陈欧广告词精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的陈欧广告词主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：陈欧广告词范文

2.nike(耐克)：just do it.

3.engineered to move the human spirit.(mercedes-benz) 人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)

4.start ahead.(rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)

5.a diamond lasts forever.(de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

6.fresh-up with seven-up.(seven-up) 提神醒脑，喝七喜。(七喜)

7.intel inside.(intel pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾)

8.connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

9.for the road ahead.(honda) 康庄大道。(本田)

10.let us make things better.(philips) 让我们做的更好。(飞利浦)

11.enjoy coca-cola.(coca-cola) 请喝可口可乐。(可口可乐)

12.generation next.(pepsi) 新的一代。(百事) ask for more 渴望无限——也创意无限。

13.the relentless pursuit of perfection.(lexus) 追求完美永无止境。(凌志汽车)

14.communication unlimited.(motorola) 沟通无极限。(摩托罗拉)

15.feast your eyes.(pond’s cucumber eye treatment) 滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)

16.focus on life.(olympus) 瞄准生活。(奥林巴斯)

17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)

18.good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

19.obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

20.the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)

21.we lead. others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机)

22.impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机)

23.take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

24.poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

25.come to where the flavour is. marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

26.to me, the past is black and white， but the future is always color.....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩(轩尼诗酒)

27.just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)

28.ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

29.the taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)

30.feel the new space. 感受新境界。(三星电子)

31.intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

32.the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

33.we integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。(三菱电工) 34.take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

35.no business too small, no problem too big. ....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 (ibm公司)

36.sumsung digital(三星数码)：everyone's invited 三星数字世界欢迎你——亲切，已经够了吧。

37.hsbc(汇丰银行)：the world's local bank 环球理财，当地智慧——你只能相信他了。

38.carsberg(嘉士伯)：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有实力所以有魅力。

39.mcdonald's(麦当劳)：every time a good time 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳——麦当劳文化的最佳诠释。

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第2篇：陈欧广告词范文

预设 (presupposition)一词首先由中世纪的一位西班牙哲学家西斯帕尼尔（Petrus Hipanus）提出，他认为预设是人类思维过程的重要方面。到十九世纪，德国数学家、逻辑学家弗雷格（Friedrich Ludwig Gottlob Frege）在其著作《意义与所指》（On Sense and Reference, 1892）中提出了预设这一概念并把它用于解释逻辑问题。斯托尔那克（Stalnaker)最先提出语用预设这一概念，他认为，预设不仅仅与语境有关，还与说话者有关，即预设不是句子和命题之间的关系，而是发话者与语段之间的关系，如果一个命题是发话者在特定的语境中的语用预设，这个命题不仅是发话者本身相信的，而且是发话者相信这一命题能够被受话者接受和认同的。维索尔伦（Verschueren）认为语用预设是语言表达形式与一种可以通过语用推理获得的隐含意义之间的关系。何自然在他的《语用学概论》（1988）中指出，语用预设（pragmatic presupposition) 或语用前提就是“那些对语境敏感的，与说话人（有时候还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提关系”。语用预设与说话人和说话对象有着密切的关系，涉及说话人和受话人的态度、信念、意图等，它传达的是发话者的知识状态的假设。在言语交际过程中，发话者为保证信息传递的效率和交际的成功必须对受话者的知识状态做出假设以便决定哪些是断言信息，哪些可以作为背景信息。

2 语用预设的特点

陈新仁在《论广告用语中的语用预设》（1998）一文中提出了语用预设具有单向性、主观性 、隐蔽性。

单向性：语用预设是由说话人单方面做出的，预设的内容在被听话人处理之前，它只相对于说话人而存在。Leech把语用预设解释为，在说X时，说话人自认为Y是理所当然是真实的（Y即语用预设）。在实际的交流中，人们只有通过会话，才能对固有的知识进行补充，修正，从而建立起新的共知性。

主观性：语用预设是带有断言性质的语境假设。本身并不具备必然的真实性或正确性.

隐蔽性：说话言语中，语用预设的部分是隐藏的。语用语设的隐蔽性常常在技巧性谈话和广告语中出现。

3 语用预设的分类

Levinson 在pragmatic（1983）一书中将语用预设分为：可能预设和实际预设。Yule在presupposition and entailment（1996）一书，把语用预设分为七种：可能预设、存在预设、事实预设、词汇预设、结构预设、非事实预设、反事实预设。陈新仁在《论广告用语中的语用预设》（1998）一文中，他指出“和消费有关的社会心理也包括多个方面，如价值判断、情感倾向、喜好、精神状态等等，而能对这些社会心理产生影响的因素包括具有说服力的事实、信念的变化、行为的必要性、状态的改善等”。因此，我们可以将语用预设分为以下四个类别：事实预设、信念预设、状态预设、行为预设。

4 语用预设在化妆品广告中的运用

事实预设指说话者断言存在的一种事实的预设，并且说话者认为听话着也相信这样的事实。广告设计者运用这样的预设改变消费者的心理进而影响他们的行为。如果广告语向消费者呈现一种令人信服的事实，那么则更有利于吸引消费者的购买欲望。看下面这个例子：

例（1）“CLARINS 法国娇韵诗呈现清透美（下转第121页）（上接第119页）白防晒乳，蕴含植物界的 ‘天然清道夫’…逾越十五年欧洲植物护肤经典。”

这是一则法国化妆品广告的宣传语。在这一广告中，事实预设体现在“逾越十五年欧洲植物护肤经典”即表明该品牌化妆品已经有15年的口碑，有15年制作化妆品的经验。因此是值得信任的。另外一个事实预设同样体现在这句话中即该品牌的化妆品采用提取植物精华制作化妆品，是符合现代女性对环保、健康、低化学物质的要求的。因此也是值得信赖的。特别是对某些天生皮肤过敏的女性来说，植物护肤品能有效对抗过敏。尽管该化妆品是否真的如其所描述那样具有“天然清道夫”的功效，要消费者自己用过之后才能有所体验。但单凭其广告语，就有着令女性朋友无法抗拒的力量。女性消费者很容易就被该广告语所吸引，因此，化妆品广告设计者也达到了其目的。

信念预设指反映人们的主观意识并暗示其做出态度转变的预设。正所谓，消费者是上帝，消费者的态度决定一切。广告设计者费劲心思设计出别有新意的广告词为的就是改变消费者的态度、观念，从而成功劝说她们消费。来看下面这个例子：

例（2）洗发露都一样吗？我的能对抗5大受损。巴黎欧莱雅深层修护洗发露5大功效含强韧发丝的的凝护胶原同时对抗干枯，脆弱，毛糙，暗哑，分叉，5大受损…你值得拥有。（巴黎欧莱雅深层修护洗发露广告）

这则广告以提问的方式呈现在消费者面前，从而引起女性消费者的思考和往下关注的欲望。广告中的信念预设就体现在“洗发露都一样吗？”所表达的意思即是该品牌的洗发露是与众不同的。对于那些一贯认为所有洗发露都差不多的消费者来说，更容易继续往下关注。对于那些相信每种洗发露都有其特色的消费者来说，更关心的则是这种牌子的洗发露到底有什么更突出的功效。不论是对于哪种消费者来说，广告设计者都达到目的了，即改变消费者的信念，进而诱导她们购买。

状态预设即蕴涵人们的情感或感觉的预设。这种情感或感觉分为对过去不理想的状态和对将来期待的理想状态。前者多用于描述消费者目前不理想的状态以此来引起共鸣，后者则用于宣传该产品的功效以承诺使用后达到预期理想的状态，由此吸引消费者购买。比如下面这个化妆品广告词：

例（3）秋季，肌肤面临缺水危险，加上炎夏的紫外线伤害，令肌肤变得暗沉失去光彩…为肌肤即时补充水分、养分，通过短短3周时间，重整肌肤状态，解决多重肌肤烦恼，去感受晶莹亮泽、有弹性，令你惊喜的肌肤！（水之印保湿系列）

这则广告中的状态预设体现在“秋季，肌肤面临缺水危险，加上炎夏的紫外线伤害，令肌肤变得暗沉失去光彩”，表达的意思即是秋季皮肤干燥，受紫外线伤害会变得暗沉。这样一种状态预设正好符合部分女性消费者当前所面临的状态―皮肤干燥，暗沉，因此便想改变自己皮肤当前的状态，从而购买该产品。

