梅花诗句精选(九篇)

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第1篇：梅花诗句范文

2、不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。——黄蘖禅师《上堂开示颂》

3、江南无所有，聊赠一枝春。——陆凯《赠范晔诗》

4、梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香。——卢梅坡《雪梅·其一》

5、冰雪林中著此身，不同桃李混芳尘。——王冕《白梅》

6、墙角数枝梅，凌寒独自开。——王安石《梅》

7、江南几度梅花发，人在天涯鬓已斑。——刘著《鹧鸪天·雪照山城玉指寒》

第2篇：梅花诗句范文

2、接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。____杨万里《晓出净慈寺送林子方》

3、有三秋桂子，十里荷花。____柳永《望海潮·东南形胜》

4、庭前落尽梧桐，水边开彻芙蓉。____朱庭玉《天净沙·秋》

5、荷叶罗裙一色裁，芙蓉向脸两边开。____王昌龄《采莲曲》

6、荷风送香气，竹露滴清响。____孟浩然《夏日南亭怀辛大》

第3篇：梅花诗句范文

墙角数枝梅，凌寒独自开。遥知不是雪，为有暗香来。诗人通过对梅花不畏严寒的高洁品性的赞赏，用雪喻梅的冰清玉洁，又用“暗香”点出梅胜于雪，说明坚强高洁的人格所具有的伟大的魅力。

一个人住在西湖畔孤山山坡上种梅养鹤，过着隐居的生活。所以他的咏梅诗，表现的不过是脱离社会现实自命清高的思想。作者此诗则不同，他巧妙地借用了林逋的诗句，却能推陈出新。你看他写的梅花，洁白如雪，长在墙角但毫不自卑，远远地散发着清香。

（来源：文章屋网 ）

第4篇：梅花诗句范文

2、您用生命的火炬照亮了我前进的道路，我要衷心对您说一声：谢谢您，老师。

3、您为花的盛开，果的成熟忙碌着，默默地垂着叶的绿荫!啊，老师，您的精神，永记我心!

4、您的学识让我们钦佩，您的为人让我们折服，您的节日让我们共同庆祝!老师，节日快乐!

5、您像一支红烛，为后辈献出了所有的热和光！您的品格和精神，可以用两个字就是——燃烧！不停的燃烧！

6、即使我两鬓斑白，依然会由衷地呼唤您一声老师！在这个神圣而崇高的字眼面前，我永远是一个需要启蒙的学生！

7、老师，人说您在培育祖国的栋梁，不如说您就是祖国的栋梁，正是您，支撑起我们一代人的脊梁。

8、您像一支蜡烛，虽然细弱，但有一分热，发一分光，照亮了别人，耗尽了自己。这无私的奉献，令人永志不忘。

9、您用心中全部的爱，染成了我青春的色彩;您用执着的信念，铸成了我性格的不屈……老师，我生命的火花里闪耀着一个您!

第5篇：梅花诗句范文

作者：刘禹锡

百亩庭中半是苔，桃花净尽菜花开。

桃道士归何处，前度刘郎今又来。

2、《大林寺桃花》

作者：白居易

人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。

长恨春归无觅处，不知转入此中来。

3、《江畔独步寻花·其六》

作者：杜甫

黄四娘家花满蹊，千朵万朵压枝低。

第6篇：梅花诗句范文

关键词： 梅花诗 梅花意象 三个层面

自从诗歌鉴赏以主观题的形式出现在语文高考中，许多考生感到无从下笔，平时的复觉得力不从心，此时教师的指导显得尤为重要。诗言“志”，诗又如何言“志”的呢？诗人往往紧扣某一意象，寄托情思，抒发胸怀。因此，对意象的探究成了我们打开鉴赏之门的一把钥匙。而诗人笔下的菊、梅、莲、山、月、水等这些最普遍的意象首先成为我们关注的焦点。

巨大的实用价值和审美价值，使得梅在文化领域尤其是文学中更多地寄予了作者的情思，成为具有丰富内涵的形象喻体。梅花是历代文人歌咏的对象，尤其清代人的文集里写梅花的更是数不胜数。对梅花的描写，大致有以下三个层面。

