宣传方式和宣传途径精选(九篇)

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第1篇：宣传方式和宣传途径范文

【关健词】民办高职院校；招生宣传；重要性；原则；途径；方式

一、民办高职院校招生宣传应坚持的原则

1.诚信原则

诚信原则是指在宣传学校的办学规模、办学条件、办学优势、办学特色、专业设置、人才培养、教学管理、学生管理、就业情况、历年的招生录取情况、办学成果时，要以事实为依据，从实际出发，要实事求是，以诚信为本，使考生对学校的基本情况有比较准确的认识和定位，让他们自己去比较和鉴别，最终做出正确的选择；严格遵照教育主管部门批准的招生广告和招生简章内容，不做虚假广告或带有欺骗性、诱惑性的失实宣传；不委托学校以外的个人和中介机构组织参与招生。同时，严格按照教育主管部门下达的招生计划安排学院的招生工作；凡是承诺的事项必须按时落实，及时办理。对于民办高职院校来说，诚信是立校之本、创业之基、守业之魂2。

2.规范性原则

规范原则是指民办高职院在各种招生宣传广告必须到批准办学的审批机关进行备案，填写《招生广告备案表》。广告内容应包括：学校全称、办学性质、招生专业、开设课程、办学形式、学习期限、招生对象、招生范围、收费标准、报名手续、证书发放以及广告审查备案证明编号等。广告用语应符合《广告法》等有关规定，不得欺骗和误导学生及家长，不得做不负责任的许诺3。未经教育主管部门批准，不能在传媒刊登播发违规广告。2007年某省教育主管部门通报了6所刊登违规广告较严重的学校、4所广告词违规较轻但刊登次数较多的学校、11所违规情况一般的学校4，这些学校的社会声誉在一定程度上受到影响，肯定不利于学校的未来的招生工作和长远发展。

3.针对性原则

在招生宣传时对民办高职院校对自身办学实力和地位要准确定位，把握好主要吸引高职（专、本科）层次的考生，从而有目的地宣传和争取这部分考生；同时根据学校招生工作的进程，在不同阶段应有不同侧重。

二、民办高职院校招生宣传的途径

民办高职院校招生宣传应该采取多方面、全方位的立体化宣传模式，通过多种途径来满足各种不同层次的考生及家长对学校的信息需求。

1.纸质媒介宣传

纸质媒介印刷品作为民办高职院校招生宣传的主要传播媒介十分普遍，使用时间也很悠久。从简单学校概况、招生计划介绍的宣传单到涉及范围广泛的宣传喷绘、写真招贴出现，从单一的文字宣传到图文并茂的生动展示，从单纯效果图宣传到真实漂亮的校园实景宣传，从招生时期集中适时宣传到全年度的时时宣传，纸质印刷品这一古老的传播媒介从宣传内容、形式、范围到时间时时刻刻都在发展和进步。民办高职院校在不断完善自我的同时，也不断利用纸质印刷媒介这一传统而行之有效的宣传方式宣传自我。其主要的宣传形式是招生简章、招生传单、宣传喷绘、写真招贴、报纸杂志图书广告宣传、学校印制的宣传办学特色的画册以及各省公布的各年度招生来源计划附页、高考填报志愿指南等宣传材料。

2.电子传播媒介宜传

电子传播媒介是指通过广播、电视、网络、光盘和声讯服务台等向公众传播信息的传播渠道。电子传播媒介具有感彩浓，传播速度快，形象生动，娱乐性强，影响范围广，公众接触程度高等特点，能够更加迅速地向更加广泛的公众传播信息，更深刻地影响人们的思维行为。民办高职院校进人市场竞争之后，在宣传手段上也不断更新，利用电子传播媒介这种新型传播方式，宣传学校办学特色也就被越来越多的院校所采用，其主要宣传形式有：制作并发放宜传学校的宣传光盘，开通能够展示学校形象，公布有关招生信息、政策、计划和招生专业等内容的宣传网站以及招生专题网站；利用电视访淡、广告等手段进行的宣传活动。需要指出的是，在信息日益发达的今天，通过网络进行宣传受到各个学校越来越多的重视，加大投入力度建设学校的网站，无论是从宣传的费用考虑还是从宣传的时效性来说，网络都是将来民办高职院校招生宣传的主要发展方向和途径。

三、民办高职院校招生宣传方式的选择

民办高职院校招生宣传要根据学校招生工作的实际情况确定采取不同宣传方式，以期增强针对性，取得更大宣传效果。

1.要把握好几个重点招生宣传时段

即制定招生宣传工作方案要与招生工作进程相适应，为招生工作服务。如高考前在常规宣传情况下，可以在学校招生网站上或与新闻媒体合作开通一些高考注意事项栏目，为考生服务；在填报志愿前要及时公布学校历年录取信息、录取过程、录取模式、录取分数、各专业特色、分专业报考和录取情况；在新生报到期间要及时公布报到的报到各项工作安排和注意事项；在补录期间要详细介绍学校的补录政策、补录条件、补录专业等方面的情况。

2.不同的招生时段采取不同的招生宣传手段

即民办高职院校制定宣传方案时，根据招生进程，采取不同的宣传方式。如高考前主要以发放招生简章或宣传单为主，高考结束后主要以纸质媒体和电子媒体进行宣传，同时组织招生人员进行校内咨询和校外走访，在特别是填报志愿前，加强校内电话、网络咨询以及考生来访的接待、参观；补录期间以网络咨询和电话咨询为主，兼顾招生人员面对面交流解答。因此，学校招生工作要及时认清形势，制定适应不同时段、环境的招生宣传方案.

3.明确目标，确定招生宣传定位

民办高职院校制定招生宣传方案时一定要明确招生宣传方式要与学校层次、地位以及招生的对象相适应。如民办高职院校希望争取到更多更好的优质生源，但是民办高职院校与国办高校相比，还有差距，相比较国办高校，民办高职院校只能争取中等及偏下成绩的考生；同时根据学校和考生实际情况，在保证生源数量的前提下，以学校的学科特色、学科优势争取生源质量较好的考生。就民办高职院校目前发展阶段来说，盲目地去争取分数较高的考生是不现实的。

随着我国高等职业教育改革的进一步深入以及高等职业院校招生规模的不断扩大，国家要求高等职业院校要适度控制招生增长幅度，相对稳定招生规模，切实把工作重点放在提高质量上5，由此引发的生源竟争特别是优质生源竞争将会是日趋激烈，使得招生宣传工作日显重要，民办高职院校必须根据自身情况，科学合理地制定切合本校实际的招生宣传方案，并加强组织策划，科学落实，努力扩大学校在社会公众中的影响，为学校争取更多高质量的生源，只有这样，学校才能在竞争中立于不败之地并持续健康发展。

参考文献：

[1].教育部：《2007年全国教育事业发展统计公报》2008年；

第2篇：宣传方式和宣传途径范文

（1）通过讲座、宣传、发放资料等，让市民了解艾滋病的传播途径和非传播途径、预防方法、流行现状等，提高市民预防艾滋病的意识。

（2）区疾病控制中心对区直机关干部、社区卫生服务机构负责人、街道、居委会进行一次艾滋病防治知识讲座，使市民重视安全性行为在防治艾滋病方面的重要性，进一步推行政府部门关于百分之百安全套的防艾政策。

（3）根据宣传活动需要各社区卫生服务站至少制作一块宣传展板，其中，综合医院另需制作横幅一条，并准备500份以上宣传材料。每个村卫生室出办一期艾滋病防治宣传板报。

第3篇：宣传方式和宣传途径范文

关键词 硕士招生 宣传策略 营销理论

Abstract On the basis of the 880 valid questionnaires and related literature， analysis of the status of graduate enrollment and the existing problems， combined with the real estate "4P" marketing theory and CRM customer management theory， put forward to improve the efficiency of postgraduate enrollment publicity strategy， in order to inspire future research.

