现代市场研究精选(九篇)

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第1篇：现代市场研究范文

关键词：城市农贸市场；共性问题；建设对策

一、前言

城市农贸市场作为重要的生鲜农产品零售终端，是城市居民日常消费不可或缺的主要场所。我国城市农贸市场始建于二十世纪八十年代，随着我国国民经济持续健康发展，城市居民的生活水平日益提高，城市居民对农贸市场的食品质量、购物环境、服务等提出了较高的要求，传统的城市农贸市场已无法满足城市居民消费的要求，从上世纪九十年代后期，我国地方各级政府对城市农贸市场建设投入了大量的人力、物力、财力，国家商务部也制定了相应的农贸市场建设验收规范从宏观上加以指导，城市农贸市场建设成为重要的民生工程、民心工程，农贸市场建设的滞后严重阻碍了城市现代化建设。

二、基本情况

本文以江苏省淮安市城区农贸市场为例，通过对地方政府主管职能部门、农贸市场管理者、农贸市场经营户、城市居民消费者等利益相关者进行问卷调研、深入访谈。对41家农贸市场发放41份管理者问卷，实际收回有效问卷41份，有效收回率100%；通过对农贸市场经营户的随机问卷调查，发放问卷753份，实际收回有效问卷707份，有效收回率93.9%；通过对农贸市场消费者的随机问卷调查，发放问卷795份，实际收回有效问卷756份，有效收回率95.1%。

江苏省淮安市主城区共有41家农贸市场正在运营，其中清河区10家，清浦区11家，淮阴区4家，淮安区11家，开发区5家。从所有制性质看，国有性质的有9家，占22.0%；集体性质的有9家，占22.0%，私有性质的有23家，占56.0%。从摊位结构看，7654个固定摊位中：肉品摊位570个，493家经营户；蔬菜摊位2806个，1858家经营户；水产品摊位530个，385家经营户。

三、农贸市场存在的主要问题

1.选址不合理，缺乏科学规划。关于农贸市场选址的合理性，国内学者尹元元（2009）分析了长株潭城市群农贸市场数量少、布局规划不合理；李卫兵（2008）分析了桂林农贸市场规划滞后、布局及结构不尽合理；马超益（2010）分析了南宁农贸市场布局不合理、发展不平衡。根据淮安农贸市场问卷统计显示：只有43.4%的农贸市场经营户对农贸市场选址合理性表示满意，只有51.5%的消费者对农贸市场交通便利性表示满意，现有的农贸市场布局已不能满足广大市民的需求，其原因在于城市化建设步伐的加快，城市人口的不断集聚，原有的与旧城区相配套的农贸市场格局已被打破。一方面，新建社区缺失农贸市场这样的配套生活设施，导致老百姓购买生鲜农产品极不方便；另一方面，由于老城区的改造建设加快，农贸市场周边的原有居民拆迁，消费者较以前大为减少，农贸市场空摊率高，致使部分农贸市场无法正常运营，改行或搬迁，形成了老百姓买菜难、农贸市场卖菜难的局面。从调查中可以看出，对城市农贸市场缺乏整体规划，出现部分农贸市场相距百米的现象，极大地浪费了社会资源。

2.设施不完善，难以达标。马云甫（2005）分析了传统农贸市场购物环境和卫生条件不尽人意，存在安全隐患；金玉姬（2013）分析了磐石市农贸市场基础设施简陋、发展严重滞后；刘智超（2013）分析了农贸市场购物环境存在诸如露天式、摊位设计不合理等问题。根据淮安农贸市场问卷统计显示：只有31.3%的消费者对农贸市场给排水设施满意，只有30.3%的消费者对农贸市场卫生环境满意，只有42.9%的消费者对农贸市场通风满意，有73.3%的经营户和有83.6%的消费者认为现有的淮安农贸市场需要升级改造，农贸市场的两大利益相关者―消费者、经营户对淮安市农贸市场现有硬件设施不满意。有34家农贸市场停车场面积低于1000平方米，有些农贸市场甚至没有停车场，出现农贸市场外停车乱占道的现象，加剧了农贸市场周边道路的阻塞。

3.对农贸市场的管理与农贸市场的内部管理缺乏规范性，易造成安全隐患。李丹（2013）分析了内蒙古农贸市场出现多头管理的局面，负面效应严重；王艾青（2014）分析了地方政府对常德市农贸市场监管组织不统一。农贸市场的归口管理部门不统一，政府职能部门分工不明确，对农贸市场的开办缺少准入机制，对农贸市场的具体运营缺乏有效监控，政府职能部门无法即时掌握农贸市场运行状况。政府职能部门应理顺关系、明确分工，对农贸市场进行统一归口管理，迅速解决农贸市场遗留问题，健全管理农贸市场的运行机制，做到对农贸市场管理有序。对自发形成的马路、露天农贸市场必须坚决予以取缔，对农贸市场周边的路摊应该建立长效的管理机制，保护农贸市场经营户的利益，降低农产品质量安全风险。通过对淮安农贸市场消费者问卷调查，有83.3%的消费者对生鲜农产品源头安全性非常关注；消费者对农贸市场满意的影响因素，顾建华（2014）通过因子分析、多元线性逐步回归建立模型，结果显示：消费者对农贸市场服务因子、农贸市场硬件设施因子、农贸市场商品质量因子显著关注。通过调研显示：农贸市场的内部管理极不规范，部分农贸市场的内部布局不合理，脏、乱、差现象比较严重，对入市商品索证、入市经销商索证、不合格产品处理等进货管理，各农贸市场的要求不一，缺乏统一的规范操作；部分农贸市场台账也不齐全，可追溯性差，易造成农产品安全隐患。因此，政府相关职能部门应制定农贸市场标准化运营管理规范，提高农贸市场公共服务水平，加大对农贸市场管理者、经营户的行业知识、职业素养、职业道德的培训，提高管理者、经营户的计算机信息化操作技能。

四、农贸市场现代化建设的对策和建议

1.突显农贸市场公益性质，切实加大对农贸市场建设改造政策性投入。农贸市场与城市居民生活息息相关，在我国将长期存在，农贸市场是鲜活农产品重要的零售终端，其社会价值取向更能体现政府形象。有60.8%的消费者每天都进入城市农贸市场消费，农贸市场是“菜篮子”工程，建设好城市农贸市场不但可提高地方城市的品位，而且可增强区域经济的发展潜力，提升经济发展的整体水平，社会效益大于经济效益。城市农贸市场的升级改造是城市化建设的需要，是城市加快现代流通业发展的重要举措。从现实情况看，农贸市场的经营具有一定的公益性质，农贸市场建设改造的投入大、回报慢、效益低，单靠市场机制内在作用对农贸市场建设配置资金的纯市场化模式难以突破当前城市农贸市场建设与升级改造建设资金颈瓶的制约。建议地方政府将农贸市场列为具有公益性质的基础设施投资范畴，每年从城市建设配套费中提取一定比例作为农贸市场建设改造基金，加大财政资金投入，确保农贸市场与城市开发、旧城区改造、新城区建设同步规划、同步建设。同时，进一步发挥国有农贸市场的主导地位，彰显其民生公益性地位和主渠道作用，国有农贸市场在竞争中能不折不扣地贯彻地方政府的政策意图，贯彻落实有关市场监管的法律法规，为其他性质的农贸市场树立标杆，能够影响和促进整个农产品零售终端的全面提升。

2.注重稳步推进，阶段实施、重点突破、以点促面。按照先易后难、分期分批改造的思路，把握任务节奏，稳步推进农贸市场改造，对于现有农贸市场进行综合实力排序，排名前列的优先加以改造，对不以盈利为唯一目标的国有农贸市场给予政策支持，改造升级、规划新建并进，使现有农贸市场达到商务部标准化农贸市场规范要求，逐步建立起以农贸市场为主体，生鲜大卖场、连锁超市为补充，布局合理，环境优美，便民放心的生鲜农产品流通体系，构建基本满足创建全国文明城市要求、基本满足城市发展需要、基本满足城区居民需求的农贸市场建设、管理和经营机制。

3.扶持流通主体，加快发展速度。农产品的可追溯，农贸市场的标准化建设必将带来生鲜农产品单位成本的上升，根据淮安农贸市场调查显示：74.2%的农贸市场消费者不能接受农产品的价格提高；通过对“农改超”接受意愿的调查，消费者考虑到“农改超”会使农产品价格提高，有56.6%的消费者不愿意接受“农改超”模式；通过对于对农产品检测费用的调研，有74.2%的消费者只能接受价格提升在原有的10%以下，价格的大幅提高易引发消费者对政府的不满。因此，地方政府应加强蔬菜生产基地建设，大力发展肉、禽、蛋、鱼、菜基地化、专业化、定单化生产；完善社会化服务体系，通过资金、技术、良种、服务等方式，促进专业合作社发展；建立高效畅通的生鲜农产品物流体系，建立和发展集农副产品生产、加工、包装、仓储、运输于一体的与零售终端相配套的统一配送系统；通过提高农产品产销组织化程度，减少流通环节、降低损耗和费用，降低生鲜农产品的运营成本，使城市广大消费者受益、满意。

参考文献：

[1]李卫红，唐优泉.浅谈桂林市农贸市场改造与管理[J].桂林航天工业高等专科学校学报，2008（2）.

[2]金玉姬.吉林省磐石市农贸市场存在的问题及建议[J].农村经济与科技，2013（11）.

[3]马云甫，杨军.传统农贸市场改造的必要性、原则与模式[J].农村经济，2005（2）.

[4]李丹，杨亚楠.内蒙古区域农贸市场物流发展状况研究[J].经济论坛，2013（10）.

[5]刘智超.农贸市场与农产品超市经营比较分析[J].商业经济，2010（11）.

[6]尹元元.提质改造长株潭城市群农贸市场的对策探讨[J].湖南行政学院学报，2009（4）.

[7]王艾青.城市农贸市场政府监管问题研究[J].经济师，2014（11）.

[8]顾建华.城市居民对农贸市场满意度影响因素实证研究――以淮安市为例[J].价值工程，2014（12）.

[9]尹元元.提质改造长株潭城市群农贸市场的对策探讨[J].湖南行政学院学报，2009（4）.

