体育业市场前景精选(九篇)

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第1篇：体育业市场前景范文

就在几天前的8月9日，2016年中央财政第一批玉米生产者补贴资金分配结果公布，为支持东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）和玉米收储制度改革，报经国务院批准，中央财政拨付第一批玉米生产者补贴资金3003860万元，其中662515万元、辽宁省457788万元、吉林省726306万元、黑龙江省1157251万元。

“提高国内玉米的市场竞争力，不仅需要提高玉米产业的机械化、产业化能力，同时也需要不断利用技术，培育适应农业产业化发展需求的玉米新品种，进而不断缩小与跨国企业之间的差距。”大熊种业执行董事程仑在接受《中国经济周刊》记者采访时介绍。

强强联手减少无序竞争

大熊种业成立于2012年，是一家以研发为核心驱动力的民营玉米种子企业。受益于国家创新驱动发展战略及自身良好机制建设，大熊种业在成立短短几年时间内就展现出了显著的人才团队汇集效应和整体研发优势。破格成为农业部组建的国家玉米良种重大科研协作攻关联合体的21家企业之一。

据了解，目前大熊种业品种研发主要针对东华北区域，并具备对西北、黄淮海区域的辐射潜力。程仑表示，大熊种业一直致力于提升国产育种的竞争力，将脱水快、早熟、适宜机收等特性作为重要育种方向，同时建立高效的常规品种研发、测试体系以及先进的分子辅助育种平台，并且积极开展行业合作。目前大熊种业已在吉林、辽宁、内蒙古完成雄玉581、雄玉587、雄玉582、尊玉1号等几个玉米新品种的审定，未来3～5年还将有一批具备前瞻性的新品种进行市场投放。

正大种业是正大集团在中国合资兴建的从事主要农作物种子育、繁、推、服一体化的大型现代化农作物种子企业。目前在国内有湖北襄阳、云南玉溪、甘肃张掖三家大型种子加工中心，年生产加工能力5万吨，重点培育、生产、推广优良玉米杂交种。目前正大种业拥有20多个具有独立知识产权的玉米新产品，目前正大系列玉米品种在全国种植面积近2亿亩，是在西南、西北等地区玉米种植的首选品种之一。

程仑告诉《中国经济周刊》记者，签约之后，大熊种业将会保留部分分支业务，将常规业务，尤其是科研育种及种子经营业务增资入股正大种业，成为正大股东。一方面有利于充分发挥大熊种业在东北和黄淮地区的区域优势及品种优势，另一方面通过发挥正大种业的品牌实力和种粮一体化优势，有利于推进国内玉米良种的市场份额，进一步提升市场竞争力。

“提升国内玉米品种的市场竞争力，还需要国内企业展开行业合作，减少无序竞争和重复建设，通过实现不同领域的强强联合，共同促进产业升级。”程仑说。

正大种业资深总裁王富杰向《中国经济周刊》记者表示，正大种业与大熊种业合作后，新的正大种业将以推动“农牧业全产业链发展”和国家“粮食安全”“食品安全”为己任，在品种研发、生产、推广等多个方面重新规划。正大种业未来将大力开拓东华北玉米主产区市场。公司计划到2020年，在湖北襄阳周边和东北地区，建立1000万亩高品质饲料专用玉米种植收储基地，同时大力推动种子、种植、饲料、养殖、食品产业融合发展。

玉米产业升级亟须品种改良

玉米是全球第一大粮食作物，也是中国第一大粮食作物，无论是种植面积还是产量，都位列第一。长久以来，中国玉米种业一直面临着起步晚、基础差、研发能力弱、外资竞争压力大等困境。根据农业部的资料显示，2016年，全国玉米总产预计下降约1125万吨。与此同时，2016全年玉米进口量约达到100万吨。《中国经济周刊》记者了解到，目前国内外玉米价格相差较大，直接导致玉米及替代品进口量大规模增加。

通过历年的种植情况和销售数据来看，在三大主粮中，玉米阶段性过剩问题最为严重，库存较多。同时，廉价进口导致国内玉米没有被充分消费掉。面对这一情况，国家先后出台了一系列政策。

8月9日，2016年中央财政第一批玉米生产者补贴资金分配结果公布，支持东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）和玉米收储制度改革。8月5日，黑龙江省公布《2016年黑龙江省玉米生产者补贴实施方案》，这是自2016年6月《财政部关于建立玉米生产者补贴制度的实施意见》以来第一个省份公布补贴方案。

2016年玉米播种面积官方公布为调降3000万亩，按照去年单产进行测算。这也就意味着，如果按照官方数据进行补贴，2016年种植者补贴东北均值达到150元/亩左右。市场预估，补贴后黑龙江地区的新玉米出售价格将会平均下降每吨300元左右。业内认为，这将会一定范围内降低国内玉米与进口玉米的差价。

第2篇：体育业市场前景范文

和往年不同的是,今年的南非世界杯,除了传统的电视转播信号提供之外,还将首次采用现场双机位拍摄手法,为25场比赛提供实时直播的3D信号,索尼公司对此进行了技术支持,投入了7组14台摄像机进行3D拍摄,25场比赛中包括世界杯揭幕战、部分小组赛和四分之一决赛、半决赛和决赛。不论是国外还是国内,电视人都很清楚的是,当电视技术的革新遇上全球最有影响力的体育赛事时,新的商机和市场机遇也就出现了。因此国内众多媒体都有消息指出今年的国内要转播3D世界杯,最有可能的终端就是电影院,但截至发稿时,各方尚未有明确的定论。

技术方案的选择

中视体育娱乐有限公司早就为南非3D世界杯在影院的转播版权在进行洽谈,他们和中影集团数字电影发行有限公司商谈如何引进3D转播到中影旗下的院线,中视体育娱乐有限公司总经理阮伟表示,电视3D要作为终端走入家庭需要的时间还相当长,目前和院线公司合作,将体育赛事的影响力和市场价值通过影院的渠道发挥出来,是一个不错选择。

中央电视台对于3D世界杯转播信号传输的技术方案早期有两种:一种是通过中国有线电视网络公司的主干网进行传输,然后通过各地接入网进入,各家影院采用机顶盒进行接收,并做编解码转换;第二种方案是通过卫星传输,在有数字信号覆盖的地区,影院“锅”来接收,在数字放映机盒和卫星天线之间加一个格式转换的机顶盒,就可以实现实时直播。

由于两套方案都存在各自的利弊,比如卫星信号的稳定性和安全性还有待加强,可能存在信号不稳定以及受到攻击的风险;有线传输,传输费用较高。因此关于这两套方案,中央电视台内部也经历了一番争论,直到5月14日,中国有线电视网络公司总经理沈向军向《综艺》表示,3D世界杯的信号传输最终确定采用卫星直接传输。

中影集团数字电影发行有限公司总经理程阳表示,他并没有得到相关消息,也不知道3D世界杯在影院的版权是否已经购买,“技术方案还没有定论,谁来传输谁来管理还不知道,在解决不了技术监管问题之前,正版内容要收版权费,怎么把钱收上来,市场前景、合作模式都谈不上。”程阳说。

