经济全球化的前景精选(九篇)

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第1篇：经济全球化的前景范文

论文摘要：过去二十多年来，随着科学技术和经济的发展，世界秩序发生了巨大的变化，出现了所谓的“全球化”时期。在这种形势下，文化也会随着跨国公司的发展和资本的全球扩张而进行世界范围的重构，无意识地进入经济全球化的意识形态范畴和话语，接受资本主义制度观念的影响，甚至会失去原有的文化同一性和民族性。因此，在国际化的过程中如何不失去本来文化的同一性和民族性，越来越成为经济文化全球化话语下备受关注和探究的问题。

一

过去二十多年来，随着科学技术和经济的发展，世界秩序发生了巨大的变化，出现了所谓的“全球化”时期。在西方，出现了所谓从福特主义到后福特主义的转变，也称作后期资本主义，后工业资本主义或跨国资本主义。高科技的迅速发展，交通和通讯的日益快捷，这些必将进一步促进各国间的经济文化交流，形成一个“经济文化全球化”的时代。在这种形势下，文化也会随着跨国公司的发展和资本的全球扩张而进行世界范围的重构，无意识地进入经济全球化的意识形态范畴和话语，接受资本主义制度观念的影响和全球资本主义意识形态的入侵和破坏，甚至会失去原有的文化同一性和民族性。因此，一个民族和个人，在国际化的过程中如何不失去本来文化的同一性和民族性，越来越成为经济文化全球化话语下备受关注和探究的问题。

“全球化进程中强势文化形成的超时空、跨地域的浪潮，正在有力地冲击着以民族国家为基础的世界文化存在的全部合法性和合理性，这就是经济全球化趋势下的文化全球化危机。”[1] 由于现在所指的西方文化往往是美国文化的代名词，全球化很大程度上就是美国化在全球规模的普及。美国文化正在侵袭着许多发展中国家的传统文化。美国为了推行自己的强势文化，正在利用自己的科技优势和对信息技术的垄断，有意识有目的地为其全球霸权主义利益服务。在当今世界，好莱坞，麦当劳，迪斯尼，美国电视节目，美国通俗音乐等美国大众文化形式深深吸引和影响着全世界的青年，甚至越来越深入到新一代的青少年之中，进而影响他们的价值观和世界观。美国的中产阶级的生活方式，消费趣味，及其资本主义消费主义文化成为全球时尚风向标，人们在日常消费和吃喝玩乐中接受着美国的文明，并在无意识中受到美国文化潜移默化的熏陶和影响。“当对美国方式的模仿逐渐遍及全世界时，它为美国发挥行使间接的和似乎是经双方同意的霸权创造了一个更加适宜的环境。”[2]

对中国国家文化安全环境的考察，对中国国家文化战略政策的分析和定位，还有对文化安全战略走向的正确把握和预测都要求我们重视和合理分析中美两国之间的文化关系和文化战略。对华和平演变战略，通过文化意识形态产业，诸如电影、唱片、软件、光碟、电视等，对中国的大量输出，通过文化问题干涉中国内政，并通过文化影响来改变中国政治制度，长期以来一直是美国政府对华的一贯文化战略。这种支配性的文化渗透是美国输出其资本主义意识形态的工具，以此来达成其全球文化霸权的目的。如何警惕美国的和平演变的同时，“清醒地认识和分析开放条件下中国面临的国家文化安全问题，制订科学的国家文化安全战略”[3]，加强我国自身综合文化国力的建设将是今后相当长的一个时期内，中国国家战略和中国国家文化安全战略的重要内容。

二

即使在商业时代，电影仍然是文化和意识形态的重要载体。电影中所蕴涵、传播的意识形态往往是在不知不觉中完成的。例如，电影所带来的视觉效果，常常会被人无意识地接受，形成某种内在的文化逻辑，很难先行通过批判再来吸收，即使边看边批判的人，也会无意识地受到某种影响，因为它们所表现的内容和它们的色彩、声音、图像，以及周围的环境会同时对人脑发生作用。“中国文化部部长孙家正曾给出这样一组数字: 2000年至2004年间，中国从各个渠道进口的影片4332部，其中，美国影片占40％到50％，其中，在电影院放映的211部进口影片，53％是美国影片。”[4]

由以上数据可以看出，美国影视产品在我国文化产品消费市场中占据半数以上的市场份额。其中美国好莱坞电影更是深得中国年轻一代的青睐。风靡全球的好莱坞大片成为美国文化和意识形态向全球传播和扩张的重要渠道之一。好莱坞在获得巨大经济利益的同时还把美国的意识形态、价值观和文化理念通过电影的传播，深刻地影响和改变了其他国家的传统文化价值观，把美国的价值认同强行输到各国，从而使美国文化风靡全世界，推动其文化霸权主义理念继续向前迈进。“《蜘蛛侠3》于2007年5月2日登陆中国影院，在黄金周里一共收获了7410万的票房。”[5] “然而，‘蜘蛛侠’热潮蔓延的另一面，则是我国本土影片的尴尬，五一期间，《蜘蛛侠3》等几部进口大片就卷走了总票房的90%，《红美丽》、《明明》、《功夫无敌》等多部华语片只能分点残羹冷炙。”[6] 承载着浓厚的意识形态内容的《蜘蛛侠3》在中国国内各大中小城市的传播，是通过通俗文化形式构建的文化霸权和文化侵略。自从首部《蜘蛛侠》在中国上映，到如今《蜘蛛侠》的大热，中国的“蜘蛛侠”“粉丝”们，尤其是儿童小“粉丝”对《蜘蛛侠》电影的附属产品的消费和追捧达到近似疯狂的状态。蜘蛛侠服装，蜘蛛侠饰品，蜘蛛侠玩具等占据着中国文化产品市场的很大份额。人们在消费美国文化附属产品的同时，也在不知不觉地消费美国文化和美国方式。逐渐地，美国大片里承载的意识形态，文化观念，价值理念慢慢地以不被觉察的方式植入我国青少年和儿童的思想里，融进他们本土价值观世界观之中，伴随他们的成长，并逐步取代他们原有的幼年时期形成的不稳定的传统的中国价值观。从这个方面看来，美国大片在中国的大肆传播不仅阻碍了我们本土电影的发展，还在很大程度上可能造成对我国本土传统文化和价值观念的动摇。

因此，在反思好莱坞大片对我国未来一代意识形态观念的不乐观影响的同时，我们更应反观我国现行文化战略政策的合理性和完善度，在加强我国经济实力建设的同时，加大力度提高我国的综合文化国力，以应对美国霸权主义对我国文化事业的干涉。

三

从电影市场来看，我国的电影要致力站稳本国市场，发展本土电影、弘扬民族文化，制作更多反映我们自己的优秀文化传统和意识形态的文化产品，以抵制外来意识形态的大肆入侵。而上升到国家文化安全战略的把握和定位上，对本国国情的正确分析，对外国文化意识形态侵略的清醒认识成为我国文化战略所要把握的中心问题。在全球化的大环境下，大规模的经济交流必然会引起文化交流的日益增加，民族文化形式似乎正被美国的大众文化模式—电视、电影、服装、音乐等逐步取而代之。对这样一些文化的交流究竟采取什么态度，在国际化的过程中如何保持我国民族传统文化的同一性，无疑是一个需要认真思考和研究的问题。

强壮我国的文化实力，反抗美国资本主义意识形态的入侵和美国文化霸权主义在中国的扩张，要求我们不能实行一味的强行抵制政策，我们应该在文化产业上与美国文化产品竞争的过程中，吸取其先进因素，为发展和强壮我国本土文化产业之用。从我国政府坚决加入WTO所作的努力来看，我们一贯的政策是看到挑战的同时也要看到机遇。我们不能因为存在市场竞争就放弃把握机遇的机会。因此，在面对美国文化的渗透时，我们既要警惕又要在积极参与竞争，谋求进步。

中国要实现和平崛起的伟大战略目标，必须依赖于中国文化产业的战略性崛起。通过文化产业的创造力和影响力，促进中国国力在全球范围的影响，提升中国的国际地位。因此，进行文化产业结构的战略性调整，全面推进文化产业制度创新，坚持中国文化产业结构调整的世界目光，将有助于我国文化战略策略路径的选择和目标定位的正确判断。最后，实现既保证我国传统文化的统一性和同一性，又实现我国文化产业的国际接轨。

