医疗器械市场研究精选(九篇)

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第1篇：医疗器械市场研究范文

@ 张楠：可以说Mac Pro是今年苹果最具创新的产品，而且没有之一。几个月前苹果Mac Pro的时候，人们就对它的外观赞叹不已，可以说Mac Pro颠覆了传统工作站在人们心中的样子。在PC硬件性能越来越强大的今天，如何能够让走在艺术前沿的设计师继续使用Mac Pro进行创作，是苹果一直在思考的问题。苹果做到了，Mac Pro真的是很酷。

据国外媒体报道，高性能数据分组处理、安全和网络基础设施的行业领导者Adax日前警告称，当前的LTE信令基础设施不足，难以满足即将开始的下一波4G部署需求。而市场研究机构Strategy Analytics也在其预测中指出，到2017年，全球LTE用户总量将高达10亿，这意味着全球运营商都面临着严重的信令基础设施不足的问题——用户数量迅速增加可能造成LTE信令网络出现瓶颈。

@卜娜：尽管4G网络规模部署及宽带网络建设，依旧是拉动投资的主要动力，但就电信行业目前的发展而言，对4G的投入只是“远水”，解不了“近渴”。从中国移动近期的前三季度未经审计财报可以看出，信息通信产业日趋激烈的竞争已经开始让其出现营业收入下滑的问题，特别是OTT业务对传统通信业的冲击和影响正在加速显现。不管3G还是4G，都很难帮电信行业避免业务模式转型之痛。

国家统计局的数字显示，2012年我国医疗器械行业规模以上的企业收入1564亿元，年增长率超过20%，中国医疗器械行业协会副会长姜峰甚至认为中国医疗器械生产总值更为庞大，达3000亿到4000亿元。然而近日有媒体报道，尽管行业产值相当可观，但这些医疗设备的使用情况却不乐观，在一些基层医院，医疗器械使用率还不足40%。

@程彦博：医疗资源分布不均是造成这一状况的原因之一，大医院人满为患，基层医院门可罗雀。所以，对于一些基层医院而言，由于人才匮乏，就诊量偏低，医院采购的设备必然由于使用率低造成浪费。其实，如果借助云计算的思维，将一些医疗设备进行一定程度的共享，或者采用租赁的形式，或许可以为解决这一问题提供一种思路。

10月22日消息，百度高德地图，称对方在无依据的情况下指责百度“卖假药”、“把用户导入沟里”，对公司声誉造成不利影响。按照正常法律流程，百度对高德的行为已经依法提起了商业诋毁的诉讼。百度称：“目前，百度地图在市场份额及活跃度等方面已经牢牢占据市场第一的位置。我们希望友商能将心思更多放在用户和产品上，而不要利用媒体打口水战引发关注。”高德已对此做出回应。

@王娟：在竞争如此惨烈的年代，扎实做好产品和服务才是赢得客户的关键。近年来，互联网企业之间相互打压的案例屡见不鲜，用户都麻木了。真正赢得用户芳心的是产品而不是口水战中的胜利者。

企业的经营者们将精力放在提高产品质量上吧！

近日，根据Qubit通过对9.5亿次电子商务网站访问量和1.23亿访问用户的分析，1%的访客贡献的收入占比达到40%。Qubit分析还发现，占比不到0.03%的大买家创造了30%的收入。他们对选择的零售商网站非常忠诚，访问他们青睐的电子商务网站的次数比一般用户高300倍。

@张乔：的确，优质的客人，永远只是一小部分。笔者认为，这些数据显示出网站个性化服务的重要性。对用户进行细分，针对用户不同的兴趣爱好，为用户提供个性化的信息服务逐渐成为网络信息服务的发展趋势，而且还可以从中发现对收入贡献最大的群体，从而帮助网络管理者把握最重要的工作，做真正能够培养最优质客户的事情。

第2篇：医疗器械市场研究范文

北京奥科迪医药技术开发有限公司通过与国内医药和生物技术企业形成战略伙伴关系，在进行一些新药研发的同时，也提供医药研发过程中所需的技术支持和咨询服务，帮助客户快速将其技术成果转化为医药产品而迅速占有市场。

作为研究开发技术支持和服务的一部份，北京奥科迪公司同时提供优质的实验用产品，包括与台湾旭基公司(Geneaid Biotech)合作开发的常用分子生物学试剂盒、自主开发的Orcugen品牌系列实验室耗材和试剂等高质量的产品。主要产品包括：

1)新药开发：本公司以主要股东成员的长期研究成果作为基础，综合利用美国的技术和信息资源，不断引入新的产品，通过设立于美国Orcutis实验室的基础研究，在国内按照SFDA的要求，展开进一步的研究和开发工作，并积极推动创新产品的开发和上市。目前已经复制并于近期在欧美上市，但尚未进入中国市场的数十种化学药品，集中在皮肤药物领域，适应症主要集中于头屑、脂溢性皮炎、粉刺／痤疮治疗，及搏散性神经性皮炎、特异性皮炎、皮肤搔痒、牛皮癣、脚癣、股癣、尖锐湿疣等皮肤病的最新药物。其它药物还涉及到呼吸用药(用于内分泌紊乱、风湿、儿童哮喘)、内分泌用药(用于慢性肾疾病和肾移植引起的过高甲状旁腺激素分泌)、心血管用药(用于心血管硬化所引起的间歇性跛行)及镇痛用药等。部分药物已经在中国申请了专利。

2)分子生物学试剂盒和试剂及实验室耗材：公司与Geneaid Biotech合作，共同开发了系列分子生物学试剂盒及试剂，包括动物、植物组织和细胞、血液DNA提取试剂盒，动物、植物组织和细胞、血液RNA提取试剂盒，病毒核酸提取试剂盒，质粒DNA提取试剂盒，DNA／PCR产物胶回收和纯化试剂盒等。公司同时开发了系列有自主知识产权Orcugen品牌的系列实验室耗材，包括各种型号的试管、吸尖、培养皿等。该系列产品以国际优质产品的质量和国产产品的价格服务于各科研单位，医疗机构和相关企业。

3)研究开发咨询服务：公司同时为企业提供药品市场潜在容量分析、药品市场特征分析、影响药品市场发展的因素分析，市场竞争性决策分析，国家医药重要技术管理趋势分析，由此，通过技术和市场的双向评估，获得药品研究开发趋势及有潜力产品分析、不同研究开发阶段的决策分析、知识产权保护决策分析。

公司管理团队是由一批具有良好专业能力、丰富本土经验和国际视野的专业管理人才组成，其高级管理人员全部具有国内／外硕士以上学位。主要企业领军人包括

公司董事长刘鸿君博士(留学美国)：

现任公司董事长及美国一大型制药公司高级经理，负责公司的全面药物研发工作。1992年同济医科大学毕业，1997年中国预防医学科学院硕士毕业；2001年美国lowaStete University毕业获统计学硕士和药理毒理学博士。先后就职于美国PanacosStiefel等制药等制药公司负责公司的药品安全，新药研发和申报工作。现已在国际期刊20多篇及国际会议论文30多篇，多次应邀参加国际学术会议并做大会专题报告。在攻读博士期间，连续三年荣获大学校长委员会颁发的优秀研究生奖学金，并获大学校长委员会颁发的杰出博士业生称号。刘鸿君先生先后被吸收为美国毒理学会(SOT)，美国统计学会(ASA)，美国制药协会(AAPS)会员，并是美国国家毒理委员会(American Board of Toxicology)认可的毒理学专家。刘鸿君有着12年的药品研发及临床研究经验，熟悉中国(SFDA)和美国(FDA)以及欧洲(EU)的药品申报程序和管理法规。并成功的完成数个NDA(FDA)和MAA(EU)的申报。

公司总经理杨志伟博士(留学美国)：

1969年出生，1988～1993年，就读于安徽医科大学卫生管理专业，获医学学士学校；1994～1997年就读于中国疾病预防控制中心，获公共卫生硕士；2000～2004年在美国乔治敦大学(Georgetown University)攻读生理学博士。具有近10年的项目和基金管理经验及多年的药物前期开发经验。2004年回国后，一直致力于该公司的管理工作。

公司技术总监马学军博士(留学美国)：

1966年出生，1988年毕业于武汉大学病毒及分子生物学系，获学士学位。1999毕业于中国预防医学科学院病毒预防控制所病毒基因工程国家重点实验室，获理学博士学位。1999.9月～2003．7月先后在美国新泽西州立大学高级生物技术和医学研究中心的生物大分子结晶学实验室，新泽西牙医学院生物化学系留学深造，在新泽西GSI公司实习，担任生物信息学顾问，2003年7月回国，致力于公司分子生物学研究和分子生物学试剂盒的开发。马博士有着十多年的分子生物学领域的研究经验，主译了“精编分子生物学实验指南”第4版，2005年初由科学出版社出版发行。

市场研究总监崔巍：

第3篇：医疗器械市场研究范文

【关键词】单病种 限价广告 市场化与商业化 国际比较 卫生立法 执行力

一、单病种付费及其衍生广告

我国单病种付费理念源于国际先进的以病例组合为基础，以标准化管理为其实现形式的DRGs付费方式。作为一种付费形式试点，单病种在国内已历经20余年的尝试，至今仍是试点。

单病种付费又称按病种付费，即根据国际疾病分类法，将住院病人按诊断分为若干组，每组又依据疾病的轻重程度以及有无并发症、合并症分为若干组，分别对每一组的不同级别定价，按这种价格向医院一次性支付。按病种付费是美国政府于1976年将研制成的一种新型的病例组成Case Mix分类方案――诊断相关分类法DRGs与新的付款方法PPS相结合而形成的，将传统的实报实销付款制改为预定额付款制，在支付方式中属于供方支付方式。DRGs是PPS的奠基石，它与PPS相结合形成单病种定额付费制作为对医院出院病例费用补偿的依据。