第2篇：现代市场研究范文

一、创新财务预算管理，创新医院财务管理模式

预算，是财务管理工作的重要内容，预算工作的质量，直接影响着医院财务管理工作的成效。要做好医院的财务预算工作，就必须要提高医院对于财务预算管理的整体认可度，认识到财务预算工作在医院运行中发挥的作用。

要优化医院财务管理工作模式，要关注医院内部财务预算工作体系的建立。收入预算与支出预算，是医院财务预算工作的重要因素，对医院的收支进行合理预算，需要明确前提。其一，财务预算工作人员应当按照国家医疗部门的规定去确定医院内部的收费细节；其二，财务预算工人员要做好财务业务的计算工作，提高财务预算工作的准确性；其三，将财务预算工作与医院的经济效益、社会效益联系在一起。

二、加强财务管理认知，创新医院财务管理模式

?t院对于财务管理工作的认知程度，影响着医院内部的财务管理工作氛围以及工作质量。医院，不是公益单位，其经营情况受到市场环境的影响。在市场环境不断变化，供需关系不尽稳定的环境中，各家医院所获得的经济利益也不尽相同。在医疗卫生事业改革创新发展的今天，医院管理者应当将财务管理工作提到重要的地位。

在医院的日常运营过程中，要关注财务管理人员整体素质的提高。通过专项培训，让财务工作人员丰富个人会计知识，认识到财务管理工作对于医院发展的重要作用。更要引导每一位财务管理人员根据医院的规定明确自己在医院内应当遵守的职业道德与行为规范。财务管理工作是医院控制自身市场经营风险的重要实践，从市场环境的特点出发分析风险因素，对医院内部的财务信息加以处理，预测风险，制定应对措施，才能让医院的现代化水平不断提高。

三、健全财务管理制度，创新医院财务管理模式

财务管理制度的健全水平，标志着医院财务管理工作的水平。建立健全的财务管理制度，意味着医院重视财务管理工作，了解市场对于医院发展的影响。在医疗体制改革的今天，社会大众能够应用国家给予的优惠政策走进医院。

在诸多城市都存在着大医院人满为患，小医院无人问津的不平衡问题。社会地位与医疗水平直接影响着医院的社会影响以及患者青睐程度。不同的发展情况需要得到不同的财务管理工作的支持，用健全的财务管理制度去弥补医院发展的薄弱环节，才能让财务管理制度服务于医院的全面发展。健全财务管理制度，需要医院管理者与财务管理者、工作人员相互协调，通过开会讨论一起商定财务管理制度的具体内容与实施细则。

四、提升财务管理网络化程度，创新医院财务管理模式

在医疗卫生体制改革之前，虽然信息技术得以快速发展与普及，但很多医院的财务管理者仍然利用手工方式管理财务信息，财务管理工作的信息化水平不高。医疗卫生体制的改革，推动了医保使用范围的扩大与患者信息的共享。医院的收费工作信息化程度增高，财务信息复杂度提升，传统的财务管理工作已经不能满足医院发展的需求。要创新现代医院的财务管理模式，就要提高财务管理工作的标准性、科学性与精准性，关注财务管理工作效率的提高。

提升医院财务管理的化程度，建立网络化的财务管理平台，能够简化财务管理工作者的个人工作，更能方便患者。作为现代化的医院，应当引进先进的信息设备与技术，建立网络财务平台。利用网络平台结算医院内的医疗服务与药品，借助计算机设备统计医院内部产生的财务数据。更可以利用网络平台统计出的病床数量以及每一个床位的收费情况，医院床位的使用量等。

第3篇：现代市场研究范文

关键词：中小企业，融资，信贷市场，商业银行

一、中小企业融资现状

1.资本市场中小企业融资状况。目前，中小企业在资本市场中小企业融资的状况并不十分理想。我国在主板市场上市的企业有1200多家，但大都是国有企业，仅有那些产品成熟、效益好、市场前景广阔的高科技产业和基础产业类的少数中小企业可以争取到直接上市筹资，或者通过资产置换借“壳”买“壳”上市的机会。由于证券市场门槛高，为筹得更多的资金，各地、各部委都竞相推荐大公司上市，这也导致中小企业进入证券市场中小企业融资非常困难。在加之创业投资体制不健全，缺乏完备法律保护体系和政策扶持体系，中小企业难以通过资本市场公开筹集资金。

2.民间、政府中小企业融资状况。长期以来，中小企业多数在民间中小企业融资，采取职工入股的方式筹集资金，或借民间的高利贷。尽管筹资成本较高，但由于手续简便、资金到账及时，多数中小企业还是愿意到民间中小企业融资。但由于民间资本毕竟规模不大，且具有极大的不稳定性，所以中小企业民间中小企业融资不是长久之计。在政府方面，又存在这样的观念：大型企业都是国有的，贷款给他们是国家对国家的企业，不会造成国有资产的流失。而中小企业大多数是非国有的企业，效益不稳定，贷款回收不好，信誉差，容易导致国有资产流失，所以银行一般对中小企业贷款十分谨慎，条件较为苛刻。

3.金融机构中小企业融资状况。截至2010年末，金融机构中小企业人民币贷款余额（含票据贴现）17.7万亿元。对于中小企业来说，取得银行贷款很难，主要表现为抵押难；中小企业很难找到合适的担保人；一些基层银行授权有限，办事程序复杂繁琐。这就使得许多中小企业视银行贷款为畏途，而不得已走上民间贷款的途径。中小企业借款的特点是“少、急、频”，加之为中小企业贷款监控成本高、风险大而不愿意放款。

二、中小企业融资难的原因分析

1．企业自身的经营状况

第一，中小企业自有资本不足。大多数中小企业由于成立时间短，规模小，自有资本偏少，因而抵御风险的能力比较差。在相关组织的调查中，有32.76％的被调查企业认为融资难的主要原因是企业自身的问题。我国的银行在单独面对这些自有资本偏少的企业的经营风险时，不得不采取较为谨慎的对策和措施。

第二，中小企业自身对于融资产品的了解不够，绝大多数企业仍然单一地使用间接融资的融资方式，而在间接融资中也只是以银行和信用社的贷款为主。据相关部门统计，46.48％的被调查企业目前补充资金的渠道仍是银行及信用社的贷款。企业对融资可能的渠道了解不够，而导致单一的融资方式也是造成其融资难的一个原因。

第三，财务管理水平不高。与大企业相比，中小企业经营规模相对较小，组织结构变化快，财务制度、财务管理相对不稳定。调查结果显示，有11.97％的被调查企业由于其资产负债率偏高，使其贷款遇到了问题。部分中小企业缺乏足够的组织结构、法人素质、经营业绩等背景资料，增加了银行的审查、监管难度。同时，银行与企业之间信息不对称。企业为了得到贷款，可能将经营信息对银行有所保留，结果导致银行承担过大的信用风险。一旦发生贷款纠纷，常常造成贷款损失。因而，银行采取提高信用风险控制系数的对策，这又导致中小企业贷款额的减少。信用风险和市场风险使得中小企业在银行贷款过程中受到了诸多限制。

2．中小企业贷款缺乏足够的抵押和担保

    改革力度的加大，金融机构以传统的贷款业务扩张为主的管理模式逐渐向贷款安全性为主的管理模式转变。商业银行和其他金融机构除对少数大中型企业外，几乎不再发放依据客户信誉的信用贷款。由此，中小企业如果没有足够的抵押物，也就很难得到贷款。又因中小企业分布城乡各处，其中小城镇居多，民营企业、私营企业在其经营发展过程中大量采用合资合作方式，造成不同程度的机器设备等固定资产所有权、房屋等不动产所有权等产权不明等状况，使得这些固定资产无法用作贷款低押品。同时，中小企业所在地通常是经济组织有限，难以找到符合银行要求的贷款担保人，因而贷款风险相对较大，银行不愿意为其提供贷款。

3．间接融资渠道的所有制歧视

间接融资供给主体主要有国家政策性银行、商业银行、非银行金融中介机构。由于资金供求双方所有制性质不相称，直接影响资金供给方的预期目标收益和风险。政策性银行是以贯彻国家产业政策、区域发展政策为目的的，中小企业几乎不可能从该渠道获得资金支持。国有四大商业银行受到其所有制性质导致的资金运用软约束，中小企业是其“惜贷”和“慎贷”的对象。我国股份制商业银行与国有银行同样面临着不完善的激励约束机制以及经营效益差、风险大等问题，更加难以向中小企业贷款。地方性商业银行是通过国家行政手段，由原有的城市信用社合并而成的，属国家所有的地方性商业银行，主要服务于政府偏好的项目，并且业务范围窄，严格限制于城市之内，难以满足客户跨区域业务发展的需要。

    4．有效的直接融资渠道的缺乏

中小企业难以进入主板市场。一是进入主板市场的门槛很高，通常要求企业具有很高的资本、营养额、利润水平，中小企业很难达到其标准；二是上市成本很高，申请上市的企业必须聘请专业的法律和会计审计机构进行上市评估，已上市的公司由于时常要求披露其经营信息，需要聘请独立的专业会计和审计中介服务机构来进行，费用昂贵，这对于资金需要规模较小的中心企业来说成本太高：三是市场不易接受融资风险太大并且会因为不利的市场预期和风险判断而无法及时、足额、适价筹得资金。深圳证券交易所虽开设了中小企业板，但其上市标准、管理规则甚至行情走势都和主板基本相同，因而没有太大的创新意义。该板块市场主要为高新科技企业以及有发展潜力的中小企业融资服务。传统劳动密集型企业，以低技术为特征，显然不在其服务之列。另外，我国对企业债券发行实行严格的行政审批和利率、发行额度管制，在这种情况下，缺乏社会资信度的中 小企业无法进入发债市场。??

