广告的创意亮点分析精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的广告的创意亮点分析主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：广告的创意亮点分析范文

跳槽的风险不言而喻,结果也无非两种:越跳越好,或者越跳越糟。而且,每次跳槽不仅是在丰富自己的经历,恐怕也是在为自己继续跳槽制造障碍。怎样做好这个职业生涯中关键性的决策,是每个酝酿跳槽的广告人在思考的事情,也是每一位人力资源管理者(HR)需要深思的课题。

就此话题,本刊走访多家广告公司,诚邀各公司的HR探讨这一话题,一些公司热情以对,分享他们管理的心得。交流的过程中,各公司的HR深入分析了人才流动的原因,并分析了人才管理对于广告公司乃至广告行业发展的意义,并分享了他们公司管理的亮点。诚然,也有部分知名广告公司以种种因素拒绝了本刊采访。

为更客观地审视广告人才市场的变化,本刊记者还采访了我佳管理咨询有限公司的总经理李小伍,对整体广告人才市场的动态做了分析和总结。

在广告公司中,跳槽比较严重的情况多发生在丢了客户的公司之中,另外,一些管理机能较差的公司也遭遇了员工跳槽的风波。总体来说,在跳槽季节,大家都血液沸腾了些许,纷纷寻找新东家。在调查中我们发现,2009年丢客户比较严重的灵智和麦肯则成了跳槽的高发区。

而在本土广告公司当中,中下层的员工跳槽迹象较明显,而在4A公司中的人员变动多发生在高管层,这又关乎其客户保留还是丢失。

据《北京晨报》3月份“2010年职场人调查跳槽”显示,约93%的受访者表示近期有跳槽的计划。其中,工作一两年和三至五年欲跳槽的人最多,约占85%。

就北上广发达城市而言,虽并未出现具体数据,但是跳槽现象整体依然较其他行业明显,因为机会多,选择也多。实际上,在此“三金四银”的跳槽黄金期,基本上家家的中层以下人才都在“活跃”当中,比例大致在20-30%,而有意向者占到了50%。相对于二、三线城市而言,由于竞争相对较小,业内环境也相对温和,所以人员的变动较小。此外,近三年内,从一线城市跳往二、三线城市的人员数量也逐渐增多,这也导致中高层有些客户总监及策略总监类人才出现断层的情况。而且大量广告人才自行创业或向企业及其他方向发展也导致了人才缺失的状况出现。

第2篇：广告的创意亮点分析范文

想象力被激发的时候，人们就会更广泛的表现一些概念，出现感官上的越界，这便形成了通感。一个成功的广告人应该具备的一项基本素质就是能够在不同的感官世界里穿越：感觉转换为视觉，视觉转换为听觉，文字转换为视听。艺术的门类是互通的，建筑艺术中蕴含着声音艺术的节奏感，声音艺术体现了建筑艺术的风格化。艺术门类的互通，证明了人类感官存在着一种互通性。广告创意常运用通感的艺术表现，广告的创作者要善于运用一种感觉去诠释另一种感觉。例如WERU门窗的广告，广告的诉求是门窗极佳的隔音效果，用平面媒体去表现听觉意义上的卖点，在广告创意表现上就需运用通感。这幅平面广告运用通感的手法营造的视觉画面的矛盾，引发我们思考，进而揭开了广告的旨意。透过门窗看到的是荒诞的画面——身材魁梧蜷缩着用袖珍除草机的工人，广告通过缩小视觉外形来表达听觉噪音小，进而揭示门窗的隔音效果。通感训练的方法更是多样化的，基础训练方法可以采取一些简单的方式，例如教师可要求学生用色彩来表现一些其他的感受并形成系列，如酸甜苦辣，或是冷暖等等。在教学中教师可以设计一些系列的连贯的训练，例如前面举例的视觉与听觉的感觉转换，紧接着进行味觉与视觉的转换，听觉与视觉的转换，总之通感训练要全面，不能单一的做一种转换。训练案例中用视觉形象表现听觉感受，学生准备铅笔和A4纸张（数量15张）。闭目聆听交响乐作品《图画展览会》，听三遍后展开讨论。首先，由老师向学生介绍交响乐作品以及各种乐器的音色和表现。其次，学生讨论后进行头脑风暴，用语言文字表达听到的内容和感受，最后用绘图的手段表达音乐元素传达的信息。

二、创意模仿的训练

在教学中针对优秀广告创意的分析，往往使我们走向对这种创意的学习，或者说对这种创意核心思想的学习，再把这种思维方式运用到其他创意表现中，我把这称之为创意的复制模仿。在赏析广告作品的同时，根据原创意的核心思想，变换广告的产品，模拟原作品风格进行的创作训练。例举李欣频杯店广告文案的创意表现，作者从杯子的“有形产品”层面入手，阐述杯子的“附加意义”，以水为桥梁，借助杯子对水外形的“建造”功能，来阐述杯子在都市情感关系中发挥的作用。杯子是独处时表达忠贞的象征，杯子是情人间远近亲疏的征兆；杯子甚至是社会地位与权力的代表。这则文案，通过巧妙的创意，娴熟的文字，改变了人们对杯子的既有概念和认知，聚拢了人们对于杯子的价值想象，为杯子赋予了情感的内涵，改变了目标消费者对于杯子的消费态度和观念。总结文案从形式到内容的亮点：如双关语、语言的诗意与含蓄、语言的精炼与内涵。把以上优点作为要点，要求学生创作高跟鞋或手机的文案。在学生为其他产品寻找新的定义与内涵时可以例举法国哲学家德罗亚对概念的重新定义：碗：不是为了在餐桌上炫耀主人的品味，而是为了终止水无止境的流动；回形针：不只是办公室里分类文件的工具，而是温和的抗拒散乱，坚定的抓住秩序，本身就是一种伦理；遥控器：可以隔空展现思绪万能，心想事成的巫术道具等等。让学生不断填写“**不是**而是**”。这项训练的要求是前半句揭示物件的普遍符号意义，后半句要求学生以独特的思维与视角揭示物件未被发觉的含义，甚至可以是另一种哲学意义上的定义。

