社交媒体的普及精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的社交媒体的普及主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：社交媒体的普及范文

2012年墨西哥的人口为1.15亿，是最大的西班牙语国家，eMarketer估计该国的互联网普及率在2012年将达到40.5%，为4660万用户，这个普及率整体上低于拉丁美洲总体，但数量仍然十分可观。

下图为墨西哥，阿根廷，巴西互联网普及率数据

尽管社交网络用户受互联网用户的限制，墨西哥的互联网目前看来发展不如其他国家。但墨西哥互联网用户相比其他国家对社交网络却更为热情。eMarketer估计今年墨西哥社交网络用户将达到3030万人，占互联网用户的65%。

第2篇：社交媒体的普及范文

自从特斯拉汽车公司杀入到整车制造领域，独领一时，没有一家传统车企不关注特斯拉所采用的独特营销方式。特斯拉活脱像苹果公司一样，不对任何形式的媒体投放广告，却引得各路媒体飞蛾扑火般去追踪报道，远比花了大钱去做媒体广告的传统汽车公司市场效果更好；特斯拉也不发展各地经销商去推销产品，只需从其官网上选车、选配置、订立购货合同和付款。

这些都是传统汽车公司梦寐以求的最理想的商业模式，但是，没有一家传统汽车公司敢试和能试，倒不是特斯拉的营销模式不可复制， 而是没有一家传统汽车公司的掌门人能够具备像马斯克那般红透美国商界半边天的个人“网红”魅力，之前没有往后也不可能有像马斯克既能造太空飞的运载火箭，也能造地上跑的高端电动汽车，或许还可能造出真空管道里飞窜的超高速列车。对于乔布斯和马斯克这类商界教宗，其信徒般的消费者是不需要再信广告的。

我们看到目前国内若干家新创电动汽车公司将尝试仿效特斯拉的模式，尽量塑造企业创始人的个人形象魅力，起到少花钱乃至不花钱也能办大事的佳效，最好能像乐视掌门人贾跃亭在大型会上高歌“怎么大风越狠，我心越荡”。

而传统汽车公司还得乖乖依赖媒体来吆喝。近期两家汽车公司都大张旗鼓尝试用网红手段打造新产品知名度，引得各路人马议论纷纷。不管评价怎样，网红营销手段已经在汽车营销界登堂入室，网红手段不可不视，不可小视。

汽车公司哪怕年过百岁还是那个汽车公司，只有非存即亡的两态；而媒体的变迁则是连续跳跃性的，从最传统的杂志、报纸、印刷册页到广播、电视，跨越了百年以上，不是替代性的发展，而是共容性的并存；等到近二十年的互联网普及，对传统媒体的侵蚀仅为量级上的差别，汽车公司对以门户网站和垂直网站为代表的互联网媒体的广告投放量有了显著倾斜。当以智能手机为代表的移动客户端大规模普及后，再叠加上以微信为代表的社交媒体，大众媒体的属性才真正有了质的突破。网红的出现正逢其时，没有移动智能终端和网络社交媒体的捆绑也就没有网红存在。

传统平面印刷媒体和基于电波的广电媒体传播威力已经无法与移动客户端相抗衡，汽车公司对媒体的需求原则永远是“有奶便是娘”，谁最好使就投入到谁的怀抱。众所周知，配有社交媒体的移动客户端几乎连接了中国2/3的庞大人口，但是选择以什么形式进入这块看似无边无际的领地同样要选准突破口。选用网红手段是一个切实可行的新尝试。可是，网红能红的门槛很高，只有具备新、奇、特的内容才易招徕看客关注和病毒式的扩散传播。

由于某种内容形式的独特创新，不但能吸引第一波网友，还要让网友乐意免费再扩散传播，变成无数波的滚雪球效应，才能烘托出一个网红。网红的产生逻辑是与传统广告主简单用资金投放交换传播渠道或载体大相径庭的。资金不是网红生成的必要条件，资金堆积不出来网红，这与歌星包装手段不同，内容独特吸引力才是网红诞生的前提。

第3篇：社交媒体的普及范文

麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区，调查显示，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户，而且他们更享受网购。

麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户，覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户，对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。

