局牵头，以全区同一品牌、整体营销为主，景区景点自我宣传为辅的方式开展宣传营销，在宣传营销中，要注重文化营销、故事营销，充分利用广播、电视、报刊、网络、手机等多种手段，以特色文化、交通便捷、绿色健康、田园风光、农家美食、周末休闲、回归自然等元素，塑造“龙舞之乡、中华第一龙村、中国第四大古城”的铜梁乡村旅游品牌。

2.4加强旅游人才储备和建设

（1）加强本地旅游人才的引进和培养。（2）加强旅游从业人员的培训，定期开设导游、旅行社经理、酒店管理和公务接待等培训班，定期举办旅游发展论坛、服务技能大赛等活动，提高现有人员队伍的发展意识、服务意识和服务技能水平。（3）做好“引智”工作，加强与旅游学院、旅游公司和职业学校的战略合作，依托他们的人才和智力优势，加强我区乡村旅游发展战略和业务方面的合作。

第3篇：体育旅游市场前景范文

要害词：休闲产业休闲消费产业链建造

休闲消费与休闲产业

（一）旅游业发展拉动休闲消费

旅游业一直被认为是世界上发展最为迅速，前景最为广阔的产业之一，随着人们生活水平的提高，回归自然、访古探幽的爱好高涨，旅游显示出无穷的魅力。旅游这种休闲消费把旅游情结、文化娱乐、体育健身三者融合在一起，很受各类人士的喜爱。这种休闲消费既使消费者增加了阅历、陶冶了性情，又享受了人生、健全了体魄。随着旅游业发展，休闲产业会更突显其多元趋势。

（二）文化娱乐成休闲消费时尚

近年来，广西各地文化市场成为市民和游客休闲观光的重点。人们在休闲中追求文化品位、文化享受，感触文化氛围，接受文化熏陶。利用休闲时间进行文化娱乐是人们休闲消费最主要、最普遍的需求。在广西南宁、桂林等城市的市民常常选择在家观看电视、录像、家庭影院，或外出观看电影、观赏节目、听音乐、跳舞。还有的常常以亲朋好友为群体，或切磋棋艺，品尝茶艺，喝咖啡或尽情享受泡吧文化和网络文化的乐趣等。这些积极健康的文化娱乐活动，不仅使人们得到高尚有益的休闲消费，而且还可以得到高雅美好的艺术享受。从文化市场的种种迹象表明，无论报刊、图书，还是电影、音像，近年来广西各地文化市场潜力巨大。

（三）运动休闲消费市场发展势头

随着人们生活质量不断提高，人们愿意把休闲时间和部分收入花在强身健体上，广西各地都市的游泳馆、网球场、羽毛球场、跆拳道馆、旱冰场、男子健身房、女子健美中央、台球厅、保龄球馆、瑜珈馆等，已经成为人们节假日或休息时间常去消费的场所。像高尔夫球高消费项目也吸引了不少顾客。至于观看足球、篮球、排球、体操等比赛，更是多得不可胜数。由此可见，运动健身在广西各地都市的市场空间较大，这种休闲消费的市场前景看好。

（四）商业街呈现休闲时特性

现代的商业街里，商场、超市林立，各种专卖店、餐饮店、应有尽有。加之城市及城乡之间交通便利，在广西人们已将“逛街”看成首选的休闲方式，商场也就成为休闲产业最大的窗口之一。从中央城市到县城不少商厦和专卖店十分注重美化购物环境，许多商场引进盆景、鲜花、灯光喷泉、艺术雕塑乃至假山鱼池，使购物环境布满活力，成了温馨世界，让顾客在浏览购物之中得到美的享受。在南宁、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商厦和购物中央特意辟出场地作为顾客的共享空间，实行开架售货、电脑治理，并设立咖啡间、休息厅、展览角、娱乐区等空间。还有更多的时装专卖商场推出流行服饰展览、名师获奖作品展、时装模特表演，让人领略到一种文化氛围，增添不少艺术渲染力，使顾客感觉不是单纯的购物，而是置身于特定的艺术环境中，成为一种享受。

（五）休闲农业受到城市居民青睐

随着城市居民收入水平提高，人们崇尚大自然、回归大自然的生态意识不断加强，因而出现了休闲农业。在南宁等地众多城市居民利用节假日和家人或朋友到近郊的农业园和农村去从事种地、观赏、采摘等活动，亲自感触辛劳，并获得田园情调的休闲度假和轻松、舒畅、宁静的精神享受。这种耕作体验、品尝消费、疗养修身型的休闲农业旅游是近年广西城市居民主选项目之一。

广西休闲旅游产业发展中存在的问题

旅游产业化水平不高。首先，各旅行社大都把注重力集中在桂林、北海、南宁一些主要的旅游线路上，从促销宣传、人员组织安排及资金的投入上都重点向旅游热线倾斜，导致游客对旅游地点的选择过于集中。由于现有旅游基础设施超负荷运行，难免接待质量会出现问题，得不到保证。其次，旅游点营销手段太少，旅游产品品种单调，层次较低，缺乏休闲内涵。再次，各旅游景点在软硬件配套设施方面，在旅游信息传输调解等方面还欠缺很多。最后，旅行社无序竞争，使旅游市场竞相压价，旅行社生意火爆利润却平平。

消费者消费不够理性。一是消费意识不成熟，存在盲从心理。表现在出外旅游对景点盲目选择，喜欢跟风，人家去什么地方游玩、观赏，自己也跟着去；购物时见商场打折让利就有购买冲动，只顾价格便宜，不管是否需要；休闲娱乐也喜欢随大流，不会寻找新的消费途径。二是消费权益保护意识不成熟，对自己的权利与义务缺乏正确认识。一方面不了解如何运用法律保护自己的权利，另一方面是当消费利益将遭受损失时，不懂得及时采取措施把未产生的损失降到最低。三是消费观念有待提高。

休闲旅游产业开发不足。目前休闲热仅仅是迈向追求生活质量的新阶段开始。温饱之后，不仅有享受可供追求，更有发展的需求和动力。广大消费者对身体健康的向往、对精神生活的渴望、对自身文化素质的提升、对职业技能的寻求同样有着迫切的要求。这些都是亟待大力开发的领域。在南宁、桂林、柳州、梧州等城市对民众的精神生活和身体健康等行业产品开发较好，但其他城市可供追求的产品仍缺乏。以欧美发达国家为例，较长的假日里，旅游胜地固然游人大增，但也有相称多的人利用这一良机为自己、为子女的文化素质和专业技能的提高而花钱。在发达国家的城市里，各类图书馆、博物馆为数众多，各具特色，成为市民乃至学生的第二课堂，让人流连忘返，百看不厌。这类场所，吸引的大多是四周居民，很少给假日的交通增添大的负担。由此而见，休闲产业，不仅要满足消费者旅游和购物等基本需求，从长远来看，还要满足人们休闲发展的愿望，丰富假日大餐的内容，真正把消费者在假日的各种消费需求挖掘出来并最大限度地加以满足，政府、企业、行业应予重视。

促进广西休闲产业发展的策略

（一）发挥旅游带动作用促进休闲旅游产业发展

广西旅游资源十分丰富，除了一些现已具有一定知名度的景区外，许多景区由于长期以来产品开发欠综合考虑，又缺乏高水平的策划包装，加上财力有限，促销乏力，因而不能对国内外市场产生更大吸引力，造成广西旅游资源没能发挥更高效益。只要增加这些景区的基本配套设施投入，加大促销力度，这些景区就能产生强有力的吸引力，既能分流过热区的部分客源，又可以扩大旅游市场的需求总量。旅游城市要在提高自身承载力上下功夫，改变旅游治理体系中条块分割、职能弱化等弊端，使旅游治理一体化。此外，还应发展城市周边旅游和城郊旅游，以分散游人。引导本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空间留给外地游客。目前区内的旅行社大多处于小散弱差状态，无论在国际市场还是国内市场都没有很强的竞争力。因此，广西各级政府主管部门一方面要扶优扶强，使具有优势的旅行社得以不断地发展扩大，另一方面要鼓励旅行社组建联合体，内部统一步调，规范运作，优势资源互补，推出精品，开辟特色，提供优质服务。

（二）加强休闲产业链的建造

1.科学规划加强治理，大力发展文化娱乐业。据调查，长假期间，市民的消费结构中文化消费占家庭、社会消费的比例在不断提高，市民花钱观赏文艺表演、参加各种文化娱乐活动的已越来越普遍。随着休闲旅游产业的发展，应积极发展报刊、图书、电影、音像等传统文化行业，举办书市、花市等富有特色的广场娱乐项目，适当增加文艺演出，开展各种娱乐项目。广西有发展文化娱乐业的良好基础，如有日趋发展的消费群体，良好的市场环境等。因此，要不断加强娱乐性，注重参与性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并适当增加运动场等青少年乐于参与的娱乐场所，使他们尽情享受娱乐文化的乐趣，在满足个性化需求方面提高营造能力，用丰富多彩的消费方式来创造消费、引导消费。

2.重视体育健身业，满足人们的消费需求。一是要兴建和改造体育健身场地和设施；二是要正确合理地进行引导。关于前者，据统计，目前广西已拥有350个体育场馆，具有一定规模，但人均体育场馆面积不足1平方米，远远不能满足人们的消费需求。因此，兴建一批体育场馆，改造一批体育场馆，是很有必要的。应该看到，我们的体育健身休闲消费起步很晚，消费水平不高，要从现有的实际出发，合理引导这种休闲消费。

3.抓好餐饮零售业，带动休闲产业发展。首先，餐饮业要把握好以下几种节日服务型经营方式：一是主妇型。即饭店为市民家庭配送半成品节日套餐，饭店只收取少量的加工费。二是包办型。即饭店为市民预订到饭店就餐的节日家宴。餐馆酒店要本着勤俭节约、物美价廉、面向市民、为大众服务的原则，推出特色的个性化菜谱，扩大目标市场。三是系列型。为适应现代人的消费需求，餐馆酒店应推出面向家庭的节日宴席快送、“出租厨师”，向居民开放客房、游艺厅等休闲娱乐设施和场所，以吸引居民到酒店里自娱自乐过假日。同时，餐饮业的经营者，还应在文化品味上做文章，要以饮食文化搭台、在店内推出书面摄影展览、音乐欣赏、杂技魔术表演、名厨教授顾客“绝活菜”等活动，让顾客集食、饮、赏、览、听、玩于一体，吃的同时又得到精神享受。商场要在店内外营造浓厚的节日气氛，除了张灯结彩、披红挂绿等一般方法外，还要注重布置出自家的特色。节假日商家应以真诚回报顾客消费者为宗旨，开展打折销售、买大件赠小件、以旧换新等促销活动，促销活动要以“情”字当先，布满浓郁的温情，打动消费者的心。