三、结语

第3篇：广告的创意亮点分析范文

那什么因素纔是首先需要考虑的呢？

美国研究公司Dynamic Logic上周公布的一项研究显示，广告创意对广告有效性的影响要比网络营销人员所认为的更为重要。而在某些方面，它甚至是比广告定位和广告位置更为重要的广告指标。这一声明对买方来说，还有点难以接受。但Dynamic Logic对17万个横幅广告中表现最好和最差的广告分析表明，某些设计元素可以对品牌好感度和购买意向产生积极的影响。

为了避免营销人员因为不好的横幅广告设计而使得他们就广告的网站选择、位置、定位等一系列努力的工作付之流水，Dynamic Logic制作了一系列有创意的最佳广告方案。其中包括了许多建议，如在所有的横幅边框中突出强调品牌的logo；避免侧面的广告，要求用户全屏观看广告，以强调广告客户；或是使用人物图像，在没有生命力的产品上覆盖上人物的画像。

当然，更好的广告创意将产生更好的宣传效果。但是，如果该行业如此明白这个事实，那为什么设计不当的横幅广告会经常出现在我们的广告活动中呢？其中一个原因可能是广告机构的设计师缺乏经验。为了降低创意成本，很多全方位服务的商店将横幅广告的设计和开发工作交给他们内部的网络开发人员去做。既然他们能够创建复杂的三维动画网络体验，那他们也肯定可以拼凑出提高零售销量的横幅广告。但广告机构不明白的是，横幅广告体现的是自身的网络文化。设计人员可以轻松地掌握广告设计所要求的技术，但却不能在广告中体现那些亮点，如不能显示品牌与消费者之间的悠久互动历史、广告中体现的事物的背景、有效执行和无效执行之间的区别、或特定行业的策略等。

但是，我们不能全归咎于设计师，媒体策划者和买家也要负一定的责任。这些专业人士对广告创意有独特的理解，要面临无数的决策，还要研究那些可能提供什么方法可行，什么方法不可行的宝贵的活动报告。

如果你足够幸运在一家让其媒体团队涉及广告创意工作的广告机构工作，那么你就能够影响这一过程。如果你第一次是在你的收件箱看到这个将用在客户的广告活动中的横幅广告，或者这一创意是由广告客户开发或外包给合作伙伴，那么你可以先进行评估，并进行必要的修改。这不仅仅关系到该广告活动的成功与否，还关系到你作为买家的声誉。因为到了要显示广告效果的时候，比起事实证明广告中缺乏人物画像是广告失败的主要原因，简单的指出某些因素，如网站位置，要容易得多。

第4篇：广告的创意亮点分析范文

1、Rriginality+Occupation（原创性+占领）

广告创意想要吸引消费者，足够有趣不就好了吗？为什么还要原创？直接模仿成功的创意不行吗？归根结底，广告创作要求新颖是为了区别于其它的商品和广告，让消费者留意并记忆，在消费者每天接触的广告中率先占下一席之地，也就是占领消费者心智。占领本身就包含了两个意思：首先是进入一个地盘，要能够进来；另一个才是指单独包揽，与众不同，不与其它分享。原创的作品不一定都是成功的作品，比如卢沟桥的石狮子给丰田汽车下跪，这样史无前例的创意没有考虑到历史背景因素，让消费者抗拒，未能达到以原创来占领消费者心智的目的。而一些原创广告因为缺乏前文所述的解释步骤，让人看不懂，更别提让消费者记住并产生购买欲。比如益达系列广告中，最后一集是两个男人在吃东西，女主角送来益达，一个男子就倒出两粒，对另一个男子说：“两粒在一起才最好”，女主角隐隐露出不开心的表情。单看这一集会给人造成很大迷惑，其实这一集与系列广告中的前两集有剧情联系，连在一起看才能明白，而且结局也确实是出人意料。这样紧密联系的剧情和“铺垫-反转式结局”这样的系列广告在国内可以算作原创，但收效并不好，不如循规蹈矩地讲三个分开的故事。原创不一定产生吸引力，让消费者觉得新鲜才产生吸引力。因此在创作过程中，一方面要注重作品的与众不同，另一方面要时刻想着什么样的创意才是消费者觉得新鲜的、乐于接受的，本文认为后者比前者更重要，让人喜欢但流俗没关系，只顾创新却被消费者忽视或厌倦才更没有意义。

2、Impact+Repeat（震撼性+重复）

广告创意的震撼性越强，越容易促使消费者产生品牌好感或购买欲望，出于首因效应，这种好感或欲望不会轻易被改变，也就是说被记住的概率越大。不能因为要经历“重复”的磨砺就让“震撼性”让步，相反，应该考虑怎样重复才能最小程度地削弱消费者首因效应产生的好感或购买欲，同时加深印象，以便在外因触发下消费者能回想起曾经的购买欲望，从而产生购买行为。广告重复的频率、媒介的布置、针对的人群等等，应该根据消费者心理来合理安排这些因素。重复要做出的让步不止这些，它甚至要从主动进攻转为变动等待选择。上述的重复是广告人单方面发起的、带有强制性质的行为，而到了互联网，每个网民都是可以是自媒体。从广告的角度看，媒体都可以承载广告。社交网络的“病毒式营销”就是让网民成为“自觉转发”的广告自媒体，而自觉转发的条件之一，就是广告作品有足够的震撼性，值得分享与传播。“新百伦574三原色系列”的三部微电影广告《我的前任是极品》、《华生的逆袭》和《伤心料理》瞄准了青年人市场，用新奇的叙述手法讲述了三段爱情故事，获得社交网络的疯狂转发。574三原色系列跑鞋贯穿影片始终，却又不觉突兀。类似的“病毒式营销”广告作品对某个消费者来说是单次的，基本不会再重复的，带来一次性的震撼；同时又通过转发，将同样的震撼带给其他人。这样的重复是只保留了“扩大影响面”的功效，而绕开了“削弱新奇感”的弊端。虽然带来的情感冲击也是一次性的、会被淡忘，但在一定时间段内，强烈的情感震撼和购买欲还会以隐性的方式保留在记忆里，一旦外界因素触发便会转化为消费行为。所以善用新媒介，利用网民的自媒体性质与广告作品本身的震撼力结合，能产生传统媒体所达不到的效果，网络为广告作品震撼力发挥提供了平台，也提供了一种新的“重复”方式。广告创意的震撼性不是传播效果的保障，广告作品能够让消费者记住并产生购买欲望才是效果的保障。重复是广告作品产生效果的必要条件，但是要谨慎度量重复的各项因素，以免“削弱震撼性、产生厌倦感”的负效果大于“扩大受众面、强化印象感”的正效果。在这其中互联网与网民的自媒体性质可以充分加以利用，进行“趋利避害的重复”。而广告创作时不必担忧重复带来的边际效应递减，尽量发挥创造性，确保消费者第一次接触是就受到震撼、从而产生购买欲望。

