网络广告的渠道精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的网络广告的渠道主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：网络广告的渠道范文

在国外，有Google收购网络广告技术公司DoubleClick等众多案例；在国内，爆发的广告盈利能力终于有望扭转视频广告一直亏损的尴尬境地。不然，优酷在纽约证券交易所上市的消息也不会被竞争对手在微博中争相告走。我们相信，网络广告将会是互联网发展的下一个井喷点。

互联网孕育发展的时间越长，差异化竞争就越明显。有创新才会有不同，没有哪一家有实力的公司愿意固守原态，做一只抱着一颗米粒乐的蚂蚁。相反大家很愿意做一只吞大象的蚂蚁，不管是否会消化不良。观察国内互联网市场热闹的竞争态势，做游戏的可以跑去做门户，做搜索的可以兼顾做视频，做IM的又想做手机……总之先圈地，再谋发展。所以即使你想固守这一块领域，这种来自行业内的跨领域竞争也会迫使你进行战略调整、技术创新。

网络广告行业需要创新，避免同质化。创新可以从三个核心环节：技术、媒体、渠道来体现。目前，网络广告公司的差异化也大致可以从三个维度来体现――即你是否具有好技术，媒体的覆盖面是否够充分及能否有足够的渠道去支撑你的业务开拓。

技术体现在两个方面，首先是数据的分析能力，其次是出色的创意策划能力。国内网络广告迎来第一个井喷点是在1999年，当时包括搜狐、网易在内的门户类网站采用了NetGravity的网络广告管理系统进行广告的以及效果的监控。虽然由于种种因素，NetGravity强大的网络广告系统管理功能没能得到充分的发挥，但这也让我们感觉因为技术的应用所带来的惊喜。将网络广告技术引入转折点的是广告主对精准营销需求，对数据分析、挖掘对实现精准营销起到了重要作用。在国内，精准营销的话题很早就被提及，但真正通过技术实现多维度精准营销则是最近两、三年才开始。最终的实现途径都是需要从上亿的网民数据库里挑选出符合广告主需求的用户，将他们与广告投放目标进行匹配。而在创意策划能力方面，文字以及静态画面的表达冲击力肯定无法匹及融合了听觉、视觉于一体的富媒体广告表现形式，这种创意形式给了网络广告的技术创意人员很多发挥的空间。

对媒体的控制能力是网络广告公司体现差异化的竞争实力的另一重要环节。网络媒体的演变能力是所有的媒体形态中最为旺盛的。从门户到垂直，再到最近被称为新媒体势力代表的社区网站、微博，实现精准营销的最根本点在于从底层将这些媒体覆盖。整合媒体资源是实现精准营销的一个重要环节。有很多网络广告公司意识到了这一点，希望将三屏（电脑、手机、电视）的广告价值扩展拉升。然而，过度开发对于尚在培育期中的移动互联网市场未必是一件好的事情，手机增值业务就是惨败的前车之鉴。网络广告这种特殊的表现形式应与电脑屏幕相生相息。

网络广告公司要想谋得长远发展，掌握更多的客户资源才是王道，同商合作是取得捷径的方式之一。商的渠道资源同网络广告公司的技术、媒体平台优势结合，能帮助网络广告公司迅速实现不同城市间的业务布点，从而获得新的盈利增长点。

互联网创造了财富，又延续了平等。坚持创新是撼动对手、把握机遇的金石。希望在不久的将来，我们可以用创新去攻破网络广告发展的壁垒，去充盈业内对于精准营销的理解和体会。

第2篇：网络广告的渠道范文

论文摘要：对传统的广告信息传播模式进行了比较分析，从网络广告的基本概念出发，结合网络广告信息传播的特点，归纳出了网络广告的信息传播模式，同时对网络广告信息传播的优势进行了阐述。

新科技时代的到来，网络成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体，以此为传播媒体的网络广告开始迅速发展并且成为国内外最热门的新广告形式。与传统的通信技术如报纸、广播、电视、杂志相比，网络的高新技术特性、信息传播的海量性、即时性和互动性等特点，也使得以其为依托的网络广告与传统广告相比无论是在传播技术、传播方式上还是在传播范围、信息传播能力、传播条件等方面都有着无与伦比的优势，表现出了无穷的生命力。传统的广告传播模式已经难以适应新科技时代的信息传播需求，我们需要得到一个全新的广告信息传播模式。

1广告信息传播模式比较分析

目前几种具有代表性的传统广告信息传播模式主要是在传播学模式研究的基础上.结合了广告信息传播的新特性提出来的。它们各自都有其强调的重点和特色，也都存在着不足之处。下面介绍这几种传统的广告传播模式。

1．1拉斯韦尔模式

拉斯韦尔模式是广告传播模式的最基本模式。它是1948年由美国政治学家、心理学家哈罗德·D·拉斯韦尔提出的一种具有代表性的线性模式，又简称“5W模式”(见图1)。

如图1所示，广告信息传播过程包含的五大要素是：谁(who)、说什么(say what)、通过什么渠道(in which channe1)、对谁(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).这种模式应用在广告发展的初始阶段，直观简洁地描述了传播活动的内在机制以及传播要素之问的关系，但是这种线性只能反映信息的单向流动模式，不符合传播活动是循环往复的特点，是一种较为初级原始的广告传播模式，不能满足经济发展的要求。

1．2施拉姆大众传播模式

由于线性模式并不能体现人类社会传播的双向性和互动性，施拉姆在其提出的“奥斯古德一施拉姆双向循环模式”的基础上，做了修正，提出了具有大众传播特性的大众传播过程模式(见图2)。

施拉姆模式是对线性模式的一种超越，强调了传者和受众之间的互动性，并且增加了传播活动中的反馈环节。它说明了传播从一般走向大众的趋势，以及大众传播将逐渐作为社会的一个结合部分的趋向。

在这个模式下，构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，两者之间存在着传达与反馈的关系。广大受众是由个体组成的，个人与个人、个人与群体之问都保持着特定的传播关系。每个接受者都扮演着译码、释码和编码的角色。

1．3 ELM模式

1983年由心理学家Petty．ERechard和John．TCaeioppo提出的详尽可能性模式，简称“ELM模式”，是一种具有代表性的信宿反应广告信息传播模式(见图3)。

“ELM模式”比较详细地描述了信宿接收信息后产生的反应，并且将信宿处理信息的动机和处理信息的能力纳入人们的视野，强调了信宿的处理信息的动机和处理信息的能力的重要性。该模式下，广告主体可以对广告效果进行比较全面的分析，然后相应地调整广告传播方式及内容，从而达到提高传播效果的目的。但是ELM模式忽略了传播过程中两个重要的要素——信源主体与传播渠道的复杂性，这是这个模式最大的不足之处。

1．4马莱茨克的CMR模式

1936年，德国学者马莱茨克(G．Malezke)从另一个角度研究，建立了复杂的大众传播过程模式，称为“大众传播场模式”(见图4)。

在CMR模式中，传播结构的四大要素并没有改变，只不过在传播活动的基础上加上了社会与传播的关系因素。传者和受者双方都受到来自3个层面的制约和影响：个人层面、组织层面、社会层面。在传者方面，具有主动性的同时又在承受着“信息的压力”，即来自传播媒体的强制性；对应的，受者也不能随意地对大量信息进行内容选择，同样承受着媒介的压力。模式中的“感觉和效果”是个双向互动的过程，信息作用于受者，同时受者也反作用于信息。

