温泉旅游市场前景精选(九篇)

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第1篇：温泉旅游市场前景范文

关键词 乡村旅游 发展 措施

中图分类号：F590 文献标识码：A

乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村地区的优美景观、自然环境、建筑和文化资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。发展乡村旅游有较强的社会意义和现实价值。重庆铜梁近来的乡村旅游独树一帜，本文针对其存在的问题和对策进行探讨和思考。

1存在的问题

1.1发展环境需要进一步改善

部分干部和群众对乡村旅游发展认识存在误区，没有用社会综合效益来衡量乡村旅游的发展效果，而简单地认为乡村旅游发展就是图热闹、做政绩，对于乡村旅游的发展不冷不热。此外，我区乡村旅游发展还存在着一些制约性因素，影响到开发整体进程。要解决这些问题，需要全区各职能部门齐心协力，共同解决，才能推动乡村旅游又快又好地发展。

1.2缺乏精品旅游项目，难以形成市场规模效应。

我区生态旅游资源相对缺乏，发展起步较晚，虽然现在已经启动重庆龙温泉生态度假区、安居古镇、“五朵金花”和黄门风情小镇等一批较有市场前景的乡村旅游项目。但龙温泉度假区建设初见成效，安居古城和花海正在吸引越来越多的游客。怀远古韵的贝妮王国处于启动建设状态。因此，我区尚缺乏像“中国死海”那样的在全市和西部地区较有知名度和影响力精品旅游项目，因而一直未能有效打开乡村旅游客源市场，树立乡村旅游市场品牌，对游客产生强劲持久的吸引力。

1.3乡村旅游发展专业人才匮乏

从目前乡村旅游从业人员来看，不管是业主、管理团队还是服务团队都基本是半路出家，专业人才较为欠缺，将严重影响我区乡村旅游发展的策划、规划、建设、经营、服务和市场开拓等工作，不利于我区乡村旅游发展水平的持续提高。

1.4农民参与性弱，增收渠道有限

国外乡村旅游发展的主要目的是作为农业生产的补充，增加农民的收益。其发展模式往往为政府投资完善地区旅游发展基础设施，农户根据乡村旅游发展要求开办家庭旅社、休闲农庄和服务社等小型乡村旅游经营设施.二是相当部分地区的乡村旅游基础设施不够健全，农民个体开展乡村旅游相关经营活动市场风险较大。三是目前我区乡村旅游项目均以资金规模较大的业主投资和经营为主，农民参与性和收益有限。

2加快发展乡村旅游，促进农民致富增收的建议

2.1优化发展环境，形成合力

取得铜梁发展乡村旅游发展的共识。一是认识到乡村旅游直接面向农产品和休闲旅游“两个市场”，具有明确的市场基础；二是认识到我区发展乡村旅游具备“两大优势”，即位于成渝两个市场之间，交通便利，区位优势好；五朵金花、龙温泉、黄门风情小镇等休闲旅游项目易整合，整体集群优势明显。

2.2打造乡村旅游精品，开拓客源市场

尽快推进“五朵金花”项目建设，将其建设成集“龙文化、川东民俗文化、生态文化”于一体的乡村旅游特色项目，打造铜梁“四季花香”乡村旅游品牌。加快重庆龙温泉生态度假区、安居古镇和高尔夫体育公园等重点旅游项目建设，大力发展自驾游基地等创新型乡村旅游体验和服务项目，抢占市场先机，争取乡村旅游市场较高的知名度和品牌号召力，形成“乡村旅游首选铜梁”的市场导向。

2.3加强宣传营销打造市场品牌

尽快完成《铜梁区乡村旅游营销规划》，加强乡村旅游目标市场的分析，由旅游局牵头，以全区同一品牌、整体营销为主，景区景点自我宣传为辅的方式开展宣传营销，在宣传营销中，要注重文化营销、故事营销，充分利用广播、电视、报刊、网络、手机等多种手段，以特色文化、交通便捷、绿色健康、田园风光、农家美食、周末休闲、回归自然等元素，塑造“龙舞之乡、中华第一龙村、中国第四大古城”的铜梁乡村旅游品牌。

2.4加强旅游人才储备和建设

（1）加强本地旅游人才的引进和培养。（2）加强旅游从业人员的培训，定期开设导游、旅行社经理、酒店管理和公务接待等培训班，定期举办旅游发展论坛、服务技能大赛等活动，提高现有人员队伍的发展意识、服务意识和服务技能水平。（3）做好“引智”工作，加强与旅游学院、旅游公司和职业学校的战略合作，依托他们的人才和智力优势，加强我区乡村旅游发展战略和业务方面的合作。

第2篇：温泉旅游市场前景范文

一、旅游产业集群与全域旅游

20世纪90年代美国管理学家迈克尔・波特首次提出旅游集群概念，认为旅游产业适合集群式发展，在国民经济发展中应该将旅游产业集群作为重点。后来，我国学者也从许多不同视角对旅游产业集群的概念进行了界定，但都突出了三个共同特征：一是空间地理集中；二是旅游企业为同一目标聚集；三是集群内包含旅游相关的企业、部门等。

就我国目前的情况来看，旅游产业集群化发展良好，但区域内存在企业水平参差不齐，同类型旅游企业之间竞争不明显、合作不充分，集群化优势发挥不够、创新能力不足等问题。而全域旅游理念则体现为一种更有效的旅游产业集群模式，由此，对全域旅游市场的探究，特别是对客源市场的细分应该成为我们研究全域旅游的一个重要方面。

二、践行全域旅游理念的全域度假模式

全域度假是落实全域旅游理念的一种发展模式。它与传统的度假地开发有所区别，杨振之等人提出了单核式空间布局、带状空间布局、点轴式空间布局、大本营式空间布局等四种度假地发展模型，其中，前三种空间布局较于大本营式，不容易形成旅游产业聚集，说明前三种模式代表传统度假发展模式，而大本营式空间布局则构成全域度假模式。

三、全域度假市场分析

杨振之等人认为度假市场是以家庭为单位的中产阶层为主，这一观点给全域度假市场的定位提供了一个契机，本文从全域旅游的整体市场前景、区域客源市场定位以及全域度假市场需求出发，分析了全域度假拥有开阔市场应该具备的条件。

（一）整体市场前景

度假旅游是一种较为高端的旅游形式，它的发展有赖于人民生活水平达到一定高度及具备一定程度的度假需求。经济学界认为，人均GDP达到1000美元，旅游形态以观光为主；当人均GDP达到2000美元，旅游活动将转向休闲；人均 GDP达到3000美元，旅游形态则向度假升级；达到5000美元则开始进入成熟的度假经济时期。而我国人均GDP早在2015年就高达8016美元，这充分说明了度假经济与休闲时代的来临。随着我国度假市场的成熟，国家对全域旅游理念在实践方面的重视，全域度假作为一种新的发展模式，是值得被关注和认同的。

（二）区域客源市场定位

1.客源市场的空间定位

根据各区县范围内对度假地的开发定位，可以把客源市场分为三个层次。

（1）一级市场，以本区县范围为基础，各全域旅游示范区应针对区域范围内居民设计符合本地需求的度假产品，为全域度假市场的扩大奠定坚实基础。

（2）二级市场，在一级市场较为成熟和饱和的基础上，积极拓展省内其他各度假地区域以及周边地区市场。

（3）三级市场，尽可能地把全域度假市场拓展到国内其他各省市，甚至是国际市场。

2.客源市场的群体定位

（1）亲子市场――现代家庭越来越重视亲子教育。同时，社会节奏越来越快，父母陪伴孩子的时间少，而度假活动则可以作为一种弥补。亲子度假市场潜力无限。

（2）银发市场――老年人的闲暇时间往往多于其他年龄层群体。大部分老年人经济基础较好，且他们愈加重视自我提高，出游愿望日益强烈。老年人群体市场具备度假的主客观条件，是全域度假开发必须重视的市场。

（3）政府及企事业单位市场――这一类群体平时工作生活压力大，但有带薪假期或公休，度假动机强。同时，企事业单位常有素质拓展的需要，这也为区域内度假市场的发展提供良机。

（三）市场需求分析

齐镭（2015年）总结了阿尔卑斯地区在发展全域度假方面的经验，提出独特的“大度假产业体系”是一个地区发展全域度假的关键。阿尔卑斯地区的交通体系、住宿设施体系、游乐体系以及娱乐活动体系均各具特色，实现了针对不同客源群体开发不同度假产品的格局。

本文就从挖掘合理的全域度假专项产品来突出市场需求。笔者认为度假小镇是一种值得借鉴的发展模式。在区域旅游产业集群背景下，各行各业已发生高度聚集与融合，发展度假小镇的基础设施相对完善，那么，只需重点针对主要客源市场开发具有特色的专项全域度假产品就能取得较好发展。

