报纸广告精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的报纸广告主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：报纸广告范文

关键词：现代报纸广告；报纸广告设计；误区；设计方法

现代报纸广告在设计的过程中存在一些误区和问题，影响着报纸广告的发展，只有将这些误区消除，转变报纸广告的设计方法，才可以提升其优势，促进其发展。

一、现代报纸广告设计中存在的误区

现代报纸在先进电子媒体的影响下，拥有者自己独特的竞争优势，报纸运行成本低，具有可重读性、广泛性等特性，为此成为了各大广告商进行广告信息传播的一种媒体。现代报纸广告的设计与其产生的广告效果有直接的关系，但是在现代报纸广告设计中，存在一些误区，进而无法将报纸广告的特色呈现出来。随着社会的进步和发展，报纸业发展起来，虽然现在媒体众多，但是传统媒体报纸拥有自己的特色，目前报纸广告也逐渐的走向成熟，报纸广告的设计目的、变现形式等均受到了关注。在当前的报纸广告设计中存在一些误区，影响着报纸广告设计的效果。主要体现在以下几方面：第一，报纸广告设计目的不明；第二，盲目的迎合大众；第三，模仿现代电子媒体广告设计；第四，广告与销售不同步；第五，缺乏风格。

二、现代报纸广告的设计方法

报纸是我们生活中接触最早的一种媒体，在社会发展过程中，报纸顽强的生存着，人们每天从报纸中获取大量的信息，这些信息中有一部分特殊的信息，称之为报纸广告信息。报告广告是报纸信息发展中的产物，在现代生活中，科学技术不断的进步，人们获取信息的途径变得广阔，报纸以及报纸广告的市场竞争压力的增加，报纸广告的目的、效果、设计形式等，均需要不断的满足人们对信息的需求，为此需要加强报纸广告设计。为了将报纸广告设计中存在的误区消除，改善报纸广告设计的现状，可以从以下几个方面入手：第一，加强报纸广告设计的文字视觉艺术报纸这个传统的媒体，其中的广告信息是有文字、图片、色彩三种元素组成的，文字是最常使用的一种元素，在报纸独有的优势和特性下，文字可以在报纸上得到充分的发挥，所以在报纸广告设计中文字占主要的位置。文字是报纸广告设计的基础，也是视觉艺术中的最基本元素，所以在报纸广告设计中，文字的设计、编排起着至关重要的作用。在报纸广告设计中，想要体现出视觉艺术效果，需要对文字选用的大小、字体等加强，通过文字将广告清晰的、淋漓尽致的呈现在读者的面前，通过文字将报纸广告中的内容、有层次的表现出来，并给人舒适感。第二，加强报纸广告设计中的色彩艺术在报纸广告设计中，在文字视觉艺术的基础上，搭配一定的色彩，可以呈现出报纸广告的独特性，还会增加报纸广告在人们脑海中停留的时间。所以在报纸广告设计中，需要合理的选用色彩，增加报纸广告的色彩艺术。色彩同时也报纸广告设计中的重要组成部分，在报纸广告设计中，需要根据报纸广告的类型、商品的特性，结合读者的适应性，增加色彩艺术，提升报纸广告设计的美术效果。第三，加强报纸广告的创意设计在新时代广告的设计需要创意，创意是广告生存支柱，在当前这个广告时代，报纸广告想要成功的突显出来，除了需要具备文字视觉艺术、色彩艺术之外，还需要具有创新。报纸本身是一种特殊的媒体，报纸广告的设计，在报纸特性的基础上，进行创新，给读者呈现出新鲜感，吸引读者的目光。在报纸广告设计中，如果要使用图片，则对图片质量的要求非常高，图片在细节上的处理要非常的细腻，可以呈现出焕然一新的视觉效果，第四，加强报纸广告的版面设计一则优秀的报纸广告，不仅需要有优秀的设计，还需要有良好的版面设计，在报纸广告版面设计中，需要保证广告的设计与报纸的风格定位一致，使得报纸与报纸广告保持整体上的一致性，不影响报纸这个传统媒体的风格。其次需要对印刷熟悉，报纸广告的设计，与实际印刷后的成品，在色彩上，有时存在差异性，在电脑排版中呈现的视觉效果非常高，但是在印刷后，出来的成品与电脑中的版面存在差异性，所以报纸广告版面的设计，需要加强设计者的印刷知识，保证报纸广告出来的成品与设计效果一致性。最后就是在版面设计中，需要合理的选用文字、图形，现要报纸广告版面设计中，文字和图形的应用非常的讲究，一定要注意版面的协调、美观性。

三、小结

当前我们的生活被各种各样的广告覆盖着，在众多广告中，报纸广告想要醒目、明了，需要从设计上入手，走出以往报纸广告设计中的误区，加强广告设计、广告版面设计等。走出报纸广告设计的误区，注重报纸广告设计的艺术性，将审美艺术、视觉艺术等表现出来，不过需要保证印刷品的质量。报纸是最具传统特性的媒体，报纸广告是报纸发展中形成的一种特殊的信息，为了充分发挥报纸的作用和功能，需要保证报纸广告设计的质量。

作者:董志宏 单位:吉林工商学院党委宣传部

参考文献：

[1]金辉.现代报纸广告设计研究[D].西安理工大学，2010.

[2]瞿古月.基于现代报纸版面设计的艺术性分析[C].西部发展论坛论文集，2016.