行为预设，简单来说就是体现人们的心理并建议人们做出改变的行为的预设。行为预设可以预设消费者过去的行为，并且这种行为是消费者目前未实施或为做出改变的行为，或者是消费者希望放弃的行为。我们看下面这段广告便一目了然了：

第3篇：陈欧广告词范文

【关键词】粉丝经济；转型；电商品牌化

一、引言

2016年3月25日，唯品会与周杰伦在北京签约，周杰伦成为唯品会首席惊喜官（CJO），唯品会会将“惊喜经济”的营销策略贯穿2016年的始终，打造“惊喜经济”新主张。2016年5月15日，唯品会公布了2016年第一季度财报，报告显示，唯品会第一季度总净营收为人民币121.7亿元（约合18.9亿美元），净利润为人民币4.75亿元（约合7400万美元），比去年同期的人民币3.68亿元增长29%。本季度唯品会活跃用户总数由去年同期的1，290万增加至1，970万，同比增长52%；本季度总订单数自去年同期的3，850万单增加至5870万单，同比增长53%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，2016年第一季度的业绩不仅充分显示了唯品会对于用户及品牌合作伙伴的强大吸引力，而从第一季度大幅增加的市场费用6.04亿元来看，邀请周杰伦做首席惊喜官这一成功的“惊喜经济”营销，功不可没。

所谓的“惊喜经济”，其实就是“粉丝经济”，利用明星本身的知名度，来增加名牌的影响力，签约周杰伦代言，所带来的“惊喜经济”的效益，其实就是面对周杰伦的粉丝群体，让粉丝来买单。在如今的互联网行业里，有明星代言的，网红代言的，还有企业的CEO亲自出马的――聚美优品的CEO陈欧，为自己代言。从2005年《超级女声》推出之后，粉丝成了有规模的群体，明星们在粉丝的围绕中，形成了一系列的产业链，特别是电视与互联网的兴起，更是早就了这一粉丝群体现象，明星出演电视剧电影，拍广告以及代言的各种商品，都会致使粉丝们，为偶像买单。在这条产业链中，明星或偶像成为一种符号，被各大公司不断生产、复制，也同时被他们的粉丝所消费。

当前的互联网+模式下，魅力人格体将是新媒体时代最关键的传播节点。当消费者在被细分之后，会基于自身对明星或网红的喜爱，而选择是否买单，买谁的单，他们会根据“我喜不喜欢你”，来决定“你讲的有没有道理”；“讲什么内容”比不上“谁来讲、怎样讲”要紧。

这次签约，是唯品会从“特价商品销售平台”转向“优质生活方式平台”的标志，成功的打造了这一“惊喜经济”并完成转型。

二、定位的转型分析

唯品会曾和《经济学人》联合发起的一个针对亚洲女性的消费调查，研究发现，越发达的国家越不是因为需要而购买，其中有两个关键的点：一是超过五成的亚洲女性消费者每天都要去浏览购物网站，并非因为她们需要购买什么必需品。二是约73%的女性说大多时候购物并非是因为需要而购买，而是“逛着逛着就买了”。因此，唯品会的卖场模式，不设置搜索，一方面充分调动消费者“求新求变”的心理和购物欲望；另一方面凭借打造具有场景感的商品组合，来让消费者发现消费需求，同时配合以市场上最优惠的价格折扣，每天上新的特卖模式，让消费者在“逛街式”的体验过程中不断“发现”并满足需求，用独特的购物体验来赢得消费者的惊喜，同时让品牌和消费者之间产生互动和情感连接，从而收获“不断发现”的惊喜体验。

三、广告词的转变

唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”，在周杰伦出任首席惊喜官后，将其改为“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”。从字面上来理解，周杰伦自身的才华与创新，性格上的率真，自由与放荡不羁等都是“傲娇”的体现，作为“粉红控”，“女儿控”，对浪漫艺术的追求的一面，也是“萌”的体现。广告词如此的转变，也完全贴合了周杰伦本人的自身形象。

网络化的时代下，“傲娇”这一网络用语，来譬喻有魅力的人物形象以显示自己与众不同。“傲娇的品牌”，则体现出唯品会所入驻的品牌，都是有着自己的个性与特色，不平庸不大众。以“呆萌”形容价格，拟人化了价格这一名词，会带给消费群体一种，价格是亲民的，是“可爱的”。个性化的品牌，亲民的价格，也使唯品会这一电商品牌，变得更有独特的魅力。

在“选择困难综合症”已然成为流行病的当下，如今的消费者，特别是女性消费者，纠结来源于同一件商品，会比较颜色；同色商品，会比较款式和质量；同质量的商品，会比较品牌或价格等。这个纠结的过程，往往是漫长且难以选择的，对于女性消费者来说，这一新的率性、好玩的口号，不仅更加直接、时尚、新潮，也使得消费者有了明确的品牌选择，享受到了合理价格，得到了“不纠结”的购买因素，相对于之前的口号，显得更加亲民化生动化。

四、明确女性消费群体

众所周知，周杰伦创作了很多诸如《可》《听妈妈的话》《叶惠美》等温暖贴心、更懂女人心的作品。通过这样细腻的表达，也深入女性的心里，俘获了一批70后甚至是60后的“妈妈粉”。

根据中国电子商务研究中心（）监测数据显示，截至2015年底，中国女性网购者的数量已增长到 1.8 亿，是2010年的两倍多。女性网购者平均每天花 4.17 小时上网，而中国全体网民平均每天的上网时间为 3.74 小时。

在互联网的大环境下，不论是传统的零售还是电商，女性消费者在购买服装，化妆品，百货商品，母婴等方面，都占有购买决定权。并且，女性消费者的群体中，有一个显著的特点，女性在自己的圈子内信息分享，资源共享，当一两个人，为某一产品买单并口碑相传时，这个圈子之内的人，大多都会为其口碑买单，这一点，是大多拥有消费能力女性的共同点。

因此，每年的3月份，众多电商围绕“她经济”纷纷推出了大波优惠活动。本次唯品会则推出“美妆节”，是针对女性来“造节”，周杰伦也为这次的节日拍摄了一部和羊驼、鹦鹉、小狮子等“萌宠”一起出镜的宣传片，为的就是吸引女性用户。周杰伦自身的女性粉丝群体加上新一批的吸引，必然会为转型后的唯品会，确立更加明确、清晰和稳定的目标消费者。

五、周边产品吸引

1. 4月19日，唯品会大促主题，将主题定为“无与伦比”，并且推出周杰伦的自创潮牌PHANTACi服装和代言的Tiinlab耳机，以及20位明星的原创品牌和联名设计等。这一行为，不仅带动周杰伦自身的粉丝进入唯品会的平台，也带动了其他明星的粉丝进入。

2.开发“惊喜物流箱”。“惊喜物流箱”其实就是印有周杰伦经典歌词的物流箱，试想一下，当消费者在收到这样的物流箱的时候，收获的不仅是一份物品，更是一份情怀。唯品以此来定位这一电商品牌的情怀，无一是成功且史无前例的。

综上所述，随着社会化媒体成为主流的传播渠道，粉丝不再是被动的消费者，他们在社会化网络中拥有了更大的主动权和辐射力。唯品会此次的转型，对于消费者来说，粉丝可以借助唯品会这一电商平台与明星直接触、即时互动，粉丝们因相同的迷恋对象而聚合成群，并由此衍生出粉丝经济产业链，产生消费行为；而对于明星本身来说，也是一次自身的推广，扩大影响力的有效途径。可以说，这是一个三赢的新局面。

参考文献：

[1]http：//.cn/i/2016-05-18/doc-ifxsktkr5720203.shtml

[2]苏熠慧，周杨盛，粉丝经济”中的青年偶像崇拜与“审美劳动”，[J]上海，青年学报，2015.04

[3]钱丽娜，重塑“互联网+”时代零售格局 唯品会：用“新四化”抢占未来商机[J]北京，商学院，2016.01子商务，2016.05

第4篇：陈欧广告词范文

1 缩写

学习过程中，会碰到某些适合表现写作主题的材料，但因其篇幅过长，不能直接运用到作文中去，这就需要对其进行恰当地概括压缩，简称缩写。

缩写即本着有力表现主题的原则，大胆地删掉原文中与主题无关或关系不大的内容，拎出其中精髓部分入文并加以分析，运用这一方法对材料进行恰当的加工压缩。比如论证“坚强面对挫折”这一观点时，有的同学引用陈欧的事例时就对其进行了这样的缩写：