3、结语

第5篇：广告的创意亮点分析范文

一等奖ILHwH的作品是一个路障设计，能够在兼顾实用性的同时，为这种了视频网站行业整合加速

朱律天使投资人

网络视频行业的并购整合已经是行业大趋势，优酷土豆的合并有利于整个行业的差异化发展。在2012年，已然加速洗牌的视频行业将会呈现相对垄断的市场格局，提供综合性视频内容的大型视频网站数量大大减少，大多数视频网站将通过分众化道路占有市场一席之地。视频网站抱团取暖

余斌市场总监

现在视频网站行业可谓是“军阀混战”，业内洗牌不可避免。优酷土豆的合并对于双方都有益处，并且在情理之中。两家合并，一方面可以提高其市场份额，增加广告收入，并且能节约上游版权采购的成本，另一方面可以增加技术和人才的竞争力。在中国的视频网站中，排名比较靠前的其他几家，如搜狐视频、爱奇艺、迅雷看看等，背后都有强大的门户网站做靠山。优酷土豆的合并，对于两家公司而言是抱团取暖，在这个激烈的市场竞争中，不至于死去。优豆难以改变视频网站同质化业态

李晓玫IT评论作者

网上有一条微博接龙——优酷土豆合并了，苹果看了一眼安卓，蒙牛看了一眼伊利，麦当劳看了一眼肯德基……在网友的大笑声中，实不应忽视其背后隐藏的寓意——这些被用以对比的品牌都在进行同质化竞争，包括优酷和土豆。优豆合并占据了绝对优势的市场份额，却并没有改变国内视频网站同质化竞争的悲惨现状。而国内的视频网站基本都是靠买剧集版权吸引观众，以视频广告为单一赚钱途径，没有属于自己的原创内容，视频网站的盈利还前路漫漫。视频搜索将成为下一个业务亮点

张帆易观国际分析师

视频内容爆发性增长以及同质化严重，将带动视频搜索业务发展，而优酷土豆合并的消息显然将加快这一趋势。目前影响视频网站用户流量的核心资源仍来自于版权内容，此前各视频网站不断加大对版权内容的采购力度，致使版权价格水涨船高，同质化竞争明显。未来视频搜索将成为视频网站提升其品牌价值的重要营销手段。用户很可能会面临视频广告的激增

第6篇：广告的创意亮点分析范文

学用脱节是目前高校教学中无法回避的现实。这主要缘于以往的传统教学注重书本知识，部分老师半路出家，系统理论和专业技能存在欠缺，更缺乏在实际操作中对教学进行有效管理的经验。这样教学的结果是学生长于说而拙于行，创意想法多而作品呈现薄弱。学生的训练习作、毕业作品经常是创意五花八门，作品效果差强人意。学生们在职业生涯的开始阶段屡屡受挫，自信心很受打击。影视广告设计课程是实践性非常强的专业核心课程，课程包罗了影视广告从创作准备、创意到制作的全过程，教学结果要求学生应具有影视广告设计、创意能力，还要具备拍摄、剪辑、配音、合成等技能。因此，笔者在教学中研究尝试，从课程前期开始，即根据不同阶段需要，为学生设立各种独立模拟设计项目，每个项目以完成一件作品为结果。这种独立项目照顾了不同教学进程中的重点，更需要成系统地综合运用所学知识和技能。通过多年尝试，笔者将这种教学方式总结为课目整合、知识整合、团队整合的整合式训练法。根据整合式训练法的需要，笔者将原有课程的教学内容重新进行取舍组合，将所有基础课程、应用课程的相关知识点和技术、技能融为一体，用独立项目进行整合式教学。在实践中突破课目和知识的藩篱，通过作品点评为学生梳理知识体系。训练最终不仅要让学生融汇所学过的各门课程理论知识，能够准确把握曾经训练过的操作技能在实际创作中的感受和分寸，而且还要培养解决问题的能力、在实践中迅速吸纳新知识的学习能力、对市场的感悟能力，以及锻炼他们跟别人的协作和沟通能力，由此极大提升学生的专业知识整合与整体设计能力。

