商业价值精选(九篇)

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第1篇：商业价值范文

2007 年, 中国品牌研究院《中国奥运金牌价值报告》( 以下简称《价值报告》), 报告显示110米栏冠军刘翔的金牌, 其商业价值已达到了4.61 亿元。

中国品牌研究院院长郑展威介绍,《价值报告》总共算出了10 块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估, 对象为获得第28 届奥运会金牌的50 名中国运动员。

此次对其商业价值的评估, 主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。例如, 罗雪娟为飘柔洗发水代言, 拿到了800万元的代言费, 宝洁为这个代言广告投放了3000 万元的费用, 即表示宝洁愿意为罗雪娟的奥运金牌,支付3800 万元的投入。同时, 罗雪娟还是强生美瞳的品牌代言人, 强生也为罗雪娟的奥运金牌投入了数千万元的广告费。此外, 罗雪娟还代言了其他一些品牌, 那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果, 再加上媒体传播折算值, 就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。

企业选择代言人差异大

在对50 名奥运冠军长达3 年的跟踪调查过程中,中国品牌研究院发现了一些奇异的现象: 举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军, 是众多企业追逐的目标。

即使是同项目的金牌得主, 企业也有偏爱。比如, 同为男子双人3 米板冠军, 田亮代言的品牌达30 多个, 和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人,也很少得到代言的机会。张怡宁是乒乓球女单、女双的双料冠军, 郭晶晶是女子3 米跳板、女子双人3 米板的双料冠军。虽然同为双料冠军, 但是两人代言品牌的数量却相差很远, 找郭晶晶代言的企业明显多过张怡宁。同为双料冠军, 郭晶晶的金牌价值为2.33亿元, 张怡宁的金牌价值仅为2900 万元。

明星特质和企业形象

通过本次研究, 似乎可以总结出体育明星代言品牌的一些规律。比如, 根据体育明星的特质, 最适合代言哪一个行业的品牌。或是根据企业的特质, 最适合寻找哪一类体育明星作为品牌代言人。

研究还发现, 企业对体育明星的选择极为重要。企业选择的体育明星, 如果能融入自身的品牌内涵,往往能产生事半功倍的传播效果。相反, 企业选择的体育明星, 如果与自身的品牌特质不吻合, 甚至会产生负面的效果。

第2篇：商业价值范文

今天的企业应该把时间成本当作商品总成本的一部分，并且是很重要的一部分，进行整体思考。通过降低消费者的时间成本以提高商品总体价值，还可以通过优化时间达到增强管理质量、提高生产等目的，而减少时间成本的最好方法就是提高速度。

在减少消费者时间成本方面，我们可以画一张描述消费者消费过程的消费行为流程图：将消费者从产生购买思想到购买结束的每个步骤按照顺序和花费的时间成本排列，就会发现整个流程图中很多步骤是浪费时间的，甚至是多余的，消费者有意识或无意识排斥的。这些环节消耗了顾客不必要的时间成本，如果可以优化这些环节，提高速度，就可以为顾客创造出更多的价值。

如某超市为了不让顾客结帐时等待太久，便建立了同等规模超市两倍数量的结算台，虽然这样增加了经营成本，但所获得的营收却高出成本的几百倍，并且为消费者留下了最便利的超市的口碑。如果顾客购买了家具后，所购买的家具能比顾客更早的送到府上，也会大大提高顾客的满意度。麦当劳以秒为计算单位的快餐提供速度使消费者感受到了高质量的服务，速度成为麦当劳成功的最主要因素之一。据统计，超市提高补货的速度，可增加4.7%的销售可能。互连网的快速与便捷也催生了电子商务及相关网络产业的爆炸式发展，如易贝的网络交易额一年可以过百亿。

速度提升的应用领域

1服务领域

服务型企业可以从两个方面减少或变相减少消费者的时间成本，首先是如上面所说的，优化顾客的购买流程，削减不必要甚至修改必要的流程。其次，在无法进一步优化流程时，可以巧妙地改变消费者对消费过程中时间的观念，如在消费等待过程中为其提供可消磨时间或吸引眼球的副产品、服务等，比如等车时候车室所播放的电视节目、点餐等待时提供的音乐或杂志等。

例如，北京一家美容院做整体策划时就导入了“消灭让消费者心烦的等待时间”这一理念，主要内容包括为等待的消费者设置更舒适的等候环境，编辑了一本固定出版，以介绍本院为主，传达健康信息，休闲信息的DM杂志，让消费者在舒适环境中轻松阅读，获得感兴趣资讯的过程中不知不觉地度过等待时间。另外，导入播放舒缓轻松的音乐及以优美的自然环境为主题的电视节目，化解了消费者等待时的焦虑与不安，得到了超乎想象的好评。

2生产领域

很多人认为商业中优化时间，提高速度的概念只适合服务型企业及产品，但事实并非如此，生产型企业也可以通过提升速度来增强竞争力。日本丰田汽车公司为了提高生产速度，开发出能搭配不同模具的生产机器，达到了可快速更换生产线的目的，因此可以迅速根据市场需求进行生产，其零库存计划也是建立在时间的最优化配置的基础之上的。试想，如果顾客订购一辆汽车，却几个月都拿不到车，丰田还能维持其最骄傲的零库存计划吗？企业提高生产速度可以快速对市场变化做出反应及提供更新、更好的产品或服务。

3企业管理领域

即使是企业内部管理，重视速度也是很必要的。

如一家美容院的美容师敏锐地发觉了由于突发天气状况所能产生的商机，迅速向总公司反映，可公司中反应迟缓，周四提出的建议，待到隔周的会议上才被讨论研究。在反复论证探讨的会议中，早已错过了市场先机。

