国内农村体育发展现状精选(九篇)

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第1篇：国内农村体育发展现状范文

[关键词] 制约 陕西省 体育产业 因素

体育产业化能促进社会经济的发展，而社会经济的发展又能反作用于体育的产业化、促进体育产业的发展。2002年12月28日党的十六大在京顺利召开，十六大明确提出了小康社会的奋斗目标，小康社会以社会经济的发展为基础。陕西地处我国西部，与东部和沿海地区相比经济还不发达，因而对陕西体育产业的现状及制约因素的把握，将对陕西乃至整个西部小康社会建设时期体育产业发展及管理创新提供一定的理论依据，从而促进陕西体育产业、体育事业的发展。

近些年来陕西经济发展的速度较快，1998年至今，国内生产总值年增长率为13%～14%，高于全国GDP的平均增长率，成为西部大开发的桥头堡。经济的发展带动了体育产业的发展，据调查，陕西体育产业年产值为40～45亿元人民币，年创利税近3亿元，体育产业也成为社会经济发展的一个新的增长点。

一、陕西省体育产业发展现状

1.体育用品消费市场逐渐成熟，城乡差别较大。随着陕西经济的发展、体育产业化进程不断加快、人们余暇时间的增加，花钱买健康、花钱去健身已成为一种时尚，体育用品市场逐步走向成熟。目前，市场上的体育用品包括运动服装、球类器材设备、运动器械器材、户外运动装备等等应有尽有，使得体育产业化的步伐进一步加快。但这种现状局限于城市，农村的体育用品市场和消费情况和城市还有较大差别，据调查，陕西省农村居民年均体育消费为0的占47.4%，近一半的人没有体育消费，年均体育消费在30元以下的占39.9%，仅有12.7%的人年均体育消费在30元以上，可见农村体育用品市场和体育消费情况还不容乐观，分析其原因，主要和农村的经济不发达、农民思想文化水平较低有关。

2.竞赛表演市场和健身娱乐市场的发展较快，体育培训与服务市场发展缓慢。近年来，陕西省竞赛表演市场和健身娱乐市场的发展较快，体育培训和信息服务市场发展缓慢。竞赛表演市场是体育产业的主要市场之一，陕西的竞赛表演市场是20世纪90年代随着运动项目管理体制改革的不断深入而逐步形成的，尽管竞赛表演市场起步晚，但发展速度较快，特别是陕西国力足球队进军甲A之后，使陕西足球市场异常火爆，自1994年甲A联赛开办以来，全国平均每年每场的观众为2.115万人次，1996年高达2.43万人次，陕西国力主场观众人数高于全国平均水平，成为中国的“金牌”球市。商业性比赛的不断增多，给人们提供了观赏高水平运动竞赛的机会，也刺激了大众在体育观赏方面的消费。健身娱乐市场是体育产业中的另一个热点市场，在拉动内需、扩大就业等方面发挥着越来越大的作用，目前，陕西已初步形成多种所有制投资主体并存、高中低档体育服务产品并存的市场格局，省、市经营性的各类球馆、游泳、武术、健美中心等经营活动场所也越办越多，这些经营性企业为社会提供了大量的就业机会，满足了人民群众健身娱乐的需求，同时大大促进了体育消费的增长。与竞赛表演市场和健身娱乐市场相比，有关体育培训和信息服务市场发展较为缓慢，这主要表现在群众光看不练的现象比较普遍，群众缺乏有关体育锻炼方面的指导、培训和信息的获取，而在群众体育活动中，直接参与体育活动是最基本的，对群众体育锻炼方法、知识的有偿培训与指导，这也是体育市场的一个重要内容。

3.体育场馆设施数量增长较快，开放、利用率较低。体育场馆是体育产业发展的重要物质保障，据统计，建国以来，陕西省共修建体育场、馆2万余座，特别是在20世纪90年代，为承办全国大学生运动会、全国城市运动会等大型赛事，一批质量高、现代化的体育场馆拔地而起，而且部分场馆达到了国际或国内先进水平，这些体育场馆为大众参与体育锻炼、体育产业的发展提供了一定的硬件保证，但这些体育场馆主要用于举办一些大型赛事，对大众开放进行有偿服务较少。体育场馆除了举办大型赛事之外，大多数时间处于闲置状态，不能创造一定的经济效益，而且需要有人去管理和维护，在闲置时间对大众开放体育场馆，进行一定的收费，一方面可以用于场馆的管理和维护、产生一定经济效益;另一方面也可为大众提供一定的锻炼场所。

4.体育有形资产开发较为重视，体育文化产业开发不够。体育产业的发展应是多方面的，包括市场有形资产的开发和无形资产的开发。近些年来，陕西体育产业的发展对有形资产如体育场馆、服装、健身器材和体育彩票等方面的开发较为重视，对无形资产的开发还不够，体育中有很多精神方面的东西能够起到振奋人心、催人上进的作用，对社会主义精神文明建设具有不可替代的作用，如中央电视台体育频道在节目间隙播出的体育MTV深受群众欢迎，如果其市场价值得到开发，必将对推动体育的社会化和产业化进程产生积极作用。

二、对制约陕西省体育产业发展因素的分析

1.经济欠发达是制约陕西体育产业发展的首要因素。体育产业的发展状况和社会经济发展之间是一种相互影响的关系，一方面体育产业的发展能够成为社会经济发展的一个增长点;另一方面社会经济发展的状况也影响人们对体育的消费等方面，从而影响体育产业的发展。心理学家马斯诺在需要层次理论中指出：人最基本的生理需要、安全需要和社交需要得不到满足时，人们就无法形成对其他需要的驱动力。十六大明确提出了小康社会的目标，整个中国社会还处于一个从温饱向小康过渡的时期，人们的基本需要还未完全满足时还谈不到对其他方面的过多消费，这包括对体育的消费。陕西地处我国西部，与东南沿海省份相比经济还比较落后，我国农村人口占到人口总数的80%以上，1999年中国农村居民人均收入是2090元，陕西农村居民人均纯收入最高的县仅为1408元。据中国经济景气监测中心对我国经济较为发达的北京市、上海市、天津市的829位居民存款意识进行的专项调查表明有近50%的居民不愿放开手脚消费，主要基于以下几点考虑：一是下岗失业的可能性使今后收入存在不稳定性;二是教育制度的进一步改革将使教育费用大大提高;三是医疗制度改革将在一定程度上增加支出，而陕西的消费情况与这些地区相比还有较大差距。因此，经济的不发达，居民预期收入的不稳定性，在很大程度上制约体育消费，居民只有在满足生存需求后，才会扩大体育消费需求，体育产业才会快速发展。

2.管理体制不适应体育产业的快速发展。我国目前处于一个计划经济向市场经济的转型期，市场经济体制已初具规模，但还不成熟，体育产业作为一个新兴的行业，管理体制也不成熟，还存在许多问题，也制约着体育产业的发展。体制问题主要存在与大众健身产业体制和竞技体育产业体制两个方面，在大众健身产业方面，主要表现市政府的直接经营阻碍体育产业的发展，陕西的大众健身产业绝大多数都是由政府来经营，政府部门的体育设施基本上是过去计划经济时代修建的，目的大多不是为了经营、赢利，在体育产业化、社会化之后，一些政府投资的体育健身设施也参与赢利性的经营活动，由于政府原本投资的目的并不是赢利，在制订服务价格的时候价格高低的标准自然和经营性健身娱乐场所不同，更何况有很多单位把这些设计使用当作对员工的福利，是免费对内开放的，这样就和一些私营的大众体育健身场所存在着不平等的竞争，而大众体育健身产业的发展主要应该依靠社会，依靠民间资本，这样，实际上就阻碍了大众体育健身产业的发展。竞技体育产业方面，最具产业化特点的是竞技体育俱乐部，但俱乐部的经营管理很大程度上受到政府行为的影响，本身还没有成为一个真正能自我经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立的法人实体，比如足协拥有俱乐部股份的事实，足协在名誉上是群众社团组织，但是，仍需要财政拨款，执行行政命令，而且还拥有俱乐部的股份。这种体制造成了一个结果，就是企业失去了独立的法人地位，不能够自由、公平地在市场中运行，不能够按照市场的规律办事，寻求利润的企业准则也同样受到影响。竞技体育产业化、社会化得不到快速的发展。

3.封闭保守的思想和传统的消费观念。陕西地处我国内陆，历史上曾有十三个朝代在此建都，受传统思想的影响，人们的思想比较封闭、保守、传统。近年来随着改革开放的深入，这种情况有所转变，特别是年轻人，但和东南沿海省份相比，除经济因素的影响外，思想的保守和传统的观念仍对人们的体育消费产生一定的影响，体育消费作为一种追求身心健康和精神娱乐的消费往往被排列在基本生活消费之外的其他消费之后，即使是文化娱乐消费中也很难把体育消费列为主要部分，特别是农村群众表现尤为明显，这一点从农村居民年均体育消费的情况中也能看出，这种情况制约体育产业的进一步发展。

