微电影市场分析精选(九篇)

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第1篇：微电影市场分析范文

Abstract： During the operation of domestic urban rail transit lines， the rail potential is often too high， which leads to the frequent action of the Rail Over-Voltage Protection Device， even the DC frame protection action and the large area DC power failure. The rail potential is too high will pose a threat to the safety of passengers， while the connection of shield door with the rail， the rail potential conduces to the shield door， when the structural steel and shielded doors touch there will be discharge and spark， which has serious security risks. In view of the problem that the rail potential is too high， the influence factors， such as rail longitudinal resistance， track resistance， locomotive traction current and rail potential change， are tested and analyzed. At the same time， the actual test of the insulation situation of the shielded door locomotive insulation and the shielded door potential after removal of equipotential connection cable are carried out. After the analysis， the rail potential limit measures and shielding door security solutions are proposed.

关键词： 城市道交通；钢轨电位；现场测试；抑制措施；屏蔽门

Key words： urban rail transit；rail potential；field test；suppression measures；shield door

中图分类号：U231 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）17-0081-06

1 概述

目前国内的城市轨道交通基本均采用直流750V或1500V供电，机车由接触网（轨）获得电能，牵引电流通过轨道返回到牵引变电所整流机组负极。由于轨道自身阻抗及杂散电流影响，轨道和地之间会产生电位差，严重时可危及人身安全。为了限制钢轨电位，在工程设计时采用在车站设置钢轨电位限制装置（Rail Over-Voltage Protection Device， OVPD），钢轨电位限制装置一端接钢轨，另一端接地母排。钢轨电位限制装置内设置隔离开关，在正常运行方式下是处于打开状态，当钢轨电位限制装置测量到钢轨和接地母排之间的电位差达到一段设定值时（一般I段整定值90V，II段整定值150V，III段整定值500V），钢轨电位限制装置合闸，将钢轨和地短接，延迟一段时间（时间可设定）后，装置自动打开。钢轨电位限制装置自动测量钢轨和地母排之间的电位差，钳制钢轨电位在安全电位以下。为了保护乘客的人身安全，在站台边沿设置了绝缘垫，绝缘垫宽度至少达到0.9m，屏蔽门安装在绝缘垫上，并将屏蔽门用电缆和钢轨连接保证二者的等电位。乘客在上下车触碰屏蔽门时，保证了车辆和屏蔽门等电位，将乘客踏脚处与手触摸处的电位差缩小到零。当乘客踏进车厢或踏出车厢时，由于站台的绝缘性能，即使车厢上有高电压也不会产生电击或人身伤害等现象。

目前在国内已建成投入运行的城市轨道交通系统中，普遍存在轨电位异常升高的问题及屏蔽门绝缘较低，打火等问题。根据测试，当OVPD动作闭合时，钢轨与地之间的入地电流（杂散电流）可达到800 A以上。钢轨电位限制装置动作频繁（多条线路全线轨电位动作次数每天近千次），甚至导致直流框架保护动作，造成牵引变电所交直流开关跳闸。当钢轨电位限制装置动作闭合时，不可避免会有大量电流经以大地为回路流通，尤其是当有多台轨电位动作闭合时，通过地网散发出的杂散电流对城市地下金属结构会产生很大的腐蚀。国内部分地铁运营单位为了保证安全，采取将线路部分轨电位限制装置运行于永久合闸状态，此项措施虽然解决了轨电位过高的问题，但这时大量的钢轨回流通过钢轨电位限制装置流入地网，形成杂散电流，对地网和车站金属结构产生腐蚀，影响地网和车站金属结构的使用寿命，直至影响到车站的使用寿命。

在广州地铁运营中发现，每条运营线路的部分车站均存在轨电位普遍偏高的现象，造成每条线路均有2至3个车站的钢轨电位限制装置频繁动作，一旦钢轨电位限制装置动作失灵则对地铁的运营安全及乘客的人身安全带来威胁；同时，在运营中发现，由于轨电位的存在，屏蔽门外框结构等对相邻金属部件有火花放电现象。为减轻轨电位升高给地铁的运营安全及乘客的人身安全，我们对每条线路的2至3个车站临时采取人工永久合闸钢轨电位限制装置的措施，采取该临时措施虽然解决了地铁的运营安全及乘客的人身安全的问题，但带来了对隧道、道床的结构钢和附近的金属管线造成不同程度的电腐蚀等问题。

同样屏蔽门跟钢轨连接，钢轨电位传导到屏蔽门，当结构钢筋和屏蔽门触碰时就会发生放电，产生火花，存在严重的安全隐患。

表1为广州地铁钢轨电位限制装置整体动作情况统计。

因此，对钢轨电位相关影响因素进行现场测试、分析，找出钢轨电位升高的原因并提出抑制措施，优化屏蔽门与钢轨连接方式对城市轨道交通安全运营具有十分重要的意义。

2 钢轨电位相关影响因素现场测试及分析

2.1 钢轨电位影响因素分析

钢轨电位的相关影响因素主要有钢轨纵向电阻、钢轨接缝电阻、机车牵引电流、再生制动电流长距离传输、牵引变电所间距等。由于钢轨电位的影响因素较多，应针对这些影响因素进行实际现场测试，确定运营过程中是哪些参数导致钢轨电位升高。根据现场测试结果，对钢轨电位限制提出针对性治理建议。

目前，普遍采用屏蔽门与钢轨等电位连接方式。由于现场屏蔽门绝缘一般较差，在钢轨电位较高的情况下，会有电流通过屏蔽门泄漏至大地，造成屏蔽门打火等安全隐患，因此，应对钢轨电位影响下，屏蔽门连接方式进行测试，确定屏蔽门与钢轨的连接方案。

针对上述问题，对广州地铁实际线路进行了测试。

2.2 钢轨纵向电阻测试及分析

钢轨纵向电阻直接影响钢轨电位的大小。CJJ49《杂散电流腐蚀防护规程》中规定：地铁轨道钢轨宜通过焊接工艺连接成长轨，纵向电阻值不应大于0.01Ω/km。根据标准推荐的测试方法，对广州地铁新建线路6号线东山口站钢轨纵向进行了离线测试。测试共进行10组，测试结果统计图如图1所示。

由测试结果可知，6号线东山口站测量得到的钢轨纵向电阻平均值为0.0374Ω/km，即37.4×10-3Ω/km。相对于厂家给出的65kg的钢轨：Rc=26.6×10-3Ω/km较大。但四根钢轨并联后电阻0.00935Ω/km，小于0.01Ω/km，钢轨纵向电阻符合标注要求。

对广州地铁已运行线路8号线宝岗大道站轨行区钢轨纵向电阻进行了离线测试，共进行10组测试。测试结果统计图如图2所示。

8号线宝岗大道站测量得到的钢轨纵向电阻平均值为0.034712Ω/km，即34.7×10-3Ω/km。相对于厂家给出的65kg的钢轨：Rc=26.6×10-3Ω/km较大，但符合标准要求。

通过实际钢轨纵向电阻测试结果，钢轨纵向电阻一般符合标准规定。钢轨纵向电阻不是导致钢轨电位异常升高的主要原因。

2.3 钢轨接缝电阻离线测试结果及分析

规程CJJ49-92规定钢轨接缝电阻不得大于1米钢轨电阻，但1米钢轨电阻不到1mΩ，由于现场条件限制，难于直接测量，为了减少误差，采用类似电桥的电压比较法测量轨道接缝电阻值。

测试中U1是每米钢轨电阻与其中轨道接缝电阻上的电压降之和，U2是每米钢轨电阻上的电压降。按规程CJJ49-92要求，钢轨接缝电阻不得大于1米钢轨电阻，则要求：？琢=■-1？燮1

根据标准规定测试方法，对广州地铁新建线路6号线东山口站轨行区钢轨进行了接缝电阻离线测试，根据测试数据，求？琢值，做结果统计图如图3。

由测试结果可知，？琢值小于1，符合标准中对钢轨接缝电阻的规定。

同时，对已运行线路广州地铁8号线宝岗大道站轨行区钢轨进行了钢轨接缝电阻离线测试，根据测试数据，求值，做结果统计图如图4。

由测试结果可知，？琢值小于1，符合标准中对钢轨接缝电阻的规定。

通过对实际线路钢轨纵向电阻进行测试，现场钢轨接缝电阻一般符合标准规定。不会造成钢轨电位异常升高。

2.4 机车牵引电流在线测试

机车牵引电流大小直接影响钢轨电位的大小，应在运营时对机车牵引电流进行测试，确定钢轨电位经常升高至闭锁设置电压是否受机车牵引电流的影响。选择广州地铁八号线琶洲站为测试点。由于万盛围站为降压变电所，琶洲至万盛围站区间为单边供电区间，在琶洲-万胜围区间运行的机车取流均来自于琶洲站牵引整流变压器。因此，对琶洲站馈电开关流经的电流进行测量可得到琶洲站-万胜围站机车运行时的取流情况。

在项目测试中，对机车运营时的牵引电流进行了连续在线记录，结果如图5。

由钢轨纵向电阻离线测试结果可知，测试过程中钢轨平均纵向电阻值为0.038Ω/km，假设每根钢轨纵向电阻为0.04Ω/km，每行之间两根钢轨设置均流线，每行钢轨纵向电位为0.02Ω/km，在上下两行之间不设置均流电缆时，通过牵引电流与钢轨纵向电阻计算得到万胜围站轨地电位计算值如图6。

2.5 电流长距离传输对钢轨电位的影响

目前，城市轨道交通线路中机车优先采用能量再生制动方式，制动时将电流回馈至接触网，该电流会被附近运行的其他机车吸收。运营的机车平均距离约为5km，因此，再生制动电流传输时，距离较长，会导致钢轨电位升高。通过现场实际测试，存在电流长距离传输的情况。如图7所示。

由图7可知，一机车制动时再生制动电流会通过直流馈电开关流至另一区间加速运行的机车，这样会导致电流流通距离加长，钢轨电位升高。在钢轨v向电位、钢轨接缝电阻。

2.6 钢轨电位闭锁问题现场测试及分析

针对钢轨电位升高，导致钢轨电位限制装置闭锁的问题，对广州地铁8号线万盛围站位置钢轨电位进行了现场测试，记录到多次钢轨电位升高至I段保护动作，延时10s后，接触器分闸导致钢轨电位瞬间升高至500V以上，III段保护动作，钢轨电位限制装置闭锁。记录结果如图8-10。

由钢轨电位现场测试结果可知，使钢轨电位限制装置达到闭锁的电压并不是由于回流系统参数和机车牵引电流造成的，而是在接触器分闸时，产生的操作过电压造成的。因此，现场经常出现的OVPD闭锁现场为误闭锁，应通过钢轨电位限制装置控制优化避免该问题，减少钢轨电位限制装置误闭锁导致的杂散电流腐蚀严重的问题。

2.7 屏蔽门绝缘情况测试

通过现场屏蔽门绝缘情况测量，根据打火记录及绝缘测量记录分析，打火位置主要集中在三处：

①固定面板与装修吊顶之间；

②端门固定面板与装修挂板之间；

③端门与边门的连接拐角处。

通过多次的现场测量，基本可以明确屏蔽门对地绝缘基本上达不到绝缘的要求。虽然屏蔽门采取了多种绝缘措施，但是由于屏蔽门长度较长，预埋装修较多，客观上屏蔽门处于接地状态，相当于钢轨进行接地，接地后造成了杂散电流的泄漏量增加。

屏蔽门接地，又非完全性金属接地，存在过渡电阻，电阻值测量用兆欧表难以测出。屏蔽门对吊顶、挂板、边门的绝缘距离较近，绝缘电阻不够，容易形成杂散电流泄漏的电路通路，产生打火放电现象。

