标志设计中的字体设计精选(九篇)

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第1篇：标志设计中的字体设计范文

关键词：字体设计；视觉传达；包装；标志；界面

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0070-01

字体设计作为一门独立的学科在现在变得越发的独立，在专业分科情况越来越细的背景下，人们对字体的研究更加深入，尤其是字体和设计的关系，字本身能表达一定的意思，但通过字体设计之后，所表达的意思更加的明确、生动形象，更具有传播意味。在视觉传达设计中，字体设计是很重要的一部分，起着基础的作用，通过不同的变形、延伸等展现出不同的效果。视觉传达的最终目的是传达信息，而文字则是一种必不可少的载体。

古往今来，字体的发展过程经历了不断的变更，从最初的图文、象形、甲骨到后来的楷书、隶书都是经过了不断的演变。最初的文字是为了记录，为了生活方便，其功能性和现在大不相同，现在我们所说的字体设计则是把字体变得更加生动和美观，更具趣味性，更具广告效应。如果想要对字体设计有一个良好的把握，对文字的发展历程和演变应该有大致的了解。

一、字体设计在包装设计中的应用

包装设计是生活中很常见的一种设计，包装的要素包括商品名称、商品标志、说明文字、广告文字、资料文字、条形码等等。而这其中的大部分内容要由文字来完成。商品名称是最先要传达给消费者的信息，而商品名称的字体设计则是给消费者的第一印象，所以包装字体设计应和商品的卖点相契合，和商品要传达的信息需保持一致，譬如一种饮料，它想要传达给消费者的是轻松欢快的感觉和一种放松的状态，它的包装设计的字体就不能用比较沉重的类似于黑体的设计，就应该偏向于轻盈的飘逸的字体。

包装中的字体设计业要符合它的目标消费人群的喜好，字体设计的主次关系要设计好，什么事第一信息、第二信息还最不重要但必须要有的信息譬如场址等。值得注意的是，说明文字的字体一定要符合人们的阅读习惯和包装设计的要求，不能刻意的追求某种效果而导致包装的字体过于花哨，否则效果会不尽人意。

二、字体设计在广告设计中的应用

广告设计是视觉传达设计中很重要的一部分，视觉传达设计中的广告设计大都指平面广告设计，现在的平面广告设计的大体趋势是趋向于无文字图形图像表达，基本上只有很少的文字，一句简单的广告语就可以概括，而且广告语很可能是被消费者最后看到的信息，最先看到的信息可能是图像或是商品的标志，所以应注意字体的设计不易太过抢眼，不能超越最重要的信息。

还有一类广告设计是文字很多的设计，可能在一张平面广告里会出现几个段落的文字，这个时候就要分清主次，最先让消费者看到的重要信息和最后被消费者看到的次要信息要在设计上相互区分，使之依次进入消费者的眼球。在没有图形图像表达的时候字体的设计就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字体形式上的延展、变化等等。

三、字体设计在标志设计中的应用

标志设计大体分为两种，一种是图形类标志设计，另一种是文字类标志设计。按功能划分的话分为商业标志设计和公共标志设计。标志设计要求言简意赅，表达信息要准确还要有一定的象征意义，更要符合大众的审美。

在商业标志设计中，力求标志在展示的过程中能够给人留下深刻印象并使之能够记在心中，图形的设计最好代表了企业的发展历程或发展特色，给企业的形象添光添色，文字类标志设计也是要力求在表达企业基本信息的基础上还要表达出企业的精神面貌、文化方向等等。这个字体设计的过程则要求字体具有创新性、识别性、代表性，既能与同类标志相互区别也要能代表企业的文化内涵，还要易于识别和记住。

在公共标志设计中，识别性是最重要的一点，所以在这类标志中，文字类标志设计占了大部分，这类标志的设计目的是为了方便人们生活，给人们进行指引等，所以要醒目，易于识别。这时候字体设计的过程中要注意色彩和背景的关系，要考虑环境的关系，要怎么样搭配才能更加醒目，更加清晰。

四、字体设计在界面设计中的应用

第2篇：标志设计中的字体设计范文

关键词：平面设计；字体设计；文字

中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-91-2一、 字体设计的相关知识

要充分发挥字体设计在平面设计中的积极作用，就要先对字体设计有一个基本的了解，这样才能够发掘字体设计更多的可能性。而要认识字体设计，还是要回归到字体本身。

第一，对字体的基本结构要有一个认识。字体的基本结构因字体的类型变化而变化。如中字体设计时所遵循的基本书写笔划就是楷书中的书写笔划，即“点、横、竖、撇、捺、挑、钩、折”；而英字体设计则是基本的直线、曲线的笔划构成，这源于罗马字母的特征与书写方式。

第二，了解字体的性格。字体的性格对整个字体设计的主体有着重要的指导作用。而了解字体的性格可以从字形感觉和笔划特征两点来进行。

二、 字体设计在平面设计中的具体应用

（一） 字体在封面设计中的应用

封面作为读物的首页，是书本杂志的窗口，决定着读者对于本读物的第一印象，所以，封面字体或书名的设计格外重要。所以，在进行封面字体设计时，对字体的形态、字体与书籍内容的结合以及排列方式等各方面都要进行严密考虑。这一过程中，了解原著内容与精神实质是很有必要的，这可以使我们在字体设计时有一个基本的风格定位。例如时尚类图书，我们就可以选取有活力、甚至略微夸张的字体作为封面字体，这样就比较符合时尚精神，也能够吸引读者。

