广告经营方式精选(九篇)

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第1篇：广告经营方式范文

关键词：有限元模型；仿真结果与讨论；光电系统

中图分类号：TP211 文献标识码：A

光电技术是以激光、红外和微电子技术为基础，由光学、电子、精密机械和计算机技术相结合而形成的一个高新技术领域。光电经纬仪或其它地基光电跟踪设备，在结构系统、伺服控制系统和光学系统设计等方面，均形成了较为完整的理论。而机载光电系统不仅包括精密仪器的设计，还要考虑精密仪器的载机环境，尤其是高低温环境的适应性问题。光机系统中的光学基座设计，作为光电元器件的承载平台，不仅要考虑安装在其上的光电元器件的安全性，保证光机系统的高精度与可靠性，还要考虑自身在机载环境下的热变形和温度场分布是否满足设计要求，实现系统在机载高低温环境中，清晰稳定成像跟踪需求。

目前，机载设备的高低温环境适应性问题主要通过两种途径解决，一种是采取改善环境或减缓环境影响的措施，通过添加辅助设备，如环控系统来改善光机所处的机载环境；另一种是选用耐环境能力强的结构、材料、元器件或工艺等，即通过改善系统的结构设计，提高光机系统的耐环境能力。本文主要通过第二种途径的研究，来提升光机系统高低温环境适应性。计算机数值仿真，可在设计初期就获取丰富的分析数据，对设计进行优化，且周期短、成本低，便于实现。

为此，基于ABAQUS结构分析模块对某机载光电系统光学基座高低温环境适应性进行了数值仿真研究。通过光学基座的数值仿真分析，在综合考虑结构热形变、强度、重量、及加工工艺等因素下，经过设计改进，获取一个满足系统要求的光学基座设计方案。

1 结构有限元模型建立

建立有限元分析模型包括三维结构模型的简化、网格划分、材料属性设置。之后依据具体分析类型，进行约束与载荷施加，选择计算类型进行仿真，分析结果。

1.1 模型简化

根据结构热传导、热对流，以及热辐射等方面的理论依据，结合具体的分析对象和分析内容简化有限元分析模型，确定被分析部件的简化方式与程度。本文研究光学基座的高低温环境适应性，所以文中光学基座为详细模型，其上光电元件均简化为等效质量块，系统有限元模型如图1所示。

1.2 网格划分

该系统三维模型简化后，以iges格式导入ABAQUS中，采用四面体网格和六面体网格进行划分。三个光学基座方案的网格划分结果如图2（a）～（c）所示。

1.3 材料属性

本文中设计方案的材料主要有铟36，硬铝合金7075，以及各简化部件的等效材料，见表1。由于各光学支路的镜座和光电器件的安装支架均采用硬铝合金材质，所以等效材料时，使用重量等效原理，与铝合金的材料性能相近。

1.4 边界与载荷施加

机载高低温环境有限元仿真的工况边界与载荷见表2。系统通过6个安装点处的不锈钢螺栓与机体固定约束，所以在结构热分析中，将根据不同材料的热膨胀系数不同，将该约束处理为螺纹孔内壁的平面内约束。光学基座的下表面安装光电元器件，上表面有载机提供的5℃气源吹过进行强迫对流，所以光学基座上表面的结构设计会影响整个系统的散热效率。

2 仿真结果与讨论

该光电系统正常工作时受载机高低温环境影响，可能会出现成像质量差，不能稳定跟踪与瞄准等，甚至结构的破坏。对于三种方案的结构热分析结果见表3。

该光电系统机载环境温度范围-55℃～ 70℃：系统设计之初光学系统对光机座热变形要求严苛，因此方案一选用了线膨胀系数较小的铟36钢材料。但该材料密度较大，经详细减重设计后，即使在结构局部加强筋仅2mm厚，且局部热应力已超过材料许用应力的情况下，其重量仍不满足要求，具体分析结果见表3。

方案一中的铟钢光机座虽热膨胀系数小，但其热传导性也差，温度场分布不均匀，温度梯度大，产生较大的热应力集中。且其重量超过了20kg的设计限制，固不满足设计要求。因此在方案一的基础上，综合材料力学和热力学特性，选用硬铝7075。该种材料是一种高强度的铝合金，尤其在T6状态下，可加工性好，且性价比高。方案二着重减小温度梯度和重量，使温度场更为均匀，重量满足设计要求。但是由于铝合金热膨胀系数较大，导致其最大热形变值达到0.42mm，超过0.2mm的设计要求，固亦不满足设计要求。

在方案二的基础上，针对热形变较大的问题，对光学基座的上表面加强筋进行了散热优化设计。并进一步进行减重设计和提高加工工艺性，减轻加工应力对光机座精度的影响，最终完成了方案三的设计。有限元结构70℃环境下的热分析温度场和热形变结果如图3所示。

综合以上三种方案，最终选择各方面满足设计要求的方案三，开展该光电系统的光学基座设计。该基座在满足最大热形变小于0.2mm的情况下，比原设计指标减重2.3kg，说明有限元分析手段是结构在严酷环境下设计和优化的有效途径。

结语

综上所述，本文使用有限元分析手段，对光电系统中的光机座进行有限元高低温环境下的有限元分析，根据分析结果，得出在有强迫对流的条件下，热膨胀系数小不是降低热形变的唯一途径，根据流场情况，进行合理的导热部件结构设计是降低设备重量和热变形的良好选择。且确定最终方案进行指导设计，样机在高低温试验中，可靠稳定工作。

参考文献

[1]王海晏.光电技术原理及应用[M].北京：国防工业出版社，2009.

[2]殷纯永，方仲彦.光电精密仪器设计[M].北京：机械工业出版社，1996.

[3]毛英泰.误差理论与精度分析[M].北京： 国防出版社，1982.

[4]平.光电系统环境与可靠性[M].北京：科学出版社，2009.

[5]李薇.某天线座砖台结构的计算机辅助设计[J].电子机械工程，1996（06）：33～40.

