标志设计的意义和作用精选(九篇)

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第1篇：标志设计的意义和作用范文

关键词：现代标志设计 光影 表现 运用

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随着社会经济、印刷技术和高新媒介的不断发展，为了在激烈的社会竞争中占据较为有利的地位，各个企业都在逐步加强自身的品牌建设，针对自身品牌设计出一个优秀的标志可以有效地提升产品或企业的影响力，进而提升产品的附加值和企业的核心价值。标志设计传递着相应的理念，最大程度地引导和影响广大受众，达到相应的品牌效应。标志设计是一个复杂的过程，蕴含着丰富的知识和表现形式。光影表现形式在标志设计中，对于增强标志辨识度有着不可忽视的作用，往往给人带来不同凡响的视觉感受。不同的设计者对于光影的不同运用，可以表现出不同的艺术魅力，如何通过简单的光影变幻增加标志的价值体现，是多数设计者们所不断追求的。

一、标志设计

（一）标志的概念

标志英文俗称LOGO，是现代社会经济发展中的产物，完整意义上包含了图形、文字和色彩，三者组合成一个具有特定含义的视觉符号，是企业形象视觉识别系统的核心。标志对于某种事物特征进行表现，以图形或者文字作为基本的组成方式和直观语言，高度概括了诉求对象的精神理念和本质特性，具有单纯、显著和易识别的特点，能够快速的被人们铭记。标志通过简练的图形表现出一定精神内涵，具有一定的表现意义，差异性的标志设计能为产品或者企业传达一种独特的品牌文化。

（二）标志设计

标志设计是一种主观创造意识强烈的图形艺术设计，拥有独特的艺术设计规律而有别于其它图形艺术，利用一切视觉传达传播手段高效、统一的将产品或者企业理念展现在世人面前。标志设计通过一定的构成原理对图形进行组和构造，构思巧妙、表意精准，将产品或者企业与其之间的本质联系表现出来，符合广大受众的基本审美意识和直观接受能力。标志设计具有一定的苛刻性，在尽情设计的同时，我们要学会接受客体的限制和利用限制、发挥限制，并充分考虑传播过程和传播媒介的实现可行性。标志设计要求设计者们要不断发挥创造思维和艺术修养，拥有广阔的想象空间，才能设计出具有较强生命力的标志。

（三）现代标志设计的发展趋势

标志是一种信息传播符号，以图形或文字作为媒介，赋予相应的精神内涵，从而达到宣传目的。标志设计拥有较长的发展历史，从原始的图腾到象形符号，再到印章，直至今天真正意义上的标志，这些都是随着社会的发展而不断进步的。

标志作为产品或企业的理念象征，对于消费者的消费趋势具有一定的引导作用。同时其作为特定社会现实下的表现，反映出不同时期不同区域的特征，有较强的功能性，表现形式也丰富多样，具有一定的艺术价值和较强的流传性。我们可以从设计变化中分析出不同时期的艺术风格，标志设计逐步呈现出以下几种发展趋势：

1.首先是结构上的变化。由原先较为复杂繁重的设计逐步转换为简洁、单纯的设计风格，这种艺术风格更加容易被人们所认知和铭记，简洁大方却不失文化内涵。

2.其次是形态上的变化。由原来单一的静态表现形式，到动态表现形式，这种形态上的变化反映了人们思想意识的提高；由原来呆板的表现形式向充满活力的表现形式转变，使得标志设计更加人性化。

3.再者是表现形式的变化。由原来的平面二维空间逐步转换为立体的三维空间，这种立体的三维空间画面，使设计出来的标志更加具有视觉冲击力，带给人们更加直观的视觉形象。人们对于标志的追求已不仅仅是信息的传递了，同时开始追求更为高端的视觉享受，这是随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们对于标志设计提出更高的要求，正是这种新的社会需求，不断推动着标志设计的进步。

二、光影表现

（一）光的意义

人类对于光的感知是从诞生的第一天开始，自此伴随着我们的成长，为人类正常的生活活动提供正常保障。人类对于光有着一种天生的喜爱，认为光是希望的象征，是自然表现出的一种情感，对于人们的生活具有重要的意义。

（二）影的意义

既然有了光，那么就一定会有影，影是随着光的出现而出现的，当不透明的物体将光挡住时就形成了影。作为自然界的重要组成部分，光与影基本都是同时出现的。对于阴影，每个人有着自己不同的见解，有人认为影是代表神秘，有人认为影是暗藏力量，人们赐予影无限的含义。

（三）光影

光影作为一种较为独特的视觉语言，有着强烈的视觉表现力。从不同的角度、不同的空间所表现出来的光影状态进行较为巧妙的组接，将光影作为一种重要的设计表现形式融入到标志设计中，带给人们美好的视觉享受。这种带有一定趣味的标志设计能够在一定程度上引起观赏者的注意，达到其信息传递的目的，同时通过设计中对于带有光彩的光影运用，可以使得标志更加具有空间感和时代感，对于提升标志感染力具有较强的作用。

影因光而生，只有有了光的照耀才会有着影的形态。在光的不断变化下，各个事物呈现出不同的光影变化，表现出不同的视觉感受，光影变化就可以展现出标志的不同魅力。从某种意义上来说，光影变换所表现出的商业价值已经远远超出其原本的意义。无数的标志设计者利用光影的变化设计出许多经典标志，使得人们对于光影的认识也上升到一个新的水平。

（四）光影表现出来的心理象征

利用光影进行标志设计，能够表现出一定的象征意义，设计者通过对于不同的色彩、技术、介质的运用，可以表现出不同的艺术价值，带给人们各不相同的艺术体验。同时，标志设计中表现出来的光影效果会带给人们不同的心里象征，赋予标志设计独特的意义。

三、光影在现代标志设计中的运用

光影在现代标志设计中拥有多种表现形式，不同的设计者对于光影的不同运用，会产生不同的视觉感受。良好的光影运用可以带来更加强烈的视觉冲击力，也可以给人们留下深刻的印象，因此，光影被大量的运用于现代标志的设计中，是众多标志设计者所青睐的艺术表现形式之一。

光影与标志设计相结合，给标志带来的视觉感受是意想不到的。为了增强标志的艺术表现力，使其要传达的精神和内涵变得更有感召力，在设计中对于光影的运用主要具有以下几种优势：

（一）光影能增强标志的视觉冲击力

有光就有影，有了光线的变化就能够将光影呈现出不同的表现形式。同时影子作为实物的投影表现，与实物具有较强的相似性。通过影子对于实物的扩大，使得实物所表现出来的韵律感不断加强；通过对于实物欣赏角度的变化，可以让人们发现实物变现出的不同于常规的美，带给人们不同的艺术体验。