从目前的分析来看，是由于屏蔽门对装修材料的绝缘值达不到要求造成的，因此通过调整装修的吊顶挂件与屏蔽门的距离，或者增加绝缘材料，可以避免打火现象。

2.8 已运营机车绝缘情况测试

由于机车与钢轨等电位，如果机车自身绝缘较好，则人体接触机车和大地时，对人身造成的安全危害将消除。通过对广州地铁八号线赤沙车辆段内地铁机车绝缘情况进行测试，了解已运营机车绝缘情况。

测试位置示意图如图11-12所示。

测试位置说明见表2。

测试结果如表3。

由测试结果可知，已运营机车由于磨损等原因，多处绝缘位置绝缘损坏，不利于钢轨电位的防护。

2.9 屏蔽门悬浮时与钢轨之间电位测试

由于现场屏蔽门对地绝缘电阻普遍较低，与钢轨等电位连接后，屏蔽门成为绝缘薄弱点，会有大量杂散电流通过屏蔽门泄漏至大地，造成屏蔽门打火等问题。因此，应对屏蔽门是否与钢轨等电位连接进行论证。测试中解除屏蔽门与钢轨之间等电位连接线，使屏蔽门处于悬浮状态，测试正常运营时，屏蔽门的悬浮电位及屏蔽门与钢轨之间的电位。测试结果如图13-15。

测试结果表明，屏蔽门与钢轨等电位连接线拆除后，屏蔽门处于悬浮状态，对地电位很低，该状态下不会发生打火现象。但同时，屏蔽门对钢轨之间电位很高，可达到90V人身安全电压限制。要保证人身安全，必须提高机车自身车体绝缘及屏蔽门绝缘。

3 钢轨电位解决方案

3.1 钢轨电位限制装置与屏蔽门信号联动

根据实际波形记录结果分析，在屏蔽门开启时，机车已经停车，根据测试结果，此时车站位置轨电位较低，轨电位升高导致OVPD动作的时刻在机车出站加速时，此时屏蔽门已经关闭，如果屏蔽门与钢轨不采取等电位连接方式，此时乘客不会接触至轨行区钢轨。根据屏蔽门与钢轨不等电位连接时门轨电位测试结果，门轨电位大的时刻也为机车出站加速时，如图16。

在实际运营中，如果屏蔽门与走行轨非等电位连接，可增加钢轨电位限制装置的动作条件，在其动作判断条件中增加屏蔽门动作信号，当屏蔽门打开时钢轨电位限制装置会根据此时轨道电压值正常动作；屏蔽门关闭时，钢轨电位限制装置不动作。

钢轨电位限制装置动作判断条件中是否有屏蔽门动作信号与屏蔽门连接方式有关，如果屏蔽门与走行轨为等电位连接，则钢轨电位限制装置是否动作不应考虑屏蔽门是否开启。

3.2 钢轨电位限制装置分闸条件改进

通过现场实际测试结果得到，钢轨电位限制装置闭锁的主要原因是由于回流系统暂态参数存在的情况下，装置分闸时产生的操作过电压超过III段电压设定值，导致其直接合闸闭锁。该问题导致的闭锁为装置自身操作导致的，应对装置进行优化控制，避免该种情况的出现。

通过对直流牵引回流系统暂态模型及产生尖峰过电压的理论分析，尖峰过电压峰值表达式为：

UCmax=■

直流牵引回流系统的自身暂态参数电感L与电容C是很难进行改变的，只有通过降低分闸时刻流经OVPD的流来减小分闸操作产生的尖峰过电压。因此，对OVPD的控制优化可通过改进分闸条件实现。如图17所示。

当OVPD合闸动作完成后，需检测流经OVPD的泄漏电流绝对值I0，如果I0值较大，大于分闸电流的整定值I，则OVPD不应该进行分闸操作，当检测到较小的泄漏电流I0时，OVPD可以进行相应的分闸操作，这样就可以避免过高尖峰过电压的产生，减少OVPD不必要的闭锁操作。

图18所示为OVPD合闸后，流经的电流曲线，根据上述控制方法，应在电流小于设定值范围内进行分闸操作，电流大于设定范围时，不可进行分闸操作。

通过该控制方法，OVPD分闸时产生的操作过电压减小，可避免因自身操作引起的闭锁问题。

3.3 电流长距离传输的钢轨电位升高解决方案

目前，机车再生制动导致电流长距离传输是导致钢轨电位升高的主要原因。解决该因素对钢轨电位的影响应限制电流长距离传输。目前普遍采用再生制动能量回馈装置或车载超级电容等装置可以在机车再生制动时，将能量回馈或储存，不但使能量再生利用，还能抑制再生制动电流长距离传输，因此，还应针对该方案进行验证。

3.4 轨电位波形振荡的抑制

通过现场实际测试与数据分析，发现轨电位波形存在较大程度的振荡，如果将该振荡进行抑制，可在一定程度上减小轨电位的峰值。

对现场测试得到的轨电位数据进行数字化滤波处理。设置不同截至频率，得到滤波前后轨电位波形对比如图20-21所示。

在沿线装设电容器后，轨地电压的变化趋于平缓，抑制了轨地电压的极值。当然，增设了电容器后杂散电流也会增大，但由于通过抑制轨地电压的极值可以减少轨电位的动作，对应轨电位动作时泄漏的杂散电流，增设电容器增加的杂散电流是微不足道的。

3.5 排流柜退出运行

在实际现场中，当排流柜投入运行时，由于二极管的钳制作用，使得钢轨电位负电位钳制为零，而正电位升高到原来的两倍。因此在杂散电流控制在盾化范围内时，将排流柜退出运行。排流柜投入作为没有其他办法解决时的一种极端措施。

3.6 其他建议方案

轨电位异常升高是多种原因共同导致，除以上治理方案外，还应在供电系统设计时尽量减少单边供电问题，在建设时尽量减小钢轨纵向电阻，增加每行之间与上下行之间的均流电缆等方式，来抑制钢轨电位异常升高。

4 屏蔽门绝缘及安全解决方案

通过对万胜围站的钢轨与屏蔽门、钢轨与大地间的电位的现场测试，在列车未进站时，屏蔽门对钢轨电位不大于36 V，小于人体能接受的安全电压，车辆加速驶出期间，屏蔽门与钢轨电位差升高，电位能达到钢轨电位限制装置动作值，其持续时间在5～10S。

理论上，屏蔽门绝缘阻值良好，且大于0.5MΩ的情况下，可较好地保护乘客的乘车安全。但由于外部环境、施工等因素的影响，目前多数屏蔽门绝缘状况不理想，普遍存在绝缘失效的情况。

根据万胜围现场测量数据分析推断，屏蔽门与钢轨间不进行等电位连接，对乘客乘车的安全影响较小，加上钢轨电位限制装置的保护作用，异常情况下钢轨电位可限制在合理的范围内，所以屏蔽门与钢轨不作等电位连接，根据目前的测量数据分析及运行情况，初步判断是可行的。根据测试结果及分析，屏蔽门的安全解决方案可以有

4.1 屏蔽门绝缘及安全解决方案一

屏蔽门不作绝缘设计、安装，同时对门体集中接地处理。

本方案中，屏蔽门与土建站台板及土建顶梁间不作绝缘安装。如图22所示。

本方案会导致列车与屏蔽门间产生电位差，影响乘客安全通过。对乘客在乘车时可能碰到的区域采取绝缘处理的方式解决，该区域包括：门槛板、门楣、立柱装饰板、滑动门、应急门、后封板等。同时，应对车辆相应区域作绝缘防护处理，避免因屏蔽门绝缘防护失效，危及乘客安全。

相对于目前屏蔽门的绝缘方式，该方案具有如下特点：①施工质量容易保障.本方案仅对滑动门区域作绝缘处理，与其它专业间的接口较少，不会因其它专业的施工影响屏蔽门整体绝缘效果。②整体钢构强度易保障。目前的屏蔽门设计方案是：钢构立柱底部通过绝缘件与底座相连，顶部通过绝缘套与上部固定件相连，因绝缘件属于非金属材料，其强度与金属材料相差较大，因此屏蔽门整体刚度较弱。③维护方便。目前的屏蔽门设计方案中的绝缘件和顶部绝缘套因受周期性结构压力作用，并受空气氧化等因素的影响，将逐渐老化，机械性能、绝缘性等降低，因此须定期更换。绝缘件的更换一般在非运营期钢轨侧作业，作业强度和作业难度较高。④减少杂散电流对车站建筑结构的腐蚀。由于屏蔽门与钢轨不作等电位连接，可有效避免回流轨杂散电流通过屏蔽门腐蚀车站建筑结构，确保车站寿命。

总之，本方案采用屏蔽门集中接地、滑动门区域采用绝缘隔离等措施，对乘客起到了防护作用，确保乘车安全，同时减少回流轨杂散电流对车站建筑结构的腐蚀。

4.2 屏蔽门绝缘及安全解决方案二

屏蔽门绝缘安装，但不与钢轨等电位连接。

本方案中，屏蔽门对大地绝缘安装，绝缘电阻大于0.5MΩ，同时，屏蔽门与钢轨间不作等电位连接，即屏蔽门悬浮安装，屏蔽门与列车间的位置及电位如图23所示。

该方案的特点是：

①屏蔽门与钢轨不作等电位连接，可避免回流轨杂散电流通过屏蔽门腐蚀车站建筑结构，确保车站的设计寿命不受影。

②屏蔽门绝缘效果良好的情况下，可较好地保障乘客上下车的人身安全。此外，如前所述，屏蔽门与车站建筑结构间的绝缘值不达标，但不作等电位连接的情况下，对其乘客的乘车安全影响较小。

③对于柔性接触网式供电方式，因存在接触网搭在屏蔽门上的风险，影响乘客安全，屏蔽门不适合采用此方式。

5 总结

通过对广州地铁钢轨电位相关影响因素进行了实际现场测试，分析得出了钢轨电位升高、闭锁的原因，并针对各影响因素提出针对性的解决方案。提出通过联动钢轨电位限制装置与屏蔽门信号、增加钢轨电位限制装置分闸条件、制动电流长距离传输治理、抑制轨电位波形振荡、排流柜退出运行等控制措施，来控制钢轨电位。针对屏蔽门与钢轨的等电位连接方式带来的问题进行了分析，并对现场屏蔽门、机车等绝缘情况进行了实际测试，通过分析，提出屏蔽门不作绝缘设计、安装，同时对门体集中接地处理和屏蔽门绝缘安装，但不与钢轨等电位连接的两种解决方案。

参考文献：

[1]肖伟强，苏维杰，黄耀敏.广州地铁钢轨电位装置电压偏高原因的分析[J].电气化铁道，2011（05）：36-37.

[2]吴显志.广州地铁轨电位过高分析及研究[J].机电工程技术，2012，41（6）：142-144.

[3]苏光辉.钢轨电位过高的原因分析及解决措施[J].电气化铁道，2007（01）：38-40.

[4]张栋梁.城市轨道交通直流牵引回流系统防护技术研究[D].中国矿业大学，2012.

