搜索引擎优化方案精选(九篇)

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第1篇：搜索引擎优化方案范文

关键词：搜索引擎营销 中小企业 现状 问题 对策

中图分类号：F123.9 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）30-0215-02

一、搜索引擎营销在中小企业运用存在的问题及原因分析

搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。现如今越来越多的企业开始使用搜索引擎营销，也有越来越多的企业感受到搜索引擎营销给他们带来的优势。但是毕竟是一种新型的营销方法，因此企业在实施这一营销方法的过程中自然会遇到一些问题。

1.搜索引擎选择的问题。对于企业来说选择搜索引擎应该是开始搜索引擎营销的第一步。目前常用的中文搜索引擎服务商有国内的百度、搜狐、新浪、网易等，国外的中文搜索引擎服务商有Google、Yahoo。面对种类繁多的搜索引擎，中小企业在选择搜索引擎的时候通常会遇到以下问题：首先，众多的搜索引擎服务商让企业难于选择。对于刚开始实施搜索引擎营销的企业，由于对搜索引擎服务商的市场份额和推广效果并不了解，他们很难选择到最适合自己的搜索引擎，对于资金实力雄厚的中小企业来说，他们可以把广告资金分散投资在各个搜索引擎，然后根据推广效果，投资回报率等重新制定方案。可是大多数的中小企业都有着严格的资金预算很难做到遍地撒网。其次，虽然中小企业把范围缩小在百度或者Google，但是确定它们谁作为自己的主要搜索引擎也不是一件易事。由于百度的盈利模式有别于Google，存在着对搜索结果的人为干扰，受到有维权意识的用户质疑。同样Google也是以关键词广告作为盈利模式，但Google严格遵守搜索的公平原则，在商业利益和用户利益上做到了较好的平衡。要根据不同的客户对象，从有利于提高用户转化率的角度出发，作出合理的选择也是企业所面临的一道难题。

2.搜索引擎优化的问题。搜索引擎优化是一门很专业的技术，由于很多企业不了解搜索引擎优化的原理及其科学的操作方法，所以企业在实施搜索引擎优化的过程中会遇到很多问题。有些企业由于缺乏完善的搜索引擎营销计划，可能过度依赖搜索引擎优化来取得好的排名，而搜索引擎排名算法要不断定期调整，使搜索引擎营销效果充满变数，导致网络营销效果不稳定。更为严重的是，有些企业为了追求短期排名的迅速上升，可能会在网站的一个广告页面内放置大量与其业务有关的热门关键词，但是很快被搜索引擎视为作弊，排名由前列迅速下降到一百名以后，使企业业务严重下滑。

3.搜索引擎关键词费用的不断上涨问题。由于越来越多的企业加入到搜索引擎广告的推广行列，为了在有效的展示空间中，获得更好的排名和用户的关注，许多企业纷纷采用增加每次点击费用的方式期望获得好的排名，这就使得搜索引擎竞价排名费用不断上涨。如果关键词价格再上涨，就不能保证企业广告投入的盈亏平衡了。关键词广告的低成本优势是相对的，虽然百度关键词竞价排名的最低起价是人民币0．3元，Google关键词广告的每次点击费起价是人民币0．15元，单价看似不高，但一个月上万次的点击量，也会让一般的企业负担不起。无论是在百度还是在Google做关键词广告，越是热门的关键词，价格会越高，随着竞价排名的竞争越来越激烈，尤其是一些营销预算充足的企业加入到竞价排名的行列中来，竞价排名的低成本优势将逐渐消失，中小企业将面临新的竞争压力。

二、相应对策

1.搜索引擎选择对策。根据第三方调研机构易观国际的《2008年第四季度中国搜索引擎市场季度监测》，图1显示，从2008年搜索引擎运营商竞争格局上来看，百度、Google以及Yahoo仍然占据这一市场的前三名，三者共占到市场份额的95.8%。其中，百度与Google的市场份额进一步提高。百度的市场份额由2007年的59.3%上升至2008年的62.2%，Google的市场份额由2007年的23.4%上升至2008年的27.8%。

鉴于百度和Google在中国的超高市场份额以及他们长久以来较好的推广效果，建议企业主要选择百度和Google作为搜索引擎营销的平台。至于百度和Google谁作为企业的主要搜索引擎就需要根据企业的自身特点作出科学合理的选择。由于百度和Google的盈利模式和覆盖范围不同，建议那些刚开始做搜索引擎营销的中小企业把百度作为主要搜索引擎，而对于已经有着较为丰富的实施搜索引擎营销经验的企业来说，建议他们考虑选择Google作为自己的主要搜索引擎。

2.搜索引擎优化对策。一些在网站优化方面领先的网站已经从中获得了极大的收益，由此也吸引更多的网站加大了对搜索引擎优化工作的重视。搜索引擎优化是一项复杂的工作，如果一个企业希望做好搜索引擎优化，必须拥有自己的搜索引擎优化团队，由专业的人员负责制定科学的规划。一般来说，网站对搜索引擎优化的内容可以归纳为以下几个方面：（1）网站栏目结构和网站导航系统优化。（2）网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容。（3）网页布局。（4）网站链接策略。

3.合理的搜索引擎关键词定价。关键词的点击价格主要由企业对 ROI 的预期和企业竞争对手的定价来确定。首先，是竞争对手和企业共同决定了某个关键词的最高点击单价，像百度、Yahoo、新浪等均采用竞价排名的方式，只要愿意，就可以出比别人高的价格取得最高排名。Google 的关键词定价则要复杂一些，它需要由企业确定一个最高的点击价格，然后系统根据企业和竞争对手的报价以及点击率等因素综合确定排名位置。另外，为了有效节省广告成本，还应对目标群体进行锁定。百度和Google都提供了按语言和地区选择潜在客户群体的功能，这一功能的实现是通过搜索引擎系统自动监测访问者IP 地址所在地以及访问者所输入语言得到的。Google在中国目前还不能做到按地区进行选择，如果想做中文关键词广告，只能按国家选择“中国”。作为全球最大的中文搜索引擎，百度已经可以精确到中国的各个省市。例如，某公司由于主要业务只能在上海进行，所以就设定让关键词广告只能出现在上海地区的访问者面前，从而避免了由于外地访问者点击带来的不必要支出。

参考文献：

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[4]冯英健.网络营销基础与实践:第3版[M].北京:清华大学出版社，2007:185-199.

第2篇：搜索引擎优化方案范文

旅游业搜索引擎营销策略的制定首先从旅游企业所面临的内外部环境分析入手,还要调查研究搜索者的搜索行为模式,把握好“用户体验”这一影响策略成功的重要因素。旅游业的搜索引擎营销策略需要组织内部很多人的支持,因此需要制定非常清晰的营销计划,科学地组织实施搜索引擎营销,并积极地与其它营销方式相组合,以提高营销效果。

(一)旅游市场营销环境分析

旅游市场营销环境是指影响旅游企业市场营销活动有关的一切内外部因素和力量的总和,包括宏观环境和微观环境。从宏观环境角度来看,我国“十一五”以来,经济持续健康发展,人民物质生活水平有了大幅度的提高,开始追求精神层面的满足感,旅游市场迎来了发展的机遇。同时,互联网经济的浪潮冲击着传统旅游业,出现了许多依托互联网的在线旅游企业,比如旅游预订网站携程、艺龙等。在互联网经济下,由于信息的爆炸式增长,导致消费者注意力成为稀缺资源,旅游企业如何赢得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎营销适时而出,它不仅代表着互联网技术的发展,而且促进了消费者与旅游企业之间的互动和沟通。

微观环境的分析主要从四个角度出发:旅游消费者、竞争对手、旅游企业自身、旅游服务中介企业。旅游消费者作为搜索者,他们的行为模式已发生根本性的变化,营销人员需要对其行为模式进行分析;搜索引擎对于竞争对手情报收集工作具有非常重要的价值,在制定搜索营销策略之前,企业可以利用搜索引擎来调查研究竞争对手的动态;对于旅游企业自身而言,主要是要合理配置资源,制定科学的营销组合策略;旅游服务中介企业主要指搜索引擎营销平台,如Google,Yahoo!,百度等,旅游企业需要分析这些平台的特点,做出合理的选择。

(二)调查研究搜索者的搜索行为模式

在搜索经济时代,依靠搜索引擎开展旅游活动的消费者与传统的消费者具有不同的行为模式,消费者使用搜索引擎的一个最基本特征就是对搜索结果不同页面的关注程度:据美国搜索引擎营销专业服务商iProspect()于2002年11月份的一项调查结果表明:75%以上的用户使用搜索引擎,56.6%的用户只看搜索结果前两页的内容,大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容,只有23%的用户会查看第2页的内容,查看前3页的用户数量下降到10.3%,愿意查看3页以上内容的用户只有8.7%。把握这个基本特征对于评估搜索营销效果有一定的意义。