注释：

[1].胡惠林:《中国国家文化安全论》，上海人民出版社2005年版，第117页。

[2].转引自张骥，刘中民：《文化与当代国际政治》，人民出版社2003年版，第330页。

[3]. 胡惠林:《中国国家文化安全论》，上海人民出版社2005年版，第164页。

[4]. news.xinhuanet.com/ent/2005-12/08/content_3891648.htm

第2篇：经济全球化的前景范文

关键词:经济全球化 要素集聚 要素集聚力 比较优势

经济全球化促进了要素的国际流动,使传统的生产要素结构发生变化。要素集聚已经成为获取比较优势的重要源泉。但如何集聚全球生产要素就要看一个国家或地区能否具有较强的要素集聚力。

要素集聚与要素集聚力

(一)要素集聚的内涵

要素集聚是劳动力、资本、知识、技术、制度、政策等经济要素在一个国家或某一地区经济社会发展中相互联系、相互作用的过程,是要素合作的过程。在经济全球化背景下,要素集聚就是各种要素的国际流动,是一些国家或地区的资本、技术、管理、品牌、专利、跨国经营网络等要素集聚到另一些国家或地区,使这些国家或地区成为全球经济体系的主要生产者。通常所说的要素在地理上直接从一个地方流向另一个地方,这是狭义的要素集聚。本文所指的要素集聚是一种广义的要素集聚,是要素的相互联系和作用的过程。

(二)要素集聚的特征

要素集聚是一个动态过程。要素集聚实际是要素的移动过程。开放经济和封闭经济的基本区别在于,开放经济体系可以突破国内资源的约束,在国内资源不足时,从外部输入,国内资源充裕时向外输出,通过资源的国际流动实现资源的跨期最优配置。

要素集聚不是简单堆积。要素集聚不是简单把外部要素聚拢过来,或拥有或占有,而是让各种要素协同作用,进行要素合作,实现要素的价值。经济全球化解决了一个国家或企业仅仅依赖单一国家资源的问题。

要素集聚是不均衡的。要素集聚状况无论是国际上还是在一个经济体内部都是不均衡的。实际上,之所以有发达国家和发展中国家、发达地区和欠发达地区,很大程度上是要素集聚不均衡造成的。

要素集聚模式决定了产业发展模式。发达国家集聚了科技创新、资本、知识等高级生产要素,往往成为新技术、新产业的发源地,当这些产品标准化及产业成为夕阳产业以后,就会被转移到欠发达国家或地区。所以,发展中国家只好成为发达国家全球价值链上的生产者或者组装者,生产和加工最低端环节的产品。

要素集聚模式决定分工模式。伴随着经济全球化的发展,美国等发达国家的资本、技术、标准、品牌、优秀人才和跨国经营网络等高级生产要素,向以中国为代表的东亚国家和地区大量集聚,世界主要的跨国公司纷纷把生产基地、地区总部甚至研发中心向该地区转移。东亚地区特别是中国成为了世界要素的主要集聚地,由此也成为了世界工业品的主要生产基地和出口基地。

(三)要素集聚的途径

要素集聚主要有四种途径:自然集聚、人为集聚、近程集聚、远程集聚。不同国家在这些途径的应用比例有所不同。自然集聚是指一个经济体由于具备初始的资源禀赋,从而拥有吸引资源的能力。人为集聚的主体是各国政府、企业和其他相关组织,包括主动挖掘、吸引、管理、配置优势资源,以及对退化资源的处理。近程集聚指的是区域经济体积极的挖掘、利用和整合积累内部及邻近区域资源,而远程集聚则是破除地理的限制,积极从较远的国家或外部地区集聚优势资源。通过这些手段,可以实现国家集聚环境的补缺和扩展,为经济发展提供持续的激励。

单纯的要素流动比商品流动要困难一些,有时候甚至是不可能的,因为要素流动的背后会涉及军事、政治问题,比如移民限制是很普遍的现象。即使在一体化程度很高的欧盟内部,包括资本在内,人口的流动也受到很大的控制。所以,要素集聚过程更多地表现为以企业、产业为载体的要素流动过程,主要表现为:

1.进出口贸易。国际贸易本身就是一种要素集聚过程。现实中,贸易的确是要素流动的替代品。中国向美国出口劳动密集型产品,意味着美国利用了中国的劳动力;美国、德国、日本等发达国家向中国出口技术密集型、资本密集型产品,即表明中国利用了国外的技术、资本要素。国际贸易作为间接的要素交换,美国集聚了中国的劳动力,是要素的“远程集聚”。外包就是一种典型的远程要素集聚。

2.跨国公司。跨国公司是带动要素在世界范围内移动的最主要的推动力,因为其本身就是资本跨国集聚的结果,并且随着跨国公司业务的开展,它会带动技术、人才、管理等其他生产要素向东道国集聚,以及跨国公司内部的交易活动也带动了中间产品和资金的流动和交易。

3.外包。外包是指作为生产经营者的业主将服务流程以商业形式发包给本企业以外的服务提供者的经济活动,是企业的外部寻源。国际(离岸)服务外包是指服务外包企业向境外客户提供服务外包业务。近年来,中国承接了大量的国际外包业务,使西方国家,主要是美国、日本等国远程集聚了中国的劳动力要素。

(四)影响要素集聚的因素

影响要素集聚的因素,随着历史的发展不断地变换。要素流动会受到种种限制,“国界”是不可避免的影响因素,即便没有正式的贸易壁垒,国界就是实际的贸易壁垒。因此,要素集聚需要一定的环境因素:

安全因素。保证生产要素的安全是一切要素目标的前提条件,这在资本和劳动力要素方面体现得最明显。

自由的市场环境。要素集聚的目的是为了获得增值机会,提高要素收益,而流动性是保持要素获得盈利机会的前提,自由的市场环境则是要素流动的保障。所以,互通有无是要素的根本。国际经验表明,一个国家或地区经济的快速发展,都与外部要素流入有关。

开放程度。较高的开放状态虽不是要素集聚的充分条件,但却是要素流动的重要基础。因为,高度开放的条件下,要素能够较自由的流动,提高了要素流动的效率和社会收益。经济全球化下,价值链分工的形成与发展,增加了要素之间合作的机会和要素配置效益。

完善的基础设施。包括地理位置、交通及通讯等条件,甚至还有良好的外围环境。

政策、法规。政策要素能人为地或有意识地创造要素集聚环境,法规则是要素集聚的法律保障。

其他条件。宜人的气候、清洁的空气会成为要素集聚的理由。全世界的对冲基金经理都集聚在一些有特色的地方,如美国康涅狄格州的格林尼治和英国伦敦的梅费尔,但近几年来不断向新加坡集聚,因为该国宜人的气候、良好的国际环境以及优越的生活方式,还有人才、法律环境和免税政策等要素环境。

经济全球化与要素集聚的相互关系

要素集聚已经成为经济全球化的重要特征和基础。一方面,要素集聚推动了经济全球化的进程。另一方面,经济全球化为要素集聚提供了制度保障。

第3篇：经济全球化的前景范文

【论文摘要】 本文从财务管理学科的产生以及在我国的发展过程，探讨了我国财务管理专业体系建设中出现的问题，以及如何培养高素质的财务管理人才。

1 财务管理学的主要流派

现代西方企业财务管理学：现代西方企业财务管理学根据资本与利润之间的关系，研究如何进行投资决策、组织实施、加强管理，以不断提高资本的利用效果，保证企业经营者在激烈的竞争中处于优势地位，能够获得稳定的不断增长的利润。20世纪70年代以来，西方企业财务管理学在有关参与经营决策、实行预算控制和开展事前分析等问题的论述中，使用了大量的数学模型。

社会主义财务管理学：产生于20世纪40年代，由苏联学者Β.Π.吉雅琴科（1902～1971）所倡导。其主要论据是：在社会主义制度下，国家财政的职能有所扩大，它包括生产领域中形成的收入与积累的分配关系和国营生产部门以及部分地包括合作社集体农庄生产部门新创造价值的初次分配关系。50年代后期，中国讲授财务课的教育工作者根据中国企业管理的实际，将“国民经济各部门财务”课程改建为“企业财务管理”课程。主要改变有两项：①理论上确立了企业财务的实质是企业资金运动及其所体现的经济关系；②实务上确立了对企业资金运动全过程和包括计划、日常控制与管理以及事后考核、评价等职能在内的全面财务管理。研究的主要内容有企业固定资金管理、企业流动资金管理、成本管理、专项资金管理等。社会主义财务管理学是以马克思的劳动价值运动理论为依据，结合合理组织生产力和不断完善生产关系的管理实践，研究和掌握资金运动的规律，以提高资金使用的效果。