北京星美国际影院总经理袁鑫表示,如果通过光纤走有线传输,那么所需要的物料、设备还需要一段准备时间。比如大部分影院是没有光纤接入设备的,同时相关机顶盒和家庭用机顶盒也有所不同,硬件连接不是标准化端口,在端口连接设备方面还需要进行重新采购。

邱洪涛表示,通过卫星传输还需要单独加卫星接收车和接受设备,租用一辆卫星接收车一小时就需要十万元左右,从卫星车到影院还需要用有线进行传输,费用比较大。

对此,阮伟表示,他们和中影集团数字电影发行有限公司的商业合作在洽谈之中,其实3D信号传输在技术上没有问题,这其中所牵涉到的各机构的利益才是问题。

市场前景

袁鑫表示,早在2006年日韩世界杯的时候,星美影城就做过世界杯信号接收的调试,当时他们经过建委的批准,在影城楼顶支了一口“锅”,在数字放映机盒和卫星天线之间加一个格式转换的机顶盒,进行卫星信号的接受。“由于于当时北京正处于雷雨天气,信号调试的过程中,一个炸雷将高清信号‘劈’成了标清信号,不过在影院的大厅里播放,效果还是不错的。”袁鑫说。

在世界杯来临之前,一家名为Global Vision(环球视野)的公司找到邱洪涛,希望就3D世界杯有所合作,并表示很愿意去洽谈3D世界杯转播版权,信号在中国的落地可以由美嘉欢乐影城这样的影院来作为终端渠道。除此之外,奥斯卡红地毯秀、Lady Gaga的演唱会等都可以通过其卫星传输进行实时转播的合作。邱洪涛表示,这些内容还是非常具有商业市场的,但获得这些引进内容的合法渠道必然是通过中影集团,才能有合法的身份,减少不必要的政策风险。

在谈到有关商业市场的前景时,邱洪涛认为,在影院中体验3D版本的体育赛事,这种设想还是非常打动人的。袁鑫却表示,3D体育赛事进影院的市场情景不太好预估,毕竟之前没有经过商业开发,也没有成功案例。

程阳在谈及商业市场开发时表示,国内仅传输费用就比美国、日本等国家贵十倍,电影、电视台、电信都是垄断企业,根本无法谈商业市场前景。经济关系、商业模式等问题的存在,很难让3D世界杯短时间内进入国内市场。“全世界都在试验3D世界杯,要审查节目内容,3D演唱会更不可能实时直播。这些谁来监管、谁来把控?”程阳说。

袁鑫说,终端没有落实的情况下,单独为影院落地购买3D信号支付这么大的成本,时间上有点仓促,仅从生意的角度讲也有点不划算。

目前,各家影院对于3D世界杯的愿景非常清晰,就在本文截稿之时,忽然传来消息称,根据中影集团数字影院公司和央视体育频道5月19日会议精神,国家广电总局电影局已批复,拟定2010年6月11日开始在全国数字3D影厅转播2010年南非世界杯,共25场。央视体育中心主任江和平向记者证实,在3D影厅转播世界杯比赛的事情还在等国际足联的最后批复,目前还无法确定。对于各方关心的技术问题,他表示尽管已有相关方面在电影科学研究所试播过,但还有一些技术问题未解决完。更何况还要涉及到分账、分摊成本等一系列具体细节。如今各方都在积极争取,最终结果还要耐心等待。

国外3D体育赛事的直播情况

在2007年的拉斯维加斯全明星周末时,NBA就向球迷们展示过3D视频。2007年总决赛第2场,4块超过60英尺的高清屏幕让克里夫兰球迷们收看了骑士VS马刺一战的3D直播。

2009年的菲尼克斯全明星周末期间,NBA在全国共80家影院内推出了全明星周六之夜的3D高清直播观看活动。

第3篇：体育业市场前景范文

AC尼尔森最新报告：中国零售市场诱人但烫手

“如果把中国比喻为一块甜美诱人的大馅饼，那么它就是一块烫手的、有点难以消化的馅饼。”AC尼尔森中国区董事长高恩15日在一份题为《放眼中国市场》的报告时如是说。该报告显示，在多数主要的零售市场萎靡徘徊的时候，中国快速消费品的零售总额增长10％，中国的零售市场再度成为耀眼的明星。高恩就此评论说：“由于零售网点数量的增长快过零售总额的上升，单店的销售额正在滑坡。对于零售商来说，这意味着他们需要花更多的努力吸引消费者来某个零售店进行消费，并且变成他们忠诚的客户。而对于生产商来说，这说明他们必须把产品铺到更多的门店才能达到与以前相同的市场份额。

国际项目外包市场商机巨大

据有关人士介绍，国际项目外包市场规模预计今年将达到5.1万亿美元，同时这个市场正以每年约20％的速度增长，到2010年将有20万亿美元的规模。据悉，首届中美国际项目外包商务发展年会将于今年10月在北京举行。项目外包作为企业重要的发展战略和管理模式，早在上世纪80年代就被欧美发达国家的企业普遍接受。国际项目外包市场从1998年起步，当时规模只有几亿美元，2001年扩大到近4万亿美元，占全球商务活动总金额的14％。中国国际贸易促进委员会有关负责人说，快速发展的国际项目外包市场，对正走向国际市场的中国企业来说，充满着巨大的诱惑。

利润出现下滑手机业务前景不明

来自四大手机生产商的季度盈利报告显示，手机行业的前景不容乐观，随着价格竞争越来越激烈，该行业的增长将出现下滑的局面。诺基亚、摩托罗拉、三星电子和索尼爱立信以及其它众多公司都在激烈地抢夺现有的市场份额，而无线运营商在制定手机价格方面逐步取得上风。中国等一些发展中国家的增长速度非常快，一些当地的生产商以非常低的价格来出售他们的手机以排挤国外的生产商。Gartner Dataquest公司估计，移动电话行业2002年的销售额为640亿美元，共售出了4.23亿部手机，而2001年共售出了4.12亿部。该公司预计，2003年的销售额将会超过4.4亿多部手机。

“体育木地板”市场看好将来

由于北京申奥的成功，国家对体育设施的投资大大超过了历史上以往任何一个时期，这无形中为中国体育地板市场开拓了广阔的前景，尤其是高标准、高品质、高规格的体育木地板的开发潜力更是巨大。目前国内体育运动木地板还存在一些问题，但巨大的商机已然凸显在我们面前，而且国际上也有一些先进品牌进入了我国市场参与激烈竞争。例如德国的泰步木地板已经在北京和深圳等地得到了应用。若有关管理部门抓住这一有利时机，尽快制定出适合我国国情的体育木地板生产、检测以及市场准入等一系列法规标准，将有可能使我国自己生产的高水平体育木地板在奥运场馆的建设中成为主流产品。

私家车后市场“钱”景可观

据统计，中国的私家车已突破1000万辆大关，就北京而言，私家车已达190万辆。消费者从完成了购车手续的那一天起，即进入了后市场范畴。私家车后市场分两大部分：一方面是指维修、保养及保证车辆安全行驶等售后服务部分；另一方面是汽车娱乐经济观念的延伸带来私家车消费用途的拓宽，涉及旅游、餐饮、购物等。通常情况下，后者比前者所占的比例大得多，美国一位营销专家认为，一辆车的利润20％来自售前和售中，80％产生于售后，属于休闲消费应超过60％。私家车后市场是汽车消费市场的源头，目前人们对它的认识还处在起步阶段，亟待有识之士携手共同开发，进行资源优化配置。

