传统媒体宣传方式精选(九篇)

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第1篇：传统媒体宣传方式范文

笔者认为，地市县新闻网如果能够学会向传统媒体借力，无疑可以有效地解决在诸多方面的窘境。

一是要利用多种方式与传统媒体形成互动，双向打通宣传渠道，迅速提高知名度，从而增加人气。

要善于在两者之间整合。现在，很多地市县新闻网的新闻只是对传统媒体新闻资源的网上简单“抄送”，新闻标题的制作和的方式手段都较为单一，对网络新闻在制作方面的要求缺少全面的研究；并且，“由纸到网”的内容多，“由网到纸”的内容少，使得网上内容特别是网民对新闻的评价或者网络论坛的内容在传统媒体上缺少反映，从而使传播受限。

要善于在两者之间“搭桥”。传统媒体已形成的知名栏目要上网，使其在传播得更远的同时也无形增加了网站的看点；在传统媒体上开辟出版时间和版面都相对固定的栏目，宣传网站上网民反映热烈的内容。比如，网络新闻舆论监督，如果跟传统新闻舆论监督有机结合，就能显著提升网站的影响力。在管理严谨的前提下，地市县新闻网站上的舆论监督较之传统媒体，量更大，速度也更及时，来自基层的民声更直接更便捷，加上与地方政府部门业已形成的反馈渠道，无疑会产生较大的影响力。

要充分发挥地市县新闻网的地域特点和优势，利用传统媒体，积极参加、策划、组织重要活动，“跳出”网络办网站，形成网站、报纸（广播电视）、网民、报人的全方位联动。既要积极参加传统媒体策划的重大采访活动，在网站上及时报道，在宣传集群中占有“份额”；自身也要策划重大活动，请版主及骨干网民参加。

二是利用多种渠道与传统媒体广告联动，提高赢利能力，提高地市县新闻网可持续发展的能力。

要在传统媒体上为网站形象做宣传，吸引潜在客户的“眼球”。需要注意的是，很多地市县新闻网在建立初期，就忙于在传统媒体上打广告。因为网站刚刚“出生”，尚在“发育”之中，网民上来一看内容太少，今后多半也不会来了，这实在是得不偿失的事。

第2篇：传统媒体宣传方式范文

【关键词】网络宣传 互联网 特色

随着社会的进步和繁荣，媒体的种类和形式也越来越多，传统媒体不断发展，新兴媒体日益强大。每逢重大事件发生，更是报纸、广播、电视、网络、杂志、手机等新旧媒体一齐上阵。在形式纷繁、角度各异的宣传报道中，怎样让网络宣传夺人耳目、凸显自身价值呢？笔者认为，在主题内容大致相同的情况下，媒体自身的个性越强，这种媒体宣传存在的价值就越大。具体到网络宣传来说，在舆论导向正确、宣传内容真实的前提下，互联网的特色彰显得越充分，该网络宣传也就越精彩。

作为20世纪最具影响力的科技进步成果，互联网带来了人类生产方式、生活方式和思维方式的深刻变化，有着传统媒体无法企及的一些特色和优势，如即时、快捷、海量、互动、多媒体、无国界、虚拟化、天然落地等等，已成为时下最快捷、最有效的传播方式，成为推动政治、经济、文化、社会发展的巨大力量。《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止今年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。同时，我国的宽带网民数和国家域名数也是全球首位。这三项重大突破举世瞩目，并初显我国互联网大国规模。报告还显示，网络新闻使用率达81.5%，在网络应用中排名跃升至第二位，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大、最具发展潜力的主流媒体。①我们应该仔细研究互联网的特质，充分发挥互联网的优势。

一、新闻时效的“快捷”

“时效”是新闻宣传的一个重要元素，而快捷、即时、同步正是互联网的特点和优势。在网络宣传中，我们格外要充分张扬这一特色，利用信息快速刷新、图文直播、视频直播等方式第一时间将最新信息、进展乃至现场实况告诉广大网友，让他们及时知晓情况、分享快乐、化解恐慌、消除疑虑。

今年的“北京奥运会”是体现网络宣传快捷即时的一个最好的案例。作为北京奥运会官方互联网及大陆和澳门地区唯一新媒体持权转播机构，为了确保奥运转播的时效，央视网在奥运期间推出了一系列特别的服务内容：“24小时播不停”资讯频道综合利用图文、视频和网民评论等手段在一天24小时中不停地最新信息并随着事件发展不断刷新；“即时赛事信息频道”基于IDF数据，以图文为主要方式实时播报赛事全方位信息、尤其是比分信息；②央视网还与知名国际网络技术服务机构合作，共同搭建了“网络视频直播”平台，完美呈现了17天、3800个小时的奥运赛事直播。所有以上服务让网民第一时间知晓了赛事情况、相关新闻或实时观看到比赛的精彩战况，守着电脑就可以全面、快捷甚至同步地了解或观看奥运会的最新进展，这种体验是传统媒体难以提供的。

今年5月12日汶川大地震后,最早传播地震信息的,不是传统媒体，而是网络。据网民反映，震后6分钟，他们就从QQ群或论坛上获取了地震的消息；震后15分钟，一些网站的首页或新闻频道已相继开始正式地震的新闻了，如此惊人的速度在没有互联网的年代或区域是不可想象的。

二、 表现手段的“多媒体”

如果说，广播电视是时间媒体，报纸杂志是空间媒体，则网络就是将二者充分结合起来所形成的一种多维组合的媒介方式。表现手段的“多媒体”是网络区别于传统媒体的重要标志。凭借互联网传播的这个巨大优势，网络宣传要综合运用文字、图片、音频、视频、动漫、图表等多种表现手段，充分挖掘博客、论坛、播客、电子报刊、在线网聊、网络直播、视频点播、投票、邮箱、跟帖、评论等互联网业务的潜力，让网络宣传图文并茂、声色交织，兼具报纸、杂志、广播、电视等传统媒体在传播上的优势，为网民提供一种全景式、立体化的报道。

在安徽电视网今年的抗震救灾专题中，不仅有大量的来自国内权威新闻媒体以及安徽电视台（网）的相关新闻和图片，还有募得2.53亿的安徽省大型赈灾义演“与爱同行共建家园”的网络直播和视频点播、安徽电视网参与省内灾后首场广场募捐活动“爱涌巴蜀情动江淮”的图文和视频、安徽电视台著名主持人饱蘸着对灾区同胞深情厚爱、引发大量网友跟帖回复的“名嘴名博”、网友们在论坛上寄托对灾区同胞哀思的“网络公祭”、安徽电视台广告客户爱心捐赠榜“情系巴蜀爱传万家”等等，这些宣传网络特质非常浓郁，充分展示了互联网的多媒体性。

搜狐电视频道的广告词是“100家电视台实时直播，900档精品栏目，1000部精彩剧集，搜狐电视，应有尽有。看电视，上搜狐。”③现在很多大的网站都在积极发展网络电视，由此可见，网络的多媒体性具有极大的开发潜力和价值。

三、多种方式的“互动”

Web2.0时代，新闻传播不再是媒体的专利，任何接触新闻事件的人员都能以自己的视角来观察和报道事件，网络媒体逐渐成为个性化传播平台，④博客、论坛、播客、新闻跟帖、嘉宾网聊等等传达着网民的心声。而且，从发展的趋势看，互联网正从提供信息服务向提供平台服务延伸，以博客、播客等为代表的web2.0服务模式使互联网的平台功能更加突出，网民不仅是信息的消费者，也是信息的提供者和创造者。

今年奥运会期间,很多网站都推出了以奥运会为主题的博客、论坛、播客、社区、评论、留言等互动内容，有些网站网民的参与热情非常高涨。在腾讯网上，中国首金得主陈燮霞独家博客的回复留言超过18万条；刘翔退赛新闻的评论数超过60万条；为中国51金制作的金牌专题的评论数近22万条；由可口可乐主办、腾讯提供技术支持的“火炬在线传递”活动更是别具特色，参与人数突破6209万，创造了中国互联网历史上单一活动参与人数最多的纪录，也是各门户所推出的各类奥运互动活动中最成功的一个，⑤无论对媒体还是对赞助商都是非常成功的互动营销案例。