2 我国财务管理专业体系建设中的问题

国外的市场经济发达，其高校的财务管理专业的产生是与金融市场、金融工具及金融机构的发展相联系的。与此相适应，财务管理有关的内容加入到金融的微观分析中，货币金融理论研究也开始越来越多地关注成本与效益、资金流量、信息及其影响等问题，并逐步形成现代货币金融理论体系，即以金融市场为基础，注重财务分析、定量分析的新型金融学。

相对而言，我国高校本科财务管理专业的前身是理财学专业，它是从会计学科中独立并加以发展形成的一门年轻的学科。根据我们对其他设置财务管理专业的高校进行考察的结果进行分析，目前我国高校财务管理专业教学存在的主要问题有以下几个方面：(1)培养目标不明确，人才模式定位不准确。由于财务管理专业是从会计学、财政学和金融学等专业分离出来的，在培养目标上仍带有相关专业的特点，与这些相关专业相比较，自身特点不明显，不突出。(2)课程体系陈旧，跟不上市场经济和科技发展的步伐。市场经济条件下的财务管理，是一项关系到企业生存和发展的综合性管理活动。企业财务管理具有多层次性。课程体系也要具有多层次性。(3)专业课程之间内容交叉重复问题突出。由于定位不明，课程体系陈旧，各相关课程或各相关课程群之间在内容上互不兼顾和承应，未能围绕专业方向要求进行统一协调和轻重相宜的合理安排，同一内容往往在不同课程中反复讲授。(4)教学管理、教学方法及教学手段落后。目前我国高校财务管理专业在教学管理上过于呆板划一，教学方法和教学手段过于落后。在教学管理上，没有将规定性与选择性有机地结合，学分制只是学时制的翻版；在教学方法上，教学内容与现时经济生活脱节，文理知识互不兼容；老师讲、学生听的“灌输式”传统教学方法仍占主导地位，启发式教学法、案例教学法极少采用。可以说这方面改革和发展差距还很大，任务也很艰巨。此外，目前财务管理专业还存在对实践教学环节重视不够等问题，具体表现为校内财务管理实践缺乏，校外财务管理实践环节薄弱，新的财务管理环节尚待开发，教师的实践能力欠缺等问题。

[BT(3+1][WTFZ][STFZ]3 财务管理专业的培养目标与人才知识结构定位

高等学校既然以育人为基本职能，那么对受教育者的素质及规格制定的培养目标，就应成为高等学校工作的出发点和归宿。要提高教学质量，首先必须在培养目标上体现时代精神和时代需要。对于财务管理这样一个专业性相对较强而又与工商管理领域的其他多个环节存在广泛联系的学科专业来说，确定其培养目标应突出处理好两个方面的关系：一是专业操作技能与综合管理能力的关系。一名合格的财务管理人才，既应通晓财务核算的技术、方法和财务管理程序，具有娴熟的业务操作技能，更应从战略上精通企业理财之道，具有全面的谋划运筹能力。二是“通才”与“专才”的关系。“通”与“专”是现代高等教育的一对矛盾，既对立又统一。一方面，现代社会的分工日益细密，隔行如隔山，这就要求高等教育能够为各“行”培养专门人才；另一方面，现代社会相关“行”之间的联系和协作又十分密切和普遍，这又要求高等教育培养的专门人才在知识结构上不能过分单一。正确的培养目标定位应是将财务管理专业学生培养成“通才”基础上的具有突出专业特长的“专才”，这也是符合高等教育“厚基础、宽口径、高素质、强能力”的要求。

参考文献

第4篇：经济全球化的前景范文

关键词：经济全球化 对外开放 影响 对策

一、经济全球化的概念以及具体的表现形式

（一）经济全球化的概念介绍

经济全球化”这个词，据说最早是由特·莱维于1985年提出的，但至今没有一个公认的定义。一般认为，经济全球化是指世界各国的经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相辅相成等形成的全球范围的有机经济整体。简单的说，也就是世界各国的经济日益紧密联系，成为一个相互影响，密不可分的整体。经济全球化是当代世界经济的重要特征之一，既是一种客观事实，也是一种世界经济发展的重要趋势。

（二） 经济全球化的具体表现形势

经济全球化的具体表现即生产全球化和全球经济的不稳定性。

所谓的生产全球化，拿戴尔电脑举例，当顾客需要戴尔电脑时就会通过拨打戴尔电脑的800免费服务电话咨询购买，公司人员会把订单输入戴尔电脑的订单管理系统，随后订单被发送到其生产系统中去。当这台电脑送到顾客的手中时，这台笔记本的每个零部件都来自不同的地方，首先笔记本电脑是由德克萨斯州奥斯汀的工作人员、中国台湾省的一个戴尔工程师队伍、一个由中国台湾设计师组成的笔记本设计队伍联合设计的。美国英特尔公司生产CPU；韩国、日本、中国台湾、德国生产内存；中国大陆或中国台湾生产显卡；中国台湾生产风扇；主板由韩国、日本或中国台湾制造；无线网卡是由中国、美国或者马来西亚制造……供应链的每一个环节协调运作，从顾客的电话订购，到组织生产，再到送货上门——这就是生产全球化的表现。

经济全球化的另一个表现就是加剧了全球经济的不稳定性，经济的全球化同时会导致市场的经济周期性波动和其他弊端也全球化了，从而使市场出现全球性的波动；西方某些国家的霸权主义和强权政治得以通过经济全球化在全世界范围内推行，导致了全球范围内不公平分配和不平等贸易，从而引发全球性的经济问题。同时也对全球经济造成了巨大的影响。

二、经济全球化对我国对外开放的积极影响

经济全球化带给我国的首先是其积极的影响，是中国市场经济发展的良好机遇期。

（一）经济全球化有利于我国更快更好的引进外资的先进科学技术。通过吸收国外发达国家的先进科学技术，提高生产效率，中国目前的企业在很多科技领域都还远远落后于西方的发达国家，学习西方的先进科学技术可以让我国迅速的缩短与发达国家科学技术之间的差距，使我们的经济能够跨越式发展。

（二）经济全球化有利于我国吸收外国资本，加快我国市场经济的开放步伐，使我国也积极的迈入国际化生产分工中，占有国际市场份额，同时可以有效的发挥我国的人力资源优势，开拓海外市场。

（三）经济全球化为我国企业带来了可供借鉴学习的先进管理经验，对我国企业的体制改革起到了很好的启发作用，使我国旧的企业管理模式打破陈规，建立符合国际标准的管理模式，提高自身的竞争力，同时培养精英人才，从而达到与国际市场竞争的实力。

（四）经济全球化有利于加速我国的产业结构调整和优化，从一定意义上说，经济全球化过程同时也是世界范围内的产业结构调整的过程，因此，全球化的生产分工，同时也是我国未来产业结构调整的方向。

三、经济全球化带来的消极影响及应对策略

首先，经济全球化使我国市场的投机性和经济风险加大。经济全球化的影响遍及全球，一旦市场出现周期性波动，将影响全球市场经济的动荡。08年美国的金融危机就是最好的例证。其次，经济全球化使我国的民族工业受到了强烈的冲击。我国的大部分民族工业生产与国外的发达科技水平相比还存有一定的差距，而同时，关税的降低，也会是我国本土的工业失去价格的优势，再次，经济全球化使我国的本土文化受到了冲击。随着经济全球化带来的外来文化正在冲击着我们本土文化中的伦理道德、价值观以及人生观等。