DRGs是当今世界公认的比较先进的支付方式之一。DRGs的指导思想是通过统一的疾病诊断分类定额支付标准的制定，达到医疗资源利用标准化。有助于激励医院加强医疗质量管理，迫使医院为获得利润主动降低成本，缩短住院天数，减少诱导性医疗费用支付。

虽然单病种研究与推广经历数十年，但现在依然进展缓慢，究其原因，在于各个利益集团的博弈。然而近年来单病种的一种实质衍生物（Spin-Off）――基于价格与疗效宣传的手术、治疗医疗广告行业却异常火爆，其中假冒伪劣广告层出不穷。其中所涉及到的伦理与利益，市场化与商业化，视觉冲击与心理碰撞，传统价值与现代观念的矛盾冲突值得我们深思。

医疗限价广告的例子不胜枚举，广告形式包括报纸、广播、电视、户外平面媒体、车厢站台流动广告，特别是流产、美容、特殊病种广告泛滥。据统计，不少城市85%的公交站点及车厢广告都设有人流、美容、特殊疾病的医疗广告。例如，“无痛人流”的广告已悄悄充斥于我们的生活中，报纸、广播乃至公共汽车上，无处不在的广告似乎在不断地告诉人们――人流是一件非常“轻松”的事，会让孩子们认为人流是一件“轻松、随便”的事，那么对“性”就更感到无所谓。一些不负责任的宣传，对女性尤其是生殖健康知识缺乏的青少年造成的影响实在太大。

令人感叹的是，病种限价管理推出数十年不见火爆，而以限价为幌子的特殊病种项目却结合传媒铺天盖地地吸引着民众的眼球，麻木着民众的神经。

二、广告特征及对单病种管理影响

该类医疗广告的共同基本特征包括：煽动性甚至暧昧的语言、画面；均包含病种定价、优惠政策、低价承诺，而实际诊疗费用远高于宣传价；对于疗效的过度宣传以及利用所谓知名专家、医师代言（违反医疗广告的现行规定）。

虚假广告商业操作手段一般有：公然造假，无中生有；准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱；送审规范版本，套取广告批文；召开专家咨询会，断章取义地利用专家证言；鱼目混珠，用一个广告审查批文推出多个广告版本；伪造低价假合同，对付工商真处罚。

对于试行单病种管理的医院来说，这类广告的影响力无疑还是很大的。例如自从2006年5月广州市4家三甲医院推出限价以来，记者从市第一、第十二人民医院、儿童医院、妇婴医院了解到，到6月21日为止，广州三甲医院中率先推出单病种收费的4家医院总共接收到单病种病人230余人。其中最多的是妇婴医院，为189例，不过大多数人都是选择价钱最低的无痛人流项目，占了该院所有单病种项目的80%；而其他3家医院的单病种病人多则13例，少则只有9例。

三、医院广告管理的国际比较

1、法、德、日医院广告管理

（1）法国：医院不许做广告。在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是“卫生和社会保障部”。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。

（2）德国：规定严格。德国联邦卫生部是德国2260家医院的管理机构。德国于1994年修订颁布的《医疗广告法》对医院、药品及医药设备等的广告做出了严格规定。有关医院的广告规定是：医院只能做“形象广告”，只能在报纸、杂志、路牌、橱窗、网络等上出现；广告内容必须与营业许可证中核定的内容相符，不能介绍未经临床验证的诊疗方法等；广告语上不能出现“特色”、“领先”等“表扬词语”；此外，不能出现“专家”等非医学专业技术职称用语，做广告的名人必须是此产品的直接使用者和受益者，如有虚假成分，消费者可据此索赔。

（3）日本：医院的广告非常简单，一般只有地址、电话、就诊时间和治疗项目，没有保证和承诺，不公布成功病例，没有院长的履历；医院广告没有多余内容干扰患者的选择（美容整形例外），日本禁止医院广告宣传其医疗效果。日本《医疗法》规定，原则上禁止医疗机构以任何形式做广告，但根据客观现实有些情况可例外。如，某医院出台了新的服务项目――可用信用卡结账、双休日也能就医、提供上门服务等。一般来说，医院不在电视、报纸等媒体上做广告。日本对医院广告有三大禁令：虚假广告，比较类广告（与别人比较），夸大性广告。如有违反，将处以6个月以下拘役、30万日元以下罚款。

2、中国现状

我国目前医药、医疗广告问题可谓触目惊心，医疗广告违法率为78.33%，高居各类别产品、服务广告违法率榜首，医药广告的违法问题已经成为社会各界广泛关注的问题。2004年1月，国家食品药品监督管理局监测了50个电视台（频道）的41281次药品、医疗器械电视广告，违法率为59%；2004年6月至8月共监测98份报纸的7315个药品广告，违法率为95%。

2004年，北京市工商部门检查了各类户外医疗广告21841块，发现存在违法问题的有20610块，占所有医疗广告的94.4%，其中涉及违法广告的医院更是多达41家。

来自国家食品药品监督管理局的数据显示，2004年6月至11月，部分报纸药品广告违法率竟然高达95%。2004年，国家食品药品监督管理局加大了对重点媒介药品、医疗器械广告监测检查力度。截至2004年11月底，共公告批评违法药品广告8369个，移送工商查处的违法广告11913份。

国家工商总局2004年5月公布了2004年第一季度医疗广告监测情况，其中部分报纸以新闻报道形式医疗广告的违法现象严重。此次总共对全国医疗广告较多的63份报纸进行了监测，共检查医疗类广告近5000条，其中发现违法广告3000余条，违法率为66.3%，利用新闻报道的形式医疗广告的现象严重的报纸有10家。

据国家工商行政管理总局广告监督司的数据统计，2003年的药品广告比上年增长了34.16%，年投放额达到127.48亿元，占广告总额的11.81%。在违法广告类别中，药品广告、医疗服务广告、食品广告的违法率居前三位。

据央视市场研究公司监测的598个电视频道和574家平面媒体医疗广告投放量数据，2005年、2006年医疗广告投放额占其总广告投放额的10%以上，少数媒体甚至达到50%以上，医疗广告现已成为不少媒体单位广告收入的主要来源。

四、医疗限价广告的伦理学思考

以流产广告为例。在所有伦理道德问题中，再没有比生与死的问题更加迫切、也更具争议性了，而在生与死的问题上，最关乎生命的则是堕胎的问题。堕胎是由孕妇本人或别人（一般是医生或助产士）有意施行的人工流产，在婴儿出生前结束妊娠。由于在堕胎时要用药物迫使子宫颈扩张，这样会严重伤害子宫颈，以致不少女性在第二次怀孕时由于子宫颈太松而小产。此外，手术时的意外也会带来严重和永久性的损伤，例如手术仪器穿过子宫壁都会使子宫受到无可复原的创伤，甚至导致绝育。而堕胎对女性最大的影响莫过于在心理上的内疚、后悔、恐惧、羞耻、抑郁等情感损害。

美国自从1973年才开始堕胎合法化，此后堕胎话题争议不断。目前美国作为一个各州分立的国家，在有些州可以进行安全合法的流产，而在另外一些州这样做则是非法的。流产话题甚至是现任总统布什在总统竞选时有力的政治资本。布什政府2002年1月对还在母体中培育的胎儿进行重新定义，新的定义为“未来的孩子”，这显然支持了堕胎反对者。布什形容有关法例很重要，可以杜绝一种令人厌恶的做法，也可在美国建立一种支持生命的文化。虽然有些州的做法显得过激，但其理念譬如“在世界历史上，对于文明的真正考验是看人们怎样对待社会上最弱势和无助的群体。未出世的孩子是我们社会中最弱势也是最无助的人”确实是值得我们深思的。

五、讨论：市场化与商业化

上述现象实质上反映了医疗卫生与新闻媒体讨论不休的问题：市场化与商业化的问题。医改不成功的大讨论中，不少观点将矛头指向医疗产业的市场化，但是市场是无罪的，这一点必须明了。

市场是相对于计划的一个概念范畴，本身是提供商品交换的一个场地概念。广义的市场概念是商品交换关系的总和，以其自由性、竞争性、事后性、交换性与计划的事先性、规约性、排他性和调控性相区别。市场机制充分发挥作用的条件假设是：经济信息完全和对称的假设；充分竞争市场的假设；规模报酬不变或递减的假设；企业与个人经济活动没有任何外部经济效应的假设；交易成本可以忽略不计的假设；经济当事人完全理性的假设。市场本身在自然经济发展到一定程度后就是一个纯自然概念，无所不在，浑然天成，永远充满活力。不同市场间的差异在于市场机制发挥作用的有效程度和充分程度的差异。而“市场化”是与我国中央政府所提出的社会主义市场经济体制相呼应而产生出的本土化概念，英文中并没有直接相对应的词组，国外学术界也没有这样的提法。

“商业化”是与“国有化”相对的概念。商业是以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动。韦伯辞典上定义的商业化是指通过销售、制造、展示或应用产生收益，具有潜在增值能力的某种东西。故而商业化的进程在于其商业行为的系统化、程式化，以增值、利润最大化为目的。以这一点为前提，正如恩格斯所言，一切“温情脉脉的面纱”即将被揭开，露出“每个毛孔都流着血和肮脏的东西”――资本。从现象学的角度来看，目前我国的流产、性病等广告已经屡禁不止、愈演愈烈，民众司空见惯、麻木不仁的地步。

“在市场化过程中，许多媒体的社会责任被淡化，利益驱动让一些媒体丧失良知，品位低俗。对当前泛滥的人流广告、不孕不育广告而言，在相关法规还不尽完善的情况下，传媒本应该承担起社会良知的责任？公共媒体刊登广告，其实是在用自己的公众信任度与广告商作交换，如果媒体没有坚守社会责任和道德的底线，那么迟早会有公信力丧失的那一天，到那时，这个媒体也将不复存在。”南昌大学新闻系副教授许亚荃道出了他的忧虑。