这种模式最大的优点是考虑到传播过程中受众的心理因素，描述了大众传播过程中的关系，并且注意到了传播媒介对信息的传者和受众的强制性以及传者或受者的自我形象因素、个性因素等多个方面，体现了广告主体对客体以及传播渠道的关注，是一种应用较为广泛和成熟的广告传播模式。

但是由于“CMR模式”的反馈信息是建立在受众的自发反应上的，因此难免在信息传播过程中由于受众的主观倾向而影响信息的及时性和准确性。

2网络广告信息传播模式及其优势

2．1相关概念

2．1．1网络广告的含义

网络广告(Web advertising)是随着网络的发展而新兴的一种广告形式。综合来看，网络广告是由商品经营者或服务提供者承担费用，以数字代码为载体，以网络为传播媒介而的异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素，具有良好交互功能的商业信息传播形式。从法律角度讲，网络广告有狭义和广义之分。狭义的网络广告是指网络信息服务提供者通过网络在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式的广告。广义上的网络广告是建立在广告的法定特征的基础之上：即凡符合广告的有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。广义的网络广告定义将有利于对网络广告实施更严密的管理。

2．1．2网络广告信息传播的特征

(1)传播范围极广，不受时空限制。网络广告的受众是与互联网相连的所有计算机终端客户，它是一个由遍及世界各地的各种计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的一个全球性的信息传输系统。网络广告可以通过这样一个强大的信息传播系统把广告信息24h不问断地传递到世界各个角落，获得传统媒体无法企及的广告效应。

(2)优秀的交互性。网络信息共享的特点决定了网络广告的互动性。尤其是当富媒体广告技术出现以后，先进的视频流或音频流技术结合flash、java等程序，使广告作为一种服务，加强了受众和广告主之间的互动，成为优秀的广告策略和先进的网络技术的完美结合。

(3)能准确有效地统计受众数量。网络广告可通过访客流量统计系统或者是服务器端的访问记录软件追踪访问者在网站的行踪，以及这些用户查阅的时间分布和地区分布，这不仅有助于广告者了解广告的效果，而且有利于广告商评估广告的效果，从而审定广告投放策略。

(4)非常强烈的感官性。网络广告的表现形式丰富多彩，内容丰富，形象生动，集文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体。生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前，立体醒目，广告效果好。

除此以外，网络广告信息传播还有实时、灵活、成本低廉、针对性强和准确性强等特点。

2．2网络广告信息传播模式

通过对几种传统广告信息模式的比较和分析，我们可以看到几种传统的广告信息模式相互之间的异同点及各自的利弊。在这个基础上，笔者结合网络广告的特征，综合了在网络环境下广告信息传播的新特点，归纳了网络广告的信息传播模式(见图5)。

网络广告最大的特点就是实现了广告主和用户之间双向的信息沟通。在网络平台上，广告信息的发送和接受可以是同步或者是非同步的，这就构成了交互的可能，这种交互可以体现在广告受众对信息的反馈方面。这种反馈是平等、互动、即时的。在新模式中，广告受众具有一种网络信息获得者和实际购买者的双重身份，同时两种身份可以自由地转换，这无疑是网络广告最大的优势所在。

如图5所示，网络广告信息的传播主要通过两种方式，一种是广告客户把所要表达的信息通过网络上的网络广告商制作成广告信息展现到广大受众面前；另外一种传播方式是传播者直接通过广告公司自行制作网络广告，然后通过网络输入并且传播给广大受众。广告的目标接受者不再是被动的接受，而是可以按照个人的兴趣自主地去选择想要观看的广告信息。温柔可亲的交流与沟通取代了以往的强势信息灌输，尊重了受众的意志，也充分体现了受众在传播过程中的主导作用。

在网络广告信息传播的过程中，信息者也可以通过网络媒体了解到受众对广告的反应以及对产品的要求和意见。从而迅速及时地采取行动，调整和修改广告策略，广告信息的传播也因此变得更加有针对性。总而言之，网络广告传播模式与传统的广告传播模式相比，其强大的交互性、可控性、高效性是传统的广告传播模式无法比拟的。

2．3网络广告信息传播模式的优势

网络广告传播的即时、互动特性使得传播的双向沟通成为可能，出现了“一对一”的营销关系．并且改变了传统广告中的“推”式劝说，改为“拉”式的沟通方式。以网络为平台的网络广告正因为其独特的特点而具有无与伦比的优势。

2．3．1“一对一”的传播渠道

网络通过整合形成了一些专门服务一些特定市场或者行业的“频道”或者“社区”，用来满足那些具有独特的人口或者心理特征的群体。这种网上整合使得网络广告主能够根据每一个高度定向的市场或者顾客，定位特定的目标群，设计高度个人化的信息和媒体的沟通，“一对一”对他们进行销售，将网络广告的传播效果最大化。

2．3．2良好的反馈通道

网络广告可以使顾客和广告主之间实现通话，进行双向沟通。在广告信息传播的全过程中，网络广告主可以准确、真实地进行广告调查，了解广告效果，顾客也可以对信息进行清楚、快速的回应。广告主可以通过追踪这些反馈信息做出相应的产品调整和服务策略，从而实现广告预期的营销目的。

2．3．3准确的效果测量

网络广告主可以通过网络广告管理软件以及网络访问量分析软件获得的不可估量的信息量。网络广告的一些独特的效果变量，如点击率、点击流、广告曝光次数、网页阅读次数等．使广告主可以快速地得到准确的结果，并在极短的时间内调整营销策略。

第3篇：网络广告的渠道范文

关键词：网络广告教学；能力培养；创新意识

随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。在以往的广告媒体形式之外，网络广告被称之为“第四媒体”。网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒体。中国的网络市场虽处于初级阶段，但也面临着巨大的广告商机。他迫切需要广告专业人士扬长避短、锐意创新，结合中国的国情创造出优秀的网络广告作品。网络广告作为广告领域中又一新兴学科，网络广告的教学也成为各大院校新的专业研究对象，以便更好的发展专业建设，满足社会的发展需要。特别在教育体制改革的新形势下，网络广告已被众高校作为艺术类专业中的新方向学科。

因此，针对艺术类学生的自身特点有针对性的进行网络广告教学，应采取积极的措施，探讨网络广告专业的教学问题。

一、网络广告专业教学改革的必要性和迫切性

网络广告具有交流的双向性和互动性。网络广告的互动性是目前传统媒体广告无法取代的，由于网络广告所具有的独特性对于教学的改革也提出了直接和紧迫的要求。近几年来，网络广告的迅速发展表现出来的对社会经济生活的巨大影响，已引起了人们的广泛关注。

网络的快速发展，使整个社会对网络广告专业人才的需求日益迫切，以往的网络广告专业只是作为电子商务专业中的一个专业方向，而随着社会的不断发展进步，广告领域的不断细化和扩展，网络广告从另一个方向形成了一个新的专业范畴，被很多学院列为艺术类设计专业的新型学科专业，面临网络广告专业归属的范围，必然决定了网络广告新的教学改革。