一、直接将梅花作为自然物象来歌咏

有直接描写梅香的，“暗香浮动月黄昏”（［唐］林和靖，《山园小梅》），小园的梅花在众芳散尽后，稀疏、遒劲的梅枝倒影在水中，梅花飘散着沁人心脾的梅香，这种嗅觉的体验令诗人怡然自乐，独享其中。描写梅香的诗句还有“唯有暗香来”（王安石，《梅》），“忽然一夜清香发，散作乾坤万里春”（［元］王冕，《白梅》），“寒水一瓶春树枝，清香不减小溪时”（［宋］张道洽，《瓶梅》），“香中别有韵，清极不知寒”（［唐］崔道融，《梅花》），等等。有直接描写梅影的，“明月愁心两相似，一枝素影待人来”（［明］夏完淳，《寄迹武塘赋之》）把自己的思乡之情寄托在一束梅影上，千里之外，冰雪封道，归家之路慢慢，此情唯明月可表。此外还有诗句“小院栽梅一两行，画空疏影满衣裳”（［清］汪士慎，《题梅花》），“寒依疏影萧萧竹，春掩残香漠漠苔”（高启，《梅花诗》），等等。有的描写梅花不畏严寒，“墙角数枝梅，凌寒独自开”（［宋］王安石，《梅》）赞颂了梅花在百花零落的冬季，不畏严寒寂寞，独自绽放，默默向天气渐散发清香。因为梅花开在寒冷的冬天，许多诗人称梅花为“寒梅”，“寒梅最堪恨，长作去年花”（李商隐，《忆梅》）。此外描写梅花不畏严寒的诗句有“万木冻欲折，孤根暖独回。前村深雪里，昨夜一枝开”（［唐］齐己，《早梅》），“绝讶梅花晚，争来学历窥”（［唐］萧纲，《雪里觅梅花》），“梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香”（［宋］卢梅坡，《雪梅》），等等。有的赞颂梅花是早春的使者，“迎春故早发，独自不疑寒”（［南朝］谢燮，《早梅》），为了最早传达春天到来的好消息，梅花不甘人后，早早开放。“不知春色早，疑是弄珠人”（［唐］王适，《江上梅》），望着汉水岸边绽放的梅花，诗人居然有片刻的犹疑，春天是到了吗，是报春的梅花吗？此外，表示梅花报春的诗句还有“欲传春消息，不怕雪埋藏”（［宋］陈亮，《梅花》），“梅花争春未肯降，骚人搁笔费评章”（［宋］卢梅坡，《雪梅》），等等。

二、将梅花作为喻体，寄托自己的情怀的

欣赏梅花，诗人因为心境的不同，而从梅花中读出了不同的内涵。有的是表达思乡之情的，像“绝知春意好，最奈客愁何？”（［唐］杜甫，《江梅》），年前梅花已经鼓苞，年后逐渐绽放，冬去春来，光阴静静流淌，在花开花落间，诗人感叹时间的逝去，想起了自己的故乡，一种乡愁弥漫心间。“君自故乡来，应知故乡事。来日欹穸前，寒梅著花未。”（［唐］王维，《杂诗》），王维的《杂诗》以平实的语言，向我们传达了浓浓的思乡之情。此类诗句还有“逢花却忆故园梅，雪掩寒山径不开”（［明］夏完淳，《寄迹武塘赋之》）等。散落的梅花引起诗人哀叹，梅花的凋谢往往引起相思闺怨。“梅花浑似真真面，留我倚栏阑干”（张可久，《黄钟・人月圆雪中游虎丘》），“真真”是指美丽的女子，《太平广记・画工》中有一个叫真真的美女。诗句表达了对心爱之人的思念之情。“东风吹梅畏落尽，贱妾为此敛蛾眉”（鲍泉，《咏梅花》）。而梅花的随风而逝同样引起了闺怨，时间一年年过去了，游子却尚未归来，同样的诗句还有“为问王孙归也未？玉梅开到北枝花”（［元］郭钰，《冬词》）等。梅花因其不畏严寒的品质引起诗人的慨叹，因而通过赞颂梅花来彰显自身高洁的品质和凌寒不屈的意志。“我家洗砚池边树，朵朵花开淡墨痕。不要人夸好颜色，只留清气满乾坤。”（［元］王冕，《墨梅》）这首诗表面上是赞美梅花的精神，实际上是言明自己不向世俗献媚的胸襟气质和坚贞纯洁的节操，梅花已经成为了人格操守的象征，相近的诗句还有：“南枝夜来先破蕊，泄露春消息。偏宜雪月交，不惹蜂蝶戏。有时节暗香来梦里。”（［元］贯云石，《双调・清江引・咏梅》）此处的梅花在月光映照的雪夜默默绽放，象征了诗人孤高纯洁的品质。王安石的《梅》也是极具代表性：墙角数枝梅，凌寒独自开。遥知不足雪，唯有暗香来。墙角处几支清瘦的梅花，在凛冽的寒风中卓然独开，淋漓尽致地把梅花的精神传达出来。