速度对一个企业而言非常重要，包括企业的战略发展都要把速度作为重要考虑因素。

再如软体与互连网行业，如果不把速度作为重要的战略参考因素将很快被市场淘汰。一家网络游戏开发商，其战略思想是准备推出一款超越以往所有网络游戏的完美网络游戏产品，于是潜心开发。但另一家网络游戏开发公司的战略则是抢占先机，而后再不断完善产品。于是在产品还不很成熟时即推出了产品，即使不十分成熟但在当时来讲也是非常有竞争力的，也拥有了大批玩家，等那家追求完美的网络游戏开发公司对产品达到了满意后准备上市时才发现，市场已经被别人占领，自己的游戏上市需要玩家付出高昂的转换成本，获得成功的机会十分渺茫，于是在消耗了大量投入后计划破产。

沃尔玛通过提高商品周转速度，使资金一年可以周转48次，是同行的几倍，也因此获得了经济学很难解释的赢利速度。

站在战略的高度看速度

现在提倡速度制胜的观点很多，快鱼吃慢鱼、速度为王等管理、营销论点层出不穷，但在市场实际应用中，往往差强人意，不是创造不出领先的速度就是有了速度却并没有转化为价值。原因何在呢？

第3篇：商业价值范文

蝴蝶效应，指一只南美洲热带雨林中的蝴蝶，偶尔煽动几下翅膀，可能在两周后引起美国一场龙卷风。在微博营销中，“蝴蝶效应”用来说明：只有寥寥数语的微博，会产生巨大的经济和社会效益。

在互联网发展如此迅速的时代，微博逐渐渗透到生活的各个领域，从明星到草根，从跨国公司到民营企业，从CEO到普通员工，从大学生到年轻白领，许多人都加入到了微博的“粉丝”队伍当中。如何利用发挥微博的用户数量优势，利用其“蝴蝶效应”实现企业品牌价值的增值，同时避免其“负效应”，成为企业在微时代最为关心的问题。

据新浪的《中国微博元年白皮书》显示，年轻、高学历的职业人群是微博的核心用户。他们可以每天发11条以上的微博信息，主要集中在职场中高层管理者和月收入在6000元以上的中高收入人群。有了这个强大的用户基数基础，企业借势开始营销和推广活动就会顺利地多。那么微博到底能够为企业营销做些什么呢？微博真正的营销价值又是什么呢？

一般来说，微博的营销模式主要有以下几种：品牌推广、植入式广告、客户服务及企业或产品的活动营销等。

推广价值：首先，微博是一个具有“强链接”效应的新兴媒介，因此企业可以借助微博用户的关系网进行迅速传播，往往可以产生意想不到的效果。

其次，微博传播具有几何级数效应，比如有100个粉丝，每个粉丝再有100个粉丝，即使只有10%的用户参与了传播，经过一层层几何传播之后，也会有10000人接触到传播的信息。正如一段评论所说：“你的粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是省级电视台；超过一亿，你就是CCTV了！”尽管这番话有调侃的成分，但从另一个角度反映出了微博传播力量的巨大。

沟通价值：在互联网发展如此迅速的今天，实现与消费者的顺畅沟通成为企业能否满足消费者需求、实现顾客满意的关键。微博作为一种新兴的网络媒介，开放性强，沟通效率高，能够实现双方的互动，为消费者和企业搭建了直接交流的平台。企业可以在微博上建立自己的官网微博，将消费者聚集到其粉丝群体中，为消费者提供一种发表信息的渠道，及时倾听消费者声音，接受消费者建议。微博作为一个“1 to n”的交流平台，使企业与消费者的沟通更加便利，产生了巨大的沟通价值。

第4篇：商业价值范文

随着竞争环境变化，产业升级与改革已经成为必然趋势。我们看到，处于当今的市场环境中，客户需求呈现个性化、细分化的趋势。企业很难通过独立资源积累的方式为客户提供全面的产品。“独立竞争”的时代已经过去，企业面临的将是“网络协作”时代。产业升级也必将带来企业商业模式的改革。

随着市场的发展成熟化，“价格战”或是“资源掠夺”式的恶性竞争会逐步退出舞台。取而代之的将是企业之间“共赢式”的协同合作。个体企业间的竞争，将会更多的演化成不同企业组成的产业生态圈之间的竞争。

因此，外部协作能力将成为企业核心竞争力的重要组成部分。随着产业细分和合作范围的扩大，传统商业网络中的低效、固态、松散的合作方式已经很难应对市场变化。我们需要的是灵活、高效并且智能的“神经网络”，使每个个体企业都可以与生态圈中的各个合作企业实现最高效、最有效的实时协作。而SAP与IDC共同推出的“商业价值网络”模式正是通过现代化的信息技术，来帮助企业实现内、外高效协作。在商业价值网络的模式下企业能够迅速、连续的调配资源，并实现最大范围的整合资源，这些都将成为企业的新型核心竞争价值。

何为商业价值网络?