4.缺乏经营人才。必要的体育经营人才也是体育产业发展的一个重要保障，目前陕西体育产业部门的管理者和经营者大多不是体育经营的专门人才，这种情况在一定程影响他们的日常工作和管理水平，在知识经济时代，体育产业的发展需要高水平的专业人才。陕西目前只有西安体育学院的社会体育系在培养体育经营方面的专业人才，而且每年的毕业生数量有限，因此，体育产业的发展必须要采取多种方式培养专门人才。

参考文献:

[1]李勇胜:广西体育产业的发展现状及对策研究[j].体育成人教育学刊，2002年第4期，28～29

第2篇：国内农村体育发展现状范文

随着我国经济的发展,我国体育产业的发展也取得明显的进步。根据体育产业的发展趋势,我国开始注重发展体育科技的发展。随着体育发展具有国际性和现代性,而科技又作为现代社会的主要生产力,因此体育科技的发展越来越受到人们的重视,其发展水平基本可以体现出国家或地区的经济情况和文明程度。该文主要通过问卷调查对我国体育科技创新进行了研究,并针对我国体育科技创新发展的现状及发展对策进行了探讨,以期促进和推动我国体育科技的发展。

关键词:

体育科技；创新；发展现状；发展对策

随着我国社会的发展和经济的提升,我国体育事业也取得了相应的进步。而21世纪属于科技的时代,因此科技能够有效推动体育的发展。我国体育科技的发展还不够完善,因此为了促进我国体育事业能够壮大,应该加强研究我国体育科技创新的发展现状,从而发现体育科技发展中存在的问题。体育科技对我国体育事业的发展具有重要的作用,其对一个国家或地区能否举办国际赛具有非常重要的作用。

1研究对象、方法及结果

1.1研究对象该文对我国15个省市的150为教练员、运动员及研究人员进行了问卷调查。共发出150份问卷调查表,收回有效调查表145份,有效率96%。该文通过文献资料法、专家咨询法、问卷调查法、数理统计法对该文课题进行研究。

1.2研究结果通过对145份有效调查表进行分析,可以发现我国体育科技创新平均分数为57.26,标准差为13.52,总体评价水平尚可。

2我国体育科技创新发展现状

2.1我国体育科技管理体制现状目前我国竞技体育主要发展模式是“举国体制”,即利用完全的训练体制、全运会死啊之及国家队长训的组织和管理方式。我国经济体育管理理念为一致对外,并实行训练一贯制的方针。在相应的管理措施下,我国在2008年北京奥运会上去得了金牌第一的成绩,这是我国历史上第一次去得如此好的成绩。为了促进体育科技的管理与“举国体制”相辉映,国家体委要求各地区建立科技工作管理机构,促进我国体育科技管理的发展。各省市相应的号召,纷纷建立了体育科技相关部门。改革开放以后,我国对体育科技事业非常重视,如北京体育大学、体育信息研究所等科研单位的建立,此外我国还有多所体育高等院校,为促进我国体育科技的发展提供了动力。我国体育科学学会及其他地方学会积极组织开展各种体育学术交流活动和课题研究。目前我国学会主要有体制研究、体育管理、学校体育等,而且学会群众表现非常活跃。

2.2我国体育科技人才现状虽然我国人口一直影响着我国的发展,但随着我国科技和教育的发展,我国人才也相应增多,人们的整体素质和文化知识都有明显的进步。通过研究调查发现,我国体育系统人才已经超过12万人,教练员已经超过3万人、优秀运动人员也超过2万人,而且我国体育专业技术人员也有3万人左右,绝大部分都是本科及以上学历。

2.3竞技体育领域体育科技现状竞技体育领域主要是通过组织和开展奥运科研项目研究,通过研究能够方便调动多方力量参与到爱运会科技服务中心,还可以提高我国体育科学化训练能力,从而促使我国体育科技的发展。在进行科研项目的选题时,要结合我国运动训练的实际情况,并由相关专家进行评审。我国为了提高竞技体育领域体育科技的发展,加强国家队科研团队的组间,以期为奥运会的科技工作作出贡献。如2008年北京奥运会期间,国家队科研团队发挥了至关重要的作用。体育总局组间了体能训练、运动影响、医务监督等多个学科综合的国家队科研团队,并制定了相应的管理机制。为了促使我国体育科技的发展,国家体委还专门建设了重点实验室,如运动心理、运动医学、体能恢复等。为了适应我国体育科技的发展,重点实验室由原本的6个,逐渐发展到34个。目前我国还利用信息技术,通过相应的平台对运动员的基本信息、身体机能、心理检测以及战术分析进行有效的管理,同时信息技术还能促进体育科研的发展。

2.4群众体育领域体育科技现状我国早在1979年就开始注重学生体质监测,通过对监测内容和数据的分析,为国家制定各种锻炼标准提供了依据,从而促进我国群体体育的发展。另外,目前我国进入全民健身时代,将科技融入到全民健身中是我国目前的发展目标。为了促进我国群众体育领域体育科技的发展,我国较为注重全民体质监测,如2000年我国急性了第一次全民体质监测,2005年我国进行了第二次全民体质监测,2010年我国进行了第三次全民体质监测。通过对全民体质监测,能够为提高全民素质,促进全民健身更加科学正规化。

3我国体育科技创新发展存在的问题

3.1体育科技管理体制不够完善我国体育科技管理体制采用竞技体育的“举国体制”,这种管理体制虽然具有非常明显的优势,但随着时代的变化和经济的发展,“举国体制”逐渐不适应我国的发展。该种管理体制主要存在以下几种问题:(1)体育科技资源存在不流通,且结构科学的情况,如我国体育科研机构建设出现重复的问题,相应的科研资料也不能良好流通,同时很多科技装备、文献及数据没有实现共享,从而导致体育科技不能良好发展。(2)体育科技制度建设存在问题,如今我国体育科技制度存在科学水平低,且没有良好的保障。通过研究可以发展,我国体育科技经费使用、奖惩等制度都存在一定的问题。(3)对于不同机构的划分不够明确,如行政机构与科研事业机构,它们还存在职能划分不清楚的情况。

3.2科研人员整体素质不高通过调查可以发展,我国体育专业技术人才及科研人员非常少,无法起到促进体育科技发展的作用。另外我国科研人员的学历大多数是在本科及以下,研究生、硕士、博士等只占据很少的一部分。同时我国体育科技还严重缺乏高素质综合型人才。因此,目前我国体育科技事业应该注重对高素质综合性科研人才的培养。

3.3体育科技经费投入不足虽然我国经济发展非常快速,但在体育科技的投入中与其他国家相比,差距非常明显,我国在2001年国家投入1236万元人民币。如美国在1996年成立“体育建设科学研究基金会”,有很多企业会改基金会提供经费,美国在1997年奥运会发展计划投入中高达12.42亿美元,即超过90亿人民币。德国在1993年国家投入4948万马克,即超过2亿人民币。通过对比可以发现,我国在体育科技发展中经费的投入非常少。

3.4体育科技发展失衡我国体育管理部门在体育科技发展中,更加注重竞技体育的发展,将大部分经费主要投入到竞技体育的研究中,而且对于体育科技的奖励,也主要体现在竞技体育中。而群众体育往往被忽视,不仅投入资金少,还得不到相应的奖励。这种发展失衡的情况会影响我国体育的发展。

3.5体育科技产业水平低我国相关体育部门对体育科技成果的宣传存在问题,管理部门对科技成果的推广不够重视,从而导致科技成果无法促进体育事业的发展。造成这种情况的主要原因是科研人员思想过于保守,习惯性保密。相关部门对科技成果推广的经费不足,致使无法完善起到推广作用。

4我国体育科技创新发展对策

4.1深化我国体育科技管理体制的改革我国应该注重将科研与实践紧密联合在一起,从而促使体育科技能够有效解决实际训练的问题。目前对体育科技管理体制的改革还不够清晰,应该从职能定位、经费划拨等方面进行改革,从而促使体育科技能够实现可持续发展。另外还应该注重以科研机构为主体,提高科研创新能力,建立适应我国国情且的管理体制和运行机制。科研管理体制改革要具有民主型和公开性,加强人才、资金的流动,从而促进我国体育科研提高能创新能力。目前我国在体育科技管理制度方面还没有形成完全的体系,相关部门应该通过完善配套措施,通过考评和监督的方式,促使我国体育科技管理制度完善。

4.2加大我国体育科技人才的培养在进行体育科技人才培养时,我国应该通过提高体育科技人才在体育事业中的地位的方式,为人才培养营造良好的发展环境。此外我国还应该通过完善人才竞争机制和人才培养组织,建立有效的人才培养体系。为了发挥我国体育科研场所培养人才的作用,应该注重加强教育和资源的整合。除了国内人才的培养之外,我国还需要通过相应的激烈措施加强对国外高素质综合性人才的引进,从而提高我国体育科技人员的整体素质。

4.3提高我国体育科技经费的投入随着体育科技的发展,所需要的经费也越来越多。如需要建立科研场所、完善服务体系、国家体育总局重点实验室等,都需要消耗大量的经费,然而我国经费主要是由政府财政支持,这种单一的经费投入方式限制了我国体育科技的发展。因此我国应该通过加强社会资金的投入,拓展资金来源,从而提高我国体育竞技经费的投入,促进体育科技的发展。

4.4促进我国体育科技成果的转化在体育科技成果转化方面,政府能够起到至关重要的作用。政府部门应该认识到成果转化和推广的重要性,并通过协调、引导和制定优惠政策的方式,促进成果的转化和推广。我国应该通过鼓励科研单位、高校以及相关企业进行联合,如促进重点实验室与相关企业的联合,从而促进研发出使用市场的成果。另外还可以通过建设信息推广平台的方式,促进企业或其他组织进行交流,从而研发出企业需要的成果。

5结语

综上所述,虽然我国体育事业发展非常迅速,但我国体育科技的发展却受到管理体制、资金不足等影响。通过上述分析可知,通过不断深化体育科技管理体制改革,创建多种方式资金投入渠道、注重体育科技成果的转化等能够有效存进我国体育科技的发展,从而提高体育科技的创新实力。

参考文献

[1]尹佳琪.我国16种体育类核心期刊的发展现状及对策研究[D].哈尔滨：哈尔滨体育学院,2014.