本次调研主要针对6种数字行为进行分析，一是通讯和移动；二是社交网络，像微信，像新浪微博都有覆盖；三是游戏；四是在线视频；五是叫电子商务，六是O2O。

这份名为《中国数字消费者调查报告：对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势：

第一，社交商务呈现强劲增长趋势。中国是全球最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间，花在社交媒体的时间是78分钟，美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%，美国差不多40%，而且这两个趋势现在来看，是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把“之一”去掉，中国是全球最热爱社交的一个国家。

图1：消费者在使用社交网络后花在不同活动上的时间变化调查

社交媒体我们看到从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场在慢慢不断的快速演变的过程当中。调查显示，社交网络大大促进了消费者使用网络购物，网络购物的时间在大幅增加，观看网络视频，浏览新闻也都是出现大幅度的增加。

另外，2014年，数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上，通过建立半私密的50-100人组成的微信群，向朋友和朋友的朋友销售从有机蔬菜到最新时装等各类商品。2015年，这一趋势仍将继续，更多商家可以借助中国庞大的社交用户人口打造数码版的直销网络，依赖口碑和推荐，销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。

第二，线下实体零售店向“展示厅”的转型。麦肯锡的调查显示，目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的，而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显，他们会在店内浏览并同时用手机进行研究，而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。

图2：消费者购物渠道调查

麦肯锡全球资深董事刘家明指出，门店将来不单纯是交易的一个渠道，更多是展示的功能。

第三，消费者对线上线下融合(O2O)已经非常普及并将持续发展。71%的中国数字消费者已经在使用O2O服务，其中97%的消费者表示他们在未来6个月内仍会继续使用O2O服务甚至增加使用频次。而在还没使用过O2O服务的消费者中，近三分之一的消费者表示他们愿意在未来6个月内进行尝试。

图3：2014年中国消费者对O2O的预期调查

2014年，中国消费者对O2O的预期也变得更清晰：针对货物和商品，72%的消费者希望O2O可以提供网购商品线下退货，56%的人希望可以线上下单、线下取货。

第四，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%，渴望第一个尝试新的产品和服务。

图4：农村消费者网购情况调查

图5：中国互联网普及率和网购人群分布情况

在具体数字上，第一互联网的普及率在一二线达到76%，到三四线是47%，到农村19%，但是在被渗透的这些人群当中，用过电子商务网购用户，19%普及互联网的人群里面有64%用过网购。

“很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19%，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃，”麦肯锡全球董事季翔说，“我们看到，中国一些领先的零售商已开始迅速行动，建立县级运营中心。这些举措不仅方便了商品的下乡，也加快了农产品向城区的输送。”

报告指出商家可以借助这些“网络达人”在物流和分销体系还欠发达的农村地区占领市场。

农村消费者其实他的互联网渗透率还不是那么高，很多人不一定有智能手机。但是我们看到像浙江桐庐县淘宝村店，在村里面有一间房子，里面有电脑，有宽带，村里组织会使用淘宝的人来为村民统一购买商品，他们“双十一”完成订单1229个，平均单店销售额11000元。

第五，食品网购需求的大幅增长。尽管中国消费者更倾向于在线上购买服饰类商品(66%的人在过去3个月内购买过)，但他们购买得最频繁的却是常温和生鲜食品(食品购买频次是34次/年，服饰类是22次/年)。40%的中国消费者网购食品，而美国网购食品的消费者只有10%。

第4篇：社交媒体的普及范文

关键词：社交电视；三屏；互动；签到

【中图分类号】I235.2

在三网融合趋势下，新媒体蓬勃发展，使中国的视频产业格局发生巨变。以前，电视是惟一的视频终端，造就了传统电视的兴盛和强大。如今，越来越多的人通过网络、手机和其他终端消费视频节目，新兴媒体正在动摇传统电视绝对领导的地位。另一方面，社交媒体发展迅速，无论是腾讯微博还是新浪微博，其用户都已经在两年时间里发展过亿。而对于中国的电视观众来说，发展到这个数据至少需要四十年，说明现在受众参与互动性强。

在社交媒体迅速普及的时候，伴随了人类数十年的电视日趋衰落，观众观看电视的频率和时间在近些年持续下滑，艾瑞咨询的数据显示，过去三年，北京电视机开机率从70%下降到30%。也就是说，过去100户家庭中70户有看电视的习惯，现在只有30多户。这种现象的出现并不是电视内容失去了"魅力"，而是传统电视的传播方式可能已不能满足观众的观看体验需求，需要有第二屏、第三屏的扩展，社交电视因此应运而生。