第2篇：微电影市场分析范文

【关键词】美人鱼；微博营销；明星效应；营销策略

2010年，在国务院出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展，大繁荣的扶持政策后，政府便加快了影院建设，电影资本投入等，这为电影产业的发展提供了有效的宏观政策的保障。

一、宏观政策下中国电影业的蓬勃发展

自2010年以来，电影行业资本运作的方向，在二三四线城市体现的尤为明显，而因为这些的文化基础设施的完善，影院建设的加快 ，这些使得观影成为一种便利的娱乐方式。在对电影的资本运作方面的直观表现就是电影类型的增加，最终使得一些IP电影尤为大热，喜剧片更是饱受青睐。事实上，调查研究发现，观影人群主要集中在18到35岁大学生和白领人群，他们更多的是寻找一种心灵的慰藉，生活的乐趣，以达到暂时放下生活的烦恼，工作的不顺进而得到放松身心的目的。从之前受观众喜爱的《泰濉废盗小《夏洛特烦恼》、《捉妖记》到现在饱受观众青睐的《美人鱼》，无一不是喜剧幽默类的题材。以上所有因素都直接或间接地增加了电影市场的空间，中国电影行业在国家政策的扶持下一路飙红，并呈现出井喷式发展的蓬勃姿态。

二、国产电影营销策略分析

1.找准市场定位，确定电影类型：电影虽作为一种艺术出现在大众视野，但随着时代的变迁，人们去影院看电影的心理已经发生了明显变化，从心理学学角度来说他们不仅是为了看影片的内容，更多的是去消费一种心情与情怀。《捉妖记》《美人鱼》这种轻松幽默的市场定位，让观众能够在雾霾、金融危机、地震、腐败、大学生投毒等字眼阴影下获得些许心灵慰藉与欢乐。

2.借助微博等媒体进行大量宣传营销：自2010年以来，微博一下子成为继QQ空间、MSN又一个线上交流平台。并随着微博的发展，微博营销孕育而生。《美人鱼》从拍摄之初到上映之后，微博上有关影片的话题、消息无穷无尽，通过微博营销的方式，进而提升影片的热度与关注度，最终达到吸引更多的消费者走进影院观看的目的。除了微博营销的宣传方式，近年来越来越多的影片采取视频网站的花絮播放，门户网站的消息推送，挖掘潜在的消费群体，进一步扩大影片的关注度。

3.安排恰当的上映时间，将大大地提升票房的增长空间：一般来说，大多电影都会不约而同地选择节假日作为影片上映点，现代社会快速的生活节凑不允许我们花过多的时间去关注影片新闻，更不用说去影院消费，只有在假期时间，才有可能去观影。《美人鱼》选择春节作为上映点无疑是正确的决策。随着现代人消费模式和思想方式的的转变，这种现象将越来越普遍。

4.充分利用名人效应：一部电影的推出，不管它本身被赋予怎样的光环和价值，作为投资人本身来说，其最终的目的是希望它能带来预期的利润。所以主角的选择在出品方看来就显得尤为重要。周星驰除了是《美人鱼》的导演，他还是一位有着相当知名度的演员，他的电影伴随着一代人的成长，可以说是一代人的记忆。其次，他所选择的演员邓超、张雨绮等人在微博上拥有千万粉丝，具有一定的号召力。这样的组合方式在一定程度上奠定了电影票房的成功。

5.网络口碑加速影片传播：在这个人人可以说话的时代，每个人可以宣扬个性与态度，每一部电影上映之后，必然会出现多种言论，就以前几年的IP《小时代》举例，它的网络口碑两极分化严重，但却并不妨碍电影的高票房，这多半归因于差评营销的孕育发展。周星驰《美人鱼》的内容，有人说很幽默，但也有很多人不认为它能够有33亿票房的价值，不可否认，网络口碑的两级分化确实能吸引人的好奇心去一“观”究竟。

三、对国产影片营销策略的建议

1.加强电影剧本创作，提升影片价值考量近年来，国产电影市场可谓是红红火火，百花齐放，但随之产生的问题也越显清晰。国产电影为了取得高额的票房利润，往往会在电影的宣传I销和演员选择上投入大量资金和精力，不再重视电影本身的质量与内容创作。诚然，成功的营销策略会带来可观的成绩，但是，归根结底影片的质量才是一部电影的关键与核心部分，一味地靠无厘头搞笑的的电影片段宣传，靠烂俗的台词，靠对明星绯闻的无止尽炒作来博取观众的眼球，必然引发吐槽，更体现不出电影这种艺术的价值。长此以往，国产电影将成为上流水线的商业产品，这必然影响到未来国产电影的良性发展与五千年华夏文明的传承。

2.一部电影要想达到叫好又叫座的目的，除了电影本身的质量过硬，还要从各方面接触消费者，把握观影人群的结构，心理，消费能力等，即进行准确的市场分析与定位，并从他们的日常娱乐方式层面入手，无时无刻将影片消息推送给消费者。具体的做法如借助社会互动平台如一直播，微博等进行明星互动环节，在视频门户网站宣传片播放也必不可少，除了利用这些媒介平台，还要近距离接触消费者，这样能更好的增加大众的好感度。在信息网络的时代，“媒体+社交”的模式的利用将大大增加影片的曝光度，实现影片信息的全面推广。

四、结语

2016年国产电影依然蒸蒸日上，在这个网络化时代的背景下，网络营销的力量越来越人强大，媒体对于票房的推动力越显重要，但其中存在着许多亟待解决的问题，希望此篇文章能对未来电影的发展有所帮助，并愿国产电影未来能够达到质量与票房双高的景象，能够实现投资者与消费者的“双向需求”。

基金项目：本文系江苏大学第15批学生科研课题立项资助项目《中国电影票房持续走高背后的“秘密”与其反思》（项目编号：15C257）研究成果。

作者简介：高阳（1996.2-），江苏扬州人，本科，江苏大学京江学院，主要研究方向：市场营销。

参考文献：

第3篇：微电影市场分析范文

该影片自上映首日起，“票房与骂声齐飞”的状态就从未冷却过。甚至有一批数量可观的该影片粉丝与电影界专业人士在新浪微博里就此电影掀起了一场口水战，这场微博对骂正是“从一个侧面显示了《小时代》目标受众在准确性与有效性”，影视投资人刘元对此作出评论。

中国影视营销专家、新丽传媒副总裁张文伯更是将此影片定义为“第一部为90后观众定制的华语电影”，在他看来，“具有高度忠诚和黏性及强大消费能力的粉丝群体将成为《小时代》这部电影的最大引爆点”。

面对票房与口碑严重不成正比的非正常状态，就连郭敬明自己也不得不承认这是源于粉丝的力量，“我明白我拍的电影是给谁看的，首先我肯定电影是拍给原作粉丝们看的，他们是《小时代》的核心。”

此外，除了精准的市场定位，郭敬明和影片中包括杨幂、柯震东在内的诸多主演背后千万粉丝的拥趸，以及号称900万册图书销量和超过2400万的小说读者……粉丝经济学所带来的商业价值已在影片《小时代》的营销上得以充分体现。

量化粉丝

“可能没有人会比我更了解这个年龄层的观众想看到什么。中国的观众群体日趋年轻化，但没有新的类型影片提供给他们，如果还用上一代人的想法拍电影，那会出现问题的”，郭敬明曾多次公开表示其对于电影受众的重视与迎合。

据《小时代》制片人安晓芬透露，该影片将目标受众定义在15-25岁的青少年，对比中国电影放映协会统计的2012年中国电影观众约21.5岁的平均年龄这一数据，可见《小时代》选择的目标受众恰恰着眼于当下中国电影观众的主流人群。

这批以90后为主体的数量可观的受众群体为影片打下了良好的群众基础，其中也不乏狂热粉丝对影片的非理性追捧所引发的争议，更是将之推上风口浪尖，令影片受关注度在话题炒作中得以倍增。譬如不久前《小时代》粉丝与电影圈内人士之间掀起的那场微博对骂事件。

“《小时代》有一点是对的，导演把关把得好，全片没出现一个演技派，大家水准一般齐……看着某些年轻女演员念台词时，手都放不下来，那种贴春联的演法，应该是去《康熙来了》跟汉典学的”，6月28日，就在《小时代》上映次日，国内知名编剧史航首度在新浪微博里发表了对该影片的态度，短短百字间，嘲讽之意尽显。

此微博一出，便迅速引来了上万条转发和评论，其中多为影片粉丝的强势围攻。面对“病态”“奇葩”“嫉妒”“不配活在新时代”此类人身攻击的词语频出，史航也毫不示弱地以锋利的语言一一将之挡回。不多时，曾发表文章对《小时代》进行公然批判的著名影评人周黎明也因遭遇粉丝围攻而被卷入这场纷争……一场在粉丝与业内人士之间展开的声势空前浩大的微博隔空对骂战就此拉开。

“这不是一场简单的微博口水仗，而是从一个侧面显示了《小时代》目标受众的准确性与有效性”，影视投资人刘元对此作出评论。

此外，影片中多位主演在国内的超高人气也令《小时代》一度被业内戏称为“粉丝电影”。“包括杨幂的粉丝、郭采洁的粉丝、柯震东的粉丝，我们都有做调查。所以我们大概知道观影人群是什么样子，其中的结构、比例以及冲着原作来的有多少，我们会做一个基本的市场分析”，郭敬明已将粉丝所发挥的能量做到了量化的境界。

杨幂、郭采洁、柯震东、郭碧婷、hold住姐……有好事者计算过，《小时代》主创人员的粉丝量已累计过亿。这一惊人的数字在影片以新媒体为主的狂轰滥炸式宣传模式下轻易即可被点爆。据不完全统计，《小时代》预告片在新浪微博、腾讯微博的转发量超过25万、视频点击率逾3000万次。

此外，对于狂热又极具“忠诚度”的粉丝，又怎能少得了追随明星各地跑宣传、连续包场支持偶像和贡献票房的疯狂行为？

在《小时代》上映首日，就曾有媒体在走访南京市某影院时发现，一个零点场次竟打出“满座”字样。据该影院工作人员透露，这间拥有20多个座位、票价在130元不打折的贵宾厅当晚已被包场……

经营粉丝

事实上，《小时代》所创下的票房神话已属后话。早在筹拍之初，该影片已未播先热。追溯源头，则不得不提到郭敬明本人以及他背后所拥有的一批数量同样庞大的书迷群体。

关于电影宣传策略，安晓芬坦言，“我们主要针对他（郭敬明）的粉丝进行宣传，一个是他本人的粉丝，另一个是他的书的粉丝。”

“郭敬明是作家中的明星，他的粉丝大概有上千万”，在安晓芬看来，郭本身就有足够的人气。据她介绍，微博上关于《小时代》的每一条消息，只要由郭敬明发出去，都会产生高达几万甚至十几万的转发量。

此外，郭敬明作为《小时代》的原著以及电影导演，这个从新概念作文大赛中走出来的中国80后新锐作家，其全身上下充满的争议性就足以令影片备受关注。

从《梦里花落之多少》《幻城》等多部作品引发的“抄袭门”到从不掩饰的“奢侈品控”的自我定位，从多次荣登中国作家富豪榜首位到由他一手创立的、曾创造过年发行量破千万、年产值破15亿的《最小说》青春文化品牌，郭敬明总能不断地制造出话题。他本身就是一则噱头，用“脚上跺一跺、千万粉丝震三震”这种语句来形容之也毫不为过。

甚至有人分析称，郭敬明经营的不是文字，而是粉丝以及粉丝们对世界的理解。“所有的东西都可以拿来营销，都可以炒作，只要它能够吸引人们强势围观。郭敬明懂得这个道理”，有评论这样写道。

“谁来写都无所谓，谁来写都会受欢迎。在那个世界里，郭敬明就是教主，是国王”，国内知名书商、“万榕书业”总经理路金波认为，郭敬明深谙如何掌握一个庞大人群（他的粉丝群体）的诉求，以及从他们身上获取财富的渠道。

由此，数以千万计、并具有高忠诚度的郭敬明书迷得以诚服在他的商业帝国里，这对于后来《小时代》电影的成功，亦发挥了一股不可小觑的力量。

影片出品方之一乐视影业打出的宣传方案中号称，在过去五年里，有2400万人阅读过《小时代》，并拥有累计超过550万册的图书销量。“我肯定电影是拍给原作粉丝们看的，他们是《小时代》的核心”，郭敬明曾说道。