[2]任远.我国体育产业科技创新路径研究[D].上海:华东师范大学,2012.

第3篇：国内农村体育发展现状范文

关键词：NBA 营销 中国体育 启示

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）13-0089-02

一、NBA品牌发展现状及营销模式分析

1.NBA的发展现状

NBA是全球最受欢迎体育赛事联盟之一，成立于1946年的美国纽约，目前已有70年历史，30支球队当中有29支位于美国本土，另外一支来自加拿大的多伦多。是美国四大职业体育联盟之一，是世界上水平最高的篮球赛事。NBA是全球影响力最大的品牌之一，受欢迎程度屡创新高，调查显示，2003年仅在中国，年龄15至24岁青少年男性群体中有75%是美职篮的球迷；在09-10赛季中超过200个国家转播 NBA；在年度的全明星赛的转播中，更是有212个国家，翻译成 42 种语言全球直播。

如今NBA在世界各地有11处办事机构，NBA中的国际球员也占到全部球员的15%。其比赛被翻译成43种语言通过全球200多家电台在215多个国家播出，全球拥有超过10亿的NBA球迷，在2003年度NBA授权标志的商品零售额中，海外零售额就已经占总额的1/10。

2.NBA的营销策略

NBA通过与全球100多家知名企业的合作，达到了品牌共赢，其中有耐克、麦当劳、蒙牛、青岛啤酒等。通过与各个品牌间的合作与互补推出的一系列活动，不但帮助双方分摊费用，降低成本，并且在各自的领域获得了足够的市场占有率，带来巨大经济效益，产生1+1>2的效应。1984年NBA在总裁斯特恩的带领下成立NBA有线电视，现在NBA每场比赛有200多家电视台用43种语言转播给215个国家，每年仅转播收入就达30亿美元以上，占总收入的30%以上。娱乐营销是NBA的一贯营销策略，其理念就是靠篮球的娱乐性质吸引观众的眼球和金钱，NBA的娱乐营销比拼的就不再是球员的技术，而是观众的娱乐和参与，一年一度的NBA全明星赛就完全体现了全民参与。NBA 之所以能成为世界上最优秀的联盟并取得那么多令人瞩目的成就，与它内部完善的竞争制度和监管制度也是密不可分的。

二、中国体育市场营销现状及存在的问题分析

1.中国体育市场营销的基本现状

我国体育产业的电视营销产生于上世纪80年代，由于国外体育比赛给国内市场带来的冲击以及缺少相应的体育转播配套的法律法规，以至于国内体育市场电视营销发展进程缓慢，直到1994年才出现电视台向体育联盟提供赞助购买转播权的现象。

中国体育赛事品牌多数都在消费者头脑中形成品牌形象，但是观念并没有深入人心，消费者对于比赛的关注度并不是很高，对CBA并不会像NBA那样关注，对待中超也不会像意甲、英超那样关注。更不会去消费其衍生品。虽然有越来越多的观众关注，品牌价值也有提升。但是我们发现出现一个尴尬的问题，球队大多数处于严重亏损状态。这其中有中国w育产业体制的原因，也有国外同类品牌的冲击，但是在无法改变现有体制情况下，中国体育行业能否在现有的资源、条件以及空间的基础上做好品牌营销，将品牌效益最大化，加强联赛的品牌建设显得至关重要。

2.中国体育产业化发展中存在的问题

体育产业的管理人才匮乏，结构不合理。产业发展的核心是人才，中国体育产业在迎来历史发展机遇的同时，人才匮乏的问题也显露出来。我国体育产业和俱乐部的运营模式近几年才开始发展起来，俱乐部经营管理的后备军匮乏，高水平的教练员、医疗师等球队专门人才也相对比较匾乏，所以球队的运营也十分困难。

我国体育产业呈现出多种经济成分并存、非公有制经济占据主体的现象，而且受经济发展水平的制约，各地区的体育产业发展规模和水平存在差距，城市体育市场的加速发展与农村体育市场整体上的滞后形成鲜明对比。市场集中度低。

相关法律、法规不完善。我国体育产业发展时间短，正处于发展初期，法律、法规不完善，不适应产业的发展，宏观调控的有效性差，市场无序。

思想意识与营销意识僵化。中国体育产业存在思想意识与营销意识僵化的问题，许多俱乐部现在仍以俱乐部本身为营销核心，对于消费者的真正需求缺乏深入的认识，营销起来非常困难。联赛的品牌影响力差，中国现在已经是国际上承认的体育大国。北京奥运会上51枚金牌，伦敦奥运会38枚金牌――中国正朝着体育强国的道路上迈进，但是国际影响力不够，西方媒体以及受众对我国联赛的认知度不足。国内媒体对体育本质的理解也在一定程度上影响了联赛的品牌影响力，营销手段和收入来源单一，相关产业潜能没有充分发挥。在经济快速发展，以市场经济为主的大环境下，国内体育市场的单一营销手段在市场竞争中处于不利地位，我国体育产业进行最多的营销手段就是电视直播，企业赞助，门票，这反映出营销手段单一和收入来源单一，产业潜能没有发挥出来。

三、中国体育营销存在问题的解决对策

1.培养体育产业营销人才，提高体育产业管理水平

NBA的球队在人才选拔上有先进的理念与手法，球队在组建时不仅考虑球员的质量，也包括幕后团队。在当今日益激烈的市场竞争中，竞争归根结底是人才的竞争，根据我国目前职业体育产业初期的现状与职业联赛的良性运作，必须由专业化的人才来管理和操作，以及中国所面临一个前所未有的发展空间，迫切需要一批既懂体育产业流程又懂市场营销的专业人才，只有这样才能在体育产业市场营销过程中做到面面俱到不会脱节。中国是一个不乏优秀运动员的国家，运动水平也很高，但是在我们的营销过程中人才显得非常匮乏，所以培养一些能将体育与营销完美结合的人才至关重要。

2.加强赛事品牌影响力

NBA的巨大影响力离不开强大的群众基础。在美国随处可见篮筐，街道上也会举行一些民间的篮球赛事，这都在一定程度上吸引了新闻媒体的关注。国际化是我国体育产业的必然发展道路，加强品牌影响力要从基础建设抓起，在全国各地加强基础设施建设，加强群众基础，增强人们对它的喜爱程度，吸引潜在的顾客和球迷。除了提高比赛的精彩度、组织水平、运动员技术水平，还要注意赛事要与俱乐部特点相符合，使俱乐部能借助赛事这个平台向目标顾客群传达品牌形象。此外，加强国家及区域之间的交流，与国际接轨扩大全球影响力。只有在不断交流切磋中，才能在技术和品牌影响力上有所提高，而各俱乐部要想进行成功的市场营销，精彩的比赛是保障。所以，增加国际赛事交流是有助于进行市场营销的。NBA为了实现其全球化的策略，扩大世界影响力，在球员选择方面也十分重视，如近年来不断有外籍球员进盟，这除了能使竞争变得激烈，丰富球员技术外，还扩大了世界知名度。

3.丰富营销手段，增加收入来源

NBA有着丰富的营销手段。在电视营销方面它有着全球两百多家的赛事转播权，在体育赞助和广告方面有阿迪达斯、耐克、麦当劳，网络有AOL，甚至儿童玩具都有它的身影。多渠道的营销手段不仅扩大了NBA的全球知名度，也增加了它的收入。

单一的营销手段不利于在市场竞争中占有有利地位。而中国体育产业大都停留在电视直播、体育赞助、明星代言等阶段，营销手段太少。加强各方合作关系，开通多元化宣传渠道十分重要。所以一定要发掘产品与服务产品的内涵，拓展其外延。需要不断地丰富体育产业的营销手段，可推行专门的图册、画报等，全方位、多角度提高影响力，增加收入。球队官方网站除了提供基本数据以外，可定期为球队和球员制作精彩进球视频、花絮等，提高观赏性和认知度。制作相应题材的电脑游戏。当今中国越来越重视青少年体育锻炼，设计电脑游戏也有利于提高青少年的运动兴趣、爱好。