二、基础教学与专业教学相结合

网络广告作为一个新兴的学科，它不同于其他的传统媒体广告，必然决定了网络广告教学中的独特性和针对性，基础教学与专业教学有机结合是网络广告教学中的重要体现。

1、基础课教学强调适应性

在网络广告专业教学中我们应纠正过去基础课与专业课“各自为政”的脱节现象，而是应该使基础课名副其实地成为专业的“基础”，打破原有狭隘的基础课教学格局，超越单纯技巧和经验的传授。为纠正基础课教学与专业课脱节的现象，改调子素描为设计素描；改绘画色彩为设计色彩。从宏观上考虑基础课所从属的专业课和生产一线的需要，注意培养以下能力：培养视觉反映力，增强视觉接受信息的能力，即感悟能力；开发想象能动性和对未知领域自觉探索即创新能力；培养分析、思维能力，锻炼对事物的把握能力，努力使基础课教学适应专业课的需要，网络广告专业培养出的学生并不是纯粹的艺术家而是能将形式美感与创新思维转换成技术支持的广告效果的新型人才。

2、专业课教学强调实用性

理论只有用于实践才有其存在的价值和意义，如果不能指导实践，那便是毫无意义的空话。在网络广告教学中，应按照专业教育特点，强调专业课教学、理论教学的实用性与实践性，着眼于培养技术应用型设计人才，总结传统广告形式的教学经验，结合校情以及社会对网络广告人才的实际需求，对专业课教学、理论教学内容加以调整，强调实用性。能够将不同的广告形式与网络广告进行对比，让学生懂得网络广告的特点与优势，而不是一味的延续平面广告教学的模式。

三、加强案例应用 培养动手能力

现今的网络广告应走出传统广告创意和媒体理念的限制，不能把网络当作是传统媒体的延伸。否则，网络广告将很难与之一争高下。那么，对于网络广告教学来讲，教学的设置应根据对象的特殊性制定出最适合的教学方案，以提高学生的动手能力，做到学以自用。

在网络广告课程的教学过程当中，不仅仅需要传授网络广告的相关理论知识，更重要的在于启发学生的思维，加强实践环节的教学，从而培养学生的独立动手能力。对于艺术类学生来讲网络广告专业的指向性应该有别于其他专业。例如：在网络广告教学中案例是一个渠道，一个让学生动起脑来、挖掘自身潜力的渠道，一个改变传统受教育心态、激活创作热情的渠道。案例教学是一种具有启发性、实践性，能开发学生智力，提高学生决策能力和综合素质的新型教学方法，它具备了高校教育培养技术应用性专门人才的功能，适合高校教育教学的需要。运用案例教学法，有利于增强学生学习的自觉性、主动性，体现学生在学习中的主体地位，提高学生分析问题和解决问题的能力。有利于增强教师和学生之间的互动关系，加强师生交流，活跃课堂气氛，是高校教学中提高学生各种能力的有效途径，对实现高校教学培养目标有着积极的作用。在网络广告专业教学中，更多的注重学生动手能力的培养尤为重要，并且将专业内容倾向于艺术类学生，培养出具有艺术创作性、专业应用性的网络广告设计人才。

四、创新意识和创新思维习惯

创新能力是面向21世纪人才素质应当具备的品质，是新时期基础教育思想、教育目标、教育手段、教育评价的重要指向。以弥补教学的不足，在网络广告教学中培养学生综合能力的重要课题。网络广告设计教学迫切需要把对学生创造性思维的培养作为首要教学目标。在教学中，运用恰当的方法，进行创造性思维的培养，以适应社会对网络广告设计师的需要，着眼世界变化，互联网时代已经进入了千家万户，人们对于网络的依赖性也越发的强烈，网络广告的需求量也在逐渐的加强。

网络广告专业，要有针对性的加强实践教学环节，注重培养创新能力，在网络广告设计教学中，创新的意识和创新思维习惯的培养，不仅同教学目标联系密切，它与教学内容、教学组织形式、教学手段和方法、教学测量和评价之间都有着广泛的联系。因此，在网络广告教学中，真正要做到创新的意识和创新思维习惯的培养，就必须从专业建设的整体改革入手，全面解决当前教学各个环节中的问题。例如，在网络广告教学中，长期以来形成的网络广告设计等同于传统媒体设计教学，创新的意识培养和创新思维习惯的养成就只能流于形式，很多情况先在专业课程的安排与设置上等同于平面广告设计专业或视觉传达专业等。因而，在教学内容方面教材的选择、课程的设置具有一定的局限，对于网络广告的教学应该根据授课对象的特殊性来选择材料，创建适合于艺术类网络广告专业独特知识结构。而这正是当前网络广告设计教学创新意识和创新思维习惯培养中亟待解决的关键性问题之一。再如，在怎样搭配教学组织形式，运用什么样的教学手段和方法，采用哪些教学测量和评价方式方面，都不同程度地存在着一定的问题。这些都是在网络广告教学与专业建设中进行创新意识和创新思维习惯培养需要解决的问题。

综上所述：网络广告作为“第四媒体”出现在我们的生活中，必然有其存在的重要性，同样，在“网络广告”专业教学中，作为一个新的学科方向，在教学上网络广告专业教学改革的必要性和迫切性也是十分重要的。对于这样一个作为艺术类的广告设计专业又一研究方向，还要在教学实践中不断的摸索和研究，而“基础教学与专业教学相结合”、“加强案例应用，培养动手能力”、“创新意识和创新思维习惯”的考虑能够在网络广告的教学中发挥一定的优势。使艺术类“网络广告专业”的学生能够更好的发挥其创意、设计能力。为此，应不断改进教学环节与教学方式，为网络广告专业培养出更具创新意识的技能型设计人才。■

参考文献

第4篇：网络广告的渠道范文

关键字：网络广告；营销；对策

网络广告是新生代的广告形式，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。网络广告指企业在互联网上的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等。网络广告主要有传播对象面广、表现手段丰富多彩、内容种类繁多以及具有具有互动性等特点。有的人要问，既然网络在我们的社会生活中已经开始占据了越来越重要的地位，那么网络广告就应该会随之具备无限广阔的发展前景，为什么网络广告会出现这样的发展低谷呢？要解答这个问题，首先我们就必须了解一下目前网络广告的现状，或许从那里我们会有所发现。

一、以单纯的点击率衡量广告效率是评价的误区

首先，部分网站和网络广告制作人都错误把网站的点击率作为衡量网络广告访问量的依据。通过互联网，我们可以随时随地的用计算机鼠标点击了解各种信息，网站的管理者可以通过服务器统计某个时段广告的受访数，他们认为通过对网站访问人数的统计，就可以知道在这个网站上的网络广告被访问的人数情况，这也被大家一度认为是网络广告的一大优势。但事实上并非如此简单，我们简单地把网站的点击率作为统计网络广告访问数量的依据，就会在很大程度上忽视了网络广告的效果。一个上网者，一打开某个网站，刊登在这个网站上的网络广告也会马上出现，他看到网络广告是第一时间的，而并只有在他点击了这个广告之后才会产生效果，但网民有没有注意这个广告，有没有把广告的内容浏览一遍，有没有把广告记下来，就不是简单地通过网站的点击率就能反映出来的了。在网民们看到网络广告的横幅开始，广告就会在一定程度上产生效果，至少会对广告的内容有一个大致地了解，那么可以说该网络广告的初步目的就已经达到。综上所述，我们可以认为，单纯地把网站的点击率作为统计网络广告访客数量的依据是没有科学依据的，如果网络广告的者太看重网站的点击率可能会使网络广告的价值受到极大的影响。