构建社会主义和谐社会，需要全社会的共同参与，因此，网友主动参与宣传报道是时代的要求，是新闻“三贴近”的具体表现，丰富了网络宣传的内容，增加了网络媒体的吸引力。加强网络的宣传创新，吸引网民对媒介本身的关注和对相关报道的参与是网络宣传的重要内容。但是，网民参与是一把双刃剑，互联网的开放性带来了网友参与内容的不确定性，媒体应牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确的舆论导向放

在新闻宣传工作的首位，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。

四、信息内容的“海量”

从某种意义上说，互联网是一种高科技的载体和平台，其中能够“装载”和“陈列”网络原创、网民上传以及报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的所有内容，既能横向集纳各方新闻，又能纵向保存历史资讯，实现信息内容的海量。互联网所以能拥有海量信息，主要原因是：

1、由于没有时间空间和存储容量的制约并且具有多媒体性，网络的信息以及与其他媒体合作非常便捷。

由于有着快捷的时效和多媒体的表现手段，网络非常容易在第一时间、以最合适的方式信息；同时，网络与新旧媒体之间非常便利的横向合作也大大促成了网络信息的海量。

为了增强信息的传播，网络媒体之间经常进行横向的合作，例如我省“与爱同行共建家园”大型赈灾义演，安徽电视网联手新浪、搜狐、悠视、网易等全国知名网站对义演进行网络宣传和视频直播，当晚通过网络收看义演直播的达10万人次，极大地拓展和延伸了电视空间，也增加了相关网络的信息量。网站之间的相互链接、相互传播更是非常方便。

报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有着丰富的内容资源，网络媒体应加强与传统媒体的合作，第一时间获取并快速整合各类信息及相关资源。新浪、搜狐等知名门户网站纷纷寻找机会与传统媒体合作或与传统媒体结成战略合作伙伴关系，借此增加自己的信息量、权威性和影响力，新浪、搜狐都已与安徽电视台签定了合作协议，是安徽电视台很多重大活动的合作伙伴。搜狐正在进行的“改革开放30年十大流行语”大型评选活动就是联合全国12个省市12家主流报媒共同举办的。⑥

传统媒体的网站更要充分吸纳母体资源，加强台网联动、报网联动，如安徽电视网是安徽电视台唯一的官方网站，拥有安徽电视台品牌、节目、视频、人才、广告、公关、明星等社会资源在网络上的延伸，做好台网联动、用足母体优势将为安徽电视网注入取之不尽的资源。

近来，很多网站开始运做多媒体报刊、电子杂志、网络电视、网络广播，完全充当了传统媒体高科技的承载平台，这些传统媒体网络版的介入大大增加了网站的信息量。

2、由于具有极强的互动性，互联网的信息传播是双向的。

网络信息可分为网站自行的信息和网民上传的信息两大类，其中，网站自行的信息包括网站原创信息和摘自其他媒体主要是传统媒体的信息；网民上传的信息指通过博客、论坛、播客、跟帖、评论、投票、社区、留言等反馈的信息。随着网络互动功能的不断增强，网民参与的手段和渠道会越来越多，网民反馈的内容也会日渐丰富，这是互联网极具生命力和吸引力的部分，是传统媒体难以企及的地方，当然也是网络工作者需要费心管理的区域。

3、由于具有高科技、智能化的传播和检索模式，互联网信息能够海量而有条理。

网络虽然信息海量，却能够按照搜索、链接、查询、翻页、排序、滚动、相关性等方式很方便地汇总、整合和寻找，实现“纷繁而不杂乱”，满足了网民多样化、个性化的浏览需求。

正是因为有着以上特色和优势，互联网日渐成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器；而且，我国互联网正处速发展的转型期，新技术、新业务、新应用层出不穷，发展潜力还很大。我们要高度重视互联网的社会影响，认真学习互联网的相关知识，密切关注互联网的最新发展，在网络宣传中充分彰显互联网特色，用互联网的思维挖掘和重组宣传内容。在坚持正确舆论导向的前提下，让我们的宣传时效更快捷、手段更多媒体、互动更方便、信息更海量，做出与传统媒体不一样的、独具网络个性和价值的报道，将互联网的优势用透用足。■

注释

①CNNIC《第22次中国互联网络发展状况统计报告》

②人民网《新媒体的奥运实践》

③省略/

④田勇《网络时代重大主题宣传的受众参与》

⑤2008.省略/a/20080724/000127.htm

第3篇：传统媒体宣传方式范文

【关键词】自媒体；思想政治工作；主阵地；拓展

一、主阵地面临的挑战与机遇分析

所谓自媒体是指普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途经。通俗地讲，自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。自媒体的主要载体为博客、微博、播客、论坛、即时通讯等。CNNIC（中国互联网络信息中心）调查报告称，截至2012年12月底，中国网民规模达5.64亿；手机网民达4.2亿，较上年增加约6440万人。

1.挑战分析。自媒体时代，人人都是记者，网上随时信息。这使得信息传播的限制空间逐渐被打开，传统媒体原有的传播状态被打破，主要存在三方面的挑战。（1）主阵地传播对象减少。自媒体产生前，大众人群接收信息的渠道主要依靠广播电视、报纸杂志。大多数中国人通过传统媒体获取信息。自媒体产生后，13亿人中5亿人基本甩开了传统媒体，仅剩下8亿人，这里包括基本没时间看电视报纸的农民工等人群，况且随着新媒体科技的普及，自媒体人群还会越来越大，党的路线方针政策宣传的覆盖面大大减少。（2）主阵地传播方式单一。传统媒体主要是单向传播方式，接收反馈的途径较少、时效不快，不能及时有效与公众互动。而自媒体传播方式多向互动传播，可以多人之间实现实时信息交流，传播方式明显优于传统媒体。正由于此，导致传统媒体的活跃程度不及自媒体，最终形成宣传效果上的弱化。（3）主阵地出现生存危机。随着网络化虚拟空间的快速发展，传统媒体如报纸等出现生存危机，广播电视机构也受到挑战。主要是原本靠广告收入维持运营的传统媒体，随着广告客源流向新兴媒体，收入减少，相反运营成本却在增加。在国外已经出现众多纸质媒体永远闭刊转向网络版运营。

2.机遇分析。尽管思想政治工作主阵地面临诸多挑战，但机遇时刻与挑战并存。对传统媒体而言在自媒体条件下，仍有大的发展空间，思想政治工作的空间仍十分广阔，至少有如下二方面机遇和优势。（1）主阵地信息仍具有权威性。美国网络新闻学创始人丹·吉尔默（Dan Gillmor）提出“自媒体”概念时，他就指出：“草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题，包括真实性和公然欺骗。”这是自媒体致命的弱点，而这却是我们思想政治工作主阵地传统媒体的优势。媒体的公信力是媒体生存发展的根基，是公众所信赖的内在力量。混迹于自媒体中的网络水军为追求点击率，靠点击率来提升人气，进而获取广告收益，往往审查不严，不实信息，导致信息可信度降低，最终还是主流媒体广播电视、报纸杂志来澄清事实。这是我们的优势。（2）发达科技为主阵地拓展提供广阔空间。自媒体的发展得益于科技的革新。作为思想政治工作主阵地的传统媒体完全可以借势借力，扬长避短。充分借助网络力量，搭乘科技革命东风，在传统媒体的传播方式、内容和操作手法上实现变革。充分涉取、借鉴自媒体成功经验，力争既能实现党的路线方针政策的有效快捷传播，又能实现媒体自身发展需求。既能实现媒体面貌的大变样，又能实现媒体核心竞争力的提升。