第2篇：广告经营方式范文

方法：在我院2012年9月-2013年9月眼科患者中，随机选取80例高度近视及散光患者，并将其分成两组，对照组实施准分子激光角膜屈光术；观察组患者实施后房型有晶状体眼人工晶状体植入术。并对其治疗效果观察。

结果：两组患者治疗后视力和治疗前相比，均得到了有效恢复，其差异显著，比较具有统计学意义（P

结论：后房型有晶状体眼人工晶状体植入术治疗高度近视及散光，安全性高，效果显著，值得推广。

关键词：后房型有晶体状眼人工晶状体植入术 高度近视 散光

【中图分类号】R4 【文献标识码】B 【文章编号】1671-8801（2013）10-0282-02

高度近视及散光的临床手术治疗方法一般会采取准分子激光角膜屈光手术方法，然而研究发现该种手术的手术质量、患者接受手术后视力恢复稳定性并不能达到理想的治疗效果，除此之外，部分患者自身并不适合开展该种手术也使得广大医生十分为难。本文以我院2012年9月-2013年9月眼科，80例高度近视及散光患者为例，对后房型有晶状体眼人工晶状体植入术治疗效果分析，现汇报如下：

1 资料与方法

1.1 一般资料。在我院2012年9月-2013年9月眼科患者中，随机选取80例高度近视及散光患者，其中男性45例，女性35例，患者年龄最小的为22岁，最大的46岁，平均年龄34.2岁。裸眼视力经检测为0.05～0.1。依照入院顺序的不同，随机将患者分为观察组和对照组，每组40例。两组患者在一般资料上没有明显差异，P>0.05，无统计学意义，具有可比性。

1.2 手术方法。首选对两组患者进行常规的眼科检查，确定患者有没有出现视网膜病变以及能否进行手术治疗。确定能否进行手术，其次对观察组患者的确定人工晶状体度数。正式进行手术前7d对患者进行虹膜周边激光切除术，以免手术结束后出现瞳孔阻滞导致一过性眼压升高引发急性青光眼等术后并发症。手术前3d让两组患者服用抗生素眼药水滴眼。正式进行手术前要对患者进行充分的散瞳以及消毒。观察组患者选择后房型有晶状体眼人工晶状体植入术，对照组患者采用准分子激光角膜屈光手术，结束后患者术眼滴抗生素眼药水和激素眼药水。

1.3 统计学意义。本次研究选择SPASS16.0软件对所得数据进行分析、比较，以P

2 结果

2.1 两组患者的视力恢复情况。两组患者治疗后视力和治疗前相比，均得到了有效恢复，其差异显著，比较具有统计学意义（P

2.2 并发症情况。观察组患者的手术并发症为0%，对照组则为12.5%，差异显著，比较具有统计学意义（P

3 讨论

近视指的是眼处在静态屈光状态时，无限远点成像位于视膜的前面。相关资料显示，全世界近视眼的概率为四分之一，其中高度近视占到近视眼患者中的百分之一到百分之二。一旦出现近视，患者眼睛的屈光度便会呈现出进行性加深、眼轴逐渐增长、眼内容物以及视膜进行性受到伤害等情况，如果不有效治疗患者的视功能将会受到各种各样的损害，严重的情况甚至会终身失明。传统的准分子激光手术角膜切削术由于自身难以难以克服的缺点，在治疗中经常会难以达到理想的效果，随着技术的不断进步，后房型有晶状体眼人工晶状体植入术的出现凭借着不用去除或者破坏角膜组织等优点，被越来越多的医生与患者所接受。研究表明，采用后房型有晶状体眼人工晶状体植入术后。高度近视患者及散光的患者在日常生活中，不必配戴高度近视眼镜，这样能够有效的保证其面容美观，除此之外，它可以在植入患者眼睛内部，根部不需要进一步的护理，这样更能降低患者的负担，从而更加容易被患者接受。

本次研究表明，后房型有晶状体眼人工晶状体植入术治疗高度近视及散光，安全性高，效果显著，值得推广。

参考文献

[1] 张立，蒋海翔，叶应嘉，等.TICL植入术治疗高度近视合并散光的临床观察[J].国际眼科杂志，2012，12（11）：415-416

[2] 李定章，许小毛，付劲松.准分子激光原位角膜磨镶术治疗超高度近视远期疗效分析[J].中华眼科杂志.2010，4（12）：299-301

[3] 贺温玲，刘欣华，孙良南.有晶状体眼后房散光型IOL植入矫正高度近视散光[J].国际眼科杂志，2012，12（12）：169-171

第3篇：广告经营方式范文

【关键词】气象影视服务 现状分析 集约化 气象影视广告发展

中图分类号：P4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177

一、引言

电视天气预报节目由于贴近百姓生活、与人们日常生活息息相关，因此一直具有颇高的收视率；目前宁夏气象部门所制作的天气预报节目分别在宁夏电视台公共频道、经济频道、各地市等开辟有专门的电视专栏，并依托天气预报开展气象影视广告服务。近年来，全区气象影视广告发展逐步开始下滑，各个地市没有统一的经营模式可以遵循，经营方式和方法各地有别，营销规模和效果参差不齐。下面就宁夏气象影视广告经营情况，对全区气象影视广告的集约化发展思路进行分析和探讨。

二、影视广告的发展现状

随着电视成为主流媒体不可动摇的地位，广告业也迅速发 展起来，市场的不断扩大化也使我们宁夏气象影视中心天气预报广告有了一定的市场地位，不断受到商家和百姓的关注。 目前宁夏气象影视中心广告经营和各地市的广告经营都是独立运行的。而地市的广告经营状况都不太理想，电视台广告运营商在市场经济下为了追求利益最大化和市场占有率，也大大的制约了天气预报广告的发展。因此，全区气象影视广告经营集约一体化显得尤为重要，通过将全区气象影视广告工作的联合和运行机制，进行统一管理，分工明确、合理分配，共同发展，才能达到共赢的效果。才能使气象影视广告真正成为气象部门支柱产业。