但让我们感到遗憾的是，在以前很长一段时间里，网站点击率一直是衡量网络广告效果的最终依据。商家们一直向往把广告做向大型的、受访问数量多的网站，而一些网站也正是抓了这个空子，拼命地通过各种渠道提高自己的点击率，提高网站的价值，其实对网络广告的效果没有多少帮助，反而会影响网络广告客户的信心，进一步影响网络广告业的发展。网络广告的效果和影响力是基于点击率的思想已经在广告业存在了很长时间，在这段时间里，网络广告还没有进行过称得上是革命性的改变。而且正是由于受到这种思想的影响，使网络广告的发展无法跟上互联网的步伐，我们网络广告的客户也在这个误区里没有认识和感受到网络广告的好处，各种因素地结合导致了网络广告处于渐渐低迷的状态。

二、目前计算机和互联网的发展速度非常快，但对于那些广告用户来说对网络广告的认识存在着不足，对网络广

告的效果还抱有一定的怀疑态度

一般来说一个新事物的产生、到最终被大家接受需要一个曲折的过程，网络广告也是如此，对于那些广告用户来说，在对网络广告还不是十分了解，对网络广告的作用还保持怀疑态度的时候，尤其是不良因素造成了网络广告业发展的低谷，使得他们在制作企业和产品广告时最好的选择就是找那些信得过的传统的广告公司和广告媒体，并且获得了较好的效果。

我们知道，与传统的广告相比，网络广告从媒体到形式完全是新的事物。在对这些新的事物无法确定的情况下，你要那些广告客户把网络作为他们产品广告的途径有些不太现实，而且由于受到统计方式不科学的影响，使网络广告的形象和效果受到了很大地影响，更使那些广告用户不敢轻易的涉足于网络广告。虽然，网络广告具有价格低、制作简单、传播方便的优势，网络广告还是会在网络广告和传统广告这两者之间选择后者。

网络经济在经过了一个飞速发展时期后，现在已经进入了发展迟缓和低迷的时期，这对网络广告的发展也产生了不利的影响。计算机技术和网络技术的发展和普及，使大家看到通过网络有利可图，于是纷纷建立大大小小的网站和网络服务公司，使得网络经济变成了泡漠经济，在经过了一段飞速的飚升期后，慢慢跌入了低谷。在网络经济的快速发展时期，那些网络运营商们通过各种渠道积累资金，但是随着网络市场竞争力的逐渐加剧，使得那些经营不善的企业为了笼络客户通过各种手段提高网站的点击率，提高网站的人气，他们不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。

由于网络媒体还属于一个新的事物，在它们的操作和管理的制度上还具有很大的不完善性。网络广告作为一个新生事物，在它的制作到具体实施的过程中还存在着很多不成熟的方面，而且由于受到理论知识和经验不足的影响，网络广告的从业人员的行业素质还不是很高。而相对于这些，那些传统的广告公司在这些方面就具备了更大的优势，他们不仅具有一批素质较高的广告人才，还在实践中积累了丰富的广告工作经验，他们在与网络广告公司竞争的时候就具备了先天的优势，所以我认为网络广告也在发展过程中还必须学习传统广告业的有益的经验，为己所用。三、网络广告的发展对策

虽然就目前的情况来说，网络广告业的发展碰到了许多问题，但在发现问题的同时我们也应该看到，互联网在今后将以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。特别是从市场营销角度来看，如果把互联网广告和商业交易充分地结合在一起，那么其发展速度将会十分迅猛，前景也很诱人。随着计算机水平的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币、网上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个人和公司成为网络用户。互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机。目前国外许多大公司在网上投入的广告费用逐年增多。作为广告，其目的就是要吸引受众，引起受众的注意，从而达到销售量的增加。那么，网络广告如何做到吸引受众呢?

1、由于受到了一系列技术原因的限制，现阶段网络广告还不能象电视广告那样给受众产生巨大的视觉冲击，所以广告营销人员要了解消费者的心理活动，针对受众需求提供广告信息，与受众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。

2、在网络广告的制作过程中我们要使网络广告有创意。现在，各种各样的网络广告多不胜数，所以只有那些有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是电子网络广告真正迷人之处。所以今后如何让网络广告推陈出新是我们研究的重要问题。

3、现阶段网络还具有很大的虚拟性和不真实性，所以往往导致网民们对网络广告也抱有怀疑的态度，所以今后我们必须注意让网络广告的内容具体、真实，不能提供虚假的信息。如我们可以通过在网络上刊登产品目录，让客户进行“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品目录，并对每一种产品应作一简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。而那些可以在线试用的(软件、音乐、书籍等)产品，则可适当提供一些免费试用。通过这些方法，不仅可以增强客户对产品的了解程度，同样也可以解除他们对网络广告的安全性和不真实性的怀疑态度，确保网络广告市场的打开。

4．可以用提供“有偿广告”和付费的方式吸引人们来看广告。如推出看广告累计加分制，当你看过的广告达到一定数目时，即可获得广告主提供的礼品或其他奖励。一般我们通常都会有便宜没好货，不要钱的东西不会好的观念，所以我们就要反其道而行，拿出有偿看广告，激起人们看广告的兴趣。

5．一些大公司和大广告商要发挥品牌优势。大公司建立网站后要充分运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息。同时，他们可以与一些知名度较高的网站进行网站联接，或参与广告网站交换联盟，实现更多的让潜在消费者了解企业和产品的机会。具体做法是企业可以通过建立自己的网站或在专业的网络广告站点建立连接，客户们可以通过打开专门的行业网站迅速浏览到行业内的知名产品和企业。这样不仅使企业的产品达到更大影响范围，也可以提升网站和网络广告的地位。

网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量，它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势，将被用来进行销售反馈、客户服务、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。当然，电子网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方。如何让电子网络广告健康地发展，还需要建全“游戏规则”，这就要求各界人士积极行动起来，跟踪互联网的最新动态，研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响，提出未来网络广告的发展方向和战略对策。

第5篇：网络广告的渠道范文

关键词 网络广告 传统媒体广告 设计

互联网，自从被联合国新闻委员会正式承认为“第四媒体”后，它吸引了越来越多的广告主和大众的眼球，已成为不可阻挡的新兴媒体之一。由于科技含量高，互联网比传统媒体更具有明显的优势，但在传播时也会受到媒体本身的限制，广告专业人员在设计网络广告时应扬长避短，充分发挥互联网的优势和潜力。

1 网络广告的特点

1.1 优越性

（1）互动性是网络媒体的最大优势，也是它的最本质特性。互联网提供的是一种双向的沟通方式，网站不仅是提供信息的渠道，更是一种交易和消费的平台。用户在互联网上进行的是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需求来决定。用户可以获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的信息反馈。