另外,需要把握搜索者的需求特点。笔者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技术副总裁AndreiBroder对于搜索者的分类来分析搜索者的需求特点:导航型搜索者(NavigationalSearchers)要寻找特定的网站,可能因为他们不知道确切的网址,使用的搜索请求如“E龙网”“携程网”“希尔顿饭店”等;信息型搜索者(InformationalSearchers)需要信息来回答他们的问题或者了解新的主题,使用的搜索请求如“北京的旅游景点介绍”“贵州饭店的分布”等;交易型搜索者(TransactionalSearchers)想要做些事情(如买东西,注册,参加竞赛等等),他们使用的搜索请求如“机票预定”“饭店预定”等。这三类搜索者并不是截然分开的,有的搜索者可能会先查询信息,成为信息型搜索者,掌握信息后马上进行交易,便转变为交易型搜索者。

对搜索者类型的了解能够帮助搜索营销人员事半功倍地吸引更多的搜索者。通常一个导航型的搜索者明确知道自己想去哪里,他们需要的就是进入这家公司网站的首页。因此,搜索引擎营销人员首先需要保证搜索引擎能够正确链接到公司的首页,然后确保搜索引擎在搜索结果页面中有对公司主页很好的描述,使搜索者的注意力不被流失。信息型搜索者还没有确定他们要购买的产品或服务,搜索的主要目的是收集信息以帮助他们做出决策,因此要通过网页优化来提品或服务的相关信息,帮助他们了解情况,使他们成为选择性需求的搜索者。交易型搜索者的目的是快速完成交易,因此企业在做搜索营销时要注重便捷性这样一个用户体验点,将网页的内容编辑得简洁易懂,使顾客能够较快完成交易。

(三)制定搜索引擎营销计划

1.搜索模式的选择计划。即选择自然搜索、付费搜索还是两者兼而有之,以及选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化,选择付费搜索后如何管理竞价。自然搜索主要依靠搜索引擎优化技术来获得高的排名,这种模式具有持续的效果,当优化了一个网页以后,很长一段时间都能够保持较高的排名,但是优化工作非常复杂。而付费搜索的时间短、工作量少。付费放置在搜索引擎营销中变得越来越流行,据统计,Google95%的收入都来自付费广告。旅游企业应该对这种模式引起重视,有效地将一部分资源配置在付费模式上。但对于希望取得长期效果的企业应该将资源配置到自然搜索模式上。

2.搜索引擎营销平台的选择计划。即选择全球性的搜索引擎,如Google或者Yahoo!,还是企业业务所在地的本地搜索引擎,如我国的百度、波兰的Onet.pl(onet.pl)、欧洲的Seekport(seekport.co.uk)等。搜索引擎营销平台的选择除了需要考虑各个搜索引擎的特点以外,还需要考虑本企业的业务范围。如果公司业务只专注于国内市场,那么就应该选择国内市场上占主导地位的搜索引擎,如百度、谷歌等;如果公司的业务遍及世界各个国家,除了考虑全球性的搜索引擎外,还要注意国外市场的本地搜索引擎平台,通常这些本地搜索引擎平台由于其本土化的优势能够占据搜索市场的重要位置。

3.是关键词计划。雅虎提供的“关键词选择工具”(/d/searchinventory/suggestion)可以作为搜索引擎营销人员选择关键词的一个参考工具。这个工具能够显示近几个月某个关键词的最热门的搜索请求,搜索引擎营销人员可以选择其中的一些热门词来做竞价,还可根据网站自身的内容特征,选择一些竞争对手不会涉及的较冷门的关键词。此外,关键词的选择还可以借助专业机构的帮助,由外包团队来做。

4.预计搜索营销成本。搜索引擎营销的成本主要在于三方面:搜索引擎优化的成本、聘请外包人员的成本、付费放置的成本。搜索引擎优化对于旅游企业来讲主要是时间成本,每个网页的优化工作都是一项繁重的工程,这对于那些面临激烈市场竞争,急于取得竞争优势的企业而言代价太高。除此以外,由于搜索引擎优化涉及技术方面的知识较多,可能需要聘请外包人员,在美国,要针对自然搜索来优化网页,通常每个网页需要100-200美元。付费放置在各个搜索引擎平台上针对不同的关键词有不同的价格,这也是搜索引擎营销不可忽视的一项成本。

(四)实施搜索引擎营销计划

1.合理选择关键词提高转化率。旅游企业要根据搜索者的特点及搜索习惯合理选择关键词,如有的导航型用户不知道艺龙网的确切名称,他会输入诸如“艺龙”“E-long”“elong”这些企业名称的错拼词,艺龙网可以针对导航型用户的这些特点选择关键词。当交易型用户需要进行交易时,他们的目的更明确,因此往往喜欢输入组合关键词来缩小搜索范围,如“打折机票上海至北京”。同时需要注意,关键词不要太“热门”,比如对于旅游企业要想通过“旅游”这一关键词来得到高的排名所花费的费用比普通关键词要高几倍甚至是几十倍。并且,这些“热门”关键词由于太过于宽泛,搜索这类词的客户目的并不明确,从而导致点击率高但是转化率低这样糟糕的结果。

2.运用搜索引擎优化(SEO)方案来达到营销目标。搜索引擎优化方案主要包括:优化网页内容及吸引外部链接。旅游企业在优化网页内容时,需要把握两个原则:第一,网页内容要对搜索引擎友好,即能够吸引搜索引擎,获得高的排名;第二,内容要对旅游搜索者友好,能够满足不同类型搜索者的需要。营销人员在做网页内容的写作时,不能只是为了得到搜索排名而仅仅去“迎合”搜索引擎,而忽视旅游搜索者的用户体验。要将注意力放到潜在旅游者身上,牢记公司网站的目标是提高转化率。携程网的网页内容的编辑就体现了其围绕“以客户为中心”的携程经营理念,其网页分为酒店、国内国际机票、度假、商旅管理、目的地指南等几大版块,每一版块都以旅行者在整个旅游过程中会碰到的问题为指导来设置,全面快捷地满足客户的需求。

优化自然搜索的另一个方面是网站链接的建立,三大英文主流搜索引擎Google、Yahoo!、MSN将外部网站的链接作为网页排名算法第一位考虑的因素,他们认为企业链接越多高质量的网站,其信誉程度越好。康辉旅行社的主页链接了中国旅游网、北京旅游信息网、上海旅游网等各个政府旅游网站以及各个旅游协会的旅游网站和一些国外旅游局的网站,这些链接提升了康辉旅行社在百度的排名。康辉旅行社借助于在百度上的搜索营销,大大提升了其网站的访问量,吸引了大批的游客。

3.合理选择竞标管理工具。竞标管理工具能够自动调整付费放置竞价并搜集点击和转化数据,为企业控制搜索引擎营销效果提供方便。选择竞标管理工具取决于企业使用的搜索引擎方式,当计划只使用一个付费放置引擎,如谷歌或者雅虎,或者付费搜索预算不多时,可以使用这些搜索引擎供应商提供的免费工具;当搜索引擎平台有多个或者有足够的付费搜索费用时,可以购买第三方的付费管理工具,它能够实现跨搜索引擎检测整个付费搜索过程。

4.到达页的优化。到达页是指访客通过搜索引擎进入企业网站时所打开的第一个页面。到达页优化(LandingPageOptimization,简称“LPO”)泛指为了提升网站流量转化效果而采取的着陆页视觉效果和核心内容优化工作。到达页优化目标是使得到达页在内容上包含搜索者正在搜索的信息,并且这些信息能够非常明显地展现在搜索者面前。如当旅游者输入“预订打折机票”时,从搜索结果页面进入的网站到达页必须是对应于“打折机票”这一重要信息,而不能是别的页面,如网站的主页。

(五)搜索引擎营销组合

1.搜索引擎营销四种模式的组合。搜索引擎优化(SEO)、关键词广告、固定排名、竞价排名四种模式并非完全排斥,他们各有优势、互为补充。比如在营销预算允许的条件下,旅游企业可以组合使用SEO和竞价排名,SEO能够长远的在根本上帮助企业网站获得高点击率及高的转化率,而竞价排名则是能够让企业以最快的速度获得高排名,吸引搜索者的注意力。如e龙网综合了两种模式,对“酒店预订”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“打折机票预订”等体现网站特色的词在百度上做竞价,而对一些竞争激烈的关键词,如“酒店”、“旅行”等实施SEO的方式。这种做法能够吸引高质量的搜索者、提高用户的转化率、节省营销成本。