一、什么是社交电视

社交电视概念从2010年最早开始，学界对其认识并不统一，对其未来发展脉络也并不清晰，下面给大家一个普遍认可的说法。所谓社交电视是一种新的观看电视获取信息的模式，即将电视屏幕的内容与计算机、手机等其他屏幕上的社交媒体进行无缝结合，使人、终端和网络之间互联，让电视成为社交媒体终端的一部分，形成多屏互动的观看模式，增强电视的观看体验。

从社交电视的定义来看，笔者认为比较好的是"社交电视"的核心是对电视内容的运营，更关注内容本身，怎样通过社交媒体进一步获得新的价值，是自上而下，以内容为核心，以电视媒体结合互联网平台，借助社交网络传播的手段，形成用户群体，通过运营方式来挖掘内容的创新和价值。

社交电视是在电视内容的基础上直接通过各种屏幕（现在通常所说三屏，即电视屏幕、计算机屏幕、手机屏幕）或其他额外装置，可整合语音传统、文字聊天、情境感知、电视推荐、收视率调查或视讯聚会等服务。收看的时候，三个屏都可以收看，但实现延伸和互动的时候，更多不是在电视，而是在手机上和PC上，三个屏幕承担各自不同的功能。

二、社交电视的发展形态

社交电视处于泥沙俱下的时代，技术平台和商业模式还未固定下来，对社交电视的理解不同，所以社交电视产品应用也非常多，但大致可分为以下几种发展形态：

1.社交化的节目单。用户把节目相关信息发送到微博、人人网、开心网等社交网站，甚至建立节目的聊天室，引导更多的用户收看。如蜗牛，在所有国内的同类产品中，蜗牛功能结构完善，除了节目预报、微博评论同步之外，在社交架构方面有独特的好友关系体系，甚至为好友之间提供类似微信的文字和语音功；在体验方面，独到之处在于为每个频道建立一个聊天室，可以让用户看电视的时候，通过文字和语音实时交流。

2.节目竞猜或投票。早在2004年超女选秀时代，湖南卫视就在短信平台上作了大量的竞猜，激起了大量观众的参与热情，湖南卫视在赢得收视率的同时也赚得盆满钵盈，这应该说是社交电视的最早尝试。目前这类社交电视成为传统电视节目满足观众参与互动欲望的主要方式，几乎所有电视节目都和短信互动、微博相结合，比如说《非诚勿扰》选择心动女生的时候，让观众通过短信互动或微博参与选择，然后观众竞猜以后立即获得积分，积分可以兑换奖品，增强了栏目的观众粘性。

3.对观看的频道和节目进行签到。签到最早是LBS应用中的一项重要社交内容。观众看一个电视节目以后，可以做一个签到，分享到微博上让好朋友分享自己所看的节目。如TVtime的电视签到，并在看一档节目的用户可以评论、投票、同步到微博。签到功能将来还有可能取代收视率，成为观众是否观看电视节目的证据。签到功能应该说是社交电视必须的功能。

4.节目指南和播出提醒。在社交媒体时代，有人会说传统的纸质电视报、电视指南已经失去它的价值，其实并没有，只是需要换一种方式来呈现。手机能成为最好的"电视报、电视指南"。国外已经在手机上开发了各种各样的电视节目指南导航应用。观众未来只要用自己的手机就可以随时随地遥控电视，选择自己最喜欢的节目，而电视台的节目也会根据观众兴趣，自动推送到观众的手机上，实现提醒功能。

5.与频道节目的互动。比如江苏卫视的《好好学习》，属于台网联动的典型的案例。当时《好好学习》是一个提问回答的节目，当时有一个题目，问宝洁中国网站选项上是哪个不在选项一栏？这个当时造成了50万人同时访问宝洁官网，造成了宝洁官网的一下子瘫痪掉了，这可以看出观众互动的欲望。第二，截取电视画面，比如电视版《山楂树之恋》播出时，中国电视e族每天公布一些桥段，谁能抓住这些桥段就能获奖，比如说男女主角第一次接吻，王珞丹哭的镜头等等，当时在网络上，尤其是明星的粉丝大量参与，大量发出截图，明星也会回馈他们，这种玩法在没有社交网络之前是很难实现的。

三、社交媒体的未来

社交电视已不仅限于看，而是参与电视，使看电视更加娱乐化。社交电视正在成为研究机构开发的热门，将社交网络的主动体验与被动的看电视无缝结合起来，这将大大改变电视的收视人群组织，为传统电视、运营商创造商机。