房地产市场新奶酪

由于深圳特区内土地资源日渐紧张，关外庞大的土地市场，是发展商把眼光瞄准关外的根本原因。2002年，深圳房地产开发用地的供应量比上年下降了1／3。今后深圳房地产开发用地将主要来自关外，发展商对此十分清楚，这一点从特区内发展商纷纷斥巨资在关外跑马圈地可以看得出来。越来越巨大的消费潜力，是发展商挥师关外的主要考虑。据宝安国土分局副局长罗胜发介绍，今年上半年宝安销售住宅9440套，建筑面积845万平方米，销售金额33亿元，仅6月就销售3000套，销售金额达10亿元，房地产发展的势头十分好。

网上冲印发展迅猛

所谓网上数码冲印，是用户在网上直接将数码照片资料传给专业的数码影像冲印网站，并根据网上的报价选择自己想要的服务，由他们冲印好以后再将照片寄给用户。用户只需坐在家中，对着电脑操纵鼠标键盘，即可完成全部过程。有专家预测内地的数码冲印市场在今后3年内将保持100%以上的增长率。在郑州的几家数码冲印店，网上冲印一块的业务已达到业务总量的40%-80%。由此可见，网上冲印市场前景非常可观。网上数码冲印有着诸多吸引用户的绝对优势：节省时间；降低价格；提高质量；多元化的服务；易于复制的连锁模式。这样算来，10万元即可开办一家网上冲印店，这使得具备一定资金实力的商家趋之若骛，带动了各类网上冲印连锁店如雨后春笋般出现。

塑料管材将最具潜力

中国塑料加工工业协会的专家表示，塑料管材已发展成为塑料制品中一类最重要的产品。全国塑料管材1994年生产能力为24万吨，产量为15万吨，2000年就达到了164万吨，产量100万吨其中PVC-U管材产量约50万吨，管材有10多个品种。塑料管材的市场前景也十分乐观，2000年，全国新建住宅的建筑室内排水管道系统50%采用塑料排水管，城市供水管道30%采用塑料管，预计2010年全国新建住宅室内排水管80%采用，城市供水50%采用塑料管。这无疑为生产厂家提供了巨大的市场。全球塑料工程师协会高级会员弗兰克博士指出，2000年加拿大和美国使用PVC的人均量是37磅，而中国同期的城市PVC人均还不到5磅，因此颇具发展潜力。

楼市社区将现两种新趋势

据业内资深人士预测，今年京城楼市的社区规划将出现两种新的发展趋势。一是外向型配套、分散型的会所形式逐渐替代集中式的配套设施。目前多数社区的内向型配套设施规模较大、设施集中，对外使用不够方便，同时其配套的设施内容又与住户的实际需求不匹配，因此不同程度地出现了使用效率低、配套服务的档次难以保证、客户需要分摊的费用过高等各类问题，因此在未来的社区规划中，出现更为实用、具有更多功能适应性的配套设施将会是一个趋势；二是单体优先、户型优先的原则越来越多地得到认同。在这里，客户的成熟是最主要的因素。购房者越来越看重自己购买的住宅产品的基本品质，如户型的面积、使用率、朝向、空间合理性等，而社区的整体概念与配套等内容相对退居次要的位置。

中国女装发展前景广阔

权威人士分析，尽管目前中国女装业发展还处在初步阶段，但是在不久的将来，中国会有自己的能走进世界的女装名牌，中国女装业的发展前景非常广阔。当前女装业发展主要有以下三个方面的趋势：第一，区域特征突出。这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始有选择地向目标城市发展。其次，向两头求个性。现在女装由特别集中在少女装这一类产品，逐步向两头的年龄段发展。另外，个性化服务也将进一步深入，女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。第三，与上下游共荣。正是服装上下游产品的不断推陈出新，才带来了女装产业进一步的走向繁荣。反过来，女装产业的蓬勃发展不断创新的需求，也带动女装产业上下游产品不断创新和繁荣。

第4篇：体育业市场前景范文

在现代社会，人们生活水平不断提高，并开始关注自身身体健康，积极的参与一些体育活动。这在某种程度上带动了体育用品生产企业的发展。目前，我国已成为世界上最大的体育用品制造国，拥有生产体育用品的企业达四百家，可以加工世界各大知名体育品牌产品。而在体育用品生产企业传统的运营模式中，往往依靠低廉劳动力，以低价取胜。但在如今国际市场瞬息万变的背景下，低价已失去传统的优势地位，人们更加看重的是品牌。因此，我国体育用品生产企业应当打破传统思路，积极尝试品牌营销，寻找符合本企业生存与发展的品牌有效途径。

1品牌营销的内涵

从经济学角度看，市场经济最为根本的特征竞争。在传统的市场竞争当中，多数以某些单方面因素为焦点，即价格、质量和技术。但经历了几百年的发展，市场竞争焦点从根本上提升了层次，转化为一种人才的竞争、品牌的竞争和文化的竞争，而这些归根结底集中体现在企业争创名牌的竞争。那么什么是品牌营销？品牌，以区别于其他产品为目的，属于企业特征有的一种名称，符号或设计等。一般我们认为其主要涉及属性、利益、价值、文化、个性、用户六方面层次。其中，价值，文化与个性是品牌最为深层的特征。品牌的六方面深层理念共同构成了品牌的实质。

2品牌营销对体育市场经营的重要作用

目前，体育品牌营销在我国仍然具有较好的市场前景，特别是在人民衣食富足的情况下，更加爱注重体育消费和体育锻炼，在一定程度上诱发了一定的体育产品需求。而当人们的体育消费需求日趋个性化，多样化时，单一的体育产品难以满足他们的需求。不少体育用品生产企业开始针对消费者的个性需求来生产和营销相对应的体育产品。这种背景下，作为体育用品生产企业，如何能够在众多企业之中脱颖而出，并赢得消费者的信任和青睐，最为关键的问题在于能否满足消费者的个性认知和喜好。因此，设计独具品牌营销特色的商标，实施符合企业实际的品牌营销战略，开拓满足消费者需求的个性市场显得尤为重要。其主要具有如下几个方面重要作用。

首先，对于体育用品生产企业而言，良好的体育品牌形象，能够满足人们对于较高层次身体、精神、文化享受等消费的需求，同时能够为企业带来更多的超越体育用品自身的附加价值。更能够运用体育品牌营销，表现体育的价值和体育文化的特征，是保持与提升体育用品生产经营者市场地位的重要因素。

其次，良好的体用用品品牌营销，可以有效的加深消费者对于体育品牌，体育产品甚至是体育明星的认识，是消费者通过对品牌的认识获得与品牌相关的体育价值或文化的一些重要知识。当体育市场品牌化达到一定程度上，消费者能够实现对产品及品牌的信息的独立收集，加工，并能够增强自己在购买产品时的自信心，从而大幅提升体育消费者的购买满意度。