Keywords Master recruit students； propaganda strategy； marketing theory

0 引言

高层次人才在推动经济发展，科技进步的过程中起了重要作用，高层次人才的培养越来越受到国家的重视。硕士研究生作为高层次人才的重要组成部分，招生规模呈现整体上升趋势，中国统计年鉴数据显示，2004年硕士招生人数约为27.30万人，2014年硕士招生人数约54.87万，平均每年增幅为7.23%。招生宣传作为提升生源数量与质量的重要途径，越来越受到高校的重视，也引发了国内外学者的广泛关注：国外学者Buan Vasigh等（2014）通过本校调查分析了入学学费与入学率之间的相关性，并指出学费对学生决策的影响较小。Leslie.s.Stratton（2014）通过对简单的人力资本招生模型的详细分析，提出了包括了失业、福利、税收、资本市场不完善等变量的模型，为高等教育招生提供了参考。国内学者镇志勇等（2015）采用问卷调查的方法对报考硕士的考生进行调查，提出要加强调查分析，树立全面质量管理意识和服务意识等建议。胡秋红等（2013）从实证研究的角度指出要着眼宣传招生的长期性，综合利用多种宣传手段，制定科学合理的宣传计划等服务于高校的硕士招生工作；刘玉芳等（2014）从营销学STP角度考虑了研究生招生策略，提出了定位市场、突出特色、加强宣传等对策。尽管国内外学者对硕士招生宣传策略做出了一定研究，但我国高校硕士招生仍然存在招生宣传投入多，实际招生效果差的现象。本文在实际调查的基础上，引入房地产市场营销4P理论以及CRM客户关系管理理论，构建硕士招生信息系统，提出硕士招生改进策略。

1 数据调研与分析

1.1 数据调研

研究所用数据全部来自课题组成员2015年11月所做的抽样调查。问卷调查过程两步：第一步是：依托江西师大城建学院校友管理系统，抽取在读研究生及已毕业研究生30位对问卷初稿进行讨论，确定影响考生报考的主要因素，再邀请本学院在读研究生进行讨论，进一步进行完善，形成问卷正稿；第二步：问卷调研：调研方法是利用江西师大城建学院校友管理系统将问卷扩散。本问卷采用无记名方式，共收回问卷1018份，其中有效问卷880份，问卷有效率86.5%。

1.2 结果分析

（1）宣传对象：确定招生宣传对象是招生工作取得成效的重中之重，有的放矢才会立竿见影。但许多学者认为高校应该以大四考生作为宣传对象，如马玉平等指出“宣传对象要以大四考生为重点”；唐红春表示在招生宣传时应当给大四本科生发放宣传册，并组织大四学生与研究生及硕导见面会，传统硕士招生宣传对象主要以大四学生为主。但调查数据显示，77%的考生表示在大三时开始有考研打算，10%的考生从大二开始决定考研，大一和大四各占6%与7%。因此，在进行硕士招生宣传时，重点的宣传对象是大三学生，其他年级可适当兼顾，宣传对象选取大四考生不准确。

（2）宣传时间：一般情况下，高校把考生临报志愿前的1-2个月作为招生宣传的黄金时期。但调研结果显示，67.6%的考生认为考研复习的最佳时间是从大三上学期开始，65.1%的考生是在大三上学期开始选择目标院校与专业。因此，开展硕士招生宣传工作的时间应该在大三开始之前，即在每年暑假之前的几个月就要开始宣传，宣传时间可以定在每年的4-7月。

（3）宣传内容：目前，研究生招生目录、招生计划、学费政策、名师介绍等已经成为大多数高校招生宣传的主要内容。但调研数据显示，现阶段高校部分重点宣传的内容并不是广大考生真正关心的信息。有90.8%的考生表示看中毕业后的就业前景，66%的考生表示注重院校及导师的知名度，看中专业优势的占据58.1%，看中科研水平与学费、奖学金制度的各占44.3%和45.3%，关于对办学历史的重视度占27.7%，看中校园环境的占比为14.9%。因此，在硕士招生宣传时，除了传统的介绍内容外，还应着重介绍就业前景，详细介绍导师信息、专业优势、科研水平与奖学金制度等考生比较关心的问题，让考生对未来有更加清晰的认识，增强考生考研信心。

（4）宣传方式：历年高校硕士招生采用的宣传方式有：发放纸质招生简章，在生源地召开硕士招生宣讲会以及委托其他高校宣传等方式。在接受调查的考研学生中， 86.3%的考生表示对于想要报考的目标院校只是基本了解，并不全面，10.9%的考生表示完全不了解。想要争取更多的考生，必须让考生充分了解院校招生信息。考生获取招生信息途径（多选）的调查中显示，96.4%的考生是通过网络获取高校招生信息的，通过老师、同学或朋友口头介绍获取高校招生信息的占72.7%，可见硕士招生宣传途径是网络，其次是人际传播。在网j宣传招生中，院校研招网与中国研招网是考生浏览频次最多的网站，分别占81.5%与72.4%。因此，招生院校在网络宣传方面，不但要加强本校研究生招生网站的建设，而且要在中国研招网上加强自身院校的宣传。

从上分析可知，传统硕士招生宣传存在宣传对象定位不准、宣传时间滞后、宣传内容针对性不强、宣传方式陈旧等诸多问题，这些问题直接影响招生效果，导致硕士招生工作事倍功半，因此，如何克服现存问题，改进硕士招生宣传策略，提高硕士招生效率，是一个值得探索的问题。

2 房地产营销理论的引入

2.1 房地产营销“4P”理论

房地产营销“4P”理论作为经典的营销模型，被广泛运用与房地产营销的各个环节，实现了房地产营销过程中渠道多元化、产品多元化、促销模式多元化以及定价合理化发展。房地产营销“4P”理论包括产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素。

将房地产营销“4P”理论引入到硕士招生工作中，硕士招生中的“4P”可以这样具体化：（1）产品：高校的优质教育资源是一个比较广泛的概念，但是许多资源信息并不是硕士考生真正需要的，在短暂的招生时间内一定要把考生真正关心的产品摆在突出的战略位置，如果将高校优质资源看作“产品”，硕士招生时，必须将“产品”进行细分和提炼。从调查结果看，考生关心的“产品”信息包括：毕业后的就业前景、名师介绍、专业优势、科研水平、学费奖学金政策。（2）价格：这里的价格不仅是入学的学费、住宿费及其他费用，还应该包括附加的高校价值，比如高校在社会中的地位等。（3）促销：高校硕士招生中的促销不仅指高校的奖励优惠机制，还包括在考生复习阶段给考生提供的各种服务，例如，提供历年考试样卷、真题；复习过程中帮考生答疑；提供考研心理疏导等。（4）渠道：渠道即产品信息到达考生的途径，通过调查可以得知最佳途径是网络传播与人际交流传播，因此，要充分利用网络，同时与生源地加强人际交流。