IDC对于商业价值网络的具体定义描述如下：商业价值网络(Buslness Value Network)即单一组织与上下游以及第三方服务等所有或绝大部分的业务关联组织，通过信息系统的链接来实现的业务网络。它与传统的商业网络的最大区别是：传统商业网络是组织之间以产品或资本为驱动而形成的业务网络，而商业价值网络是将信息技术做为关键链扣，组织之间由产品或资本层面的合作扩展到底层管理信息系统的链接，并实现一定程度的信息交互和共享。这里的单一组织包括独立运营的企业，也包括集团企业中的子公司、分支机构、合资公司等。大型集团公司内部的各个子公司、分支机构之间的信息网络，也是商业价值网络的一种体现。不同的商业价值网络可以是包含、相交或相切的。

可以看到，商业价值网络与传统商业网络模式的区别主要体现在“价值”的体现上。传统的商业网络往往是由于企业业务或资本层面的需要而自然形成的，企业间的合作多为松散不可控的。而在商业价值网络中，信息系统为企业带来了新的核心价值。企业之间由产品或资本层面的合作，扩展到底层信息系统的链接，来实现不同程度的信息交互和共享。每个个体企业都可以凭借信息系统，与任意一个或多个个体企业实现快速实时、灵活可控的协同合作，真正实现业务流程上的整合。这样以信息系统构建成的一张大网可以将产业生态圈中的每一个体企业都联合起来。在整个产业生态圈内实现信息共享，使整个产业生态圈以最为高效的方式运转。

商业价值网络的实现

商业价值网络并不是一个无法实现的空泛理论。它的形成可归纳为三个阶段：即价值点、价值链、和价值网络。这与现代企业的发展是相辅相成的。企业正在经历从“仅关注企业自身”到“关注上、下游产业链”，再到“关注整个产业生态系统”的发展过程。企业对于信息系统的应用及需求也是随之改变的，由“仅对个体企业内部的管理和流程改造”，到“整合个体企业与上下游企业之间的业务流程”，最终将形成“整合企业内外、跨行业、跨区域的所有业务流程”。这种流程上的真正整合，正是需要以强大的价值网络为基础才能实现的。

同时，在研究过程中我们也得到了商业价值网络可实现性的印证。我们发现超过43％的被访企业已经不同程度的实现了商业价值网络模式，如图1。在还没有实现商业价值网络的企业中，也有超过70％的企业会将其作为近期或长期的战略发展计划之一。这一结果强有力的说明了，商业价值网络是可以实现实践应用的。

商业价值网络的价值

正如上文所谈，随着产业的不断升级，商业价值网络也必将成为发展趋势。通过商业价值网络，企业可以获得在未来市场竞争中的核心优势。当从单一产业链向复杂产业网络发展时，企业面临的最大问题便是如何调配网络中的各个环节，实现灵活、连续的资源重组，以及最优协同。因此，“满足每个客户的个性化消费体验”和“以高效、低成本的方式，在全球范围内从多个来源企业获取资源”将成为企业的核心竞争力。

商业价值网络可以使个体企业以最低成本获得最多的资源和服务，并联合所有优势伙伴为客户提供最佳服务；通过价值网络的延伸，不断扩大自己的业务边际效应。企业可以专注于核心优势业务，来增强非同质化优势以获得核心用户。

同时，商业价值网络也可以降低整个产业圈的总成本，提高协同效率；通过信息系统，实现最大范围(全球化)的信息共享与协同；从而提高整个产业圈的生产销售效率。产业圈内的企业将更多的成为共赢关系；产业内信息透明度的加强，也更好的促进了企业之间的良性竞争。在IDC的调研中，被访企业也对以上这些关键价值表示出肯定态度。图2、3显示了在此次研究中，被访企业对于商业价值网络价值的选择。

商业价值网络的挑战与展望

任何一种改革和创新都需要面临很多风险和挑战。企业实现商业价值网络的过程也需要应对如：产业圈内的信息化水平参差不齐、信息共享安全性、信息化投入等各方面的挑战。同时，企业还需要考虑如何更多、更便捷的联合最多伙伴或融入更多的商业价值网络。我们可以参考一些前瞻性企业的成功实践经验：如上海电气集团股份有限公司、上海汽车工业(集团)总公司、北京物美商业集团有限公司、广东生益科技股份有限公司等。在实现商业价值网络的过程中，企业在如何构建解决方案、选择什么样的方案商等方面，都将会有新的考量标准。

同时，我们也看到企业对于这种模式已经达成了高度的共识。在被访企业中，高达93.3％的企业都十分肯定的表示，商业价值网络一定会是企业发展的必然趋势。IDC将商业价值网络发展归纳为四个阶段：即培育期、推广期、发展期、和成熟期。

第5篇：商业价值范文

【关键词】商业价值；平面布置；功能设计；商业建筑

【 abstract 】 this article through to clear all the Middle East commercial project plot clear the design practice, this paper discusses how to design can improve the large commercial building commercial value, from the rationality, culture, vivid, applicability, with a grasp architecture creation process.

【 keywords 】 commercial value; plane layout; Function design; Commercial buildings

中图分类号：TU247文献标识码：A文章编号：

一、设计背景

上海澄浏中路东侧地块商业项目，位于嘉定区新成路街道，地块南临仓场路，地块西侧紧靠澄浏中路，东侧为新泥家浜，地块用地面积5.6公顷。基地位于嘉定老城区的东面。本工程由一栋三层（局部四层）商业购物中心上布置八栋商业、办公高层、一层大型地下商场和1个地下车库组成，地上建筑面积约157433平方米。

建筑的格局为一裙房多塔的布置方式，裙房一个，地上三层局部四层，主楼有八个，分别布置裙房外侧。靠近澄浏中路侧做大面积做开放广场和下沉式广场使用，并与道路绿地有机结合，正好形成了一个休闲空间，可以方便顾客的休闲和疏散；靠近新泥家浜河道处布置内部广场，做停车场和绿地。地下一层为商业、小轿车停车库、水泵房、开关站和变电房，一层至三层为商业，布置超市和购物休闲中心，四层局部为电影院，大屋面做停车场，主楼为小空间办公和小型商业。从以上来看，功能布局合理。