（2）网络广告的易监测性是传统媒体无法做到的。网络广告可通过权威认证系统（第三方服务器）来监测用户对广告的印象、点击率和行动点。网络能够追踪用户真正接触广告的次数，并能精确到用户点击广告的实际次数，而且对用户的背景资料也能进行统计和分析，从而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量。对网络广告效果的这一系列测定，能够适时进行。通过每日的分析来实现及时的广告优化组合，以及随时调整广告策略的方向。

（3）适时性和灵活性是网络广告的又一优势。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点可随时浏览广告内容，购买物品也更加灵活、方便。同时，通过网络的适时监控，广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化。

（4）网络广告针对性强。网络广告通过发达的广告管理系统和消费者数据库，可针对目标群体进行准确的广告投放。网络广告的自动化反应程度较高，能根据用户在网络上的一举一动，将信息进行“个人化制定”，以充分满足用户的所想所为。

（5）网络广告成本较低。在新时代的消费中，广告传播将面对的是个人而不是大众。网络一对一销售的准确效果避免了传统媒体一对一手段的昂贵成本。网络广告点击后的质量（是否找到信息、是否促使消费者同广告商进一步地接触、是否有助于他们作出购买行动等）远比点击率重要，之后的售后服务和个性化服务更可以借助互联网实现，使现有用户发展成为广告主的忠实用户。这样通过客户忠诚度的提升，仅以开发新客户成本的一小部分就可以达到同样的销售指标。投入产出比值的降低，最终导致广告成本的降低。

（6）网络广告的不断发展，其形式也将更加多元化。互联网在它的发展过程中再现了其他媒体的历程。最初他很像报纸，文多图少；其后它又很象杂志，更注重图形；后来又显现了广播的特点，增加了声音；现在则更趋向电视，出现了活动的画面；而网络的发展还在继续。网络广告也由最初的平面、静态形式，发展到现在的三维、动画和多媒体的形式，这些丰富生动、赏心悦目的网络广告，将有效地激发消费者的兴趣和回应，大大增强了网络广告的实效，并且广告主与消费者之间的交流也变得越来越自然流畅。

1.2 局限性

（1）网络广告受网络信息的全面影响较大。互联网的开放性、便利性、互动性以及网上信息的丰富性和服务的多样性，使越来越多的网民将互联网作为获取信息的主要渠道，网民上网最主要的目的也在于此。因此网民绝大多数的注意力被吸引到了新闻、计算机、休闲娱乐、电子图书和杂志、科技教育等信息上面，往往造成有些网络广告刊登后未必会引起用户的注意。

（2）网络广告受技术条件的影响较大。有调查表明，网民认为当前中国互联网最令人不满意的地方大都与网络技术条件有关。这同样也制约着网络广告的发展与传播，带宽的狭窄制约了网络广告的创意，广告画面下载速度太慢、网民容易失去耐心，更重要的是没有人愿意为看广告而付费，再加上上网费用较高、上网时易断线、ISP服务质量不太好等等，都会影响网络广告的浏览和点击。

2 网络广告与传统媒体广告的区别

（1）交流的双向与单向。网络广告的互动性是目前传统媒体广告无法取代的。传统媒体主要以单项信息流动为主，使得大部分的广告主只是一厢情愿的在宣传“我是谁？我能够做什么？”而网络广告的双向交流，可以引发受众的回应，并产生适时购买。网络广告这种超越了产品信息单项流动的传输，有利于建立与用户更加稳定的联系，并增强销售的可能性。

（2）交流的容易与困难。网络广告独特的智能性使用户浏览有关广告主的信息更加容易和方便。“潜在消费者”在向“实际消费者”转换时，需要丰富的信息，进一步了解企业、产品或服务的特征，并与同类竞争产品加以区分。而传统媒体广告由于大多只能是单向宣传，因此消费者无法阅读到更为详细的产品信息，最终造成不同的广告效果。

（3）传播的纵向与横向。现代化的网络高科技使得网络广告比传统媒体广告更能准确地把广告信息传递给指定群体。信息纵向传达的精确性，使得广告成本降低，回报较大；而传统媒介很难选择目标受众，这往往容易造成大量信息的浪费，使得广告成本居高不下。

（4）受众的主动与被动。网络广告的受众对信息进行的是主动的选择和点击，而传统媒体的受众总是被动的接受广告信息。如电视中的插播广告，观众不得不耐心的看完以便能继续观看电视剧；再如受众对于路牌广告的熟视无睹。这种接受信息的主动与被动，使得广告信息的有效传播分出了高下。

（5）监测的定量与无法定量。利用传统媒介作广告，很难准确地知道真正有多少人接受了广告信息。而网络广告可通过实时监测精确的统计出每幅广告被多少个用户看过，并且有没有去登记，或者有没有去购买，以及这些用户查阅广告的时间和地域分布，从而有助于广告主准确地评估广告效果，并进一步审定广告投放策略。

（6）购买的适时与差时。网络广告最终可产生适时消费。通过网上的SHOP或广告中的链接服务，实现购买行为，正所谓“打铁趁热”。而传统媒介广告除POP广告等之外，大都很难做到这一点，因为消费者在看到广告与发生购买行为之间存在着时间差。

（7）的灵活与否。在传统媒体上做广告，后很难更改，即使可以改动往往也会付出很大的经济代价。而网络广告能按照监测后的结果及时变更广告内容，并且经营决策的变化也能及时得以实施和推广。同时，网络广告还打破了传统媒体广告的局限，成为一种真正超越地域和时间的广告。

3 网络广告的设计

现在的网络广告应走出传统广告创意和媒体理念的限制，不能把网络当作是传统媒体的延伸。否则，网络广告将很难与之一争高下。

（1）网络广告与传统媒体广告的结合。目前网络广告包括2D及3D的影、音、语言、动画等多媒体效果，表现出网络与电视、广播等传统媒体的结合，并已成为一种趋势。这种集平面广告的图文、影视娱乐力量和感情于一身的网络广告，加上自身特有的互动性，必将大大有利于广告效果的提升。从媒体的发展来看，也并非是后者直接取代前者，而是旧的媒体不断消亡和转化、新的媒体不断出现的过程。目前企业和广告商关注的是新、旧媒体的协作问题，他们在市场上各司其职，并形成优势互补。关键是要深入理解两者的不同传播特点，知己知彼、量体裁衣，网络广告才能胜出。

（2）充分发挥网络广告的互动性。全球第一家网络广告公司CKS Interactive的总经理Peter Snell认为：“网络广告最根本的特性是互动性。互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。”网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式传递多感官的信息，对于感兴趣的产品消费者可以获得更为详细的信息，这将大大增强网络广告的实效。因此，网络广告应该更多地被用来建立长期的消费者关系和忠诚度上。为了将消费者从陌生人转变成朋友再至忠诚的顾客，网络广告的设计必须从启动消费者的反应出发，建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的特征、兴趣和需要，为他们提供量身订做的信息和服务，充分发挥网络广告的针对性、灵活性和适时性，以增加网民对广告的关注和点击率。

（3）中国网络广告切入点的把握。现在，网络广告与整个广告业相比，其收入比重非常小，这说明它还有很大的发展空间。因此，怎样把握现阶段网络广告的切入点就显得尤为重要。