二、整合式训练法在影视广告设计课程中的运用

针对每个设计项目，第一步，笔者要求学生自愿组建3-4人为一组的项目创作团队，团队成员分别承担创意、文案、拍摄、后期等工作，但每个环节大家都要参与，训练成员之间的协作能力，即团队整合。第二步，根据创作主题收集、分析调研、整理资料，训练学生抓重点、收集、分析和整合素材的能力。第三步，让学生们根据自己的生活经验和感受梳理思维，提出个人的观点，激发大家的想象力，最终形成团队认可的设计创意方案。第四步，根据方案进行素材拍摄。第五步，通过后期制作形成完整作品。第二步到第五步即包括了课目和知识整合。在前三步的准备阶段，老师不干涉学生的任何想法和做法，但由于艺术类学生缺乏社会调研、市场营销方面的专业课程学习，可能产生知识空白，所以需进行适当引导，帮助学生进行观察、调研和思考等活动，着重培养学生的协作能力、分析判断与表达能力、设计创意能力。在拍摄和制作阶段，老师在尊重学生设计创意方案的基础上，为作品的最佳呈现提供指导和建议，对学生知识和技术、技能的薄弱点、遗忘和明显错误进行提示和纠正，最大限度地让学生在创作中自觉地运用不同知识和技能。案例一：影视公益广告《友善如水》笔者以“团结友善”为主题，向学生下达了一则30秒公益广告的创作任务，其中一个创作团队将创作视点对准了残疾人群。他们拍摄了数百张残疾人在各种状态下的照片，同时通过各种渠道收集了大量关于残疾人的资料和数据。资料显示，中国有500万盲人、2004万聋人、127万哑人，共计8296万残疾人，他们对社会最大的需求是友善和平等。创作团队进行了大量创意尝试，样片多以残疾人各种状态下的照片进行编辑，再叠加文字加工而成，画面极具视觉冲击力和心理震撼。笔者在看到第一批样片后指出：这样的画面将引起很多受众视觉和心理的不悦，尽管是一个公益主题，但作为普通受众，并不愿意看到与大众审美相悖的画面或场景。广告不同于影视剧的画面表述方式，影视剧有足够的时间去营造氛围和演绎过程，虽然广告也有完整的叙事结构和画面逻辑，但缺乏让受众由不适到适应、再到理解、接受的时间跨度。再者，用直白的图片表达公益诉求，创意思维过于简单，尽管事先征得了拍摄对象的同意，但把他们未经修饰的状态呈现在大众面前（观众知道电视剧、电影的类似画面是经过修饰和化妆而成），客观上还是对残疾人的不尊重。学生们联想到自己和家人平时观看影视剧的类似经历，坦承过多考虑画面的冲击力而忽略了受众的心理感受。经多次推敲，大家形成了用动画制作的文字取代照片的创意表现。大家经过讨论终于确定了创意思路，用墨汁滴入水中的稀释比喻社会对残疾人生存状态的理解和尊重，作品定名为《友善如水》。学生们准备用特写镜头拍摄下墨汁滴入盛满清水的玻璃杯后，在清水中稀释、弥散的过程，然后用动画制作出“盲、聋、哑、残”四个字，将字体与抠像后的滴墨位置进行合成。笔者这时对创意表现进行进一步引导：创意有了，但还收不到创意广告抓人眼球、让人思考的效果。要引起别人对一则广告的关注，平铺直叙肯定不如有所铺垫，埋设伏笔，然后再点出主题的效果。针对他们准备用单一机位拍摄同一场景的设计构思，笔者建议他们在近景拍摄墨汁多次滴入玻璃杯，水逐渐由清澈转为浑浊过程的基础上添加一组镜头：在同位置摆入一个装满清水的大玻璃缸，同机位拍摄玻璃杯中浑浊的水倒入玻璃缸后被稀释到无痕的过程，再将动画文字与画面合成。整则作品画面没有一个残疾人的图像，代之以文字、数字，通过字（墨汁）多次滴入玻璃杯后水变浑浊的效果，喻指残疾人群生活在孤独和不被外界了解的世界里黑暗日益加深，浑浊的水融入大玻璃缸后被稀释，喻指在全社会的了解、尊重和平等对待下，残疾人的生活将变得明亮和美好。最后定格推出广告语“友善，是如水般温柔的爱”，点睛和呼应“团结友善”的公益主题。全片既照顾了弱势人群的尊严，又顾及了观者的视觉感受，伴随音乐和水色的变化，用视觉引导着观者友爱之心的自觉自醒。案例二：微电影公益广告《文明的镜子，人生的道路》在以文明为主题的微电影公益广告项目中，有一个创作团队收集了乱扔垃圾、随地吐痰、高声喧哗等不文明行为，意图通过镜头编成一部完整的微电影公益广告。但这些社会问题拍摄难度大、范围广，归纳主题难免给人空泛、疏离日常生活的感觉。笔者跟他们聊起了“孟母三迁”、“言传身教”等成语典故，学生们意识到了老师的用意，微电影《文明的镜子，人生的道路》脚本逐步成型：场景一：妈妈带5岁的孩子到公园游玩，儿子看见地上的垃圾去捡被妈妈制止：“别听老师的，地上的垃圾脏，脏东西每天都有环卫阿姨去打扫，你去管它做什么。”场景二：妈妈带着儿子踏进草坪，留下了一堆垃圾后扬长而去。场景三：公共汽车站妈妈带着儿子不排队挤上公共汽车，踩了别人的脚还蛮不讲理。…………场景六：黑屏字幕：十五年后场景七：已经长大的儿子习惯了横穿马路、在公共场所随地乱扔瓜子壳、吸烟、乱扔烟头、在湖边抛垃圾、随处大小便。场景八：儿子上班时跟顾客打架、被开除。场景九：黑屏，字幕：树立正确的人生价值观，才是我们唯一的出路。渐隐，剧终。广告通过镜头的切换和简短的母子对话，将分散、零碎的镜头连接在一起，没有任何旁白，极富现场感，观者在观看一位母亲对孩子的不良教育所导致成人后的必然后果的同时，很自然地联想到了言传身教、文明、时间、因果。

三、教学效果

在《友善如水》的创作过程中，笔者遵照整合式训练原则，抛开了课目和知识点，就项目谈项目，在互动中充分调动每个学生的创作激情和合作精神，只在关键环节点拨几句帮助学生升华作品。点评时，笔者将字体、摄影、构成等相关知识点和运用进行梳理，结合创作中给学生的指导讲评作品亮点——广告创意表现，并结合广告创意、广告摄录课程中的相关知识点，重点讲述了“不变中有变化，变化中有不变”的笔者实践心得。通过创意表现运用的“浓缩”和“稀释”这样的小常识提升广告创意，提醒学生要注意生活常识、成语、俗语的学习和积累，这些在他们今后的广告生涯中，都可以成为创意的灵感来源。点评《文明的镜子，人生的道路》时，笔者重点指出，编辑手法是用局部表现整体，以概况的动作、瞬间的表情来描述情节和故事，与音乐、旁白、同期声等元素按照创意需要合成，通过蒙太奇帮助观者构建思维逻辑，实现时间和空间形态的合理调度，构成一部完整的影视广告作品。所以不同景别的运用、各分镜头编辑与技术处理要点、配音、音乐、歌曲、音响效果处理技巧和全片节奏掌控，直至后期合成完成等技术、技能运用较为完整，是对商业摄影、脚本编写、非线性编辑、影视合成与剪辑、视听语言等课目有关知识的再理解。通过上述两个项目的创作过程回放，可见整合式训练法的特点：（一）涵盖广告创作全过程的项目训练让学生将以往所学的知识、技术、技能全部“串”了起来；（二）根据不同阶段教学重点而设立的项目训练，指向性、目的性明确；（三）学生是知识和技能的主动掌握者、运用者，教师起到提示、引导和点拨作用；（四）课目、知识、团队“三整合”密不可分。近年来在笔者的影视广告设计教学中，学生们通过整合式训练，理解了理论知识、专业技能、团队合作对实际工作的意义，并能将分门别类的学科、条分缕析的理论融会贯通，灵活运用。这样的认识，当学生们走入社会成为职业广告人之后，感触会更加强烈。