不仅如此，考虑到书迷的情绪，安晓芬对《小时代》电影的改编始终坚持忠实原著的态度，“我们觉得，粉丝就是喜欢书里的人物和格调，忠实于原著就是尊重他的粉丝群”。

学好粉丝经济学，票房成绩何愁？

作为“粉丝电影”的成功案例，《小时代》并不是第一个。

2011年的暑期档，杨幂主演的恐怖电影《孤岛惊魂》以400万的小成本换得近9000万的票房，在《变形金刚》《哈利？波特》等大片环饲在侧的情况下生生杀出一条血路，此影片至今仍被封为“票房奇葩”。业内人士将之归功于具有超高人气的杨幂所撬动的粉丝力量。据不完全统计，同年，五月天的电影《追梦者3DNA》在全国上映时，各地粉丝累计包场逾千场。而早在2009年，坊间就有传言称，在《十月围城》2.9亿的票房成绩中，仅李宇春一人的粉丝就贡献了近三分之一的票房……

于是，“学好粉丝经济学，票房成绩不用愁”此类的言论开始在电影圈里广为流传。

对此，上海大学社会学院教授耿敬表示，“粉丝不仅是消费者，还是推动这个文化产品走向市场的一个非常重要的力量”。

如今，这一力量正在逐渐占据着国内电影界，俨然有了与曾经炙手可热到不可一世的进口大片分庭抗礼的局面。据统计，今年上半年，进口片39.3亿元的总票房比2012年同期下降了24%。相比之下，国产片却拿下了总票房108.1亿元中的68.8亿元。

从诸如《小时代》《富春山居图》此类低口碑高票房的影片到具有超高“明星效应”的《致青春》《天台爱情》《101次求婚》，不少业内人士认为，“粉丝电影”对今年票房格局的变化所发挥的作用不可忽视。

有人说，“粉丝电影”被消费的就是明星，且不论口碑如何，只要观众愿意为此买单，就无可厚非。然而，也有站在整个华语电影的角度发出反对的声音，“对于国产电影来说，明星效应固然不能忽略，但仅靠一两个明星决不能撑起一部影片，纯粹因粉丝着迷明星而走红的电影，高票房也是暂时的、难以为继的”。

在被称为造梦工厂的电影界中，以《小时代》为代表的“粉丝电影”究竟是否有路可走？

第4篇：微电影市场分析范文

然而，就在这一片哀鸿遍野的环境中，有些产品却“因祸得福”，销量徒增，其中包括“麦当劳”的牛肉汉堡，甚至还有安全套等。这些产品都有至关重要的相同之处，那就是要么可以帮人们进军新的事业，要么可以助他们缩减生活开销，要么能使他们暂时避开所有的坏消息。

《今日美国》网站近日就特别评选出了这次金融危机中的十大赢家：

家庭种植。世界最大的种子供应商AtleeBurpee公司研究表明，在美国，投入50美元的种子和化肥即可产出价值1250美元的农产品，这对决心要节衣缩食的美国人而言，自然是个不小的诱惑。

根据美国园艺协会的民调，2009年计划自己种植农作物的家庭数量比去年增加了19％。AtleeBurpee公司2009年的销量预计将增加25％，同样是种子供应商的Park Seed公司生产的蔬菜种子的销量与2008年相比也上涨了20％。

不过，由于金融危机让美国人的花圃面积和用在园艺种植方面的消费都有所缩减，因此也不是所有种子都可以幸运地“发芽”。比如，花卉种子的销量就出现萎缩。

电影业。如果出门就得听到或看到坏消息，那么躲在家中或者电影院等“世外桃源”看电影就不失为一种明智的选择。Netflix公司是美国有名的DVD租赁和递送商，该公司2008年第四季度的客户订单比上一年同期增加了26％，同时收益也比上年提高了19％。美国好莱坞旗下的票房统计公司Media by Numbers的数据显示，美国2009年电影票房比一年前上升了16.5％。这就意味着电影院将有19亿美元进账(去年电影票房收入是16亿美元)，同时上座率也上升了近15％。

言情小说。和电影有异曲同工之妙，言情浪漫小说也可以让人暂时脱离现实的苦恼。Harlequin公司作为世界上最大的浪漫系列小说出版商，其2008年第四季度在北美的销售额比上一年同期增加了300万美元。此外，其他有“逃避现实”功效的图书也受到了热捧。据美国一家提供DVD、书籍订购服务的Borders公司统计，科幻小说及书名幽默的图书销量都有所上升。

安全套生产商。“如果你没有钱出去吃顿美味的晚餐或者你想省下来这笔开支，×××安全套为你提供一种你能付得起且不必出门的方式，它可以制造共同拥有的美妙回忆。”一家全球畅销的安全套生产公司这样为自己的产品做宣传。的确，无论是娱乐意义，还是躲避养育儿女的庞大开销，安全套都是必不可少的选择。

简历。在8.1％的高失业率的大背景下，这个行业当然火得“有理”。简历的专业杰里・比尔斯称，他的客户订单数比去年冬天高出46％。美国简历撰写者协会民调显示，有54％的受访者都承认客户数量有所增加。其中，各行各业的简历销量还不尽相同。另一位简历称，酒店业、公共卫生、旅游业的简历最畅销，而失业人数众多的金融行业的简历却意外“遇冷”。

公立大学。经济衰退也危及到了美国公立大学的预算开支，不过这些比私立大学收费低的公立大学对学生的吸引力却在增加。美国康涅狄格州立大学的入学申请数量今年预计增加11％，俄勒冈州立大学申请数量上升12％，得克萨斯州立大学的入学申请数量也创纪录地增加了6％。

巧克力。在苦涩的金融危机中，甜甜的巧克力受到了青睐。北美最大的巧克力生产商Hershey。s公司去年第四季度的收入增加了51.4％。尽管其中有削减成本和广告宣传的作用，但这些作用微乎其微，仅有2.6％的增长来源于这两项。据市场分析公司Mintel预计，在整个经济衰退期间，巧克力的市场销量将保持上涨势头。

“麦当劳”。如果作为美国最大快餐连锁店的“麦当劳”的销量有所增加，那么美国人的腰杆就不会像钱袋子一样软下去。据悉，2009年2月，

“麦当劳”在美国的销售额上涨了6.8％。不过，并不是所有的便宜食品都会碰上这样的好运气。比如销售牛肉三明治的Arby's公司去年第四季度的销量就下降了8.5％，Domino's和必胜客这样的比萨店，去年第四季度的销量也分别下降3％和1％。

求职网站。根据尼尔森市场研究公司统计，2009年1月的求职招聘网站访问量比上一年增加20％，访问者中不仅包括无业者，还包括目前有工作的人。此外，人们还通过其他较为传统的方式获取就业信息。

第5篇：微电影市场分析范文

一、当前市场营销教学存在的问题

1、理论化教学过重职业院校培养的是为生产建设一线服务的实用型人才，强调技术理论的学习本无可厚非，但是市场营销专业具有一定的特殊性，它与其他的如电工、车工、机械等课程不同，不是课堂理论教学，学生动手操作，教师手把手指导后就可以掌握一定的技术窍门可以上岗操作的一门课程。市场营销是与实际市场想结合，与市场变化同步，非照本宣科就可以掌握方法的学科。它需要学生在进行理论上的市场整合、市场分析、制定相应的市场应对策略的同时还要兼顾实际的市场情形，不能单纯的依靠课本上的条条框框往现实中套，这样做的后果往往会与市场脱节。而目前，多数职业院校的教学受种种因素的阻碍，未能找到与实际市场相接轨，在教学中融入实体案例，所以只能在理论上掰开揉碎的反复讲授，结果是学生难以理解理论内容，教师也难以推进教学课程，事半功倍。所以，我们职业院校的教师应当根据理论内容，适时地加入一些与时俱进的案例，用灵活生动的案例内容教学，使案例辅助学生理解理论，并使例举的案例丰富学生的思维，活跃课堂氛围的同时能紧紧抓住学生的注意力，让学生愿意听，容易听。

2、市场营销教学实践环节的欠缺如前文所述，职业技术学院培养的是生产一线的实用型人才，这就要求其动手实践能力较强。针对这一特点，职业技术学院的教学应该增加专业实践环节，以增强职业院校学生的实践能力。但是，现在大部分职业院校的市场营销教学或多或少存在与现实市场脱节的问题，没有真正意义上的实习岗位，很少与定向的企业、公司签订实习意向，学生从职业院校毕业后，还需要花较长的时间去学习相关的知识技能才能胜任目前的工作，这与我们所重视的毕业生进入企业就能为企业所用的理念背道而驰了。长此以往企业将对学校失去信心，学生也将对该门课程失去兴趣，所以市场营销教学的实践环节欠缺的问题必须引起我们的关注和重视，并致力于解决。所以，针对相应的教学问题，作为教师的我们应当积极的解决。我认为，在教学过程中融入与时俱进的一些案例，将理论问题对照相应的案例进行讲解，这样不仅使学生更容易理解枯燥的理论知识，也激发了学生的学习兴趣，让学生从被动听，转换到主动学。

二、案例教学在市场营销专业教学中的必要性

一般而言，在学校的教学中，学生都能比较熟练的掌握市场营销的理论知识，但是具体到怎样用市场营销理论知识来指导实际工作、怎样处理实际工作中面临的各式各样复杂的问题，往往就显得不知所措。如果在教学中，教师能够根据市场营销专业课程的特点，适当采用案例教学法来进行市场营销专业的教学，不但有利学生迅速掌握理论知识，而且能够帮助其更好的理解和吸收所学知识，并培养学生处理实际问题的能力。例如：讲授到营销渠道的时候，对于如今一些新兴媒体的运用怎样让学生深刻又生动的理解便是一个交难解决的问题，考虑到他们对微博这样新媒体新交流途径的新鲜感，便在这一章节中加入了新的案例元素——《失恋33天》。这是一场以小搏大的营销战役，将营销侧重于社会化媒体，在宣传推广的前期几乎没有在传统媒体上露面，由于小成本电影的低营销预算，迫使《失恋33天》营销团队必须“不走寻常路”，不再单向传播，而是要提高营销精准度，追求营销性价比。在微博渠道组合上，横向采用官方微博、草根微博和明星微博，广泛撒网；纵向借助各类微博应用。一时之间，微博上随处可见关于失恋的话题和关键字等等，到最终票房和口碑双收益的战况时，谁会否认这场营销战役的胜利者不是投资方呢？整堂课下来学生听的聚精会神，对于微博这种新的营销渠道也有了更深刻的理解。

三、市场营销专业案例教学的优势及应用

将市场营销案例应用于课堂教学中，通过教师的引导和启发，让学生集体讨论、撰写案例分析报告和教师点评等的过程，这个过程让学生把所学的理论知识与会计实践活动相结合，培养学生能够发现问题、分析问题、解决问题的能力。在案例教学中，教师和学生共同参与，进行良好互动，充分激发学生的学习趣味，调动学生的学习积极性和创造性，有助于学生实践能力的培养。

1、案例教学法符合学生学习的认知规律人学习知识的过程是一系列相关的认知过程，认知过程从感知开始，感知是认识的源泉。市场营销专业的案例教学强调一切从感知开始，在教学的全过程都要求学生从实际情况出发，形成认识并对案例进行研究，学生带着问题进行思考和学习，并在实践的运用中分析问题、解决问题。这是一个辩证的由实践到理论，再从理论到实践的认识过程。这个过程符合人的认知规律，有助于学生更好的理解、掌握、运用理论知识。

第6篇：微电影市场分析范文

对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，那么这次策的广告创意划方案你是否做好了呢?以下是小编精心收集整理的广告策划与创意，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

广告策划与创意1一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.