（二） 字体在标志设计中的应用

现代标志的设计无论是商业性的还是非商业性的，都倾向于符号化，因为它是代表特定事物的象征艺术符号，而它也要求以强烈的视觉艺术形象去突出特征，以便于人们识别与记忆。在进行字体为主体的标志设计时，我们一般会采用现代的美术字体和创意字体，而传统书法中的各种字体也广受欢迎；拉丁字母的标志设计，则有着形态多变、言简意赅的优点。另外，图形和文字结合的形式也在标志设计中经常用到，这类型的标志设计具有视听兼顾、传达信息的优点。

（三） 字体在包装上的设计及应用

随着社会的发展和消费力量的扩大，包装越来越成为人们日常生活的一部分，也对促进消费起着重要作用。商品包装体现着商品的特点、格调与品味，是传达商品信息的重要途径。包装字体设计，一定要有可识性和可读性，这样才能够符合更多消费者的需求。包装纸的设计要明快醒目，视觉效果要强，这样能够更加直接地传达商品信息和品牌格调，也能够更好地吸引消费者，增强在同类商品中的竞争力。

三、 平面设计中字体设计应遵循的原则

（一） 字体设计要遵循准确性原则

字体设计的准确性是其第一性，也是字体设计时应该遵循的最基本原则。只有保证传达的信息准确、完整，才能够在此基础上探讨如何使其具有美感。

（二） 字体设计要有视觉美感

字体在平面中起着重要的视觉传达作用，是对平面更好的诠释与点缀。所以，字体的设计一定要具有美感，并符合整个平面的风格和主题，从而很好地传达平面信息以及情感，使人能够体会到美，给观看者留下深刻的、美好的印象，而这也就达到了字体设计在平面设计中的价值。字体设计的视觉美感，不仅体现在字体的结构、字形等细节上，更体现在对整体的把握。字体的设计要符合内容并能够达到鲜明地传达内容信息的效果，同时，设计好的字体必然是有表现力和感染力的，这就是它的视觉美感。

（三） 字体设计要有装饰性

创意字体的设计，是在字体的准确性和易识性的基础上对字体加以艺术创造以达到一定的装饰性。装饰性是创意字体设计有别于其他一般字体的不同之处，也是其存在的价值与意义。所以，在进行字体设计时，不能够忽视其应该具有的装饰性，而是要选择适合主题的表现形式和艺术加工进行设计，从而达到对主题更好的诠释，起到装饰的效果。

（四） 字体设计要有创新性

任何设计能够获得成功并独具一格，其关键点就在于创意。不仅有着深厚的传统文化基韵，也面对着来自世界各地文化的冲击。所以，当前字体的设计无论是公司的LOGO，商品的包装还是某企业的宣传海报，都是面向社会乃至国外市场的，这个发展面貌告诉我们，字体的设计不能够再徘徊在传统文化中，我们需要不断汲取来自世界其他地区的不同文化，进行适当创新。但是，接受外来文化不是盲目的，也不是对本民族传统文化的否定与背离，而是将东西方文化进行完美结合，在时代潮流中保持自我。

四、 结语

字体设计对于平面设计有着独特的意义，它是平面设计中及不可缺少的部分。当前字体设计的水平不断提高，也促进了平面设计的发展。但是，字体设计并不是容易的，好的字体设计不仅要有视觉美感与多样化，更需要有创新，而创新也是字体设计能够持续发展的保证。我们需要坚定信心，在字体设计发展道路上不断寻求新的突破，促进字体设计的更好发展。

参考文献：

[1].刘养军.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].文学界（理论版），2013，（01）.

第3篇：标志设计中的字体设计范文

关键词：平面设计；字体设计；重要性

在远古时期，人们交流的主要方式是以图形符号为主，随着人类文明的不断进步与发展，图形符号就逐渐被演化成一些比较简单的文字。而文字的出现就为字体设计做了铺垫，人类在记载我国的文明发展一般都是通过文字的形式记载。改革开放以后，随着科学技术的不断进步与发展，字体设计从传统的艺术文化中相脱离，在继承传统文化的基础上，设计出可以传达信息的艺术设计，给人们的生活带来了方便。

一、平面字体的设计含义

1.字体的设计

文字作为平面设计的一个重要因素，在设计中能达到良好的艺术效果，是人类文明发展中的一个“见证者”。而象形文字作为文字的发展初态，在最初时图形比较繁琐，书写时也有很多不便。而这也是人们简化象形文字、让简化字出现在新时代的原因。而这些简化字在平面设计中需要设计师们的精心处理和设计，以此体现文字的艺术效果。

2.平面的设计

随着时代的发展，在对平面设计的过程中，设计师从专业性角度出发对平面进行创新与设计，使得平面设计在功能和内容上都实现了融合，同时也让设计师积累了大量的经验以供今后的发展。而以当前的时代特点来看，平面设计应当以特色和个性为主，因此，设计师提升自己的构思能力与加工能力是格外重要的。

二、字体设计的原则

1.字体设计要趋向准确性

设计师向观众传达自己的设计意图是字体设计的主要目的，如果设计的字体缺乏准确性原则，那么不管字体的形态和艺术感如何，也很难实现字体设计的最终目的，导致字体设计失去其原本的意义。因此在字体设计的过程中，需要处理好字体与字体之间的内在联系、合理安排字体结构等因素，同时也要把握整体性特征，以此提升字体设计的艺术美感，并将字体设计的信息准确无误的传达出去。