二、 商业的平面布置

平面布局设计的内容是确定通道形态，确定承租户单元的布局和面积大小，为所有承租户提供一个互利互惠的机会，并最大限度地为每个承租户带来通行人流，提供更多的购物机会。柱距与单元面宽有直接关系：柱子不宜落在店面内，柱点应中分或四分，8m柱距是市场开发比较常用的选择，因为这样选择对于面积分割以及降低施工成本比较有益。平面设计的区域形状一定要遵循规整、简单的原则，不要使用曲率过大的圆弧，防止因为这样实用面积会太少。这样不仅便于业态布局与商铺分割，而且有利于未来经营，方便人流很好地识别出不同业态不同区域。它装饰室内空间可以用商铺店面装修和天花板造型。所以在市场设计方案完成后，我们首先应当分割业态设计和初步商铺，结合新成路街道地理环境初步划分方案，并对内部结构形状进行平面布局图设计并不断完善和修改，确保简单化以及可视化原则。

平面上应当以柱点为自然分界点，因为这样便于纵向和横向分割，以电梯的口为中心进行排列通道，便于人流分散。边线应当尽可能以直线为主，要两边同时有摊位，比较忌讳一侧有，一侧无，所以商铺的摆放都是双面布置。对于边线中，有不规则的，则尽可能拉直处理，虽然会使摊位面积不均匀，但会使道路齐整，如遇边角区域不规则，部分区域面积过大，则可以考虑适当弯曲，使之面积差不要过大，在卫生间和消防梯处，道路边线不要有摊位，边线应紧贴卫生间门面，距离太长，可考虑放置柜台，宽度0.5m，墙面做货架处理，主通道与辅道有差距，主通道应在2.4m以上，在电梯口的主通道要有3m左右的驻留空间，使之为主要的纵横线或是形成主通道，在电梯口，服务台中或是拐角处，可用弧形设计。弧形设计一般应用不规则的地方，越不规则，越要使用弧形设计，单层面积小的区域，可以考虑敞开式与隔断式结合。摊位的敞开可用地面的色彩和灯光作区域划分；柜台的敞开则可采用弧形的设计。

三、功能设计

功能设计中为了高效实现人流、物流等流通的需要，在通道设计中要分主通道与辅通道，主通道为2.4m、2.8m、3m、3.2m或更大；辅通道则为2.2m、2m、1.8m、1.5m，具体区域通道的宽度应根据实际的人流量来设计。

从不同的层面同时引入人流。注重竖向交通的易达性，应强化F2与B1及其他楼层的交通便利性，以提升商铺的价值，将F2、B1当做一楼修建，引导上行、下行人流。譬如利用B1直接连接室外街道的出入口或者建立下沉广场，将F2的人流直接引向人行道的自动扶梯及与其他商业物业直接相连的人行天桥等，创造临街便捷的多渠道垂直交通。在有高差的坡地地段，可以有意在不同的平面高度设立入口。如果市场上层的入口能够直接通向各层，这样对于组织引导人流是非常有利的。本项垂直交通的优势，主要是体现在屋面停车上，整个大屋可以作为停车场，未占用F1、B1的商业价值最大化的空间，而是将停车和小商业至于大屋面上，给停车和商业作为一种融合提供新的尝试。此外自动扶梯上屋面，也为屋顶停车的购物者带来了方便。这里说到的自动扶梯，在商业中扶梯层层叠加常常会大大激发购物者的欲望。一些有趣的垂直交通设施，例如观景玻璃电梯、出屋顶的自动扶梯也可以大大吸引购物者。扶梯可以说是商业空间人流垂直运输的核心，它具有平衡人流动线、引导人流走向的功能。

除此之外，还要确定层数、层高、垂直结构和形式，做好垂直交通组织。剖面设计的精华就是巧妙利用设计手法，提高B1层、2层及顶层的商业价值。大型市场的首层高度一般在5m以上，净高为4.5m；2层以上高度为4.3m，通常按照此标准，当然毫无疑问的还是要结合现实情况来确定。

四、卸货区设计

市场物流量一般都比较大，因此必须事先规划面积适宜的卸货区。卸货区建议最好设置在地下室，或是要与首层商业购物部分的人流主入口互不干扰。货车这样就可以在地下一层卸货，通过货梯将商品运送到各个楼层，办公人员也可以直接开车进入一层停车库，然后再通过客梯直接进入办公区，这样就避免了办公人流与货流对购物人流的干扰。

五、结语

第6篇：商业价值范文

关键词：新媒体；艺术设计；运用；商业价值

一、新媒体背景下艺术设计的内涵及现状

以数字技术为代表的新媒体技术的产生，为艺术设计的商业价值运用提供了更为广阔的发展空间，新媒体背景下的艺术中的“新媒体”准确来说是一种传播媒介，它是指在新的技术的支撑下出现的新的媒体样态、如网络、数字报纸、数字杂志、数字电影、桌面视窗、触摸媒体等等，与传统意义上的四个传统媒体相对应。新媒体背景下的艺术设计则是一种艺术形态，它是指那些整合了计算机、网络、音像和数码成像技术等先进科技成果而发展出的一种新型艺术样式。新媒体的兴起，使得大量的VR和AR的商业产品出现，范围广泛涉及游戏、移动终端、广告等诸多方面。而在数码产品方面，也同样会有井喷式的增长。在技术方面用途越来越广，未来AR的核心在于轻便性(易于呈现)，良好的交互控制性。AR系统在新媒体的呈现，可成为用户穿戴着移动设备，且不影响日常生活，进而取代各式各样笨重的电子设备，甚至达到裸眼就可感知的多媒体，AR技术的商业化应用前景也相当广阔。2011年，国际AR创收仅为1.81亿美元。但最新调查数据显示，截止到2017年，将增加至52亿美元，这样的增长势头不可小视。通过市场调查和论证，AR和VR这两个项目都能有数百亿的市场空间。它将新媒体技术与艺术两门完全不同的学科相互融合，新媒体环境下的电脑和手机成为传播的主要媒介形式.