三、集约一体化优势

1.全区影视一体化运行模式带动了影视广告集约一体化建设，实现集约一体化模式，全面提升影视广告在市场经济条件下的知名度，提高影视广告气象科技服务能力。

2.统一对地市天气预报节目进行改版，增加气象主持人，围绕农业气象、旅游气象、生活气象、环境气象等打造金牌电视气象节目。

3.建立影视广告多级联合体，推进影视广告集约化发展，实现广告的分级联动，既实现了媒体资源无缝隙覆盖，大大丰富媒体资源又在一定程度上具备自主定价权，同时又避免了各自为战、恶性竞争的局面，充分利用省、市、县各级相对空闲的频道及闲置资源，取得经济效益最大化。

4.人员的统一，定期进行培训和学习。全面提升影视广告营销人员水平。

5.资源共享，实现全区天气预报节目纵向结合的方式。实行捆绑式方式带动地市广告发展。

6.充分发挥地方资源优势，将当地优势行业纳入天气预报改版计划，提升各地、市天气预报的品牌功能。

四、集约的运营模式

1.首先各地市气象局要拿到当地气象节目广告经营权，根据目前的广告经营现状，提思路，增加气象主持人，建立以 “本身的公信力和节目质量打造品牌，以品牌拉动收视率，以收视率提升广告品质和价值”的新发展模式，以质量促收视，以收视促经营，有利于气象节目的长期发展。

2.全区天气预报节目广告窗口资源共享，广告可以进行捆绑式服务，可以区局带动地市窗口，也可以地市带动区局的窗口。地市承揽区局窗口等方式。

3.加大影视高清设备的投入建设，提高影视制作能力， 保障影视广告公司快速发展。

第4篇：广告经营方式范文

关键词：广播 经营 节目 广告 管理

广播媒体诞生于上世纪的20年代，过去曾是“一家独大、风光无限”，但是随着传播技术的不断发展和媒体环境的不断变化，广播开始进入“瓶颈期”，逐渐被业界称其为“弱势媒体”。广播到底该如何在市场化转型期，发挥自己的优势，打造品牌经营，突破“瓶颈”，扭转“弱势”是值得我们每一个广播人认真思考和研讨的问题。

一、经营的原动力――节目内容是根本，收听率是王道。

节目是广播媒介经营中的核心所在，也是广播经营的基础，节目内容是以市场运营为导向的最基础的经营要素。

1、广播频率的专业化

广播频率专业化是广播应对媒体激烈竞争的产物。从上世纪九十年代开始，全国各地专业化频率快速发展。以前的广播某一个频率有很多节目，做的很杂，有的节目是面向少年儿童，有的面向中青年人，有的面向老年人，整个受众非常庞杂。现在广播的发展趋向，受众对象越来越细化。以笔者工作的单位赤峰电台为例，从2000年左右，就开始逐渐的尝试发展和建立专业化频率，先后建立了新闻综合频率广播、交通频率广播、文艺频率广播、评书频率广播、农牧民频率广播。改版之初确实是收到了非常好的效果，无论是受众的收听率还是广告收入都有了质的飞跃。但现在看来，还仍然没有满足听众的需求，没有充分适应广播节目“窄播”化的趋势，还需要进一步的研究和分析受众重新定位。

2、广播视角的地域化

地域化是指电台播出的地域化。广播与报纸类似，都是地域性较强的媒介，各地的听众口味、需求不尽相同，服务信息、交通资讯也只适用于本地的听众。人们可能不会关心西方某个国家的地震海啸，但是一定愿意知道自己所生活的城市是否有雾霾沙尘。这一点，对于地方媒体来说至关重要。可以说，能给人们眼下的生活方便提供信息、提供服务的节目，一定会受到追捧，比如赤峰电台人气节目的《供求热线》、《板娘儿帮你选饭店》；另外能够帮助人们解决问题和麻烦的节目也一定会受到欢迎，像我台的王牌节目《行风热线》、《交警直播室》就属于这一类的。只有从本地区的实际出发结合本地听众的特点和需求，才让广播内容更具可听性。

二、经营成败的试金石――广告

随着媒体市场竞争的激烈化程度的日趋加剧，广告市场会同时出现繁荣和激烈竞争并存的局面。对此，广播业的广告经营应从思想、体制、经营方式、营销手段的方面做出积极的回应，应加强对现代经济、社会状况的分析，研讨广告市场的变化，在服务内容上有新的发展，策划制作上有更高的水平，在营销上有更有效的开拓，才能适应新的经济条件下的竞争，抓住机遇，迎接挑战，在广告市场的分割中抢占有利地形，争得更高的份额。

广播广告经营模式是一个复杂而全面的系统，谈到经营模式的创新，就不能不做一番回顾，中国广播媒体的广告经营，大致经历了3个发展阶段：第一个阶段为自营阶段。媒体广告经营主要由自己的营销队伍完成，各地广播电台恢复或开始广告经营时，大多采用的是自营的方式，但是这种方式大多原始、初级、混乱。随着广告经营管理机制的调整，尤其是“频率负责制”、“统一管理，分散经营”出现之后，更多的频率开始尝试广告制。从广告自营到广告制发展，是中国广播广告经营发展的一种必然趋势。随后就出现了广播广告经营模式第二个阶段――自营与公司混合经营阶段。这一阶段，社会广告公司涉足广播广告经营，广播广告市场得到进一步的开发，媒体自身建立的营销队伍在广告经营中承担的任务减弱；第三个阶段为公司经营阶段。媒体广告经营全面实行制，媒体自身建立的营销队伍基本退出一线经营，转为开展营销管理、市场研究等工作。

但客观来看，模式并无好坏之分，“合适的才是最好的”！广播电台采取什么样的广告经营模式，除与自身的管理水平、经营能力密切相关外，与地区的市场状况和媒体竞争程度也密切相关；应该在客观分析内外部情况基础上，采取合理的、适合自己当前现实的经营模式，同时不断寻求创新和突破。尤其在走向制过程中，由于广播自身弱势媒体的地位，加上其独特的媒体特点，一方面对成熟广告商的吸引力不够；一方面要求熟悉广播特点和业务的商。因此，很多市场需要电台自己先行培育商，然后才能吸引更多有实力的广告公司。