二、市场分析

1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。

2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。

三、产品分析

格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。

四、广告定位

1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。

各种活动以无锡为主。

2、商品定位：

张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰

3、广告定位：个性,潮流的青春风格

4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女

5、营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

1、对店员全面、系统的规范化培训;

2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;

3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

4、积极参加服装展，并召开新闻会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、广告策略

1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。

并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①引导期：

?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

?展示品牌的独特魅力和产品特色;

?初步树立品牌的形象。

②加强期：

?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;?由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点：

?个性,潮流的青春风格

?个性品位的中档产品

4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

(1)制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。

(2)制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

(3)除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

(4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。

六、广告预算

1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元

2，制作月历卡片4000元

3，杂志报纸上登广告10000元

4，网络视频广告投放20000元

总计54000元

七、广告效果预测

1，采用调查问卷的方法。

您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个性、潮流等)

您最容易记住我们广告的那一部分?

A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题

2，通过网上写评论的方法

消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。

八、广告效果的监控

广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长。

广告策划与创意21背景简述

哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴(大面包)酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。

此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。

秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。为消费者提供便利，提供实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案。

2市场分析

秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。

现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。

3网络广告创意及网络广告战略

进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。

据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。

动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。

所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据情况调整。

4网络广告投放范围

我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林格瓦斯”传递设计的口号。

考虑到的广告营销的基本要素是：

①提供有价值的产品或服务;

②提供无须努力地向他人传递信息的方式;

③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;

④利用公共的积极性和行为;

⑤利用现有的通信网路;

⑥利用别人的资源。

就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简单就可以传播起来。

从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望。

从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!当然喜欢这类型的一般就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点。

5网络广告媒体策略

充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传。

现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具,甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣传。

6网络广告预算及分配

因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。

7网络广告效果预测

1.预先阶段：

可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果。

2.阶段：

通过网络广告形式的、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培养潜在消费者。

3.最后阶段：

可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定。

广告策划与创意3一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

(一)企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通。

四、广告策略

(一)网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道。

(四)实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分：

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告费用预算

(根据实际情景填写)

五、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

广告策划与创意4一、前言

策划目标：

1.经过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象;

2.推广集团及各子公司的_______”的价值理念和“________”的服务理念;

3.构成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度;

4.经过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。

策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯。

二、市场分析

(晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯)

三、广告战略

1.广告目标

对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。

营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一齐使用，掀起立体广告攻势。

高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。

扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。

2.广告对象

A：晟大集团

B：书香美地小区

C:金润酒店

D:金帝酒店

E:书香美地B、C区门市

F:嘉会物业

G:晟大电梯

3.广告地区

市主城区与下辖郊县及周边地区。

市周边各交通要道。

4.广告宣传媒体

A.DM单特定发放

DM单是经过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递(邮寄)。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

优势：

针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不一样，在受传者作出最终决定之前，能够反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最终做出购买或舍弃决定。

具有较强的灵活性：不一样于报纸杂志广告，DM广告的广告主能够根据自身具体情景来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只研究邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主能够随心所欲地制作出各种各样的DM广告。

能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，能够参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证限度地使广告讯息为受传对象所理解。同时，与其他媒体不一样，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中资料，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，能够借助产品销售数量的增减变化情景及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。

具有隐蔽性：DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。

B.网络推广

C.LED广告

LED广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告形式的完美结合。近年来，户外广告业态发展呈井喷状上升态势，据国内市场研究机构CTR数据显示，2005年在报纸媒体出现1%负增长的情景下，户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的广告市场份额，并且还将坚持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法到达良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，LED广告的发展将会异常迅速。

优势：

户外广告是稀缺资源，黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告能够实现分时广告投放。广告资料分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告能够循环播放60-80次。虽然LED显示屏相对成本高昂，但广告投放时段能够随意配置，甚至能够受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。

LED显示屏的动态性持续播放不仅仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。

售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。

分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交

广告策划与创意5一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

(一)企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通

四、广告策略

(一)网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道。

(四)实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告费用预算

(根据实际情景填写)

第7篇：微电影市场分析范文

面对广告持续衰退的严峻形势，许多报纸开始寻找新的增长点，加快向新兴媒体的转型和融合。2014年8月18日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

目前，我国媒体全媒体转型的形式主要有三种，一是以浙江日报报业集团为代表的“延伸改良式”;二是以南方都市报社全媒体布局为代表的“整体转换式”;三是以人民日报社和杭州日报报业集团、四川日报报业集团为代表的“新媒体带动式”。这三种模式都取得了不同程度的效果。然而，对于地市报来说，资金、技术与人才方面都无法与以上报业集团相比，只有结合地市媒体的具体情况，把握好本土化和信息服务的特色优势，另寻转型之路。

地市报全媒体转型的潜在优势

1.权威性

目前，我国地市报大都属于官方媒体。报纸的内容也多为政府宣传稿件以及对方针、政策的解读，报纸的权威性和公信力得到了保证，这为地市报的全媒体转型提供了权威的平台。

2.受众资源

地市报拥有自己固定的读者群，比如公务人员、事业单位人员等。虽然麦克卢汉早就提出了“地球村”的概念，但目前看来，“地球村”只是在互联网的虚拟平台上得以实现。关于街道、社区、农村、医疗、教育等事关民生的事件，本地媒体依然发挥着重要作用，也正因为如此，地市报才能抓住本地受众资源。

3.城市化进程

据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》，2013年，在报纸广告额下降的情况下，其他品牌企业的广告投放大都呈下降趋势，唯有房地产行业保持大幅增长的投放量。②而在各省会城市房地产业趋于饱和的情况下，地市级的房地产行业正快速发展，地市媒体也迎来了更多的广告资源。

4.内容与信息服务

内容方面，具有趣味性、贴近性的信息更吸引受众。地市报可以及时推送本土各地的信息，增加民生新闻数量，许多看似小事的新闻恰恰是人们关注的;信息服务方面，官方媒体平台具有权威性和公信力，可以利用新闻客户端和微信平台推广各种服务信息，如旅游信息、优惠信息、天气状况等，立足本土优势，切实为受众提供服务，解决问题。

广元日报的全媒体转型实践

广元日报拥有广元新闻网、广元手机报、“掌门户”手机新闻客户端、广元日报社官方微信平台和广元日报社官方微博组成的全媒体集群，力求打造出符合地方特色的全媒体平台。

1.“掌门户”的本土化运营

“掌门户”是广元日报2013年推出的一款手机新闻APP，“掌门户”以广元日报的信息资源为基础，在新的平台上进行信息的传播与服务。

“掌门户”的新闻内容主要分为两个部分：一部分为大数据抓取的各大门户网站的重要信息，自动更新并设定一定的选择范围，避免敏感事件，引领主流价值观;另一部分为本地信息，这一部分是人工编辑，首页界面可以随时更改，根据当时的不同侧重和主题相应调整。新闻栏目有分类，比如“汽车”“饮食”“健康”等，受众可以根据自己的需要选择订阅的板块，满足个性化需求。

“掌门户”的政务板块中，市民可以通过“报料”和“投诉”的功能，将待解决的问题上传到客户端后台，经过人工分类之后，客户端会将问题转发给相关部门，以便问题能够及时解决。另外，各政府部门或者企业可以在“掌门户”上建立自己的“子客户端”，通过“掌门户”推广自己的APP或者官方网站，实现点对点传播，同时增加“掌门户”的下载量和浏览量。

新闻地点定位导航方面，即利用LBS定位技术，将新闻地点精确地附在新闻后面，如果用户或者相关部门需要去这个地方，可以直接通过百度地图进行导航。这一功能为用户提供了便利，对于广告商来说，这更是一种将用户直接转换为顾客的有效途径。

2.微信公众平台和本地受众的实时互动

广元日报的微信公众平台于2013年推出，目前粉丝数量持续增加。微信平台主要是以举办各种活动的方式吸引粉丝，并与粉丝保持实时互动。广元日报微信公号自开通以来，粉丝量达到1.5万人左右，活跃用户保持在1万人以上。广元日报微信公号常通过举办活动吸引用户，如针对银行员工的电影优惠活动。

此外，广元日报还进行了二次开发，若举办重要活动，可以通过微信公号左下角的平台进行报名或提意见、建议。通过活动拉动粉丝数量增加，将粉丝进行分类，以方便之后投放广告和举办活动。

地市报全媒体转型面临的问题

1.技术开发和财政状况的矛盾

传统媒体向新媒体转型和融合，离不开技术的使用和开发。以广元日报为例，目前的收入来源主要是广告收入，晚报和新媒体所带来的盈利微乎其微，“一报养一社”的状况还在继续。推出一个新媒体平台需要长期的摸索和改进，新闻客户端、电子阅报栏、微信公号的二次开发和新闻网站的维护都需要大量的财政支持，但西南地区地市报的财力离所要求的还相差较远。

2.人力资源的调整和融合困境

在业界，全媒体转型和新旧媒体的融合主要是指技术层面，而工作人员的态度和新闻内容的转变时常跟不上技术发展的步伐。2013年，学者尹连根和刘晓燕曾提出“姿态性融合”的观点，认为报业的技术融合必须与新闻融合（工作室融合）齐头并进。研究发现，在中国，业界谈的“媒介融合”和转型只是一种“姿态性融合”，在实际操作层面上其实并不理想。③

报社员工方面，对全媒体记者的要求越来越高，但新媒体部门只是报社中的一部分，财政、人员都统一归报社管理。在“挣稿分”的规则下，许多人认为新媒体只是增加了自己工作的负担，从而对为新媒体供稿持消极的态度。另外，在增加了微信、微博等新媒体平台之后，报社的内部结构并无什么实质性的变化，新媒体中心没有和其他部门有效融合。

结 语

目前看来，地市报在全媒体转型的过程中，适合“以本土化内容驱动新媒体发展”的全媒体转型模式。即以本土化内容和信息服务为优势，带动新媒体的发展与推广，在新媒体平台有了一定的受众群之后，再反过来带动传统报纸的前进。在这样的模式下，地市报还可以致力于打造一个本土化的“信息资料库”，做好、做精本土化内容，并以商品的方式提供给其他媒体。

【本文为四川省社会科学重点研究基地文化产业发展研究中心资助项目“新媒介形势下四川省地市报发展研究”（项目编号：WHCY2014B23）成果】

注释：

①郭全中：《2012：缘何重提“中国报业拐点论”》，《新闻前哨》，2012年11月

②《报纸广告衰退加剧，2013年降幅达8.1%》，《中国广播》，2014年第3期

第8篇：微电影市场分析范文

主办单位美国消费电子协会（CEA）按照惯例，公布了市场分析与预测结果。CEA预测美国家电市场依然保持良好势头。2006年美国家电产品的供货额迅速增至1457亿美元（比上年增长13.1%）。2006年1月的预测为1354亿美元，增长7.5%，而实际结果远远超出当时的预测。其原因是液晶电视、PDP电视等平板电视以及DVD相关设备的增长推动了业绩的增长。

此次，还预测2007年将实现增长6.5%、达到1552亿美元。如果这一预测实现的话，美国家电市场将实现5年内1.5倍的快速增长。与2006年相比，2007年增长率将有所下降。对此，CEA的产业分析总监Sean Wargo分析说，这主要是受数字家电产品的单价下跌的影响。

尽管如此，CEA表示6.5%的增长率已经很高了。美国GDP增长率为2-3％左右。6.5%的增长率比GDP增长率

高出很多，这么高的增长率意味着普通消费者对家电的购买欲比较旺盛。

显示技术与电视技术

108寸（英寸，下同）液晶电视

夏普首次展示了全球最大尺寸的108寸（对角线为274.3cm）全高清液晶电视机的样机。该公司计划在2007年夏季上市这款新产品。设想面向业务用和民用两个市场进行推广。