二、新媒体背景下艺术设计发展的主要特点

升级了传统艺术设计的创作技法和方式，新媒体背景下的艺术创作，艺术家在进行创作时，可以保持对作品进行随心所欲的修改，这是任何传统类型的创作不能达到的高度，并且在各方面更加的精准和规范，作品数字化技术后，存储便利、易于拷贝、修改容易且设计效果稳定等都是新媒体背景下艺术设计的优势所在，在升级了艺术作品创作效率的同时，人机交互的互动性也改善了传统艺术设计上的很多局限性，使设计构思、创作、制造和使用更加具有连续性和统一性、多样性，使新媒体背景下的艺术作品更加多元和人性化，让现代人去感受一个全新的时代。

三、新媒体的运用

具体来讲，能够代替传统单一信息传递，给用户带来淋漓尽致完美的体验，视听娱乐效果更出众，对此新兴的产业，因此蕴含无限巨大的商机，等待有识之士创新开发。主要应用在以下几大领域1.商业广告方面技法创新，增强广告设计的效果，运用各种专业软件对图形有创意的创作，能在平凡中设计出创意的方案，在我们进行创作时要考虑到视觉要素与设计要素两者之间是否完美结合，设计出的作品才具独特的魅力，公路上的路牌指示，会用箭头表示不同的方向，指引路人来来往往。最为典型的是地铁系统地图，通过大量的带有标志性的点和线，准却的传达出各种交通信息。2.UI界面设计随着“互联网+”时代的进一步发展，各种移动终端层出不穷，而它们都遵循同样的游戏法则，能否突破界面设计的框框和限制，产品使用界面更呈现出了人性化、便捷化、智能化、视觉效果扁平化，会成为竞争的一个亮点或是胜败的关键，所以现在的UI设计急需多方面思考、借鉴各领域成功的案例，不断充实内容，使之实现功能性开放的同时兼顾使用者之间的使用习惯及差异。这样才能在产品、功能同质化严重的今天，满足消费者对于智能产品使用需求，让客户分享科技改变生活的同时也会有更舒适手感，进而更愿意拥有、使用和依赖产品。3.旅游、古迹和文物保护方面旅游业是发展最快的一个领域，它与“互联网+”旅游相结合，可通过扫二维码的形式。终端设备会智能链接，以图片或文字、影像乃至增强虚拟现实，给游客真实地还原和呈现各游览景点的虚拟场景，让游客有身临其境的体验。游客不仅可以通过实物看到古迹，还能充分、多视角看到它们不同的美，那将会受到巨大的欢迎。4.生活购物、电商方面互联网方便消费者及时在客户端上获取需要的商品信息，立体、动态的展现在消费者的眼前，展现的模型能在虚拟场景中任意挪动、复制、陈列，还可变换角度、方向时时观看效果，就像实际决策一样。以此一来方便购物者能全视角观察商品，甚至可模拟试用、试穿，找到想要的购物感觉。5.教育、培训方面在教育、培训行业它的应用应该说最为完美，改变了原来枯燥的课本学习，情景式、扮演式、互动式的体验，改变了传统的教育、教学模式，打破局限性，实现受教者的好奇心和探索欲，并实现在玩中学、学中做，确实达到寓教于乐的效果。6.娱乐、游戏、视听方面可以肯定游戏业、娱乐视听这几个方面都和新媒体结合最紧密、运用最为广泛，最吸引人的眼球。可以透过虚拟真实场景技术，将需要的环境进行再造，让人感觉置身其中，虚幻和真实结合的让人难以分辨，而且会越来越先进。7.医疗卫生方面随着技术提高，这样的应用会被广大医学者用于模拟各种病症状态，用建模的方法对人体各器官建模，可以让医生在虚拟的模型中进行预操作，尤其是一些刚毕业的医生，因为外科手术操作有精准的需求，就迫切需要有辅助的设备来让他们适应手术流程，虚拟的三维实体技术的应用，实现让医生如同真实地看到患者的实际情况，有助医生判断和制定医疗方案，轻易地进行手术部位的精确定位，降低医疗的风险，促成手术的顺利实施。

四、新媒体背景下艺术设计的商业价值

新媒体背景下艺术设计是科技、经济、艺术相互结合的产物，通过以上对新媒体背景下艺术设计的运用分析以及与传统艺术设计的对比分析，可以总结为一下几种商业价值：1.新媒体背景下艺术设计的实用价值新媒体背景下的艺术设计与商业市场关系密切的主要原因在于艺术设计的实用性，新媒体背景下的艺术设计实用价值非常的大，众所周知，电影行业、广告行业以及展览馆或者世博会等等行业都有许多需求，新的运用例如：杭州西溪印象城触摸墙中四大数字视觉系统里的双通道背投多触点查询系统、中控系统，该系统的项目信息以数字多元化的方式，将信息传达给客户，这样的艺术设计展现形式给消费者全新的视觉上的体验，进而可以推动整个项目系统的建立和完善。2.新媒体形式下艺术设计的商业传播价值当下互联科技变革日新月异，新媒体形式下的艺术设计传播途径从原来的报纸、广播、电视等传播的媒体向更为广阔的自媒体进军，形成了巨大的传播浪潮，尤其是在新媒体背景下的艺术设计在网络中得到较大的传播，其优势发挥的淋漓尽致，其通过传播创下的巨大的商业价值，新媒体背景下的艺术设计借助这个交互性极强的互联网平台，使得互联网上的传播价值是无法估量，吸引各大行业积极参与。3.新媒体背景下艺术设计有催化和加速科技进步的价值新媒体运用这新兴的市场，正以惊人的速度向前发展的同时，市场对科学技术的要求也越来越高，这样就不断地敦促设备、技术的更新换代，从双核到四核，从i3到i7，促使各项技术不断发展，追求更快更好，来满足市场的需求，为我们的经济发展提供技术上保障，形成良性循环。