第2篇：报纸广告范文

乙方：

第一条 总则

甲、乙双方在平等自愿的基础上，根据《中华人民共和国广告法》和《合同法》及有关法律、法规的规定，经友好协商，签订本合同，以便共同遵守：

第二条 内容、形式、时间及费用。

媒体

位置

规格

原始报价（元）

折扣

折后价（元）

时间

 

 

 

 

 

 

 

第三条 本合同总金额及付款方式。

本合同总金额。本合同总金额__元（大写:______ ）。 付款方式：甲方须在每期刊前付清款项。 支付方式。 甲方以现金或转帐方式支付广告费用。

第四条 甲乙双方的权利义务。

甲方广告稿必须在刊登前 天以电子文件或光盘的方式发送到乙方。 乙方负责为甲方办理广告的审批手续。 乙方确保该广告按照甲方要求正常。 第五条 广告样稿（样片）作为合同附件，与本合同一并保存。

第六条 违约责任。

甲方对其广告内容的真实性、合法性及可能导致的侵权负责。 甲方应按期付款，如甲方不按期付款，乙方有权终止本合同。 若乙方不按约定完所有广告，承担由此给甲方造成的一切经济损失（除不可抗力因素外）。 第七条 不可抗力：

因有不可抗力因素致使全部或部分不能履行本合同或迟延履行本合同，应自不可抗力事件发生之日起三日内，乙方将事件情况以书面形式通知甲方，并自事件发生之日起三日内，向甲方提交导致其全部或部分不能履行或迟延履行的证明，经甲方签字同意后， 将全部费用退回甲方。

第八条 争议解决 ：履行本合同发生争议时，双方应协商解决；协商不成按下列 2 项处理：

1、向仲裁委员会申请仲裁。

2、向人民法院起诉。

第九条 保密

乙方对因本次广告而获知的甲方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。甲方对于合同的价格不得泄露于第三方。

第十条 补充与变更

本合同可根据各方意见进行书面修改或补充，由此形成的补充协议，与本合同具有同等法律效力。

第十一条 其他

1、本合同自甲、乙双方授权代表签字盖章之日起生效；本合同一式二份，甲乙双方各执壹份。

2、本合同条款如对特别情况尚有未尽事宜，双方可根据具体情况结合有关规定议定附则条款，作为本合同附件，与本合同具有同等法律效力。

乙方开户行：

乙方帐号：

乙方名称：

甲 方：乙 方：

第3篇：报纸广告范文

2005年，关于报业市场曾经有一场“冰河期”、“报业拐点”的讨论。当时某些报人的论调，现在看来是经不起检验的。这些报人的悲观心态，可能是因为两方面的刺激所致：一是2004年，报纸广告出现了前所未有的负增长，增幅为-5%（一说为9%，即便按这个数字，也是一个低潮），而2003年报纸广告的增幅还高达28.93%；二是首家内地赴港上市的报业股北青传媒，2005年上半年利润暴跌99.7%，成为当时轰动报界的一件新闻。

综合这两个“导火索”和新媒体竞争等市场变化因素，“拐点论”出炉。有意思的是，就在“拐点论”、“冰河期”等悲观情绪笼罩的2005年和2006年，全国报纸广告增幅分别达到了11%和22.1%。

看来，中国报人的心态还是比较脆弱的，在市场的波动面前，心理素质还不过关。当然，这种脆弱很大程度上是因为20世纪的最后20年，报纸广告以平均33%的速度递增，远超国内生产总值增幅。好日子过惯了，遇上青黄不接的年份，自然有点不适应。

不管怎么说，2005年下半年到2006年的这场讨论，对我们理性分析报业广告市场的周期发展还是很有益处的。它给我们两点启示：第一，报业广告出现“低谷”是正常的，但低谷不等于“冰河期”，而恰恰预示着新的上升阶段；第二，报业广告的阶段性底部是有规律可循的，通过对大环境和小环境的研究，我们有可能发现报纸广告的发展趋势。

2008年对报纸来说，是一个特殊的年份：大事多、新闻多、机遇多，但有些机遇给广告带来的效果并不明显，比如北京奥运。2005年的“拐点争论”中，就有专家预言，受奥运拉动效应，2008年、2009年会是报纸广告“回暖”的年份。只是他们没有想到报纸广告增幅在2006年就“迅速回暖”，2007年又形成了一个新的低点。因为2007年的“低点”，虽然2008年还没有结束，但这一年的广告增幅会超去年，几乎不用怀疑。

只是变数实在太多，专家们的眼光再犀利，也无法预测到2008年的新闻纸大涨价和发端于美国的金融危机。这让2009年能否“继续回暖”充满了变数。

甚至，倘若不考虑金融危机等因素，纯粹从报纸广告增幅的“周期图”来看，这种增幅已经存在“出现下一个低点”的内在需求，问题只在于这个“低点”是出现在2009年还是2010年。

新世纪报纸广告增幅出现明显的“短周期”

资料所限，笔者无法完全掌握改革开放30年来报纸广告每年的增长幅度（且报纸广告增幅的资料经常出现说法不一的情况）。好在2000年以前20年报纸广告增长的路线图是比较清晰的。其特点是增幅大，平均每年增幅在33%左右。但这种大增幅却是在竞争不充分的情况下出现的，比如有资料显示，1993年的增幅达到了130%多，明显是当时明确“市场经济”概念之后的一种“政策反应”，而不是市场内在机制的作用。这些时段的周期波动，对我们研究市场规律没有很大的作用。

20世纪90年代末期开始，尤其在2001年以后，国内报业市场进入了竞争相对充分时期，出现了“短周期波动”特征，更适合作为市场研究的样本；因此，本文把对报业市场周期波动的研究侧重在1999年之后。