四、结语

第7篇：广告的创意亮点分析范文

【关键词】　网络广告；定位计划

今年“王老吉”商标之争有了最终结果，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标。王老吉从一个影响力很小的品牌变成一个在全国影响力非常大的品牌，加多宝付出了很多。在这个过程中，加多宝也经历了快速的成长。但失去王老吉，“受伤”最大的是加多宝。

一、内容概况

（1）简介

当然，信息应用是最简单、最基本的一层。在这个层次上，通过利用internet来信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。比如：通过发e-mail与消费者进行沟通、交流、宣传，增加顾客的参与；已经建立的活动官网，将一些有关产品改名，正宗凉茶加多宝的宣传，让浏览者对加多宝有新的认识和认可。

从商业环境上来看，网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，基于此，综合网络广告的策划分析，进行了财务预算评估，确定策划是可行的。

（2）网络广告目标

王老吉是国内的知名品牌，它以它的特性征服了我们，但今年广药与加多宝的品牌之争让这个品牌颇受伤害，最终加多宝失去了王老吉。我们这个网络广告策划针对加多宝，通过一系列的活动，如“有奖知识性竞答”，把人们对原来王老吉认同转移到现在的加多宝，强化加多宝品牌。

（3）目标对象的定位

产品的市场细分：怕上火人群

网络宣传的对象：大于14岁小于50岁（有一定的认知能力、判断力，所以年龄不应太小）；经常上网购物或者愿意网上购物参与者。

（4）渠道

网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和网易、购物商城淘宝、搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站tom上投放广告。再加上在优酷、土豆等视屏前贴片广告。

新浪、网易，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，这些网站的访问量非常大，目前，这样的网站是网络广告的主要阵地，在这些网站上广告的主要形式是旗帜广告，做活动的宣传，为了让更多的人知道加多宝的活动，来参加活动。

淘宝每天都有大量的人群浏览，在上做广告，可以进行有效宣传。在淘宝上做旗帜广告加上button广告，可以通过点击，直接进入活动官网。

雅虎中国是比较知名的网站，并且该网站的用户符合加多宝的目标受众，因此选定了在该网站上投放广告。在首页、邮件、新闻首页和体育新闻频道上皆以横幅广告的形式出现。

tom为国内一流门户网站，跨媒体的网络媒体，是最大的垂直类综合网站。在首页上采用横幅广告和文字链接的形式。

在优酷、土豆等视屏前贴片广告。每天用优酷、土豆看视频的人很多，视屏前贴片广告不得不看，在上做广告，活动可以更为广泛的传播，效果更佳。可以通过点击，超链接到活动官网。

（5）广告形式

运用时尚的表现形式，让活动出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出活动的精彩，吸引目标受众点击。进入链接到活动官网。活动官网有一系列的加多宝宣传。

button广告的创意主旨：button广告需要更精彩的形式吸引受众点击，所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“真情大放送”“现金等你拿”等吸引受众点击。

弹出式广告的创意主旨：直观生动，视觉冲击度较强。我们在表现时应着重突出设计，给目标受众以更清晰直接的感受。惊讶的表情作为表现亮点，使受众关注，有很强的吸引力。

二、设计测试方案

（1）准备阶段。搞好的网络的安全与防护工作，落实与网站的合作工作及自己网站活动的及时更新工作。网络人员到位，按网络广告协议做好各阶段工作的预测和突发

情况的预备方案。

（2）实施阶段。按方案进行，把网络广告与现实结合起来。

（3）测试阶段。在网站和活动的推行期间，应加强管理，对试行过程中出现的问题及时加以纠错，期间网络工程人员责任是巨大的。

第8篇：广告的创意亮点分析范文

餐厅七夕节活动策划方案一1 情人玻璃瓶

位于广州环市路某四星级酒店，去年在情人节就搞了一个名为“情人玻璃瓶”的主题活动：酒店提供彩色玻璃瓶，情人们把爱情蜜语写在纸上，然后塞进瓶里，再用丝带绑好，送予对方。据闻，这样的营销活动成本较低，然而效果却很好。

2 香花送美人

今年，该酒店则举行以玫瑰鲜花装饰的“花世界主题情人夜”。会场用300多枝玫瑰及其它装饰物布置，营造浪漫温馨的进餐环境。届时有歌手在餐桌旁助兴表演，为情侣唱上情意绵绵的醉人乐曲，而别有风情的萨克斯演奏及吉它弹唱也让人陶醉一番。在席间或离席时男士可随意摘取玫瑰，送赠情人。爱的印记，永留心底。

3 黑白着装晚宴

在北京，曾有酒店举办黑白着装晚宴，规定参加的男士要穿燕尾晚礼服，女士要么白的要么黑，室内乐团伴奏轻柔乐韵。席间客人或进食自助餐，或翩翩起舞。有行家分析，这样的主题宴会不一定是最好，但总比单一的餐饮推广要强。

餐厅七夕节活动策划方案二穿越七夕夜;遇见更美的你”

明确活动目的

通过对该西餐厅的经营状况分析，周边环境分析等，首先要明确目前希望通过七夕营销活动解决什么问题?是快速提升西餐厅的知名度、品牌形象?还是以提升销售为主?不同的直接目的会导致活动主题及细节上的差异。 而据普遍行业情形分析，节庆时期餐饮行业并不愁没有客人上门，而对于中高档定位的西餐厅，我认为更关键的是通过对目标消费群的分析(20-40岁群体为主)，通过活动主题的包装及提前宣传，营造该餐厅很好的形象与消费氛围，借此去提前吸引目标群的关注。简单的说就是在节日之前怎样更好、更多、更精准的抓住目标客户群以保证节日期间的销售力度。

第一部分 观点提炼

吸引更多受众的眼球是此次营销活动的关键，不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力;不论场地选择在什么地方，都要有相当的人流量;不论参与活动的人有多少，抓住目标受众群体最重要。

第二部分 策略导入

1、西餐厅目标受众群分析 考虑三个问题，谁会去中高档西餐厅消费?他们如何消费?消费过程中的期望是什么?