4.改变现有体制结构，加强法制建设

NBA作为一个商业联盟，它的规则制定都不受国家政府控制，每只球队的投资者都是企业或者个人。中国体育竞技模式有太多的政府干预，从运动员从小的培养到入队，都有政府的影子。这样在一定程度上限制了联赛的发展，纯商业化的体育竞技比赛在我国并不常见，赛事的主办方大多仍是政府，大型比赛的经营权在国家，完全由政府主办，具有浓厚的政府行为色彩，约束了正常的发展空间。

加强体育法制建设，既要充分考虑体育行业的特点，又要满足社会主义市场经济体制的需要，借鉴国外先进的体育管理经验和办法。从中国国情出发，使体育法制工作走上健康的发展轨道。

5.开发潜在市场

NBA创造了多渠道、多层次的宣传促销，通过与新闻媒体的接触和广告宣传来扩大品牌知名度，抓住了潜在的市场契机。潜在市场和衍生产品欠缺是大部分中国联赛存在的问题，在运动用品、出版物、电子游戏、玩具游戏、纪念品方面可以代表自己文化的产品并不多。衍生产品没有利用好。中国体育市场必须在理论上、观念上有所创新、突破。特别是计划经济体制下对传统理论和体育发展观念的更新，要意识到联赛是以比赛为中心多种活动并存的经济实体，是建立在门票基础上，以电视转播、广告、彩票、企业赞助为生存基础。我国体育事业应在品牌市场方面多做些有益的尝试，建立官方网站，与电视台进行深度合作，开发以自己品牌命名的体育用品，发行纪念卡、球星卡，拓展市场运作方面的广度与深度。

四、NBA经营模式对中国体育营销的启示

NBA是世界其他职业联赛的榜样和标杆，即使这样我们仍要吸取精华，剔其糟粕，从我国实际情况出发，不能完全照搬。应大力发展具有自身特色的体育营销运作，在探索中前进。

我国是社会主义市场经济和生产资料公有制的社会主义国家，主流媒体和体育资源都是国有的。在我国体育市场发展初期，主管部门利用我国行政权力的巨大作用进行统筹运作，与市场经济运行规则有机结合， 来培养赛事市场的有序形成。通过不断发掘市场价值，我国混沌的体育市场已经向着规范正规的方向发展。我们应在确保赛事的公正、公平原则上，不断提升比赛的观赏性、对抗性，吸引受众更广泛的关注。解决专业管理人才问题，改良体制制度，用相应的政策吸引经济实体的参与，广泛地发展各层次教育机构和各年龄段群体。通过完善各方资源和规章制度，以及完善相应的法律法规，确保体育产业市场的完善和俱乐部相关利益的最大化。

加强体育赛事品牌建设，要想赛事对观众有持续吸引力，与消费者达到精神和文化上的吻合非常重要。NBA之所以能走到今天并取得巨大的成就，与它内部完善的制度和法规密不可分。我国联赛也应该加强对职业联赛的法制化、制度化、规范化的管理。

中国体育联赛市场的开发和拓展在很大程度上取决于各大俱乐部管理层和营销人员的综合素质的优劣，所以中国联赛逐步走向世界的关键因素是培养大量既拥有专业体育知识营销技能又有管理能力的综合人才。我国目前优秀的管理人才建设虽然越来越好，但是不完善。如果没有相关的专业人才，那么联赛的质量与未来也就失去了保证，我们应结合国内的大环境和特殊情况进行分析，使中国体育市场平稳有序发展。

外在的改变。我国高校的体育文化建设中要紧抓精神文化和物质文化并行，避免在精神文化上有短板。高校校园体育文化的价值观在国家的体育制度、民族文化、社会背景等大环境的影响下需要与我国社会主义核心价值观一致。这样才能更加全面地促进学生成长，提高师生的体育文化素养，加速高校的体育文化的改革。体育文化的构建要紧紧围绕科学、健康、文明、创新的思想内涵。

2.加强高校学生的素质教育，弘扬体育精神

校园体育文化最K还是要体现在体育相关的活动中。即在实践中体现体育精神。因此，学校应从学生的实际出发，可以以调查问卷的形式来获得学生的价值取向、兴趣爱好以及对本校体育文化的了解程度，从而更好地制定体育制度，体育课程。并且积极开展体育活动、体育竞赛，在体育相关的活动中更好地贯彻体育精神，达到“精神文化”与“物质文化”建设并行。在实践中弘扬体育精神，并通过反馈，不断总结，不断完善体育精神。

高校校园体育文化的社会认同直接决定了校园体育教学的发展，决定了学生素质教育的高度。社会价值取向在高校校园体育文化的不同层面上影响其构建，只有校园体育文化的价值观与社会价值一致，才能更好地完成校园体育文化构建。我们在校园的体育教学活动中要对学生的精神文化和物质文化同样重视，才能更好地得到社会认同，弘扬体育精神。

参考文献：

[1]国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）[N].光明日报，2010-07-30.

第4篇：国内农村体育发展现状范文

【关键词】长株潭 休闲体育产业 发展

休闲体育产业的现代价值

休闲体育是在空闲时间里进行的,以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的一种有意义的现代生活方式,人们不受限于活动的严格规定,积极追求内在的体验,使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。而休闲体育产业是指为满足人们在闲暇时间以增进身心健康,丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业。①其现代价值主要体现在以下几个方面:

增进人们健康,丰富人们娱乐生活。现代生活节奏加快,在社会进步的同时也带来了自然、社会环境不同程度的恶化,人类的身心健康不容乐观。因此休闲体育产业的发展为人们休闲娱乐提供了更多的活动选择空间,为人们身心健康发展奠定了基础。通过身体活动,人们的身体不仅得到了锻炼,而且精神也获得了适当的放松。

带动经济发展。改革开放30多年来所取得的辉煌成就为我国休闲体育产业的发展创造了必要的物质基础、制度条件和市场机会,人民群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求越来越大。不同所有制的各类经济法人纷纷投资休闲体育产业,产业规模迅速扩大,在扩大内需、促进经济增长和带动就业方面所表现出来的作用也开始显现,并且已表现出极大的发展潜力。

促进社会和谐。休闲体育产业的发展,是社会进步的一个标志。人们可以在参与休闲体育活动过程中有更多的信息交流,不仅包括技术层面,还包括思想文化层面的交流。以休闲体育为平台增强城市之间、系统部门之间、人与人之间的互动交流,可以促进社会整体和谐发展。

发展长株潭休闲体育产业的优势

城市一体化带来机遇。长沙、株州、湘潭三大城市是湖南经济发展的核心城市,长株潭一体化,从物质条件来说,更加促进交通等领域的便利、统一化发展,基本实现了交通同环、电力同网、金融同城、信息共享、环境同治;三市一体化产生的有利条件在未来将吸引更多投资者的青睐,更进一步促进该地区经济的迅速发展,经济的发展必将推动其他领域的快速发展的进程,也为休闲体育产业的发展带来了空前机遇。

产业结构调整带来机遇。近阶段,我国社会发展正处于转型的重要时期,现代化的服务业与工业发展水平逐渐加快。在未来时期,农业人口所占的比例将逐渐减小,非农业人口比例增大,必然参与到休闲体育当中的人数也会增多。人们生活水平进一步提高,促使人们慢慢加大对科学文化水平的投入方面。因此产业结构在第一产业方面所占比例也将逐步缩小,而第二产业包括(采矿业、制造业、电力、燃气等)在未来一段时间还会有大的涨幅,然后趋于回落,只有第三产业在整个产业结构当中会逐步增长。因此,产业结构调整和升级对于长株潭地区休闲体育产业的发展有着巨大的优势。

政府的支持和保障。发展社会主义市场经济,政府起着至关重要的主导作用。一体化的“长株潭”地区在近年来加强了城乡基层和各类学校体育设施建设,开展全民健身活动,注重提高特别是青少年的身体体质,保护发展民族民间体育。在深化体育改革,鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业,规范发展体育健身、竞赛表演、体育彩票、体育用品,以及多种形式的体育组织和经营实体的经济活动中,政府将实行宏观调控制,以保证一体化的“长株潭”地区的广大民众拥有更广阔的体育休闲空间,也为“长株潭”地区休闲体育产业的发展提供政府方面的支持和保障。

丰富的体育资源。一体化背景下的“长株潭”体育产业的发展从某种程度上说就是要充分开发和利用现有的各种体育资源,用以满足人们日益增长的多样化、多层次的需求。“长株潭”地区拥有丰富的体育资源,有自然资源、社会资源和传统体育资源等等,而这些丰富的体育资源将是促进该地区休闲体育产业迅速发展的物质基础。

“长株潭”休闲体育产业现状

“长株潭”休闲体育产业的发展现状。从“长株潭”休闲体育相关的调查结果来看,长株潭地区的休闲体育产业还处在刚刚起步的阶段。

从“长株潭”地区人们的休闲体育价值观来看,长株潭地区居民按参加体育活动目的排名前四位的分别为:锻炼身体(82.3%)、休闲娱乐(60.5%)、体现能力(29.4%)、医疗康复(20.7%)。