观察一下1999年以来的报纸广告增幅波动图（见图一），不难发现：

1.10年来报纸广告增幅平均3年左右就出现一个发展低点，分别是：1999年、2001年、2004年和2007年。低点过后，市场逐步回暖。

2.低点过后，广告增幅会有反弹，但反弹的“高点”存在着逐步降低的趋势。这也是报业发展的大势所趋。比如，2001年的低点过后，在2003年达到一个制高点，增幅达28.93%；2004年的低点过后，在2006年出现了22.1%的增幅高点，但这个点位已经低于2003年的数字；2007年的低点过后，在2008年受到奥运拉动，会出现一个相对高点，但2008年的数字一般不会再高于2006年。

其中2008年的数值为估算，这种估算考虑到多方面的因素。比如，虽然北京奥运期间没有给多数报纸带来明显的拉动效应，但奥运之前的大半年，其拉动效果还是明显的；在考虑这个拉动效果的同时，我们还必须考虑2008年南方冰雪灾害、汶川大地震（捐款导致不少部门压缩经费，宣传费用首当其冲）以及10月份以后全球金融危机对报纸广告增幅的消减作用。

奥运拉动与这些不利因素相抵消，可以预见，2008年的报纸广告增幅会有一定程度的增长，高于2007的6%没有什么问题，但也不会太高。

还应看到，南方冰雪灾害、汶川大地震、金融危机这些因素，对报纸广告的不利作用会有一定的滞后期，因而很可能成为2009年报纸广告增长的不利因素。

对于报纸广告的增长周期，除了要考虑这些因素，还要考虑内在因素。这些内在因素，也就是这一周期发展的内在规律。因为报纸广告出现“相对充分竞争”的市场周期的年限还很短，还很难对这个内在规律有个清晰的认识。但是，即便认识十分浅显，进行规律性探讨对报纸广告的未来发展还是有好处的。

笔者以为，探讨2009年、2010年报纸广告的发展形势，可以两种周期作为参照物，一个是国内生产总值（GDP）的发展周期，一个是建筑业总产值的发展周期。

探讨一：“报纸广告短周期”与“平稳GDP周期”有无对应关系

梳理一下晚报市场兴起（大致在1988年）以后，报纸广告增幅的波动周期，和GDP增幅的波动周期作一个对比，会发现一个比较有意思的现象：GDP增幅波动相对频繁的（短周期）时代，正是报纸广告增幅相对稳定（长周期）的时代；而GDP波动相对稳定的时代，正是报纸广告波动相对频繁的时代。

报纸广告增幅的波动周期变短，在新世纪表现得十分明显（见图一），如果按照每出现一次低谷为一个周期，那么，平均3年就出现一次。

而这一时期，正是GDP增幅比较稳定的时期（见图二）：

我国改革开放以来，共出现了五个经济增长周期。第一个周期为1977年～1981年，第二个周期为1982～1986年，第三个周期为1987～1990年，这三个周期持续长度均为4～5年，且波动幅度比较大。从1991年开始，我国的GDP增幅进入了比较稳定的增长期：1991年～2001年为第四个周期，时间跨度为11年，波动幅度在经历了1992年的14.2%后稳定回落，没有出现剧烈动荡。2002年至今为第五个周期，从第五个周期的波动图看，在国家宏观调控下，经济增幅更为稳定，波动更小（见图三）。

这一经济周期内的多数年份，GDP增幅徘徊在8%到10%的黄金区域，比较理想。

从4～5年的短周期，到10年左右的长周期，我们可以清晰地感受到一点：国家对经济的调控能力越来越强，调控手段日趋成熟，经验越来越丰富。这也说明我们的市场经济体制在第五个周期变得更加成熟。

但恰恰就是在第五个GDP周期内，报纸广告增幅出现了波动比较剧烈的“短周期”。这只能说明报纸应对市场的能力是滞后于市场经济的发展。在习惯了因为市场准入门槛高导致的20年“黄金时代”后，报业出现了市场不适症。这是内因。而新媒体的外来竞争则是外因。毫无疑问，出生在市场经济浪潮下的新媒体，其应对市场、适应市场的能力要强于报业。

报业需要做的是苦练内功，不能一味抱怨因素。报纸广告的周期与经济增长周期的“不适应”，说明报业虽然已经进入了“相对充分竞争”的时代，但竞争依然不够充分，落后于整个市场。对不少报纸来说，出生不容易，死去更困难。进入和退出机制不灵活、缺乏市场手段，是造成这一现状的罪魁。

探讨二：建筑业周期与报纸广告周期是否存在对应关系

考虑建筑业周期与报纸广告的对应关系，是出于两点考虑：第一，房地产广告在报纸广告中占的比重较高，对很多报社甚至举足轻重；第二个考虑是借鉴库兹涅兹的周期理论。

1930年美国经济学家西蒙・库兹涅兹在《生产和价格的长期运动》一书中提出，经济中存在长度为15～25年不等的长期波动。这种波动在美国的许多经济活动中，尤其是建筑业中表现得特别明显，所以库兹涅茨周期也称为建筑业周期。在库兹涅茨看来，建筑业是国民经济发展的晴雨表。因为楼市广告在报纸广告中的重要地位，探讨建筑业周期对报纸广告周期的影响也是可行的。

乍一看，看不出建筑业周期和报纸广告周期有什么联系。从建筑业的发展周期看，如果排除了国家对房地产市场的政策性打压（这种政策导致图四中1999年至2001年的剧烈振幅），建筑业的发展是相对稳定的，与GDP的稳定周期基本吻合。比如在GDP比较稳定的2001年到2007年，建筑业的波动幅度也比较稳定，并不剧烈。