三、中小企业信贷融资模式案例研究

1.华夏银行信贷融资模式创新

2010年初，华夏银行以“龙舟计划”重拳出击掀起了商业银行服务中小企业的新一波浪潮，标志着华夏银行“中小企业金融服务商”的理念进入了全面推广阶段。其中，华夏银行的小企业特色产品“接力贷”、“增值贷”受到市场的认可。据悉，“接力贷”是华夏银行首次尝试与资产管理公司合作，在贷款发放给借款人之后，当信贷资产满足约定的转让条件时，将贷款转让给资产管理公司；“增值贷”是在主贷发放一段时间之后，根据借款人的信用状况，按主贷金额的一定比例免担保免抵押给借款人再发放一部分用于企业日常经营周转的贷款。“前者的最大亮点是降低企业融资成本，有效实现风险转移；后者的最大好处在于无需抵质押担保，仅需实际控制人提供连带责任保证。”对此，华夏银行中小企业信贷部总经理卢小群如是说。“而且，华夏银行与其他机构合作是一种开放式心态，通过与担保公司、投资银行、资产管理公司等进行合作，实现风险分摊。”

2.建设银行信贷融资模式创新

    “E贷通”系列产品是建行联合阿里巴巴在温州首家推出以“网络联保贷款”为主体的中小企业信贷产品，包括电子商务联贷联保业务、电子商务速贷通业务及大买家供应商融资业务。电子商务联贷联保业务是指3家(含)以上借款人，通过网络自愿共同组成一个联合体，联合体成员之间协商确定授信额度，向建行联合申请贷款，每个借款人均对其他所有借款人因向银行申请借款而产生的全部债务提供连带责任；电子商务速贷通业务是对借款人不进行信用评级和一般额度授信，依据客户提供的足额有效的抵(质)押担保，并结合客户第一还款来源及网络信用而办理的信贷业务，并对网络信用好的电子商务客户给与一定比例的追加贷款额度；大买家供应商融资业务是供应商在正常经营过程中，以其持有的经建设银行和大买家确认的，尚未履行交货义务，相应款项尚未收付的购货订单为依据，向建行申请融资的信贷业务。上述创新产品中的电子商务联贷联保和大买家供应商融资业务无须抵(质)押物，真正为无法提供押品的小企业解决融资难的问题。

3.江南银行信贷融资模式创新

链融资是指江南银行通过对信息流、物流、资金流的有效控制或对有实力关联方的责任捆绑，以适当的产品或产品组合将银行信用有效注入产业链中的核心企业以及其上下游配套企业，是基于企业商品交易项下应收应付、预收预付和存货融资而衍生出来的组合融资，是以核心企业为切入点，针对核心企业上下游长期合作的供应商、经销商等中小企业提供的融资服务，包括应收账款质押贷款、仓单质押贷款、核心企业担保贷款等各类业务品种可供选择。

应急贷主要为满足中小企业突发性资金需求，解决其燃眉之急发放的临时性贷款。融资方式多样，可选择信用、保证以及抵(质)押，也可以凭借应收账款、商品货权或仓单取得融资。保证人可是专业担保公司、也可是企业法人或自然人;抵(质)押方式可以采用公司、个人财产抵(质)押。还款方便，可采用一次性偿还或分次偿还。保证客户充足备货，顺利开展经营活动。

四、商业银行发展中小企业融资业务的对策建议

1.改变融资观念

中小银行组织结构高度扁平化，决策层与经营一线比较贴近，对市场变化具有反应灵敏、决策高效和执行快捷的特点，因此中小商业银行在发展中小企业关系型融资方面具有重大优势，中小商业银行应转变观念，准确定位，实行集中战略，以服务中小企业为目标，不断进行业务和产品创新，真正发挥自身的优势，以灵活多样、优质便捷的金融服务在激烈的市场竞争中赢得一席之地。要调整信贷结构，丰富信贷业务品种，扩大中小企业贷款选择范围，积极支持其合理的资金需求。同时公开信贷政策，简化业务流程和担保手续，为中小企业提供高效、便捷的金融服务。此外，中小商业银行应该针对各自所在地域的经济发展水平，根据中小企业的发展状况，开发出适合当地的金融服务业务和品种。

2.调整组织结构

充分发挥国有大型商业银行的分支结构众多、网点分布广泛的优势，充分了解所辖区域内的中小企业状况，通过不断的和中小企业的接触，了解其内部的诸如法人品质、管理者经营管理能力、企业管理状况、企业发展前景、人文环境等相关信息，补充中小企业“硬信息”不足的缺陷，在此基础上，为那些有发展前景的中小企业提供融资，帮助其发展，并为商业银行自身争取新的利润空间。设立符合我国国情的基层分支机构，在增强搜集企业信息能力的同时，降低融资成本，提高决策效率。

3.实施农村商业银行激励机制保障。

农村商业银行激励机制一经建立,就必须严格执行,发挥其保障、激励功能。一是要严格考核,确保公平、公正。二是要完善制度,确保规范实施。完善的人力资源管理制度是激励机制得以规范实施的重要保障。规范奖惩制度,将员工的激励与奖惩有机结合;完善提薪制度,让员工看到希望。三是要狠抓落实,确保有效实施。激励机制一旦制定,就要狠抓落实,抓落实就是要求各岗位员工严格按照预定程序进行,把方案转化为实践活动,被接受并付诸于实施,确保激励机制工作的规范化、标准化、正常化,使既定的激励机制能对员工产生相应的效果。四是要强化沟通,确保顺利实施。在实施过程中,各部门、各环节要强化沟通。通过及时沟通,让员工明确他们可以获得的利益,激励他们积极主动工作,达到预定效果。

参考文献

[1]徐晓庆．中小企业融资困难现状及其对策浅析[J]．市场周刊．2009(8)；

[2]晏露蓉等．创建合理高效的中小企业融资担保体系研究[J]．金融研究．2007(10)；

第4篇：现代市场研究范文

Abstract： Based on the macro policy requirements， the theoretical research of modern logistics park and the demand of logistics market， combined with the planning of Inner Mongolia Songshan Logistics Industrial Park， taking the problem as the guidance， this paper puts forward the research methods of the modern logistics park planning as follows： determining the development goal and the function orientation； choosing the reasonable spatial scale distance and unit module， and determining the size of the block division； determining the layout pattern； determining the property process of the different functions； combined with function， property process， layout mode organizing internal and external traffic flow lines.

关键词：现代物流；空间模距；物业流程

Key words： modern logistics；spatial pattern；property process

中图分类号：TU984.13 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）24-0107-04

0 引言

现代物流园区是物流业发展到一定阶段时产生的新兴物流集疏方式。随着物流业的不断发展，它给人们带来便利的同时，也给社会带来了很多负面影响，比如城市交通拥挤、环境压力增大、城市功能紊乱等，基于此，政府从城市整体利益出发，在城市边缘地带或者郊区的主要交通干道附近专辟用地，然后逐步完善各项配套基础设施和服务设施，并提供各类优惠政策，如此能够吸引并聚集很多大型物流中心，不仅有利于实现物流的规模效益，还能够有效降低物流成本。

现代物流是经济、社会和技术发展到一定阶段的产物，是一种新的组织形式和管理技术。突出系统整合的理念是现代物流的核心，现代物流运用信息和管理技术将分散物流的各项基本功能进行资源整合和一体化运行，不仅优化了服务，还提高了效率、降低了成本。由此可知，现代物流对于我国经济与社会发展至关重要，它能够有效优化经济结构，转变经济增长方法。

目前，我国处在从传统物流业向现代物流业转变的重要阶段，在快速的现代物流园区建设中，还存在急需解决的一些问题：物流产业园区定位不明确；物流园区功能布局与物流市场脱节，不能适应市场的发展需求，也不能适应不同发展阶段物流业态对空间的需求变化；尤其是不同规模物流企业、内部物业流程与区域物流流线、内外交通组织、功能空间布局没有进行有机的结合，因此，本篇论文以市场需求为基础，以问题为导向，结合内蒙古松山商贸物流产业园区规划，进行深入研究，以期望能探索出解决问题的方法。

1 内蒙古松山物流产业园区方案

1.1 发展概况

位于赤峰市松山区与新城区的交界处的内蒙古松山物流产业园，处于京通铁路线的交汇处，东临306国道赤峰段，北临松山区巴林大街，是连接东北、华北和内蒙古西部地区的重要交通枢纽（如图1）。该物流产业园区聚集了很多的物流资源，将现有的各类物流资源进行了有效整合，不仅实现了物流行业的规模化发展，还能够促进城市的快速发展，作用明显。

内蒙古松山物流产业园东到沈通铁路，西临306国道，南起巴林大街，北接规划界限，总用地6.14平方公里，其中2平方公里为一期商贸物流园区用地。

1.2 规划方案

规划结构为“一心、两轴、四区”，“一心”：是指位于区域中心位置的生产服务中心，是全区的核心，具有展示、信息、商务和服务功能，包括商务服务区和公园绿化。“两轴”：南北向产业发展轴和东西向生活服务轴；依托生产服务中心东西向展开，作为物流园区的生产服务轴，以南北向规划的物流大道串联各个功能区，打造物流园区南北向产业发展轴线。“四区”：即生活服务区、储运加工区以及两个商贸物流区（如图2）。

生活服务区的服务功能主要包括商贸、配套居住生活、综合管理等；储运加工区主要具备联运流通、物流配套加工等物流增值功能；核心商贸物流区的物流基本功能主要包括商贸功能区、区域物流区、城市物流区等。

2 物流园区规划方法研究

2.1 物流园区发展定位

在分析区域物流发展的基础上，结合赤峰物流产业现状，确定合适的商贸物流产业园，要求该产业园应满足管理规范、运转高效、技术先进、功能完善的要求，商贸物流基地作为赤峰市新城区商贸物流产业的载体，其服务于蒙冀辽地区，随着其不断发展壮大，该产业园逐渐成为了赤峰市中心城区的商贸物流平台，对于蒙东地区的物流行业甚至整个经济都举足轻重。

2.2 “市场+政府”模式作用下的空间模距

2.2.1 物流用地大小影响分析

在物流园区规划中，物流功能决定了物流用地的大小，而物流功能多种多样，这就意味着物流用地组成错综复杂。物流设施对于物流园区的正常运转至关重要，物流设施主要包括批发市场、仓库、交通基础设施、配送中心等，因此，物流用地可以定性为道路广场用地、工业用地和公共设施的混合，这就要求定性物流用地时应体现其灵活性。

2.2.2 空间模距弹性

有研究表明：以300m*400m的路网格局划分地块，形成道路网密度适中、地块大小为12hm2的空间模距，在细分模距时，应确保每个地块有1-2边临靠道路，如此便于划分出1.5hm2，3hm2，4.5hm2等不同大小的模块，有利于相关部门的管理和控制，使地块的价值最大化。（如图3）。

赤峰商贸物流园规划中通过应用空间模距弹性，以300m*400m（12公顷）为空间模矩，这个模矩由150m*100m（1.5公顷）的基本模数而来，可形成1.5公顷、3公顷、6公顷、12公顷的弹性模矩变换系统。