第三，良好的体育用品品牌营销能够为企业带来良好的经济利益。企业通过品牌营销可获得多方面经济利益，具体如下：

其一，对于企业而言，能够综合提升知名度和美誉度，打造家喻户晓的品牌，赢得消费者的支持。

其二，能够使企业获得更多的市场份额。良好的品牌营销可使企业有效的保持和扩大顾客群体，提升市场份额。

其三，提升企业信誉价值。通过高知名度，高美誉度和较高的市场占有率三者的共同作用下，能够为体育用品生产企业及其产品打来更好商誉和形象，有利于企业经济效益的提升。

其四，通过品牌有效，利于营造健康有序的市场竞争环境，促进体育市场的不算深入，形成竞争的良性循环，达到活跃市场，产品不断更新，消费者得起所好的目标。

3 我国体育品牌营销策略分析

企业品牌营销，特别是体育用品生产企业品牌营销，必须审时度势，以当前形势与消费者需求为导向，注重自身产品与创新技术的采用，不断提升品牌的文化内涵、实现品牌创新，并注重整合多种营销方式，实现多层次营销。具体如下：

3.1 审时度势，确定营销战略

随着市场竞争越来越激烈，品牌逐渐成为一种资源。品牌这一概念在商品发展的最初阶段还没有形成，它是在出现商标以后才开始渐渐地得到重视的。目前由于日益加剧的竞争，品牌意识在整个社会范围内得到形成并传播，各大企业纷纷加大对品牌的关注，究其原因，是品牌能给企业带来巨大的经济及社会价值。于是现在出现了一种新的战略，即品牌战略，在运动品市场上，它已经成为一种重要的战略措施，比如耐克和阿迪达斯，它们之所以能够确立龙头地位，都是通过在世界市场上打造自己优势的品牌特色来实现的。正是吸取了成功经验，我们国内的运动品牌李宁，也通过该战略走上了国际化发展的道路。

3.2 注重自主研发与创新

第5篇：体育业市场前景范文

[关键词] 后奥运 经济 探究

奥运会的召开会给中国经济持续发展提供强有力的后劲，会带来无限商机。但奥运会在带动经济发展的同时同样暗藏着危机和风险。

一、后奥运风险及后奥运经济

“后奥运风险”，一是指奥运后可能的“低谷效应”。在奥运筹备期间，由于奥运会场馆建设和为满足奥运会需求而进行的城市基础设施建设，会带来投资的大量增长，但在奥运会结束之后，这方面的投资需求会出现大幅度下降。这种由投资需求下降引起的经济增长速度下降的现象被研究者称为奥运经济的“低谷效应”。二是指场馆赛后利用上可能的风险。奥运会期间需要大量比赛场馆，奥运会结束后，如何避免场馆闲置就成为各主办城市面临的难题，耗资巨大的体育场馆仅维护费用就将成为举办城市的沉重负担。

“后奥运经济”是指，奥运会后5年～10年的经济发展状况。奥运会后带来的经济“低谷效应”如果处理不好在相当长的时间内，都会极大的影响我们经济的发展。因此，奥运会后几年的经济发展将对于我们来说是一个极大的挑战，它不但将直接影响到我们整个体育产业的发展，也将是我们看待整个北京奥运会成功与否的重要因素。

二、如何减少后奥运风险发展后奥运经济

很多时候我们都在说奥运会带给我们的商机无限，极大的推动了国民经济的发展，但同时，奥运会所带来的各种风险也是客观存在的。如何有效地减少后奥运风险，使经济能持续稳定健康的发展，是我们亟待解决的问题。

1.场馆建设从一开始规划就应本着节俭、实用、多用途的原则。坚决避免“形象工程”和“面子工程”。 创造和开拓新的需求市场，拓宽场馆利用渠道。合理安排奥运前后的投资规模，平抑投资总量波动。改变投资过分集中在城市中心区的状况。适当安排部分投资项目，特别是与奥运无关又不急于上马的项目延至奥运后建设，以平衡奥运前后的投资规模过分波动，不致因投资规模波动造成奥运会后经济增长出现“大落”。

2.加大体育宣传力度和广告效应。就目前来讲，我国体育经济的资金来源主要还是靠赞助。体育要想成为一个经济产业，就要使体育成为盈利的事业。体育受到很大的关注，是因为它可以得到很大的广告效应而产生盈利。从这个意义上讲，广告收入确实是体育产业收入的一个渠道，还需要加大开发力度。但是就目前来说，我们的开发力度和广度都还远远不够，还有许多国外的经验值得借鉴。

3.积极倡导全民健身活动，大力发展群众体育。竞技体育的参与者毕竟是少数，体育市场要做大做强还得从大众体育出发。我们可以利用竞技体育的宣传作用，不断创建我们新的体育市场。体育市场的开发最终应回归到大众体育市场的道路上来。同时，我们的体育市场还应该向体育休闲娱乐方面发展。体育还未完全成为由参与者付费的事业，应通过参与者的付费来获取盈利和推动整个产业的发展。使体育消费成为人们生活中的必要物质生活资料。从一定意义上说，体育产业是一个朝阳产业，人们在满足了物质生活需要以后，休闲、娱乐，已成为人们生活的一个重要组成部分，成为人们消费的一个重要组成部分。

4.大力发展非奥运项目体育。随着人们生活水平的不断提高，体育休闲娱乐已逐步成为一种时尚。很多非奥体育休闲项目如：网球、保龄球、斯诺克等又重新被大众所认识并逐步接受。这些项目之所以受到越来越多人的青睐，主要是这些项目对人本身的身体素质要求不高，能达到锻炼身体的目的，很容易开展和普及。在人们的基本生活资料满足了后，相应的对精神粮食的需求就更加渴望。体育休闲娱乐不仅能强健人们的体魄，而且能达到放松心情的目的，将会越来越受到国民的喜爱，其广阔的市场前景，将是我们体育产业发展的重点。同时，这些体育项目的发展也将有效拓宽体育市场，带动餐饮、旅游、体育消费品等各个领域的发展，起到经济杠杆的作用。

5.积极探索促进“京津冀经济一体化”的经济合作模式。我们可以借助奥运会的东风，积极发展京津冀经济带，参照长三角和珠三角的成功模式，充分发挥区域经济一体化的连动和协调作用，推动整个地区的经济持续发展。加强区域内的统筹规划，建立行之有效的区域协调合作机制。把跨地区的重大项目协调与合作视为经济发展最重要的突破点。在区域整体协调原则一致的情况下，两省一市对原城市总体规划进行战略调整。

6.大力发展体育服务业。体育服务业在体育产业中占很重要的地位，具有十分广阔的发展前景。它包括了竞技体育、体育场馆和设施、体育组织、体育教育、健身健美以及休闲娱乐活动、体育彩票、体育推广与策划、体育经纪人行业、体育劳务服务等。要在金融、税收、财政等政策方面继续进行有力的扶持，加大体育服务业发展的力度，尤其是要加速培育体育中介组织，如体育经纪人、体育推广和策划、体育咨询、运动员转会组织等，使其与体育产业的快速发展相适应，推动后奥运经济的平稳发展。