品方投资管理有限公司的标志设计元素是“品”字、保险箱、指针和钻石等。首先从不同光影角度区分出“品”字的三个口，同时形象直观地勾勒出了保险箱特有三个面的立体形态，中间巧妙地融合进了一个精美的指针；形体组织上大下小，底下显现出事物特有的影子，增强了灵动的态势。整体标志设计运用了光影的表现形式，聚光点在标志的正中间，以之形成底下弱小的影子，却有一股无形的力量，托起了整个庞大的身躯。明度对比强烈的光影效果，宛如一颗璀璨的钻石，闪亮耀眼，具有很强的视觉冲击力。（图1）

耐克标志的后期应用设计也运用强烈的光影效果，在原有标志图形的基础上，在图形周围加上火焰光影，营造出一种燃烧奔腾的感觉，整个标志简洁大方，充满激情和活力，给人一种动态的视觉享受，增强了整个标志的视觉冲击力。（图2）

（二）光影具有较强的观赏性

虽然标志最终呈现出来的只是一个简单的图形符号，但是其设计的过程却是十分漫长的，对于光影的运用需要通过设计者不断的实验以及分析，最终才能够得到最佳的艺术效果，让人百看不厌，增强人们愉悦和情绪等视觉认知，推动标志所要起到的作用，从而扩大标志所代表的产品或者企业的影响力。

福建省雕塑展的标志设计，以福建的两个拼音首字母“FJ”为设计元素，运用上下两个方向的光源进行光影变换，加上矛盾空间的艺术处理，使得整个标志设计即突出雕塑的特性，又从上或者从下都可以看出一个同样的标志形象，增加了多个视角的想象空间和和观赏兴趣，具有较强的观赏性。（图3）

（三）光影在一定程度上提升了品牌文化内涵

品牌标志为了适应时代行业特征和不断更新的传播媒介，就需要从表现形式和表现方法根据发展现状进行不断升级。光影的运用可以塑造出丰富多彩的不同质感，更深层次的诠释着某种品牌的经营理念和行业特征。

苹果公司在每次推出新成品、新技术时都会不同的标志形象，是品牌核心价值的每一次体现。今年3月会又推出了一个晕染渐变的彩色形象，带给我们变化莫测的视觉效果，暗意其新产品使用了最新高分辨率视网膜屏的技术。观其15年来品牌标志形象的发展历程，都运用了光影的表现手法，象征着每一次高新技术的变革，诠释苹果公司一直坚持着自己的信念，永远都要引领行业朝着最新科技发展，次次提升了它的品牌文化内涵。（图4）

结语

将光影的表现形式融入到现代标志设计之中，通过巧妙的构思和运用可以塑造出绚丽多彩的视觉效果，并赋予人们一定的心理暗示和象征，从而增强人们对标志形态的视觉认知，强化了产品或企业的发展定位和核心竞争能力。

参考文献

1 刘文庆：《标志设计中文化内涵的体现》，《包装工程》，2010（14）。

2 商荣华、马海元：《后现代主义视域下的标志设计之路》，《现代装饰（理论）》，2011（5）。

3 黄有柱：《论设计艺术的意象特征及表现形态》，《装饰》，2002（11）。

4 朱琪颖：《论现代标志设计的传统文化艺术继承》，《包装工程》，2007（3）。

5 张锦华：《标志设计》，北京，中国青年出版社，2011。

6 （英）斯通斯 著，杨茂林 译：《非常规标志设计》，北京，中国青年出版社，2010。

第2篇：标志设计的意义和作用范文

从标志设计社会人文意义上来说，标志设计的社会价值主要体现在标志设计的教育功能、观念转换功能、时尚功能和传播功能。

标志设计的教育作用，在于教育和引导社会大众的消费观念和文化意识，并且往往成为消费大众个人价值和地位的象征。标志设计对人们日常消费行为产生了元法抗拒的"教峻"和"引诱"作用，以及使人们产生关于未来美好生活的想象。

标志设计的观念转换功能是指它对公众思想观念、心理、意识或思维方式、生活方式以及行为方式的影响，并通过这种影响最终使社会公众的生活方式有所更改和转变的属性。在认牌消费的今天，拥有标志设计就拥有品质、拥有安全可靠、拥有身份地位和奢华，甚至拥有激情与梦想。因此，标志设计或者名牌在人们的心理和思想观念上产生一种亲近感、一种心理情结，一种幻想和购买的空间，能够张扬人们的个性，使人们生活的质量更高，生活得更美好。

时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住，甚至情感表达与思考方式等。时尚文化是一个社会时代变迁的文化缩影，它具有崭新性、前沿性、活跃性的特征。标志设计最先向人们传递了社会潮流和时尚流变的信息。标志设计广告永无休止地告诉人们什么才是最时尚、最有品位、最能张扬个性、最能凸显高贵，并挑起了大众潜在的永无止境的欲望，而这恰恰就是社会化的标志设计意识。曾几何时，到星巴克就代表了一种白领时尚，李宇春的中性化打扮是很多女孩子效仿的时尚，穿耐克鞋是很多中学生的时尚，而“收礼只收脑白金”也成为送给老年人的时尚礼物。

标志设计往往是由广告宣传和行销流程塑造出来的。广告传播的创意和媒体策略对塑造标志设计形象、宣传标志设计有着重要的影响。在信息时代，时间、注意力和信任是最为稀缺的资源，它们不是自发地存在于市场巾，而是存在于消费者的心中牌的营销传播能够使消费者在购买商品时减少购买时间，以最快捷的方式认购获得大家认同的、品质优良的标志设计产品O这便是"认牌消费"。在当今社会，传播是标志设计成名、标志设计扬名和站稳市场的最有力的武器，"皇帝的女儿不愁嫁"的时代一去不复返了。像金六福酒、王老吉饮料、娃哈哈饮料等等都是靠有效的传播而名扬全同的，从而也提高了其标志设计的社会形象和价值。

第3篇：标志设计的意义和作用范文

到目前为止，标志已成为现代企业精神和地位的象征，同时现代企业也利用标志来展示自己的价值观和独特的企业形象。但是很多标志设计出来，却给人形象模糊、似曾相识的感觉，却不知道到底要表达什么意思，这就是因为标志设计过程中可能存在以下误区的原因所致。

1.1不能将企业标志和标识区分开来

企业标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，为了传达特定的含义和信息，便于在社会公众中树立一种特定的企业形象；而标识只是企业标志的一部分意义，相当于记号，是一种具体的标志物，但并不表示独特的象征意义。但在在进行企业标志设计时，一些设计师就会将两者等同起来，使设计出来的企业标志没有了象征意义，也无法有效地传达出企业特定的信息来。

1.2标志设计雷同，不具识别性

现在很多企业的标志在设计手法上是雷同的，粗看起来好像是表示同一家企业，总的讲来没有给企业起到识别的作用。主要是因为设计师在设计方法上存在一定的误区，大多数设计师在设计企业标志之前，会参考大量的资料，在找到与标志设计相符的图形或文字后，并没有对其进行有效加工处理，导致使得很多标志形象相似，没有了自己的独特性，也就很难识别出来。