但是这位学者还是忽略了两个方面，也就是本文作为结论提出的解决途径：市场化是无错的，问题在于政府、部门干预不足和过度商业化；类似广告的医疗单位的责任应予以追究。良知和伦理的约束力是有限的，卫生法律立法与执行力度要加强。纵观建国以来的相关政策法规，映入眼帘的尽是“通知、办法、意见、决定、解释、条例、规范、公告”等层次较低、变通性大的字眼，上升到较高法律层面的寥寥无几，与发达国家乃至发展中国家的立法差距迥然，这个问题是迫切需要解决的。

【参考文献】

第4篇：医疗器械市场研究范文

被改变的医疗模式

移动医疗不仅会带来丰厚的利润，备受医卫行业关注的原因还在于其高端、便捷的技术以及惊人功效：如果智能手机与高速移动网络相结合，就可以用来实现非侵入方式的健康状态检测，如糖尿病患者的血糖水平；另外，随着生物传感器的进一步发展，如远程监测患者心脏病发作风险，持续时间更长、更加可靠的心电图（EKG）传感器，也将以最低成本进一步改善医疗质量和获得医疗服务的能力。在通信产业链方面，2011年医疗应用下载约4400万次。而据ABI Research预计“移动医疗”应用的全球下载量的增长将两倍于营收的增长，到2016年时，全球范围每年的应用下载量会超过10亿次。

在行业信息化需求上升和3G网络快速发展的拉动下，国内移动医疗应用也得到了长足发展。以中国联通为例，去年围绕其推出的医疗行业应用就有上万个，服务的用户更是过千万人次。而从产业方向来看，除医护人员的移动办公、120急救调度等移动应用外，向个人用户的健身娱乐、健康管理、慢性病管理等方面的应用正在被开发和推广。

更为重要的是移动医疗是卫生部重点关注项目。以北京地区为例，2005年7月，国内首个床边移动护理系统在北京协和医院正式投入使用，此后，地坛医院使用重点病人管理系统监测病人安全状况，儿童医院采用婴儿管理系统进行婴儿身份与健康状况管理。在全北京近60家三级医院中，目前只有几家医院已经实施和使用移动护理系统，北京地区移动护理市场潜力可见一斑。从2012年开始，北京肿瘤医院、北京积水潭医院等多家医院开始引入移动医疗系统。

涌动的产业链条

全球移动医疗市场持续升温，GSM协会的报告显示，5年内全球移动医疗服务应用将为移动运营商带来115亿美元收入，而移动医疗产业链中的医疗设备厂商、内容与应用提供商及医疗保健服务提供商将分别获得66亿美元、26亿美元和24亿美元收入。移动医疗发展的强劲势头，拉动各相关产业向前发展，也吸引着更多企业投身移动医疗市场。产业链上包括电信运营商、设备商、终端商、系统集成商、软件方案商等众多参与者。

传统的大型医疗设备厂商，诸如GE和西门子是最先动起来的一环。早在2009年，GE就宣布了其“健康创想”战略，计划在未来5年内投资60亿美元用于医疗技术创新，其中移动医疗是一个重要的方向。作为目前最为轻巧便捷的超声设备，Vscan一问世，就被GE全球CEO杰夫-伊梅尔特在旧金山web2，0会议上隆重推出。这款轻巧、便宜的手机式超声仪，和几年前25万美元一台的超声控制台功能相差无几。目前GE在全球已推出了24款产品。鲜为人知的是，在这一规划中，中国团队针对中国市场已经或正在开发的产品有17种。

除了GE，电信运营商业也早早涉入了这一领域。目前国内的三大电信运营商均针对移动医疗推出了自己的解决方案。例如，中移动与贵州省共建了新型农村合作医疗信息管理系统，覆盖了全省42个县、371个乡镇、1428家医疗机构，全省1000多万农民真正实现了不用翻山越岭去报销，“在家门口就可以刷卡看病”。世界卫生组织总干事陈冯富珍曾对此评价：“这种创新手段，可打造成为农村医疗卫生信息化发展的‘贵州模式’，在全国乃至世界范围内进行推广，更好地造福民众”。

在内蒙古，12580健康导航业务提供了医疗信息查询和医疗机构电子化服务；在广东，手机客户在12580预约挂号时，可用手机支付挂号费，在收到二维码后，到医院自助终端刷码打印挂号凭证即可就诊；在天津、江苏等地，当地医院与移动共建的“医患通”平台，整合了呼叫中心、视频探视、移动诊室等多种功能；在上海，患者用手机拨打120求助，手机呼叫120立即寻址系统可在5秒钟内完成定位。

运营商的大力投入，使得移动互联网服务供应商（SP）也迅速动了起来。从国外成熟的移动增值业务发展历程看，能够形成差异化的移动增值服务，大多具备两大特性——跨行业的优势资源以及独有的成熟技术。例如在日本非常流行的手机导航服务，事实上正是移动通信与GPS卫星定位技术的融合；而在欧美已经成熟的手机银行、手机钱包业务，大多也是移动运营商与银行强强联合的产物。

SP在移动医疗领域的脉动，恰恰符合上述两大特征，电信服务提供商的跨行业资源及商业模式上的创新，将成为推动这一领域前进的诱发动力。中卫莱康是卫生部国际紧急救援中心惟一授权执行机构——北京环球医疗救援有限公司的独家合作伙伴和心脏远程监护服务的惟一指定供应商，依托卫生部覆盖全国的900多家大中型医院建立起独立的服务响应中心，能24小时不间断地为用户提供心脏远程实时监测服务。其技术部负责人介绍说，远程心脏监护技术主要由信息采集、数据传输和数据处理等几部分构成。信息采集技术是在传统医疗器械的基础上根据移动特性修改的，已相当成熟。中卫莱康代表性产品“心博士”远程心脏监护仪的一个重要工作原理就是将通过单导采集到的心电图样本压缩加密后，通过GPRS发送到专门的监护中心，再由监护系统进行数据的处理。

随着智能手机的日益普及，使SP拥有了分市场蛋糕的切刀。而运营商则借助与SP的收益分成，为医疗信息需求者提供无线数据资源的检索，然后收取服务费。

跨界，App来袭

在移动医疗领域，各种新技术的融合创新不仅仅体现在类似Vscan的硬件设备上，更是体现在普通通信设备的软件创新上。相比之下，一款智能手机加上一个付费的6元软件，其实现的功能与市场上上千元的专业设备不相上下。此外，智能移动电话的普及为移动技术支持医疗服务提供了关键基础。据国际电信联盟等组织统计，目前约有64%的移动电话用户都分布在发展中国家。预计到2012年，所有边远地区的居民将会有一半拥有移动通信设备。德国市场研究公司Research2guidance预计到2015年，在使用智能手机的用户中有三分之一以上的人将使用医疗保健类的移动应用程序。而在国内，来自IDC的最新研究报告《中国制造——手机操作系统》显示，2013年国内的智能手机出货量将超过传统手机。因此，围绕着目前市场上主流的安卓、苹果和WP8等移动操作系统迅速形成了各自的移动医疗APP开发者群落。

春雨移动医疗就是其中的一个典型代表，他们通过移动应用程序，将现实中碎片化的医院专家资源聚合起来形成为网络服务，实现了线下到线上的服务体系。目前博士诊所项目提供两种服务。其中一种是病人用语音、图文的形式上传患病资料，三甲医院医生提供免费的延时语音留言咨询服务。用户还可以预约医生时间，通过电话实时咨询，每次通话15分钟，推广期优惠价格为60元/次。值得一提的是，目前春雨掌上医生提供的博士诊所的项目，所有医生均来自于北京三甲医院的知名在职大夫。

很快，对移动医疗APP开发颇有青睐的，不仅仅是个人开发者，一些规模化的公司也开始加入进来。相比那些自由开发者，以公司为主体的开发变得似乎更加容易——团队的架构，让开发的进度更快，软件BUG更少，服务更加具体，更为重要的是，雄厚的资金实力，可以让团队度过软件盈利的空白期。“掌上120”，就是基于公司开发团队的一款产品，北京图胜网络技术有限公司是产品的母家，其负责人指出，“与其他领域不同的是，医疗领域的程序开发难度不在技术而在内容，如何整合专业的医疗内容知识并在终端上进行良好地展现是难点。这是个人开发者很难超过公司团队的一个重要原因。”记者了解到，目前图胜网络旗下拥有有问必答网、120健康网、放心医苑网以及爱医医等多个医疗行业网站，这使得其在医疗软件开发上，有了丰富的数据支撑。

数据积累是一道不可跨越的障碍么？合作是一个很好的解决方式。GE也正在尝试利用手机、网络的平台开发一些更加面向大众的医疗健康工具。记者了解到，GE与在线健康社区网站MedHelp联合推出了免费的“Sleep on It”睡眠类手机应用程序。这个自测管理工具可把睡眠跟踪器与手机闹钟结合到一起，通过跟踪人们的睡眠模式，计算出其每晚所需的、能够最有效恢复体力的睡眠时间，制定出有趣的睡眠质量月历。

这不是GE与MedHelp的首次合作。他们曾联手推出一款针对准妈妈的“I’m Expecting（在孕中）”程序，它不光能记录孕妇孕期的体重增长及孕症，还可以通过“I’m Expecting”把问题张贴在社区，获得其他热心准妈妈的回答。最有乐趣的就是每个月给自己不断增长的肚子拍照，上传到专门的相册。目前在iTunes商店，它已经是最受准妈妈欢迎的下载应用。

前进中寻找突破

今年3月份在北京举办的移动医疗产业大会上，业内人士给出的预测是，未来两年国内年移动医疗IT市场直接规模将达到百亿元级水平，发展速度超过26%。在产业链条各方涌动的情况下，如何才能切好这块蛋糕？