目前我国网民的数量已达9 400万人，上网计算机已达4 160万台，与以往相比，中国的互联网络已经有了长足的进步。但同时我们也看到中国的互联网络也有许多不成熟的方面，比如网民的绝对数量和我国的人口总数相比偏低，在网民的构成中低收入、低年龄者占据多数等现象。例如，现在我国24岁以下、月收入在2 000元以下网民的比例分别高达51.7%、74.4%，文化程度主要集中在高中占29.3%、大专占27%、本科占27.6%。从商业角度来看，这是一个不成熟的群体，他们经济能力有限，但年轻、富有活力。网络广告可以从他们喜爱的生活方式和消费方式入手，从他们在网上经常参与的活动入手来寻找广告的切入点。例如聊天室是网民之间的一种对话游戏，如果广告主参与进来，也不失为一个宣传的好方法。

第6篇：网络广告的渠道范文

这十三年，中国的互联网和网络广告市场经历了翻天覆地的变化。

互联网及移动互联网高速发展带来的合力，使得越来越多人选择数字媒体作为获取信息的渠道，尤其是针对18至45岁的主流消费人群，数字媒体接触的时间和人数将会超过电视和平面等传统媒体，消费决策将取决于互联网。艾瑞咨询最新的2012年度中国互联网广告核心数据显示，去年中国网络广告市场规模达到753.1亿，较2011年增长46.8%。2011年互联网广告市场已经超过报纸广告规模，而2013年网络广告市场将达到千亿规模，规模进一步接近甚至超过电视广告规模。

双线布局

显然中国的网络广告已经迎来了它有史以来最好的时期，但是对于网络广告产业链上的核心一环广告主来说，依然存在种种疑惑：流量和点击量重要，但是产生效益更重要。广告主纷纷开始担心钱花得冤枉，投入产出比不高，中国互联网网络流量增长速度远远高于网络广告销售总额的增长速度，是这种现实状况一个有力的证明。造成这种状况的一个重要原因是，国内目前还没有一套能满足在正确的时间、正确的地点、被正确的目标对象看到，使访客产生更好的广告体验，有助提升品牌好感度的网络广告投放服务平台。

三星鹏泰CEO南龙植认为，中国网络广告的品牌和效果其实长期处于一种割裂的状态，绝大部分广告公司都只专注于提供某一类服务，也造成广告主和商之间的沟通与信任并没有处在完全透明的基础上。

正是基于这种发现，南龙植向记者表示，为客户提升品牌影响力并提高产品销售额，多年来一直被三星鹏泰定位为两个最核心的服务方向。因而，三星鹏泰被南龙植定义为360度的定制化客户服务公司，即为国内外企业提供全方位网络整合咨询服务，为客户提供一站式专业化、定制化在线营销服务——事实上，目前诸多其他网络广告公司近些年都开始了转型，大的方向几乎都是弥补缺失的另一半服务。

在给三星、现代、LG、微软、伊利、长城汽车、康师傅等大品牌客户提供服务的过程中，南龙植早已深刻体会到，大品牌并不是只看重品牌广告，相反由于这些大品牌旗下的产品线纷繁复杂，需要更多细分化市场的界定和更多丰富的营销组合实现广告效果，越大的客户对广告效果的界定反而更加严格。

而以广告和创意营销起家的三星鹏泰，成立之初就有着浓厚的技术基因。在南龙植看来，技术是数字广告前进的核心驱动力，互联网的每一次革新，技术都是第一推动力，对于广告主来说，可以锁定目标用户、提升投放效果。此外，技术也可以帮助公司降低运营成本提升规模效应，帮助媒体扩充广告库存、增加营收能力。

南龙植认为，对网络广告来讲，云计算和大数据的兴起便解决了效果（精准）广告不透明的难题，打破了后台不透明的技术壁垒，让精准不再只是停留在纸面上，逐渐被广告主接受。而云计算对移动互联网提供的支持，也极大推动了线上线下的整合营销水平。

对于2012年国内开始兴起的RTB实时竞价广告，南龙植则告诉记者，公司应顺应新的技术趋势去优化自身的运营架构。当然，公司大多提供的是互联网整合营销的服务，成熟的竞价工具会帮助公司提高工作效率，为广告主提升投放ROI，但是对有综合实力的网络广告公司冲击力不会太大——毕竟，中国的技术环境和媒介环境与欧美不一样，以RTB投放的广告不是唯一应该投放的渠道，广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并做出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖，同时提高定位精准度，实现广告效果最大化。

在南龙植看来，优质的广告服务，是以技术作为依托，挖掘网民深层次的互动需求，同时配合合适的创意进行整合，实现品牌推广和效果营销的双赢。在这个背景下，南龙植透露，三星鹏泰也一直致力于培养在市场营销、网络广告和技术等领域更全面的广告人才，基于网民、广告主或者行业发展的需求，来推动公司在创意、媒介投放和技术上的创新。

差异化优势

经过十几年的耕耘，三星鹏泰已经建立了包括消费电子、快速消费品、汽车、食品、教育等在内的多元化行业服务体系，尤其是近两年，凭借其多年来在网络广告市场前瞻性的业务布局，发展迅速，在《互联网周刊》近日的2012年度中国网络广告公司TOP50排行榜中已经上升到第五。

当然，作为三星鹏泰最重要的合作伙伴，三星电子在移动通讯时代的成功是其发展的重要动力和独特优势。而这也为三星鹏泰未来的服务创新提供了更多想象空间。比如，其广告平台可以整合三星的智能手机、平板、互联网电视、笔记本电脑、乃至冰箱等众多跨平台的终端，为消费者贴上个性化标签，提供定制化营销组合，广告信息推送。南龙植认为，个性化将颠覆一切传统商业模式，成为未来商业发展的终极方向和新驱动力，大数据为个性化商业应用提供了充足的养分和可持续发展的沃土，基于交叉融合后的可流转数据，以及全系可见的消费者个体行为与偏好数据，而未来的商业应该致力于根据每一位消费者不同的兴趣偏好为他们提供专属的个性化产品和服务。

对于三星鹏泰而言，韩国市场则是其未来另一个差异化竞争优势。自2004年开始，中国就已经超越美国和日本成为韩国的最大贸易对象国，有数据显示，两国2011年全年交易额便超过2200亿美元。其中，2011年韩国对华出口约1300亿美元，占韩国出口总额的24%左右。另一方面，韩国也成为中国出境游人数最多的国家，南龙植向记者透露，这一数字今年或将达到3～400万左右。韩国的服装、服饰、化妆品、时尚用品、电器电子产品等商品吸引着中国消费者，而留学和整形美容是中国消费者在韩国两个市场巨大的需求。为了抓住中国消费者，韩国的大企业主、以及更多的服务、流通和旅游相关企业也纷纷加入了开拓中国当地市场的行列。

第7篇：网络广告的渠道范文

［关键词］ 互动性 网络广告 创意

在当今的网络时代，网络广告迅速崛起。打开网页，总能看到这样或那样的广告，无论是静态的网幅广告，还是动态的按钮广告，又或是精美的屏保广告、富有情节的视频广告，总想吸引网名的眼球，祈求得到受众的关注和点击。然而只有那些具有最新创意的网络广告才能获得良好效果，将互动的网络广告借助技术融入创意，才能发挥出它自身的优势。