三、科学的管理为广播经营良性发展掌舵

理顺管理体制，实行统一管理与分散经营相结合，改革用人和分配制度，充分调动广播从业人员的积极性、主动性和创造性，从而为解放和发挥广播的生产力提供更大的发挥空间，从而由行政管理进入经营管理的领域，进入竞争的市场，才能逐渐的成长与发展，

四、总结

广播作为最早出现的传播媒介，面对新兴媒介的激烈竞争必须要更新理念，依托现代先进的媒介技术和手段适时的做出调整和改变，才能进一步提高广播媒介的市场占有率和整体竞争实力。我们还要思考中国广播事业如何在国际大环境下应对挑战，把握机遇，继续寻求更大的发展空间，如何在复杂多变的环境中，既能自觉的实现自身的宣传功能取得社会效益最大化，又能快速壮大自身的经济实力，在市场竞争中实现经济效益最大化。这都是还有待于广播学界的学者们和广播业同仁们不断探索和研究的。

参考文献

第5篇：广告经营方式范文

中国的地市报是一个非常大的报业群体，占所有报纸的45.51%，在中国报业整体面临转型的情况下，在大型城市报业竞争激烈和报业市场日趋饱和的情况下，地市报自然成为报业竞争、发展的蓝海。地市报如何面对报业新的竞争？从全国地市报发展近5年情况来看，许多地市报都在改革创新和文化产业上做文章，打造新的增长点。国庆节期间，笔者就地市报的“办报经营两分开”和文化产业等问题采访了鄂尔多斯日报社社长詹剑彬先生，《鄂尔多斯日报》自2006年全面改革以来，实现了跨越性的发展，取得了良好的社会效益和经济效益。

记者：早就听说鄂尔多斯日报社办报与经营两分开的做法，采编人员集中精力办报，广告经营由过去承包制到国有独资公司的建立，广告收入大幅增长，这在鄂尔多斯媒体中具有第一品牌之称，同时也在地市报中具有一定的影响力和代表性，请您详细介绍一下这方面的情况。

詹剑彬：鄂尔多斯是内蒙古确定的全区四个文化体制改革试点地区之一，早在几年前，报社领导班子就开始探索采编与经营两分开的做法，开始了广告承包经营、印刷承揽社会印务的经营探索，从而使报业发展有了依托，办报实力不断壮大，同时也实现了日报由四开四版到对开四版再到对开八版、由黑白印刷到彩色印刷的转变，并且于2004年增加了辅报《鄂尔多斯晚报》。可以说，我们在报纸的扩版增容、提质做厚上取得了一些进步，然而，鄂尔多斯日报作为鄂尔多斯地区最早经营广告的专职部门，多年来一直受到体制机制的约束，未能做大做强。近几年，社党委在创新体制机制，强化经营管理上做了一些大胆的尝试，广告收入实现连年大幅增长，这一发展历程可以用三个阶段来概括：第一阶段为刚性承包制阶段，2009年之前的几年里，报社的广告经营方式为包死上缴数额、超收归承包者所有的经营方式，由承包人及其雇用团队全权日报、晚报的所有经营性版面，这大大激发了经营人员的工作积极性，也迅速使得我社的广告产业走在了鄂尔多斯广告市场的前列；第二阶段为目标管理承包制阶段，2009年这一年，社党委为准确把握广告市场动态，规范管理，提高水平，广告经营方式由以前的包死上缴数额、超收归承包者所有的刚性承包制转变为确保上缴任务、完成任务按比例奖励、超额部分报社和承包人分成的目标管理承包制，报社与广告承包人签订《报纸版面广告承包经营协议书》，日报、晚报的所有经营收费性版面全部由广告经营部经营管理，由此产生的所有收入全部纳入广告经营收入，由社财务统一收缴开票，社财务按月将当月广告营业额的33%反拨广告部，作为广告部的经营费用，这一阶段的过渡，为报社组建广告公司奠定了基础；第三阶段为企业化运营阶段，今年，报社组建了鄂尔多斯报业传媒广告公司，注册资金100万，为国有独资企业，具有独立法人资格，独立核算、自主经营、自负盈亏，新组建的广告公司仍由报社内部人员应聘经营管理，从事广告业务的人员自愿执行保留身份、停发工资及各项社发福利的政策，公司全权经营报社各报的广告版面和报社其他媒体的广告业务，包括报刊亭、阅报栏广告屏和报社网站的广告页面，同时报社设资产经营监管委员会对公司的经营状况和财务收支情况进行监管。

记者：来到鄂尔多斯市开会期间，听说印刷厂是过去党委系统唯一一家上访单位，如今发展到产业稳定，事业发展，新的印刷产业园即将建成，请您介绍一下这方面的情况。

詹剑彬：报社印刷厂是报社下设的企业，前几年曾积淀了职工医疗、养老保险及设备老化、经营效益低下等方面的问题，一度出现厂里职工的养老保险金被挪用的情况，职工上访。2007年，报社党委出台了四项措施整改印刷厂，一是组织印刷厂在岗职工，通过民主投票的方式，调整了印刷厂领导班子，优化了班子结构；二是报社通过与上级部门的多方协调，在当年解决了印刷厂职工养老保险欠费问题的基础上又一次性解决了职工医疗保险问题，而且相应提高了养老保险缴费标准，解除了印刷厂职工的后顾之忧；三是进一步加强了印刷厂的经营管理工作，规范生产经营秩序，报社在本身财力紧张的情况下，尽力给予印刷厂政策倾斜和财力支持，解决了印刷厂的业务用车及困难职工的生活补贴，为印刷厂重新步入正常的生产和经营创造条件。四是报社党委根据中央、自治区和市委文化体制改革的有关精神和报社实际，做出了《报纸印刷设备及印报业务移交印刷厂的决定》，这一举措既符合采编与经营分离的改革目标要求，也为印刷厂的改革奠定了基础，提供了发展依托。这几年，报社对印刷厂一直实行免除应交利润，让利给印刷厂的政策，印刷厂领导班子也积极努力，创新工作思路，出台了一系列细节管理措施，加大承揽社会印刷业务的力度，经营生产实现了稳步发展，职工情绪稳定，工作积极性高。对于即将建设的印刷新厂，我们是采取用报社旧址及办公大楼置换印刷新厂厂区和厂房的办法，与东胜区政府达成了协议，这一方面有利于国有资产的保值增值，另一方面也有利于地方文化产业的发展壮大。目前，新厂的选址、设计均已完成，正在办理土地使用权出让等手续，即将开工建设，新厂的建成，必将为我们报业的发展增添活力，也必将助推鄂尔多斯印刷产业的发展壮大。

