农村电子商务发展趋势精选(九篇)

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第1篇：农村电子商务发展趋势范文

关键词：移动互联网；电子商务；平台构建；农村

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：2095-1302（2017）04-00-02

0 引 言

随着移动互联网的飞速发展，知识、信息得到前所未有的广泛传播，这不仅加速了电子商务的发展， 同时也扩大了电子商务的服务类型与应用范围， 促使各种商业活动在移动互联网上进行[1]。2015年3月5日，总理在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。移动互联网与电子商务相结合，将产生大量的创新性应用与机会，农村传统经营理念、市场营销、管理模式和业务流程也将随之发生深刻的变化。移动互联网技术的兴起，并非单纯将终端从PC端迁移到移动终端，而主要有其自身的3大特点：

（1）每个移动终端都有一个唯一的SIM卡和确定的运营商，便于电子商务过程中个人身份的认证；

（2）移动终端随身携带，不像PC机终端那样时而在线时而离线；

（3）移动终端可以通过GPS或基站实现定位，为需要确定位置的电子商务提供方便[2]。随着我国智能手机的普及与移动上网资费的不断下降，移动互联网在农村地区的发展越来越快，农村居民使用手机移动互联网进行网上购物的人越来越多，相对于电脑， 智能手机的普及对农村网民的增长发挥了更加重要的作用。因此，大力发展移动互联网时代农村电子商务，以信息化带动农村跨越式发展，振兴“三农”经济，具有十分重要的战略意义。

1 移动互联网时代电子商务的发展趋势

电子商务借助移动互联网东风，利用移动互联网的优势乘势而上，其发展趋势目前主要集中在3个方面[3]。

1.1 传统电子商务将向移动互联网渗透

拥有市场上成熟传统电子商务平台的商家已经意识到移动互联网无处不在的威力，如淘宝、当当、Ebay等借助移动互联网大力拓展用户群，为移动互联网时代农村电子商务应用提供了有利的条件。

1.2 O2O模式的兴起

O2O（Online To Offline）模式指一种新的商业模式，网上的虚拟经济能够与网下的实体经济实现全面融合。O2O模式可以在移动互联网上完成生活中的任何商业行为，这为电子商务扩展其业务范围提供了全新的商业模式。

1.3 移动支付安全性的提高

移动支付手段是移动互联网时代电子商务的基础，如果移动支付安全性出现问题，就不可能存在移动电子商务，随着移动手机支付软件的不断完善，移动互联网下的电子商务用户越来越多。

2 农村电子商务存在的问题

虽然互联网时代电子商务发展势头迅猛，但城乡差别依旧很大，这是由我国现有的城乡二元经济结构决定的。在城市，电脑普及率已经相当高，但在农村，电脑的普及率却很低。另外，广大农村地区相对城市来说，地广人稀，物流的营运效益普遍低下，这些问题给农村的电子商务发展确实带来不小的难度。因此，面对制约农村电子商务发展的诸多问题，下列问题亟待解决。

2.1 农村物流缺乏统一规划和协调营运

农村电子商务发展面临许多困难，但最大的障碍是农村物流问题。对地广人稀的农村来说，如果没有统一规划和协调营运，物流公司的营运经济效益就会十分低下，将严重打击物流公司设点的积极性。虽然国家有政策性支持资金扶持，但市场准入门槛低，造成物流企业无序竞争，加之物流企业经营粗放、基础设施落后、装备科技含量低、市场管理能力差等因素，缺乏全局一盘棋的统一规划与协调营运的协同作用机制，导致农村物流公司整体经济效益低下，服务水平较差，从而成为制约农村电子商务发展的一大瓶颈。

2.2 农村缺乏专用的信息平台

虽然互联网给城镇居民提供了方便快捷的信息渠道，具有信息储量大、全面、查询方便、更新及时等独特的优势， 成为人们获取信息的重要平台，但是针对我国农村特征的信息资源还很匮乏，要真正满足农村地区经济发展对信息的需求，还需进一步丰富农村生产和生活的信息。由于我国农村信息化建设起步时间短，投入还不够，没有适合农村特征的专用信息平台，包括与这种专用信息平台配套的相关应用软件。该专用信息平台借助移动互联网搭建供需通道，一方面，有利于农民在平台上实现联合采购，购置农业机具、化肥、生活用品、其他工业产品等，降低各环节成本，为农民带来生产、生活的真正实惠；另一方面，有利于农民在平台上实现农产品的销售，方便他们及时了解市场需求、价格波动等信息，并建立将其生产的农产品推向市场的多元化销售渠道[4]。

3 农村电子商务平台建设

针对农村电子商务存在的问题，在技术上充分运用云计算平台，形成移动互联网、农村电子商务、车联网和物流协同工作的构想，实现全局一盘棋的统一规划、协调营运的协同作用机制。云计算技术破解了企业独立建设高效可行信息化平台的高昂成本问题，大大降低了农村电子商务平台建设的门槛，这为农村电子商务平台建设提供了有利条件。云计算技术的出现不仅改变了原有的工作方式和信息化平台实现模式，同时也给电子商务行业营运带来了全新的发展机遇[5]。

图1所示为基于云计算的农村电子商务平台构建示意图。其由移动互联网信息导航云平台、车联网、物流公司、各电商企业、镇级收发站、村级收发站，手机用户（村民）等组成。

移动互联网信息导航云平台通过云计算平台整合所有参与者的资源，并为用户传递有价值的信息，完成电商企业的核心I务，而这也是农村电子商务平台建设的核心部分。信息导航云平台包含服务层、应用层和基础层。基础层对应于云计算的IaaS（Infrastructure as a Service），它可以提供服务器、操作系统、磁盘存储、数据库等信息资源；服务层对应于PaaS（Platform as a Service），能够提供企业进行定制化研发的中间件平台，同时涵盖数据库和应用服务器等；应用层对应SaaS（Software as a Service），它是电子商务的核心， 电商企业根据电商自身需求平台进行开发，利用云端平台提供的服务， 分析整理相关数据，以适应市场需求。

车联网最初是由车友互联信息科技有限公司打造的车联网服务平台，其功能是通过移动互联网进行汽车信息的收集与共享，实现车与路、车与车主、车主与车主、车主与第三方服务商的沟通。在农村电子商务平台通过车联网技术来解决物流成本高的运营困难问题[6]。相对城镇来说，农村地广人稀，为减少汽车运输空车回程的现象，借助移动互联网信息导航云平台，物流公司可运用车联网技术整合运输信息，降低汽车运输费用，提高农村电子商务平台运行效益。

物流公司、镇级收发站、村级收发站是电商和村民之间实物传递的桥梁，由于农村居民不集中，农村的物流公司更需要与移动互联网信息导航云平台及车联网协同配合降低物流运营成本。

农村电子商务平台建设架构中N家电商主要由两方面企业构成，一方面是生产日用品、服装、家电等品种的工业企业，为村民提供物质资源，另一方面是生产农产品的涉农企业或收集村民农产品的农产品销售公司。

4 农村电子商务的应用前景

4.1 移动互联网给农村电子商务带来发展的契机

智能手机技术使得手机接入互联网更为廉价和简便，移动互联网受到广大农村居民的欢迎，目前已成为农村电子商务的主要信息通道。其原因有以下两个方面：

（1）电脑价格高、操作难度大，相对城市居民来说，电脑价格超出了普通农村家庭的承受能力，且就使用而言，电脑没有手机使用方便；

（2）网络宽带基础设施尚不能实现在广大农村地区的全面覆盖，导致很多地方宽带入户难度加大，且一般农村家庭支付上网费用意愿也相对较低。根据2014年5月中国互联网络信息中心的《2013年中国农村互联网发展调查报告》可知，据统计分析，农村网民与城镇网民相比，使用手机上网的比例高出5%，达到84.6%，到2013年年底，农村网民规模已达1.77亿人。

4.2 农村电子商务应用需求旺盛

随着农村经济条件不断提高，家住农村的居民对工业品、生活用品需求越来越旺盛，网上销售的低价位产品的诱惑力正吸引着越来越多的农村居民加入移动互联网，由于农村大型商店的匮乏，农村电子商务应用需求将更为持久与强力。由阿里研究院的《农村电子商务消费报告（2014）》的统计数据可知，在农村网民中电子商务类的使用率在不断提高，2013年与2012年相比，旅行预订的使用率增长了11.3%，团购使用率增长了7.9%。根据该报告预测，到2016年全国农村网购市场总量有望突破4 600亿元，报告统计表明，就网购模式接受率而言，农村的年轻网民比城镇网民网购比例还高，农村居民的网购模式接受率高达84.41%，预测人均年网购消费金额在500～2 000元之间 [7]。