二、拓展主阵地的对策及措施

思想政治工作贵在与时俱进。尤其是当前，党的十刚刚召开，准确地把十精神传达到每个人心中，主阵地更要发挥作用。

1.主动融合，转型升级。传统媒体与自媒体的融合，既是现在，又是未来。主阵地的建设不能满足于现状，要主动与自媒体融合，补全在自媒体时代短板，把思想政治工作的触角延伸到网络的各个空间，最终实现主阵地的转型升级。一是要与自媒体合作，实现共赢。如今是一个互利共赢的时代，传统媒体不能固步自封，要放下“老大哥”的架子，主动与门户网站的微博、博客以及手机报等合作，构建立体式的新型传播体系，在网上传递思想政治工作的相关信息，在主阵地传统媒体上介绍自媒体的有效资讯。目前传统媒体大多数建立了官方微博、官方博客，实现思想政治工作网上网下联动，扩大了思想政治工作教育面，有些报纸电视实现了报网、台网合一。如奉化日报的官方微博《奉化日报》，奉化电视台与浙江在线合作开设广电在线等，效果都很好。二是要更新队伍知识结构。与自媒体的融合中，作为思想政治工作主要参与者的记者、编辑要学习自媒体传播的相关技能，灵活运用各种方法，用网络化的风格，通俗易懂的语言，传递党的声音，反映人民呼声，做好党和人民群众之间的桥梁和纽带。

2.强化深度报道，传递主流声音。自媒体时代，网言网语十分复杂。党的声音，人民的诉求，有时会被扭曲、误解。此时，要发挥主阵地优势，营造主流思想舆论，及时正面地诠释党的声音，人民的诉求。一是要强化主阵地品牌栏目、版面建设。品牌栏目、版面是传统媒体的名片，在人民群众中有极大的公信力。在网络传递不实信息时，可以借机调高主流声音，利用品牌栏目、版面影响力，做强做深宣传，挤压网上流言蜚语生存空间。在澄清事实的同时，既宣传了党的路线方针政策，顺畅了虚拟空间和群众中的不良情绪，又顺势顺为地做好了群众的思想政治工作。因此，主阵地要加大品牌栏目、版面的建设力度，从人力、物力、财力上予以支持。二是要不失自我，注重特色。在与自媒体合作的过程中要保持主阵地特色，不能一味被自媒体牵着鼻子走。自媒体的一些议题表面看来，短时间内可以激发读者兴趣和提高收视率，但若长久“跟风”，必将失去主阵地主体地位。因此，合作融合中要注重筛选议题，时刻牢记“喉舌”功能和使命。工作中要不抄自媒体俗路，开辟适合自身新路。不能抄网上冷饭，而要主动设置议题，围绕经济、政治、文化、社会和生态“五位一体”总体布局，有韵律地开展宣传教育，把干部群众的思想引导到党的十精神上来，引导到齐心建成全面小康社会的轨道上来。

3.践行“走转改”精神，力求宣教效果最大化。自媒体时代，群众接受新鲜事物较为快捷，网言网语的魅力无时不在。作为思想政治工作主阵地的传统媒体既要吸收其精华，又要去其糟粕。要深入基层，转作风，改文风。要用群众喜闻乐见的方式、通俗易懂的语言、独具个性而又雅致风趣的风格向群众宣传，通过良好的舆论来做群众的思想政治工作。当前，学习宣传贯彻十精神是首要的政治任务。主阵地一要以“三贴近”标准，结合自身特色，栏目定位，将十精神作通俗化解读，做到文字精练，语言活泼，群众爱听爱看。除了新闻、专题类节目外，还可以在综艺类节目中穿插相关政治理论宣传教育内容，达到寓教于乐的效果。二是要与自媒体联动，运用微博、博客、QQ群等，开展十精神网络宣传，把理论细化为各个小知识点，在自媒体上广泛宣传。同时与报纸电视同步联动，与市委市政府中心工作同步，从而实现十精神宣传效果的最大化。

总之，我们要加强自媒体时代思想政治工作主阵地建设，为全面建成小康社会提供良好的思想基础和文化条件。

参 考 文 献

[1]Dan Grillmo.We the Media：Grassroots Journalism by thePeople，forthe People[M].O’Reilly.http：///catalog/wemedia/book/index.csp.2004

[2]周晓虹.自媒体时代：从传播到互播的转变[J].新闻界

[3]王荃.微博时代思想政治教育工作的挑战与应对[J].青年教育.2011（12）

第4篇：传统媒体宣传方式范文

关键词：数码产品；传统媒体；新媒体；促销策略

中图分类号：F713.55　文献标志码：A　文章编号：1000-8772（2012）23-0077-0

随着时代的发展，社会的进步，数码电子产品已经走进千家万户，成为了人们生活中不可或缺的一部分。而大学生在数码产品的消费人群中已经占到了相当大的比例。除此之外，媒体的形式也日益发展变化，出现了微博、论坛等一些新兴的媒体，对于接受新鲜事物较快的年轻人来说，这些新媒体已经融入到了他们的生活中去并影响着他们的购买行为。因此，调查研究大学生数码产品购买特点对将来数码产品产业的发展显得尤为重要。

为了研究大学生对数码产品的购买特点和对媒体使用的特点，笔者进行了实地调研，共发放问卷250份，回收问卷200份，样本回收率为90%。调研对象为北京高校的大学生。最后对回收的问卷通过SPSS进行分析。

1　大学生数码产品购买中对传统媒体的使用行为分析

1.1　传统媒体的主要渠道

根据调查结果，在传统媒体中，大学生普遍把电视与杂志作为购买手机时信息搜集的主要渠道，分别是28%、24%。而通过对于不同媒体信任度的调查不难发现，大学生对于电视与杂志的信任度也较高。综合考量消费者搜集渠道与信任度叠加比例较高的是杂志。但根据问卷调查发现较少大学生有稳定的杂志阅读习惯，有稳定阅读习惯的仅为1.7%。而通过对媒体的关注度总和与宣传途径考量，电视会更胜一筹。报纸杂志等平面媒体关注度不高，但也有一定的优势。比如信息相对客观真实，内容集中，说服力感染力强等，但是消息更新速度，覆盖面积都比较逊色。而就宣传力度与关注度，在大学生中，传统媒体的广播、户外广告、直邮广告都存在明显劣势，并且信息承载量也不足。并且传统媒体的受众划分也不够明确，大学生因环境、兴趣等问题对其关注度也进一步减退。传统媒体中由于电视集声音影像于一体，在传统媒体中占据了明显优势，并且电视的普及程度相较于其他更高。而杂志信任度虽然较高，但是受众范围却不大，在大学生中的宣传没有明显优势。报纸的普及程度较高，受众划分与电视比较也更加明确，但是由于宣传形式、内容的局限性，报纸相较于电视的宣传效果还是略逊一筹。

而对于各种媒体得到的广告信息对购买行为的影响方面，主要体现在，与新媒体比较，传统媒体可以较快速地使大学生获取一定量信息，可以宣传新产品的上市，打折促销等信息。消费者获取消息最为全面的是电视与报纸。获取消息最为单一的是户外。因传统媒体所承载的信息量较低，与消费者互动性较差，所以获取信息必然较少。电视媒体兴起是因为其有图有声，传递信息生动具体并且迅速，而对于信息承载量差的户外广告和直邮明显都更胜一筹。而且与受众的互动效果是报纸、杂志、直邮、户外广告很难达到的。