2.字体设计要趋向创新性当前时代的发展对事物的创新要求相当高，而字体设计也不例外。对字体进行创新设计是相当重要的，创新性的字体设计能够符合大众的审美要求，吸引大众的目光，展现出字体本身的魅力。尤其是在多极化发展的时代下，如果设计师设计的字体仍然以照搬外国文化为主，就会将我国的传统文化陷入僵局之中。因此，在字体设计的过程中，设计师在借鉴外来文化的同时也要继承我国的传统文化，实现中西文化的交融，从而实现字体的创新和发展。

三、平面设计中字体设计的重要性

1.提高产品的吸引力

在当今经济不断发展的时代下，各个领域中都会有平面设计的引入，而字体设计自然而然也随着平面设计融入到其中。首先，在如今激烈的市场竞争下，商家为提高自己的市场竞争力，会将自己的商品以广告的形式发放到人们的生活中，于是就引入了广告平面中字体的设计。广告中带有艺术感的字体，会吸引众多人的眼球，尤其是标题设计，不仅要简单明了，还要让大众对产品留下好的印象。其次，书籍在我们的生活中也有很大的影响力。不管是书籍的内容还是形式，都与字体有着紧密的联系，各种形式的书籍可以丰富人们的精神世界、提高人们的精神层次，因此，在对书籍中的字体进行设计时，要结合书籍的内容与意境，从而提高人们阅读的积极性。

2.加强视觉的艺术效果

与图形相比较而言，文字给人的视觉效果不够强烈，但是在平面设计时，字体对人的视觉效果具有一定的影响。所以，在字体设计的过程中，要不断创新出富有个性的字体形式，并搭配出鲜明的色彩以加强字体的视觉艺术效果。同时也可以通过字体的个性特征来突出平面设计的艺术感，让人们融入到意境之中。

四、平面设计中字体设计的应用

1.字体设计在标志设计中的应用

一个企业形象的好坏，与标志设计有着一定的关系。标志设计在企业的视觉形象中具有重要的作用，一个企业字体设计的成功与否，直接影响到人们对企业的幻想与可信度。而象形化设计作为标志设计的其中一种设计手法，是通过图形与文字的有机结合形成的，将图片寓于文字之中，既表现了图片的艺术效果，也突出了文字的作用，同时这种表现手法也为文字形象化带来了很大的启发。意象化手法作为标志设计的另一种设计手法，能够将抽象的文字加以形象化，让文字富有表情，吸引了大众的目光。

2.字体设计在商品包装设计中的应用

商品包装是商品生产和流通的一个重要的环节，与人们的生活有着重要的联系，它为商品的价值实现承担着一定的作用。在当今经济飞速发展的时代，如何才能让商品留在消费者的心中并提高消费者购买的欲望成为了商品包装设计面对的一个重大问题。除了商品中的图案与色彩之外，字体设计就成为提升商品影响力的主要因素。字体设计在商品包装设计中要符合实际情况，设计思路要与文字创作相结合，从而突出字体的表达效果。

3.字体设计在招贴广告设计中的应用

招贴广告是集图形和文字于一体的平面设计，是传递商品信息与文化信息的主要传播方式。在当代时代下，招贴广告对商品的发展以及提高市场活跃度具有重要的作用。在招贴的广告中，对广告字体的要求是很高的，要求标题要用人们易于接受的醒目文字来表达，正文要与主题相呼应，字体要突出其鲜明化的个性以使广告的整体处于和谐状态。

4.字体设计在书籍设计中的应用

在我们的生活中，书籍无处不在。优秀的书籍除了能够让人们感受文化的熏陶之外，还能够让人们热爱阅读。因此，在书籍的设计过程中，文字起到了重要的作用，它可以根据书籍的内容设计出鲜明的字体效果，使书籍的内容得以升华，也可以将文字进行排版从而达到不同的视觉效果。因此，字体设计在书籍设计中的作用是很重要的。五、结语字体设计在平面设计中具有重要的影响，它逐渐与人们的生活相关联。随着时代的发展，字体设计也不断的被设计师所创新和发展，它不仅可以将平面中的信息准确的传达出去，还可以使平面的设计效果趋向艺术化，增强平面设计的视觉效果，从而吸引大众的目光。

作者:王纪丹 单位:沈阳师范大学

参考文献：

第4篇：标志设计中的字体设计范文

企业标准字的设计需要保证视觉的辨识度，要易识别，在我国品牌设计大多采用汉子字库，但是并非说所有企业的标准字都需要设计成汉字，企业的品牌标准需要凸显企业的个性，要将创新发挥到极致，而这种创新必须要有通俗性的支撑，在易识别的维度中创新品牌字体设计。在品牌的传播和市场定位中，品牌标志字体的设计十分重要，它关乎着企业的推广，合理创新的品牌字体能够让企业更快的进入市场并快速传播，相反会影响品牌传播的相率和准确性。在品牌设计中，品牌自提的设计不仅要体现品牌的创意和美感，更重要的是透过品牌的字体向消费者传达企业的理念和企业文化，在保证品牌形象设计准确的情况下要传达出企业的内涵和深意。品牌的设计和品牌字体的设计同属于品牌形象设计中的重要环节。品牌字体的设计必须符合企业的定位、品牌自身的特点，品牌字体的设计在功能上必须是服务于品牌的发展的。

二、品牌发展概念下字体设计的特征

品牌形象发展中的字体的设计不同于普通意义上的字体设计，是与品牌发展相融合，并且是促进品牌发展的。因此设计师在设计品牌字体时需要深刻解读企业品牌的内涵，将企业文化、企业定位、品牌定义融合，在充分吸收后进行品牌字体设计。品牌字体的设计必须具有不同于普通字体设计的一些独特的特征，是它所表达企业的文化和品牌的象征。