与网购模式接受率相对应的是通过移动互联网实现农产品的销售，有了农村电子商务平台，可形成农户、物流与商户三位一体的沟通交流模式，将三者同时纳入农村电子商务平台，使产品信息在市场上得到及时传播[8]，解决我国农产品物流成本高、物流损耗大导致的农产品售价高的问题，这种农村电子商务应用需求也将越来越旺盛。

5 结 语

通过对移动互联网时代农村电子商务应用的发展趋势和存在问题进行分析，结合云计算技术，设计农村电子商务平台的架构，在深入分析农村电子商务应用瓶颈的基础上，将现有移动互联网、农村电子商务、车联网和物流公司有机形成一个能协同工作的综合平台，从移动互联网给农村电子商务带来的发展契机和农村电子商务应用需求旺盛的现象可意识到移动互联网与电子商务相结合将会带来可观的经济和社会效益。

参考文献

[1]高峰.互联网与电子商务对我国传统行业的影响与改变[J].项目管理技术，2009（S1）：551-553.

[2]张建锋.移动互联网下的电子商务创新应用[J].信息通信技术，2013（4）：8-10.

[3]邹捷.移动互联网引领电子商务未来[J].现代经济信息，2012（15）：194.

[4]黄睿.基于移动互联网的农业电子商务系统建设[D].成都：西南财经大学，2013.

[5]刘邦凡，詹国辉.基于云计算的电子服务发展模式研究[J].电子政务，2014（2）：107-113.

[6]王爱晶，祁明.应用车联网技术解决物流高成本运营困境的研究[J].物流技术，2013，32（15）：262-265.

第2篇：农村电子商务发展趋势范文

关键词：农产品电子商务；经济增长；时间序列分析

1引言

在互联网日益普及的今天，“互联网+农业”的经济模式成为社会发展的热点，重庆地处“一带一路”战略部署和“长江经济带”战略布局的联结点，其独特的区域环境以及地理环境产生了丰硕的本土农产品，在电子商务的发展潮流中，重庆市政府紧抓农业发展的大好时机，推出各项政策措施来扶持农村电子商务的发展，推进重庆农业经济结构的供给侧改革，营造电商发展的浓厚氛围。尽管重庆市近年来农村电子商务发展势头猛进，政府扶持力度亦不断加大，但目前重庆市农产品电商的发展状况却与预期存在一定的差距。本文拟在分析重庆农产品电子商务发展现状及问题的基础上，研究重庆农产品电商发展与农业经济增长的互动关系，为重庆市农产品电商的发展提供建议。

2重庆农产品电子商务发展的现状及问题

在国家大力推进供给侧改革及“一带一路”发展战略的背景下，重庆市政府为了促进农村脱贫致富，制定各项政策推进农产品电子商务的发展，并取得了一定的成效，但重庆农产品电商的发展还远远没有达到预期的效果，“万村千乡”项目以及“三进”项目都没有发挥到理想的作用。在“互联网+”的热潮下，重庆市各个地区的农产品企业抓住商机，均跃跃欲试开展电商业务，但却大多遗憾收场或变为鸡肋；农民对农产品电商满怀期待却举步维艰无所适从。重庆市圣垦农业开发有限公司是江津地区较具规模的农业生态园区，根据公司总经理张文华反馈，生态园区在运营过程中主要面临：农产品季节性强，产品持续性较差；农产品标准化水平低，品牌化运营困难；农民买商品难，卖农产品难等方面的问题。而造成这些问题的主要原因除了农产品本身的特性外，主要的因素为农村人力资源的缺乏，找不到可用的人才帮助他们解决此类问题。同时，涪陵区大顺乡农村电商试点负责人冉瑞勇也反馈了农村电商试点运营中体现出的类似的问题，并表达了需要专业人才管理运营农村电商试点的想法。此外，荣昌“在村头”电商平台的负责人大学生村干部张雪也指出人才缺乏给他们平台的运营带来的极大的困难。通过与农产品电商从业人员、相关部门以及农民的交流，我们了解到出现重庆市农村电商雷声大雨点小的现象的主要原因集中在：农产品季节性因素强、标准化程度低、品牌化困难以及农民普及化困难等，而人力资源的缺乏是造成目前困境的主要因素之一。

3重庆市农产品电子商务与农业经济增长的互动关系研究

本文拟用回归分析对重庆市农业经济增长与农产品电子商务发展之间的相互关系进行研究。在分析确定经济增长指标与农产品电子商务发展指标的基础上，首先对指标数据进行时间序列的平稳性检验，其次对两个时间序列进行协整检验，并运用Granger因果关系检验来验证两者之间是否存在相应的因果关系。

3.1指标的选取和数据的来源

（1）经济增长指标。考虑到数据的有效性和可获得性，选择重庆市国民生产总值中的农林牧渔业总产值作为测度重庆市农业经济增长的经济指标。（2）农产品电子商务发展指标。用重庆市农产品线上交易总额作为衡量农产品电子商务发展水平的指标。（3）数据处理。选用重庆市2007~2016年的统计数据中的农林牧渔业总产值与年农产品线上交易额。为了防止时间序列出现异方差现象，同时又保证指数变量之间的长期关系不被改变，需要对原数据进行自然对数变换，变换后农林牧渔业总产值用LGOV表示，年农产品线上交易额用LEC表示，并用Eviews6.0对数据完成数据的运算处理。众所周知，电子商务已经成为我国经济发展的主要助推剂，近几年电子商务在我国速发展，农业电子商务也在近几年初具规模，从整体发展趋势来看，重庆市农业经济在近五年得到了较为快速的发展，而农产品在线交易额从2013年开始进入快速发展阶段，两者整体发展趋势较为相似。

3.2平稳性检验

对时间序列的运算，可能会存在“为回归”的情况，为了避免这种情况的出现，需要在拟合回归方程前对时间序列进行平稳性检验。本文用ADF检验对LGOV和LEC两个变量做平稳性检验，结果如表所示（D表示一阶差分）。检验结果表明：在5%的显著性水平下，LGOV和LEC均存在单位根，为非平稳时间序列。但进行一阶差分运算后，两个时间序列均不存在单位根，为平稳时间序列。这说明，重庆市农业经济发展指标以及农产品电商发展指标这两个时间序列都是一阶非平稳序列。

3.3协整检验

由于重庆市农业经济发展指标以及农产品电商发展指标的时间序列都是一阶非平稳时间序列，因此需要进一步进行检验。尽管一些序列自身是非平稳的，但并不能排除他们的线性组合成为平稳序列的可能性，而协整检验能够检测出两个非平稳序列变量之间是否存在长期稳定关系。本文采用EngleGranger方法对两个时间序列进行协整检验。用最小二乘法对LGOV和LEC进行回归方程拟合，但拟合检验表明两者有伪回归的嫌疑。继而采用ADF方法对残差的平稳性进行进一步检验，检验结果表明，LGOV和LEC两个时间序列之间不存在协整关系。这说明，从2007-2016这10年间，重庆市农业经济的发展和农产品电子商务的发展之间并不存在稳定的比例关系。

3.4因果关系检验

协整检验结果表明重庆市农业经济的发展和农产品电子商务的发展之间并不存在长期的稳定关系，但并不能因此否定两者之间存在密切关系的可能性，他们的关系还需进一步的分析探索。从经济理论角度分析，电子商务的发展与经济增长之间必定会相互促进、相互影响；许多学者的研究也证明了这一点。但由于地区性的差异，他们之间的互动关系还需进一步的研究：是重庆电子商务的发展变化导致了农业经济的增长，还是重庆农业经济的增长拉动了农产品电子商务的发展，或是两者均源自某一方面的原因。本文利用Granger因果关系检验法对重庆农业经济增长与区域农产品电子商务发展的因果性进行检验。检验结果表明：重庆市农产品电子商务的发展是促进农业经济增长的原因之一，而重庆市农业经济的增长并不是拉动农产品电子商务发展的主要原因，即重庆市农产品电子商务的发展在一定程度上促进了农业经济的增长，是重庆市农业经济发展的主要动力之一，但促进效果并不十分明显。