对于以上的消极影响，我们唯有调整对策，才能在经济全球化的时代潮流中，把握机遇，尽可能的消除负面影响，使我国的市场经济进行跨越式的大发展。面对经济全球化所带来的挑战，首先我们要不断的深化改革，加快我国各个方面体制的改革创新，扩大对外开放力度，提高自身的竞争力，积极主动的融入经济全球化。其次，保护和发展我们的民族经济，加快本国民族经济的发展，从而增强本国的经济实力。再次，积极的推进我国的本土传统文化的创新和发展，加快文化产业的发展和进步，在经济全球化的情势下，积极的弘扬我国的传统文化，始终保持我们中华民族几千年来延续的民族性和时代性。

参考文献：

[1]伍业兵.经济全球化对我国对外开放的影响及对策，新时代论坛，2003年1期

[2]刘爱霞.试论经济全球化与对外开放.内蒙古民族大学学报，2011.5.第17卷.第3期

第5篇：经济全球化的前景范文

关键词：经济全球化；新型城市化；对策；广州

中图分类号：F291 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）24-0146-03

20世纪80年代以来，国际经济联系越来越紧密，国际分工和一体化程度越来越高，生产要素在全球范围内的自由流动和优化配置加速。在全球化时代，新的全球市场、新的角色、新的准则和规范成为城市化理论研究的出发点和归宿。城市化是全球化的重要内容之一，高技术人才等社会菁英和高等级基础设施、服务业等在城市的集中，使城市成为全球化发生地主要舞台，经济全球化进程同时也改变了城市化和城市发展的国内外背景及其发展进程。全球化和城市化的飞速发展交织在一起，它们在每个时段的成果和特征也成为对方及彼此将来发展的现实背景。当前广州正处于全面建设国家中心城市和“率先转型升级、建设幸福广州”的关键时期。广州市第十次党代会报告全面阐述了广州走新型城市化道路的深刻内涵和精神实质，是新时期广州全面增创经济发展、科技创新、生态环境、社会进步等方面新优势的重要环节，是提升广州城市竞争力、影响力的重大战略。因而，借助经济全球化的浪潮，广州新型城市化发展道路的动力机制作用就是通过全球生产要素的自由流动和全球市场来促进，通过价格机制、供求机制、竞争机制以及更基本的市场风险运行机制和利益机制等市场运行的基本机制，提升专业化水平和交易效率，推进发展经济发展、科技创新、生态环境、社会进步等方面新优势，坚持低碳经济、智慧城市、幸福生活的城市发展理念，推进战略性基础设施、战略性主导产业、战略性发展平台实现重大突破，全力实施“工程”。

一、经济全球化与城市发展

经济全球化推动了管理、金融和服务业的国际化进程，使城市成为世界经济的区域节点或全球节点。当前，世界各国、各地区不同层次的城镇体系已经成为各个国家和地区参与经济全球化和区域竞争的客观要求和必然趋势。从社会发展的角度看，世界将进入以城市为中心的运行系统。在新世界，主宰世界发展的将是以国际大都市为中心的世界城市体系。

随着经济全球化的不断深入发展，城市（尤其是特大城市和大城市）发展中正在形成新的城市经济现象：（1）服务业已经成为许多大都市区巩固新工业空间综合体以及带动收入和总就业增长的主导产业部门，其中生产业的扩展成为发达国家城市增长的主要特征；（2）多城市分布的跨国公司促进了新型产品的开发和产品市场的控制；（3）由银行、法律机构、保险公司和证券交易所共同组成的金融综合体在世界城市等级体系的顶层城市的高度集聚，成为各部门的决策中心和日益增长的全球经济一体化系统的节点。

在新城市经济现象和信息化社会的共同推动下，未来的世界城市化发展将呈现新的趋势，即城市间经济网络开始主宰全球经济命脉，使若干世界性的节点城市成为在空间上超越国家的实体，并逐渐形成多极、多层次的世界城市网络体系；大都市连绵区将更加具有活力；在若干城市首位度极高的国家或地区，首位城市将逐渐主宰国家或地区的社会经济事务。

城市化是 21 世纪中国现代化进程中的一个十分重要的组成部分，是当前保持国民经济持续发展的客观要求，也是实现中国长期发展目标的内在要求。中国所面临的国内有效需求不足、农村剩余劳动力就业、提高农民收入、应对WTO 给农业发展带来的挑战、产业结构调整和提高经济整体竞争力等，都有赖于加快城市化进程。当前广州正处于全面建设国家中心城市和“率先转型升级、建设幸福广州”的关键时期。站在国家中心城市的战略高度，把广州的发展置于世界先进城市的坐标体系来比较，广州在城乡统筹、公共服务、资源环境、核心竞争力、城市特色和治理结构等方面还存在明显差距。广州能否缩小与世界先进城市的差距，实现新发展、再上新台阶，事关全国全省发展大局，直接关系全体广州人民的福祉。在这点上，国内外的发展和广州的实践都已经证明，传统城市化模式已经走入穷途末路，走经济低碳、城市智慧、社会文明、生态优美、城乡一体、生活幸福的新型城市化发展道路是广州完成历史使命的不二路径。因此，在新的历史时期，面对世界城市化发展的新趋势，需要选择广州正确的城市化发展战略。

二、广州特色的新型城市化发展道路的概述

第6篇：经济全球化的前景范文

美键词：去全球化：帮易环境；贸易现状

约翰・邓宁说“除非有天灾人祸，经济活动的全球化不可逆转”。而当今世界正面临着全球金融危机的人祸和石油危机的天灾，世界经济正在以明显的速度和规模衰退。IMF(国际货币基金组织)在2008年末预言2009年的经济会上涨2.2％，但是现在它却认为今年的上涨率仅为0.5％，是近60年来最低的。而这还是乐观的估计，因为在2008年末，一些国家的经济的年衰退率已经超过了10％。虽然经济放缓和去全球化不是一回事，但是全球化的进程确实正在往相反的方向进行，因为全球化意味着货物，资金，工作流动的全球一体化，而现在这些进程都遇到了阻碍。

第一，全球贸易陷入困境。2008年下半年开始，物价下降，美元升值，贸易增速迅速放缓。油价的飙升导致运输的成本的空前上涨，从香港到美国东岸的运费自2000年以来几乎翻了一倍。货物流动的成本已取代关税，成为当今全球贸易最大的障碍。

第二，经济低迷对那些向国际贸易开放程度最多的国家影响最严重，作为最大的新兴市场之一的中国，目前为止的表现并不那么差。至2008年4季度，中国经济仍有6.8％的增长。但是新兴市场的贸易问题因资本流动的转变这一全球化的第二大阻碍而变得更糟糕。据世界银行称，流向发展中国家的净私人债务和股权将从2007的1万亿美元到2009年的5300亿美元，换言，从占发展中国家GDP的7.7％到3％。而国际金融机构看到了更加严峻的下降。说今年银行从新兴市场收回债务将多过注入新的贷款，那些国家的债券市场在2008年4季度受重挫，交易额低于50亿美元，而在2009年2季度，他们又发行了500亿美元债券。

第三，全球化逆转的第三方面，工作流动，紧随其他两项，表现得比较滞后。

虽然目前中国的经济还没有伤到元气，但是与世界经济尤其是美国经济联系紧密的中国经济无可避免地受到了去全球化的冲击。

1.中国的外贸面对更大的压力和挑战，保持经济快速增长的难度加大。

(1)去全球球化趋势影响下的贸易环境的SWOT分析

(2)去全球化趋势影响下的贸易现状分析

①进出口贸易额

到2009年第二季度为止，中国的进出口量总体呈下降趋势，出口量远远大于进口量，并以类似的速度下降，贸易顺差缩小。中国进口的大多是原料或出口商品的生产的中间投入，进口量急剧下降的很可能是未来数月生产和出口进一步下降的信号。因此，世界银行预测2009年中国的贸易盈余可能会略有缩小。

②进出口商品结构

进出口商品结构是国家竞争力的体现，决定其在国际贸易中的利益分配。中国进出口商品结构以工业制成品为主并逐步优化。“两高一资”产品比重下降，劳动密集型产品出口增速回落，机电和高新技术产品增长较快。但总体而言仍处于偏低层次：劳动密集型产品只能赚取微薄加工费，高新技术产品绝大部分使用的是国外核心零部件或关键性技术，这使中国频道知识产权等新型贸易壁垒。