1.3标志设计程序不到位

企业标志是传达企业在社会公众中的特定形象，它是一种特殊的文字或图形组成的符号，但在设计过程中，设计师往往对调查研究阶段不太重视，使用的标志设计程序也不科学，又不能做到全方位的调查，使得收集的资料不全，对企业核心思想提炼不够，在设计定位时就会偏离企业的核心思想，从而无法设计出优秀的企业标志来。

1.4企业为了赶时髦，影响标志设计质量

很多企业抱着一种你有我也要的思想，把企业标志设计当做是一种时髦的消费，为了赶时髦，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，也没有明白标志的作用和内在意义，再加之自己也不懂标志是怎么设计出来的，只是盲目跟从而已，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，为了快速交货收钱，从而影响标志设计质量。

2企业标志设计应注意的问题

2.1进行企业标志设计时要讲究实用

企业标志是企业形象的外在展现，是一种特殊的大众传播符号，特别是随着市场经济的快速发展，企业更注重自身的企业形象和品牌标志的设计。从目前来看，大多数企业在进行企业标志设计时都比较注重美观好看，都想在第一时间吸引人们的眼球，这也是人之长情。但是从更快更好的适应眼下快节奏的商品社会来看，实用功能才是企业标志设计应该首先强调的主要功能，主要是起到识别其他产品和传递企业信息的功效，消费者在选用某个品牌时先是看这个标志的实用性有多大，其次才确定要不要选用这款。因此在进行企业标志设计时，一定要首先强调其实用性，才能打开企业的市场大门。

2.2在进行企业标志设计时要做到简化

标志设计说到底就是文字和图形的特殊组合，是通过视觉传达来传递企业的精神内涵，树立企业自身形象和品牌的。在进行设计时除了考虑实用性之外，还要尽可能做到简洁，一目了然，要在第一眼很显示出自身企业的属性来。因此，设计师们在进行企业标志设计时，一定要选取最能代表企业品牌的元素来，如文字和图形等，再经过严密的变形、组合和重组等确定企业的标志。例如，现在采用的苹果标志就是一个大苹果，只是被人咬掉了一大口，看起来相当简洁明了，给人的感觉就是苹果，但是又极具幽默感，让很多人很好奇苹果标志中咬掉一大口中隐藏了什么秘密，有种想去探究的意思，看起来极简洁又极具深刻的内涵。

2.3在进行企业标志设计时要有地域差异

不同国家的文化和观念都存在一定的差异，无论在信仰上还是传统观念上都有着自己民族的特色，每个地方也有着不一样的禁忌，因此在对企业标志进行设计时也一定要了解各地哉之间的差异和禁忌，这样在设计上就可以起到事半功倍的效果。例如，在中国乌鸦代表厄运，狼代表凶残，豺代表贪婪卑鄙，但是在古罗马却不这样认为，他们把狼看着是好的代表，并且把最初的族徽标志也设计成母狼形象。世界很大，无奇不有，不同国家和地哉有着不同的文化差异，因此，在设计标志之前，一定要全面了解这些知识，才能设计出令人满意的具有影响力的标志来。

2.4在进行企业标志设计时要有创新意识

第4篇：标志设计的意义和作用范文

关键词:符号;标志设计;视觉;功能

中图分类号:I253.5文献标识码:A文章编号:1672-3198(2009)18-0213-02

在当今艺术设计领域里,标志艺术设计主要以视觉形象承载并传递信息、象征形象的职能,通过标志进行多种领域的文化沟通和交流。标志艺术设计作为一种特殊的符号,既有指示功能,又具有独特性与艺术性,反映着企业文化和社会的审美认知。对标志设计艺术的符号化表现特征的研究,能够充分发挥并了解其在视觉传达中的作用。

1 标志的概念与分类

1.1 标志的概念

标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。 标志除具有表示什么、代替什么的作用之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志作为传播信息的视觉符号,包括公共标识、徽标、商标。

1.2 标志的分类

公共标志是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象加以规范化表现,让受众容易识别,并引导受众的作用,从而提高信息服务的功能。

徽标是由徽章演变而来,它最初是运用符号图形来代表使用者的身份标志,如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标等。通过徽标的形式使人们树立某种理念,并体现某些行为特征和气势氛围,并使其团体具有特殊内涵。

商标是商品的标记,它是品牌形象中的视觉核心,并广泛应用于商业领域,成为具有商用价值的标志。商标是企业产品的无形资产,是企业形象、商品质量和信誉的保证。

通过标志的三种基本类型,我们不难发现标志设计是符号化的产物,它最突出的特点是易于识别,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、并加以区别。

2 标志设计的视觉功能

标志设计的视觉功能主要有两个方面,即表达功能和实用功能。

(1)标志图形的表达功能是对某种特定机构或者某个特定主题反映的形式和结果,传达一定的信息和观念。设计观念是视觉功能的起点与方向,它同设计师所要表达的内容是一致的,设计师在创造可供人们使用的设计作品时,也创造着观念符号,反映着主体对客体的认识。另一方面,观念引导图形符号的形式变化,不同的创作观念从直接的、间接的、经验的和记忆中提取典型元素,按照一定的创造目标进行整合、组构,从而创造出丰富的样式。对接受者来说,把理念化的标志图形形象通过接受过程转换成简洁并易于识别的符号,逐步地被客户或者受众所认同与吸收。由此可以看出,设计师是用具有理念化的设计符号来表现标志,加上以满足品牌推广与品牌认知为根本目的,从而创造出既有实用功能又有审美价值的标志作品。

(2)标志图形的实用功能――信息传播与交流形式化、凝练化。英国结构主义符号论学者霍克斯在评述符号学的研究意义时说:“人类也借助非词语的手段进行交流,所使用的方式可以说或是非言语的,或者是能够‘扩展’我们的语言概念,直到这一概念包括非言语的领域为止。事实上这种‘扩展’恰好是符号学的伟大成就。”这段论述充分强调了非言语领域的视觉图形符号是如何传达有意义的信息,实现人类为了一定的目的性建立快捷、准确的图形符号系统。现代企业形象设计以系列化、科学化、规范化的视觉符号提升企业形象,进行文化交流,这种交流不仅以商业企图为内蕴,而且加速着行业门类之间的文化观念传播。

3 标志设计的表现方式

3.1 符号学

符号学(Semiotics 或 Semiology)广义上是研究符号传意的人文科学,当中涵盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明记号、手语的科学。可是,由于涵盖的范围过于广阔,在西方世界的人文科学中并未得到重视,直至结构主义在二十世纪下半期兴起,以《Tel Quel》杂志为号召的哲学家,为了反对让-保罗•萨特的存在主义,则大量引用俄罗斯在共产革命前的一系列有关符号在文化上的再现过程的研究,故此,正式出现当今所指的符号学,要算到一九六零年代。