倘若我们对图四中建筑业周期的几个低点，和报纸广告发展的几个低点相对照，就会发现一个比较有趣的现象：

建筑业在图四中一共出现了三个低点，分别出现在1999年、2002年和2005年。

报纸广告增幅在图一中一共出现了四个低点，分别出现在1999年、2001年、2004年和2007年。

报纸广告的低点比建筑业的低点少一个，说明报纸广告波动更为剧烈。但这不是最主要的。我们需要关注的是这样一个问题：

在建筑业增幅出现一个低点的两年之后，报纸广告必然出现一个低点！

建筑业1999年出现低点，报纸广告2001年出现低点，相差两年；建筑业2002年出现低点，报纸广告2004年出现低点；建筑业2005年出现低点，报纸广告2007年出现低点。

而从建筑商开始投资到楼盘建成，需要的时间正是两年左右。所不同的只是在于报纸广告作为产业链的末端，受到建筑业之外各行业的影响更为剧烈，因此波动幅度要比建筑业明显得多。

如果这个规律不只是一个巧合，那么，我们分析一下2008年的房地产市场状况，就可能得出两年后的结论。当然，结论未必准确，却有一定的参考价值。至少，我们能从这种比较中知道，只要综合建筑业以及其他对报纸广告影响较大的市场因素，报业广告市场发展存在预测的可能。

2008年无疑是房地产市场比较难受的一年，不少地方楼价暴跌，虽然10月份之后不少地方政府开始出台救市措施，但恐怕不会起到立竿见影的效果。受银根紧缩影响（2008年下半年央行的降息行为也不会立即起到效果），不少小房地产企业资金链断裂。倘若2008年成为建筑业增幅的又一个低点，那么，报纸广告增幅的下一个低点有可能在2010年出现。

应对之策：还是练内功

对于报纸广告发展趋势的探讨，绝不能陷入到2005年的那场“冰河期讨论”怪圈。核心的问题在于：我们要研究出报纸广告发展的内在规律，寻找解决问题的办法；要看看报纸的内在发展出路到底在哪儿，而不是一味盯着外部环境，搞逃跑主义。

从趋势上看，报纸广告必然进入一个越来越市场化的周期循环。有周期就必然有低谷，有低谷自然就会有反弹和。报纸广告依然会在这个周期中稳定发展，所不同的是，报纸广告每一次经历低谷后的“”会越来越低。以前的周期最高点动辄将近30%，今后这个高位会呈逐步下降的趋势，从20%左右逐步回到略高于GDP增幅的水平。

这是报纸广告发展的内在趋势，必须认清楚。同时，还要注意：报纸广告只是报纸经营的一部分。随着报业在文化产业大潮中的多业并举，报纸广告在经营中的比例必须逐步降低，而新媒体广告以及其他经营收入的比例必须提高。这是一个战略抉择，不认清这一点，风险会像雪球一般越滚越大。

从现状来看，即便报业广告在2009或者2010年出现一个低点，只要从容应对、练好内功，并不会出现大的问题。2008年爆发的金融危机可能对第二年的报纸广告产生影响，但任何因素都是风险与机遇并存。比如持续上涨的新闻纸价格在2008年给报业造成了巨大压力，而金融危机却造成了国内纸业的出口困难。2008年10月，据齐鲁晚报报道，济南等地废旧报纸受到美国金融危机影响，价格暴跌一半。对国内新闻纸价格影响很大的美国废纸在金融危机的影响下，也开始回落。国内新闻纸的涨价趋势会因此告一段落。这对报业无疑是个好消息。

第4篇：报纸广告范文

关键词：知识经济报纸广告策划

一、遵循知识经济市场动态，强化广告策划意识

市场经济在发展，广告竞争更激烈，现代企业要我们“用一种声音”系统地、全方位地展示企业的风采和个性，需要强化消费者对企业的关注。整体告诉策划意识会越来越强。视野决定思路，思路决定出路。一些企业花了钱却没达到好的宣传效果，这是因为没有找到好的广告的切入点和落脚点。报纸广告策划者应有以下意识：一是捕捉并商机。即学会随时捕捉社会经济热点和商业机会，创造新商业机会，用专业活动来促进，争取尽早赢得市场。二是市场研究与拓展。企业负责人们摸准市场动态，掌握竞争对手情况和市场格局，清醒地正确地认清市场经济下的竞争形势和行情，准确定位经营的方法，采取一些经营措施和行动，了解清楚而采取对策，争取全面提高。广告策划前应对市场做充分调查，强化广告策划意识，再结合市场、产品、消费者和报纸实际情况，为不同企业设计不同的“套餐”，让客户在套餐中选择适合自己的套餐。

二、增多适时策划活动，拓展报纸业务

广告策划，能给报纸带来很多社会效应和经济效益。我总结出以下的思考：一是把握机会，见机行事。谋事在前，广泛发动，争抢市场，获取收益；二是没事找事，做事成事。像“希望龙江系列篇”、“诚信龙江”、“决策者”等，活动的开展带有偶然性、潜在性，需要深入设计、合谋，与有关方面共同营造出一块市场来。经过策划所获的广告效益，命中率高，含金量大。还策划了“走近大自然”、“乡镇采风”、“希望龙江环境篇”、“滑雪场评比”、“明星楼盘评比”、“经济风云人物评比”等一系列活动，这些活动都为报社产生了一定的收益。三、版面策划在先，创办品牌栏目。广告版面和栏目策划，就是根据自己报纸的特点，策划设计出符合自身特色广告。如党报特点是“权威”，经济类报纸的特色是“经济”，都市生活晚报类的特点是“时尚”，行业报的特点是“专业”等等。按照市场和读者细分原则，根据个性来策划广告版面和栏目，才能扬长避短，更好吸纳广告。如推出不同的策划方案和运作模式，操作为分兵、分项、分行业、分部门策划不同内容，推出不同专版，创造不同栏目，以扩大我们报纸影响力，既创造栏目品牌，又吸引客户，留住客户。策划是报纸广告人员智力的竞争，也是广告竞争中有力武器，广告人必须拿起掌握的这种武器，使每一个策划活动获得成功。