1.素拓体验中心：针对企事业单位市场和亲子度假市场，建设滑索、攀岩、真人CS等项目。

2.全民健身中心：为了满足游客的基础健身需求，主要针对当地居民，建设全民健身园区，既打破时间、空间上的限制，又满足人们对身心的追求。

3.温泉SPA中心：温泉和SPA迎合了现代都市人们对于养生、保健的追求。

4.主题度假营地中心：主要针对二、三级市场，建设帐篷营地、爱情营地等专题，以及写生、自驾、民宿等专项营地。

5.步行街游憩中心：符合度假的“慢”元素，建设商业步行街，既为当地居民的休闲购物提供便利，又能吸引周边居民。

6.养老中心：针对银发市场，不仅利于当地居民养老，而且便于周边老人休闲。

第3篇：温泉旅游市场前景范文

关键词： 度假旅游； 阳光避寒疗养； 探析； 攀枝花

中图分类号： F592.7 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2012）04-0005-01

一、景区旅游资源及环境简况

攀枝花资源条件主要有阳光、热带水果、运动疗养、温泉、湖滨，符合作为内陆山地河谷亚类阳光避寒疗养度假旅游区的“5S”典型要素条件。作为西部内陆城市，相对阳光资源丰富的滨海城市和南方城市而言，攀枝花具有离内陆避寒旅游市场距离更近、物价水平更低、冬季风很小的气象特点，能获得老年体弱消费者的偏好[1]。

二滩国家森林公园是是四川新五大旅游区之一的“攀西阳光度假旅游区”的重要组成部分，也是大香格里拉旅游环线东部的有机组成部份。2012年成都至攀枝花高速公路全线通车，交通条件已大大改善，攀枝花阳光旅游资源在内陆冬季避寒度假市场中的独霸优势日益明显，若开发的避寒度假产品定位得当，在成渝两地将获得可持续发展的市场竞争优势。攀枝花蜀欧菩萨岩风景区开发有限公司委托海口市城市规划设计研究院成都分院在去年编制完成了《二滩风景名胜区菩萨岩景区开发—核心区整体规划》。

二、SWOT分析

对攀枝花二滩国家森林公园菩萨岩进行SWOT分析，是科学开发菩萨岩景区的前提[3]。

（一）优势（Srtengths）。区位条件良好，可进入性强，拥有十分便利的交通优势；四季阳光充沛，暖和少风；政府和群众大力支持对菩萨岩景区的开发；项目开发拥有良好的投资背景优势。

（二）劣势(Weaknesses)。规划区内虽然自然生态良好，但是资源丰度不够，资源类型相对单一，偏重于自然资源，人文资源，人文资源分散、零乱、不系统，整体资源优势不明显。菩萨岩风景区旅游资源整合开发有一定难度。二滩、桐子林水电站及库区、二滩国家森林公园、欧方营地、以及广福寺庙等人文资源分属不同的利益主体，整合开发受到一定割据限制。

（三）机遇(Opportunities)。国家带薪休假政策的实施，将为菩萨岩旅游带来市场机遇。我国现在正在进入老龄社会，以老年群体为主的养老度假成为一个新的旅游市场。

（四）威胁(Threats)。同类产品的威胁。青城山，峨眉山等这类著名宗教文化旅游景区、成都周边的避暑景区和西昌的避寒度假景区对菩萨岩景区会带来不同程度的替代威胁。

由于规划内山林自然资源丰富，因此旅游开发带来的建设和运营对自然环境存在着潜在的负面影响，包括环境质量的退化，水土流失，水体污染，对生物多样性的损害等。因此在全面开发之前必须进行全面详细的环境调查，以制定全面的环境管理方法，具体的项目还需要预先进行环境影响评估。

三、市场分析

（一）旅游者的构成。攀枝花二滩国家森林公园菩萨岩是以佛教文化旅游景区为主题，其客源中有相当一部分将会是老年人，他们大都信仰佛教文化，因此我们的旅游产品中将会充分考虑到老年顾客的需求，这与攀枝花市旅游市场定位是一致的。便捷的交通，优美的环境，一流的设施和服务必将会吸引很多省内，乃至省外游客到菩萨岩来旅游。由于品牌知名度和市场辐射范围的限制，市场开发前期和中期应以成渝两地市场为主。

（二）成都市场分析。成都市区距离攀枝花749公里。从2005年开始，每年冬季来临前，成渝两地都会推出“冰雪旅游”为主题的旅游产品，以成都市场的休闲度假景区差异性分析为例（表一）可以看出：两地市场都缺少中短途冬季避寒旅游度假产品。

每年夏天成都市民都有习惯到周边的度假区避暑度假的习惯。而菩萨岩景区以其优美的自然环境，冬暖夏凉的气候条件，全新打造的宗教养生文化，大大改善的交通条件正好符合成都老年度假的市场需求特点，将会吸引大量成都市民来度假养老。5.12大地震前成都银厂沟老年避暑度假区的多年兴盛，证明了成都老年市场的度假需求是庞大的。同时，避寒需求相比避暑需求更加有刚性[2]。分析如表二：

（三）重庆市场分析。从过去入攀旅游空间差异分析可以看出，四川本省和滇北客源是旅游人次的第一梯度；重庆、陕西及长江中下游城市是第二梯度。以下主要分析重庆市场。

出游目的：重庆居民出游的目的地，观光游览和休闲度假都略高于全国平均水平69%；以会议出游比例显著，高出全国平均水平的一倍。

出游偏好：抽样调查显示，重庆居民对旅游资源偏好排在前六项的依次是山水风光、民俗风情、历史遗迹、海滨休闲、古镇风貌和草原森林。重庆居民在春季出游的占20.2%，在夏季出游的占41.2%，在秋季出游的占23.7%，在冬季出游的占14.9%。可见，夏季出游在重庆比较明显，这与重庆夏季炎热的天气相关。

出游方式：资料显示，汽车是重庆居民出游的主要交通工具。重庆居民出游“和家人或朋友自费旅游”的占65.0%，“自费参团旅游”的占15.4%。自助旅游是重庆居民的主要出游方式。重庆至攀枝花、昆明的铁路客运也为重庆老年市场提供了理想的交通工具选择。以此推测，重庆游客来菩萨岩景区旅游的主要需求方式为会议旅游、避暑观光，其次为冬季避寒度假。

四、结论

攀枝花二滩国家森林公园菩萨岩佛教文化旅游区旅游资源独特，打造结合宗教文化、老年养生和运动休闲的阳光避寒度假产品在成渝两地具有明显差异性，与成渝两地目标市场细分特征有很高的相关性。如果产品定适当，通过恢复“广福寺”庙宇及其配套设施；实施景观绿化工程；建设生态养殖产业科技园和建设中药材种植基地，以宽松的优惠政策作保障，一定会取得较好的市场前景、经济效益和社会效益。

参考文献：

[1] 李健.内陆山地河谷亚类阳光避寒疗养度假旅游区开发模式研究——以攀枝花市为例[J].生态经济，2009，9.

第4篇：温泉旅游市场前景范文

An Yanfang

（湖北医药学院附属人民医院，十堰 442000）

（The Affiliated Renmin Hospital，Hubei University of Medicine，Shiyan 442000，China）

摘要：在探讨国际医疗旅游意义及总结国际经验基础上，应用SWOT方法对鄂西北国际医疗旅游发展进行战略分析，提出了应对战略和政策建议。

Abstract: On the basis of exploring the significance of international medical tourism and summarizing the international experience,the developing strategy of international medical tourism in north-western Hubei were analyzed by SWOT method, and then the corresponding strategies and policy recommendations were proposed.

关键词：国际医疗旅游 战略 SWOT分析 鄂西北

Key words: international medical tourism；strategy；SWOT method；North-western Hubei

中图分类号： R197.3文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）20-0325-03

0引言

医疗旅游（Medical Tourism）又称健康旅游，是以医疗护理、康复与休养为主题的旅游服务，是一种可持续的旅游发展理念，强调通过旅游发展，在满足旅游者身心健康需求的同时，促进旅游地自然环境、社会环境改善和居民身心健康[1]。国际医疗旅游是指人们由于常住地的医疗服务不够完善或者太昂贵，被异地（尤其是异国）价格低廉、具有特色的医疗、保健、旅游等服务所吸引，到异地接受医疗护理、疾病治疗、保健等医疗服务与度假、娱乐等旅游服务的过程[2]。国际医疗旅游是一种新型旅游保健方式，它寓休闲于治病，寓治病于休闲。将医疗、美容、健身、娱乐、休闲度假融合为一个整体，是国际医疗旅游最显著的特点。国际医疗旅游为病人提供了一个优越的外在环境，并能帮助病人营造愉悦的心境，良好的心境有利于身体的康复，而身体的康复又能促使精神面貌的好转，二者相互促进，良性循环。本文在分析国际医疗旅游的意义和总结国际经验基础上，对鄂西北国际医疗旅游发展进行SWOT战略分析，提出了相应战略和政策建议。