来自欧美的经验是否可以借鉴？此前，针对美国移动医疗，FDA（美国食品和药物管理局）曾了一份文件——由于移动医疗应用软件开发势头强劲，FDA将加强其管理。记者了解到，FDA设置了联邦医疗应用规定的舞台，对推出的一些应用——特别是那些诊断和治疗病症应用作出一定限制。但对某些健康应用的管理，比如饮食习惯和锻炼疗法，在很大程度上避免了限制，他们更多的技术同行将受到广泛的监督。此外，美国众议院和参议院将解决移动医疗应用立法问题，其中包括医疗设备用户付费法案。

在一个高度竞争的市场下，严格的监管或将是医疗保健应用开发的一个巨大障碍。到目前为止，在美国将医疗产品投向市场，必须经由FDA许可，并交纳额外保证金的限制。从开发到FDA最终批准最长时间是31个月。对此，业内人士分析“美国的移动医疗应用认证周期太长了，不仅浪费开发成本，而且也不利于及时更新”。那么，国内医卫行业又该如何前行呢？

第5篇：医疗器械市场研究范文

2013年，在成都展会国际化历程中是标志性的一年。

6月份，成都成功举办了“2013财富全球论坛”。《财富》杂志总编苏安迪对此次论坛的评价是“历届之最”，这届论坛在全球具有很大的影响力。在“2013财富全球论坛”余温未退之际，9月份，成都又迎来第12届世界华商大会，来自100多个国家和地区的3000余名嘉宾莅临参会。再次创下成都国际盛会历史上的规模之最。

作为在同一年赢得两大国际盛会眷顾的城市，成都成功地汇聚了世界的目光。而且，密集举办的会展活动也让市民有了更多和世界最新潮流、技术、产品互联的机会。

随着成都会展环境的不断优化，规范化、专业化、国际化水平不断提升，成都“具有国际影响力的中国会展名城”的形象开始深入人心。

会展经济快速凸显

人们发现，在2013年上半年，成都重点会展活动纷至沓来，精彩不断呈现。

3月28日至31日，第88届全国糖酒商品交易会在成都举办。除中国大陆及台港澳地区以外，法国、意大利、澳大利亚、西班牙等26个国家的650家企业参展，国际化水平再创新高。受此影响，成都的旅游业、酒店餐饮服务业在展会欣欣向荣。

一个月后，成都又迎来了第11届中国国际软件合作洽谈会（以下简称“软洽会”）。作为成都最早的自办国际性会议，2013年的“软洽会”吸引了美国、法国、英国、德国、日本、新加坡等20多个国家和中国台港澳地区近800家国内外知名企业、科研机构、高等院校和行业组织超过3000名代表参会，较上届增长了10%。

6月份的重头大戏则是刚刚结束两个多月的“2013财富全球论坛”。

7月初，成都市政府培育的本土重点展会，也是目前成都规模和影响力最大的自办专业贸易展会――第14届成都家具展如期举行。2013年家具展国际化水平有了全面提升：美国、法国、意大利、韩国、德国、西班牙、日本、以色列等国家知名品牌悉数亮相，还有来自西班牙、意大利、中国香港、台湾地区的国际级设计师亲临现场。

7月底，又一知名国际盛会――第21届国际核工程大会在成都举办。该会议被誉为世界核工程领域的“奥林匹克”，2013年是核工程大会第三次在中国举办。大会以“绿色核能，保障世界”为主题，收到来自30多个国家和地区的论文摘要1600多篇，为大会历届之最。

还有第4届成都国际非物质文化遗产节、2013中国（成都）电子展、2013西部国际口腔学术会议、第14届中西部医疗器械技术及设备展览会、第5届中国（成都）礼品及家居用品展览会等等，不一而足。

不难看出，几乎在2013年上半年的每个月，都会有重量级会展、节庆活动。

成都市统计局对成都会展业运行情况进行长期的监测，据统计，上半年成都市共举办重大会展节庆活动213个，其中国际会议30个，展览71个（其中国际性展览18个），节庆赛事活动112个，拉动消费241.7亿元，同比增长18.6%；提供长期就业岗位2130个。

毫无疑问，成都会展经济正快速凸显。

招展引会成效突出

“上半年，成都会展展览面积略有增长，档次和效益增幅十分明显。”成都市统计局相关人士说，这是因为2013年，成都市博览局加大了招展引会的力度，招展引会成效突出。

成都会展入围绕全市承担“首位城市”的发展重任和打造西部经济核心增长极的发展定位，实施“以市场化为导向，以产业化为支撑，以国际化为引领，以品牌化为目标，以规范化为重点”的发展战略的深入实践，展会相关统计数据就能说明问题。

4月举行的成都会展业推介会暨项目签约仪式上，中国汽车流通行业年会、中国国际纳米科技研讨会、口腔医学・成都论坛（暂名）三大项目集中签约落户成都。全球第四大展览公司之一的科隆展览（中国）有限公司与成都市博览局签署战略合作协议，将在设立分支机构、人员培训等方面与成都进行合作。

成都市博览局局长母涛说，下半年，我们还将通过多渠道、专业化、宽领域的方式，加大招展引会力度，争取获得更多国际国内重大会展活动的承办权。

母涛表示，2013年，成都将全年力争举行各项重大会展节庆活动500个以上，办好超过80个重大展会项目；实现展览总面积280万平方米；实现会展业直接收入60亿元，间接收入500亿元，提高会展经济增长质量和效益。

据他介绍，第八届中国欧盟投资贸易合作洽谈会、2013亚洲教育论坛、第65届中国教育装备展示会、第16届成都国际汽车展览会、2013年亚洲营销论坛、2013成都现代工业技术博览会以及第15届中国国际气体技术、设备与应用展览会等等一系列高规格、高水平的知名会展品牌也将于年内陆续在成都举办。

不仅如此，2013年上半年，成都市会展贸促工作还迎来了国外会展组织考察交流的密集期。美国独立组展商协会（SISO）、亚洲展览会联盟（AFECA）、新加坡会议与展览管理服务有限公司、泰国会议展览局、巴基斯坦FAKT展览公司、新加坡Career Minded公司等境外机构共50余人次来蓉考察会展软硬件环境，就相关会展项目和经贸活动进行了初步洽谈。

成都的国际营销

第6篇：医疗器械市场研究范文

本人对“可湿水”纸巾概念的认识缘于2006年。记得那是8月的成都，我们正在展开一场有关生活用纸中卷筒纸产品概念的定性调查，8位受访者正在顺着主持人的话题热烈的讨论。一个二十多岁的小伙子“跑题”的讲述吸引了我，他讲述了自己对纸巾的使用方式，我清楚记得他是医疗器械销售代表，白白净净的样子，他说现在洗脸已经很少用毛巾，感觉毛巾放在卫生间容易产生细菌，潮湿又粗糙，而是在洗完脸后改用纸巾擦脸，同时他也抱怨了部分品牌纸巾湿水易烂的现状。他对纸巾的创新使用方式受到了在场访谈者的普遍认可，特别是女性消费者反响激烈，虽然大家还没有这么使用纸巾，但表示今后会尝试。很明显，这是一个通过个体呼唤群体的例子，我们知道真正的产品创新与变革是从了解消费者需求开始，而了解消费者洞察要从研究个体行为开始，然后再去探索其共通性。iphone如此，福特汽车也是如此。亨利.福特曾经说过：如果我们最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我，要一匹更快的马！人们往往不知道自己想要什么，除非你把它摆在他们面前。我们常常开发产品时，是对群体的“平均”，当你能够从众多样本中“平均”时，大多数企业也已经看到了样本，你最多只能算是做个产品升级，算不得创新，产品力难以突出，所以对品牌的提升作用就相当的有限。

纵观中国生活用纸的发展历史，在产品升级与概念方面中顺洁柔对行业的影响最大，虽然其现在的销售排名全国第四位，但它是一个产品创新性公司，其在产品创新能力方面我认为行业第一。这主要得益于其公司高层的统一认识：“只有有产品力才能有品牌力”的主张。比如：口号为“上下洁净中间柔韧”的三层平纹卫生卷纸、卷筒纸包装袋横提、可湿水纸巾、四层平纹卷筒纸、国际版、软抽及卷纸提手LOGO印刷等等，都是该公司首创。最初，中顺洁柔推出“FACE”可湿水用纸时，并没有进行一场“真正”意义的市场研究，只是因为高层认为消费者有这样的需求，这也贯穿了公司文化中的“只有产品力才能创造品牌力”，与其九十年代提出的“上下洁净中间柔韧”的产品口号大同小异。如果说“上下洁净中间柔韧”九十年代在港澳和珠三角地区成就了“洁柔”品牌，我认为未来“可湿水”纸巾可以将“洁柔”品牌在全国推向一个更高的台阶。

不久前，中顺洁柔将其麾下的“洁柔”与“太阳”品牌的手帕纸、软抽纸，盒巾纸、钱夹纸都改为了“可湿水”纸巾，这是尝到了甜头的后续表现，目的是强化“可湿水”纸巾的概念，树立起该产品概念的霸主地位，继续走“产品力推动品牌力”的道路。这无疑是正确之选，有了好的概念就要不断的强化下去，让它为我所有为我所用，似我者死，因为它们都是“山寨”货。

6月底我出差川渝，到达重庆后和众多曾经的同事朋友（也有朋友的朋友或同事的同事）有一个短暂的餐桌聚会，由于大家都是在生活用纸行业工作，酒过三巡菜过五味后便自然或不自然的谈起了生活用纸行业的一些现状，重点便谈论起了“可湿水”纸巾概念产品。聚会中有一位是国内某大型生活用纸企业的总工程师，他说自己公司的老板不看好“可湿水”纸巾的前景，认为欧美发达国家没有这样的经历，而且太浪费，认为发展“可湿水”纸巾完全没有必要。听到这样的表述，我只能遗憾地说，太可惜了。这么一个曾在行业内屡创佳绩的企业，在没有调查研究之前就作出这样自我的判断，看来是要错失一个千载难逢的发展机遇了。也难怪，如果好事总是给了一个企业，那就不会有“NOKIA”、“SONY”的今天，微软也就是IBM的一个事业部了。

