网络传播研究精选(九篇)
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第1篇：网络传播研究范文
摘 要 伴随着社会发展与科技进步,互联网越来越多的进驻我们的生活,受众在网络环境中的传播活动日益重要。对受众心理的研究能够更好的帮助我们了解网络传播的特性,以此更好的建设相对文明的网络环境。
关键词 受众 心理研究 网络环境
一、网络受众的心理行为分析
(一)匿名心理
网络最大特色就是匿名,我们可以在其中做任何动作也不会被看清真面目上,在聊天对话中我们可以随意改变性别,年纪,职业,但是,网络上的人的匿名性不是任意的,与人本身的性格特质有相关性,因为网络人格是由真实人格所衍生的。人类是群体动物,必须以某种程度与社会发生互动与交流,拥有了网络,个人能可保留不被打扰的权力,以及在不干涉他人的条件下,隐藏自己身份的权利。
(二)互动心理
从传统媒介提供给我们的互动机会和通道是非常有限的。目前大多数传媒并没有形成双向传播的效果。随着消费者社会的到来,消费者内在的互动意识会强烈的表现出来。受众将生活在一个要求消费效益最大化的时代,对生硬的灌输式的传播会产生心理排斥。在这种情形中,传播必须创造人们可以及时分享信息传播喜悦的空间,满足人们互动化的心理需求。真正的“互动”应该是表现为传播流动的双向性。互联网为人们实施交互式传播提供了便捷的通道,颠覆了传统传播学意义上传者和受者的界限。传播和信息接受几乎可以同时完成,人们不再是被动的接受信息,信息不是被“推”给消费者,受众是在自由的空间中主动的把信息“拉”出来,这种互动真正实现了无缝连接。尤其是BBS论坛,给每个想发表意见的人提供了一个交互式平台。从这个意义上说,互联网强大的互动功能开启了民智,培育了一部分受众接受的习惯,人们已经尝到了互动的滋味,需要在传播领域实现自己的自由交流的权利。
(三)选择心理
网络是一个丰富的信息环境,受众在这样的环境中,对不同的信息符号也具有选择性的接受心理,受众倾向于有选择的接触那些能够加强自己信念的讯息,拒绝那些与自己固有观点相抵触的讯息。
(四)逆反心理
逆反心理是大众传播领域的普遍现象,在网络传播中表现得更加明显。在网络传播中,由于网民选择权利的增多,传播媒体生硬导向、强迫设置议程的情况有所减少,但哗众取宠、刺激煽情,以低俗吸引眼球的事情却时有发生。当受众感觉传播媒介传播的内容不可信或与他们的兴趣不相干时,自然地会在态度、情绪和行为上表现出一系列的逆反心理特征。
从网民角度来看,因为年龄和受教育程度的原因,网民较之传统媒体受众具有更强烈的自我意识能力和分析能力,眼界的开阔、见识的广博,使他们具备了较强的批判和怀疑精神
(五)浮躁依赖心理
网络的诞生推进了快餐文化的盛行,网络媒体的超文本链接,使得读者有快速选择的自由,往往这片文章没有浏览完,又会跳到另一个更吸引人的文章,使得我们无暇仔细品味文章的内涵,有些人所需要的只是在快速浏览中体验精神的刺激。这种感受使得许多人不愿静下心来,认真研读一部作品,这种长期养成的习惯,延伸到了人们生活中,使得人们做一些事情尽显浮躁,网民特别是青年网民更是依赖网络,自身思维退化,机械性的操作层出不穷,从而导致下载拷贝盛行,学术研究肤浅.
二、网络受众的引导
由于网络传播的受众心理与传统媒介的受众心理有很大的不同,一些不良的心理状态就需要引导,比如看客心理、猎奇心理等,因此研究网络受众心理的引导就尤为重要。权威媒体网站的舆论引导是主要途径。
在现代社会中,权威媒体占据着重要的地位,对于权威媒体宣传的内容,人们并非全盘接收,而是根据个人的价值观有选择地加以接收,所以权威媒体宣传机构必须对受众的需要、动机、爱好有所了解,以便有的放矢地宣传,达到转变人们态度的目的。因此,权威媒体的网站应该发挥自己的权威效应,积极引导受众获取真实可靠的消息,使网络受众的心理不至于被一些非主流网站的信息所误导。
三、特定的角色扮演
角色扮演是通过对角色承担者所具有的约束和影响来改变个体态度的一种方法。这种方法是以角色理论为依据的。角色理论的核心原则是:个体行为应与其所承担的角色相一致,符合这一角色身份的要求。无论什么角色,客观上都包含着标志着这一角色的各种象征(如权力、地位、待遇)和符号(如称呼、头衔、级别),包含着为这一角色所特有的行为规范和准则以及他人对角色的期待。对于个体而言,担当起某一角色,也就意味着要使自我的内涵与角色的内涵相吻合,使自我角色协调一致。在角色扮演中,由于个体的行为发生了变化,这必将影响其态度的变化。
例如,在一些网站的论坛上,应充分发挥“版主”的作用。由于“版主”要承担管理论坛的责任,要对于网友发帖的内容进行把关,因此,作为“版主”这个角色,必然会过滤掉一些信息,从而保证网络受众在充分发表自己言论的同时,又不至于极端和偏激。“版主”为了保住自己的地位,会使自己与这个角色协调一致,对受众心理的引导起到了积极的效果。
总之,网络受众的心理和传统媒体的受众心理有很大的不同,因此对其引导也有独特的方式,文章是笔者的一点拙见,对这一问题还有待进一步探讨。
参考文献:
[1]巢乃鹏.网络受众心理行为研究.新华出版社.2001.