原材料：

近日一则励志视频在微博推出之后迅速蹿红网络，视频的主角并不是明星，而是一位80后电子商务创业青年才俊。其广告词“为梦想奋斗，活出自己的色彩，做最漂亮的自己。我是陈欧，我为自己代言”语言简短，刻画了一位为未来奋斗的80后形象，引起很多同龄人以及90、70甚至50后的共鸣。

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”

可以将这则材料缩写为：

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水------我们会证明这是谁的时代。哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”这样励志的词篇，充满自信，体现自立，不乏自强！80后青年才俊陈欧不仅能够说出这样的豪言壮语，更用行动有力地证明了自己，这掷地有声的代言词将永远激励着我们，勇敢前行。

材料对代言词进行了缩写，并加以评点，达到了材料了论点的统一。

2 扩写

对于作文水平偏低的学生，扩写不失为一种很好的作文练习方式，通过这样的习作练习方式，会逐步把“流水账”似的文章变生动和具体。使“无话可说”变成“有字可写”。例如：“用失败的厨师和未能看到日出的人”的事例来论证坚强这一论点，就可以借助想象扩写为：

“对于失败的厨师来说，他虽然不能在酒店一展自己的厨艺，但却给家人带来充满亲情与温馨的佳肴；对于没能看到日出的人来说，他虽然没有领略红日初升的绚丽壮阔，但他却欣赏到雾绕群巅的神秘雄奇。”

3 仿写

庾信《马射赋》云》：“落花与芝盖齐飞，杨柳共春旗一色” 。

王勃 “落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。

有如王勃，有时候我们手中掌握的素材，也可以按照主题进行仿写。就是说，将自己的素材“装”入别人用过的“形式”中去。例如：

“ 没有你，谁带我汲取知识的营养；

没有你，谁在迷途时为我指明方向？

没有你，我将独自在黑夜里彷徨。”

可以仿写为：

“没有狂风的肆虐，哪得海燕的英勇和坚强？

没有暴雨的侵袭，哪得小草的健硕和顽强？

没有一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香？

没有坚硬如墙的苦难，哪得精神的坚强！”

通过这样的仿写，论证了坚强的中心论点，达到了“用他人之酒杯，叫自己之块垒”的目的。

4 改写

改写是材料运用中经常使用的方法，比如论证“坚强面对挫折”这一观点时，有的同学引用俞灏明的事例时就对其进行了这样的改写：

原材料：2007年，19岁的俞灏明凭借着极富特色的嗓音、时尚阳光的外形、独特的个性魅力从快乐男声的比赛中脱颖而出，迅速俘获了广大观众的心。 2012年12月31日，两年多的治疗与恢复，俞灏明终于以全新的面貌重新站上久违的舞台，在湖南卫视“跨年狂欢夜”上，俞灏明献唱复出新单曲《其实我还好》，在粉丝翘首以盼中回归公众视线。

改写后：有人说，因为坎坷，我们才更加强大。我想，俞灏明定能更深刻地体会这一点。“平凡的苦痛，说爱说恨都太笼统，被故事选中，没资格懵懂，就算没观众，自己第一个被感动---”经历磨难洗礼的他以一首《其实我还好》回归大众视线；涅重生的他更显镇定与从容；舞台上的他在用歌声告诉我们：以后的路，他将不再畏惧。这便是超脱苦难后获得的力量！

改写后的材料，立足于原有材料加以评点，这样深化了主题，成功地对写作素材进行了加工，是素材得以合理地运用。

5 抄写

第5篇：陈欧广告词范文

关键词：商业广告 正能量 传播

随着社会经济的不断发展，商业广告存在于每一个人的生活中。商业广告的本质在于能够传播商业信息，既承载着广告本生的娱乐视听成分，又涵养着商业文化性质。毫无疑问，商业广告是属于经济范畴的一种推销产品或者服务的手段，但是商业广告是否还具有传播文化和正能量，发挥出广告传播对社会的思想文化建设的作用呢？答案是不确定的，这是因为随着商业广告在广告界比例的增加，许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号，人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价，对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性，浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。

一、商业广告文化传播功能

商业广告属于企业的一种营销行为，在现在的经济市场环境下，大多数企业对于市场营销的策划都少不了商业广告推销。商业广告是企业开拓市场的一种特殊媒介，主要基本功能是传播商品的特色、商标、功能、品种等内容，主要目的是为了增加产品或者服务的知名度以及促进消费，提高企业的市场经济效应。

总体来说，商业广告的主体目标是以推销产品为主，但这并不代表着商业广告完全没有文化内涵。在商业广告创造过程中，为了达到企业所需要事先的商业目标，总会秉持着更加超前的思想去描述超前的世界观念，渲染充满诱惑力的消费观念，但往往在传播这种具有商业信息的同时，商业广告的创造会以具有文化意义的生活观念作为广告的搭载平台，而这个生活观念往往会带给受众一定的生活影响，这也就是商业广告的文化涵养。也就是说，商业广告在传播过程中并不是以传话某种文化精神为直接目的，但是在表现的过程中，会间接的表现出某种文化涵养来增加商品的戏剧张力以达到更好的推销效果，而这种文化涵养却会影响到人们的思想行为，起到了一定的文化传播的作用。准确的说，商业广告的文化传播功能，就是在推销商品、服务、传播商品价值和信息的同时传播某些社会文化精神。

二、商业广告传播正能量的重要性和必要性

现如今，社会中关于商业广告传播文化知识的责任出现了一种错误的认识：商业广告承载的首要目的是体现经济价值，虽然商业广告需要担负一定的社会责任，但只要没有违反国家的道德思想和法规，可以根据企业自身选择，是否在商业广告中添加文化因子。企业制作商业广告，对于文化的传播是可以选择的，不选择也不犯法，更不应强求商业广告一定要进行传播某种文化，否则，商业广告则完全变成了公益广告，失去了其商业价值。

对于这种认识，是及其错误的。第一，它将商业广告的创作宗旨以及社会责任的认识是模糊的，商业广告的目的主要的体现经济价值，但是商业广告的社会责任并不是只有不违反法律法规，它更多的是指引消费者或者广告受众朝更加正确的方面去思考，对于社会它有一种指引责任，如果只是单一的不违反法律法规，是很容易出现社会问题的。例如现在社会中出现的商业广告所引起的负面新闻，正是因为这种理念。如在广告创意中，关于同音词或者同意词的使用，表面上是不违反我国出台的法律法规，只是利用了文字规则来做文章，但这却早就了一股错别字是正确的社会风气，尤其是在教育环节中，有许多学生因为在广告的宣传攻势之下，渐渐接受了这种替代式的文字描述方法，而这种认识对于学习我国传统文化是有着巨大的负面影响的。第二，商业广告不强求文化传播功能，这种说法本身就是违背我国社会主义发展精神的，在我国社会主义体制经济中，注重精神文明和物质文明双管齐下，也就是说，商业广告的文化传播是必须体现在广告之中的，不是可有可无需要企业来选择的，而是企业在进行商业广告创作中需要自觉遵守的。因此，商业广告传播正能量是必须的，也是很重要的。

三、商业广告传播正能量的措施

在经历了产品叫卖和重复轰炸推销之后，我国的商业广告目前正有通过回归传统中国没得来唤起公众共鸣，从而更好的树立商业品牌美誉，达到更好的商业推销效果。这种商业广告的传播形式也是我们所追求的同时达到企业的商业目的以及传播社会文化精神的功能。

例如，今年聚美优品的创意广告：“你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代”、“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等等广告语，并且由聚美优品CEO陈欧亲自上演，通过不断闪现恋爱表白、职场奋斗等场景，展现年轻人创业拼搏的内心独白。这一则广告同样的商业广告，但却传递了一种励志的精神，整个广告词中并没有出现聚美优品，但正因为这样的广告击中了许多创业青年的内心，引起了更多的共鸣，才能让人能够更加记住这个产品，也树立了品牌精神。