2.2 CRM客户关系管理理论

“客户关系管理理论即企业依据较为全面的客户信息，分析客户资料并进行跟踪服务，与客户建立良好的“一对一”关系，为客户提供更加便捷周到的服务，在提高客户满意度和忠诚度的同时吸引更多客户，从而提高企业竞争力”。“CRM的理念旨在健全、改善企业与客户之间关系，利用信息技术，通过有效的交流与沟通来了解并影响顾客的行为。”引入CRM理念，借鉴企业与顾客维持紧密关系的方法，在硕士招生工作中，高校应致力于提高考生满意度与忠诚度，为考生考研保驾护航，在维持现有生源的基础上，不断吸引考生关注，为高校硕士招生的长期可持续发展做贡献。

3 “MEIS”硕士招生信息系统的构建

MEIS（Master Enrollment Information System）硕士招生信息系统是本文中对于将要构建的宣传平台的命名。通过对考研学生关于高校研究生招生信息平台类型选择的调查发现，88.3%的考生希望目标院校可以推出由专人负责管理及互动，丰富的考研信息、行业动态等内容的平台，并且有84.2%的考生表示会及时关注该交流平台，因此，有必要建立MEIS管理与交流平台。该平台将以：考生信息管理、功能介绍、运营与管理三方面进行讨论。

3.1 “MEIS”考生信息管理

考生信息管理的第一步是要获取考生信息（包括性别、联系方式、要报考的专业等），通过调研可知，考生获取招生信息最主要的途径有网络宣传与人际传播，而在网络宣传中，考生浏览较多的网站有高校研招网、中国研招网及考研论坛等。因此，一方面，通过考生浏览较多的网站投放招生院校信息，可以将高校的学术氛围、名师讲堂、校园环境等进行展示，提高人气，同时充分利用通讯软件（QQ，微信，微博等）与考生积极互动，获取考生信息；另一方面，要与生源地取得积极的联系，通过人际交流获取考生信任与信息，此外还可以通过其他方式获取考生资源。其次，将通过以上途径收集到的考生信息进行分类整理。最后，高校研招办将所获取的考生信息反馈到相关硕士点，各硕士点管理员将信息录入“MEIS”，便于后期为考生提供“一对一”个性化服务。

3.2 “MEIS”的功能

关于该平台的功能：专业课交流、招生信息、与该专业研究生互动、提供历年真题样卷、与专业老师互动、提供导师信息、行业动态、公布专业开办情况、提供备考方法、考研心理疏导等功能（多选题调研）。其中，91.7%的考生希望可以提供专业课交流，希望可以及时招生信息及与该校本专业研究生互动的各占89.1%与84.8%，同时，有82.5%的考生觉得提供历年真题或者样卷会意义重大，希望与专业老师互动的占78.1%，关注导师信息的占67.3%，另外，关注行业动态与专业开办情况的各占58.2%与51.3%，最后，希望可以提供备考方法与考研心理疏导的各占48.1%与47.2%。

上述“MEIS”的功能架构如图1所示，分为四大模块（模块、下载模块、信息反馈模块、互动模块）和八个子目。“MEIS”能够支持考生以各种方式（如QQ，微信，微博等）与硕士点管理人员进行沟通，管理人员可以创建不同形式的在线通讯录，方便考生与考生、考生与导师、考生与本专业研究生之间的沟通与交流。而且，在日常的工作中，管理人员应主动与考生交流，关心考生日常生活，疏导考生心理压力，加深感情，提高考生满意度与忠诚度，在实现招生可持续性增长的同时，提高考生考研成功率。

3.3 “MEIS”的运营与管理

从上述“MEIS”的功能架构可知，“MEIS”运营与管理应该是各个硕士点独立完成，才能够提供不同专业的专业性问题咨询功能，因此，其运营模式应是各硕士点单独建立“MEIS”。鉴于考生一般访问较多的是高校研招办网页，因此可由高校研招办将获取的考生信息反馈给相应的硕士点管理员，由管理T将意愿考生信息录入硕士招生信息系统，在后期运营中，硕士点管理人员可通过与考生间的交流不断扩大生源数量。此外，高校研招办定期对各硕士点的“MEIS”运行情况进行监督检查，制定奖惩措施。

4 硕士招生策略的改进

依据调研数据，结合房地产营销理论，依托“MEIS”硕士招生信息系统，提出改进硕士招生宣传策略的建议如下：

（1）科学把握宣传时点。根据调查结论，最佳宣传时间应该是在大三学生入学之前，即每年4-7月份，高校应在该段时间内努力做好硕士宣传工作。

（2）准确定位宣传对象。通过调查，学生在大三选择考研的占据了77%，宣传对象应选取大三学生，其他各年级要合理渗透，切不可盲目宣传，错失最佳目标。

（3）合理选取宣传方式。宣传方式作为联系高校与考生的桥梁，选择的合理性将直接导致信息到达考生的高效性，通过结论不难看出，宣传途径最好选择网络宣传与人际交流传播。

（4）宣传内容重点要突出。宣传时段是有限的，要在有限的时间内将考生关心的问题快速传达到考生面前，赢得考生信任，在宣传内容上，就一定要把考生关心最多的信息摆在突出位置，即：就业前景、导师知名度、专业优势及科研水平等方面。

（5）可将房地产“4P”营销理论以及CRM客户管理理论引入硕士招生工作中。营销理论在现代企业经营管理中举足轻重，为企业高效运转保驾护航，将房地产营销理念与硕士招生工作相结合，有利于拓展硕士宣传方式，提高硕士招生宣传工作效率。

（6）积极构建“MEIS”硕士招生信息系统。“MEIS”可以提供一系列有助于考生了解高校、获取考试信息、咨询专业问题、行业动态等功能，高效快速整合考生信息资源，实现招生的可持续性发展，因此，在激烈的生源竞争中，硕士招生信息系统的构建十分必要。

5 结束语

本文在分析硕士招生宣传工作现状的基础之上，通过调研数据分析，引入房地产房地产“4P”营销以及CRM客户管理理论，构建了“MEIS”硕士招生信息系统，提出了改进传统硕士招生宣传策略的建议，以便克服传统招生宣传工作的不足，提高招生宣传效率，以期对未来相关研究有所启示。

*通讯作者：范正根

L芑鹣钅浚？江西师范大学研究生创新基金项目（编号：YJS2015003）

参考文献

[1] Buan Vasigh，Rezar G.Hamzaeet，Testing Sensitivity of Student Enrollment With Respect to Tuition at an Institution of ，IAER[J]，2014（5）VOL.10，NO.2.133-149.

[2] Leslie.s.Stratton，College Enrollment：A Economic Analysis，Higher Education：Han-dbook of Theory and Research [M].2014（29）：327-384.

[3] 镇志勇，张学文.新时期研究生招生宣传实效性的探索――基于2010年武h市某社会报考点的问卷调查[J].华中农业大学学报（社会科学版），2011（3）：129-131.

[4] 胡秋红，汤程荣.新时期高校研究生招生宣传方式探究[J].教育广角，2013（11）：155.

[5] 刘玉芳，刘浩.多学科视角下高校研究生招生宣传策略研究[J].现代大学教育，2014（1）：39-44.