近几年，大屏幕FPD电视成为CES最受关注的产品。在2006年的CES上，松下电器推出了当时全球最大的103寸等离子电视，受到了业界的瞩目。液晶电视方面，索尼和韩国三星电子推出的82寸产品创历史新高。另外，液晶面板方面，韩国LG飞利浦液晶显示器公司在2006年推出了100寸的产品。

全高清有机EL电视

索尼首次展出了27寸全高清有机EL电视的试制品，最薄部分厚度不足10mm。虽然使用有机EL面板、比较容易生产薄板电视这一事实已广为人知，但在厚10mm的27寸显示器上播放影像这一事实，具有相当的冲击力。

索尼试制的27寸有机EL的像素数为1920×1080，对比度为100万：1以上。亮度方面，全白时为200cd/m2，峰值为600cd/m2。RGB三种色阶均为10位控制，颜色再现范围为NTSC比100％以上。面板结构采用的是在TFT底板对侧取光的顶发光(Top Emission)结构。再通过与彩色滤光片和多重反射的“Micro Cavity”结构组合，实现了广色域。

此次，除了27寸外，该公司还展出了11寸有机EL电视的试制品，厚度约3mm（最薄部分），约为27寸的1/3。像素数为1024×600。对比度、亮度以及色域与27寸相同。RGB3种色阶分别为8位控制。面板结构与27寸相同--组合使用了顶发光结构、彩色滤光片和Micro Cavity结构。

支持IEEE802.11n的PDP电视

韩国三星电子在本届CES展览会上宣布，计划2007年下半年上市配备基于IEEE802.11n标准无线LAN芯片组的PDP电视。该公司把实现数字家电的网络化定位于今后强化功能的关键，支持无线LAN是其中一个目标。该公司已讨论了各种无线技术方案，此次决定实施其中一个方案，即上市支持IEEE802.11n的PDP电视。通过支持IEEE802.11n，就可以把机顶盒和蓝光光盘等的HDTV画质影像内容，通过无线发送到PDP电视机上进行收看。

至于支持IEEE802.11n的PDP电视能否按计划于2007年下半年上市，目前尚是未知数。目前来看，除要完成IEEE802.11n规格的标准化操作外，要实现无线传输受著作权保护的影像，还需要取得拥有著作权的影像公司的授权。

东芝52寸和57寸液晶电视

东芝展出了该公司首次推出的2007年款52寸和57寸全高清液晶电视。该公司原来推出的液晶电视的最大屏幕尺寸是47寸。在50寸级别的FPD电视方面，东芝此前一直计划在2007年内上市SED（表面传导电子发射显示器）电视，不过此次却先于SED电视投产液晶电视。关键技术为：（1）14Bit的内部图象信号处理技术；（2）对比度提高至5倍的背照灯动态控制技术；（3）引进了NTSC比超过90％的广色域技术。

先锋革新PDP电视技术

先锋展示了试制的PDP电视。此次革新的方面主要有三个：（1）等离子放电的方式；（2）彩色滤光片；（3）图像处理引擎。

首先，通过改变等离子放电的方式，黑亮度降到了先锋现有产品的1/5左右。先锋公司称：“对比度之高，达到了现有计测器无法正确测量的程度”。彩色滤光片方面，改变彩色滤光片使用的高分子，抑制了外部光线的反射，即使在商店内和白天观看也能够保持对比度。通过这一举措，以往PDP电视在家电商场内和客厅等明亮环境下对比度看起来低于液晶电视这一问题得到了解决。 此外，图像处理引擎也从设计开始进行了彻底革新，强化了反交错（把隔行扫描转变为逐行扫描）和降噪功能。

内置PLC调制解调器的电视机

日本船井电机试制出了内置电线数据传输通信（PLC）调制解调器的平板电视，并在2007 International CES上进行了展示。这款电视的特点是只需将电源线插入插座，就能够使电视接入LAN，无需外置适配器。使用的PLC调制解调器是松下通信等松下集团公司开发的基于“HD-PLC”标准的PLC模块。此PLC调制解调器被安装在了32寸液晶电视机壳内电源线的连接处。在此之前，PLC厂商一直表示，PLC的魅力在于只需内置调制解调器，无需电源线以外的连线，而使家电接入LAN。但推出内置PLC电视的试制机这还是首次。

这款电视被该公司称为“家庭网络电视（Home Network TV）”，其原型是以连接LAN使用为卖点的产品系列。

激光电视

美国半导体激光开发公司Novalux开发出了使用激光光源的微显示屏（MD）方式的像素型背投电视试制品，并在CES展览会进行了演示。此次演示把这款激光电视最新试制品与具有代表性的液晶电视、等离子电视和背投电视放在一起，进行了画质比较。

该公司还开发出了基于索尼生产的使用LCOS面板“SXRD”的60寸背投电视试制品。把超高压汞灯更换成了半导体激光元件，去掉了复眼透镜、偏振校正、发射镜以及紫、红外线过滤器，同时还对光学引擎进行了改造。亮度为500cd/m2以上。该公司还为索尼在CES上展出的使用激光光源的55寸SXRD背投提供了光源。

该公司表示该款激光电视是为瞄准08年北京奥运会商战而开发的。由于各公司纷纷推出了全高清（1920×1080像素）电视，同时，广色域规格“xvYCC”成为标准规格，激光电视作为与此前完全不同的电视技术备受厂商关注。因此，该公司希望在一年内投产激光电视。

Novalux表示，激光电视的优点不仅在于广色域，还包括效率高。目前，激光电视的由电到光的能量转换效率已经达到了8%，量产时准备再提高到10%，这样其耗电量就可以达到等离子电视的一半。另外，与LED光源的背投电视相比，激光电视也有优势。LED光源随着时间的推移，波长会发生变化，从而导致颜色出现偏差，而激光光源就不存在这种问题。同时在效率和耗电量上也优于LED光源电视。

Novalux的半导体激光为红外线激光，可将其转换成可视光。该公司将按照绿、蓝、红的顺序进行开发，其中，绿色和蓝色的输出功率、效率和稳定性均达到了很高的指标。今后将重点开发红色。

此次演示，除激光电视外，还分别展出了使用半导体激光光源的面向数字影院的投影仪、袖珍投影仪和嵌入式超小型投影仪等新试制品。 面向数字影院的投影仪是在美国InFocus公司生产的3板式DLP投影仪基础上开发的。激光通过光纤导入投影仪。这样，把光源单元化，只需增减光纤的条数，就可以根据屏幕和剧院的大小来调整亮度。12寸（约3.6m）的屏幕，可得到2500lm光束。

袖珍投影仪通过采用半导体激光光源，实现了高效率和高亮度。此次把该袖珍投影仪与使用LED光源的现行典型袖珍投影仪放在一起来投影画像，展示了其亮度的不同。使用LED光源的袖珍投影仪功率为12W，得到光束20lm。而使用半导体激光光源的试制品功率为20W，得到光束150lm。

嵌入式超小型投影仪是嵌入到手机、PDA、数码相机等设备中使用的新型投影仪。此次演示的是融合了美国维视（Microvision）的MEMS微镜技术和Novalux的半导体光源而实现的试制品。

使用激光光源的像素型背投电视

索尼首次公开了使用激光光源的微显示器（MD）方式像素型背投电视试制机。通过使用激光光源取代以前的高压汞灯，实现了宽色域化以及高对比度化。另外，还具有无需更换光源的特点。此次的背投电视画面尺寸为55寸，像素数为1920×1080全高清。微显示器（MD）采用了索尼自主开发的LCOS面板SXRD。此次的背投电视由于使用激光光源，因此可支持宽色域色空间的国际标准xvYCC。色再现范围相当于以前的sRGB的1.8倍。对比度达到10000:1。这些功能与带有光圈调节（Iris）功能的、采用高压汞灯的老式背投电视相同。

激光光源由RGB的3色半导体激光器构成。在该激光光源上组装有3枚SXRD面板。SXRD面板的尺寸为0.61寸。 此次试制的55寸背投电视的厚度仅为275mm，是悬挂在墙壁上进行展示的。重量方面，由于是试制机，因此重量为80kg，今后通过进一步开发将会实现轻型化。此外，上市日期以及价格均未透露。

采用无电极新型光源的液晶背投电视

松下电器展示了采用新型光源“LIFI”的液晶背投电视。新型光源LIFI的特点是：寿命长，不需更换投影灯；起动后立刻就能发光；色彩表现范围大。该公司将于2007年春向美国市场推出采用这种新型光源的液晶背投电视。松下电器的新型光源LIFI为无电极光源。由封入了特殊材料的玻璃管和用于产生高频的天线组成，不使用电极。天线配置在玻璃管四周。利用天线发出的高频信号使玻璃管中的材料产生化学变化，使之发光。

松下电器今春上市的采用LIFI光源的液晶背投电视，支持720p标准的产品包括56寸和61寸2种款式，支持全高清1080p标准的产品包括50寸、56寸和61寸3种款式。720p产品定于2007年4月上市，1080p产品定于2007年5月上市。对比度为3000:1（目标值）。亮度方面，50寸产品为400cd/m2（目标值）。720p产品采用0.69寸高温多晶硅TFT液晶面板，1080p产品采用0.74寸高温多晶硅TFT面板。

能双面显示的液晶面板

三星电子展出了面向手机等移动产品所开发的能双面显示的2.22寸（对角线5.6cm）液晶面板。该面板的两面能够显示不同的图像。厚度约为2.6mm。面板采用非晶硅TFT独有的双栅结构。通常，驱动各个像素的栅电极只有1个，通过将其增加到2个，能够使内外两侧显示不同的图像。而且不需要增大驱动IC的芯片尺寸。

新面板的外侧为透过型液晶面板，像素数为QVGA (240×320)、亮度为250cd/m2。可以显示约26万5000种颜色、色域为NTSC比60％。内侧为反射型液晶面板，像素数为QVGA、亮度为100cd/m2。可以显示约26万5000种颜色、色域为NTSC比10％。

背照灯除了用于外侧面板的显示外，还可以用于内侧面板的反射模式显示，不一定需要借助外部光源。因此，面板的厚度和零部件数量都得到了削减。

有机EL新面板

韩国LG飞利浦液晶显示器公司首次展出了3款有源矩阵型彩色有机EL面板。分别是面向数码相机的3寸宽屏面板（像素为QVGA）、以及面向手机的2.2寸和2.4寸QVGA面板。数码相机用3寸面板和手机用2.2寸面板已经有客户订单。该公司计划首先在2007年第3～第4季度投产数码相机用3寸面板，然后在2007年年底供应手机用2.2寸面板。至于手机用2.4寸面板，计划在2007年年底～2008年年初投产，继续扩大客户范围。

目前，数码相机和手机大都使用液晶面板。有机EL面板相对于液晶面板的优势方面，该公司列举了色彩表现范围、对比度、响应速度以及视角等显示性能。例如，在色彩表现范围方面，普通液晶面板的NTSC比为45％，而此次推出的有机EL面板却达到了85％。该公司表示，新的有机EL面板的成本是液晶面板的1.5倍左右。

此次开发的3款有机EL面板均采用了在TFT底板侧面取光的底部发光构造。此次开发的有机EL面板的规格如下：3寸面板的精细度为164ppi，显示色数为26万色，色彩表现范围NTSC比为80％，亮度为200cd/m2，对比度为10000:1，响应时间为0.1ms。2.2寸面板的精细度为182ppi，显示色数为26万色，色彩表现范围NTSC比为80％，亮度为200cd/m2，对比度为10000:1。2.4英寸面板的精细度为164ppi，显示色数为26万色，色彩表现范围NTSC比为70％，亮度为250cd/m2，对比度为10000:1，响应时间为0.1ms。