4结论及建议

本文根据重庆市2007~2016年的统计数据，对重庆市农产品电子商务的发展以及农业经济增长之间的关系进行了研究分析，结果表明：重庆市农产品电子商务的发展在一定程度上促进了农业经济的增长，是重庆市农业经济发展的主要动力之一，但促进效果并不十分明显。为了能进一步发掘农产品电子商务发展的潜力，更好地为农业经济发展服务，本文提出以下几个方面的建议：(1)政府要推动加强基础环境建设。加快推进农村网络基础设施建设，构建农业信息网络平台；加强交通运输投入，完善物流配送体系；抓好农村电商试点,提高农产品流通效率；推进电商人才培养，加强人才引导力度。(2)企业要找准经营运作模式。企业要认真分析农产品网售特点，找出农产品运作模式；努力建立农产品产业联合，建立农产品规模经济，加强农产品品牌意识，推进农品牌发展建设。(3)高校要加强优秀农村电商后备人才的培养。高校可以发挥专业资源优势，为有志于投身农业电子商务的从业人员提供电子商务相关的知识及技能培训，培训农村电商适用人才，为重庆农村电商发展注入生力军。

参考文献

[1]中国互联网络发展状况统计报告（第37次），中国互联网络信息中心，2016.

第3篇：农村电子商务发展趋势范文

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参考文献：

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[7]义乌统计局.2015年义乌市国民经济和社会发展统计公报[R].中国义乌网，2016（4）：7.

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第4篇：农村电子商务发展趋势范文

【关键词】农产品；网络营销；电子商务；创新模式

引言

随着网络的普及，电子商务应用，在农村产品流通对传统的农产品交易影响逐步变大。农村改革核心问题是改革传统的农业观念，促成主动，积极，有效的交易方式提高农村的发展用现代农业推进新农村建设来实现小康社会。本文从农产品流通及电子商务的交易模式分析出发，以农业经济管理专业生的角度分析问题，提出适应现代农业的改革方向，以电子商务为辅助的条件下为当今农产品交易提供可参考的理论依据。

一、农产品电子商务分析

农产品电子商务是以农产品生产为中心的一系列电子化交易活动，包括农业生产管理，农产品网络营销，电子支付，物流管理，以及客户关系管理等。我国与其他发达国家在应用农产品电子商务发展方面也有所差异。

国外农产品电子商务在农业发展中的应用比例多，地位高，美国农业中使用农产品电子商务规模大，投入多，澳大利亚的农产品电子商务已经成为澳大利亚农业交易中的一部分，是澳大利亚的经济命脉，日本农产品电子商务适用范围广而且标准化程度高[1]。国内农产品电子商务处于不断发展阶段中，使用农产品电子商务范围不断扩大，受越来越多人们的关注但与发达国家比较，我国在农业科研经费投入少网站数量少，使用没有达到普遍化，规模化。

二、农产品电子商务的特点

第一：农产品的大众化

根据农产品电子商务的优点，利用电子商务进行营销因手续简便所以参与的人多，由于电子商务没有中间商，因此利用电子商务成本低，所以参与的人多也越来越大众化

第二：农产品的无风险性

农产品电子商务消除了传统的流通环节的缺点，通过电子商务农民与顾客直接交易，农民能了解市场需求，减轻农民的风险减少盲目性，顾客了解产品可以选者产品通过农产品电子商务拿到商品后满意在付款，减轻顾客的经济风险。

第三：农产品的集中性

我国位于多个地带因此有各种农产品品种，但都分布在各地，因此有些农产品了解的人少，体现不了它的流通价值，通过农产品电子商务顾客就能非常直观并容易了解到每一个农产品，因此吸引更多的农产品集中在一起。

三、农产品电子商务的发展

互联网在许多方面都有很大的发展。互联网最大的优点就是突破了时空的限制，有惊人的信息传播速度。而电子商务是利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动[2]。互联网的发展越来越快，农产品的销售完全可以发展电子商务来减少流通成本，形成大家的互利共赢[3]。

经营分析矩阵是由美国麦肯锡咨询公司的Mike Allen根据美国通用电气公司的要求开发的，用于评价企业不同战略经营单位业务状况的一种分析方法。经营分析矩阵同样适用于农产品电子商务的发展应用研究。经营分析矩阵图[4]如下：

市场前景由盈利能力、市场增长率、市场质量和法规限制等因素决定，分为强中弱三个等级；经营单位的竞争能力受到企业在市场上的地位、生产能力、产品研究和开发等因素的影响同样分为强中弱三个等级[4]。

民以食为天，食物是人类最基本的需求，只有满足温饱问题，人类才能进行一切实践活动。因此，农产品的市场前景吸引力属于中等。农产品种植或养殖的成本不高，但是流通到市场上的农产品价格却不低，主要是因为我们的农产品流通成本过高，时间长了易变质腐烂，所以农产品经营单位的竞争能力属中等。综合分析，农产品行业处于区域5。

四、农产品电子商务的发展存在的问题

第一，对农产品电子商务的意识低，重视少。

近年来电子商务发展存在巨大的市场潜力，但农民和，企业，政府还没有意识到农产品电子商务在农产品交易中的重要性与潜力。对农产品电子商务的投入少，对农产品电子商务发展重视少。参与农产品电子商务的热度不高。

第二，农民不懂电脑，上网费高。

到目前为止我国农村没有几人懂电脑，大部分农民文化水平低，因而农民无法利用农产品电子商务进行交易。上网费用高也阻碍了农产品电子商务在农村的良好发展。

第三，农产品电子商务的标准化程度低。

我国发展农产品电子商务的时间晚，虽然发展速度快但存在着一系列问题，总体分析得出我国农产品电子商务的标准化程度低，包括参与少，规模小，技术水平低，质量水平差。

五、农产品电子商务发展建设

第一，更新农民的固有销售观念。

目前，我国大多数农产品主要还是靠厂家或者中间商来收购，基本上处于被动状态，来收购的人多了，价格自然上涨，反之下降。应更新农民的传统营销观念，引导农民通过互联网来获得信息，通过互联网来销售农产品，做好农产品电子商务，变被动为主动，增加农民的收入。

第二，加强农村互联网基础设施建设。

信息时代，掌握信息就意味着掌握了主动权，作为农业大国的中国，农业从业人员占人口的绝大多数，要想国家发展，农业必须发展。信息不通也是制约着农产品销售的重要因素之一，构建信息化的新农村，政府应该加大在农村互联网基础设施投入，加快农村互联网基础建设。

第三，加强培养农村农产品电子商务人才。

一是普及农业专业学生掌握互联网并鼓励毕业生去农村就业，在进行大学生村官招聘时，有意识地招聘一些有专业背景的学生。二是加快农业技术学校电子商务师资的建设，在每个县区农业技术学校，增加专业师资力量，引导和培养农村电子商务人才。

第四，减少农民的上网成本。

政府应该出台政策鼓励农民从网上获得信息，不仅仅靠“电脑下乡”来降低普及成本，还要从网络费用上给农民以优惠，其次建立公共的上网设施，有利于农民上网交流学习获取更多知识和信息。

六、农产品电子商务模式的创新

通过以上分析，可以看到目前国内比较火热的电子商务网站之一如淘宝等个人到个人的CtoC（个人消费者）的电子商务模式根本解决不了农产品的供求矛盾，由于我国农产品生产的特有模式和农产品生产的分散性，而通过涉农组织搭建的BtoC（企业到个人）平台也不符合农产品的流通规律，因为目前中国农产品生产还主要是，因此不能照搬消费品和工业品的电子商务模式，所以提出了F（Farmer农民）toC（Cooperation专业合作社）

toB（Business企业）模式。

F（Farmer）为农民，C（Cooperation）为专业合作社，根据将来的发展状况C可能会成为大农场，B（Business）为农产品加工和销售企业。对于农民来说以家庭为单位生产的农产品，从数量上来说都非常的少，其质量也难以把握，这样在交易中就不具有话语权，如果形成了专业合作社这样一个组织，这个组织中就会有专业的人才来解决这些问题，将会使农民利益最大化。

农产品电子商务不能照搬照抄其他产业的模式，必须研究和探索出农产品的电子商务模式。虽然农产品电子商务的发展面临严峻的挑战，但随着农产品电子商务新模式的出现和发展，电子商务将在农业生产和经营活动中得到更广泛的应用。F to C to B农产品电子商务模式不管是从农产品的生产上还是从农产品的流通上都会减少农产品的生产成本，从而实现农民利益的最大化。

参考文献：

[1]窦隔.甘肃省农产品电子商务发展现状与对策研究[D].2011，6.