三、定期检测传播效果，及时调整策略

资讯增多，传媒数量大增，知识经济传媒时代的到来，报纸广告业前途开阔也充满挑战。社会观念在不断更新，读者群在不断增多、读者阅读习惯不断变化，企业对传播新方式需求也发生变化，任何市场传播人员都不仅应关注受众的变化，还应关注传播方式的转变，适时寻找媒体传播的新模式，不断调整自己的新策略。在众多媒体中，在省会(直辖市)等一级市场平面媒体和电波媒体是非常重要的。这些城市消费者的素质较高，消费心理也较成熟，区域性主流媒体的覆盖率很高，这些地区的报纸和广告效果就好。这些城市可采取平面纸质媒体与省级上星电视相同时并进的策略。而在另外一些市场，消费者获取信息的途径就相对单一，比如电视，阅读报纸的群体就只是局限在政府和企事业单位。在这些情况下，如果我们采取大面积的平面广告，传播效率就不会很高，传播的效果也会大打折扣。

报纸广告策划时还要注意传播资源投入的均衡性。目前一个省级区域市场至少有两三家主流媒体。要注重均衡发展，不能偏差太大。在旺季到来时，大家都抢着投放，不能将资源过分投向某一些媒体，这样其他媒体就不会支持工作，就会不配合，甚至有意见，我们的传播工作就很可能会难以开展。传播主管要注意传播资源的均衡分布情况，不能太集中，要照顾到全面，不仅关注广告和新闻质量与数量，还要看该地区媒体维护工作做得怎么样。除了注意传播费用投入在各区域媒体均衡性外，还不能将本年度或本阶段的传播费用计划透露给部分媒体。只有紧紧把握住和控制住投入的资金力度，把握好使用的节奏，这样才能把握好主动权，在任何关键的时候都能起到高效传播的媒体宣传的巨大作用。

四、构建高效的传播考核体系，促进知识经济时代迈进

建立城市的传播考核体系，确保企业在市场的传播的效果。工作是靠人来完成的，市场推广计划要好，需要有经验的人来完成，这样就能达到预期的媒体宣传效果。每个传播活动都要找到最适合的人，因为不同的人、不同地区市场去做，效果是完全不一样的，所以确保市场传播的落实，保证传播工作实施的有效性，报纸广告业必须构建强大媒体传播措施，使工作效率最大化，通过媒体宣传的大力开展，知识经济不断发展，媒体作用的发挥就起到了积极推进知识经济时代的前进的进程。

综上所述，知识经济社会的腾飞，信息时代的到来，媒体传播必须要带来巨大的变化，只有这样，知识经济背景下的报纸广告策划效果才会更大，作用才会更明显。将知识与信息的作用发挥到最大，并伴随改变报纸广告策划的改革进程，作用于美好的创造性工作中。

第5篇：报纸广告范文

关于广告创意是如何产生的问题，不同的人观点不一样，但至少有一些是可以明确的，一是出于商家推广自己产品的要求。市场环境下的商品经济讲竞争，要使自己的商品具有竞争力首先就要让消费者了解自己的商品，因而广告成了最有效的方式。广告创意正是来源于商家希望消费者了解自己产品的目的，重在介绍本产品的优势。二是出于消费者对某种商品或是商品的某种功用的需求。当前市场上的减肥产品很多，其中的重要原因就是人们的审美观念是以瘦为美，各种减肥产品充斥着市场，有的打着“健康瘦身”的旗号，有的打着“快速减脂”的噱头，总之，这些创意的出现，是源于消费者的需求。此外，广告策划个人对于产品的理解、厂家对于商品的定位、市场对于产品的评价与反馈，都是广告设计创意的来源。如近来电视上出现的最多的凉茶“加多宝”的广告，便是出于其市场反馈的销量出发的。

2报纸广告设计创意的方法

广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。

2.1开宗明义式

广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。例如药品广告“仁和可立克”，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为“治感冒，一粒就见效”。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

2.2简单明了式

有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。

2.3设置悬念式

并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话“一度电能够干什么？”，在旁边有一些列举的例子，如“可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时……”这些都是较为常见的，然而在最后一句却是“可以为山区的孩子带来一个星期的光明”。在下方，还有一句解释性的文字“在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度”，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。

2.4以情动人式

广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。

3报纸广告设计中的审美创意

审美活动是人类社会中的一项基本活动，所谓审美就是指某事物呈现出来的现象带给人的一种良好的精神享受，这种非功利性的感知即称为审美。那么，在报纸广告创意中如何体现审美呢？笔者认为，报纸广告创意作为一种现代传播媒介，主要以画面、文字、意境等方面让消费者产生良好的精神享受。报纸广告设计中的审美创意主要体现在以下几点：

3.1宣传的真实性

只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质属性之一。在报纸广告中，可能存在一些虚假广告的成分，但能够给受众审美体验的无一不是真实的东西。如在一则反应西部教育的公益广告中，画面主要是采用了摄影师捕捉的一个小女孩的眼神，小女孩的手里拿着破书，眼睛充满了对知识的渴望，其背后是残破的教师和荒凉的西部。这则广告是摄影师深入西部之后，所拍摄的平常的一幕，它无比真实的反映了西部的真实教育情况，给受众真的审美体验。