从该地区人们的休闲形式的选择来看,排名前八位的依次为:上网聊天(75.4%)、读书看报(45.2%)、健身(34.1%)、旅游(28.2%)、听音乐(15.2%)、棋类(16.4%)、书法(13.5%)、其他(6.2%)。

从休闲体育产业的经营类型看,被作为某一机构附属形式的类型所占的比例为50.3%,在这一部分30%是以盈利为目的,以职工福利为目的仅占4%。而以独立机构形式存在的占49.7%,其中包含多种健身娱乐项目的占22.1%。而以经营体育健身休闲项目为主的,同时有兼营饮食、住宿等服务的占17.5%;只经营单一休闲体育健身项目占19.4%。

参加休闲体育的场所调查结果显示:60.5%的居民喜欢选择免费休闲场所,有26.7%的居民选择在室内活动,在收费场所活动只占6.7%,还有6.1%的喜欢在公园里进行各类健身活动。

从参与休闲体育形式看,大多数选择与朋友一起或独自活动为主,不同年龄阶段人群在选择上有着明显的差别。年青人大多数青睐于群体性活动,而大部分中老年人则常常以独自活动为主。

长株潭休闲体育产业发展中的问题与不足。第一,产业发展缺乏正确的理论指导,观念落后。对休闲体育产业的正确认识是推动其迅速发展的前提和基础。然而,目前“长株潭”地区甚至全国有关发展休闲体育产业方面的理论都极不成熟,基本处在借鉴、探索的起步阶段。各领域中都普遍存在对“休闲”、“休闲体育产业”认识不清的问题,这严重阻碍了休闲体育产业的健康发展。应该指出的是,休闲的好坏与人们的生活质量、生存方式密切相关,高雅而科学的休闲方式可以促进人类文明素养的提高。休闲体育生活应该被看作提高人的综合素质的重要途径,也是传播先进文化的重要载体,是全面建设小康社会中幸福生活的重要指标。第二,产业发展基础薄弱,供求不平衡。休闲体育产业的发展基础较为薄弱,受到各种因素的制约,例如基础设施建设、地方经济发展、相关产业发展水平等都是制约其发展的主要因素。在长株潭三市中心,休闲体育产业初具规模,但该区域的一些小城市、农村以及偏远地方,发展速度相对缓慢。第三,产业发展体系不完善,缺乏政策指导。休闲体育标志着一个国家生产力水平高低,衡量社会文明进步的标尺。但到目前为止,长株潭乃至全国的休闲产业的发展体系都不完善,积极发展体育休闲产业方面的相关政策也迟迟未出台。第四,产业发展缺乏专业性人才。休闲体育教育目前在我国还是一个盲点,国内也只有零星的几所院校开设有这方面的专业,一般只是作为旅游系、体育系或人文等的补充,在理论研究、课程设置、师资力量、教材选用等方面都存在着明显不足。大部分体育休闲产业的人员都没有经过科学而又系统的相关专业培训,直接影响了体育休闲产业产品的服务水准。另外,由于缺乏专业研究、理论指导及专业知识的传授,一些休闲体育经营者、管理者也是往往难以对现有的体育休闲产业的服务和经营提出实质性的改革与创新,限制了休闲体育产业的发展。

发展长株潭休闲体育产业的对策

增加休闲体育产业投资。整个“长株潭”地区的休闲体育产业还正处于初步阶段,发展过程中必须增加对休闲体育产业人力、物力、财力方面的投资。找到休闲体育产业的有效价值投资点,充分吸收社会投资和民间自主投资。

扩大居民休闲体育消费需求。一是从供给入手,用供给的多元化、系列化和特色化去创造需求、开拓需求。二是推动全民健身计划的实施要有启动体育消费的视角和意识,把引导和激励体育消费作为实施计划的出发点和内在目标,使这项利国利民的计划既成为国民体质建设工程,又成为启动国民体育消费的系统工程。三是要尽快出台规范体育市场主体的法律法规和体育服务业的行业标准,依法保护投资者的利益和消费者的权益。

大力培养专业人才。就“长株潭”目前的发展状况来看,急需引进一批高素质、高水平的体育休闲产业教育、管理专家,或是选派一些中青年骨干到发达国家学习先进的休闲体育管理的经验,掌握国际休闲体育产业的发展趋势,从实际出发,以此带动、培养强大师资阵容。

制定和完善休闲体育产业经济政策。加大调查研究,积极争取和落实国家政府对休闲体育事业发展的有关财政政策、体育基本建设的投入、投资政策、税收政策、价格政策、社会对休闲体育公益事业赞助方面的政策。执行有关人事、财务和资金等方面的优惠政策。促进“长株潭”地区休闲体育产业的持续发展。(作者单位:吉首大学体育科学学院)

第5篇：国内农村体育发展现状范文

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第6篇：国内农村体育发展现状范文

关键词：珠三角 城市群 转型升级背景下 休闲体育产业 发展路向

中图分类号：G89 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2014）01（a）-0225-02

1 休闲体育产业的现代价值

休闲体育是在空闲时间里进行的，以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的一种有意义的现代生活方式，人们不受限于活动的严格规定，积极追求内在的体验，使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。而休闲体育产业是指为满足人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业。其现代价值主要体现在以下几个方面。

（1）增进人们健康，丰富人们娱乐生活。现代生活节奏加快，在社会进步的同时也带来了自然、社会环境不同程度的恶化，人类的身心健康不容乐观。因此休闲体育产业的发展为人们休闲娱乐提供了更多的活动选择空间，为人们身心健康发展奠定了基础。通过身体活动，人们的身体不仅得到了锻炼，而且精神也获得了适当的放松。

（2）带动经济发展。改革开放30多年来所取得的辉煌成就为我国休闲体育产业的发展创造了必要的物质基础、制度条件和市场机会，人民群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求越来越大。不同所有制的各类经济法人纷纷投资休闲体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长和带动就业方面所表现出来的作用也开始显现，并且已表现出极大的发展潜力。

（3）促进社会和谐。休闲体育产业的发展，是社会进步的一个标志。人们可以在参与休闲体育活动过程中有更多的信息交流，不仅包括技术层面，还包括思想文化层面的交流。以休闲体育为平台增强城市之间、系统部门之间、人与人之间的互动交流，可以促进社会整体和谐发展。

2 发展珠三角休闲体育产业的优势

（1）城市一体化带来机遇。广州、深圳、东莞、珠海等城市群是广东经济发展的核心城市，珠三角一体化，从物质条件来说，更加促进交通等领域的便利、统一化发展，基本实现了交通同环、电力同网、金融同城、信息共享、环境同治；城市群一体化产生的有利条件在未来将吸引更多投资者的青睐，更进一步促进该地区经济的迅速发展，经济的发展必将推动其他领域的快速发展的进程，也为休闲体育产业的发展带来了空前机遇。

（2）产业结构调整带来机遇。近阶段，我国社会发展正处于转型的重要时期，现代化的服务业与工业发展水平逐渐加快。在未来时期，农业人口所占的比例将逐渐减小，非农业人口比例增大，必然参与到休闲体育当中的人数也会增多。人们生活水平进一步提高，促使人们慢慢加大对科学文化水平的投入方面。因此，产业结构调整和升级对于珠三角地区休闲体育产业的发展有着巨大的优势。

（3）政府的支持和保障。发展社会主义市场经济，政府起着至关重要的主导作用。一体化的“珠三角”地区在近年来加强了城乡基层和各类学校体育设施建设，开展全民健身活动，注重提高特别是青少年的身体体质，保护发展民族民间体育。在深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业，规范发展体育健身、竞赛表演、体育彩票、体育用品，以及多种形式的体育组织和经营实体的经济活动中，政府将实行宏观调控制，以保证一体化的“珠三角”地区的广大民众拥有更广阔的体育休闲空间，也为“珠三角”地区休闲体育产业的发展提供政府方面的支持和保障。

（4）丰富的体育资源。一体化背景下的“珠三角”体育产业的发展从某种程度上说就是要充分开发和利用现有的各种体育资源，用以满足人们日益增长的多样化、多层次的需求。“珠三角”地区拥有丰富的体育资源，有自然资源、社会资源和传统体育资源等等，而这些丰富的体育资源将是促进该地区休闲体育产业迅速发展的物质基础。

3 “珠三角”休闲体育产业现状

“珠三角”休闲体育产业的发展现状。从“珠三角”休闲体育相关的调查结果来看，珠三角地区的休闲体育产业还处在刚刚起步的阶段。

（1）从“珠三角”地区人们的休闲体育价值观来看，珠三角地区居民按参加体育活动目的排名前四位的分别为：锻炼身体（82.3%）、休闲娱乐（60.5%）、体现能力（29.4%）、医疗康复（20.7%）。

（2）从该地区人们的休闲形式的选择来看，排名前八位的依次为：上网聊天（75.4%）、读书看报（45.2%）、健身（34.1%）、旅游（28.2%）、听音乐（15.2%）、棋类（16.4%）、书法（13.5%）、其他（6.2%）。

（3）从休闲体育产业的经营类型看，被作为某一机构附属形式的类型所占的比例为50.3%，在这一部分30%是以盈利为目的，以职工福利为目的仅占4%。而以独立机构形式存在的占49.7%，其中包含多种健身娱乐项目的占22.1%。而以经营体育健身休闲项目为主的，同时有兼营饮食、住宿等服务的占17.5%；只经营单一休闲体育健身项目占19.4%。