[2]第三方电子商务交易平台服务规范[N].电子现货学习乐园，2013-04-3.

第5篇：农村电子商务发展趋势范文

关键词：电商经济；发展历程；特征；现状

中图分类号：F724.6 文I标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）17-0051-02

随着我国科技的不断创新，我国电子商务经济发展也非常迅猛，并呈现出很多突出特点。例如，我国电子商务服务业已经形成较为完善的业态体系并且发展迅猛；零售电子商务平台之间竞争越发激烈，平台化趋势日渐显著，市场日渐集中，并开创出一种新型的垄断市场局面；电商平台的地位不断升高，其作用也越来越重要；在政府监管部门的监管下电商平台与在网上进行销售的企业之间开创并架构出一种新的市场治理结构；区域发展不平衡，经济发达地区是电子商务服务企业主要的集中地，主要集中在北京、珠三角、长江三角洲等地，并呈现出日渐集中地趋势；我国跨境电子交易发展势头非常好，但是其发展模式却缺乏成效。

一、我国电商经济的发展历程

20世纪90年代末，在互联网上中国化工信息网拉开了商务服务的序幕，从此开创了我国子商务的正式发端。迄今为止，随着我国国民经济的蓬勃发展，以及信息化时展的不断进步，我国电子商务行业在历经了很多曲折后仍旧取得了非常傲人的成绩。在2012年时，我国的电子商务交易额就已经突破了8万亿元，成绩仅次于美国，但却已经名列为世界第二大网购市场，从2003年开始，我国电子商务交易年复合增长率已经达到120%。

从这些年电子商务发展历程来看，其发展历程可分为初创期、快速发展期、创新发展期等三个历史发展阶段。

（一）电子商务发展的初创期（1997―2002年）

互联网从兴起至今就一直备受人们的广泛关注。在经过美国网络热潮的推动后，也使得互联网在我国得到全面发展，当当网、阿里巴巴、8848、中国化工网、易趣网、美商网等知名电子商务网站也跟随着网络发展热潮迅速创建，成为了最初几年发展起来的领军人物。但是，由于我国信息化水平在这段时间发展较为落后，使得社会大众对于电子商务这种新兴行业并不认可，对其缺乏一定的信任与了解；同时，电子商务在此期间受到东南亚金融危机与互联网泡沫的严重影响，致使很多电商网站的发展呈现举步维艰的态势。虽然我国电子商务发展处处受阻，但经过了长时期的探索与研究，初创期的电子商务发展经历，已经为我国的电子商务发展奠定了良好的发展基础，并营造了很好的环境与社会舆论。

（二）电子商务发展的快速发展期（2003―2007年）

虽然2003年的“非典”给我国带来了非常大的影响，却在此时此刻给电子商务的崛起创造了难得的历史时机，一些支撑电子商务发展的基础设施与政策都在此阶段迅速的发展起来，如2003年阿里巴巴创建了淘宝网以及随之推出的支付宝。在电子商务发展的快速发展期，国家也相继实施了一些有利于电子商务发展的重要举措，例如，在2004年底通过《电子签名法》与《关于加快电子商务发展的若干意见》；2005年底中国人民银行出台了明确规定电子支付规范、责任承担、技术措施、安全等规定的《电子支付指引（第一号）》；2007年了我国第一部电子商务发展规划《电子商务发展“十一五”规划》，对电子商务的发展任务与战略在国家政策层面进行了首次确立。

（三）电子商务发展的创新发展期（2008年至今）

2008年爆发了国际金融危机，尽管受此次金融危机影响，但我国电子商务贸易额仍然持较高增长速度。除2009年与2010年增长率低于30%外，其他年份的增长率都已经超过这个界线。在电子商务发展的创新发展期，我国电子商务发展呈现出具有中国特色网络交易方式的明显特征，物流快递行业与网民数量都在飞速增长，电子商务企业之间的竞争也越发激烈，初步形成了平台化局面。

二、我国电商经济的现状与特征

（一）我国电子商务发展潜力巨大，仍旧保持不断增长态势

近年来我国电子商务交易额的增长率一直以国内生产总值的两到三倍增长，电子商务发展潜力巨大，仍旧保持不断增长态势。尤其是网络零售市场的发展，在2012年就已达到13 110亿元，在2013年的交易规模已经超越美国，在世界电子商务大国排行中名列第一。随着电子商务保持的良好发展态势，已经成为促进我国国民经济快速增长的强大动力。例如，借助“双十一”促销活动，仅1分钟，天猫的交易额就已经达到了1亿元；2分53秒，其交易额就达到了10亿元；截止到活动结束，其交易金额达到了572亿元。天猫双十一一天的净收入则为238亿元，占交易总额的41.6%。

（二）我国电子商务服务业已经建立较为完善的业态体系并且发展迅猛

通过对电子商务交易的分析，现今电子商务服务业出现了一些新的发展趋势。

第一，不断演变的发展模式。受B2B与B2C的融合影响，信息平台逐渐转变为交易平台。

第二，日渐显著的平台化零售电子商务。大型企业自营网站转变成第三方平台，专注细分市场的垂直型平台，追求全品类覆盖的综合性平台等三种情况，都是零售电子商务平台化的重要表现。

第三，市场日渐集中，平台之间竞争激烈。以京东商城与阿里巴巴为首的第一电子商务企业与其他中小型电子商务企业逐渐拉开了差距，电子商务竞争局面初步形成。

（三）我国电子商务发展所在区域不平衡，经济发达地区集中地情况较为突出

根据中国互联网络信息中心通过对中国在线销售应用企业的调查发现，这些企业大多集中在东部地区，占比高于东部地区整体受访企业数量比例，而中、西部地区与其整体相比均占比例较低；经济发达地区是电子商务服务企业的主要集中地，大多集中在北京、珠三角、长江三角洲等地区，并呈现出日渐集中地趋势，这种情况的出现主要是因为这些地区的经济情况发展良好，具有良好的经济发展基础以及良好的交通基础设施条件，受地方政府支持较大，相对环境也比较成熟。

（四）我国跨境电子交易发展势头较好

在国际经济发展形势持续受阻的背景下，我国跨境电子交易却仍保持逆流而上的趋势，在近年来的年均增速一直保持在30%左右，在世界跨境电子商务中成为第一大国。为了促进我国跨境电子交易的良好发展，相关部门对促进跨境网上交易都在进行紧锣密鼓的措施完善，提出了很多适用于海关商检、支付结算、物流、平台等方面的配套政策，改变与创新了跨境电子商务模式，例如，网络购物业务与会展相结合、平台化运营、一站式推广等模式的出现，都可以通过在线外贸平台将越来越多地中国制造产品推向国外市场，促使了跨境电子商务纵深发展深度的不断深化。

（五）我国电子商务发展演变出新的治理结构

企业生产经营环境受B2B与B2C的有机整合、电子商务平台化以及开放平台的影响而发生改变。

几个大型电子商务平台在日益的发展中差不多集中了所有的服沼氩品，而提供这些服务与产品的企业都在相同平台中进行交易，这就使得这些大型电子商务平台的地位处于一种超然的状态，并扮演着企业前台的角色。对于这些企业来说，这些平台是一种与众不同的环境，他们在这种环境中，不仅会受到来自社会与政府部门的监督管理，还会受到电商平台的规则约束。因此，在电商平台企业展现自身公共监管者的作用时，一种新型而独特的电子商务治理结构演变而来。这种新型而独特的电子商务治理结构，不仅给服务与产品提供商、电商平台、政府部门带来新的机遇，同时也带来新的挑战。