一、网络的广告的创意

创意，英语中以creative,iders表示，奥格威所说的“点子”就是创意的意思。广告做的就是创意想法，即有好的点子。没有想法的广告，不管线上线下，都是垃圾。网络广告的目的就在于制作出色的创意从而吸引消费者的注意力并鼓励其进行点击。

网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意；二是技术上的创意。网络广告的创意因素主要来自互联网本身，互联网是一个超媒介，它融合了其他媒介的特点。互联网因为不同的传播目的、传播对象，可以承载不同的广告创意，同时互联网是电脑科技和网络科技的结合，注定这个媒介的高科技特性，也带来了更加多变的表现方法，为网络广告创意提供了更多的创意方向。

二、网络广告创意的核心---互动性

1.网络广告与传统广告的根本区别---互动性

网络广告与传统广告最本质的区别在于网络广告的互动性。在

网络广告的传播过程中，受众可根据自己的需求主动浏览并点击网络上的广告，甚至可与广告主进行交互性对话。所以网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性，即交互性和实时互动性。

2.互动网络广告创意的表现特点

互动性表现在网络广告上对受众群体来说往往是一种乐趣，它传达的是一种体验。网络广告的互动是实时、多次和持续的互动。它使交互可以借助图形、声音，可以超越交互双方的知识范围。以实现人性化双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。这种新型置入式行销，使消费者不但可以浏览产品信息，还可以将产品把玩在手指之间，这也是网络广告具有魅力的地方。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息，这大大缩短了消费者的消费活动时间，达到了从单一告知性广告转变成互动性产品的比较。

好的网络广告更能唤起用户发动身边好友去共同感受。只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。最能够体现网络传播交互性的是电子商务网站，这类网站对商品分类详细，层次清楚，可以直接在网上进行交易。受众在信息获取方面有了更多自的同时，媒介交互功能也大大增强。既是“反馈”的渠道，又是“评说”的平台。这正是交互性网络广告的比较优势。网民在浏览网络广告的时候，不仅可以快乐地欣赏，同时还可以 积极地参与。网络广告使广告主、网民、目标顾客以及者之间都有很好的沟通和交流，

三、富有创意的互动性网络广告实例

一个好的、富含创意性的广告，总是用抽象的手法将产品信息在互动的内容里表现得淋漓尽致。

2009年华语谍战片《风声》在其全球官网上推出宣传广告。在视觉创意上紧贴电影具有神秘感的谍战气氛，力求在用户访问网站的第一时间做到有效的情绪管理。用户可分别点击故事梗概、人物介绍、幕后主创、剧照欣赏、视频欣赏、在线游戏等不同栏目进入了解相关内容。进入网站片头以电影的主要伏笔：谁是老鬼，来设计开篇，一开始即让用户融入电影气氛。紧跟着以电影情节发展的主要场景：监狱，作为网站不同分了栏目的页面设计场景，让用户在“监狱”中穿梭，以发现隐藏动画元素的手法来寻找内容，切合了电影的谍战风格。站点设计了专门的线上体验游戏，以拼字的形势让用户在娱乐中传播站点，达到收集用户、病毒和娱乐传播的目的。

互动广告的新模式，使广告内容多元化起来，更容易让受众青睐。现在，无论从游戏、汽车再到演唱会等，网络互动广告几乎无所不包。它吸引受众将更多的关注投入到广告本身，而不是它所依附的载体内容上。让受众在互动的过程中熟悉该品牌。这样，广告便不再是对着受众诉说介绍，而是让受众参与、沉浸其中，真正做到让他们在体验乐趣的同时找到自己所需的东西。它将把我们引领进真正的互动创意广告时代。

参考文献：

[1]钟强:《网络广告》，重庆大学出版社，2005年

第8篇：网络广告的渠道范文

富媒体广告的可行性

网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响：第一是网站的数量。根据中国互联网络信息中心的最新统计报告，截止到2005年6月30日，我国网站总数为677500个，众多的网站为广告提供了充裕的展示空间；第二是宽带技术的推广。截止到2005年7月，我国1.03亿上网用户中，使用专线上网的用户数为2970万人，使用拨号上网的用户数为4950万人，使用宽带上网的用户数为5300万人。宽带上网人数首次超过了拨号上网的人数，并且宽带上网保持快速增长。

宽带技术普及大大推动了网络广告发展。2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；2005年网络广告的市场规模达到30亿元，较2004年增长42.1%（《中国经济时报》2005，12，22）。网络广告收入的增加意味着有更多资金投入到网络广告的设计制作，网络广告的总体质量也就相应得到改善。富媒体广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。富媒体其实是建立在多媒体基础上的一项新技术，与多媒体技术最大的不同在于，多媒体的应用一般没有交互性，而富媒体却增加了交互性概念。举一个通俗的例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统的看电影在本质上没有多大区别。但是假设你看的是一部互动电影，你就可以介入电影环境，成为电影中的角色并能改变电影情节，这种形式的电影就有了富媒体的特性。

富媒体广告的必要性

提起网络广告，人们就会想到它们的成本低廉、易于更新和无限到达潜力等优势。因此，广告主们急于网上淘金也就不足为奇。然而，就在业界普遍看好网络广告前景的同时，广告从业者和网站经营者们也正面临一系列难题的困扰。

首先，原有网络广告遭遇心理抵触。面对大量的网络广告，网民可谓不胜其烦。网络的魅力在于它给网民带来的自由冲浪的感觉，可是很多时候网页还没打开，从网站里跳出一堆广告窗口，不管你喜不喜欢就开始“撞击”你的眼球。这种扼杀网民意志的强制性广告，日益遭到网民的抵制。不喜欢电视广告，可以另换频道；不喜欢报刊广告，可以跳转页码；不喜欢网络广告，人们干脆在广告出现之前就将其关闭。久而久之，就形成了所谓的“广告盲区”。也就是说人们对堆积的横幅广告已经熟视无睹，广告效果可想而知。

其次，原有网络广告缺乏创意。在富媒体广告出现之前，一则网页广告大约只有30～40K大小，表现的不过是简单的文字信息或图片。在电视或平面广告日益追求艺术化唯美效果的今天，网络广告表现力显得那么苍白、浅陋，这正印证了那句“没有空间就没有可能”。相比之下，富媒体广告所提供的创意空间就大得多，甚至可以达到2M，表现效果几乎可以和电视相媲美。例如，最近网上流行的有关奔驰汽车的影音广告，想象丰富、场面宏大、再配上雄壮的音乐，浏览起来就成了一种审美享受。不用厂家出资，网民们自己就会在论坛里竞相传看。

再次，原有网络广告背离时代规则。信息时代遵循的是一种“互惠经济”（gift economy）原则，其要义不在于索取而在于奉献。网民上传文件、加入新闻组、制作网页、参与论坛讨论，大多是自觉的、不以经济回报和牟利为宗旨的活动。网站要人气，就必须向网民提供一些有价值的东西，信息、软件、音乐、幽默都能奏效。经营网站如此，设计网络广告也不例外。国外一项研究表明，人们目光停留在某则网上广告的时间越长，就越有可能点击广告。按照互惠经济的原则，要想赢得受众的注意，在设计网络广告时应考虑给受众带来某些利益。最近国内也有学者提出网民浏览广告应该有回报的观点，例如，点击获得积分，累积到一定程度可以兑换某种服务。出于这方面的考虑，国内外已有很多公司尝试以富媒体广告改造传统的网络广告模式。