模矩适用范围：

1.5公顷：小型专卖企业使用的规模；3公顷：中小型企业使用的基地规模；6公顷：较大型超市或企业的基地规模；12公顷：一般大型综合性市场及大型企业基地的规模。

2.3 单元模块内布局

赤峰商贸物流园在规划布局上，按模距模式划分不同的组成单元模块（如图4），并在此基础上，按不同功能布局和组织物流园区，规划采用以组团布局模式，组团地块主要通过主要的道路来划分，且为了能够满足更多项目的要求，应使组团地块具有良好的灵活性。总体规划主要考虑沿横向作为主要商业、步行、绿化通道，纵向主要作为货流通道，如此有利于提高物流行业工作的效率和质量，且具有良好的安全性。（如图5）

2.4 单元模块物业流程

出于商贸物流园长远发展的考虑，对其主要服务的业务流程进行了规划，具体如下：

2.4.1 商贸业务流程分析

商贸交易的业务流程包括进货、仓储、简单的流通加工、运输、配送等（如图6）。商贸物流园紧密联系市场，“外引内联”，建立交易市场，开展商贸交易和物流服务，如此不仅给赤峰市城镇居民带来了便利，也能够有效提高该市物流工作的效率和质量。

2.4.2 专业批发市场业务流程分析

专业批发市场业务流程主要包括建材等专业批发市场的业务流程、农副产品市场业务流程。一般情况下，这一类产品需要进行配送服务（如图7）。

赤峰商贸物流园通过分析当地现状，依托自身特色农业，配套农产品市场，降低了物流服务成本，久而久之成为了区域流通型农产品物流中心。物流中心提供的功能服务包括：运输、配送、流通加工、农副产品的储存、信息服务等（如图8）。

2.5 交通流线分析

物流园区进行交通组织时需坚持快速集散、有效分流、流线短捷的原则，如此能够有效提高物流工作的效率和质量，使各功能区道路、园区道路、功能模块交通流线保持良好的衔接，形成内外一体通畅的物流通道（如图9、10）。

根据整个物流园区道路网规划，依照生活交通和货运交通，把物流园区道路系统进行交通组织，计划在生活区外部形成环路，居住生活区内禁止货运车辆通行，并且能够疏解内部交通，把园区中部的贯通东西的道路作为生活区与城市其它区域联系的主要通道。生活区规划好之后，生活区之外的道路都规划成货运通道，确保货运车辆能够快速通行，确定从东往西主流向进行区域货运交通，并由多条运输线路构成的货物运输组合体，确保物流工作高效运转。

3 结语

该规划根据不同物流的发展阶段，结合市场需求，采用与其相适应物流功能、物业流程、物流业态和组织形式，确定企业规模空间的弹模块，该功能模块能够满足不同项目的不同要求，适用于企业发展的各个阶段，进而形成可以满足市场各类需求的平面布局，如此不仅有利于土地的开发和建设，也为开发和管理者决策提供了参考。

按照该规划内容，截至2015年末，园区重点50多家重点物流项目已经落实，80多家物流项目正在推进，相关配套设施已经启动，并有效的指导了该物流园区核心商贸物流园区详细规划设计，形成一个服务中心、两个发展轴、五个专业产业区的空间布局（如图11、12），初步显现出该方法理论指导性及实践性（如图13），并科学引导现代物流园区后续建设，加快赤峰地区物流产业可持续的发展，同时，可为其他现代物流园区建设发展提供参考。

参考文献：

[1]洪再生，丁灵鸽.大型空港物流园区的规划要素分析及设计实践――以天津空港国际物流园区为例[J].城市规划学刊，2009（04）.

[2]De-zhan wang， shi-wei he. Railway Logistics Park （Railway Logistics Park） related features analysis[J]. Journal of Logistics technology，2007（6）.

[3]王丽娜.物流园区空间布局规划研究[D].郑州大学，2006.

[4]方小山，方大威.专业批发市场发展动态研究及规划探析[J].城市规划，2002（10）.

第5篇：现代市场研究范文

一、国内邮政物流经济发展现状和存在的问题分析

（一）邮政物流经济发展现状

我国邮政物流行业起步相对较晚，而且运行管理机制有待进一步健全和完善。国内邮政物流市场份额相对较小，而且物流业务对邮政利润贡献相对较小，受国内经济以及市场竞争发展过程中的各种壁垒和条件影响，邮政物流发展限制，缺少专业人才，现有运行机制、体制以及信息技术，存在着一些问题与不足。进入二十一世纪以后，国内形势发生了较大的变化，而且出现了很多新的情况和问题，对国内邮政物流发展影响较大。从国内邮政物流内部形势来看，目前邮政物流较之于市场经济发展需求，仍存在着很多的不适应之处。比如，思想观念滞后，与邮政物流发展相比，邮政物流方面的管理思想相对比较落后；同时，还存在着运行机制与邮政物流发展相脱节的现象，在管理职能、组织机构上，更加侧重行政方面的管理。从国内邮政物流外部形势来看，也存在着一些发展桎梏。比如，改革开放三十多年来，大量的外资企业入驻国内市场，资本也向国内市场转移。就那些外销产品以及原材料的跨国企业而言，外资企业自身具有非常大的优势，这是国内物流企业无法比拟的。同时，早在2003年国家就取消了对邮政服务的补贴，因此邮政物流企业资金来源减少，以致于邮政企业运营受到较大的资金压力。

（二）邮政物流发展过程中的主要问题分析

基于以上对当前国内物流市场的激烈竞争和发展现状分析，虽然邮政具有一定的优势，但是在技术、体制以及服务等方面，较之于外资物流企业仍有很大的差距。具体分析如下：第一，信息网络渠道有待拓展，信息资料差距较大。虽然邮政信息网已经基本建成，但是传统的“三流”问题没有根本改变，通畅性较差，运行效率相对较低。网络数据资料、人工作业之间的自动化水平较低，与信息化、现代化物流体系发展之间，存在着较大的差距，或者相互脱节，信息资料的输入、输出等，均遇到较大的桎梏。第二，物流配送以及应急处理能力有待提高。在当前电子商务环境条件下，物流服务行业发展过程中，要求企业必须具备一定的仓储能力，而且对物流应急处理能力、配送能力等，提出了交高的要求。虽然当前国内邮政行业拥有多个中心局、二级中心局和三级中心局，但是目前现有的仓储能力、物流应急处理能力等，与现代电子商务技术发展水平不相适应。第三，服务意识差，人员整体素质偏低，而且服务收费标准较高。国内邮政长期处于政府保护下，而且垄断经营长期存在，业已形成了一种行业垄断优越感。此外，人员整体服务意识差，服务水平低，没有生存紧迫感，责任感也非常的差。虽然1998年以后，国内邮电实行了分营机制，在一定程度上增大了邮政生存压力，但是仍未达到服务意识增强、人员素质提高之目的，服务水平有待提高。

二、邮政在物流经济发展市场定位及发展策略

在现代邮政物流行业发展过程中，建议借助无穷的社会力量，优选合作伙伴，并且与合作伙伴建立长期的合同关系；在此过程中，还要对服务费用、服务期限以及相互之间的责任义务等进行明确，以此来确保合作伙伴之间相互协作，认真履行合同内容。邮政部门应当立足实际，准确把握机遇，懂得取长补短。在现代邮政物流经济发展市场定位过程中，应当建立专业、经济合作、快捷准时以及用户满意的专业化物流服务和管理体系。

（一）充分发挥邮政物流网络之优势，构建专业物流配送队伍

据调查发现，国内商场出售大件商品时，都会为顾客提供送货服务，而且连锁超市以及专卖店等，也有其配送网络体系。然而，商场配送货物时，提供的多是一次，而且客户不固定。从本质上来讲，这只是一个服务概念而已，并非配送网络体系这一概念。同一顾客再次接受商场配送货服务时，又成为商场新顾客；连锁店配送网中，连接着多个店铺，连接用户家里店铺的“100米”仍是一个服务空白区。邮政投递机制改革后，实现了投递到户之目标，而且也基本上可以解决“100米”问题。基于此，笔者建议在原来投递队伍建设基础上，建立邮政物流配送及管控中心，采用会员制。比如，会员仅需交纳年费即可凭会员证享受相应的邮政配送服务，而且配送费用由商家提供。从实践来看，完善和健全的物流配送网络服务体系构建，为现代邮政物流业务快速发展，起到了非常重要的促进作用。

（二）转变思想观念，加大邮政物流探索与竞争力度

随着市场经济的快速发展和经济体制改革的不断深化，在很大程度上刺激了消费，同时也使得消费的需求呈现出多样性特点。尤其是近年来国内电子商务产业发展迅速，给邮政物流快速发展提供了新的发展商机。电子商务的发展，仅为流通过程中的商流形式结束而已，作为无形的交易，与产品到消费者手中仍有差距。因此，邮政物流发展过程中，应当实现实物快速转移，完成流通全过程；该种物流形式，在邮政物流研究过程中仍处于空白状态。随着邮购、电子商务以及各类电视购物业务的兴起和快速发展，进入物流系统的商品不只是局限于消费品，因此邮政部门已对要及时转变思想观念和发展理念，根据实际需求和现状，积极开展多元化的调查活动，坚持互利合作、优势互补的原则，在为其提供优质物流服务的基础上，实现经济效益的提高。