4.创品牌，积极发展特色休闲农业。休闲农业是一种商品农业，要有推销商品的意识，通过广告宣传向城市居民输灌休闲意识，通过各种农事活动（如花卉展览、民族体育竞赛、民间舞蹈、民间绝技等）吸引游客。主动适应市场，积极争取市场。应大力发展都市农业和观光农业，利用最先进的农业科技成果，在为市民提供卫生、洁净、新鲜的农产品同时，为市民创造一个回归大自然的绿色生态环境，广西各地城市在发展特色休闲农业方面已取得较好成效，势头也好，在这基础上应创出品牌来。

5.重视技艺培训。不少人希望利用假期难得的时间学习汽车驾驶、电脑操作、花卉栽培、投资理财、古董鉴赏、书法篆刻和体育、舞蹈、烹调等一技之长。社会各方面应当提供这些方面的机会，促进这些行业发展，以满足各类培训的需求。

社会发展的现实表明，为休闲而进行的各类生产活动和服务活动正在日益成为经济繁荣的重要因素，非凡是在大中城市中，各类休闲活动已成为经济活动得以运行的基本条件。尽管从历史的角度看，城市的产生和发展主要依赖于制造加工业的繁荣，然而，如今城市的经济模式已经开始转向依赖于休闲活动的兴旺发达了。因而，城市经济的良性循环在很大程度上也越来越依赖于休闲要求的实现，这种休闲产业的发展在广西随处可见，诸如，在都市中河、湖、港口四周区域的商业开发、娱乐设施、餐饮服务、体育竞技，还有旅游观光、名胜古迹的开发利用，以及节假日和各类庆典场合的商业倾销，各类非职业技能培训式的成人教导，众多高雅艺术的蓬勃发展，所有这一切无不反映出经济模式在向以休闲为依托的经济转变。一个地区假如拥有并建造这些条件，那么，对于日后的经济繁荣将起着要害性的作用。基于这样的认识，许多地方都把他们的娱乐设施、商业网点、鲜花草坪和休闲服务看作是经济投资的一部分，只要加强休闲消费引导，休闲产业将会迎来好的发展。

参考文献：

第4篇：体育旅游市场前景范文

论文关键:词民俗文化主题公园；旅游规划；主题策划；方法；模式

O．引言

主题公园始于1955年，诞生在美国。在我国经历了“人造微缩景观”、“人造景观”、“人工景观’、“主题公园”等阶段。国内主题公园诞生伊始，对于它的定义，学术界、舆论界就表现出极大的关注和兴趣。一直试图给出准确、统一的定义：保继刚认为主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造～系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者；魏小安等则认为主题公园就是以特有的文化内容为主题，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区；董观志把主题公园称为旅游主体公园rI01urismPark)，他认为旅游主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

民俗文化主题公园作为主题公园的一个分支，目前尚无明确的定义，但从众多学者对主题公园的定义中，我们不难发现可以用以下文字概括：民俗文化主题公园是以民俗文化为主题，具有多种吸引物(包括餐饮、购物等服务设施)、开展多种有吸引力的活动而为旅游者的消遣、娱乐而设计和经营的场所。

1．研究目的及意义

旅游规划的任务不仅仅在于发现、认识区域的特色，而且要在开发实践中将其突出出来，形成鲜明的风格，具有一定的垄断性，有着强劲的生命力和竞争力，面对国内竞争日益激烈的民俗旅游市场．众多旅游景区的同质化现象越来越严重。旅游景区开发实践中，设置哪些旅游项目、规划什么旅游产品、如何将景区无序的空间通过旅游项目安排变成有序的空间、怎样进行游客游览线路的安排，这些问题都和景区的规划主题息息相关。

在对景区进行规划设计时。鲜明而富有特色的主题是成功开发民俗文化主题公园的基础和重中之重。因为主题策划是成功策划的灵魂，只有将产品概念进一步提炼、升华成为形象化、情节化、甚至戏剧化的主题，才能对消费者产生足够的吸引力和感染力。

2．主题策划方法

2．1主题选择原则

2．1．1与时俱进：民俗文化主题公园的主题应注意跟上时代的步伐，要符合现代人的审美情趣和旅游需求，选择那些与时代息息相关的主题。并在主题选择上应有较大的扩展余地，使民俗文化主题公园具有较大的弹性，能延展开发相关联的旅游产品。

2．1．2注重地方文脉：任何一个成功的旅游规划，都有明确的指导思想，以本土山川灵气和地方历史文化为根基，才能找到正确的旅游规划指导思想，山川灵气与人文历史文化精髓的结合体是主题思想确立的根本。

2．1．3差异性：主题应具有鲜明的个性魅力，在能够满足现代旅游的时尚需求的基础上，还要与周围相类似的旅游景区形成区别，差异性竞争．满足游客和当地居民的精神文化需求。

2．1．4符合市场需求：旅游主题应具有个性、创意，并从旅游者的角度出发，反映旅游者的态度、爱好和动机，能贴近游客的求新、求奇、求特的心理需求，符合游客当前和未来一段时间的兴趣取向，具有广阔的市场前景，同时体现“人文关怀”原则。

2．2构建主题框架

董观志探讨了主题公园主题选择的框架，时问、空间和文明是主题选择的基本轴线，三个轴线有机组合构成了旅游主题公园的主题选择框架。主题公园主题选择策略：

2．2．1沿单一轴线方向的选择策略：

2．2．2沿两个轴线构成的平面型选择策略：

2．2．3沿三个轴线构成的立体型选择策略。

根据董观志的旅游主题三轴线(时间、空间、文明1选择框架，民俗文化主题公园主题选择的三框架为时间、空间和文化。时间轴是由纪年决定的过去、现在，可包括古代、近代和现代，期限为中期。在时间轴上选择主题时，应通过特定的时间隧道缩短与旅游者认知的距离，形成旅游者容易辩识的民俗文化特质和旅游主题公园线索；空间轴应是现实可及的、大中系统的真实空间。在空间轴线上选择主题时，要处理好空间尺度和旅游者的相互关系．应通过特定的空间转换缩小与旅游者认知间的距离，形成旅游者容易辩识的空间特质旅游线索；文明轴也即文化轴，在该轴上，民俗文化主题公园主题定位座标只有传统文化(具体为民俗文化)主题选择应遵循文化差异原则进行，形成旅游者容易辩识的文化特质和旅游线索。

2.3主题的甄选

2-3．1静态类民俗旅游：指以民俗物品的观览、品尝、选购为主．包括民居、民具、衣饰、民间食品、民间工艺品等．它借助静态的民俗物品展现一时一地的民间风俗。静态类民俗旅游的最典型代表即是当今各地的民俗博物馆，以陈列展览民俗文化中重要的标志性器物为主，呈献给游客的是静态的民俗画面。

2．3．2动态类民俗旅游：即以活动的安排为主，游客通过参与或半参与进人具有特定的民俗文化氛围的主题公园内，并从中得到愉悦和陶冶。

2-3-3精神类民俗旅游：即挖掘民俗中的精神文化因素．并转化为旅游产品，它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活动。

2-3．4语言类民俗旅游：指对声音、语言而传承的民俗内容加以开发和应用．包括戏曲、山歌、曲艺、方言等。如广西的三月三歌会。民俗文化主题公园的主题选择大体上可以分为以上几类，但随着游客旅游需求的迅猛增长以及整体旅游开发的实际需要，单纯的选择某一类主题已远远跟不上当今的旅游发展趋势．这就要求在开发民俗文化主题公园时，在保留自身特色的同时，注重主题的多样化。例如韩国民俗村，在建成早期仅是一个纯观光型的户外民俗博物馆，经过一系列的调整改革之后，融人了动态类的民俗旅游产品如手工制作、传统体育活动等；精神类的民俗旅游产品如祭祀活动等；语言类民俗旅游产品如传统歌舞表演等，最终成为一个年游客量达到18O万人次的国际著名民俗旅游景区。

3．主题策划模式

首先．根据规划地的旅游资源特征和类型以及区域系统中地域分工确定主题公园的性质，其次，由主题公园的性质限定可供选择的主题类型范围；最后，通过是否突出了该地旅游资源特色和是否适应旅游市场需求的原则从主题类型范围内确定该主题公园的主题类型。在上面的主题策划模式当中，检验主题可选类型是否符合旅游市场需求显得尤为重要。如在对体现少数民族民俗风情的主题公园开发过程中．通过相关问卷调查显示，人们对于少数民族独特的歌舞表演、饮食习俗以及生活习俗等表现出极大的兴趣，而对该少数民族的精神信仰、文艺作品等的关注度略低，这就要求规划人员在策划少数民族民俗文化主题公园的主题时，注重迎合人民大众的消费口味和适应旅游市场的需求．只有这样才能把握好主题的定位，为下一步的开发建设提供正确的指导方向。

第5篇：体育旅游市场前景范文

白龙湖位于川、甘、陕三省结合部，水面面积75km2，被誉为“西南第一湖”，为国家级风景名胜区。景区所在的青川县旅游业的市场营销工作刚刚起步，但营销及其策划人才的缺乏，当地旅游主管部门资金的不足，使得青川县旅游市场营销工作缺乏整体的、长远的营销规划，有针对性的旅游市场营销活动开展的很少，到目前为止，大多为传统的营销方式，如纪录片及画册的制作，电视专题介绍等，促销方式比较单一，因此旅游促销效果不佳，旅游资源和产品的知名度很低。白龙湖风景区1997年成立白龙湖风景区管理局，开始对风景区实施管理。由于对风景区的定位、定性及宣传等多方面的原因，风景区的知名度低，对游客吸引力不强。加之地震对经济带来的影响，经济效益不尽人意。

在今后的旅游营销中，应制定科学的营销计划和营销方案，组织专门的旅游营销队伍赴主要客源地市场及开展旅游宣传促销，以吸引更多游客。

二、市场营销战略措施

1.健全营销组织

建议青川县建立和配置专门的市场营销机构或人员，形成一套良好的市场运作系统，保持一支稳定的营销队伍。统一制定营销计划，开展营销工作，使市场营销工作从组织上得到确保。

2.建立多层次的营销网络

旅游营销具有多种渠道和不同形式，应注重多渠道的开通，营销工作的重心是旅游中间商（包括旅行社、客源市场大型企业、单位、学校等部门），应与他们建立密切的合作关系，发挥这些中间环节的作用，扩大影响，帮助组织客源，启动市场。

3.实施旅游促销组合

旅游营销具有不同的形式，在近期应实行广告、营业推广、公共关系、人员推销四种方式的组合。根据景区的实际情况，广告和公共关系应该作为最重要的促销方式，其目的在于事半功倍地扩大影响力，使市场尽快了解景区，把景区作为旅游目的地。