7.加速体育产业市场化运作的步伐。我国体育产业的市场化还处于起步阶段，随意性强，缺乏长远和宏观的规划，产业发展突破的力度不够。因此，必须推进思想解放和观念更新，逐步改革现行的体育管理体制和运行机制，着力解决全国体育产业地区发展不平衡的问题，积极扶持、正确引导，以奥运会为契机，促进全国各地的协调发展。实现全国体育产业开发的主体多元化、市场规范化、管理法制化、资产有形化、效益最大化；为拉动国民经济增长和满足人民群众日益增长的体育需求服务。

参考文献:

第6篇：体育业市场前景范文

关键词：羽毛球；俱乐部；商机；前景

我国竞技体育竞赛中的传统优势项目有很多，羽毛球运动项目便是其中之一，我国羽毛球运动健儿在2011年8月奥运会上取得了优异的成绩，在此次奥运会上诞生了273个世界冠军，更加夯实了我国羽毛球运动项目的优势地位，提高了我国羽毛球运动项目的国际影响力，更大程度上推动了我国羽毛球运动项目的发展。诸如锻炼性、自娱性、观赏性等都属于羽毛球运动的自身优势，正因如此，该运动项目深受广大市民的热爱。随着社会经济的快速发展及信息科技的发展，人们的生活水平也达到了空前的提高。同时，健身行业也取得了快速的发展，这主要是因为人们对健身的需求越来越强烈，尤其是城市居民。这种现实蕴藏的市场发展前景吸引了众多投资者的目光。对此，越来越多的羽毛球俱乐部便应运而生，市场杠杆在各个俱乐部之间的竞争发展中起着非常重要的调节作用，投资羽毛球俱乐部的投资者也在逐渐增多。有投资，就会有风险，在此条件下，投资者如何更好地利用这次商机实现对羽毛球俱乐部的大力发展，同时还要将风险降到最低，这就要求众多投资者运用科学合理的营销策略。

一、羽毛球俱乐部蕴含商机的现状

羽毛球现在已是人们锻炼身体经常采用的运动方式。爱好者们会自发地组织成一个团体，即羽毛球俱乐部，其加入的成员大部分是附近的邻居，且俱乐部的目的不是为了盈利而是为了寻找锻炼的乐趣。俱乐部的管理人员也非专业人士，多为志愿者，对会员的管理较为随意，加入或退出取决于会员自身的意向，比较随意。这种管理方法不仅会使得俱乐部内部组织松散，而且也会使得会员人数不固定。目前，在国内很多城市及县城都有这样的俱乐部存在，他们的基础是群众体育运动点。羽毛球俱乐部的主要运行方式为：首先，技术熟练和年纪较长的会员主动担任管理者，通过社交网络联系邻近的居民们，将运动的时间和地点通知给其他普通会员，普通会员在俱乐部中听从管理安排，共同维护俱乐部的正常运作。俱乐部的宗旨就是体验锻炼的乐趣，陶冶情操和提高身体素质，不同于正规的俱乐部，几乎不参加正规比赛。除了上述不盈利性质的俱乐部外，还有厂商提供资金赞助的羽毛球俱乐部，不言而喻，它们的最终目的就是赚钱。它们通过电视广告、传单等方式，宣传产品和提升俱乐部的知名度，吸引更多的爱好运动者们加入。这类俱乐部因其丰厚的资金，使得其不仅体育器材很健全，可以为健身者们提供很好的服务，并能满足客户的健身要求，而且内部组织比较系统，由专业人士管理，员工均参加专业的培训，尤其是教练，可以帮助客户解答有关健身方面的疑惑并指导他们正确健身。因此，这类俱乐部与前者相比具有很强的竞争实力。目前，在众多企事业单位中均存在这种俱乐部，其是由企业自身内部的员工组成。其主要以羽毛球技术熟练和单位领导重视为基础成立的，宗旨是为了增强员工的身体素质和丰富企业文化。这样独特的俱乐部不仅有利于职工的身心健康，而且还可以提高企业的团结精神。与前两者俱乐部相比，其管理运作也较为方便，竞争实力不大。培训性质的羽毛球俱乐部重在帮助运动者提高打球水平和运动能力，能够在更大程度上提高运动者对羽毛球运动理论知识的进一步掌握，一般担任培训性羽毛球俱乐部的教练都是具有高技术战术的羽毛球运动者。培训性质的羽毛球俱乐部具有较为专业的运作模式，出资方为教练，消费者则为参与俱乐部的羽毛球爱好者。

二、羽毛球俱乐部发展中存在的问题

1.不完善的羽毛球场馆经营。羽毛球俱乐部本质上就属于服务行业的一部分，提供给会员的所有产品都可以称之为服务产品，诸如易逝性、差异性、无形等都是该类产品的特点。顾客选择俱乐部的一个关键因素就是该俱乐部的服务水平的高低，这也是各大俱乐部在竞争过程中务必要重视的一个方面，是做好服务企业的关键所在。此外，俱乐部地理位置的交通状况和俱乐部教练的指导水平、管理人员的职业素养等也是顾客选择加入哪个俱乐部的重要考核因素。经调查可知，影响顾客消费状况的最关键因素便是俱乐部内部教练的指导水平。俱乐部教练之间或多或少肯定都存在着一定的水平差异，教练员之间的水平差异与从事羽毛球运动行业的时间长短有密切的关系，这也是不同教练员对羽毛球运动产生不同认知的重要原因所在。

2.羽毛球场馆自身拥有的教练数量不足。教练水平直接影响着羽毛球俱乐部的发展状况，目前大多数的羽毛球场馆中，拥有丰富经验和指导水平较高的教练为数不多，这是目前羽毛球俱乐部发展存在的重要问题之一。顾客都比较倾向于选择具有超强指导能力的教练，这样一方面可以提高顾客对羽毛球运动的更加热爱，另一方面还可以提高顾客的打球水平，使得顾客在轻松快乐的氛围中学习打球和享受打球。一定的运动陪练团队也是羽毛球场馆所不可或缺的，这样便于羽毛球爱好者找到适合自己的最佳对手，保证顾客能够更好地享受打球时光。羽毛球爱好者来参与俱乐部的一个重要原因就是希望自己能够在繁忙的一天工作后得到些许的放松，所以保证顾客快乐地运动是每个俱乐部应特别重视的问题。在羽毛球俱乐部工作的教练有的是全职，有的则是兼职，甚至有的还是学生，也就是说，教练的工作性质也是有差异的。由此可知，壮大俱乐部的教练队伍和陪练队伍是促进羽毛球俱乐部发展的重要因素。

3.经营人才匮乏，经营管理的规范度和宣传力度不够。羽毛球俱乐部内部的管理人员的综合素质也是影响羽毛球俱乐部发展的因素之一，大部分俱乐部招收的管理人员都缺乏专业的健身理念，但是一个俱乐部的管理者在俱乐部内部扮演的是双重身份，即经营管理者和健身指导者，或许他们具有较强的管理能力，但是基本的健身专业理论知识和营销策略相当匮乏，这在一定程度上制约着俱乐部的发展速度。多数俱乐部在解决上述问题，都是频繁更换管理人员，这样久而久之，导致俱乐部的内部发展很难稳定下来。宣传单是大多数羽毛球俱乐部选用的宣传方式，这种方式很明显是相当落后的，在网络信息发展如此迅速的社会，却恰恰忽略了诸如广告、QQ、电视、网络、媒体等先进的宣传方式。综上可知，宣传方式的正确选择对于羽毛球俱乐部的发展有很大的意义。