国内外在这个领域都是刚起步，大部分的社交电视应用软件系统目前还处在概念阶段或者beta版，但发展思路的差异出现端倪。国外比较重视电视内容分析和互联网的联动，国内比较重视用户社区的构建和运营；若是把"社交电视"这词一分为二，国内重视"社交"，国外重视"电视"。

社交电视发展亟待解决的问题很多，比如怎么通过某种方式来激发用户设计活动？手机和PC、TV如何联动，各方利益的结合点在什么地方？未来，谁对社交电视的特性理解得准确，特质抓得最好，与电视的兼容最强，最能满足客户需求，更能引领客户消费潮流，谁就能引领社交电视节目的潮流。

第5篇：社交媒体的普及范文

科技革命正带来产业革命，带来生产方式、生活方式的变革。让我们先来看一下身边的技术革命都在革谁的命。

首先，昔日红火的BT、电驴境遇窘迫。近日新闻，曾经依靠免费分享电影、电视剧、音乐等资源闻名全国的的P2P网站Verycd，受视频网站崛起以及正版化趋势影响，流量下跌50%，开始转型卖网游。

另外，移动电话的普及使得街头电话亭已鲜有人问津，最近有城市想到办法“废物利用”，可以让市民免费打电话，条件是先接听15秒广告。

彩电业也Hold不住了，与其被别人革了命不如自己“迈步从头越”。市场驱动，传统彩电业转向IT已顺理成章。HBO负责数字化平台的高级副总裁AlisonMoore 11月初表示，电视和互联网正在合并，并且最终将合二为一。

抢占客厅，“数字家庭”概念正付诸实践。11月17日，联想首款家庭娱乐智能终端K80在广电运营商的店面上市，这个小盒子集机顶盒、电脑、高清、Mini游戏机于一身，号称将提供前所未有的家庭娱乐体验。

以前人们说，互联网的发明让人们失去了社交能力，全都“宅”家里了。现在人们说，互联网扩大了人们社交的触角，尤其是移动互联网的应用使得社交不再有时间、空间上的距离，一切尽在“掌”握。“2011中国企业新媒体应用调查”87%的受访者每天使用社交媒体。

如今的手机已不再是单纯的通讯工具，尤其近两年来智能手机的普及，使其“社会”地位骤然上升。而iPhone4之所以成为街机，其庞大且创意无穷的应用是吸引大批拥趸的重要原因。地铁里无数用手机看视频、看书、玩游戏的人们都在见证科技革命带来的方便快捷。

变革作用下，催生越来越多的合作、越来越多的联盟――聚众取暖、“搭伙”共赢。近日，广电业合作举动异常频繁。北京电视台启动华北五省区市省级电视台战略合作；九个省级地面频道联合组成“全国省级强势特色地面频道协作体”――“九合组织”；而由第一财经发起的中国财经（电视）媒体平台（CBTN）集结了26家会员台；11月8日，省级电影公司组成的电影集团联盟在西安成立……

科技变革是社会进步的源动力，没有什么能够阻挡，正应了那句“顺我者昌，逆我者亡”。但在态度上，是主动拥抱还是被动接受，差别仍然很大。激情这玩意儿很重要，尤其在变革年代。最近某媒体做了个“我们为何失去激情”的专题，耐人寻味……

第6篇：社交媒体的普及范文

最近都在批判90后创业者余佳文，络绎不绝，前后各类分析解读文章估计要超过几百篇，各大媒体更是连篇累牍的报道。而在去年，好像这个情景似乎也出现过一次，当时余佳文也是凭借一段“狂妄的”演讲视频走红网络，引起众多争议，而这一次几乎是如法炮制，却再次如他所愿。这不能不让我们深思，为什么我们这些看起来很聪明的人，能够被一个90后的年轻人戏耍两次呢？

1、最好的事件营销是上社会新闻

首先，尽管很多时候，他被冠以“厚颜无耻”，“不讲诚信”等等。但如果抛开道德层面的考虑，余佳文对于自己的营销不可谓不成功。很多创业者渴望着上一次头条却始终未能如愿，没想到一个90后创业者却能天天上头条。跟其他创业者不同的是，余佳文身上有很多的鲜明的标签，诸如90后、霸道总裁、创业者等等，这些标签是有很强的社会属性，而且这些标签又是目前网民最为关注的热点话题。实际上，余佳文之所以能够得到如此密集的曝光，更多的已经不是作为一个个体的出现，而更是代表了一种社会现象，人们对他的批判或报道，也不再是针对一个人，而是针对90后群体或浮夸创业者这种社会现象。