五、结语

综上所述，新媒体背景下的艺术设计作为现代化经济发展下的产物，它与生俱来的商业价值保障其生命力长期不衰，而其深刻而敏锐地展现了人们生活中状态，全视角地展现艺术作品，“互联网+”的时代，设计既要认可它的艺术价值，同时也不要忽视它的商业价值，新媒体背景下艺术设计的特性决定了作品必须具备有创新性、时代性的品质，注定了新创作应该具有艺术和科技完美结合的审美前提，也要注重艺术设计的商业价值，二者并重。

参考文献：

[1]陈媛媛.浅析德国新媒体艺术特点[J].大众文艺,2014(22).

第7篇：商业价值范文

关键词：新媒体；新闻传播；文化考量；商业价值

新媒体新闻传播是现代新闻传播发展中的新形式，也是新闻传播发展的必然趋势，对于新闻传播行业的良好发展十分有利。对于新媒体新闻传播，新闻传播工作人员应注重其文化考量，并要认识到其商业价值，在此基础上对其进行更好的探索，实现新媒体新闻传播的理想发展。本文主要对新媒体新闻传播的文化考量与商业价值进行分析，从而为新媒体新闻传播的更理想发展提供依据及理论基础。

1新媒体新闻传播形成及其发展

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，其指的是通过对计算机信息处理技术进行利用，促使技术及社会等多种不同因素实现有效融合，在此基础上使新型媒介形态得以形成。新媒体的出现具备了一定的基础，而通过对数字技术及传播工具的应用，其发展速度更快。另外，随着互联网出现及发展，人们通过虚拟世界及现实世界的有效结合，不但能够更好地发泄情感，而且能够使虚拟现实的相互交错及跨区域沟通得以实现。在当前新媒体不断发展的形势下，传统新闻传播方式也发生变化，由于新媒体影响，信息传播格局、人们日常生活工作以及社会发展等各个方面均产生了一定的变化，新媒体的出现使传统新闻信息处理技术及形态发生变化，且实现了广泛应用。通过互联网的应用，普通用户不但在新闻信息传播方面成为主体，并可利用互联网获取多元化信息传播环境，同时使信息交流及共享得以实现，促使新闻传播实现创新发展[1]。

2新媒体新闻传播的文化考量

2.1实现虚拟与现实结合

在新媒体不断发展及应用的背景下，虚拟世界中网络新闻媒体的真实性有所增强，在实际应用中很大程度上影响到了人们的生活。目前，在新媒体发展背景下，QQ、微博及微信等均属于十分重要的科技产物，在人们交流沟通方面能够提供有效途径，在这种虚拟环境中，人们能够自由发表言论，撰写个人信息。而在新媒体出现及发展背景下，人们逐渐由虚拟网络转变为现实网络，同时在人们日常生活中，新媒体已经成为十分重要的组成部分，促使虚拟网络及现实网络实现有效结合。

2.2新闻传播互动性增强

对于传统新闻传播而言，其属于单向线性传播方式，具有不可选择的特点。由于这些因素的影响，在新闻信息实际传播过程中，需要在特定时间内由信息者以固定方式将新闻信息传播给受众，并且无法获取受众及时有效的反馈。而在新媒体新闻传播形式下，新闻信息传播表现出较强的互动性。首先，由于无线移动技术的影响，新闻信息的形式表现出更明显的多样化特点，人们可通过对手机等移动终端的利用，随时随地个人动态。其次，新媒体形式下，在个人信息方面的限制相对较少，人们能够更加具有人性化的动态，且在信息流程也更便捷。所以，在目前新媒体新闻传播形式下，信息以及评论均更具有自由性，因而其互动性也就得以增强，实现新闻信息的更好传播。

2.3现实生活的融入

随着新媒体的出现及不断发展，人们的日常生活也受到了很大程度的影响，新媒体新闻传播与实际生活各个方面所产生的联系也越来越密切，这一点主要在以下两个方面得以体现。第一，与报纸、电视等传统媒体不同，新媒体新闻传播传播速度更快，新闻信息在被上传之后，便能快速向社会各个方面传播，这不但能够使新闻信息传播即时性增强，同时能够促使人们对本土文化产生更强烈的认同感。第二，新媒体传播使信息新闻传播大众化程度增强，也就是说，在新闻信息传播过程中，每个人不但能够作为接收者，也能够作为传播者，有利于丰富人们的日常生活，并且对新媒体的依赖性增强。因此，在目前人们的实际生活中，新媒体新闻传播已经成为必不可少的一个部分[2-3]。

3新媒体新闻传播的商业价值

3.1拓展商业信息传播市场

在现代社会快速发展的大背景下，电子商务市场也实现了快速发展，很多大型网络商务平台出现，如京东、淘宝等大型电子商务平台。目前，电子商务平台也融入了实体营销，国美及苏宁等实体企业均对电子商务平台重要性充分认识，实施网络营销，实现经济快速发展。对于新媒体新闻传播背景下的网络营销而言，其与传统网络营销存在较大差异，在商业营销中将消费者作为中心，促使商品信息的主动获取能力得以提升，并且商家与用户之间可实现直接合作与交流，使商品信息分享及获取得以实现，更好地满足消费者需求，在使商业效益得以提升。