1.2　传统媒体的不足与优势

传统媒体中平面媒体的明显不足是相较于电视媒体来说的。根据问卷显示，大学生活动地点也集中在宿舍学校，约占40%。这样使他们信息来源更加单一地集中在了电视媒体。可见电视媒体成为了大学生获取信息来源的主流途径，同时，他们依然会选择报刊、杂志等传统纸媒作为信息来源。在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是在大学生心目中公信力更高的媒体，其中电视、报纸、杂志比较具有明显优势。传统媒体对的信息审核过程要严格得多，在大学生心目中，传统媒体中电视媒体更具权威性，可靠性，更加具有说服力。并且根据问卷显示，传统媒体中电视媒体在相同的使用时间中，可以更加大量而集中地将信息传达给受众。而直邮、户外广告等媒体，因其覆盖面、更新速度等局限性，并不适宜作为数码产品在大学生中宣传的主要途径。传统媒体如果仍要稳固地发展，应当改进自身的不足，丰富自身的内容与更新速度，更重要的是提高自己与受众之间的互动性，及时接受受众的反馈，破除自身单向交流的弊端，并丰富自身内容。报纸杂志等平面媒体应信息及时化，受众分层细致化，来扩大自身优势，而电视媒体、广播媒体等，相对信息更新过快的媒体，应进一步提高自身的信息质量，对的信息要进行严格的审核，保证传统媒体的公信力，让受众获取更安全有效的信息，从外在的形式上和内在的信誉上都同步提升。

2　大学生数码产品购买中对新媒体的使用行为分析

消费者一般在购买产品之前会详细地对所购商品的信息进行搜集和调查，在媒体形式单一缓慢且局限的时代，人们往往通过周围人传递的信息来获取商品的信息，这就是商家所说的消费者的“口碑”。而在当下，“酒香不怕巷子深”的传播理念已经不符合现代媒体传播的节奏了，好的酒铺也需要新型的媒体传播来把酒香飘到每个人家里。以上的例子就是来强调说明新媒体在当今时代中的重要性，那么我们就站在大学生的角度来分析大学生人群想要获取商品信息时对于新媒体的使用情况。

2.1　新媒体的主要渠道

调查显示，会有33%左右的大学生在购买手机之前通过微博这种新媒体形式来获取有关手机的信息，其次是通过手机短信的方式，这一部分人群占整体调查人群中的27%，另外有近两成的被调查者是通过社区论坛的方式来搜集信息，在数字广播和移动电视的使用上，两种方式的选择人群总和只占22%。从调查结果中可以了解到，对于新媒体大学生也不是“照单全收”，是有选择的，这其中有主观因素及客观因素，主观因素在于微博是现在刚刚出现不久的一种媒体传播方式，在微博上可以关注自己的朋友及明星，甚至是某些企业的官方微博，对于大学生来说这种新颖的媒体形式可以获取更多迅捷直接的信息，这些信息都可以成为大学生在平时生活中和朋友家人分享交流的话题，在一些商家的官方微博中会及时新产品的信息，这些信息会直接并迅速地传递给人们，对于大学生来说也会很快地接受信息，也就是说这种媒体形式是大学生主动接受的。另外调查中显示有15%的人群更加相信微博这种新媒体并且会更加诱导大学生做出购买决策。

其他新媒体如社区论坛，这种新媒体形式和微博类似，大家将自己所了解的信息在社区论坛中进行资源共享，这种媒体的形式所传播的信息大部分是“二手”的信息，但这种“二手”的信息更加有参考性，因为信息是其他消费者所体验过的，比较客观且真实。大学生对于社区论坛的信任度和微博近似。同样是新媒体，为何数字广播和移动电视这两种新媒体还没有被大部分大学生人群所接受呢？一方面在于移动电视和数字广播的终端机价格较高，对于大学生来说较为难接受，另外在中国目前这种移动终端还在起步阶段，往往会出现信号不好、频道较少的情况，所以这两种新媒体的选择人群较少。

2.2　新媒体对大学生数码产品购买行为的具体影响

在调查中显示，在各种新媒体中大学生得到的广告信息对购买行为的影响主要体现在产品的促销信息方面。也就是说，商家更多地将产品的促销信息通过新媒体来传播，这些商品的促销信息对于喜欢新鲜事物但又不太富裕的大学生人群来说是十分具有冲击力的，所以也许商家的一个促销活动、一个打折降价就会对大学生购买行为产生巨大的影响。

有一项调查结果表明，绝大多数的大学生选择购买新产品时还是比较客观、理智的，大部分的大学生在观看过网络或公共新媒体的广告之后，对于新产品选择观望或是根本不会购买。这一结果也可能是因为现在在网络媒体上虚假言论过多而造成的。无论是什么事情，人们往往是更加倾向信赖权威，在商品购买时也一样，绝大多数大学生在购买手机时信赖专业网站及其他新媒体的广告信息。只有不到三成的大学生非常同意“专业网站或其他新媒体上的广告会真实地体现产品的信息”。根据调查显示，有27%的大学生在购买电子产品时注重产品的用户评价，有33%的大学生在购买电子产品时看重产品的性能，有40%的大学生看重产品的促销信息，只有20%的大学生比较看重产品的外观。这一观点，也反映出大学生在购买商品时还是比较客观理智的。

3　大学生在数码产品购买中对传统媒体和新媒体的使用行为比较

3.1　信息搜集渠道

对于传统媒体，有28%的大学生通过电视来搜集信息，有24%的大学生通过杂志来搜集信息，还有少部分大学生通过报纸、广播等渠道来搜集相关的信息。对于新媒体，有33%的大学生通过微博来搜集信息，有27%的大学生通过手机短信来搜集信息，有18%的大学生通过社区论坛来搜集信息，还有少部分大学生通过移动电视，手机短信等渠道来搜集相关的信息。

传统媒体和新媒体相比较而言，近乎100%的大学生选择新媒体来搜集信息。新媒体相对于传统媒体来说，时效性更强，并且消费成本更低，这一点对于大学生来说无疑是一个巨大的诱惑。而就获取消息而言，传统媒体所能获取的消息比例也比较失衡，不够综合全面，存在着很大的缺陷，所能获取的信息不够全面、多元。尤其与新媒体比较互动性不强，产品使用体验不佳，与其他品牌的比较不突出。

3.2广告信息对购买行为的影响

在了解新产品的各种信息方面，传统媒体与新媒体比较，新媒体同样占有绝对的优势：有近九成的大学生通过数字广播、社区论坛、移动电视等网络渠道了解一个新的产品。在这点上，传统媒体是没有办法与新媒体抗衡的。

据有关数据统计，20世纪90年代末，互联网对报纸销售量的影响只有2%左右。但据最新数据统计，截至到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，其中有读报习惯的人只占总数的1/7。而且绝大多数年轻人已习惯于从互联网上获取新闻信息，发E-mail，视频聊天，收集资料等。存在如此庞大的潜在消费群体，在广告宣传方面，网络新媒体宣传绝对是各大厂家的“必争之地”。在这点上，传统媒体无法与新媒体抗衡。网络新媒体是现如今最为主要的手机推广媒介。就像小米手机一样，新媒体营销模式，让这个地地道道的“中国制造”同样也能赢得如此广大的消费市场。

3.3信息来源与可信度

在传统媒体和新媒体之间，大部分的大学生通过网络来搜集信息并做出最后的购买决策，说明绝大多数大学生在购买手机之前都会在网络上搜集有关手机的资料。并且调查结果还显示，有六成的学生在购买手机时会通过“中关村在线”、“太平洋网”等各种网络渠道来了解信息。而且，学生使用互联网的时间集中在每天3—5小时和5小时以上，分别高达30%和40%。而大学生活动地点也集中在宿舍学校，约占40%，这样使他们信息来源更加单一集中在了互联网。对于大学生来说从传统媒体获得信息的渠道太少，所以造成了大学生对传统媒体关注较少的局面。虽然如此，但在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是在大学生心目中公信力更高的媒体，其中电视、报纸、杂志比较具有明显优势。主要原因还是传统媒体对的信息审核过程要严格得多。因为在大学生心目中，传统媒体比网络媒体更具权威性，可靠性，更加具有说服力。传统媒体固然是可信的，但现在的某些特定知名的网站、社区论坛同样有很高的可信度。有一半以上的大学生认为，网络新媒体对于手机的宣传在将来可能取代报纸期刊等传统媒体的宣传，说明大学生对网络新媒体还是非常有信心的。