④贸易方式

加工贸易长期以来是中国的主要贸易方式。加工贸易曾经拉动中国经济的快速增长，但也使中国逐渐陷入比较优势陷阱，面临贫困化增长困境。但在2008年中国一般贸易在国际贸易形式严峻的背景呈现逆势增长态势，并逐步超过加工贸易。这表明一般贸易的抗险能力比加工贸易强，而中国也用外贸政策逐渐收紧加工贸易，促使贸易方式优化。

2.中国面临严峻的就业问题，农民工的失业率攀升

第7篇：经济全球化的前景范文

关键词：会计准则；国际会计准则；必要性；可能性；可行性

经济全球化背景下，我国市场经济的发展也对会计从业人员提供的财务信息的广度和质量提出了新的要求。西方国家如欧盟，亚洲国家如日本、韩国、新加坡等先后实现了其会计准则的国际趋同。中国作为世界第三大经济体，其会计准则去向是相关从业人员一致关心的问题。

1、会计准则国际趋同的必要性

1.1从宏观层面分析，会计准则的趋同是中国建立完善市场经济的需要

会计准则国际趋同在较多方面为我国带来实际的经济效益：第一，应对贸易摩擦高发期建立长效机制的需要。中国加入WTO后中外贸易摩擦不断，应对反倾销，核心工作是会计。调查机构审核被诉企业会计资料来判定是否构成倾销，欧盟判定的标准之一便是“企业建立一套符合国际会计准则且账目清晰的报表体系，报表应由独立的机构根据国际会计准则进行审计。”由此，我国迫切需要一整套与国际会计准则趋同的新准则，这将为我国应对国际反倾销提供有利的支持。第二，国际资本市场的统一。在国际融资过程中，巨大的信息获取及信息分析转化费用使融资成本大为提高。统一的会计准则编制成的财务报表可以减少跨国发行证券的上市成本，提高财务信息的可比性和透明度，刺激国际资本投资。

1.2世界经济全球化的发展要求实现会计准则的国际趋同

20世纪90年代以后，经济全球化趋势明显加快，会计作为国家商业语言，其信息质量高低直接影响市场交易质量和全球资源配置效率。趋同可以带来强势推进力量，提高国际贸易效益。在世界经济一体化背景下，会计信息作为商业信息媒介，信息质量高低直接影响交易费用，最终影响交易是否达成。其次，会计准则国际趋同存在互动博弈。如果各国都向美国趋同，美国就把握了会计准则制定的主导权，其它各国各地区将失去话语权，并担负很高的交易费用。如果向国际会计准则趋同，则准则制定的主导权仍在各国的实力较量之中。因此我国应当积极参与会计的国际趋同，争夺我国在国际会计准则制定中的话语权。同时，世界银行等开发银行也相继提出了按国际会计准则提供财信息的要求。最后，全球金融风暴推动会计准则国际趋同。金融风暴发生的原因复杂，包括一些国家金融和计监管体系不健全、会计和信息披露制度不完善、会计准则的质量低。

2、会计准则国际趋同的可能性

2.1从理论角度分析，持续发展运动的会计史揭示了国际趋同

首先，会计思想的逻辑起点在世界范围内是相似的；其次，簿记的发展方向及逻辑呈现国际趋同特性，复式簿记的诞生和传播过程本身就体现了国际化趋同趋势，经济全球化和趋同的会计技术共同推动会计准则国际趋同。

2.2从实际操作层面分析，会计准则的技术标准性为会计准则国际趋同提供了可能性

会计行为从会计目的出发，确定会计信息质量要求，对会计要素确认时点、计量方法等，从理论上加以归纳并予以确定，形成国际公认的会计标准，以此准则反映经济活动，形成财务报表，帮助会计信息使用者做出合理投资决策。

2.3从会计技术层面上分析，我国会计环境和现使用较多的两权分离制也促进了会计准则国际趋同

首先，公司治理中的会计推动了会计准则国际趋同。经济的发展与会计的发展，尤其是企业组织的发展紧密相连。会计准则的发展动力形成了股份公司分权与制衡相结合的治理结构，公司治理结构的趋同化能够促进会计准则的国际化。其次，会计环境促进会计准则国际趋同。我们将内部治理结构之外的因素统称为“会计环境”，并分为两大部分：事前制度安排，引导企业自愿提供高透明的会计信息；事后惩罚机制，使得任何不遵循会计准则的尝试，会因相关机构的严惩而形成事实上不经济。

3、会计准则国际趋同的可行性

3.1从信息使用者需求角度分析

作为市场经济条件下的企业，出资人需要了解其所提供资金的使用情况及使用效果等信息，管理层需要了解企业自身的营运状况及经营风险等方面的信息，这些信息大部分需要依靠规范的会计准则生成会计信息来反映。从信息需求者角度看，在经济全球化背景下，国际融资增加，其对信息的质量要求是相同的，因此统一的会计规范应当一致。

3.2从新会计准则的可操作性分析

首先，对金融业的推动作用奠定了趋同的可行性。新会计准则中单独出现“金融工具确认与计量”、“金融资产转移”、“套期保值”相关具体会计准则，将金融衍生工具表外业务表内化，使盈余管理的空间进一步缩小。这几项准则的颁布，将提高我国金融企业，尤其是上市或拟上市的金融机构的竞争力。其次，公允价值的引入加深了趋同的可行性。新会计准则突破了历史成本原则，更多强调公允价值计量，将更多资产、负债的公允价值变动计入利润，使之更符合经济收益观。通过公允价值，会计信息使用者可以及时了解企业当前资产负债的真实价值。再次，从新会计准则体系的改革要点来分析。新会计准则在会计准则、存货计价、长期股权投资、固定资产、无形资产、资产减值、职工薪酬、收入、所得税、企业合并等都进行了改革，这些或多或少都与国际会计准则是一致的。实践证明国际会计准则的标准是合理的，符合我国会计环境。

综上所述，在经济迅猛发展的今天，加速推进并完善会计准则国际趋同，为信息使用者提供完整、准确、与国际一致的财务信息是我国会计工作的必经之路。从国际国内形势政策分析得到结论：会计准则国际趋同是必要也是可能、可行的。与此同时我们需要注意：这是一项庞大的系统工程，要真正实现两者合一，还需要进行深入的理论研究和充分论证。会计准则国际趋同之路或许会曲折，但这也是中国特色市场经济发展的必由之路。（作者单位：江西财经大学）

参考文献：

[1]王静.我国会计准则国际趋同研究[D].大连：长春理工大学.会计之友.2006.

第8篇：经济全球化的前景范文

[关键词]意识形态；经济全球化；跨国广告；建构；解读

身处当代社会，我们生活在符号的世界里，而广告为其中之甚。它无孔不入，元所不在。而广告并不仅仅是一个简单孤立的促销商品的经济行为。在实践中证明，广告具有改变世界的传奇力量，它并非元足轻重，而成为影响当代文化，制约人们的精神世界和现实生活的具有强大意识形态性的事物。陶东风甚至认为：广告已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要媒介之一。而这一切怎样发生?尤其在处于全球化进程中的当今中国，跨国广告会带来怎样的变数?中国大众又会如何解读呢?

一、意识形态与广告

何渭意识形态?从早期的者将意识形态界定为统治阶级的“信仰体系”或“虚假的信仰体系”，到阿尔都塞把意识形态定义为“个人同他所存在于其中的现实环境的想象性关系的再现”，再到葛兰西的“意识形态霸权论”，意识形态已不再是暴力政治的附属物。

根据文化研究学派学者理查德·奥曼的观点，意识形态是一群拥有共同利益的人的观点——如一个国家、一个政党、个社会或者经济阶层、一个职业群体、一个产业等等”。而美国学者米米·怀特则将“观点”进一步扩充为“价值、信仰和观念”，认为意识形态是一种被“一种文化的文本……特别地体现与规定着的……特殊范围的价值、信仰和观念”，这种东西会“使其使用者产生特殊知识和立场”。归根结底，则所谓的“意识形态”不过是一种能影响他人的价值、信仰和观念等精神性因素而已。

然而，价值取向、生活哲学、观点信仰等精神因素本身并不构成意识形态。真正的意识形态还要与“霸权”相结合。即只有当某个特殊的观点在某个范围中压倒其他不同观点，享有特殊的话语霸权，并且把本观点泛化为具有普遍的、永恒的适用性时，意识形态才会产生。而意识形态是具有特殊性的，即它只是特定群体的特殊观点和价值。而这种特殊的知识、立场、观点，往往会被它的产生者——特定的社会群体有意或无意地普泛化，扩大到超出特定范围，具有超常的适用性和正确性，即一种话语强权。