中高档西餐厅逐步成为人们休闲交友、商务洽谈、聚会的理想之地，除了消费餐点本身之外，消费者更注重环境、氛围的好坏。这群人拥有既定的价值观、热爱生活、有一定主张和品味、他们除了关注产品本身之外，更注重精神上的享受。

根据七夕节日营销背景，我们将此次目标受众定位于20-40岁中高端人群; 他们在进餐厅用餐除了希望餐点美味之外，也注重环境、氛围、文化等附加值因素;

他们的消费期望是：餐点好不好吃?餐厅有无格调?好不好玩?有无优惠?给他们带来了哪些精神利益?

2、如何吸引他们?

七夕是“中国的情人节”，因为节日的定位使它具备文化性，如何希望目标群的关注?活动期间用充满七夕文化氛围的包装树立该西餐厅中高档、独特的形象; 以满足目标受众需求，具备创意性的活动主题引爆市场;看得见的折扣优惠吸引更多目标人群加入。 3、营销活动差异化亮点

环境氛围亮点：以着名“七夕香桥会“文化风俗对西餐厅进行环境氛围的包装，使其具备独特、创意、文化、格调。

活动亮点

活动主题亮点： 针对20-40岁的单身顾客，以“忽然遇见你“为主题，举办七夕单身派对。以“完美邂逅，扩大交友圈、寻找伴侣”为噱头，在满足单身群体的交友需求的同时以独特的环境氛围、活动创意亮点吸引更多目标群体，带动餐厅销售。 针对20-40岁的情侣，以“浪漫回味年”为主题，举办七夕情侣派对。以结婚日纪念及恋爱日纪念需求为契机，吸引目标群体的来店消费。

4、传播规划 8.3-8.9 前期活动宣传海报的纷发，区域定在写字楼、商场、闹市区主要锁定20-40岁目标群体。 8.9 七夕当天NP广告活动造势宣传。 8.7-8.9 活动期间消费代金券纷发。

5、西餐厅的盈利在哪里?

①、以七夕活动期间的消费代金券形式，持续拉长西餐厅热销周期。不仅提高餐厅七夕当天销量，更保证其周期性的高销售量。

②、以主题活动提高来店销售量。

③、以七夕活动的影响力、话题性迅速提高该西餐厅的知名度及品牌形象。

1、活动主题：穿越七夕夜;遇见更美的你

主题诠释：西餐厅、情人节、有品位的男男女女，这似乎是三个天生就联系紧密的角色，而作为中高档西餐厅的七夕营销活动，既要有实际可观的让利促销，也需要能从心理、精神上迎合目标消费群需求的促销概念。 此次活动的主题概念以“打破传统生活，制造浪漫惊喜”为出发点，迎合了白领们对平凡生活中浪漫的向往、惊喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此拟定“穿越七夕夜寻找更美的你”的主题，其一从字面上直观点明活动背景、时间等基本要素，其二以满足目标群心理渴望的标题作为噱头，从而达到引起消费者关注的目的，具备顺口、文化、利于传播的特点。

2、活动时间：2019年8.7日-8.9日

3、活动地点：暂定于西餐厅内外

4、活动定位及调性 调性： 格调 文化 时尚 广泛 定位：一次影响力最广、吸引人群最多、参与门槛最低、最具话题性文化性，针对20-40岁中高端消费群体的七夕营销活动。

5、活动形式 8.7日-8.8日 消费达XX金额，返利代金券以直观让利促销拉长该西餐厅热销周期。 8.9日 七夕夜晚主题活动引爆全场，制造新闻话题，扩大知名度。

6、活动内容 以七夕当天主题活动为主线，前期返券让利促销为辅助，举行为期三天的“穿越七夕夜寻找更美的你”主题营销活动，针对8.9日当天，举办“忽然遇见你”单身交友派对，及“浪漫回味年”情侣交友派对。 20-40岁单身群体——“穿越七夕夜.忽然遇见你”大型单身交友派对： 凡是单身人群均可参加8.9日XX西餐厅举办的城市大型单身交友派对，以

高水准的交友对象、人文浪漫的餐厅氛围、极具创意趣味的活动环节，为你寻找完美伴侣提供最舒适浪漫的平台与空间。 凡活动当天交友成功者均可享受餐饮5折优惠。(具体折扣由餐厅方视情况而定) 20-40岁夫妻、情侣群体——“穿越七夕夜.浪漫回味年”情侣主题派对： 只要你身边有伴侣，均可参加8.9日XX餐厅举办的情侣主题派对，凡是夫妻、情侣在七夕当天到西餐厅消费，均可获得餐饮5折优惠，凡是8.9日为结婚纪念日的顾客，只要你敢于讲述你们的浪漫爱情故事，则均可享受该西餐厅提供的免费情侣套餐一份。

7、现场氛围打造

A、餐厅外围布置

①、七夕鹊桥造型布置增添餐厅文化特色氛围 在西餐厅入口处创意设计大型七夕鹊桥门头，借传统七夕香桥会的文化习俗增添该西餐厅的人文格调及节日独特性。以此吸引消费者关注，并力邀当地知名摄影机构联合加入，为每一个进店消费者留下七夕最美的身影。