1开展国际医疗旅游的意义

1.1 有利于提升鄂西北医疗技术与服务水平主要表现在三方面：首先可以促进鄂西北医疗机构升级为国际办医条件，创造健康事业发展的优良环境，为患者或公众提供安全、可靠和可信的国际化水准的医疗照顾；其次，创新医患之间合作、和谐、信任、安全和保障的氛围、制度和体系，倡导就医文明，彻底改善医生的执业和服务环境；最后，通过国际医疗旅游可以催生国际认证体系下的国际医院（或医院国际部）和国际医生[4]，提高鄂西北整体医疗服务水平。

1.2 国际医疗旅游是具有高附加值的健康产业医疗旅游是越来越重要的战略产业，是全球外包服务业价值链条中最高价值产业的领域，近年来在各产业中异军突起。医疗旅游具有广阔的市场前景，以美国为例，为了获得廉价医疗服务，2010年到境外参加医疗旅游人数将增至600万人，且其目的地多为亚洲国家[3]。据预测2010年国际医疗旅游行业的年营业额将上升到400亿美元。医疗旅游已经在全球范围内具有巨大经济利益的产业之一，越来越多国家都把医疗旅游作为一种高产出的旅游项目予以扶持和发展[2]。例如印度、泰国、新加坡和台湾地区等周边国家和地区十分重视国际医疗旅游的发展。

2医疗旅游的国际经验

国际医疗旅游的兴起使医疗业出现全球化的趋势。以往到国外看病的大多是寻求先进医疗技术和设备的欠发达国家的高收入者，如今国际医疗旅游是以发达国家居民到发展中国家寻求收费低廉、质量上乘的医疗服务为主的反向就医。欧美等发达国家是国际医疗旅游的主要客源市场，亚非拉美等发展中国家则成为国际医疗旅游的主要目的地。世界主要地区开展国际医疗旅游经验如下：

2.1 欧洲欧洲的国际医疗旅游的发展备受关注，瑞士、德国、匈牙利、立陶宛、拉脱维亚等国都是有名的国际医疗旅游接待中心。最近几年，欧盟大力投资国际医疗旅游，在用于发展旅游业近7800万欧元，很大部分用于医疗保健旅游，欧盟成员国的很多社会保障机构还为国民支付匈牙利温泉医疗的费用。2003年，匈牙利将其旅游主题定为“健康旅游年”。瑞士莱芒湖畔专门从事整容、整形外科、恢复青春、细胞活化疗法以及其他各种回春治疗的私立医院有11家，吸引了许多来自世界各地的国际医疗旅游者。

2.2 亚洲亚洲目前正成为全球“国际医疗旅游中心”，东南亚更是国际医疗旅游的中心。早在20世纪70年代，泰国就以独特的变性手术成为了国际医疗旅游的首选地。随后马来西亚、新加坡、印度等国的国际医疗也迅速发展起来，并且印度成为了全球最受青睐的医疗旅游目的地，2003年印度接待国外求医游客有15万人次，且这个人数每年大约递增15％。2004年马来西亚的国际医疗旅游者达10万多人。泰国仅Bumrungrad医院每年接待的100万人中，就有近一半是外国病人。

2.3 中东中东国家具备高质量医疗旅游优势。擅长治疗女性不孕不育的约旦是中东医旅游最主要的目的地；沙特阿拉伯随着朝圣旅游的兴旺，以美容、牙科为主的医疗旅游也兴盛起来；但在医疗技术与成本上领先中东的是伊朗，一个心脏搭桥术在美国、土耳其需$1.8万、英国要$4万、在伊朗仅需$1万；而迪拜、黎巴嫩等正由国际医疗旅游的主要客源地，向医疗旅游目的地转变。中东虽无东南亚医疗收费低廉的优势，但他们坚持“以质取胜”，如迪拜修建卫生保健城，引进了大批德国一流医生。

2.4 拉美前拉美医疗旅游取得重大进展。尤其是整形美容方面，如阿根廷和巴西。它们收费低廉（不到美国的一半），吸引了众多美国人前往整形美容，使得加勒比海沿岸国家距离虽然美国很近，却只能努力发展特色医疗专科以增加吸引力，如古巴的皮肤专科。此外，南非的整形美容也在世界医疗旅游中占有重要的地位。

3鄂西北国际医疗旅游SWOT战略分析

SWOT分析将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会及威胁等列举出来，并将其相互匹配，从而获得决策性结论。该法有助于决策者把资源和行动聚集在最多机会处，同时找到劣势，结合和参考竞争对手状况，得到自己差异化发展战略。鄂西北国际医疗旅游SWOT战略分析具体情况如下：

3.1 优势（Strength）

3.1.1 医疗旅游成本低廉价格差异是现代医疗旅游发展最大的魅力，与欧美等发达国家相比，鄂西北医疗旅游价格相对低廉，具有价格上的优势，主要体现在劳动力成本、物价水平、药品价格、旅游价格等方面。平均价格甚至及欧美发达国家的一半。

3.1.2 鄂西北包括十堰市、神农架林区和襄樊市部分地区，是湖北省高品位旅游资源最密集的区域，如武当山、神农架、郧县恐龙蛋化石遗址、丹江水库、古隆中等，具有发掘成医疗保健旅游资源的潜力，具有独特的自然、历史、人文景观，对国内外旅游者具有较强的吸引力，是开展医疗旅游理想地区之一。

3.1.3 医疗技术水平较高鄂西北具备丰富的优质医疗技术资源，仅十堰市就拥有三所三级甲等综合医院，医疗硬件设备完善，医疗技术先进，可以提供具备较高水平的手术和治疗服务。目前国际医疗旅游需求可分为“治”为主和“疗”为主两大类。“治”为主的医疗旅游需求可分为基本无生命危险的项目、有生命危险且医疗资源较为稀缺的项目（如器官移植）、客源国尚未开发或被法律禁止的医疗项目（如辅助生殖技术、干细胞治疗、堕胎等）三小类。以“疗”为主要目的医疗旅游需求主要有康复理疗类项目（如医疗检查、美容、Spa及其他疗法等）[5]。这些项目鄂西北都具有一定的优势。

3.1.4 中医疗养传统优势武当传统中医独具特色，在疾病预防、养生康复及心脑血管疾病、肿瘤等的治疗领域都发挥着重要作用。并且近些年我国中医在海外的影响也不断增强。

3.1.5 地域辐射面广阔，具有一定国际影响力鄂西北作为四省毗邻地区，在全国范围内具有一定影响，对国际医疗旅游者具有较强吸引力。

3.2 劣势（Weakness）

3.2.1 观念和服务滞后鄂西北的医疗旅游尚未引起相关部门充分关注，医疗机构医疗旅游服务观念滞后，医疗机构服务水平与国际先进服务水平尚存在一定差距，服务水平缺乏竞争力。

3.2.2 语言沟通尚存障碍医务人员外语整体水平较低，加之双方在行为心理、思维方式等中外文化方面的差异，容易致使信息交流不便，影响医疗旅游者对医护人员的信任度及安全感，不利于医疗旅游的开展。另外十堰市交通，尚无开放使用机场。

3.2.3 医疗机构国际认证滞后医疗旅游者选择目的地的重要标准之一是考察其医疗服务质量及效果，JCI认证作为各国医疗服务国际认证程与国际医疗服务形象的评价标准，已经被广为接受。而我国国内许多大型综合医院尚未得到世界医疗界认可，国内仅有八家医院通过JCI认证，不利于医疗旅游的发展。

3.2.4 旅游市场秩序比较混乱医疗旅游管理不规范、相关法令和政策不完善，使医疗旅游者的利益难以得到保障，而这一问题将在很大程度上影响医疗旅游的声誉及其可持续发展。

3.3 机会（Opportunity）

3.3.1 广阔的市场前景目前我国医疗旅游产业还没真正兴起，随着改革开放的进一步深入，一方面国内的中产阶层会更加关注健康，另一方面国外的游客前往中国的愿望与日俱增，鄂西北健康旅游的优势也将日显突显。

3.3.2 区域影响力不断提升随着中部地区发展增速，鄂西北的国际影响力不断提升，各国居民对鄂西北有了更进一步的认识和了解。这对加快发展鄂西北国际医疗旅游创造了机会。

3.4 威胁（Threat）

3.4.1 竞争环境激烈亚洲目前正成为全球“国际医疗旅游中心”，周边国家和地区医疗旅游蓬勃发展，例如印度、泰国、新加坡和台湾地区等国际医疗旅游发展已经呈现领先优势，少数发达省市正准备积极开展国际医疗旅游，对鄂西北具有一定威胁。

3.4.2 国内顾客外流在发达国家、新兴发展其它亚洲邻国或地区，如台湾、新加坡、印度和泰国等国际医院对我国患者具有吸引力，使中国成为其健康医疗旅游者最大增长国家[4]。