“陈欧体”过后，越来越多的商业广告也更加注重从广告所表达的思想出发，回归通过精神文化来表现商品本身或者企业文化，通过创建商品的品牌精神来进一步打开市场，这种商业广告不禁引发我们思考，到底应该如何采取什么措施在商业广告中来传播正能量的同时，又能达到商业价值最大化？可以从以下理念着手：

第一，以满足消费者健康的人生观和价值观为主，从消费者的层面去考虑广告所表达的思想。

第二，以传播文化与体现商业价值共同表达为目的，运用高超的艺术手法将二者合理的表现出来。

第三，善于借鉴民族文化，来促进商业广告的底蕴，从增加品牌文化的方向出发，更长远的体现企业价值。

第四，遵守广告法律法规，从体现中国社会主义经济思想特色出发来进行广告创意创造，不要出现误导受众的情况。

参考文献：

[1]梅尔文·L德弗勒，埃雷特·E·尼斯著.颜建年等译.《大众传播通论》.华夏出版社，1989.471

第6篇：陈欧广告词范文

从环市路由西向东数过来,有大篷车酒吧、大象堡酒吧、万紫千红吧、墨西哥酒吧以及小山吧等等,来这里“蒲吧”的多数是在这一带工作和居住的外籍人士。每逢周末夜晚,大篷车及万紫千红吧门外就聚集了大批的外籍人士,感觉就像是国外的繁华街区。

逢有足球赛事,墨西哥酒吧、大象堡酒吧这种专门开设了看球区的“球吧”就特别火爆,完全没有国界之分。牖判麓迓范危蛞来斡泻推桨伞HINABOX、路点吧、星吧、枕木吧、闪动领域等等,十多间酒吧在华侨新村一带形成了一个丁字形的繁华夜场区域。

大象堡酒吧欢聚乐园

地址:天河区环市东路363号

推开大象堡厚重的木门,扑面而来的是中世纪欧洲古堡的古朴和凝重。粗犷的墙面,高雅的壁画,恰到好处的陈设,在灯光的渗透下,漂浮着浓浓的异国情调。“大象般温和舒适的足球吧。老房子,长吧台,不停播放的球赛。有一支自己的足球队,还有飞镖和游戏供球迷玩,开阔的露天适合开派对。”

环市东路的老外们下班后喜欢到大象堡蒲一蒲(玩一玩),要一品脱啤酒,端着大杯子坐在长长的吧台上,聊聊天、看看球。正如大象般给人温和稳重的感觉,几个老房子改造的空间,保持着红砖白墙的古朴,相互穿透,留言板上钉着名片,明信片、幽默的漫画作品,墙上还挂着足球队员的照片和纪念性的球衣,看起来特别亲切,老板说,早在1997年就成立的大象堡足球队,每周跟本地球队打两场比赛,来来去去的球友成了这里的常客。

虽然没有show吧的活色生香,但悬在各个角落的电视,播放着精彩的足球赛事,球迷还可以自在地玩飞镖、打台球、打游戏,想听音乐的话,有专门的点唱机,一一满足不同口味。习惯了大象堡的足球吧角色,其实它也颇有外国的清吧风格,开阔的露天,安静舒适,喝酒聊天开私人派对都不错。

“好足球,友感觉”是大象堡酒吧的口号,相信也是它的经营理念。这是从嘉士伯啤酒的广告词“好啤酒,友感觉”中演变而来的。每当到了像欧冠、各联赛的强强对话。特别是世界杯的时候,大象堡都会迎来几乎爆满的球迷,有时有一、两百人之多。这时除了酒吧里随处可见的电视之外,工作人员会拉下两块巨型投影屏幕供球迷看球。

广州人看球其实也和别的地方差不多,大家紧紧坐在一起,一手拿着啤酒,一手拿着各种特色小吃,不时为场上的精彩瞬间而欢呼雀跃,为自己支持的球队肆意尽情地呐喊助威。特别是进球的时候,大家由于过于兴奋,经常会把酒水、小吃弄得到处都是,可见广州球迷要是看球真进入状态了,疯狂得什么也不会顾及。

大象堡酒吧已不仅是一个普通的酒吧,更是广州球迷们欢聚的乐园。大家通过这个载体结交朋友,对足球评头论足,分享比赛的快乐与激情,更有足球狂热者组织大家进行业余比赛……广州人热爱足球的氛围在这里得到淋漓尽致的体现。

墨西哥酒吧轻松惬意

地址:越秀区环市东路360号珠江大厦

东侧B1

相对于广州市区里面的绝大多数酒吧比较的来说,这一家墨西哥餐厅酒吧那里最吸引消费者们去到那里来喝酒、娱乐的一处卖点:酒吧里面有很多小型娱乐游戏设施。

这里有飞镖、台球、手动足球等的多种多样的娱乐游戏设施来的,让你可以尽情地玩个够。至于是酒吧里面的环境装修、布置、设施等的方面,我觉得就确实真得很有墨西哥的那一种拉美风格特点。

在里面叫上几瓶啤酒、点上几份小吃,一边吃着小吃、一边喝着喝酒,然后同时又和自己的朋友们一起来聊一下天、看一下球,讲一下“波”经的,感觉肯定非常不错,心情也会变得愉悦。

CHINABOX自得其乐?

地址:广州越秀区环市东路华侨新村

和平路3号

CHINABOX最初并不是这个名字,老板本想取名“SAM PUB”,因为它位于和平路3号,而SAM的发音又像3,正好互相呼应;但当喜庆的红调高高挂起时,一个绝妙的名字却脱口而出――中国盒子!魔方般的铁架子照着它,不正像一个盒子吗?就这样,CHINABOX就成为人们脑里的记忆。也在它诞生的那一天开始,每天都上演着一场场让人心动的故事。

第7篇：陈欧广告词范文

从今开始做“模王”！注意，这不是日本漫画家乔林知著名的动漫，这是由湖南卫视《百变大咖秀》节目的粉丝引发的口号！

据悉，《百变大咖秀》购买了西班牙节目《Your Face Sounds Familiar》的内地版权，所以，这档节目也算是又一个国外节目的山寨版了。不过，这个节目收视率一路问鼎，确实给观众带来了颇有惊喜的视听享受。

最初的模仿秀，是普通人长了一张明星脸，进而去模仿他（她）的表演，最终成就一个秀。台湾有很多艺人都因为超强的模仿功力而备受欢迎。而现在的模仿秀已经升级到一个全方位立体感的表演，不再局限于像小沈阳、欧弟那样腔调上的模仿或者《超级模王大道》中选手外形或舞蹈上的模仿等，而是一个从穿着、发型到神态、动作，再到腔调、歌喉等全面的展示。湖南卫视推出新节目《百变大咖秀》中，模仿者本身是明星，在观众心中留有深刻印象，这比起普通人模仿就更有难度，也更有看点。

我们也来剖析一下，一个成功的模仿到底需要如何打造。套用一句改编的广告词就是，“有人模仿我的脸，还有人模仿我的歌，但是你一定要模仿出我的味！”

全方位打造一：变脸！

要变成另一个人，第一关就是外形的变化，《百变大咖秀》化妆总监罗红涛说：“从衣服、妆发、配饰等各方面都需要改变，让大家一眼看上去就觉得像某个人，这才谈得上下一步的变化。”节目中无论是叶童模仿梅艳芳、朱梓骁模仿费翔，还是何炅、谢娜模仿杰克船长等，不难看出，这方面下的功夫绝对不小。

据化妆师说，造型中最简单的是发套、鼻套，有时需要极度夸张的模具来弥补相差太多的五官或身型。要让脸变大可以在嘴里塞一些棉条，眉毛和头发可以直接贴上假的。但轮廓、形状或是由胖变瘦就比较复杂了，要用到绘画上的一些技巧，比如素描的阴影化妆法，可以使脸型看起来变小，油画法让妆容保持时间长不容易脱，粉彩法让妆整体感加强等，这样一个妆通常都要两个小时。