②、牛郎织女造型创意布置制造更多宣传话题 结合七夕鹊桥门口，布置牛郎、织女特色造型人物模型，不仅从外围环境上直观增加该西餐厅的格调与文化，也为消费者照相留念提供契机，借以照片相传作为该西餐厅口碑宣传的有效途径。

③、古香古色宣传立柱点明活动主题 摒弃传统的中华立柱，根据七夕营销主题创意设计古香古色的宣传立柱，并贴上“穿越七夕夜遇见更美的你”活动主题口号，起到活动宣传及氛围营造的作用。

B、大厅环境氛围布置

①、七夕中式灯笼布置 在该西餐厅大厅及主要过道设置中式灯笼，增添厅内人文格调。

②、造型宣传吊旗布置 按照七夕营销主题统一设计宣传吊旗画面及内容，并以创意造型有序布置，用于活动宣传及氛围打造。

③、摄影照片领取台造型布置 根据实际场地设置摄影照片领取台(初定为前台)，对其进行活动主题造型布置，例如签到板、造型纱幔、X展架等。

④、分区舞台造型布置 根据实际餐厅场地进行分区规划设计、舞台创意造型设计，布置。

⑤、光影艺术设备布置 根据实际餐厅场地布置活动当天所需的灯光设备，光影表演设备等。

8、七夕当天活动安排及流程

A、(单身区) 七夕夜美丽留影——邀请当地知名摄影机构加入，在西餐厅入口的鹊桥造型门头处，进行摄影拍照。其一作为七夕活动入场能快速聚集人气，制造宣传话题;其二所拍摄的照片带有该西餐厅特有信息，可作为目标消费群之间口碑宣传的一种有效载体。 享特色文艺盛宴——在七夕主题活动当天，安插与餐厅文化相融的文艺表

演，迅速提高活动参与者的积极性。 7分钟浪漫心跳——是此区单身交友派对的主力环节，以“7分钟浪漫心跳”为名，借着西餐厅昏暗的灯光格调作为衬托，所有在场顾客有7分钟的“找伴时间”，此环节充满惊喜、挑战、及趣味性。 七夕夜完美遇见——活动中15分钟的悠扬音乐表演，为整个活动烘托气氛。 《活动流程表》 阶段主题 时间 内容安排 七夕夜美丽留影

17：30-18：30(具体时间安排可根据当地实际情况适当调整) 由该西餐厅迎宾人员引导顾客入场，餐厅入口鹊桥造型处，由专业摄影机构为每一位进店顾客拍照留念，以求迅速聚集人气。 享特色文艺盛宴

18：30-18：40 主持人开场，介绍活动主要内容及促销优惠，(此间服务员负责协调顾客点餐、上餐)

18：40-18：45 三至四人舞蹈开场(具体节目单根据当地实情调试)

18：45-18：50 独唱+伴舞 7分钟浪漫心跳

18：50-18：55 主持人串词，进入“交友找伴”环节。 18：55-19：02 7分钟浪漫心跳环节，餐厅渐暗，四周出现闪烁绚丽的光影艺术效果，营造整个餐厅优雅、神秘的气氛，在场顾客抽取式写下期望交友的坐号数字。

19：02-19：10 主持人统计在场顾客交友数字的配对情况，公布交友结果。(追光跟随打向交友成功的成对顾客营造活动氛围) 七夕夜完美遇见

19：10-19：20 现场悠扬音乐演奏，交友成功顾客现场交流

19：20-19：25 主持人串词，统计交友成功顾客数量(餐厅工作人员根据数据确认活动折扣金额)

19：25-19：30以后 结束离场，顾客在照片领取处领取照片，工作人员登记顾客信息，以备建立客户档案。

B、情侣区 七夕夜浪漫留影——邀请当地知名摄影机构加入，在西餐厅入口的鹊桥造型门头处，为每一对进店消费的情侣摄影拍照。其一作为七夕活动入场能快速聚集人气，制造宣传话题;其二所拍摄的照片的带有该西餐厅特有信息，可作为目标消费群之间口碑宣传的一种有效载体。 寻5个完美爱情——全城寻找5对在七夕当天结婚的情侣，在活动当天讲述自己的浪漫爱情故事，更能免费享受西餐厅特别提供的七夕完美情侣套餐，此环节作为情侣派对的主力环节。 七夕夜浪漫回味——活动当天只要是情侣，只要你有伴侣，到该西餐厅消费均可获得5折优惠，凡在七夕当天结婚的情侣均可免费享受由西餐厅提供的完美情侣套餐，浪漫结婚纪念日，有完美的爱情故事，更有分享与祝福。 《活动流程表》 阶段主题 时间 内容安排 七夕夜浪漫留影 17：30-18：30 由该西餐厅迎宾人员引导顾客入场，餐厅入口鹊桥造型处，由专业摄影机构为每一位进店顾客拍照留念，以求迅速聚集人气。

寻5个完美爱情

18：30-18：40 主持人开场，介绍活动主要内容及促销优惠，(此间服务员负责协调顾客点餐、上餐)

18：45-18：45 歌舞表演((具体节目单根据当地实情调试)

18：45-18：50 主持人串词，进入“寻找5对七夕情侣，讲述5个浪漫爱情”环节。

七夕夜浪漫回味

18：50-19：05 主持人串词

第9篇：广告的创意亮点分析范文

关键词： 古城 城市视觉识别系统 城市标志 城市色彩 户外广告

城市视觉识别系统大到城市的外观、建筑、色彩、景观及人文，小到一个标志、一个图形，它通过城市空间渗透到城市生活的点点滴滴，它是人们认知城市形象、了解城市文化的信息来源。一个完整的、科学合理的视觉识别系统对城市文化的培育和传播有着突出的作用，不仅能够改善城市面貌，完善城市文化服务体系，而且能够优化并完美的向民众展示城市功能和文化内涵。

由此视觉识别系统的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至关重要的作用，有了完善的城市视觉识别系统，古城青州的历史文化积淀、城市文化特色及地域特色就能通过统一的视觉形象进行个性化展现，让民众感受到城市的独特魅力。笔者从青州自身的整体形象出发，在独特的地域文化基础上，从城市标志设计、城市色彩设计、城市户外广告设计等要素来对古城青州的城市形象识别系统进行分析研究，让古城青州区别于其它历史文化名城，树立自己的文化品牌特色。