现代符号学另一个强大的源头是上世纪初瑞士语言学泰斗索绪尔的教学讲稿 《普通语言学教程》索绪尔将符号分成“能指”和“所指”两个互不从属的部分之后,真正确立了符号学的基本理论,影响了后来李维史陀和罗兰•巴特等法国结构主义的学者,被誉为现代符号学之父。

目前,在符号学研究中使用较广泛的两个概念是“能指”和“所指”,对我们理解标志设计的表现方式具有直接意义。能指是一个符号的形式,如一个字的发音,一个标志的形式和色彩;所指是标志所具有的或它所要传达的含意,能指和所指之间具有约定俗成的关系。为了便于理解标志符号的结构关系,我们将前面的“表现形式”或“能指”通俗地称为“形符”;把“对象含义”或“所指”称为“意符”以说明表现形式的符号化特征。标志设计符号化也是由“形符”和“意符”构成的,二者结合起来互相促进形成了标志符号化特有的表现方式。

3.2 标志设计的符号化表现方式

在标志设计符号化创作过程中,设计师对一个事物和现象的认识,最终完成作品是由多种表现形式组成的,主要有图形表现形式、文字表现形式、文字与图形组合表现形式三种类型。德国艺术理论家吕莫尔说:“最高的美所依靠的形式符号系统是自然中原已存在的而不是由人任意设立的,通过这种形式符号系统,某些内容特征与某些形式符号才结合在一起,看到这种形式符号,我们就必然想到某些观念和概念,时而意识到某些潜伏在我们心里的情感。”

如果运用图形表现形式,可以利用图形的指示性、象征性的特点,具有一定的象征意义和情感需求;如运用中国传统元素――牡丹,其“能指”是牡丹,但并非仅仅表达“牡丹花”的“形符”,它还有更深层次的含义,象征荣华富贵的“意符”;再比如2008年奥运会文化标志中灯笼图形的运用,正是体现出中华民族欢度节日的热闹气氛,火热的红色也体现了中华民族对奥运会倾注的热情,象征吉祥如意,具有一定的民族特色。传统符号在此代表传统文化的“形”和“意”的结合。再如:象征吉祥幸福的“蝙蝠”等。它是民族文化观念的物化形式和传播载体,具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能,具有一般符号的共同属性,即作为负载和传递信息的中介,其可以被看作设计的元素和基本手段,通过新的加工和整合,实现传情达意的目的。

如果运用文字与图形组合表现形式,标志的能指与所指会有一定的关联性。比如心心相印纸巾品牌,为了突出该公司产品的质量优越,重视客户的情感需求,为品牌取名为“心心相印”,从标识的设计表现形式上分析,从符号学的角度来看,文字与图形的所指与能指都是“心心相印”,具有形式与内容的一致性。

福柯认为:“符号与其所指的关系形式,通过适合、仿效、特别是同感这三者之间的相互作用。”又说:“为了让符号成其为所是,符号在呈现为被自己所指称的物的同时,还必须呈现为认识的对象”。“形符”,即符号的形式,是一个变化、运动的结构形式。就形符对意符的外在形式而言,意符在形符中被重新展现的程度,如一幅图形所描绘的真实程度是衡量其被如何规范化的尺度。愈能忠实地复制人们共同经验和有文化制约的相关性,那么这一切看上去也就愈真实。同时,与形符相关的意符本身是具有强制力的,这是因为人们认识、归纳和构建它的方式是受到文化现实的制约。即同一图形的概念的表现形式在不同民族、不同地区是有差别的。设计图形的形符是对其所指具有制约作用。因为设计图像的形符与意符的关系完全由约定俗成所决定,如红色信号灯在现代交流符号中表示危险等。换言之,这类设计图像符号是由使用者对这一符号的认同所决定的。

4 标志设计的造型过程

“造型是运用艺术手段依赖美的规律,将处于变化运动中的事物予以概括、综合、凝聚、固定的物化与升华的过程;创作过程中对形象的提炼,加工以至必要的夸张、变形,都是为了更有效地突出形象本身审美特点;造型不是创作的最终目的,而是揭示艺术基本主题的手段”。从人类创造行为的角度来看艺术形态,通常视觉艺术也称为造型艺术。在这里,研究标志图形的符号特性,以人的创造行为为基础,它不同于科学创造,它是对现实社会活动或者机构的一种视觉组织和形象传达。换言之,标志设计活动主要追究的是事物可视的外部形态和文化内涵,正如卡西卡指出:“像所有其它的符号形式一样,艺术并不是对一个现成的给予和实在的单纯复写,它是导向对事物和人类生活得出客观见解的途径之一。

标志设计的造型过程主要包括形――点、线、面、体及色彩、排列方式等构型元素的运用,就同建筑设计的外观形态包括形状、色彩、运动变化和结构等一样。在一般人眼中只被看着是大千世界的一部分,而设计师却可以发现它们的形式美,如青龙、白虎图形被艺术化地表现在生活中,人们才将其从野兽的威胁感转化为一种敬畏、一种美妙的视觉享受。比如红、黄、蓝、绿、黑是奥运五环的标志用色,这已经成为几百年经久不变的事实,是色彩系统化的体现。

标志设计的演变是符号形象与观念的历史沿革。在艺术设计史的背后,是一条与之相辅相成的符号应用,表征与意味的观念史,色彩与有意味的图像系统就像音乐的旋律一样富有节奏和旋律,在标志设计中表现的图像结构不仅是符号图形的联结,而且,形成了设计图形跳跃的音符,通过符号的节奏与旋律的表现产生图形的表现特征,意义传达深远。

参考文献

[1][美]李普曼.当代美学[C].北京:光明日报出版社,1986.

[2][瑞士]索绪尔.普通语言学教程[M].北京:商务印书馆,1980.

第5篇：标志设计的意义和作用范文

一 、“留白”的定义

“留白”是中国传统绘画的技法之一,有一句话叫“计白当黑”,是指空白的地方和着墨的地方一样,都是整体的组成部分。此处的留白不是空洞无物,它通过黑与白、实与虚、确定与未知的对比,使观者能在实物反衬下,通过个人的审美联想体会到一种意象空间,从而达到以有限寓无限的目的。设计师将这种构图方式引入到平面设计中,能够获得最佳的画面表现和信息传达效果,增强作品意蕴美。

二、标志设计中“留白”的类型

1.“形”的留白

标志设计要求图形化、单纯化,图形设计理论中的“格式塔”原理,又称“完形原理”,与中国画的留白有异曲同工之妙。该理论认为:当人们在观看一个有“缺陷”或“空白”的形状时,往往会用自己的经验自发地产生一种“内驱力”,按照需要去填补和完善那些“缺陷”或“空白”,伴随着一种创造性的思维活动特有的紧张, 这种紧张以及解决问题后的松弛, 是产生审美愉悦的重要源泉。