三、以梅花为意象构建一种轻盈透明之境

梅花因其高洁的品行，让历代的诗人为之侧目。中国的梅花诗大都营构出一种轻盈透明之境，一种根植于中华民族传统文化精神的生命境界。宋人陈知柔在《休斋诗化》中有一段论述杜甫的话：（杜甫诗）“荷叶荷花净如拭”，次有得于佛书，以清净荷花喻人性之意。故梅之高放，荷之清净，独子美识之。从陈知柔的言辞中可以捕捉到，梅花之高放与荷花之清净，实在是诗圣人格一体的两面，表达人格的高品位，即是精神生命所达到的阶位。“众芳摇落独喧妍，占尽风情向小园。疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。霜禽欲下先偷眼，粉蝶如知合断魂。幸有微吟可相狎，不须檀板共金樽。”（［唐］林和靖，《山园小梅》）林逋种梅养鹤成癖，终身不娶，世称“梅妻鹤子”。正是他对梅花有着异乎寻常的感情，才能写出这首流传百世的咏梅绝调来。梅花在他的笔下高洁脱俗，不染纤尘，尤其是“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”两句，昏黄朦胧的月色洒遍大地，泉池溪流潺潺泠泠，天地间朦胧迷离中几束梅花旁逸斜出，遒劲有力；疏影似有还无，隐隐约约，这就是诗人隐居独处，没迹尘世，与世无争的生动写照。它构建出了圆融朦胧的意境，而这正是艺术的最高境界。花枝疏影，无限幽倩，无限朦胧，犹如提纯出来的空明澄澈之境。此外还有“三弄笛声初到枕，一枝梅影正横窗”（陆游，《幽居春夜》），“才有梅花便不同……寂寂轩窗淡淡风”（张道洽，《咏梅》），“任他桃李争观赏，不为繁华易素心”（［元］冯子振，《西湖梅》），等等。

从中国的梅花诗中，实可以看出诗人的万古诗心。对作为自然物象的梅花的赞美，对脱俗清纯世界的营构，最终还是想传达出诗人形而上的人生感悟。因此文中论述的三个层面，从审美角度来讲，是逐渐递进的，是为了探索出一种生命的境界。

参考文献：

第7篇：梅花诗句范文

社会化媒体营销无疑将改变传统营销。大家较为关心的是，营销在此时应作何种改变。当营销不得不直接面对消费者时，作为营销者，我们该如何应对？在社会化网络中，社会化媒体营销发展潜力如何？这些问题，涉及社会化网络营销的根本，但似乎还都没有标准答案。带着这些疑问记者走进了位于中关村SOHO的北京微梦广告有限公司，对赵充进行了专访。

“星星之火可以燎原”社会化媒体营销发展现状

作为一家社会化媒体营销服务机构，微梦总经理赵充在接受记者采访时说：“社会化媒体传播最大的特点是：用户的主动参与互动，以及内容的提供，能够在较短的时间内，创造出网络的高曝光量，引发网友的关注。对于品牌的传播，不再是以往的简单曝光和到达，更多的是引发大家的讨论和参与，这样才能够让品牌及产品占领消费者心智，在其日常生活中建立起更加紧密的联系，而不再是冷冰冰、高高在上的角色。”