第2篇：网络传播研究范文
国际社会曾尝试利用传统版权概念中的复制权、发行权及传播权来解决此问题，但终因这几种方式都存在弊端而放弃，因此将网络传播纳入到版权专有权利范围成为各国版权人关注的焦点。世界知识产权组织1996年通过了《世界知识产权组织版权条约》和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》两个互联网条约，一个主要成果就是赋予作者、表演者和唱片录制者以有线或无线的方式，包括以公众中的成员个人选择时间和地点的方式，授权向公众提供其作品、表演和唱片的专有权。至此，网络传播权在国际层面以国际条约中“向公众传播权”的形式得以解决。但是，这两个互联网条约只对网络传播权做了学界所称的“伞形解决方案”（即总括性解决方案）的原则性规定，各成员国可以根据本国的具体情况来做具体规定，无论是扩大现有权利来控制这种行为，还是创造出一种新的权利以将这种行为纳入其中都是可以的。中国和美国的版权法律都对此做出了积极回应，但是具体规定存在明显不同，本文就两国对网络传播权的立法模式进行比较研究。
中国网络传播权的立法模式
与美国“隐含式”的立法模式不同，中国对于此问题采取了“新增式”的立法模式。作为数字环境下新型权利内容的网络传播权，在我国的确立不是一蹴而就的，其主要经历的几个阶段充分反映了我国版权法律制度中版权内容扩张的发展过程。
在2001年《著作权法》修订之前，司法实践中法院即已在具体的案件中认定：网络上对数字作品进行传输也属于使用作品的行为，应当将其纳入版权人的专有权利范围。比较典型的案件是1999年王蒙等6作家诉世纪互联公司侵犯著作权案。被告未经许可将原告创作的文学作品通过服务器在互联网上传播，法院认定其行为侵犯了原告的著作权，依据是1990年《著作权法》第10条第5项“等方式”的兜底条款。2000年最高人民法院出台的《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》中进一步明确规定：“《著作权法》第十条对著作权各项权利的规定均适用于数字化的著作权。将作品通过网络向公众传播，属于著作权法规定的使用作品的方式，著作权人享有以该种方式使用或者许可他人使用作品，并由此获得报酬的权利。”之后，2001年《著作权法》修订中将信息网络传播权正式写入法律当中，首次以立法形式赋予了著作权人、表演者和录音录像制作者以信息网络传播权，并将其定义为“以有线或者无线方式向公众提供作品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品的权利”。2006年5月，我国又颁布了《信息网络传播权保护条例》，重要内容之一就是对信息网络传播权进行保护。
在网络传播权的立法模式上，中国走上了一条与美国全然不同的道路。美国是互联网的发源地，因网络传播而产生的版权纠纷最早也最集中，对于网络传播权采取“隐含式”的立法模式与美国判例法所具有的极大弹性特点是相吻合的。①但是，我国对此问题采取“隐含式”的立法模式不甚可取。因为采用“隐含式”的前提是原有版权法律制度中的某项权利经过扩张性解释可以包含新出现的权利内容，而从我国《著作权法》中规定的著作权人各项专有权来看，其中发行权、展览权和广播权与网络传播权的关系更为密切，也最有可能通过扩张性解释将网络传播权纳入其中，但从我国法律对这三项权利规定的内涵和外延来看，它们都不可能隐含网络环境下的传播。此外，我国成文法的立法传统就决定了我国的法官不可能像其美国同行那样拥有充分的自由裁量权和自主解释权，因此实践中也不允许他们对传统版权法律制度中的相关权利进行扩大解释以隐含网络传播权。于是，对于网络传播权我国最终采用了“新增式”的立法模式，从立法层面来说，这与我国一贯的法律传统相契合;从司法层面来说，也有利于我国网络版权保护司法实践的顺利进行。
其实从世界范围看，对“网络传播”问题的解决目前除了“隐含式”和“新增式”的处理模式之外，还有一种是“重组式”，即对版权人的传播权进行重组，把除了复制发行权之外的其他传播方式（包括网络传播在内）统一为一种综合的传播权，澳大利亚即属于这一类。但是我国之所以没有采用“重组式”，也是有其深刻原因的。我国首次对“信息网络传播权”做出规定是在2001年修订后的《著作权法》中，客观来说，对原有法律的修订一般情况下不会大幅改动权利设置，而只限于对原有权利设置进行小范围的补充和完善，当然也更不可能创立一种崭新的包含各种传播方式的综合传播权。在这种情况下，既要维持原有版权法律中的传播权设置，又要满足数字环境下作品传播现实的需要，增加一种新型的网络传播权利就成了最佳的选择。
美国网络传播权的立法模式
美国对于“网络传播权”这一问题的处理是典型的“隐含式”立法模式，其对原有的“公开表演权和展览权”进行了扩大解释，将作品的网络传播纳入表演权和展览权。美国《版权法》规定：“公开地表演或展览一部作品是指：1.在任何向观众开放的地点，或者在多于一般家庭成员或社交朋友的相当数量人群出现的地点，表演或展览作品;2.将作品的表演或展览，以任何设施或技术传播传达给第1款规定的地点或公众，而不论能够接受表演或展览的公众是在同一地点还是在不同地点，是在同一时间还是在不同的时间接收作品。”
美国公开表演权和展览权的范围非常广，不仅包括直接的表演和展览，还包括借助任何设施和技术实现的表演和展览。不仅如此，从上面的规定中可以看到连广播权也被包括在美国的“公开表演权和展览权”之中，该权利在包括我国在内的许多国家都是独立的。可见，美国早期的版权立法就已具备了相当的包容性和预见性，将未来技术的发展趋势充分考虑在内，“以任何设施或技术”，“不论……是在同一地点还是不同地点，是在同一时间还是不同时间接收作品”等表述具有很强的灵活性和适应性，因此美国人认为他们现有《版权法》中规定的公开表演权和展览权能够适用于网络环境，无须再创设一个新的向公众传播权就能够较好应对网络传播对版权法的挑战。这一点在《知识产权与国家信息基础设施》白皮书中也得到了印证，该白皮书得出一个结论：在网络环境下，美国《版权法》不需要做大的修改，只需稍微做澄清和调整即可。尽管美国没有针对网络传播创设新的权利，实践中他们却通过法院判例进一步解释和澄清了权利人传播的范围。
值得注意的是，尽管美国公开表演权和展览权的范围非常广，但是录音制品权利人在美国享有极其有限的表演权。美国《版权法》中没有“邻接权”制度，录音制品的表演者和录制者1971年之前得不到任何保护。之后在他们的强烈要求下美国于1971年颁布了《录音制品法》，对录音制品的版权进行保护，遗憾的是由于力量强大的广播工业的反对，录音制品的表演权并未被包括在内。网络环境下，由于没有表演权，录音制品的表演者和录制者的利益遭受了巨大损失。白皮书建议，为了在新的传播条件下保护录音制品权利人的利益，应赋予他们公开表演权。之后美国于1995年颁布了《录音制品数字化表演权法》，录音制品录制者和表演者对录音制品享有了部分表演权，范围仅包括数字化用户传输，其它如向用户收费的数字化传输、某些不面向用户的交互性传输、现场表演和一般广播都不在其范围之内。由于“隐含式”立法模式下美国只是对原有“公开表演权和展览权”做了扩大解释以涵盖网络传播，因此录音制品权利人的网络传播权也是非常有限的。