3.5 战略选择鄂西北国际医疗旅游SWOT分析矩阵图如图1所示。

结果分析，鄂西北国际医疗旅游应采取SO战略，充分发挥杠杆效应，通过鄂西北的内部优势撬动外部机会，大力发展国际医疗旅游，促进健康产业、医疗服务和旅游产业的共同发展。

4政策建议

4.1 构建鄂西北国际医疗旅游管理体制和机制一方面建立卫生系统与旅游系统协调机制，在十堰市卫生局设国际医疗旅游科，在旅游局设国际医疗旅游科，共同开展国际医疗旅游工作。旅游部门与医疗机构相互协调，及时化解在合作过程中遇到的问题和矛盾，实现医疗业与旅游业的共同发展。另一方面从可持续发展的角度出发对鄂西北医疗旅游市场进行规范，从准入体系、评价体系、监管体系等方面加强制度建设。例如要严格审查医疗旅游从业人员的执业资格、规范各旅游点的服务标准收费标准等，促进鄂西北国际医疗旅游市场有序发展。

4.2 积极开展国际医疗旅游试点，加强人才队伍建设选择部分医疗技术水平较高、医疗服务基础较好的医院，开始国际医疗旅游试点和探索。引导试点医院在内部设置国际医疗旅游管理部门，逐步开展国际医疗旅游服务。同时加强两方面的人才建设：一方面是国际医疗旅游管理人才，从国际医疗旅游主管部门（卫生局、旅游局）、医疗机构选送部分人员赴国际旅游开展较好的国家和地区进行系统学习和培训，更新观念，提高管理能力。二是国际医疗旅游服务人才，对医疗机构、旅游部门相关服务人员开展业务培训和语言培训，为国际医疗旅游服务提供人力资源保障。

4.3 规范国际医疗旅游服务流程可参考图2构建规范鄂西北国际医疗旅游服务流程[2]，并因地制宜进行优化：①医疗机构通过英特网或者医疗旅游服务中介公司向全世界有关特色医疗项目；②病人了解这些医疗信息以后，向医院介绍自己的病情与要求，医院据此做出科学分析并拟定个性化治疗与旅游方案，若病人同意医院给出的方案，医院或中介机构就为预订机票、办理签证等手续；③病人直接飞往目的地接收全程治疗和旅游服务；④医疗旅游者身体康复，并且享受旅游服务以后返回居住地。

4.4 创建鄂西北中医保健特色国际医疗旅游品牌目前国际医疗旅游竞争较为激烈，在这种形势下鄂西北可以充分发挥传统中医和武当药谷的优势，建设一批集医治康复、养生保健、观光休闲、娱乐等为一体的中医保健旅游点，积极开拓中、高档医疗保健旅游市场，形成鄂西北独具特色的医疗旅游品牌，吸引更多国外旅游者的目光，形成中医保健的文化潮流。

4.5 大力宣传推广鄂西北国际医疗旅游优势并不能天然形成市场，国际医疗旅游起步早的国家都重视对医疗旅游的宣传和推介：匈牙利2003年的旅游主题是“健康旅游年”[6]；新加坡旅游局在印度尼西亚的八个城市举行路演，沿途推广新加坡的医疗旅游产品；印度通过一年一度医疗旅游博览会推广本国医疗旅游产品[5]。因此，建议卫生行政部门联合旅游主管部门、医疗机构及相关政府部门加强宣传，应用媒体和舆论导向，遵循市场规律促进鄂西北国际医疗旅游的大力发展。

参考文献：

[1]刘庭芳,苏延芳,苏承馥.亚洲医疗旅游产业探悉及其对中国的启示 [J].中国医院,2009,13(1):74-77.

[2]张文菊,杨晓霞.国际医疗旅游探析[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2007,18(5): 736-740.

[3]REESE M. Explosive Growth in Medical Tourism and Rise of Retail Clinics Provide Huge Cost Savings for Patientsand challenges for providers [J]. Healthcare Financial Management, 2008, 62(9):12.

[4]温波能,牟建军.论发展鄂西北、西安国际健康医疗旅游目的地[J].中国科技信息,2009，(2):280-281.

第5篇：温泉旅游市场前景范文

医疗旅游（Medical Tourism）是以医疗护理、康复与休养为主题的旅游服务（世界旅游组织定义）。狭义的医疗旅游是在具备一定的旅游保健、疾病防治、急救护理、康复、美容、疗养等知识的前提下，为提供旅游者亲近自然的机会和环境，倡导旅游者参与健康时尚旅游活动，让旅游者开阔眼界、强身健体、愉悦身心。广义的医疗旅游是指健康旅游，即是一种可持续的旅游发展理念，强调通过旅游发展，在满足旅游者身心健康需求的同时，促进旅游地自然环境、社会环境改善和居民身心健康。本文所指医疗旅游即是广义的医疗旅游概念。

国际医疗旅游是指人们由于常住地的医疗服务不够完善或者太昂贵，被异地（尤其是异国）价格低廉、具有特色的医疗、保健、旅游等服务所吸引，到异地接受医疗护理、疾病治疗、保健等医疗服务与度假、娱乐等旅游服务的过程。国际医疗旅游是一种新型旅游保健方式，它寓休闲于治病，寓治病于休闲。将医疗、美容、健身、娱乐、休闲度假融合为一个整体，是国际医疗旅游最显著的特点。国际医疗旅游为病人提供了一个优越的外在环境，并能帮助病人营造愉悦的心境，良好的心境有利于身体的康复，而身体的康复又能促使精神面貌的好转，二者相互促进，良性循环。

1.国际医疗旅游是最高价值的健康产业。医疗旅游是越来越重要的战略产业，是全球外包服务业价值链条中最高价值产业的领域，近年来在各产业中异军突起。医疗旅游具有广阔的市场前景，以美国为例，为了获得廉价医疗服务，2010年到境外参加医疗旅游人数将增至600万人，且其目的地多为亚洲国家。据预测2010年国际医疗旅游行业的年营业额将上升到400亿美元。医疗旅游已经是在全球范围内具有巨大经济利益的产业之一，越来越多国家都把医疗旅游作为一种高产出的旅游项目予以扶持和发展。例如印度、泰国、新加坡和台湾地区等周边国家和地区十分重视国际医疗旅游的发展。

2.有利于提升北京医疗技术与服务水平。主要表现在三方面：首先可以促进北京医疗机构升级为国际办医水平，创造健康事业发展的优良环境，为患者或公众提供安全、可靠和可信的国际化水准的医疗照顾；其次，创新医患之间合作、和谐、信任、安全和保障的氛围、制度和体系，倡导就医文明，彻底改善医生的执业和服务环境；最后，通过国际医疗旅游可以催生国际认证体系下的国际医院（或医院国际部）和国际医生，提高北京整体医疗服务水平。

医疗旅游的国际经验

国际医疗旅游的兴起使医疗业出现全球化的趋势。以往到国外看病的大多是寻求先进医疗技术和设备的欠发达国家的高收入者，如今国际医疗旅游是以发达国家居民到发展中国家寻求收费低廉、质量上乘的医疗服务为主的反向就医。欧美等发达国家是国际医疗旅游的主要客源市场，亚非拉美等发展中国家则成为国际医疗旅游的主要目的地。世界主要地区开展国际医疗旅游经验如下：

1.亚洲：亚洲目前正成为全球“国际医疗旅游中心”。国际医疗旅游每年为亚洲带来数十亿美元的收入。东南亚更是国际医疗旅游的中心之心。早在20世纪70年代，泰国就以独特的变性手术成为了国际医疗旅游的首选地。随后马来西亚、新加坡、印度等国的国际医疗也迅速发展起来，并且印度成为了全球最受青睐的医疗旅游目的地。2003年印度接待国外求医游客有15万人次，且这个人数每年大约递增15%。2004年马来西亚的国际医疗旅游者从2000年的7万多人增至10万多人。泰国仅Bumrungrad医院每年接待的100万人中，就有近一半是外国病人。

2.欧洲：欧洲的国际医疗旅游的发展备受关注，瑞士、德国、匈牙利、立陶宛、拉脱维亚等国都是有名的国际医疗旅游接待中心。最近几年，欧盟大力投资国际医疗旅游，用于发展旅游业近7800万欧元，很大部分用于医疗保健旅游，欧盟成员国的很多社会保障机构还为国民支付匈牙利温泉医疗的费用。

3.中东：中东国家具备高质量医疗旅游优势。擅长治疗女性不孕不育的约旦是中东医疗旅游最主要的目的地；沙特阿拉伯随着朝圣旅游的旺季，以美容、牙科为主的医疗旅游也兴盛起来；但在医疗技术与成本上领先中东的是伊朗，一个心脏搭桥术在美国、土耳其需$1.8万、英国要$4万、在伊朗仅需$1万；而迪拜、黎巴嫩等正由国际医疗旅游的主要客源地，向医疗旅游目的地转变。中东虽无东南亚医疗收费低廉的优势，但他们坚持“以质取胜”，如迪拜修建卫生保健城，引进了大批德国一流医生。