关于为何选择在社会化媒体营销这个领域发展，赵充总结了两点：一方面是因为之前就职于新浪网，一直在研究社会化媒体营销；另一方面是顺应市场大趋势，主流的网络人群，其用户习惯开始向社会化媒体转移，由受众决定传播营销的战场。就目前互联网情况而言，社会化媒体层出不穷，各种营销手段和营销方式也各有特色。从全球来看，facebook、twitter都有较好的传播效果，但从国内社会化媒体的发展以及国内网友的用户习惯来看，微博是最重要的阵地，尤其以新浪微博和腾讯微博为主。新浪微博影响力大，以公知、名人为首的核心用户，使得该平台的活跃度持续走高，这也使得品牌在该平台上可作为空间较大；而腾讯则借助自身客户端，聚集了庞大的用户群，但对QQ的依附性较强，单独的活跃性响度较弱。整体来看，用户参与度稍弱。但未来潜力很大，可以作为社会化媒介选择的有效补充。同时，在微信营销上，微梦也是业内最早进行实践的营销机构。尤其是微信的LBS功能，给了营销者很大想象空间。

探寻微梦观点 聚焦“人性化营销”

微梦观点里提到“人性化营销”，对此，赵总谈了自己的看法，他认为，社会化媒体中，每一个账号背后都是一个活生生的人，他们在网络上包括现实中生活的喜怒哀乐均可从其媒体行径中查询到，作为以人为存在的平台，他们更乐于参与到与“人”的对话和互动中。为了更好地达到这样的效果，“人性化营销”必不可少。只有企业或者品牌把自己作为有性格、有特色的“人”来看待，才能更好地和用户进行对话及互动，了解用户的需求，让用户获得互联网信息价值，增强彼此间感情交流，提升黏性。

助力提升客户品牌形象 实现社会化媒体整合营销

微梦广告会将品牌所要传达的信息在全网媒体进行传播扩散，运用多重方式，进行相同诉求及内容的多平台曝光，而微博最为即时性及互动性最强的媒体，则起到短期引爆的效果。利用官方或草根资源，在极短的时间内进行大范围和跨平台的传播扩散，达到多平动的效果。

微梦广告服务过的大量品牌及电商类客户，比如IDo、吉野家、国美电器、阿狸、美国运通、银联、1号店、酒仙网等，以及影视娱乐媒体类客户，比如新浪、搜狐、网易，优酷、乐视，PPTV、暴风影音、《谍影重重》、《超级战舰》、《三傻大战宝莱坞》、《危险关系》、《北京青年》、东方卫视《声动亚洲》等。IDo情人节的推广便是借助情人节期间，同名电影《我愿意IDo》的上映，进行品牌以及主打产品香榭之吻的传播，利用了多平台以及多重传播方式，如微话题、微活动、APP传播、微访谈以及线下观影活动等，短期内对品牌起到了较好的曝光，并对店面产品销售也带来了较高的提升。

“微易互通”平台优势显著 实现社交网络精准广告投放

微梦广告是国内领先的社会化媒体营销机构，为客户提供社会媒体营销的一站式服务。在多个社会化媒体平台提供如下服务模块：市场调研、数据挖掘、营销策划、自助社会化媒体资源购买平台、APP开发，游戏化会员体系、舆情监控、营销效果评估等。公司对于创意和技术非常看重，赵充打了一个形象生动的比喻：“创意和技术，如同两条腿走路，缺一不可。社会化媒体平台，内容为王，好的创意能够得到事半功倍的传播效果，而技术，尤其是基于大数据的挖掘处理，能够帮助广告主通过有效的营销手段，找到精准的目标受众。”

据介绍，微易互通是新浪微博基金唯一投资的第三方社会化媒体精准营销平台，平台上的媒介资源涵盖新浪微博，腾讯微博，开心网，人人网，美丽说等五大平台资源，并包括名人和草根两大类人群。微梦认为，只有对的内容到达正确的人群，才能达到理想效果。故账号本身的数据分析就非常重要，这对传播效果有着直接的影响。微易互通产品中针对账号资源的数据分析可谓多维度并行。账号粉丝的多重维度分析（性别、地域、活跃粉丝率）、账号内容的分析、传播效果的分析等，能够为企业主在进行社交网络精准广告投放时，达到事前预估、事中跟踪，事后分析的效果。