结 语
美国法学家庞德曾说过：“一种法律制度的历史在很大程度上乃是向他国法律制度借用材料以及将法律之外的材料加工以同化的历史。”②客观来说，对于网络传播环境下新型版权权能的变化和发展，美国的版权法律体现出了一定的先进性，对其他各国相关制度的建立和完善都有一定的借鉴意义。但我们应当明确的是，法律是社会的产物，它的产生和发展需要有特定的社会环境和自然环境作为基础。在不同的地域和法域之间，这些因素是不完全相同或是根本不同的，这就导致基于这些基础的法律具有很强的地域性。因此，在网络传播权立法模式以及其他相关制度的选择上，慎思之、明辨之是我们最好的选择。
注释：
①张晓秦：《论信息化时代著作权的演进与法律保护》[D]，对外经济贸易大学硕士学位论文，2007年
第3篇：网络传播研究范文
关键词：计算机病毒；网络传播控制；稳定性
1引言
随着我国计算机网络技术的发展进步，网络技术在各行各业中获得了广泛的应用，给人们的工作和生活带来了极大便利。在这一过程中，网络安全问题也越来越受到人们的重视。计算机病毒感染是一类较为严重的安全问题，不仅会对于网络信息安全造成影响，甚至会给经济发展带来较为严重的损失。为此，强化针对计算机病毒传播模型的研究十分重要。
2计算机病毒的特点
2.1非授权性
一般来说，常见的计算机程序中去除系统关键程序，更多是由用户进行操作，计算机负责为用户的操作过程提供软硬件支持。因此，可以将计算机的运行过程看作是用户使用意愿的体现，这一过程是透明的。对于计算机病毒而言，病毒和计算机的运行过程恰恰相反，它是隐蔽性的，用户在使用计算机的过程中，并不知晓计算机病毒的存在。如果用户使用了受到感染的计算机程序，病毒会在用户不知情的情况下对计算题进行操控，不仅不会执行预期结果，还会“自作主张”，从而带来不可估计的损失。
2.2破坏性
计算机病毒之所以被称为“病毒”，最主要的原因是其给计算机程序带来了负面影响，具备着明显的破坏性。此类病毒会对计算机系统内部的基础程序造成恶性影响，甚至会损坏计算机硬件系统，属于一种破坏性极强的恶性软件。在计算机病毒破坏系统的过程当中，会对计算机整体系统进行攻击，受到影响最为恶劣的就是计算机系统。而当计算机系统受到损害时，用户的其他操作都会受到影响。
2.3寄生性
计算机病毒寄生性主要体现在它可以不受控制的寄生在其他程序中，当用户运行此程序时，隐含在程序中的病毒就会起到破坏作用。而当用户未运行此程序时，很难发现计算机病毒的存在。
2.4传染性
计算机病毒具备明显破坏性。但是相对于破坏性而言，计算机病毒的传染性和危害性更强。一旦病毒被复制到其他系统中或产生变种，想对其进行控制，难度是非常大的。
2.5潜伏性
计算机病毒分为许多不同的种类，其中部分病毒的存在就如同隐藏在计算机网络系统当中的一枚定时炸弹，在一般情况下不易被察觉，但是到了预定的时间就会大规模爆发，给计算机系统带来的破坏性极大。
2.6隐蔽性
计算机病毒的隐蔽性，主要体现在它不易被察觉。部分网络病毒可以通过病毒查询软件查出，而部分计算机病毒根本察觉不到，且极易发生变化，很难进行预防和处理。
3常见的计算机病毒网络传播模型分析
计算机病毒网络传播模型种类多样，常见的计算机病毒网络传播模型分为以下几个类型。
3.1SIS模型
在此类计算机病毒网络传播模型中可以将网络节点分为两类状态，即感染状态和易感染状态。这两种状态在某类特殊情况下又可以实现互相的交替转化。比如，当S状态的节点受到病毒感染时，会转变为I状态；反之，当I状态的节点受到病毒的感染时，会转变为S状态。
3.2SIR模型
SIR模型是SIS模型的完善，此类模型赋予了网络节点更多的状态呈现。SIR模型在SIS模型的基础之上，增设了一种免疫状态，这一节点的出现强化了模型的抗病毒功能。可以说，SIR模型弥补了SIS模型存在的不足，可以有效避免病毒感染问题的出现，从根本上避免病毒扩散问题[1]。
3.3SEIR模型
SEIR模型是在SIR模型的基础之上进行完善，在SIR模型的基础之上增设了一种新型的状态——E状态，也就是潜伏状态。在此模型中，某节点在受到病毒感染后，系统体现出来的状态可能并非感染病毒状态，这是由于病毒感染具有明显的滞后性。当这些节点受到病毒的感染后，很多时候会呈现出短暂的良好状态，在经过一段时间后会逐渐显现出被感染状态，并持续进行大范围的传播。
3.4SIDR模型
SIDR模型是在SEIR模型基础之上进行完善的，相对于前面提到的几类模型，又增设了一种优势性较强的新状态——D状态。当节点受到了病毒的感染后，被感染的节点会被系统捕捉，难以进行再度的传播。SIDR模型在前几个模型的基础之上，引入了更为丰富的技术内容，随着模型中节点数量的逐渐增多，各个节点之间的转化也变得更为复杂。
4计算机病毒网络传播的控制研究
针对计算机病毒在网络中的不同传播形式，应当充分依据病毒传播的网络环境和不同的病毒种类进行考虑。
4.1局域网病毒控制
局域网是指在某一区域内由多台计算机互联成的计算机组，一般是方圆几千米以内。局域网可以实现文件管理、应用软件共享、打印机共享、工作组内的日程安排、电子邮件和传真通信服务等功能。一般在局域网中，病毒的扩散和传播可以在短时间内完成。一旦用户在使用计算机网络时感染了病毒，不仅容易损坏现有的文件和数据，甚至需要通过清理硬盘中的全部文件才能彻底清除病毒。因此，局域网中的病毒会给用户造成恶劣的影响。相对来说，破坏性十分显著，并且很难通过简单的形式完全清除[2]。因此，十分有必要寻求有效的局域网病毒传播控制方法。首先，应当加强对计算机终端保护工作的重视。计算机用户可以通过下载相关安全卫士软件避免病毒入侵问题的出现。还应当定期对计算机系统内部的杀毒软件病毒库进行清除，备份电脑中存在的重要信息资料，从根本上确保计算机系统的运行安全，避免因病毒入侵造成的数据遗失问题。其次，应当充分利用网络管理平台，对于规模较大的局域网来说，在管理的过程中，可以通过构建相应的计算机病毒检测中心，实现对局域网整体运行情况和病毒防范情况的掌握，确保在最短时间内发现病毒入侵行为，并有针对性地采取有效的防范和应对措施。举例来说，可以通过采取快速截断被感染的计算机网络连接线路来确保整体系统运行的安全性和可靠性。
4.2广域网病毒控制
广域网是人们常说的远程网，能够实现很大物理范围之间的跨接，能连接多个城市或国家，或横跨几个洲并能提供远距离通信，形成国际性的远程网络。一般来说，病毒的传输普遍是在局域网用户访问广域网数据的过程中进行传播。想要寻求有效广域网病毒入侵的方法，应当从保障局域网不受到病毒感染入手。具体来说，可以通过以下两种方法实现对广域网内病毒的控制。第一，应当不断强化和完善局域网用户的保护方式。比如，可以在局域网用户的计算机终端安装相应的安全防护软件。第二，应当快速发现入侵局域网和广域网边界设备的病毒，快速识别病毒类型，并有针对性地采取有效的应对措施。