2.搜索引擎营销与其他营销手段的组合。将搜索引擎营销与电子邮件营销相结合能够有效降低电子邮件营销的盲目性。电子邮件营销可以起到品牌形象推广、在线调查等功能,这种营销方式信息传播覆盖面广、成本低,但是它是一种强制性的营销方式,缺乏与消费者的互动沟通,会引起那些非目标客户的消费者反感。而整合搜索引擎营销策略后,可以利用搜索引擎营销识别出企业的目标客户,从而减少用户反感,达到有效传播的目的。在线旅游企业还可将搜索引擎营销与传统的营销手段组合起来,借助传统营销手段达到提高企业网站知名度的目的。如在携程网创办初期,就是靠在机场、火车站散发携程的宣传手册而被广大旅游者所熟知。

总之,以互联网为代表的新媒体对旅游业产生了深远的影响。搜索引擎营销已成为旅游业依托互联网激发新的活力、增强自身竞争力的有力工具。旅游企业要制定科学合理的搜索引擎营销策略,成功运用搜索引擎营销,吸引基数庞大的用户群的注意力,不断提升企业的价值和核心竞争力。

二、搜索引擎营销的主要模式

搜索引擎营销不同的发展阶段存在不同的营销模式,本文就目前最常见的几种模式展开论述。

(一)搜索引擎优化

搜索引擎优化是用于提高网站自然搜索排名的一系列技术和方法。网络营销专家冯英健认为:搜索引擎优化是指按照规范的方式,通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计,提高网站对搜索引擎的友好性,使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录,并且在搜索引擎中获得好的排名,从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化的着眼点并非只是考虑搜索引擎的排名规则,更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便,符合“体验经济”时代顾客对商家的要求。

相对于其他几种搜索引擎营销手段,搜索引擎优化(SEO)的技术性较强,成本主要是聘请搜索营销顾问的费用。在美国,如果找一些搜索营销公司来帮助企业针对重要的关键词来优化网页,收费通常从5000-20000美元不等,在我国要相对便宜一些,通常在几千至几万之间,根据公司所消耗的成本而定,如关键字分析、页面布局、代码调整、结构分析、标签分析、外部链接改善等。但是搜索引擎优化(SEO)也为企业提供了独特的收益和价值。调查显示,搜索者对于自然搜索结果具有更高的信任度,他们也就成为质量更高的搜索者,能够最大限度地实现网站的目标,从而带来更高的转化率。

(二)固定排名

固定排名是指企业与搜索引擎供应商商定以一定价格将公司网站放置在固定位置的一种方式。这种方式使企业网站不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战泥潭,但同时它也存在不足,例如当市场上对某一关键词变成“冷门”时,企业却仍然要以“热门关键词”的固定高价去取得好的排名,造成了企业资源的浪费。

(三)关键词竞价排名

关键词竞价排名的先后并不固定,而是根据企业出价的高低来决定。随着搜索引擎技术的发展,全球搜索引擎巨头Google又提出了一种“混合竞价排名”的方法,即除了价格以外,还要看网站点击率的高低,这样有效地避免了企业陷入高价格战的恶性循环。竞价排名是一种高度优化的资源配置方式,这种方式对企业的价值体现在其对广告界的一句名言的改写,即“我的广告费有50%是浪费的,但是我不知道是哪50%”。当企业使用竞价排名以后,增强了广告的针对性,只要用户没有进入企业的网站,那么企业就无需为这种推广付费,有效地节约了广告投入中浪费的那50%。

参考文献:

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第3篇：搜索引擎优化方案范文

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，缩写SEO）是指通过合理手段，使网站各项基本要素更适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更易于被搜索引擎收录、获得检索结果的优先排序。其中心思想是：基于对网站运行和用户行为的监测和数据分析，通过对网站整体框架结构进行调整、对网站内容进行合理安排、对内部链接和外部交互策略等进行优化，显著提升网站的访问速度、使网站更符合主流搜索引擎的收录、搜索规则，提高网站在搜索引擎上的自然排名，更好的向用户传递信息，发挥信息资源的最大价值，提升网站的服务效果和品牌形象。

目前，网站搜索引擎优化技术已被国内外各类网站广泛采用。调查显示美国、英国、德国、澳大利亚等电子政务发展水平较高国家的中央政府门户网站均已加载用户行为监测代码，用来汇集分析世界各地用户的网站访问数据，改善网站服务。而我国政府网站的搜索引擎优化仍处于起步阶段，对优化工作的认识还不充分，重视程度还不高，需要在充分了解搜索引擎的工作原理、分析用户浏览习惯的基础上，针对各行业特点，有针对性的开展优化工作。

1 搜索引擎工作原理分析

搜索引擎的工作大致分为爬行抓取、预处理和排名三个阶段：

1.1 爬行和抓取

搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得HTML代码存入数据库。为抓取尽量多的页面，所有引擎蜘蛛会跟踪页面上的链接从一个页面爬行到另一个页面，而蜘蛛的带宽资源、时间都是有限的，不可能爬行完所有页面，因此要想让更多的页面被收录，就要在网站和页面权重、页面更新度、导入链接、与首页点击距离等方面进行优化，吸引蜘蛛来抓取页面。

1.2 预处理（即索引）

索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。搜索引擎抓取到页面后，首先要从HTML文件中去除各种标签、程序，提取出可以用于排名处理的网页文字内容和一些特殊的包含文字信息的代码（如Meta标签中的文字、图片代替文字链接锚文字等），然后基于词典匹配或基于统计进行中文分词，去除停止词、消除噪声，对页面进行去重处理，将页面转换成一个关键词组成的集合，记录关键词在页面上出现的频率、出现的次数、格式、位置等信息，形成索引库，同时进行链接关系计算、特殊文件处理等。因此，为了使搜索引擎更好的对页面进行索引，需要对HTML页面的精简性和关键词的词频、位置、格式，以及页面上的外部链接和页面的导入链接等进行优化。

1.3 排名

用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按照一定格式生成搜索结果页面。搜索引擎收到用户提交的检索词后，也需要在中文分词、去停用词、指令处理、拼写错误校正和整合搜索触发等处理过程后进行文件匹配，找出所有含有所有关键词的文件，并选择一个页面权重较高的初始页面子集进行相关性计算。影响相关性计算的因素主要包括关键词常用程度、词频及密度、关键词位置及形式、关键词距离、链接分析及页面权重等，因此，要提高检索结果排名，需要针对上述重要因素进行优化。

2 搜索引擎用户对检索结果的浏览访问习惯分析

用户搜索关键词后，搜索引擎通常在检索结果首页返回10个自然排名结果。用户对这10个结果列表的浏览和点击有很大差别。

2005年初，enquiro.com和did-it.com对英文搜索结果页进行了一次实现跟踪实验，实验表明，用户在打开搜索结果页面后，目光会首先放在最左上角，然后向正下方移动，挨个浏览搜索结果，当看到感兴趣的检索结果时，横向向右阅读标题。排在最上面的结果得到的目光关注度最多，越往下越少，形成一个所谓的“金三角”。

2006年，康奈尔大学做了更进一步的实验和统计，实验结果表明，检索结果中排名前三位的检索结果得到的关注事件相差不大，但点击次数却有很大差异。排名第一的结果占据了56.36%的点击，排名第二的结果只有不到第一位四分之一的点击量，第四位以后点击率更是急剧下降。

2007年，enquiro.com做了google和百度中文搜索结果页面的实验，用户在google上符合对排名靠前的检索结果关注度更高的规律，在百度上则更多的呈现垂直方向上的随机特性，用户目光从上向下并没有出现关注时间的急剧下降，在页面底部的相关搜索上，更是呈现出聚集目光和点击的情况。

3 搜索引擎优化的意义与必要性

3.1 搜索引擎的高渗透率使SEO成为必然趋势

中国互联网络信息中心于2016年1月的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月底，我国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%；搜索引擎用户规模达到56623万，在网民中的渗透率为82.3%，搜索引擎已经成为网民社会生活的有机组成部分、已成为公众获得政府信息及服务的最主要途径之一。

而艾瑞咨询的2015年第一季度中国搜索引擎市场报告显示， baidu占领了国内81.4%的市场份额，google占有9.3%的市场份额，针对主流搜索引擎进行政府网站搜索引擎优化已成为必然趋势。

3.2 提高信息资源的易用性是提升用户体验有效手段

搜索引擎优化可以大幅度提高搜索引擎对政府网站页面的收录数量和速度，大大增加用户在海量的互联网信息中发现政府网站相关资源的几率；还可以有效提高网站关键词搜索结果的排序，使网站处于主流搜索引擎搜索结果的前列，使用户以“第一视野”发现交通运输行业政府提供的各类信息及在线服务。