1、具有视觉效果上的个性

品牌标志需要具有独创性和个性，每个品牌等同于每个人，有着不同的性格和气质，品牌的字体就象征着企业的性格和气质，因此品牌字体的设计需要有视觉效果的个性。从品牌推广角度看，品牌字体的设计需要让消费者一眼明了，区别与其他品牌。品牌字体的视觉效果个性，并不是一定要把品牌字体设计成偏难的字体，可读性和易懂性也是品牌字体设计中的重要标准。文字本身就具有表意的功能，品牌字体在表现上就是品牌的一种代码。在企业视觉效果推广上，在可识别的特性上，品牌的字体设计要给人视觉的个性，直接抓住消费者的眼球，直接将人们的注意力吸引过来，而且是完全区别与其他企业的。现代购物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司这就是品牌视觉效果的个性。

2、具有适用性

品牌字体的设计最终目的是推广品牌，为品牌赢得更多的市场份额，因此作为推广助力的品牌字体设计必须坚持的一个重要原则就是要具有适用性。在进行品牌字体设计是不能单纯只考虑字体设计的技巧和创新，要充分考虑字体设计的目标是表达品牌的形象和品牌的内涵，技巧十分纯熟字体设计十分新颖却很难在消费者心中留下深刻印象，这样的字体设计是失败的。大部分的消费者都是通俗文化消费者，过于华丽而不实用的字体设计是不利于品牌推广和品牌提升的。

3、具有整体艺术性

品牌形象的提升需要照顾全局的发展，只有用整体的观念才能在平衡的状态下提升品牌形象。品牌字体的设计需要考虑到品牌形象的整体性，要将品牌字体与品牌标志图形、品牌含义等结合起来。品牌字体的设计需要充分考虑到艺术的成分，现代社会发展表明在品牌发展中融入文化和艺术的成分是必然的趋势。因此，品牌字体的设计不仅仅是要设计品牌的标准字，更重要的是将标准字与标志图以及品牌、企业联合，将企业的综合形象推向大众，这是一个不可分割的整体。艺术性的加工将是品牌字体设计的升华，会给品牌的视觉推广带来更大的效果。准确的品牌字体设计能够以艺术来打动消费者，在消费者心中留下深刻的印象。

三、品牌发展中的字体设计变化趋势

随着科技的发展，品牌的推广要依靠强大的科技，融入现代化的许多元素。随着电子信息技术的发展，现代品牌推广极大的依靠网络的发展，传统的品牌字体设计已经不能满足现代消费者的多样化的需求。消费者的需求是品牌字体设计的重要依据。随着时代的发展，品牌字体设计师从用笔在图纸上设计转变为了用计算机在电脑屏幕设计。根据时代文化发展，思想的转变，品牌字体的设计也符合时展的潮流发生了变化。

1、动态的品牌字体设计

借助电子信息技术的发展，品牌的推广很大部分依靠网络推广，品牌字体的设计由创痛的2D效果逐渐变换成3D、4D效果，动态的品牌字体设计逐渐呈现。动态的品牌字体是现代化品牌字体设计的趋势，但是值得注意的是无论字体的形态有多大程度的变化，重要的、不可更改的一点是品牌字体始终是要表达品牌的。动态的品牌字体是现代化高新科技的产物，它在视觉上刺激消费者，给消费者带来不同的感官体验，是品牌设计的创新也是科技创新的应用。多样化的需求催生出个性化的品牌，品牌字体的设计更要避免消费者的审美疲劳，因此多形式、动态的品牌字体应运而生。品牌字体的动态性是运用计算机技术，色彩的互补，转动技术等将品牌生动化。未来的品牌字体设计将会是越来越多样化，动态的品牌字体是品牌字体设计现代化的开始。

2、东西方文化的综合运用

品牌的推广免不了走向世界，本土化的品牌随着世界市场的融合最终都是要走上国际化的道路。东西方的文化差异在品牌字体的设计上造成了中外品牌标准字之间的差异，我国大多数本土品牌的标准字是由汉字组成，例如，我国的相宜本草品牌，梅花品牌等这些都是完全汉字的品牌标志字。但是，随着世界市场的扩张，我国加入世界贸易组织，本土企业面临品牌的国际化，因此在品牌字体的设计上引进西方字母是必然趋势。东西方的文化差异在品牌字体设计上将逐渐消失，汉字和英文之间的融合充分体现在我国现代的品牌字体设计上。

四、总结

第5篇：标志设计中的字体设计范文

汉字历经数千年的发展演变从刀笔契刻到青铜浇铸，从竹简书写到纸张的水墨挥洒。汉字字形由大篆、小篆的古文字慢慢发展出隶书、楷书的今文字。篆书雄厚浑厚，端庄凝重，盘曲圆转，字形狭长。隶书扁方平整，横画蚕头燕尾，撇捺左右分张，精致典雅。楷书横平竖直，稳健端庄，字体方正有型。汉字笔画从复杂繁复变为结构简单笔画规整，从象形的图案符号，发展到相对简洁的抽象符号。我们现今使用的汉字都有其特有的构成和布局特征。基本的结构方式有独体汉字和合体汉字。合体汉字根据偏旁的多少与所占位置比例，又可分类为左右结构、左中右结构、上下结构、上中下结构、品字结构、全包围结构、半包围结构。设计师在掌握了汉字造型的基本的规律后，从汉字的字形入手，以汉字为主题，保留汉字的基本架构和笔画形态同时借鉴对比、均衡、对称、韵律等形式美的法则突破字体固有形象，丰富原字体符号的所指内涵，形成创新的字体创意造型。如中国铁路的标志，就是由“工人”二字设计而来，“人”撇捺变形为圆形环抱在“工”字上方，整体造型像火车头行驶在“工”字形铁轨的上方，寓意工人阶级是推动时代前进的火车头，标志较好的体现行业特征，既表形又表意，造型简练而又寓意深刻。