三、旅游景区细分市场选择

白龙湖国家级风景名胜区旅游资源是青川县旅游的导向性资源，经开发后可形成为青川县重要的旅游产品，也具有较广阔的市场前景。元旦、清明假期的设立，强化了周末的旅游消费特征，更有利于近郊游的发展。增加了邻近地区的互动。因此，白龙湖景区的市场可定位如下：

一级市场：以广元市、成都市、绵阳市为中心的四川省内市场；陕西西安、汉中市市场；甘肃兰州市、陇南地区市场；广元市过境国内游客市场。

二级市场：重庆市、云南昆明等四川周边省、市市场及北京、上海、广东等沿海市场。广元市过境的境外游客市场。

三级市场：国内其他省市市场。四川省过境的境外游客市场。四、旅游促销方案

1.政府主导性的促销工作

白龙湖是青川的旅游精品，青川县政府要与林业厅、建设厅、体育局等部门合作，参与这些系统主办的宣传活动，得到其支持与帮助。

积极组织青川县内企业参加全国和目标市场区域性的各种旅游交易会，进行宣传促销。

组织成都、重庆、绵阳、德阳及陕西西安市、汉中市、甘肃兰州市、陇南地区等地的知名旅行社、旅游协会的有关人员进行考察和技术交流，建立联系，争取客源。

与一级市场的大型企业、政府部门、事业单位、社会团体的工会、老年办、共青团等机构建立联系，争取会议旅游、奖励旅游、节假日休闲度假等旅游份额。与一级市场内各大中专学校、职业技术专科学校的团委、学生会挂钩，组织寒暑假的科技、文化、社会发展、革命传统教育等专题的夏令营、冬令营，扩展旅游客源市场。

在一、二级市场的各中心城市设立旅游服务窗口，持续不断地向该城市及周边地区输出青川县的旅游信息，便于上述地区的居民获取信息和出游。

邀请知名的作家、作曲家以青川县景区及文化为题材谱写歌曲,进行宣传活动。2.旅游中间商

旅游销售渠道选择必须以风景区的目标市场为起点，以最佳经济效益为目的展开。青川县在旅游促销过程中，有以下的中介媒体可供选择：

(1)旅行社：主要是各级目标市场的旅行社；(2)航空公司机票处：这类中间商在城市分布较多，分销成本较低，是资金不足之时开拓市场的一种理想选择；(3)其他行业大型公司的旅游部：许多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是从事组织本公司职工的旅游度假和会议、接待的安排，这类中间商的经营优势在于本身具有完善的销售系统和广泛的客户群，与这类中间商建立业务关系，不需要花大力气、大投入就能扩大产品销售的范围；(4)公共交通经营企业：主要指省内公交运输和铁路、航空运营企业，应充分利用他们的关系网络和业务经营的场地开展促销工作；(5)大型百货公司和超级市场：这是距离普通市民最近的旅游中间商。

3.博客营销

第6篇：体育旅游市场前景范文

    关键词:休闲产业 休闲消费 产业链建设

    休闲消费与休闲产业

    (一)旅游业发展拉动休闲消费

    旅游业一直被认为是世界上发展最为迅速,前景最为广阔的产业之一,随着人们生活水平的提高,回归自然、访古探幽的兴趣高涨,旅游显示出无穷的魅力。旅游这种休闲消费把旅游情结、文化娱乐、体育健身三者融合在一起,很受各类人士的喜爱。这种休闲消费既使消费者增加了阅历、陶冶了性情,又享受了人生、健全了体魄。随着旅游业发展,休闲产业会更突显其多元趋势。

    (二)文化娱乐成休闲消费时尚

    近年来,广西各地文化市场成为市民和游客休闲观光的重点。人们在休闲中追求文化品位、文化享受,感受文化氛围,接受文化熏陶。利用休闲时间进行文化娱乐是人们休闲消费最主要、最普遍的需求。在广西南宁、桂林等城市的市民常常选择在家观看电视、录像、家庭影院,或外出观看电影、观赏节目、听音乐、跳舞。还有的经常以亲朋好友为群体,或切磋棋艺,品尝茶艺,喝咖啡或尽情享受泡吧文化和网络文化的乐趣等。这些积极健康的文化娱乐活动,不仅使人们得到高尚有益的休闲消费,而且还可以得到高雅美好的艺术享受。从文化市场的种种迹象表明,无论报刊、图书,还是电影、音像,近年来广西各地文化市场潜力巨大。

    (三)运动休闲消费市场发展势头

    随着人们生活质量不断提高,人们愿意把休闲时间和部分收入花在强身健体上,广西各地都市的游泳馆、网球场、羽毛球场、跆拳道馆、旱冰场、男子健身房、女子健美中心、台球厅、保龄球馆、瑜珈馆等,已经成为人们节假日或休息时间常去消费的场所。像高尔夫球高消费项目也吸引了不少顾客。至于观看足球、篮球、排球、体操等比赛,更是多得不可胜数。由此可见,运动健身在广西各地都市的市场空间较大,这种休闲消费的市场前景看好。

    (四)商业街呈现休闲时特性

    现代的商业街里,商场、超市林立,各种专卖店、餐饮店、应有尽有。加之城市及城乡之间交通便利,在广西人们已将“逛街”看成首选的休闲方式,商场也就成为休闲产业最大的窗口之一。从中心城市到县城不少商厦和专卖店十分注重美化购物环境,许多商场引进盆景、鲜花、灯光喷泉、艺术雕塑乃至假山鱼池,使购物环境充满活力,成了温馨世界,让顾客在浏览购物之中得到美的享受。在南宁、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商厦和购物中心特意辟出场地作为顾客的共享空间,实行开架售货、电脑管理,并设立咖啡间、休息厅、展览角、娱乐区等空间。还有更多的时装专卖商场推出流行服饰展览、名师获奖作品展、时装模特表演,让人领略到一种文化氛围,增添不少艺术渲染力,使顾客感觉不是单纯的购物,而是置身于特定的艺术环境中,成为一种享受。

    (五)休闲农业受到城市居民青睐

    随着城市居民收入水平提高,人们崇尚大自然、回归大自然的生态意识不断增强,因而出现了休闲农业。在南宁等地众多城市居民利用节假日和家人或朋友到近郊的农业园和农村去从事种地、观赏、采摘等活动,亲自感受辛劳,并获得田园情调的休闲度假和轻松、愉快、宁静的精神享受。这种耕作体验、品尝消费、疗养修身型的休闲农业旅游是近年广西城市居民主选项目之一。

    广西休闲旅游产业发展中存在的问题

    旅游产业化水平不高。首先,各旅行社大都把注意力集中在桂林、北海、南宁一些主要的旅游线路上,从促销宣传、人员组织安排及资金的投入上都重点向旅游热线倾斜,导致游客对旅游地点的选择过于集中。由于现有旅游基础设施超负荷运行,难免接待质量会出现问题,得不到保证。其次,旅游点营销手段太少,旅游产品品种单调,层次较低,缺乏休闲内涵。再次,各旅游景点在软硬件配套设施方面,在旅游信息传输协调等方面还欠缺很多。最后,旅行社无序竞争,使旅游市场竞相压价,旅行社生意火爆利润却平平。

    消费者消费不够理性。一是消费意识不成熟,存在盲从心理。表现在出外旅游对景点盲目选择,喜欢跟风,人家去什么地方游玩、观赏,自己也跟着去;购物时见商场打折让利就有购买冲动,只顾价格便宜,不管是否需要;休闲娱乐也喜欢随大流,不会寻找新的消费途径。二是消费权益保护意识不成熟,对自己的权利与义务缺乏正确认识。一方面不了解如何运用法律保护自己的权利,另一方面是当消费利益将遭受损失时,不懂得及时采取措施把未产生的损失降到最低。三是消费观念有待提高。

    休闲旅游产业开发不足。目前休闲热仅仅是迈向追求生活质量的新阶段开始。温饱之后,不仅有享受可供追求,更有发展的需求和动力。广大消费者对身体健康的向往、对精神生活的渴望、对自身文化素质的提升、对职业技能的寻求同样有着迫切的要求。这些都是亟待大力开发的领域。在南宁、桂林、柳州、梧州等城市对民众的精神生活和身体健康等行业产品开发较好,但其他城市可供追求的产品仍缺乏。以欧美发达国家为例,较长的假日里,旅游胜地固然游人大增,但也有相当多的人利用这一良机为自己、为子女的文化素质和专业技能的提高而花钱。在发达国家的城市里,各类图书馆、博物馆为数众多,各具特色,成为市民乃至学生的第二课堂,让人流连忘返,百看不厌。这类场所,吸引的大多是附近居民,很少给假日的交通增添大的负担。由此而见,休闲产业,不仅要满足消费者旅游和购物等基本需求,从长远来看,还要满足人们休闲发展的愿望,丰富假日大餐的内容,真正把消费者在假日的各种消费需求挖掘出来并最大限度地加以满足,政府、企业、行业应予重视。

    促进广西休闲产业发展的策略

    (一) 发挥旅游带动作用促进休闲旅游产业发展

    广西旅游资源十分丰富,除了一些现已具有一定知名度的景区外,许多景区由于长期以来产品开发欠综合考虑,又缺乏高水平的策划包装,加上财力有限,促销乏力,因而不能对国内外市场产生更大吸引力,造成广西旅游资源没能发挥更高效益。只要增加这些景区的基本配套设施投入,加大促销力度,这些景区就能产生强有力的吸引力,既能分流过热区的部分客源,又可以扩大旅游市场的需求总量。旅游城市要在提高自身承载力上下功夫,改变旅游管理体系中条块分割、职能弱化等弊端,使旅游管理一体化。此外,还应发展城市周边旅游和城郊旅游,以分散游人。引导本市居民在假日到郊外旅游,以便把更多的空间留给外地游客。目前区内的旅行社大多处于小散弱差状态,无论在国际市场还是国内市场都没有很强的竞争力。因此,广西各级政府主管部门一方面要扶优扶强,使具有优势的旅行社得以不断地发展扩大,另一方面要鼓励旅行社组建联合体,内部统一步调,规范运作,优势资源互补,推出精品,开辟特色,提供优质服务。

    (二)加强休闲产业链的建设

    1.科学规划加强管理,大力发展文化娱乐业。据调查,长假期间,市民的消费结构中文化消费占家庭、社会消费的比例在不断提高,市民花钱观赏文艺表演、参加各种文化娱乐活动的已越来越普遍。随着休闲旅游产业的发展,应积极发展报刊、图书、电影、音像等传统文化行业,举办书市、花市等富有特色的广场娱乐项目,适当增加文艺演出,开展各种娱乐项目。广西有发展文化娱乐业的良好基础,如有日趋发展的消费群体,良好的市场环境等。因此,要不断增强娱乐性,注重参与性,提升假日的附加值,深化假日的吸引力。并适当增加运动场等青少年乐于参与的娱乐场所,使他们尽情享受娱乐文化的乐趣,在满足个性化需求方面提高营造能力,用丰富多彩的消费方式来创造消费、引导消费。