4.3电子邮件病毒的控制
电子邮件是一种通过电子手段实现信息交换的方式。通过充分利用电子邮件系统，用户可以无需花费金钱即可在短时间内实现与世界上任何一个角落的网络用户联系。随着新时期的不断发展，电子邮件已成为人们传输信息的一个有效途径，给人们的工作和生活带来了极大便利。随着电子邮件在各行各业中的广泛推广应用，一种新型的网络病毒——电子邮件病毒应运而生，给网络安全造成了极大的威胁。十分有必要寻求有效措施实现对电子邮件病毒的控制。许多大型企业、公司中涉及较多的数据和文件内容，仅仅依靠人工很难实现系统的控制。因此，在企业办公自动化系统应用较为广泛，而在办公自动化系统中电子邮件服务器是一个十分重要的成分。为此，可以在邮件服务器中融合防御和监控系统，阻碍包含网络病毒的电子邮件的传播，对其进行拦截，在确保病毒完全清除之后，再将邮件传输给用户。对于非办公自动化系统用户而言，在收到未知来源的邮件时，应当开启计算机安全防御软件，从根本上避免病毒入侵问题的出现[3]。
第4篇：网络传播研究范文
虽然恶搞给人们带来快乐，使人们在繁重的工作压力下能够缓解压力，带来欢笑，但是由于网络的复杂性，使得网络恶搞会被有些人利用起来，为了发泄自己的私愤，对别人进行人身攻击。不仅如此，由于恶搞现象的虚无性，对我国的民族文化进行拆解甚至歪曲，对人们进行误导，同时带来了精神信仰的危机，而这些，都会对社会的稳定、和谐带来影响。
特别我国的一些历史名著，是我国优秀的传统文化，而对这些名著进行恶搞，不仅使创作者受到伤害，并且使对名著喜爱的读者也受到影响；而我国一些经典革命题材的影片，更是对我国革命历史的真实反映，它弘扬的是我国革命主义、爱国主义精神，对我国的主流文化意识起到了很好的带动作用；还有，恶搞者还经常把我国的一些名言警句改编成低俗的段子，所有这些黑白颠倒、是非不分的庸俗行为，已经超出了人们的道德底线，容易对青少年的荣辱观、道德观的形成产生严重影响，青少年正是人生观、道德观树立的时候，而对我国经典文化的恶搞，无疑会对他们产生不好的影响。由此可见，恶搞实际上是一把双刃剑，虽然能够给人们带来短暂的快乐，但是，更会带来不良的信息。因此，要进行恶搞，首先要尊重别人的人格，而不能把自己的快乐建立在别人的痛苦之上，进行恶搞，首先要遵循一定的道德规范，而不能败坏社会风气，必须尊重历史真实的面貌，而不能故意对历史进行歪曲；必须是在法律允许的范围内进行，而不能触犯法律、法规；必须尊重我国优良的民族感情，而不能伤害到我国的民族感情；必须遵循我国的精神价值观念，而不能影响到我国的主流意识的形态等。
而之所以提出这样的要求，在于使恶搞文化现象有一个良性生存的环境，使恶搞文化能够步入健康的文化轨道。对于恶搞文化现象，有关部门要进行正确的引导，出台相应的法律、法规，对恶搞现象做进一步的约束，同时，通过各大媒体的传播，对恶搞现象进行正确的舆论引导，进行相关的网络道德教育。对于超出法律范围、道德范围的恶搞现象，可以通过相关的法律、法规，对恶搞者进行处罚，并且对其行为进行约束，通过这些手段的监督，使恶搞者的行为得到有效的限制，同时，对相关的网络行为起到引导、教育的作用。
2、结束语
第5篇：网络传播研究范文
1 网络传播理论
1.1 网络传播的定义
网络传播是在传统传播学研究的基础上，对网络环境下传播的新特点进行研究而提出的新概念。网络传播是以计算机通信网络为基础，通过计算机网络进行的人类高级传播活动。所谓网络传播其实就是通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。网络传播起源于因特网的前身ARPANT（阿帕网）的投入使用，并随着因特网的发展而发展。
1.2 网络传播的特点
1.2.1 虚拟性和真实性
互联网是营造了一种虚拟现实空间，经过网络传播所显示的是以信息形式再现的现实，它以信息、声音、图像、文字、音响等作为自己的形式，以及更加不断完善的计算机科技手段，让你感受到他的真实存在，创造了越来越逼真的现实环境，形成了另外一个时空概念。[1]现代网络传播技术让现实世界和虚拟世界之间的界限正在变得越来越模糊，但网络传播的内容是来自真实的世界，只是在传播过程中把现实虚拟化了，所以说网络传播把实体的现实与虚拟创造的内容显示连接起来。
1.2.2 即时性和互动性
与传统传播媒介相比较，网络传播中信息的制作与传播的速度快很多。网络传播在短短的数年内，将信息传播的时间观念又推入了一个新的高度―即时性。在网络空间，实时报道可以真正做到不间断的全程报道，即时即地。对于受众的反馈，是即时发生的。受众在获取信息的同时，可以利用email， bbs、新闻的评论窗口等途径在第一时间将思想和建议原汁原味地反馈给信息的者。[2]网络的即时性和互动性在某种角度看，正好可以补充课堂教育，可以说是性育的有效延伸。其24小时不间断地把相关信息进行传播，与此同时，学生也可以随时接受所传播的相关信息，无形中增强了对青少年进行性教育的效果。
1.3 网络传播的模式
随着网络时代的来临，网络的传播力量越来越不可忽视，而网络传播以它独有的双向网状传播模式冲击着传统的传播模式，并且发挥出更加强大的传播的功能，不仅仅带有网络传播的特点，还很好的将人际传播和大众传播融为一体。在传统的传播学理论中，传播的过程模式大致分为三个基本模式：①线性模式，②控制论模式，③社会系统模式。然而，网络随着时代的进步会越来越复杂，网络传播的模式和功能也将会具有更多不同于传统传播的地方，或许还会衍生出其他更具有优势的传播方式。
2 网络传播对青少年性教育的影响
在网络上进行教育对传统教育的影响是全方位的，也是健康的，它必将对我们教育未来的变革产生持久而积极的推动力。网络传播打开了长期以来传统的封闭式性教育的大门；提升了教师队伍现代化的素养；加快了学校教学资源建设的步伐；学校内部许多闲置的优秀人力资源和教学资源得到了较充分的开发和利用，并转化为一种社会资源，服务于更广大的学生；推动了信息化建设的步伐，并使之得到了更广泛有效的合理使用；引入了新的性教育的机制和运作及管理模式；扩大了性教育的社会影响力，增强了性教育的实际效果；拓宽了学校在构建终身性教育体系和学习型社会中的角色定位和发展思路。
互联网作为一把双刃剑，在极大地促进人类社会进步的同时，也给未成年人成长带来了许多负面影响，如何加强未成年人的网络安全与道德教育已成为日益突出的社会问题。网络的负面影响主要有以下表现：
互联网上刊载大量具有煽动性、黄色、暴力和低级庸俗的内容，对未成年人身心健康造成严重的不良影响。很多犯罪分子利用网站、网吧提供的平台，针对未成年人自控力较弱的特点，利用上网聊天的机会寻找目标实施诈骗、抢劫、等犯罪活动。[3]由于未成年人自控力较差，沉迷于网上聊天、玩游戏、甚至浏览不健康网页等，导致“网络成瘾综合症”，出现个性化极端化情绪，低落和孤独感，疏远家人朋友，身体健康状况下降等一系列情感心理问题，造成人格不健全。
3 青少年性教育模式的构建-基于网络传播
3.1 基于网络传播的性教育体系的总体框架