二、从字意入手——以意解形

汉字是汉文化的载体，其表意的特征决定每个汉字都有其特定的字意，我们在进行汉字型标志设计的时候首先可以从汉字内容所表达的含义入手结合与之相适应的符号变形夸张，将字体的笔画意象化、具有暗示性，使字体设计变得有意味。将文字的内涵特质通过视觉化的表现手法揭示并拓展文字含义，达到文字内在意蕴与外在形式的完美融合。杭州的城市标志以汉字“杭”篆书形式演变而来，把汉字笔画替换为航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素，标志运用了江南建筑有的翘角屋与圆拱门来表现江南蕴含的中国文化和特有的地域特征。整个标志像一艘前行的航船、一座历史悠久又时尚新潮的城市。抽象的文字与具象的符号图形结合象征关系提升了文字标志的意境。

三、文字的图形化处理

汉字的起源就是图画，古代石刻、陶器中均有发现类似汉字的图案符号，汉字的造字本身就是“画成其物，随体诘诎”取自对自然之物的形体描摹概括，象形文字是从图画文字发展而来，越是古老的汉字越是具有较强的象形特征。以汉字为主题的汉字型标志，利用汉字“以形见意”的特征，结合现代标志图形的设计手法，设计成形式独特又具有民族特色的标志。

1.字体设计的局部图形化处理

汉字字体设计中局部图形化处理在现代包装、招贴、标志中常常见到。一般根据产品特征、公司文化、广告传达内容结合文字本身内容含义，将汉字中一个或几个笔画置换为意义相关的图形，使文字的含义形象化，内涵得到充分展示。如1992年国际拍卖会标志，采用标准宋体字“拍”，利用置换同构的手法，将文字的局部替换为设计图形符号，用代表拍卖行业的小锤子替换“白”上方的撇，文字由抽象转换为具象，形与意高度提炼概括。文字外观的印章式圆环，则是象征拍卖会的公正、诚信、严肃。这种将文字的形象化、符号化的处理方式，能将标志信息准确、直观的表现出来，充分发挥汉字的图式性、象征性的特点，“半字半图”的设计方式，使标志图形寓意深刻。

2.字体设计的整体图形化处理

与文字与图形融合的局部处理方式不同，整体图形化的字体设计方式是将文字所有笔画向图形转换。将文字的内容与外在造型所表现的含义融合，既是可以辨识阅读的文字，又是具有形式美感的图画。在保证字体大体框架结构的同时，利用汉字的笔画连接、穿插、变形等处理手法将文字形象化，使字体符号不仅可以“读”还可以“看”。如2010年的上海世博会的会徽设计就是取用“世”字，在保有原有字形的基础上将字体变形为牵手舞动三口之家，并且巧妙的与下方的“2010”结合，整体变为图案，较好地表达的家庭和睦的涵义，广义上又可以理解为“你”“我”“他”的全人类和谐相处美好愿景，标志整体图案拓展了原有字体的寓意，内涵更加丰富。

3.书法笔触在汉字型标志设计中的体现

第6篇：标志设计中的字体设计范文

关键词：基础识别；应用识别；企业标志

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0063-01

一、基础识别设计

企业基础识别设计包括：企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、标准组合、企业吉祥物等。

1.企业名称：企业名称与企业形象有着紧密的联系，一般采用文字来表现。企业名称的确定，要反映出企业的经营理念；要有独特性；发音要响亮，要注意谐音，以避免引起错误或不佳的联想。

2.企业标志：企业标志是特定企业的视觉识别符号，是VI系统的核心和灵魂。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，还要表达出独特的个性和时代感，广泛适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：（1）图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；（2）文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；（3）综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。

3.企业标准字体：企业标准字体包括中文、英文或其它文字字体，是根据企业名称、企业品牌和企业地址等来进行设计的。企业标准字体可采用企业的全称也可采用简称，它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合，从而达到准确传达企业形象的目的。

4.标准色彩：企业的标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激及增强对企业的认识。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.标准组合：标志与标准字体的组合要适宜人们的阅读习惯，为了增强字体的视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣地进行阅读，在组合方式上需要顺应人们心理感受的顺序，其组合方式有横排、竖排等。

6.象征图案：企业象征图案是基础识别设计要素中的辅助图形，通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性，具有强烈的装饰效果并能起到活跃版面的作用。象征图案可由标志或组成标志的造型内涵来进行变形设计和排列组合。

7.印刷字体：印刷字体是指企业使用的主要文字、数字、产品名称等说明文字和宣传文字，例如：广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了确保信息传达的有效性与规范性，事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。

8.企业吉祥物：企业吉祥物是指配合广告宣传而设计创作的人物形象以及动物、植物等拟人形象。用于活跃企业形象从而增加亲切感，唤起社会大众的注意和好感。

二、应用识别设计

应用识别设计包括：办公用品类、交通工具类、产品与包装类、员工制服类、广告宣传类、公关礼品类等。

1.办公用品类：办公用品类的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现企业的精神。其设计方案要严格按标准来执行，以形成办公用品的系列化，表现企业的风格。办公用品类包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋等。

2.交通工具类：交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，设计时企业标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。

3.产品与包装类：产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用。成功的包装是最好、最便利的宣传，是介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装等。