这就意味着，关于余佳文的讨论将更加宽泛，而不必拘泥于行业，而且传播力非常强。事实上，我跟很多创业者在交流如何引爆企业的关注时也常常会建议，如果想赢得更多的关注度，就不要老盯着行业圈，只在行业媒体的报道，如果能够上一次社会新闻，可能能够引起更为广泛的关注。至于是不是必须像余佳文这般“厚颜无耻”或者“不讲诚信”，就看企业的智慧和个人的底线了。

2、电视媒体依然是强势的曝光平台

其次，我们看到余佳文两次走红的路径几乎是一致的，引爆他的都是央视，而且还是同一档节目。这说明了什么呢？这说明电视媒体依然是目前国内最为强势的曝光平台，并没有因为社交媒体的普及和视频网站的崛起而削减，而且在这个过程中，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等电视台还借助新媒体的传播力量变得愈加强大，一些节目的收视率甚至超过强大无比的央视。

这些年，我们一直都在说现在是新媒体时代，或者自媒体时代，但是目前来看，纸媒的影响力衰减的比较明显，但是电视媒体却借助社交化媒体和网络视频平台的传播渠道，影响力反而有增无减。视频网站在国内诞生了有差不多十个年头，但是并没有革掉电视台的命，反而最近各各大视台的一系列的真人秀节目全面占领了各大视频网站的热播榜。所以，如果有创业者想要为项目争取到更多的关注度，那么可以想办法混到某个电视台真人秀节目去客串个嘉宾，其实也是一个不错的选择。

3、社交化媒体是最重要的推动力量

还有，如果不是现在社交化媒体如此流行，可能关于余佳文的讨论的热度会很快衰减下来。因为现在的社交化媒体能够承载丰富的信息，而且在传播的过程中，还有活跃分子主动参与增加故事情节和帮助丰满人物，这就可以使得一个事件的传播能够得以更加全面立体。最关键的是微信群、qq群等在社交人群当中非常普及，使得群体更容易聚集，展开讨论，对于余佳文的关注也很容易由一两个活跃分子带动成为群体性关注，继而发掘出新的话题点。

第7篇：社交媒体的普及范文

众所周知，目前我们正处于互联网特别是移动互联网飞速发展的时代，也有调研发现，人们的时间已经大量地被网络所占据，接触其他传统媒体的时间大大减少。互联网和移动互联网已经是一种非常主流的媒介形式，占据人一天中大量的时间，并且对其他媒介形式产生着重大的影响。

而对于以大学生为主的年轻群体，他们的媒介接触情况是否也有同样的特点呢？

“网”住一切

大学生的生活环境相对封闭、单一，大学校园内部几乎就是全部的互动范围，传统的框架媒体、围栏广告、宣传栏、校内广播等媒体对于大学生可以做到非常好的覆盖和影响。但是，数字100最近两次针对大学生的研究都发现，互联网和移动互联网的风潮对大学生的媒介接触同样产生了非常重大的影响，从各大媒体的接触情况来看，互联网和移动互联网是大学生最经常接触的媒体类型，均超过了80%，明显高于电视（57%）、校内公告栏（54%）等传统媒体形式。（见图1）

作为接触移动互联网的主要接口，智能手机在大学生中的普及率非常高，甚至超过了笔记本电脑。而具体的上网设备选择上，虽然笔记本电脑依然是大学生使用最多的上网设备，但也有约1/3大学生的选择是智能手机。（见图2）设备普及率加上使用率，说明了移动互联网正越来越被大学生所接受，可以预计未来接触移动互联网的大学生将会越来越多，甚至极有可能超过互联网，成为大学生媒介接触的主流。

而在各类网络服务中，即时通信、搜索、社交网络、购物是大学生最常使用的四大类网络服务，使用率均在70%以上。其中即时通信和社交网络可以看作一大类，它们主要满足的是年轻群体展示自己、与朋友沟通交流的需求。大学生群体可以说是“团队社会型”动物，他们看重“和小伙伴们一起”的这种感觉，而通过即时通信与社交网络服务，他们可以非常便捷地联系到伙伴，分享自己的生活，即使在网络上也有“和小伙伴们一起”的感受，因此这类网络服务在大学生中的使用率最高。