网络性教育是指根据网络本质，针对网络影响，利用网络传播的一些优势，针对青少年性教育的具体情况，分别有目的、有计划、有组织地对青少年进行性知识、性心理、性道德、性安全等性教育方面的影响，使他们形成符合一定社会发规范的网上双向互动的虚拟学习活动。目前尚没有一个标准的性教育网上运作模式。网络性教育体系应包括推动模块、支持模块、核心模块、管理模块和牵引模块。建构符合中国国情的网络传播中的性教育模式。（见下图）
图1
3.2 推动模块
推动模块指最新网络技术的研发。网络技术的产生和发展是网络性教育产生和发展的动因，因此最新网络技术的研发必将推动网络性教育工作的发展。网络性教育工作是随着网络技术的发展而提上议程的。传统的性教育工作主要借助于课堂教育、校内刊物和各种宣传栏进行，随着网络进入校园，越来越多的大学生参与到校园论坛的讨论中来，社会上各种新的知识和思想逐渐成为讨论焦点。当前，我国性教育工作者如何更好地走进网络，做好网络教育的把关（下转第79页）（上接第19页）人、如何进行有效的网络议程设置，从而达到较好的性教育效果成为网络传播的当务之急。因此，有效地进行网络技术的研究和开发必将推动学校网络性教育工作的开展。
3.3 支持模块
支持模块指校园网和专题性教育网站的建设和维护。校园网已成为各学校进行网络性教育的重要阵地，通过校园网性教育工作者了解学生思想动态、与学生沟通交流。支持模块包括校园网和性教育专题网站的建设和维护。校园网是全校范围内的局域网，它为全校师生提供了一个信息、交流思想的网络平台。建设和维护校园网，需要学校投入相应的资金，选用适合的网络硬件和技术，聘用高水平的技术人员来完成，并需要建立健全的管理、运行和维护机制才能保证网络平台的稳定。专题性教育网站可汇集各种性科学理论、性知识和性文化等，用多媒体的方式更生动形象地表现出来，可以引起同学们的兴趣，寓教于乐，起到更好的性教育效果。
3.4 核心模块
核心模块即学校网络性教育主、客体之间以网络为媒介进行的交流。互联网为性教育主客体提供了一个平等交流的新型平台，尤其是不同学校的BBS往往是各校学生网上聚会的重要场所，在这里，可以了解到学生中的种种思潮。通过充分利用各学校的BBS，身为“把关人”的学校性教育工作者能够充分利用网络传播的虚拟性、匿名性、交互性，进行网上性教育工作的交流，并根据现实工作中存在的各种难点问题，集中各方力量进行集体研讨。因此，主、客体之间通过网络进行的交流应成为高校网络性教育的核心因素。
3.5 管理模块
管理模块指提高高校性教育工作者素质，并在实际的网络性教育工作中严格当好“把关人”，并建立和完善相关规章制度，监控与建设并举。在这其中性教育工作者提高自身素质当好“把关人”是最重要的。首先学校性教育工作者要通过技术手段对校园网进行控制，严防闲杂人等随意发言，保证校园网内言论的纯洁性。另外也要加强校园网的安全管理，防止黑客入侵和病毒感染，使网络性教育能够在更安全的环境下进行。同时，把关人还要利用自身综合素养比较较高的优势，对校园网中的专题性教育网站内的信息进行严格地审查，及时筛选掉涉黄、低俗，下流的不良信息，也确保学生们能够接受到更具有知识性、趣味性和更健康的相关的性教育信息。
3.6 牵引模块
牵引模块指学校的性教育工作者要经常主动进行网络议程的设定。高校性教育工作者要主动地选取若干健康的学生较感兴趣的议题在校园网BBS和专题性教育网站上。牵引模块即网络议程的设置。依据“议程设置功能”理论，媒介通过加大对某些问题的报道量或突出报道某些问题，能影响受众对这些问题重要性的认知。因此，在学校网络性教育工作中，作为“把关人”的学校性教育工作者可将一些欲宣扬的性教育的知识通过多种途径加以宣传。
第6篇：网络传播研究范文
关键词 社交网络 舆情传播 趋势
中图分类号：G44 文献标识码：A
一、高校网络舆情传播的现状和发展
高校在线社交网络是当前高校学生非常重要的社交平台，它具有强化沟通，时时互动，人人共享的超级舆情传播作用，若加以有效引导可以发挥积极的舆情正能量，我国的人人网、、开心网、天际网等都属于这样的社交网络平台。网络也提供了无限商机，社交网络通过与电子商务平台合作，提供网上收费视频、广告等盈利消费，拓展了网上营销空间，而微博、微信、飞信、博客、手机二维码等网络工具的使用，也为网络舆情传播提供了更多的可能。
（一）网络舆情传播的现状。
当前，全球前三大社交网络有脸谱，推特和Myspace。在我国约3.4亿人使用社交网络，有40%的人人网用户关注同事；61%的用户倾向于“非常个人的信息”；58%的用户“愿意接受好友申请”，此项比脸谱多32%。对于中国网民而言，网络媒体是一个十分便于沟通交流的平台，中国网民比照国外网民更加愿意公开个人信息等项目，在网上更加开放、活跃。网民可以关注、分享、评论、转发网络上任何值得关注的事件，通过网络告知家人、朋友、同学、同事和网友。而这种高效、直接的迅速传播，在社交网络上也会引发高关注度和高影响力，从而产生巨大的舆情传播效果，其类似“现场直播”的传播速度也让传统媒体汗颜。
（二）网络舆情传播的发展趋势。
互联网具有传播的高效性、复制性和飓风性效果，虽然这是传统媒体不可比拟的，但是由于网络虚拟平台的特点，它也具有隐蔽性、不可控制性、以及盲目性。所以，传统媒体与网络媒体的有机结合，是未来网络传播的发展趋势。我们要加强对网络的管理，依法治理虚假新闻，虚假事件的传播，积极促进网络媒体传播的正面发展。日前，有市民在公交车站点用手机扫描了一个张贴的二维码，手机账户马上被扣除了100元，这种恶意行为需要大家提高警惕来避免。
二、网络舆情传播的作用
网络传播已经方便到了举手之劳，大家可以随时收到各类的消息，网络传播可以产生积极的正面舆论导向作用。主要有以下几点：
（一）发挥网络舆情的生命线作用。
网络传播具有不可替代性。当发生地震、海啸、台风以及在不可抗力作用下，造成基础设施遭到严重破坏，通信网络出现拥堵，电话、手机、短信等瘫痪时，社交网站、QQ、微博等互联网沟通工具将会起到巨大作用。如日本海啸发生时，网络传播成为信息交换的主导力量，紧急电话线路、海啸预警、火车时刻更改等几千条信息，几分钟内发出，为无家可归的难民提供寻亲帮助等，网络分析师布拉德·施明将这些社交网络称之为“生命线”。2013年初，长春市民刚出生不久的婴儿被偷汽车贼误偷，长春市民通过微博、QQ群等方式自发寻找丢失孩子，多名市民放下工作参与寻找，有些的哥甚至不出车组成车队寻找孩子，借助互联网的及时传播，形成了一股帮助母亲寻找婴儿的亲情力量，可以说互联网的新媒体很好地发挥了引导社会舆论的功能。
（二）网络舆情的社交作用。
网络有的巨大传播能力，其副作用之一就是社交作用。早在几年前通过网络走红的“芙蓉姐姐”、边疆的“天仙妹妹”等，史蒂夫·乔布斯辞世后，各大社交网站有关乔布斯传奇的热议经久不息。因为网络铺天盖地的宣传，很多人知道了乔布斯事迹，他的传记成为畅销书，苹果公司的产品也盛行不衰。 2011年2月，林书豪在NBA赛场刮起“Linsanity（林来疯）”引领7连胜，打破多项联盟记录。仅两周，他的微博粉丝就超过187 万，推特粉丝暴涨41万，脸谱帐号85 万个“赞”。Youtube 120 万以上的比赛视频浏览量，社交网络web2.0传播的特点，使传播像病毒一样呈现网状爆发。