（三）加强邮政物流企业人力资源建设和管理

为了能够为邮政物流企业的快速发展提供智力方面的支持，能够准确洞悉物流知识的人才至关重要，同时这也是制约现代邮政物流行业、企业快速发展的一个重大瓶颈。从当前国内物流行业来看，其中包括管理学、经济学、信息学以及系统学和运筹学等方面的内容，这对工作人员提出了更高的素质和技术要求。在邮政物流发展过程中，一方面因目前物流类业务的从业人员多为传统邮政管理人员，他们的物流理论水平相普遍偏低，加之管理意识、技术等，有待提高；另一方面，多数工作人员自身的文化素质普遍偏低，这些均与邮政物流发展向脱节，跟不上发展的步伐。针对这些问题，笔者认为邮政物流企业一定要立足实际，采用多种渠道、多元化的方式和方法，对员进行培训和教育，从员工个人的品德、行为、仪表以及职业素养和接待客户礼仪等方面，从而全面提高从业从业人员的综合素质和业务技能。第一，优化配置人力资源。目前来看，国内邮政物流企业发展过程中，需要大批营销、管理以及作业处理方面的专业人员，对邮政物流企业内部组织结构进行优化整合，合理安排工作人员，岗得其人、尽用其才。第二，对工作人员加大培养和管理力度。邮政物流业务的发展，需要熟悉专业知识的次年工业人员，因此做好邮政物流企业员工的次年工业培训非常重要，要采取多种培训方式，提高现有邮政从业人员的业务素质和管理能力。加强与高校之间的合作，培养熟悉物流管理的人才，选拔业务精、高素质以及开拓精神强和有志于物流实业的职工进行深造，形成技术和人才优势。第三，建立薪酬管理制度，加大激励力度。实践中，应当明确物流成本构成，完善邮政物流成本财务管理模式，确立资本、劳动以及管理和技术等生产要素之间的关系，保证合理分配。加大员工激励力度，对成绩较为突出的员工，进行精神和物质双向奖励，以此来激发员工的工作积极性。第四，对现有的业务进行优化整合，为邮政物流市场拓展提供服务。邮政物流发展过程中，应当根据市场需求，认真做好邮递业务整合工作，并且对市场进行细分，以此来带动下游产品的发展。在此过程中，还要充分结合各地实际情况，开展专业营销工作，从而为物流市场的拓展发挥其整体优势。

三、结束语

第6篇：现代市场研究范文

关键词：体育明星；广告；市场；现状；发展；对策

中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2006)09～1193一03

1　我国体育明星广告市场的兴起与现状

1．1我国体育明星广告市场的兴起较之国外，我国的体育明星广告市场起步较晚，众多体育明星走上广告这座舞台，还是改革开放以后的事，但很快就成为舞台上的一个主角。最初是由李宁在80年代中期为当时尚无多大名气的“健力宝”集团做广告，“健力宝”能借体育火遍中国，李宁功不可没。随后“棋圣”聂卫平“触电”为老牌名酒“古井贡”做起了广告，他那“下棋当棋圣，喝酒古井贡”的名言，使安徽古井贡酒名扬四海。此后，体育明星即频频亮相于千千万万的电视观众面前，使观众看到了体坛明星生活的另一个精彩侧面。最初的体育广告还停留在利用体育比赛和表演开展广告宣传，为国内外体育活动提供资金、器材、产品来达到广告宣传的目的。其形式表现为体育馆广告、印刷品广告、实物广告、冠名广告，很少同运动员个人相联系。但随着我国竞技体育水平的不断提高，以及在奥运会、世界大赛上取得的骄人成绩，使得我国体育明星形象代言广告市场也随之迅速发展起来。

1．2国内体育明星市场的现状 随着我国改革开放的不断深入，我国体育开始向职业化方向发展，众多的体育明星开始活跃在广告的舞台上。中央电视台以及众多媒体可以说是广告大战的最佳舞台。继李宁、聂卫平之后，体育明星频频登台，体育明星市场日趋繁荣。从“乒坛女皇”邓亚萍推销“高露华”彩电，为“爱立信”手机摇旗呐喊到“汽车要加油，我要喝红牛”的广告片中不时闪过男篮国手阿的江的身影，从体操冠军莫慧兰“吃上”八宝粥和国民减肥茶到原男排主帅汪嘉伟喝上“喜创”饮料，从女排教练郎平为“澳柯玛”冰柜做的“没有最好，只有更好”到“坚持就是胜利”的孙雯为南孚做的广告，从刘爱玲脚蹬海尔斯“我运动，我健康”到“有实力当然是冠军”的伏明霞边走边打电话为“侨兴”电话做的广告，李小鹏成了李宁牌的新代言人，乒乓老将孔令辉、刘国梁分别被“安踏”和“三星”相中，刘璇的“爱心舒丽液”、“华硕电脑”、“农夫山泉”、“云南白药”，伏明霞的“安利健康食品”、“雪碧”、“首创手机”，田亮的“锐步”，到联手郭晶晶先后为“澳得赛”和“雪碧”代言，雅典奥运冠军刘翔成为“起亚”和“白沙集团”的形象代言人……。当然，企业并不只青睐优秀运动员，还有一个不可忽视的体育明星群体，那就是教练员。其中要首推的是马俊仁，马家军连破世界纪录，先是喝上“中华鳖精”，后穿上的是青岛双星鞋。蔡振华身兼两职，为中国乒乓球队的长期赞助商“大维西装”和名不见经传的“博斯龙”运动鞋出任广告形象大使。此外，徐根宝、李永波也先后在广告中亮相，据不完全统计，我国12个运动项目的近50名体育明星做起了广告。广告已由实物走向个人，由单一的体育项目向多元化发展。

2　体育明星广告市场的特征

2．1体育明星代言广告的明星效应及商业价值 企业若想让消费者认识新产品并接受它，最快捷的途径之一就是利用明星效应进行广告宣传，而体育明星的青春、健康、积极进取的精神风貌以及个人魅力和体育运动煽情的特点恰恰具备了名人效应的资质，因此，企业、商家纷纷选择体育明星作为其形象代言人，使其形象定位在理想的层次上。在国内．提起产品知名度和销售额的典范当属养生堂的农夫山泉，该公司利用我国2001年E半年举国上下都关注北京2008年申奥这一热点新闻，推出体育界“金童玉女”孔令辉、刘璇为其产品的形象代言广告大做“卖水”的文章。据公司自己的统计，到申奥结果出来之前，公司上半年的销售已达4亿元人民币。另一国内知名体育品牌“安踏”的成功也是一个典范。该公司从天津世乒赛开始推崇孔令辉代言其广告，经历了2000年奥运会上孔令辉的激情表演，在短短的几年间就使“安踏”成为中国驰名商标，孔令辉的功劳无可替代。在国外，当属最成功的典范莫过于迈克尔・乔丹与“耐克”公司的合作。耐克公司虽然为乔丹支付了8年3亿美元的广告费，但它却从当初的无名鞋商，跃升为年产值近百亿美元的国际知名企业，并牢牢树立了世界第一品牌的地位。从某种意义上说，没有乔丹就没有耐克。乔丹的影响力无人能比，他曾两次宣布退役，每到他离开NBA的时候，总有调查公司进行民意测验，结果20％多的人认为，乔丹退了，自己再也不去现场看球。乔丹的影响力不仅停留在美国，就在2004年5月的中国之行，不满3天的仅67个小时，他所带来的经济效益就超过1000万人民币。乔丹来华的目的就是为了推销球鞋，从他来华的那天起北京的各大体育用品专柜每天都要售出200多双新鞋，而每双球鞋的市场价格为1 450元人民币。乔丹掀起的热潮也带动了“JORDAN”和“NIKE”等其他产品的畅销，这就是体育明星的效应。

2．2体育明星形象代言广告的精神内涵在诸多的明星中，体育明星只是其中的一类，它以其独特的魅力显得与众不同。因为体育明星代表着人类战胜自我、挑战极限、实现自我的最高境界与水平。在运动场上，他们是生龙活虎、独领的明星，他们的性格魅力在体育成绩的光环映照下，更彰显出巨大的吸引力，对于普通人尤其是青少年的成长有着特殊且明显的影响。企业和商家也就是看中这一点，他们普遍认为体育明星青春、健康、充满活力，积极向上的精神风貌是体现该公司形象和品质的活载体，可以省去不少与消费者沟通的唇舌。于是，一些公司和商家挑选身材条件不错、相貌娇好的体育明星作为该企业产品的形象大使。西方社会学者把体育明星做广告称作“广告的二次效应”，即广告传播的社会文化功能，也就是把体育精神、体育道德、体育理想、体育价值融入到宣传广告中，使人们在接受广告信息的同时，又可以领会到体育明星的积极进取精神。安利公司选择伏明霞是因为她多次获得世界冠军，尤其是她复出后在悉尼奥运会上的出色表现，正体现了他们追求一流品质的象征。孙雯那句“坚持就是胜利”。在满是汗水脸颊的映衬下，让人体验到中国女足永不放弃的顽强斗志，同时也映射出“南孚”电池企业积极进取．产品经久耐用的内涵，三者达到高度统一，效果不同凡响。安踏选择孔令辉，其原因是因为他具有极强的号召力和精神感染力。乔丹可以说是世界上的广告巨星，他的球技无可挑剔，但NBA历史上也不是前无来者，为什么他会成为“球场上的神”和“广告上的巨星”，这也许正因为他接近完美的球品和人品的所在。

2．3体育明星代言广告所属运动项目和品牌类型 体育明

星所属运动项目也是广告中的特征之一。企业或商家选择体育明星做广告，不仅要看中其人品、相貌、影响力和号召力，而且对其所从事的运动项目也有要求。他们从自身产品出发，选择与之相契合的体育明星，同时还要考虑体育项目的普及性、受众情况等因素。中国足球通过实行与国际足坛接轨率先实行了职业化，商家便抓住有利时机，选择足球明星作为自己产品的形象代言人，而足球职业化过程本身也需要商业化的运作。另外，商家还青睐于一些群众普及性强、或在国际上占有领先优势的项目，如乒乓球、体操、排球等。相反，一些较弱的项目，如田径、游泳等体育明星做形象代言广告的则相对较少。排在前三位的要属足球、乒乓球、体操等项目，约占广告总数的67．1％，可见这些项目受众的程度。

体育明星广告品牌类型不只局限在体育产品，而且延伸到其他各类产品中，体现出品牌类型多样性的特点。涉及产品范围包括手机、服装、电器、食品、医药、饮料、酒类等10几个行业，这说明体育明星在广告市场中的巨大潜力，以及各行业的发展所具有的广阔空间。

