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老年旅游市场需求分析精选(九篇)

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老年旅游市场需求分析

第1篇:老年旅游市场需求分析范文

平凉市旅游业发展势头良好。平凉市大力投资旅游基础设施建设,旅游接待水平逐步提高,带动了旅游产业的迅速发展,旅游产业内涵不断丰富、城市旅游服务功能不断完善,形成旅游接待、养生度假、文化体验为一体的平凉特色旅游区。

一、旅游客源市场现状

平凉旅游业起步虽晚,但发展的势头良好,客源市场已经发展到一定规模。2009年以来,居民生活水平的不断提高使得出游意愿增强,国家陆续出台的有利于旅游发展的一系列政策,黄金周、小长假制度的实行,都极大地激发了人们的旅游热情,使平凉市旅游从稳步发展到快速增长。平凉市倾力打造旅游文化品牌,也吸引了众多游客前来观光旅游。2009年全市接待游客343.4万人次,实现旅游综合收入16.71亿元,分别比上年增长98%和99.6%,创历史新高。至此,平凉旅游业进入迅猛发展阶段。纵向比较,从 2009至2014 年的六年间,共接待旅游者 3953.82万人次,旅游收入198.87亿元,游客和旅游收入年均增长分别达到26.82%和 27.55%。

2009―2014年,虽然平凉市旅游人次和旅游收入大幅度增长,平凉市旅游业两项指标(旅游人次、旅游收入)在整个甘肃省旅游业中所占比重也不低,但是可以看出在整个甘肃省旅游业中所占比重持逐年下滑态势。

横向比较,2013平凉市旅游接待人次和旅游收入都位列全省第4位,仅次于兰州、天水、酒泉,但是与兰州、天水、酒泉相差较大,市场总体份额较小,旅游接待人次和旅游收入仅占全省的8.61%和7.19%。

二、客源市场影响因素

对平凉市旅游客源市场发展趋势产生影响的因素,包括两大类因素。

(一)市场增长的促进性因素

一是全国及甘肃省旅游客源市场的平稳增长,将为平凉市旅游客源市场提供坚实的基础;二是平凉市内外交通条件的不断改善,将大大提高旅游的便捷性和舒适性;三是以养生为主题的旅游产品,将形成平凉市旅游业新的吸引力和竞争力。

(二)市场增长的抑制性因素

一是旅游资源分散和优势特色不突出,旅游产品容易被替代;二是周边旅游区的开发建设和宣传推广,会产生旅游者分流效应;三是平凉市及其周围没有形成旅游热点区域,缺乏旅游发展的联动机制。

三、客源市场定位

从平凉旅游客源分布来看, 平凉旅游客源市场国内游客占绝大部分,依然以周边地区为主,大部分来自甘肃省内和周边的陕西、宁夏等省市。受益于小型客车黄金周假日高速公路免费通行的政策,家庭式自驾旅游成为黄金周假日平凉旅游的一大亮点,在西安、兰州、银川等一级主流客源市场的自驾游游客迅速增长的同时,青海、内蒙、河南、河北、新疆、山东、北京、天津、四川自驾游游客也呈上升趋势。表明平凉旅游客源市场将逐渐趋于多元化,中远程旅游客源市场潜力巨大。

(一)内客源市场定位

根据甘肃省客源市场结构和平凉市客源分布特征,国内客源市场进行如下定位。

核心客源市场:甘肃省内、陕西、宁夏及平凉周边地区。作为平凉市周边地区一级客源市场,具备距离优势,近几年一直保持70%-80%的旅游人次。甘肃、陕西拥有6千多万人口,本身就是一个重要的客源市场,旅游市场需求旺盛,为平凉旅游带来巨大的商机。而丝绸之路经济带、华夏文明传承创新区和国家中医药养生保健旅游创新区建设的推进,势必为平凉市核心客源市场的培育提供绝佳的机会。

重点客源市场:西南、华北、华中地区。随着交通条件的改善以及自驾游的快速升温,西南、华北、华中地区尤其是中心城市重点客源市场将进一步得到发展。开发平凉旅游,更要加大对该地区旅游宣传营销的力度,争取更大的市场份额。

机会客源市场:东南、华东、东北。沿海地区客源市场尤其是珠三角、长三角和京津地区是我国具有经济优势,经济发达地区,该目标市场居民收入较高,出游意识强,三大地区集中了我国 70%的旅游客源,是促进平凉养生旅游发展的重要力量。要不断创新旅游产品,刺激该市场的旅游需求,使之成为平凉旅游业发展的新的增长点。