3.2商业经营模式得以创新

在传统商业模式中，对于任何形式的商品而言，拥有者为获取相关利润，必须向消费者收费，而作为消费者为能够获取体验及服务，也必须付出相应代价。而在目前新媒体新闻传播背景下，促使这一传统商业模式得以改变，在互联网经济发展的基础上，在信息方面需要花费的成本也不断降低，且由于新媒体平台中具有数量较大的用户群体，作为商品经营者，即便不进行收费，也能够通过广告等商品附加值获取一定的利润，而这种免费商业模式能够吸引越来越多用户，可使循环得以形成，有利于商业经营效益提升与发展。

3.3新型价值创造形式的形成

新媒体新闻传播方式的出现及发展，促使人与人之间的时间距离、空间距离得以缩小，不同人之间可实现更密切沟通与交流，且在实际工作中能够实现更高效、便捷的合作与互动，在这种信息传播环境下，团体所创造价值也会不断增加。所以，目前很多企业选择更加具有开放性，且更加注重合作的现代化经营模式，对于非核心业务选择外包方式，在与其他企业及个人合作的基础上，促使整个业务流程得以完成，在此基础上不但能够提升工作效率，并且能够实现不同个体及组织的创造性思维集合，在企业发展中可作为战略资源进行利用，为企业实现更好发展提供支持[3-4]。

第8篇：商业价值范文

移动游戏是不多的已经开始实实在在赚钱的领域，它的商业模式相对简单一些，无论是付费下载还是应用内道具收费，用户的消费都能比较直接地到达开发者。

第二个方向是移动广告，不过移动广告似乎还处于市场培育期，离盈利还有一段路要走。现阶段，手机虽然占用了人们越来越多的日常生活时间，纸媒、电视却依旧是广告主的主要选择。移动广告市场需要有用户数量庞大的优质媒体，以吸引更多的广告主，同时也需要越来越多的广告主拥有接纳新事物的开放心态。据艾媒咨询的估计，今年国内移动广告市场规模将达到61.4亿元人民币，明年更可能达近百亿的规模。

第三个被看好的方向是移动电商，虽然也还处于市场培育期，但发展速度比移动广告迅猛。

在PC互联网中，淘宝、京东商城等一众电子商务网站很好地培育了用户的网购习惯，现在要让用户把购买行为迁移到更为便利的移动终端，在用户体验和心理上不会存在太多障碍。今年一季度手机淘宝累计登陆用户突破一亿，成交额比去年同期增长了5倍，淘宝无线开放平台总监汪巍分享的数据验证了这一迁移趋势。

作为创业公司，在手机上另造一个淘宝或京东困难重重。逛淘宝CEO侯讯的策略是选择一个开放平台，利用其对独立开发商的支持获取流量，形成淘宝前面的入口。经纬中国合伙人万浩基也持同样意见，移动电商能够催生出一些很轻的公司，它们无需做长时间的线下积累，只需做好用户的订单引导服务，线下部分交由他人去做。

在平台的选择上，Android的支付渠道和安全性让人顾虑重重，iOS依旧会是首选。

APP ANNIE商务总监余俊德

5月的数据，iOS市场收入和下载量的全球排名，中国下载量排名第二，收入排名第八，日本下载量排名第三，收入排名第二。亚太地区占全球收入的26%，下载量占了35%，总的来说，亚太地区的ARPU值比全球低。

对比iOS和Google Play的差异：第一，美国在这两个平台上的盈利都不错，但Google Play的收入也不超过iOS的一半；第二，iPad生产量虽然比较小，但收入占的百分比很高，iPad ARPU值比较高，这个现象在很多国家都有。对比中美最赚钱的应用分类，都是游戏类。

今年第一季度，中国区给全球十强收入开发者贡献的平均收入占比为1.53%，有某些全球大牌发行商在中国几乎没有收入。而中国区的十大开发者，平均有90%的收入来自海外，国内最好的开发者已经认识到这个市场的机会在全球，中国只是全球市场的一部分，大家应该向国外发展。

博远无线副总裁何云鹏

智能手机游戏的盈利方式目前是最清晰的，付费过程是游戏体验不可或缺的部分。在91平台上，单机类月付费ARPU值在15-50元之间，社交弱联网类是50-100元，联网网游能到200-700元。一款优秀的游戏，通过国内各个安卓渠道商，能做到200万月收入，在iOS上，这个收入会超过800万。

做手机游戏，后进者的新机会点是创新。很多团队都在积极地做技术研发，需要提醒的是，好的技术并不能解决所有的商业问题。用户并不看重技术，他要的是体验和消费。当你选择一个技术时，一定要问为什么要用它？它能给用户带来想要的东西吗？手机游戏另一个重要特点是时间的碎片化，每一次战斗都非常碎，一两分钟就结束了，游戏过程正变得越来越轻松。

UC优视副总裁陈石

移动互联网的商业模式不外乎3个：广告、电商和增值服务。从现在的市场情况来看，移动广告和移动电商还处于市场孕育期，而增值服务特别是游戏领域现在就有实实在在的赚钱机会。2011年中国移动游戏市场规模是39亿，2014年能过百亿，这是一个巨大的金矿。

随着市场分工的细化，游戏开发商选择一个优秀的合作平台很重要。这个平台应该包括5个方面的特性：第一，它应该有足够大的流量，流量大代表发行能力强；第二，游戏用户特别是付费用户应该足够多；第三，应该是真正的开放平台；第四，兼容性应该足够好，能兼容多种操作系统和游戏类型；第五，必须有一支专业的运营团队。