通过对网站结构、代码的优化，还可以提升页面访问速度，使网站布局趋于合理，重点展现用户关注度高、需求量大的信息和服务资源，从而可以使用户更方便、高效地浏览网站的信息、使用网站的服务。

3.3 以用户需求为导向是政府网站向服务型网站转变的重要途径

现阶段，交通运输行业政府网站正处于由内容导向向服务导向过渡的阶段，很大程度上还是按照部门职责分工来组织资源、设计功能，从而导致提供的服务在一定程度上偏离用户的真实需求。

搜索引擎优化将以用户需求为导向，通过统计数据精确分析用户行为特征，了解用户的真实需求，结合行业特点，对网站进行有针对性的调整，促进网站政务信息资源的梳理整合，提供便捷、人性化、统一的资源展现和服务获取途径，为提升交通运输行业整体信息服务水平提供支持，促进政府网站向服务型政府网站转变。

3.4 用户行为分析是提高政府网站管理的预见性和灵活性的重要抓手

目前，我国正处于经济转轨和社会转型的关键时期，社会不稳定因素增强，突发性事件发生频率加大，互联网的作用日趋凸显。现代社会的急剧变化带来了很多新问题和新困难，如何及时有效地应对、处理危机事件已成为政府部门需要面对的重要问题。因此，提高政府预见性和灵活性成为当前各级政府部门的迫切需求，也成为建设和谐社会的重要课题之一。

通过对政府网站及其用户行为进行实时的监测和分析，及时对网站进行搜索引擎优化，有利于政府部门及时掌握用户信息需求动态、趋势，及时控制敏感问题和突发事件的局面、化解危机，对公众舆论进行正面引导，对构建和谐社会有着重要的现实意义。

3.5 信息资源的有效传递是提升精细化管理与科学决策水平的必要条件

交通运输行业政府网站作为行业最权威的信息资源平台、最高效的政府服务平台、最便捷的政民互动平台，大量整合了交通运输行业的政务信息、行业信息和行业新闻，对网上办事服务、政府办事流程、规章制度等进行公开，其信息的有效传递，可以促进政府部门及时了解民意、体察民情，有利于公众对政府部门进行监督，促使政府部门更加规范、高效办公，真正做到问政于民，有利于实现精细化管理与科学决策。

3.6 搜索引擎优化是提升政府网站品牌形象的驱动力

通过优化，除了可以显著提高搜索引擎收录量和关检索结果排序外，还可以带来网站访问量的大幅度提升；针对网站的链接、PR值的优化，还有利于提高和维护搜索引擎对网站的评级；通过网站结构的调整，有利于提升网站品质和形象，增强用户的信任度、关注度和依赖度。

4 交通运输行业政府网站搜索引擎友好性现状

目前，我国交通运输行业搜索引擎优化正处于起步阶段，搜索引擎友好性不高，主要表现在一下几个方面：

4.1 政府网站信息被搜索引擎收录的数量明显偏低

页面收录量方面，我国政府网站页面被baidu收录的数量明显偏低，交通运输部政府网站页面被baidu收录量收录率不足总页面数的10%。省级交通运输行业政府网站的baidu收录量同样偏低，最高的只有17万余页，最低的只有几十页，相对于各网站的页面总量而言，收录率之低可见一斑。

4.2 网站结构、页面代码问题突出

网站导航问题、网站地图缺失、动态URL、URL结构不规范等问题大量出现，重点标签、属性等设置不合理，页面代码冗余、表格层级过多等问题，导致页面打开缓慢，不利于搜索引擎爬行和收录。

4.3 关键词优化不到位

由于缺乏对关键词重要性的理解和用户行为分析的不到位，不能正确选择关键词，导致网站使用的关键词与用户检索需求间存在较大差距，在检索过程中不能被很好地匹配、不能获得很好的排名。

4.4 网站内容质量不高

网站中存在大量重复信息、非原创信息，造成了大量内部竞争，分散权重，导致搜索结果排名降低。

4.5 外部链接质量偏低

大部分交通运输行业政府网站缺乏与知名社会化媒体的联系，且现有反向链接数量和质量都偏低，对于搜索引擎检索结果排名的贡献不大。

5 交通运输行业政府网站搜索引擎优化的建议

进行交通运输行业政府网站搜索引擎优化，首先必须通过系统的用户行为监测及分析，了解网站用户细分及需求动态。以数据为支撑，发现网站存在的具体问题，进而提出优化方案，并对优化后的效果进行监测，以增强政府信息公开的有效性、提升政民互动的网民体验、提高政府网站管理的预见性和灵活性、提升网站精细化管理与科学决策水平。

5.1 分析网站用户行为

有针对性的选择部署用户行为分析系统，分析用户来源、访问质量、访问路径、访问热点、热点关键词等信息，分析用户行为特点，有针对性的制定网站优化策略。

5.2 网站结构和页面优化

对页面结构、页面代码、核心标签等进行分析和改造，对页面导航、URL、网站地图等进行优化设置，提升网页加载速度、改善页面收录权重，使搜索引擎更容易抓取和收录网站的页面。具体优化内容如表1所示。

5.3 关键词优化

5.4 链接优化

反向链接的合理建设有利于网站的权重提升，从而提升搜索引擎对网站的抓取频次和关键词排名，因此需要针对网站的外部环境进行优化，增加高质量外链。加入分类导航类网站或与权重高的网站进行链接是链接优化的有效手段，可以为网站带来更多的入口途径。

5.5 网站PR维护

分析网站权重，维护网站PR，监测影响网站PR的各项数据，及时分析，评估各种PR影响因素，解决相关问题。

第4篇：搜索引擎优化方案范文

【关键词】SEO；网站推广；网站优化

SEO（ search engine optimization） 即搜索引擎优化，其主要工作是了解各类搜索引擎的特点和工作原理， 以此为基础对网页进行优化完善， 提高其在搜索引擎的排名，从而进一步提高网站的访问量， 最终提升网站的销售能力或宣传能力。由于用户在互联网检索信息时，通常的手段是使用搜索引擎（如百度、谷歌等）进行搜索。因此，在网络推广领域，搜索引擎优化就具有了举足轻重的作用，从而备受广大网站的重视。 SEO，是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等，通过进行合理的规划部署，来发掘网站的最大潜力。使网站对搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势和较多的收录数量，。

1 SEO的目的分类及作用

由于各大搜索引擎在排名算法均是以“为搜索用户带来良好的搜索体验”为指导思想，所以各大搜索引擎基本搜索策略大同小异。通过掌握SEO技术，可以提高网站被搜索引擎捕捉质量，在检索结果中获得较好排名的机会，进而方便搜索引擎检索信息并对浏览者返回具有足够吸引力的检索信息。通过这个目的引导浏览者点击企业网站，提高网站访问量。

通过SEO目的分类主要有以下几种：首先是吸引搜索引擎上的潜在客户光顾网站本身，了解并购买搜索的产品。例如：各种网店、销售型企业网站等。希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一实体或虚拟产品。例如：生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。其次是力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度。例如：中国移动、国美电器等。依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站投放广告。例如：谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。再就是力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，提高ALEXA排名，从而吸引投资者或者被收购。

2 面向搜索引擎的网站建设策略

2.1 更好地让搜索引擎收录网站中的内容

由于搜索引擎只能读懂文本信息，所以重要的内容或链接，应使用文字而不是flash、图片、JavaScript等来显示。另外也应避免使用frame和iframe框架结构，否则这部分内容也将无法被搜索。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简捷。建议采用树型结构，即分为以下三个层次：首页——频道——文章（内容页）。后期网站内容增多时，可通过细化树枝（频道）来应对。

细节上，应当需注意网站应该没有断链。确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达，网站内重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。应当合理分类网站上的内容，但不要过度细分。同时，网站导航应该简明、清晰，不但可以让浏览者快速找到所需内容，同时也可以帮助搜索引擎更好地了解网站的结构。为此，应为每个页面都加上导航栏；对于内容较多的网站，使用面包屑式的导航（如：首页>频道>当前页），以便让浏览者理解当前所处的位置。当使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页具体内容。

应当注意的是，在网站设计之初，就应该有合理的URL规划。应创建具有良好描述性、规范、简单的URL。网站中同一网页，只对应一个URL，以防止多个URL形式分散该网页的权重。 此外，网页的开发是采用动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态网页URL中包含的变量参数，以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。

2.2 在搜索引擎中获得良好的排名

良好的排名不仅在于网站被搜索引擎收录的内容多少，更取决于title、内容建设等方面的优化。Title（网页标题）用于告诉浏览者和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一，每个网页都应有独一无二的title。根据网页所在位置，title通常应描述为：首页可以是“网站名称”，或者是“网站名称_提供服务（或产品）介绍”； 频道页如“频道名称_网站名称”；以及文章页：如“文章名_频道名称_网站名称”。内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。因此，网站展现是否是原创内容至关重要。