3.4对于传统媒体和新媒体的关注程度

通过我们的统计，在传统媒体和新媒体之间，有90%的大学生关注网络，有8%的大学生关注电视，还有1.5%的大学生关注其他媒体。这说明在传统媒体和新媒体之间，绝大多数的大学生都对新媒体更加关注，新媒体已经为大学生们所认可。

4　数码产品企业对传统媒体与新媒体协同使用的促销策略建议

根据新媒体与传统媒体特点分析和大学生购买特点的分析，我们可以对商家做出以下的促销策略建议：

4.1商家应该加强产品在新媒体上的宣传

鉴于新媒体受到大学生的关注度较高的这个特点，建议数码产品企业可以通过微博、网络和手机短信一些促销信息，因为这些媒体对于大学生来说随处可见并且获取到的成本相对较低。至于一些新媒体比如移动电视和数字广播，虽然对于大部分大学生而言，这些媒体都过于新颖，并不是完全接受，但由于大学生这个消费群体的特点——追求时尚喜欢新颖，相信在不久的将来这些媒体会迅速被大学生所接受并且很快普及，而且这些媒体的特点正好与数码产品的特点非常类似，新颖的方式加上新颖的产品相信可以得到很多大学生的青睐。对于商家来说，加强在新媒体上的宣传可以迅速占领或者扩大自己产品的市场。

4.2　商家应该通过传统媒体提升自己的信誉

同时，商家应该侧重于电视与杂志这两种媒体，因为毕竟大学生对于传统媒体的信息信任度要高于大部分的新媒体，商家在传统媒体上所的信息会受到更多消费者的信赖。而且由于大学生并没有赚钱的能力，在选择购买产品的过程中往往是由大学生的家长和大学生共同协商完成的，中老年人对于传统媒体的接受程度还是比对于新媒体的接受程度要高。广播等其他的一些传统媒体，商家没有必要过多地投放促销广告。除了这些传统媒体对于大学生来说过于陈旧之外，数码产品本身需要向消费者展示的产品特性过多，这些特性不仅仅是能通过一些文字或者仅此一段声音，一张图片就能描述清楚。所以商家要先通过新媒体迅速散播关于产品的讯息，然后再通过传统媒体提升产品或信息在大学生群体心目中的可信度和地位。

4.3　商家促销的方式要新颖

除此之外，因为大学生受教育程度比较高，数码产品不仅价位较高，而且更新较快，大部分的大学生会比较理性地购买数码产品。所以商家无论是通过新媒体还是传统媒体对商品进行描述的时候，一定要注重于产品本身的质量、性能和价位这几个方面。对于现在喜欢追求个性的大学生来说，对于产品的促销和广告也一定要着重张扬产品本身的个性和时尚等特点，才能受到大学生消费群体的喜爱。

参考文献：

第5篇：传统媒体宣传方式范文

[关键词]社会主义精神文明建设；网络文明传播；媒介融合

文明是人类在改造自然，建构社会关系的实践中创造的物质财富和精神财富的总和。精神文明，是指人们改造主观世界的社会精神生活积极成果的综合。大众媒体是党和人民的“喉舌”，直接或间接宣传党和国家的政治立场、观点、主张。社会主义精神文明建设是在人们的头脑里搞建设，涵盖文明教育、文明活动、文明创建、文明传播四个部分。其中文明传播的开展必须充分依靠大众媒体特别是网络与新媒体平台的参与，进而扩大社会主义精神文明的辐射力和感染力，最终形成共建共赢的精神家园。

一、网络的兴起为社会主义精神文明建设提供技术支持

进入21世纪，互联网所引发的技术大革命深刻改变着政治、经济、文化、社会各领域。据中国互联网络信息中（CNNIC）2016年1月在京第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。中国网站总数为423万个，中国国家顶级域名“.CN"总数为1636万，社交用户规模5.3亿，网络新闻用户规模为5.64亿，网络视频用户规模达5.03亿，论坛1.19亿，手机网络新闻4.8亿，手机网络视频4.05亿，手机论坛0.86亿。显然，在网络技术基础上发展起来的信息传播形态已被越来越多的网民所接受和使用。确实，“互联网能够把报纸、广播和电视的优点集中在一起，发展出一种经过优势整合的综合性媒体，它既是传统媒介性能大荟萃，优势各大传统媒介优点大综合。它既有传统印刷媒介的可保存性和可查阅性，又具有电子媒介的形象和及时性”，为此，不断丰富的网络技术和手段，不断出现的新的媒介形态，如QQ、MSN为代表的即时通讯工具，以博客、微博、微信为代表的新传播方式，以手机电视、手机广播、手机报纸为代表的移动互联网业务，还有以下载音频、视频文件为主要功能的多媒体或流媒体技术等，都是我们完成文明传播任务离不开的技术支撑。我们进行网络文明传播就是要充分利用以网络为基础的新兴媒体，以传播文明为出发点，努力办好中国文明网及各地联盟网站，通过开办网络社区，开展网上宣传，成立网站联盟，举办各类网上活动，展播网上公益广告，发展网络文明传播志愿者，吸引广大网民浏览网站，跟帖留言，在互动中传递网络精神文明的理念，在转发中影响网民的精神世界。

二、媒体融合促进精神文明建设网上网下、网内网外舆论合力形成

面对大众传媒的新形式，新特点，新技术，2013年8月在全国宣传思想工作会议上强调：“积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”2014年8月18日，中央关于《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，指出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。在互联网尤其是移动互联网时代，以微信、微博为平台的传播异军突起，个个都是“通讯社”，人人手握“麦克风”，我们要充分依托媒介融合发展的大背景，按照新闻传播规律和新兴媒体发展规律办事，强化平等、共享、开放、技术引领的互联网思维方式，推动中国文明网及各联盟网站、传统媒体（新闻网站）、新媒体之间的融通共享，扩大网络文明传播效果。

第6篇：传统媒体宣传方式范文

网络媒体；传统媒体；互动

网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。网络作为继广播、电视、报纸之后出现的“第四媒体”有着许多独特的优势。网络媒体传播的主要表现形式为网络出版，网络出版是通过互联网传播数字内容的过程，它是基于网络的出版和发行方式。网络出版在产品形态上表现为网络出版物，即产品数字化，这一属性与传统出版物具有本质的区别。与二维的传统媒体相比，网络宣传是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络宣传的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，宣传受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。同时，网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。一个宣传主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。

传统媒体又称平面媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。目前，我国已经拥有3000家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编辑、记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。而网络媒体在这些方面则要逊色得多，它们的新闻主要是靠拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下来。大多数网络公司，基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体制，照这样下去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时候可能连自己的生存都成问题，自己就把自己给打败了。从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。虽然中国地域辽阔，但因有传真版风行全国各地，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中国的报纸具有新闻性、可读性、知识性、指导性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实读者，不少报纸是一人订了众人看，如人民日报发行300多万份，但至少拥有几千万读者。就我国的现状来看，教育水平很不平衡。在穷苦的山区及偏远的乡村，扫盲还是一个大问题，普及电脑上网知识需要相当长一段的时间，很多地方电话不通，也不具备硬件设施。一份报纸的价格一般在1元以内，而上网费相对要高，不少人经济上无法承受。传统报纸的便于携带的特点，随购、随读、随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。而阅读网络报纸，必须正襟危坐在电脑前，而对明亮的屏幕，长时间地坐在电脑面前会刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度下降。除了那些视网络为空气一样重要的“网虫”和网络报纸的偏爱者外，可能很少有人会放弃阅读传统报纸。加上送报制度，在街头报刊亭、小卖店出售，令人能方便地购买报纸等都是人们普遍倾向于报纸的主要因素。中国的报纸性质区别于西方国家，人们对报纸的宣传内容信赖和程度高，报纸的威信远远高于互联网。尤其在今天网络泡沫经济的冲击下，人们对网络信息的真实性、可靠性程度大在降低，而报纸的新闻来源较为可靠，它的出版、发行也都较为规范，报纸媒体的信息更能取得人们的信赖。