中国社会化媒体营销行业发展前景看好

在社会化网络方面，从某种意义上来说，社会化网络就是关系网络。但这种关系网络与以往社会学意义上的关系网络有所不同。在社会化网络中，关系可在更大的范围内、以更小的成本得以拓展，也就是说，传统的关系分隔度在缩短（小于传统所谓的六度分隔）。另一方面，相对于关系拓展，关系维系也变得日渐网络化，人们不仅仅满足于网络初期的虚拟关系的维系，进而还把越来越多的现实关系也搬到网络上来维系。

这种变化给企业带来的影响是：首先，因关系网络中沟通的便利，由用户主导并创造的信息得以在各种不同的社会化网络平台上轻易被和传播，导致企业及其产品的透明度空前增强，且这种透明化是不以企业意志为转移的；其次，对消费者购买决策的影响力正逐渐回归人际关系网络（或社会化媒体），而企业曾长期依赖的传统大众媒体，其对购买决策的影响力在不断下降中，以往企业通过大众媒体进行的单向传播的效率大大降低，现在消费者更愿意在社会化网络上与企业进行直接的双向互动；最后，消费者越来越集中于社会化网络，导致营销面临碎片化：快速变化和海量信息的网络环境、纷繁复杂的个性化特色的需求呈现、千奇百怪的信息反馈，都使营销越来越细碎，操作难度也在不断加大。

第8篇：梅花诗句范文

关键词：大数据；美剧；跨文化传播；《纸牌屋》

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）12-0105-03

随着全球化的到来，美剧的跨国传播俨然已成为跨文化传播的重要手段，它不仅在传播过程中引导文化之间相互交融，同时也以更加隐蔽的方式推进文化融合和人类社会的发展。《纸牌屋》俨然成为当下最热门的美剧，第一季于2013年2月1日正式上线，2014年情人节当日，第二季13集火热上线，国内视频网站也同步播出。如今，大数据广泛运用于商业、经济领域。连充满投资风险的影视领域，也将大数据作为重要的分析手段。Netflix作为互联网DVD租赁商，在《纸牌屋》的制作中，充分挖掘了“大数据制作”的优势。如今，这也成为影视制作业一个新起点。跨文化的意义在于连接相互分割的文化，在不同的语境中促进不同文化的融合发展，进而在推动不同民族文化共同发展的同时，创造人类文明。美剧之所以能够走向世界，绝非偶然，是美国影视制作公司精心打造并适应全球化发展趋势的产物。

一、“纸牌屋”现象分析

《纸牌屋》作为一部具有颠覆性的网络剧，是继《白宫风云》之后，又一部在美国刮起全民参与旋风的美剧。目前，《纸牌屋》第三季已在紧密制作中，美国的娱乐媒体甚至还传出制片方邀请美国总统奥巴马客串的消息。“纸牌屋”商业奇迹的背后，是因为制作方Netflix炉火纯青地利用了“大数据”的精准分析。

（一）大数据全方位定位受众需求

Netflix摒弃了传统电视剧和电影受众分析的方法，传统的调查活动不仅获取的数据有限，也无法更好细分受众爱好。Netflix拥有超过3600万用户的观看资料，充分挖掘自身拥有的海量消费者信息，利用其庞大的数据库，全方位定位受众点播过程中的数据。对用户每天产生的搜索、评分、暂停、回放等观看行为，以及收视调查数据进行计算。从而分析出用户的个人喜好，并为其提供个性化的需求。

Netflix之所以适时的拼接了观众的喜好，为用户量身定做了由大卫・芬奇执导、凯文・史派西主演，并甘冒风险投资一亿美元拍摄新版《纸牌屋》，可以说是大数据直接推动的。因为对所有用户行为数据计算分析后发现：钟情于老版《纸牌屋》的观众，很大一部分偏爱由大卫・芬奇导演或凯文・史派西主演的电视剧。正是这一分析发现，助推了Netflix打造《纸牌屋》神话。