做到了以上工作，开应当赢得浏览者对网站的推荐。当网站上的内容对浏览者有用时，他就有可能推荐给其他人，无论通过论坛的转帖、博客文章，或在自己网站上做友情链接等，这些推荐信息都会被搜索引擎用来判断网页或网站价值的高低。

3 网站后期维护的关键要点

为了保证网站的收录数量以及排名稳步上升，网站的日常维护更应注重。首先是不要频繁地对网站改版。搜索引擎每次对网站捕捉时，都将本次收录的页面与上次收录的页面进行分析对比，一旦有大的不同，就会认为这是一个新的网站，从而将网站列入考查期，减少检索次数，并降权。在网站内容上，应当及时的进行更新。搜索引擎检索收录网站的频度，将尽量与网站更新同步，因此，有规律、频繁地更新网站内容，可以让搜索引擎更好地收录。

4 结束语

SEO技术虽然包括很多方面，但宗旨就是使网站对搜索引擎更加友好。搜索引擎的收录和排名规则也会不定期地调整完善，因此SEO需要不断观察、研究，从而适应各种变化。目前，网站SEO 技术日渐成熟， 对网站优化的效果越来越好， SEO网站优化是一个完整的系列优化过程， 从网站结构栏目布局， 到具体网页标题、关键词、域名、链接等内容的设计， 都需要考虑其在搜索引擎下的表现效果。SEO 技术提出了很多解决网站优化的问题。但是具体实现还需要网站设计维护人员不断研究自身网站的特点， 研究高效的SEO策略， 不断更新网站内容， 增加网站流量， 进而增强网站的市场竞争力。

参考文献：

[1]刘文云，袁兆勇.面向搜索引擎的关键词优化统计分析——以我国情报学核心网站为例[J].情报杂志，2013（01）.

[2]周丹，李春若.构建电子商务信息系统的技术难点及解决方案[J].信息与电脑（理论版），2012（07）.

[3]唐雅媛.基于搜索引擎的网络蜘蛛实现原理的研究[J].湖南科技学院学报，2006（11）.

[4]王永策，张义良.搜索引擎优化（SEO）的认识误区及优化技巧[J].萍乡高等专科学校学报，2010（03）.

[5]李立威，王晓红，薛万欣.基于SEO的中小企业网站信息编辑策略研究[J].现代情报. 2010（12）.

第5篇：搜索引擎优化方案范文

关键词： SEO； 搜索引擎优化； 抓取； 排序

中图分类号：TP39 文献标志码：A 文章编号：1006-8228（2013）11-70-02

0 引言

网络已经渗透到了我们生活的各个领域，给整个社会无论是经济还是生活都带来了巨大的变化。伴随着网络的发展，国内外越来越多的人开始意识到网络传播的速度快，覆盖面广，给企业和个人带来很多好处。最初人们意识到把传统的产品放到网络上销售的好处，但由于当时网络的发展以及市场都还不成熟，网络营销模式还有欠缺，因此很多人没能从互联网中淘到第一桶金。在近些年，网络的飞速发展，许多企业开始进军互联网，也从中获得了巨大的收益。企业对网站的关注从视觉效果转变到浏览人数，重点关注网站能为企业带来多大的效益。人们通过网站搜索信息，SEO应运而生。SEO通过方法和策略把网站关键词排列到搜索引擎的前面，让客户主动联系企业，这种服务全部是免费的。网站推广最省钱、最持久、获得流量最大的方法就是SEO。

1 SEO简介

SEO（搜索引擎优化）是面向搜索引擎总体的，而不是针对百度或谷歌或者某个单一的搜索引擎的，通俗的理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使网站在百度和Google的排名靠前，通过迎合用户的搜索习惯，让搜索引擎给企业带来客户，达到营销的目的。在搜索过程中，我们所看到的排名是SEO的载体。通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销手段，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌效益。

2 SEO的工作原理

2.1 从互联网上抓取网页

利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其他网页，重复这一过程，并把爬过的所有网页收集回来。

2.2 建立索引数据库

由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其他网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链接中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。

2.3 在索引数据库中搜索排序

当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。

最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。

3 SEO的优势

SEO不只是停留在网站排名的角度上，还能延伸出很多分支，所以它也代表一种工具、文化和策略。我们需要按照搜索引擎的规律来建立网站的结构，按照搜索引擎阅读网页的方法来设计内容，再按照搜索引擎衡量网站的权威程度的方法来与互联网上相关的资源建立链接关系。SEO的优势价值主要体现在以下几方面。

3.1 让客户主动找企业

我们知道对企业来说，最大的困难莫非是寻找适合于他们的客户。以往企业常常是通过报纸广告、资料邮寄、电话联系等方式来寻找到商机，但效果最终都不理想，营销的针对性不强，常常造成营销成本的浪费和增加。SEO是一种具有针对性的方式，不是茫无目的地寻找客户，它实现了现实中有需求的客户通过搜索关键词可以找到适合自己的企业。

3.2 潜在的用户量大

现在人们每天在网络上查找自己所需资料基本都是通过搜索引擎来完成。据调查，用户得知一个新网站，80%是通过搜索引擎做到的。百度作为全球最大的中文搜索引擎，目前每天的搜索量可达到几千万人，搜索次数可达到亿万次，在中国所有网站中点击率排第一。

3.3 从中国的特点来看

中国是世界上人口最多的国家，互联网在中国还处于发展初期，有着巨大的发展空间。如果发展普及开来，加上中国的人口数量，可想而知中国网络的未来。网络最终离不开网站，网站的竞争会很激烈，那么SEO就会显示出它独特的用武之地。

4 SEO的作用

4.1 企业网站

对于企业而言，追求的不是大流量，而是高品质的流量，因为高品质的流量都是企业的潜在客户。当这些潜在客户通过企业的网站了解企业的产品和信息后，就可能成为企业的直接客户。SEO就是企业网站首选的网站推广方法。对企业网站开展网络营销，SEO和搜索引擎广告的投放都特别重要。所以，企业网站想通过网络以低成本获得客户，必须用好SEO。

4.2 个人网站

现在伴随着网络的发展，许多人也建立了自己独立的个人网站，个人网站的推广追求的更是低成本、好效果。SEO在个人网站上，也是重要的推广手段。

4.3 电子商务网站

对于这类网站来说，我们现在再熟悉不过，目前在淘宝网、京东网、亚马逊网等等电子商务网站上的日交易量极大，在2012光棍节一天淘宝网就创下一天交易总额191亿的纪录，惊动外媒。可想而知电子商务网在中国的发展前景是乐观的。电子商务网站如何吸引大量的客户来浏览，目前电子商务网站的各种推广策略中SEO最受欢迎，也最有效。

5 企业网站SEO策略详解

北海环球国际旅行社出境旅游中心网站优化方案设计介绍如下。

5.1 网站基本信息

网站名称：北海环球国际旅行社出境旅游中心

网址：

IP：

PR：

5.2 网站内容和主题

关于北海环球国际旅行社出境旅游中心介绍：广西旅游、北海旅游、越南旅游、国内旅游、酒店预订等。主要面对：广大消费群体，加盟商。

5.3 存在的不足点

主页界面架构简单，板块划分不清晰，内容长时间不更新；有线通优势内容资源在网站内容总量中占比低；缺乏特色，所提供信息对用网民粘性较低，未迎合网民习惯，未将满足网民需求内容置于显著位置，没有完整色彩体系；关键字、描述设置不当，搜索引擎关注度不高，访客量低。网站价值没有很好的体现。

5.4 采取SEO优化实施措施

⑴ 描述：，描述：。

⑵ 标签：【北海旅游网】旅游度假_机票预订_酒店预订_北海旅游_涠洲旅游_商旅服务首选平台。

⑶ 新闻资讯：更新未及时，需增加资讯的原创内容。

⑷ 旅游专题的出错未及时改正，如：越南旅游这一专题板块，没有可删除……。

⑸ 该网站没有一个外部链接，所有的链接全部回到本网站的内容页面，应该链接一些与本网站相关的网站。

⑹ QQ在线的客服链接全部没有，只有在首页上留下的电话，是能够联系本网站工作人员的惟一途径。改进：QQ的路径畅通，同时可开通联系工具“阿里旺旺”，可开通客服手机或者座机联系电话等客服联系咨询方式。

⑺ 该网站没有链接导航地图，应该在站内链接一个导航地图，这样可以方便访客了解地形。

⑻ 应该在网站内发一些有关于游客在各旅游景点游览的视频和图片，这样可以更好地吸引访客的眼球。

6 结束语

通过SEO的具体分析和具体方案的实施，我们知道SEO在现代网络社会的发展中起到极其重要的作用，社会急需这方面的人才，因此高校在SEO课程的教学方面要注重全方位地培养学生，让学生在SEO知识的学习方面掌握网站的代码，学会编辑和修改，并根据企业的实际情况具体分析，让学生在校期间就能真正体会到实践的项目，不断地完善知识，当他们走出校门时就能迅速成为企业SEO的优秀人才。要培养出企业所需的SEO全方位人才还有待高校在实际应用和教学过程中不断思考、总结，把SEO课程教好、应用好。

参考文献：

[1] 杨帆.SEO攻略[M].人民邮电出版社，2009.