在二十世纪之前的全球生活用纸市场来看，“可湿水”纸巾没有发展前途，但要知道这是这是2010年后的中国，很多方面中国正影响着世界，平纹卫生纸全球化就是很好的例子。我认为“可湿水”纸巾不光有前景，而且前途远大，你问我有多大？我可以肯定地说 “可湿水”纸巾可以颠覆消费者生活用纸的使用方式已及改变“心相印”、“维达”、“洁柔”、“清风”四大生活用纸品牌价值的格局。

以下我将从消费者与品牌两个方面阐述我的观点。

一、在消费者方面：

1、概念明确，购买理由充分。适合现在快消品的产品价值观，如今八零后、九零后的消费者常常是“价格不是问题，只要你给我一个买你家东西的理由”。

2、一纸多用，满足消费者在不同场合的不同需求。八零后、九零后、二零后将构成未来消费市场的主要人群，他们具备批判思想，更向往自由，爱好户外活动特别是旅游，一纸多用满足了他们多样化的需求。

3、面子需求，做足了消费者面子的满足感。中国也是在近三十多年才逐步改革开放并发展起来，人口众多消费差异巨大，小到纸巾等日用消费品，中到手机、手包、手表，大到汽车、房子等等，都不能丢了面子，这是欧美等国家与我国文化和发展历程的不同之处，任何产品都涉及到面子的问题。

4、抢占湿纸巾市场。，没有湿纸巾携带时涉及的漏水安全问题（湿纸巾一般含水份约60%），而且和湿纸巾比更轻巧，女士出门不用两种都带，一包“可湿水”纸巾就可以解决全部问题。也许湿纸巾支持者要反问了，“可湿水”纸巾当湿巾用要湿水显麻烦，那我问你，湿纸巾就是麻烦也弄不回干纸巾的状态。

5、与湿纸巾相比性价比更高。“可湿水”纸巾正常价格在0.1元/片，促销价格则到了0.07元/片，而品牌湿纸巾正常价格为0.35元/片以上，促销价格也在0.2元/以上。

二、在品牌方面：

1、独特的USP，铸就强大的产品力。有产品力才能有品牌力，这是不变的真理。我们常常看到有的产品或品牌在强大的广告、渠道推动力下能够获得销售的爆发增长，但由于产品力不强而终将落败，在如影相随的网络时代以及物流革命的配合下，对于“可湿水”纸巾来说，以超市为主体的终端将不是唯一的选择。

2、渠道拓展能力。无论是对KA、A类卖场，还是B、C类连锁超市，以及电子商务，“可湿水”纸巾无疑是生活用纸同质化时代的一个非常好的“噱头”。我就是唯一，超越“超韧”、超越“强韧”等一切。

3、有很强的传播弹性。好的传播一定是建立在需求与产品力同步的基础上，“可湿水”纸巾概念清晰明确，且对比感强，给平面、电视、网络已及其它传播方式很大的展现空间，从而获得很好的品牌价值提升。

4、产品议价能力强。“可湿水”纸巾由于卖点突出，产品品质感远远高于其它同质化的产品，所以在价格上有更多的话语权，在国际商品浆价格持续低迷，木浆系卫生纸产能过剩的今天，在同质化产品一片杀价声中，“可湿水”纸巾就具备了更多的议价空间，或许能独善其身。

第7篇：医疗器械市场研究范文

1、问题广告此起彼伏，亟需工商行政管理部门加大监管力度。

现在广告已经深入到社会生活的每个角落，深刻地影响着人们的价值观念和审美情趣。广告是潜入人们的生活，对消费者产生潜移默化的影响。优秀的广告作品能够提高人们的艺术品位，陶冶性情；而虚假庸俗的广告则会损害消费者的利益，甚至伤害他们的情感。2004年，广告中出现的问题着实不少，如丰田汽车广告事件，立邦漆的“盘龙滑落”广告，长沙某啤酒品牌拿屈原来调侃，还有耐克新近的广告片“恐惧斗室”等等，无疑是刺痛了中国的观众。“2004年度中国广告界十大新闻评选”中，丰田汽车广告事件与耐克的广告受到广告界的广泛关注，分别以59票和56票排在第三位和第六位。这些争议广告的出现，主要还是由于不同国家和地区的文化差异所致。但是，对于一些成熟的老品牌而言，这种失误承担的风险实在太大，它可能对品牌形象产生破坏性的影响，导致消费者对其品牌偏好度和忠诚度明显下降。而对于一个新的品牌而言，制造争议无疑是为企业迅速打开知名度提供了一条捷径。在2005年，工商行政管理部门应加大监管力度，避免这样的广告流入社会，特别是要加强对新品牌广告的监管。

2、广告业向外资开放，广告审批的手续今后将会进一步简化。

根据WTO服务贸易减让表，2003年12月10日以后，中外合资广告公司允许外资控股，但股权比例最高不超过70%。2005年12月10日以后将允许建立独资的外企广告公司。中国广告业的格局也将随着发生重大变化。在年度新闻评选中，“广告业向外资开放”高居榜首，也足见这一政策变化对中国广告业的影响。2004年7月，总部位于香港的星空传媒，搭CEPA的顺风车，具备在港从事实质性商业经营3年以上这一准入条件，已获批在上海成立首家外资独资广告子公司。可以预计，今年也将会有一批公司借香港和澳门这条途径在国内设立外资独资广告子公司。另外我们也看到，各地工商行政管理部门纷纷出台了各种规定，简化广告审批手续。比方说，北京市工商局取消了沿用多年的广告经营许可证，专业性的广告公司广告的经营登记被纳入企业登记。上海市工商局取消“临时广告的、资格审批”等。这些规定的出台，一方面表现出中国政府鼓励外商来华投资的态度，同时也为本土广告公司的发展提供了更加宽松的环境。

3、央视独领，省台积极应对，为企业合力打造“金牛市场”。

在年度新闻评选中，“央视招标突破50亿，宝洁成为2005年度新标王”以61票高居第二位。2004年对于央视来说无疑又是一个丰收年，11月18日，央视黄金段位广告招标总额达到52.48亿。在参加招标的100多家企业中，宝洁公司以3.8515亿的中标总额名列榜首，成为新“标王”。凭借其政策优势、资金优势和品牌优势，央视一家独强的局面不会在短期内改变。但与此同时，省台优势也在逐渐凸显，并且通过频道、栏目的精品化，为企业量身定做最有价值的媒介组合。目前省台的主要做法是：（1）打造特色频道、栏目。比如安徽电视经济生活频道《第一时间》栏目于2003年7月28日首播，该栏目以关注民生为定位，以“最快的报道、最新的资讯、最真诚的服务”为特色。由于栏目特色鲜明，定位精准，在去年5月31日曾创下了78.1%的瞬间收视份额。（2）重视品牌推广及广告经营，举办广告招商会。比如湖南卫视在香港招商完毕，便马不停蹄地于11月3日抵达上海，举行“快乐中国湖南卫视2005广告招商会”。招商会上，湖南卫视不仅宣布自身是国内省级卫视的“王牌频道”，而且要打造“中国最具活力的娱乐频道”。通过频道栏目的品牌推广，让企业真正感受其价值。（3）省合，推出“媒介金牛市场”。“媒介金牛市场”是指经济中等偏上，同时存在明显媒介机会的市场。比如山东齐鲁电视台、浙江教育科技频道、安徽影视频道和湖南经济电视台去年就曾共同举办“中国媒介金牛市场金牛工程无底价招标会”。今后省台之间、省台和央视之间争夺客户资源的竞争将会逐渐升级，竞争总的来说是良性的，同时花样也会不断翻新。

4、“第五媒体”挺进广告圈，手机短信广告市场孕育巨大商机。

手机短信具有内容简短、传播迅速、范围广泛、随意发送以及价格低廉等特性，被称为极具商业价值的“第五媒体”，日益受到企业和广告商的青睐。来自中国信息产业部的数据，截止到去年年底，手机用户突破3亿，约4人就拥有1部手机，预计到2008年用户将达到4.9亿，手机短信广告市场无疑孕育着巨大的商机。为了让短信广告更易于为人们所接受，营销专家们想出了种种办法。目前最为有效的办法就是把一些免费的有用信息和服务与短信广告捆绑在一起，如免费的天气预报服务等等。目前中国市场上的短信广告主要有以下几种形式：一是以聊天、交友、声讯点歌等形式广告；二是以推销商品、房产中介、、求购二手车等形式广告；三是利用节假日广告，如情人节、万圣节等节日某娱乐场所举行优惠活动或是有精彩演出等形式变相广告；四是其它形式的广告，如举办展览会、音乐会、促销活动等商业广告，还有的以快速代办文凭证件、身份证、驾驶证及车辆手续等内容招揽生意的违法广告。可以看出，手机短信广告市场还很不规范，广告的形式也缺乏足够的新意，因而暂时性地限制了这一市场的发展。但是随着广告法规的渐趋完善，专业性的短信广告创作人员大量涌现，以及手机短信收发技术方面的突破，手机短信广告市场必将呈现勃勃生机。