（二）大数据适时巧妙的推送广告

如何将广告镶嵌进故事情节，并产生润物细无声的精妙效果，是影视产品进行植入式广告，获取广告收益的同时所公共追求的。

大数据时代颠覆了传统的植入式广告形式，不再像往常一样，去寻找与剧本的内容和目标受众相适应的广告主。在大数据时代，转变了植入式广告思维，由广告主自己对数据进行精确分析，再去找与产品用户相适应的影视产品。这样的植入方式迎合了受众喜好，更加精准直接。在此基础上，广告主还可以进行时间点营销，精确用户需求的时间点，及时巧妙的推送广告，满足每个用户当时的需求，并通过适时适量的方式，提升用户购买欲，最终精确有效推进了广告的成功转化率。

（三）大数据及时分析播出后的反馈

往常电视剧只有在播完之后，通过一些调查活动、受众访问来收集观众的观影感受，并通过收视率和票房来呈现，这样的反馈信息滞后不全面且难以精确了解受众体验的内容。Netflix根据大数据转变了传统收集反馈的渠道，比如，用户何时暂停会去上厕所，哪个画面会重复播放，哪里会快进。通过记录这些观看行为，进行内容和行为分析，从而综合分析研究用户的喜好。进而得知用户持用什么终端观看，喜欢哪种类型影视产品，每天观看的时间等等。从而在此基础上，能够及时调整后续内容，满足用户的需要。

二、《纸牌屋》中跨文化传播的文本分析

人类的传播行为是围绕“意义”而进行的复杂的符号互动过程[2]，文本也是作为跨文化符号互动的载体和意义传递的渠道。本文通过《纸牌屋》中原型故事的解构，文化元素的拼贴，异域文化的构建，成功打造了高质量的文本。美剧的文本设置与叙事技巧，使其跨越了不同文化的鸿沟，获得了不同文化观众的普遍接受。

（一）原型故事的解构

《纸牌屋》涌现出“全民观剧”浪潮，不仅延续了第一季热度，第二季更加火爆。第二季播出当天，观看人数是第一季八倍，其中不少人一口气在周末看完13集。美国总统奥巴马作为该剧的粉丝，还专门发推特，“恳求”不要剧透。

《纸牌屋》的编导基于美国历史，首先抓住了观众的猎奇心理：最不可能发生的事，通过讲故事的手法，恰恰也最吸引人的。

“挤走总统、取而代之”这一条主线是符合第一季以来主角的性格设定：以弗兰克的政治野心与能力，他不会仅仅满足于做副总统，为了他内心的权力欲望，肯定会费尽心机做总统。美国历史上，一共有九位副总统接任了总统职位，其中八位是因总统死于任内继任，只有福特是因为当时尼克松总统辞职而继任的。到目前为止，没有任何的证据表明这九位曾经的副总统一手策划那些总统的死亡或者离任。这种对原型故事的解构，是符合观众的收视心理的。

“关乎某些集体性、共同性的经验和恐惧，是对社会生活某些方面的心理性解释和想象性超越” [1]。在解构的过程中，展现世俗生活中的政治、经济、伦理道德，以熟悉的二元对立的模式呈现现实社会种种的矛盾，如：生与死、善与恶、爱与恨、和谐与冲突、社会需要与个人欲望等。从而在实现想象性超越的基础上满足心理解释。

（二）文化元素的拼贴

文化元素的拼贴（bricolage）离不开原型故事的解构。在解构基础上形成的拼贴，从而构建了特有的文化话语形式，并且有可能进一步延伸原有的意义符号。

《纸牌屋》中有多处是对中国元素的拼贴，这些关于中国的情节点都是摘取于过去一年中的媒体报道，比如网络间谍、汇率操纵、稀土出口配额以及中日尖阁列岛/争端（在剧集中说的是台湾旁边的与那国岛（Yonaguni）。这些中国元素的塑造，糅合了多种文化元素，借助这种方式进一步模糊文化界限，实现了观众的想象空间，并且在跨文化传播中更具全球的竞争力。《纸牌屋》混合了不同的文化产品，对于不适合跨文化传播和影视表现的元素，采取“去文化”的策略；其中中国元素这一特定文化元素的拼贴处理，采取了“再文化”的策略，从而适应不同观众的需求[2]。