（六）我国电商经济的发展环境逐渐得到改善

近年来，我国为了推动电子商务经济的良好发展，大力倡导各部门根据自身职能推出更多有效的政策措施。2010年中国人民银行通过了《非金融机构支付服务管理办法》，2011年起就将200张第三方支付牌照多批次地颁发完毕。2012年5月国家发改委、商务部就在全国开展了相关促进活动，创设了很多的电子商务试点基地与试点城市，而此年也成为了我国实施电子商务环境举措最为频繁的年份，对我国电子商务经济的良好发展影响非常大。

（七）良好的企业、行业信息化发展为电子商务的快速应用奠定了坚实的基础

随着科技的不断创新，信息化建设脚步在我国各行各业努力下逐渐加快，对电子商务应用的需求也越来越大。根据国家统计局的调查数据显示，我国58 754家大中型企业在2011年就已经拥有39 162个企业网站。很多传统行业领域也在大力开展电子商务应用，并获得了较为不错的成绩。此外，一些农村也利用了自身资源优势，开展了较为特色的电子商务应用。

结语

综上所述，对我国电商经济的现状与特征进行分析，将更有助于我们在发展电子商务时趋利避害。必须时刻把握电子商务发展的良好走向，推动我国电子商务良好发展的同时，促进国民经济的持续增长。

参考文献：

[1] 吴海燕.民族地区经济发展中电子商务模式研究[D].北京：中央民族大学，2016

[2] 解晓源.基于J2EE技术的微商城系统中前台模块的设计与实现[D].南京：南京大学，2016

[3] 付凡成.基于的B2C网购平台的设计与实现[D].南昌：江西财经大学，2015

第6篇：农村电子商务发展趋势范文

[关键词] 农村；电子商务；农民；信息素养；农村经济

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 21. 080

[中图分类号] F713.3 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2015）21- 0152- 02

1 电子商务对中国农村经济的影响

广义的农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程；狭义的农村电子商务则仅指从事涉农领域的生产经营主体在网上销售产品或服务的过程[1]。

随着农村信息化建设步伐的加快，农村生产经营方式和农民生活发生了很大变化，农村电子商务市场快速增长，成为电子商务的重要增长点。大力发展农村电子商务，是新常态下加快打造经济增长新引擎的有效途径，也是新形势下落实中央精神，推动农村新一轮改革发展的战略机遇和重要举措；大力发展农村电子商务，在带动农民收入提高的同时，通过打破信息不对称，倒逼产业转型升级，推动农业、农村现代化进程，进而减少城乡差距，解决“三农”问题，增进社会稳定和谐意义重大[2]。

2 电子商务环境对农民信息素养的新要求

农民信息素养由信息素养的概念引申而来，指农民能够根据自己的信息需求， 利用广播、电视、计算机网络等媒介和设备检索信息源，通过对信息的查找、判断和筛选，将有利信息与已有知识体系相结合，并运用到农业生产和农村生活中去的能力和素质[3]。

农村电子商务虽是近几年才兴起，却呈现出井喷式的发展趋势。尽管农村电子商务发展成效明显，各地出现了一些农村电子商务发展的典型案例，但是也应该看到缺乏电子商务应用能力是导致大量电子商务应用失败的根本原因；农民电子商务应用能力不高，直接制约了电子商务在农村地区的发展。为了适应农村电子商务的发展，农民的信息素养也要随之而发展。

2.1 农民电子商务意识需要培养和提升

目前我国的农村网民在网络的应用方面主要还是用于娱乐，商务应用很少，这和农村网民的意识习惯有关。很多农村网民不了解互联网的真正作用，不相信在互联网上能有增收致富的机会。因为不了解所以不敢使用。只有从意识层面上真正理解了网络对生活的影响，农村网民的网络应用结构才有可能得到根本的改变，才会自觉想到利用电子商务改变自己的生活、生产状况。

2.2 农民电子商务知识需要培养和提升

由于教育的落后，群众文化水平和综合素质都比较低，给农民学习、掌握网络信息技术和电子商务知识带来了很大的困难[4]。另外，农村电子商务的巨大潜力日益得到人们的关注，越来越多的人到农村从事电子商务创业和就业，成为“新农人”，对电子商务知识也有迫切需求。加强农民电子商务知识培养显得尤为重要。

2.3 农民电子商务应用能力需要培养和提升

广大农民在实际生产、生活中应用电子商务的成效并不理想，根本原因还是农民信息素养不高，导致电子商务应用没有达到预期的效果，提高农民电子商务应用能力已经成为推进我国农村电子商务的迫切要求。

3 提升农民信息素养推进农村电子商务发展策略

电子商务环境下可以通过“想用、能用、会用、用好”策略提升农民信息素养。“想用”，即让农民愿意用、主动用电子商务。“能用”，即让农民用得了、用得起电子商务。“会用”，即让农民会使用电子商务。“用好”，即让农民用好电子商务。

3.1 “想用”――农村电子商务应用意识培养和提升策略

农民电子商务意识提升不是短时间内能解决的问题，需要各级政府和相关机构进行宣传、引导、示范。各级政府要加强农村电子商务的正面宣传，消除大家对农村电子商务的陌生感，提高农民的信息化意识。引导农民利用各种信息工具解决问题。各级政府应该在农村网民中树立典型，以点带面，促进农村网民对电子商务的运用；借助乡土关系、邻里示范作用，促进农民自主学习、群体创新，这样才能推动农民把握住电子商务发展的好机遇。

3.2 “能用”――农村电子商务应用环境建设策略

优化农村电子商务的基础环境， 是开展电子商务的物质基础。我国农村的电子商务基础环境和城市相比，目前还存在较大的差距。具体体现在宽带虽然覆盖了大部分行政村，但没有做到户户通、计算机在农村家庭的普及率低下、物流服务不到位等。电子商务的基础环境的改善主要还是要依赖国家和地方政府的行政措施和相关企业的业务延伸。政府应加大农村网络信息化设备方面的资金投入，促进网络设施的建设和网络质量的提高。同时政府需利用网络先进的农业科技知识，以及农产品市场方面的最新消息，给予农民正确的指导。

3.3 “会用”――农村电子商务应用知识培养和提升策略

农村网民由于学历和知识水平的局限，在农村电子商务应用知识方面存在较大的不足，这需要在广大农村人口中推行电子商务培训。培训可充分发挥各级农广校、农民科技教育培训中心等农民教育培训专门机构的主渠道、主阵地作用，强化农业职业院校、农业高等院校、农业科研院所、各级农业技术推广机构的有效衔接和联合，组织相关专业的老师对农村网民进行分期分批的培训，以提高农民的电子商务应用知识。同时鼓励和支持符合条件的涉农企业、农民专业合作组织及其他社会机构参与培训。

3.4 “用好”――农民通过电子商务应用从而便利生活、增收致富策略

一方面当前农村网商大多是以家庭或个人为主的形态，店铺等级偏低，经营管理能力不足，学习条件严重缺乏，另一方面农民了解、熟悉、运用电子商务的过程有着许多不确定因素。因此，农民电子商务培训除了教授电子商务知识，还要“以应用为中心”，从政策支持、网购、网络销售、电子支付等方面进行详细的分析和指导，甚至手把手的帮扶，逐步提升农民电子商务应用能力，让农民利用电子商务增加自己收入，从而提升物质生活质量。

4 结 语

农民电子商务应用能力不高直接制约了电子商务在农村地区的发展。随着社会的不断进步，信息技术的更新换代，农民信息素养的内涵也在不断发展变化。应根据社会发展的需要，结合农民电子商务应用需求的特点，培养和提升农民信息素养。只有这样才能稳步提高农民的信息素养，促进电子商务在农村地区的发展，加速我国的农业农村信息化、现代化进程。

主要参考文献

[1]邵占鹏.农村电子商务的兴起与新型城镇化的破局[J]. 江汉大学学报：社会科学版，2015，32（1）：20-25.

[2]汪向东，梁春晓.“新三农”与电子商务[M].北京：中国农业科学技术出版社，2014.

[3]吉万年，陆彩兰.信息时代培育农民信息素养的影响因素及策略[J].中国农业教育，2008（5）：59-61.

[4]葛俊，严奉宪，杨承霖，等.国外农产品电子商务发展模式对中国的启示[J].世界农业，2013（5）.