3.2寓意的善意性

美学观点认为，善是美的本质属性之一，纵观所有的具有审美功能的东西，没有一例不是劝导人向善的。在报纸广告创意中，善体现在希望人健康快乐，也体现在倡导传统的美德。如一些药品广告，虽然商家有着盈利的目的在其中，但其出发点还是希望产品能够缓解病人的痛苦，因而是善的。

3.3审美的多边性

第6篇：报纸广告范文

广告界权威人士认为，做广告的过程，就是给商品塑造性格的过程。这里的性格塑造，就是赋予物性商品以人性丰富的情感色彩，赋予物性商品以文化的特性，而这些情感的色彩、文化的特性能够引起人们对它们的兴趣，能够满足人们对它们的需要，从而使商品能够被消费者喜欢、接受并付诸于行动去购买，最终形成良好的商品推销效果。那么，报纸广告也是从事这一活动的重要媒介，但相对电视、网络广告来说，报纸广告的形象性和创意性较为落后，这就需要我们在加强策划的基础上，应注重引进具有平面广告设计的创新人才，并把他们作为报纸的中间力量加以重用，使他们真正成为美化版面、吸引读者、增收创收的有力保障。

广告创意设计正是借助大众传播的方式，通过对物性商品的文化阐述，使抽象简单的物质创造与个人丰富的精神文化生活发生亲密的关联，使人们对抽象的物性商品产生强烈的亲近感。这样，商品才可能得以流通，才能使商品的推销得以实现。

由此可见，广告创意设计就是将物性商品人性化，是对物性商品的文化阐述。要使广告创意成为一种文化创造，一种基于人类情感对文化需求层面上的创造，就要对物性商品与人性情感之间最佳、最完美、最贴切的有机结合点的把握，转化、创造成为扣人心弦的广告作品。《现代广告的实践策略和文化分析》一文认为，现代广告是从文化现实出发，把商业化对象的信息进行商业化传播，虽然是借用人文科学的方法和现代传播的技术，实际目的确是经济的。反过来讲，广告之所以能够成立，不是从信息出发，而是基于一种“恋爱公式”，一种“融合机制”，把人和事融为一体，我们通过被广告渲染的商品来认同自己。

广告创意设计又是如何赋予物性商品以文化品格呢？物性商品给消费者提供了两种价值：一种是物性商品本身实用价值和功能性的价值；另一种是软性的商品价值，也是物性商品所赋有的文化特性。因此，透过市场过程而传达商品讯息的广告创意设计，必定反映了人与物关系的层面。由于消费需求的多样化，当人们选择商品时，比起商品本身普遍的使用价值，他们将更加重视物性商品是否符合自己主观的需求与爱好问题。广告创意设计就是要极大地开发物性商品的象征意义，赋予商品以文化品格，对商品进行全新的定位，获得一种新的文化符号，从而提高品牌价值。比如实际生活中的打电话，男士们不理解、不赞赏女士们泡电话粥的做法，对此，在广告创意设计中，提出了“聊聊天真好”的口号，利用众所周知的演员宣传通过电话建立友情的益处。事后研究表明，人们尤其是对男性使用电话的态度有很大的改善，女性对使用电话聊天也不像过去那样心怀愧疚，多数人承认他们更频繁、更长时间地使用电话是受广告的影响。这一行动的成功就在于广告创意设计赋予了电话全新的文化意味，通过电话聊天传情达意交友，感觉真好，使人们在使用电话的同时，获得一种精神气质上的认同感、满足感。一个并没有作任何技术改造的形式，却因广告创意设计的全新定位，获得了崭新的文化内涵与人性情感的融合，这都是因为广告创意设计创造了活的灵魂。

第7篇：报纸广告范文

医药保健品营销，报纸、电视、广播是三大杀手锏。电视品牌片、广播提示是瞬间记忆媒介，广告必须重复5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的，而且，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的传播更多的是能让人瞬间记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特，目的就是记住，而不是说服！在这里探讨的是报纸报纸广告，电视广告对医药保健品营销只有放弃品牌片的风格进入公共关系和新闻的视角去策划长时间段的“专题”才能够迅速点爆市场！

而相反的是：报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合信息量大、说理性强的广告，例如描述产品机理、介绍新事物、新观念等等，保健品报纸广告可以验证这一特点。报纸广告最大优势还在于短期内促销的效果非常明显，看了广告，感兴趣的读者可以立即采取行动，电话咨询、电话订购、邮购、或凭广告可以在某时某地得到某种优惠等等，买卖双方形成互动，广告效果反馈快。

首类营销在策划产品服务客户过程中用电视广告建立产品知名度，用报纸广告做产品的详细介绍和产品促销信息。电视专题片与报纸广告具有相似的特征，可以用来弥补小篇幅电视广告说理不足的缺点，新闻性越强越隐蔽就越有信任感，医药保健品营销的本质就是解决信任！所以策划专题片和报纸广告就要在这个角度下功夫！当然平面广告也可以是纯粹创意和艺术化的产品，旨在传播品牌形象，但多集中于产品单价高或交易金额高的企业和产品，不知名的企业在报纸广告上“玩创意”风险高、代价大。现阶段医药保健品行业的竞争特性决定了绝大多数产品生命周期短暂，迅速销售产品比建立品牌更迫切，而且卖药品和保健品又必须先对消费者“讲道理”。因此，对于医药保健品行业不断涌现的新产品，报纸广告说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀，是新产品推广的首选媒介。当新产品拥有足够的市场份额、或新产品的“概念”已经成为“常识”以后，会有许多竞争跟进，到那时再考虑建立“品牌”也不迟。现在比较值得关注的报纸广告：华商报　广州日报　南都报　楚天都市报 ，北京广播电视报 等这些报纸上的医药保健或者说是炒作类产品是市场的晴雨表！最有效的广告模式和广告风格基本可以代表国内医药保健品的潮流和趋势，从近期策划的陕西东泰的两个产品【易迈得】报纸广告为：老便秘“如厕危机”和前博舒来看，山东市场和湖南湖北市场，贵州市场均是最快火爆的市场，当版就实现盈利，一个月可以达到投入产出1:3以上！现在正在策划的沈阳飞龙药业的【延生护宝液】来看，报纸均显示出极大的杀伤力，南宁市场一个小稿在生活报上就可以盈利！报纸广告到目前为止是医药保健品营销摆不脱的武器，而且威力并没减到大家叫苦连天的程度！要大胆利用报纸当核弹去快速下货，这考验着医药保健品炒作人的智慧和胆量，市场竞争就是营销智慧的较量！没有防御，只有进攻，利用核弹进攻才是最小的风险！