而当代，形形的广告正是按照这样的流程，进行着意识形态化的运作：广告中最常见的修辞与叙事技巧是意义的嫁接，建构出观点、信仰、立场与价值，再与大众媒介的霸权实现合谋，对不设防的受众进行天长日久的渗透和包围，潜移默化地作用于受众的无意识，使其“自由地同意”(feeconsent)，甚至主动配合意识形态的牵引，最终将某种属于特定群体的世界观和价值取向普泛化。而当人们消费商品的时候，他们不只是“使用”对象，用萨持的话来说，“他们同时也买进了一个观念，而且对这个观念进行了奇怪的处理”。美国广告学学者朱丽安·西沃卡在对美国广告史进行深入研究后得出结论：“广告业……作为销售商、品味制作人、教育家、流行文化创造者以及历史学家，多方面、多层次地影响和塑造着美国人的日常生活。”同样，广告也在介入和塑造着我们的生活。

二、经济全球化下跨国势力在中国的渗透和影响

经济全球化，即跨国商品与服务贸易及国际资本流动规模的形成和增加以及技术的广泛传播使世界各国经济的相互依靠性增强。而中国自1978年实行改革开放以来，就逐渐向全球化浪潮打开了大门。无疑这意味着，国际资本和成熟的知识经济力量对中国经济和广告业的介入和影响以及大量的国际广告公司和外国商品广告的涌入。

有资料显示，全球最大的500家跨国公司已有450家在华投资，这些投资主要集中在汽车、通信、精细化工、钢铁和家电以及信息、医药、新材料等极为重要的领域。中国已经成为世界第三大fdi(外商直接投资)接受国，仅次于美国和英国。2004年中国内地实际利用外资(存量)占cdp的比重达到34．12％，外商投资企业已经成为了中国内地国民经济的重要组成部分。

而跨国企业在中国社会的影响也得到各方面的肯定和重视。如《南方周末》制作的(2005世界500强在华最佳投资企业排行榜》，第一财经、零点调查等制作的(2005中国最具影响跨国企业》等。而由中华英才网等联合主办的{2005中国大学生最佳雇主》调查也显示，前十大最佳雇主为：海尔、ibm、宝洁、联想、华为、中国移动、微软、lg、西门子、ge其中6家为跨国外企。

有人描绘了一天处于跨国公司商品包围的生活：“早上，用高露洁的牙膏刷牙，喝雀巢的牛奶，然后开大众的汽车上班，通过壳牌沥青铺就的公路，来到办公室，用装有微软windows的ibm电脑办公，然后用三星手机约同事一起去麦当劳吃午餐。晚上，没准会去看～场时代华纳出品的电影……”而对于商品的推广，跨国公司～向不遗余力。如宝洁公司已经数年稳坐全球广告投放费用的头号宝座。2006年央视广告招标，2005的标王宝洁以3．94亿元再次蝉联。

与此同时，许多国际广告公司也纷纷把目光投向中国。经济持续增长使中国迅速成为全球最大的广告市场之一。从1981年到2004年，中国广告年营业额的增长超过1000倍，广告费占gdp的千分比，也从0．24上升到9．3。据预测，中国广告市场还有2至3倍的增长空间。现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。

而加入wto后，中国市场将进一步开放和国际化。按照《服务贸易减让表》的规定，2003年底，中外合资广告公司允许外资控股；2005年12月11日起，允许建立独资的外企广告公司。

“3年之后，盛世长城会把总部搬到中国。”国际第四大广告公司——美国盛世长城ceo凯文·罗伯茨2005年12月在北京大学表示。对中国放开广告市场雄心勃勃的还有全球另5大集团——奥姆尼康、wpp、ipg、电通以及哈瓦斯。

跨国广告公司凭借其所拥有技术、品牌、资金上的优势严重地冲击着国内广告公司。1．由于“全球捆绑”协议，在华的外国品牌——通常也就是广告业的高端客户——大多由跨国广告公司。例如ibm的广告在美国由奥美，到了中国也必须找奥美的分公司或在当地的合资公司进行合作。即跨国广告公司为跨国品牌服务。2．进～步抢夺本土高端客户。2005年5月10日，奥美宣布获得了新联想集团全球品牌广告及联想“th~nk”系列产品的广告业务。3．不断地并购和扩张。

可以说，跨国势力在中国的渗透正在重构中国经济和广告业的生态。而中国大众也正在日渐处于跨国公司商品和广告及其所传递的意识形态的包围当中。

三、在华跨国广告中意识形态的建构和冲击

由于在全球化的进程中，几乎都是西方经济势力在扩张和流动。则在华的跨国广告中，跨国公司和跨国广告公司共同建构和传递了西方的意识形态观念，给中国传统的意识形态观念造成了一定的反照和冲击。

1．自我个性的彰显

中国主流意识形态推崇集体主义，着重面子，讲究秩序，团结一致。而西方则推崇个人主义，突显自我，与众不同，不在乎别人的想法。

中国现代的消费族群中，新生代渐渐受到社会的重视。新生代泛指6—25岁的青少年，他们追逐流行时尚，关注“个体自我”，用着新人类的语言与人交流。精信广告在调查中发现，83％的被访者表示“总在寻找展现自我的空问”，他们注重自我享受，但不是自我放纵。针对于此，许多跨国公司的广告都是个性十分，“我就是我，晶晶亮”(雪碧)，“我有，我可以”(佳得乐)，“我行我酷”(三菱小菲手机)，“我就喜欢”(麦当劳)等等诸如此类的广告语无不暗示着一个个体现个性化、差异化、解构传统、反叛权威的主体。“个人主义”成为极具号召力的口号，人们在其中找到并肯定了自己的个性，使自身的主体地位得以确认，并隐含了对人生模式单一化的反抗和对主体存在的维护。娱乐化、游戏化、解构崇高、纪实性的个人化等多元共存状态，跨国广告宣扬的这种生活模式具备了典型的后现代主义韵精神内核，对中国传统的以集体主义为核心的、宣扬绝对主体、工具理性的价值取向进行了“去中心化”的解构。

2．传播新女性形象

传统的中国女性形象，多被认为是～个温婉可亲的贤妻良母。而很多广告中，女性只是依附和取悦男人的角色。而在现代，中国女性社会角色和家庭角色发生了很大变化。对于女性来说，男女关系中，越来越强调一种伙伴式平等的关系。而跨国广告打造了～系列切合时代气息的新女性形象：独立、智慧、自信、时尚、自尊自爱、宽容及富有人格魅力，她们不再是男权社会中的点缀，而是自己命运的主宰。

其中以宝沽为最。其旗下飘柔广告(李奥贝纳)从“吵架篇”、“谁说女孩子不能学飞机工程篇”、“老师篇”到现在的“指挥家篇”，皆以“自信”为品牌诉求。飘柔传递出，自信包含外在的自信，也包含内在的自信。外在的自信可以表现为良好的仪表，如柔软顺滑的头发。内在的自信则体现为积极乐观、自主向上的人生态度。只有内在和外在的自信完美地结合，并通过正确的技巧表达，才能展现自己最美好最自信的一面，更主动而坚韧地去实现生活的梦想和人生的目标。

转贴于中国

而“惊喜从肌肤开始”的玉兰油(盛世长城)，则塑造了众多既爱工作也享受生活美丽知性的新女性形象。尤以由赖致宇领衔制作的玉兰油多效修护系列广告，三支广告巧妙地选用了同一故事场景：一个广告拍摄的现场，并由此场景中的三位职业女性(模特、设计师、导演)来分饰主角，各自道出自己的肌肤问题，巧妙地把整个系列的三款产品串起来。三位女性成熟、自信、时尚、前卫、重事业、注意自身表现，让人过目难忘。

其实女性解放未必指个个都当女强人，而是指女性有充分的自由选择自己喜爱的生存方式，而女权则意味着女性维护自我尊严、人格及利益的权利。宝洁广告中的女性自然地表现出充分的自信、自主和权利，同时又没有对男性尊严的刻意贬低。中国