第7篇：农村电子商务发展趋势范文

摘 要：为了解决农业发展的问题，提高农业发展的效率和质量，农产品电子商务的提出和实施是农产品未来发展的一条必经之路，本文将分析安徽省农产品电子商务的现状，以及存在的问题，最后提出相应的解决措施。

关键词：安徽省；农产品电子商务；问题及对策

一、农产品电子商务的内涵

电子商务顾名思义就是使用电子如互联网，等网络技术手段来发展商务活动，电子商务凭借其自身的极大便利性，一经推出，便得到极大的推广和发展。电子商务的发展越来被运用到生活的各个方便，也提高了我们生活的品质，农业作为我们的立国之本，将农产品与电子商务有效的结合在一起，以电子商务为依托和手段，带动农业的发展，成为电子商务发展的一个蓝海领域。

二、安徽省农产品电子商务发展现状

安徽省位于中部，受季风气候影响，以及地理位置因素，一直都是农业大省。尤其是改革开放后，安徽省抓住机遇，顺势而上，经济发展迅猛，这也促进了安徽省的农业经济的发展，而农产品做为安徽省农业经济的核心和支柱，自然也得到了较快的发展，但是由于安徽省毕竟属于中部地区，交通以及网络信息的发展还存在着不足，比如安徽省有很多地方都有地方特色的农产品，怀远的石榴、黄山茶叶、砀山的梨、巢湖银鱼等都是安徽省极具特色和优势的农产品但是由于交通和信息的阻塞，经常会出现供给方和需求方的信息不对称。

虽然农产品电子商务的发展让这些问题得到了一些解决，安徽省正在逐步的迈向农产品电子商务的道路上，这条道路是光明的，但是由于农产品配送系统的不完善、农产品本身较难保存、农民网络受众面积小等各方面因素的限制，安徽省农产品电子商务发展的道路是曲折的。而未来安徽省农产品的发展道路也会与这些问题是否会得到有效的解决有极大的关系。如果问题会的得到解决，那么未来安徽省农产品电子商务的前景必然一片光敏，但是要是这些问题没有得到有效解决，那其也会成为安徽省农产品发展最大的阻碍。甚时影响安徽省未来的农业经济的高效发展。

三、安徽省农产品电子商务发展存在的问题

1.安徽省物流基础设施不完善

物流基础设施体系是否完善是关系到农产品电子商务发展的关键因素，近年来，在经济发展的推动力作用下，安徽省的农产品基础物流设施建设得到一定的发展，农产品物流体系正在逐步建立的过程中，但是基础设施建设仍然并不完善，并且由于农村地区自身经济环境的限制，物流体系对信息技术，交通环境的要求之高，这些有待解决的问题将会成为安徽省农产物流体系建设过程中存在的巨大的挑战。

农产品物流成本与服装及其他类产品物流成本相比较本身就比较高，同时由于农产品物流成本之高，导致农产品电商很难下调农产品的价格，而如今，在其他电子商务行业不断实施优惠的价格策略下，农产品电子商务却无法在价格战中占据优势，甚至处于亏损状态。加上大部分农产品自身属性就属于生鲜类，难以长时间保存，冷链物流体系不完善，导致消费者由于担心不新鲜等质量问题，而较少的在电商平台购买农产品，这样也导致了农产品在电商平台的销量无法上升。

2.农产品品牌建设不强

品牌是一个产品的灵魂所在，如为大家所熟知的褚橙来说，其借以“中国橙王”褚时健一生的传奇故事，不断扩大品牌效应，可所谓将品牌效应发挥的淋漓尽致，当然最后也在营销上取得了巨大的成功。从“褚橙”成果的过程中，我们不难看出不仅是旅游景区，明星，商店，连农产品的成功的是离不开品牌效应的建立。但是，我们从目前安徽农产品电子商务发展的过程中看到从产品生产经营者的发展策略中并没有看到其对建立安徽省农产品的品牌效应有何重视，这显然是生产经营者没有意识到对于建立农产品品牌效应的重大意义。农民由于缺乏对于现代电商平台市场的了解，导致其甚至并不知道品牌营销的概念。

3.家庭式生产，生产规模小

由于受中国自古以来小农经济的影响，即使现在大部分农村青壮年劳动力都离家外出务工，但是仍然并没有在很大程度上改变农村一家一户的家庭式生产的现状。农产品生产规模小，且分散，这也导致大部分农户没有办法单独建立自己的农产品电子商务网站，形成产-供-销一体化，我们知道生产规模的扩大，会引起经济效益的提高。但是从目前安徽省农产品电子商务的生产规模看来，并没有形成规模效益。

4.电子商务网站客户评价系统不完善

虽然我们都知道网购给我们的生活带来了极大的便利，而由于网上购物大大降低了商品的流通成本，导致网上商品的价格低于实体店的价格，这也让我们的购物更加优惠。但是这也让网购存在信息不对称，大量假货，产品质量极差、售后服务无法保证的问题，这些问题极大的损害了消费者的权益，同时也消磨和打击了消费者的购物信心。

尽管为了保障消费者的权益，各个电商平台都出现了信用评价的制度，但是由于卖家为了保障自己的信用度，不仅会有“好评返现”的手段，甚至存在大量刷单现象，“刷单”“刷信誉”在现代社会甚至成为了一种职业。现在看来，这不仅是电商发展的障碍，也是r产品电子商务发展的障碍，由于平台的不安全，导致本身就“脆弱”的农产品电子商务发展更是艰难。

四、安徽省农产品电子商务发展的发展对策和建议

1.加快完善农产品物流服务体系

物流的地位在农产品电子商务发展中不言而喻，完善农产品物流基础设施，这不仅对农产品电子商务具有重要意义，也是安徽省农业现代化的推动力。为此我们必须要建立现代化的农产品物流服务体系，以科技为依托，采用先进的冷藏管理技术，在流通中大力推广冷藏技术，采用冷藏车，同时大力发展冷链物流，作为企业要努力向政府申请技术和资金支持。引进专业人才，建立自己的物流团队，减少生产、运输成本，从而提高农产品物流体系的专业化，高度化，集约化水平。

2.加强农产品品牌建设

随着消费水平的提高，消费者网上购物不仅注重价格，质量。此外，现在越来越重视产品的品牌。因为在琳琅满目的商品面前，为了节约时间，同时也避免选择困难，消费者选择让品牌作为决策的依据的情况越来越多。所以提高农产品品牌效应是决定安徽省农产品电子商务发展高度的关键。为此，不管是生产者、经营者、企业甚至是政府都应该帮助安徽省的农产品加强品牌建设，可以通过商标、历史人物、商品特质等方面加强宣传，打造安徽省农产品的品牌，延长产业链，提高农产品的附加值。同时，农产品品牌建设更是离不开科技的助力，要走“科技兴农”的可持续发展道路，在农业生产加工过程中，广泛运用现代科技，如先进的种植、养殖技术，信息技术和信贷加工技术。要积极发展和培育技术含量高的品牌产品。

3.创建农村专业生产合作社

创建专业生产合作社，旨在发挥联动优势，形成规模效应。由于安徽省农业生产规模小且分散，加入生产合作社的农民，即成为了会员，政府会为其农业生产提供技术支持，机器支持，机械化、专业化的生产。一体化服务从播种、耕作到收割，不仅节约了劳动力，也加强了集约化生产，将会极大地提高农产品生产力水平。不仅会提高安徽省农产品电子商务的质量，同时也会带动安徽省农民走向共同富裕的道路。

4.完善信用评价机制

目前，电子商务平台售后网购信用评价体系的问题。政府方面可以加强相关法律法规的建设，加强对运营商、卖家的监管和打击力度。不仅要从道德上对其进行约束，更要从立法层面进行规制。另一方面，电子商务运营平台更加要加强自我约束，完善信用评价机制。如将网购一律采用实名评价机制，这样会提高信用评价的真实和可靠程度。对卖家而言，要转变之前店铺的信用评价方式，不仅是通过消费者的打分，还要建立同类店铺之间的互相监督机制。卖家的信誉度参数还应该加入促销活动频率，活动力度等因素，从而是最终的得分更加准确。

五、小结

时代是在不断的进步的，技术更是日新月异，电子商务以后必将是安徽农产品发展的必经之路。电子商务不仅降低了农产品从生产到流通再到销售的成本，也满足了消费者对“物美价廉”商品的追求。但是从目前的现状来看，安徽省农产品电子商务的发展还存在着许多的不足和障碍，为此政府、生产者、经营者要加快完善农产品物流服务体系、加强农产品品牌建设、加强农产品品牌建设、完善信用评价机制，从而推动安徽省农产品电子商务走向更加光明的未来。

参考文献：

[1]章冰.浅析安徽省农业电子商务的发展现状及分析[J].商场现代化，2015，（23）：47-48.