第4篇：宣传方式和宣传途径范文

对内保障：会员服务

协会有公司会员(Company Member)、附属会员(Affiliate Member)、联合会员(Associate Member)和会员伙伴(Corporate Partner)四种会员类型。公司会员是主体，包括商业性文件中心、载体设施公司、销毁公司、影像服务公司以及其他信息服务外包公司等；附属会员是公司会员的分支机构；联合会员是非商业性的机构，包括政府文件中心和自营文件仓库等；公司伙伴是为公司会员提品或服务的公司。

协会属非政府组织，会员加入基于自愿原则。为吸引会员，它提出以下理由――参加行业会议提升专业能力和提高利润；与同行交流共享行业信息并建立友谊；学习协会营销策略获得新客户；借助行业出版物保持联系；借助协会现金价值服务节省金钱；获得行业问题的答案；支持有益行业的活动；了解行业的最新产品和服务；使用协会认证标识来增强专业认可程度；获取行业资源、培训及更新材料。这些理由既是会员享受的益处，也是协会提供会员服务的内容。

笔者认为，会员服务是协会对内保障职能的充分体现，可概括为三点：构筑行业交流合作平台；实施会员辅导计划；组织开展行业调查。

1　构筑行业交流合作平台

协会主要通过会议讨论、信息交流和网络共享三种方式，构筑行业交流合作平台。首先，会议是行业交流合作的重要平台。协会除每年5月召开全体年会外，还在4月和11月分别召开亚太地区年会和欧洲年会。三次年会是行业规模最大、影响力最强的会议，会员可就各种议题――销售管理、客户满意度、人力资源管理、员工培训、灾备计划、载体发展趋势、行业标准、行业前景等展开探讨；可与同行分享经验、听取反馈意见和建议；还可学习掌握行业的最新动态和资源。

其次，协会借助信息交流来推动行业合作。信息交流主要有两种形式：一是编制会员名录和资源指南，二是出版刊物。协会每年都更新会员名录(Member Directory)和资源指南(Resource Guide)，前者是会员名称、地址、业务、联系方式等信息的详细记录，后者以手册形式记录了协会及行业的发展情况，它们均免费向会员提供。便于会员交流合作。协会还出版季刊《InFocus》和双月刊《InFo》，便于会员交流信息。《InFocus》每期设不同主题，涉及行业前景、技术发展、人员培训和管理方法等会员关注的问题。《InFo》是会员通讯，内容有行业培训、协会活动和会员动态等。

再次，协会充分利用网络实现行业信息的共享。协会建有网站提供丰富的行业信息，还提供会员共享的专门数据库。比较典型的有“信息管理资源名录(Information Management ResourceDirectory)”，这是一种网络数据库，所有会员的产品和服务信息都列在其中，会员不仅能查询，还能下载。此外，会员通过网络还可浏览和下载行业培训的最新资料。

2　实施会员辅导计划

协会可为新会员及有需要的会员提供辅导计划(Mentoring Program)，目的是帮助会员了解行业情况和提高服务水平。针对新会员的辅导是提供行业普遍遵守的大量指南性文件，如有标准保存协议、员工保密协议、出版物订单、灾备手册、编码要求、保险及风险转移指南、载体设施指南、文件保管期限指南、排架指南、行业术语手册等。这些文件可帮助新会员尽快熟悉行业环境，了解行业的基本要求。

针对从业经验较短或希望扩展业务的会员，协会也能提供辅导。它首先指定专员帮助被辅导者与辅导员建立起初始联系，辅导员必须有5年以上的行业从业经验并愿意每两周抽出时间与被辅导者进行交流讨论。辅导周期为一年，辅导员定期与被辅导者联系，回答后者的专业问题并提供建议。通过辅导，协会可帮助会员解决实际困难，提高专业水平，有利于整个行业塑造良好形象。

3　组织开展行业调查

协会利用自身优势，每年组织开展行业调查，收集和行业信息，为会员提供帮助。协会通常在年度战略规划中公布本年度行业调查的内容。例如，2009年度行业调查的内容有两个重点：一是调查行业知识存在哪些缺陷，二是调查行业的财务状况。再如，2010年度行业调查的重点是行业相关技术和标准，如有数据加密技术、非现行文件的处置标准等。每年度的行业调查结果只对会员公布，一般不对外公开。这说明，协会组织开展行业调查也是会员服务的一种形式。

对外保障：客户宣传

笔者认为，客户宣传是协会对外保障职能的充分体现。协会在会员与客户和社会之间充当“纽带”，需要让客户了解会员的产品和服务，需要让社会认识行业的价值。这些目标需要借助宣传手段来完成。只有在社会树立起良好的行业形象，才能吸引更多的潜在客户，也才能推动行业的持续发展。协会的宣传内容和方式合理有效，很好地行使了对外保障职能。

1　宣传内容合理，逻辑思路清晰

协会明确文件信息服务行业的宣传对象是购买专业产品和服务的客户，其宣传内容可归结为二：宣传行业的使命和价值；宣传会员的特色和优势。这两点具有清晰的逻辑思路――从大到小、从整体到局部。

2　立足行业整体，宣传本行业的使命和价值

为让客户了解行业的使命，协会从揭示企业文件管理现状人手，指明文件管理缺乏或不善会造成诸多问题，提醒企业重视文件管理。它在宣传手册中指出，国际数据公司(IDC)对企业经营者所做调查显示，70％的受访者认为糟糕的文件管理会妨碍企业运营，但很多企业都存在文件管理缺乏或不善情况，造成诸多问题：一是成本问题。每年一个企业会丢失或错放3-5％的文件，会错误归档2-7％的文件，管理人员每年平均花费4周用来寻找归档错误文件或丢失文件，办公室人员每天花费2小时来寻找放错位置的文件。时间成本姑且不论，重新形成一页文件的平均成本高达180美元。二是保管问题。企业90％的文件一旦归档就很少查阅，即使查阅也多集中在近三年。企业2／3以上的文件都需要从办公室中清除，否则会面临保管空间和成本压力。三是销毁问题。企业文件至少有30％以上要被销毁，如何合理合法销毁文件，特别是待销机密文件如

何销毁，都是企业不能回避的难题。协会的结论是，在信息技术广泛应用、文件持续增长、企业环境日趋复杂的当下，文件管理应受到高度重视。企业每天都在进行文件管理，但真正需要的是经济有效、规范合理的文件管理。文件信息服务业的使命和宗旨正是为客户提供经济有效、规范合理的文件管理。

为让客户了解行业的价值，协会编制了系列宣传手册。这些手册包括《为什么要文件管理》、《为什么要外包》和《为什么要保护数据》等，说明文件管理和外包服务的重要性。例如，《为什么要文件管理》内容分三部分：为什么要文件管理；如何进行文件管理；文件管理的起源和历史。第一部分从灾难、成本、法规、风险和标准五个因素分析企业文件管理的必要性；第二部分就文件管理实施标准、文件保管期限划定、归档方法、设施购买和载体选择提供详细指导和建议；第三部分说明文件管理及人员专业化发展的历史并给出文件管理表、保管期限表、重要文件分析表等样本。该手册立足客户需求，帮助客户了解文件管理的意义、方法和历史。再如，《为什么要外包》重点说明专业化文件信息服务的价值在于帮助客户降低运营成本、提高员工生产力、增值信息资产和减少诉讼风险，为客户提供低成本、高效率的文件管理和信息服务。