4.拉美：目前拉美医疗旅游取得重大进展。尤其是整形美容方面，如阿根廷和巴西。它们收费低廉（不到美国的一半），吸引了众多美国人前往整形美容，使得加勒比海沿岸国家虽然距离美国很近，却只能努力发展特色医疗专科以增加吸引力，如古巴的皮肤专科。此外，南非的整形美容也在世界医疗旅游中占有重要的地位。

北京市国际医疗旅游SWOT战略分析

SWOT分析将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会及威胁等列举出来，并将其相互匹配，从而获得决策性结论。该法有助于决策者把资源和行动聚集在最多机会处，同时找到劣势，结合和参考竞争对手状况，得到自己差异化发展战略。北京市国际医疗旅游SWOT战略分析具体情况如下：

一、优势（Strength）

1.医疗旅游成本低廉。价格差异是现代医疗旅游发展最大的魅力，与欧美等发达国家相比，北京医疗旅游价格相对低廉，具有价格上的优势，主要体现在劳动力成本、物价水平、药品价格、旅游价格等方面。平均价格甚至是欧美发达国家的一半左右。

2.北京具有得天独厚的旅游资源，拥有丰富且优质的天然、历史、文化旅游资源，具有发掘成医疗保健旅游资源的潜力，是开展医疗旅游理想地区之一。

医疗技术水平较高。北京市具备丰富的优质医疗技术资源，医疗硬件设备完善，医疗技术先进，可以提供具备世界领先水平的手术和治疗服务。目前国际医疗旅游需求可分为“治”为主和“疗”为主两大类。这些项目北京都具有一定的优势。

3.中医疗养传统优势。传统中医独具特色，在疾病预防、养生康复及心脑血管疾病、肿瘤等的治疗领域都发挥着重要作用。并且近些年中国中医在海外的影响也不断增强。

4.国际化程度高、辐射面广阔。北京作为中国的首都，在世界上具有广泛的政治、经济和文化影响，对国际医疗旅游者具有较强吸引力。

二、劣势（Weakness）

1.观念和服务较为滞后。北京市的医疗旅游尚没有引起相关部门的关注，医疗机构医疗旅游观念亦较滞后，医疗机构服务水平与国际先进水平比较尚存在一定差距，缺乏竞争力。

2.语言沟通尚存障碍。中国医疗机构无语言优势，国内医院即使是大型医院内无语言交流障碍的医护人员过少，加至双方在行为心理、思维方式等中外文化方面的差异，容易致使信息交流不便，影响医疗旅游者对医护人员的信任度及安全感，不利于医疗旅游的开展。

3.医疗机构国际认证滞后。医疗旅游者选择目的地的重要标准之一是考察其医疗服务质量及效果，JCI认证作为各国医疗服务国际认证与国际医疗服务形象的评价标准，已经被广为接受。而中国国内许多大型综合医院尚未得到世界医疗界认可，国内仅有五家医院通过JCI认证（北京市1家），不利于医疗旅游的发展。

4.医疗旅游管理不规范、相关法令和政策不完善，使医疗旅游者的利益难以得到保障，而这一问题将在很大程度上影响中国医疗旅游的声誉及其可持续发展。

三、机会（Opportunity）

1.广阔的市场前景。目前中国的医疗旅游产业还没真正兴起，随着改革开放的进一步深化，一方面国内的中产阶层会更加关注健康，另一方面国外的游客前往中国的愿望与日俱增，北京市健康旅游的优势也会日显突出。

2.国际影响力不断提升。随着中国综合国力的不断增强，北京的国际影响力不断提升。奥运会的召开使世界各国居民对北京有了更进一步的认识和了解。这对加快发展北京国际医疗旅游是很好的机会。

3.世界城市建设。北京既是中国的首都，又是具有广泛影响的世界城市，国际交流与合作频繁，这是发展国际医疗旅游的最佳机会。

四、威胁（Threat）

1.竞争环境激烈：亚洲目前正成为全球“国际医疗旅游中心”，周边国家和地区医疗旅游蓬勃发展，例如印度、泰国、新加坡和台湾地区等国际医疗旅游发展已经呈现领先优势，对北京具有一定的威胁。

2.国内顾客外流：在发达国家到处可以看到中国富贵人士住在医院临近的别墅等待就医、手术、康复。在瑞士的医院就有不少中国人在接受昂贵的美容手术。新兴和发展中的其它亚洲邻国或地区，如台湾、新加坡、印度和泰国等国际医院也加大了对我国患者的吸引，使中国成为其健康医疗旅游者最大增长国家。

五、战略选择

北京市国际医疗旅游SWOT分析矩阵图如图1所示：

结果分析，北京市国际医疗旅游应采取SO战略，充分发挥杠杆效应，通过北京的内部优势撬动外部机会，大力发展国际医疗旅游，促进健康产业、医疗服务和旅游产业的共同发展。

政策建议

1.建立北京国际医疗旅游管理体制。建立卫生系统与旅游系统协调机制，在北京市卫生局和旅游局分设国际医疗旅游处，在北京市医院协会设国际医疗旅游专业委员会。旅游部门与医疗机构要相互协调，及时化解在合作过程中遇到的问题和矛盾，实现医疗业与旅游业的对接与联动以实现共同发展。

2.构建北京国际医疗旅游管理机制。从可持续发展的角度出发对北京市医疗旅游市场进行规范，从准入体系、评价体系、监管体系等方面加强制度建设。例如要严格审查医疗旅游从业人员的执业资格、规范各旅游点的服务收费标准等，促进北京国际医疗旅游市场有序发展。

3.积极进行大型医疗机构试点。选择一、二家医疗技术水平高、医疗服务与设施精良的医院（包括有实力的民办医疗机构），开展国际医疗旅游服务的试点和探索。引导试点医院设置国际医疗旅游服务项目及相关流程，逐步开展国际医疗旅游服务项目。在注意防止公立医院优质医疗资源被国际医疗旅游服务所侵占的同时，探索构建有能力承担国际医疗旅游服务的高端医疗园区和医疗团队。这是一项颇具挑战性的战略课题。有必要认真、系统地进行研究。

4.规范国际医疗旅游服务流程。据海外医疗与旅游机构的实践，在医疗旅游的前期，游客与医疗服务机构一般通过英特网或者医疗旅游服务中介公司进行联系。首先，医疗服务机构面向外界有关特色医疗项目，病人了解这些医疗信息以后，向医院介绍自己的病情与要求，医院据此做出科学的分析并拟定特殊的治疗与旅游方案，若病人同意医院给出的方案，医院或中介机构就办理预订机票、办理签证等手续，然后病人直接飞往目的地接收全程治疗和旅游服务，最后，医疗旅游者身体康复，并且享受旅游服务以后返回常住地。可参考规范北京国际医疗旅游服务流程，并可因地制宜进行优化。

5.加强国际医疗旅游人才队伍建设。主要加强两方面的人才建设：一方面是国际医疗旅游管理人才，从国际医疗旅游主管部门（卫生局、旅游局）、医疗机构选送部分人员赴国际旅游开展较好的国家和地区进行系统学习和培训，更新观念，提高管理能力。二是国际医疗旅游服务人才，对医疗机构、旅游部门相关服务人员开展业务培训和语言培训，为国际医疗旅游服务提供人力资源保障。

6.创建北京特色中医保健国际医疗旅游品牌。目前国际医疗旅游竞争较为激烈，在这种形势下北京可以充分发挥医疗技术水平优势，尤其是要创建中医保健国际医疗旅游品牌，建设一批集医治康复、养生保健、观光休闲、娱乐等为一体的中医保健旅游点，积极开拓中、高档医疗保健旅游市场，形成北京独具特色的医疗旅游品牌，吸引更多国外旅游者的目光，形成中医保健的文化潮流。