从网络媒体和传统媒体的特性可以看出，网络使传播者与受众之间的直接连通成为可能，传播者与受众之间渐渐融为一体，两者之间的沟通方式，已经不再是简单的反馈与交流，这一转变使整个传播结构与传播效果发生了巨大变化，具有传统电视媒体无法比拟的传播优势。网络为电视开辟了对外传播的新渠道，使电视媒体的影响力大大增强。网络无国界，弥补了电视传播覆盖面有限的不足，通过网络，电视节目可以被传播到世界各地，电视媒体也可以收到来自世界各地观众和网民的反馈信息。网民在信息获取和传播过程中，不受时间的限制，拥有了更多的自。随着宽带瓶颈的克服，越来越多的网民可以通过互联网收看电视节目，网民可以根据自己的时间、地点、兴趣，主动搜索、选择节目的内容，控制节目的播放。特别是网络上的电视节目基本上处于共时线上状态，从而有效地克服了传统电视线性历时传播所导致的受众的被动状态，实现了由点到点的双向交互式传播的愿望，也使电视媒体实时响应观众和网民的需求变为现实。

网民和观众反馈、参与电视节目的空间扩大了。电视台主持人和节目编创人员与网民和受众的交流可以是多向的，无时空限制的，主持人可以通过网址访问量、电子邮件和网上聊天，了解网民对节目的反应，并对节目进行相应的调整，进一步优化节目。同时，互联网也为电视的受众调查工作提供了更为广泛的调查空间和准确的数据支持。　互联网技术使信息传播成本大大降低。现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容报纸、图文、电话、广播、电视、电影传播功能于一体，信息过程简易，运营成本低廉。传播者在互联网上消息，只需在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码，这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员，使用一般的计算机就可以完成，无须大量的播出设备和人员，从而从根本上提高了传播效率，降低了传播成本。只有利用新技术不断与受众联系以了解他们的收视心理和服务需求，才可能不断创造新的产业增长点，不断拓展媒体生存空间。

因此，网络媒体与传统媒体的互动，所产生的传播优势，为新老媒体融合发展提供了机遇。

[1]佘文斌.网络时代传媒的生存逻辑与方式[J].电视研究.2002.07

[2]林 江.网络传播特性与传统媒体的网络化[J].中国出版.2000.12

[3]艾 琳.传统媒体如何应对网络媒体的挑战[J].甘肃科技纵横.2006.01

第7篇：传统媒体宣传方式范文

新常态下，宣传工作就是要唱响主旋律，打好主动仗，展示新形象，扩大影响力，推动大发展。

如何在创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的引领下，构筑内外宣传大格局，把党的声音宣传好、群众的故事传播好、正能量传递好、互联网阵地守护好，是各级宣传工作者的责任。

以创新发展为“加油泵”

增强宣传活力

随着新兴媒体的快速发展和不同的受众需求，固有的宣传工作思维模式和传统传播方式已跟不上时代的发展。

创新，是新闻舆论宣传工作的动力源泉，只有通过不断的创新，才能激发活力，提高宣传思想工作的影响力和传播力。

手段创新。指出：“手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”

传播手段的创新，要求宣传工作者积极尝试将传统媒体优势与新媒体技术特征相结合，依托信息技术调整工作流程、完善产品结构、创新产品形态。针对不同人群采取不同的传播方式，针对年轻群体，要创新手段，开拓新兴媒体这一互联网阵地；针对“自媒体”群体，要提升主流媒体的竞争力、权威性，扩大主流意识形态的影响力和覆盖面。同时，加强新兴媒体与传统媒体的深度融合，培养互联网思维和创新意识，让两者取长补短、共同发声、共促发展，扩大覆盖，构建内外宣传大格局。

内容创新。围绕宣传重点，针对不同的传播媒体提供不同的宣传产品，如新闻、小品、歌舞、小说、微电影、微视频等。在新兴媒体的宣传上，要形成系列的外宣品、微外宣品，以短文配美图的方式接连不断的进行传播，扩大影响力；在传统媒体上，要深度宣传群众关心、关注的新闻事件，用鲜活的语言解读政策，用生动的故事传播好群众身边的好故事，让读者受到感染和鼓舞。

此外，在传播内容和话语体系上，要更加贴近群众，尝试形式多样、生动有趣的产品形态和表达方式。在实际工作中，宣传工作者还需要思考如何让新媒体报道既简短又吸引人，既快速又有权威性；如何让传统媒体报道在深度上更加满足读者需求，在典型报道上更加贴近群众生活等。

理念创新。指出：“理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面”。

一方面要有超前意识，积极、主动备足宣传产品，变坐等上门宣传为主动出击宣传。如备足选题库、材料库、图片库、视频库，做到早策划、早准备，按媒体所需量身定做宣传产品。另一方面要内外宣传相结合，在内宣上采取多种方式加大对政策的宣传和理论的普及力度；在外宣上紧紧围绕社会主义核心价值观，找准路径加大对经验的总结和典型的推广。此外还要创新宣传方式，对一些典型的新闻事件，通过开展研讨会、座谈会、巡回报告、图片展览、文艺创作、文艺演出等多种形式进行复合式、叠加式的宣传，把正面宣传的效果释放出来。

以协调发展为“动力阀”

打好宣传组合拳

宣传干部要有协调各方的能力，让宣传工作有深度、有力度、有强度、有广度、有高度，形成内外宣传大格局。

要有策划写稿的能力。宣传工作者不仅要懂策划，还要会写稿，配合前来采访的记者全面把握采访内容，了解地方思路和政策。

要有会宣讲的能力。宣传工作者不仅要政治上过硬、笔头上过硬，还要在嘴巴上过硬，要把上级精神吃深吃透，再用通俗易懂的语言通过宣讲的方式让群众接受。

要有协调媒体宣传的能力。没有媒体的参与，典型宣传出不去，即使有宣传产品，也没有平台传播，所以宣传工作者要有协调媒体宣传的能力。

要有协调各方参与宣传的能力。仅仅依靠宣传部门单兵团作战，宣传工作难以形成大宣传格局，只有得到各部门和单位的配合支持，才能聚合成较大的力量，产生较强的宣传磁场效应。

要有协调采访对象配合采访的能力。只有采访对象积极配合，才能挖掘到更多的好故事、好经验、好做法、好典型，写出来的新闻作品才鲜活生动、感染人，传播才能深入人心。

以绿色发展为“生态屏”

织牢宣传安全网

当前，数字报刊、移动电视、手机媒体、微信、博客等新兴媒体不断涌现，即时传播、在场传播、多媒体传播更加普遍，改变了定时、定媒体、定口径的传播模式，多N媒体传播信息、相互影响，容易产生思想、言论、舆论的交锋。如果不加强监管，一些危言论将寻机渗透。

用绿色发展理念引领宣传工作，要求宣传工作者必须织牢宣传安全网，加强对宣传工作的安全保障。一方面加强对新兴媒体的监管，确保发出信息的安全，做好网上正能量的传播；另一方面加强对负面舆情的处置与引导，把负面舆情转化成正能量的传播器；加强对传统媒体的审核把关，确保发声的安全可靠；加强理论传播的统筹，确保理论传播的口径统一。

以开放发展为“驱动器”

打通宣传大通道

宣传工作的作用一方面是内聚力量，另一方面是外树形象。

内聚力量就是通过宣传提振广大干部群众的精气神，凝聚改革创新、加快发展的动力。外树形象就是通过宣传提升形象，以吸引外界投资，实现加快发展、推动跨越。

宣传工作要有开放发展的理念，就是要让自身的资源优势、工作经验、服务环境得到很好的展现。

主动走出去。通过独特的民族文化汇演，对外传播独特的文化元素；通过招商引资，向外界展示自身的资源优势、服务环境；通过特有的文化产品交流，对外展示自己的自信和实力。

积极请进来。可以邀请国外专家学者前来考察，借智宣传；邀请各大媒体前来采风，借力宣传；邀请国外专家参与研讨活动，借势宣传；借助各种旅游推广活动，让游客成为旅游景点的传播者。

以共享发展为“落脚点”