4.员工制服类：整洁统一的服装，可以提高员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，增强员工对企业的责任心。设计时应根据工作范围、性质和特点，区分不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。

5.广告宣传类：企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。

6.公关礼品类：公关礼品是企业联络各方感情的媒介物，因此要在其上标明企业的形象要素。企业礼品同时也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

在企业形象设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，可统一企业整体形象，贯彻表现企业精神，具有重要意义。

第7篇：标志设计中的字体设计范文

（一）在包装设计中的运用

中国是酒的故乡，中华民族五千年的历史长河中，酒文化一直占据着重要地位，在几千年的文明史中，酒几乎渗透到了社会生活的各个领域，不少文人学士写下了品评鉴赏美酒佳酿的著述，留下了许多经典的诗词、绘画作品。正是因为中国酒文化的深厚根基，所以也使酒包装成为众多设计师设计的主题，中国优秀的酒包装设计师很多，其中优秀的酒包装设计师许燎源先生，他所设计的“舍得”酒包装非常具有代表性。“田字格”是一种用于规范汉字书写格式的模板，此包装的外观运用了书法字体以及“田字格”的形态，将“舍得”二字规整的书写于田字格当中，给人以规范、稳重的感觉，配上沉稳的褐色，使得整个包装稳重之中透出一丝大气，这也正好迎合了舍得酒业公司所要树立的形象。

（二）在标志设计中的运用

中国的篆刻是书法和镌刻相结合来制作印章的艺术，篆刻艺术追根溯源已经有两千多年的历史，印章在古代是一种权力的象征和凭证的信物。在文人、书画家当中，他们对于印章的要求更加考究，因为印章已经成为一种文化修养、一种身份的象征，一件篆刻精美、字体考究的印章作品可能会吸引很多收藏家的收藏欲望。在近几年的一些平面设计作品中，也有很多设计融入了篆刻艺术与书法艺术，例如：“好客山东”的标志设计，这个标志结合了传统元素与现代设计理念，通过文字符号图形化设计融合传统元素与现代元素，英文字体与书法手写的“山东”二字配合一枚刻有“好客”二字的朱文印章，色彩搭配的活泼中带有浓郁的文化气息，生动明确的体现出了山东特色。

（三）在字体设计中的运用

水墨文化是中国传统文化的精髓之一，作为我国早期重要的书写绘画形式，具有悠久的技艺和理论创新水平。水墨文化运用到平面设计之中，既是对中国传统文化的演绎与弘扬，也是水墨文化自身韵味、内涵的外部展示，因为水墨文化本身就是一种平面艺术，其本身就具有一定的形式美感，所以设计师能够很好的将之与设计理念结合，从而产生一件既有美感又有创意的作品。例如，靳埭强先生设计的一系列水墨书法字体，他将山水画绘画技法与书法结合，将书法的笔画用山水画的形式表现出来，作品中的书法字体俊秀洒脱，线条流畅，配合上山水画的空间纵深感，产生一种别样的审美趣味，这种表现手法产生了一种将书法与山水画结合的字体设计形式

二、书法元素在设计中的运用手法

（一）直接运用

直接应用主要是指书法被应用于书刊、报纸、杂志和产品包装等的名字和文字标识中，这种应用不对书法字体进行再设计，而是直接将书法原样运用到设计中去。因为书法字体比印刷字体更加生动、古朴，所以很多设计中都采用了它。

（二）间接运用

间接运用主要是指书法字体被创造性的运用于标志、海报等设计之中，这种运用会对书法字体进行一定的再创造、再设计，是的字体更加具有特殊意味和创意。这种间接性的运用也是设计师经常采用的一种手法。

（三）书法神韵的运用

第8篇：标志设计中的字体设计范文

关键词：早期教育；视觉形象设计；标志设计；字体设计

1 早期教育事业的发展现状

0 ～ 3岁是儿童大脑发育的关键阶段，其智力、语言、情感、社交能力及人格培B大部分是在此阶段发展起来的。近几年，婴幼儿早期教育得到国内外各界人士的广泛关注。欧美、日韩等发达国家在 20世纪80年代则开始创建专门面向0 ～ 3岁婴幼儿的早期教育机构，大部分以家庭为单位提供服务。同比发达国家，我国的婴幼儿早期教育事业起步较晚，主要集中在经济发达的沿海城市和一线城市，其中北京、上海、广州、深圳是我国早教行业最先发展起来的四个城市，在2005年以后，我国的二、三线城市的早教行业才逐步发展起来。

中国早教行业发展起来主要有三方面的原因：第一，颁布《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2012）》，第一次明确地提出“要重视婴幼儿（0-3岁）的教育”。第二，国家开放二胎政策，促使新的婴儿潮的出现，这无疑会增加市场容量和社会需求。第三，年轻父母自身素质不断提高，对于孩子的教育颇为重视，“不让孩子输在起跑线上”成为很多家长的座右铭，并且一掷千金将孩子送入知名早教中心。就在这样的大背景下，中国的早期教育行业如火如荼地发展起来了，成为新兴的朝阳行业则毋庸置疑。

但是，在早教成为朝阳产业的大背景下早教品牌形象设计并未真正步入正轨，在权威机构和网站上关于此方面的论文和报告少之又少，这无疑是朝阳产业链中的一个空缺。近几年，早教中心在中国遍地生根且良莠不济，但大部分为加盟国外先进的早期教育中心及品牌，其视觉识别系统多为引进加盟品牌的形象体系。自创民族品牌较少，且设计图形元素较为单一，多为抽象符号，缺乏细节设计，识别系统完善程度有待提高，并且兼具满足中外消费群体的品牌形象设计案例较少，这无疑是中国早教行业中的一个空缺。