5、网络游戏市场增长迅猛，利用网络游戏做广告逐渐受到企业和商青睐。

艾瑞市场咨询公司的《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》显示：网络游戏人群以大中城市为主，年龄分布集中在16岁至30岁之间；男性占了绝大多数；网络游戏用户平均每周上网玩游戏的时间为9.66小时，每天玩一款网络游戏的时间为3小时左右。对于网络游戏族群来说，网络游戏已经超过了电视的吸引力。而这个族群，同时也是饮料、运动品牌以及电脑等类型产品的主要目标对象群。网络游戏广告的优势正是在于，如果把网络游戏作为新的媒介载体，在目标受众的到达率方面可以达到相当高的准确度。相比较传统的大众媒体而言，这种新型的媒体，由于拥有众多忠实的游戏族群，能够收到更好的传播效果，成为一些企业媒体投放的理想选择。比如，当戴姆勒克莱斯勒旗下的Jeep子公司促销一款造型颇为粗犷的Wrangler汽车时，就制作了一款电子游戏，在游戏中玩家驾驶一辆Wrangler Rubicon爬坡过河。在此后的6个月中，有25万名消费者下载了这一游戏，并把他们的姓名和邮件地址留给Jeep公司，其中有接近40%的人表示，他们考虑购买一辆Jeep汽车。这是游戏广告一种形式，即把广告物作为游戏道具。此外还有其他的形式，如把广告商品变成游戏内部的场景，或是把现实的商品促销结合成为游戏内部的促销活动等。可以说，今后利用网络游戏做广告不单是一种时髦，更是一种颇为有效的沟通渠道。

6、移动电视媒体的价值逐渐获得广告主认同，广告深入社会生活的每个角落。

随着大众群落的分化，以前单一的大众市场日益裂分为无数个“分众市场”。在这样的一个时代，希望通过单一的大众媒介已经很难取得满意的传播效果。企业界和广告界人士都希望找到这样一种媒介：能够以最低的成本最精准地到达目标消费者。而这正是移动电视媒体相比较大众媒体的优势。正因为如此，移动电视媒体日益受到业界的广泛关注。Focus Media计划于今年3-5月份在美国纳斯达克挂牌上市，如果能够成功上市，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”，并通过整合和购并其他分众媒体，组成庞大的分众媒体集团，实现把中国2000万高收入人士收进自己网络的目标。另外，国内广电机构开始启动移动电视市场，上海文广集团率先开展移动电视业务，已完成4000辆公交车的显示屏安装；北广传媒移动电视公司于去年4月试播节目，年底公交车的电视安装也已达到4000辆；长沙电视台、深圳广电传输中心、南京电视台等也都开展了移动电视业务。这些移动电视媒体广告，比如高档楼宇液晶电视广告、公交移动电视广告、地铁广告以及安装在出租车上的液晶电视广告等，价值是显而易见的，如针对性、低干扰性、接收的强制性等，从而吸引了众多知名企业的加盟。

7、国际广告公司积极寻找新的盈利空间，与本土广告公司合作开发二线城市。

在中国的一线城市市场竞争日趋激烈的情况之下，企业开拓最具成长潜力的二线城市无疑是明智之举。比方说，可口可乐公司在抢占北京、上海、广州等一线城市市场的同时，开始积极开拓二线甚至三线市场，提高其品牌的市场占有率。一些大型的跨国零售连锁集团也将纷纷登陆中国二线城市。深圳国投（香港）商用置业有限公司与芜湖市政府签下合同，由该公司在芜湖繁华地段投资2.3亿元建设一个综合性购物广场，出租给世界著名零售企业沃尔玛。这些跨国性的生产企业和零售商进军中国二线市场，必将改变整个市场竞争的格局。国际广告公司自然也看到了二线城市的商机，虽然这些公司拥有雄厚的资金、健全的培训机制以及在其他国家和地区拓展市场的成功经验，相比较本土广告公司具有绝对的优势，然而由于对二线市场的情况不是很熟悉，限制了其规模的迅速扩张。在目前的情况之下，选择与熟悉区域市场的二线城市广告公司结盟，实现优势互补，资源共享，这也不失为一种两全其美的双赢策略。继奥美在福建与当地最大的奥华广告成立福建奥华奥美合资广告公司后，智威汤逊广告在广州联手旭日因赛，精信广告也迅速出击，分别与南京卓越广告和浙江奇正结成战略联盟关系，跨国广告公司借此以比较低的成本进入京、沪、穗之外的二线城市。

8、数字电视环境下广告的生存形态成为全新的课题摆在广告业界和学界面前。

数字电视计划的实施，对于民营的节目制作公司而言，无疑是一个福音，因为数字电视的发展需要大量专业化的节目作为支撑。去年，国内知名的民营电视机构光线传媒就曾投资2亿元，打造E视网的数字平台，其中就包括与上海文广互动的数字电视项目，包括整体策划、栏目制作、整体包装等。然而，数字电视的发展也可能使兴盛了多年的传统电视网络商业模式毁于一旦，国内目前关于数字电视环境下广告的生存形态这方面的研究还是凤毛麟角。我们认为，在数字电视环境下的广告生存形态主要表现出以下趋势：（1）缩短广告时间。在美国，很多广告公司为适应这一变化突破原来30秒的传统，将广告长度缩短到了5秒。（2）制作超长的广告节目。这样也可以让观众更加详细地了解到有关产品的信息，如产品的性能、价格、订购的方式等等。（3）隐性产品广告大行其道。所谓隐性产品广告，就是将产品广告完全整合到电视节目中。根据来自Mediaedge:cia的最新研究报告指出，亚洲国家的影迷最能接受电影中的隐性产品广告。（4）开办广告频道。去年9月6日，英国开播广告频道。广告频道的节目将各种各样的广告汇聚在一起，按照不同的主题分类播放，比如体育广告专辑、明星广告专辑、汽车广告专辑等。并且观众还可以看到广告的幕后制作过程，欣赏到过去40年的经典广告作品。可以说，数字电视环境下的广告生存形态还是一个尚未展开的话题，有待学界和业界进行更加深入的研究和探讨。

9、PR公司如雨后春笋般涌现，企业越来越重视与其合作提高其抗风险的能力。

相比较传统的广告而言，公共关系注重维护企事业单位同利益攸关者的关系，树立在公众心目中良好的形象，最终实现这些企事业单位的长期目标。最近几年，公关公司在中国大有方兴未艾之势，这种趋势的出现有着深刻的背景，一方面是由于广告在现代传媒环境和市场环境下的功能在消减；另一方面则是在融入世界市场的过程中，中国市场的变化太快，不稳定因素众多，因而企业也需要提前做好防范。可以想见，今后公共关系部门在企业中的角色和地位将会越来越重要；作为提供全面服务的广告公司，也会成立相应的公关部门，满足新形势下企业对广告公司的新要求；另外，专业性的公关行销公司也会日益受到企业的重视；广告和公关的界限也在越来越模糊，比如农夫山泉的“阳光工程”，配合广告进行推广等；公关的对象也在不断地拓展，不仅企业需要公关，事业单位包括政府在内也都需要公关，如法国国家投资局向包括中国在内的世界经济大国的主要报纸投放广告，并举行多项公关活动，旨在向这些经济大国的商界推销“新法国”形象。还有像日本首相小泉纯一郎与国土交通大臣在促进旅游业的电视广告上亮相，开展了对中国、韩国及香港等地游客的广告和公关攻势。

10、广告监管法规相继出台，对规范广告市场大有裨益，但执行力度有待加强。

广告法规的相继出台，净化了整个广告环境，从而为企业提供更具竞争优势的媒介。例如，2004年1月1日，《广播电视广告暂行办法》，即17号令正式实施。《办法》规定，电视台在19：00-21：00之间，其每套节目每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%，即9分钟。然而，根据央视市场研究公司的检测，2004年1-6月，省级卫视和省级地面台这一时间段的广告播出时间只下降了3.9%和2%，而城市电视台反而还增加了0.1%。同时，违规或打擦边球的广告屡屡出现，字幕广告成为观众投诉的热点。因而，法规出台之后还需要地方强有力的执行和监督。适应中国市场的进一步开放，广告监管方式和手段也会发生深刻的变化。现行的“重行政管理，轻司法管理和行业自律”的模式必须改变，逐渐呈现出“弱政府行政管理，强司法管理和行业自律”的趋势。强化广告协会组织行业自律不仅是入世的需要，也是我国广告行政体制改革的必然。

调查：2004年中国广告界十大新闻评选

中国广告杂志社　华东师范大学传播学院“中国广告界十大新闻评选”课题组

廖秉宜　李媛　袁艳敏　夏倩　王玉琴　黄丹　高雁林

“2004年度中国广告界十大新闻评选活动”，由中国广告杂志社和华东师范大学传播学院共同策划。经过对2004年新闻进行系统梳理，我们挑选出25条对广告业界发展比较有影响的新闻，要求被调查者从中选出对行业发展最具影响力的10条新闻。调查对象为复旦大学、华东师范大学、同济大学和上海大学广告专业三、四年的学生以及广告公司和媒介的从业人员。调查共发放问卷100份，高校和业界各50份，问卷全部回收，并且全部有效。评选结果如下：

排名重大新闻新闻说明

1广告业向外资开放国家工商行政管理总局和商务部《外商投资广告企业管理规定》，自2005年12月10日起，经审批，外商可以在我国境内成立独资的广告公司。2004年7月，默多克集团搭CEPA的顺风车，在华成立首家纯外资的广告公司。

2央视招标突破50亿，宝洁成为2005年度新标王11月18日上午，在中央电视台广告招标会上，宝洁公司以3.8515亿的投标额成为央视历史上第一个外资企业标王。

3丰田越野车广告事件年初，丰田投放的广告“霸道篇”、“陆地巡洋舰篇”被指责“伤害中国人民的感情”，在网上引发激烈讨论。最后，广告公司、丰田中国投资公司出面道歉。

4雅典奥运会、F1赛事广告大战可口可乐、耐克、伊莱克斯等品牌纷纷瞄准奥运商机，广告大战异常激烈，F1赛事也是如此。

5公共场所可设安全套公益广告《关于预防艾滋病推广使用安全套的实施意见》支持、鼓励利用公益广告形式在大众媒体上开展推广使用安全套预防艾滋病等传染病的健康教育宣传。

6詹姆斯击败功夫大师惹麻烦，中国政府禁播耐克广告该广告中，“小皇帝”勒布朗-詹姆斯用一种功夫游戏的模式冲关，其中三个击败的守关者分别为一位中国功夫大师、两位身着中国古代服饰的美女与一条代表中国文化传统的龙。取消广告的文件中提到，根据中国广告相关管理条文，广告应该维持国家权益，尊重祖国文化，不可以出现涉嫌亵渎民族文化传统的内容。