一、设计符合古城文化形象的城市标志

城市标志要包含该城市的文化内涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象浓缩的体现，是城市视觉识别系统的中心、重心和核心，由图形、文字、色彩等设计元素组成，是最主要的视觉传达要素。一个独具内涵特色、有创意有代表性的城市标志，不仅体现该城市民众的精神文化面貌，还能激发市民的荣誉感和自豪感。

许多城市都有符合自己历史和地域文化特色的城市标志和标语，青州的城市标语是 “东方花都 文化青州”，具有极强的地域文化韵味，但目前古城青州的城市标志还没有，尚需建立一套自己的城市形象视觉识别系统。

一个城市是由各种多元化的元素组成的，所以城市标志的设计就要从多方面，多角度来进行组合设计，它以符号的方式展现在城市的角角落落，时时刻刻展现着城市的形象。青州，古九州之一，有着独特的、深厚的历史文化底蕴，它是一座历史文化名城，有许多的旅游景点，深刻理解、准确把握古城青州的特色定位，是城市标志设计的前提和重心。目前为止，中国许多的城市都有自己的城市标志，如：杭州，它的城市标志就体现出了杭州丰富的历史文化底蕴，把地域特色和生活品质之城的特色淋漓尽致的体现了出来，该城市标志通过对“杭（篆书）”字进行变化，以城市为主体，巧妙而又精致的融入了建筑、园林、航船等。香港，该城市标志通过对英文“Hong Kong”进行创意变形，把字母“H”“K”融入进流线型的飞龙图形，体现出了时尚、动感，完美契合了“动感之都”这一称呼。

在进行古城青州城市标志设计时，应充分考虑色彩这一元素，把青州古城灰色城墙及建筑的色彩进行融入设计，这更能体现古城的时代特色感和历史沧桑感。笔者认为青州市政府要面向全国招标设计具有青州地域特色且认知度高的城市标志，这样能使古城青州的城市形象进一步规范化和系统化，在宣传上发挥不可替代的作用，更为青州市申办5A景区增添助力。

二、明_符合古城地域文化的城市色彩体系

城市色彩是城市识别系统不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市气质的直观表现，它是城市历史的见证者。符合地域文化内涵，独具特色的城市色彩体系，是城市发展活力的具体体现，同时蕴含着城市丰富的特色文化。说到城市色彩，自然浮现出巴黎的奶酪色，罗马的橙黄色，伦敦的红色，杭州的深灰浅灰，青岛的红蓝色。许许多多的城市都融合了符合其自身内涵的色彩基调，体现着该城市独特的历史文化底蕴。

据笔者调查研究，青州古城区的青瓦屋顶、青石板路面与建筑白墙交相呼应，原汁原味的黄木色建筑木门与特色雕花完美彰显了青州历史的厚重沧桑，多个佛教建筑的黄色再现的尊贵和神秘，这些青州古城的色彩表达出了文化精神内涵，体现出了该城市的地域特色，是一较和谐完善的城市色彩体系。但笔者认为，近年来青州新城区的色彩设置在考虑青州的地理位置、历史文化内涵等欠缺很大，色彩混杂不一，没有主打色彩和特色，对整个城市识别系统来说在本城风土人情和历史传承上苍白无力，青州的城市个性和形象不能有力彰显，不足以引起民众的感情认同和观者对城市的记忆。由此笔者建议青州市政府应着重解决青州城市色彩体系，下大力解决色彩混杂，不能有力体现青州独特历史文化特色的城市色彩体系问题。

三、规范凸显城市人文的户外广告

户外广告是城市形象重要的组成部分，它包括路牌广告、招贴广告、车身广告、导向设计等很多形式，户外广告与人们的生活息息相关，成功的户外广告不仅能够传达必要的信息，更能够体现城市的特色，凸显城市人文精神，并促进城市文明的发展。

笔者认为青州的户外广告做的还是比较成功的，它的设计能够体现青州历史文化特色，让观者从户外广告中感受到城市独特的魅力，增加认同感。青州公交站台统一采用传统的元素造型，彰显现代建筑风格，公交站台广告窗的招贴广告，大多都用来宣传青州的旅游景点，许多路口的LED屏幕循环播放具有人文精神的青州宣传视频广告和旅游形象视频广告，这些和古城青州的城市形象相融为一体，是提升城市形象的一个亮点。青州城区主要道路和旅游景点都采用了统一的路牌和指示牌等导向设计，造型简约，色彩沉稳，既能对外来旅游的民众能起到及时的导向作用，又是一道靓丽的风景线。青州市交通信号系统的牌支架都是采用传统的中式直线造型，古朴传统，既能展现古城特色，又能体现人文风貌，也是一大亮点。青州的公共自行车系统的户外广告是青州的一个形象标杆，大部分民众都比较认可。

但青州公交系统的车身广告在设计上是比较薄弱的，车身的广告大部分都是商业广告，充斥着商业化的气息，而且比较杂乱，不够有瞩目性和识别性，公交系统也是城市形象的一个窗口，需要反映出青州城市的特点，还是有很大的提升空间的。

四、结语

总而言之，城市视觉识别系统作为一种特定的视觉符号，是城市形象、特征、文化的综合和浓缩，它对于青州古城在文化的传承与文化产业的发展上是影响深远的，要努力将能够代表青州地域文化历史、民风民俗的元素融入到城市视觉识别系统当中，凸显历史文化名城青州独特的城市文化形象，更有利于增强古城青州的识别性，在当今城市飞速发展的时代，城市品牌的建立会使古城青州的文化、旅游、经济等都走得越来越远、越来越好。

参考文献：

[1] 霍治乾.地域文化影响下的城市品牌视觉识别系统[J]. 大舞台， 2014，08

[2] 宋梅梅.城市色彩与城市形象视觉识别系统的构建[J]. 设计艺术， 2015，04

[3] 曾兰平. 武汉城市视觉识别系统存在的问题及对策研究[J]. 广告大观理论版， 2015，

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