使用电子纸的手机

摩托罗拉展示了采用电子纸作为显示屏的手机“MOTOFONE F3”。摩托罗拉已于2006年11月底在印度上市了这款手机。在印度当地的售价为40美元以下。机壳的厚度小于10mm。之所以如此轻，原因之一是没有采用玻璃液晶面板，而是采用了塑料电子纸。该手机还配备了侧灯。

采用有源矩阵型有机EL面板的手机

韩国LG电子展出了计划2007年第3季度上市的采用有源矩阵型EL面板的新款手机LB1500。有机EL面板为2.2寸，QVGA规格（240×320像素），约26万色显示。亮度为250cd/m2，对比度为10000：1以上，响应时间不足1μs。这款2.2寸QVGA有机EL面板的结构属于光线向TFT一侧照射的底发光型。TFT驱动底板采用了低温多晶硅技术。另外，有机EL材料为低分子型，涂布了RGB三种颜色。

无线网络与移动设备

美国微波数字电视即将正式支持移动设备

韩国三星电子在CES 2007上，首次公开演示能够实现在行驶的车辆中收看美国微波数字电视的技术“A-VSB”。VSB是美国微波数字电视调制方式，抗干扰能力低于日本和欧州采用的OFDM，此前一直被认为难以在移动时接收信号。A-VSB通过在电视台发送的电视信号上叠加特定的跟踪信号，使这一问题得到了解决。

此次，三星在巴士上放置便携式数字电视，进行在行驶过程中接收电视台试播电视信号的演示。使用该技术，即使是在最大时速170英里（约270km）的超级特快列车中也能够接收到微波数字电视。

支持A-VSB的过程中，除了需要电视台改进设备外，还需要在终端中配备接收A-VSB的芯片组。不过，三星表示，电视台不需要为支持A-VSB更换新的频率，而且，现有设备只需要部分改进，仅花费很低的成本就可以实现支持A-VSB。

利用该电视终端，能够在出差和车辆中等处收看美国的微波数字电视节目。终端采用4寸宽屏液晶，尺寸约为宽15cm×高10cm，配备有三星的A-VSB接收IC。即使是在外出、或是乘坐最高时速170英里（约270km）的超级特快列车中时，也能够收看微波数字电视。该产品还支持H.264，除收看微波数字电视外，还可以从电脑上下载视频文件随身携带。今后，A-VSB将作为ATSC的扩展规格标准化，标准制定预定于2007年结束，2008年将上市首款终端。除便携式电视外，支持A-VSB的还会有便携式媒体播放器、摄录一体机、笔记本电脑等多种设备。

支持802.11b/g的网络收音机

英国Cambridge Consultants开发出了支持IEEE 802.11b/g、组合2个LSI的网络收音机参考设计―――“Iona”。使用Iona，能够开发出电子部件材料费低于15美元的Wi-Fi便携收音机。估算的成本中还包括112×64像素的白液晶屏。与当今同类主流产品相比，Iona的价格还不到前者的一半，可以生产出在厨房等处收听的网络收音机。

为了使产品达到便携FM收音机水平的易用性，Iona采用了不用个人电脑也可以收听的设计。主要部件包括两枚芯片：802.11b/g用LSI以及将集成有该公司自行开发的16bit RISC处理器内核“XAP”系列与DSP组合起来的多媒体应用LSI。支持RTP、HTTP、RDT、MMS通信协议以及MP3、WMA、AAC、AIFF、WAV规格。无线LAN加密规格符合WEP、WPA、WPA 2。为了校对内置时钟，还支持校时协议SNTP。省电方面也进行了精心设计。收音机在使用ICE规格五号电池、接入点为省电模式的情况下，能够连续工作30个小时。

无线HDMI产品

飞利浦电子展出了用来代替有线HDMI的无线HDMI技术。可传输1080p的HDTV信号，通信距离为25英尺（约8米）。支持保护HDTV影像著作权的HDCP技术（high-bandwidth digital content protection）。该公司计划2007年5月上市应用该技术的产品。预计每对无线适配器的零售价为300美元。 该无线HDMI技术以UWB技术为基础，具有与已有无线局域网、无绳电话、蓝牙、微波炉的电波不干扰的优点。

移动WiMAX终端

三星电子现场演示了在韩国已经开始提供服务的韩国版移动WiMAX手机“WiBro”无线通信。此次演示准备了2款WiBro通信终端。一款是小型PDA型SPH-M8100。该款终端是支持第3代手机规格CDMA 2000 1xEV-DO的双模终端，可通过VoIP功能和RSS（really simple syndication，真正简单的连锁）获取网站的最新信息。 另一款终端是折叠式键盘上带有小型显示器的SPH-P9000。该款终端在规格上与SPH-M8100的最大不同是支持蓝牙功能。如果与具备蓝牙通信功能的小型手机终端结合使用的话，将手机放在包中也可通过耳机进行通话或其他电话操作。

可掌握猎犬所在位置的GPS

美国Garmin International展出了可掌握猎犬所在位置的GPS（全球定位系统）“Astro”。设想用途是猎人狩猎时，用来掌握猎犬所在的位置。在最大5英里（约8km）的范围内，可通过手持终端显示的地图，确定最多10只猎犬的位置。猎犬位置每隔5秒更新一次。另外，还可通知狩猎人猎犬“正在奔跑”、“正在坐着”、“把猎物逼到树上去了”等状态。该系统把猎犬携带的GPS设备检测到的位置信息通过VHF频带传送到终端。因为终端本身也配备有GPS功能，所以可以在地图上显示狩猎人的位置。地图信息可通过小型SD卡进行更新。预定2007年6月上市。终端和信息发送装置配套销售，每套的建议零售价为649.99美元。

可看电影的手表

北京华旗资讯科技在2007年国际消费者电子产品展上，展出了可播放音乐和影像的手表F029。配备有1GB的闪存和1.3寸的有机EL显示屏。F029已于2006年夏在中国上市，2006年11月也已在欧洲市场上市。价格为120美元左右。

F029可播放MP3、WMA、OGG格式的音乐、AVI格式的影像以及图片。上述内容可保存于韩国三星生产的1GB闪存内（接口为USB2.0，封装在手表内部）。还配备有录音功能。内置锂离子充电电池，看影像时可播放2.5小时、听音乐时可播放4小时。显示屏为160×128像素、2万6千色、1.3寸的有机EL面板。不播放音乐和影像时，可作为普通手表使用。

7倍变焦、厚度仅为25.5mm的数码相机

卡西欧展出了7倍光学变焦、机身厚度仅为25.5mm的数码相机EX-V7。有效像素数为720万。计划于2007年3月在美国上市。

卡西欧与镜头厂商联合开发出了新型超薄镜头，而且还在封装方面下了一番工夫，实现了超薄化。此外还采用了新型图像处理电路“EXLIM Engine 2.0”，实现了H.264方式的图像压缩功能。通过改变图像处理电路，可完美地表现肤色、进一步降低噪音，提高了画质。另外还将原来通过软件处理的功能改为用专用电路来处理，从而缩短了图像处理时间。可缩短的时间因功能而异。比如梯形补偿功能（可将从侧面拍摄的白板等通过补偿使其看上去像是从正面拍摄的一样），原来处理1幅图像需要6秒，而现在则可缩短至1秒左右。

存储技术与视频设备

支持1080p标准的低价位HD DVD影碟机

东芝了支持1080p视频输出的HD DVD影碟机新产品HD-A20。该机将于2007年春季在美国上市。

东芝在美国已经推出2款HD DVD影碟机，分别是支持720p/1080i标准的低端产品HD-A2（499.99美元）和支持720/1080i以及1080p标准的高端产品HD-XA2（999.99美元）。此次新增的HD-A20将以更低的价格提供目前只有高端产品才能支持的1080p视频处理功能，售价599.99美元。

容量51GB的3层HD DVD光盘

东芝开发成功了使用3个记录层、容量达51GB的播放专用HD DVD光盘。东芝称，作为HD DVD的高端光盘，目标是07年内实现标准化，实用化最早估计也要到2008年。

该公司曾于2005年开发出使用3个记录层、容量为45GB的光盘。此次，主要通过提高线记录密度，使每层的容量从15GB提高到了17GB。通过将这样的记录层3层重叠，实现了大于蓝光光盘2层50GB的容量。

蓝光与HD DVD双用影碟机

韩国LG电子开发出了全球首台支持蓝光光盘和HD DVD两种规格的影碟机，将于2007年年初在美国上市。

LG是蓝光光盘阵营的核心公司之一，该公司于2006年2月与东芝就光盘技术缔结了交叉授权协议，能够使用HD DVD关联的主要技术。

蓝光光盘、HD DVD影碟机可能的部件结构有几种。这是因为蓝光光盘和HD DVD规格有很多共通的部分，能够共用主要部件。部件共用的程度会大幅改变影碟机部件的总成本。光头结构是左右总成本的一大因素。支持蓝光光盘和HD DVD两种规格的光头可能采用的结构有两种。一种分别配备支持蓝光光盘和HD DVD的两种光头。这两种光头都已经达到了实用水平，技术难度较低。但另一方面，由于光头数量比现在的新一代DVD影碟机多一个，部件成本要增加。另一种是利用一个光头实现播放蓝光光盘和HD DVD的功能。比起安装两个光头，这种结构的部件数少，易于控制成本。

但是，用一个光头播放蓝光光盘和HD DVD在技术上非常困难。这是因为，蓝光光盘和HD DVD规格两种规格物镜的分辨率指标―数值孔径（NA）的差别太大。由于蓝光光盘和HD DVD使用相同波长的激光，因此，类似DVD和CD中采用的利用激光波长差别切换NA的方式无法使用。切换NA的方式可以有多种，例如使部分透镜随光轴前后移动、准备两个物镜替换使用等。但这些方式在技术上有很大的难度。由于结构复杂，很容易导致成本上升，这样就失去了统一光头的意义。

蓝光光盘规格和HD DVD规格不仅光头不同，在音频编码方式、著作权管理方式、调制方式、对话型操作功能等方面也存在差异。尤其是硬件，两者的模拟前端LSI在规格上有很大的不同。

对于这一问题目前已经有了解决方法。NEC电子已经开发出了同时支持蓝光光盘和HD DVD的前端芯片组。支持蓝光光盘独有的防复制功能“BD-ROM Mark”。

后端LSI等其他主要部件，蓝光光盘和HD DVD没有太大的差别，大部分可以共用。但有必要为对话型操作功能―――蓝光光盘的BD-Java和HD DVD的HDi分别准备所需的中间件，这有可能成为成本增加的主要原因。

可使用硬盘和DVD的摄像机

日立展出了可使用硬盘和DVD两种记录媒体的数码摄像机DZH500A以及DZH300A。该产品与2006年8月在日本上市的DZ-HS303相同。不过，面向北美市场的机型规格将与日本有所不同。这是因为北美市场不同于日本市场的是，比起摄像元件的像素数，人们更优先考虑光学系统的功能。因此，以前面向日本市场的产品所采用的10倍光学变焦倍率，DZH500A机型则提高到了30倍，DZH300A机型则提高到了25倍。另一方面，摄像元件的像素数则从以前产品的约331万像素大幅减少到68万像素。硬盘容量方面，DHZ500A的硬盘容量为30GB（相当于标准情况下22小时记录数据的容量），DHZ300A的硬盘容量为8GB（相当于标准情况下6小时的容量）。DZH500A的售价为800美元，将于2007年4月上市。