第6篇：温泉旅游市场前景范文

关键词 凉山州 自驾车旅游 市场预测

中图分类号：F952.3 文献标识码：A

1凉山州自驾车旅游的发展现状

凉山州自驾车旅游发展的有利条件。一是资源优势。凉山州境内的旅游资源十分丰富。现在已基本形成热点的“旅游风景线”，在国内外享有盛名，拥有“湖光山色美，民族风情浓，科技含量高，休闲度假天堂”等品牌，素有“太阳城”、“月亮城”、“航天城”和“小春城”的美称，是中国最值得去的十座小城市之一。目前，凉山州正依托旅游资源优势，打造国际休闲度假旅游目的地和国际重要湿地，以及四川旅游发展次中心。 二是经济和人文优势。凉山州凭借资源的富集，经济发展迅猛，是四川省委、省政府确立的“攀西资源综合开发区”的重要组成部分。凉山州将资源优势转化成经济优势的同时，也为凉山州旅游的发展奠定了坚实的基础。凉山州作为全国最大的彝族聚集地，境内有汉、彝、藏、蒙古、纳西等10多个世居民族。丰富多彩的民族文化资源和民族风情，成为凉山州旅游发展的巨大优势。特别是悠久的彝族毕摩文化和摩梭文化，更是民族文化中的精品，吸引着国内外的游客，也成为自驾车旅游者青睐的特色精品。三是交通优势。目前，凉山州拥有公路，铁路，航空和水运等现代立体交通体系，其中，公路方面全州公路通车里程达到21634公里，其中等级公路通车里程14810公里，高速公路通车里程213公里。随着“四高三铁”（“四高三铁”即西昌至昭通高速公路、宜宾至攀枝花高速公路、西昌至泸沽湖高速公路、乐山至西昌高速公路，成都-昆明铁路新建双线、攀枝花-昭通-遵义铁路、川藏铁路雅安至甘洛段）前期工作加快，将实现凉山州交通网与我国西南综合交通网的全面对接，逐步确立凉山州在川滇黔结合部交通网中的枢纽地位。2012年4月底雅西高速公路全通车的首日就迎来了超过一万台车辆，15万游客挤爆西昌，其中不乏为来自重庆、成都等地区的自驾车旅游者。

凉山州自驾车旅游发展的制约条件。凉山州尽管自驾车旅游在凉山州近年来也受到了更多关注，但在凉山州还远未形成规模和市场，目前自驾车旅游仍然“路障”重重，起点低、起步晚使得凉山州还未形成全面自驾车旅游市场。自驾车旅游服务设施不完善：高速公路出口处、城市、景区道路交通警示标识缺失，旅游公厕免费开放数量较少，自驾车停放车位不足，旅游接待能力不够。基础设施缺失：凉山州自驾车旅游相应的配套设施建设和旅游信息提供还远远滞后于自驾车旅游的发展，旅游城镇、汽车营地及汽车旅馆的建设，交通和路况信息的及时，加油站的合理布局等相当多的问题都亟待解决。很多地区的公路标识、路线指引、旅游地图等交通信息不详细，很多景区（点）缺乏住宿、餐饮等全方位的、准确的旅游信息，存在明显的缺位和不足。特别是在凉山州旅游旺季和“黄金周”期间，景点接待能力极为匮乏，大多时候自驾车旅游者很难进入景区或是进入景区之后，排队等候观光车、索道的时间也在3小时左右。自驾车旅游者的安全和权益保障乏力，旅行中支付、取款、使用信用卡等金融服务不够方便。州内自驾车旅游的安全问题主要来自三个方面：一方面在于凉山州由于其高山高原特殊地理条件，州内公路多为盘山路，存在不稳定因素较多，安全事故时有发生；另一方面在于自驾车游客自身缺乏安全意识，再加上驾驶经验不足、路况不熟、疲劳驾驶、超速驾驶等因素，造成交通事故频发；第三个方面是各类安全服务保障设施建设滞后，满足不了自驾车旅游发展的需要。另外，凉山州汽车租赁企业和汽车俱乐部及旅行社自驾车服务体系发展滞后，这也成为了凉山州自驾车旅游产品急需发展的行业。

第7篇：温泉旅游市场前景范文

【关键词】经济欠发达；山区城市；梅州；比较优势；旅游发展

1 对“经济欠发达的山区城市”的界定

经济欠发达地区是一个相对概念，是相对于发达地区而言的。通常是指那些有一定经济实力和潜力但与周边较易发生相互关系的一定范围内的发达地区相比还存在一定差距的区域。经济欠发达的山区城市，通常山地资源丰富，生态环境良好；同时，交通成本较高，受发达地区的经济辐射影响相对较弱，往往较易形成封闭的单元，从而导致持续落后的局面。

2 当前旅游发展态势分析

我国经济持续快速发展和稳定的政治环境，为我国旅游业的兴旺发展提供了有力保障，随着法定节假日的调整和带薪休假制度的不断落实完善，人们外出旅游的需求必将增强，中短程游线将越来越受到人们的亲睐，从传统的单一观光游向休闲度假旅游升级的特征已经显现，大量的周末游、短程游的消费群体在不断提高，目前观光与度假结合、休闲与文化结合的产品是受消费者青睐的主体项目。

随着旅游者旅游经历的日益丰富，旅游消费观念的逐步成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。据相关统计资料显示，近年来，野趣拓展体验游、文化深度体验游和自然乡村体验游已经进入高速发展期。

可以预测的是，随着国家休假制度的进一步改革，社会经济的持续发展，国内的居民旅游消费需求进一步加强，国内的旅游业将步入一个高速发展期。

3 欠发达山区城市的旅游资源禀赋分析

一个地区旅游产业的发展必须充分考虑其资源禀赋、资本、技术等因素的构成状况，充分利用其比较优势，而不是忽视自身条件，一味谋求它山之石。不同的地区有其不同的要素禀赋结构，旅游业发展所选取的战略也应有所不同。欠发达地区的自身特点决定了其旅游业发展必须遵循比较优势原则。

欠发达地区发展旅游业有着自身的优势。主要优势可以概括为三个方面：一是资源优势，二是环境优势，三是土特产优势，四是文化优势。当然，欠发达地区的旅游资源开发一般也将面临三个方面的问题：如资金不足，交通不便，人才匮乏等。

以梅州为例，其良好的生态环境，丰富的旅游资源，特别是拥有独特的客家文化，有着加快发展旅游业的天然禀赋和产业基础，依托各项资源优势的整合提升，其旅游业发展大有可为。

4 欠发达山区城市的旅游产业竞争优势培育

4.1 比较优势原则指导旅游资源开发

欠发达山区城市旅游业的发展要注重分析各地区的比较优势，开发出具有特色的、富有竞争性的旅游产品。明确当地旅游业发展的优势与劣势，以便在旅游业发展中加以利用或回避。这是欠发达山区城市赖以发展旅游业的核心，也是其建立自身产业结构，寻求旅游竞争力的基础。当然，要素禀赋结构并非一成不变的，随着经济的发展，其比较优势也会发生转移。因此我们要对欠发达山区城市的比较优势进行充分把握，随着比较优势的发展变化，不断更新旅游开发思路。

4.2 构建旅游产业文化底蕴的竞争优势

文脉是一个地域的背景，地区旅游业的发展是否顺应地方文脉，是决定其旅游业发展潜能的关键所在。在地方旅游规划中，应对地域文脉进行全面系统的分析，找出地域文化的特殊性，用文化的特殊性确定旅游产品的独特性，进而树立旅游地的旅游形象，将旅游地作为一个文化整体推向客源市场。只有旅游业的发展顺应了地方文脉，才会具有较强的生命力。

4.3 重视政府行为对旅游开发竞争优势的推进

在规范的市场经济条件下，政府职能应该由管制向服务转变。行政机关应当旨在保证市场监管的公正性和有效性，打破部门保护、地区封锁和行业垄断，建设统一、开放、竞争、有序的现代市场体系。旅游资源开发涉及生态环境保护、有限自然资源开发利用、公共资源配置等方面，必须有政府的介入；在以市场调节为主的旅游资源开发中，作为政府必须通过制定政策、规范市场、加强立法等行为，为旅游资源开发创造好的外部环境。

5 旅游开发策略

5.1 空间战略――层次开发

层次开发是指在经济欠发达地区发展旅游业所采取的优先开发具有区域性优势的旅游景点，通过强化资金积累和人为管理，进而带动整个地区性旅游业的开发和发展的一种旅游开发模式。

就梅州市而言，其经济基础薄弱，旅游资源相对分散，应从区域性旅游着眼，集中有限资金打造精品和特色产品，从“客家文化”和“休闲养生”出发，打造精品，造成声势，形成品牌吸引力，进而梯度跟进。以深化省市共建“客家文化生态旅游示范区”为抓手，以“一区二圈四线多园”为开发定位，突出建设客家旅游特色区及雁洋保健疗养线、大埔生态名人名居线、五（华）兴（宁）丰（顺）温泉度假线、蕉岭平远秀美山水线，大力发展休闲产业，实现以“点”带“线”，以“线”带“面”，最终促进旅游事业全面发展。

5.2 时间战略――滚动开发

欠发达地区的经济背景、基础设施建设等方面受限较大，应借鉴发达地区开发经验逐步展开，实施滚动开发战略。初期开发，从小规模特色单项目开始起步，走特色发展途径，适度开发后，再创造条件，全面开发。梅州市通过全面深入的旅游资源调查、评价，针对资源特色、旅游市场需求，可选择成本较低、见效快且市场前景较好的生态特色旅游项目，作为旅游发展的切人点和启动项目，如乡村游、客家文化体验、生态养生旅游等。