3．传递勇于竞争、敢于挑战的动感精神

中国传统价值观念，强调和谐，宽容礼让，知足常乐，顺其自然，是一种相对静态内敛的世界观。而西方提倡竞争，敢于挑战，勇于探险，开拓进取，元沦对人事还是对待自然，是一种很具扩张性的外向型世界观，充满动感。很多跨国广告都传递了这样一种精神。

如耐克的“justdoit(想做就做)”广告，它给大众勇敢积极的信念，把运动明星“神化”，使得品牌不单是代表运动鞋，更代表体育运动、代表运动文化、代表勇于挑战的运动精神。瑞士豪雅表携手姚明和中国跳水队，凸现“挑战自我、追求成功、卓越品质”的品牌气质。百事可乐广告从“新一代的选择”、“渴望无限”到“突破渴望”，都以最流行的音乐明星和体育明星打造出年轻、向上的运动精神。

同时，跨国公司也会注重广告的本土化。一位经济学家曾指出：美国公司海外业务的成败取决于是否认识和理解不同文化存在的区别；取决于负责国际业务的高级经理们是否愿意摆脱美国文化的影响。在跨国广告公司协助全球品牌把产品打入中国这个新兴市场时，其任务往往在于把商品和本地价值观念做细致的结合，为本身就代表全球化的商品创造地方风格，使地方的消费者能够接受。可口可乐广告的中国化就是一个成功的案例。按惯例，可口可乐的广告宣传和品牌定位都要可口可乐总部统一控制和规划。但从1999年开始，可口可乐在中国推出的电视广告选择在中国拍摄，请在中国的广告公司创意设计。近几年来，可口可乐在中国的贺岁广告备受称道。身着红色小肚兜，头顶一撮发的小阿福形象自2001年春节推出以来，深受中国大众的喜爱。2002年春节，阿福邀请小朋友一起剪纸，喝可乐，伴着“龙腾吉祥到，马越欢乐多”的对联展开共迎新春。2003年，阿福来到北方小乡村。阿福与小朋友一起滑雪放鞭炮，同时出现“可口又可乐，羊年喜洋洋”的对联。而2006年春节，真人刘翔和卡通人物“阿娇阿福”共同出演“带我回家”的主题广告，生动地演绎“没有一种感觉比得上回家”，释放人们渴望回家过年，合家团圆的新年情怀。浓浓的中国味和“阿福”的形象就深深的印在消费者心中。这就是因为企业了解和注重中国大众重情、重家、希望吉祥热闹合家欢的价值观念。

四、中国大众对跨国广告的意识形态解读

广告文本的性质也是一种“生产性文本”，其意义是在受众解读过程中产生的，它也是一种受受众控制的文本。广告文本对受众有“塑造”作用，而同时受众对文本有控制性。所以，对于广告的意识形态，我们不仅要分析它的意识形态内容，也要分析受众对广告文本的接受特征。在后一方面，英国文化研究派的研究具有开创性意义，其代表作就是霍尔发表于20世纪70年代的《制码，解码》一文。在这篇论文中，霍尔批评流行的传播学理论把传播看作一种从发送者到接受者的直线运动。他指出，信息的发送并不意味着它可以以同样的方式被接受。

生产传送信息，而阅读(消费)产生意义。意义的产生又依赖于受众中存在的三种解码立场，此即著名的“霍尔模式”：其一是“支配一霸权立场”，它假定受众的解码立场跟传播者的制码立场完全一致，这意味着制码和解码的两相和谐，受众“运作于支配代码之内”。其二是“协商代码或协商立场”，这似乎是大多数受众的解码立场，既不完全同意，又不完全否定。

一方面承认传播者意识形态的权威，另一方面也保留自己与之不同的独特意见，形成协商的立场。第三种为“对立码”，受众能了解传播者的制码意图，但是用一种俨然相反的方式去解码信息。他们每每根据自己的经验和背景，读出新的意思来。而中国大众对与跨国公司广告的意识形态解读也是一个能动的过程。一般情况下，中国大众会对跨国广告实践前两种解读模式，或多或少地接受广告建构的意义，即在某种程度上接受了在华跨国广告中建构和传递的西方意识形态观念。但一旦跨国广告冒犯了其根深蒂固的文化界限，则他们相应会做出对抗性的解读。

2004年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱上各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧地攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。广告寓意：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。引起争议后，杂志社给媒体发来声明向广大读者致歉。

2004年l2月，一则在电视上播放的名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片被国家广电总局叫停。该片采用“中国武术高手、类似‘飞天’的东方美女、龙”等形象代表“恐惧力量”。该片被认为违反了“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和“不得含有亵渎民族风俗习惯的内容”的有关规定。

2005年6月中旬，麦当劳系列打折广告的《讨债篇》中：在一个音像店门口，一位顾客希望老板能给予优惠的价格，但老板表示，优惠期已过不予优惠，这位顾客竞双腿跪地抱着老板的裤管乞求，画外音则响起“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……”。此广告在西安、成都、郑州、广州等地播出时，引起当地消费者的轩然大波。后麦当劳公司自己撤播了此广告。

前两个案例中，都有使用中国元素。也许他们的创意原来只不过想表现商品的特征或精神，但是对于中国大众来说，难以接受。因为这些中国元素历来是中国传统文化中具有代表性的象征，尤其是龙是华夏部落不断融合的文化产物，以至于到现在具有统一信仰和加强凝聚力的功能，成为了中国人的民族图腾和精神归属。而对于广告，中国大众解读为中国元素遭到了贬低甚至是侮辱，进而指认为是中华民族遭到西方的嘲弄。而由于历史原因，中国人牢记国耻，心态自尊敏感。他们不能容忍任何对于中国文化低人一等的隐射，而这竞来自日本和美国在华的跨国公司。

尽管制作者也许对于中国的传统文化缺乏了解，轻易地将“中国元素”引入广告其中，并且将他们最终安排一一败在詹姆斯这个西方人的手下。因为这样的创意对他们来说，非常自然的符合美国人的思维逻辑——耐克身后的是强势的美国文化。因此这样的一则广告，可以解释成耐克无意“侮辱”中国人以及中华民族，也是耐克无意识的显示出了它所代表的美国文化的优越感。

而“麦当劳广告事件”当中，除了民族情绪，就是它未顾及文化环境，以自己以为轻松幽默的方式，表现出非常不尊重消费者的观念。

好的跨国广告，首先应该学会了解本±文化，学会尊重民族感情。

五、结论

第9篇：经济全球化的前景范文

关键词:经济全球化；中国特色社会主义建设；应对策略

中图分类号：F0 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）06-0001-02

一、经济全球化的含义

经济全球化又称世界经济一体化，国际货币基金组织在1997年5月发表的一份报告中，对其的定义为:“经济全球化是指跨国商品与服务交易及国际资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强。”实际中，经济全球化是指在当代科学技术迅猛发展的前提下，世界各国在全球范围内以市场为纽带，在经济上不断地相互交织、相互融合，逐渐组成相对统一的世界市场体系，并按照市场经济的要求，实现资本、货物、技术、劳务等生产要素自由流动和合理配置的过程。随着世界各国、各地区经济交往和经济协调的密切进行，经济上相互联系和依存、相互渗透和扩张、相互竞争和制约方面已发展到很高的程度，形成了世界经济从资源配置、生产到流通和消费乃至研发的多种层次、多种形式的交织和融合，使全球经济形成了一个不可分割的有机整体。

经济全球化是当代世界经济的重要特征之一，也是世界经济发展的重要趋势。经济全球化的过程早已开始，尤其是20世纪80年代以后，特别是进入20世纪90年代，世界经济全球化的进程大大加快了。经济全球化，有利于资源和生产要素在全球的合理配置，有利于资本和产品在全球性流动，有利于科技在全球性的扩张，有利于促进不发达地区经济的发展，是人类发展进步的表现，是世界经济发展的必然结果。但它对每个国家来说，都是一柄双刃剑，既是机遇，也是挑战。特别是对经济实力薄弱和科学技术比较落后的发展中国家，面对全球性的激烈竞争，所遇到的风险、挑战将更加严峻。