2 国外早期教育视觉形象设计案例分析

以美国早教知名品牌“金宝贝”为例，Gymboree金宝贝的英文单词由“Jamboree（意为儿童狂欢聚会）”和“Gym（健身）”两个词组成，Gymboree金宝贝就是蕴含了欢乐的运动场的意思，这也是Gymboree金宝贝早期品牌形象。其标志采用英文字非装饰线体，简洁明了大方，易于识别。颜色采用富有健康向上，激发乐趣的黄色，充分利用颜色带给人的视线引导功能和感官刺激，使标识的区域划分明显，标志更加醒目，标志中显示的育乐和音乐为金宝贝的主要课程体系。

美国早期教育领导品牌“美吉姆国际早期教育中心”为例，其英文名称为Mygym，音译为美吉姆，中文意思为我的运动场。标志选用卡通形象，中英文结合的形式进行设计，选取大脑发达、肢体语言灵活的猴子为标志的卡通形象，中英文字体设计圆润光滑，字体设计的圆形形态呼应卡通形象的圆形图形，使整体的字体设计楚楚可爱之余不失掷地有声的传达了其品牌形象设计与本早教中心课程体系的完美结合。在色彩搭配上选自沉稳理智的蓝色和纯洁的白色，区别于市面色彩复杂视觉冲击力较强的标志，给人宁静又不失童真的感觉。

视觉形象设计体系不仅适用于早期教育的品牌形象设计，同样也适用于以儿童为主体的相关产业品牌形象设计的案例分析。以奥地利萨尔茨堡儿童医院为例，它的导视系统中的图形设计兼顾儿童心理感受，富有人情味和趣味性。萨尔茨堡LKH儿童医院环境系统设计，buero bauer团队通过为医院每个楼层提炼一个主题进行了设计，小鬼穆奇、深海、丛林、深森再到天空，由地下到天空，元素设计得非常可爱、幽默童趣，整个创意玩转了医院的每个角落，使儿童抵消了对医院的惧怕心理。其中墙面的图形设计使用多个圆形符号，使动物手臂、汽车轮胎等穿过下一个圆形符号产生空间位移的视觉感受，充满乐趣，使儿童在好奇心和玩耍中轻松看病，体现趣味性的设计。

3 国内早期教育视觉形象设计案例分析

国内早期教育视觉形象设计中的标志设计分为3种类型，其情况分为按标志组成成分的文字型：以早教名称的中文名字作为标志。字母型：以早教名称或其简称的英文、 汉语拼音的所有字母或首字母作为标志的组成部分。卡通图案型：大部分早教标志都含有卡通图案，主要指米老鼠、维尼小熊这样的比较完整、精细的卡通角色；还有用简笔画勾勒出轮廓，用字母、 数字等变形组成的图案。

国内知名早教品牌“积木宝贝国际早教中心”视觉识别系统为例，其品牌标志的英文名称是GymAngle，音译中文名称为积木宝贝，标志设计的色系选择冷色系中的蓝色系，运用了积木为设计元素，其中汉字的比划运用积木的造型形态进行设计，将圆形、三角形、四边形穿插在字体中，此处的比划颜色采取彩色为跳色，加强了积木的堆积感，使整体的中文字体亮点倍增。英文字体设计恰到好处，深蓝色和浅蓝色的搭配增强了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼应了汉字的比划跳色，整体设计严谨，体现了趣味性。

以中国宁波品牌“东方爱婴早教中心”为例，其标志以爱的英文LOVE为设计元素，并在第二个字母O中加入具有东方文化传统的婴儿头像，既是对公司服务主体爱婴的形象勾勒，也是对公司最具无形价值的品牌――东方（其英文是Oriental的首写字母O）的高度凝练，从而使标志中所蕴含的中外文化因子得到较为完整的统一。但是其标志设计色彩单一，图形略显粗糙，英文字母比例稍显不均衡整体缺乏统一性。

4 视觉形象设计重点解决的关键问题与预期目标或成果

在早期教育成为朝阳行业的大背景下，关于视觉识别系统设计要达到怎样的标准，需要注意哪些问题，又可以解决哪些问题值得我们思考。首先，早教行业市场广阔，公办和私营性质的早教行业此起彼伏，中国本土设计的优势在哪里？如何区别于市面上如此多的早教品牌？如何使用视觉符号的形式呈现出来，是设计师首先应该思考的问题。再次，互联网既把世界联系为一个整体，我们可以在官网上搜索到既定早教中心的相关信息，也可以搜索到其他相关品牌的信息。怎样能使得客户从登陆既定早教中心官网的短暂时间内刺激其消费欲望，使之成为有效消费群体，这个目标如何在标志的设计和应用系统中体现是第二个关键问题。最后，既定早教期教育中心如何体现课程体系，在品牌形象设计中如何体现企业文化是第三个非常重要的问题。

希望通过本课题的相关案例分析，能对今后的早期教育品牌形象设计有所助益，使设计工作者能够根据儿童适龄性特点在VI色彩体系和字体设计中体现“关爱”，致力于给儿童和家长提供一个充满活力、喜悦、安全的环境和良好的视觉体验。

参考文献：

第9篇：标志设计中的字体设计范文

关键词 新闻；网页设计；视觉识别；媒体

中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）65-0194-02

视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息的平面设计系统。它是企业识别系统中最具传播力和感染力的要素，它接触的层面广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。随着品牌经营理念的不断深化，识别视觉设计已经成为市场经济竞争中的有力武器。“用眼睛看世界”是人类认知和解读世界的原初能力和习性，当设计者将企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案和企业标语等组合形式符号化、具体化的表达出来，该品牌的企业理念便直观的传达给了消费者。视觉识别系统设计在消费者的认知、接受和理解中使企业文化得到了彻底贯彻。