    2.重视体育健身业,满足人们的消费需求。一是要兴建和改造体育健身场地和设施;二是要正确合理地进行引导。关于前者,据统计,目前广西已拥有350个体育场馆,具有一定规模,但人均体育场馆面积不足1平方米,远远不能满足人们的消费需求。因此,兴建一批体育场馆,改造一批体育场馆,是很有必要的。应该看到,我们的体育健身休闲消费起步很晚,消费水平不高,要从现有的实际出发,合理引导这种休闲消费。

    3.抓好餐饮零售业, 带动休闲产业发展。首先,餐饮业要把握好以下几种节日服务型经营方式:一是主妇型。即饭店为市民家庭配送半成品节日套餐,饭店只收取少量的加工费。二是包办型。即饭店为市民预订到饭店就餐的节日家宴。餐馆酒店要本着勤俭节约、物美价廉、面向市民、为大众服务的原则,推出特色的个性化菜谱,扩大目标市场。三是系列型。为适应现代人的消费需求,餐馆酒店应推出面向家庭的节日宴席快送、“出租厨师”,向居民开放客房、游艺厅等休闲娱乐设施和场所,以吸引居民到酒店里自娱自乐过假日。同时,餐饮业的经营者,还应在文化品味上做文章,要以饮食文化搭台、在店内推出书面摄影展览、音乐欣赏、杂技魔术表演、名厨教授顾客“绝活菜”等活动,让顾客集食、饮、赏、览、听、玩于一体,吃的同时又得到精神享受。商场要在店内外营造浓厚的节日气氛,除了张灯结彩、披红挂绿等一般方法外,还要注意布置出自家的特色。节假日商家应以真诚回报顾客消费者为宗旨,开展打折销售、买大件赠小件、以旧换新等促销活动,促销活动要以“情”字当先,充满浓郁的温情,打动消费者的心。

    4.创品牌,积极发展特色休闲农业。休闲农业是一种商品农业,要有推销商品的意识,通过广告宣传向城市居民输灌休闲意识,通过各种农事活动(如花卉展览、民族体育竞赛、民间舞蹈、民间绝技等)吸引游客。主动适应市场,积极争取市场。应大力发展都市农业和观光农业,利用最先进的农业科技成果,在为市民提供卫生、洁净、新鲜的农产品同时,为市民创造一个回归大自然的绿色生态环境,广西各地城市在发展特色休闲农业方面已取得较好成效,势头也好,在这基础上应创出品牌来。

    5.重视技艺培训。不少人希望利用假期难得的时间学习汽车驾驶、电脑操作、花卉栽培、投资理财、古董鉴赏、书法篆刻和体育、舞蹈、烹调等一技之长。社会各方面应当提供这些方面的机会,促进这些行业发展,以满足各类培训的需求。

    社会发展的现实表明,为休闲而进行的各类生产活动和服务活动正在日益成为经济繁荣的重要因素,特别是在大中城市中,各类休闲活动已成为经济活动得以运行的基本条件。尽管从历史的角度看,城市的产生和发展主要依赖于制造加工业的繁荣,然而,如今城市的经济模式已经开始转向依赖于休闲活动的兴旺发达了。因而,城市经济的良性循环在很大程度上也越来越依赖于休闲要求的实现,这种休闲产业的发展在广西随处可见,诸如,在都市中河、湖、港口附近区域的商业开发、娱乐设施、餐饮服务、体育竞技,还有旅游观光、名胜古迹的开发利用,以及节假日和各类庆典场合的商业倾销,各类非职业技能培训式的成人教育,众多高雅艺术的蓬勃发展,所有这一切无不反映出经济模式在向以休闲为依托的经济转变。一个地区如果拥有并建设这些条件,那么,对于日后的经济繁荣将起着关键性的作用。基于这样的认识,许多地方都把他们的娱乐设施、商业网点、鲜花草坪和休闲服务看作是经济投资的一部分,只要加强休闲消费引导,休闲产业将会迎来好的发展。

    参考文献:

第7篇：体育旅游市场前景范文

关键词：温泉旅游;发展环境;对策

收稿日期：2011-10-26

作者简介：何芸（1982―），女,湖北武汉人,助教,主要从事旅游资源与规划、酒店管理的教学与研究工作。

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：1674-9944(2011)11-0159-03

1温泉旅游的发展环境

温泉一般是指按水温划分,泉水温度较涌出地年平均气温高的或者水温高于25℃的泉水。有些学者也将之纳入到矿泉范畴,认为温泉是水温在34℃以上的矿泉。矿泉是泉中含有一定数量的特殊的化学成分、有机物和气体,或具有较高的水温,能影响人体生理作用的泉水。温泉旅游是指以感受温泉沐浴文化为目的,将原先单一疗养的物化享受,提升到符合现代消费的文化和精神层面,成为一种以健康为主题,达到养生和休闲双赢效果的时尚体验旅游。

我国是世界上涌泉最为丰富的国家之一,仅温泉就有2 200多处。据记载,陕西临潼的骊山温泉是我国开发利用最早的温泉,但由于管理理念的偏颇、资源利用形式单一、缺少对与环境相协调的文化内涵的塑造、设施条件简陋、宣传力度不足等原因,多数游客到此并非是以享受温泉沐浴为主,客源寥寥无几。又如十堰房县温泉,虽有其得天独厚的地域优势和自然条件支撑,但由于地方政府政策的偏颇、开发投资的力度不够等诸多因素影响,至今为止游客容量和配套设施都还远远落后于周边地区。这些也是我国国内大多数温泉疗养地的主要发展瓶颈。

21世纪是休闲度假旅游蓬勃兴起的时代,良好的投资环境和客源市场直接推动了温泉业的发展。“温泉旅游”概念的提出,将温泉的养生功能与休闲度假产业完美结合,带动了温泉旅游的投资热。一般来说,大型旅游项目的投资只有在经济发达的地方才能成功,除了客源因素外,良好的宏观经济环境也对其构成不可或缺的资金和硬件支撑。温泉旅游不但丰富了中国和世界旅游产业的内涵,更带来了大量直接和间接的就业机会,同时还拉动了当地的消费,增加了地方的财政收入,直接与间接产业效应显著。它蕴含着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。

2湖北省温泉旅游资源分析

2.1湖北省温泉分布概况

湖北省温泉资源丰富,有环武汉和环神农架两大温泉度假带。东部的环武汉温泉度假带,内含鄂东、鄂南、鄂中3条温泉带,分布在咸宁、赤壁、应城、英山、崇阳、通城等地,且距武汉车程在2~3h以内。而环神农架温泉度假带则主要在神农架林区及周边地区,主要在神农架北部的房县、保康一带,以及神农架南坡的巴东、长阳一带。其中以第一类度假带开发较为深入,十几个优质温泉中,以稀缺的高温温泉居多,如此优越的环都市温泉旅游资源在全国也不多见,具有不可复制的资源优势。

2.2温泉旅游的开发条件

(1)良好的温泉资源条件。泉水温度必须高于25℃,否则不能开发。泉水中还要富含10 种以上的对人体有益的矿物元素,其中主要元素的含量要高于1 000g,次要元素的含量不低于250mg。

(2)良好的市场条件。开发温泉旅游在具备温泉资源的前提下,还必须看好市场区域。温泉地离城区以1~2h的车程最佳,且周边必须要有相当数量的群体。

(3)良好的交通条件。温泉旅游度假区最好能有高速公路或较好的公路条件通达,若温泉处在深山区内,汽车不能直达,则还应在入口区内设停场。

(4)良好的自然环境条件。开发温泉要注意周围的自然环境,最好能依山傍水,使平日处于工作重压下的人群得到“回归自然”的感受。

2.3湖北省温泉分布的地质成因

泉水是大气降水深入地壳断层带深处,在长期地热地温的影响下,与地层深处各种矿物元素渗透融合,又在地层压力、空间引力等各种物理作用的影响下,经过近半个世纪的演变运行,才渗透到地表浅处,冒出地表面。

湖北境内温泉的分布与地质构造有着密切的联系。在淮阳山字型构造体系上分布有温泉38处,占全省温泉总数的62.3%。在断裂发育地区温泉分布比较集中,特别是晚近期活动性断裂或其旁侧的温泉最多,如青峰断裂带(房县一襄樊)上出露温泉5处,新华断裂带(通过兴山县新华)、两郧断裂带(郧西一丹江口市)、三阳皂市断裂带、桐梓铺五洪山断裂带等都有2~3处温泉。

3湖北省温泉旅游的发展现状分析

3.1项目单一,温泉旅游开发滞后明显

湖北的温泉旅游资源按照其分布的情况看,地域优势非常明显。特别是环武汉温泉度假区,分布在离武汉车程仅2~3h的区域范围内,如果宣传和营销措施到位,客源市场应该可以说是相当充裕的,也是很有竞争优势的。但是由于湖北省的温泉地,一般是以澡堂和泳池为主体样式开发,形式单一,缺乏吸引力,其它诸如度假、休闲、娱乐和保健等功能的开发还未得到有效地重视,资源的价值还处于低水平运作。

3.2促销宣传与品牌化薄弱，竞争意识不强

湖北省温泉度假地的营销与宣传方式还非常地落后,缺乏创新意识,没有结合温泉度假产品进行整合营销,促销宣传力度不够,未意识到温泉的休闲、娱乐与观光等其他功能优势,品牌形象还没有形成，竞争力较弱。

目前,应城汤池镇发挥温泉资源优势,树立区域整体观念,积极推进旅游产业和旅游市场一体化。为解决汤池温泉产品过于单一、产业链不完整问题,提高在武汉市场上的核心竞争力,汤池温泉完善旅游景区6大要素功能,注重培育和发展汤池休闲文化,增加内涵。据应城汤池温泉旅游中心提供的数据,2011年4月至今,双休日日均接待游客逾6 000人次,超过设计接待能力,园区内客房入住率达100%。应城汤池温泉的品牌化效应由此得到极大地强化。从这个案中可以得出结论,湖北省温泉旅游资源的核心竞争力关键在于品牌化建设,结合自身特色做好整体的规划和宣传,树立形象使温泉旅游就相应发展迅速。

3.3湖北温泉开采过度,生态环境遭到破坏

由于温泉旅游的兴起和近年来温泉度假地游客的大量涌入,温泉开发商为了扩大投资规模,大量开采温泉旅游资源,忽视了当地的特定的地质条件和生态环境,造成了地面塌陷,导致当地的地下水位下降,农田干旱,稻田作物收成不佳,地形结构也因此发生很大变化,地区的生态系统和环境也受到不同程度的影响和破坏。