(1)投射行业局部，宣传会员的特色和优势

协会的宣传内容不仅基于整体角度，还投射至行业群体的组成部分――会员，因为会员才是客户所需专业产品和服务的提供者。协会在网站上大力宣传会员的特色和优势，使用“安全(Security)、灵活(Flexibility)和高效(Efficiency)”三个关键词概括出客户选择会员的好处。安全是指保证客户文件信息的实体安全和内容机密，会员作为客户文件信息管理的专业伙伴，能兼顾客户机密处理和安全保管文件信息的要求，帮助客户实现文件信息的利用受控、保管环境受控，并建立周全的灾备计划，防止灾害发生及减少损失。灵活是指保证客户获得优质的专业服务，包括文件信息的接收、送交、生成目录、检索、保管、载体转换、数字化归档和销毁等。服务是全天候、全方位的。高效是指保证客户减少成本和提高生产力，会员拥有专业受训的文件信息管理团队，提供专业化服务帮助客户降低文件保管成本，更专注于其核心业务。

上述“安全、灵活和高效”算是会员的总体特色和优势，尚不足以展现会员个体的特色。为弥补这一不足，协会借助会员名录和资源名录等工具更加详细地宣传各会员及其产品和服务。前文提到，会员名录包含名称、地址、业务范围等详细信息，资源名录也收入了所有会员的产品和服务。这些资料在行业年会、展会或其他活动中都会向客户发放，客户借此能了解会员的个体特色。此外，协会还推出“客户简讯项目(customized newsletter program)”用以宣传会员的个体特色。该项目是协会的宣传策略之一，旨在帮助客户更好地了解会员个体特色和优势。客户简讯限定为两页纸长度，有纸质和电子两种版本，内容是简要介绍和展示会员特色，形式灵活多样，可采用短文、漫画或谜题形式介绍公司业务和特点，还可设计公司独特标识。客户简讯可在年会或展会发放，也可挂在公司网站上，还可用邮件发送给客户。这种宣传方式具有短小灵活的优点，会员制作不太费力，客户阅读也饶有兴趣，效果甚佳。

(2)宣传方式灵活多样，富有成效

笔者将协会的宣传方式归纳为四种：年会宣传、材料宣传、网络宣传和活动宣传，这些方式灵活多样，相互补充，各有特点，取得了良好的宣传效果。

三次年会不仅是会员交流信息的重要平台，也是行业对外宣传的重要渠道。参加年会的除会员外，还有客户代表、赞助商、相关机构、研究人员以及其他感兴趣人士。年会中讨论、交流、展览等各项活动也具有对外宣传的作用，能展示行业的发展规模和特点，增进客户及公众对行业最新动态的了解，扩大行业的影响力和知名度。

材料宣传也是行业宣传的重要方式。材料形式既有纸质也有电子形式。前文提到的名录、刊物、手册、简讯等均属于宣传材料的范畴，尽管特点和形式不同，但它们都向客户宣传了会员、协会及行业的多种信息。有的材料甚至成为广告载体，如刊物《InFocus》和《InFo》均可刊登公司广告，被会员视为对外宣传和吸引客户的有效工具。

网络宣传是信息社会技术先进性的体现，协会自然不会忽视。最典型的表现是协会建有网站(省略)作为对外宣传的重要阵地，提供自身及行业的丰富信息。网站通常会及时公布协会及行业的活动信息，链接的会员网站也能传递会员产品和服务的最新信息。客户访问网站就能了解行业的发展动态。

活动宣传也是行业对外宣传的常见方式。协会及行业活动除年会外，还有行业培训、专题讲座、展览、展销会、社交联谊等活动。这些活动有的面向会员，有的针对客户，还有的旨在加强与外界沟通，均发挥了对外宣传的作用。协会借助各种活动宣传行业动态，有利于塑造良好的行业形象。

第5篇：宣传方式和宣传途径范文

一、 创新载体，营造法制宣传新氛围

牢固树立“发挥区位优势、整合教育资源、面向各类人群、提高全民素质”的社区教育理念，通过丰富宣传内容、创新宣传载体，将营造浓郁宣传氛围作为深入社区法制宣传教育的突破口和着力点，带动形成好的宣传教育环境。

1.将文化统一到法制宣传活动中。法制宣传教育与文化建设同步并举，有机结合才能相互促进。比如，以国家各个法定节假日为契机，在举办文艺汇演、座谈等欢庆活动同时，结合社区法制教育需要，号召引导居民踊跃登台献艺，以唱歌、舞蹈、小品等形式丰富法制宣传文艺节目，在生动活泼的表演中宣传法制，达到记忆犹新的目的。此外，可以组织社区居民开展法制大赛，以法制宣传为主题，鼓励创作弘扬法制精神为主题的书画作品。所以，居委会如何主动而为，积极作为，为广大居民提供丰富的法治文化产品，争当法治宣传教育的引路人，创新载体，增强责任，让法治文化融入社区文化建设总体框架之中，提升居民的法治文化素养，实现法制宣传与文化建设的有机统一。

2.着力营造法制教育的浓郁氛围。良好的氛围攻可以引导人、熏陶人，让氛围的潜意默化增强社区居民的法制意识，从而实现法制宣传的根本目的。要从纯粹学习法律知识向感受法制氛围、享受法制文化环境的多层次需求转变，把握转变的根本原因及规律，充分考虑社区居民的生活习惯、生活方式、思维倾向、价值观念更新变化的实际，分类指导、有的放矢，注重培养居民对法律认同感、忠诚度、和信任感，逐步形成法律权威的思想意识。逐步形成要我守法向我要守法用法的目标转变。

3.创新法制宣传教育的新渠道。讲求宣传形式的新颖性，因为网络具有信息量大、传递迅速、内容丰富、受众面广等特点，网络已经成为获取知识、交通沟通的重要途径，并深刻影响着居民的思维方式。因此，将网络作为普法宣传工作的重要阵地，创新网络宣传教育的方式方法，将在突破传统法制宣传制约性上具有无法比拟的特殊优势，以更方便快捷的方式占领法制宣传教育的新阵地，体现辐射性和带动性。当前几乎社区家家有电脑，绝大部分家庭有宽带，所以，利用好资源，强化街道政务信息网站的法制宣传作用，针对社区居民需求，建立网络法律法规库开辟法制宣传专栏，保持互动，在网络探讨中提高法律常识；形成学以致用、有以致学、学用相长的宣教及受益形式。

二、 创新目标，实现法制宣传新转变

法制宣传教育的对象是居民，要尊重居民的自主思维，尊重居民的个性需求，宣传教育第一，引导自觉紧随，不断创新宣教目标，实现法制宣教新转变。

1.增强学习自主性，实现“要我学”向“我要学”的转变。让居民切实在法制宣传教育中受益，破除为宣传而宣传的形式主式和虚无主义，如何让群众感受到实用有效，实现法制宣传教育既要“授以鱼”，更要“授以渔”目标，即实现居民自主学习的态度转变。所以，要求社区及法制宣传教育部门要将切实为居民提供法制指导为根本，帮助他们在宣传学习中解决面临的问题和困难，尝到法制宣教的甜头。在宣教中以事说法、解题依法、维权靠法，树立法律的威信和力度。在方便群众、提供途径，解决实际法律问题中实现居民学习动机的转变，增强自主学习动力。