(二)入境客源市场定位

根据甘肃省的客源市场结构和平凉市旅游产品形态,海外客源市场作如下定位。

核心客源市场:港澳台、东北亚(日本、韩国)、东南亚(新加坡、马来西亚、泰国);重点客源市场:北美(美国、加拿大)、西欧(英国、法国、德国、意大利、西班牙)大洋洲(澳大利亚、新西兰);机会客源市场:北欧、东欧、非洲。

四、平凉市养生旅游客源市场问卷调查

(一)问卷设计及发放

为了解平凉养生旅游客源市场需求情况,通过调查问卷进行市场调查。问卷内容包括:游客的个人情况调查,通过调查游客的性别、年龄、受教育程度、职业、收入和所在地等基本情况,分析因个人情况的不同对平凉养生旅游的感知度有什么异同。分别在2015年8月1日至10月20日、2016年4月1日至7月10日两个时间段在平凉火车站、平凉长途汽车站、平凉崆峒山旅游景区、云崖寺、大云寺、王母宫、泾川温泉、皇甫谧文化园等景区和崆峒古镇、广成大酒店、崆峒国旅、正大商务旅行社对游客进行了随机调查。发放问卷200份,共回收问卷181份,其中有效问卷 168份,收回比例和有效比例分别为90.5%和84%。

本次问卷主要采用excel软件对调查数据统计分析,运用统计图表分析、频数分析,对平凉养生旅游客源市场作如下分析。

(二)旅游市场需求分析

本次问卷分析主要采用excel软件对数据进行统计分析,主要运用频数分析、统计图表分析等分析法,对平凉旅游的市场需求进行分析。

1.性别特征

通过问卷调查数据统计显示,此次调查对象的性别比例相对均衡。其中,男性占总调查人数的52.9%,女性占总调查人数的47.1%男性略高于女性。笔者认为,这与女性在家庭中所承担的角色(照顾老人、子女,承担家务)、男女性的消费心理差异(男性比女性主观意识更强、更果敢,容易促成购买行为),以及女性旅游动机也有明显的差异性(部分女性更偏向于旅游购物、娱乐,可能更愿意选择一线城市、时尚之都旅游)。

2.年龄结构

此次调查对象大部分以中青年为主,选择“26-55”的有120人,所占比例最高,占总人数的71.4%,56 岁以上旅游者,占总人数的 17.3%,18―25 岁的旅游者占 8.3%,18岁以下旅游者占总人数的 3.0%。其中,中青年精力旺盛,有强烈的旅游欲望,这类群体将会成为平凉市旅游的主力军。老年旅游者经济收入相对较高,有充足的闲暇时间,对养生旅游的需求高,也会成为平凉市养生旅游客源市场的重要组成部分。

3.受教育程度

有研究表明,受教育程度越高,越注重旅游过程中精神层面的享受。调查显示,接受过大专以上高等教育的人,占总人数的 64.9%。 基于此,笔者认为,平凉旅游的发展,将会吸引更多诸如此类受教育程度高,注重旅游的深层次文化内涵的游客。

4.职业特征

职业不同,人们的身体状况、心理压力、收入水平及闲暇时间都会有很大差异,对于旅游的需求、态度也不一样。调查数据显示,来平凉市的游客职业组成主要为离退休人员、教育工作者、私营业主、事业单位及学生。由于本次调查时间包含暑假,教育工作者和学生占比重较高,占总人数的25.6%。私营业主和离退休人员闲暇时间充足,收入水平相对较高,占总人数的32.2%.

5.收入羁

通过对月收入水平的调查,可以了解不同社会阶层的人群对于旅游需求的差异。根据调查,月收入超过 6000 元的高收入人群占 14.3% ,月收入水平在2001―4000 元的人数较多,占 42.3%,。由于被调查者中,学生没有固定的月收入且占据一定的比例,所以在调查数据中,收入在“2000元以下”的群体大部分为学生。

6.所在地

本次调查的游客平凉本市的占22.6%,大部分游客来自甘肃省内、陕西和宁夏,占58.3%,其中以西安、宝鸡、咸阳、固原、银川、兰州等周边相邻地区的游客为主,说明平凉市旅游市场目前主要吸引的是省内和周边中短途旅游者。除此之外的其他省份游客占 15.5%,主要是青海、四川、河南等较近省份,以及北京、江苏等经济发达省区。海外游客更是寥寥无几,仅占3.6%.。

五、结语