提供即时通信和社交服务的网站有很多，主流的QQ、新浪微博，真正引领移动互联的微信，主打大学生的人人网，以兴趣驱动为主的豆瓣网，它们在大学生中的使用情况又是如何呢？通过数字100的调研发现，新浪微博、微信、QQ空间是大学生使用最多的三大社交平台（见图3、图4），与常规判断一致的是微信在移动端有着巨大的优势，而新浪微博、QQ空间则是网页端和移动端相对均衡，但更偏网页端。这一结果也可以反映出微信在移动互联网的领先地位，及其对其他平台的冲击。我们已经知道，智能手机在大学生中有着极高的普及率，也逐渐成为大学生上网的主要方式，可以说目前微信已经占领了大学生移动互联媒介的先机，拥有巨大的平台优势，加上其近期推出的游戏、支付等功能，用户对微信的黏性将不断加强。

互动为“王”

了解人群的媒介接触情况对企业最直接的意义就是广告投放的媒介选择，我们现在已经知道，大学生人群最常接触的媒介是网络和移动互联网，其中又是社交沟通类网站的使用频率最高，最为流行的具体网站是新浪微博、微信和QQ空间三大平台。选择这些媒介进行广告的投放可以最大范围地到达大学生。而广告的传播仅仅到达是不够的，选择合适的广告方式，使目标人群愿意接受广告信息同样重要。

人们对广告的态度通常是不愿意接受的，对于网络上各类的广告形式，大学生的接受同样不高，尤其是影响网络使用体验的硬性插入广告，如弹窗广告、页面飘浮广告、视频插播广告等，这类广告通常会中断人们正常的网页浏览，引起反感，难以得到理想的传播效果。手机端上的通知栏广告和应用内广告条也存在类似问题，手机的通知栏本是方便用户获取和处理信息的地方，而越来越多的广告通过通知栏推送，挤占有效空间，对消费者的使用手机造成了明显的影响；应用类广告条则是挤占了有限的屏幕空间，加上消费者在使用手机时，注意力焦点在于应用的功能本身，占据屏幕上方或下方1/5面积的广告条很难引起消费者的关注。因此，这些影响消费者网络使用体验的广告形式并不是投放广告的合适选择。

那么在网络上的哪些广告类型是大学生相对愿意接受的呢？调研结果表明，大学生对带有互动特点的广告形式有更高的接受度。具体来说，在大学生最常使用的社交网络中，接受度最高的广告形式为公共主页广告和互动小游戏广告，这类形式与传统广告不同，一般不直接推荐品牌或产品，而是采用知识、兴趣、幽默、游戏的方式与消费者进行互动，以这种方式引起消费者兴趣，让他们主动了解品牌；在手机上，任务类广告和企业自身设计的应用最受大学生的欢迎，这两种广告共同的特点是让消费者认识品牌的同时获得回报（任务奖励或满足功能需求），进而加深对品牌的好感。

总之，通过对年轻群体的媒介接触的调研，我们总结出三个值得企业关注的触媒特点：

1.“网住一切”：大学生接触的媒介方式，互联网和移动互联网远远把其他传统媒介抛在身后，并且有明显偏向移动互联网的趋势。

第8篇：社交媒体的普及范文

【关键词】　社交网络；　QQ群；　爱婴论坛；　孕期健康教育

随着医学模式从传统生物医学模式(biomedical model)向生物-心理-社会医学模式(biopsychosocial model)转变和健康教育的发展，人们对健康，特别是优生、优育，渴望有更深入的了解和认识[1]。在目前有线和无线网络迅猛发展的影响下，上网已经成为人们生活中不可缺少的一部分，借助我国迅速发展和日益普及的网络技术，经社交网络开展孕期健康教育，可以满足更多人的需求。因此，笔者所在医院产科尝试通过社交网络开展孕期健康教育、待产期指导、哺乳期传授等指导工作，更好地为本地区的孕产妇提供及时优质的服务。

1　社交网络平台

互联网从最初的收发电子邮件，到后来的BBS，再到现在电脑、手机、平板电脑等各种网络应用软件百花齐放，最终形成“社交网络”，也就是在互联网的基础上，搭建社交应用平台。通过互联网这一载体，把有共同目标的民众连接起来，从而形成具有某一特点的虚拟团体。