三、优化羽毛球俱乐部市场前景的对策

1.增强健康第一、终身锻炼的意识。相关的体育管理工作人员要注重对群众体育活动的发展，大力弘扬健身的重要性和必要性，敦促人们积极主动地参与到相关的体育活动中，构建完善的群众体育网络系统，制定切实可行的全民健身方案，加强与运动者之间的交流沟通，定期组织相关的健身培训，帮助人们增强健身意识，完善相应的体育设备设施，提高人们对羽毛球的热爱和兴趣，确保各类运动赛事的顺利进行。

2.注重羽毛球场馆的硬件设施建设。政府应给予羽毛球场馆的硬件设施建设强有力的支持，这是确保羽毛球俱乐部正常进行和快速发展的根本。充分利用现有的羽毛球场地组织相关的全民健身活动，同时可以通过不同渠道来筹集资金，进行对现有羽毛球场馆硬件设施的进一步完善，使得羽毛球运动馆的设施更加完善，统筹兼顾硬件设施和服务设施的建设，为顾客提供更好的羽毛球运动场所。

3.丰富营销手段，提高服务质量。经营管理者的综合素质是影响羽毛球俱乐部发展的重要因素。羽毛球俱乐部的发展要建立在强有效的宣传效果之上，广告宣传是一种十分有效的营销方式，宣传力度的增强可以通过户外表演、网络媒体、电视、报纸等方式实现。建立完善的管理制度和竞争制度，是提高俱乐部管理效率的关键所在，在此基础上，管理人员要注重采取先进的管理方式提供给顾客高质量的服务。

4.形成特色城市休闲文化。羽毛球协会组织的相关羽毛球比赛务必要遵从该运动的本质特点和规律，各大羽毛球俱乐部要确保为顾客提供一个舒适轻松的运动环境，营造快乐轻松的运动氛围，丰富运动俱乐部的消费内容，更大程度地满足消费者的要求。比如，建立小巧精致的贵宾室，为各个消费者之间的交流沟通提供一定的平台；也可以通过播放轻松欢快的音乐来美化场馆气氛；购买相应的放松器提供给顾客。“我运动，我健康，我快乐”是羽毛球俱乐部应大力弘扬的运动精神，推动羽毛球俱乐部的可持续发展。

5.加强交流学习，提高俱乐部的管理水平。羽毛球俱乐部的各部门管理人员要注重对管理方案的完善，充分借鉴科学可行的管理经验，注重对健身专业理论知识的研究，根据社会主义市场经济社会的发展需求，实施对俱乐部的科学管理，注重对服务质量的提高。

四、结语

体育俱乐部已经成为一种重要的组织形式，这可以使得热爱运动的人们更为方便地参与到相关的体育活动中，满足人们的健身需求。我国羽毛球俱乐部是体育俱乐部中重要的一员，对于羽毛球运动项目的发展有着极大的促进作用，其中大多数的羽毛球俱乐部都是由羽毛球爱好者共同组织创建的，从一定程度上来讲，这将更有利于对该俱乐部的发展。

参考文献：

[1]孟晓昱.太原市小店区暑期业余羽毛球俱乐部青少年培训现状调查研究[J].运动，2016，(10)：149-150.

[2]夏煊泽，盛怡.美国东北部高校羽毛球俱乐部现状调查与分析[J].武术研究，2016，(11)：128-130.

第7篇：体育业市场前景范文

关键字体育产业风险投资

风险投资对于中国人来说，已经不是一个新鲜事物。众多的创业者利用风险资本开创出了自己的一片广阔天空。例如我们众所周知的新浪网、阿里巴巴网站的成功。风险投资无疑为力图创业者或者小规模企业提供了一条便捷有效的融资渠道。然而，在许多次的创业大赛中，鲜有体育投资项目中的。个中原因，除了体育投资项目选取了其他的融资方式外，在争取风险投资的进入时忽视了应该注意的事项也是其中原因之一。体育产业投入水平较低，存在资金短缺问题；体育领域内存在许多具有发展潜力的好项目，迫于资金压力而无法上马。风险投资是企业融资的渠道之一，在我国存在大量的资金沉淀，资金短缺的体育投资项目可以向风险投资寻求融资机会。

1体育产业投入水平低

1.1体育产业在经济结构中比重小

据有关统计数据表明，1997年，我国体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，占GDP比重的0.2％，而发达国家同时期的这一比例在1％~3％之间。从这一角度看，我国的体育产业在经济结构中的比重偏低。

1.2相对于不断增长的体育消费需求水平而言，体育产业的投入水平低

依据配第一克拉克定律，一个经济地区的经济将从第一产业向第二产业、第三产业顺次发展。我国目前整体国民经济处于工业化的中期阶段。由于地区的不均衡发展，有的地区如京津唐、长江三角洲、珠江三角洲地区，已经步入工业化的后期阶段。随着经济的日趋发展，人们对体育消费的需求也将增加。从目前的状况看，体育投入的规模远远满足不了人们对体育消费的需求。

1.3在竞技体育举国体制下，相对于重点项目而言，非重点项目和群众体育投入水平低

举国体制是以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。举国体制有利于集中力量办大事。但是对于一些非重点项目、偏冷项目、观赏性不强的项目，资金不足现象尤为突出。群众体育是体育事业的一个重要方面。在政府主导的投资体制中，群众体育相对于体育行政部门而言，则是不属于本部门份内该管的事。体育行政部门在精神上支持群众体育的发展，但是要把本已紧张的资金投入到跨部门、跨系统、收效慢的群众体育上，是不大可能的。所以，资金短缺对群众体育投资而言是任何时候都存在的。

随着体育改革的深入和体育市场的逐步完善，一些体育投资项目应抨弃“等靠要”这种计划经济下的残留思想，主动到资本市场中寻求机会，以缓解资金短缺问题。

2体育投资项目通过风险投资进行融资的作用

2.1风险投资存在大量的资金沉淀

风险投资是指专业资产管理组织将筹集到的资金投入到创建时间不长、但成长很快，且具有较大发展潜力的企业，以期获得高额投资收益，或对未上市的具有潜在增值机会的中小型企业的一种中长期投资。

目前，我国风险资本在总量上已经达到100亿元人民币，但真正发挥作用的资金仅有12亿左右。在100亿的风险资本中，具有政府背景的风险投资资金占90％，私人资金占2％，外来风险投资资金占8％，所以，大量的私人资金（如居民存款）、基金（如养老保险基金）未能加入到风险投资行列中来。

在我国，对于风险投资的认识上存在一个误区：认为风险投资是从属于高新技术产业的，是只为高新技术产业化服务的。如风险投资公司的业务主要集中在高新技术开发区内，有89％的风险投资公司选投了在高新技术开发区和创业服务中心的高新技术项目。这种认识背离了风险投资的本性。诚然，高新技术企业的产品通常具有较高的产品附加值，利润空间较大，理所当然，高新技术产业是风险投资活动的主舞台。然而，风险投资的最终目的是以其富裕的资金和专业化的管理参股被投企业，通过被投企业的培育成功，获取高额资本回报（而不是稳定获取成长利润），然后功成身退。所以，应该说，哪里有发展空间，哪里就有风险投资的影子。