2.增强宣教的趣味性，实现机械学向灵活学的转变。由于当前社区居民多样性、文化差异性和需求的复杂性，导致法律诉求不同，加之近年来社区行政管理模式改革，改变以往填鸭式灌输方式，实现机械性学习向灵活多样性转变，是当前有效进行法制宣传教育的根本需要。要坚持功夫在功夫之外的理念，打破教育只在课堂的不正确观念，以知识知识竞赛、现场答疑、寓教于乐等形式，拓宽宣传教育渠道，以贴近居民生活、贴近实际需要的法律知识为主要内容，增强宣传教育的互动性，不唱“独角戏”，将法制宣传教育融入到生活、娱乐等各个环节，在转变学习途径中提高宣教效果。

第6篇：宣传方式和宣传途径范文

当今社会，互联网上的广告收益已经全面超过了电视平台，互联网从业者也正为他们取得的成功而击掌相庆，并且希望能够创造更大的奇迹。互联网的世界已经形成了属于自己的历史和社会关系网，成百上千的百万富翁从这里诞生，而对于“下一个将会是什么?”这样的话题也将永无休止的讨论下去。

近几年来，电子竞技的概念在世界范围内变得越来越清晰。每年都有相当数量的玩家加入到这个行业里来，随着电脑游戏产业在经济里的爆炸式发展以及越来越多的人进入到互联网领域，电子竞技有着无数的机会和可能性壮大自己的势力。

作为电子竞技市场所针对的消费人群――16至35岁之间的男性来说，他们有着不错的收入和消费能力，这对于广告商来说简直是一场。传统的高科技产品所针对的用户对于质量和价格都非常敏感，所以很难进行定位。他们通常会放弃马戏团表演一样的电视购物以及强压式的互联网嵌入式广告。电子竞技和游戏则拥有容纳这一部分消费者的空间。

电子竞技是最容易有认同感的宣传途径

游戏和电子竞技能够让广告商在自己能够掌握的范围内把信息精准的传达到他们的目标客户中。我的意思就是说这样的情况下，屏幕的每一寸地方都能够利用起来。不管你是去Gotfrag还是去Joystick上浏览游戏心得，你都将接触到广告，尤其是那些专门为游戏玩家设计的商品。

尽管电子竞技只占有游戏市场的一小部分份额，但是对于赞助商来说却有着非同寻常的吸引力。它不仅能够拥有其他游戏领域内的传播方式，而且更重要的是他拥有自己独特的成功模式一一竞技。

竞技的感觉是人们所需要的，这要让那些抱着随便玩玩的心态的玩家找到了一种更加强烈的表达方式。和足球比赛一样，这里有勇气、侵略、激情，和一个人自娱自乐完全不是一样的概念。用一个词来表达的话，那就是“感觉”。当你的感觉和比赛的气氛融为一体的时候，比赛的宣传作用就自然而然的产生了效果。这种潜意识层面上的宣传实际上就是广告商所需要的。

因此在这样的条件下，电子竞技已经被那些对客户宣传有高针对性的企业作为宣传渠道。当然这仅仅是开始而已，更多的大型股份制企业已经开始关注这条针对玩家的宣传途径了。

奥巴马曾经在《火爆狂飙》中做过投票电视宣传片广告

现在游戏植入广告已经到达了另一个阶段。由微软旗下公司Massive发起的一种投放方式，广告商们现在可以在游戏中植入动态广告。尽管相关的技术现在还不算成熟，仍然有很大的发展空间，但是像《火爆狂飙》这款游戏已经可以在其专属的广告系统中达到醒目的宣传效果，当奥巴马把自己的竞选广告贴上去的时候，所有人都已经看到了结果。

全新的科技条件让广告商们可以选择全新的方式来改变自己的宣传途径，当然，前提是不能够骚扰到玩家，或者破坏游戏的整体感觉。同时，这些在游戏中植入的广告也能避免像其他广告那样给人十分“弱智”的感觉。

实践、时间、事件

游戏产业中的广告宣传方式在很长一段时间之内都没有什么本质上的变化了，就拿FIFA系列游戏中阿迪达斯和飞利浦的展板来说吧，这在游戏中也只不过是一个基本的产品展示而已。你也清楚的知道这也只不过是一个广告而已，是花了钱摆在那里的。但是话说回来，即使是这样，你仍然会认为它是游戏里的一部分，因为你肯定没有见过不带任何商业色彩的球场。

市场是庞大的，结果是可喜的

2006年，第二届游戏内部广告主题会议召开，Massive的CEO戴维斯先生对未来的游戏植入广告市场做出了预测，他预计在2010年，游戏植入广告将会达到20亿美元的市场份额，大概占到整个媒介的3％。

第7篇：宣传方式和宣传途径范文

关键词新媒体；医院文化；公益性文化；融媒体

医院宣传工作的目的是对内传递医院的核心价值，对外塑造形象。公益性文化，是指以中国先进文化、和谐文化为指导思想，为社会成员无偿提供的文化产品和文化服务。它能满足社会的公共需求，促进社会全面进步，提高全民族的思想道德和科学文化素质[1]。开展公益性活动凝练提升的医院精神是践行医院文化推动医院发展的根本动力[2]。新媒体的出现无疑有利于医院文化建设突破空间、时间等限制，为医院文化建设提供新的条件和机遇[3]。当医院的公益通过新媒体传播，不仅服务了百姓，还塑造了医院自身的良好形象及品牌，推动医院的文化建设。苏州大学附属儿童医院（简称苏大附儿院）的医院精神是：博学求精协进仁爱感恩。感恩是医院文化重要的一部分，医院长期坚持做公益性的社会服务，比如项目化地做儿童科普知识普及、急救技能的培训以及各类社会服务举措等等。笔者通过三年的工作实践做了有益的探索。

1善用直播平台做科普视频直播

儿科医疗资源是社会的短缺资源，最近几年儿科医生慌，儿科看病半夜排队的新闻层出不穷。仔细总结有两方面的原因，第一是儿科资源确实还不能满足百姓的需求，儿科医疗资源分布不均，其次是群众医学知识素养不高。苏州市从去年开始实施健康531工程，目标是“不生病、少生病和晚生病”，这也是健康中国的目标之一。作为苏州市唯一一家三级甲等儿童医院和儿科公立医院，我院承担起公立医院的职责，与苏州当地“看苏州”APP合作做科普讲座视频直播。从2017年3月份以来做了8场直播，平均每月至少举行一次，内容涵盖春季常见传染病、小儿慢性咳嗽、儿童意外伤害的防治、急救知识培训、小儿包茎的相关知识、孩子注意力缺失等内容。这些讲座的内容非常受老百姓喜欢，总点击量将近50万。科普视频讲座的选题非常关键，因此事先组织者要做调研，要经常向临床医生了解常见病和常见症状，往往这些也是家长非常关心的问题。另外，在讲课人选上也是非常讲究。学术高、技术好的人并不一定是最好的人选，他们可能有较大的影响力和号召力，但是他们面对直播镜头的表现能力不一定最佳，所以一定要兼顾两面。第三，视频直播属于比较热门的一种传播方式，所以课堂上一定要注重互动，特别是线上的互动，让观众体会医生与观众的零距离。