[2] 吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶[M].人民邮电出版社，2009.

[3] 黄美军.搜索引擎中的软件技术浅析[J].科技传播，2010.14.

[4] 严家成，卢盟晃.SEO关键解码：网站营销与搜索引擎优化[M].人民邮电出版社，2011.

第6篇：搜索引擎优化方案范文

1、高质量的内容和用户至上原则

我相信，您经常听到内容为王的

说法，但事实是内容并非是王，而用户才是王。

您的访问者，需要独特的、精心编写和翔实的内容，很容易阅读与理解。设定他们用来找到您的相关关键字，使他们能更多的了解您和您的公司、产品或服务，并让他们能够信任您，与您建立一种关系。但是，对于访问者来说选择您不是必须的，因此您应该使用较新的，原创和高质量的内容。

搜索引擎使用非常复杂的算法，剔除重复，只将最相关的网页呈现给用户。换句话说，独特的内容将有助于推动您的网站的在搜索引擎的排名。

1.1原创的内容：尽量使用新鲜的原创信息，或至少把它写的比较独特，即伪原创。

1.2质量永远胜于数量：宁缺毋滥。

1.3更新，更新，更新：更新内容将会使您在搜索引擎拥有较高的排名。

2、优化内部链接结构

搜索引擎优化专家或网站管理员的您，应该已经知道这是多么的重要。这个内部链接结构，使用户以及“搜索引擎蜘蛛”成为您的最终用户。不幸的是，它经常被网站管理员忽略。内部链接架构良好的网站将有更好的机会在搜索引擎中的获得更高排名。

核心：建立相关的栏目分类和子栏目

位置：您应始终确保所有最重要的网页很容易到达，距离不超过两次点击。

地图：创建一个网站地图，可以帮助搜索引擎更快发现网站变化。

检查：死链接，是不利于您的用户或“蜘蛛”的，应养成定期检查和修复链接错误的好习惯。

分页：明智地使用面包屑导航以及分页。

一个有史以来的问题是分页可能会埋葬产品页面，几乎不可能被搜索引擎“抓取”和排名这些页面。该如何解决呢？加锚文本到您的主页和其他页面的链接到这些“深层”网页或使用外部链接。

页上的因素也发挥了重要作用。您会发现下面列出的每一项应该包含并保持平衡。

2.1确保您的内容是有关您网站的关键字或词。

2.2您的关键字所指向的网址。

2.3您的关键字在您的标题标签的呈现。

2.4您的关键字在内容中出现的次数，即关键词密度。

2.5您的关键字在您的图像中是否附有alt文本。

2.6确保您的内容是独特的并有相关关键字。

2.7确保您的重要页面的反向链接能回到您的主页，栏目页和子栏目页。

3、关键词策略

您的关键字获得大量的点击，但没有太大的转换？您的关键字有着巨大的自然搜索，但您的网站内容并不是他们想要找的，那么您需要承担一个风险问题，即跳出率。在优化热门关键词的同时应分析用户在某个关键词所停留的时间、跳出率等元素。

3.1将关键词放于网站底部，使用Google Analytics(分析)、百度统计分析用户点击了哪些热门关键词以及停留时间、跳出率。

3.2测试选定的关键词是否具有较高的跳出率，若确实如此，可以利用谷歌等网站优化工具来进行改善关键词或着陆页。

3.3利用工具挖掘长尾关键词，百度、谷歌的搜索下拉框也有热门关键词。

3.4使用各种工具测试网站，完善工具对网站的建议。

4、利用媒体平台推广

对我来说，互联网是一个茫茫沙漠，网站如沙漠中的一粒沙粒。如何让用户能够找到一个这样非常细小的沙粒网站呢？搜索引擎？是的，但搜索引擎不是唯一的途径。

如今，社会网络变得越来越重要。我们在比较流行的网站添加链接指向您的主页，可以大大提高您的网站的知名度。

4.1腾讯微博、新浪微博，当前最流行的平台，推荐使用。

4.2人人网、开心网等经典网站，用户非常的多，推荐使用。

4.3这一切听起来太简单了？事实是，社会媒体和搜索引擎优化往往更为复杂。这有4个步骤用来创建一个社会媒体营销方案，补充和增强您的SEO策略。

4.4围观：使用的工具，如找出什么大家都在谈论的热点。找出您的目标用户聚集的地方，找出您业务相关的社会媒体关键字，找出那些具有影响力的主题，使用在网站中。

4.5内容：如图像，音频和视频内容，可以促进网站发展甚至绑定用户。

4.6社交：学习如何与客户进行交互。问自己几个问题，并得到的答案。

4.7测量：使用工具，如野火社会媒体监控，BlogPulse，让别人来衡量您做得怎么样了。

5、高质量的反向链接

反链是使您网站获得更好排名的另一种途径，链接建设中最难的部分是找到相关链接和高质量的地方。

这里有一些方法来得到这些链接

5.1成为某个网站的会员，以邮件、网站消息形式联系站长或管理员，洽谈友情链接合作事宜。

5.2在自身网站发表原创文章，在尾部添加版权信息包括链接，分发到各大网站。

反向链接规则

第7篇：搜索引擎优化方案范文

[关键词] 电子商务网站 SEO策略 网站优化 网站推广

一、电子商务及SEO简介

1.我国电子商务发展概述

我国网民已过4.2亿，企业和网民积极参与大力推动了电子商务的发展，我国B2B、B2C和C2C都已比较成熟，B2X，B2M等模式逐步成熟，已有阿里巴巴、淘宝网、百度有啊、拍拍网、易趣等突出的代表，同时国家对网络交易的法律规范和引导，第三方支付服务的迅速崛起，第三方物流和区域物流的发展为电子商务的开展提供了保障。

2.SEO概述

SEO 是英文Search Engine Optimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的排名。

3.电子商务网站定位分析

网站剖析:对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;行业竞争分析:行业竞争的情况，行业网站的综合分析;网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

二、电子商务网站的优化策略

1.优化网页标题。为每页内容写5到8个字的描述性标题，说明该页面最重要的内容，网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接。同时在首页内容中写上公司名和最重要的关键词，网站的每一个页面都应该有针对该页面的标题。

2.添加描述性META标签。除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到META标签。这是说明性文字，描述网页正文的内容，句中也要包含本页使用到的关键词，词组等。

3.使用粗体文字。搜索引擎很重视粗体文字，它认为这是本页很重要的内容。因此，确保在一二个粗体文字标签中写上你的关键词。要尽量避免将重要的标题都制作成图片的形式，更不要将整个首页都做成一个图片。

4.正文第一段出现关键词。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的关键词，但不要充斥过多关键词。Google大概将全文每100个字出现1.5到2个关键词视为最佳的关键词密度，可获得好排名。其他可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT或者COMMEET标签里面。

5.导航设计要易于搜索引擎搜索。有些网页使用框架、使用JAVA和FLASH做的导航按钮看起来是很漂亮美观，但是搜索引擎找不到它们，补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再作一个导航条，确保可以通过这个导航条进入网站的每一页。推荐设计一个网站地图，也可以链接到每一页面。多使用HTML静态网页。

6.针对某些特别重要的关键词，制作专题页面。搜索引擎优化专家不推荐使用任何针对搜索引擎的欺骗性过渡页面，因为这些几乎是复制出来的网页可能搜索引擎的惩罚。但可以做几个页面，每页集中包含不同的关键词或词组。

三、电子商务网站的推广策略

1.向搜索引擎提交网页。在搜索引擎中网站登录处提交网站信息，搜索引擎将自动判断并收录网页。美国最著名的搜索引擎有Google、Inktomi、Alta、vista，国内著名搜索引擎百度、搜狗、搜搜等。尽量避免使用网站登录软件，比之更重要的是做好网站的优化设计，对于主要搜索引擎，采用逐个手工提交的方式来进行。另外，提交网页不是一次性的，随着内容的更新，应该定期重新提交网页，由于网络页面越来越多，很多搜索机器人的回访时间很长，定期提交可以让搜索引擎前来抓取最新的更新内容。