目前，风险投资在我国存在着大量的资金沉淀。

2.2引入风险投资对体育产业的影响

2.2.1风险投资的进入可以加速体育资产证券化步伐

体育产业资产的证券化有利于增加我国体育产业资本市场融资工具的可选择性，可以使筹资者通过资本市场直接筹资而无须向银行贷款和透支，同时降低了筹资成本，有利于提高我国体育产业资本市场的运作效率。

如果风险投资进驻体育产业，必定会迫使体育产业走资产证券化的道路并加快其步伐。

2.2.2风险投资的进入有利于体育产业内部理顺产权关系

我国体育产业尚处于由计划向市场转变的阶段，产权不明晰是处于这一阶段中的企业的通病。

风险投资以其提供的资金入股，被投资企业以其有形资产和无形资产入股。这种无形资产包括范围极广，可以是专利、技术诀窍，也可以是一个创新的点子，甚至包括创业者的个人能力。风险投资在一开始就要求被投资企业有清晰的产权关系，否则，后面的合作将难以为继。

2.2.3风险投资的进入有利于加强体育产业内部管理的科学化

市场机制下现代化企业的基本特点之一是管理科学。体育要走产业化的道路，必须坚持科学管理的原则。

风险投资给被投资企业带来的附加价值之一是参与管理。风险投资基金管理者（也称为风险投资家）都具有丰富的管理经验。据调查，有2/3的风险投资家有大型企业高层管理背景，另有1/3的风险投资家有金融背景。被投资企业可以利用风险投资的直接参与管理来加强自身的经营管理，还可以有效利用风险投资家的专长、经验和网络关系来克服不同阶段的困难而不断顺利发展。

3体育投资项目赢得风险投资应注意的事项

体育投资项目是指通过向体育领域投资获取利润回报的项目，如体育休闲项目、体育竞赛项目。

成功获得风险投资并能使项目顺利实施的注意事项可以从三个阶段来分析，即策划阶段、撰写商业计划书阶段和签约阶段。

3.1策划阶段，注意理顺产权关系

体育投资产权是指进行体育投资的投资者对投资对象拥有的各种权利，包括所有权、行为权、索取权。在产权结构当中，所有权、行为权、索取权存在着相互作用、相互影响的互动关系，它们最终共同决定了产权的运行效率，其中任何一方存在着不科学、不合理、不公正的一面，就会伤害产权主体的积极性和创造性，进而损害产权的运行效率。在计划经济体制下，体育投资项目从选项到投资，全部由政府统一包办，投资项目无论盈利还是亏损，均由政府独家承担，体育事业所需资金全部来自国家财政支出。所以体育投资主体单一。随着国家政治体制和经济体制各方面改革的逐步深入，体育改革也迈开了步伐。体育投资主体从一元化向国家和社会二元化转变。所以，现有体育资产很多为国有产权，在委托关系中，存在出资人缺位现象和很高的人风险。

3.2撰写商业计划书阶段，注意设计一份出色的商业计划书

商业计划书是对投资项目的背景、基本状况、盈利能力、发展前景等方面的真实表述和客观预测。经过商业计划书的筛选，一般只有5％的项目能进入风险投资家的调查阶段。所以商业计划书的设计是赢得风险投资的至关重要的环节。

一份完整的商业计划书包括以下内容：

摘要：简要阐述产品理念。

产品及经营理念：让读者清晰地看到你要进入的领域、所经营的产品，以及在整个商业背景下该产品的定位。

市场机会：回答产品有什么市场机会。

竞争分析：让读者知道此商业计划建立在现实的基础之上，它表明了计划成功的阻碍，并设计出克服它的方法。

个人经历与技能：告诉读者项目发起人或者创业者是否有能力使该业务获得成功。

市场导入策略：说明如何启动新计划。

市场发展措施：所需技术及其他设施。

市场增长计划：将表现如何使该业务持续发展。

市场退出策略：万一我们的计划失败，出现了我们不愿看到的局面以致于需要退出市场，我们也会尽量减少损失，不至于血本无归或名声扫地。

法律法规：新业务是否在法律许可的范围内开展、我们的产品是否合法、在这个领域是否存在相关的规定等等，

资源（人力及技术）配备：我们在资源配备上要有多大的投入，如何得到这些资源。

资金计划：这部分将说明新业务所需要的资金投入。

近期规划：获得投资后，近期工作安排。

体育投资项目其产品多为服务性产品，在设计商业计划书时，一定要把盈利模式和成长途径交代清楚，避免给人留下空洞虚无的印象而被淘汰掉。

3.3签约阶段，注意管理权限的分配

风险投资的最大特点是参与管理。在合同设计时，风险投资家一般会要求在企业处于不同的境遇下管理权限要发生变动：当企业运行状态良好时，风险投资家的管理权限较小；当企业处于危机状态时，风险投资家的管理权限变大，甚至会抛开创业者，接管企业。作为项目设计人或者创业者当然不愿意将自己辛苦培育的企业双手奉送他人。所以，在设计合同时，应注意巧妙避开管理权限的变动条款。

风险投资为规避风险，一般选择分阶段注入企业。如果在第一阶段，投资项目业绩较差、或者市场前景黯淡、或者技术已经落后，那么风险投资将会终止后续投资，并进入清算程序。如果是由于管理不善导致投资项目表现较差，那么风险投资家将会接管企业，同时，股价换算比例也将向有利于风险投资家的方向发展。所以，体育投资项目争取风险投资不是一锤子买卖，而是一个多阶段的动态过程。项目发起人应抨弃“临阵磨枪”的思想以及“只要把钱拿到手就好办”的想法，而应该努力把项目做好，以赢得后续投资，获得最后的双赢结局。

参考文献

1盛立军.风险投资———操作、机制与策略[M].上海：上海远东出版社，1999

第8篇：体育业市场前景范文

“实际上，匹克邀请林书豪代言就是一场秀”，一位不愿透露姓名的行业人士在接受《投资者报》采访时坦言。该行业人士同时指出，匹克的这场秀还是比较成功。不仅匹克的曝光率迅速上升，在股票价格上也有一些正面表现。受该消息刺激，匹克股价2月17日午间一度急升10.7%，最高见2.48元，收市报2.43元，升8.48%，成交急增至8140万元。

据匹克1月20日的公告显示，2012年前三季度匹克的订单总金额（按批发价格计）与2011年同期相比，下降幅度介于20%~30%之间的范围内。对此，许景南对《投资者报》记者解释称，“订单总金额下降的主要原因是消耗去年的库存。”

不过，范恒星表示，订单总金额下滑与企业产品主观的质量和性能也存在联系，并不完全是客观原因造成的。今年以来，包括存货在内的一些问题正逐渐显现出来，影响中国本土体育用品企业的业绩增长。

上述公告显示，由于受到中国政府一直通货膨胀而大力度地推行货币紧缩政策的影响，体育用品的需求放缓，匹克分销渠道中的过剩库存已数月持续增加。匹克2011年中期财务报告显示，截至6月30日，匹克的存货金额已达4亿元。“匹克的库存应该今年就能消化掉。”许景南乐观的说。