泉水一旦开采就会源源不断流出,如果不能得到有效的利用,则会浪费大量优质的泉水资源，不利于湖北省温泉旅游的可持续发展。另外,温泉资源对人体而言,并非都具备可利用价值,其中有些属于高热泉。泉水温度高于43℃，还有一些是具有反射性,因为放射性元素对人体存在直接的伤害,故也不能用来沐浴疗养,如崇阳温泉。因此温泉资源就更显得珍贵,应加以保护,注意合理开采。

3.4抄袭异地风格，缺少本土文化内涵

品牌文化是温泉旅游跨区域发展的纽带。随着旅游消费观念的成熟,旅游者在旅游中更多追求心灵与行动的自由,自助游、自驾车游等已逐渐取代传统的组团形式,成为人们出游的主要选择。旅游者在选择旅游目的地时,越来越重视目的地形象,人们更希望从旅游中得到情感、精神的享受与寄托,品牌文化便彰显出它的强大力量来。

4湖北省温泉旅游发展的对策思考

4.1优化温泉度假地选址与配套设施建设

4.1.1关于选址

(1)根据湖北温泉分布的特点,可依托城市布局。以武汉为中心,由城市向周边地区开发与建设,一方面可以达到系统性的温泉资源整合宣传,另一方面能够保证充足的客源市场。

(2)依托风景名胜区布局。如环神农架中心带的温泉旅游度假区可以围绕神农架国家风景名胜区和国家地质公园展开宣传,具有其独特的魅力和发展潜力。

(3)依托黄金旅游线路布局。温泉度假区依托黄金旅游线路开发,更能体现自身的资源价值和旅游价值。就湖北省而言,可以依托宜昌三峡-神农架-武当山黄金旅游线路。

4.1.2温泉沐浴区的设计与建设

温泉沐浴区应以露天温泉为主,以达到与自然交融的效果。 温泉池与池之间的距离不宜太远,也不宜太近。池与池之间应有花草、树木相隔,增加层次感,营造明月松间、清泉石上的意境，同时也能彰显楚文化的传统因子。

(2)池面积不宜过大,深度也不宜过深。这样做一是节约水源,二是方便清池、消毒、保证卫生,保证安全。

(3)温泉池底用木质材料,如柏木,既有香气又能起到防滑的作用。池边宜装上下扶手,沐浴区应配备专职的保健医师。

4.2拓展求知旅游和保健旅游市场

温泉旅游以疗养功效为基础,结合温泉地域特色和周边大环境而各有不同。如位于湖北咸宁市东7km的温泉,水温一般在50℃左右,内含多种化学成分,如硫酸钙、镁等矿物,对关节炎、皮肤病、神经炎等多种疾病都有一定疗效。适合于中老年人强身健体,祛病养生的需求,能够吸引一定的老年消费群体。因此，可建设一些适合于中老年人活动的体育与娱乐设施,在温泉旅游中心安排有医疗临床经验较为丰富的保健医生、体育健身顾问,指导他们的疗养活动,从根本上保证这一目标群体市场的稳定性。

注意娱乐、体育、文艺表演等设施和活动编排，以扩大温泉旅游在中青年市场的影响。武汉市区高校与科研单位众多,中青年人群对温泉旅游相关知识的认知兴趣非常浓厚,在环武汉温泉度假带开辟中,应大力宣传温泉文化知识,讲解其地质成因与历史背景，以吸引武汉及其他中青年客源市场的份额。

4.3重视温泉资源周围的环境保护

从地学角度分析,若没有足够的地表水沿断层向下渗透,温泉深部便失去冷水的混合环境,就产生不了温泉的循环效应。因此,维持温泉附近的生态环境,又是维护温泉资源持续利用的根本保证。

如灰汤温泉区特别注重节约资源,通过从地下提取热水,以管道输出供游客展示和参观;建设热电站，发电后的余水水温达70℃,还可供浴用,也可作温室养殖的热源。同时可利用温泉养殖,以获取经济效益。

应建立基于温泉资源地质成因之上的生态与环境保护系统,各旅游企业部门与相关行政单位尤其应该重视温泉开发中的这一基础性环节,在生态旅游意识日渐普及的今天做好相关的宣传和监督工作,以为温泉旅游资源的可持续性利用和温泉旅游活动的可持续性开展提供良好的外部条件。

2011年11月绿色科技第11期

4.4建设特色温泉文化

我国作为温泉文化发源最早的国家之一,有着丰富灿烂的温泉文化。广东珠海的御温泉以唐代文化为基点,融合多种文化,树立“盛唐新风,尊贵独有”的个性,系统的品牌文化建设中以“龙形墨宝”为品牌的视觉象征,确立品牌服务战略即为“御式服务”,而品牌文化载体则是“御泉道”。“御温泉”已成为旅游者心中的温泉旅游知名品牌,也成了合作者心中的品质保证。

湖北的温泉旅游发展也有很好的文化依托――楚文化。基于三峡黄金旅游路线,沿途悠久而令人寻味的荆楚文化一览无余,如湖北秭归的屈原祠、荆州古城墙、三国赤壁遗址等景点,无一不向旅游者们展现着楚文化浓厚的遗风。以此为温泉旅游度假地的主打品牌战略,就能形成湖北省温泉旅游特色和品牌文化,逐步培养出湖北温泉旅游的核心竞争优势,带动整个湖北温泉经济的发展。

参考文献：

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张伟强,陈文君.旅游规划原理［M］.广州:华南理工大学出版社,2005.

［2］ 王艳平,王捷.温泉开发的策划与规划旅游研究与策划［J］.旅游学刊，2009(5):66~85.

［3］ 卓跃.东方服务――中国温泉旅游知名品牌御温泉探秘［M］.北京:中国旅游出版社,2006.

［4］ 牟红.基于再生力创造的旅游主题景区开发实证研究［M］.北京:经济科学出版社,2004.

第8篇：体育旅游市场前景范文

（东北财经大学职业技术学院，辽宁 大连 116023）

摘　要：随着现代社会的快速发展，体育旅游越来越为人们所接受。体育旅游是一种专业性旅游，即区别于一般观赏、审美、娱乐旅游。它是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。我国体育旅游尚处于成长阶段，与经济、旅游发达国家相比还存在一些问题。本文对体育旅游的类型做了划分，分析了我国体育旅游开发的优势，找出目前存在的问题，并对我国今后体育旅游的开发、发展提出相应的对策。

关键词 ：体育旅游；问题；对策

中图分类号：F59文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）25-0245-04

体育旅游是特种旅游中的一种重要形式。在20013年世界旅游组织和国际奥委会官员联合举办“世界体育与旅游大会”，专门讨论如何把体育和旅游结合起来，由此可见，体育产业和旅游产业的有机融合是个世界性的问题。体育旅游不是刻意选择的一种旅行方式，其实它早已融入人们的生活，如登山旅游、溯溪旅游、骑车旅游等等。体育旅游已经为国民经济和社会发展带来巨大的市场经济效益，许多国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目大力扶持和发展。体育旅游成为继生态旅游后又一旅游界关注的焦点。在中国，体育旅游也随着旅游市场的发展和人们旅游消费需求的变化而成为一种新兴旅游形式，并将进一步推动旅游经济的发展。

一、体育旅游内涵及特征

（一）体育旅游的内涵

从旅游角度定位，可以理解为体育旅游是一种专业性旅游，即区别于一般观赏、审美、娱乐旅游。这种定位有利于产业分类和统计。如果定位在体育，则应理解为体育旅游是一种休闲体育或假日体育，是人们参与体育的一种形式或体育活动的一种方式，也有一定道理。目前，体育与经济的结合，是发展趋势。体育进入了多个行业领域，这些行业领域出现了体育的内容和特点，体育产业日趋呈现复合型交叉性的特点，给定位带来困难，也给其界定带来困难。这也是目前对体育产业定义认识离散性较大的原因之一。笔者认为应该从复合型产业的角度去认识体育旅游，用动态的发展的观点去界定体育旅游。按照这一观点，体育旅游可以根据不同的发展阶段确定其产业的地位。从满足统计的需要和产业分类的需要，现阶段，可以从专业性旅游的角度去认识体育旅游，以此为逻辑起点。则可用逻辑学中“被定义概念＝属概念＋种差”的方法给体育旅游一个简明的定义：体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险、观光体育比赛等活动与旅游地之间关系的总和。

（二）体育旅游的特征

1.参与性

旅游者可以参加一些有普遍意义的、集娱乐性和易学性于一身的体育活动项目，如登山、徒步旅游等，可以使旅游者在健身强体的同时，个人的需求欲望得到满足。

2.观光性

观看奥运会、世界杯、NBA等大型赛事旅游以及欣赏各类体育表演，可使旅游者感到力与美的结合，感受到运动的激情，运动的快乐，从而陶冶情操。

3.民族性

某些体育旅游项目，具有鲜明的民族特色，如中华民族的武术、传统养生保健术，还有少数民族的表演节目，这些可以使旅游者享受到地方性十足的体育旅游活动。

4.技能性

对于一些技术性很强的体育旅游项目，如射箭、高尔夫球等，则需要旅游者具有一定的专业技能。只有掌握了运动技能，才能真正体味到体育旅游的乐趣所在。

二、体育旅游的类型及特点

体育旅游的类型分为以下几种：即观光型体育旅游、竞赛型体育旅游、度假型体育旅游、健身娱乐型体育旅游和拓展型体育旅游。

（一）观光型体育旅游

观光型体育旅游是指在远离其常住地，主要通过视听感官对体育活动、体育建筑场馆地、体育艺术景点、各具特色体育文化进行欣赏体验的过程，旨在从中获得愉悦的感受。这里的体育文化是指具有体育意义的活动所构成的文化，具有最广泛的体育意义。因此，旅游者在投身于“体育文化”所进行的旅游体验过程中，不断地与所接触的体育文化进行各种形式的美的交流。它是体育旅游审美活动的主要形态之一，也是使体育旅游景观的社会功能被公众认识并发挥其美育功能的重要环节。例如，我国河南少林寺是著名武术胜地之一，每年都吸引了大量国内外游客。目前，当地已开办了几十所武术学校。河南省旅游部门还专门为外国旅游者开设了短期的武术培训班，教他们少林武术的基本套路和知识。现在已有十来个国家上万名旅游者学到了或多或少的中国功夫。近几年又推出了“陈氏太极拳专修旅游”和“八封拳专修旅游”，深受爱好武术旅游者的青睐。

从概念上来看，观光型体育旅游也不同于一般的观光型旅游，它有它自身的特点，表现在以下二个方面。

（1）观光型体育旅游的目的是获得审美体验。体育观光是体育旅游体验的一种方式，借助这种方式，旅游者要获得的利益不是对一般愉悦的体验，而是追逐体育审美愉悦。

（2）观光型体育旅游的对象是具有多样性。它不仅仅局限于某种单一的体育现象，实际上它包括的内容很多。既有大型运动会后的体育场馆设施，历史遗留下来的体育建筑雕塑等艺术形式，也具有现代的高科技体育设施，还有各种各样的民俗体育艺术等，只要具有体育意义的物象愉悦旅游者的耳目，使他们有体育美的体验都可以成为观光型体育旅游。