7新浪、搜狐将“封杀”弹出式网络广告中国两大门户网站——新浪、搜狐相继表态不接受弹出式与流媒体广告订单。该封杀举动已得到广告主的认可。

8第39届世界广告大会9月7日-10日在京召开全球广告界最大规模的活动——世界广告大会在北京国际会议中心召开。主题是“突破——从现在到未来”。此会召开意味着中国本土广告业得到了全世界的关注和认同。

9以电视短片形式的医疗广告一律停播国家工商总局发出通知，凡以电视短片形式的违法医疗广告一律停播，对违反规定继续此类广告的广告主和媒体，工商部门将依法严肃查处，并向社会曝光。

10刘翔代言白沙惹争议9月，白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签定协议，刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，而据了解，白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司。对此，一些有识之士提出了质疑。

11北京出台户外广告管理办法，天安门拒绝车身广告《办法》特别规定，长安街从王府井路口以西（不含王府井路口）至西单路口以东（不含西单路口）的路段和天安门广场地区禁止有车身广告的车辆通行。因举行大型活动临时调用的车辆除外。

12上海禁止名人代言医疗广告上海市工商局广告处19号《广告审查提示》，指出：禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。

13广告时间精确到秒《东方时空》在节目中插播广告前提示时间“2分58秒广告后回到节目中来”是一种人性化做法，引来观众好评。

14google提供中文广告Google公司可以在电脑用户使用其网络搜索某些关键词时提供相关的文字广告。

15北京启动全国首家虚假广告监督系统9月27日，全国首套虚假广告监测系统由北京市工商局正式启动。据悉，这套系统能够自动对广告图像中的文字进行识别，并将识别结果与数据库中的违规词语进行比对。此外，系统还能将监测到的违法广告进行保存，作为查处时的有力证据。

16北京取消广告经营许可证和市场登记证北京取消了广告经营许可证和市场许可证，同期，上海工商局取消临时广告的、资格审批，广告市场变为“零准入”。

17盛大进军广告传媒业3月，盛大利用网络游戏产品中所蕴藏的巨大的广告资源，跨入广告传媒业。

18“第五媒体”挺进广告圈“第五媒体”急速向广告媒介推进。许多大片在发行时都联手做无线增值服务的SP，在资金上实现一定的“回收”，同时在宣传上也是开辟出另一个新战场。

19金龙鱼广告有争议不违法金龙鱼食用油频繁打出1：1：1均衡营养概念，招致怀疑。深圳市工商部门经调查发现其广告模糊了1：1：1比例的概念，使消费者易错误理解为油内含量，但实际是三种酸的比例：0.27：1：1。然而，“只能说广告有争议”，不能说其违反了《广告法》。

20日本形象广告登陆中国日本首相小泉纯一郎与国土交通大臣石原伸晃在促进旅游业的华语电视广告2月底亮相中国。

21新兴医院违法广告被叫停8月24日，北京乾坤医院和新兴医院有关负责人被北京市公安局紧急召见，责令两家立即停止制作和播放违法广告。

22中国西部广告公司首获国际大奖在第33届莫比广告大赛上，成都的阿佩克思广告公司的作品获奖。莫比广告奖是全球最重要的五大广告奖之一。

23今夏功能性饮料广告竞争激烈乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、养生堂的“尖叫”、雀巢的“舒缓”、统一的“体能”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”、椰树的“热舞煽动”等功能性饮料大肆进行广告宣传，展开激烈竞争。

第8篇：医疗器械市场研究范文

一、四区工业园区建设的特点

通过学习考察，大家感到，凉州、甘州、白银、秦州四区在工业园区建设上的突出特点，可以用四个字概括，即“大”、“高”、“快”、“专”。

一是“大”。即园区规模大。国家级武威生态园区规划面积12平方公里，分8个功能区进行开发建设，目前已建成3平方公里，其余9平方公里正在陆续开发建设之中，截止2006年底，入驻企业达到59户，固定资产总额达到23.37亿元。张掖工业园区呈“一区三园”的建设格局，规划总面积51平方公里，其中东北郊生态科技产业园规划面积23.5平方公里，建成区7.9平方公里，目前产业园区内企业达到446户，其中规模以上企业27户，销售收入上亿元的企业4户，交易额上亿元的专业市场2个，已发展成为张掖市产业发展、工业强市的重要平台。中科院白银高技术产业园区规划面积16平方公里，一期2平方公里已建成，二期3.3平方公里正在建设，目前园区入驻企业51户，总投资达到35.66亿元，三期工程将于2017年动工。大规模的园区规划建设，既为企业的大量涌入提供了便利的土地条件，也为园区的可持续发展创造了广阔空间。

二是“高”。即科技含量高。四区在工业园区建设方面，都非常注重引进和吸收高科技元素，大力发展技术密集型企业，力求实现投入与产出的最大化。张掖工业园区下辖的兔儿坝电力生化工业园，计划在3—5年内建成集生物医药、化肥、热电为一体的高科技园区，目前，张掖火电厂一期已建成投产，甘肃普莱德生物科技公司3万吨谷氨酸项目将于12月份投产。秦州东十里工业示范区以发展机械制造、电子电器仪表及信息生物工程等高科技工业项目为目标，成功引进东西部合作项目19个，已建成8个，在建11个。白银高技术产业园是白银市政府与中国科学院共同组建的高科技园区，目前已有碳酸锂深加工、干法氧化铝、超细活性氧化锌等22个高科技项目建成试生产。可以预见，这些高科技工业园区必将成为四区经济快速增长的“助推器”。

三是“快”。即发展速度快。这次所考察的几个工业园区，虽然起步时间有早有晚，基础条件也不尽相同，但都呈现出较快的发展势头。张掖工业园区是这几个工业园区里成立时间较早的一个园区，自1994年成立以来，经过十几年发展，到2006年入驻企业达到449户，当年完成工业增加值7.33亿元，上缴税金8761万元，占到全区工业企业的62.6%。武威黄羊工业园区自2002年5月批准成立到2006年末，入驻企业迅速增加到86家，其中规模以上企业25家，2006年实现GDP6.9亿元，完成工业增加值4.72亿元，大口径财政收入达到4144万元，已发展成为武威重要的经济增长极。特别是2002年才开发建设的中科院白银高技术产业园，仅仅用了四、五年时间，其工业总产值就达到10.33亿元，销售收入达到9.9亿元，发展速度十分惊人。

四是“专”。即发展方向专。武威黄羊工业园区内地势平坦，日照充足，适合优质粮油作物及中药材生长，立足这一优势，园区把食品生产加工业作为发展方向，经过多年发展，形成了面粉加工、葡萄酒酿造、调味品加工、果蔬贮运及加工、药品加工等九大产业体系，目前，园区有6家企业通过了ISO9001国际质量体系认证，有4家企业通过了ISO14001环境体系认证，有22种产品获得“绿色食品”认证，“甘青”面粉、莫高葡萄酒、中旺方便面等陇货精品获得国家免检，享誉中外。张掖工业园区下辖的高载能工业园区，建于2005年3月，主要是抢抓国家产业政策调整，部分资源型产业和高载能产业向中西部地区转移的有利机遇，充分发挥黑河梯级电站丰富的电力资源和祁连山的矿产资源优势，以环保型铁合金系列产品为主的高载能产业为发展方向。中科院白银高技术产业园，立足当地金属矿产资源优势，积极加强院地、院企合作，以发展高新技术产业为方向，目前已形成了化工及精细化工、有色金属新材料、新能源材料、生物制药及医疗器械、加工制造五大高新技术产业体系。充分发挥自身优势，抢抓国家政策机遇，大力培育主导产业，走专业化发展道路，是四区在工业园区建设方面的共同选择。

二、主要经验和做法

四区在工业园区发展方面，均取得了令人瞩目的成绩，他们的经验和做法是：

1、超前规划，稳步发展。四区在园区建设方面，都结合本地实际，坚持总体规划一步到位，部分规划逐步完善的原则，科学合理地制定了长远发展规划。占地12平方公里的武威生态工业（生物化工）示范园区，是全省首家被国家环保总局正式确认的国家级生态工业示范园区，在规划之时，按照生物化工区、食品加工区（Ⅰ）、食品加工区（Ⅱ）、综合加工区、商贸服务区、高新技术产业区、仓储物流区和生态绿化区八个方面进行了功能定位，致力于打造高资源利用、高经济效益、低污染排放、环境优美、布局合理、产业链网完善的可持续发展的新型生态工业园区，目前一期3平方公里已全面开发，园内绿化覆盖率达到20%，水电供应充足，道路网络初具规模，功能配套基本完备。张掖东北郊生态科技产业园为“三轴、三心、七区、绿网穿插”空间结构和功能布局，“三轴”即科技产业轴、商业金融轴、农产品加工及电力生化产业延伸轴，进行带状辐射发展；“三心”即城郊芦苇、水面、湿地三个生态“绿心”；“七区”即生物医药工业区、科技孵化区、农产品加工区、机械加工区、仓储物流集散区、园区公共服务区和居住区，并在园区道路两侧建成绿色走廊，形成绿色网络，生态效应与经济效应一样，十分明显，截止目前，园区共完成投资1.78亿元，基础设施趋于完善，建成区面积达到7.9平方公里，占到规划面积的34%。以上两区在工业园区规划建设方面的做法和取得的显著经济效益、生态效益充分说明，立足实际，坚持规划的科学性、超前性和长远性，是实现园区又好又快发展的重要前提。