记者：听说您从2006年调入报社后，非常重视文化产业建设，今年，投资了120多万元在全市推广和建设报刊亭和阅报栏，这对于西部少数民族地区纸媒来说，算是一个较大的工程，请您谈谈这方面的具体做法和设想。

詹剑彬：随着城市的发展，报刊亭和阅报栏已成为一座城市的文化符号，变得不可或缺，国家新闻出版总署也将推进城乡阅报栏工程建设作为今后几年做好公共服务的积极举措，对鄂尔多斯这座正在建设的城市而言，文化建设也是城市建设议题中的应有之意，今年，报社投资了120多万元，通过与东胜区主动协商，在东胜城区主要街道、广场搭建了11处报刊亭和阅报栏，这是报社第一次投资报纸版面以外的文化设施，也是报社开始多元化经营的开始，积极意义主要体现在三个方面：一是提升城市文化品位，满足城市读者精神文化需求；二是对市委“数字鄂尔多斯”建设工作部署的落实，新搭建的报刊亭集市民卡充值、缴费于一体，可缴纳水、电、暖、讯、公交等费用，服务市民日常生活；三是扩大了报纸零售业务，为延伸发行触角，扩大党报发行覆盖面，增强办报实力提供了平台。我们设想分三步走：首期抓住鄂尔多斯市“创建全国文明城市”契机，在东胜城区和康巴什新区搭建部分报刊亭和阅报栏，达到先行先试、示范带动的效果，第二步，在这两个城区继续推广建设的同时，在各旗府所在地也逐步推广，如伊金霍洛旗府所在地阿镇将是我们下一个推广的地区，第三步，以这些建成的报刊亭和阅报栏为实物注册资本，成立发行公司，开始公司化运营。

第6篇：广告经营方式范文

江苏省连云港市赣榆区广播电视台江苏连云港222100

摘要 在市场经济的体制运行下，媒介也逐渐走上自负盈亏，自主经营的道路，因此媒介广告经营的地位被推上了越来越重要的地位，尤其是地方县级市电视台的收支平衡更依赖于广告的创收，然而县级台现处的尴尬地位，不得不重新思索如何在“夹缝”中求得生存，如何拓宽广告市场，增加广告收入。

关键词 县级；广告创收；发展

随着新媒体的兴起与发展，以及“三网融合”时代和政府机构改革的现状，各县、市级广播电视已与广播电视数字网络进行台网分离。县级广播电视台的经营创收，已成为制约县级媒体的发展乃至生存的最大瓶颈，而创收与发展的矛盾也愈演愈烈。

在当前，作为县级广播电视有没有广告市场的上升空间？县级广播电视台广告营销如何面对激烈的市场竞争，扭转自己处于市场竞争弱势的地位，是我们广大县级广播电视工作者需要积极应对的问题。

1 县级广播电视的广告经营现状

广告是一门艺术，更是一种谋略。首先，县级广播电视台是最小、最基层的单位媒体，如果从广告收益方面来讲，它是我国媒体收益中效益最差的单位媒体，自身条件受到局限，根本没有优势可言。从接收到的人群来说，也只是仅限于本县区之内有条件的群众以及少量的流动人口，广告接触到的群众少，极大的制约着县级广播电视的发展，这也是县级广电广告发展的硬伤。

其次，随着新媒体网络技术的不断发展，在新媒体给人们提供获取信息便利，新媒体的受众群体不断增加的同时，县级广播电视的受众群体却开始逐渐大幅度的减少。除此之外，现代大型户外广告、楼盘广告、车厢广告等各式各样的广告新媒体迅速崛起，也蚕食了传统广播电视媒体相当的广告份额。还有就是国家宏观政策的影响，政策均倾向于广告新媒体。

最后，事业发展和经营创收之间的矛盾会越来越突出，主要表现在：一是收视率低，广告收入少。县级电视台的节目无论是电视剧还是自办栏目，与中央及省级、地市级电视台相比，其自身质量都相差甚远，县级台节目大有被“淹没”之势，导致收视率一低再低。因此，许多县级台广告收入也是一降再降。二是广电总局和相关质检部门对广告的管理日渐成熟，对县级台广告的管理也日趋规范，过去能打“擦边球”的广告，现在也不能播出了。

我们可以看到这种观点：我国政府对市场经济的宏观调控政策直接影响到我国县级广播电视的广告创收。因为目前政府相关部门要加大对广播电视广告的监管，尤其是对部分医院广告、药品广告、直销广告进行整理整顿，这些都间接阻碍了县级广播电视的发展。赣榆及周边区域的广告市场状况，我们没有具体专业调查监测数据，包括收视收听率监测调查，这类涉及广播电视战略发展的重要工作，作为县级从未进行过，也算是一个缺陷。

2 统分结合要要选择合适的营销定位及策略

我们说广播电视节目是广播电视创收的主要载体，一个好的广播电视节目不仅会在社会层面上引起高度的关注，而且在经济层面上也会引起客户的注意。虽然我国县级广播电视的覆盖范围小，但是针对性很强，本身具有明显的地域特征。这里的群众会关心本地城乡新闻、农业种植业、商业活动等周围的事情，这些事情是在省级以上的媒体无法获得的。打造节目个体品牌，建立目标受众群体，走节目与广告互动之路是突破口，赣榆广播电视《直播赣榆》、《正能量》节目，从2013 年以来，吸引客户不断投入广告，同时建立短信平台、微信公众平台、微博评论等参与方式，一天参与量达一千多条，最高一天达两千多条，为赣榆广播电视广告立下汗马功劳。