5.3 产品战略――创新发展

欠发达地区旅游开发不能因循守旧，要通过旅游产品的创新，增强区域旅游吸引力，在产品开发方面，一方面要选择投资小、见效快、能够给当地居民带来实际收益的旅游产品，以增强其发展旅游的热情，二要充分利用自然朴素的生态环境，以市场需求为导向，设计开发为大众欢迎、具有参与性、重复性消费特征的观光、度假、休闲和娱乐产品，逐步改变产品单一、粗放型的观光旅游现状，景区开发在发挥特色、打造精品项目上下功夫，强化参与式专项旅游活动项目，加“软”消费，减少“硬”消费，丰富旅游者的旅游生活，提升旅游综合效益。

5.4 市场战略――渐进拓展

欠发达地区在区域旅游目标市场的选择上，应该采取压缩目标市场的战略，即以距离较近、较具开发优势的细分市场为该区域的重点目标市场，针对选定目标市场进行集中推介和旅游通道建设。随着当地旅游业的不断成熟，再逐步推向距离较远、较高端的目标市场。

梅州市目前仍处在旅游业发展的初期阶段，旅游资源开发利用水平较低，其目标客源市场确定粤东六市为基础市场，重点开发短途观光休闲度假、企事业单位商务会议、中老年人宗教朝拜、青少年修学旅游等；珠三角、海西地区为核心市场，重点开发城市居民休闲度假、企事业单位商务会议、职工奖励旅游等；同时，积极拓展省内外其它地区的机会市场与海外市场，重点开发远程观光、公务、探亲、科教文体活动、国际商务会展客、高端度假客等。

参考文献：

[1]段红艳 欠发达地区旅游资源开发的战略选择――从比较优势到竞争优势

第8篇：温泉旅游市场前景范文

[关键词] 森林公园;度假旅游;度假产品;创新;战略

[中图分类号] F740 [文献标识码] A

Forest Park Tourism Products for Vacation Tours

JIANG Ao， CHEN Guisong， YANG Zhixin

Abstract： Main products of most forest parks in China are for sightseeing tours now. However， with the globalization of the world economy and rapid development of the tourism industry， vacation tours that take longer time and aim at physical and mental relax and pleasure are more popular than traditional sightseeing tours for tourists in the whole world. In this connection， forest parks should focus on developing tourism products for vacation by tapping the rich vacation resources. In this way， the tourism products of forest parks could be upgraded and innovated， which is the key to the sustainable development of forest parks. In the future， forest parks will focus on attracting international tourists， sound ecological environment and innovation.

Key words： forest park， vacation tour， vacation tour product， innovation， strategy

一、研究目的意义

（一）完善森林公园度假旅游理论研究体系

通过查阅文献，目前国内外理论界对森林公园和森林旅游的研究主要有：美国学者Albert H.Good于1938年出版了Parkand Recreation Structures（《国家公园游憩设计》）一书，重点从规划设计的方面全面系统的总结了美国国家公园百年来的发展成果、特点和风格，探索了国家森林公园可持续发展的战略和方向，通过具有创新的度假产品建筑物和游憩设施设计，解决了自然保护与游憩发展之间的矛盾。新球（1998）第一次对森林休闲度假进行了系统论述⑴。谢哲根、刘安兴等（2000）对森林公园旅游产品进行了系统研究⑵。张杰、那守海等（2003）介绍了森林公园内野餐烤肉设施、健身设施、露营设施等度假产品设施的具体设计准则、规划标准和要重视的问题⑶。陈秋华（2003）对福建森林休闲度假旅游产品开发研究，运用Philip Kotler的产品价值层次理论对森林休闲度假旅游产品进行价值层次分析。并针对福建森林休闲度假旅游产品开发中存在的问题提出福建森林休闲度假旅游产品开发的基本思路。陈贵松、黄秀娟（2003）将森林旅游产品按其所包含的核心竞争要素将其分为三类：资源密集型旅游产品、资本密集型旅游产品和劳动密集型旅游产品，并分类研究了各自的特征及对森林旅游产品开发的指导意义⑷。这些研究虽然与森林休闲度假旅游产品的开发研究有联系，但是研究的面不够广，旅游消费的市场需求和研究理论的匮乏是本文的研究依据和目的。

（二）整合森林公园度假旅游产品资源

我国的旅游资源丰富，森林公园度假旅游资源有其特色。开发森林公园潜在的旅游资源，整合森公园旅游资源，形成森林公园度假旅游产品，促进度假旅游的进一步发展。森林具有蓄水、吸附滞留尘埃、制造氧气、减少噪音，杀灭细菌、吸收有毒气体、是天然氧吧，空气中存在的大量负离子及植物精气，可以提供清新的空气，强身健体、消除疲劳，是极佳的度假旅游资源，丰富的度假旅游资源和广阔的旅游需求市场，通过旅游资源的开发整合，将森林公园度假旅游资源转化成有吸引力的度假旅游产品，形成森林公园度假旅游产品的核心竞争力的经济活动。

（三）完善森林公园的度假旅游产品结构

我国森林公园旅游产品的结构不合理，长时间以来都是以观光旅游产品为主。随着市场不断的变化，单纯的观光旅游已不能满足大多数旅游者的需求。虽然森林度假旅游游客量每年人数都增长，但是人均消费支出仍然偏低。以观光旅游产品为主导的森林公园的经济收入主要依靠旅游人数的增加，重游率极低。通过调整森林度假旅游产品的结构，并不断完散产品结构，才能使森林公园度假旅游更加健康持续的发展。

二、森林公园度假旅游概念及特点

森林公园度假旅游是在闲暇的时间，依靠森林旅游资源进行的具有相对较少流动性的，停留一段时间，以达到精神放松和身体健康为主要目的的旅游活动。按照时间停留的长短，可以分为短期度假和非短期度假两种。短期度假主要指旅游者停留的时间在2-3天，目标定位为周边近距离的客源市场，主要以森林资源条件一般和知名度也一般的森林公园为主，目标市场主要以省、市级森林公园为主;非短期度假包括黄金周、长假期或其它闲暇时间进行的森林度假旅游，游客停留时间相对较长，大多以森林资源条件良好，知名度较高的森林公园为主，目标市场以国家森林公园为主。森林公园度假旅游本身是一种复合型的旅游产品体系，表现在以下方面：

（一）亲近自然感和生活品质的提升

生活在大城市，生活节奏快、压力大、环境污染也严重，人们希望暂时逃离城市，到自然的环境中放松心情，洗涤大脑，森林公园度假旅游提供所需的旅游体验。从经济的角度来看，度假旅游是一种社会发达城市的标志，森林公园度假是一种精神追求，一种高层次的生活内容、一种优雅的状态、一种难得的享受、一种洒脱、一种对人本意义的超越和对人体目标的浪漫审视。

（二）康体保健的功能

森林具有很多功能：吸收二氧化碳、能调节气候、蓄水、吸收有毒气体、制造氧气、减少噪音。能够带来新鲜的空气，空气中存在的大量负离子及植物精气，能够消除疲劳、强身健体，是极佳的旅游环境。森林公园度假旅游凭借良好的资源以海森林、水浴、温泉浴、矿泉浴及医疗保健为主要内容开展休闲度假活动。

（三）重复使用价值大

森林休闲度假旅游产品的重复使用率高，价值也大。森林旅游者更注重的是旅游过程中与环境的融合及心灵上获得的享受，在发达国家及我国某些度假旅游发展较好景区的经验，多数休闲度假者都有自己偏爱的、经常光顾的度假地。比起单纯的观光旅游，森林度假旅游有更高的重复旅游的价值。

三、森林公园度假旅游产品开发及创新

（一）最少改变自然原则

森林公园度假旅游是让游客与大自然亲密接触，以达到身心的洗涤的目的，并能让游客更能保护大自然，达到游览与教育的效果。既要保存自然景光，又要增加特色需求，满足休闲和度假需求，达到一游一停，一观一休，一赏一度。很多森林公园过多的追求经济利润，将森林公园建成了城市化的公园，高耸的建筑，过多的游乐设施，改变了森林原有的结构。大自然本来就是最好的设计师，它设计出了最美的风景，高耸的建筑、游乐设施并没有给大自然带来美感，只会破坏大自然原有的美。森林公园建产品的设计基本目的就是最少改变自然，保持它原有的美。

（二）先规划后开发原则

森林公园度假旅游产品的开发要求依据《国家森林公园总体规划设计规范》和《国家森林公园管理办法》的规定，严格依据规定的规划进行系统地、科学地、有计划地开发旅游产品。在开发时应先进行全面的规划，突出重点，滚动发展，分步实施，逐步完善。森林公园的规划要就有弹性，以提高其灵活性和适应性。以市场为导向，分析市场的动向，在符合市场消费水平的前提下提升度假产品的品味。我国森林度假旅游的客源市场仍为国内市场，旅游者追求高品位低假位的消费模式，通过合理的度假产品设计引导消费观的普及化和大众化。同时，规划还要考虑生态环保条件、森林公园环境质量、森林资源质量、森林旅游资源条件、公园承载量、适游期、基础服务设施的建立、资源向产品转化成本、区位条件等方面。