满足群众文化需求

第8篇：传统媒体宣传方式范文

关键词：企业形象 品牌设计 新媒体 策略

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）10-0102-02

随着互联网技术的迅猛发展，人们获取信息的方式变得更加多样化。数字化信息和网络技术加速了社会变革，改变了国内信息传播领域中的许多传统观念。新媒体的强势发展，不仅使人们之间的联系变得更加的方便快捷，也对依赖于传统媒体进行品牌宣传的媒体产生了巨大的冲洗。在经济水平快速发展和消费观念不断更新的合力推动下，越来越多的企业开始将产品宣传策略转由传统媒体转移到新媒体环境之中，同时，因为品牌信息传播媒介的改变，和企业产品紧密相关的品牌形象设计、营销策略等都作出了相应的调整，以求能满足受众的需要和新媒体时代的传播方式。本文以新媒体时代中的企业形象的设计为中心，通过对新媒体和企业形象概念和特点的分析，归纳和总结了在新时期企业形象设计的发展状况，并在此研究基础上提出，虽然新媒体全面替代传统媒体的品牌宣传的判断还有待时间的考证，但传统媒体在新媒体的冲击下，在企业产品宣传策略中的地位逐渐衰弱却是不争的事实。随着新媒体对品牌设计行业介入的不断深化，它将成为企业推广产品高效途径。

一、新媒体的概念及特点

互联网技术的快速发展加速了社会变革，同时也对人们获取信息的方式产生了很多影响。随着受众消费观念的变化，企业形象设计和产品宣传的方式也悄然发生了很多变化。

（一）新媒体的概念

目前国内对新媒体还没有清晰的解释。一般来说，所谓的新媒体主要是相对于传统媒体，即报纸、杂志、广播和电视四大媒介而言的，它是以数字技术和网络结束为基础，通过互联网、局域网、无线通信等渠道，向受众群传达信息的新型传媒形式。随着科技的发展，特别是手机技术的深入推广，新媒体势必取代传统媒体，成为人们日常生活中与外界联系的重要途径。

（二）新媒体的传播特点

新媒体的传播是以数字和互联网技术为基础，以手机等移动终端为途径的新型传播媒介形式，它包含以下几个特点：信息来源多元化，表达方式多元化，传播渠道多元化，瞒足消费者需求形式多元化。

从以上分析可见，“新媒体”包含了传统媒体的所有特征，并以简洁方便的传播特点改变着传统传媒的表现形式。

二、企业形象的概念及问题

（一）企业形象的概念

企业形象是指受众通过企业的销售策略、经营理念、产品特点、人员风格等主要内容建立起来的对企业的总体印象，它是企业文化建设和销售策略的核心。企业形象是企业文化精神和产品内容的一种外在表现形式，是受众通过使用企业商品或与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，它通过人的视觉感官传达并为人们获取的。

（二）企业形象设计中的问题及意义

1.企业形象设计缺乏自我推销和包装意识

与国际性企业重视产品包装和自我推销的宣传策略不同，国内企业更推崇以产品质量说话 。随着新媒体时代到来，受众者选择的范围和形式越来越广泛，市场竞争中心也由产品转向了品牌形象设计。如果企业不对自身形象加以设计和包装，将无法在众多同一化严重的品牌中脱颖而出，吸引受众者的注意。而缺乏鲜明个性和形象设计的品牌，即使其使用价值再高，也很难被受众者所欢迎。

2.良好的企业形象有助于吸引秀人才

企业产品能否在激烈的市场立足，一方面需要高质量的产品支，另一方面也离不开优秀设计人才的助力。人才是企业竞争的核心要素。成功的企业形象，不仅能够提高企业员工的积极性和进取心，还能吸引大量的优秀人才研发新产品，在竞争中处于领先地位。

3.良好的企业形象有助于获得公众好感

良好业形象能够在消费者群众建立信任感和安全感，获得消费者对企业产品的好感，而产品的最终目的就是为了满足消费者的心理需求和审美需要。

三、新媒体对企业形象设计的影响

企业产品的推广需要借助信息传播平台，但在传统媒体颓势渐显的今天，新媒体正以其独特的优势成为企业产品推广的主要平台。新媒体对企业的影响正逐渐凸显出来。

（一）新媒体增了企业品牌推广的力度

互联网技术以其传播速度快、范围广的特点为企业形象的推广提供了无限的可能。通过网络，企业可以对全球进行企业形象宣传，可以不受时间限制地介绍产品信息，并使其在的第一时间就能传达给消费者。网络和数字化技术使每个人都能成为信息的者，使企业产品的推广具有可持续发展性，即当企业品牌被部分消费者认可并通过网络介绍给其他人后，其影响力会以几何倍数加以增长，从而扩大品牌的知名度。

（二）新媒体增强了品牌与消费者之间的互动性

以网络技术为基础的新媒体，可以通过在线互动，了解并影响消费者的购买行为。一方面，通过互联网技术，企业可以与消费者进行直接交流，并根据消费者的审美趣味和心理需求提供个性化服务，产生情感联系。这种精确有效的沟通不仅帮助企业及时了解市场动态和消费者购买需求，还能以此为基准调整相应的品牌推广策略。

另一方面，以文字、图形、视频等网络技术为基础的企业产品视觉识别因素，使得消费者对企业品牌的认识不再局限于静态的、平面的认知。新媒体传播速度快、表现形式多等特点，可帮助企业通过线下活动扩大自身的影响力、提升企业形象、培养消费者的忠诚感，巩固了品牌在市场和消费者心中的影响力和地位。

（三）新媒体减少了企业推广品牌的成本

新媒体以网络技术为基础，以移动客户端为途径的传播特点，使其在网络销售竞争中的优势明显强于传统媒体。企业可利用网络商务平台直接进行品牌的宣传推广，甚至在网络上建立企业产品的官方微信、微博和公共账号，实现面对面的销售，减少中间不必要的销售环节，既可以降低销售成本，又可帮助消费者争取到最大的利益和优惠，与消费者建立深厚的情感联系，进而达到良好的品牌宣传效果。

四、企业形象在新媒体中的传播策略

1.选择适合的传播媒介，达到最好的宣传效果

企业经营者在选择新媒体进行品牌推广时，不仅需要考虑新媒体的影响力，企业品牌形象与传播媒体品位的一致性，还要对进行宣传推广的具体载具和广告单位加以确认，即企业品牌需要在选择媒介的何种空间、何段时间上加以推广和宣传。与传统媒体的广告宣传不同，新媒体的广告载具有唯一性，在网络平台对特定的产品形象进行宣传推广时，品牌的广告载具与其他载具有明显的区别，有特定的、具体的、明确的目标消费群。 正是这种具体和针对性，使越来越多的企业在选择推广品牌时，更倾向于选择新媒体。

2.提供到位服务，建立数据库增加吸引力

互联网的快速发展，使消费者在获取信息具有更多的选择性的同时，也使其消费行为具有更加明确的目的性和主动性。在新媒体的环境中，消费者可以根据个人的喜好和习惯收集所需信息并进行有效资源整合，以求更加到位的服务。而企业品牌传播的首要目标是确认目标消费群，进而根据特定消费群的消费行为和特点产品策略的调整，增加企业的利益化。以数字化信息和网络基础为基础的新媒体，为企业实现目标性销售建立数据库提供了可能。

建立网络数据库可以帮助企业对消费者的身份识别和行为解释。通过数据库收集的信息，企业可对消费者的消费行为和购买需求进行深入分析，进而对品牌的营销策略和消费目标加以调整，以维持、巩固与消费者之间的关系。数据库营销能建立品牌与顾客的良好关系，提高消费者对品牌的忠诚度，有效降低消费群的流失率；同时，企业可根据数据库信息的变化，灵活调整和变动企业品牌的推广和宣传策略，提高企业对市场变化的应变力和掌控力，进而增强企业的市场竞争力。