（4）参加休闲体育的场所调查结果显示：60.5%的居民喜欢选择免费休闲场所，有26.7%的居民选择在室内活动，在收费场所活动只占6.7%，还有6.1%的喜欢在公园里进行各类健身活动。

（5）从参与休闲体育形式看，大多数选择与朋友一起或独自活动为主，不同年龄阶段人群在选择上有着明显的差别。年青人大多数青睐于群体性活动，而大部分中老年人则常常以独自活动为主。

4 珠三角休闲体育产业发展中的问题与不足

（1）产业发展缺乏正确的理论指导，观念落后。对休闲体育产业的正确认识是推动其迅速发展的前提和基础。然而，目前“珠三角”地区甚至全国有关发展休闲体育产业方面的理论都极不成熟，基本处在借鉴、探索的起步阶段。各领域中都普遍存在对“休闲、休闲体育产业”认识不清的问题，这严重阻碍了休闲体育产业的健康发展。应该指出的是，休闲的好坏与人们的生活质量、生存方式密切相关，高雅而科学的休闲方式可以促进人类文明素养的提高。休闲体育生活应该被看作提高人的综合素质的重要途径，也是传播先进文化的重要载体，是全面建设小康社会中幸福生活的重要指标。

（2）产业发展基础薄弱，供求不平衡。休闲体育产业的发展基础较为薄弱，受到各种因素的制约，例如基础设施建设、地方经济发展、相关产业发展水平等都是制约其发展的主要因素。在珠三角五市中心，休闲体育产业初具规模，但该区域的一些小城市、农村以及偏远地方，发展速度相对缓慢。

（3）产业发展体系不完善，缺乏政策指导。休闲体育标志着一个国家生产力水平高低，衡量社会文明进步的标尺。但到目前为止，珠三角乃至全国的休闲产业的发展体系都不完善，积极发展体育休闲产业方面的相关政策也迟迟未出台。

（4）产业发展缺乏专业性人才。休闲体育教育目前在我国还是一个盲点，国内也只有零星的几所院校开设有这方面的专业，一般只是作为旅游系、体育系或人文系等的补充，在理论研究、课程设置、师资力量、教材选用等方面都存在着明显不足。大部分体育休闲产业的人员都没有经过科学而又系统的相关专业培训，直接影响了体育休闲产业产品的服务水准。另外，由于缺乏专业研究、理论指导及专业知识的传授，一些休闲体育经营者、管理者也是往往难以对现有的体育休闲产业的服务和经营提出实质性的改革与创新，限制了休闲体育产业的发展。

5 发展珠三角休闲体育产业的对策

（1）增加休闲体育产业投资。整个“珠三角”地区的休闲体育产业还正处于初步阶段，发展过程中必须增加对休闲体育产业人力、物力、财力方面的投资。找到休闲体育产业的有效价值投资点，充分吸收社会投资和民间自主投资。

（2）扩大居民休闲体育消费需求。一是从供给入手，用供给的多元化、系列化和特色化去创造需求、开拓需求。二是推动全民健身计划的实施要有启动体育消费的视角和意识，把引导和激励体育消费作为实施计划的出发点和内在目标，使这项利国利民的计划既成为国民体质建设工程，又成为启动国民体育消费的系统工程。三是要尽快出台规范体育市场主体的法律法规和体育服务业的行业标准，依法保护投资者的利益和消费者的权益。

（3）大力培养专业人才。就“珠三角”目前的发展状况来看，急需引进一批高素质、高水平的体育休闲产业教育、管理专家，或是选派一些中青年骨干到发达国家学习先进的休闲体育管理的经验，掌握国际休闲体育产业的发展趋势，从实际出发，以此带动、培养强大师资阵容。

（4）制定和完善休闲体育产业经济政策。加大调查研究，积极争取和落实国家政府对休闲体育事业发展的有关财政政策、体育基本建设的投入、投资政策、税收政策、价格政策、社会对休闲体育公益事业赞助方面的政策。执行有关人事、财务和资金等方面的优惠政策。促进“珠三角”地区休闲体育产业的持续发展。

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第7篇：国内农村体育发展现状范文

关键词：青少年 篮球发展 问题

1、我国篮球场地的客观现象

篮球场地是青少年爱好篮球的首要条件，城镇篮球场地的修建运营工作需要有效的改善。（一）一些乡镇由原来的老篮球场地变成了没有篮球场地或者篮球场地变成了其他场地现象严重。许多农村，尤其是经济水平比较低下或者偏远农村没有篮球设施或者篮球设施严重简陋的现象严重。（二）在我国大中城市尤其是沿海城市由于“地皮热“现象导致公共体育场地出现严重少缺现象，篮球场、足球场这种占地比较大的运动场地更是”无一席之地“。（三）篮球场地用来当做了停车场垃圾场的现象在许多城市层出不穷，由于有车族越来越多而且人们的”随遇而安“现象越来越严重，使得人们对篮球场地当做免费停车场情有独钟，另一方面，不良的生活行为习惯使人们养成了乱堆垃圾的现象，使得本来就不堪的篮球场地成了面目全非的垃圾场。

2、我国青少年篮球人数缩减现象分析

2.1以学业为保障，深入青少年篮球意识

在保证学业前提下，开展篮球运动的基本理念要深入青少年篮球爱好者的意识中，现在很多家庭都是独生子女，从事篮球训练后的未来出路问题是家长担心的重要问题，一旦学习成绩下降会使家长产生学业荒废的恐慌心理，这也是青少年篮球人数急剧萎缩的重要原因。另一方面，从一些发达国家来看，几乎任何国家在青少年篮球发展上都是严格保证学业质量为前提的，而且学业是以宽泛的学习兴趣为基础的，那种定性定向的科目性学习现象很少，因此要使我国青少年篮球爱好者人数下滑趋势得到有效的遏制，就要从教育体制上进行改革，消除人们意识中青少年个人运动爱好导致学业荒废的错误观念。

2.2 从观念上坚定青少年篮球运动的更高更强意识

职业联赛要依附于国家队和国家青年队，在传播先进文化、开拓篮球市场、为广大群众提供健康精神享乐等方面提高意识，要以多方面多渠道为为途径，增加国内国际青少年篮球比赛场次，在依附我国职业联赛上，多出场多进行系统全面的训练，这也是培养我国青少年篮球人才的重要渠道。在职业联赛比赛中，要增加青少年篮球比赛的曝光率，增加他们的影响力，充分提供俱乐部选拔人才的渠道。在继续鼓励篮球俱乐部大力培养青少年篮球人才的同时，发挥地方篮协在青少年篮球运动中的作用，让职业俱乐部、地方蓝协、教育部门三路同行、彼此配合。让我国青少年篮球运动逐步走出困境走向复苏和繁荣。

3.改变我国青少年篮球现状的基本对策

3.1构建青少年篮球人才选拔机制

想要从根本上改变当前我国青少年篮球人数萎缩局面，眼下最核心的工作就是要主动积极联合充分依靠教育部门，大力培养和发展篮球人才.开展学校篮球比赛应该采取教育行政部门重点抓的方式，让俱乐部和篮球协会协助选拔，让初高中学校成为选拔篮球人才的渠道，培养学生的篮球职业理想梦，通过竞争、比赛、选拔的模式进行择优录取。从竞赛组织来看，学校篮球应该以自己的一套竞赛体质为基础，让学校、俱乐部和篮球协会之间形成一个有效的选拔机制，多组织学校间、年级间、班级间篮球比赛，使俱乐部能够更加直观全面的选拔需要培养的篮球人才。近几年，教育部门通过体育联合会逐步大范围的建立学校篮球联赛体制，这在推动我国青少年篮球普及上将产生巨大影响，我国青少年篮球人数和人才基础有望得到全面改观，为实现篮球强国打造坚实的基础。

3.2 抓好教练员选聘、培训工作，夯实青少年训练基本功

我国青少年篮球教练员一般都是通过临时选聘的方式进行选拔的，这也使得我国青少年篮球训练时间虽然不短，但是达不到预期的效果，甚至出现训练意外伤残、训练恐惧症等现象。这样不仅仅影响青少年篮球训练，而且在浪费国家经费的同时浪费了青少年训练黄金期，严重打击了人们的篮球积极性。参照国际青少年篮球训练经验，应当在青少年篮球教练员的考核、选拔、培训上加大专业性和客观性，严格把好教练员的选拔质量关，做到精、简、专业、全面、合理。

另一方面，在耐力、体质、技战术上进行全面训练，按照国际青少年培养基本经验，严格完成青少年各年龄段训练大纲任务，依循青少年身心发育特点，保障青少年运动员科学、渐进、全面发展身体素质。增加他们的位置特长感、比赛技战术灵活运用性。从根本上扎实他们的篮球基本功和深层次挖掘他们的篮球潜力。

小结

虽然我国篮球水平在国际上已经得到了明显的提高，同时也出现了很多的国际篮球明星，但是和篮球强国相比还有很大的差距，想要改变这一现象就要从根本抓起。青少年篮球训练人数规模萎缩、人才质量不高现象急待解决。职业化篮球改革后青少年全面发展政策需要调整。要改变当今青少年篮球现状必须要青少年篮球训练更加系统化全面化，调整学校家庭对青少年体育训练的观念，抓好教练员的培训与选聘工作，抓实夯牢篮球训练基本功，多渠道为国家培养篮球基础人才。（作者单位：天津体育学院）

参考文献

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[2]中国青少年篮球发展现状调查报告[R].中国篮协内部资料，2006.