当今世界的网络事业正处在一个迅猛发展和普及的阶段，网民数量的急剧增加、网络涉及民众日常生活的愈发广泛、网站建设的不断蓬勃、网页内容的高速更新，使网络已经成为了很多人的一种生活方式。在互联网新闻传播方面，网络平台可以为人们提供最快最全的新闻信息，形式多样，丰富多彩。因此，在电视、广播、报纸等传统媒体之外，越来越多的人们已经习惯于通过网络浏览新闻。尤其当重大事件发生时，网络搜索新闻的随时和便捷性更为受众所青睐。但在信息爆炸的时代，新闻网页的设计者要想争取更多的点击率，在保证新闻内容优质的前提下，还必须要打造自己独特的品牌风格。调查显示，有高达67%以上的网民倾向于在固定的网站浏览新闻，而这其中59%以上的受调查者选择固定网站的原因是“页面让人觉得舒服”。由此可见，高质量新闻网页视觉识别系统的建立非常必要。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程，涉及的范围很广，这里着力从新闻网页设计的标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。

1 新闻网页设计的标志系统设计

新闻网站的标志无疑是整个视觉系统设计中最关键的一部分，它作为设计中的核心，若能给浏览者留下深刻的印象，服务于品牌传播的同时，将直接关系到网站的经济效益。不同种类的网站新闻页面，有着各自不同的视觉识别系统设计方式，主要分为两种类型。一是传统报纸媒体、传统电视媒体和传统广播媒体的网络版形式，另一类就是商业综合网站的新闻频道。由于传统媒体在社会中已经有了固定的受众，也具备着相对广泛的影响力，多平台中的统一标志也有利于品牌传播，所以传统媒体的网络版新闻页面标志设计也多会沿用已使用的标志。如人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色，以“人民网”三个字的书法为网站标志，凤凰网直接沿用凤凰卫视抽象的凤凰旋转交融的形象台标。除了几乎完全直接沿用的媒体，也有对网络标识进行全新设计的，比如新华网的网络标志变成了中英文相结合的设计。与此差别较大的是，一些综合商业网站的标志设计充分体现了互联网传播时代的多样性，生动、灵活、时尚，极具个性化。其中百度的标志设计最为活跃，不仅有一般情况下使用的最具识别力的标志，在节日、纪念日等有意义的日期到来之际，会在与本来标志相统一的基础上设计与节日氛围相适应的新鲜标志样式。再比如腾讯网红黄绿三色环绕着一只小企鹅的标志设计，同样很有意义。环绕QQ企鹅的三种颜色代表腾讯网为公众提供的三个创新层面：绿色，表示通过学习型创新，提供日新月异生命力蓬勃的产品；黄色，表示通过整合创新，提供温暖可亲的多元化互联网服务；红色，表示通过战略创新，倡导年轻活力，创意无限的生活方式。标志设计独具创造性的同时，腾讯公司的企业文化也尽在其中。

在与商业网站的对比中我们看到，我国的新闻网页的标志设计对于互联网优势的体现还是很欠缺的，新闻网页设计者应该在把握市场动态，对网民的喜好倾向进行分析的基础上，把互联网相对于传统媒介在图形与色彩上的变化优势充分体现出来。

2 新闻网页设计中的色彩设计

不同颜色会给予人不同的心理感受，当网页映入浏览者的眼帘，它的颜色便会直接影响他们对该网站的第一印象。因此，色彩设计在网页视觉识别系统设计中是举足轻重的关键环节。蓝、深红、灰、黑是目前各大网站中最常见的颜色。蓝色这种代表理性的冷色调可以一定程度上的体现新闻的真实性，新闻网首页的新闻小标题中用得较多。红色辨识度最高，传播速度最快，在新闻网页设计中多用在栏目板块或标题上，使所表现的内容很容易被捕获。但是腾讯网、人民网、新华网等诸多网站中，其标题字设计为均蓝色或者黑色，并没有滥用红色，这是因为红色易引起视觉疲劳，不利于长时间阅读。

3 新闻网页中的字体设计

与图片的功用比起来，文字表意明确，是新闻网页构成要素中的主体，虽然图片常常更加，但是网民获得新闻信息的最主要形式仍是通过文字。黑体和宋体作为传统媒体中最常用的两种字体，同样被使用在新闻网页中，略有不同的是，计算机中黑体和宋体选择更加灵活多样。黑体字是一种装饰字体，笔划整齐划一，醒目有力，识别性高，常被选作要点新闻、或者新闻大小标题使用的字体。模仿宋体字结构和笔意的仿宋体，笔画粗细一致、秀丽狭长，适合阅读，也同样适合印刷，在新闻网页的段落中被广泛使用。在字体大小方面，浏览腾讯网、人民网、新浪网等大型网站可以发现，9磅和12磅左右的字体使用较多，通常分别作为新闻网页的标题和正文，或者分别作为需要强调的地方和辅助内容。

在信息高速发展的今天 ，新闻网站要想获得更多的认可，必须加强视觉识别系统的设计改革，打造全新的网站，为用户提供更好的体验。

参考文献

[1]刘俊荣.基于行为识别的网页文本分类算法研究与实现[D].北京邮电大学，2010.

[2]宋鳌.网页去噪在交互电视中的应用与研究[D].上海交通大学，2011.