对于任何广告客户来说，他们都不是盲目的来投放广告，而是根据自己的综合实力和想要达到的效果，进行有目的的广告投放。这其中关键是经济实力，这时候县级台就是他们性价比最好的选择。在这时，就需要我们深入研究，细化市场，针对地区群众的接受程度来制定节目与广告，明确自身定位，这样才能够实现广告获益的目标。在寻求更好、更快发展的同时，县级广播电视在保持住原有的广告市场份额的同时，也要让它有所增长。

树立起全新的“整合传播”观念，拓展新的区域与资源。广播电视管理者需要为广告营销活动努力创造出健康的环境，对广告商提供相应的数据信息，并进行客观的描述。协助客户取得更好的宣传效果。

3 目标责任制更符合县区广播电视广告发展

探究广播电视广告的经营管理模式，目前主要有三种：广告公司制；内部个人承包制；部门目标责任制。哪一种经营方式更科学，能发挥更大的经济效益呢？这不仅要从县级广播电视媒体自身特点、现有基础考察，还要从经济环境、市场状况上考察，权衡不同模式的局限性和利弊。一般而言，广告公司制适合省级媒体平台，例如江苏广播电视总台有十几家广告公司，年创收几亿元人民币。县区级广播电视较多把目标锁定在责任制上，苏南县区级台的成功创收便是最好案例。从目的性来看，广告经营者是以功利性为主要目的，责任制下的管理者要想获取更多的利润，唯一途径就是把广告做大，这样个人分成的利润越丰厚。同样是以功利性为主要目的广告经营者无须把显性的广告做大，动机恰恰相反，因为只要把投标圈定在利润上缴，剩余的就是个人收入，这个“剩余价值”是隐性的，如果把广告蛋糕做得越大，来年的投标承包额就越高，那么隐性的“剩余价值”也越小。

第7篇：广告经营方式范文

一、国内整体广告增速放缓,但仍在增长

根据国家工商行政管理总局公布的数据,2009年中国广告经营额达2041.0322亿元,比2008年增长141.4708亿元,同比增长7.45%,比2008年9.11%的增长率下降1.66个百分点。增长速度低于GDP的增长率(8.7%)。这一方面说明广告业属于高风险行业(波动程度比整体经济波动程度大),另一方面也说明我国广告业的增长趋势没变,未来继续向好。2009年中国广告经营额在335353亿元的GDP中占0.609%,比2008年的0.631%略有下降。(具体见表1)

表11990年-2008年中国广告经营额增速及其在GDP中占比情况

从表1中可以看出,在经历最初的高速增长后,中国广告业近五年的增速分别为12%、11.06%、10.68%、9.11%和7.45%,增长速度呈逐步放缓的趋势,尤其是2009年下降幅度最大。国际金融危机对广告业的影响已经显现在各方面的数据中,但是2009年中国广告市场整体并未出现急刹车的状况,同时广告业和媒体业的格局也随之发生了深刻变革。

从广告经营额在GDP中占比变动趋势来看,2003年之前保持增速状态(2003年达到峰值0.794%),之后不断下降,其中的原因可能是我国传媒企业由于传媒业的区域化和行业化分割,优势媒体难以得到充分发展的机会,也在一定程度上影响了传媒业和广告业的发展。

从广告业经营单位和从业人员数来看,继续稳步增长,2009年全国共有广告经营单位20.50万户,比2008年同期增加1.92万户,同比增长10.34%;广告从业人员133.31万人,比上年同期增加6.67万人,同比增长5.27%。(具体参见表2)

表22003年-2009年中国广告经营单位及从业人员数情况

二、国内传统媒体整体保持上升态势,但是增速放缓

由于各类媒体自身广告经营的特点不同,受经济危机的影响程度也不同,一般来说,电视、网络媒体以及全国性报纸等主要依靠品牌广告的媒体受影响较大,而报纸等主要依靠区域性广告影响相对较小。

在电视媒体方面,2009年实现自营广告经营额501.1037亿元,不过其同比增速明显下滑,由去年的13.22%下降到6.92%,下降50%左右;在全国广告经营额中占比为26.27%,同比略有下降(2008年占比为26.40%)。尽管电视媒体广告增长速度低于整体增长速度,但各个电视台创新点很多:中央电视台黄金资源广告招标预售活动总额达109.6645亿元,同比增长18.47%;湖南卫视单频道广告收入突破20亿元,同时与盛大游戏展开合作,迈出了传统媒体跨媒介扩张的重要一步;浙江卫视广告实现50%以上的增长,达到7.5亿元左右,江苏卫视的广告收入也超过了12亿元,“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应进一步凸显。

在广播电台方面,2009年实现自营广告收入68.3409亿元,同比增长5.16%,低于整体增速,同比增速下降(2008年同比增速为8.79%);在全国广告收入中占比由2008年的3.60%下降至2009年的3.52%。

在报纸方面,2009年实现自营广告收入342.6737亿元,同比增长8.11%,高于全行业的增长速度,同比增速提高(2008年同比增速为6.36%);在全国广告收入中占比由2008年的18.04%略上升至2009年的18.15%。报纸类自营广告收入相对较快的主要原因可能有:一是国际金融危机更多是对品牌广告造成很大冲击,而报纸则更多是做区域内的广告;二是尽管报纸的广告经营额增速在大城市会受到影响,不过在二三线城市其发展潜力仍然巨大,增速较快。

在期刊方面,2009年实现自营广告收入31.0246亿元,同比下降2.08%(而2008年同比增速高达17.23%),为所有媒介形态唯一下降的行业,主要原因在于经济危机对品牌广告的冲击更大;在全国广告收入中占比由2008年的1.63%下降至2009年的1.49%。

在广告公司方面,2009年经营额为849.43亿元,同比增长9.14%,高于全行业的增长速度。(具体见表3)

表32009年我国各类广告经营单位发展情况

图2:2009年中国各类媒体相对广告市场份额

三、国内互联网广告仍然保持较高的增长速度

来自中国广告协会互动网络分会的数字表明,2009年中国互联网广告规模达到109.1616亿元,同比增长9.6%,高于全行业的增长速度(2008年同比增长将近50%),如果考虑到网络媒体的广告主要是以及百度(44.5亿元)、谷歌中国(22.5亿元)等搜索引擎类的广告,网络媒体的增长速度会更快。2009年对互联网广告市场贡献最大的前五个行业分别是汽车、房地产、食品、招生招聘和金融保险。