2．4体育明星形象代言广告的名利双收体育明星做广告．是对自身无形资产的一种开发。它不仅给企业和商家带来巨大的财富，而且也为自己带来名利双赢的效果。我国体育明星与国外相比虽然相差甚远，但较之普通百姓而言真可谓无法企及的天文数字。我国头号体育广告之星应属伏明霞，在悉尼奥运会上的再度辉煌后，青春靓丽的她很快成为众多厂家感兴趣的对象。据说仅雪碧一个广告收入就达500万元人民币，外加安利营养品和首创手机等，总广告收入估计近千万元。刘璇获奥运冠军后，她的广告也连连亮相，酬金也要达到伏明霞的一半以上。近两年，跳水名将田亮成为后起的新星，他接拍某品牌巧克力广告酬金为100万元，锐步品牌代言人酬金约300万元人民币，又联手郭晶晶，先后为澳得赛和雪碧代言，广告收入应在600万以上。悉尼奥运会后，安踏集团重奖其广告代言人孔令辉50万元人民币，因为他的夺冠使其产品的销售额直线上升。当今耀眼明星姚明，先后为“百事可乐”和“锐步”两大名牌代言，国内又接了联通公司等大单，其每年的收入可用千万美元来计算，堪称中国体育明星的首富。当然，还应提及的是教练马俊仁，在93年七运会后几乎是日进斗金，据作家赵瑜在《马家军调查》中披露的几笔和广告有关的收入：广东中山“理科虫草王”两笔计63．5万元人民币，浙江万达集团388万元人民币，鞍山马家军矿泉水100万元人民币，广东今日集团“生命核能”秘方产权1 000万元人民币，后来马家军再度崛起时，从青岛双星集团拿走了500万元人民币的广告费。另一足球教头徐根宝为一国外啤酒品牌做广告时开价250万元人民币。蔡振华算是异军突起。第46届世乒赛前后，同时出现在三个电视广告中，还有李永波也在为一些品牌做广告，真可谓体育明星代言广告所带来的名利双赢效果无人企及。

2．5体育明星代言广告市场的缺陷 任何产品都有其独特的文化内涵，尤其是文化产品(包括体育产品)，这不仅是企业产品质量的重要组成部分，也是企业必须通过广告宣传将其传递给观众(消费者)的重要内容。体育明星形象代言广告若是简单的由名人加广告词，将名人和产品简单地迭加起来，毫无内在联系，而且在制作上也是粗糙没有创意，是得不到观众认可的。在早期的体育明星代言广告中，如聂卫平的“氧立得”、蔡振华的“东信手机”、郎平的“TCL”、曹限东的“可赛矿泉”、还有观众平时看惯了球场上满脸杀气的邓亚萍突然满脸堆笑的向您推介某种电视机时，观众会感到不适应．不知其所云。这类品牌追求的是明星效应，试图通过明星的知名度提高品牌的知名度，但多流于盲目性，缺乏可信的市场调查和明确的品牌定位，对品牌的未来发展没有长期目标，忽视产品质量，无异于押宝。

体育明星众多，可具备成为商家形象代言人并被消费者接受的并不多，因此，明星多处代言成为必然。如伏明霞曾为雪碧、安利营养品、首创手机等形象代言，刘璇也曾给浏阳河、农夫山泉、爱心舒丽液、华硕电脑、云南白药等多家公司做形象代言广告，孔令辉也推介恪威特、安踏、农夫山泉等商业品牌。虽然其代言的企业、商家无一抱怨他们身上的钱白花了，但消费者也一定会怀疑其代言产品的诚意，影响其中产品的销售，以及从广告中所获得的效益。

有的体育明星对产品广告不问其原由、效果，而是来者一概不拒，什么污七八糟的广告都代言。如当年妓卫平代表的吸氧产品如今已难见踪影。某位俊朗的阳光男孩，本来一副青春像，却偏偏要说自己缺钙，摆出一个弱不禁风的样子向人诉苦。凡此种种．这几年由体育明星代言的广告，能被人记住的不是很多，不少品牌已烟消云散，甚至还有一些广告后来遭到查处，定性为伪劣产品。上述状况均应值得厂商和明星们引以为戒。

3　体育明星广告市场的发展与对策

3．1体育明星形象代言广告市场有待规范

3．1．1 建立健全相关法规，促进体育广告事业的发展 中国尽管已迈入市场经济多年，可在体育圈内仍是计划经济唱主角，运动员的发现、培养、出国比赛，乃至日后的退役分配，都由国家一手包办。在这种情况下，运动员想做广告，必须报组织批准，有时还必须为其无偿做点宣传。运动员一旦入选国家队，就必须将自己的广告肖像权无偿贡献给集体。如当年闹得沸沸扬扬的范志毅，成名之后和所在俱乐部闹肖像权纠纷，他与商家合作推出了自己的纪念品，但其所在俱乐部认为，他们才有范志毅的肖像权。又如姚明的“百事可乐”和“可口可乐”广告之争。就是因为“百事可乐”取得了姚明的个人肖像权，而“可口可乐”买到了中国男篮的集体广告权，这是典型的个人利益与集体利益发生了冲突。按理说，运动员成名后，应该从自己所得的收入中给予一定回报，但问题是，体育明星做广告该拿多少?应怎样分配?却无法可依。现厂商找体育明星做广告，须通过各项日管理中心，由此来自定“家规”。以足球为例，中国足协规定三七开，即俱乐部拿七层，个人拿三层。而乒乓球协会规定，由乒协、球队、球员三方分成。在收入分配上缺乏统一、有效的法律加以规范，这并不利于体育明星广告市场的商业化运作。国家体育总局应和有关部门配合，建立健全相关法规，为其发展创造良好的内部运行机制。

3．1．2 尊重代言广告的真实性，树立体育明星的良好的形象

借助体育明星的影响力为厂商做形象代言广告，可以收到事半功倍的效果。但如果做得过多过烂，或失去了产品的真实性，就会引起不必要的麻烦。一个体育明星做的广告太多。各产品之间常会出现干扰，或同类产品都做体育明星广告，就会形成品牌之间形象区别不够清晰，这对代言的任何一种产品都是不利的。体育明星做形象代言广告时，应选择有影响、有信誉、有潜力的公司，在获得社会效益和经济效益的同时。还应注意树立自身的形象，广告不宜多，宁缺毋滥。

3．2体育中介人体育明星形象代言广告市场 体育中介随着商业参与体育，体育产业的规模和市场越来越突显，在‘些发达国家甚至排在十大行业之列。体育中介的出现是体育市场化的必然结果，也是竞技体育发展的象征和标志。在国外体育商业化实践中(如美国的NBA和欧洲的五大足球联赛的辉焊发展历程)，体育中介为拓展体育市场、沟通球员、球队、媒体等的相互需求，以及体育明星代言广告市场的推动、企业赞助、促进各种资源结合、保证公平交易、维护市场秩序等起到了积极的作用。体育中介是一个利润很高的商业区域，越来越多的公司加入到这个行业。他们通过市场调研分析，制定整个的推广计划，对体育明星进行包装、形象设计、广告的接拍等，争取更多的广告合作机会，让体育明星的价值完全体现出来。我国的体育明星在某些方面，如明星形象或气质与产品代青广告是否贴切，广告能否起到宣传和给企业带来良好的声誉，能否树立明星自身的形象等还缺乏足够的自我意识和一定的专业知识。因此，由有实力、有经验等综合素质人才组成的体育中介给予相关的辅助是非常必要的。

4　结语

第7篇：现代市场研究范文

【关键词】民间借贷；紧缩政策；成本压力；融资政策；市场风险

近几年国内民间借贷和相关的衍生金融产品问题层出不穷，影响日益严重。民间借贷体系的不健全、运作方式不规范及监管政策的滞后，是其存在的主要问题。如何在民间借贷乱象频发的大背景下，找出借贷风险背后的深层原因，是中小企业与投资人关心的主要问题。

一、民间借贷市场风险形成的原因分析

（一）融资政策收紧导致民间借贷规模的增长

中央银行的贷款投资政策，直接影响着民间投融资市场中问题发生的频率。我国中央银行的货币金政策自2010年其逐步走向“稳健”，使得银行贷款呈现逐渐下降趋势。根据相关数据表明：2014年银行四个季度贷款的增速呈现逐渐下降趋势，从第一季度的9800亿元递减至第四季度的6100亿元。信贷政策的收紧使得中小企业与个体户等筹措资金变得困难，进而不得不转而从其他渠道获取发展资金。

自银监会叫停“银信合作”的相关通知下达以后，近年来我国银行表外融资呈现逐年下降趋势。银监会也下达通知表示：信托公司融资类业务不能超过银信理财合作业务的20%以上；银行自身的表外融资也要以年均30%的速度迅速转回表内。这一通知使得银信合作贷款体系逐渐崩溃，银信合作贷款逐渐减少，使得2014年四个季度的信托贷款由原来的每季度5000万亿元逐步缩减至3700万亿元，缩减比例达到40%以上。相比而言其他融资渠道也呈现出明显资金紧缩形势，2014年我国全年的融资贷款金额达到11.5万亿元，其中银行信贷款项缩水最为明显，其他诸如银行债券、企业债券、股票等也有着不同程度的缩水，而唯一有着明显增长贷款为委托贷款。

（二）房地产调控政策对民间借贷市场的影响

我国近年来房地产调控政策的调整是民间借贷乱象频发的另一主要原因。房地产政策的收紧，使得房地产企业的资金筹措产生困难。近几年国家颁布了一系列强有力的房地产调控政策，其中尤以房地产融资全面收缩政策对房地产开发商影响最大。融资变得困难使得房地产资金流转出现问题，房产企业没有足够资金推进房产建设与销售，导致了“烂尾楼盘”和相关的房地产开发贷款的呆坏账频发。另一方面，新型城镇化使得城市房产价格普遍虚高，民众收入水平的提高速度不能赶上房产价格增长的速度，与此同时房地产的过量投资使得房产行业出现供大于求的局面，大量闲置楼盘销售乏力使得房地产发展出现小幅回落的情况，房产增长由2010年30%以上增长状态，逐步回落至2014年5%增长状态。而在银信合作贷款全面紧缩的情况下，房地产公司不得不更多的从其他方面筹措资金进行房产经营活动，以维持企业的正常运转。

房地产企业在民间借贷市场一系列融资活动，无疑会对依靠民间借贷市场的其他中小企业造成严重打击。中小企业在迫于银行信贷收缩的情况下，转而投向民间借贷市场筹措所需的资金，但民间借贷市场拥有的资金总数是有限的，在房地产企业进入民间借贷市场进行融资活动后，中小企业很难从剩余较少的资金环境中获得自身所需的发展资金。房地产企业与其他中小企业资金筹措的冲突，引发民间借贷市场融资各种各样的风险。笔者认为，当前我国的民间借贷市场体系的一些问题，与我国房地产调控政策的有失偏颇不无关系。