3.注重品牌传播，营造品牌公信力与信誉度

企业品牌在市场竞争中的地位和影响力主要取决于品牌的公信力。公信力是指企业品牌在公众中的权威性、信誉度和影响力。企业品牌的形成和建设需要长期的广告投入及其他投入，不是短时间内可以形成的。

企业品牌是消费者通过企业的文化理念、营销策略、产品质量等内容的了解后，所形成印象和视觉识别。在这些因素中，最被消费者看重的，也是品牌形成的首要因素是产品质量。唯有不断提高产品质量，企业才能激烈的市场竞争中保持影响力和市场份额；其次是信用，企业只有不断的规范自身行为，才能在竞争市场中稳固品牌，赢得消费者的支持。如国际知名品牌宝洁，在品牌营销中始终对消费者作出质量一流的承诺，并以此作为产品推广的基本点，可靠的质量，良好的口碑，使其得以在激烈的竞争市场中始终占有一席之地。

在保持a品质量的基础上，近年来，越来越多的企业逐步借助公益营销等赋予品牌更深层次的内涵。与品牌销售策略不同，企业公益营销旨在通过为社会提供有意义的贡献，体现了企业的社会责任感，通过消费者对品牌的忠诚度将消费行为转移到公益事业上，提高企业的信誉度和影响力。

五、结语

随着互联网技术的迅速发展和媒体对设计行业介入的不断深化，新媒体较于传统媒体的信息传播优势日渐凸显，并因此成为企业进行品牌推广的新手段和高效途径。在对企业推广品牌产生积极作用的同时，市场竞争的日益激烈化和网络技术的不断发展，也对新媒体环境中的品牌推广提出了更高的要求。企业和新媒体唯有根据时代社会发展的需求，加强品牌文化建设，充分发挥新媒体优势，才能促进企业品牌的长远发展。

参考文献：

[1] 陈刚.新媒体与广告[M].中国轻工业出版社，2002：119.

[2] 余明阳，朱纪达，肖俊崧.品牌传播学[M].上海交通大学出版社，2005：125.

[3] 江信亚.在媒企互动中传塑企业形象[J].企业文明，2011（4）.

[4] 张树庭，吕燕丹.品牌传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

第9篇：传统媒体宣传方式范文

【关键词】新媒体 广告设计 交互设计

新媒体早20世纪60年代就已经提出，如今作为一个新名词重新出现在我们的视野中，其实，这里的“新”，不论是内容还是形式已经发生了质的变化。 “新”，人们可以认为是一种变化，所谓新也是相对于传统媒体得出来的定义，这个定义伴着科技快速进步和社会的发展，也随着发生了变化，延展性是新媒体的一个重要特征，“新”好像并不表示一个固定的定义，其实是一个与时展同步，动态化的存在。

今天很多有别于传统媒体定义，靠新观念、新技术所支撑，拥有创新、交互等特征的传播媒体方式，都可以将其归入新媒体领域。单一把新媒体概念认为是具有交互功能的复合数字媒体形式好像也不是很准确，新不等同于数字化，数字化只是其中的一方面，而且所有技术的发展追本溯源：根本是人，传播的根本是人对人，因而非数字化可是拥有创新特点的新传播媒体形态也可以认定为是新媒体。在现在这个时代，有着太多层出不穷的新事物，也有很多新旧整合出来新事物，人们在改变，传统四大媒体同时也在发生改变，愈来愈多的传统媒体也在慢慢的进入新媒体领域，新与旧的融合方式也越来越常见，例如二维码在平面媒体和电视媒体中的应用就到处可以见到。可以这么说，促使传统媒体发生适应于时展趋势的改变，是新媒体的一个很重要的作用。新媒体不是一个独立的定义，旧媒体也不是永远不变，假如在传统媒体和新媒体间分置一道边界，是不适合新媒体的组合和创新的特点。因此，本人以为新媒体所触及的领域，大都是以移动新媒体、互联网新媒体、数字交互新媒体和新形式的传统媒体为主，但这所有，都可利用网络交叉相连在一起，变成一个庞大的传播平台。

关于广告来说，新媒体的呈现对传统的广告业形成了强大的冲击，广告界同时经历着空前未有的大变革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二与第三的两大广告传媒公司：美国宏盟集团与法国阳狮集团归并，变身成为全球规模最大的广告集团。两大集团统一的原因，阳狮公司对外说：“多年来新媒体巨头的崛起、广告与媒介的身份越来越模糊、大数据的来临以及科技给受众行为带来史无前例的改变。此外同很多传统广告公司一样，Facebook 、Twitter和Google给阳狮广告公司带来了巨大的冲击。”依据市场研究机构eMarketer公布的最新研究报告，全球移动网络广告市场的利润高达88亿美元。

之前的媒体形式或许说简单的传播方式已然不能绝对满足消费者和媒体的需要。在新科技的推动下设计表现方式以及理念朝多元化方向发展，传播形式由原来的单向传播进步到现在的全方位交互传播。创意维度从单一变为多维，技术从来没有像现在这样快速地改变着广告行业的形态与。原来很多认为是创意必须的东西，在很多新媒体广告中可能完全不被重视，例如设计师一直认为画面内容一定要有创意，版式上要有很强的设计感等等，但是在今天，我们看到许多的优秀新媒体广告这两方面并不突出，甚至有些是平淡，但却为这些作品的想法赞不绝口，为什么会这样呢？广告创意点的维度改变了，不再是在广告内容上创意了而是在交互形式上体现创意，也可能是在一个虚拟空间里体现创意，而平面形式反而退居其次了，因而传播的形式改变、传播的意识改变、创意的维度也随着发生了变化。

相对广告创意设计来说，新媒体带来的巨大冲击既是挑战也是一个绝好的机遇。现在的受众有着越来越高的眼光，挑选的余地也越来越大，硬广告的接受程度慢慢减弱；我们的用户也日趋偏向于新颖、目标准确，可各方面融进所有媒体平台的广告：比如利用游戏植入广告元素，也可以在微电影、视频以及手机APP中进行品牌形象的传播。想让广告达到优秀的效果，在表现传播形式以及创意上一定要不断的革故鼎新，这一切都朝向一个称之为“多维度创意”的概念，我们这里所讲的创意可以是内容、街头表演、画面形式、或者只是一个简单动作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合进创意之中，只要你有好的想法，在今天广告设计实现的手段与创意的表现形式可以说千态万状 ，对设计师来说相对重要的是，怎么样从传统思绪中转变来适应时下的变革，很明显，当你或者你的团队认识更多的新技术和实现方式的时候，引发创意灵感的可能性也会变得越来越多。这种“多维度创意”对于广告传播公司设计部门来说，传统的广告总监结合广告文案的模式将会受到挑战，在新媒体时代策划人员、数字技术专家和设计人员等多工种或者跨界联合作战成为一种常见的形式。

新媒体广告的概念是一个比较宽泛的理解，所针对的面也很广泛，相关的优秀案例也很多，不管是对照于哪一种艺术形式，表现的手段如何多样，技术再如何变革，我们都可以将这些认定在形式的范围，其所在还是以人为根本，美国WIRED杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播。”从这点上来分析这是一个回归本质的定义，早已很大程度上超越了很多停留在技术层面上的界定。

新媒体时代我们创意表现的形式得到了很大程度上的的提升，传统媒体中广告设计的不少方法在新媒体时代已经完全颠覆了，但我们为之而战，为之而创意的根本没有动摇过。不管是新媒体广告还是传统媒体广告，吸引消费者的法则没有发生变化，形式服务于创意，而创意的目的也是为了更有力的吸引，只有用户感兴趣了，信息才会得到有效的传播，从而达到产品、品牌或者理念推广宣传的目的。相对于传统媒体广告，新媒体广告让消费者与广告的距离更近了，而广告的宣传的方式也变得更加充满智慧和趣味，传播更加广泛有效，这也是新媒体广告成为未来广告的发展趋势的关键因素。

【参考文献】

[1]美・威廉・阿伦斯，《当代广告学》，人民邮电出版社，2005年版.