从数字上来看,在广告行业整体经营额增速减缓的前提下,互联网的增速超过了整体增速;从经营方式上来看,网络媒体不断推出新的平台模式、内容模式、沟通模式,以及经营模式,网络广告的空间得到拓展;从受众来看,截至2009年12月30日,中国网民数量已达3.84亿人,较2008年增长了7600万。总体上看,互联网的经营与发展进一步成熟,网络媒体已经成为真正的主流媒体,适应于新传播格局的营销传播模式也逐渐被广告主了解和接受。

四、国内户外广告前抑后扬的增长态势

2008年受到大规模的户外广告整顿和资本退潮的影响,户外广告在经营单位户数、媒体数、经营额方面均出现不同程度的下滑。不过,户外广告行业在2009年市场状况堪忧的环境下,逆势上扬,实现广告经营额192.2153亿元,同比增长7.0%,低于全行业的增长速度,而户外广告数只增长1.0%,可见优势资源日益集中于优势公司。

从户外广告媒体形式来看,2009年充气物、霓虹灯、升空器具广告出现了一定程度的下降,分别同比下降25.7%、11.8%和7.6%,其余均实现一定程度的增长,其中电子显示装置广告同比增长高达84.6%,这主要得益于切分传统户外媒体和电视媒体的蛋糕。(具体见表4、5和图3)

表42009年国内户外广告发展情况

表52009年投放户外广告数量最大的十大行业

五、广告公司外资公司和国有企业高速增长,市场进一步盘整

2008年,外资公司经营额的表现不尽如人意,同比下降21.5%,2009年则强势崛起,实现了47.14%的高增长,国有企业增长22.49%,而个体企业出人意料地出现了35.27%的负增长。(具体见表6)

表62009年广告公司经营情况

六、区域广告市场:各级市场仍差距悬殊,但二三线市场发展迅速

2009年,位于区域广告经营额前五位的依然是北京、上海、广东、江苏和浙江,其中以北京增长率最大,前五位加起来占63.93%。经济发达地区和经济落后地区之间的广告市场发展悬殊。北京增速为8.39%,高于全国增速;上海的增速越发的趋缓,从2007年的12.6%下降到2008年的4.82%,2009年更是下降到1.55%;2008年出现负增长的广东实现反弹,增长率为7.4%,北京、上海和广东三地总和占有全国广告经营额总额47.8%的份额。另外,江苏、浙江、天津、福建紧随其后,排在第二梯队。

从增长率来看,2009年增速靠前的分别为福建45.4%、海南39.29%、安徽28.41%、甘肃27.69%、内蒙古22.59%。全国有五个地区出现负增长,分别为湖南-79.7%(区域排名由第12位下降为第25位)、宁夏-42.1%、新疆-24.6%、广西-2.5%、重庆-0.4%。

2009年广告业向三四线城市推进的现状越发明确,中国广告业大多集中在一二线城市,广大三四线城市仍处于不完全开发或待开发状态。一线城市的投入成本越来越大,其性价比却越来越低,三四线城市也将成为新一轮经济发展与社会消费的主要增长极。(具体见表6)

注释

第8篇：广告经营方式范文

一、广播电视产业发展基本情况

全市现有__广播电视台、青铜峡广播电视台、盐池广播电视台、同心广播电视台等四家广电媒体，其中__广播电视台为地（市）级媒体，因有线电视网络被宁夏广电网络公司整合，主要产业收入来源为电视广告。在近年来的工作中，市、县两级媒体把广播电视事业的发展摆在工作的重要位置，加强改进新闻报道，全面提高宣传质量，夯实基础设施，不断丰富自办节目内容，大力提高从业人员素质，强化媒体的自我包装宣传，为传媒产业的发展提供了良好的基础。__人民广播电台开办有《__晨曦》、《塞上新农村》、《印象__》、《音乐在流行》等20个专题栏目，每日播出17.5小时，其中直播达10个小时。__电视台开设公共频道和综合频道，试播影视频道。自办节目开办有《__新闻联播》、《晚间播报》、《新闻观察》3档新闻节目，有《乡村万象》、《塞上视点》、《周末休闲》、《时代前沿》、《魅力__》、《方圆》、《奋进在党旗下》、《公仆与百姓》、《道德春晖》、《法制__》、《商务快递》、《健康之路》等12个专题栏目，每天播出节目47小时。从20__年至今，先后有多个作品获中央电视台最佳采访奖、第九届全国农业电影电视神农奖铜奖、全国反腐倡廉公益性广告银奖、中国新闻奖三等奖、全国优秀少儿栏目和精品动画三等奖等奖项，120多件作品获宁夏新闻奖和宁夏广播电视政府奖。20__年，全市广电系统有从业人员500余人，固定资产3900多万元，实现广告收入400万元，__市区有线电视和微波电视收入350万元。

总体来看，全市广播电视产业虽然取得了一定的发展，但是与经济社会的快速发展相比，呈现出产业规模小、增长缓慢、经营方式粗放的特点。主要原因有五方面：

1、广播电视体制及运行机制一直处在变化和整合之中。就主管部门来说，有行政局，事业局，有广电单列，也有文体广电合并。先有治散治滥，又经两台合并，再搞职能转变。翻来覆去的体制调整和千姿百态的运作方式，导致广电部门无法确定事业发展总体规划。由于体制不顺，广告经营中的短期行为，网络整合中的相互阻隔及产权纠纷，日常管理中的行政干预等问题都比较突出。因此，尽快确定体制、理顺关系已成为发展广电产业的燃眉之急。

2、全市规模以上企业较少，业内竞争不够规范。全市规模以上企业较少，而且以生产制造业为主，广告投放量少，造成媒体广告资源不足。同时，各级电台、电视台频道资源的过度开发，又使广告时段供大于求，广告空余时间增加，加上省级台以“市级台收费，省级台覆盖”之势抢夺市县台的广告市场。一批本来投向市县台的外地广告被省台截获，市县台广告经营空前困难，广电广告竞争演变为单纯的价格竞争。