第8篇：国内农村体育发展现状范文

一、坑口村旅游?I发展现状

（一）坑口村基本情况

三仁畲族乡坑口村是遂昌县民族村之一，位于遂昌县城西部，地处国家级森林公园白马山西麓，距县城10公里。全村共332户，总人口1072人，其中少数民族（畲族）256人，占总人口的23%。村域面积12.52平方公里，山林面积16346亩，耕地面积1016亩。

（二）坑口村旅游资源

1、生态资源。坑口村位于遂昌白马山脚，风景秀美，百丈坑中的“百丈瀑”是遂昌县最高瀑布之一；“三尖岩”则有“三?o剑影落樽前”之喻，而白马山国家森林公园则是我县开发最早的旅游景区之一，山中森林覆盖率达到96%，绝对最高气温29.5℃，绝对最低气温零下17.3℃，年平均温度11.6℃。

2、农村文化资源。坑口村有着深厚的文化底蕴，村中的“坑口寺精进院”文天祥曾在此留下诗词，“叶氏宗祠”、“邓氏宗祠”、“周氏宗祠”等古建筑雕梁画栋、古色古香，杭州灵隐寺文献都有记载。明朝万历年汤显祖曾在坑口为民除虎的美谈流传至今。同时，依托着浓厚的畲族风俗文化，村中还建立了畲族文体休闲公园，开展畲族风情展演，介绍畲族特有的嫁娶文化、畲族对歌。

3、田园风光资源。坑口村有原生态水田1185亩，无任何工业污染，初春一片油菜花花海，夏季是绿油油的禾苗，秋季是金黄色的稻穗，冬天又是一片碧绿的麦苗，一年四季演变，万物生生不息，可提供都市旅客认识农业，了解农村植物生长过程，体验农耕生活。

4、竹产业资源。村建有3000亩竹林体验基地。是全国最高笋竹产量示范区，年度亩产超万元。园区建有竹林喷灌、视频监控溯源体系、竹林游步道等设施。

二、发展乡村旅游对坑口村经济的影响

（一）解决农村剩余劳动力的就业问题

发展乡村旅游是建设社会主义新农村的重要措施。发展乡村旅游可以有效的解决坑口村多余劳动力就业的问题。

坑口村有劳动人口458人，其中外出务工273人，在家闲置劳动力53人。自从2012年坑口村开始发展乡村旅游以后，随着村内农家乐和农业体验园的投入使用， 50多人闲置劳动力已实现就业。

（二）旅游对经济影响

旅游业带来的经济收益是发展旅游最重要动力，也是评判旅游发展成功与否的重要指标。坑口村在发展旅游这个过程中，政府、村集体都做了不少的工作，聘请筑设计研究院制定了整体规划，投入了大量的资金在基础设施建设，卫生设施改善等方面，在政策上鼓励村民参与旅游业、经营农家乐和旅游特色产品销售。[2]

（三）对个人收入影响

在坑口村，现已有农家乐5家，有意向新开的农家乐的农民有10余人。发展乡村旅游能够为农村带来经济效益，农民生产的土特产品销售给游客后获得的收入，村民为旅游者提供各种劳务所得的收益，特色旅游商品加工经营及从业者的收入都会为当地农村经济的发展提供资金支持。坑口村在乡村旅游的带动下，发展了现代农业体验园、现代农业观光园，帮助当地农民增加收入，截止2015年坑口村已经完成了整村脱贫工作。

三、存在的问题

（一）产品开发单一化

目前，浙江省内的乡村旅游产品主要以“农家乐”为主，主要还是停留在餐饮的初级阶段。而其它乡村旅游产品，如民俗风情体验游、心理调节体验游、民间艺术探访游等，在产品规划、建设、包装、宣传等方面还存在着较大的差距，甚至还未起步。

分析乡村旅游消费者的需求，旅游业的六大要素“食、住、行、游、购、娱”中，除“食”以外的其他要素均由旅游目的地以外的企业承担，势必造成目的地旅游收入较低。这也是现在大部分乡村旅游目的地普遍存在的现状：游客很多，但是收入不多。[3]

（二）缺少资金

乡村旅游的发展离不开乡村经济的支撑，乡村 GDP 的预测是衡量乡村经济为乡村旅游发展能够提供的发展空间大小的重要内容。

坑口村种植粮食相对较少，以经济作物、水果等为主要种植产业。相对于以粮食市场为主体的乡村而言，以经济作物、水果等市场为基础第二、三产业发展较好的乡村，乡村旅游的发展空间较大。我国较为贫困的地区多为边远山区，缺少发展第一、二产业的自然条件，受工业发展的辐射较小。优美的自然环境、淳朴的民风、传统的农耕文化是发展乡村旅游的先决条件，但前期投入若得不到保，给乡村旅游发展造成困难，阻碍农村经济的发展。[3]

（三）产权关系不明确

在浙江省内各地发展乡村旅游的过程中，由于各地区的区情各不相同，经营的模式也是五花八门，主要有“农户+农户”、“公司+农户”、“政府+公司+旅游协会+旅游社”、“股份制”和“个体农庄”等模式。

坑口村的产权问题也很突出，2013年成立的坑口村烧烤园，以村集体为主管，村支书为经理，所得部分返还给农民，部分上交村里，复杂的产权关系使得该烧烤园一直在寻求解决各种矛盾的手段和方法。

四、解决方法

（一）合理规划乡村旅游产品

针对目前乡村旅游产品的单一化，以坑口村为例，针对不同的乡村旅游类型可开发不同的产品：一是以乡村田园为依托的休闲度假旅游产品，开发有品味、多类型的度假型目的地；

二是以名人故里和水乡山寨为核心的文化旅游产品，发掘当地的文化资源；

三是以发掘红色旅游产品，重点设计红色旅游线路；

四是以户外运动为拓展的体育极限产品，定向越野、攀岩、户外拓展、乡村狩猎、真人CS等冒险旅游和体育旅游。

（二）建立利益反馈机制，形成多元投资体系

乡村旅游村民不但是乡村旅游对村镇影响的主要承担者，也是乡村旅游的重要参与者与支持者，同时还是乡村旅游资源的组成部分。可以说，村民的态度与参与度对于乡村旅游健康顺利地发展至关重。在对坑口村民的态度与具体需求分析中了解到，村民在经济收入问题、分配问题、房屋问题、村道交通问题上有较强烈的意见，认为自身基本利益受损。

乡村旅游经营管理的重点应关注景区周边的农民，采用一定的土地置换、利益回馈机制，将分散在外围的农民相对集中，让他们也享受到旅游发展带来的经济效益和环境效益，这样能充分利用基础设施的辐射作用，节省基础设施投入。

乡村可大力拓展融资渠道，形成国家、企业、个人一起上的投资格局，同时切实保护农民利益，可采用政府投资！银行贷款、社会集资、吸引外资、私营投资等多元投资体系。

（三）形成可持?m发展的观念

对旅游业而言，“可持续旅游”是指现在和将来的旅游设施及相关基础设施的经营要在自然承载力许可的情况下进行，这种承载力是指自然资源的可再生，以供未来使用。

可持续发展的观念为了协调在乡村旅游发展的过程中，旅游开发与人居生态环境之间的矛盾与不适，调动居民参与的积极性，必须倡导社区参与乡村旅游发展。社区居民参与旅游发展的内容必须渗透到各个层面，从个别参与到群体参与、组织参与，逐步实现社区的全面参与；另一方面，居民的参与不仅仅局限在谋求经济发展的层面，而要更加重视环境保护与社会传统文化的维护与继承的层面。

第9篇：国内农村体育发展现状范文

[关键词] 体育产业 现状 可持续发展

1989年5月第15届联合国环境署理事会通过了《关于可持续发展的声明》中指出：可持续发展，系指满足当前需要而又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展，也就是要有计划地控制人口增长与经济发展相结合，在人口、资源、环境、经济、社会相协调中促使经济持续发展。该理论的内涵不断得以发展，目前它已不再仅仅是一种经济与环境发展的理论，而是已逐渐成为任何组织系统运行发展的指导思想。河南省地处中原，属于经济不发达省份，体育产业发展还处在初级阶段，面临着一系列亟待解决的问题。本文通过了解河南体育市场的现状，掌握本省体育产业发展的基本情况，运用经济学基本原理，对体育产业可持续发展战略提出分析，找出制约该省体育产业发展的瓶颈，提出发展体育产业促进河南经济增长的建议，为河南体育产业可持续发展提供系统的理论指导。