（三）异域文化的构建

《纸牌屋》影片中的多处中国元素运用站在异域文化的视野下去实现对中国的想象。然后在跨国传播中，《纸牌屋》中构建的异域文化，却构成了异国观看者对美国文化的想象。

根据相关数据，美剧的收视群体知识水平和经济地位相对较高，也更容易接触到网络媒介资源。这类群体往往具有冒险精神，愿意去了解多元文化。《纸牌屋》中美国人生活方式、价值观念、生活态度等异域文化的构建，成功满足了他国受众的异域想象，甚至在心灵深处实现了契合。通过媒介资源的使用，原本内心构建的异域文化有了直观感受，不仅能够感受到现实生活中想象的生活形态，一定程度上还宣泄了内心的隐藏感受和冲动。

三、大数据构建美剧跨文化传播新机制

《纸牌屋》创造了一种新的美剧生产和发行模式，为美剧开辟了新的生产机制，通过大数据的准确精密分析，为美剧的跨文化传播提供了又一有力利剑。从Netflix2014年第三季度的财务报表发现，美国国内视频服务的用户相较于2013年同期的3190万，目前达到了3722万，增长了532万，同比增长了16.7%[3]。

（一）打造新的生产模式

Netflix董事长哈斯廷斯更多的关注点，集中在如何通过自制原创剧集推动整个Netflix的转型，从渠道转向内容，并开创一种全新的互联网行业的商业模式。《纸牌屋》的没有沿着老式的广播电视网和有线电视网的生产机制，开创了一种新型的自制剧产业格局。

互联网视频公司原创内容少，通过高成本获取内容往往会影响其他业务的发展，是制约整体向前发展的关键，如何突破依靠采购剧集的方式，减少版权购买费是其发展的突破口。这就需要互联网视频公司打破传统电视行业已经建立起来的完善的产业格局，彻底改变自身原创缺失、内容缺乏的的短板，并通过原创内容将其转化为优势。

Netflix面对每年高成本的版权费，《纸牌屋》是其走上原创剧内容分发的渠道的开山之作，继《纸牌屋》之后，Netflix陆续有四部自制剧播出，既降低高版权费了束缚，又摆脱了对好莱坞的依赖。Netflix也陆续与其他行业开展乐合作，例如与好莱坞当红喜剧明星兼制片人亚当・桑德勒的合作共同打造四部电影，并在Netflix独家“放映”的新举措，也进一步构建了其他产业进入的示范。

互联网视频行业与电视网之间并不是你代替我，我代替你的竞争关系，而是通过两者之间的相互联系构建起融合，为对方注入新活力和新机制，构建起共同发展新的生产模式。

（二）形成新的盈利模式

Netflix作为一家付费视频商，通过大数据分析打造的独播美剧《纸牌屋》，如何做到播出后，就成为高居观看人数和总观看时长榜首，并成为Netflix所有覆盖的国家中收视率最高的电视剧集？[4]这与其适时的构建新的生产模式和盈利模式有着密切关系。Netflix转变了过去单纯通过购买内容然后依靠广告收益和付费模式的盈利方式，而是通过大数据计算分析，将这两者有机融合，使盈利模式更加多元化。NPR（美国国家公共电台）强调：“Netflix在制作一部伟大电视剧的同时，也创造了电视史。”[5]

Netflix凭借自身强大的数据库和精确的数据分析能力，首先了解其下所有用户全方位的需求，并对其进行细分，然后再为这些细分受众提供高质优产的新产品；其次，Netflix突破了传统美剧播出形式，通过一次13集放送的方式为用户提供便利，节约了时间成本；同时，Netflix推出会员付费的观看新举措，每个月7.99美元的包月订阅，可以享受超过 1 亿小时的高清流畅画质的节目。还适时推出了1集免费试看的办法[6]。《纸牌屋》不仅从成本提升用户的粘度，更注重用户的观看体验服务，在吸引非订阅用户向订阅会员转变的同时兼顾会员的续订和发展，从而为培养更多订阅用户奠定了基石。