1000MB硬盘

日立全球存储科技展出了实现1000MB（1TB）记录容量的3.5寸硬盘Deskstar 7K1000。这是应公司首次在3.5寸硬盘上采用垂直磁记录方式，面记录密度为148Gbit/in2。使用了5枚盘片和10个磁头进行记录和播放。

蓝光光盘和HD DVD的混合光盘

美国华纳影视（Warner Home Video），了既可在蓝光影碟机上播放，也可在HD DVD影碟机上播放的光盘媒体“Total Hi Def”。该光盘一面存储蓝光光盘的格式数据，另一面存储HD DVD的格式数据。华纳影视认为，通过销售支持Total Hi Def的影碟，可消除消费者对新一代DVD规格大战所持的踌躇或观望态度。

蓝光光盘格式的容量可选择25GB（单层）或50GB（双层），HD DVD可选择15GB（单层）或30GB（双层）。

混合光盘的制造方法是：首先，用射出成形机制造转录了蓝光光盘凹坑图案（Pit Pattern）的厚0.6mm的聚碳酸酯（Polycarbonate）底板，以及转录了HD DVD凹坑图案的厚0.6mm的底板。然后，分别在两个底板上蒸着反射膜，并将这两个底板粘贴在一起。此时，不是像双层DVD那样将凹坑图案面对面地粘贴在一起，而是翻过来将蓝光光盘的凹坑图案露在外面粘贴。最后，在蓝光光盘凹坑图案的表面形成0.1mm的覆盖层。

要实现各个刻录层的双层化，就需要在粘贴底板之前形成第2层。和蓝光光盘的双层化一样，混合光盘的双层化工序也采用所谓的2P法。具体来说就是在第1层的凹坑图案上涂布紫外线硬化树脂后，从上面压下透明的PMMA母盘，刻录第2层的凹坑图案，然后从母盘上方照射紫外线使树脂硬化。

可通过BRAVIA收看互联网视频内容的终端

索尼开发出了用来以流媒体方式接收互联网上的免费影像内容、并在该公司液晶电视BRAVIA上播放的专用终端“BRAVIA Internet Video Link”。该终端支持接收HDTV影像以及向电视机输出1080p信号。据索尼介绍，这是全球首次投产不使用PC、而通过互联网以流媒体方式接收HDTV影像内容的专用终端。

该终端推出的概念是，与收看普通电视频道毫无差别地、无停顿地收看互联网上丰富的高画质影像内容。将该终端连接到BRAVIA上，则在BRAVIA自带的用户界面“XMB（Xross Media Bar）”上，除了普通电视频道之外，还可选择收看流媒体影像。此外，还可利用RSS阅读器功能，显示例如最新天气预报以及交通信息等。

该终端配备的接口为支持1080p影像输出的HDMI接口，以及用于接受电视机发出的控制信号的USB接口。索尼将于2007年春季推出配备可连接该终端的USB接口的BRAVIA S3000系列产品，并计划随后于2007年夏季上市单独的终端产品。

作为向该终端发送影像内容的运营商，索尼已开始与美国的美国在线、美国雅虎以及2006年8月美国索尼影视娱乐（Sony Pictures Entertainment）收购的用户投稿式视频共享服务企业―――美国Grouper Networks进行合作。上述内容运营商可自行决定所发送的内容。例如，如果运营商是电影公司，则可发送最新电影的宣传片，如果是电视台，则可发送插播广告的电视节目。

关于播放影像的编码方式，计划为MPEG-2、VC-1、WMV、H.264等代表性的规格。内容发送者可从这些编码方式中自由选择。

无需电脑即可下载欣赏电影的视频播放器

第9篇：微电影市场分析范文

随着全球新一轮科技革命和产业变革的到来，这一趋势已成为不可阻挡的时代潮流，正对各国经济社会各个层面的发展产生着战略性和全局性的影响。为顺应世界媒介融合发展新趋势，国务院于2015年7月印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，提出要充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势，推动互联网融合各个传统行业，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。而作为与媒介紧密关联的影视广告教学，面对新的机遇和挑战理应做出应对，转换教学理念、更新教学手段，构建“多平台、多模块”课程体系，实施教学内容和课程结构改革，运用“三促教学”模式，推进课程教学方式改革，探索出培养适应媒介融合需要的广告人才的新措施。

影视广告教学是以视听艺术为基础，以创意设计为核心，为了培养学生具备较强的广告设计技能，能综合运用摄影、表演、平面设计、动画设计、影视特效以及计算机等众多工具进行独立设计制作的专业课程。通过对该学科多年的教学实践，我们发现其专业课程教学还存在一些问题：第一，学生“死记硬背”老师的示范案例，解决实际问题的能力不高；第二，由于课程学时的限制，大型的例题在课堂教学中无法充分展开，小组合作因为不能动态跟踪学生进程而无法进行； 第三，课堂教学中接受能力较差的同学没有重复学习渠道，导致学生的自我能效感降低，逐渐缺乏对专业学习的热情和动力；第四，由于实施分班制，优秀老师的课堂教学只能使一部分学生受益，导致整体教学效果出现偏差。

一、教学理念的应变

媒介的融合促使学科之间界限相互消融，也必然催生新型的“一专多能、融合型”影视广告人才教育理念。传统模式的影视广告教学中，更多地是从“电视”这种单一媒介出发，根据其媒介特性进行影视广告的设计制作。然而，随着互联网和手机等新媒体的快速发展，整个社会的媒介环境和信息传播方式发生了深刻变化，传统模式培养的影视广告人才已难以满足媒介融合背景下多元化、融合化、整合性的复合型人才需求。影视广告人才面临新的挑战， 作为传媒人才培养主阵地的高校，应该适应媒介环境的变化，调整影视广告课程结构，变革传媒人才培养模式，在传统影视广告设计的基础上，兼顾在网络广告、手机广告、微电影广告上的设计，使广告具备跨媒体和互动性的特点，适应新媒体发展的需求。

二、教学模式的更新

传统的广告教学模式依然是“老师讲、学生听”“课堂讲理论、课后做作业”。这种教学模式很难发挥学生的个体主动性，教师给学生传授的理论知识不能真正吸收运用，最后造成学生眼高手低。面对媒介融合趋势的挑战和要求，如何能改变现状，作为地方性本科院校的艺术设计类专业教师，笔者认为积极实施“三促教学”教育模式能够在媒介融合背景下提高学生的应用能力和竞争力。

“三促教学模式”就是“以展览促双基”“以比赛促创新”“以项目促能力”的艺术设计类专业的教学模式。该模式是以应用能力为核心，把基本理论和技能的提高、创新意识的培养、实践能力提升作为目标，采用展览、参赛、实际项目引进课堂等形式融合贯彻于教学始终的一种系统性、创新性的教学改革模式。

其中，“以展览促双基”就是通过作品展览的方式来加强学生对教学内容中基础知识、基本技能的学习和掌握。除了展示给同学、同事看，还要利用微信公众号平台，将学生的创意广告作品置于互联网上给其它院校及广告从业者看，接受社会的检验。以网络点击率、好评率为评分的主要依据，改变传统以教师个人审美趣味为导向的评价体系。此举紧紧抓住学生和教育工作者的心理，为专业学习者寻找到一条自我展示的途径。既提高了学生和老师的积极性和参与性，检验了教学成果，同时又加强了专业领域内的相互沟通和学习，取长补短，相得益彰。

“以赛促创新”就是通过专业教师带领学生积极参与国内外各种大型的专业性设计比赛，比如由教育部组织的“全国大学生广告设计大赛”等，以增强学生的创新精神和创新意识。学生把课堂中学习到的广告理论知识融会贯通，转化为参赛的基础和动力，提高学生参与竞赛的热情和创新水平。对于当代大学生来说，只有把创新潜能转化为现实的创造力，才能真正在媒介大融合的环境里实现自己的人生理想和价值。

“以项目促能力”一是通过专业教师将社会实际项目引入教学课堂，二是充分利用“威客中国”“猪八戒”等网络任务平台，将课程教学与社会实践项目结合起来，制定出与项目方案紧密融合的实施计划。老师和学生同时参与其中，经历真实案例设计的全过程， 既考验老师的项目组织、协调、指导能力，又让学生在项目中学会“融课堂理论为实践设计能力”，学会分工与协作，切实提高师生的社会实践能力，提高艺术设计专业学生就业和创业的核心竞争力，培养出高素质的融合应用型广告人才。

三、教学内容的整合

在媒介融合背景下，高校教授的传统专业知识内容弊端日渐明显。很多院校的影视广告专业设定的专业课程内容，基本上是在网络数字化信息技术全方位进入广告传媒领域之前设定的。课程内容设置较为单一，主要为单一媒体时代培养专业人才。面对媒介融合引发广告行业用人需求的变化，对单一媒体时代的专业教学内容进行必要调整已是大势所趋。

影视广告课程的体系应该包括市场分析、策划、广告剧本、分镜、摄影、剪辑、动画、特效、后期编辑、媒介等广告生产流程，而不仅仅指广告的设计与制作。课程的内容由老师依据课程设置的需求进行架设，然后学生根据计划安排按照课程计划表加以执行。在整个影视广告课程里，老师扮演广告主，任务，学生将实际扮演业务、策划、设计师等多种角色，实际操作每个环节，从市场调研、产品分析、选题策划、收集资料、规划方案、设计制作、作品及完成广告效果调研。为了适应媒介融合的趋势，还有必要进行全方位的训练，因此，影视广告课程中学生必须学会实际操作完成影视广告的每个环节，包括平面、广电、网络以及新媒体的编辑工作。同时，还要要求学生学会融合各种媒介，根据不同媒介的特性制作广告，毕竟同一广告项目，文字、影像和网络以及新媒体会重视不同的层面。把适合文字表述的部分用文字陈述，适合影音的用影音表现，适合移动媒介、网络的就通过推送的形式加以呈现，这样可以让受众有更多获知信息的渠道，最终达到广告传播效果的最大化。

四、教学方法的创新

就影视广告教学而言，利用网络信息技术来辅助教学是一项综合性的过程，传统的教学手段已经不能适应信息社会的发展以及个性化学生的需求。在媒介融合大环境下，应充分利用有利的网络条件，进行教学方法的创新，从而激发学生的自主学习意识以及创新思维。

以微信为主要平台的“互联网+教学”是通过移动通信技术、增强现实等技术的应用使虚拟环境与物理环境无缝融合，强调以学习者为中心，对学习者学习进行过程记录、个性评估、效果评价和内容推送，并根据学习者模型，对其自主学习能力的培养起到计划、监控和评价作用。“互联网+教学”的结果，是微课、翻转课堂、慕课、私博课、微视频等信息化课程将会使未来的一切教与学活动都围绕互联网进行。老师把影视广告课堂中不易消化的重点、难点内容进行碎片化处理，制作成短小精悍的微课视频并通过微信公共平台，使学生在互联网上按照自己的学习程度进行“点单式”学习。学生在学习的过程中与同学们进行交流、讨论，老师参与其中，既解决了问题又活跃了气氛，不仅拉近了师生关系，还让学生对学习专业课程建立了信心。线下，老师根据微课点击量掌握学生在影视广告学习过程中的盲点和兴趣点，对课堂教学进行合理调整，进一步完善影视广告教学的效果。

信息在互联网上流动，知识在互联网上成型，线下的活动成为线上活动的补充与拓展。通过分析各种教学方法，可以证实媒体融合环境下的“互联网+教学”能更好地满足学生对按需学习和个性化订制学习的需求，能够改善学习方法，优化学习过程，提高知识掌握率、应用技能、学习质量，提升情感态度与价值观方面的信息素养，是传统教学的重要拓展和有益补充。