2、优惠政策，营造“洼地”。为吸引更多的企业进入园区，推动地方经济快速发展，四区立足当地实际，创造性地开展工作，制定了一系列优惠而灵活的发展政策。一是优惠的土地政策。张掖工业园区对引进企业使用国有荒滩、荒地的，实行无偿划拨；对通过租赁方式使用土地的，按租金的70%收取；对一次性取得土地使用权的，土地出让金优惠30%，并允许其在使用期内依法转让、出租、抵押；园区内项目建设在征用土地方面发生的所有税费留地方部分先征后返或免征。天水市规定，凡投资特别鼓励类产业的，生产性项目用地的土地管理费、新菜地开发基金、副食产品价格调节基金、土地登记费减收80%，土地使用权价格评估费、土地勘丈费减收40%；非生产性项目用地的土地管理费、新菜地开发基金、副食产品价格调节基金、土地登记费减收60%，土地使用权价格评估费、土地勘丈费减收20%。二是优惠的税费政策。天水经济技术开发区对入园企业，免收工业项目行政性收费中的市、区所得部分，免收全额拨款事业单位的事业性收费张掖工业园区对兴办技术服务、科技信息、科技咨询企业的，自开业之日起免征三年所得税；对科研单位、大专院校、科技企业在园区开展的技术研究、技术转让所得，以及与技术转让有关的净收入在30万元以下的免征所得税；凡在园区建设的各类工业和公益事业基础项目，一律免收基础设施建设配套费。三是灵活的投融资政策。四区积极鼓励投资主体通过多种方式在园区投资创业，张掖工业园区的金张掖机动车维修救援中心，就是政府鼓励当地下安村400多户农民以土地入股的形式发展起来的，该项目在解决当地农民增收问题上起到了积极作用。优惠的土地、税费政策和灵活的投融资条件，吸引了大批投资者到工业园区创业发展，为地方经济注入了强大活力。

3、创新理念，市场运作。采取市场化手段，吸引投资，盘活资产，在加快园区建设、推动发展方面，可以起到“四两拨千斤”的效果。中科院白银高新技术产业园，就是当地政府在郊区丘陵地带“移山为地”后，通过市场化运作手段建成的，节约了大量土地征用资金。白银市中小企业创业基地是白银区委、区政府针对中小企业创业初始阶段普遍存在规模小、用地难、融资难等现实问题，按照“一年打基础、两年见成效、三年成规模”的思路，采取“统一规划、分步实施、企业化管理、市场化运作”的方式，在原白银宏达建材厂厂区开发建设的，目前已有多户中小企业成功入驻，该项目建成后，可盘活企业资产11500万元，提供就业岗位4500个，一方面，为中小企业发展提供了平台，另一方面，取得了良好的经济效益和社会效益，该项目目前已被国家发改委列为2007年中小企业创业基地80个重点扶持项目之一。白银区在运用市场化手段发展工业园区方面的做法，值得我们认真学习借鉴。

4、科学管理，周到服务。这次所考察的几个工业园区不但实现了管理与服务观念的重大转变，而且基本建立起了科学合理的管理、服务模式。张掖工业园区按照“精干、高效、多能”的原则，成立了建设管理委员会，组建了县级建制，集党、政、经管理于一体的管理机构，园区管委会主任由区长亲自担任，下设科级建制的党政办公室、项目引进部、土地规划建设部、财政分局、农村工作部和城管大队六个职能机构，具有1千万元以下项目立项审批权以及开发建设中的七项权力和八项职能，区上专门成立土地规划协调组和招商引资工作组，大力支持园区建设；在具体工作中，园区严格落实“新事新办、简化手续、高效灵活、配套服务、大胆创新”和一个窗口对外、一支笔签字决策、一枚印章生效、一条龙服务的办事原则，对凡来园区投资兴业者，只要符合产业政策，都做到了少环节、快节奏、高效率，确保项目引得进、留得住、上得来。天水经济开发区开发区实行“一区多园”的管理体制和发展模式，对市内二十里铺工业园、秦州东十里工业园、暖和湾工业园以及其他有关新办的工业园进行集中管理，由副市长兼任开发区主任，主持开发区全面工作。秦州东十里工业示范区管委会严格落实“一切条件园区提供，一切矛盾园区协调，一切问题园区解决、一切手续园区办理”的“四承诺”服务制，为企业提供全方位服务，赢得了投资者的信任。

5、完善功能，创优环境。四区都非常重视园区基础设施建设，并舍得大量投入，努力完善园区功能，力求以完备的基础设施、优美的投资环境吸引各方客商前来投资。武威黄羊工业园区自成立以来，先后投入资金1亿元，配套建设了园区道路、给排水、绿化、污水处理等基础设施及学校、宾馆、医院、110KV变电所、电力客户服务中心等服务设施,为投资者创造了良好的工作、生活环境。白银高技术产业园投入资金2.2亿元用于园区建设，目前园区供电、供水、排水、供热、供气、通讯、道路、绿化等基础设施一应俱全。武威生态工业（生物化工）示范园区、张掖东郊生态科技产业园早在成立之初，就将商贸服务区、公共服务区和居住区纳入长远建设规划，以城镇化理念建设园区。一言以蔽之，四区都在营造亲商、安商、富商的环境方面，投入了大量财力，做出了不懈努力。

三、几点启示和建议

通过外出学习考察，我们深深地体会到，工业园区是区域经济发展的有效载体，其发展的速度、扩张的规模决定着一个地方经济的总体实力，也是一个地方经济繁荣与否的重要标志。平凉工业园区2002年经省经贸委批准成立发展以来，先后有13家企业成功入驻园区，到2006年累计完成固定资产投资2.42亿元，当年园区实现产值5400万元、销售收入4600万元，在推动我区工业经济发展方面发挥了积极作用，但与这次考察的几个工业园区相比，我们无论在发展理念还是在发展速度上，都还存在一定差距。四区在工业园区发展方面的经验、做法和取得的显著成果，给我们的启示是多方面的，也为我区加快建设工业园区提供了有益借鉴。

第一，要进一步解放思想，创新发展理念。没有思想的大解放，就没有经济的大发展。所考察的几个工业园区，之所以经济快速发展，固然有其区位、资源和经济基础等各方面的客观优势，但与之相比，我们最大的差距还是差在思想观念上。也就是说，我们的思想还要进一步地解放，观念还要进一步地转变。区二次党代会提出，我区工业园区建设要围绕“大项目—产业链—产业群—产业基地”的发展方向，突出大项目带动，积极引进一批技术含量高、税收贡献大、带动能力强的高增长项目，发展一批具有自主知识产权、高附加值和品牌竞争力的优势企业，培育一批战略性、成长性强的主导产品，把工业园区建成产业开发、科技创新、招商引资的示范园区。这个发展思路切合我区实际，关键是要一以贯之地落实下去。学习四区的先进经验，加快我区园区建设步伐，必须牢牢把握解放思想、创新发展这个精髓，紧紧围绕区二次党代会提出的园区发展思路，始终坚持发展先于一切，发展重于一切，发展高于一切，以宽广的视野、超前的意识、超常规的措施，加快园区发展步伐，只要有利于园区发展的事，看准了就要坚决地干，大胆地干，真正做到在解决一些具体问题中去解放思想、转变观念，用市场经济的新观念、新思维去谋化工业园区新的更大的发展。

第二，要进一步加大投入，加快建设步伐。建设工业园区可以优化土地、资本、劳动力、技术等资源配置，降低生产成本，迅速扩大主导产业规模，促进工业经济迅速聚集。四区的工业园区规划的起点高、气魄大，建设的档次高、力度大，工业兴区的意识强、思路明。学习他们的先进经验，加快我区新型工业化进程，应采取有力措施，切实加快工业园区建设。关键是要做到“三个结合”：一是要与加快推进城乡一体化相结合。紧紧围绕市上中心城市总体规划，把平凉工业园区建设作为我区城乡一体化工程的一个重要组成部分，坚定不移地走可持续发展的路子。要立足我区实际，着眼长远，拓宽思路，放眼全局，对平凉工业园区发展规划作进一步修改和完善，一步规划到位，加大资金投入，扩大土地储备，分步组织实施，使园区建设与工业发展相适应，基础设施与招商引资相配套，园区风貌与城市特色相协调，努力把平凉工业园区规划建设成一个环境优美、设施完善、功能齐全的新城区。二是要与加快推进新型工业化相结合。园区是工业兴区的重要载体，是区域经济腾飞的平台。学习先进经验必须牢固树立工业兴园的思想，明确工业园区的职能就是抓工业、抓招商引资。平凉工业园区应坚定地走“依靠工业办园，引进企业扩园，发展实业兴园”的路子，既要致力于培育一批具有核心竞争力的企业群体，逐步形成以主导产业为框架、支柱企业为支撑、拳头产品为重心的园区工业体系，又要加大招商引资力度，大力发展高新技术产业，走新型工业化的园区建设之路。要建立和完善园区市场化投入、企业化运作的机制，引进高新技术加快我区传统产业改造升级步伐，吸引与我区优势产业相近或相关联的知名企业落户园区，使园区成为大产业集聚的洼地，高新技术成果转化的平台，最终达到引进优势项目，延伸产业链条，集约利用资源，减少环境污染，提高产业效率的目的。三是要与加快主导产业规模化相结合。产业是园区的生命。所考察的几大园区都有自己的主导产业，这也是他们得以迅速发展的关键之所在。区二次党代会提出要把我区建成全省重要的能源化工、新型建材、制革和肉牛屠宰加工基地，这就是我们的主导产业，但从总体上看，我们的主导产业还不够突出、规模还不够大。要结合我区已经初步形成的产业优势，把培育强有力的产业支撑，促进主导产业规模的迅速扩大，建立起富有竞争力的产业集群作为园区建设的主题，真正做到以主导产业兴园区，以产业扩张增实力，不断提升园区的档次和品位，确保四大基地建设目标的顺利实现。