富媒体改造网络广告的方案

对于那些坚信网络广告投资价值的人，当前网络广告出现的问题不过是众多需要跨越的障碍中的一两道。技术的进步总是能激发人们革新网络广告的热情，网络广告的无限“钱”景依然诱人。富媒体改造旧网络广告方法不拘一格，一方面在广告中加入互动渠道，另一方面向网民提供他们感兴趣的内容。

一个好的网站需要有与网民的互动机制，一则好的网络广告也同样如此。富媒体广告采用先进的视频流或音频流技术并结合flash、Java等程序，将广告作为一种服务，加强了受众与广告主之间的互动，是优秀的广告策略和高效的网络技术的完美联姻。1996年，Hewlett Packard和旧金山的一家网络公司合作，第一次对传统的GIF 和JPG广告进行了重大创新，将游戏嵌入横幅广告中，让用户在广告中玩起了经典的视频游戏。据原广告程序的编写者称：“真令人难以置信，通常横幅广告只有1.5%～2%的点击率，加入游戏之后的点击率高达4%～8%，提高了好几倍！”

网站的首要功能是传送信息，其次才是一种营销工具，所以在设计网页的时候应该牢记要向网民提供便利。以国外某网站上的一则富媒体广告为例，点击该广告并不会将你带入一个新网站或打开一个新窗口，而是在原来的网页上横幅广告变化成一张表格，你可以在填写表格之后，将其提交。这样一来，广告竟然成了能够进行实时交易的服务中心。

受众可以通过富媒体横幅广告玩网络小游戏，可以通过广告直接购物，可以观赏简短的流媒体电影等等。不论表现形式如何，这些富媒体广告都有一个共同点：与其说是广告讯息公告牌，不如说是个客户服务中心。一旦被赋予了服务理念，富媒体广告就不再像传统广告那样令人讨厌了。作为服务工具的富媒体广告能够为广告主和消费者建立起个性化关联，广告效果也从过去单纯强调吸引消费者“眼球”（eyeball）和“心理占有率”(mindshare)，转而寻求消费者的终身信赖（lifeshare）。

富媒体广告的功能利益点

和当前的网络广告相比较，富媒体广告有三项独特的功能利益点：

第一，创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高。由于富媒体广告融合了视频、音频及互动于一体，将网络广告的形式提升到一种新境界。据Double Click的调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的五倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，开始利用富媒体制作优秀的广告来娱乐、吸引、教育在线受众，促进产品销售。

第二，参与性和可测性有助于品牌建设。丰富的媒介渠道也带来丰富的绩效指标，借助富媒体技术，广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息，最为重要的是还可以了解到品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。这些指标对品牌建设至关重要，而旧网络广告除了记录点击率，对这些数据无能为力。

第三，服务性和标准化消除了人们对网络广告的偏见。五六年前的富媒体广告还处于试验阶段，制作技术可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行业标准。很多网站也对富媒体广告心存戒备，因为害怕这些广告和网站运行程序相冲突。如今的富媒体广告虽然还不太完善，但是各家公司所采用的技术和模式已基本固定。以国内的icast公司的系列广告来说，其在CPU资源、网络带宽上的要求可谓被降到了最低，其智能系统充分从受众角度出发，使广告投放更人性化。当你网络繁忙时它会自动降低或暂停下载速度，不再像过去的广告那样野蛮抢占资源了。

第9篇：网络广告的渠道范文

互动营销广告市场规模变化——一季度大跌，二季度复苏，经济疲软时期，广告主更青睐效果付费

DCCI监测数据显示，2009上半年，中国网络广告营销(Online Marketing)总规模达到83.5亿元，同比微增2.9个百分点，中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年Q4中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元，环比下降7.7%，2009年Q1规模进一步减至34.8亿元，2009Q2恢复增长至48.7亿元(中国网络广告营销总规模指网络广告营收规模与搜索引擎营收规模之和)。

与此形成对比的是，2009年初中国报纸、杂志、广播和户外媒体的广告销售额纷纷下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，国内广告销售额同比增长仅2%，这也是10年来的最低点。然而，进入2009年第二季度，广告市场反转。DCCI监测数据显示，网络广告市场2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合起来网络广告上半年几乎没有增长。

而与此相对应的是，2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%。经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。

受众规模速增，人均月度网络消费同比却下降——高速增长的互联网用户导致网络访问热图“长尾效应”显著，新接触网络购物的网民因支出较少而拉低了消费均值。

截止2009年6月30日，中国互联网有效受众规模达3.51亿，比2008年的3.03亿增长15.8%，互联网在中国步入高速发展阶段，互联网的使用率和接触度迅速提升。但与巨大的人口基数相比，中国互联网普及率依然处于较低水平，仅北、上、广、深等发达城市互联网普及率超过60%，中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。

DCCI 2009上半年调查数据显示，综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领域，在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。与此同时，社区、网络视频和C2C电子商务各指标表现突出，潜力无限，金融、体育、汽车等互联网垂直媒体领域成为互联网热图的重要组成部分。总体来看，互联网用户网络访问热图格局“长尾效应”显著。

互联网消费规模是指通过使用互联网渠道或使用互联网应用服务产生的总费用，包括网络接入费用、网络购物费用、网络游戏费用、网络安全费用、博客/个人空间会员费用等。DCCI监测数据显示，2009年上半年互联网用户人均月度消费规模为194.2元，同比下降8.3%。消费在51-100元区间的受众比例最高，达到26.2%，其次是101-200元区间比例较高，占比23.1%，近三分之二的互联网用户人均月度网络消费在200元以下，比例达66.0%。相比2008年，除501-600元区间外，2009上半年互联网用户人均月度消费在200元以上各区间用户比例均有所下降。DCCI认为人均消费下降的主要在于经济增速放缓降低网民消费意愿，另外，新接触网络购物的网民因支出较少而拉低了消费均值。受众广告接触行为的变化

互联网已成为主流媒介网络媒介，多领域消费影响力大幅领先其他媒体——垂直类网站的非主流品牌投放预购度更高，广告主媒介计划已不容忽视互联网的消费影响力

2009上半年中国互联网用户不同产品/服务的消费信息获取媒介分布统计中，互联网是绝大多数产品/服务消费信息的最主要获取渠道。16类主要日常产品/服务类消费信息获取来源中，互联网在15类排名第一，且领先优势明显，尤其IT数码产品、招聘求职、旅游、家电产品、教育培训学习等产品或服务，以互联网作为主要获取渠道的用户占比分别为64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，仅口碑推荐在餐饮相关信息的获取方面超越互联网。互联网的互动特性使其成为无所不有的超级数据库，在信息获取方面，网民对互联网的依赖会逐步加深。Zogby Interactive调研机构调查数据表明，有56%的美国人表示将选择互联网作为首要的新闻来源，选择电视的被调查者比例为21%，选择报纸和广播的是10%，可见，互联网在发达国家也是用户最主要的信息媒介来源。