在许景南看来，宏观政策客观上造成库存积压。“一方面，宏观政策导致了消费者预期产品价格会下降，进而导致有购买需求的消费者选择了观望。另一方面，匹克提供的产品具有季节性，过季了消费者就不会购买。”他坦言，现在匹克面临的主要挑战是如何提振消费者信心。

“体育用品行业已经有十几年的高速增长期了，在发展过程中大家为了追求速度就把一些问题放到旁边了，现在面临的调整就是把原来面临的问题一起解决。”许景南对《投资者报》称。据本报了解，目前，匹克正在进行全面的、全方位的调整，并不单独针对某个部分，如产品设计、研发、营销服务、内部管理等方面都属于调整的范围。

第9篇：体育业市场前景范文

    由于自身利益的趋势,使得各级体校在体育训练与文化教育的时间分配上明显偏重于体育训练而忽略文化知识的教育,这使得体育专业人员的文化素养普遍较低。然而在当今这个知识经济时代,人力资本的安排日益成为市场化配置,而受教育程度正成为获得体育人才分流或退役后寻找就业机会的主要资源。此外,随着我国经济的迅猛发展,对于创新人才的需求也日益迫切,因此,建立一套体育训练、文化教育、创新思维三位一体的全新的培养模式迫在眉睫。体育创新人才培养的相关理论研究滞后。因受传统观念的影响,经济学界对体育创新人才培养仍然没有给予应有的关注。目前经济学家对体育创新人才培养的关注程度,与体育产业的发展状况很不相称。处于初始阶段的中国体育创新人才培养实践,迫切需要力量之道和实践经验的借鉴。但是目前学术界对体育创新人才培养的理论研究和国内外经验教训总结明显不够,这种状况严重制约了中国体育产业化的发展。不仅使国家在制定人才培养发展规划方面难以充分考虑体育创新人才的因素,也导致企业在体育创新人才培养投入、管理及运作方面理性思维的缺乏。相关理论研究的滞后已经影响到体育创新人才培养的健康发展,重视和加强体育创新人才培养的研究也已成为相关学术界的当务之急。

    建立以政府解放思想、推进改革进程、加大政策扶持力度为基础,以培养体育人才的高校响应体育创新人才需求、努力建立全新培养模式、形成积极有效的激励政策、加强创新人才培养理论研究为核心,以积极鼓励社会各方力量,尤其是企业力量参与“政府主导下的市场化”培养体系的构建为助力的“三维一体的系统性发展思路”,具体措施如下:推进体育产业创新人才培养的管理体制与运行机制改革。我国目前体育创新人才培养遇到的最严重的瓶颈,仍然是体育创新人才培养的运行机制与管理体制落后对于体育创新人才有效培养的极大困扰。无数改革成功的案例证明,只有砍断过于繁琐行政捆绑和冗长的行政链条,任何事业的发展才能势如破竹、远航。长期以来,我国体育人才培养一直沿袭着落后的管理体制和故步自封的运行机制。如教练员、运动员的业绩考核、选拔、委派、培养等都因为“过分”强调“中国特色”而与国际标准脱轨,严重制约了我国体育创新人才培养实践。现在应当随着改革力度的不断加深,努力使得政府设立的官方体育机构摆脱权力分配观念的制约和束缚,将相关权力逐步下放。政府可以根据各创新人才培养项目的特点,主要是市场前景和产业价值,进行合理的资源配置。采用政府投入、政府与社会联合承办、社会力量通过市场竞争培养三种模式分情况协同开展的方式,分阶段、分层次、有重点地推进制度创新,逐步引入市场机制,提高体育资源配置的效率。推进创新人才培养的制度创新,形成有效的培养人员激励政策。在构建“政府主导下的市场化”培养体系的过程中,高校(包括体校和各体育类教育院校等)老师(或教练等)也必须相应地进入市场,通过市场机制来合理配置人力资源。即高校(用人单位)与应聘人员(老师或教练等)双向选择,双方通过契约等形式明确各自的权利义务,形成符合市场经济要求的劳动用工制度,对体育创新人才培养进行有效的制度创新。此外,为了能够更加有效地激发辅导老师和教练员的积极性,强有力的激励政策也是至关重要的。比如,薪酬与创新人才培养的业绩考核相挂钩,待遇与是否积极响应、配合、创新全新的培养模式相挂钩等,从而形成积极有效的培养人员激励政策,促进体育创新人才的培养。响应社会对体育创新人才的迫切需要,构建全新培养模式。创新能力将决定一个国家在国际竞争和世界格局中的战略地位。随着体育经济改革的不断深入与发展,体育产业对于创新人才的需求也日益迫切。为了响应这一需求,以高校(包括体校和各体育类教育院校等)为中心构建全新的培养模式至关重要,具体应从以下几方面入手:一是转变教育模式。

    体育和其他任何产业一样,都不能独立于社会而存在,其产生、改革、发展都要受到社会方方面面因素的影响,这决定了体育人才培养与社会有着密不可分的本质联系。这就要求教学内容要以满足社会对本专业的需要为根本,确立不断增强社会适应性的理念,将创新人才培养在更高、更新的层次上树立对于社会进步与发展的使命感,使培养出来的体育创新人才更能为社会发展而作出贡献。三是培养一专多能的复合型创新人才。在面对知识经济带来的教育全面改革的大环境下,体育院校作为培养高层次体育人才的核心场所,更应该响应时展需要的呼声,适应社会需求,以培养厚基础、宽口径、高素质的具备训练、创新、科研各项综合能力的一专多能的复合创新型人才。一专多能的复合型创新人才是指既要提高学生本专业的专项技能,又要培养学生多方面的综合能力,尤其是创新能力的培养。这就要求体育院校既要让学生掌握好本专业的特长,突出“一专”的特点,同时更要拓宽学生的知识面,培养他们的综合能力和创新能力,成为“多能型”创新人才。加强体育创新人才培养的理论研究,形成系统性创新人才培养体系。理论指导实践,加强学术界对于体育创新人才培养的理论研究,有助于形成科学的理论构想,从而更好地指导各方面力量有效地开展体育创新人才培养的社会实践,形成系统性创新人才培养体系。在体育创新人才培养上,既要考虑体育自身发展的需要,也要考虑到体育青少年个人及其家庭的追求,使得体育事业能够可持续发展。在当前形势下,树立“大人才观”,加强“体、教结合”的新型体育创新人才培养体系刻不容缓,主要可以从以下几方面研究和着手:(1)转变教育理念;(2)开放办学形式,形成从大学—中学—小学一条龙的培养系统;(3)优化课程体系,更新教学内容,形成以本专业为核心、多项综合能力为发展动力的一点放射性培养模式;(4)灵活教学方法,促进学生创新能力的培养;(5)构建科学教学评价体系,对教学制度激励政策进行合理创新,提高各方面的积极性;(6)树立学生终身学习的教育理念,培养社会适应性更强的体育创新人才。从这几方面入手进行理论探讨,进而形成一套科学而系统的创新人才培养体系,促进体育创新人才培养实践的有效开展,推进体育产业变革与发展。