（三）网络传播的商机无限。
社交网络在向所有网民展示其交友、沟通、寻找趣味团体等亲情一面的同时，也因其具有超高人气而赢得了巨额的利润。社交网站有五种盈利方式，一是收取商家广告费用。在社交网页两侧显示的广告，高端的品牌生活用品、食物和汽车等，同时也有打折、活动等吸引人的销售方式。二是收取网民增值服务费用。如为网民订制个性主页，通过虚拟礼品买卖，为高级会员拓展良性朋友空间，为网民提供低价接触明星的机会等方式收费。三是提取第三方插件分成。插件通过虚拟道具和广告等方式销售后，SNS将提取部分利润。四是网站发放调查问卷，按照回应问卷人数收取商家费用。五是为商家打折、优惠等电子券，包括手机扫描二维码优惠卷。六是与电子商务网站合作，SNS用户可以享受与朋友共同购物，边购边聊的乐趣。当然，也有普通网民通过微博散发经商信息，比如有位的哥就用微博微信约生意。2013年初以来，微信收费论一直备受关注，如果微信收取费用，网络利润空间将会有更大增长。
三、结语
微软CEO鲍尔默曾经说过：谷歌已经过时了，脸谱才代表未来。在未来时段，社交网络将发挥更加重要的作用。时下淘宝体、咆哮体、撑腰体、屌丝体段子流行高校，表达了全国网民的情感倾向，网络热词“亲”也备受追捧，我们不难发现网络的渗透性作用。了解网络文化，才会更好的控制舆情传播，了解网络发展趋势，才会更好的掌握舆情未来传播形势。总之，互联网的特点决定了舆情传播的特殊性，在今后一个时期，要针对舆情传播的特点做好预防和引导作用，实现舆情传播的有效利用。
本文系项目《高校在线社交网络舆情传播调查研究》（项目编号： AX20120035）
（作者单位：哈尔滨商业大学）
参考文献：
第7篇：网络传播研究范文
一、网络新闻传播的特点
1.时效性。网络新闻的第一个特点就是具有时效性。网络新闻24小时全天发稿。任何时间段都有来自不同地方的本文由收集整理新闻报道。对于突发事件的发生，网络实现了第一时间报道的可能性。新闻快讯在互联网的推动下进一步得到完整的体现。网络新闻的时效性可以说是趋于完美。为了凸显网络新闻的时效性，每一条网络新闻都有相应的时间，甚至精确到分钟、秒钟，准确无误。
2.多向性。网络新闻传播，不同于传统的新闻传播方式，是一种多向性的传播。新闻者和传播者可以是专业的新闻记者、新闻媒体，也可以是日常老百姓。可以说，只要手头有工具，随手一按，就可以有一条新闻。不同层次的人都可以成为新闻传播者。无论身份地位、学历才识如何，每个人都有权利通过互联网在网上消息。另外，网络上的媒体形式多种多样，如博客、微博、论坛等，给人们提供了便捷的新闻传播途径。网络新闻传播，打破了传统新闻媒体的界限，让更多的人成为新闻的者、传播者、和接受者。
3.海量性。由于网络传播具有大众传播的优势，网络的信息也变得丰富起来。网络新闻的传播范围是全球性的，无论人们身处何地，都可以看到来自不同国家、不同地区的信息。由于网上的搜索引擎，人们在网上搜取信息已不再是一个难题，查找新闻也变得十分容易。使用搜索引擎，人们可以准确而迅速地找到所需的信息。网络新闻的传播，打破了时区的限制。许多的传统的新闻媒体也抓住了网络传播的优势，纷纷加入了网络新闻传播的行列中来，如中国新闻网。据悉，中国搜索已覆盖了国内新闻源近4500家。[1]
4.交互性。在互联网中，新闻的传播实现了信息传播者和接受者的同步互动。大量网民参与信息传播、新闻评论、新闻的活动，大大增大了网络新闻的影响力。网络新闻的传播已实现了“多对多”的传播方式，新闻传播者与新闻接受者的互动，新闻接受者之间的互动等。在互联网上，信息和思想的交流平等、自由。人们无拘无束地表达自身的观点，将最真实的感受传递给他人。
二、网络在新闻传播中的应用研究
网络新闻打破了传统新闻传播的界限，在听觉、视觉等方面给人们全新的感受。人们利用网络新闻的特点，让人们及时了解新闻，满足人们对信息的需求。网络媒体扮演着新闻平台的角色，给人们带来了便捷。以下，就几个网络新闻应用实例进行讨论。
1.“郭美美事件”。2011年6月20日，郭美玲，也就是人们熟知的郭美美在网上公然宣布自己是中国红十字会商业总经理，同时炫耀自己的名包、名车和别墅。郭美玲的这一举措，在网络上引起了轩然大波，引发了网民的热议。事后，红十字会也陷进了舆论的风口浪尖，卷进了一场信任危机、慈善危机。在郭美玲新闻信息之后的一个多月，深圳红十字会收到的捐款只有100元，而佛山红十字会更是未收到任何捐款。另外，在郭美美事件出现之后，与之相关的官员信息、车辆信息、房产信息都一一暴露出来。由此，我们可以看到网络新闻的影响之大。在信息传递如此发达的今天，网络新闻尽管真假不一，但是仍然是人们关注的重点。网络给了人们一个发表言论的平台，让人们成为舆论监督的主体。[2]
2.“天价切糕事件”。2012年12月3日，一湖南村民想新疆人购买切糕，但是因为语言不通而导致群殴事件。岳阳公安警事当日就此了一条微博，而且声称在这一过程中，损坏的核桃仁糖果价值16万，加上损坏的摩托车、受伤人员共计有20万。这一消息立即引发了人们的讨论。什么样的切糕价值高达16万？有些网民也就此纷纷进行评论。有人说：“一块切糕一平方，一个切糕换套房”。还有人说：“现在看一个国家的财力，不是看黄金储备，而是看切糕储备”。面对这样的“天价切糕”，各种评论报道可谓是铺天盖地。然而“天价切糕”的报道，在一定程度上也减少了相似事件的发生，不得不说是网络新闻的一大胜利。
3.“宁波qq群爱心传递”。2010年12月，根据《央广新闻》的报道，在宁波，有由十几个qq群组成的爱心团体，登记在册人员达1000多人，他们利用网络传递爱心、进行慈善活动。就在这样的网络媒介中，他们总共开展了公益活动200多次，帮助了许多有需要的人。通过网络这样的虚拟空间，他们逐渐建立自己的信任度，通过改善内部的运作制度，实行透明、公开的监督方式，让网络公益慈善走向新的高度。而像宁波这些qq群一样借助网络的力量，团结人心，传递爱心的事件数不胜数。许多人通过论坛、微博、博客、sns等方式，新闻信息，以网络为爱心的载体，给需要的人送去及时的温暖。网络新闻的及时，传播范围的广泛，弥补了传统新闻传播方式的不足。[3]
第8篇：网络传播研究范文
在读图时代，网络新闻在传播的内容、形式和效率方面与传统媒体相比发生了深刻的变化，其中网络新闻图片的使用使得视觉符号的传递更便捷，增强了新闻报道的现场感和生动性，传播范围也由此更加广泛。因此，了解并掌握网络图片传播的特点，分析其使用中存在的问题，可提升网络图片的传播效果。
关键词：
读图时代 网络 新闻图片 传播
2010年，美国《纽约时报》出版人阿瑟・苏兹贝格宣称《纽约时报》最终将会被网络版取代，而有140年历史的美国《西雅图邮报》，在2009年停止了纸质版的报纸发行，完全以网络版取而代之。中外新闻媒体都无一例外地意识到，网络必将成为现代媒体的必争之地，而新闻图片在媒体抢占互联网的行动中扮演了“急先锋”的角色，这缘于图像传播技术的成熟和图像传播的大众化，图片的真实、直观易使产生更强的亲和力和感染力，已成为网络媒体传播的主角。近年随着读图时代的来临，图片新闻已发展成为一种独立的新闻报道形式，在某些方面甚至比文字报道更具传播优势。