（二）竞赛型体育旅游

竞赛型体育旅游是指参加某种体育竞赛为主要目的旅游活动。运动员、教练员以及与竞赛有着密切相关的人员，为了参加某种体育竞赛，在本地或外地逗留一段时间的旅游活动均属于这类型体育旅游。

近年来，中国宁波市大打“体育牌”，以体促游成绩显著，充分利用旅游资源，举办了一系列赛事，如“明星足球赛”、“全国沙滩排球巡回赛”、“火车头主场足球联赛”、“全国围棋棋圣赛”等，并建成国家溪口银凤度假村沙滩排球基地、象山松兰山全国帆板训练基地等，为了配合“2011年中国体育健身游”主题，宁波市组织了“世界华人木球比赛”、“雅戈尔国际业余球赛”、“世界羽毛球大奖赛”等一批赛事，吸引了国内外大批游客到此观看比赛，竞赛型体育旅游业红红火火，并成为宁波市新的经济增长点。

竞赛型体育旅游的特点表现在以下几点：

（1）竞赛型体育旅游与其他类型的体育旅游有一个不同的特点就是它具有很强的参与性。一般它具有双重身分。一是竞赛的参与者，他（她）是竞赛的选手、或者是竞赛服务人员，总得来说，他（她）对竞赛有着某种的义务和责任。二是一般的旅游者，他（她）除了参与竞赛的相关活动外，都要到竞赛所在地去游玩观光。

（2）它还具有旅游时间的确定性，时间较短。是根据竞赛规定时间和日期到某个事先确定好的地方参加活动。

（3）它的目的地相对确定、行程单一。也就是说它的出发地到目的地路线相

对固定，事先由竞赛组织者确定下来的，自我选择余地很小。如悉尼奥运会，从中国出发到悉尼不能自我选择路线出行，而是根据相关组织管理者的规定按时、按路线出行。

（4）体育旅游者中“体育迷”所占人数比例最大。南非因举办2012年奥

运会，2009年~2012年，增加了约1000万名旅游者。

（5）给各主办地、主办者带来的经济收益显著，例如2000年悉尼奥运会使澳

大利亚旅游形象品牌效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值。25届奥运会使巴赛罗那成为欧洲第三大旅游度假用地。

（6）旅游者在赛事举办地停留的时间长短与比赛日程和队员的比赛战况联系

在一起的。如果自己的队员没有进入下一轮比赛，那有可能提前结束旅游。

（7）旅游者对体育有强烈的兴趣，具备专业体育知识。

（8）旅游者目的是观看比赛，必然受总门票因素影响。

（9）赛事举办地的相关配套设施情况，在一定程度上决定着体育旅游者的出行。

（三）度假型体育旅游

度假型体育旅游是指以消除疲劳、调整身心、排遣压力为主要目的具有体育意义的旅游活动。如意大利北部阿尔卑斯山区的小镇古马尤，当地的居民虽然只有3000人，但却是欧洲著名的“滑雪爱好者”之家，每年接待到此度假、消遣余暇时间的滑雪游客50多万人次。

它最大的特点，就是在某个度假时期或节假日期间所进行的体育旅游。如世界各国都有法定或者传统的节假日，在此期间人们为了补偿工作中消耗和恢复身体健康，参加体育旅游欢度假期。

（四）健身娱乐型体育旅游

健身娱乐型体育旅游是指以娱乐性的体育健身、疗养、体育康复为主要目的旅游，通过旅游活动进行健身娱乐，达到快乐、消除疲劳、心情舒畅的目的。

在世界各国大型健身娱乐场所中，美国的迪斯尼乐园是世界健身娱乐场所中最具代表性的地方。它以其惊险性、知识性、刺激性、健身性和趣味性，每年吸引世界上各年龄段的大量游客。游乐园内不但有于儿童的健身娱乐场所，还有适合成年人参与和观看的健身娱乐活动。近几年，美国的NBA赛场甚至也搬到了游乐园内更是增加了游乐园的体育性，每年都吸引了世界各地大量游客.

它最大的特点就是娱乐中的健身目的明确，一般都有明确的健身主题。如美洲的一家游船公司专门为那些需要保持良好体形和健康，而且还喜爱旅游的女性推出了“健身娱乐减肥旅游”项目。参加这项旅游活动的所有旅游者都不能自已带食物，只能吃船上营养师烹制的“特别餐”，而且还要按规定时间到甲板上运动，晒太阳经受风雨的洗礼，并参加一些特殊安排的娱乐性活动。半个月后，每位游客体重减掉2公斤，而且非常健康。

（五）拓展型体育旅游

拓展型体育旅游是指结合精心设计的拓展训练的内容和某些活动形式，组织旅游者在崇山峻岭、瀚海大川等自然环境和人工环境中磨练意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队、满足旅游者寻求刺激、猎奇、挑战极限意愿的旅游形式。拓展型体育旅游是非常新颖的旅游形式，目前世界28个国家和地区已经成立了48所拓展训练学校，1995年我国北京也出现了第一所拓展学校。目前，常见的拓展型体育项目有以下几种；

（1）攀岩。它是从登山活动中派生而来的一项运动。登山者即使选择最容易的路线攀登几千米的高峰，在途中也免不了要遇到一些悬崖峭壁，所以说攀岩也是登山运动的一项基本技能。

由于登高山对普通人来讲机会很少，而攀爬悬崖峭壁相对机会较多，且富有刺激和挑战性，所以攀岩作为一项独立的被广大旅游者所喜爱的运动，迅速在世界普及开来。惊险刺激是攀岩运动最根本的特点，它能充分满足人们要求回归自然、寻求刺激，并从中挑战自然、挑战自我的欲望，这也是其深受人们喜爱的根据。它正以自己特有的魅力、突出的个性感染着人们。对于攀岩运动员，不仅需要具备良好的身体素质、心理素质、娴熟的技巧，更要有良好的应变能力、坚强的毅力和丰富的参赛经验，由于攀登者在岩壁上稳如壁虎，矫似雄鹰，它又是一项极具美感和观赏性的运动，被许多人誉之为“高山上芭蕾”、“岩壁上的艺术体操”。

（2）漂流。驾着无动力的小舟，利用船桨掌握好方向，在时而湍急时而平缓的水流中顺流而下，在与大自然抗争中演绎精彩的瞬间，这就是漂流。

（3）溯溪。就是由峡谷溪流的下游逆向上游，克服地形上的各处障碍，穷水之源而登山之颠的一项探险活动。溯溪过程中，溯行者须借助一定的装备、具备一定的技术，克服诸如急流险滩，深潭飞瀑等许多艰难险阻，充满了挑战性。一般情况下，溯溪旅游同伴之间的密切配合，才能完成艰难的攀登，因此也体现了一种团队协作精神。

三、我国体育旅游开发的优势分析

旅游者不只局限于走马观花式的传统旅游方式，开始参与一些能够促进身体健康，恢复体力精力，加强体育锻炼意识的体育旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。体育旅游的消费观念已深入人心。2008年北京奥运会、2010年南非世界杯、2012年伦敦奥运会及2014年巴西世界杯的成功举办、将会极大促进我国体育旅游的发展，并激发广大国民更强烈的体育旅游消费需求。

（一）具有丰富的体育旅游自然资源和人文资源

我国有丰富的体育旅游资源，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。在北方，吉林省有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场等。而黑龙江省有青云雪场以及亚力布雪场和国家级森林公园50多个，为开展生态滑雪旅游提供了好市场。由于我国的海岸线绵延万里、类型多样，著名的海滨城市就有大连、秦皇岛、青岛、厦门、三亚等，在此旅游可以进行海浴、划艇、潜水等一系列体育旅游娱乐活动。为体育旅游市场的开发提供了良好的资源条件。另外，我国有许多名山胜景，人们在进行山地旅游的同时，一方面可以进行森林浴、漂流等各种回归自然的体育旅游活动；另一方面由于我国的名山大川的山地外观形态具有多样性，也为登山、攀岩等体育活动创造了条件。还有在贵州国家级风景区马岭河峡谷举行首届国际皮划艇漂流赛；在银川举行了国际摩托车旅游节；在北京房山十渡风景名胜区建立了中国第一家蹦极跳馆等。这些都进一步拓展了人们的旅游视野，为体育旅游提供了广阔的发展前景[3]。

另外，我国还拥有优越的体育旅游人文资源。我国有56个民族，民族体育旅游资源也非常丰富，如赛龙舟、火把节、赛马、斗牛、摔交、射箭、泼水节、武术等。在我国，几乎每个民族、每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族的摆手舞、龙舟赛等[4]。这些民间体育活动蕴含着深厚的民俗文化，具有独特的魅力，旅游者参与其中，既能达到健身的目的，又能领略当地的民俗风情，如果得到充分的开发利用，体育民俗旅游将对国内外旅游者构成巨大的吸引力。

（二）完备的基础设备

随着国民经济发展水平及人民自由可支配收入的提高，各区域中心城市及各级旅游度假区都利用得天独厚的区位和设备优势，按照体育旅游者参加系统健身娱乐的要求，设置完整的健身娱乐区域和设备。例如青岛石老人国家级旅游度假区，度假区以海滨健身娱乐项目为特色，在天然海水浴场内，建立了20880平方米的多功能游乐场所。海上乐园拥有游客可自已操作的橡皮艇、水上摩托艇等健身娱乐设备。度假区还配备了高尔夫球场、沙滩排球场、沙滩足球场等健身娱乐场所，基本构成了立体健身娱乐框架。这些事实说明，随着我国旅游产业规模不断扩大，产业体系进一步健全和发展，体育旅游业的发展必然具有非常广阔的市场前景。

四、我国体育旅游发展存在的问题

（一）产业化步伐缓慢，缺乏高品质的体育旅游资源

首先是体育场馆、设施投入不足，就全国而言，能够作为旅游资源提供给旅游部门的体育场馆还数量不多；其次是体育项目内容单一，缺乏特色，规模小，没有形成品牌，不能在很大程度上满足体育旅游的需要；第三是独具特色的有别于现代体育的传统体育项目未得到很好的开发利用。我国是一个多民族大国，各民族拥有多样的传统体育项目，内容丰富多彩，有很高的竞技性、参与性和观赏性。各民族传统体育是体育旅游的重要资源，这一资源不能很好的开发利用，直接影响体育旅游的发展。