第8篇：报纸广告范文

【关键词】 都市报纸；广告业务；存在问题；监管模式；改革

随着改革开放的推进，广告业的发展速度可谓一日千里，报纸广告业蓬勃发展起来。然而，报业广告市场秩序尚未有效建立，低端广告，违法广告屡见不鲜，报纸广告乱象不容乐观。由此，本文着重探讨都市报纸广告监管模式改革问题。

一、都市报纸广告存在的问题

通过对西安地区三家报纸近期广告情况的调查，可以得出如下结论：

1、低端广告多，广告版面零碎

目前，这三家报纸广告中，医疗服务、药品、旅游服务、信息及招生招聘等广告占重要部分，且大部分都是干条式低端广告，广告造价相对低廉，而且常常是数百个广告密密麻麻地挤在1/2版或1版里，即使是想得到消费信息的人恐怕也难看清如此混乱的广告。

2、药品广告仍然是违法、违规的重灾区

通过对报纸广告的检测，我们可以发现药品广告的确占到广告总数的很大一部分，并且成为违法、违规广告出现的多发地带。在一个月内，A报其中药品违法广告就占到了117条、10.71版，占药品广告总版面的39.26%；B报的中药品违法广告就有140条、7.98版，占药品总版面的68.73%；C报的药品违法广告有74条、3.52版，占药品广告总版面的52.77%。由这些数据可见，目前的药品广告大多都是不规范的，甚至是违法的。

目前，药品广告最容易出现的几种违法现象：一是含有不科学表示功能的断言和保证的广告，如B报上的一则“何氏狐臭净一瓶搞定”的广告中出现了“一次见效，五天用一次，一瓶用完彻底除根”的断言和保证。二是有的药品广告无药品生产批准文号或广告审批文号，如C报上的一则“中医药治疗‘银屑病’不再复发”的广告，广告里提到了清肤败毒丸这种药，却没有提到此药的审批文号。三是有些药品广告以新闻报道形式，如C报的一则“白领丽人遭遇网恋陷阱”的广告，实际是在为妇科药品“蓝馨”做广告。四是有些药品广告则打着专家或病患的名义为药品做广告，例如，副标题则是“记中国中医医学研究皮肤病专家李军辉教授”。

二、都市报业广告违法违规现象的原因分析

1、管理体制存在弊端，对广告市场的监督检查和执法存在盲点

就药品广告而言，它归属两个部门管理，依据《药品管理法》，药品监督部门负责广告审批；依据《广告法》和《药品管理法》，县级以上工商管理部门负责违法广告的监督查处，即处罚权在各级工商行政管理局。尽管药监部门对药品广告实行了严格的审查备案制度，同时还在审查后实行检测和公告制度，但这种审批和监管职能的分离，很容易导致工作衔接及配合上出现疏漏，这种管理格局的割裂所造成的信息沟通、衔接方面的障碍，很容易被不法分子钻空子，给不法分子可趁之机。

2、药品广告的审查环节欠完善

根据目前的管理规定，药品广告只要经过省级药监部门审查并发给广告批准文号，广告主就可以在全省范围内的相应媒体上（异地广告须经广告地省级药监部门备案），不需到地市、县药监部门履行任何手续。这些规定虽然减少了审批环节，提高了工作效率。但也产生了不少漏洞，一些广告主利用广告者对药品管理规定的不成熟及专业知识缺乏的弱点，擅自篡改广告审批内容甚至未经审批的药品广告，导致违法药品广告的不断出现。

3、法律法规不完备

立法的惩罚度低。立法的惩罚度足够高，可能支付的法定成本足够高，使违法收入低于违法支出成本时，即违法的收入小于零时，违法者才会望而却步。但是目前法律的惩罚度太低，根据《广告法》第37条规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止、并以等额广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。显然惩罚力度不够。

三、我国报纸广告监管模式的改革措施

1、建立健全广告监管的法律法规

第一，修改广告法。如果要从根本上杜绝违法广告泛滥的现象，必须坚固广告监管的法律基础，《广告法》的修订已经迫在眉睫。我们认为，《广告法》应该增补的内容有：建立对行政机关监管的监督机制，如果行政机关对广告监管有消极行政行为，要对行政机关给予一定的处罚；加强行业自律，建立广告者信用评级制度并建立诚信档案，方便公众查询；赋予广告受众对违法广告的更多监督、检举权，并建立一套保障广告受众监督、检举广告的程序机制；将承担责任的主体范围由“虚假”变更为“违法”；对广告内容表述予以严格的规定。