一、网络新闻图片的特点
与传统媒体上的新闻图片相比，网络新闻图片有数量繁多、良莠不齐、真假莫辨和可无限自我繁殖等新特点。各大搜索引擎纷纷推出图片搜索功能以及各大门户网站不约而同开辟的“图片新闻频道”等现象证明了新闻图片在网络新闻传播中已独树一帜：
1. 为“全民记者”提供平台。由于互联网时代传播的新特点，网民可自由在网络上并转发信息，一改传统新闻的模式。由于网络新闻具有非系统的碎片化特征，甚至一张图片、一行文字都可成为一条重要的信息来源，网民们只要拥有一架数码相机，就可在新闻现场以自己的视角记录事件发生的过程，并通过电脑轻松地将图片上传，降低了普通民众参与新闻制作的难度，提高了网民参与新闻制作的积极性。
2. 时效性强。新闻区别于旧闻就在于它的时效性，拍摄和上传图片的便捷性使得网络新闻制作在时效性上远强于传统媒体。因图片可在拍摄之后即刻，而文字则需要构思、润色、排版等流程，且网络新闻的审核不像传统新闻那样层层把关。
3. 生动形象。图片在新闻传播中比文字符号更具视觉冲击性，其不受语言和文化的影响，是文化传播中所有人共通的一种语言，其强烈的视觉语言蕴涵丰富的情感。新闻事件如单纯以文字方式进行表述会显得相对单薄，而附以图片则会生动丰满。行语称“一图胜千言”，这充分说明了图片在新闻传播中的地位，图片在唤醒网民视觉神经的同时，也给他们心灵以深深的冲击。
4. 图片可多次传播。随着网络新闻编辑技术的日新月异，网络新闻资源可以被广泛流传并多次利用。网民在浏览新闻时，其身份不只是一个阅读者，还是一个参与者，在看到富有娱乐性或有价值的新闻图片时，往往会利用QQ、转帖或手机转发等方式，将之传播给亲朋好友或有需要的人，这种高速度和高频度的图片传播手段扩大了图片的受众面。
二、制约网络新闻图片使用的因素
1. 网站管理存在漏洞。由于把关人的数量不足，有些网站采取网民自治的方式，版主既是网民又充当了把关人的角色，由于缺乏管理经验，一些网民在了不良图片之后，网站不能及时对其进行处理，导致图片迅速传播带来了恶劣的影响。同时，由于网络传播对新闻图片的需求量不断增长，加之网站编辑采用图片没有统一的标准等原因，在追求网站的点击率和访问量的压力下，一些虚假的PS图片在网络上蔓延开来。
2. 网速制约网络图片新闻的传播。当前我国并没有实际意义上的宽带网络，网速情况不太理想，这对网络图片新闻的浏览和传播带来负面影响。在速图时代，网民们的耐心是有限的，如果出现打开图片速度较慢甚至提示网页错误的情况，很多人便会放弃对这一新闻的关注转而关注其他的新闻内容甚至去访问其他的网站，这就导致了与图片相关的其他链接的网页浏览也被放弃，使得大量的图片新闻传播中断。
3. 图片的版权问题无法得到解决。目前国内的网络图片版权保护体制还不是十分健全，因而对网络图片的使用和转载进行行之有效的约束还缺少法律依据。同时，对网民来说，新闻图片的下载和转发等十分容易，这在一定程度上使得网络新闻图片的著作权更易受侵犯。
4. 图片泛滥和图片质量低劣。如今众多网站都提供了图片上传和粘贴的功能，网民可轻松地将自己的摄影图片到网络上，且可轻松使用别人的图片，导致图片的数量泛滥，而且图片的质量也出现泥沙俱下的现象。一些不良的投机网站也利用这一便利，放权让网民随意图片以吸引人气，从中获取广告收益。
三、提升网络图片传播效果的策略
英国现代美术史学家贡布里希曾说过，我们的时代是一个视觉时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。因此，对图片在网络新闻传播中的应用问题应认真研究。
1. 构建新闻图片监管机制。我国有关部门和行业协会对新闻图片的监管还需进一步强化，媒体的伦理意识不但取决于自身素质，也取决于全社会的监督和舆论压力。网络上一旦出现涉及个人隐私、过于血腥、暴力以及黄色的图片时，相关部门和网民能够迅速通过某种渠道对媒体施压，这无疑对净化网络环境、提升媒体的伦理意识十分重要。就整个网络媒体图片领域而言，要建立和完善有效的监督体系，让媒体在处理同伦理相关的图片时不敢懈怠。
2. 提高网络新闻图片从业人员的专业素质。从业人员的专业素质高低决定了虚假和低劣的网络图片的传播范围大小。真实性是网络新闻图片的基本要求，因此要求新闻从业人员追求真实、谨慎自律。同时，要加强和完善媒体和网站内部新闻图片监督和审核的力度。网络编辑要仔细审核新闻图片，辨别其是否有合成的痕迹，如果对真假判别犹豫不定，则一定要查验电子底片，争取万无一失。
3. 注重图片在版面上的布置。网络媒体能否体现自己的特色，完成从传统媒体到现代媒体的跨越，标志符就是能否在版面布置上合理准确地体现图片的位置。如何科学合理地使用新闻图片，实现以图取胜，是网络新闻传播效果的决定性因素。要精心设计网络新闻网页，在版面上要求新图片与众不同，达到浓淡相间、图文并茂的最佳视觉效果，要勇于使用那些有较强新闻吸引力的图片，并将之放在头条位置上。如遇到重大的新闻事件，可组织图片“套餐”，从不同角度报道和追踪新闻事件，以整体优势刺激网民的阅读神经，提高网民的阅读兴趣。
4. 扩大新闻图片的采集来源。网络新闻图片的来源较为广泛，可以是传统媒体摄影记者的新闻图片，也可以是网民自己拍摄并上传于网络空间的各类图片。另外，可同大型的图片社和新闻图片网站合作，直接选购其优秀的新闻图片，还可从一些专业的摄影爱好者手中采购他们从未公开的图片。这些丰富多彩、风格各异的网络图片同时意味着背后的新闻故事更精彩、更具吸引力。
5.“眼球图片”要做到真实、有节。“眼球图片”带来的吸引力效应是许多网站赖以生存的重要手段，点击率的高低代表网站的存亡。因此，为吸引网民的关注，很多网络编辑挖空心思打球，游走在低俗的边缘。作为一家立足长远的网站，如果总是以“标题党”的做派将低俗的图片在网站的显著位置上，是缺乏战略眼光的做法，不但降低了网站在网民心目中的印象，对网站的健康发展也将带来负面影响。
6. 采用专题图片报道，深化网络报道深度。图片报道的优势主要在于生动形象并富于感染力，这种视觉冲击力带来的新闻效果优于单纯的文字报道。比如现在很多大型网站使用的专题图片报道模式就是深化图片报道的一种具体实践，专题新闻图片（下转第96页）（上接第68页）报道又称“组照”，是用多幅滚动的且不断更新的图片多维度、多视角对同一件新闻事件进行全方位的透视，使读者能对新闻事件的发生过程、社会影响及最终处理结果一目了然。
结 语
随着读图时代的来临，新闻的表现形式正在向以影像为中心的感性主义转换，网络中以图片为主的新闻传播更加普遍，实践证明，网民们也愿意接受这种充满感官刺激的新闻报道方式。但我们也应清醒地认识到网络图片传播中出现的道德失范问题，同时为维护网络生态的和谐而努力。
参考文献：
[1] 陈汝东.传播伦理学[M].北京：北京大学出版社，2006.