2灵活有效使用医院微信公众号

大部分医院都有自己的微信号，无论是订阅号还是服务号，都是医院服务社会、自我宣传的自媒体。随着中国医院自媒体联盟的建立，国内医院的微信公众号无论是数量还是内容，都蓬勃发展，势头锐不可当。我院宣传处工作人员经过多种途径的培训，认真研究新媒体的传播方式，调研服务号关注人群的需求，以科普知识、警示案例和医院服务举措作为主要作品内容，同时推送一些和谐医患关系的案例和医院的好人好事。例如《2岁男孩玩气钉枪将5公分钉子射入心脏》《肺部长出人参？它有多可怕》《苏大附儿院2016年大数据分析》等文章一经，就被多家媒体转载，微信后台评论也很积极正面，点击量也非常可观。每到三伏天前，各类五花八门的贴敷信息让老百姓看花眼，所以在2017年夏季医院和中医科精心组织撰写了《给孩子冬病夏治三伏贴前，先听听儿科专家怎么说》的微文，除了将近两万的点击量，中医科的贴敷受到了热捧，这三伏贴贴敷的门诊量是上一年度的10倍。通过新媒体的宣传方式，增加医患互动途径，能够进一步保障医患沟通的顺畅性，增加员工社会责任感，增加病人同理心，强化“人本性”理念，为健康教育事业的发展架起了一座金色桥梁。[4]医院公益性文化的宣传不仅能直接地产生经济效益，更能积累医院无形资产，创造社会效益。微信属于医院自己的媒体，具有发声主动性、内容灵活性和使用低成本性。在微信公众号推送的时候一定要充分了解微信的传播特点和方式。微信是一种碎片化的知识传播，所以一定要符合观众快速阅读习惯。创作编辑时注意以下几点：第一要注意多元化的表现方式，可以是图文结合，最好有动图或者是短视频。第二，微信的潜在对象因更多的设定为社会群众，所以应多推一些和社会群众相关的信息，特别是科普信息；第三，在标题和正文应更多地注重表达得轻松活泼和有代入感，以新媒体的形式和方式来表达。

3融媒体传播医院的优质服务和社会责任

在2016年圣诞节前夕，医院宣传部门了解到医院的血液科有150名左右的患儿，他们每个人都有小小的愿望，因此策划了一个“帮血液病孩子实现圣诞愿望的活动”。活动一经在医院的微信上推出，就有多家电视、广播和报纸等媒体联系报道，其中苏州一家主流新闻栏目连续报道了七次。通过采访孩子和家长，让社会知道了这个群体的生存状况，和孩子们最简单最朴素的愿望，也在苏城掀起了一股圣诞节慈善的正能量。2017年暑假，一名12岁的女孩在苏大附儿院血液科做骨髓移植，而该供体来自台湾。经过事先的预热，当天苏州报业集团的融媒体《引力播》从上午10:00开始直播，中间以图文的形式报道了赴台取骨髓干细胞的行程，干细胞移植的相关知识，动情地描述了苏台两地的髓缘，以及干细胞移植现场的情况。整个直播持续将近14个小时，以文字、图片和视频的形式直播，光单个媒体产品24小时点击量超过13万。在整个活动中，新媒体与传统媒体各占半壁江山，基本覆盖到所有宣传途径，影响力可见一斑。2016年和2017年儿童节，为更好地执行“感恩社会服务儿童”这一医院的精神和理念，医院与本地的“无线苏州”App合作，开展网络义诊。网络义诊省去了很多家长来回奔波的辛苦，为年轻家长提供了更多时间和空间上的便利，活动非常受欢迎。而这样的公益活动，医院和合作的新媒体实现了双赢，在社会公众心目中留下了良好的公益形象。公益性的文化展现的同时，让职工也多参与公益能更好地实现员工的社会价值，凡是参与过这类公益服务的职工均表示下次会继续参与。在当前经济社会高速发展的宏观背景下，新媒体的出现在很大程度上丰富了社会文化，并且其自身作为后现代文化当中极为重要的组成部分，有足够反作用于文化，使得文化传播能够拥有强大的动力。[5]医院自身的宣传资源是非常有限的，但是以医院新媒体的力量来撬动传统媒体的力量，甚至是社会的媒体资源，拓宽宣传的渠道，才能以医院有限的宣传资源来做大力宣传。利用新媒体传播医院公益性文化的宣传是最直接最快捷的品牌塑造途径。

参考文献

[1]杨茜.发展公益性文化的基本内涵[J].中国市场，2008（52）：146-147.

[2]赵鸿.中医医院开展公益文化建设的实践和思考.中国卫生标准管理，2015（22）：17-18.

[3]程豪，周雨花，等.新媒体在中医医院文化建设中的途径探索.现代医院管理，2016，14（3）：89-90.

[4]纪伟伟，王耀刚，等.新媒体在医院文化建设中的应用探讨.中国医院管理，2015，35（9）：77-78.

第8篇：宣传方式和宣传途径范文

关键词：新时期；企业文化；宣传工作；重要性

在社会主义市场经济体制下，企业之间的竞争不仅体现在产品与服务之间的竞争，更体现在产品与服务背后的技术竞争与管理竞争。而对于技术和管理能够产生重要影响的就是企业文化。为了进一步提高企业文化对于企业发展起到积极的促进作用，必须做好企业文化的宣传工作。通过对于很多优秀企业的研究来看，在企业发展的不同阶段，企业文化对于企业的发展所起到的作用非常的重要。可以说，对于企业文化宣传的工作不仅能够进一步提升企业管理水平，而且还能够共同的谋求企业生存与发展，进一步拓宽企业思想政治工作领域的思维方式和渠道，从而将思想政治作为企业发展的主旋律。

一、思想政治工作与企业文化宣传工作的关系

（一）二者服务对象相同

无论是文化还是思想，最终的对象都是人，所以企业文化宣传工作与思想政治工作的对象也都是人。所以通过进一步将尊重人、理解人、关心人、鼓励人作为企业文化宣传的基本格调，从而进一步提高人的思想道德素质，从而保证人际之间的关系协调发展。思想政治工作能够为人树立正确的价值观念与立场观点，企业文化能够为人的价值取向与集体意识的催化剂，从而加强员工的敬业精神。所以说，无论是思想政治还是企业文化对于人的影响都是非常的重要。

（二）二者宣传途径一致

企业文化的宣传途径主要集中于目前企业发展过程中所面临的艰巨任务，思想政治宣传途径主要为党和国家的时政方针，包括市场经济教育、社会主义道德法制教育、企业发展的教育任务等。从这两方面来看，思想政治的宣传途径完全适用于企业文化的宣传途径。

（三）二者宣传环境相似

思想政治的宣传环境与企业文化的宣传环境都是在特定的环境条件下进行的，而且企业文化宣传的环境包括了内部环境与外部环境两种，所以对于企业文化宣传工作的开展必须要根据自身的特点来进行宣传。

二、企业文化宣传工作为思想政治工作提供了必要条件

通过企业文化与思想政治之间的关联性，能够进一步厘清企业文化与思想政治之间的辩证关系，通过企业文化的宣传工作，能够进一步增强企业的经营管理，也能够进一步促进思想政治工作能够深入、持续的开展，从而保证思想政治工作能够更加具有时代性、针对性等特征。

（一）通过企业文化的宣传工作能够保证企业经营生产与思想政治相融合

企业文化的核心内涵包括了企业目标、企业使命、企业宗旨、企业理念等。这些核心内涵基本上能够全面的反映出企业的基本价值取向以及目标追求，从而进一步保证企业发展的正确性。企业文化宣传工作的根本目的就是为了保证企业发展的顺利实现，所以进一步通过企业文化宣传工作来提高企业经营生产，使得企业员工同过企业文化来形成更加主动的积极性与创造性，实现自身价值与企业价值的相统一。所以说，通过企业文化宣传工作，能够保证思想政治工作的任务落实到企业工作之中，从而保证企业的顺利发展。