如图1所示,Microsoft“Mouse”――微软鼠标。该标志中鼠标的形状将英文字母一分为二,产生了一条富于动感的曲线。这条线将整体图形分割开来,视觉中心部分产生了大面积的留白。但由于其线条的连贯性,观者照样能看出文字的完整性、连续性,增强了视觉元素间的有机组合,这就是格式塔原理中“图形的连续性”的作用。

2.“意”的留白

空白是想象的窗口,意境的通道。标志中具象图形在视觉上往往给人局限感,有意识的留出空白,锤炼空白的形状,为观者的视觉及心理提供无限想象的可能与条件,给人再创造的自由。因此,留白并非意味着“无”, 而是对可见物的超越,召唤观者去丰富,去补充,去联想。

如图2所示的匹兹堡动物园的标志设计。留白的处理巧妙、明确、单纯,在形态的设计中也为主要图形(狮子、猩猩、鸟的形态)留出了较大的呼吸空间,让观者看到标志,就能够明白设计的主题和定位是什么,从而加深对该博物馆的印象。

3.“神”的留白

标志设计中的留白能在无形中诱发观者的想象力,传达标志主题的内在神韵。

如图3所示的联邦快递的标志,看似简单的字母组合,仔细看会发现在E和X中间有一个箭头,体现“迅捷,准确”的服务理念,在明确清晰地传达出主题内容的同时向观者传达出设计者 的诉求,获得一种“此时无声胜有声”的传达效果。

三、标志设计中留白的作用

1.留白体现设计的以少胜多

美国学者斯金纳的视觉心理学测试结果显示:在一个白色背景上放一个黑点,能使观者的视线向这个黑点移动并停留在那里。说明留白可以烘托主体,它所创造出的空间能引领观众的视线迅速找到观赏主题。留白不是设计中多余的部分,更不是背景,它是构成画面整体效果的必要元素。

如图4所示的“Hope for African”――非洲儿童保护组织的标志,主体是两个正面相对的人,留白部分是非洲的地图。画面上有形的实体引导着受众对于无形空间的联想,其联想的结果必然和信息传达的内容相一致。将众多的视觉元素化繁为简,形成视觉集中又内容丰富的简洁图形。由此可见,留白是对主体内容的补充、丰富和完善。它挣脱了图形语言的束缚,展现了无限“有”的审美价值,将主体表现得更突出、更鲜明,做到“形不见而意见。”

2.留白创造含蓄美

过于直接的表现设计主题则趣味全无,营造一点值得体会的含蓄才有趣味,这就是留白的意义。用留白代替形象的部分则会形成永久的再创造空间和视觉上的美感追求,因此留白不仅是实形存在的前提,其自身也是一种具备审美价值的存在。

如图5中的一家记录美国捕鲸工业的博物馆,当时人们是驾着帆船进行捕鲸。标志设计中的“意”是无形的、抽象的,实际上“意”借助于特定的空间留白被清晰地暗示出来,这种留白基于标志自身传达特点的要求必须把信息明确的传达出来,只不过这种传达方式更为智慧和富于趣味性,它摆脱了常用的“见山是山”的简单直接的传达方式,通过精心营造的留白空间含蓄的传达特定的信息。这个标志既能传达该博物馆的展示内容及特征,同时又符合它本身的艺术气息,引导观众把握和接收标志的信息内涵。

3.加强作品的格调情趣,满足人们心理需要

留白是一种含蓄,含蓄是趣味,使观者在感受作品格调情趣的同时不经意地把握主题内涵。尤其在当今信息爆炸的快节奏的生活中,视觉和心理上的疲劳使人们渴望拥有一份宁静空间,也就是说,人们心理上需要张弛有度,而留白犹如音乐中的休止符,给人一个停顿,恰好能满足现代人这一精神追求。

图6中的TOBLERONE巧克力标志,山脉和熊的巧妙结合,熊代表该品牌的生产地――瑞士的Berne城市。留白所形成的虚空间给观者创造了丰富的想象余地。通过空间面积的扩展和概括,设计中的空白就有了形的概念,能以轻松自然的美感调节观者的视觉。

综上所述,平面广告设计中的留白意象,是画面中存在的一种“气场”,画面各构成要素正是被这种无形的气场协调统一在一起,表现出一种完整性。它所传达出来的内容和信息有时比实体的画面视觉元素还要丰富。

四、如何正确把握标志设计中的留白

1.标志设计中的重要特征之一是准确化。许多设计者往往将注意力集中在标志的实体部分,忽略对空白的处理,或在有限的篇幅内表现尽可能多的内容,失去了简洁单纯的美感。因此,准确定位标志设计的主题,从大量的杂乱信息中提炼出有用的定位信息,切忌面面俱到,将标志的意义充得过满。

2.留白是留空,这里要强调的是标志主体各部分的均衡、节奏和韵律,其中颜色的作用不可忽视,颜色本身具有体量感和情绪,因此利用有颜色的留白可以使标志形象具有均衡感。例如不同位置留出的色块间的相互对比和呼应,通过这些色块来看待它们之间的关系,考虑颜色的冷暖轻重和大小及其关联性,不能只看到空间的大小来进行对比,不能以为追求对比调和或者是单纯的追求节奏而滥用颜色。

3.并不是所有的留白都起着积极作用,画面中的白绝不是无意义的空白, 它是有意识、有目的的。如果对留白空间的运用失去控制,会产生有空洞无物、苍白无力的之感。

综上所述,优秀的标志作品不仅要具备艺术观赏性和传达信息的基本功能,还要充分发挥留白的作用,展现空间的开放性,其强大的视觉延展性和独有的内在形态不仅大大扩展了设计师的表现空间,而且观者也能在轻松愉悦的氛围中了解信息,这样才能使传统绘画艺术在现代设计中得到更为广泛和深入的应用,在传统绘画的基础上延其意传其神,在现代标志设计中得到更新和拓展,从而使平面设计达到更加独特而震撼的艺术效果。

参考文献:

[1]郑红雨,浅谈中国画的留白[M],辽宁师专学报(社会科学版),2005(4).

[2](美)鲁道夫•阿恩海姆,艺术与视知觉[M],中国社会科学出版社,1984.

[3]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社,2002.

[4]刘墨.中国画论与中国美学[M].北京:人民美术出版社,2002.