[2]施先亮.我农产品物流发展趋势与对策[J].中国流通经济，2015，（07）：25-29.

第8篇：农村电子商务发展趋势范文

摘要：电子商务正在不断地改变传统的市场运行规则、经济增长方式、也改变着人们的生活面貌，电子商务已成为引领鄞州未来发展的核心竞争力之一。本文通过对近年来鄞州电子商务发展现状的探讨、分析、研究，结合电商时代带来的机遇与挑战，指出面临的问题，明确目标导向，提出具体对策。

关键词 ：电子商务；发展现状；对策

引言

电子商务是指以信息网络技术为手段开展的经济活动，这包括电子商务交易企业、第三方电子商务平台企业、电子商务服务企业三大类市场主体。电子商务作为一项战略性新兴产业，具有成长性、开放性、创新性强的特点，实现了商流、信息流、物流和资金流的融合发展，能带来强大的知识、技术和经济等溢出效应，是促进现代服务业和智慧经济的重要举措，更是推进鄞州创新驱动发展战略、加快经济转型升级的必由之路。

1、全区电子商务发展现状

1.1 电子商务市场规模日益壮大

电子商务已广泛应用于生产、流通、消费等各领域，成为企业寻找商机、开拓市场的关键渠道，正在成为鄞州经济快速增长的助推器。仅在“阿里巴巴”网页，输入“鄞州”

关键词 进行搜索，就可以找到45.33万条产品信息，1991条供应商公司信息。以全区纳入国家统计标准的“四上”企业为例，2014年共计475家企业有电子商务交易行为，占企业总数的15.9%，累计实现电子商务销售额188.1亿元，同比增长56.4%，销售额占全区GDP比重达14.5%。同时工业、批发和零售业企业成为开展电子商务活动的主力军，其中涉及工业企业341家，批发和零售业企业73家，全年电子商务销售额分别达到114.8亿元和71.5亿元。凭借良好的区位优势、产业基础和投资环境，全区电子商务发展进入快车道，2014年12月鄞州区被浙江省商务厅确定为第二批省级电子商务示范区，作为区域电商重镇的地位加速确立。

1.2 电子商务经营方式更趋丰富

随着国内外电子商务日趋活跃，投资主体日渐多元化，业务模式不断创新，全区企业利用电子商务适应市场环境的能力逐步提升。目前已初步形成了电商经营类型多样化的格局，有雅戈尔、奥克斯、杉杉、广博等传统制造业企业加快电子商务普及应用，并通过阿里巴巴、京东、苏宁易购等电子商务平台“借船出海”，努力实现工业化、信息化、市场化的“无缝对接”；有汇金大通、海商网络、我要印等电商第三方平台10余家，使市场资源集聚化，为买卖双方提供交易撮合，带动了大批企业的电子商务应用；有宾果、九鼎、亿海等电商服务企业100余家，提供电子商务外包业务，帮助传统企业进一步降低电子商务的进入门槛和经营成本。

2015年1月宁波奥克斯空调有限公司被评为省级电子商务示范企业，汇金大通有色金属现货交易平台被列入省级电子商务示范平台。随着市场形势和信息技术的日新月异，鄞州区电子商务产业紧跟时代潮流，正从传统的B2B、B2C等模式,开始向包括C2C、O2O在内的多模式竞争性共存方向发展，电子商务新业态加速形成。

1.3 电子商务产业基地建设不断开拓

随着国土空间资源日益紧缺与环境提升需要，鄞州区正大力促进电子商务发展要素的集聚，以“专业化、集约化、规模化”的方式高标准建设电子商务功能园区，为打造电子商务产业集群提供坚实的综合平台支撑。通过凝聚政府、企业、社会三方资源，一方面对现有旧工业区、旧厂房等进行更新改造，另一方面依托中心区空置的楼宇资源进行招商引资，全区已建成了一舟跨境电商园、欧琳电商园、鄞州（首南）电商创业园、厚力网购智慧园等电商集聚区。同时，2014年9月宁波栎社保税物流中心成功获批跨境贸易电子商务服务试点，将为全区发展跨境电商创造了新机遇和新载体。各园区重点引进电子商务、软件开发、创意设计，物流仓储等一系列围绕电商产业发展的企业，整合资源、加强服务、倾斜政策，有效增强了园区的产业吸纳力、辐射力、带动力，引领全区电子商务产业实现新跨越。

1.4 电子商务发展环境逐渐成熟

除了贯彻落实好国家、省、市制定的相关政策外，为了细化措施，抓好落实，鄞州区因地制宜地采取行动优化电子商务发展环境，助力电子商务又好又快发展。为建立电子商务协同推进机制，2013年6月成立鄞州区电子商务工作领导小组，统筹全区电子商务发展工作的总体领导、谋划和布局。2014年4月区府办又出台了《关于加快推进电子商务产业发展的实施意见》，为促进鄞州电子商务跨越式发展指明了方向、确立了目标、提供了路径。同年9月召开（中国·鄞州）跨境电商高峰论坛，1 2月进行了鄞州区“风云电商”企业评选活动，这进一步在全社会营造发展电子商务的良好氛围。以引进并重点支持一批电子商务高层次人才和团队创业创新为目的，2015年2月宁波市启动“3315电商计划”，鄞州区给予优厚的配套资助，为加快集聚电商智力资源和高端项目创造了有利的竞争条件。

2、当前发展中存在的矛盾和问题

2.1 与电子商务发达地区相比，鄞州区电子商务起步时间相对较晚，电商创业兴业的文化氛围不浓，缺少标杆型电商企业，单个企业的品牌优势和规模效应还不显著。同时区域电子商务发展分散，层次不高，还未形成有影响力的电子商务企业集群，省级电商示范产业基地更处于空缺状态。

2.2 电商综合溢出效应释放不足，利用电子商务来促进传统产业转型升级的作用尚未充分显现。一方面鄞州的许多企业未及时更新经营观念和方法，对发展电商处于观望之中，另一方面是企业电子商务应用水平有限，导致电商销售额占比还不高。

2.3 随着开展电子商务的企业增多，目前全区电商专业人才总量呈现供不应求的局面，而行业领军人才和跨领域的复合型人才更是严重缺乏，人才不足已成为制约电商产业蓬勃健康发展的一大瓶颈。

2.4 区内电商交易企业、平台企业、服务企业总体上各自为阵，互联网金融、软件开发、创意设计、物流配送、风险投资等电商配套服务和支撑体系缺乏集聚、协同和整合，尚未形成完善的电子商务产业链，难以形成竞争合力。

2.5 各类电商企业业务创新不足，经营模式、销售策略、产品内容等往往存在抄袭模仿的问题，而对服务价值深度挖掘不够，导致行业同质化竞争加剧，利润空间缩小。

2.6 在电子商务快速发展的新形势下，现有的电子商务统计监测体系建设相对滞后，以鄞州区现有的统计力量、基础与方法难以适应电商统计工作的高标准要求，影响政府部门对电商产业发展现状和趋势的及时准确把握。

3、全区电子商务发展的目标导向

比尔·盖茨曾经预言：“二十一世纪要么电子商务，要么无商可务。”加快电子商务发展已刻不容缓，这既是市场“新常态”的倒逼力量和必然选择，也是鄞州适应国际国内发展趋势的迫切需要，更是企业进一步转型升级的现实课题。

3.1 使电子商务成为拉动鄞州经济发展的重要引擎

2015年全国两会的政府工作报告中提出“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”对于鄞州而言，要善于抓住机遇，在新常态下重新布局经济发展战略支点，争做电商时代的领跑者，增强电子商务对全区经济的支撑、带动和优化作用，使之成为助推经济再成长的新动力。

3.2 使电子商务成为保持区域竞争力的优先选项

互联网拉平了不同区域在地理位置、商业机会、资源要素等方面的差距，区域间综合竞争更加激烈。形势紧迫，如不加速发展电子商务，将会削弱鄞州的区域竞争力、创造力、吸引力，影响今后的发展潜力、格局和质量。当前挑战严峻，鄞州电子商务发展水平不但与海宁、义乌、余杭等电商发达县（市、区）有较大差距，而且面对诸暨、余姚、临安等第二梯队也未占明显优势。全区电子商务发展任重道远，亟需补齐短板，使之成为保持区域竞争优势的新砝码。