《纸牌屋》这种新型盈利模式，不仅做到了真正及时了解用户需求，为其提供便利有价值的服务，提高用户体验感受，这也构建了其成功的关键性思路。

四、对国内网络视频的启示

《纸牌屋》作为美国最红网络剧改变了传统的盈利模式，国内同类节目仍停留于同质化的植入广告阶段。我国的影视大数据分析正处于起步阶段，目前存在的社交网络和电影评分，是获取受众观影体验的一个契机。在此基础上，结合视频网站上受众观影行为习惯偏好，进行大数据分析。从而制作广告商愿意投资，受众喜爱的网络自制剧，并使其成为走向国际跨文化传播的重要工具，这是我国网络视频面临的新机遇和挑战。

（一）坚持“内容为王”

在互联网时代，如何将传统媒体一直奉为经营法则的“内容为王”（Content is King）真正提上日程，使之成为网络视频发展突围的有力武器。这需要网络自制剧制作的各个渠道更新理念，摒弃陈旧思想，认识到互联网产业生存和竞争中传播内容的核心地位，并结合我国国情在新的起点上重新出发。

结合Netflix以用户为核心实行大数据分析，并坚持“内容为王”满足受众偏好的成功案例。我们应该认识到：首先，掌握核心技术和大数据分析技术，这是经营战略成功的技术前提；其次，技术的支撑往往是不够的，促使自制剧由渠道向内容转变，生产优质内容才是制胜的关键。并结合大数据的分析计算，从而全方位定位细分受众，及时把握受众行为爱好，为其量身定做内容。这是网络自制剧市场战略的核心发展要素。

（二）营造自制剧新的生产规律

我国是电视剧生产大国，但还不是电视剧生产强国。虽然每年有超过一万集的产量，数量上占据世界第一。然而质量上参差不齐，内容同质化，很难有精品能够走出中国，走向世界，更别提将电视剧作为我国跨文化传播的重要工具了。如何赢得观众的心，在剧本、投资、制作、受众的大数据行为分析等各个环节领域追求质量，减少不必要的求数量轻质量，甚至是粗制滥造的低水平产品。我们也可以从《纸牌屋》的运营中获取一些启示。

不管在国内还是国外，都面临着独家版权费用水涨船高的局面，好莱坞高昂的版本成本导致Netflix另辟蹊径，走出一条依靠大数据分析为受众定制的自制剧新渠道，这也反过来促进了Netflix自身流媒体用户。国内也同样面临着电视剧版权越来越高的局面，相较于2008年一集几百块、上千块的独家网络版权时代一去不复返，如今面对动辄几十万甚至上百万的版权费，国内主要的一些视频网站也都尝试了打造了自制剧，但是效果平平。

在此情况下，互联网视频行业应积极学习Netflix革新创举，充分挖掘现有技术优势，将其转化为资本，而不是喊口号，盲目投资，造成不必要的损失。互联网视频行业构建“打破重组”的运营策略――打破旧的生产机制和盈利模式，重组大数据视域下新的生产机制。充分利用其数据库中庞大的受众数据行为，通过对受众点击观看行为的分析其爱好，为其提供独特优质产品，并结合广告商，个性化投放广告。

美剧对于跨文化传播有着重要意义，它不仅是跨文化传播的重要工具，也是重要的传播渠道。目前，国外媒体借助大数据的精确分析，使美剧的跨文化传播更顺畅，进一步推动了跨文化传播。在此情况下，针对《纸牌屋》的成功，我国网络视频应该从自己本身优势出发，借鉴国外大数据使用的经验，致力于为我国电视的跨文化传播。

参考文献：

[1]Critical Readings： Media and Audiences Virginia Nightingale [C]. Karen Ross.Open University，2003.

[2]郝建.类型电影教程[M].上海：复旦大学出版社，2011.

[3]汪琪，叶月瑜.文化产品的混杂与全球化[C].传播与社会学刊，2007 （3 ）.

[4]唬嗅网[EB/OL]..

第9篇：梅花诗句范文

《病起见梅花有感四首》第二句是：谤观毫发无遗恨，始信名花集大成。

原文：

《病起见梅花有感四首》朝代:宋    作者:袁燮

霜月交辉色愈明，风标高节圣之清。

谤观毫发无遗恨，始信名花集大成。