（三）企业成本压力导致民间借贷发生

中小企业在缺少资金投入的情况下，想要获得长远稳定的发展十分困难。自2008年以来，企业用人成本不断上升，成为中小企业发展的主要负担之一。在劳动力成本普遍上涨的形势下，企业若想获得长久稳定的发展，需要依靠外来融资。而目前中小企业融资环境不容乐观，由于中小企业本身资质和实力的薄弱，大多都难以获得银行信贷融资；而在民间借贷市场融资中，由于其他大型产业的加入，使其融资金额与融资成功率不断减小。融资的不成功使中小企业后续发展失去活力，加之国家税收并没有明显下降、原材料价格持续上涨、经济购买力的不断下降，使得中小企业经营雪上加霜。多方面的经济压力，造成中小企业经营的困难局面：利润空间严重缩减、技术水平停滞不前、后续发展无望。中小企业在民间借贷市场融资的窘境，导致多元化的经济整体增速缓慢、发展低迷，且中小企业在生产、销售、研发与创新等方面的下降，也会使民间借贷市场总资产的价值不断降低，最终导致民间借贷市场资金链的断裂。

综上所述，融资政策收紧、房地产调控政策、企业成本压力三者具有紧密的联系，而三者的共同作用使得我国民间借贷市场风险大大增加。

二、民间借贷市场风险应对对策研究

（一）调整银行信贷收缩政策

民间借贷市场风险最重要的影响因素，即为中央银行关于信贷资金的调控政策。若中央银行能够放缓自身资金紧缩政策，或者在信贷环境区域恶化的情况下进行适当微调，则会使民间借贷市场风险产生改善。根据相关事实表明：中央银行在对自身信贷放宽、扩大基础货币投放数量以后，民间借贷市场整体借贷情况明显好转。其中资金流通率大大提高，不同行业间的借贷冲突状况得以改善。而银行贷款资金的持续增长，使存款与投资规模的平衡，整体的借贷环境呈现良好状态。对于中央银行钞票资金进入回购期的状况，央行自身需要进行钞票回购与减少新钞发行措施予以控制；同时要适当下调存款准备金率，促进信贷市场状态的持续活跃。中央银行通过有差别的存款准备金率政策、适度放宽银行信托贷款政策，来解决中小企业资金短缺的情况。目前中小企业的资金问题已经得到一定的解决，但这并不能完全解决中小企业发展的资金短板，只有将目前总体偏紧的货币政策回调至“积极”，才能促使中小企业融资问题的真正解决。

（二）寻求时机对房地产调控政策作出微调

中央银行的信贷收缩政策，在对房地产企业自身发展造成打击之外，还对整个市场经济的活跃造成严重影响。房地产企业由于资金流转问题而被迫采取的降价售楼方式，不会对市场整体经济造成巨大刺激作用，反而在一定程度上会产生经济滑落的反向刺激效果。房地产企业的融资问题使得房地产建设开发资金短缺，最终会造成房地产工期建设的延迟，间接会造成局部房地产市场出现供不应求的现象，购房人的恐慌性置业心态使得房产价格随着施工的推移一路上涨。于是，利用信贷收缩策略对房地产进行宏观调控的操作，往往并不能产生良好的效果。国家统计局相关数据表明：全国土地购置面积相比往年处于大幅下降的状态，其中北京、上海等一线城市的土地购置面积下降最快，也表明了商品房建设正在处于逐渐缩减状态下，房产价格仍然持续上涨，中央银行的信贷调控策略没有很好解决房产价格上涨问题。同时，强硬的房产调控措施会使得房地产企业大量进入民间借贷市场，造成民间借贷市场资金风险不断升高，中小企业与房产企业民间借贷资金的竞争，势必使得高利贷现象频发。因此，在制定针对房地产市场的政策时，应针对我国的各种金融市场全面考虑，统筹考虑调控政策与风险控制，权衡不同产业、企业的融资需求。

（三）通过减税降费缓解中小企业成本压力

前文所述的中小企业面临的一系列问题导致相当一部分企业的经营不善面临倒闭的现状，当前形势下，不妨针对性的放宽银行信贷政策，针对性的给予中小企业相应的资金支持；同时需要适当减免中小企业的税收，使中小企业能够有富余资金发展生产力，改革内部产业结构，提升产品附加值等。如此，在不改变银行信贷规模总量的前提下，调整信贷结构，堵疏结合，促进市场的平稳增长。

（四）金融改革使民间借贷行为纳入体制管理

民间借贷市场风险的形成和现象的无序，还存在一个不可忽视的原因：我国的金融政策的制定与实行，乃至相关监管部门的责权划分，往往严重滞后于我国的金融市场的发展和金融衍生产品的创新。针对当前民间借贷市场的高利贷、跑路、强硬放贷、过度抬价等乱象，往往不能采取有效的策略予以遏制。民间金融市场的野蛮生长造成整个市场信贷体制趋向混乱，资产不能得到法律的正当保障。

针对我国民间借贷市场和相关金融产品市场近几年飞速发展的现状，我们有必要进行及时的研究，有效的划分金融监管部门的责权利，对市场进行适当的疏导与规范。对于非法、资质不善的民间金融组织，应给予及时的查处；对于那些具有合法资质的民间融资机构，应该加大金融改革开放力度，通过适当的政策鼓励机制，使民间借贷合法化，市场透明化，风险可控化，并纳入适当的监管体制进行有效的监管。

三、结语

近年来我国部分地区民间借贷危机的爆发，具有以下几方面原因：银行信贷融资政策收紧、房地产调控政策失调、企业整体成本上涨等。针对这些原因，我们可以采取逐渐放宽银行信贷政策；给予房产公司、中小企业不同的政策支持，适当减免税收，保证中小企业生产发展；规范民间借贷市场体制，使民间借贷市场进入法律保护区。

参考文献

[1]唐蔚红.民间高息借贷风险及其防治措施研究[J].金融理论与教学，2013，（3）.

[2]杨伟锋.民间高息借贷风险及其防治措施研究[J].决策咨询，2013，（2）.

第8篇：现代市场研究范文

【Abstract】Cultural plaza is a region's business card. In modern society， the plaza of old mode has transformed with the great changes in productivity. With the towns' plaza as the center， the" internet +" mode connect different features of new village plazas， at the same time， IOT is used as links not only to articles of daily use for people， but also to the whole country even the whole world.

【关键词】小城镇建设；新市镇；文化广场；商贸及服务；物联网

【Keywords】construction of small cities and towns； new town； cultural square； trade and services； internet of things

【中图分类号】F592 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）05-0073-02

1 引言

随着中国的经济发展，当人的视点从物质转向对精神上的关注时，各种包含文化与艺术性活动的文化广场正是能充分展示人们精神追求的具体场所。

2 文化广场的定义

对于文化广场，狭义的理解是在城市广场中呈现出来的文化现象以及在广场之中展示出来的文化。它体现着两方面的内容，一方面是指广场建筑本身所蕴含的文化；另一方面则是指在广场上开展的文艺活动中所体现出的文化。

当前，社会逐渐进入以网络为基础的时代，人类的生存模式也发生了相应变化，各种数据显示，实体虚拟化模式正步入各个环节，通过虚拟流通模式与实物运输的结合，打破了时间、空间的各种限制。如何构建现代的文化广场？是需要我们进行进一步思考的。

3 独特的“城乡一体化新市镇文化广场”模式

3.1 定位

根据国家发展战略计划：城乡一体化和小城镇建设是中国城市化发展中最重要的任务[1]。如何以文化生态贯穿文化广场建设，可以通过涵盖农产品交易、冷链物流、农村电商服务设施、乡镇商贸中心、农贸市场和农村社区服务设施等措施的基础设施建设，着力帮助贫困地区居民搭建农产品销售网上综合平台，提高贫困农户的信息获取能力和增收致富能力，这对于中国中西部贫困山区和欠发达地区，具有更为重要的意义。

3.2 新市镇中心广场建设模式和业态构成

本文提到的广场形态，设计为“中华乡村新市镇文化广场综合体”――“新市镇芯片”建设项目（简称“华兴文化广场”）。

华兴文化广场设有“5J”动态功能板块：广场功能集汇；文化教育集成；生活生产服务集约；旅游和综合娱乐集散；产业总部基地集中。并从具备“五个集”强大功能的文化广场输出巨大能量，成为驱动小城镇建设的“新市镇芯片”，链接“田间100米”和实施新市镇“一带一路”战略，依托文化广场芯片功能发挥强劲动力。

3.2.1 广场功能集汇设施配备

演艺大舞台，是民族歌舞表演、民间庙会、民族民间节日集会、选美走秀、商业演出等的主舞台；LED综合视频系统、阳光风雨文化长廊，展示社会主义核心价值观、慈孝文化、三生共赢理念、国学基本教义及地方文化、宣传旅游文化景观等的综合文化设施、展板。

3.2.2 文化教育集成设置

国学传习院（国学堂、老年大学、棋琴书画六艺修习院；耕读讲堂、孝道讲堂；人文风情馆；3D影剧院；综合文化厅。

3.2.3 生活生产服务集约设置

金融、法律和保险服务所；健康保健中心；农特产品体验店；农副产品整形包装部；双创中心；大数据中心；生资超市（华兴供销联社）；生活超市及网咖休闲购物；IT超市；服装百货；金融超市；美容美发店；中草医连锁体验店；连锁健康平价大药房；物流中心；监控中心、保安室。

3.2.4 旅游和综合娱乐集散设置

休闲KTV歌舞厅；旅游风情文化客栈；网咖店；健身广场、美食广场。

3.2.5 产业总部基地进驻

合作社总部基地、龙头企业总部基地等大数据产业总部基地；其他新市镇生态产业。

3.3 广场“四大”业态配置――大文化、大数据、大健康、大旅游产业在五大功能板块中业态交叉配置状况

3.3.1 大文化――新市镇市民精神生活服务，国学信仰深入人心

新市镇文化广场综合体“文化当家”贯穿项目始终，以国学文化传习、耕读文化“传家”、地域文化传承，弘扬社会主义核心价值观，推行“新办国学教育”塑造“青少年完美人格”，树立新市镇市民信仰，让新市镇人民也能生活在文化里，也能享受城市主流休闲生活。

3.3.2 大数据――新市镇电子商务大数据

新市镇中心广场以百千万个乡村新市镇文化广场综合体各业态形成的庞大数据流和信息流，搭建“华兴大数据”信息平台，构建“华兴物联网”电商服务（即“互联网+华兴大数据”）“华兴新市镇支付平台”，通过新市镇文化广场自主开发的“华兴一键通”实现智能应用和服务，升级华兴物流、华兴快递系统的整w水平，完善华兴配送系统，推动供销社、农信社、农业专业合作社“三社”相互联动、相互融合，培育新型农业经营主体和服务主体，提升整体水平，实现全域农资、生资的配送。