3.3 使电子商务成为促进企业转型升级的关键举措

随着互联网交易规模的日益扩大，电子商务给企业带来了市场重新洗牌的契机。推动传统企业面向电子商务的转型升级，重点抓好商品营销、品牌传播、客户管理、产品开发等领域的电商化变革，发挥好电子商务在减少交易环节、降低交易成本和快速响应客户需求等方面的优势。以电子商务的推广应用作为突破口，最大限度地激发转型升级活力，使之成为促进企业加快创新驱动、智能转型、绿色发展的新利器。

4、进一步推动电子商务发展的对策

4.1 政府部门需要制定详细的电商发展规划，找准自身职能定位，加强产业发展调研和指导，从政策、服务、资源等多方面着手加大电子商务的扶持力度。各电商产业园区要注重创新公共服务模式，营造良好的发展环境，提供全方位、一站式、专业化配套服务。建议由政府牵头组建鄞州电商产业联盟，发挥其在政府与企业、企业与企业之间交流、合作和监督的作用，让电商产业发展更快更稳。

4.2 鼓励区内电商企业创新发展，坚持走差异化、特色化之路。寻找国内外电商产业发展的空白点和薄弱点，有效规避激烈的同质化竞争，向教育、医疗、金融、旅游等领域深度延伸，深耕跨境电商市场，开创电商事业新蓝海。同时要加快全区农村电子商务发展，更好地利用互联网开辟特色农产品销售渠道，促进农村经济增质提速。

4.3 为区内纺织服装、电气机械、通用设备等传统优势产业应用和转型电子商务提供良好条件。实现传统实体经济和电子商务的有机结合。以培育和创建电商示范企业、平台及产业基地为抓手，努力把电商产业做大做强做优，对创建成功的示范企业、平台及产业基地给予一定的奖励，加快传统产业与电子商务深度融合，实现“电商换市”的战略目标。

4.4 加强电商人才队伍建设，优先引进有实力的电商团队和项目。充分发挥区内高等院校众多的优势，建立全方位、多层次的电子商务“校企合作、校地合作”机制，可尝试开展“订单式”电商人才培养，真正实现智力资源为我所用。另外根据需要可针对性开办电商培训班，提高从业者电子商务操作技能，壮大电商就业创业群体。

4.5 构建和优化区域电商生态产业链，注重资源整合，形成电子商务集群优势。利用南部商务区的庞大楼宇资源加大招商引资力度，打造电子商务专业楼宇，尽快实现鄞州电商的规模优势、市场优势和品牌优势，积极抢占全省全市电商产业制高点。积极推进建设更宽广的综合性金融平台，使中小电商企业在融资上获得更大的便利，以支持创新能力强、高成长型电商企业发展步伐。

4.6 政府商务部门和统计部门要加强电子商务统计监测工作，密切分工协作，互相配合支持，共同推动建立起一支专业的电商统计队伍。同时要加强电子商务统计数据的质量审核，做好数据分析和工作，为制定全区电子商务发展政策与落实考核评价提供科学依据。

参考文献:

[1] 王盛威.宁波鄞州区中小型企业的电子商务研究[J].中国证券期货,2011(2)：155-156.

[2] 雷丙杰,孙静.区县电子商务产业园发展问题研究——以重庆市长寿区为例[J].重庆行政（公共论坛）, 2014(6):77-78.

[3] 张伦.通州区电子商务企业集聚初探[J].北京财贸职业学院学报,2014,30(6):41-44.

第9篇：农村电子商务发展趋势范文

1我国电子商务物流的发展现状

1.1农村电子商务发展力度不够

我国互联网发展起步晚，虽然在短时间内取得了显著的发展成效，但是互联网发展和普及的地区差异比较大。随着交通和通讯设施的不断健全，我国电子商务及物流的发展逐渐得到普及，但是目前仍然有很多农村地区没有实现网络的覆盖，电子商务还有很大的市场没有开发。

1.2跨境电子商务缺乏规范

随着人们生活水平的提升和消费需求的愈加多样化，近几年来我国跨境电子商务的发展速度和交易规模增加迅速，但是却没有完善的跨境物流体系与之相配套，制约了我国跨境电子商务的进一步发展。目前我国在跨境电子商务方面对海外代购的模式依赖性比较大，很多消费者都是经过借助他人在海外代购的方式来购买外国商品，缺乏统一规范的物流渠道。

1.3缺乏有效的行业管理规范

近几年来，我国电子商务物流行业发展的很快，逐渐兴起了很多物流品牌。电子商务的迅速发展加剧了物流行业内部的竞争，由于缺乏相关政策法规的有效管理，很多物流企业之间恶意竞争、竞相压价，这不仅对物流企业自身的深化发展产生了限制，也不利于物流行业整体发展水平的提升。

2“互联网+”背景下我国电子商务物流发展的优势

2.1进一步扩大了物流行业的发展空间

自2015年总理在政府工作报告中提出“互联网+”战略以来，我国互联网技术的发展和运用迎来了新的局面。国家的支持和重视为互联网的深入发展创造了有利的条件，我国互联网技术将以更快的速度、更高的质量在各行各业中得到运用和普及。在这一背景下，我国电子商务行业也将迎来更加广阔的发展空间，人们对于电子商务的需求一方面能够带动电子商务行业自身的发展，另一方面也大大增加了电商对于物流的需求。这种带动效应能够引起物流行业自身的管理升级，并且能够带动相关的配套设施建设，扩大物流行业的发展规模，引领整个物流行业加速发展。

2.2有助于提升物流行业管理的信息化水平

当前很多物流企业的管理方式比较落后，管理的专业化水平比较低，这不仅不利于物流企业管理效率的提升，还会增加其运营成本。在“互联网+”的战略背景下，网络信息技术在各行各业中得到运用和普及，在物流行业中的运用能够加强物流行业自身的信息化建设，有助于提升其信息化、智能化水平。信息技术与物理运营管理的结合，可以借助大数据、云计算等技术来解决物流园区的闲置问题，也可以加强不同领域仓储物流的融合，通过智能设备取代人工操作，有助于提升管理效率，实现物流营运管理的智能化、信息化。

2.3加深电子商务和物流行业的融合

互联网的普及使电子商务与物流之间密切联系、不可分割。电子商务的迅速发展需要发达的物流作为保障和支撑，同时，物流行业的加速发展也需要电子商务提供物流业务。随着“互联网+”战略的不断推进，电子商务与物流之间的关系不断加深，首先，电子商务业务量的不断增加改变了物流行业的主要业务方向，各种零散、小宗的业务成为其主要的业务和经济来源；其次，跨境电子商务的发展也引导着海外物流的建设，推动我国物流行业进军国际市场；最后，物流行业设施建设和管理的不断完善，也为电子商务的发展提供了更加便捷的服务，有利于电子商务业务的扩展和服务质量的提升。

3“互联网+”背景下我国电子商务物流发展的建议

3.1加强物流行业的自身建设

目前，我国很多物流企业存在着规模小、地域分散的问题，这不仅会增加物流运营管理成本，还制约着行业整体效率的提升。物流行业要充分借助互联网和信息技术，加强物流园区建设，将物流信息和物流企业充分整合，实现集中智能管理，促进物流企业之间的兼并重组、联盟合作，实现不同物流企业之间信息、功能、组织的整合，促进物流行业质量和效率的提升。

3.2加强电子商务物流信息平台建设

在“互联网+”的战略背景下，电子商务物流企业只有加强自身的信息化建设，才能够进一步增强自身的核心竞争力。首先，物流企业要加强信息化基础设施建设，积极引入智能化的机器设备，借助互联网管理思维，创新物流营运和仓储管理；其次，重点针对物流发展还不充分的地区进行基础设施建设，结合其网络消费需求来充分挖掘物流信息，创建物流信息数据库，逐步扩大物流企业的业务范围；最后，要促进物流企业的转型升级，借助信息技术来完善物流企业的供应、仓储和运输管理，充分整合物流信息，减少地域分散所导致的物流信息流动性差的问题。

3.3加快跨境物流的发展