第6篇：标志设计的意义和作用范文

以英文字母为主的标志形式。英语是使用最广的语言，以英文字母为主的标志形式并不少见。这种标志形式通常通过多个字母的组合来表现具体意义，在具体的设计中，通常用标志名称的字头来构造特定的造型，然后通过对字体的变化和排列进行调整来凸显标志，吸引观众的注意力，强化标志的表现力。再次，以阿拉伯数字为主的标志形式。通过对数字造型的各种演化，也能创造出吸引观众目光的特殊字体。而且，以数字为主的标志形式越来越受到设计者的欣赏，阿拉伯数字在标志设计中的应用越来越广泛。最后，是以拉丁文为主的标志形式。拉丁文也有很广泛的使用基础，因此，以拉丁文为主的标志形式在文字标志也占有很重要的地位。这种标志形式一般通过拉丁字母与特定图形的相互组合，构成新的字体图形，以此来表现特定含义。这种标志形式具有较强的识别性，可以充分吸引观众的注意力，强化标志的表现力。

2文字与标志设计的关联

2.1根据文字自身的特点进行设计

不论是汉字、英文字母，还是拉丁字母，其本身的字型结构都有一定的特点，在进行标志设计时，可以充分利用文字自身结构来进行创意设计。在这方面，不仅中国民间使用过这种设计方法，西方也通过拉丁字母使用过这种方法。但是使用汉字进行标志设计时，要注意一个问题，即汉字笔画比英文字母、拉丁字母复杂的多，因此，对汉字进行再设计时的要求也比较高。一般来说，使用这种设计方法时，主要通过对文字笔画进行加、减来进行。

2.2根据文字的表意进行标志设计

利用文字进行标志设计时，可以从三个层面着手：首先，依据文字的书面含义来进行标志设计。为了增强标志的表现力，吸引观众的注意力，还可以将文字意义与标志意义结合起来，赋予标志形式多层含义。其次，就汉字来说，它的来源是象形文字，因此在设计中可以利用文字的象形形态，强化标志的表现力。最后，还可以将文字与图形结合起来，充分表现出文字的象征意义，充分体现出标志的意义。

2.3根据文字的组合来进行标志设计

在文字标志中，不同文字之间、文字与图形之间可以进行互相组合，而组合起来的依然是文字，但这种组合文字强化了标志的表现力。在这种组合设计中，文字的字体结构、排列组合都体现在文字笔画与组合的方式之间。文字组合的设计方式由叠字、文字变换，文字笔画的连笔、点线面的勾勒等等。就效果来说，这种标志设计通俗易懂，便于理解，可以明显减少品牌的推广时间，对于提高品牌知名度很有好处，因而，很多名牌企业的企业标志都是采用的这种标志设计方式。

2.4通过对文字进行装饰来进行标志设计

装饰是我们常见的一个词语，有房屋装饰、用品装饰等等，所谓的装饰就是按照一定的思路对物品进行美化处理。近几年来，装饰也应用到了标志设计中来，文字装饰虽然不多见，但终归是一种潮流。装饰的本质是为了欣赏，对文字进行一定的装饰，可以吸引观众的目光，进而达到强化标志表现力的目的。但是，如果对文字过分装饰，反而会起到适得其反的效果，背离标志设计的目的。

2.5将文字当做图形来进行标志设计

文字具有地域性、民族性，但是图形是一种世界性语言，很少受到各方面的限制，因此，设计师在进行标志设计时，要将文字当做图形来处理。图形标志具有很多优势，包括含义丰富、传播便捷等方面，将文字进行图形化设计，可以在有限的空间内，表现出更丰富的含义。

3结语

第7篇：标志设计的意义和作用范文

一、标志设计要有效发掘符号的特性，深化符号意蕴。

标志的设计是一个特殊的思维过程，是对各种视觉符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。是以信息传达为目的，开始于设计者，延续到观者心理感知活动的思维过程。就像上面的例子，设计者将危险动物老虎或马蜂符号化为黄黑相间的条纹，并依赖于它将危险与警惕的信息传达到驾驶员的意识中。

在这里，作为信息传播媒介的标志设计作品，就充当着设计者感情信息符号，而这个符号所需表达的信息能否被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。“工欲善其事，必先利其器”，为了准确和有效的运用符号这个工具，教学中，首先要让学生理解美国哲学家皮尔斯提出的三个符号类型：

图像符号（ICON），图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如人物肖像，就是某人的图像符号。人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。

指示符号（INDEX），指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如导向标志中的道路标志，就是道路的指示符号；而门则是建筑物出口的指示符号。

象征符号（SYMBOL），象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即文化认知和社会习俗。比如红色在中国代表着喜庆或革命，松树和仙鹤在中国人的眼中是长寿的象征。

这三种类型符号不可相互取代，同时又是符号逐次深化的三个层次，一个由图像符号至指示符号再至象征符号，其程度不断深化，信息含量也更加广泛。一般而言，意义明确、功能性较强的标志通常以图像符号形式出现，例如男厕女厕的符号、动物园分区标志等，都以象形的方式表述，简单、直观、便于理解；指示性、导向性较强的标志通常以指示符号形式出现，如大多数公共空间的导向标志，肯德基老爷爷的头像标志，明确指向其商业历史脉络也属此类符号类型；而大多数商业标志及国徽、国旗等都属于象征符号。在标志设计教育中，要有效引导学生的思路逐步深入，这是一个由单纯的图像符号经由其内在因果关系转变为指示符号，再由多个人对其图形的感受进行联想、发散，赋予它更广泛的含义，飞跃为象征符号的过程。

二、要把握符号的变量思维，准确的运用符号的语言

第8篇：标志设计的意义和作用范文

关键词：标志设计；汉字标志；象征性表现；文化

标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统。其中，文字作为标志设计的主要组成元素，近年来不断推陈出新，其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一，也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。

一 标志设计

（1）标志的基本概念

标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。标志有符号、记号、象征、表征等意，由此，我们可以将标志定义为：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。

而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切标志设计都极其讲求效率，标志设计的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否。

如图1所示为中国大唐集团公司的标志设计，不难看出，此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。从字形上看，标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，比例协调，圆中有方，方中有圆，寓意公平、公正、团结、和谐。标志上部“大”字出头，预示着该集团公司将不断进取，不断发展壮大，还有很大的发展空间。从图形上来看，标志形似大钟，给人一种稳如泰山的感觉，体现了该集团公司稳健和务实的作风，并寓意基业稳固。再从色彩上看，该标志选用正红色，鲜艳醒目，视觉冲击力强，容易使人产生记忆。红色历来被认为是中国的代表性颜色，将红色规定为集团公司的标准色，寓意集团公司的事业红红火火。

再如图2所示，此标志为东莞农村商业银行的标志，此标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。

标志四部分连接成一个闭合的整体，说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质，也表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加美好和谐的未来。“设计是生活中一件美好的事情”。但想到北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的，同时也毫无功效科研的那些灰色的红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的，失败的设计甚至还不如没有设计。有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有的银行都是联营的，因为他在中国见到的几家银行的标志中都有外圆内方的影子。这让每个中国人对我国设计师的灵感匮乏而感到尴尬。