多盟COO张鹤

从全球广告收入来看，纸媒占用了用户7%的时间，获得了25%的市场预算，移动互联网占有用户10%的时间，获得的广告回报却只有10%。但鉴于移动互联网的特性，它在商业价值上的挖掘会比PC互联网更加深刻，未来有巨大的提升潜力。

首先，智能手机是针对个人的精准媒体，能够监测到比传统媒体更为精准的数据；其次，不同场合不同情境，它能个性化地推送广告；再次，能够随身携带的智能手机拥有PC不具备的体验，因而会有全新的广告表现形式。

可喜的是，除了业内客户，品牌客户对行业的认识在加深。沃尔沃、福特等汽车公司在多盟平台上进行了持续投放，KFC、必胜客等快消品也越来越愿意拥抱新媒体。另外，从美国市场来看，iPad上的广告效果非常惊人，用户付费能力和活跃度都很好，iPad是中国广告行业未来的一个富矿。

淘宝无线开放平台总监汪巍

今年第一季度，手机淘宝新增登陆用户数1500万，整体成交收益预期会是去年的5倍，其中有一个很明显的趋势，来自客户端的成交增长比WAP要快，未来HTML5的发展不确定，从现阶段来讲，一个独立的电商应用还是很重要的。

第9篇：商业价值范文

[关键词]商标 翻译美学特征

语言是一种信息传递工具,它不仅能承载句法和语义信息,还能携带社会、文化等附加内容。现代商标名称为满足日益激烈的市场竞争需求,除承载并传递商品详尽信息外,还要充分考虑不同文化消费者的审美心理和审美意识的差异,尽可能地展示商标的美学特征以刺激消费者感官,引导其购买欲望并促使其采取购买行动。因此,商标翻译中,合理运用翻译美学理论,使商标译名更好地体现其美学特征就显得尤为重要。

一、翻译美学理论阐释

20世纪70年代,美国翻译学家巴斯内特和勒菲弗尔合著了文化转向的著作Constructing Cultures:Essays on Literary Translation,用描述性方法研究翻译,深化了对翻译研究的认识,以文化转向为背景,翻译美学理论呼之欲出。Bassnett和Lefevere说:“对研究对象再次予以界定;在源语文化符号与目的语文化符号所构成的网络中,对内嵌于其中的文本进行研究。这样一来,翻译研究既能够运用语言学的方法,也能够不拘于此,运用他法”。

1995年刘宓庆著《翻译美学导论》,构建了翻译美学的理论框架,从翻译艺术的基础层级审美原则到综合层级审美原则进行翔实论述,提出文学翻译审美的三个特征:翻译审美必须整个心理结构处于十分活跃的状态即畅与物游;必须用想象校正对原文的理解即视野融合;必须与作家同声相应,同气相求即感同身受(隋荣谊、李锋平,2007)。

2005年毛荣贵著《翻译美学》,以美学思想为核心宏观分析翻译美学,以英汉两种语言为媒介,从语言学角度包括音、形、意、句和词汇进行审美比较,提出翻译实践中的相应方法;探讨了接受美学理论,把读者和作品的关系作为研究的主体,探讨读者对作品的理解、反应和接受以及阅读过程对创作过程的积极干预,并研究对作品产生不同理解的社会的、历史的、个人的原因;同时指出德国的格式塔心理学,又称“完形心理学”、“形式在感觉中生成”、“通过整合使之完形”的意蕴(毛荣贵,2005)。

翻译美学理论追求形式美、意蕴美和接受美的有机统一,继承和借鉴了接受理论和格式塔心理学理论,将美学理念全方位渗透到翻译实践中,用审美的视角去理解、欣赏和接受原文和译文。

二、商标翻译的误区

商标,作为企业的无形资产,由文字或图形共同构成商品符号,在音、形、意等方面蕴涵了许多美学特征;在商标翻译中,应充分考虑中西方文化审美心理和审美意识的差异,让商标译名达到和商标原名同样的审美效果,以便在国际市场中树立良好形象,博取更多消费者的青睐,进而激发他们的购买欲望。

而商标翻译涉及到语言学、营销学、心理学及美学等诸多学科,商标译名要想成功保存原名的风格、韵味及内涵,译者必须摆脱商标翻译只求字面意义对等的误区,充分考虑中西方文化的差异及不同文化大众的审美心理,成功体现商标的美学价值。如美国婴儿用品品牌Johnson's(强生),最初译名对等直译为“庄臣”,让人无法和婴儿用品联系起来,而译名“强生”响亮、上口,表达了对孩子的祝福,让人联想起孩子们健康、强壮、快乐地成长,体现了商标的意境美和文化美,最终使品牌家喻户晓,销量大增。又如隐形眼镜Bush&Lomb(博士伦),原名是公司创立者的姓名,若直译会让人无法理解,译名结合消费者近视人群对知识的渴望以及争当博士的心理,从情感上贴近消费者,展现了译名独具匠心的情感美。

三、商标翻译的美学体现

为了激发产品的品牌形象销售,商标译名中应充分展示其独特的美学特征,以获得新颖、与众不同的效果,博取消费者的青睐,让产品走向世界,开拓国际市场。

1.意境美

商标译名通过形象描写再现商标原名的境界和情调,情景交融、虚实相生、诗情画意般的弦外之音引人入胜,诱发和开拓了消费者的审美想象空间,引发了消费者忘我的联想与遐思,形成了商标深远、悠长的意境美。如世界知名体育和运动品牌Nike (耐克),源自古希腊神话中胜利女神的名字,这一译名让消费者联想到在运动竞技中,每个人都希望胜利女神降临,通过自身坚忍不拔的精神和顽强的斗志最终获得成功。