（二）对城市环境及基础设施造成严重破坏

体育旅游开发引发的最为直接的变化形式之一是城市形态的变化，因为随着体育旅游业的发展，特别是随着体育旅游城市地位的确立，城市的改造和规模扩大也随之发生变化，原有的城市格局也在随之而来的旅游流。高密度的交通流的作用下遭到破坏，缺少可持续性的发展意识。

同时旅游者的大量进入会对城市的基础设施产生巨大的压力，从而导致城市形态发生改变，由于城市设施最初主要是为本地居民设计的。一旦有外来游客的进入，势必会加大城市负荷量。而当游客达到一定数量时，就会直接威胁当地居民的正常生活，甚至会产生敌对情绪，这在南京十运会期间已经有所体现。

（三）人才缺乏，经营管理水平低

体育旅游专业服务人员缺乏，且尚无培训标准。体育旅游专门人才不仅是体育旅游的发起者与倡导者，而且是体育旅游的组织者与管理者。加大体育旅游人员教育培训方面的投资，加速培养急需的体育旅游专业人才。要促使从业人员重视语种之间的差异和民族心理研究，加强职业道德与素质的培养、人文历史和民族体育知识培训，增强从业人员的适应性和创造性。

（四）缺少以体育旅游为主题的旅行社

旅行社肩负旅游产品生产、旅游产品营销、旅游活动组织、旅游全过程服务、旅游收入分配及提供旅游信息等多项任务，没有或缺乏专门体育旅游组织机构是影响体育旅游发展的重要方面。一些由体育部门经营的旅行社率先打起了体育旅游的招牌，但只是将体育旅游作为众多旅游产品中的一小部分组织营销，还不能从根本上解决体育旅游的全部问题。

（五）体育旅游的规划和管理比较混乱

由于历史的原因，我国体育产业目前尚处于由计划体制向市场体制过渡阶段，存在很多非市场经济的思想和做法。旅游业是一种综合性非常强的产业，其发展需要各管理部门的协作，在体育旅游产品的开发和管理过程中，往往会出现令出多门，管理混乱的局面。

（六）缺乏对体育旅游的宣传

现在不少发达国家非常重视对体育旅游的宣传，我们在这方面做的还远远不够。在开发体育旅游产品的同时，通过适当的营销策略，将体育旅游概念深入人心，形成体育旅游开发、经营管理、盈利、再开发的良性循环。

五、我国体育旅游开发对策

面对当前的机遇、挑战以及目前出现的问题，我国今后体育旅游开发特别是在2008北京奥运会期间进行体育旅游开发时，应系统渗透“绿色奥运、科技奥运和人文奥运”这一特色品牌开发体育旅游，并结合以下方面考虑：

（一）合理开发体育旅游资源

我国国土辽阔，地形复杂，气候多样，河流众多，湖泊棋布，名山名湖，峡谷，瀑布，海滨等举世闻名，具有开展体育旅游的优越条件，要重视体育旅游资源的开发与利用。

1．根据不同地区的资源特色具体对待

由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动，不过要因地制宜，比如：东北可以开展雪上运动；东、南部江滨海地区可以开展水上运动；新疆等地可开展沙漠探险运动；而为数众多的名山可开展攀岩运动。

2．开发体育旅游产品体系

注重结合现代人对体育旅游产品的需求，开发多种有利于人们参与的体育旅游消费产品，如苏州乐园式、高尔夫球、滑雪旅游、度假村等等。

3.结合民族特色开展旅游节

如民族特色的旅游节有：中国荆州端午龙舟节、少林武术节、西双版纳泼水节、新疆少数民族摔跤节等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的宝贵资源。

（二）培养体育旅游的专项服务人才

体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件。体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游，参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动"体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，例如：潜水、蹦极、攀岩等，所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导。这样，不仅可以更有效的康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。加强兼备两大领域的专业知识和技能的人才培养是体育旅游发展的重要条件。这类人才的培养，可以通过在体育院、系或旅游院、系设体育旅游专业的方法来完成。2002年，成都体育学院开始试办体育旅游专业，就是一种尝试。

（三）加大体育与旅游联姻的力度

体育旅游既然是体育和旅游的结合体，那么体育旅游的发展就不仅仅是体育部门或旅游部门的事。只有两个产业的相关部门紧密联合，才能共同打造体育旅游这块大蛋糕。第一，国家的体育部门和旅游部门应该加强联合，共同推动体育旅游的发展。多年来，天目湖啤酒杯全国青年皮划艇锦标赛在江苏天目湖旅游度假区内定期举行。天目湖的青山绿水和体育赛事的完美结合，不仅吸引了大量的旅游者，而且还顺利地通过了全国首批AAAA级旅游风景区。这两个例子都说明了在著名旅游地举行大型体育赛事对宣传促销旅游景点所产生的巨大能量，也证明了国家的体育部门和旅游部门联合对推动体育旅游发展的作用。

（四）加强规范管理，开展积极的产业导向

体育旅游是一种特种旅游，有许多特殊的条件要具备。要建立一套适合开展体育旅游的管理系统，形成浓厚的体育旅游大环境。要研究世贸组织关于服务行业中与旅游的相关的规则，出台包括旅游发展与项目规划在内的各类旅游规划的准则，使体育旅游同国际旅游业有机结合起来。要依靠法律手段来加强对体育旅游产品生产和经营的监督与管理，有效地调整生产者和服务者的经营行为。要抓好一批有开展体育旅游经验的旅行社，政府要在开发、规划、管理、宣传、促销中发挥优势，积极培育、扶持各类体联、体协和俱乐部，为开展体育旅游营造良好的社会氛围。

（五）加大宣传力度

一方面充分发挥广播、电视、报刊新闻媒体的宣传作用；另一方面，可开展形式多样的体育专项旅游活动。据香港旅游协会的资料显示，每增加1美元的营销投入，即可增加旅游收入123美元，因而许多国家不惜斥巨资投入旅游宣传，特别是体育旅游的宣传。据瑞士洛桑大学调查表明，每年到西班牙的游客达5600万左右，其中体育旅游人数占60%以上，创汇始终稳定在170亿美元以上。德国体育旅游人数占出国游55%，荷兰占52%，德国体育旅游人数年均增长17%，法国年均增长7%，由此可见体育旅游越来越成为世界潮流。但是，我国体育旅游远不如国外红火，这是因为我国长期推行竞技体育政策，忽视大众体育的发展，加上政府对体育旅游宏观管理上的缺乏。要使我国体育旅游赶上国际潮流，需要大力进行前期市场开发，特别是加大体育旅游产品营销力度，把丰富的体育旅游资源、开发出的体育旅游产品，通过各种媒体告知受众。国家有关部门，应大力推广全民健身计划，增强全民体育意识和健身意识。

六、结束语

总之，体育旅游资源丰富多彩，对其开发利用不仅可行且具有重大意义。因此，应充分利用旅游与游憩规划学和体育学提供的理论，规律和方法，结合外国的成功经验有目的地发挥它在旅游活动中的积极作用，有目的、有计划地进行宣传，以提高旅游者的体育价值观，促进旅游者的身心健康和发展。同时，我们应借北京奥运契机发展我国体育旅游，加大我国体育产业结构的调整，充分挖掘体育旅游资源，协调好体育和旅游部门关系，加大体育旅游营销力度，使体育旅游成为我国国民经济新的增长点。

参考文献：

[1] 钟晨.基于SWOT分析的体育旅游开发的策略研究——以汉中市为例[J].陕西教育（高教版），2013，（05）.

[2] 孟峰年，赵勇，关彦莉.西部地区体育旅游资源赋存环境的基本特征分析[J].甘肃联合大学学报（自然科学版），2007，（01）.

[3] 刘少英.透视西部地区民族体育旅游业的社会经济效应[J].北京体育大学学报，2006，（01）.

[4] 张自明，孙民治.我国体育旅游的现状与发展对策[J].哈尔滨体育学院学报，2005，（01）.

[5] 王荣林.呼伦贝尔地区休闲体育旅游资源开发的探究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2013，（04）.

[6] 郑柏武，罗丹.海峡西岸休闲体育旅游的开发——以龙岩地区为例[J].军事体育进修学院学报，2011，（02）.

[7] 杨静.浅谈我国体育休闲旅游的发展优势及策略[J].经营管理者，2010，（12）.

第9篇：体育旅游市场前景范文

虚拟现实（VR）最大的特点就是能够带给人一种身临其境的感觉。随着技术的一次次刷新，网速的不断提速，VR直播已经成为人们消遣娱乐的一大主流。VR直播可以保证现场信息传播的真实性和可信性，使信息在传播过程中最大程度地减少了损耗，将会推动VR走向。在内容支持方面，不像电影、游戏那样拥有苛刻的条件和门槛，VR直播需要的只是特殊的直播工具和VR眼镜，就可以现场进行面对面的互动。未来虚拟现实直播将在体育赛事、旅行、演唱会和新闻直播出现应用风口，这几个虚拟现实应用将在未来迎来高速发展期。

虚拟现实体育赛事直播

说到激烈的场面，体育赛事可以说画面感十足。因此，体育赛事最先受到了VR技术的关注。

体育赛事是一个规模巨大的产业。在中国，NBA、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲、英超、联盟杯、欧洲冠军杯、世界杯、欧锦足球赛、斯诺克比赛、国内外兵乓球赛、足球热身赛、南美洲足球比赛等赛事的受众群体高达1.5亿人。目前常规体育赛事已经达到300多项细分运动。由于竞技体育本质是大众娱乐，注重于观赏性，核心利润在于观赏人士的消费体验，所以VR在该领域有着巨大的市场前景。利用VR的立体效果，可以让观众在任何地方以实景的方式观看足球、篮球、游泳等众多竞技类体育比赛项目。

当然，体育赛事也有录播，也有在网上点播等多种形式。但是想看赛事直播的人群一直在增长中，这其中的原因是什么呢？

答案就是体育赛事的精彩刺激感基本只有在现场直播时才能达到最高。这也无怪乎大量的球迷会追随自己心爱的球队去观看现场比赛。当然，不是每个人都有时间来去现场观看比赛，更何况很多精彩的赛事发生在国外。那么利用虚拟现实进行体育赛事直播，可以保证比赛的现场同步性，也让比赛播出的不可预见性更富有悬念。因为体育比赛最终是一个什么样的结局，谁都无法预料，什么样的结果都可能发生，观众收看直播赛事，就是要体验事件发生过程中对于结局的紧张期盼。这种第一时间内的终极悬念使观众产生一种紧张的期待感。

目前，虚拟现实体育赛事直播已经在NBA、拳击等赛事上应用。比如2015-2016赛季的NBA揭幕战，即金州勇士队与新奥尔良鹈鹕队的对决即采用了VR技术进行直播。帮助实现这次转播的现实技术公司是著名的NextVR公司。NextVR公司是2009年成立的企业，今年2月，它与福克斯体育签署协议，拿下5年体育直播权，借此成为VR直播领域的最大玩家，目前NextVR已经开始直播高尔夫球、冰球、橄榄球等体育竞技赛事。