1.1　定义　社交网络即社交网络服务，源自英文SNS(Social Network Service)，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用[2]。

1.2　主要表现形式及特点　国外著名的社交网络产品有Facebook、You Tube、Digg、Mini-feed、Twitter。在国内有特色的产品有QQ群、新浪微博、腾讯朋友、人人网等。据最新的《国内SNS用户特性研究报告(2009)》的调查数据显示，目前国内主要SNS网站的用户经过最近一年的快速增长，已经发展成主流应用。SNS在国内发展呈现“全民渗透”的特点，女性活动用户较去年增长明显，其中21～25岁用户是国内SNS活动用户最集中的群体，总体接近六成[3]。这个年龄层次的用户，恰好也是医院孕期健康教育的主要对象群体，为孕期健康教育开展网络平台提供了群众基础。

2　笔者所在医院社交网络在孕期健康教育中的应用

为了给予孕产妇更人性化、更便捷的综合服务，在科室领导的支持下，孕期健康教育中心从2009年7月开始创建腾讯QQ群，共管理5个超级群，拥有1800多名会员。为了拓展健康教育范围、提供更多服务内容，从2010年7月开始筹建《番禺爱婴网-谈儿说女》论坛，当前注册会员800多人，发贴 8000多条。

2.1　QQ群的应用情况　QQ群的最主要特色是使用方便，能实现即时通讯，利用聊天方式实现彼此之间的交流。参与孕期健康教育的服务对象主要是孕产妇及家属。学员参加孕期健康教育课程的时候，会被告知群号，让其通过审核后成为群会员。群管理员由孕期健康教育中心老师、产科护士、助产士以及会员的志愿者担任。会员对于感兴趣的孕期知识与育儿话题可以在群里通过聊天方式发表，信息传播速度相当快，高峰时段一分钟发言甚至超过50条。

2.2　爱婴论坛的应用情况　论坛栏目设置了9个专题：医院资讯、讲座活动、群友聚会、宝宝相册、生育知识、孕产问答、产房直播、育儿话题、母婴用品。网站管理员由孕期健康教育中心老师、产科护士、助产士和论坛志愿者担任。产科护士版主负责每周更换新内容，把上课通知、孕产知识、多媒体教学视频在网上。同时，对于网上的提问，安排专业产科护士和助产士回答，碰到专业性较强的问题时，请教专科医生及时解决。论坛版主保证网上健康宣教的活跃性，适当组织投票、讨论等互动节目。网站技术人员负责监督网站运维状况，及时处理广告及不健康内容，定期管理域名和空间状况，统计访问人数等，保障服务器正常运行。

3　社交网络在孕期健康教育中的效果分析

3.1　社交网络应用的特殊性　社交网络作为医院开展孕产妇健康教育工作的补充，有着自身不可替代的特殊性。(1)能保护患者私隐。互联网是一个虚拟的世界，患者不必担心个人身份的暴露，使个人隐私得到充分保护，尤其是一些敏感性的问题，如产后性生活及生殖与避孕问题，这些课题往往在现实的讲座中无法深入讨论。(2)突破时空限制。现代人工作生活压力大，上班时间长，有些学员甚至抽不出时间来医院参加健康讲座。利用社交网络，能够通过论坛上的资料和视频自学，也可以利用空余时间与专业医务人员和其他学员分享心得[2]。(3)信息传播速度快。学员在QQ群和论坛上的求助信息，能在短时间内得到其他有经验的妈妈和专业医生、护士的回复，使问题能够及时解决。(4)节约资源。医院可节省开支，减少书面通知和电话预约的次数[1]。

3.2　社交网络对孕期健康教育工作的成效　社交网络建设是医院和孕产妇双赢的项目。正确利用社交网络平台，可使医务人员和孕产妇及家属达到最大限度的互动和沟通，并能提高孕产妇对分娩的理解程度，让准爸爸准妈妈们了解孕产期的各种生理变化和可能出现的病理改变，提高自我监护的能力，使孕妇安全渡过孕产期，掌握母乳喂养技巧和新生儿护理，养育聪明健康的宝宝，有效避免医患纠纷的发生[3-4]。经过一段时间的普及教育，本区孕产妇及家属对医院提供服务满意度明显提高，甚至有其他地区的孕产妇申请加入。