第二，制定《药品广告法》。药品医疗类广告始终是杜绝违法广告首先要解决的头等难题。因此制定一部《药品广告法》监督药品广告提供统一详尽的法律依据是必要的。我国现行的规范药品广告的法律法规有《广告法》、《药品管理法》、《药品广告管理办法》、《药品广告审查办法》，《药品广告审查标准》，这些种类繁多的法规虽然存在着重复和矛盾冲突，但是可以以这些法律法规为基础，制定《药品广告法》。在《药品广告法》中，应该使审批和监管职能合二为一，防止工作衔接及配合上的疏漏。另外，改变现有医药广告管理中的政出多门，多头管理和无人管理，无人负责的混乱局面。于此同时，还要建立违法药品广告的法律责任，包括行政责任、民事责任和刑事责任。

2、加强行政机关的监管

第一，调整广告管理监管职责范围，扩大工商所广告监管职权。各级的工商管理部门是广告监管的主要部门，因此要适当调整各级广告监管机构的职责和分工，加强广告执法第一线力量，充分发挥基层工商所对违法广告的监督执法作用，本着高效、分工明确、职能到位的精神。国家工商总局要承担制定全国广告监管的政策、法规，协调指导各地广告监管工作等宏观管理事务。省级工商行政管理机关担负本地域的宏观管理职能，制定贯彻落实国家广告管理法规的具体操作规程以及对层次较高、规模较大的广告经营单位的登记管理事务。市县级工商管理机关的工作重点主要是监管广告主体的经营行为，查处虚假违法广告。

第二，建立行政指导机制。行政指导作为一种灵活有效的行政方式，越来越成为对传统依法行政的一种补充。在广告市场迅速发展，广告存在“法律空白”的情况下，通过及时灵活的行政指导弥补法律法规的不足。一是现行法律没有明确规定禁止的；二是现行法律法规不明确的，如近年在一些地方的“托管造林”广告，是否构成“非法集资”，投资权益如何保障，法律规定不明确，政策性也很强，建议其广告慎重；三是广告涉及敏感问题，可能引发不良后果的，应建议其慎重。

第三，由工商管理机关协同市委宣传部设立专门的电话热线和网站，接受消费者有关违法广告的投诉。组织大规模的网上打假，让消费者寻找并揭穿各种违法广告，以此对付媒体报纸上泛滥的违法广告。一旦判定某一广告为欺骗性广告，可以要求广告者马上停播，并责令其更正广告。如果广告者继续刊登广告，可以处以罚款，同时还可以向法院提讼，法院有权冻结广告者的资产，以备将来对消费者进行赔偿。

3、培养广告行业自律意识

广告行业自律是广告业成员自行制定的约束本行业广告活动的协议和规则。建立广告行业组织，制定广告行业自律范围是我国广告行业自律的主要内容。广告行业组织是社团组织，自律的方式和方法是建立自律规则，调整的范围仅限于自愿加入行业组织的广告业成员。它可以利用行业规范和社会舆论来制裁违约者。广告行业自律采用的有效方式是广告信用监管体系。

总之，杜绝违法广告，建立广告业市场良好的秩序，对我们来说还有很长的路要走，但是，只要我们找出病因，积极改进监管模式，建立有效的报业广告市场秩序必定指日可待。

【参考文献】

[1] [美]贝克尔.“人类行为的经济学分析”.三联书店出版社，1993.

[2] [美]波斯纳.“法律的经济学分析”.中国大百科全书出版社，1997.

[3] 李维峰，陶虎.“虚假广告的经济学分析”.山东经济，2006.5.

【作者简介】

第9篇：报纸广告范文

在报社的整个经营管理中，广告经营是重头戏，起着举足轻重的作用。所以，如何提高广告人员的整体素质，使之成为报社经营的主力军，就显得尤为重要。

广告人员要有较好的广告意识、良好的心理素质和较强的工作能力

广告是一门实践性很强的工作，涉及的学科门类较多，知识面较宽，这就要求广告人员需要有较丰富的多种文化知识、开阔的思维和超前的意识。广告意识是广告实践在人们思想中的反映，由感性认识上升到理性认识，用以指导广告行为，它包括形象意识、服务意识、互惠意识、信息意识和社会意识，这是一个成功的广告者必不可少的素质。

由于人的性格各异，喜好不同，在工作中常常会遇到这样那样的问题，会面对各种性格的人、错综复杂的关系及纷纷乱乱的事情，如果缺乏自信心就难以应付。所以，广告工作者要抓住时机，并学会与各种人打交道、交朋友，拓展工作渠道，用自信心和工作热情激发出极大的勇气和力量，全身心投入，否则能力再强，成功的机会也是微乎其微，这就要求广告工作者必须具备一个条件――良好的职业心理素质。

一个人缺乏广告工作能力，即使有从事这一工作的愿望和心理素质，也难以做好广告工作。锻炼较强的文字和口头表达能力，随时吸收新知识不断丰富和发展自己，拥有动态开放的知识结构才能适应多变的广告工作。一个成功的广告，从策划、联系、谈判、创意制作，无时无处不体现着专业知识的发挥和广告工作能力。

广告人员应增强服务意识，以良好的信誉赢得信任

县级报广告人员接触的客户绝大多数是当地客户，因此，如何处理好关系、帮助不同的客户出点子，做好深层次的服务，提高创意水平，是对广告人员的一个基本要求。一些报纸在发展中，经历了由坐等到上门服务；由单一纯文字到图文并茂型的跨越；改过去“拉广告”的观念变为与客户的互惠关系；在做本报广告的同时，帮助客户选择其他媒体、整理文稿，用良好的服务与客户交上朋友，同时在创意上思路开阔，大胆落笔。新颖的作品会给人耳目一新的感觉，给人以美感，这是创意的结果，也是展示整体工作水平的一个窗口。由此看来，县级报广告人员需要从态度到良好服务意识和富有新意的作品来获得客户的信赖和社会的认可。

广告人员应树立大局意识，正确处理新闻与广告的关系