一、河南省体育产业发展现状

1.体育健身娱乐业

随着经济的发展和人民生活水平的提高，河南省体育健身娱乐资源的产业化发展非常迅速，社会各界兴办体育健身、康复、娱乐业的多元化格局正在形成。保龄球、台球、网球、游泳、垂钓、武术、拳击、跆拳道、健美操、健美、体育舞蹈等健身娱乐性资源的产业化进程得到快速的发展，这些体育健身娱乐设施的建设，也逐渐满足了大众层次的健身娱乐需求，解决了政府对体育活动硬件设施的巨额投资与追求全民健身的社会效益之间的矛盾。

2.体育竞赛与体育中介业

体育竞赛是直接影响体育发展的规模。近几年，河南省体育竞赛有了一定发展，提高了现有体育场馆的使用率，积极引进和举办国内外高水平体育竞赛表演，鼓励社会各界参与承办，鼓励企业赞助体育活动。借鉴了国际惯例，逐步建立和完善竞赛中介机构和竞赛经纪人制度，规范经营行为。组建了省体育竞赛管理中心，负责全省体育竞赛的归口管理。

3.体育用品业

据不完全统计：目前全省共有体育用品经营单位1000多家，不包括商场里的体育用品专柜，安排就业人员约12000人，年商品销售额达21463万元，年创利润约6148万元。为河南省经济带来了一定效益。但到目前本省还没有知名的体育用品品牌，产业化科技含量低。在中国奥委会市场开发计划合作会上，国内有33家企业获得了与中国2008年奥运会组委会“联姻”合作的机会，里面却没有一家河南企业。如何有效地利用体育无形资产，开发体育产品，开发出具有市场潜力的名牌产品，已成为河南省体育产业亟待解决的问题。

4.体育彩票业

河南省发行体育彩票始于1989年，当时组建了河南省体育基金会，主要工作是进行体育彩票的理论研究。1995年河南省体育彩票管理中心正式挂牌成立，至此，河南省体育彩票的市场研究、队伍建设、正常销售工作走上了科学规范发展的道路。现在全省18个城市的100多个县已发展体育彩票销售网点2700多个，销售人员5500名，彩民队伍100万人以上。体育彩票在河南省已形成了一个比较完善的销售系统，进入了快速发展的新阶段，已成为河南省体育产业的重要支柱之一。

5.体育旅游业

体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。河南地处中原，历史文化资源丰厚，是我国古代文明的摇篮和华夏民族的发祥地之一；自然旅游资源丰富，拥有4个国家级重点风景名胜区和16个国家级森林公园，国家A级景区41处；又是少林拳和太极拳的发源地，具有鲜明特色的“中国郑州国际少林武术节”和“中国焦作国际太极拳年会”已成为河南体育旅游的“龙头”产品。

6.体育保险业

体育产业化在向纵深发展的过程中，赛事的频繁、规模的扩张、体育基础设施的增多，以及运动员在运动中对抗程度的加剧和观众参与度的提高等因素，增加了其风险。这时，体育保险的介入不仅是一种责任，在为体育保驾护航的同时，也使自己获得了更为广阔的业务发展领域。目前，体育保险业在我国还处于起步阶段，但河南体育管理部门已为省内职业运动员进行了每年100元每人的人身投保。

7.体育传媒业

由于大众传媒的普及，促进了体育这种传播调味品的大众化，体育不但推进了大众传媒的普及乃至国际化，一定意义上还推动了民族文化的世界化。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，对人们的生活方式产生了深刻的影响。随着社会的发展，大众传媒已成为一个有利于其他社会存在的物质体系，使体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，而体育运动和比赛由于大众传媒的介入，迅速成为全球关注和投入的文化消费。河南由于经济基础薄弱，人口素质较低，承接国内外大型体育赛事较少，体育传媒业发展相对滞后。

二、影响河南省体育产业可持续发展的因素

1.体育产业意识淡薄

体育产业发展需要适宜的社会环境来支持。在本省，人们的体育产业意识还很淡薄，往往把体育视为公益性事业，看不到体育所具有的产业性。这种认识已不适应社会经济发展的需要，阻碍着体育产业的发展。

2.产业结构不合理，主导产业不明确

河南省体育产业结构的现状经过近20年的探索，有了较大的改观，产业结构调整与升级的步伐明显加快，已成为国民经济新的增产增长点。但由于历史、体制、政策等诸多因素的制约，该省体育结构仍不尽合理。主要表现为：产业间与产业组织结构不协调、本体产业与相关产业结构的不合理、体育消费结构的不合理、产业区域布局不合理等。

3.体育产业发展不平衡

河南省地处内陆，经济基础薄弱，农业人口比例较大。在体育产业的开发和发展上极不平衡。在城市，体育消费两极分化也较明显，而在一些经济文化比较落后的农村，对体育消费基本处于不接受的状态。

4.政府过度干预

河南省体育事业在各级政府的大力支持下取得了长足的进步，随着市场经济的发展，体育市场的经营活动必然要遵循市场规律去运作。目前政府行为在推动体育产业良性发展的同时，也带来了一些负面影响。政府体育主管部门的职能高度集中，办事过多，单项运动协会、群众体育社团的作用被淡化，社会办体育的热情受抑制。

5.市场资源垄断

体育行政部门对体育市场资源的垄断、对无形资产市场和体育彩票市场的垄断、权威电视台对大型赛事转播权的垄断，这给处于市场转型期我省并不成熟的市场机制雪上加霜。在国际市场竞争日益激烈的今天，这种操作违背了体育产业市场化、产业化运作的规律。

6.体育产业经营管理人才匮乏

就目前来讲,该省还没有专门培养体育产业专门性人才的机构,导致体育产业专门性人才的缺乏,阻碍了本省体育产业向科学管理和高科技发展的进程。

7.无形资产的流失

体育产业无形资产包括注册商标特许经营权、吉祥物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权，这一市场在我省的开发水平低，空白地带大量存在。与其他省份存在的差距是：经营开发渠道单一和短期行为现象严重，导致我省体育无形资产的流失。

8.体育旅游方面急需完善

旅游业是朝阳产业。目前我省缺乏能适应市场需求、高素质的体育旅游业的从业人员，缺少有经验的体育旅行社及高层次的策划，尚未形成广阔的体育旅游大环境。

三、对河南省体育产业可持续发展的建议

1.完善该省体育产业法规体系

目前，河南省体育法规不完善，制约了体育产业的发展。呼吁有关部门，在建立和完善一整套及相关配套性体育行政法规的基础上，尽快制定和完善体育产业法规体系，加快体育产业发展，实现体育产业的可持续发展。

2.完善河南省体育产业的经营手段

体育管理部门应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式, 完善本省的体育市场竞争环境,加大体育无形资产的开发。扭转把体育事业作为纯消费或完全福利性活动的思想观念。加速体育与新闻传播媒体紧密结合，推动体育产业与传媒的共同发展。

3.扩展体育产业新领域

首先,要着力把健身娱乐市场和竞赛表演市场、体育旅游市场等作为体育产业的重点来培育。其次,加大各类体育赛事的营销力度,激活体育竞赛表演市场,对带动体育技术培训市场、体育无形资产市场、体育用品市场和体育中介市场的发育有直接的推动作用。再次,要不断加强基础工作的研究,通过制订行业规范、服务标准,切实保障经营者和消费者的合法权益,为培育规范体育市场,发展体育产业提供多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制创造有利条件。

4.调动社会力量,多元化发展体育产业

发展体育产业仅仅依靠体育部门一家的力量是远远不够的,在发挥体育部门主导作用的同时,要充分调动社会力量,发挥社会各界的人才、资金、技术、项目等优势,多元化发展体育产业。要充分发挥民营经济的作用,让民营经济在投资发展体育产业中唱主角。要积极引导社会力量共同参与、共谋发展,鼓励非公有制经济以参股、收购、租赁等形式,参与体育产业经营开发,参与体育场馆设施建设,参与社区体育服务、体育中介服务,形成不同所有制共同发展体育产业的格局。

5.加强体育基础设施的建设

体育场馆设施既是开展体育活动的场所，又是有形、固定、基本的体育产业，也是体育社会化和产业化的物质基础。要加强体育场馆设施的建设和开发利用，既要加强政府的投资力度，支持企业、个人和外商兴建体育设施，使公共体育场馆、学校体育设施逐渐向社会开放，又要加强社区体育设施的建设。

6.培养体育产业的经营管理专业人才

技术、知识的竞争,实质上是人才的竞争。长期以来,该省体育管理人才严重缺乏，致使体育市场的运行和管理较为混乱。建议结合河南省体育产业的现状采取多渠道、多形式、多层次培养体育产业经营、管理、中介人才。相信随着社会的可持续发展和市场经济体制的逐步完善, 该省的体育产业会朝着健康、迅速的方向发展，满足体育产业经营不断发展的需要。

参考文献：

[1]管勇生:河南省体育产业的现状评估与开发研究[J].武汉体育学院学报，2005，（2）:29～31

[2]朱旭红:我国体育产业可持续发展因素分析[J].西安体育学院学报,2005,(2):9～12

[3]陈彦:我国体育产业化的经济学思考[J].沈阳体育学院学报，2005，（2）:45～47