3.3　利用社交网络开展孕期健康教育工作的经验与展望　通过社交网络程序进行公益性健康教育，信息量大，传播速度快，需要有专人进行普及推广。最近智能手机的大发展和不断普及，为孕期健康教育的宣传提供难得的机遇。如何提供更全面的普及教育，是下一阶段要解决的问题。因此，转变思想观念，重视网络孕期健康教育，领略无形的价值，设专人专职管理，设定回答相似问题的模块，减少庞大的工作量，随时了解信息动态，控制不良信息传播，杜绝负面影响[1]。

参考文献

[1] 吴秀娥，邱彩凤.网络孕妇学校健康教育的做法与体会[J].护理学报，2007，12(14):76-77.

[2] 王方刃，洪凡.利用Internet 资源开展健康教育[J].医学信息，2001，2(14):75.

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第9篇：社交媒体的普及范文

关键词：校园媒体 社交媒体 华大桂声

校园媒体是以学生为主要对象、以校园为主要传播地点、以校园新闻采写为主要内容的传播媒介。近两年来，社交媒体这一新兴媒体在校园内活跃起来，到现在社交媒体在校园内的使用普及率达到90%以上，其传播力量是巨大的。于是校园媒体开始借助这个传播平台，努力扩大自身在学生中间的影响力。华大桂声近两年先后在人人、微博和微信上建立了自己的公共主页，并于2012年9月专门成立了一个新媒体部门来运营这些社交媒体。

一.“华大桂声”在社交媒体上的运营技巧

（1）内容与形式的选择

在社交媒体上一方面信息速度传播快，一条被广泛认可的信息往往会被迅速地转发和传播，影响范围会迅速扩大；另一方面信息也比较庞杂和零碎，同学在每一条信息上所停留的时间短，所以要想扩大在同学们中间的影响力，所的内容就要与大多数同学有密切的相关性，要有一定的价值含量，且要简短适于传播。从华大桂声在这些社交媒体上的运营来看，他们比较充分地考虑到了社交媒体的这一传播特点，就其所的新闻来说，内容上很有选择性，都是一些与同学们的生活十分贴近会引起关注的新闻，基本上没有会议精神传达等这种“硬新闻”，而且偏向于趣味性、娱乐性。在形式上，以简洁明了的语言将新闻作了一个概括，后附有他们网站里的详细报道的链接，既方便扩大新闻的传播范围，又有利于增加他们网站的浏览量。如果是直接把详细的报道直接投放在社交网站上的话很有可能就因为内容过长而被直接忽略了。

另外在社交媒体上，新闻媒体的专业与权威性弱化，相互之间都是一种平等交流的关系，所以新闻媒体在社交媒体上的形象往往显得更为活泼、亲民。校园媒体本身是立足于校园，面对的对象是学生，所以在这点上表现得更为明显。在语言上学生生活中口语化的语言，常常发一些给同学的温馨的小提醒、小建议，让人感觉好像它就是身边的一位好友，更易接受它所传播的信息。

（2）注重互动

社交媒体另一个很大的特点就是互动性强，不再是一对多的单向度传播。华大桂声在社交媒体上的主页最开始只是作为他们新闻网站主体的一个窗口，由于这种互动性，现在成为了一个加强与同学之间联系的主要阵地。华大桂声在人人、微博、微信上都对同学们的评论和留言给予及时的回复，经常发起一些讨论性的话题，另外有时候一些同学还会在这些平台上向他们提供一些新闻线索，在这种参与互动的不断提升的过程中潜在地加深了华大桂声在同学们心中的印象。

（3）注重原创性

华大桂声在他们社交媒体主页上的内容比较注重原创性，所的内容大多都是自己制作或者改造的，尽量少直接转发别人的内容，一般转发别人的信息比自己影响力要小得多，这样也能够更好地迎合同学的口味，树立自身的形象。

二.运营效果及存在的问题

他们在社交媒体上的运营是比较有效果的，不仅增大了它的曝光率，使更多的同学认识到了华大桂声这样一个校园媒体，而且增强了它的亲民性。很多新生都是通过社交媒体而知道他们这个校园媒体的，他们在这些社交媒体上的主页才真正让同学们对他们熟悉起来。据调查相对于本校的其它几家校园媒体，同学们更倾向于选择华大桂声获取校园信息，大部分选择的理由是它在社交网站上的更新更迅速、出现的频率更高。