2.将网站登录到行业站点和专业目录中。有一些检索目录定位于某个行业或黄页，如教育或金融业。该协会集中了诸多会员网站，该类效果较为明显，其中部分协会网站是需付费的。

3.互换链接。寻找一些与网站内容互补的站点向对方要求互换链接，最理想的链接对象为流量相当的网站。关注对方网站的质量，不片面追求链接数量，更不要发垃圾邮件征求链接。自从Google等主要搜索引擎将网站的链接广泛度、链接质量作为排名参考的重要因素以后，能获得越多网站链接，你的网站排名越高。加入知名网站，或PR之教高网站会快速提升网站的搜索引擎收录量和PR值。

4.调整主要内容页面以提高排名。将最重要的页面，特别是首页及时更新内容，以提高排名。可与相同竞争者的网页进行对比，还可以通过搜索引擎的反馈意见对页面进行调整，也可以使用工具协助完成。

5.软文广告。免费为其他网站的新闻邮件写一些专业性文章，文章里用简短的文字附带描述网站或产品和服务，以获取对方的链接。这是一种有效的病毒营销方法，的软文将作为成千上百的用户订阅信息发出去，让网站一次性获得几百个链接。

6.提供免费资源或服务。通过免费信息内容吸引人们访问网站更为有效。免费内容要与所销售的东西非常接近，这样你吸引来得访问者才有可能时目标潜在客户，提供免费服务的同时，网站要提供多种链接方式将获取免费信息的用户注意力引导到你销售的产品部分。

7.邮件推广。向邮件列表用户产品信息，如优惠券，新产品及其其他促销信息。租用目标客户邮件列表。这些邮件列表客户在邮件列表商的网站注册的时候同意接受某些类别商业邮件信息，因此向这些用户在邮件列表和新闻组中进行促销。

8.付费广告。付费广告将更加迅速地推广你的网站。网络广告价格一般有一下三种计算方式:传统CPM方式(每千人次印象成本)、PPC方式(按照点击数目付费)、按照实际购买数量付费，还有会员联盟计费方式等等。

9.搜索引擎竞价排名。在购买点击付费广告，在搜索引擎购买关键词广告，你的广告将出现在许多搜索引擎中某些关键词下的结果页面。由于同一个关键词往往有多个客户购买，则具体排名高低根据出价高低决定。竞价排名根据广告实际点击数目付费，而且目标定位准确，是一种成本低，效果好的广告方式。国内百度、金泉网、Yahoo!、阿里巴巴等

10.传统推广方法依然奏效。无论是活动促销、报纸还是杂志广告，务必确保在其中展示你的网址和关键词，要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将取得更多相关信息。

四、中小企业电子商务网站发展趋势

1.电子商务网站逐步形成免费与收费相结合的格局。衡量网站运营状况优劣的重要的标志是能否赢利。市场从粗放到成熟，电子商务网站从免费到收费也是一条必由之路。同时，为了能在收费后继续稳定会员规模，网站势必会开发更多的增值服务，如:辅助交易管理系统，市场资讯，帮助用户减少非故意的交易疏忽，为买卖双方交易的信用障碍提供解决方案等等。

2.电子商务网站品牌化、专业化。随着网站竞争的白热化，网站市场日益集中在少数几个知名网站中，网站的大部分市场份额将被为数不多的几个知名网站所占有，并保持一定的稳定性。

3.行业电子商务的发展。各行各业基于行业的专业电子商务网站的快速发展是电子商务大众化的必然趋势。

4.移动电子商务的发展。移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它技术完善的结合。

5.物流网的发展必然推动电子商务的发展。智能控制、专家系统、商业智能在电子商务网站中的应用必将逐步成熟。

参考文献

[1] 孟玉静:搜索引擎:网络大百科的总目录[J]. 今传媒， 2008，(02)

第8篇：搜索引擎优化方案范文

摘要：本文研究的主要内容是一个SEM建设尚未起步或刚刚起步的航空网站，如何通过SEM具体方案的实施为电子商务网站带来流量，增加网络直销收益份额。通过对有代表性的东航网站分析，提出不同语言版本的主流搜索引擎网站的特点，并制定有针对性的技术和运营方法。主要体现在：航空相关关键字的定义和长尾的优化；Title及Meta的优化以及网站结构优化。SEM具体策略应用后，东航网站在搜索引擎网站的权重、

关键词 排名等方面都有了显著的提升。

关键词 ：SEM；网站优化；

关键词

1、SEM行业现状

SEM的定义是“Search Engine Management”的缩写，译为搜索引擎管理，其包含了网站优化、管理及营销三方面。网站优化是SEM的核心内容，网站优化的目的是通过网站整体框架结构的调整和更合理的安排网站内容、内部链接、外部互交策略等的优化，从而提高网站在搜索引擎上的自然排名，达到搜索引擎营销的目的，使网站具有潜在的商业竞争优势。

SEM这项管理技术在快速消费品、奢侈品、零售行业的电子商务领域已经开展得如火如荼。然而在航空领域，这项技术的应用还属于初步应用阶段。以航空为例，由于受到机队规模、航线资源、POS（point of sale）销售点、国内外资源线上整合力度等因素的制约，始终没有将SEM（搜索引擎管理）的技术应用提上日程。目前，春秋航空是唯一一家在国内积极开展的SEM技术的航空公司，春秋航空2012年营收为103亿人名币，网上营收占约75%到80%。国内的综合排名目前在800名前后，世界排名8100名左右。就从网站排名来说它是国内航空的领头羊。春秋的关键字优化和网络搜索优化开始于2011年，全套SEM的方案形成是2011年中。从下面的曲线图我们可以很容易看出春秋航空从SEM技术逐步实现而得到的切实收益。

国内的一些初见成效的SEM的案例已经有力证明SEM不仅仅是可以在航空电子商务取得成功的，而且会给公司带来意想不到的口碑效益、市场能量、大多数中国国内的航空公司电子商务网站SEM建设刚起步，以中国东方航空股份有限公司为例，其是一家总部设在中国上海的国有控股航空公司，是第一家在香港、纽约和上海三地上市的航空公司。其显著的特点是：1）综合业务能力强。2）SEM处于一穷二白的境界但管理层已认识到其巨大的市场威力。其电子商务的基本情况请见下图：

其网站的基本日均IP仅为春秋航空的一半。东航2012年B2C网络营收为一亿六千万人民币，约占全年营收的1.5%还低。东航的管理层已认识到要解决电子商务瓶颈的问题，从根本上丰富网络营销手段并真正尝到甜头。也正是由于东航在中国国内航空公司中具有代表意义，通过对其电子商务网站的SEM研究，可使本研究成果具有更为普遍的研究意义，可以适用于其他国内航空公司直销网站。

2、前期分析

东方航空股份有限公司是一家有约500架飞机规模的网络型枢纽航空公司。除去国内市场外，东南亚（日、韩、港、澳、台、新、泰、马、澳）是东航亚太的主要目的地机场，欧洲的西班牙、意大利、英国、荷兰、法国、德国、俄罗斯均为其主要目标市场，而整个北美东航已有6条以上直飞航线，而且密度之大也是令人咋舌。从航空市场的角度来说，不一样的市场需求是不同的（如客户的消费习惯、适应性语言等），不一样的市场操作手法也是有着比较大的差异（如point of sale的价格）。于是东航的IBE（internet booking engine）也就因国家（或地区）的不同而定制开发。如下图所示，我们可以从ceair.com下面的二级域名发现这一问题。

存在的客观问题就是不一样的目的市场使用不同的语言。

日文、英文、韩文、西班牙文、德文本身就存在着描述的偏差性。而且每个目的地市场的主流搜索引擎的非通用性及较大差异性给东航的SEO项目带来了巨大的挑战。另外一个客观的挑战就是我们面临着Google.cn退出中国的窘境。

现阶段将重点放在国内中文的SEM以及东航最挣钱的市场北美网站英文的SEM。而对国内中文的SEM，我们的Meta data的针对重点就是国内的搜索引擎baidu和新兴的搜索引擎搜狗。而对北美市场，我们将重点仅仅放在通用搜索引擎领域两位公认的行业翘楚，即：Google和Yahoo。

国内市场，我们针对baidu，专门制定出baidu可以识别并记录的智能机器人的触点，将稳定、固化、唯一中国东方航空相对应的官方产品和服务的meta data作为首要目标。即希望客户或潜在客户在baidu搜索中输入，如：东航官方网站、东航官网、中国东方航空、中国东方航空公司、东航等字眼时，在前5条搜索条目内就肯定含有东航官网的页面及其网站地址。与此同时，我们在和百度、去哪儿、携程等搜索引擎和门户网站做行业调研的时候发现，“飞机票”是绝大多数“潜在”客户搜索目标机票的首选。所以，我们在使用SEM来确立、巩固东航网上相应官方信息时，在“飞机票”上会做足文章；