[2] 陈龙，陈一.视觉文化传播导论[M].上海：上海三联书店，2006.
第9篇：网络传播研究范文
关键词：传统纸媒；微博；时间位移
一．前言
自从1995年以来，互联网用户开始激增，个人电脑能无限上网并与高速互联网结合使得在2000年到至今互联网经济在中国得到大力发展。2008年，互联网用户的惊人增长，使得中国人民花在在线阅读的时间超过了2000年的一倍以上。几乎80%的互联网用户通过互联网来获得他们感兴趣的信息，44%的互联网用户每天使用互联网来了解新闻信息。（零点调查，2010）。互联网的发展已经引起了很多学者的关注，他们担心在互联网的威胁下，传统媒体可能会消失。
随着在1940年代后期电视的兴起，时间位移的研究开始增加。通过研究电视的位移影响，学者普遍认为电视大大减少消费者花费听广播，看漫画书籍，并参加影院的时间（卡尔，2005）。然而，如今互联网和传统媒体之间存在互相替代结果之间的关系，互联网是否取代或补充传统媒体使用是研究的焦点。作为一个迅速变化的媒体，多媒体电脑的使用，使得在在不同的研究在不同时间对用户评估，可比性的产生差异性的结果。
本研究探讨性质的位移影响，特别是新兴的微博媒体对传统媒体的影响，通过互联网的二十来的发展，确定了其时间位移的关键点。此外，它解释之间传统媒体和微博的竞争和共存的经验证据，以及微博与传统纸媒媒介生态位重叠之间的竞争优势关系，揭示未来微博传播趋势和传统纸媒的新闻消费发展方向。
二. 文献回顾
在本研究中位移是指在永久更换一些时间特定功能介质的另一个的介质。例如，电视通过肥皂剧取代电台的位置。但是电台电视共够共存在于其针对消费者的不同功能。位移不是一个介质暂时更换另一个介质，位移是一个永久的替代介质。一段时间时后替代的介质被认为在同样的功能下，它更能能满足消费者的功能需求。换句话说，公众选择新媒介是因为它有一个更好的功能替代（Kayany and Yelsma,2000;Lee and Leung,2006）。时间位移有二个概念，狭义上是指人口正常的更新替代，广义上指有竞争力的替代。在大多数媒体的位移研究中，位移通常是衡量减少使用一个媒介中的原因是使用另一种介质的替代。
在此基础上，人们把有限的时间花花费在不同的媒体上，位置研究者认为，在收益和消费者的竞争中，不同媒体的消费只是一种零和博弈。换句话说，观众或读者关注一个特定的介质就会导致花费另一种媒介的时间大量减少。引入一个新的媒体形式的引入降低了消费者个人分配给现有的媒体的时间数量，最终导致现有媒移现象发生。
以往的研究以往的研究互联网对传统新闻媒体的时间位移主要基于时间预算理论。基于时间预算理论媒体研究提出了在市场中不同媒体的一种竞争方式：提供各类丰有竞争力的项目来捕获人们的时间。根据时间预算理论，一天被固定为24小时，更多的时间从原有活动中花费到新活动中，换句话说，新兴媒体上所花的时间必须以牺牲其他活动，包括使用传统的大众媒体，这是基础位移的研究。
三．传统媒体与在线微博的时间位移实证分析
（一）假设
这项研究用时间位移分析传统纸媒与互联网的替代关系，并根据一年的微博使用体验，深入研究时间位移的发生。
首先，对时间位移的假设进行推导：假设在收入和教育水平确定下，花费在传统纸媒的时间随微博媒体使用经验增加而减少。
（二）研究方法
这项研究是通过邮件和问卷调查，在西部兰州2011年9月至12月抽样所有的各类人口，（1）通过本地纸媒兰州晨报提供兰州居民的数据。（2）在西北民族大学的学生。大学生样本的选择在于虽然他们没有固定的家庭地址，但他们有更倾向使用互联网的经验。 从兰州居民数据库中随机抽取1499份问卷，总共有688份有效问卷，其中329人是兰州居民，369名是西北民族大学的学生。受访者被要求他们对纸媒和网络微博的使用情况以及家庭信息。
衡量的指标和方法包括（1）传统纸媒与微博媒体的使用。为更好的衡量微博媒体对传统媒体的影响，应比较在提供一样的媒体内容是否引起位移。受访者被要求填写每周花费在不同的媒体上的时间，测量在研究的减少使用某一个媒介而增加中所使用的另一个媒介的时间位移。（2）互联网经验网龄。受访者被要求写多少年他们使用互联网的网龄。他们的互联网使用经验越多，更可能的产生位移。
（三）分析结果
根据假设受访者花费在传统纸媒的时间随微博媒体使用经验增加而减少，检验二者的
关系发现受访者花在传统纸媒与网络微博呈现负相关的关系（r=-0.15，p
从表1可知，无网络经验者大部分时间都花费在传统纸媒上获取信息，而又网络经验者花费更多时间的通过网络微博来获取信息。在无网络经验的与新上网者有显著区分，同样有网络经验与富有网络经验者也有区别。这显示了网络微博收益递增，传统媒体的使用在减少。假设1得以成立，互联网对消费者的时间花在传统媒体的位移的影响成立。显而易见，随着互联网经验的增加，在这个新闻内容获取上，受访者的时间花在网络微博上的时间是大大增加的。
四．结论与建议
基于以上研究结果，本文发现年轻受访者的大学生对互联网使用远远高于上一代。随着这个群体的增加，越来越多人使用网络微博，而使用传统纸媒的受访者在总人口的基数比重下降，将导致传统纸媒的使用会大大减少。根据研究，网络微博与传统媒体在属性上没有排斥，因此，随着越来越多的有经验的互联网用户，我们可以预测网络微博将有传统纸媒所没有的满意替代性，网络在线的使用和传统纸媒的使用中位置现象将表现的更加明显。
由于这项研究是一个区域的研究而不是一个整体的研究，结果不能推广到中国的所有用户。但也分析了媒体属性对评价传统媒体与在线微博的时间位移有积极的意义。
参考文献：
[1] Dutta-Bergman,M.J.,plementarity in consumption of news types across traditional and new media.Journal of Broadcasting and Electronic Media 48(1),41–60.
[2] 邓建国 速度与深度：Twitter对美国报业内容生产流程的重构[J].媒体时代，2011年08期.
[3] 董青 微博与报纸的互动传播应用[J].新闻窗，2011 年01期.
[4] 徐佳?微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J].新闻战线，2010年06期.
[5] 王雨霏??基于媒介、技术融合视角的微博新闻传播特征探究[J] .商业文化(学术版)，2011 年01期.
[6] 张建军??传统媒体如何开微博?——媒体微博应用的战略和战术[J].新闻战线，2010年03期.
[7] 雷博涵 传统媒体应用微博的问题及对策研究——以新浪微博中的纸质媒体微博为例[J] .新闻世界，2011 年01期.
基金项目：本文由西北民族大学研究生科研创新项目“传统纸媒与微博传播方式的对比研究”（批准号：YCX12087）资助。