二、经济全球化对中国特色社会主义建设的影响

（一）经济全球化为中国特色社会主义建设提供了一次难得的历史机遇

1.经济全球化为中国特色社会主义建设提供了有利的国际环境。和平与发展是当今世界的主题。全球化推动了世界各国的相互联系和普遍交往，从而使以往军事、政治上的对抗逐步让位于经济、科技领域的相互竞争。因此，全球化无疑为中国的经济建设提供了十分有利的外部环境。我们只有积极融入全球化浪潮，把握和利用历史提供的机遇，加快经济建设和改革的步伐，才能进一步壮大自身力量，不断缩小与发达国家之间的距离。

2.可以充分利用外资。现阶段，世界经济低速增长和发达国家低利率政策，有利于中国吸引大量外资进入，解决经济建设中遇到的资本不足问题。截至2005年底，中国共批准外资企业逾50万个，来华投资的国家和地区超过180个，全球最大的500家跨国公司中有400多家在华投资，中国实际利用外资超过5 621亿美元，极大解决了中国经济发展的资金瓶颈。

3.全球化有利于我们获得更多的先进技术。到20世纪90年代，西方发达资本主义国家开始进入知识经济时代，在世界经济中的优势地位更加突出，主要表现在科学技术、特别是现代高科技方面的巨大优势。他们掌握或垄断着当今高、新、尖技术。同时随着跨国公司的迅猛发展，其活动呈现出生产国际化、经营多元化和决策全球化的特点，将资本、技术和管理等要素推广到全世界，形成了全球性的生产、交换、分配和消费。我们通过吸引国际著名跨国公司来华投资办厂，就可以更好地利用其高新技术，管理经验及高素质人才，迅速提高重要工业产品的技术水平。以实用技术进入为例，1994年以来，IBM、英特尔、诺基亚、爱立信等公司为使产品更适合中国市场，相继在中国成立研究中心、技术开发中心。据统计，西欧最大的500家跨国公司中，有487家将营业额的3%~4%用于科技研究；美国软件公司1991年在国外投入研究和开发的经费增长了67%。跨国公司直接投资有利于技术转让，可促进中国与发达国家在技术领域里的联系和交往，吸收发达国家的先进技术。

4.经济全球化对中国文化产生的影响日益增强。第一，国外商品和生产要素的流入，使中国民众在获得广泛消费选择的同时，还可以领略世界各国的风情和文化。第二，商品生产的大发展和社会主义市场经济的建立，使中国文化事业出现了空前繁荣。意义尤为重大的是，一个同社会主义市场经济与现代物质文明相应、具有多样性和包容性的现代文化正在形成和发展。第三，各国在经济上的相互依赖，是以相互了解和彼此信任为基础的，而要达到相互了解和彼此信任，文化交流是最主要最普遍的渠道。在经济全球化潮流中，通过同国外文化交流的加强，开阔了中国人的文化视野，使人们逐步认识了西方经济发展背后更深层的东西，并从中吸收了许多营养，给中国文化增添了生机与活力。

（二）经济全球化对中国特色社会主义建设来说，不仅仅是机遇，更是严峻的挑战

1.经济全球化在一定程度上威胁中国经济。伴随经济全球化，世界各国经济联系日益密切，由此产生了国际经济规范和惯例。而国际经济规范和范例需国际经济协调机构制定、执行，如世界贸易组织、国际货币基金组织、世界银行等。各国参与这些国际组织，享有一定权力，同时必须承担一定义务。在国际经济组织中，发达国家处于优势，可以在这些组织当中主导构建有利于自身的国际经济秩序，而中国处于相对劣势，加入这些组织可能就要让渡更多的国家经济，由此产生地位不对等。因而，对中国损害较大。

2.对社会主义制度的挑战。全球化既是生产力发展的客观进程，又是当代资本主义的全球扩张。西方发达资本主义国家总是试图通过全球化的新形成，把社会主义国家纳入资本主义的轨道，最终取代社会主义。因此，中国在西方国家眼中是一种异己力量。美国有些人公开宣称：美国21世纪最主要的战略挑战莫过于如何对付中国的崛起。他们借与中国发展经济关系之机，将所谓的人权、民主等政治问题与经济问题挂钩，向中国施加各种压力。利用中国在资金、技术等方面的需求进行经济制裁，干涉中国内政，试图迫使中国在政治上让步，朝他们所希望的方向转变。总之，随着中国经济的进一步发展和融入全球化进程的加深，西方发达资本主义国家的“西化”攻势、用来达到政治目的各种方法和手段还会加强。在这场没有硝烟的战争中，两种社会制度的对立与斗争将更加复杂、隐蔽和激烈。

3.对社会主义意识形态的冲击。全球经济信息化、网络化使资本主义更容易通过经济文化的渗透与扩张，向社会主义输出其政治制度、思想文化及社会意识形态，用资本主义的文化、价值观念和政治模式来“规范”社会主义国家。近年来，由于文化产业在世界贸易中的比例激增，促使资本主义的文化渗透和扩张与经济利益紧密结合，大大提高了这种文化侵略的积极性。中国在引进西方先进生产技术设备的同时，也引进了大批的文化产品，面临着精神和物质两个方面的冲击。肯德基、迪斯尼、可口可乐、好莱坞大片等具有象征意义的美国文化，既改变着人们原有的生活方式、生活观念，又极大地冲击着我们的文化市场，特别是原来占主要地位的社会主义意识形态和价值观念受到强烈冲击。

4.西方一些腐朽的文化，也时有流入。文化影响的突出特点是辐射范围广泛，具有长期效应，在方式上以隐形为主，进行潜移默化。在经济全球化大潮中，中国文化遭冲击最大者当属传统道德文化。中国传统的道德文化的伦理精神，强调以家庭血缘关系为基础的人伦秩序以及在此基础上建立的道德原则和规范体系，注重自我修身养性，推崇品质和意志的锻炼。然而，在经济全球化和经济市场化进程中，这种以儒家道德价值为核心的中国传统道德文化，因受到西方文化的强烈挑战和否定而出现滑坡。并且，由于道德文化滑坡，再加上在经济体制转型、商品意识不断强化期间，新旧体制的规范在承接上存在着缺陷和漏洞，犯罪一时呈急剧上升之势。

三、中国面对经济全球化的应对策略

1.放宽经济管制的同时，强化市场规则的建设。放宽限制与加强市场管制同步进行，特别是应该加强对产品在市场营销最后阶段的管制，即当商品到达消费者的最后一个阶段要从严管理，为此需要制定各种限制外国产品销售和保护本国产品销售的政策和规则。这种策略的核心不是通过关税提高外国产品的销售价格，而是通过销售资格或开业权来提高外国厂商的销售成本。

2.继续进行适应经济全球化的社会主义市场经济体制改革。中国社会主义市场经济体制框架已初步形成，但市场在资源配置和经济结构调整中的基础作用还须加强。要加快政府部门职能转变，按照市场经济规律和规则，实行政企分开，政府只负责保证经济总量平衡和重大经济结构布局的协调。建立现代企业制度，使企业成为市场竞争主体，落实法人资本所有权。同时，要进一步完善市场体系，创造开放、公平、竞争、有序的市场环境，为企业营造良好的市场经济环境。

3.采取有效措施维护国家经济，保证国家经济安全。经济是国家对本国经济所拥有的最高领导权和决策权，是对国家经济利益的最高权力。经济全球化背景下，发达国家凭借超强综合国力，主导国际经济秩序构建，中国处于相对劣势，国家经济受到一定威胁。所以，中国应采取有效措施维护国家经济，保证国家经济安全。因此，中国要提升自身综合国力，扩大开放，发展社会生产力；同时，掌握对外开放主动权，降低对外依赖程度，提高对外开放的质量和水平，拓展更广阔的经济生活领域，消除国家经济安全的隐患。

面对经济全球化的浪潮，世人态度不一，有赞成的也有反对的，经济全球化的利与弊是共存的。但是我们应该看到，经济全球化已经发生，并成为不可阻挡的历史潮流，每一个国家既无法反对也无法回避，唯一办法是必须以积极的姿态迎接经济全球化的挑战，以更好地适应它。 对于中国来说经济全球化既是严峻挑战更是巨大机遇。只要我们能抓住机遇，就能在经济全球化中变不利为有利，最终促进本国经济的全面发展。

参考文献：

[1] 厉以宁.全球化与中国[J].世界经济与政治，2000，(6).

[2] 孙宽平.经济全球化与中国的经济发展[M].北京:社会科学文献出版社，2003.