（三）森林公园形象的定位

游客对旅游地的形象决定游客是否选择旅游的关键因素。对于森林公园度假旅游地而言，其形象的确立是一个不断定位再定位的设计的过程，森林公园旅游产品必须要以市场为导向，结合产品的自身特色，以正确的形象口号可以起到宣传和推广旅游产品的作用海南曾经使用“东方夏威夷”的口号来推广宣传，这并不能体现海南淳朴的民风，独特的自然风情，以及“东方花园岛”的优势，随后推出的“椰风海韵醉游人”的形象口号，提高了市场关注度知名度。森林公园度假产品的形象和度假地的旅游形象要相得益彰，因此必须要注重当地人民的文明风气，不断完散旅游设施和不断提高旅游接待质量和服务水平。此外，在形象定位时要突出旅游地的特点。

（四）产品开发创新

森林公园度假产品类型创新。旅游者有求奇、异、新的心理愿望。因此，森林公园度假旅游产品的设计要与市场的需求紧密结合，能够开发满足游客需求的产品并且能预测潜在的市场需求后续产品。目前，森林度假旅游市场逐渐扩大和家庭旅游的流行，“银色”旅游现象在森林度假旅游产品开发中被重视。研究调查中，我国的长假中，一家出游的比例逐渐大增，家庭出游的比例每年增长22%。国外通过对游客旅游行为和旅游习惯偏好调查，也发现了家庭出游的比例在不断增加。人口老龄化的加速，专家认为现代的老年人是潜在的目标市场，他们有足够的闲暇时间，足够的支付能力，对生活要求较高，偏好健康的旅游方式，森林度假旅游能带给他们新的感觉和精神的放松。因此开发老年市场的森林公园度假旅游产品也被认为具有美好的市场前景。

森林公园度假产品开发手段创新。度假旅游产品的创新离不开科学技术，在提倡“科技兴旅”的今天，科技内涵不仅能够增强森林度假旅游可持续发展，还能提高现实产品的开发水平。目前，网络化管理已逐步被运用和推行到森林公园度假产品的管理当中，在森林度假中，高科技成果实现了向现实生产力转化，如游客可以通过智慧旅游来事先体验景区的旅游，通过虚拟绿旅游使景区增加了神秘感和吸引力，在景区采用多种高科技的解说系统，能使游客更加深入的了解旅游地，获得更完美的旅游体验，同时，在森林公园度假区的建设中新型节能技术数字技术、光电技术、电子云的运用，能提高森林度假产品的吸引力和品位，更好的推动森林度假旅游的市场。

四、森林公园度假旅游产品功能要求

森林公园度假旅游本身是一种复合型的产品体系，森林公园度假旅游产品的功能主要涉及观赏观光、娱乐享受、休闲放松、康体疗养、度假等几大方面。依据其功能特点进行划分，可分为主导功能、支撑功能、辅助功能，其中主导功能是休闲、度假;支撑功能为娱乐、康体、健身;辅助功能为观光、观赏。森林公园度假产品的开发，要坚持分层次，有重点，突出产品的功能特点。

（一）主导功能――休闲、度假

森林公园度假旅游产品的主导功能就是为了能够满足度假旅游者度假、休闲的需求，因此在产品的开发中，在核心项目的设计上要能够突出度假、休闲功能。进行旅游活动的过程中不能只有单一的进行风景的欣赏;不能只局限在视觉的审美中;同时也不能使游客在游览过程中有一种身心疲惫的感觉，而是要让游客运动量适量、神清气爽、体力有所恢复;在心理上不能让旅游者感到繁忙、紧张，而应有缓和、放松、悠然自得;在感官体上不仅要看到、闻到，而且要听到、尝到、摸到。总之，度假旅游产品要让游客有“闲”“慢”的感觉，能营造一种悠闲、平和的环境，能让疲惫、紧张的度假者平和下来，获得轻松之感、愉悦的良好心情，能够在慢中欣赏。

（二）支持功能――康体、健身、娱乐

森林公园度假旅游的支持功能强调康体，健身和娱乐，为了市场的需求，旅游经营者们不断开发与设计适合市场消费者集娱乐、康体、健身等功能的产品，这种功能是对休闲、度假功能的强有力的支持。既可以兼顾到不同兴趣爱好需求，帮助游客运动、疗养、健身，同时增添森林公园度假的趣味;又可以让旅游者停留更长的时间，这就带动了森林公园度假旅游产品的经济效益。从森林公园度假旅游产品的设计和项目的建设可以明显看出这一发展趋势，如北戴河、黄山、庐山等地修建了一批具有森林度假村性质的疗养院。一般大型的森林公园旅游度假区在生态方面追求回归自然，在服务娱乐设施上一般都设有网球场、高尔夫球场、健身房、游泳池、饭店、餐厅以及可以为客人安排各种演出活动的娱乐中心，设有康体和健身的旅游产品如泛舟、品茗、垂钓、骑马、冲浪、攀岩。为游客提供好的服务与产品，让游客在享受大自然的魅力同时也能感受到家庭的舒适与温馨，尽享康复、餐饮、休闲、娱乐之便利。

（三）辅助功能――观赏、观光

森林公园具有丰富且美丽的自然资源，能够带来视觉上的享受，观赏、观光的价值是吸引游客前来的一个重要条件，优美的风景能够带来更多的游客，创造更多的经济价值。观赏和观光是在传统的观光旅游产品中作为主要功能，相较之下，森林公园度假旅游产品中仅将观赏、观光功能作为辅助功能。

五、展望森林公园度假旅游发展趋势

（一）全球化趋势

旅游业的飞速发展，人们追求的高品位生活的驱动，人们对森林公园度假旅游的要求越来越高，全球对森林公园度假的投入也加大，如今，在西方发达国家，森林度假旅游已经成为人们出游的首选。数据显示，法国的度假旅游已经占全国的59%，英国已达到70%，美国也有60%以上。同时，第三世界国家也开始关注度假旅游，森林公园度假旅游飞速发展。在我国森林度假旅游也越来越受到追捧。

（二）生态化趋势

旅游者想去森林公园旅游度假主要是为了脱离城市生活快而又有压力的节奏，城市中严重的环境污染以及生活和工作的疲倦感，追寻回归到大自然、呼吸清晰空气，放松并寻求愉悦感的目的。西班牙通过旅游部抽样调查结果表明，愿意到安静的森林环境中度假的占52%。我国对上海市民在周末度假的意愿调查结果表明，选择“回归大自然、环境幽静、追求放松”为目的旅游者占51.2%。因此，开展森林度假旅游的先决条件是优美的生态环境。森林公园度假旅游目的地的生态环境污染的防止和管理，环保意识的建立等在度假旅游产品开发中已经开始日益被得到重视。在倡导低碳旅游的前提下，在进行森林公园生态旅游活动的同时，要意识生态平衡的重要，尽量能够让旅游者和旅游地居民的生产活动同环境协调发展，实现保护旅游地环境，利用旅游地，让旅游递增值，保护旅游地环境的良性循环发展。

（三）创新化趋势

森林公园度假旅游是旅游产业发展到一定阶段所形成的的一种高级形式和丰富的旅游体验，此后，森林公园度假旅游要继续坚持创新，专注产品的创新和营销的创新，技术的创新，以更具吸引力的产品来满足千变万化的，多样化的市场需求。现今，森利公园度假旅游已成为人们生活的一种习惯、客源也慢慢的从团队为主变成自驾车的散客游为主、全家出游在森林公园度假旅游中所占比重越来越大，森林公园度假旅游也正从无主题森林公园度假旅游转化为有主题森林公园旅游度假，主题度假越来越受欢迎，为森林度假旅游的发展指明了新的方向，能够看出森林公园度假旅游的开发与设计在产品的开发、管理的理念、模式的规划、营销的开展、主题的设计，品牌的推广等方面必须不断有所突破和创新，才能形成核心竞争力，才能推动推动森林公园度假旅游健康持续的发展。

结论

森林公园度假旅游产品的研究为森林公园旅游的可持续发展提供发展的方向，森林公园度假旅游产品的开发和创新，也将会吸引更多前来休闲度假养身的游客。分析森林公园度假产品的功能，可以看到森林公园度假旅游将会成为首选的热门旅游，展望森林公园度假旅游，他将引领一个更高层次的度假旅游的时代。

[参 考 文 献]

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[3]张杰，那守海等.森林公园规划设计原理与方法[M].哈尔滨：东北林业大学出版社，2003

[4]陈贵松，黄秀娟.森林旅游产品的分类、特征及开发研究[J].林业经济问题，2003（2）

[5]马勇.度假旅游发展的趋势焦点创新思考[J]中国旅游报，2001（1）