（二）通过企业文化的宣传工作能够保证企业符合时展趋势

企业文化的宣传工作具有非常鲜明的时代特征，可以说一个企业的文化宣传工作代表着这个企业最先进的企业精神、经营理念。而且还会引导全体员工形成一定的群体意识，进一步激发员工的自觉性、主动性以及创造性，从而全面促进企业发展，形成强大的合力与无尽的资源。

（三）通过企业文化的宣传工作能够保证企业思想政治工作的内涵与外延得到扩展

企业文化的宣传工作能够进一步促进企业精神、企业目标的不断完善，从而保证企业员工在积极的企业文化氛围中能够看到企业未来发展的美好愿景，从而进一步增强企业思想政治工作的新活力，更加丰富了思想政治工作的内涵。而且，企业文化的宣传工作通过对于群体意识、职业道德等方面的宣传引导，进一步规范了员工的行为，为思想政治工作提供了V阔的外延条件。

三、新时期做好企业文化宣传工作的主要方面

在社会主义新时期，企业文化宣传工作更应该加强对于思想政治文化的宣传，进一步增强员工对于思想政治工作的深刻认识与理解，从而共同营造和谐、发展的企业文化氛围。

（一）在企业文化宣传工作中要重点突出社会主义党建特色

社会主义党建在思想政治教育工作中发挥着至关重要的作用，尤其是对于在干部管理方面为企业提供了非常多的骨干和精英，进一步在企业文化宣传工作中起到了先锋模范的带头作用。通过企业文化宣传工作，在企业管理的过程中形成了以党建特色为战斗堡垒的统一阵线，从而为企业的稳定发展保驾护航。

（二）在企业文化宣传工作中要着眼于整体队伍的素质提升

任何的企业文化宣传工作的主要目的都是为企业的整体队伍素质提升所服务的，只有在企业文化宣传工作中将重点对象放眼于整体素质，才能够全方位、多角度的促进企业文化宣传工作的深入开展。

四、结束语

企业文化是企业思想政治工作开展的主要途径，也是代表着企业发展的总体目标和发展方向。所以在新时期做好企业文化宣传工作不仅能够全面提升企业发展水平，而且更能够促进企业思想政治工作的顺利开展。通过企业文化宣传工作，能够实现企业思想政治工作领域的思维方式和渠道的不断拓宽，从而为企业的发展打下坚持的文化思想政治基础。

参考文献：

[1] 蒙秋丽.关于做好企业宣传思想工作的思考[J].企业改革与管理，2016（02）.

第9篇：宣传方式和宣传途径范文

[关键词]博物馆；宣传教育；着力点

在当今社会面向未来、科学发展，博物馆事业的快速广泛发展使人们对其功能的认识日趋丰富，博物馆以其具备的多层次、多功能服务不断推动这人类社会的发展。根据国际博物馆协会章程，博物馆具有收藏、保护、研究、宣传教育及展出五项基本功能，而宣传教育功能相较于其他几项功能在世界范围内已经变得越来越重要。尤其是在发达国家，英国大英博物馆、德国博物馆、法国卢浮宫、美国大都会博物馆的宣传教育功能更是发挥得淋漓尽致，博物馆已经成为人们日常生活中的重要组成部分。衡量一个博物馆宣传教育职能的基本指标是博物馆的参观人数，即是否具有贴近群众、贴近生活、贴近实际的实际效果。因此，博物馆的宣传教育不仅要有清新脱俗、阳春白雪，而且也要有通俗易懂、贴近群众，博物馆发展才能更有前景，这也是发挥博物馆宣传教育功能的着力点。

一、博物馆自身宣传教育的定位

博物馆所具有的非营利性、促进社会发展的特殊地位，决定了其宣传教育的对象极具广泛性，整个社会群体从下至儿童上至老人、从一般群众到各层领导，从业余人士到专家学者、从国内观众到国外游客，社会的各行各业人员对博物馆的需求始终是刚性的。因此，博物馆要实现科学发展，就必须通过自身的完善来吸引群众。巧妇难为无米之炊，藏品是博物馆生产与发展的物质基础，而高质量的藏品更是直接影响博物馆的社会效益和长远发展。博物馆必须根据自身的性质和定位，广集门路，有针对性的收集藏品，积累一定数量和质量的藏品。同时在艺术设计方面，根据群众的审美心理，通过科学的陈列展览标准和适当的艺术形式，把博物馆藏品的真正魅力和特色展示给参观者，以提高博物馆的艺术感染力。为了让更多的人参与到博物馆的参观与教育之中，博物馆应该开展具有自身特色的活动。让群众其力亲为，真正的参与到博物馆的建设发展之中，真正的理解博物馆及其宣传教育的内涵。以河南博物院为例，其推出了以“中原古代文明之光”为主题的宣传教育活动，通过科学的宣传教育理念与合理的陈列展览形式把最具河南特色的青铜文化展示了出来。

尤为重要的是，博物馆的自身定位最本质的一条是坚持以人为本，坚持博物馆的宣传教育工作一切依靠群众、一切为了群众。针对不同参观游览者的需要定制不同的陈列展览和讲解内容，让科学的陈列展览和层次性的讲解内容提高参观游览者对博物馆理解的广度和深度，真正有所收获。同时，提高后勤保障与服务工作，让参观游览者在博物馆里陶冶身心、提高素质、接受教育，真正“享受博物馆”。

二、博物馆宣传教育方式的提升

博物馆宣传教育功能的发挥在很大程度上取决于其宣传教育力度的把握上，加强教育与宣传，让更多的人从知道博物馆到走入博物馆，真正体验博物馆所展现出来的人类文明的历史渊源和魅力。首先，对宣传教育对象的把握和定位。比如，关注中小学学生群体，博物馆要把学校部门、学生群体作为一项长期的事业来做，这是其宣传教育功能大力发挥的重要途径和方向；还要注重接受高等教育的大学生群体，让他们接受博物馆宣传教育熏陶的同时承担起博物馆文化宣传教育的责任；还要注重社会低收入群体，让他们在有限的物质水平条件下，能够接受博物馆文化的教育和熏陶，共享社会改革发展尤其是博物馆改革发展的成果。其次，通过传统媒体的宣传途径，来传播博物馆的文化与魅力。报纸、广播、电视台是博物馆宣传教育的有效载体，尤其是普及面较广的都市报、晚报、日报，电视和广播的公益宣传片，既达到博物馆宣传教育的目的，又净化和提升整个社会的风气风尚。电视台节目、短片录制、讲座等形式在博物馆宣传教育上具有更大的科学性和完整性，比如余秋雨、易中天等文化节目名人的电视宣传更能起到很大的推动作用。通过各类宣传海报、传单、小饰品，来达到更加直接的博物馆宣传教育目的。同时，通过网络普遍覆盖的优势，应用影像和影音等新媒体技术的广覆盖使博物馆的宣传教育与观众的交流和互动更加有效。通过博物馆宣传教育方式方法多样性的选择，博物馆宣传教育力度的提升，博物馆的宣传教育功能的发挥会变得更加有效。

三、博物馆宣传教育思想和体制的转变