全方位打造二：变习惯！

肢体上的调整并不像想象中的那么简单，每个人都会有他习惯的固定动作，改掉它就很不容易了。量体裁衣是首要的，接下来就是特定的肢体动作展现。服装方面展现难度并不算大。节目工作人员说，这个节目的服装并不需要创意，全部是按照被模仿明星某次演出的原版服装做的，是一模一样的。不过需要根据模仿者的身材进行量体裁衣，保证了合适才有整体感。”

接下来就是肢体语言的展现，节目的表演指导许杰辉说：“刚开始，先要让模仿者充分放松，必要的时候要帮助他做简单的放松动作，让身体完全松弛下来，才可以进行忘掉固有动作、学习别人固定动作的训练。”

全方位打造三：变声！

歌手在模仿明星的时候一定离不开唱歌，这就要抓住每个歌手唱歌时的发音特点。比如模仿叶倩文要注意她的哭腔，还有略不标准的普通话；模仿萨顶顶要注意把声音控制在鼻腔和喉咙之间；模仿张学友唱歌时要很用力咬字等。其实让歌手唱歌并不是难事，但要模仿另外一个歌手就不容易了。节目的音乐指导老师魏雪漫说：“专业歌手的声音条件都是很优秀的，变声的范围很广，但要和自己长期以来养成的习惯做对抗，这是很难的。”

全方位打造四：变表演！

型、体、声都准备好之后，就要进入到演的模仿，因为这毕竟是个秀，秀出来的成果才是最终的效果。节目组人员说：“基本上模仿都还是要两个人具有一定的相似度，但因为这个节目是抽选模仿对象，有很大的不确定性，所以就要去抓一个点扩大化，让两个角色尽量相近，明星也要更夸张地去表演才可以。比如：模仿伍思凯的时候要用身体轻微地打拍子、张学友唱歌时的标志兰花指、王菲演唱时的气定神闲、陈奕迅舞台上疯狂自由的享受等每个明星代表性的表演状态，模仿的时候都必须要抓住。”有时还要借助道具让表演更夸张，许杰辉说：“欧洲人的体型本身比亚洲人要壮很多，而且他们力道比较大，亚洲人在模仿时就要将动作幅度做得更大、力道更强才可以有效果。必要时还需加上一些道具，比如在唐笑模仿詹妮弗·洛佩兹时，就帮她准备了一个可以增大臀部的短裤，以弥补身材的不足。”

模仿秀的魅力何在？（一级标题）

魅力1：模仿偶像，一场自我实现的满足

模仿秀，一直以来都是各大电视台娱乐节目的长期保留节目。粉丝们总是喜欢模仿自己痴迷的歌星，模仿他们的腔调唱歌，模仿他们的风格等，而许多名歌星就是从模仿别人唱歌开始的；而影迷们也喜欢模仿他们崇拜的电影明星，包括台词、动作和装束打扮；还有人喜欢模仿小品明星。总之，从衣着、发型到眼神、声调、肢体动作等，全都是模仿的对象。艺人当然有自己崇拜的对象，所以模仿不仅让模仿者有满足感，也让被模仿者的歌迷心情愉悦，这是个一举两得的事情。

魅力2：用模仿来怀念，向心中的经典致敬！

老式唱腔和配乐的经典名曲 + 色彩艳丽夸张的年代服饰和布景 + 经典偶像的当年风姿和神韵……当熟悉的曲调响起，当记忆中的画面再现，无不让人产生出浓浓的怀旧情绪。模仿秀再现已逝经典：迈克尔·杰克逊、张国荣、梅艳芳、邓丽君、惠特妮·休斯顿、张雨生……《百变大咖秀》前三期中，叶童模仿的梅艳芳和草根梅艳芳，分别再现了梅姑的神韵身姿和经典桥段，让观者如穿越回了梅姑的风华绝代；而苦练“电臀”的朱梓骁模仿了“哥哥”的经典曲《Monica》，几乎如“哥哥”附身一般让所有人惊叹；还有一身狂野扮相的谭维维形声兼备地演唱了《I Will Always Love U》，仿若惠特妮·休斯顿灵音再现。

魅力3：颠覆+恶搞——越有罪恶感就越有！

第8篇：陈欧广告词范文

《葡萄酒》杂志顾问；《葡萄酒鉴赏》杂志、《富隆美酒生活》杂志、《广州日报》、《深圳特区报》、《21世纪经济报道》、《风尚周刊》等报刊葡萄酒专栏作者；著有《葡萄酒》。

一定要开一瓶香槟

春节临近了，我们的城市限制燃放烟花爆竹，不过我们可以选择香槟。打开香槟时的“砰”地一声爆响，以及那喷薄而出的欢腾的气泡，可弥补我们不能燃放烟花爆竹的遗憾。

在西方的圣诞平安夜，开香槟时的爆响所制造的欢乐气氛，就像我们的“爆竹一声辞旧岁”；而高脚杯中那一串串徐徐上升、翩翩起舞、嘶嘶作响、频频迸裂的气泡群，多么像节日的焰火！那跳跃着诗意的金色气泡，包含着庆贺、祝福以及祈愿等一切美好愿望。

香槟除了营造气氛，还是颇具格调的开胃酒（Aperitif），同时也可搭配各种海鲜。在青岛市场，四、五百元即可买到一瓶酩悦（Moet & Chandon）或凯歌（Veuve Cliquot）的“不记年香槟”（NonVintage）。

“人头马”留在最后

西方人过圣诞的热门礼物是香槟，中国人过年的热门礼物是社会上通称“洋酒”的干邑。“人头马一开，好事自然来”的广告词早已深入人心。

但在正规的宴会上，干邑白兰地属于消化酒（Digestif），与咖啡一样，应该放在餐后上。劈头就开“人头马”，客人还以为是下“逐客令”。

一道菜配一款酒

沿袭喝啤酒的习惯，我们可能会上6瓶同款红酒，却不会上6款不同的葡萄酒各一瓶。结果，不管上几道菜，全部用一种酒来应付，味道十分单调，有时还会扭曲某些菜肴的味道，而且隆重程度也不如多种酒各一瓶。

在西餐宴会体系里，头盘要配开胃酒（比如干香槟、干雪利及其它干型起泡酒），副菜（海鲜）要配干白葡萄酒，主菜（红肉）要配红酒，甜品要配甜白葡萄酒（比如贵腐酒和冰酒），餐后还应该来一杯消化酒（比如白兰地和波特酒）。

虽然中餐实行的是“共餐主义”，但上菜顺序其实与西餐差不多，完全可以随着上菜的节奏去上酒。另外，我们还需注意上酒的基本原则：先上白的，后上红的；先上干的，后上甜的；先上清淡的，后上浓郁的；先上浅龄的，后上陈年的。

基本搭配范围

我们首先应该确定菜单，然后再根据菜单去选购葡萄酒。但美酒与佳肴的搭配，就像婚姻一样是一门复杂的艺术，合适不合适只有自己知道。以下基本搭配范围仅供参考：

鱼翅：香槟及其它起泡酒。

生蚝：勃艮第夏布利（Chablis）产区白葡萄酒、霞多丽（Chardonnay）和密斯卡岱（Muscadet）品种白葡萄酒。

鲍鱼：霞多丽白葡萄酒；隆河艾米塔吉（Hermitage Blanc）产区白葡萄酒。

蟹类：干香槟、干雪利、雷司令（Riesling）和长相思（Sauvignon Blanc）品种白葡萄酒。

虾类：琼瑶浆（Gewurtztraminer）、维欧尼（Viognier）和霞多丽白葡萄酒。

鱼类：长相思、霞多丽、琼瑶浆和白诗南(Chenin Blanc)白葡萄酒；桃红酒；博若莱新酒（Beaujolais Nouveau）。

鸡肉：雷司令（Riesling）、灰比诺（Pinot Gris）或霞多丽白葡萄酒；普罗旺斯产区桃红酒。

鸭肉：黑比诺（Pinot Noir）、巴贝拉（Barbera）、慕尔维德（Mourvedre）和歌海娜（Grenache）品种红酒。

鹅肉：品丽珠（Cabernet Franc）和梅洛（Merlot）品种红酒；波尔多圣爱美浓（Saint-Emilion）产区红酒。

兔肉：隆河教皇新堡产区

（Chateauneuf-du-Pape）红酒。

猪肉：雷司令、西万尼（Silvaner）和赛美蓉（Semillon）白葡萄酒；浅龄黑比诺和梅洛红酒。

羊肉：波尔多波亚克村（Pauillac）和西班牙里奥哈产区（Rioja）红酒。

牛肉：赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、西拉（Syrah/Shiraz）、马尔贝克（Melbec）和金粉黛（Zinfandel）品种红酒；意大利巴罗洛（Barolo）和奇扬第（Chianti）红酒。