（2）标志设计

标志设计是将环境与标志这两个领域进行结合的一个完整的概念，它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标志形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标志系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。标志使环境不再单调，艺术化的标志更为环境增添了新的活力，无论你身处何地，整齐有序的标志系统在环境中处处指引着方向，艺术化的标志载着智慧和文化，传递着一个个美丽的细节，不断地冲击着我们的视觉感受。近年来，基于汉字的标志设计不断推陈出新，佳作频现。汉字以其图形化的象形造型和深刻的语义内涵越来越受到平面设计界的重视，成为设计师们热衷选用的设计切入点。从符号学原理分析，中国汉字的原始雏形是图画，也是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。中国汉字的演化历史，实际上就是中国人运用图形设计艺术的历史使用汉字图形艺术作为标志设计体和源泉，汉字的个性化特征使它在现代标志设计中独具魅力。古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。下面我们来看几个汉字标志的例子。

2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。

中为洋用，“中国与世界接轨”已成为发展趋势。随着我国经济的发展以及科学技术的进步，中国的实力与日俱增，有目共睹，洋文不再令我们见而起敬，而越来越多的洋人钟爱汉文化。汉字将成世界设计的重要素材，有其独特的优势。特别值得一提的是2008年北京奥运会会徽。如图4所示，该设计是经过慎重评选，经国际奥委会批准确定下的，名为“中国印·舞动的北京”。奥运会是国际上最隆重、影响最为深广的体育盛会，它的会徽不仅仅只被主办国的民众所认可，还要被全球民众所接受。“中国印·舞动的北京”做到了这一点。国际奥委会主席罗格曾高度赞扬说：“北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为被人们熟悉的标志之一，将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一。”它以印章作为主体表现形式，用中国传统书法加以表现，它的古朴、典雅，体现出了中国数千年悠久深厚的文化神韵。同时，它又巧妙地幻化成一个人形，在向前奔跑，在热烈的舞动，这不仅体现了奥林匹克精神，也表达了中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。它将中国特色和奥林匹克运动元素巧妙结合在一起，不失为中为洋用的典范，身为中国人，应该为此感到骄傲和自豪。

在黑童话创意工作室之VI设计课题中，如图5所示为黑童话创意工作室的标志设计。此标志为了体现产品特色和企业理念，以插画设计中红黑色调作为其主色调，并运用插画设计的线条元素作为其辅助图形，并与字体紧密结合，比例协调。“黑童话”三字的字体体现出一种拙趣的感觉，更加阐释了黑童话创意工作室的行业特色，并且为了与传统童话区分开来，在标志中着重突出“黑”字，运用黑白对比的方法将“黑”字体现出来，在字体大小上也加以体现，整个标志传达着企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传着企业，又以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品产生最高的品牌忠诚度，进而提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

二 标志设计的象征性表现

（1）何谓象征性表现

所谓象征，黑格尔把它看成是意义及意义的表现，他说：“意义就是一种观念或对象，不管它的内容是什么，表现是一种感性存在或一种形象。”这里的象征是指事物的外在表现形式特征和性质暗示一种抽象的、普遍性的意义。黑格尔从逻辑与历史统一的方法出发，认为“象征无论就它的概念来源，还是就它在历史上出现的次序来说，都是艺术的开始。”因此，艺术从产生之初就打上了“象征”的烙印。它作为设计中常用的一种方法，象征性表现形态广泛存在于中国传统器物和现代设计产品中。其与汉字的巧妙结合，可使标志产生极具个性的视觉效应和让人自觉接受的心理效应，其原因之一在于给汉字形象赋予象征意义时，设计师“以情观物”，怀着对汉字文化深层的历史责任和使命感，给对象涂上浓厚的感彩，正是这种情感的“移入”作用，把设计者主观的情绪，情感和感受融汇在艺术或据此物化的设计形象上，使之浸透在主观情感色彩中，从而获得一种感人至深的审美效应；其次，这种象征性的表现正是基于中国本土文化，它是儒学道家、是易经禅学、是书法文人，它给我们当代设计提供的是一个底蕴深厚、博大精深的人文背景，其衍生出来的视觉艺术表现形式对处在同一个文化圈的人们的心理上有着相对固定的意义指向，这成为汉字标志在视觉传达中获得强渗性、时效性、艺术性的有力保证。

象征如何在标志设计中体现。标志是一种以特定形象来表达一定含义的符号，为了使形象与要表达的意义之间建立相对准确的联系，人们在标志设计中经常使用的一种方法就是象征。例如中国农业银行标志以麦穗图形为主体，直截了当地表达出银行的行业的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义；北京申奥标志以一个“动态的五环”象征“中国”与“奥运”的内涵。所以陈汉民先生曾说：“从某种意义上说，没有比喻和象征手法，就没有标志艺术。”

（2）象征性表现

1）标志的抽象性象征表现

四川电视台的台徽是一个由“四川”二字组成的旋转光环。如图6所示，四川国际电视节意义非凡，其标志设计要具备确定性、符号性和巧妙性三个特点，既要表达民族性和国际性等抽象意味，还要体现电视的光、色彩、速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征，开始光环并没有“四川”二字，设计师从光环的虚笔中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中产生出隐含中国书法气质的“四川”二字，这两个字并不是具象的“四川”二字，而是极其抽象的。图案中旋转着多股红绿蓝光环，用此抽象的图形勾画出“川”的字体形态，并体现出电视属性。表现出四川电视台“友好、交流、合作”的宗旨，同时又表现了电视超越时空的特性，使人感觉到小小屏幕包含着无限的空间。荧屏选用绿色，则象征着举办地天府之国的勃勃生机。

2）标志的具象性象征表现

以三源坊珠宝首饰标志为例，如图7所示，设计师随着对产品认识的深化，逐渐将首饰产品自身的感性特点（华贵优雅、含蓄精巧、是身份地位的象征等）进行整合。设计以这种纷繁复杂的表象作为前提条件，对其进行了解、综合。但这不是理性逻辑的了解与综合，不是对事物感性形态（特别是个性）进行洗涤并概括出普遍抽象内容，而是根据设计需求在表象中寻找与主体情感、直觉、认识相对应的同构元素，即铃镯的一环这一概括性、可视性的具象因素来构筑设计。在铃镯的雏形上象形“天”、“人”二字，赋予其“天人合一”的象征意义，使整个标志自然流露出那种浓浓的传统情结和娴雅隽永的文化意境，给人温婉和润、平静致远的美的享受。

3）标志的情感性象征表现

再来看黑童话创意工作室的标志设计，首先在对黑童话创意工作室的系列插画设计有一定认识的基础上，将黑童话自身的感性特点相整合，“黑童话”三字在黑体“黑童话”的基础上进行字体变形处理，赋予其可爱的象征意义，使整个标志流露出童话色彩，在体现黑童话创意工作室行业特色的同时，将人们带入黑童话的童话色彩中去，给人一种重回童年的乐趣。像这样赋予其设计师独特的情感，顿时使整个标志流露出一种拙趣的感彩。不难发现，象征性表现形态其实就是通过将一件事物与另一件事物发生联系，来产生出双重的效果，将人们带入另一种美的意境。