国内也有体育赛事用VR技术转播。去年11月6日，CKF中国功夫争霸赛（Chinese KongFu）国际战队三番赛首站在西安搏击运动中心开战。值得关注的是，此次比赛与暴风影音旗下的暴风魔镜合作，以360°全景呈现的方式进行全程录播，比赛后全场比赛视频放在网上，暴风魔镜用户可以近距离欣赏这些“拳拳到肉”的精彩赛事。

另外，乐视已经旗下首款VR产品――乐视Cool1，未来也极有可能介入到体育赛事的VR直播中。乐视VR提供了两种产品形态，手机式VR和一体机式VR。未来乐视将可能依托其海量的体育版权进行体育赛事直播。目前乐视拥有全世界最全的体育版权，比如在篮球方面，囊括了CBA、欧篮、NCAA、男篮热身赛；足球方面，囊括了世界杯、冠军杯、亚洲杯、非洲杯、美洲杯、国足、亚足联赛事、世俱杯、解放者杯、五大联赛、中超、J联赛、K联赛、美国大联盟。

可以说，VR体育赛事直播即将成为一门有着巨大机会的生意。就像体育赛事的繁荣促使了娱乐体育节目电视网（ESPN）在美国的崛起一样，这种潮流即将在中国出现，各公司正在为此做好准备。中国体育产业规模预计在2025年之前扩大至现在的五倍，达到7800亿美元，虚拟现实体育赛事直播也将出现巨大的商业机会。

虚拟现实与演唱会直播

平时不知道大家有没有注意这样一个现象，在家里看演唱会，其实更加清晰更加舒服，也没有交通堵塞和舟车劳顿，但是很多人依然会花几百乃至上千元去观看喜爱歌手的演唱会，这是为什么呢？因为气氛，因为你在现场的时候，你可以和歌手进行互动，近距离接触自己的偶像，感受自己在现场的存在感，所以你会疯狂的挥舞双手，哪怕听不到歌声，但是可以听到现场的音响，看到现场变换的灯光，感受现场所有人激动的情绪。

这种氛围，VR直播也可以创造，即使你你去不了现场，却依然能在家中体验到这种身临其境的感觉。当然，VR直播与真实的现场还有区别，但是VR独特互动方式却可以为演唱会直播平台创造新的盈利点。或许并不要很久，VR在演唱会直播领域掀起的新变革并将会重塑行业。

娱乐产业发达的美国已经开始在虚拟现实演唱会上进行筹备。

在今年1月6日美国的国际电子消费展上，环球唱片宣布和美国广播电台公司iHeartMedia达成合作，双方将会把虚拟现实技术利用在演唱会当中。具体说来就是环球唱片会找4位音乐人在iHeartMedia旗下的舞台上举办一系列的演唱会，两家公司会把这些演唱会拍下来，制作成虚拟现实内容，并且分发到各个虚拟现实设备上。除了录制演唱会以外，环球唱片还会在另外一些iHeartMedia主办的现场演出中展示一些虚拟现实在音乐中的应用。这意味着以后你可以坐在家里，戴着虚拟现实头盔，假装自己是在演唱会现场了。

虚拟现实视频直播公司NextVR在演唱会直播上也有了大动作。今年5月，NextVR宣布将和LiveNation进行合作。LiveNation是美国著名的活动推广公司，目前在全球范围内举办的活动次数已经超过2万5千场，包括诸多全球知名明星的演唱会和表演。两家公司的第一次直播合作将会在今年夏天公布。据悉，两家公司随后将持续一系列的活动直播。为了准备数百场演唱会的直播任务，NextVR甚至推出了自己的VR直播专属卡车。

此外，世界最大视频网站Youtube正式加入VR直播阵营，宣布将在Youtube网站上加入360°全景视频直播功能，其中就包括大量的明星演唱会。

在中国，米多娱乐推出了vr视频软件miidol，用户可以在这里感受到VR直播的体验。由芒果台从韩国MBC引进的歌唱真人秀《我是歌手》收视率位居前列。今年2月，《我是歌手》与米多娱乐高调联手进军VR演唱会直播。据悉，这是全球首次将VR视频技术运用于音乐类节目当中。米多娱乐是VR全景娱乐视频平台，目前主要提供VR创意内容制作与定制眼镜销售，已经与鹿晗、尚雯婕、汪峰等多位艺人合作。而通过VR技术，《我是歌手》观众可以直接感受坐在舞台上欣赏歌手的表演，歌手与观众的距离更加贴近，也弥补了不能亲临节目现场的观众们的遗憾。

虚拟现实与演 唱会直播相结合，不仅将给观众带来更近距离的现场感，而且非常可能突破目前的演唱会商业模式，为音乐领域带来难以预料的颠覆性影响。一个可以预期的现实是，传统的演唱会仅仅有门票收入，销量最多几万张，而虚拟现实演唱会则有可能被数百万、上千万人收看。即使虚拟现实演唱会价格很低，但收益却会显而易见的增长。对于从事音乐产业的人来说，这样的诱惑显然是难以拒绝的。未来付费体验VIP位置的虚拟现实演唱会，甚至可能成为一种主流的演唱会模式。

用虚拟现实看新闻直播

很多重大新闻事件，如果还是通过文字及图片视频传播，其内容感受已经不足以打动用户，很多人希望在重大的新闻现场得到真人身临其境的感受。比如奥运会的开幕式、卫星发射现场、重要的会议现场、军事演习、新闻会等等。

采用虚拟现实与新闻直播相结合，将使新闻的时效性更强，使新闻事件更具有现场感，能更为客观地反映新闻事件的发展过程，更能调动观众的积极参与。也有业内人士指出，虚拟现实新闻直播还能省略节目制作、播出的许多环节，同时也保证了现场信息传播的真实性和可信性，使信息在传播过程中最大程度地减少了损耗，还新闻以本来的面目，以原生态的面貌呈现在观众面前，甚至各种细微的差错也无法回避与修正，这种真实性使观众产生强烈的心理认同。

很多专家指出，新闻现场直播节目在今天乃至今后传媒格局中都将占据一个不可替代的位置，虚拟现实新闻直播甚至将成为重要的媒介入口并将带领媒体进入下一个时代。

《纽约时报》是第一个在虚拟现实新闻直播吃螃蟹的人。《纽约时报》于2015年推出一款名为NYT VR的的虚拟现实App，已经可以在App Store以及Google Play中下载。《纽约时报》新的VR产品NYT VR将不只是简单的App，它代表的可能将是一种全新的新闻传播模式。为了大力推广这款新产品，《纽约时报》可谓不遗余力，他们在产品上线的同时宣布，将为所有美国国内家庭订阅户免费发放Google Cardboard，以便大家能使用这一全新技术和产品。

传统的观众在接收新闻内容的时候，基本上都是以第三人称视角存在，这种视角让受众成为了旁观者，很难感受到新闻发生现场的环境和气氛。当新闻与VR技术对接起来，人们观看新闻的视角从第三人称变成了第一人称，更具真实性。

以《纽约时报》的《The Displaced》视频为例，当受众抬起头就能看到投放救援物资的飞机从头上穿行而过，随后食物从空中落下；在《Walking New York》中，受众可以从天空中直升机的视角俯视纽约全城，这些都是大多数受众不曾有过的体验。受众依靠转动头部观看周围环境，告别了被动的信息接收过程，更主动地参与到了传播过程中。

其他新闻媒体的尝试还包括：《经济学人》用VR技术让一座被IS恐怖组织破坏的伊拉克博物馆“重现人间”；BBC研发部使用360度全景视频报道突发事件；ABC News则与虚拟现实内容制作公司Jaunt合作，以360度视频记录下朝鲜之旅。美国最大的通讯社美联社也已经开始尝试利用虚拟现实进行报道，比如美联社与VR制作公司RYOT合作了项目“寻找家园（Seeking Home）”，描述法国加来难民营的生活。

中国国内的VR内容制作企业兰亭数字和新华社合作为深圳滑坡事件做的VR直播也取得不错的反响，不到24小时的点击量是64万人次。所以从用户角度来讲，虚拟现实结合新闻直播是一个前景十分看好的产业。

旅游直播，你无法拒绝的视角

旅游的本质是生活在别处，是在路上的感觉。所以通过VR设备来做虚拟旅行是有违旅行本质的。不过，鉴于有一些地方很多人不可能直接到达，例如发生战乱国家，或者由于交通不便极难到达的地方，如珠穆拉玛峰、新疆的天山天池、遥远的大溪地等，这些地方对于普通人是遥不可及的，但旅行爱好者是希望能过去到这些地方的。另外，很多人想去旅行，又没有太多资金和时间，但是可以跟随别人的脚步进行同步旅行，这种体验，很多爱好旅行的人是难以拒绝的。

旅游业是世界经济发展中的一个持续发展的行业。即使在当前世界经济增长乏力的背景下，全球旅游业依然逆势发展，连续多年呈现增长态势。来自世界旅游组织（OMT）的统计数据显示，2015年，世界旅游收入上升了3.6%，总计1.4万亿美元，连续4年旅游业增速超过了世界商品贸易2.8%的增速。

目前国外一些旅游目的地已经开始尝试虚拟现实与旅游结合。去年12月，加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局了以头戴式显示器为载体的《狂野自然，尽在我心》虚拟现实体验计划，通过一部3D交互视频，让旅游者仿佛身临其境，以沉浸式的方式领略该省的无限风光，从而成为北美地区率先使用虚拟现实技术宣传旅游目的地的市场推广机构。

今年4月，暴风科技已经携手澳大利亚旅游局，开启“VR+旅游”新生态。据悉，暴风全媒体平台将上线全景的澳旅风光VR视频，用户足不出户即可感受堪培拉、白天堂海滩、福斯克湾、悉尼海港、大洋路、罗特尼斯岛、凯瑟琳峡谷、林肯港这些澳洲风景名胜，开启上天入地的“上帝视角”。此外，暴风科技将为澳旅提供全套的VR技术解决方案：对澳旅的VR视频进行全平台传播，线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴风魔镜4与纸魔镜，让全球用户在选择旅游目的地前，即可通过官网及门店体验澳旅人文风情、旅游美景等。

此外，精品旅行网站赞那度推出了中国第一个“旅行VR”APP，同时了中国首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行The Dream》。目前已经有长城、长白山的VR视频上线，并将有马尔代夫、云南大理等新视频很快上线。与此同时，赞那度还宣布成立创意工作室 ZANADU Studio，专门负责创意、拍摄、制作高质量旅行相关主题VR 影片。虽然赞那度目前旅游直播的内容还比较少，但在未来极有可能推出“VR+旅游直播”的互动内容。