甜点：波尔多苏玳和巴萨克

（Sauternes/Barsac）产区贵腐酒、匈牙利托凯伊（Tokaji）贵腐酒、德国和加拿大冰酒、半甜香槟、意大利阿斯蒂（Asti）轻起泡酒、晚收型雷司令白葡萄酒。

饺子：过年一定要吃饺子。至于给饺子配什么酒，那就取决于馅了。羊肉馅和牛肉馅饺子应配红酒，猪肉馅饺子可以来一杯清新爽口的白葡萄酒。

桃红酒是最保险的选择

中国人爱吃辣椒，这对葡萄酒来说可是个严峻的挑战：辣椒既会扼杀白葡萄酒的味道，又会与红酒的单宁酸发生冲突。法国食品协会（Sopexa）曾专门组织专家对以麻辣著称的川菜进行探讨，得出的结论是：川菜比较适合配桃红酒。

从色泽到味道，介于红酒与白葡萄酒之间的桃红酒，几乎可以百搭。如果你不知道这道菜该配什么酒，那就选一瓶桃红酒吧！

另外，一些高难度的搭配对象――比如糖醋排骨、咕噜肉、咖喱鸡之类，还可尝试八面玲珑的琼瑶浆（Gewurtztraminer）或灰比诺（Pinot Gris）白葡萄酒。

数量配备因人数而异

葡萄酒倒至高脚杯高度的三分之一足矣，甚至更少也不会失礼。香槟例外，需倒至三分之二以上，以便给气泡提供充分的表现空间。

一瓶葡萄酒的标准容量为750毫升，大约可以倒出6杯（一杯的标准为125毫升）。如果就餐人数为6位，正好每人一杯；如果超过6位，每款酒需备两瓶。一般来说，就餐人数越多，每个人的需求量越大。因此，一场10个人的宴会，至少需要准备2瓶香槟、2瓶白葡萄酒、2瓶桃红酒、2瓶红酒、1瓶甜白葡萄酒、1瓶白兰地。

不必在意年份

我们的惯性思维认为“酒是老的香”，某些国产葡萄酒甚至为酒质与价格建立了成正比的数学关系：年份越

老，价格越高。实际上，葡萄酒的品质并不取决于酒龄，而是取决于年份（当年的气候）。也就是说，1999年的酒不一定就比2000年的好，当然也不应该比2000年的贵。

普通消费者在选购日常餐酒时，其实不必在意年份，因为我们并不了解某个产区的每个年份的气候特征。另外，由于某些进口酒商的储藏条件不一定具有保障（恰当的温度和湿度），新近年份的进口酒或许更可靠一些，我们与其买2000年的，还不如买2005年的。

恰当的饮用温度

葡萄酒需要正确的储藏温度（12℃左右），还需要恰当的饮用温度。温度太低，通常表现为香气封闭、口感苦涩；温度太高，通常表现为酒精味突出，索然无味。詹姆斯・邦德曾在《金手指》中对吉尔小姐说：“有些事情还没到时间就不能做。比如喝1953年的Dom Perignon香槟，温度超过华氏38度，就像听披头士的音乐却不戴耳机一样糟糕。”

专门生产葡萄酒红外线温度计的美国Nuvo Vino公司提出如下建议：

5-8℃：香槟及起泡酒、冰酒、干雪利；

9-11℃：甜白葡萄酒（贵腐酒）、清淡型白葡萄酒（雷司令、灰比诺、长相思、白诗南）；

10-12℃：桃红酒、博若莱新酒；

12-14℃：浓郁型白葡萄酒（霞多丽、赛美蓉、琼瑶浆）；

14-16℃：清淡型红酒（黑比诺、品丽珠）、浅龄红酒；

16-18℃：浓郁型红酒（赤霞珠、西拉、金粉黛、马尔贝克）、陈年红酒；

根据Nuvo Vino测试，如果使用冰桶（加一半冰块、一半清水），一瓶葡萄酒由22℃（所谓的“室温”）降到10℃需要20分钟；如果放在冰箱冷藏，则需2小时。

“换瓶”与“醒酒”

在日本畅销漫画《神之水滴》的第一集，见习侍酒师紫野原雅这样形容使用滗酒器（Decanter）的神奇效果：“转眼间，那瓶Richebourg就好像坚硬的花蕾盛开一样，散发出花丛般的香味。真的好像魔法！”

滗酒器是一种玻璃或水晶容器，用来对红酒进行“换瓶”和“醒酒”。一些挑剔的人士甚至认为，从酒瓶直接往酒杯斟酒不够专业，必须是从滗酒器倒出来才合乎规矩。

对于陈年红酒（10年以上）来说，由于单宁和红色素会在陈年岁月中产生沉淀物，如果直接从酒瓶斟酒，每倒一杯都会晃荡一次，导致瓶内沉渣泛起，使得每一杯酒都会有大煞风景的沉渣，既有碍观瞻，又有些许苦涩。所以开瓶之后，原则上应把酒平稳而缓慢地注入滗酒器，把沉淀物留在瓶底。这个过程即“换瓶”。

对于浅龄红酒（浓郁型）来说，通过“换瓶”时的流动过程，以及在滗酒器内的“醒酒”时间，可使酒液大面积接触空气（滗酒器的容量通常为1500毫升，空间相当于两瓶红酒），从而加速单宁软化和释放封闭的香气。如果家中没有滗酒器，那就在开宴前的两小时拔出软木塞，让沉睡的美酒呼吸一会儿新鲜空气。

动用滗酒器在西方已经演进为一种庄重的礼仪。不过，一直以来，也有不少人士持有异议。比如在《神之水滴》中，青年酒评家远峰一青就在一次葡萄酒讲座上指出：“为了让波尔多红酒更顺口，人们通常会将酒液转移到这个被称为滗酒器的容器内。而我则推荐大家将勃艮第红酒直接倒入杯中饮用。如果经过‘换瓶’，那种纤细酒香就会挥发而去。”

足够的酒杯

不同的菜需要搭配不同的酒，不同的酒也需要不同的杯！

一般家庭至少应该配备一套笛形高脚杯（喝香槟）、一套郁金香形高脚杯（喝红酒和白葡萄酒）、一套ISO万用杯（喝什么酒都可以）。如果宾客为10位，每套需备10只。

On the holy night before Christmas in the western countries, opening a bottle of champagne is like the Chinese people setting off fire firecrackers to celebrate the coming of the Lunar New Year. Champagne is suitable for serving with seafood, as a kind of aperitif. In Qingdao, for four hundred or five hundred yuan, you can buy a bottle of Moet & Chandon or Veuve Cliquot of a non vintage.

Nowadays, many Chinese people like to present their friends with cognac during the festival time. In China, people regard opening a bottle of Remy Martin as an auspicious beginning. However, if you open a bottle of Remy Martin at the beginning of a banquet, the guest will regard it rude behavior to suggest the guests leave.

In the western style banquets, an aperitif such as champagne, dry sherry or other dry sparkling wine should be served with the starters. The first course"seafood"should be served with white wine. The main course"red meat"should be served with red wine. The desserts should be served with sweet white wine like Noble Rot or ice wine. After dining, a glass of a digestive drink such as brandy or port should be served.

Pink or rose wine is suitable for serving with Sichuan style cuisine. In terms of color and taste, pink wine is between red wine and white wine, so it can be served with various styles of dishes. If you don't know what kind of wine should be served with the dish, please select a bottle of pink wine!