综上所述，象征性是由人类最自然的本性催发而生的创造物，这个创造物实际是人类内心世界的一种象征，是人类心灵最显著的、最真实的外化，是一个被人格化的象征对象，蕴涵着强大的超越性精神力量，人们的思想、愿望、等精神性的东西都凝结到标志符号上，从对象化与自我实现的角度看，标志符号象征性成了人的精神对应物，它的主要意义在于创造某种人格理想或精神境界。一旦某些事物或图形成为象征角色时，它们就具有了超凡的魔力，并且深深地影响着人们的精神及行为方式。

三 象征性表现的意义

汉字是形象化的形态和准确丰富的语义两者的完美结合体，其特殊的符号性质在现代标志设计中有着极其有利的竞争优势。针对汉字这一特殊的、没有“舶来品”借鉴的设计题材，其象征性的表现形态也有着自己的特质，成功的构思使得汉字标志设计在传达之中有着文化的传承，在文化特性的理解之中促成创造新视点的形成，在造型之中将生活具体化——“传达、理解、造型”三者在相互关联中最终走向‘文化图形’的形成。汉字标志设计本身便是这么一种文化图形。

四 结语

设计一个优秀的标志作品，并不是仅仅停留在从字体本身或是传统符号上借用外形，它在于设计师的设计观念及审美思想如何与这些客观物象进行完美融合。而设计作为“造物”与“审美”活动中产生的具体意识形式，在客观物象和主观情思之间架起一座桥梁，使之过渡到具体的设计形象，象征性表现形态作为设计最主要的表现形态之一，并作为汉字标志设计里至关重要的一种方法，随着汉字标志设计的不断广泛应用，其图形化的象形造型和深刻的语义内涵越来越受到平面设计界的重视，它通过象征性表现拉近与设计者渴望表达的某种抽象意念之间的距离。而汉字作为一种文化，历经几千年的演变，其形态不胜枚举，千姿百态，都呈现出不同的艺术表现魅力。因此对象征性表现的研究，已是现代平面设计师进行创作设计的重要课题之一，把握好标志的象征性表现，是做好设计的重要途径。

参考文献

[1] 贝莉.《论汉字标志设计的象征性表现》.苏州大学艺术学院，2003年03期.

[2] 黄有柱.《论设计艺术的特征及表现形态》.襄樊学院美术学院，2002年11期.

[3] 德.黑格尔-朱光潜译.《美学》.商务印书馆，1979年.

第9篇：标志设计的意义和作用范文

【关键词】辅助图形；设计；意义

随着社会的不断发展，越来越多的经营者追求品牌视觉识别的系统性和视觉设计的独特性，即VIS视觉识别系统。二十世纪六十年代，是日本人广泛传播CI计划的时期，中国是在1967年最早引进CI，由日本学成返回台湾任教的郭淑雄先生引进。随着改革开放，80年代开始在中国大陆出现CI系统。CI系统由MI理念识别、BI行为识别和VIS视觉识别组成，三者相互联系，缺一不可。VIS视觉识别系统设计中，分为基础要素系统设计和应用要素系统设计两部分，而在基础要素系统设计中，辅助图形作为VIS系统必不可少的重要部分。

辅助图形是VIS视觉识别系统中较为活跃的，并且使用频率最多的元素，它不仅可以与标志进行结合，而且在应用要素系统设计部分如手提袋、路牌、信封、钥匙扣、制服、广告牌、旗帜，陈列展示、交通工具等起着不可替代的作用。辅助图形的主要目的是更好地向受众传达企业形象，宣传企业经营理念，树立企业品牌知名度，最终达到盈利的目的，因此辅助图形的作用是无法替代的，在VIS系统中的设计意义总结为以下几点：

一、具有协

标志是VIS视觉识别系统中最重要的组成部分，但是标志设计的图形必须要起到传达企业行业属性、企业理念、企业宗旨、产品服务等特征，单靠标志在某种意义上是很难很好地诠释所要传达的信息，因此需要依靠辅助图形来进行协助，让大众对企业理解更加充分。为了更好地协助标志来宣传企业信息，可以通过植物、动物、抽象图案等图形作为辅助图形，帮助企业营造更加拥有活力，更加丰富的企业形象。辅助图形和标志统一在一个VIS视觉识别系统中，在不同环境下，各司其职，相互协助，共同做好地传达品牌形象，两者相互联系，相互影响。

二、具有加强性

辅助图形可以加强企业的形象性，提高标志的可识别性，强化视觉系统的冲击力，帮助大众更好地理解企业文化，加强对品牌的了解。正如剧场中的演员，必须借助舞台背景，灯光等道具才使得人物的性格更加鲜明，剧情更加生动，这样才能达到深入人心的目的。同样辅助图形也是如此，如果没有辅助图形的衬托，标志很难达到品牌深入人心的目的。辅助图形使标志的含义和企业特征得到的加强，形成较强的视觉冲击力，使大众能够借助辅助图形快速记住企业的标志和品牌形象。通过辅助图形，要反映出企业的经营理念，突出品牌形象，体现企业的行业特征，诠释品牌产品的内容，设计过程中必须遵循一定的原则，便于大众对企业的关注，对品牌的识别，加强品牌自身的独特性。辅助图形为加强品牌的视觉冲击力，给整个系统设计带来活力，尤其是标志作为一个单一的图形时，这就需要辅助图形丰富多样的造型和变化来打破整体的呆板，从而强化视觉冲击力，使品牌内容更加充实，更加完整，更加便于识别，给予VIS系统辅的强化个性阐述，从而产生自身品牌的独特性形象。

三、具有装饰性

装饰性是辅助图形能否将企业更好地进行宣传的重要载体，正所谓“人靠衣装，佛靠亮装”，辅助图形的是否达到很好的装饰效果，无意间决定了产品的销售程度。市面上产品参差不齐，依靠辅助图形，可以营造出企业的独特性，体现企业自身价值及理念，传达出良好而独特的视觉效果。辅助图形从真正意义上起到装饰作用，就要求与标志设计一样追求独特性，在符合企业理念，行业特征，产品特性等方面的要求下，尽可能设计独一无二的符合品牌的视觉识别，保证原创性，让大众有种新鲜感，起到装饰品牌的效果。这里讲的装饰，避免繁琐，要求造型上高度概括，提炼，尽可能简洁，毕竟辅助图形起到的是装饰效果，不可以喧宾夺主，重在用辅助图形达到渲染品牌的视觉感受，在琳琅满目的商品中能够迅速给大众留下深刻印象。辅助图形的装饰作用也要根据人们的日常行为习惯，思维习惯以及人体工程原理，情感等方面的因素，满足人的心理、生理以及精神上的满足，是作为设计师对人文关怀和人性的尊重。要想通过辅助图形达到很好的装饰效果，可以通过对比、重复、渐变等的角度来设计其造型。

四、具有拓展性