关于搜狗，我们在理顺东航官网的关键字、图的同时，抓住其搜索引擎的特性，使用程序，每3天就会像搜狗提供新的meta data的更新数据。从而确保搜狗搜索引擎一直在不停反复地“记忆”东航官网上的相关关键字；

再者，我们针对7、8、9旺季的机会，做好新产品的关键字提前优化以及与pay per click方法的联通使用。从而确保：只要客户在baidu中搜索相应的关键字或相似关键字，搜索引擎始终会第一时间将相应关键字的页面信息和相关链接出现在置顶的位置。从而提高目的明确、密集投放的关键字优化后的商业效果。

国际（东航北美）网站，我们提出了严格遵循Google和yahoo的搜索引擎机制（如：完善HTML 3C纠错），合理筛选关键字，做好长尾策略，定期（每月）通过ALEXA的meta data递交应用向核心、主流搜索引擎提供相应敏感数据，不断提高东航北美网站的关键字识别度、网页的可记忆性，从而提高北美网站的粘合度及敏感字眼为导向的meta data销售策略。就关键字而言，我们除了固化、唯一现有东航官网的metadata外，还将不少精力放在china，fly to shanghai，shanghaiair ticket等关联度较高的长尾设计上。

设定的目标为：

1）提高东航官网的独立IP，PV量等关键参数，从而为提高网上营收做好基本保障；

2）在中长期，将东航官网的搜索引擎权重做到有所提高；

3）争取在SEM成功实施后3-6个月的时间内看到alexa排名（或网站流量）的明显改善；

3、SEM技术实施

根据既定目标，初步的技术和运营方法：

1）彻底遵循HTML 3C标准，彻底消除东航官网中：死链接、无注标图片、无关键字网页等低级错误。从而误导搜索引擎对关键字的识别以及网络智能机器人通过关键字对网页间关联的分析和吸取；

2）整合首页及IBE（订票引擎）页面中冗长不相关的关键字，严禁采取使用和页面内容不相干关键字的误导堆积；制定出合理的关键字策略，确保所选取的关键字有90%以上会被搜索引擎主动识别并收录；

3）使用GA等网监手段，严密监视关键字投放的效果，并通过PV（page view），独立IP增量等晴雨表确认关键字投放、修改、变更的频率。

4）做好优化后关键字的投放、递交以及相应合理变更；

3.1

关键词 分析和优化

一个页面确定3~5个核心

关键词 ，围绕核心关键字进行排列组合产生

关键词 组或短句；遵循核心

关键词 是选择页面内出现最多的词语，切实符合搜索者的心理，杜绝用意义太泛的

关键词 。

对于

关键词 的分布做到无所不在，有所侧重。在下面这些地方做到只用一次

关键词 ：网页标题，说明标签，正文标题，网址URL，粗体，斜体，网页的最开始部分。网站首页放置热门

关键词 ，栏目页放置相对热门

关键词 ，其他页放置与你页面内容相关的长尾

关键词 。

关键词 的密度：

关键词 密度初期放在0.7%-1.5%，之后再逐步向3%-5％靠拢，绝不刻意追求

关键词 的堆积，做到

关键词 相关性控制：

3.2 Title及Meta的优化：

做到Title简短精炼，高度概括，含有

关键词 ，但

关键词 并不超过3个词组，40个字符。做到

关键词 位置尽量靠前。将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免只是

关键词 的简单铺列。每个网页的标题都做到不同，并且与自身网页的内容相符合。

除此之外，需要注意遵从描述中出现

关键词 ，与正文内容相关，同样遵循简短原则，字符数含空格在内不超过200个字符，补充在title和keywords中未能充分表述的说明。针对热门的

关键词 制作Tags标签，增加页面间的相关性。对所有图片加上alt说明(包含与图片内容相关的

关键词 )，最后需撰写robots.txt文件。

3.3 网站结构优化

1）由于脚本语言需要用户访问执行，如果HTML的结构有问题或代码不干净，访问速度就会慢。由于内容在用户访问时临时产生，没形成固定的文件。我们在网站改造成时使用了URL重写，使一些动态路径静态化。而且针对IBE的特殊性，在无法避免动态URL问题时，争取做到有规律可循。

2）注重链接策略，通过采用包括目录的写法，对导航链接，站内链接，网站地图等核心要素做好技术梳理。

其中对于目录，我们采用了目录层级的管理办法，即：用逻辑的方式安排目录。首页-》栏目页-》内容页。目录结构用一级到二级。尽量做到避免或不用第三层。把所有网页都放在根目录当中。

对于导航链接，我们做到：

A、主导航醒目清晰充分：采用带有

关键词 的文字链接，尽量采用符合用户搜索习惯的词语。

B、导航列出当前页所有的路径：如：您当前位置：首页-》首查询页面》确认页面-》个人登录或个人信息录入页面等;使用承上启下的，或基于订票流程的站内链接策略。应用逻辑作为风向标，切实增加网站内部链接的相关性。

关于网站地图：

A、确认网站内没有死链接。

B、将生成网站的XML格式的SiteMap文件放在网站根目录中。并在google、baidu等搜索引擎中介好似做到像相关管理员工具中提交。

具体实例：

没有优化之前的东航官网的首页源代码：

我们提出的首页代码修改方案

<title>中国东方航空公司</title>

收录代码的提供，将网站对搜索引擎的触点，鲜明亮出。

4、SEM应用后的成效

东航官网在搜狗有了8个点的权重。在google也有了一个点的提升。在百度权重查询中发现设计的核心关键字均排名第一。

此外，根据东航相关部门反映，其北美销售自今年7月以来，发生了每月独立IP数目20%的增长，相应的网收也有近9.3%的逐月提升。

参考文献：

[1] 严家成、卢盟晃著.《SEO关键解码：网站营销与搜索引擎优化》[M]，人民邮电出版.

[2]《SEO攻略：搜索引擎优化策略与实战案例详解》，杨帆著,人民邮电出版社

[3] (美）Eric Enge（埃里克·恩吉）等著《O&acute;Reilly：SEO艺术》[M]，,电子工业出版社.

第9篇：搜索引擎优化方案范文

联合创始人，总经理，美国耶鲁大学管理学硕士，搜索引擎营销协会(sempo)联合创始成员，现任协会主席。

曾杰・夫普鲁特(Jeffery Prultt)

国际搜索引擎营销专家组织主席。

雷鹏

adSage高级商业运营副总裁。曾任IBM公司电子商务顾问和商业智能顾问，软件部数据管理事业部商务智能系统(解决方案)经理。

1　搜索可以推动品牌的提升，特别是点击发生后，会极大地提升品牌知名度。研究显示：“搜索的效果是电视的10倍，是广播的3.5倍。”搜索和网站的结果参与无疑会极大地提升消费者心目中的品牌形象。最新的SEMPO市场研究显示，有更多的广告商把增强品牌知晓度作为付费搜索活动的首选目标。

不要认为搜索只是与客户的简单交流，要考虑除了搜索之外的所有可能交互性。当你定向你的最佳客户时，要考虑哪些用户提供了最好的终生价值或是最好的流量质量。当你评估你的宣传活动的成功性时，不要只分析即刻的购买图表。要使用电邮注册、在线优惠券以及电话跟踪等了解如何整合接触点。

2　通过搜索引擎营销，可以提高品牌知名度，我们可以从大众媒体进一步转移到在线媒体，使他们在需要的时候获得需要的信息，还可以知道市场的走势。搜索在改变我们的工作，改变我们的生活方式，改变游戏，改变相互沟通的方式，搜索可以帮助我们更好地了解消费者的目的。我们可以通过搜索引擎创造更多的营销渠道，搜索引擎会成为一个非常重要的战略消费者对象，可以改变消费者的消费行为。

现在我们创建了一种连接消费者的模式，当人们做广告的时候，我们可以看到相关联的品牌，我们可以消除和其他媒体之间的孤岛。根据我们的调查，70％的人说搜索可以帮助我们做更好的购买决策，60％的人说搜索可以给我们介绍比较常见的品牌，这是非常重要的。企业通过搜索把信息传递给消费者，从而吸引消费者关注其品牌。今天的消费者在获取信息、消费行为以及购买后的行为都发生了变化

特别是消费者“主动搜索”环节的重要性凸显出来。当人开始对一件事物感兴趣的时候，首先要做的就是搜索相关的信息，搜索已经成为受众获取信息的一个重要渠道。