第9篇：陈欧广告词范文

没有梦想的白酒企业成就不了国家级一流名酒品牌，也唯有怀着世界级名酒品牌梦想和智慧英雄的国家级一流强势品牌资本的名酒企业才有希望登上世界级一流名酒的殿堂！

无疑，作为一个发展中的大国，在蒸馏酒行业，中国应该并有能力也必须拥有至少一个代表中国的世界级一流品牌。更何况白酒品牌成就世界名酒的时代机遇已经到来。随着中国综合国力在国际上的影响，作为承载着中国传统文化的一个重要载体的中国白酒也一定会在世界酒类消费市场上不断走强，白酒品牌国际化只是迟早的问题，宛如中国目前的中国白酒市场正越来越快地向全国性强势名酒集中。而在中国以外的国际市场上，白酒品牌的竞争和强势品牌的占位与形成则会远远缩短时间距离，因为中小型白酒企业的机会和资源的缺失都大大减少了竞争的复杂程度。中国为数不多的强势名酒们，谁将能率先抢占这个国际大市场的先机？

中国白酒企业要想实现市场国际化，并能成就强势品牌国际化占位，就应该弄清以下几个概念。

世界强势名酒品牌的两个类别：一是强势名酒品牌，诸如轩尼诗、拉菲和绝对伏特加等；二是强势名酒企业，诸如帝亚吉欧集团、法国路易威登集团等。

所谓的世界强势名酒品牌，顾名思义，就是在世界范围内，在同类别酒中的产品品牌（或企业）中具有可比性的较强占位。

由于中国白酒品牌或企业属于蒸馏酒或企业，就应该在世界蒸馏酒的范围内寻找具有可比性的相近参照标准来设定自己的发展战略并寻求最大可能的目标占位！

白兰地、威士忌、朗姆酒市场化营销的时间长，基本都已实现市场国际化；而中国的白酒鉴于历史的原因，目前无论从销量还是从市场出现率离国际强势名酒都有很远的距离。然而，市场是动态的，后来者居上在国际市场上的很多行业中已经司空见惯。

首先，具体白酒个体企业的国际市场强势化的同时，也需要中国白酒品类在世界蒸馏酒中的强势化。那么，我们就需要选出较强势的蒸馏酒酒种做标杆进行比照分析。

白酒品类离世界强势蒸馏酒的强势占位还有多远？

白酒除外，在世界其它三大蒸馏酒（威士忌、白兰地和伏特加）种类中，苏格兰威士忌无论是从产量销量上来说，还是从全球销售市场的广泛性来说，都毫无疑问地占据着霸主的地位。因为在世界五大威士忌产区既苏格兰威士忌、美国泼尔本威士忌、加拿大威士忌、爱尔兰威士忌和日本威士忌中，苏格兰威士忌在世界上的份额是加拿大的14倍、是爱尔兰的35倍、是美国的50倍，日本由于产量极少，因此暂时无法找到数字。

苏格兰威士忌品种繁多，按原料和酿造方法不同，可分为三大类：纯麦芽威士忌、谷物威士忌和兑合威士忌。

苏格兰威士忌有四个主产区，既北部高地、南部低地、西南部的康尔镇和西部岛屿伊莱。北部高低产区约有近百家纯麦芽酒厂，占苏格兰酒厂总数的70%以上，是苏格兰最著名的威士忌酒生产区。

目前，在中国白酒诸多产区中，四川和贵州都已经明确了打造白酒强势产区的战略目标。2011年，贵州省委省政府做出了加快贵州白酒产区板块建设的重要决策，提出“未来10年中国白酒看贵州”，将茅台镇打造成为“中国国酒之心”；也是2011年，四川明确了以川酒为主题构架的“白酒金三角”板块打造成中国最大的名酒生产区。按照目前单一的强势品牌比，由于茅台的超强势地位，茅台镇较有希望成就世界著名的“中国的苏格兰威士忌”；但，比照苏格兰威士忌产区强势品牌的构成，既世界三大威士忌品牌尊尼获加、百龄坛和芝华士皆产自苏格兰的品牌现实，以白酒大王五粮液为领头羊的金三角倒更有可能成就世界级的白酒名产区，终归这一产区集中了剑南春、郎酒、水井坊等全国性强势名酒企业。无论哪个产区能率先成为世界级白酒名产区都是中国白酒的骄傲。更重要的是区域政府和企业都有了打造强势名酒产区的意识和作为，这无疑是中国白酒产业走向国际市场强势化要素中重要的组成部分之一。国际名酒产区靠什么来支撑哪？无疑，拥有一定数量的国际级的强势白酒品牌是核心点。那么，我们就需要站在国际强势蒸馏酒品牌的高度来寻找成就国际名酒品牌的共性特质，客观审视和预估中国白酒品牌的位置和距离。

二、白酒品牌离世界强势名酒品牌还有多远？

——成就国际名酒品牌的共性特质——

为了便于更具体地对比和分析，下面本人仅以茅台作为中国白酒国际化的模拟标杆，因为用目前的综合指标来比照，茅台作为标杆更有行业说服力。这与最后是不是由茅台统领国际白酒市场无绝对关系！

历史的延续性

时间是用物质换不来的资源，品牌要素中含金量最高的就是时间的积淀！

国际名酒品牌的第一个共性特质就是极强的历史的延续性。不管换了谁来经营，都较能稳健地接过品牌发展的接力捧，这类名牌企业大都拥有超过100年的发展史。法国拿破仑白兰地从19世纪初建立至今已有200多年的历史；世界上最古老最驰名的白兰地马爹利已经有380年的经营史；堪称世纪名酒“头马”的人头马已有230年的历史；在世界名酒中具有“生命之水”称谓的苏格兰威士忌也有近300年的可持续经营史。

而在中国的众多酒类品牌中，最具有人文可持续性经营的茅台至今才有60年的历史。所以，在历史积淀层面茅台与国际名酒仍有一定的距离！

质量稳定与标准可控

严格的质量自我控制体系：质量就是生命，面对利润和迅速扩张的诱惑，能够始终严格自律，不间断自我完善质量控制体系。因为他们在追求活得更好的同时，还要活得更长，他们深深地懂得，健康的品牌必须永远恪守永恒的、决不能自欺欺人的高质量。我们来看一下白兰地最知名最古老的国际级品牌马爹利是如何自控质量关的。

马爹利酒厂坐落在距法国巴黎西南400多公里的干邑地区。干邑地区以盛产粒小、、含糖量高的优质葡萄而闻名于世。为了获得优质葡萄，马爹利酒厂不断扩建和收购能够自己统一管理的葡萄园，目前已有700多家。在盛产优质葡萄区域，还有2500家葡萄园主和马爹利签有合同。马爹利只以最好的葡萄区域的葡萄汁制酒，并以独特的工艺在超过2500升的传统蒸馏罐内进行两次加温蒸馏。之后，便把白色的酒装进阿里尔森林产的橡木桶里进行漫长的醇化。马爹利有9个制桶厂，贮桶量达17万个。每只酒桶都是人工精制艺术品。车间里，壮硕的桶匠先将20几片制好的橡木板用铁箍围起，罩在熊熊燃烧的火盆上烘烤成型。火星四迸中，烟熏黑桶的内壁。这种烟熏火烤给马爹利酒带来一种特殊的味道。每个桶匠都必须为自己所制桶的质量永久性负责。桶制好后，依照传统在桶顶上烙上带有本人头像的标记，成为传世的艺术品。

如果市场需求量超过马爹利公司的质量控制量，宁愿控制供货也决不减少保证质量的传统工序。

在这一层面，茅台具备了世界名酒的质量信念、严谨和素质。

严格的政府质量控制体系：到目前为止，中国政府尚未全面实施目标品牌统一质量标准。而国际名牌酒不仅自身严把质量关，其所在国的政府也都采取了严格的质量标准控制体系。正是外来控制力的加强，才使自我控制力更加坚定。如名牌白兰地集中的法国，1909年法国政府就颁布了法令，本法令规订：干邑地区因葡萄质量不同被分为六个区，边缘区、大香槟区、小香槟区、优质林区、良质林区和普通林区。只有用产自这几个区域的葡萄制成的白兰地，才有资格在酒瓶上标上“Conic”字样，即世界上最好的白兰地。