依托新市镇文化广场综合体的华兴大数据、新市镇文化广场综合体网络电商平台和华兴一键通，形成以新市镇文化广场综合体为基点、覆盖区域内文化旅游及特优产品的大数据，VR展示推广宣传区域内旅游资源的同时，开发具有地方特色的精品或拳头产品，构筑“一乡一品”的品牌优势，形成覆盖各村寨的产品交易新模式，让区域内文化旅游资源和农村特优产品走向全国、全球市场，实现大流通。

生产资料直达田间地头，生活资料送到家门口，名特产品从千家万户的田间地头直达千家万户的餐桌、菜篮，实现农民的足不出户购物和创收，形成覆盖农户的“田间地头家门口”点对点对接的产品交易新模式。

3.3.3 大健康――新市镇市民医疗服务新模式

每一个新市镇文化广场的建设内容，都将依托网络医疗平台连接远程医疗服务体系，通过网络数据交换，对新市镇市民实施每人每年的基本体检一次，普查地方病做到早发现早治疗，并采集地域病源建立地方病研究和防治档案，为国家健康大数据提供依据。

3.3.4 大旅游――新市镇文化旅游

结合广场文化及地域特色、自然风光和风土人情打造的新市镇文化广场，是城乡居民的旅游集结地和休闲场所，以乡村新市镇文化广场为点，以特色地域文化为线，将文化旅游资源整合成为一个大的乡村文化旅游目的地，从观光旅游转向休闲度假、文化体验旅游，从点游到线游再到面游，最后实现全域旅游，打造新市镇乡村文化旅游云端，成为中国“美丽乡村”建设的文化旅游集散点[2]。生态文化旅游和综合平台的搭建，使县域及各项目市域、省域形成一连串的产业带和经济带，建立起各省区之间的跨省际交流和经贸合作关系，进而建立起一带一路国际交流的大环境。

4 结语

授人以鱼不如授人以渔，农村格局新变化，农民变新市镇市民，农民成为中华乡村新市镇文化广场综合体股民，如何形成从输血到造血的良性循环经济？只有其从精神上具备脱贫意识，才会有行动上的脱贫。新市镇的农业生产方式通过文化广场的特殊功能，从农产品意识向商品、品牌意识转换，以大市场、小生产的生态定制，搭建数个新市镇文化广场综合体的连锁经营、大数据支撑的电商平台、大宗农副产品的交易和期货交易平台，依托新市镇文化广场综合体的建设成果，实现以新市镇文化广场综合体为圆心或两翼或放射状布局，形成数个智能化、生态化的新型市镇，结合国家层面的决策及计划，做到层层配合，贯彻执行，从而实现真正的脱贫。

【参考文献】

第9篇：现代市场研究范文

日本研究指出，年轻女性喜欢穿后跟较高或瘦型鞋，脚趾容易受到挤压，脚的血液循环不畅，严重时会导致脑部血液循环不畅，进一步使摄食中枢的下丘脑外侧区供血不足，从而引起厌食。同时，穿这样的鞋时间长了会引起脚垫和脚底疼痛，导致人体内神经递质乙酰胆碱分泌大大减少，通过摄食的神经生化机制，使食欲大大降低。

高脂肪食物可缓解低落情绪

很多健康知识都提醒人们当心高脂肪食物带来的“健康负担”。然而比利时科研人员日前发现，这类食物可通过胃影响大脑，缓解糟糕的情绪，但这一发现不能成为心情抑郁者胡吃海塞的依据。

比利时鲁汶大学的一个科研小组日前的研究报告说，这个小组征集了12名体重正常的志愿者，让他们看一组令人伤感的图片，听旋律忧伤的音乐，同时用功能性磁共振成像技术扫描他们的脑部。随后，研究人员通过饲管向一半志愿者的胃部注入脂肪酸，其他志愿者的胃中则注入生理盐水。为避免被测试者对食物展开联想并影响心理活动，他们事先未被告知摄入的是什么。

研究结果显示，伤感的音乐和图片使志愿者的情绪全面低落，但摄入脂肪酸的志愿者比摄入盐水者的悲伤程度轻50%。这是因为当脂肪酸注入前者的胃部后，与其忧伤情绪相关的大脑部位的活动受到抑制。

科研人员还认为，上述发现对肥胖人群、饮食紊乱症和抑郁症患者的治疗可能具有重要意义。在今后的深入研究中，这个小组将力求征集更多志愿者。

部分保鲜膜塑化剂严重超标

前段时间的台湾“塑化剂”风波，让人们认识了塑化剂DEHP的面目。国际食品包装协会8月10日公布保鲜膜质量调查报告，检测结果显示，7种PVC保鲜膜中，3种塑化剂DEHP用量超标，有的超标达76倍。

国际食品包装协会常务副会长董金狮介绍，目前保鲜膜主要有PE、PDVC和PVC三大类，其中PVC保鲜膜因有塑化剂，被国家列为限制类别，且规定“不能直接包装肉食、熟食及油脂食品”。今年6至7月，协会对北京、广州等地大型超市和批发市场销售和使用的7种保鲜膜进行了检测。

按照国家标准，DEHP在塑料材料定迁移量不得超过1.5毫克/千克，然而在7种PVC保鲜膜样品中，检测塑化剂DEHP超标的有3种。另一种塑化剂DEHA是国家禁止用于生产食品保鲜膜的，但检测发现，有4种保鲜膜样品含有DEHA。

调查还发现，PVC保鲜膜标志不规范，没有明确标示“不能直接包装肉食、熟食及油脂食品”，只有一种明示“禁止用于微波炉”、“产品不含DEHA”，大部分PVC保鲜膜没有明确保质期，有的甚至没有生产日期和材质。

董金狮说，PVC要拉成透明柔软的保鲜膜，需要加入大量的塑化剂，而塑化剂溶于油，在与油脂类食品或容器长时间接触或高温，就容易渗出，长期积累会对人体造成危害，如果PVC保鲜膜中的氯乙烯单体超过了国家标准范围，还有可能致癌。

多个品牌燕窝亚硝酸盐超标

浙江省工商局近日检查发现，浙江市场所售血燕亚硝酸盐含量普遍超标，平均达到4 400毫克/千克，最高更是达到11 000毫克/千克，而“燕之屋”等品牌均涉其中。

亚硝酸盐为一类无机化合物的总称，主要指亚硝酸钠，具有毒性，在一定条件下会转化为致癌物质。国家强制性标准《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》(GB2760-2011)严格限制添加亚硝酸盐，仅允许生产腌熏肉等制品有微量残留，限量为30毫克/千克，最高熏制火腿残留量也不得超过70毫克/千克。比照限量标准，问题燕窝中的最高亚硝酸盐含量已超过300倍之多。

站直能让人减轻疼痛

加拿大多伦多大学和美国南加州大学的研究人员通过试验表明，站直了不仅给人以良好的印象，还能减轻身体的各种疼痛，让人感到全身舒畅，心情愉悦。

研究人员先给志愿者的胳膊绑上血压计，然后进行充气，直到他们感到疼痛为止。而后第二次试验前，让志愿者先保持20秒钟的瑜伽姿势，背部挺直，两脚叉开。结果证明，站直了可以降低身体对疼痛的敏感度，无精打采则会让身体对不适更加敏感。《实验社会心理学杂志》认为，是因为这种姿势能够提高身体对疼痛的忍耐度。

研究人员指出，疼痛既是心理上的，也是生理上的，而站直身体，不仅能缓解和预防身体上的不适及疼痛，还能缓解情绪上的痛苦。因此，他们建议，平时可以顶本书，看看自己能不能站直；当感到不适时，也不应蜷缩身体，而应挺胸直立，并尽可能舒展身体。

“劳苦”上班族更易酗酒

新西兰一项调查发现，上班族日工作时间过长，饮酒、酗酒比例会升高。日工作时间似乎与酗酒习惯之间存在某种关联。

新西兰奥塔戈大学以1000名25~30岁年轻人为调查对象，询问他们每周工作时间及饮酒习惯等问题。调查结果发现，每周工作50小时以上的人滥用酒精的比例远远高于无业者的酗酒比例，达1.8~3.3倍。

调查发现，这一年龄段的酗酒比例与男女性别无关。日工作时间久的上班族之所以出现更高的酗酒比例，可能是因为他们想借助酒精减轻由工作产生的心理压力。调查同时表明，与同事长时间相处往往提升酗酒可能。这是因为，每天长时间工作意味着与同事相处的时间更多，可能激发更加浓郁的交际氛围，进而增加酗酒可能。

随身带张爱人照片 婚姻幸福感更强

美国一项最新研究发现，随身带张爱人照片，有助于保持好心情，提升婚姻幸福感。

研究人员招募了一批女性志愿者，让她们在心情沮丧时分别看爱人照片、陌生人照片或其他物品，同时用核磁共振成像技术扫描她们的大脑。结果发现，当志愿者看着爱人的照片时，大脑正中前额叶皮层活动活跃，而这一部位与人的安全感、心灵安慰感密切相关。志愿者也表示，当看到爱人照片时，她们会觉得痛苦感减弱。参与研究的心理学家解释，这是因为爱人的照片可以起到安慰、安抚的作用，透露出安全信息。

“爱情是苦难的避风港。遇到不愉快的事情时，凝视自己爱人的照片，能起到积极的作用。”研究者建议人们随身携带一张爱人的照片，这不仅有助于促进夫妻关系，还能增加幸福感，让人笑口常开。

人饥饿时爱乱花钱

在人感到饥饿时，最好不要上街购物，因为饥饿会让人更爱花钱。

据英国《每日邮报》报道，科学家发现，饥饿时人的购物欲望会大大增加，不仅觉得食物更加诱人，对其他商品也更容易动心。研究人员发现，人在饥饿时会分泌出“饥饿激素”，这种激素会提高人们对食物的注意力，同时会对大脑施加影响，让人们对货架上的食物垂涎欲滴。

郁闷时应少吃糖

五彩缤纷的糖果、香喷喷的蛋糕，谁看了都眼馋。然而，据美国“心理中心网”报道，郁闷时最容易被糖“伤害”。