3、相关政策尚未明了，影响产业迅速发展。在广告经营上，国家加强对医药、药品类广告的管理，禁止部分处方药在大众传媒上做广告；工商部门严格按《广告法》和规范市场经济秩序的要求进行管理，在一定程度上减少或限制了广告资源。

4、经营机制不够灵活，专业人才十分缺乏。广电系统的人事制度和干部管理制度不很完善，一般的工作人员不少，但能干事、干大事的人数不多。由于种种原因，该出去的人员出不去，急需的优秀人才进不来，论资排辈情况仍有存在，分配中的铁饭碗和大锅饭现象尚未彻底打破。在广告经营上，缺少高素质，会策划、懂营销的人才。

5、广电性质定位不准，公益事业负担过重。一方面，广播电视是党和政府的喉舌，围绕中心工作，无条件开展扎实有效的宣传，是广电部门的重要职责。但巧妇难为无米之炊，广播电视是重装备高投入事业，随着高新技术的发展，摄像机、编辑机等专业技术设备价格越来越高，市、县财政在设备更新改造方面投入基本没有投入，仅仅依靠自身力量解决基础设施设备方面投入不足非常困难。另一方面，全社会对广播电视的产业属性认识具有片面性。长期以来，全社会都以点带面，以为中央电视台和各省电视台及东南部分省市电视台经济条件好，就片面认为全国的广播电视台都是有钱单位，孰不知，对于中部和西部地区来说，大部分市县广播电视台还是处于生存状态，仅仅能维持宣传工作的基本运转，事业发展根本无法提及。广播电视广告和有线电视经营必须按规定缴税，在城市建设过程中，铺设和地埋有线电视网络管线市县财政从没有投入过，也没有提供过贴息贷款，有线电视线路的迁移从没有进行过补偿。但这些年财政对广电的扶持和优惠很少，许多地方实施的广电全额拨款、税 负全免或先征后返等政策在我市均未实行。

二、广播电视产业政策落实情况

近年来，国家广电总局制定出台了电视剧经营制作、影视动漫产业、有线电视网络发展等广播电视产业发展政策。具体到我市，主要就是广播电视事业单位的广告收入和有线电视收视费收入不作为企业所得税应税收入。自20__年9月以来，__广播电视台广告和有线电视业务均按国家有关税收规定缴税，共上缴税金 68万元，先后找过税务部门多次，税收优惠政策始终没有落实。

三、加快广播电视产业发展的政策措施及成效

近年来，由于全市广播电视产业发展收入少，规模小，支持事业发展的作用小等主观原因，造成全市基本没有制定加快广播电视产业发展的相关政策及措施。

四、落实广播电视产业政策遇到的主要困难和问题

从全市来说，广播电视产业主要是广告经营和有线电视运营两方面。国家制定出台了一系列广播电视产业发展方面的政策，但在广告经营和有线电视运营方面的政策较少。所以，在落实享受到的广播电视产业政策过程中，相关部门以没有可操作性的文件或程序而落实不到位。

五、推动广播电视产业发展的思路及建议

广播电视产业是文化产业的重要组成部分，其发展必须适应经济形势，符合自身发展规律。加快广播电视产业发展，就必须制定出台一系列灵活有效地产业政策和措施来推动。结合我市广播电视产业发展实际，应从六方面来制定政策措施。

1、加大财政投入，培育产业基础。广播电视产业的发展，必须以广播电视事业作为基础。作为西部地区的广播电视事业来说，基础设施条件还很薄弱，必须加大财政投入力度，改善更新广播电视专业技术设备，对有线电视、移动电视等广播电视事业的发展提供必要的资金扶持。只有事业发展壮大了，产业发展才能提上议事日程，才能为事业发展提供经济支撑。

2、塑造广播电视产业发展的良好环境。广播电视产业发展，必须按市场经济规律来运行，进行经济成本核算。在产业发展过程中，各级党委、政府应进行宏观指导管理，尽可能减少对微观运行的干预，减少以红头文件形式替有关部门免除相关费用的现象，塑造产业发展的良好环境。

3、实行广告统一经营。为加强广播电视媒体广告运作的统一规划和管理，充分发挥广播、电视和网络三种媒体组合效果和互补优势，增强广告经营的整体效益，减少、消除内部的无序竞争，建立__市广播电视广告中心（公司），对广电媒体广告实行外部统一运作、统一价格、统一管理，内部分级核算、分级考核的运作体制，走出一条有统有分、统分结合、统分适度的广告经营新路，实现强强联合，优势互补，形成更为宽泛的广告覆盖面，吸引更多的广告资源。

4、积极拓展增值业务。在巩固有线电视业务的基础上，抓住有利时机，充分利用有线电视网宽带资源，为中、低收入阶层提供价廉物美的信息获得方式，为高收入人群开办数字机顶盒增值业务和移动多媒体电视等业务，主动占领服务市场，扩大发展空间。

第9篇：广告经营方式范文

英语 2013年6月1号9:00-11:00

(1)单选40道题 就是四级难度 考了单词基本词义 固定搭配 语法（虚拟语气 主谓一致 反意疑问句等等） 我把98-06年所有四级单选都做了 碰到了3道原题 整体不难。

(2)阅读4篇 其实不难 也是四级难度，但我是紧张了没发挥好，这是我考英语最失败的地方。

(3)完型不难 但是时间不够你没时间去多考虑，我基本上是凭语感和基本语法 固定搭配选的，而且没有时间去斟酌。

(4)作文是网络求职 从以下几方面写：1 现在流行网络求职的原因 2 网络求职的优点 3 我的看法

广告学概论 2013年6月1号12:00-14：00

（1）填空广告活动内容 消费者获取信息的主要三种方式 影响消费行为社会因素 -将广告经营方式引进-被称为中国广告之父 广告微观社会意识

（2）名词解释 关系营销 广告下游公司 广告调查

（3）简答 什么是第五媒体有什么传播特色 为什么要做广告预算？广告预算的意义？ 什么是新媒体，简述其特点。什么是广告时机策略？ 举例阐明你的观点 广告标题类型？