提到国际烈性名酒威士忌，人们很自然地会想到英国苏格兰的“生命之水”威士忌。而在苏格兰威士忌酒中的极品——皇家礼炮21年，之所以是当之无愧的“生命之水”，就是因为这种酒一点一滴都是经过21年精心酿制而成。如果没有统一的市场标准，什么威士忌品牌都可以冠以“皇家礼炮21年”，就会象中国目前白酒市场流行的星级酒品牌一样，“生命之水”也会变成遍地劣质水的。为了保护和规范英国的酒类品牌，政府规定：一切品牌的“皇家礼炮21年”不仅要带有以严格古板的苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄鉴定证明，而且必须由蓝、红、绿、三种颜色的典雅御用精瓷瓶盛装，酒瓶上刻有手舞长剑身跨战马的战士，商标上有两架礼炮，以此装点它不凡的价值。于是“皇家礼炮21年”已不再是一个企业的品牌，通过政府行为的质量监控，它已变成了英国的民族品牌。

所以，国酒茅台更应该积极主动地推动国家政府相关部门，参照国际标准制定国级级别茅台标准。

严谨科学的品牌延伸

综观国际名酒品牌，几百年来几个名牌旗下一般都不超过十五个品牌。然而这些品牌不仅经久不衰，而且还都能不断上升，原因何在？

A．忠于专业：无论是拿破仑、轩尼诗、马爹利或是苏格兰的威士忌，几百年来都忠心耿耿经营着自己的特色酒种。白兰地就是永远的白兰地，威士忌就是永远的威士忌。他们立志于一个专业的发展和壮大，于是积累成为行业霸主因为国际酒名牌们知道一种真理：惟有最忠于专业、才会赢得专业的最锋利。

B．忠于品牌：国际酒名牌非常忠于自己的品牌，他们要让自己旗下的品牌孩子最长寿、最健康、最富有创造价值，所以他们都懂得“少生优生”的道理。他们不想让量影响到质，因量而造成的教育不良会降低整个品牌的价值。厚此薄彼、三心二意是对品牌的不忠和亵渎，生而不养的品牌会用一种特殊的方式报复“父母”，甚至会使“父母”精疲力竭 ，不老而终。以国际最古老最知名的白兰地马爹利为例，在300多年漫长的岁月里，马爹利只推出了三星、金牌、名士、蓝带、XO、金王等，不到十个品牌，而且每一个品牌的推出都是那么天然和谨慎。

C．特色定位：国际名酒在悠久的酒类酿制和配制过程中，只有在超出了现有品牌特色或条件的前提下才会自然而然地为新特色或特殊条件下才能酿制的新酒种定位新品牌。他们往往是以特色和质量定位品牌而不是以流行概念定品牌。如法国白兰地有政府统一的质量特色标准品牌：以陈酿的时间将白兰地品牌定位。在标签上都要标上陈酿时间的符号：如VO——陈酿5年；VSO——陈酿10—12年；VSOP——陈酿20—25年；XO—陈酿40年。再比如“人头马”中最昂贵的“路易十三”的诞生，是因为从本世纪初30年代，法国政府多次颁布法令，详细划分“人头马”白兰地不同品牌的原料产地，既以科涅克城为圆心，向外扩展为6个不规则的同心圆，越是接近圆心的地区，所产葡萄的质量便越好，于是只能以圆心区的葡萄为原料的条件限制下的酒品牌“路易十三”就诞生了！

独具的品牌定位 独具特色的品牌个性定位是所有国际名酒成为百年品牌共有的特质。具有质量与精品永恒标志之称的拿破仑白兰地定位为宫廷文化，因为它的出名还在于曾受拿破仑的钟爱。在个性表现上：包装上有一个拿破仑的剪影，又极巧妙地创制了名为约瑟芬（即拿破仑最爱的情人）的酒瓶为装饰。这种高质量高档次的拿破仑白兰地，使拿破仑与约瑟芬合二为一，更加彰显了其宫廷文化中独具的神秘与浪漫，一名“拿破仑的白兰地”广告词伴随着拿破仑品牌走向了世界。由于他们使用了名人商标，在宣传中便大肆进行传奇式渲染，很快被世界各地的消费者接受，并成为质量和精品的永恒的标志。今天该公司已成为白兰地酒的帝国，势力遍及世界。拿破仑皇帝怎么也不会想到，他试图建立的一个庞大的军事帝国虽昙花一现，但以他命名的白兰帝酒却“实现”了他的帝国梦——一个在没有硝烟的世界商战中不可战胜的独具皇宫文化特色的帝国。

而世界上最古老、最驰名的白兰地酒马爹利则定位为“马爹利干邑艺术浓情似火”；白兰地人头马则定位为世界名酒的“头马”；而苏格兰的威士忌则紧抓酿造条件与年份的严格，数百年来紧紧定位为“生命之水”。

独具的定位就意味着磁力个性，更意味着品牌冲击力和持久性。优秀独具的品牌定位必须具备五个特点：真实性、独具性、永久性、想象性、感染性。永恒的品牌定常位，浮躁的品牌常定位。

那么，国酒茅台的品牌国际化定位是什么？

核心人才的稳定与传承

“铁打的营盘流水的兵”中所讲的是“流动的兵”，而不是一支铁军的核心人物“将”。良将往往是“常将”、是“稳将”，他们是军队和企业的核心人才，这一小部分核心人才在时间和事业的打磨中不断携手向前，同甘共苦，已形成了一种别人无法理解的默契和凝聚。这不是人的好坏问题，而是以品牌价值为目标所形成的人文积累。纵观世界级的百年名酒品牌，他们都恪守着一具最核心的秘密：核心人才的稳定与传承。

以最著名的白兰地品牌马爹利为利，目前首席调酒师是罗米尼克米托尔先生。一家媒体是这样采访和描写的：他今年44岁，瘦高的个子，背稍稍有些驼，长着一双和善的灰眼睛，最使人难忘的是他

那超凡的大鼻子。靠他那神奇的鼻子和超凡的味觉，他在9年的首席调酒师的位置上，为马爹利调配出两个全新的品牌，而在过去300多年的漫长岁月里，马爹利只推出了六种干邑品牌。米托尔先生毫无架子，谨逊友好。在马爹利周年豪华的庆典上，在大亨绅士的贵族圈内，看上去比实际年龄大10岁有余的米托尔，身穿一套皱巴巴的西装，像个乡巴佬般默默无言地站在角落里。他祖上几代人都为马爹利酒厂效力。他的叔父就是一个调酒师。他在法国的一所大学毕业。十几岁时他在叔父的影响下迷上调酒这门绝技。后来，前任首席调酒师发现他的记忆力、辨别力超群，便悉心培养他。他的天赋惊人，他那长鼻子随便一嗅，便能准确地说出什么牌子的酒，贮存了多少年月。有人开玩笑地问他：“如果人头马以高薪聘你，你会不会跳槽？”

他严肃地说：“我和马爹利的生命在一起。我们家族的信誉已经经过了几百年的考验，金钱不是万能的。”

人与人之间的和谐和信任、情谊与忠诚的凝聚、对事业与美好愿望的不懈追求，不正是诸如马爹利这些国际百年名牌酒共同的真正的秘密吗？

那么，茅台的国际化名酒战略的人才战略该如何规划！

工艺守旧与市场创新

工艺守旧不是制约优秀和发展，而是对自身产品所独具品味特色的完善和保护，使自己的特色更具有独特性、不可模仿性、更具有消费者的目标指定性。百年品牌的稳健内容之一就是：工艺上所谓守旧的稳定。我们以具有“生命之水”之称的苏格兰的威士忌为例： 麦芽威士忌原料是大麦、水和酵母。生产的第一步是发麦芽。为了使麦芽不霉烂，发了芽的大麦要在窖中烘干。烘干麦芽的燃料是苏格兰特产的泥煤，它燃烧时产生的清香又可使麦芽及后来酿成的威士忌有一种独特的香味。烘干的麦芽被碾碎并加上热水，放入铜制大桶中。大麦中的淀粉转化成带有糖分的液体——麦芽汁。然后，将麦芽汁放入大型发酵罐中，加入酵母。在发酵过程中，麦芽汁分泌出酒精，成为发酵等待蒸馏的半成品酒，其味道如同酸啤酒。重复第一过程，最后成为威士忌。威士忌必须放在橡木酒桶中，在酒窖里存放3年以上。实际上，现在一般苏格兰威士忌都要存放8——10年以上。我们在酒瓶商标上看到的年代，指的就是在酒桶中存放的年代。